引論：我們?yōu)槟砹?篇旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游業(yè)視域下語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

一、古地名詞是重要的旅游資源

近幾年隨著文化旅游的興起，歷史傳統(tǒng)文化越來(lái)越受到重視并成為旅游中文化消費(fèi)主要部分。文化旅游的類型豐富，不僅包括像參觀博物館、觀賞藝術(shù)表演、畫展、參觀遺產(chǎn)地等傳統(tǒng)文化內(nèi)容，同時(shí)也表現(xiàn)為對(duì)居住于某一地域人們的生活方式、語(yǔ)言、信仰、習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)等關(guān)注和參訪。不管哪種類型文化旅游，本質(zhì)都是文化消費(fèi)，都離不開歷史傳統(tǒng)文化。在文化旅游中，古地名詞因其“古”而備受青睞，這和旅游者文化消費(fèi)傾向密切相關(guān)。文化旅游者多是濃厚懷舊情緒的人，古地名詞的文化氣質(zhì)恰可滿足文化旅游者懷舊的心理需要，從這個(gè)角度上說(shuō)，古地名詞作為旅游地原生形象，本身就是旅游資源，具有一定經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、臨沂古地名詞資源豐富

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《中國(guó)古今地名大詞典》（上海辭書出版社2005）中記載了臨沂古地名詞256條；《山東古地名辭典》（山東文藝出版社1993），記載臨沂古地名詞96條。地方史志《瑯琊鄉(xiāng)音：臨沂地區(qū)地名故事集》（臨沂地區(qū)地名辦公室，1985）記載古地名傳說(shuō)151條；《山東省臨沂市地名志》(魏兆營(yíng)著，臨沂市地名辦公室，1986年)有文獻(xiàn)清楚記載的臨沂古地名詞就有900多條。從以上數(shù)據(jù)可知，臨沂古地名詞數(shù)量龐大，可謂資源豐富。古地名詞作為專有名詞，它的主要價(jià)值在于獨(dú)特的文化內(nèi)涵。在臨沂旅游業(yè)中古地名詞運(yùn)用可謂比較，從普通旅游到文化旅游都在借助于開發(fā)古地名詞的文化義，詞語(yǔ)自身的文化義成為是古地名詞經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主要通道。我們主要以臨沂市古地名詞旅游業(yè)中的應(yīng)用為例，探討古地名詞資源價(jià)值應(yīng)用及實(shí)現(xiàn)路徑。

三、古地名詞資源在臨沂旅游業(yè)中應(yīng)用

豐富的臨沂古地名詞資源為臨沂旅游業(yè)的發(fā)展提供了眾多“賣點(diǎn)”，是基于古地名詞蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化。

（一）古地名詞“中間世界”的應(yīng)用

德國(guó)語(yǔ)言學(xué)家魏斯蓋貝爾認(rèn)為人類不是直接面對(duì)外在世界，在人類和外在世界之間有語(yǔ)言這個(gè)中介。在人類認(rèn)知外界事物時(shí)，存在著人類精神的“中間世界”，各種詞匯發(fā)揮重要作用。人類對(duì)外在世界認(rèn)知，不僅利用各種經(jīng)驗(yàn)來(lái)對(duì)當(dāng)前事物進(jìn)行想象和觀察，而且還追求性。旅游活動(dòng)開始的關(guān)鍵是游客旅游興趣的激發(fā)。旅游地的自然景觀或人文景觀對(duì)游客來(lái)說(shuō)都是陌生的，旅游興趣一般是從旅游宣傳圖冊(cè)、景點(diǎn)介紹及導(dǎo)游詞中獲得。旅游業(yè)可利用依附于古地名詞的史料、傳說(shuō)或者文學(xué)作品來(lái)提高游客對(duì)景觀的認(rèn)識(shí)，利用古地名詞的文化義實(shí)現(xiàn)“中間世界”的作用。臨沂古稱“鳳凰城”，臨沂古城形似一只南翔的鳳凰，且是東夷文化主要分布區(qū)域。東夷部落圖騰為鳳，故臨沂有了“鳳凰城、龜馱鳳凰城”等美稱。“鳳凰文化”則是臨沂旅游業(yè)開發(fā)成熟一個(gè)項(xiàng)目。臨沂旅游網(wǎng)中詳細(xì)介紹了臨沂境內(nèi)系列以“鳳凰”命名的古山古水、古村落以及臨沂新城濱河地帶的鳳凰雕塑和鳳凰廣場(chǎng)。“鳳凰”成為臨沂最美的標(biāo)志，在各類宣傳臨沂的旅游圖冊(cè)、宣傳廣告中多以“鳳凰”為標(biāo)志，不僅展示了臨沂現(xiàn)代文明，更展示了臨沂悠久歷史。外地游客對(duì)臨沂是陌生的，但對(duì)歷史上的東夷部落、鳳凰圖騰卻是熟知的，利用古地名蘊(yùn)含的文化義，讓游客獲得初步感知，建立起一個(gè)“鳳凰文化”的中間世界。“孝文化”也是臨沂旅游業(yè)開發(fā)比較成熟的項(xiàng)目。在儒家二十四孝中臨沂就占七孝，境內(nèi)直接以“孝”為詞素的古地名詞有很多，如“孝友村、孝感河”，間接和孝文化有關(guān)古地名詞也很多，如“曾家寨、郯城”等。在旅游宣傳圖冊(cè)和導(dǎo)游冊(cè)以及各種宣傳形式中，增加了很多關(guān)于孝文化典故、地名介紹：王祥在孝河上“臥冰求鯉”，郯子（郯城因人得名）的“鹿乳奉親”等等。以“孝”為主體的地名出現(xiàn)頻率非常高，臨沂旅游宣傳正是以古地名詞為主線，利用古地名詞激發(fā)游客審美興趣，凸顯了臨沂以儒家孝文化為主的歷史傳統(tǒng)文化。旅游的本質(zhì)是審美和愉悅，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)就是要在旅游資源中發(fā)現(xiàn)美，并按照美學(xué)原理創(chuàng)造美，使易逝性的美經(jīng)過(guò)創(chuàng)造和保護(hù)而美顏永駐、跨越時(shí)空、流傳久遠(yuǎn)。臨沂古地名詞作為文化財(cái)富載體激發(fā)游客對(duì)事物美丑、善惡的審美情趣。臨沂旅游業(yè)在宣傳圖冊(cè)、宣傳廣告、景點(diǎn)介紹、導(dǎo)游詞中充分利用古地名詞，大力宣傳臨沂歷史文化，激發(fā)游客已有知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮想象力，建立起來(lái)臨沂旅游興趣。旅游業(yè)在宣傳階段利用古地名詞文化義，讓游客和客觀地之間有初步認(rèn)知聯(lián)系，建立起一個(gè)“中間世界”。旅游者和旅游地一旦建立起中間世界，那么古地名詞本身順利成為旅游吸引物，豐富的文化內(nèi)涵讓古地名詞本身就成為一種可資利用的旅游資源。

（二）古地名詞“誘導(dǎo)效應(yīng)”的應(yīng)用

旅游者活動(dòng)決策的核心部分是旅游線路選擇，不同線路選擇會(huì)直接影響游客的后續(xù)行為活動(dòng)。理論上每個(gè)游客都具有選擇旅游線路的能力。事實(shí)上，游客往往是有限理性的，他們會(huì)受到自身認(rèn)知能力局限性、信息不對(duì)稱性以及信息復(fù)雜性等方面的影響。游客的旅游線路選擇總體上會(huì)受到誘導(dǎo)效應(yīng)的影響。誘導(dǎo)效應(yīng)是指營(yíng)銷人員將一個(gè)精心設(shè)計(jì)的誘導(dǎo)項(xiàng)引入到消費(fèi)選擇系列中，吸引某細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者改變最初的選擇，而選擇高價(jià)格的目標(biāo)項(xiàng)。誘導(dǎo)游客線路選擇實(shí)質(zhì)就是通過(guò)誘導(dǎo)因素介入把游客置于有限性的情景下，讓游客背離自己最初選擇。誘導(dǎo)因素有很多，在其它客觀條件基本相同的前提下，古地名詞就成為有力的誘導(dǎo)因素。臨沂有成熟的旅游線路，分別定位為“自然風(fēng)光游、人文歷史游、溫泉游以及愛(ài)國(guó)主義教育”，這些旅游線路都分別用古地名詞標(biāo)示，利用古地名詞資源的文化義的稀有性達(dá)到誘導(dǎo)效應(yīng)，發(fā)揮它的誘導(dǎo)作用。自然風(fēng)光游與古地名詞密切相關(guān)。臨沂重要的歷史地位是和它優(yōu)美的自然風(fēng)光密切相關(guān)。臨沂自然風(fēng)光游的景點(diǎn)很多，如“蒙山、蒼馬山、茶山、沂山、孟良崮”這些地方自古就是旅游勝地，文人墨客也留下無(wú)數(shù)贊美詩(shī)篇。研究發(fā)現(xiàn)不同旅行社對(duì)同一條線路命名是不同的，但始終離不開古地名詞，如“蒙山一日游、蒙山風(fēng)光游、蒙山生態(tài)游”等。獨(dú)特自然風(fēng)光線路基本以一日游為主，往往直接以古地名詞命名，如“茶山一日游、蒼馬山一日游”等。旅行社每個(gè)旅游線路會(huì)涉及到很多景點(diǎn)，但在線路命名中，還是以凸顯古山古水古城為主，如“山東蒙山旅游線路：天馬島———臨沂國(guó)際影視城———竹泉村二日游”，這個(gè)線路包含了四個(gè)景點(diǎn)，景點(diǎn)所在地均屬蒙山山系，故以蒙山命名。人文歷史游離不開古地名詞。臨沂是東夷文化的發(fā)源地，史前遺跡有很多處，臨沂歷史傳統(tǒng)文化豐富，儒釋道三家文化一樣不缺。人文歷史游景點(diǎn)特殊，常常串聯(lián)幾個(gè)相關(guān)類似人文景點(diǎn)，但旅游線路基本以古地名詞來(lái)命名，如“蘭陵歷史文化游”，旅游景點(diǎn)包括荀子墓、高柴墓、蘭陵酒廠、蘭陵古城門等。蘭陵古鎮(zhèn)有悠久的歷史文化，公元前255年，著名思想家、教育家荀子任蘭陵令，后居于蘭陵著書立說(shuō)。蘭陵方圓20里之內(nèi)，有城東南荀子墓、高柴墓；城北蕭望之墓。史料記載蘭陵美酒始釀?dòng)谏檀挪忿o中的郁鬯酒，便是蘭陵美酒的最早見(jiàn)證，迄今已有3000多年的歷史。兩漢時(shí)期，蘭陵美酒已成貢品。最能概括的線路特色就是“蘭陵”一詞，故以此命名。旅游線路命名凸顯了古地名詞在文化發(fā)展史上閃光的印記，挖掘古地名詞的歷史文化價(jià)值，發(fā)揮了古地名詞的誘導(dǎo)作用。溫泉游和愛(ài)國(guó)主義游借助古地名詞。臨沂湯頭溫泉有2100多年的歷史，臨沂打造“地?zé)岢恰遍_發(fā)了“智圣湯泉”等旅游點(diǎn)，溫泉文化得到不斷豐富和發(fā)展，考察發(fā)現(xiàn)新開發(fā)景點(diǎn)路線全部圍繞“湯”來(lái)命名。臨沂又是革命根據(jù)地，形成了以愛(ài)國(guó)主義為主調(diào)的紅色旅游，愛(ài)國(guó)主義基地及路線也常借以古地名詞命名，如“莒南大店115師遺址”，說(shuō)到“大店”自然會(huì)聯(lián)想到“莊氏”的富甲一方以及其它人文歷史景觀等。線路命名充分抓住了古地名詞的文化理?yè)?jù)，實(shí)現(xiàn)它在旅游線路選擇中的誘導(dǎo)作用。索緒爾認(rèn)為語(yǔ)言是帶聲音的有組織的思想，語(yǔ)言是一個(gè)獨(dú)立的要素系統(tǒng)，每個(gè)要素的價(jià)值都是因其它要素的同時(shí)存在而存在的結(jié)果。價(jià)值的概念意義、物質(zhì)意義都是由于它和語(yǔ)言其它要素的聯(lián)系和差別構(gòu)成。臨沂旅游業(yè)以古地名詞命名旅游線路就是基于這個(gè)理論。語(yǔ)言資源具有稀缺性，古地名詞在整個(gè)地名系統(tǒng)中因其文化特征而保存了稀缺的差異價(jià)值。旅游線路命名之初，利用古地名詞文化義差異價(jià)值，利用誘導(dǎo)效應(yīng)，從而影響游客的線路選擇。旅游線路選擇是旅游行為研究重要部分，據(jù)研究，海外旅游者多選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)或資源豐富的旅游目的地。臨沂不是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，只能發(fā)揮歷史文化資源豐富的優(yōu)點(diǎn)，以古地名詞為誘導(dǎo)項(xiàng)來(lái)影響旅游線路選擇。

（三）古地名詞“導(dǎo)向消費(fèi)”的應(yīng)用

旅游業(yè)是綜合性行業(yè)，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心是旅游消費(fèi)。旅游消費(fèi)是連接旅游需求與旅游供給的紐帶。旅游者在目的地旅游供給信息的基礎(chǔ)上做出旅游消費(fèi)決策，然后通過(guò)一系列對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)行為，最終完成旅游活動(dòng)并對(duì)旅游消費(fèi)的效果做出評(píng)價(jià)。旅游目的地提供信息的化是旅游消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，古地名詞成為旅游信息最主要信息載體。按照旅游者購(gòu)買旅游消費(fèi)資料的不同功能和用途，可分為行、住、食、游、購(gòu)、娛等幾個(gè)方面。旅游消費(fèi)這六大要素，可以通過(guò)古地名詞的定位性質(zhì)，實(shí)現(xiàn)讓游客“按名尋地”消費(fèi)。近些年臨沂啟用了大批古地名詞，一些古地名詞的起用，也是為了促進(jìn)貿(mào)易和交流，促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使人們一提起這個(gè)地名，就會(huì)想起開發(fā)，想起投資，想起發(fā)展，使古地名與經(jīng)濟(jì)緊緊聯(lián)在一起。我們以沂水旅游開發(fā)為例。沂水大峽谷的喀斯特地貌是最吸引游客的項(xiàng)目，但命名時(shí)仍冠以“沂”這個(gè)古老詞匯。這不僅是標(biāo)識(shí)地貌的區(qū)域性，更能讓游客在“浴乎沂”導(dǎo)向下去游覽。臨沂旅游業(yè)還把流傳年代久遠(yuǎn)、范圍深廣古地名詞用于旅游商品開發(fā)中，如把“蒙山”和旅游商品結(jié)合，產(chǎn)生了“蒙山煎餅”“蒙山全蝎”等特產(chǎn)名稱；把“瑯琊”與旅游紀(jì)念品結(jié)合，便有了“瑯琊古硯”“瑯琊毛筆”等紀(jì)念品名稱；把“孝文化”與旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，推出了“臥冰求魚”“孝河蓮藕”等旅游食品名稱。另外，來(lái)臨沂旅游者往往去了蒙山或者沂水，但城區(qū)旅游空白較多，為了改善臨沂城區(qū)的旅游吸附能力和豐富夜間的旅游項(xiàng)目，臨沂市在沂河上推出了演藝類旅游產(chǎn)品———“蒙山沂水”，表現(xiàn)了臨沂數(shù)千年歷史文化和紅色文化，旅游業(yè)利用古地名詞文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)直接融合產(chǎn)生效益。這些足以證明古地名詞的導(dǎo)向消費(fèi)功能在旅游消費(fèi)中的重要地位。索緒爾認(rèn)為語(yǔ)言是表達(dá)觀念符號(hào)系統(tǒng)，是能指和所指的結(jié)合，語(yǔ)言符號(hào)本質(zhì)是社會(huì)的。古地名詞在旅游消費(fèi)中傳達(dá)信息作用是基于此理論。旅游消費(fèi)一方面使旅游產(chǎn)品價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，另一方面使旅游者的旅游需求得到滿足。古地名詞是語(yǔ)言符號(hào)，符號(hào)特征是屬于全社會(huì)的，它通過(guò)社會(huì)成員的文化認(rèn)同進(jìn)入旅游信息載體行列；古地名詞又具有地域的文化內(nèi)涵意義，實(shí)現(xiàn)信息提供的化，即實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)品價(jià)值，又使旅游者的文化需求獲得滿足。

