2 失業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
假設(shè)某島嶼上有10位居民，他們過(guò)著自給自足的生活——在一艘船上通過(guò)釣魚(yú)謀生。24小時(shí)，一位傳教士向這些人展示了一種新的更加先進(jìn)的捕魚(yú)方式——用網(wǎng)捕魚(yú)。兩個(gè)漁民，一個(gè)駕船，一個(gè)撒網(wǎng)，他們捕到的魚(yú)和10個(gè)人用釣竿釣到的一樣多。
表面看，小島上的失業(yè)率會(huì)從0升至80%，10個(gè)漁民當(dāng)中有8個(gè)人因?yàn)檫@項(xiàng)新捕魚(yú)技術(shù)而失業(yè)。然而，盡管其中8個(gè)人沒(méi)有了工作，這個(gè)小島整體上卻仍保持繁榮，因?yàn)閮蓚€(gè)漁民用網(wǎng)捕到和10個(gè)人用釣竿釣到的魚(yú)一樣多。現(xiàn)在，小島必須決定如何安排這8個(gè)失業(yè)的漁民和他們的家庭。他們有三種選擇：
1)立法禁止用網(wǎng)捕魚(yú)。
2)課征用網(wǎng)捕魚(yú)的兩個(gè)人總收入80%的稅，然后把這些稅收分配給另外8個(gè)失業(yè)的漁民。
3)他們可以協(xié)助這8個(gè)失業(yè)的漁民在新的產(chǎn)業(yè)部門(mén)找到新的工作(如教育、醫(yī)藥、食物準(zhǔn)備等)，如此一來(lái)增加整個(gè)群體的財(cái)富。
通過(guò)限制新技術(shù)的運(yùn)用來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這個(gè)社會(huì)會(huì)成為什么樣子？而向較高效的生產(chǎn)者征收總收入80%的稅，社會(huì)又會(huì)是什么樣子？當(dāng)新技術(shù)的應(yīng)用使得某些人變得比其他人更加富有時(shí)，上面這些做法往往就是最傳統(tǒng)的反應(yīng)。
從19世紀(jì)到20世紀(jì)，各國(guó)政府紛紛通過(guò)推行有利于工會(huì)的法案來(lái)限制私人企業(yè)以技術(shù)替代勞力。從1913年到1960年，美國(guó)和西歐大幅度提高個(gè)人所得稅，甚至把稅率提高到91%，對(duì)產(chǎn)出效率高的公民則會(huì)更多(像那些用網(wǎng)捕魚(yú)的漁民)。
美國(guó)在1930年大約有3000萬(wàn)農(nóng)民，生產(chǎn)足供1億人所需的糧食。往后50年，由于技術(shù)的突破使得農(nóng)民的生產(chǎn)力大大提高，到1980年300萬(wàn)農(nóng)民生產(chǎn)的食物就足夠3億人所需，這樣就有2700萬(wàn)農(nóng)民或者他們的子孫會(huì)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)新的產(chǎn)品或加入服務(wù)業(yè)，以此來(lái)增加整個(gè)社會(huì)的財(cái)富。這就是自文明開(kāi)始以來(lái)經(jīng)濟(jì)體演進(jìn)的軌跡。
以往數(shù)千年或者數(shù)百年發(fā)生的變化現(xiàn)在幾十年、幾個(gè)月甚至幾天就可以發(fā)生。這種變革的速度使得今天的員工面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，因?yàn)橐粋€(gè)人一生必須經(jīng)歷幾次的職業(yè)生涯的改變，而不是經(jīng)歷幾代的緩慢演進(jìn)。
那2700萬(wàn)被取代的農(nóng)民相對(duì)還是比較幸運(yùn)的。他們有50年的時(shí)間使得自己變老，然后退休，親眼目睹他們的孩子發(fā)展自己的新職業(yè)生涯。他們的孩子離開(kāi)了家庭農(nóng)場(chǎng)而去追求新的職業(yè)生涯，f也們并不像他們父輩那樣幸運(yùn)，因?yàn)樗麄冎挥?年甚至更少的時(shí)間去適應(yīng)這種變化。
今天，世界上大多數(shù)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人都意識(shí)到如果阻止結(jié)構(gòu)性失業(yè)，必定付出經(jīng)濟(jì)衰退的代價(jià)。這在自由貿(mào)易時(shí)代尤其如此——跨國(guó)企業(yè)的雇員可以自由在海外找到工作，這雖然會(huì)導(dǎo)致更大的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出，創(chuàng)造出更大的財(cái)富，但對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，則會(huì)使就業(yè)變得更加不穩(wěn)定，隨時(shí)面臨解聘通知。
3 保健產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義
