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從"吃飽"到"吃飽了撐的"

大家知道，從嚴格意義上來說，中國旅游掀起熱潮，形成產業也就是近十幾年的事情。30多年前的中國，能夠享受真正旅游的頂多是一些國家干部，他們大多利用公務出差，順道爬一趟黃山，或登一次八達嶺。趕到目的地后，能干什么？高級一點的，匆忙留下幾張照片，借此回去可向親朋好友炫耀一番；層次稍低的，在黃山松或長城的某塊磚頭上刻下"XX到此一游"，用一種人過"留名"，雁過留聲的原始方式宣告自己的到達。這兩者都算作是對當時旅游好的詮釋吧。

那時中國所謂的"旅游"，根本無從談起。只有在經歷了30多年的改革開放，尤其經歷了最近十多年的飛速發展，整個民族從百年貧困中走了出來，從溫飽逐步進入了小康，人均GDP超越了1千美金以后，真正意義上的旅游才在中國大地上漸漸展開，隨之而來的，是一個全民旅游的浪潮。

時至今日，一個全新的時代正迎面撲來，我把這個時代叫做"吃飽了撐的時代"。30年前改革開放之時，最為迫切的問題是讓幾億國人填飽肚子；30年后，隨著經濟奇跡般的高速發展，中國已取代日本成為了全球第二大經濟體，我們可以自豪地說吃飽飯已不再是問題了。到2013年，中國已有6個省份人均GDP超過1萬美金，在長三角、珠三角、環渤海，至少有一兩億先富起來的人們。一方面，旅游成了這些富裕族群的生活必需品，他們要享受生活，享受自然，要活得豐富多彩，除了旅游，實在難尋更好的"商品"；另一方面，他們有著巨大的消費能力，是能夠在旅游市場上興風作浪的真正主力軍。可以預見，假以時日，中國就會成為全球及時旅游大國。

因此，我們千萬不要以為旅游是一種可有可無的胡椒面，事實上，它早已不再是餐桌上的邊角配菜，而是一道豐盛靚麗的主菜了。

中國的發展超乎了任何人的想象。記得2003年春節，我及時次去瑞士達沃斯考察，發現那里滑雪早已成為一項大眾的休閑運動。在從瑞士及時大城市蘇黎士趕往達沃斯小鎮途中的火車上，沿途各站上下的男女老少大多全副武裝，清一色為滑雪而來，或拎或背著各種滑雪器械，車上設有專放滑雪板的架子，車廂裝有防滑地板。可別小看這些不起眼的人，沒準兒坐在你身邊的，就是某位奧運會滑雪冠軍。那次在瑞士，我也算學會了滑雪。

的確，放眼世界，很難找到比瑞士更好的滑雪場地了。瑞士境內60%為山地，天賜的阿爾卑斯山為瑞士發展滑雪運動提供了無比優越的條件。從地圖上看，達沃斯與哈爾濱的緯度差不多，可誰知這里天氣竟暖和得出奇，風速幾乎為零，整日陽光燦爛，晴空萬里，天藍得透亮，即使是在海拔3千多米的山頂，氣溫也低不過零下10度。與大自然混為一體的老外們，尤其喜歡坐在半山腰的木欄邊，一邊欣賞陽光照耀下的雪峰，一邊吃著火腿，喝著啤酒，個個飄飄欲仙。當我乘坐一次能載150人的纜車到達山頂時，不禁為眼前的景象所陶醉：漫山遍野都是滑雪人，從七八歲的孩子到七八十歲的老人，男女老少，應有盡有。在側面初級的平坦滑道上，只見幼兒園的阿姨正耐心地指導著更小的孩子在練習。

目睹歐洲人對滑雪運動的狂熱，我當時不禁斷言，未來的中國也將掀起白色浪潮，值得重點關注。果不其然，去年春節，我的孩子去北京郊區滑雪。不去不知道，一去嚇一跳，那里人聲之鼎沸，情景之震撼，滑雪者的技術之精湛，讓他感到疑惑，是否正在進行一次穿越。其實，沒什么可大驚小怪的，這就是中國的現實！中國人一旦進入并愛上一個行道，論氣勢和規模肯定是世界及時。也就是說，隨著中國富裕程度的提高，發展旅游所需的天時、地利、人和均已成熟：這個時代，已進入到吃飽了撐的時代。

問題的關鍵在于，怎么有效地啟動那些先富人群的消費？中國目前的富人總量不亞于一個日本，一個歐洲。這些人有了車，有了房，不再有生活壓力，不再為五斗米折腰，剩下最重要的事就是想方設法善待自己，提高生活品質。迪拜為什么會成功？就是因為它瞄準了這種需求，專門吸引全球頂級富人，吸引那些把錢不當錢的人去享受。今天的中國也需要提供不同產品來引導這批有的是銀子的人們。看看春節期間三亞那些五星級酒店，五千塊一晚，擠破了頭還未必能入住。

是的，這批富人巨大的購買力需要尋找出路。 ……