四、結(jié)語(yǔ)

如何打造具有吸引力的旅游產(chǎn)品，呈現(xiàn)出鮮明的文化特色、形成獨(dú)特的地區(qū)形象是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。古地名詞具有濃郁的地方文化氣質(zhì)，旅游業(yè)把它作為一種可以開發(fā)的語(yǔ)言資源，出售它的文化內(nèi)涵，形成別具一格的旅游特色就是抓住了旅游產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。在旅游活動(dòng)中，古地名詞的顯性文化和隱性文化特征都得以放大，讓人們認(rèn)識(shí)語(yǔ)言本質(zhì)，這不僅在語(yǔ)言學(xué)理論上豐富了語(yǔ)言資源觀，也為旅游動(dòng)機(jī)激發(fā)、旅游線路選擇，旅游商品的開發(fā)提供更多啟發(fā)。

作者：苗守艷 單位：南京大學(xué)文學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游購(gòu)物與市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

1.問(wèn)題的範(fàn)圍

一次完整的旅游購(gòu)物活動(dòng)涉及到各個(gè)方面、各種不同的利益主體，概括為三大要素：旅游商品、旅游購(gòu)物設(shè)施及人員，這些因素的不同組合，形成了千姿百態(tài)的旅游購(gòu)物活動(dòng)。首先，旅游商品是購(gòu)物旅游資源的核心，也是吸引旅游者購(gòu)物的根源。只有那些具有民族、地方特色的旅游商品才是旅游者欣賞、購(gòu)買的對(duì)象。其次，旅游購(gòu)物設(shè)施既是商品銷售不可缺少的物質(zhì)條件，又是吸引旅游者的一個(gè)要素。，旅游購(gòu)物提供了旅游者與旅游目的地居民、企業(yè)管理及服務(wù)人員相互交流的一種機(jī)會(huì)，這也是旅游者觀察和了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的一個(gè)很好的途徑，對(duì)旅游購(gòu)物發(fā)展起著很大的促進(jìn)作用。因此，對(duì)旅游購(gòu)物品市場(chǎng)研究必須樹立一個(gè)整體概念。

2.分析問(wèn)題

2.1澳門旅游購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀

澳門，占地面積不到30平方公里、人口約55萬(wàn)人，2008年訪澳人數(shù)達(dá)到3000多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%，其中內(nèi)地游客占到58%；旅游總收入為165億美元，其中，博彩收入是134億美元，占81%[2]。在一國(guó)兩制、澳人治澳方針指引下，澳門政府除了優(yōu)化博彩業(yè)外，還致力于大力發(fā)展多元旅游和會(huì)展業(yè)，促進(jìn)澳門經(jīng)濟(jì)適度多元化。澳門有識(shí)人士清楚地意識(shí)到，一味發(fā)展博彩業(yè)不是方向。澳門中旅董事長(zhǎng)陳志杰認(rèn)為，澳門是一個(gè)多元社會(huì)，幾千年的中華文化和幾百年的西方文化在澳門共同交融成長(zhǎng)，形成了獨(dú)具特色的人文景觀，澳門應(yīng)該大力發(fā)展文化旅游，以吸引包括內(nèi)地居民在內(nèi)的世界各地游客來(lái)澳門旅游觀光。雖然澳門已經(jīng)把目光瞄準(zhǔn)了旅游市場(chǎng)，但內(nèi)部的一些突出問(wèn)題不解決，也很難在短時(shí)間內(nèi)使旅游購(gòu)物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)效。

2.2交通方面問(wèn)題

影響旅游購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的因素很多，交通是一個(gè)很重要的制約因素。對(duì)于旅游城市來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該解決的就應(yīng)該是交通問(wèn)題，這樣才能接待更多的游客，方便客人的出入。澳門的交通構(gòu)成有航空、公路和水運(yùn)。但在看似齊全的交通方式背后依然有許多問(wèn)題。航空方面，機(jī)場(chǎng)位置偏遠(yuǎn)，與國(guó)內(nèi)外主要旅游城市缺少對(duì)開的班機(jī)等。公路交通方面，澳門市內(nèi)旅游景點(diǎn)頗多，但比較分散，而澳門市內(nèi)各景區(qū)之間的旅游道路建設(shè)以及市內(nèi)景區(qū)間旅游公共交通的設(shè)施卻很不完善，經(jīng)常令外來(lái)游客叫苦不迭。水路方面，雖然澳門濱海，但目前還未有較為完備的水路旅游路線規(guī)劃，對(duì)于發(fā)展水上旅游未起到促進(jìn)和拉動(dòng)作用。旅游與交通的關(guān)系非常緊密，交通方面的這些問(wèn)題很大地制約了澳門市旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這些問(wèn)題不解決，很難相信澳門的旅游業(yè)發(fā)展和旅游商品流通會(huì)順暢得起來(lái)。

2.3旅游商品的提供問(wèn)題

盡管澳門市有著豐富的旅游資源，但旅游商品的發(fā)展卻很不盡人意，這與長(zhǎng)期以來(lái)只重博采與忽略旅游事業(yè)有關(guān)。長(zhǎng)期以來(lái)，澳門在發(fā)展旅游上，有較重的重博采經(jīng)營(yíng)，輕旅游商品開發(fā)的傾向。在開發(fā)旅游項(xiàng)目中，沒(méi)有真正樹立大旅游觀念，沒(méi)有把旅游商品的開發(fā)列入旅游業(yè)重要內(nèi)容來(lái)研究落實(shí)，甚至沒(méi)有納入當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展建設(shè)規(guī)劃，因而缺乏具體生產(chǎn)組織配合以及成型的銷售渠道，造成旅游商品的開發(fā)、銷售脫節(jié)，創(chuàng)造不出真正成熟的名優(yōu)品牌。

2.4旅游購(gòu)物環(huán)境問(wèn)題

旅游購(gòu)物環(huán)境的優(yōu)劣，直接影響到旅游者購(gòu)物的多少，良好的旅游購(gòu)物環(huán)境可以增加旅游者的購(gòu)物欲望。旅游購(gòu)物環(huán)境可以分為硬環(huán)境和軟環(huán)境兩方面。澳門市的旅游商品市場(chǎng)發(fā)展緩慢，跟它的購(gòu)物環(huán)境差也有密切的關(guān)系。硬環(huán)境方面，澳門市的購(gòu)物場(chǎng)所少而散，比較集中的購(gòu)物場(chǎng)所是官司街，而且是經(jīng)營(yíng)食品的街道，在其中經(jīng)營(yíng)的商戶良蕎不齊，未形成有規(guī)模的旅游購(gòu)物中心。軟環(huán)境方面，旅游業(yè)作為服務(wù)行業(yè)，要求旅游從業(yè)人員具有服務(wù)意識(shí)，但澳門市的旅游從業(yè)人員收“回扣”的現(xiàn)象也普遍存在，在旅游過(guò)程中，導(dǎo)游有目的的引導(dǎo)游客消費(fèi)，增加購(gòu)物次數(shù)和時(shí)間，從而導(dǎo)致游客對(duì)購(gòu)物產(chǎn)生抵觸情緒，反而降低了旅游消費(fèi)中的購(gòu)物支出。

3.研究資料(文字及圖像數(shù)據(jù))

3.1澳門具備良好的旅游購(gòu)物市場(chǎng)開發(fā)基礎(chǔ)

據(jù)澳門特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)，至2008年底，澳門擁有三星級(jí)以上酒店57家，平均房?jī)r(jià)101美元。近兩年，金光大道板塊的1400間客房的銀河度假酒店和2300間客房的夢(mèng)幻之城都將建成開業(yè)，澳門旅游的推廣口號(hào)是“繽紛世界，澳門就是與別不同”，目標(biāo)是旅游產(chǎn)品和客源市場(chǎng)的多元化，特別是要以慶祝澳門回歸10周年為契機(jī)，大力刺激澳門會(huì)展旅游。另外，威尼斯人酒店2樓的大運(yùn)河景點(diǎn)十分合適家庭游，中心廣場(chǎng)內(nèi)的街頭演藝表演深受孩子們的喜愛(ài)，運(yùn)河兩側(cè)的國(guó)際一線品牌的專賣店也能讓人流連忘返。澳門官也街是一條長(zhǎng)不到100米、寬不到3米的“老街”，但積聚了眾多的澳門食品店，包括杏仁餅、紫菜蛋卷、豬肉脯等價(jià)格大眾化的旅游商品，也是澳門的一大旅游資源。自2005年聯(lián)合國(guó)教科文組織把“澳門歷史城區(qū)”列入世界遺產(chǎn)名錄后，澳門舊城區(qū)的大三巴牌坊、媽祖閣、鄭家大屋、何東圖書館等20多處歷史建筑日趨成為眾多游客的尋訪之地。

3.2澳門具備雄厚的旅游購(gòu)物市場(chǎng)開發(fā)潛力

澳門有著得天獨(dú)厚的地理位置，在珠三角，大力推介粵港澳“一程多站式”的主題旅游路線，并以此做為吸引，可以輻射到大陸內(nèi)地、臺(tái)灣以及周邊的中東及俄羅斯和越南等地。同時(shí)，澳門在世界旅游城市中，擁有較高的知名度，有東方的拉斯維佳斯之稱，澳門以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，已經(jīng)擁有較高的知名度，越來(lái)越多的海內(nèi)外游客慕名而來(lái)，強(qiáng)烈的現(xiàn)代城市氣息，讓游客們流連忘返。有了游客就有了可能的市場(chǎng)，這是開發(fā)澳門旅游購(gòu)物市場(chǎng)的基礎(chǔ)。同時(shí)，旅游者普遍的強(qiáng)烈購(gòu)物心理更為澳門購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展提供了穩(wěn)定的支持和源泉[3]。事實(shí)上，每個(gè)出來(lái)旅游的人都有購(gòu)買紀(jì)念品及特產(chǎn)的愿望，哪怕是平時(shí)很節(jié)省的人也不例外，關(guān)鍵是紀(jì)念品本身有沒(méi)有足夠的吸引力，有沒(méi)有特色，具體實(shí)用不實(shí)用倒是次要。據(jù)調(diào)查，絕大多數(shù)在旅游景點(diǎn)非常沖動(dòng)去購(gòu)買的紀(jì)念品，在時(shí)過(guò)境遷之后卻被棄之一旁，但下次再去旅游時(shí)又忍不住再去購(gòu)買。

4.評(píng)估解決問(wèn)題方法

4.1完善城市交通，重新規(guī)劃設(shè)計(jì)，以方便游客為目的

航空上要與國(guó)內(nèi)外主要旅游城市或旅游中心城市通航，為更多的游客入澳提供快捷通道。公路上主要是完善臨街的美感，方便游客在各大旅游景點(diǎn)之間的通行，增加公共交通工具的運(yùn)行時(shí)間，保障游客的出行需求。水路交通應(yīng)是城市開發(fā)的重點(diǎn)，應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃水上旅游的路線和景觀，開發(fā)鉤魚島、陽(yáng)光海灘以及水上餐廳和賓館，讓更多親水的游客能在其中獲得更大的樂(lè)趣，并以此促進(jìn)澳門旅游業(yè)的縱深發(fā)展。

4.2開發(fā)旅游商品，豐富購(gòu)買選擇，以形成消費(fèi)的吸引

上文中提到，澳門應(yīng)該大力發(fā)展文化旅游。文化乃旅游之魂，是旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核和推進(jìn)力[4]。文化與旅游結(jié)合的難度在于其商業(yè)化的運(yùn)作，旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，它必然要用文化作為載體制作成產(chǎn)品來(lái)銷售。但文化又是一個(gè)民族千年文明的沉淀和表征，它不是、也不能作為簡(jiǎn)單的商品進(jìn)行純市儈式的交易。所以當(dāng)旅游與文化結(jié)合、并走向市場(chǎng)的時(shí)候，問(wèn)題就出現(xiàn)了:旅游文化產(chǎn)品既不能低俗地賤賣，又不能高雅得脫離現(xiàn)實(shí)太遠(yuǎn)而無(wú)人問(wèn)津，這就需要尋找兩者的結(jié)合點(diǎn)，這是澳門旅游文化開發(fā)成功的關(guān)鍵。為此，澳門應(yīng)把旅游商品的開發(fā)定位于中西方文化的結(jié)合點(diǎn)，形成具有澳門獨(dú)特城市特色和文化內(nèi)涵的旅游文化產(chǎn)品。可以開設(shè)畫廊、辦畫展等，讓游客更多的了解澳門。并要著力挖掘澳門的深厚文化內(nèi)涵，在澳門中心街道建成一條歷史街，把澳門的歷史和今天用圖文或建筑的形式向流客展示。并要大力開發(fā)澳門的美食和服飾，形成澳門的特色景觀，并盡快打造多個(gè)商業(yè)購(gòu)物中心區(qū)域，讓游客產(chǎn)生更多的消費(fèi)場(chǎng)所和購(gòu)買欲望。

4.3擴(kuò)大旅游資源，體現(xiàn)城市特色，以提高城市知名度

澳門的旅游資源在上文中已有提到，包括歷史古街等，澳門還應(yīng)把著眼點(diǎn)放遠(yuǎn)于城市發(fā)展和規(guī)劃，設(shè)計(jì)更多的人文景觀和建筑，并重新設(shè)計(jì)城市的發(fā)展主題，欲望都市可能就是一個(gè)很好的選擇，澳門的歷史和發(fā)展，時(shí)時(shí)處處都充滿了欲望的彌足，在這里可以實(shí)現(xiàn)游客們更多的夢(mèng)想。一國(guó)兩制、澳人治澳的國(guó)策本身就能對(duì)大陸游客產(chǎn)生一定的吸引，再通過(guò)欲望的勾勒，使城市更加充滿了幻想的色彩。同時(shí)，澳門應(yīng)尤為重視城市建筑風(fēng)格和城市色彩的豐富，營(yíng)造欲望城市的夢(mèng)幻之美。

5.總結(jié)

本文主要明確了旅游商品、旅游購(gòu)物、旅游購(gòu)物市場(chǎng)之間的關(guān)系；提出了培育旅游購(gòu)物市場(chǎng)體系的觀點(diǎn)。把旅游購(gòu)物作為旅游市場(chǎng)的一部分，進(jìn)行從政府到企業(yè)，從管理到生產(chǎn)，從設(shè)計(jì)到營(yíng)銷的剖析，從根本上解決目前存在的問(wèn)題；提出了具有可操作性的建議，微觀方面，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、營(yíng)銷方面提出具體的策略，在宏觀方面提出了市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)作、旅游投資的管理辦法、政府的宏觀調(diào)控具體方向等。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:基于“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論”的旅游者行為分析