由于經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的誤導(dǎo)，我們的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)確實(shí)比報(bào)告中說(shuō)得要快。盡管一些媒體大唱反調(diào)，我們經(jīng)歷的失業(yè)卻大都是結(jié)構(gòu)性失業(yè)，這是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的及時(shí)個(gè)征兆。這些事實(shí)也符合保健產(chǎn)業(yè)。 就像美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在1997年到2007年從7萬(wàn)億美元增長(zhǎng)到14萬(wàn)億美元一樣，即使對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最保守估計(jì)，到2012年，美國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值也會(huì)達(dá)到17萬(wàn)億美元。
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)常常伴隨結(jié)構(gòu)性失業(yè)，因?yàn)榧夹g(shù)替代個(gè)人生產(chǎn)能力，并使他們?cè)谧杂山?jīng)濟(jì)里自由擇業(yè)，而這將創(chuàng)造另一波經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 對(duì)商業(yè)人士和企業(yè)家來(lái)說(shuō)，主要的問(wèn)題是：哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域會(huì)分到這一增長(zhǎng)的較大份額并雇用到被技術(shù)替代的雇員們。保健產(chǎn)業(yè)將會(huì)平穩(wěn)地贏得美國(guó)經(jīng)濟(jì)下一個(gè)1萬(wàn)億美元的份額，這是因?yàn)椋杭皶r(shí)，不管一個(gè)人多么健康，他都希望更加健康；第二，保健產(chǎn)業(yè)擁有一般產(chǎn)業(yè)都具備的五大特征：
1)支付能力，即大家都負(fù)擔(dān)得起。
2)口耳相傳。
5)持續(xù)的消費(fèi)。
4)巨大的需求。
5)縮短消費(fèi)時(shí)間，很多消費(fèi)者其實(shí)無(wú)暇享受生活，保健產(chǎn)品和服務(wù)卻不需要占用這些人的太多閑暇。
說(shuō)起來(lái)很淺顯，但它們常被忽略，因?yàn)橄M(fèi)者直到最近才有機(jī)會(huì)了解、購(gòu)買(mǎi)健康產(chǎn)品和服務(wù)。時(shí)至今日，大多數(shù)人依然被告知他們身體功能退化是年齡增長(zhǎng)的一部分，人類(lèi)對(duì)此無(wú)能為力。
4 維生素如何從醫(yī)療疾病產(chǎn)業(yè)
走向保健產(chǎn)業(yè)
維生素和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品產(chǎn)業(yè)是保健產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。此前，它們常常被用于治療疾病。
缺乏維生素c引起的壞血病是最古老的營(yíng)養(yǎng)失調(diào)疾病之一，這種癥狀被記錄在歐洲十字軍的歷史之中。它一度是導(dǎo)致英國(guó)水手傷殘和死亡的最主要原因，直到蘇格蘭外科醫(yī)生詹姆斯·林德發(fā)現(xiàn)柑橘能根除壞血病之后，情況才大為改觀(guān)。1795年，"萊姆"果汁在所有英國(guó)海軍艦艇上強(qiáng)制推行，今天，英國(guó)人仍然把它叫做"萊姆"。
缺乏維生素D引起的軟骨病，史上早有記載，這種病導(dǎo)致骨骼畸形，在孩子當(dāng)中很普遍。18世紀(jì)這種病開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)，人們的醫(yī)療方法是食用魚(yú)肝油和曬日光浴，成效卓著。
腳氣，或者是維生素B1缺乏病，是由于維生素在谷物被加工處理的過(guò)程中流失造成的。從字面上講，腳氣在僧伽羅語(yǔ)(南斯里蘭卡部族僧伽羅人的語(yǔ)言)中的意思是"極度的脆弱"，此外，自從1000年前去殼白米被作為主要食物以來(lái)，腳氣病在亞洲已經(jīng)有記載了。在上面所述的例子中，科學(xué)家只有在治療因營(yíng)養(yǎng)缺乏引起的嚴(yán)重疾病時(shí)才了解。