摘 要：傳統(tǒng)的旅游者行為分析方法，主要是進(jìn)行定性的分析，將各個(gè)因素進(jìn)行框架分析，而對(duì)旅游者行為的影響因素分析深度不夠。借助行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和分析方法，從旅游者的心理活動(dòng)角度入手，注重旅游者的心理變量分析，應(yīng)用前景理論和心理賬戶分析旅游者行為，充分考慮了情境因素和體驗(yàn)因素，使得關(guān)于旅游者的行為分析更加細(xì)化和接近現(xiàn)實(shí)生活。

關(guān)鍵詞：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；旅游者行為；前景理論；心理賬戶a

所謂旅游者行為，是在旅游者意識(shí)支配下產(chǎn)生的，是旅游者心理活動(dòng)的外在表現(xiàn)。而旅游者行為貫穿整個(gè)旅游活動(dòng)的全過(guò)程，反映了旅游者購(gòu)買和消費(fèi)旅游產(chǎn)品的心理過(guò)程和特征[1]。因此，要正確分析和預(yù)測(cè)旅游者行為，必須對(duì)旅游者的心理活動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)的分析。

旅游者行為是由旅游者的心理過(guò)程和心理特征所決定的，要受到許多因素的作用和影響。因此，在分析旅游者行為時(shí)，必須充分考慮影響旅游者心理的各種因素及其各自的影響程度。傳統(tǒng)分析方法過(guò)度強(qiáng)調(diào)旅游者的理性，對(duì)于一些旅游者行為的解釋不。這就需要在研究旅游者心理決策過(guò)程中更注重情境因素和體驗(yàn)因素，關(guān)注對(duì)旅游者心理變量的分析[2]。

一、傳統(tǒng)的旅游者行為分析方法的缺陷

（一）傳統(tǒng)旅游者行為的分析方法

1.國(guó)外的旅游者行為分析方法

國(guó)外傳統(tǒng)的旅游者行為分析的理論是建立在實(shí)證主義和后實(shí)證主義上的，一般采用定量分析，所采用的分析方法是利用研究自然科學(xué)和人類行為合理性范式的實(shí)證主義的模型。這種方法到目前為止仍然在旅游者行為研究方面占主流，具有代表性的是：克朗普頓模型，莫提荷模型和伍德塞德模型[2]。這些模型是將旅游者的行為過(guò)程進(jìn)行概括，繪制行為流程圖，從而將概念框架簡(jiǎn)化為更具操作性的旅游者行為模型。

2.國(guó)內(nèi)的旅游者行為分析方法

國(guó)內(nèi)旅游地理學(xué)學(xué)者對(duì)旅游者行為的研究是定性分析了感知環(huán)境、較大效益原則和旅游偏好是如何影響旅游者決策行為的[4]。在研究分析方法上，運(yùn)用普雷德的旅游者決策矩陣分析了城市居民對(duì)旅游目的地的感知機(jī)會(huì)和可達(dá)機(jī)會(huì)[5]；利用旅行距離決策模式分析了中國(guó)城市居民到訪率在空間上的分割[6]。

國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者認(rèn)為，旅游者行為的基本模式是旅游者行為的刺激—反應(yīng)模式。這一模式是描述旅游者行為在各種刺激因素的作用下，通過(guò)旅游者“黑箱”的中介作用過(guò)程，產(chǎn)生一定反應(yīng)行為的全過(guò)程，并應(yīng)用無(wú)差異曲線及預(yù)算線，建立旅游者效用分析模型進(jìn)行分析和比較旅游者行為[1]。

（二）傳統(tǒng)旅游者行為分析方法的缺陷

傳統(tǒng)旅游者行為分析模型是進(jìn)行定性的框架分析，難以論證一些諸如情緒和感覺(jué)的作用等重要問(wèn)題，只能進(jìn)行影響旅游者行為因素種類和影響方式的分析，不能明確具體因素影響旅游者行為的程度。而且傳統(tǒng)分析方法認(rèn)為影響旅游者作出決策的某些因素是可以替代的。這些問(wèn)題使得我們需要引入一種更注意情景因素和體驗(yàn)因素的觀點(diǎn)，不僅要關(guān)注對(duì)旅游者心理變量的分析，而且還要注意到旅游者是怎樣形成認(rèn)知、情感判斷、意圖、實(shí)踐和游后評(píng)價(jià)。

二、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)及其行為分析方法介紹

（一）行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本思想

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是以人類行為作為基本研究對(duì)象的經(jīng)濟(jì)理論， 借助心理學(xué)的分析方法，它對(duì)個(gè)體和群體的經(jīng)濟(jì)行為特征進(jìn)行規(guī)律性的研究。它有效借助于可控試驗(yàn)、調(diào)查等方法以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)來(lái)構(gòu)造理論，在對(duì)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的假設(shè)現(xiàn)實(shí)化的基礎(chǔ)上提出人的行為的非理性，通過(guò)實(shí)證方法驗(yàn)證傳統(tǒng)理論的有效性，同時(shí)建立能夠正確描述人類行為的研究框架和經(jīng)驗(yàn)定律[7]。

（二）行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法

1.前景理論

前景理論認(rèn)為，在人們的選擇過(guò)程中存在兩個(gè)階段：初始階段描繪和刻畫行動(dòng)，結(jié)果和可能性，隨后是評(píng)價(jià)階段。在決策的描繪和刻畫階段，人們會(huì)運(yùn)用各種各樣的編輯方式來(lái)簡(jiǎn)化問(wèn)題，合并事件或結(jié)果，并去掉那些共同的部分等等[8]。

2.心理賬戶

按照經(jīng)濟(jì)規(guī)則，金錢不會(huì)被貼上標(biāo)簽，它具有替代性。但在心理賬戶中，金錢卻被歸于不同的賬戶類別，不同類的賬戶不能互相替代[10]。所謂心理賬戶就是人們?cè)谛睦頍o(wú)意識(shí)地把財(cái)富劃歸不同的賬戶進(jìn)行管理，不同的心理賬戶有不同的記賬方式和心理運(yùn)算規(guī)則。由于心理賬戶的存在，使人們?cè)谛袨闆Q策時(shí)常常偏離基本的“經(jīng)濟(jì)人”理性原則。

心理賬戶對(duì)人們的決策的影響是多方面的，由于心理賬戶的影響，人們?cè)跊Q策時(shí)，常常在心理上為各種活動(dòng)劃出一個(gè)名義界限，雖然界限是名義上的，但界限相互之間的內(nèi)容通常是不能代替的。如果目前的決策與沉沒(méi)成本歸于同一賬戶時(shí)，人們就會(huì)考慮沉沒(méi)成本[10]。

心理賬戶提供了一種事前和事后不同方向的分析[10]。因此，在分析行為的時(shí)候，要充分考慮情境因素。

三、行為分析方法在旅游者行為分析中的應(yīng)用

（一）應(yīng)用前景理論分析旅游者行為

旅游者在進(jìn)行旅游之前，會(huì)對(duì)這次旅游有一個(gè)預(yù)期的期望值，在旅游者進(jìn)行決策的描繪和刻畫階段，這個(gè)預(yù)期的期望值就構(gòu)成了前景理論中的參照點(diǎn)。由于旅游者收集的資料及其本身的因素影響，每個(gè)旅游者形成的期望值是不一樣的，因此各自的參照點(diǎn)的選擇也是不同的。

旅游者在決策的描繪和刻畫階段中，會(huì)分析和比較幾個(gè)備選的旅游目的地各自的期望效用，然后同旅游者預(yù)期的期望值進(jìn)行比較，得出具有較大效用值的那個(gè)目的地作為的旅游選擇。例如，兩個(gè)旅游者，小王和小李，小李喜歡自然風(fēng)景，因此在香港和九寨溝的選擇比較中，九寨溝就是對(duì)于小李具有較大效用的選擇。而小王喜歡城市景點(diǎn)和購(gòu)物，則香港對(duì)于小王來(lái)說(shuō)是更好的選擇。

在旅游結(jié)束后，即評(píng)價(jià)階段，每個(gè)旅游者的真實(shí)旅游感受是不同的，將其感受與參照點(diǎn)相比較，可以地得出其價(jià)值函數(shù)是獲利還是損失，算出其感受程度，進(jìn)行定量分析和橫向比較。比如，小李和小王都去了香港，因?yàn)樾±罡矚g自然風(fēng)光，因此就對(duì)這次旅游期望不高，而香港的城市風(fēng)光給他很好的印象，他玩得很愉快，相對(duì)于他的參照點(diǎn)，他贏利了，因此他對(duì)這次旅游評(píng)價(jià)很高。小王卻樂(lè)于城市景色和喜歡購(gòu)物，對(duì)這次旅游期望很高，由于在旅游過(guò)程中安排的購(gòu)物活動(dòng)不是太貴就是物品沒(méi)吸引力，她沒(méi)買到合適的商品，相對(duì)于她的參照點(diǎn)，她虧損了，所以她對(duì)這次旅游評(píng)價(jià)不好。這就充分地解釋了不同旅游者的同一次旅游對(duì)同一旅游地的不同的旅游感受。

（二）應(yīng)用心理賬戶分析旅游者行為

旅游者作出旅游決策時(shí)，旅游者本人的收入是一個(gè)很重要的影響因素。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法認(rèn)為，來(lái)自不同心理賬戶的收入，對(duì)其作出旅游決策的影響是不相同的。由于不同的賬戶的邊際消費(fèi)傾向是不同的，這將影響旅游者所作的決策。在實(shí)際研究中，應(yīng)考慮不同的邊際消費(fèi)傾向，使研究更貼近實(shí)際。

心理賬戶導(dǎo)致了人們?cè)谠u(píng)估收益和損失時(shí)，是依據(jù)相對(duì)值而不是值。假設(shè)游客小張準(zhǔn)備游覽一個(gè)景點(diǎn)，他花30元錢買了票，沒(méi)馬上進(jìn)去，而是去買飲料了，等他回來(lái)準(zhǔn)備進(jìn)景區(qū)時(shí)，發(fā)現(xiàn)票掉了，他會(huì)再買一張票進(jìn)去嗎？此時(shí)，小張有很大可能就不會(huì)再買一張票了。而假設(shè)小張是在到景點(diǎn)門口的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己剛剛掉了30元錢，他還會(huì)買票嗎？此時(shí)小張是有很大可能會(huì)買票的。這是因?yàn)樵谇耙环N情況下，買第二張門票的30元錢與及時(shí)張票的30元，被記入同一賬戶，這導(dǎo)致成本變成60元，多數(shù)人認(rèn)為成本超過(guò)預(yù)算太多變得不可接受。相反，在第二種情況下，現(xiàn)金的損失沒(méi)有被記入游覽賬戶，而記入另外一個(gè)賬戶，因此，只是導(dǎo)致多數(shù)人認(rèn)為自己窮了一點(diǎn)，而不會(huì)感覺(jué)到看風(fēng)景的成本過(guò)高。

四、結(jié)論與討論

在研究旅游者行為這一問(wèn)題中，利用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法，充分考慮了旅游者在決策過(guò)程中和旅游后評(píng)價(jià)過(guò)程中的體驗(yàn)因素和情境因素，把心理學(xué)研究和經(jīng)濟(jì)學(xué)研究有效地結(jié)合起來(lái)，將旅游者的理性趨利性和價(jià)值感受性統(tǒng)一于正常個(gè)體當(dāng)中，可以定量的分析旅游者的心理感受，使得研究細(xì)化，有助于解釋旅游者行為中的復(fù)雜現(xiàn)象，使結(jié)論更加貼近現(xiàn)實(shí)生活。

由于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)本身的發(fā)展還不充分，理論和研究方法有待進(jìn)一步完善，在研究中還有各方面的問(wèn)題，利用這一分析方法解釋旅游者的行為得出的結(jié)論還應(yīng)該再進(jìn)行檢驗(yàn)。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方法中的主觀的因素過(guò)多，進(jìn)行重復(fù)實(shí)驗(yàn)也不好掌握，利用這一方法得出的結(jié)論的解釋力度有欠缺。

總之，借助行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究分析方法，對(duì)旅游者的行為研究是一個(gè)促進(jìn)，為旅游者的行為研究提供了一個(gè)新的視角，在研究中充分重視旅游者的心理感受。隨著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的進(jìn)一步完善，用其來(lái)對(duì)旅游者行為的解釋必將更加。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:醫(yī)療保健旅游市場(chǎng)形成的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

摘 要：以目前國(guó)際上出現(xiàn)的醫(yī)療保健旅游為研究對(duì)象，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度探索醫(yī)療保健旅游市場(chǎng)產(chǎn)生的原因，從而可以為更加清楚地認(rèn)識(shí)和開發(fā)這一新興市場(chǎng)提供理論依據(jù)。?

關(guān)鍵詞：醫(yī)療保健；旅游；市場(chǎng)形成 ?

1 引言?

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們生活素質(zhì)的不斷提高，醫(yī)療保健旅游成為具有強(qiáng)大市場(chǎng)潛力的新興行業(yè)。目前，每年有超過(guò)25萬(wàn)的病人前往新加坡接受治療，而印度2002年接待病人數(shù)就已達(dá)到15萬(wàn)人次，2006年超過(guò)50萬(wàn)人次，并以平均每年30％的速度快速增長(zhǎng)，據(jù)估計(jì)，2012年印度醫(yī)療保健旅游可直接給印度帶來(lái)22億美金的外匯收入。?

醫(yī)療保健旅游是指人們因定居地醫(yī)療服務(wù)太昂貴或不太完善，所以到國(guó)外尋求相宜的醫(yī)療保健服務(wù)，并與休閑旅游相結(jié)合發(fā)展而成的一種新的產(chǎn)業(yè)。該旅游形式不同于一般的消費(fèi)性旅游，其過(guò)程不僅包含了旅游者對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)等服務(wù)的消費(fèi)，還包含了對(duì)醫(yī)療保健產(chǎn)品的購(gòu)買消費(fèi)，整個(gè)過(guò)程以醫(yī)療保健為目的，并以此為導(dǎo)向進(jìn)行日程、活動(dòng)等的安排，因此是一種生產(chǎn)性旅游，即對(duì)健康的生產(chǎn)。因此，它不但能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。本文在供給－需求理論的分析框架下探討了醫(yī)療旅游市場(chǎng)的形成原因，從而可以為更加清楚地認(rèn)識(shí)和開發(fā)這一新興市場(chǎng)提供充足的理論依據(jù)。?

2 醫(yī)療保健旅游市場(chǎng)形成的供給分析?

任何一個(gè)醫(yī)療體系在決定其有限資源的使用時(shí)都必須將其所希望提供的醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量和數(shù)量結(jié)合起來(lái)，如圖一所示，該圖顯示了這種數(shù)量與質(zhì)量之間的相互替代關(guān)系，其中質(zhì)量是指衛(wèi)生專業(yè)人員的培訓(xùn)水平——是對(duì)質(zhì)量的過(guò)程衡量，而非結(jié)果衡量，數(shù)量指接受醫(yī)療服務(wù)人口的百分率。?

該質(zhì)量與數(shù)量的交替軌跡即代表著一條生產(chǎn)可能性曲線，曲線上任何一點(diǎn)都是假設(shè)以低成本生產(chǎn)出來(lái)的，如圖示中a、b兩點(diǎn)。其中，a點(diǎn)代表質(zhì)量較高但只能滿足較少人口比例需求的組合，b點(diǎn)則代表服務(wù)質(zhì)量較低但能夠滿足大多數(shù)人需要的組合。?

c點(diǎn)則代表了所有人都得到較高質(zhì)量的服務(wù)，因此是所能供給的狀態(tài)，也是任何政府或醫(yī)療機(jī)構(gòu)所竭力追求的目標(biāo)。?

目前，世界各國(guó)都不同程度出現(xiàn)醫(yī)療保健服務(wù)供給不足的情況，其中最為典型的兩個(gè)案例就是英國(guó)、加拿大等提供全民免費(fèi)醫(yī)療保障體系的國(guó)家，以及中東等醫(yī)療設(shè)施不夠先進(jìn)但國(guó)民具有消費(fèi)能力的發(fā)展中國(guó)家。?

我們知道，即使是醫(yī)療保障體系最不健全的國(guó)家，在提供醫(yī)療保健服務(wù)時(shí)都會(huì)確定一個(gè)低的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以英國(guó)為例，我們將圖一中生產(chǎn)可能性曲線修正如下：?

因此，只有ab之間的生產(chǎn)可能性曲線才是可行的，即英國(guó)的醫(yī)療保健服務(wù)最多只能滿足于e水平人口比例的需求。另外，英國(guó)的醫(yī)療保障體系是免費(fèi)的，因此其醫(yī)療需求接近于無(wú)窮（即100％國(guó)民的需求都是有效的），那么必然存在數(shù)量缺口ef，即存在一定量的人口無(wú)法正常接受醫(yī)療服務(wù)，而只能通過(guò)排隊(duì)等候等方式加以解決。據(jù)英國(guó)政府衛(wèi)生部門最近的一項(xiàng)分析報(bào)告得知：目前英國(guó)1/8在國(guó)民健康保險(xiǎn)系統(tǒng)內(nèi)的醫(yī)院接受治療的病人需要等待一年以上才能夠接受治療。英國(guó)衛(wèi)生部門在2007年3月對(duì)20多萬(wàn)病人進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，48%的病人在18周內(nèi)能接受醫(yī)院的治療，但30%的病人要等30周之后才有機(jī)會(huì)接受治療，而12.4%的病人則需要等上一年多。根據(jù)這一數(shù)據(jù)，英國(guó)大概有50萬(wàn)病人要等待很長(zhǎng)的時(shí)間才能接受治療。?

因此，當(dāng)?shù)却臅r(shí)間成本超過(guò)本國(guó)私人醫(yī)院的就醫(yī)成本時(shí)（公費(fèi)醫(yī)療的貨幣成本為零，總成本即為時(shí)間成本），患者就會(huì)選擇私人醫(yī)院就醫(yī)，而當(dāng)時(shí)間成本小于本國(guó)私人醫(yī)院就醫(yī)成本，而大于國(guó)外醫(yī)院的就醫(yī)成本時(shí)（在質(zhì)量相同的前提下），則選擇出國(guó)就醫(yī)，從而產(chǎn)生了醫(yī)療保健旅游行為。?

又如中東等發(fā)展中國(guó)家，由于其所擁有的科學(xué)技術(shù)水平、醫(yī)療服務(wù)設(shè)施等許多方面均不及發(fā)達(dá)國(guó)家，因此，在同一人口水平下，其所能夠提供的質(zhì)量水平必然低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，如圖3所示：

因此，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，其存在一定程度的質(zhì)量缺口ag，即滿足不了部分患者對(duì)于特定醫(yī)療服務(wù)的需求。那么，對(duì)于這部分患者群體，假如能夠承擔(dān)國(guó)外治療成本，則必然會(huì)選擇出國(guó)就醫(yī)，從而產(chǎn)生對(duì)醫(yī)療保健旅游的需求。?

3 醫(yī)療保健旅游市場(chǎng)形成的需求分析?

影響患者醫(yī)療需求的因素是多方面的。如科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，教育的普及，以及人們生活水平的提高，都增加了患者的醫(yī)療需求。?

另外，醫(yī)療保健需求增加的另一個(gè)重要原因是由醫(yī)療保健產(chǎn)品自身的特殊性所決定的，即產(chǎn)品需求的變化由患者和醫(yī)生共同決定，在這里醫(yī)生同時(shí)扮演了患者顧問(wèn)以及服務(wù)提供者的雙重角色。?

患者、醫(yī)生、以及由此產(chǎn)生的醫(yī)療需求三者之間的關(guān)系我們可以用下圖加以描述：?

理論上，患者向醫(yī)生咨詢，而醫(yī)生為患者提供的醫(yī)療建議，然后由患者自身決定對(duì)醫(yī)療保健等的需求量，因此，患者具有充分的決策權(quán)。?

但實(shí)際中，醫(yī)生對(duì)于患者的需求決策具有決定性的作用。如圖四所示，醫(yī)生的個(gè)人收入將依據(jù)其雙重角色來(lái)源于兩個(gè)方面，一為咨詢費(fèi)用，二即作為服務(wù)提供者而產(chǎn)生的收入，而后者是醫(yī)生的重要收入來(lái)源。因此，醫(yī)生具有充分的激勵(lì)誘導(dǎo)患者作出有利于自身利益的消費(fèi)決策，從而導(dǎo)致醫(yī)療保健需求的增加。?

一個(gè)經(jīng)典的例子就是當(dāng)醫(yī)生數(shù)量增加，即供給增加（s0移動(dòng)至s1），導(dǎo)致單個(gè)醫(yī)生面臨的需求水平下降(即單個(gè)醫(yī)生服務(wù)價(jià)格由p0下降至p，)，則單個(gè)醫(yī)生為維持自身原有收入水平將誘導(dǎo)患者增加消費(fèi)支出（d0移動(dòng)至d1），從而導(dǎo)致醫(yī)療服務(wù)需求的上升（p1,q1）。此即醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)的需求創(chuàng)造理論（robert g. evans），如圖5所示：?

以美國(guó)的醫(yī)療保健服務(wù)市場(chǎng)為例，由于保險(xiǎn)費(fèi)率過(guò)高等問(wèn)題，目前美國(guó)擁有超過(guò)4.6億的人口沒(méi)有參加任何形式的保險(xiǎn)，面臨著獨(dú)立承擔(dān)全額醫(yī)療費(fèi)用的問(wèn)題。另外，美國(guó)還存在大量自保企業(yè)（self-insured company）由于醫(yī)療成本的不斷提高而面臨破產(chǎn)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，美國(guó)平均每年由于無(wú)法負(fù)擔(dān)醫(yī)療費(fèi)用而導(dǎo)致的破產(chǎn)達(dá)到75萬(wàn)次。?

由以上數(shù)據(jù)可知，目前美國(guó)醫(yī)療保健市場(chǎng)價(jià)格普遍偏高，并到了無(wú)法接受的程度，而這必將導(dǎo)致個(gè)人患者醫(yī)療需求的下降，甚至有部分患者（需求者）由于無(wú)力支付昂貴的醫(yī)療費(fèi)用而被擠出市場(chǎng)，從而導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)需求縮小，在供給（醫(yī)生數(shù)量）不變的情況下，單個(gè)醫(yī)生所面臨的需求下降，即收入下降，由以上的需求創(chuàng)造理論可知，單個(gè)醫(yī)生為維持個(gè)人原有收入水平將誘導(dǎo)患者增加個(gè)人需求，從而進(jìn)一步加大個(gè)人患者的醫(yī)療負(fù)擔(dān)，進(jìn)而又將擠出部分患者。如下所示：?

從以上分析可知，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，將會(huì)有越來(lái)越多的美國(guó)患者因?yàn)闊o(wú)法負(fù)擔(dān)昂貴的醫(yī)療費(fèi)用而退出國(guó)內(nèi)醫(yī)療保健市場(chǎng)，而尋求外部市場(chǎng)的幫助，從而發(fā)生醫(yī)療保健旅游。?

4 結(jié)論?

從以上分析我們了解到，盡管世界上所有國(guó)家都在盡較大努力來(lái)滿足本國(guó)國(guó)民醫(yī)療保健服務(wù)需求，但是，由于低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以及市場(chǎng)操作中存在的各種不規(guī)范因素等總是導(dǎo)致很大一部分國(guó)民無(wú)法得到正常有效的醫(yī)療保健服務(wù)，而這部分患者則成為我們開發(fā)醫(yī)療保健旅游的先驅(qū)市場(chǎng)，并且隨著該行業(yè)的不斷發(fā)展，將會(huì)有越來(lái)越多的患者在選擇決策過(guò)程中進(jìn)行國(guó)內(nèi)外醫(yī)療保健服務(wù)的成本－收益比較，最終作出決策，這和目前很多公司所采用的全球采購(gòu)行為相類似。另外，單就某個(gè)國(guó)家的醫(yī)療保健資源來(lái)說(shuō)是有限的，因此，每個(gè)國(guó)家都不可能兼顧其所有國(guó)民的需求，那么，引入國(guó)際醫(yī)療資源來(lái)滿足其自身無(wú)法滿足的需求，以達(dá)到本國(guó)總體福利水平的提高，必然是未來(lái)各個(gè)國(guó)家的最終選擇。同時(shí)，作為醫(yī)療保健服務(wù)的輸出國(guó)，其以本國(guó)的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行服務(wù)輸出，既增加了外匯收入，同時(shí)也提升了該國(guó)的總體福利水平。?

按照福利經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，醫(yī)療保健旅游的存在與發(fā)展將有利于提升各個(gè)國(guó)家的福利水平，而不使任何一個(gè)國(guó)家的福利受到損害，因此，該行業(yè)必然會(huì)得到充分的發(fā)展。另外，國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的資源稟賦理論，即各個(gè)國(guó)家均生產(chǎn)其資源稟賦占優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，然后進(jìn)行交換時(shí)，必然增進(jìn)全球總體福利水平的提高，也從另外一個(gè)角度證實(shí)了醫(yī)療保健旅游的良好發(fā)展前景。因此，如何通過(guò)服務(wù)貿(mào)易的途徑，發(fā)展醫(yī)療保健旅游行業(yè)，應(yīng)是我們拓展旅游業(yè)的一個(gè)新思路和有效途徑。?

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:經(jīng)濟(jì)學(xué)旅游管理職能分析

摘要:

在純粹市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展難免會(huì)存在一些這樣或者那樣的問(wèn)題，需要相應(yīng)的政府職能部門對(duì)其進(jìn)行有效的干預(yù)，可以說(shuō)，政府在旅游管理方面所發(fā)揮的職能對(duì)旅游業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有非常明顯的推動(dòng)作用。而政府本身也并不，在行使相關(guān)旅游管理職能的過(guò)程中，仍舊還存在著不少局限性。本文以經(jīng)濟(jì)學(xué)為視角，對(duì)政府為何要行使旅游管理職能以及政府要如何進(jìn)行旅游職能管理這兩個(gè)問(wèn)題作了具體詳盡的分析，希望能夠在一定程度上促進(jìn)政府相關(guān)職能部門旅游管理職能的有效行使。

關(guān)鍵詞:

經(jīng)濟(jì)學(xué)視角;政府;旅游管理職能

在旅游發(fā)展的過(guò)程中，政府到底應(yīng)當(dāng)扮演一個(gè)怎樣的角色，這在當(dāng)前來(lái)看，仍舊是一個(gè)令人十分困惑的問(wèn)題。相關(guān)實(shí)踐表明，不少地方政府在旅游管理的過(guò)程中，依舊還存在著“錯(cuò)位”或者“越位”行使職權(quán)的現(xiàn)象，這也引發(fā)了很多爭(zhēng)議，雖然引發(fā)這些爭(zhēng)議的原因肯定是多方面的，但是政府管理職能邢世得是否得當(dāng)必定是其中最必不可少的關(guān)鍵因素之一。

一、從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看政府為何要行使旅游管理職能

(一)旅游市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱

所謂的信息不對(duì)稱，其實(shí)是指信息的結(jié)構(gòu)不對(duì)稱，即交易雙方中的一方掌握了另一方所沒(méi)有的、但卻對(duì)其有著重要利益影響的信息。在這樣一種信息不對(duì)稱的條件下，市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制在競(jìng)爭(zhēng)前提下所具備的效率性就會(huì)被大大降低，甚至?xí)皇ィM(jìn)而影響交易雙方“雙贏”交易的促成。在旅游這一市場(chǎng)上，旅游產(chǎn)品可以說(shuō)是一種非常特殊的服務(wù)，幾乎是不可能用一種非常純粹的客觀標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)其進(jìn)行測(cè)度和加以表現(xiàn)的。對(duì)旅游者而言，其在事前所能夠獲得具有較高服務(wù)質(zhì)量的信息相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較少的，大多是根據(jù)根據(jù)口碑或者企業(yè)的宣傳來(lái)決定其所要支付的價(jià)格的，旅游者在現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)特質(zhì)才是影響其所獲得的服務(wù)質(zhì)量的最重要因素，其對(duì)支付價(jià)格所造成的影響并不大。如此一來(lái)，那些質(zhì)量非常好的企業(yè)在這樣的市場(chǎng)中基本是不具備較大優(yōu)勢(shì)的，大多企業(yè)到后來(lái)可能夠會(huì)選擇降低相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，或者是退出這一市場(chǎng)。正是因?yàn)檫@種事前的不對(duì)稱信息，才導(dǎo)致了旅游這一市場(chǎng)中的“逆向選擇”現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，旅行社用盡各種各樣的手段與方法來(lái)欺詐游客的事件更是層出不清，嚴(yán)重破壞了旅游市場(chǎng)的秩序，極不利于旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

(二)旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的合成謬誤

在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究當(dāng)中，合成謬誤是一種極為常見(jiàn)的認(rèn)識(shí)性錯(cuò)誤，即認(rèn)為對(duì)某一個(gè)體中適用的情形，在整個(gè)群體當(dāng)中也是同樣適用的。而事實(shí)是，在特定條件下，某些對(duì)個(gè)體來(lái)說(shuō)是理性決策的行為，對(duì)群體來(lái)說(shuō)，也有可能是非理性決策的行為。在旅游業(yè)中，這種現(xiàn)象是極為常見(jiàn)的。一方面，旅游企業(yè)在價(jià)格上存在的合成謬誤。某些個(gè)別的旅游企業(yè)為了增加收益，就刻意地壓低價(jià)格，這時(shí)候在該企業(yè)的認(rèn)知里，是希望其他企業(yè)保持原來(lái)的價(jià)格的。那么，對(duì)這個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一降價(jià)增收的決策可以說(shuō)是理性的。但是，當(dāng)所有同質(zhì)企業(yè)都通過(guò)降低價(jià)格來(lái)增加收益時(shí)，對(duì)這些單個(gè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅沒(méi)有任何益處，還會(huì)使得自己的境地變得更加尷尬。且這種由企業(yè)間任性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的不良后果，通過(guò)企業(yè)自身的力量，是根本無(wú)法解決的，這就要求政府對(duì)其進(jìn)行協(xié)調(diào)和調(diào)控。另一方面，在旅游投資上，也存在著合成謬誤現(xiàn)象。當(dāng)某一個(gè)旅游項(xiàng)目在獲得成功之后，很多其他的旅游企業(yè)便會(huì)進(jìn)行模仿，由于對(duì)旅游市場(chǎng)供需狀況的把握不足，大多是通過(guò)對(duì)適用性的預(yù)期來(lái)對(duì)后來(lái)的收益進(jìn)行推斷，這種盲目性決策使得市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的相似性產(chǎn)品，市場(chǎng)的供需狀況由此而發(fā)生了相反的變化，企業(yè)在這個(gè)時(shí)候就極其容易面臨失敗的威脅了。