20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)13種并不能在人體內(nèi)生成，卻是保持身體健康所必需的維生素。最近又發(fā)現(xiàn)這些維生素也能夠阻止疾病的發(fā)生，使人感覺(jué)健康，甚至能減緩衰老。今天，大約50%的美國(guó)人要攝取營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品進(jìn)行補(bǔ)充，且這些營(yíng)養(yǎng)品的銷(xiāo)售額達(dá)到1000億美元。然而維生素和礦物質(zhì)產(chǎn)業(yè)只是所有可能作為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品的潛在市場(chǎng)的一小部分，因?yàn)樯锘瘜W(xué)科技剛剛起步，我們將更加了解維生素、礦物質(zhì)和其他營(yíng)養(yǎng)物的功效，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 就像在及時(shí)章解釋過(guò)的一樣，在19世紀(jì)，由于還不了解人體的細(xì)胞怎樣在分子水平上工作，因此醫(yī)療疾病產(chǎn)業(yè)占據(jù)了主導(dǎo)——人們雖然知道許多保健產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，但是卻不能充分地了解它們?yōu)槭裁纯梢园l(fā)揮效用。
同樣，盡管科學(xué)現(xiàn)在還不能解釋保健產(chǎn)業(yè)療效深層的分子層面上的秘密，但還是可以看到保健產(chǎn)業(yè)在美國(guó)的銷(xiāo)售額每年可以達(dá)到`5000億美元，而且這5000億美元的銷(xiāo)售額也只是個(gè)開(kāi)端。
許多潛在的消費(fèi)者從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)保健產(chǎn)品和服務(wù)，更別說(shuō)享受它們了。就像前面所了解的一樣，那些嘗試消費(fèi)保健產(chǎn)品和服務(wù)并且感覺(jué)良好的消費(fèi)者通常都會(huì)敞開(kāi)心胸去接觸其他保健產(chǎn)品和服務(wù)。
就以我個(gè)人來(lái)說(shuō)，由于經(jīng)常參加下坡道滑雪比賽，在35歲到43歲期間，我的左膝蓋一直疼痛。每次去看外科醫(yī)生，都會(huì)得到同一個(gè)結(jié)論：進(jìn)行外科手術(shù)。一位年輕的骨外科醫(yī)生甚至開(kāi)玩笑說(shuō)，日后他孫子的大學(xué)學(xué)費(fèi)就靠我的左膝蓋了，因?yàn)榧词惯M(jìn)行手術(shù)，我下半輩子都是他的病人。43歲時(shí)，我終于考慮要開(kāi)刀了。
開(kāi)刀前，我開(kāi)始服用葡萄糖胺，兩個(gè)月后左膝蓋的疼痛竟然消失了。一年后，同樣一個(gè)外科醫(yī)生問(wèn)我是誰(shuí)為我做的手術(shù)。當(dāng)我告訴他是葡萄糖胺時(shí)，他給我照了X光并且告訴我不要把我的經(jīng)歷公布于眾，因?yàn)槟菢铀麜?huì)失業(yè)的——只有這次他是認(rèn)真的。我很驚訝，經(jīng)濟(jì)學(xué)家竟然能教外科醫(yī)生關(guān)于葡萄糖胺的事。
這次經(jīng)歷使我茅塞頓開(kāi)，我懷疑以前看過(guò)的醫(yī)生一定有很多不知道的事。在進(jìn)行一些研究之后，就像今天一樣，我開(kāi)始每天服用維生素和礦物質(zhì)，未來(lái)我還會(huì)服用其他的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。
5 第五波商機(jī)指南
1.做一個(gè)關(guān)于你和你的家庭目前消費(fèi)的保健產(chǎn)品的列表，這些產(chǎn)品是你(IGlO年前沒(méi)有接觸的。當(dāng)你向別人推薦新興的保健產(chǎn)業(yè)時(shí)，你自己的故事具有很強(qiáng)的說(shuō)服力。
2.根據(jù)嬰兒潮人口市場(chǎng)(那些出生在1946年~H1964年之間的消費(fèi)者)，分析目前有潛力的保健產(chǎn)業(yè)。
3.根據(jù)x一代人151市場(chǎng)(那些出生于1964年之后的消費(fèi)者)，分析目前有潛力的保健產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
4.針對(duì)有潛力的保健產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，列出可能滿(mǎn)足數(shù)量需求的產(chǎn)品。
5.分析每種產(chǎn)品，看看你如何能使產(chǎn)品最終完成向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變—一對(duì)于不同種或者是更高質(zhì)量產(chǎn)品的需求。
6.你所在的地區(qū)哪一領(lǐng)域有結(jié)構(gòu)性失業(yè)(由于技術(shù)進(jìn)步造成的失業(yè))，并且這些失業(yè)人群是在你選擇的三個(gè)保健產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的哪一個(gè)領(lǐng)域工作？
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