二、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下政府旅游管理職能的實(shí)施策略

(一)明確政府旅游管理職能的內(nèi)容

在當(dāng)前這樣的環(huán)境中，作為政府，在行使相應(yīng)的旅游管理職能過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)要有彈性，對(duì)那些能夠通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制解決的問(wèn)題，就要盡可能地避免進(jìn)行直接的干預(yù)。當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)不完備地方，或者處于失衡險(xiǎn)境時(shí)，才進(jìn)行有效的介入。在世界旅游組織的研究報(bào)告中，曾指出，政府在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，至少應(yīng)當(dāng)履行如下四種職能:立法職能、規(guī)劃職能、協(xié)調(diào)職能和投資職能。與此同時(shí)，還要完成如下五個(gè)基本目標(biāo):為居民出行提供服務(wù)、滿足居民度假和閑暇的權(quán)利、從事旅游文化開發(fā)與研究、推動(dòng)旅游業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域中的開發(fā)和建設(shè)、保護(hù)自然并協(xié)調(diào)環(huán)境的共生。對(duì)不同的國(guó)家與地區(qū)來(lái)說(shuō)，旅游發(fā)展的層次是不同的，所以政府所應(yīng)該采取的政策與措施等也應(yīng)該是有差異的，具體職能的行使也是有差異的。通常情況下，宏觀調(diào)控、組織協(xié)調(diào)、政策法規(guī)、營(yíng)銷規(guī)劃、公共服務(wù)以及信息管理等都是其應(yīng)當(dāng)要行使的基本職能。

(二)正確處理政府和市場(chǎng)的關(guān)系

針對(duì)中國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展到底應(yīng)該由政府計(jì)劃主導(dǎo)，還是由旅游市場(chǎng)本身這只看不見(jiàn)的手來(lái)主導(dǎo)，一直以來(lái)都存在著較大的爭(zhēng)議。就前者政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略而言，就是指根據(jù)旅游業(yè)的自身發(fā)展特點(diǎn)，將市場(chǎng)為主，對(duì)資源進(jìn)行配置，由此而使政府主導(dǎo)作用得到較大限度的發(fā)揮，以為旅游業(yè)爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間。就后者市場(chǎng)主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略而言，目前關(guān)于這方面的提法其實(shí)并不多，造成這一現(xiàn)象的原因也是多方面的，比如，我國(guó)當(dāng)前的旅游市場(chǎng)機(jī)制不夠健全、人們更加傾向于接受政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)等，都在一定程度上影響了市場(chǎng)主導(dǎo)作用的發(fā)揮。由此可見(jiàn)，想要從文字上來(lái)對(duì)其加以區(qū)分，還是有一定難度的。從具體實(shí)踐也可以看出，政府和市場(chǎng)的分工應(yīng)該是明確的，作為政府，應(yīng)當(dāng)盡可能地做好自己的“守夜人”角色，以促進(jìn)市場(chǎng)作用的有效發(fā)揮。

結(jié)束語(yǔ):

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，旅游市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱以及旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的合成謬誤要求政府必須要加強(qiáng)旅游職能管理。并且，旅游經(jīng)濟(jì)要想得到健康發(fā)展，就必須要能夠找到政府職能行使和旅游市場(chǎng)作用的平衡點(diǎn)，在二者的共同作用下，才有可能更加有效地促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

作者：李娜 單位：青海交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考

一、從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度剖析生態(tài)旅游的興起

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，只要有市場(chǎng)需求，同時(shí)這個(gè)行業(yè)的投資回報(bào)率能達(dá)到或超過(guò)社會(huì)平均利潤(rùn)率，那么就會(huì)有相應(yīng)的供給。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，主要提供休閑消費(fèi)服務(wù)，因此旅游市場(chǎng)的商品價(jià)格往往會(huì)高于一般有形消費(fèi)品市場(chǎng)，生態(tài)旅游更是充分利用了自然環(huán)境和資源，其投資回報(bào)率更有優(yōu)勢(shì)，所以企業(yè)也樂(lè)于投資。旅游業(yè)具有很強(qiáng)的“乘數(shù)效應(yīng)”。旅游業(yè)發(fā)展可以帶動(dòng)如住宿、餐飲、交通運(yùn)輸、娛樂(lè)零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，即旅游需求增加能帶來(lái)多倍的旅游收入的增加，因此，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)于帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極其重要的意義，提高了地區(qū)GDP、增加了政府稅收，同時(shí)也直接或間接地提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。就生態(tài)旅游業(yè)而言，兼具資源密集型產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更可以吸納大批的勞動(dòng)力。因此政府很樂(lè)于推動(dòng)地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加旅游產(chǎn)品的供給，滿足日益壯大的旅游需求。對(duì)于供給者而言，為了滿足消費(fèi)者高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)要求，必須把保護(hù)旅游景區(qū)的資源和環(huán)境放在最重要的位置，努力生產(chǎn)出高品質(zhì)的生態(tài)旅游產(chǎn)品。因此生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)是對(duì)現(xiàn)代人消費(fèi)需求的一種迎合，符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理。實(shí)踐中旅游業(yè)的發(fā)展往往以環(huán)境和資源的破壞為代價(jià)，這也為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論所詬病。但是良性的生態(tài)旅游發(fā)展可以兼顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)。生態(tài)旅游的良性發(fā)展可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)三重目標(biāo)：一是保護(hù)旅游地環(huán)境和自然資源；二是實(shí)現(xiàn)旅游者高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)；三是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。因?yàn)樯鷳B(tài)旅游需要滿足旅游者更高的心理和審美要求，只有保護(hù)資源與環(huán)境才能給旅游者提供高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，這就從客觀上促使旅游開發(fā)部門改善旅游區(qū)的環(huán)境，以增加旅游的吸引力。對(duì)旅游者的吸引又能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄嵘怂麄儽Ｗo(hù)資源和環(huán)境的積極性。由此可以形成良性循環(huán)，而這個(gè)良性循環(huán)的形成根源于對(duì)環(huán)境和資源的保護(hù)。因此生態(tài)旅游的開發(fā)可以兼顧所有利益相關(guān)者的利益，即與生態(tài)旅游開發(fā)相關(guān)的投資者、經(jīng)營(yíng)者、政府以及當(dāng)?shù)鼐用竦壤嫦嚓P(guān)群體可以在生態(tài)旅游發(fā)展中同時(shí)獲益，這也體現(xiàn)了生態(tài)旅游在旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中公平性的經(jīng)濟(jì)學(xué)原則。另外生態(tài)旅游發(fā)展為生態(tài)旅游區(qū)和自然保護(hù)區(qū)的發(fā)展開辟了穩(wěn)定的融資途徑，大大緩解了政府撥款不足帶來(lái)的資金缺口。近年來(lái)政府有了更多的資金用于以環(huán)境保護(hù)為目標(biāo)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一定程度上保障了旅游業(yè)的健康發(fā)展。

二、生態(tài)旅游開發(fā)中旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的失衡

生態(tài)旅游系統(tǒng)的所有利益相關(guān)者都和自然生態(tài)有著天然的聯(lián)系，是和諧、共存、共贏的關(guān)系。但是生態(tài)旅游本身并不會(huì)因?yàn)槠涮岢伺c自然的協(xié)調(diào)發(fā)展而必然實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其存在著固有的、潛在的非持續(xù)發(fā)展因素，比如經(jīng)濟(jì)利益和生態(tài)利益的沖突。如果只是一味追求自身的利益較大化，就會(huì)割裂與自然生態(tài)的聯(lián)系，使其發(fā)生不可逆的破壞，產(chǎn)生生態(tài)危機(jī)，最終影響自身的利益。因此盡管對(duì)生態(tài)環(huán)境和資源的保護(hù)是生態(tài)旅游本身的使命，但是保護(hù)與開發(fā)的矛盾在生態(tài)旅游發(fā)展中也是不可避免的主要矛盾，因?yàn)槿魏涡问降拈_發(fā)或多或少都是對(duì)已有系統(tǒng)狀態(tài)的破壞。在生態(tài)旅游開發(fā)實(shí)踐中，生態(tài)旅游參與者，無(wú)論是政府、開發(fā)經(jīng)營(yíng)者、當(dāng)?shù)鼐用裆踔涟糜握叨荚霈F(xiàn)過(guò)理性缺失的內(nèi)容摘要：隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品日益豐富多樣，生態(tài)旅游因其強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧發(fā)展，更符合現(xiàn)代消費(fèi)者日益提高的旅游體驗(yàn)，得到迅速發(fā)展。本文試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析生態(tài)旅游的興起、發(fā)展以及存在的現(xiàn)實(shí)矛盾，并對(duì)和諧生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的構(gòu)建進(jìn)行了初步探討。、情況，最主要表現(xiàn)為因缺乏對(duì)旅游承載力的科學(xué)評(píng)估而超出旅游環(huán)境承載力的開發(fā)。這種開發(fā)背離了生態(tài)旅游發(fā)展的初衷和積極意義，帶來(lái)的是嚴(yán)重的生態(tài)威脅。在這種生態(tài)危機(jī)背后隱藏的實(shí)際是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的嚴(yán)重失衡。具體表現(xiàn)為生態(tài)旅游系統(tǒng)內(nèi)的各個(gè)利益相關(guān)者的利益沖突。如政府對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)缺乏科學(xué)評(píng)估導(dǎo)致生態(tài)旅游地盲目開發(fā)，使其無(wú)法真正滿足生態(tài)旅游者的高體驗(yàn)需要；旅游經(jīng)營(yíng)者和當(dāng)?shù)鼐用裰g因?yàn)槔娣峙涫Ш鈳?lái)旅游地發(fā)展危機(jī)；旅游經(jīng)營(yíng)者盲目擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模導(dǎo)致旅游產(chǎn)品供給違背生態(tài)原則；經(jīng)濟(jì)利益較大化與游客數(shù)量控制的矛盾無(wú)法協(xié)調(diào)等。長(zhǎng)此以往，只會(huì)使生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)難以為繼，最糟糕的是可能帶來(lái)對(duì)生態(tài)環(huán)境不可逆轉(zhuǎn)的破壞，使得子孫后代付出代價(jià)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度的意義來(lái)說(shuō)意味著子孫后代喪失了未來(lái)選擇和參與這些旅游活動(dòng)的機(jī)會(huì)，這對(duì)他們是不公平的。究其根本原因是經(jīng)濟(jì)利益凌駕于生態(tài)利益之上，利益訴求者割裂了與生態(tài)系統(tǒng)的聯(lián)系，在孤立的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)尋求資源配置的合理化和經(jīng)濟(jì)效益的較大化，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看其結(jié)果是事與愿違。

三、和諧生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系構(gòu)建

（一）充分發(fā)揮生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體的生產(chǎn)者屬性

生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的所有參與者，在一般社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系中，他們既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者。但是在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系中，他們不自覺(jué)的更多地以消費(fèi)者的身份自居。事實(shí)上在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系中，他們同樣是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的統(tǒng)一，不僅消費(fèi)自然，向自然索取，同時(shí)也在進(jìn)行能動(dòng)的生產(chǎn)，這種生產(chǎn)不僅意味著發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、增加物質(zhì)財(cái)富，更意味著作為旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織者，可以能動(dòng)的建設(shè)自然，管理和調(diào)控人和自然的關(guān)系。比如通過(guò)科技的發(fā)展來(lái)改善自然，拯救瀕危資源；通過(guò)教育的進(jìn)步來(lái)教育人類，提高環(huán)保意識(shí)；通過(guò)制度的創(chuàng)新來(lái)改進(jìn)管理、科學(xué)決策；通過(guò)法制的健全來(lái)規(guī)范、引導(dǎo)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為，使之沿著健康的方向發(fā)展。只有充分認(rèn)識(shí)到生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的雙重身份，充分發(fā)揮能動(dòng)的建設(shè)者作用，主動(dòng)尊重自然、愛(ài)護(hù)自然，才能建立起人與自然的和諧、共生的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的共同進(jìn)化。

（二）充分發(fā)揮旅游地居民的能動(dòng)作用

有別于傳統(tǒng)旅游開發(fā)的是，生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)當(dāng)充分強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)鼐用裨诃h(huán)境、資源保護(hù)中的主力作用。傳統(tǒng)的旅游開發(fā)往往強(qiáng)調(diào)旅游者對(duì)環(huán)境的愛(ài)護(hù)，重視旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，忽視對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裰苯咏?jīng)濟(jì)利益的影響。事實(shí)上當(dāng)?shù)鼐用駪?yīng)當(dāng)是保護(hù)旅游景區(qū)最為重要的力量，他們居于旅游環(huán)境中，對(duì)環(huán)境保護(hù)的動(dòng)力不僅來(lái)自于居民自身對(duì)生活環(huán)境的美學(xué)追求，更多的來(lái)源于因所居地獨(dú)特的環(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)而帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)收益，這也意味著資源和環(huán)境的破壞，他們也將是最直接的受損者。因此即便多數(shù)居民未必有可持續(xù)發(fā)展的理念，但是對(duì)于所居環(huán)境和資源卻有著樸素而直觀的保護(hù)意識(shí)。因此在生態(tài)旅游開發(fā)中，應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)?shù)鼐用竦倪@種環(huán)保意識(shí)，并將這種直觀意識(shí)轉(zhuǎn)化為更為積極主動(dòng)的意識(shí)，根植于他們的內(nèi)心并加以傳承，這樣會(huì)使他們成為環(huán)境保護(hù)最直接而有效的力量。

（三）充分發(fā)揮政府“看得見(jiàn)的手”的作用

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，生態(tài)環(huán)境資源屬于公共資源，產(chǎn)權(quán)歸屬是模糊的，其消費(fèi)沒(méi)有排他性，生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者都試圖能在活動(dòng)中“分一杯羹”。但是該產(chǎn)品是有競(jìng)爭(zhēng)性的，尤其當(dāng)使用者人數(shù)足夠多時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)性很大，即每個(gè)人對(duì)生態(tài)資源的消費(fèi)活動(dòng)都具有負(fù)外部性，都會(huì)降低其他人可以得到的資源質(zhì)量，而個(gè)體在消費(fèi)中是不可能考慮這種負(fù)外部性的，就會(huì)產(chǎn)生過(guò)度消費(fèi)。因此如果單純運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制這只“看不見(jiàn)的手”，不可避免會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)失靈的現(xiàn)象。這也是政府應(yīng)當(dāng)介入當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的直接依據(jù)。政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮“看得見(jiàn)的手”的作用，對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)進(jìn)行適度干預(yù)，為實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供保障。比如政府可以在經(jīng)濟(jì)效益的考核評(píng)價(jià)機(jī)制上嘗試進(jìn)行改革，以此引導(dǎo)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游的健康開發(fā)。如改變傳統(tǒng)的投入—產(chǎn)出的效益評(píng)價(jià)機(jī)制，重新構(gòu)建一套對(duì)生態(tài)旅游資源和環(huán)境價(jià)值可以進(jìn)行定量評(píng)估的體系，將旅游項(xiàng)目開發(fā)可能帶來(lái)的環(huán)境損益作為核心指標(biāo)納入該評(píng)價(jià)機(jī)制，并且嚴(yán)格推行，這可以在很大程度上就減少“急功近利”的旅游開發(fā)。再比如采取綠色GDP的核算體系，將反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的負(fù)面效應(yīng)，比如對(duì)環(huán)境和資源的破壞納入核算體系，從現(xiàn)行GDP中予以扣除。尤其對(duì)于依賴生態(tài)旅游資源比較明顯的地區(qū)，中央政府對(duì)地方政府的成績(jī)考核可以考慮采取這一指標(biāo)，這也是對(duì)地方政府可能存在的“急功近利”的經(jīng)濟(jì)開發(fā)的一種良性的、可持續(xù)發(fā)展的引導(dǎo)。

（四）充分發(fā)揮資源共享優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游競(jìng)合

旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)必須考慮旅游基礎(chǔ)設(shè)施承載力和旅游服務(wù)設(shè)施承載力，它是旅游者能夠順利實(shí)現(xiàn)旅游目的的基本條件。因此旅游開發(fā)過(guò)程中，需要考慮在滿足旅游地居民物質(zhì)、文化生活需要的同時(shí)，如何較大限度地滿足旅游者的需要。同樣為提高生態(tài)旅游地的可進(jìn)入性，生態(tài)旅游開發(fā)也要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)。關(guān)鍵是要盡量降低開發(fā)和保護(hù)的矛盾，一方面是做到合理的開發(fā)以及后期良好的經(jīng)營(yíng)管理，這樣會(huì)在一定程度上延長(zhǎng)旅游資源的生命周期，這對(duì)旅游資源來(lái)說(shuō)也是一種保護(hù)。另一方面如果能夠在保障旅游地居民和旅游者需求的前提下，盡量減少旅游地基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，無(wú)疑是更有益的。比如可以規(guī)劃區(qū)域的旅游競(jìng)合，從相對(duì)更大的生態(tài)系統(tǒng)空間范圍去合理規(guī)劃和共同發(fā)展生態(tài)旅游，整合旅游資源，充分利用已有的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，減少生態(tài)旅游開發(fā)地內(nèi)的旅游設(shè)施開發(fā)，發(fā)揮區(qū)域生態(tài)旅游資源的整體優(yōu)勢(shì)，將開發(fā)可能對(duì)環(huán)境造成的破壞控制在最小范圍內(nèi)。區(qū)域旅游競(jìng)合是區(qū)域旅游發(fā)展的挑選之路，對(duì)于生態(tài)旅游來(lái)說(shuō)，更需從區(qū)域范圍內(nèi)加強(qiáng)合作，才能更好地保持區(qū)域生態(tài)環(huán)境的系統(tǒng)性與平衡性，從而真正促進(jìn)生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展。因此在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持遵循生態(tài)規(guī)律、尊重客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，這也是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的必然趨勢(shì)。

作者：姚曉燕 單位：江蘇泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教研論文

一、導(dǎo)論

自19世紀(jì)末，國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)研究的演進(jìn)。從歷史時(shí)序梳理，意大利政府統(tǒng)計(jì)局的鮑德奧于1899年發(fā)表了《在意大利的外國(guó)人的移動(dòng)及其消費(fèi)的金錢》一文，成為了研究現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的先河。既而，意大利羅馬大學(xué)學(xué)者馬里奧蒂于1927年出版了《旅游經(jīng)濟(jì)講義》的著作，其內(nèi)容涉及國(guó)內(nèi)旅游狀況、旅游統(tǒng)計(jì)、旅游接待業(yè)以及旅游中心等問(wèn)題，被認(rèn)為是及時(shí)次對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行系統(tǒng)化研究的嘗試。20世紀(jì)初至中期、暨第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，出現(xiàn)了1935年德國(guó)柏林商業(yè)大學(xué)旅游研究所所長(zhǎng)格里克恩斯發(fā)表的《一般經(jīng)濟(jì)論》論及了旅游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重功能與作用，以及論述了社會(huì)如何通過(guò)制度創(chuàng)新、國(guó)家政策來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展等豐富的內(nèi)容。瑞士的克拉蒲．芬扎伊卡于1942年出版了從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)這兩個(gè)方面來(lái)系統(tǒng)地研究旅游活動(dòng)的《一般旅游論概要》。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束至今，世界旅游業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，旅游活動(dòng)的大眾化和全球化以及現(xiàn)代旅游體系的形成，標(biāo)志著旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)入了成熟階段。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，關(guān)聯(lián)學(xué)科理論也逐漸成熟，主要涉及了旅游經(jīng)濟(jì)、旅游區(qū)域經(jīng)濟(jì)、旅游市場(chǎng)開發(fā)、旅游企業(yè)管理、旅游資源開發(fā)與建設(shè)、旅游投資、旅游政策、目的地建設(shè)、客源國(guó)理論等九大研究?jī)?nèi)容，旅游需求和支出問(wèn)題的研究涉及國(guó)際上各種各樣的旅游出發(fā)地和目的地幾個(gè)特定變量的相對(duì)重要性的估計(jì)。20世紀(jì)70－80年代旅游經(jīng)濟(jì)的非經(jīng)濟(jì)因素影響研究取得較大發(fā)展。國(guó)內(nèi)對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究與發(fā)展從改革開放至今已歷時(shí)30年多年，1982年，王立綱、劉世杰合著出版了《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》，我國(guó)1992年，中共中央、國(guó)務(wù)院聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》的文件，從宏觀政策層面上明確把旅游產(chǎn)業(yè)列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的及時(shí)位;同時(shí)，在21世紀(jì)初到現(xiàn)在，我國(guó)關(guān)于旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究與探索不斷加強(qiáng)，從理論到實(shí)踐上都取得了一定的成果，并且在研究范式上主要針對(duì)改革開放以來(lái)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象、研究方法等方面根據(jù)新的問(wèn)題提出了相應(yīng)質(zhì)疑［1］。劉曉鷹于2008年主編了《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材，在旅游與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系研究框架體系中融入了國(guó)民經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)下發(fā)展的新趨勢(shì)、新觀點(diǎn)、新模式，并列舉了旅游產(chǎn)業(yè)的案例［2］，證明了我國(guó)學(xué)術(shù)界在引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的研究成果的同時(shí)，更注重結(jié)合我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀在反復(fù)質(zhì)疑、反思中不斷總結(jié)特點(diǎn)并改革創(chuàng)新，力求與國(guó)際先進(jìn)理論靠近并自成體系，力求使研究成果更具時(shí)代性、科學(xué)性、系統(tǒng)性和實(shí)用性。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)快速發(fā)展促進(jìn)了對(duì)旅游管理專業(yè)人才的需求，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)作為該專業(yè)的核心專業(yè)基礎(chǔ)課，經(jīng)過(guò)眾學(xué)者、專家及教學(xué)工作者的努力，呈現(xiàn)出了積極發(fā)展的局面，而該課程在應(yīng)用型本科院校的教學(xué)仍然以講授為主。但是，社會(huì)需求的旅游專業(yè)人才的挑戰(zhàn)提出了更高的要求，面臨著如何培養(yǎng)出適應(yīng)旅游行業(yè)一線工作人才需要，在他們進(jìn)入頂崗實(shí)習(xí)后，能從宏觀角度思考問(wèn)題，能進(jìn)行專業(yè)思維能力的復(fù)合型人才。事實(shí)上，目前旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的教學(xué)改革研究是必須解決好培養(yǎng)與旅游業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求嚴(yán)重脫節(jié)的棘手的問(wèn)題。

二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教研特點(diǎn)及面臨問(wèn)題

2．1應(yīng)用型本科院校旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教研特點(diǎn)分析

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科歸屬于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法、手段、工具來(lái)研究旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)規(guī)律及其關(guān)系的應(yīng)用型基礎(chǔ)性學(xué)科。因此，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)及其他經(jīng)濟(jì)學(xué)又具有不同的特點(diǎn)。在旅游管理專業(yè)中教學(xué)本課程，培養(yǎng)學(xué)生嘗試以旅游產(chǎn)品的供給和需求的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，以這個(gè)出發(fā)點(diǎn)來(lái)辨識(shí)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的基本經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)規(guī)律及與其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)聯(lián)系與區(qū)別，可以在專業(yè)的學(xué)習(xí)中培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)思維、經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法，也可以在他們的社會(huì)實(shí)踐與工作中，結(jié)合旅游者消費(fèi)行為和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，在宏觀與微觀上把握旅游經(jīng)濟(jì)政策以及旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用、特點(diǎn)、地位與發(fā)展趨勢(shì)。

2．1．1工具性

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科的工具性特征體現(xiàn)在研究主體上所分析的專門研究旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中的各種共性和個(gè)性的經(jīng)濟(jì)性現(xiàn)象及矛盾，從而從理論上揭示出旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的各種規(guī)律特點(diǎn)，及其作用發(fā)揮的基本要素、結(jié)構(gòu)、功能、范疇和表征形式，為旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)與政策建議。因此，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)在學(xué)理研究上與教研工作中體現(xiàn)出了較強(qiáng)的應(yīng)用性與工具性，屬于具有產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇，該學(xué)科的特點(diǎn)與我們應(yīng)用型本科院校的教學(xué)要求相一致，是我們應(yīng)用性本科旅游管理專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課之一，重要性不言而喻。基于應(yīng)用型本科院校的建設(shè)目標(biāo)、培養(yǎng)定位的需要，在學(xué)科的教學(xué)與研究活動(dòng)需要側(cè)重于培養(yǎng)學(xué)生理論模型運(yùn)用能力、范式構(gòu)建能力與實(shí)踐能力，在教學(xué)過(guò)程中，特別是教師的課堂教學(xué)環(huán)節(jié)須針對(duì)工具性特征來(lái)精心設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)手段，譬如:通過(guò)布置旅游經(jīng)濟(jì)專題思考來(lái)讓學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐的調(diào)查研究，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用理論模式的能力、并且在調(diào)查分析中學(xué)會(huì)思考旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的實(shí)際問(wèn)題;通過(guò)專題性調(diào)查研究，引導(dǎo)學(xué)生獨(dú)立思考和集體協(xié)作，讓他們運(yùn)用理論知識(shí)分析具體案例，提高他們運(yùn)用理論、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的綜合素質(zhì)，提高學(xué)科學(xué)習(xí)興趣。

2．1．2綜合性

現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是由諸如經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、地理學(xué)、管理學(xué)、生態(tài)學(xué)、歷史學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)上綜合、復(fù)合而成的一門邊緣性交叉學(xué)科［3］。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉性與復(fù)合性特點(diǎn)體現(xiàn)出了其綜合性的特征。教學(xué)與研究過(guò)程中，應(yīng)用型本科的教學(xué)中要求對(duì)相關(guān)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)等相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)性理論有較好的掌握，并且能融會(huì)貫通，才能對(duì)培養(yǎng)對(duì)象的知識(shí)結(jié)構(gòu)、知識(shí)背景有一個(gè)完整的把握，才能突出重點(diǎn)。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門完整的學(xué)科，有其自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，在突出綜合的同時(shí)，更要注重其與關(guān)聯(lián)學(xué)科相區(qū)別的特質(zhì)的把握，重點(diǎn)通過(guò)綜合性的知識(shí)結(jié)構(gòu)考察旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的功能與作用，避免知識(shí)重疊與落入俗套，否則會(huì)造成知識(shí)重復(fù)，重點(diǎn)不突出，構(gòu)架不清楚，邊界很模糊等問(wèn)題。

2．1．3理論性

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門泛應(yīng)用于旅游管理專業(yè)、酒店管理專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)性學(xué)科，有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論性基礎(chǔ)，但又不同于經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、管理學(xué)等的純理論性學(xué)科，而是應(yīng)用性、基礎(chǔ)性、工具性、技能性與理論性的結(jié)合。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)供需關(guān)系理論解釋旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng);旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用旅游學(xué)的旅游活動(dòng)基本規(guī)律闡述產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性;旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)為旅游管理學(xué)提供了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)的規(guī)律、效益，給予旅游管理以基本范疇和管理的內(nèi)涵，因此，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)旅游活動(dòng)、旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中所發(fā)生的矛盾運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了科學(xué)認(rèn)識(shí)。所以，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論性在于要求教師在學(xué)用型本科院校教學(xué)過(guò)程中需熟練掌握旅游學(xué)、旅游管理學(xué)相關(guān)知識(shí)，并運(yùn)用于旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)當(dāng)中，讓學(xué)生領(lǐng)略到旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的精髓，構(gòu)建起旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論架座。

2．2應(yīng)用型本科院校旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教研問(wèn)題的認(rèn)識(shí)

首先比較突出的問(wèn)題是，教研活動(dòng)中對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論研究范疇認(rèn)識(shí)上還存在著不到位的問(wèn)題，因而導(dǎo)致教學(xué)上重點(diǎn)定位不準(zhǔn)。一是關(guān)于旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象問(wèn)題模糊不清。國(guó)內(nèi)外旅游飛速發(fā)展同時(shí)帶來(lái)了旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中日益復(fù)雜的現(xiàn)象，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些教材在應(yīng)用型本科院校的教學(xué)中還處于莫衷一是的粗淺層面，缺乏對(duì)日益復(fù)雜的旅游現(xiàn)象的密切關(guān)注。面對(duì)這些亟待研究和解決的矛盾，作為新興專門學(xué)科，無(wú)法真實(shí)、典型和時(shí)效吸收其他學(xué)科的研究成果，理論尚且停留在管理者圍繞旅游經(jīng)濟(jì)理論或者實(shí)際的旅游經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的問(wèn)題描述和解釋上過(guò)于繁雜，缺失理論上的總體梳理。在過(guò)去學(xué)者及教學(xué)工作者的大量研究中，對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)現(xiàn)象研究比較關(guān)注、停留在感性認(rèn)識(shí)的總結(jié)、提煉上，而對(duì)于相關(guān)性的旅游活動(dòng)中的生態(tài)現(xiàn)象、文化現(xiàn)象、歷史現(xiàn)象、民俗現(xiàn)象等非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)協(xié)同性上，由于受研究與教學(xué)者綜合能力的限制、或認(rèn)識(shí)上的不足，缺乏關(guān)注，或是上升到理論層面進(jìn)行規(guī)律性探索上的不夠完整、系統(tǒng)。從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與學(xué)科特點(diǎn)來(lái)看，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象既包括旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、同時(shí)包括非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，本身具有多重性質(zhì)，因?yàn)槁糜位顒?dòng)本身是一門多學(xué)科交叉復(fù)合型邊緣學(xué)科，諸多旅游經(jīng)濟(jì)受到非經(jīng)濟(jì)因素影響。表面上，一些非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)沒(méi)關(guān)系，但實(shí)際上，有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，譬如:旅游活動(dòng)中的生活配套問(wèn)題、文化休閑問(wèn)題、文化認(rèn)同問(wèn)題、安全環(huán)境問(wèn)題等等，具有社會(huì)性質(zhì)的同時(shí)具有經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，是經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益之間的協(xié)同與博弈，社會(huì)性質(zhì)的表面現(xiàn)象背后隱藏著的明顯經(jīng)濟(jì)因素。其次是對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科研究對(duì)象主體問(wèn)題的認(rèn)識(shí)上，近年來(lái)關(guān)注的多是以旅游企業(yè)作為研究的主體來(lái)分析，缺失對(duì)研究主體的整體性認(rèn)識(shí)，特別是對(duì)多主體的協(xié)同，還根本上無(wú)法從系統(tǒng)論的角度、整體把握，因此，對(duì)于研究主體的作用與功能如何發(fā)揮，并且各主體的協(xié)同與互補(bǔ)如何體現(xiàn)，研究結(jié)論非常模糊。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)作為旅游管理專業(yè)的核心專業(yè)基礎(chǔ)課，掌握旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)原理與方法，對(duì)于旅游管理的人才培養(yǎng)中引導(dǎo)學(xué)生緊密聯(lián)系國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展演變動(dòng)態(tài)、培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)知意義與他們將從事的實(shí)際工作有緊密聯(lián)系。應(yīng)用型本科旅游管理專業(yè)的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教研工作一是通過(guò)定義旅游經(jīng)濟(jì)要素的概念，引申及實(shí)踐案例來(lái)提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，二是要對(duì)接國(guó)內(nèi)外旅游經(jīng)濟(jì)理論研究的動(dòng)態(tài)和國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際，提出課程研究與改革的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式與方法，為旅游產(chǎn)品的發(fā)展和設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)，從剖析相關(guān)理論與案例的角度來(lái)整體認(rèn)識(shí)理解旅游產(chǎn)業(yè)［4］。但是，由于旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主體的偏頗，導(dǎo)致教學(xué)內(nèi)容的應(yīng)用性重點(diǎn)把握不，具體體現(xiàn)在理論研究基礎(chǔ)薄弱、研究與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)、灌輸模式講授忽視了學(xué)生的參與認(rèn)知，忽視學(xué)生與教師的旅游經(jīng)歷或旅游感悟。參與式教學(xué)法的理論依據(jù)建構(gòu)在弗洛姆心理期望理論基礎(chǔ)上，釋放接受對(duì)象的內(nèi)在需求與外在需求的結(jié)合，打破了傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)以教師為主體，黑板、粉筆為道具的講授方式。傳統(tǒng)的教學(xué)方式強(qiáng)調(diào)知識(shí)傳承與應(yīng)試技巧，缺乏對(duì)象性求異與求新思維培養(yǎng)，缺乏接受主體的主動(dòng)性思辨沖動(dòng)和想象空間的引導(dǎo)與營(yíng)造，向?qū)W生灌輸教學(xué)內(nèi)容，課堂教學(xué)氣氛沉悶，教學(xué)方法陳舊和落后。外在性需要所瞄準(zhǔn)外在激勵(lì)，指向的目標(biāo)或誘激物是當(dāng)事者本身無(wú)法控制而被外界環(huán)境所激勵(lì)，對(duì)于應(yīng)用性強(qiáng)、工具性的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)更是致命傷，難以引起學(xué)生的好奇心和學(xué)習(xí)興趣。內(nèi)在激勵(lì)是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要學(xué)科特點(diǎn)，可以滿足和激勵(lì)其接受主體的動(dòng)力本身［5］。

三、結(jié)論

分析得出，在經(jīng)濟(jì)全球化、信息化、知識(shí)大眾化時(shí)代，應(yīng)用型本科院校旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)與研究發(fā)展目新月異。因而，基于應(yīng)用型、復(fù)合型人才培養(yǎng)視角對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教改作出以下三方面結(jié)論并提出相應(yīng)建議。

3．1把握教研理論范疇

對(duì)于課程理論定位上不能將旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)定位為西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、旅游管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等課程的簡(jiǎn)單相加［6］。在給合應(yīng)用型本科培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)對(duì)象、教學(xué)主體的基礎(chǔ)上，再結(jié)合地域性特點(diǎn)，構(gòu)建學(xué)科理論體系特色課程研究?jī)?nèi)容。并且要結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)展示旅游經(jīng)濟(jì)的世界性動(dòng)態(tài)、快速反饋旅游業(yè)發(fā)展的前沿信息、跟蹤旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點(diǎn)。

3．2厘清教研主體定位

構(gòu)建旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主體的多中心、多主體協(xié)作機(jī)制，將學(xué)者、專家、旅游參與者、旅游從業(yè)人員等多主體發(fā)揮各自作用、功能。構(gòu)建教研過(guò)程式教師、培訓(xùn)對(duì)象、學(xué)習(xí)多主體參與式協(xié)作機(jī)制。為地方應(yīng)用型本科高校旅游管理專業(yè)、酒店管理專業(yè)、區(qū)域規(guī)劃專業(yè)建設(shè)謀求更廣闊的發(fā)展空間。進(jìn)一步提高專家、學(xué)者、教師、學(xué)生在理論上的探求的積極性，在學(xué)習(xí)上的主動(dòng)性。

3．3不斷革新教研范式

教師課堂授課時(shí)應(yīng)主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)、去探索旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的問(wèn)題，達(dá)到理解理論知識(shí)與實(shí)踐應(yīng)用的目的結(jié)合，時(shí)刻注意吸引接受對(duì)象的注意力并挖掘潛力，并將課堂延伸到旅行社、酒店、旅游目的地、旅游實(shí)驗(yàn)室、旅游管理機(jī)構(gòu)，激發(fā)求知欲望，噴發(fā)思維火花，增加旅游實(shí)踐問(wèn)題的解決能力。組織學(xué)生開展相關(guān)調(diào)研、實(shí)地考察、專題研討，鞏固課堂所學(xué)，構(gòu)建學(xué)習(xí)從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)的反復(fù)循環(huán)升華，為課程的教研革新奠定基礎(chǔ)。

作者：劉紅峰劉惠良單位：湖南科技大學(xué)管理學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下政府旅游管理職能分析

摘要:在純粹市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展難免會(huì)存在一些這樣或者那樣的問(wèn)題，需要相應(yīng)的政府職能部門對(duì)其進(jìn)行有效的干預(yù)，可以說(shuō)，政府在旅游管理方面所發(fā)揮的職能對(duì)旅游業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有非常明顯的推動(dòng)作用。而政府本身也并不，在行使相關(guān)旅游管理職能的過(guò)程中，仍舊還存在著不少局限性。本文以經(jīng)濟(jì)學(xué)為視角，對(duì)政府為何要行使旅游管理職能以及政府要如何進(jìn)行旅游職能管理這兩個(gè)問(wèn)題作了具體詳盡的分析，希望能夠在一定程度上促進(jìn)政府相關(guān)職能部門旅游管理職能的有效行使。

關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)學(xué)視角;政府;旅游管理職能

在旅游發(fā)展的過(guò)程中，政府到底應(yīng)當(dāng)扮演一個(gè)怎樣的角色，這在當(dāng)前來(lái)看，仍舊是一個(gè)令人十分困惑的問(wèn)題。相關(guān)實(shí)踐表明，不少地方政府在旅游管理的過(guò)程中，依舊還存在著“錯(cuò)位”或者“越位”行使職權(quán)的現(xiàn)象，這也引發(fā)了很多爭(zhēng)議，雖然引發(fā)這些爭(zhēng)議的原因肯定是多方面的，但是政府管理職能邢世得是否得當(dāng)必定是其中最必不可少的關(guān)鍵因素之一。

一、從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看政府為何要行使旅游管理職能

(一)旅游市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱

所謂的信息不對(duì)稱，其實(shí)是指信息的結(jié)構(gòu)不對(duì)稱，即交易雙方中的一方掌握了另一方所沒(méi)有的、但卻對(duì)其有著重要利益影響的信息。在這樣一種信息不對(duì)稱的條件下，市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制在競(jìng)爭(zhēng)前提下所具備的效率性就會(huì)被大大降低，甚至?xí)皇ィM(jìn)而影響交易雙方“雙贏”交易的促成。在旅游這一市場(chǎng)上，旅游產(chǎn)品可以說(shuō)是一種非常特殊的服務(wù)，幾乎是不可能用一種非常純粹的客觀標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)其進(jìn)行測(cè)度和加以表現(xiàn)的。對(duì)旅游者而言，其在事前所能夠獲得具有較高服務(wù)質(zhì)量的信息相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較少的，大多是根據(jù)根據(jù)口碑或者企業(yè)的宣傳來(lái)決定其所要支付的價(jià)格的，旅游者在現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)特質(zhì)才是影響其所獲得的服務(wù)質(zhì)量的最重要因素，其對(duì)支付價(jià)格所造成的影響并不大。如此一來(lái)，那些質(zhì)量非常好的企業(yè)在這樣的市場(chǎng)中基本是不具備較大優(yōu)勢(shì)的，大多企業(yè)到后來(lái)可能夠會(huì)選擇降低相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，或者是退出這一市場(chǎng)。正是因?yàn)檫@種事前的不對(duì)稱信息，才導(dǎo)致了旅游這一市場(chǎng)中的“逆向選擇”現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，旅行社用盡各種各樣的手段與方法來(lái)欺詐游客的事件更是層出不清，嚴(yán)重破壞了旅游市場(chǎng)的秩序，極不利于旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

(二)旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的合成謬誤

在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究當(dāng)中，合成謬誤是一種極為常見(jiàn)的認(rèn)識(shí)性錯(cuò)誤，即認(rèn)為對(duì)某一個(gè)體中適用的情形，在整個(gè)群體當(dāng)中也是同樣適用的。而事實(shí)是，在特定條件下，某些對(duì)個(gè)體來(lái)說(shuō)是理性決策的行為，對(duì)群體來(lái)說(shuō)，也有可能是非理性決策的行為。在旅游業(yè)中，這種現(xiàn)象是極為常見(jiàn)的。一方面，旅游企業(yè)在價(jià)格上存在的合成謬誤。某些個(gè)別的旅游企業(yè)為了增加收益，就刻意地壓低價(jià)格，這時(shí)候在該企業(yè)的認(rèn)知里，是希望其他企業(yè)保持原來(lái)的價(jià)格的。那么，對(duì)這個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一降價(jià)增收的決策可以說(shuō)是理性的。但是，當(dāng)所有同質(zhì)企業(yè)都通過(guò)降低價(jià)格來(lái)增加收益時(shí)，對(duì)這些單個(gè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅沒(méi)有任何益處，還會(huì)使得自己的境地變得更加尷尬。且這種由企業(yè)間任性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的不良后果，通過(guò)企業(yè)自身的力量，是根本無(wú)法解決的，這就要求政府對(duì)其進(jìn)行協(xié)調(diào)和調(diào)控。另一方面，在旅游投資上，也存在著合成謬誤現(xiàn)象。當(dāng)某一個(gè)旅游項(xiàng)目在獲得成功之后，很多其他的旅游企業(yè)便會(huì)進(jìn)行模仿，由于對(duì)旅游市場(chǎng)供需狀況的把握不足，大多是通過(guò)對(duì)適用性的預(yù)期來(lái)對(duì)后來(lái)的收益進(jìn)行推斷，這種盲目性決策使得市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的相似性產(chǎn)品，市場(chǎng)的供需狀況由此而發(fā)生了相反的變化，企業(yè)在這個(gè)時(shí)候就極其容易面臨失敗的威脅了。

二、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下政府旅游管理職能的實(shí)施策略

(一)明確政府旅游管理職能的內(nèi)容

在當(dāng)前這樣的環(huán)境中，作為政府，在行使相應(yīng)的旅游管理職能過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)要有彈性，對(duì)那些能夠通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制解決的問(wèn)題，就要盡可能地避免進(jìn)行直接的干預(yù)。當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)不完備地方，或者處于失衡險(xiǎn)境時(shí)，才進(jìn)行有效的介入。在世界旅游組織的研究報(bào)告中，曾指出，政府在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，至少應(yīng)當(dāng)履行如下四種職能:立法職能、規(guī)劃職能、協(xié)調(diào)職能和投資職能。與此同時(shí)，還要完成如下五個(gè)基本目標(biāo):為居民出行提供服務(wù)、滿足居民度假和閑暇的權(quán)利、從事旅游文化開發(fā)與研究、推動(dòng)旅游業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域中的開發(fā)和建設(shè)、保護(hù)自然并協(xié)調(diào)環(huán)境的共生。對(duì)不同的國(guó)家與地區(qū)來(lái)說(shuō)，旅游發(fā)展的層次是不同的，所以政府所應(yīng)該采取的政策與措施等也應(yīng)該是有差異的，具體職能的行使也是有差異的。通常情況下，宏觀調(diào)控、組織協(xié)調(diào)、政策法規(guī)、營(yíng)銷規(guī)劃、公共服務(wù)以及信息管理等都是其應(yīng)當(dāng)要行使的基本職能。

(二)正確處理政府和市場(chǎng)的關(guān)系

針對(duì)中國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展到底應(yīng)該由政府計(jì)劃主導(dǎo)，還是由旅游市場(chǎng)本身這只看不見(jiàn)的手來(lái)主導(dǎo)，一直以來(lái)都存在著較大的爭(zhēng)議。就前者政府主導(dǎo)型的發(fā)展戰(zhàn)略而言，就是指根據(jù)旅游業(yè)的自身發(fā)展特點(diǎn)，將市場(chǎng)為主，對(duì)資源進(jìn)行配置，由此而使政府主導(dǎo)作用得到較大限度的發(fā)揮，以為旅游業(yè)爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間。就后者市場(chǎng)主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略而言，目前關(guān)于這方面的提法其實(shí)并不多，造成這一現(xiàn)象的原因也是多方面的，比如，我國(guó)當(dāng)前的旅游市場(chǎng)機(jī)制不夠健全、人們更加傾向于接受政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)等，都在一定程度上影響了市場(chǎng)主導(dǎo)作用的發(fā)揮。由此可見(jiàn)，想要從文字上來(lái)對(duì)其加以區(qū)分，還是有一定難度的。從具體實(shí)踐也可以看出，政府和市場(chǎng)的分工應(yīng)該是明確的，作為政府，應(yīng)當(dāng)盡可能地做好自己的“守夜人”角色，以促進(jìn)市場(chǎng)作用的有效發(fā)揮。

結(jié)束語(yǔ):

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，旅游市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱以及旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的合成謬誤要求政府必須要加強(qiáng)旅游職能管理。并且，旅游經(jīng)濟(jì)要想得到健康發(fā)展，就必須要能夠找到政府職能行使和旅游市場(chǎng)作用的平衡點(diǎn)，在二者的共同作用下，才有可能更加有效地促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:新聞播報(bào)法在旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)踐

摘要：新聞所具有的真實(shí)性、時(shí)效性、性、簡(jiǎn)明性等特點(diǎn)，是青年人獲取信息了解業(yè)態(tài)最簡(jiǎn)便且直接的方式。了解旅游新聞則是旅游專業(yè)學(xué)生打開旅游行業(yè)最便利的窗口。本文結(jié)合《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的課程內(nèi)容和課程特點(diǎn)，在應(yīng)用型本科轉(zhuǎn)型的視角下提出新聞播報(bào)的教學(xué)方法，該方法有助于學(xué)生了解近期的旅游時(shí)事，還可以提高學(xué)生對(duì)新聞的理解、歸納、整合能力，以及與用專業(yè)知識(shí)的角度來(lái)解釋旅游現(xiàn)象。因此推廣本方法。

【關(guān)鍵詞】新聞播報(bào)；旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)；教學(xué)方法

1引言

基于地方高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)技能強(qiáng)，素質(zhì)高，知識(shí)牢的學(xué)生是各大轉(zhuǎn)型高校的建設(shè)目標(biāo)。在此背景下，旅游管理專業(yè)要求培養(yǎng)的學(xué)生畢業(yè)后是能夠?yàn)樯鐣?huì)一線服務(wù)的應(yīng)用型旅游人才。因此在轉(zhuǎn)型中，旅游專業(yè)課不斷增加實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)的環(huán)節(jié)以提高學(xué)生的實(shí)踐能力。而像《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》這樣理論性較強(qiáng)的專業(yè)基礎(chǔ)課也要試圖改變和調(diào)整，雖然沒(méi)有實(shí)踐環(huán)節(jié)，但我們可以在課堂的教學(xué)中做出改變。本文在高校轉(zhuǎn)型的視角下提出了新聞播報(bào)的教學(xué)方法，該方法可以讓學(xué)生了解近期的旅游時(shí)事，還可以提高學(xué)生對(duì)新聞的理解、歸納、整合、團(tuán)隊(duì)合作等能力，以及用專業(yè)知識(shí)的角度來(lái)解釋旅游現(xiàn)象。讓學(xué)生參與課堂，由被動(dòng)變主動(dòng)的學(xué)習(xí)方式，改變傳統(tǒng)的教學(xué)方法。

2旅游新聞播報(bào)在《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程中的實(shí)踐方法

《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》是各大高等院校旅游管理專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課。是旅游管理專業(yè)的核心課程，同時(shí)也是必修課。課程主要培養(yǎng)學(xué)生用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和視角來(lái)解釋旅游活動(dòng)中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)規(guī)律。該門課一直采用的是傳統(tǒng)的教學(xué)方法，課堂上主要以教師講授為主。教師單向的傳授知識(shí)，缺少雙向的溝通互動(dòng)。學(xué)生缺少在分析問(wèn)題、創(chuàng)新思維、團(tuán)隊(duì)合作等方面的培養(yǎng)。形成學(xué)生理論與實(shí)際的脫節(jié)，只能應(yīng)試，不能應(yīng)事。因此，筆者根據(jù)課程的特點(diǎn)和自身的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，提出了“新聞播報(bào)”的教學(xué)方法，以尋求《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程的教學(xué)突破。旅游新聞播報(bào)法是讓學(xué)生利用每次課的前8-10分鐘（含點(diǎn)評(píng)時(shí)間）以團(tuán)隊(duì)為單位，把自制的PPT格式的旅游新聞進(jìn)行演示播報(bào)。然后由老師針對(duì)新聞和旅游的相關(guān)知識(shí)做出分析和展開，用專業(yè)知識(shí)來(lái)解釋新聞現(xiàn)象。新聞從搜集、制作、播報(bào)都是這個(gè)團(tuán)隊(duì)每個(gè)組員共同努力的結(jié)晶。每個(gè)人都有分工且分工明確。下面介紹該方法在課堂中引入的具體操作方法。1.1組建團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)形成的目的在于一是培養(yǎng)大學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神和合作意識(shí)。二是讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到個(gè)人的能力是有限的，而團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)作的力量卻是無(wú)窮大的。團(tuán)隊(duì)的數(shù)量根據(jù)班級(jí)的人數(shù)和教學(xué)的周數(shù)來(lái)決定。但團(tuán)隊(duì)的隊(duì)員數(shù)量根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)一般為4-6人為。因?yàn)槿藬?shù)太少任務(wù)完成會(huì)有困難，人數(shù)太多有的成員會(huì)分不到任務(wù)或者直接坐順風(fēng)車，得不到鍛煉。團(tuán)隊(duì)的組建學(xué)生可以是自由組合，也可以是按照學(xué)號(hào)自然排列。1.2內(nèi)容選擇團(tuán)隊(duì)學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞、各大報(bào)紙、旅游衛(wèi)視以及國(guó)外新聞等渠道去關(guān)注并搜集近一周內(nèi)的旅游業(yè)的動(dòng)態(tài)、近期的旅游熱點(diǎn)、新聞要事等有關(guān)的信息。并經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)整理探討選擇一些具有代表性的新聞編輯制做成PPT格式的新聞。2.3課堂播報(bào)每次上課的前8-10分鐘團(tuán)隊(duì)都會(huì)選出一名隊(duì)員到課堂上進(jìn)行演示播報(bào)。在演示過(guò)程中，新聞內(nèi)容會(huì)用具有說(shuō)服力且直觀形象的一些圖、數(shù)字、表、動(dòng)畫等元素來(lái)表現(xiàn)。在播報(bào)過(guò)程中要求學(xué)生聲音洪亮、語(yǔ)速適中，盡量脫稿，不可照稿讀。可以加入對(duì)新聞的看法和理解。2.4教師點(diǎn)評(píng)學(xué)生播報(bào)后，由老師引導(dǎo)學(xué)生對(duì)新聞做出分析和探討，把與新聞?dòng)嘘P(guān)的知識(shí)面聯(lián)系實(shí)際展開。幫助學(xué)生用專業(yè)知識(shí)來(lái)解釋旅游現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

3旅游新聞播報(bào)在《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程中的實(shí)踐意義

旅游管理專業(yè)是個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的行業(yè),所以這種方法可以讓學(xué)生每天都關(guān)注旅游新聞,了解行業(yè)動(dòng)態(tài),增強(qiáng)學(xué)生的職業(yè)性和實(shí)踐性。在此過(guò)程中學(xué)生也可以得到多方面的鍛煉和提高。

3.1激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性和積極性

《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》是一門專業(yè)基礎(chǔ)課，也是旅游管理專業(yè)的核心課。課程內(nèi)容理論性強(qiáng)，學(xué)習(xí)起來(lái)比較枯燥，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣不高。通過(guò)該方法的實(shí)踐，學(xué)生的學(xué)習(xí)由被動(dòng)接受知識(shí)變成主動(dòng)搜索知識(shí)，由以前的教師主導(dǎo)型課堂變成了學(xué)生主導(dǎo)，教師引導(dǎo)。由以前課堂的教師全堂講到現(xiàn)在的對(duì)分課堂，學(xué)生更加主動(dòng)積極的去學(xué)習(xí)。

3.2提高了學(xué)生的專業(yè)認(rèn)知和專業(yè)能力

學(xué)生通過(guò)新聞關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)和前沿話題，了解旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不僅可以提高學(xué)習(xí)興趣，還可以培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題和創(chuàng)新思維的能力以及對(duì)未來(lái)行業(yè)的把控能力。學(xué)生可以及時(shí)的對(duì)行業(yè)前沿知識(shí)進(jìn)行了解和掌握，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題有自己獨(dú)到的看法和見(jiàn)解。這點(diǎn)是旅游專業(yè)學(xué)生所應(yīng)該具備的專業(yè)能力。同時(shí)這種查閱、編輯、制作、播報(bào)的過(guò)程也鍛煉學(xué)生的邏輯思維能力和表達(dá)能力，這也是互聯(lián)網(wǎng)背景下現(xiàn)代大學(xué)生所必備的能力。

3.3加強(qiáng)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)

以團(tuán)隊(duì)的形式完成任務(wù)，是要讓學(xué)生明白一個(gè)人的力量和團(tuán)隊(duì)的能量是1+1>2這樣的概念。的新聞播報(bào)是要團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都要參與共同完成的。最終的PPT和WORD電子版的文檔是要上交和留檔的。團(tuán)隊(duì)的成績(jī)決定每個(gè)人的平時(shí)成績(jī)，這樣成員之間就要加強(qiáng)協(xié)作，相互監(jiān)督、相互促進(jìn)。收集、整合、編輯、制作、播報(bào)等環(huán)節(jié)都是要相互交流和探討的，在此過(guò)程中同學(xué)之間的討論是很容易產(chǎn)生智慧的火花、頭腦的風(fēng)暴和知識(shí)的碰撞。會(huì)不同角度和不同層面的對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析和思考。同學(xué)之間也因此會(huì)加深友誼，增強(qiáng)合作，建立良好的團(tuán)隊(duì)關(guān)系和團(tuán)隊(duì)意識(shí)。

3.4激發(fā)了教師的教學(xué)熱情和學(xué)習(xí)熱情

教師以前在講授這種理論性較強(qiáng)的課程,也很無(wú)奈和乏味。空講理論學(xué)生不感興趣，老師還很累。學(xué)生上課睡覺(jué)、看手機(jī)、玩游戲、發(fā)呆的現(xiàn)象很常見(jiàn)，授課教師的講課熱情也受到影響。實(shí)踐了這個(gè)方法后學(xué)生在主導(dǎo)教師講的內(nèi)容，他們精彩的觀點(diǎn)也會(huì)震撼到教師，激發(fā)教師的講課熱情。一些行業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題教師也會(huì)在課前查閱很多資料來(lái)尋找不同的見(jiàn)解和視角，也激發(fā)了教師的學(xué)習(xí)熱情。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:地方旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

摘要：論述了目前寶雞市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT分析法，分析了寶雞市旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及威脅，針對(duì)寶雞市旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了寶雞市旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：旅游資源；旅游業(yè)；SWOT分析法；寶雞市

1寶雞市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1寶雞市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在一定程度上可由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)反映。近年來(lái)，寶雞市第三產(chǎn)業(yè)總量在逐步增加，服務(wù)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。但是，寶雞市第三產(chǎn)業(yè)的增速呈下降趨勢(shì)，這說(shuō)明發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，尤其是發(fā)展在第三產(chǎn)業(yè)中占有明顯優(yōu)勢(shì)的旅游業(yè)，對(duì)寶雞市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展尤為重要。表1為寶雞市2009—2013年生產(chǎn)總值及三次產(chǎn)業(yè)變化表。

1.2寶雞市的旅游景點(diǎn)及其相關(guān)設(shè)施

目前，寶雞市有各類旅游景區(qū)（點(diǎn)）48個(gè)，其中自然景區(qū)有21個(gè)，人文景區(qū)有27個(gè)。全市共有A級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)）26個(gè)，其中，1A級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)，2A級(jí)旅游景區(qū)7個(gè)，3A級(jí)旅游景區(qū)13個(gè)，4A級(jí)旅游景區(qū)5個(gè)。寶雞市有國(guó)內(nèi)旅行社43家，星級(jí)賓館36家，全國(guó)工、農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)5個(gè)。法門寺文化景區(qū)榮獲“中國(guó)傳統(tǒng)建筑文化旅游目的地”稱號(hào)，太白縣黃柏塬水利風(fēng)景區(qū)被命名為部級(jí)水利風(fēng)景區(qū)。2012年寶雞市榮登“中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)城市排行榜”第69位，相比2011年名次有所前進(jìn).

1.3寶雞市旅游業(yè)發(fā)展情況

近幾年，寶雞市旅游業(yè)已成為具發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，表現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從2009年到2012年國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)、境外游客人數(shù)以及旅游綜合收入中可以明顯地看出其均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但與發(fā)展較好的西安市相比仍然有一定的差距。表2為2009—2012年寶雞市旅游情況變動(dòng)表。

2寶雞市旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1旅游業(yè)創(chuàng)意缺失和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展滯后

首先，旅游創(chuàng)意在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中有很重要的作用，好的創(chuàng)意可以讓原有的旅游資源得到更好的利用，發(fā)揮更大的效用。而這些創(chuàng)意都是附加于旅游資源之上的，對(duì)寶雞市而言，旅游資源得天獨(dú)厚，唯獨(dú)缺少的是創(chuàng)意，這主要表現(xiàn)在旅游形象設(shè)計(jì)、旅游商品開發(fā)、旅游設(shè)施建設(shè)等方面。其次是旅游業(yè)商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展滯后。整個(gè)城市的旅游功能還不夠完善，發(fā)展水平還不高，無(wú)論是從旅游線路、旅游車輛管理還是旅游衛(wèi)生設(shè)施方面都不夠?qū)I(yè)化、新型化，城市現(xiàn)代化景觀及地標(biāo)性建筑也比較少，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用也比較低。

2.2旅游資金投入不足且基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

寶雞市有不少具有開發(fā)價(jià)值的旅游資源，如岐山周公廟、五丈原、鳳翔東湖、市區(qū)天文臺(tái)等，這些旅游資源在國(guó)內(nèi)外有很高的影響力，但因資金投入不足，開發(fā)程度有限，影響了其發(fā)展速度和競(jìng)爭(zhēng)力。就拿開發(fā)良好的A級(jí)景區(qū)來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面尚不完善，而那些剛起步的景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施狀況則更差。同時(shí)，寶雞的現(xiàn)代旅游六要素（吃、住、行、游、購(gòu)、娛）發(fā)展不平衡，酒店、餐飲、娛樂(lè)、觀賞和休閑設(shè)施檔次較低，對(duì)游客吸引力不夠，最終游客在寶雞逗留的時(shí)間大多只有1天，所以消費(fèi)自然也就非常有限。

2.3現(xiàn)代化旅游要素挖掘不足

首先，提到寶雞這個(gè)名詞，大家的及時(shí)印象都是歷史和厚重古老的感覺(jué)，這及時(shí)印象是影響人們是否選擇寶雞市旅游景點(diǎn)進(jìn)行觀光的重要因素。而這種厚重古老的感覺(jué)也一直在影響著我們對(duì)旅游資源開發(fā)的思路和模式，造成寶雞市旅游產(chǎn)品單一，缺乏符合現(xiàn)代人旅游心理需求的產(chǎn)品。其次，大多數(shù)景點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)思路仍然停留在管理層次和觀光時(shí)代，缺乏對(duì)旅游業(yè)具有獨(dú)特見(jiàn)解的現(xiàn)代化人才。

3寶雞市旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

3.1寶雞市旅游業(yè)的SWOT分析

SWOT分析代表分析一個(gè)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅4個(gè)要素。優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是內(nèi)部要素，機(jī)遇和威脅是外部要素。寶雞市旅游業(yè)的SWOT分析（見(jiàn)表3）如下。3.1.1寶雞市發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)及時(shí)，寶雞市的旅游資源優(yōu)勢(shì)。寶雞自然風(fēng)景秀美、獨(dú)特，有天臺(tái)山國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、太白山國(guó)家森林公園、嘉陵江源頭景區(qū)、西鎮(zhèn)吳山森林公園、關(guān)山草原等自然景觀。寶雞不僅自然風(fēng)景資源豐富，而且人文、歷史景觀也很豐富。法門寺、周公廟、秦公大墓、五丈原諸葛亮廟、姜子牙釣魚臺(tái)、周原遺址、北首領(lǐng)遺址、炎帝祠、炎帝陵、九成宮醴泉銘碑、青銅器博物館、鳳翔東湖、龍門洞等歷史遺跡和名勝，具有極高的觀賞和研究?jī)r(jià)值。此外，寶雞市飲食文化歷史悠久，各種小吃數(shù)不勝數(shù)，如寶雞岐山搟面皮、隴縣的馬蹄酥、鳳翔東湖的豆花泡饃等都讓人盡享北方面食的美味。以酸辣口味聞名的岐山面館，作為西府面食特色的代表已開始由省內(nèi)走向省外。寶雞市民俗風(fēng)情獨(dú)具特色，熱鬧非凡的廟會(huì)、民間手工藝品（如寶雞鳳翔泥塑、草編、彩繪、罩金漆器等）吸引了四面八方的游客。第二，寶雞市的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。寶雞市位于中國(guó)版圖的幾何中心，具有聯(lián)南通北、承東啟西的地理位置優(yōu)勢(shì)，南聯(lián)成都，北達(dá)銀川，東接西安，西去蘭州。隴海、寶中、寶成鐵路在此交匯，南北縱深與各大鐵路網(wǎng)相聯(lián)，寶平和西寶等高速公路、310國(guó)道以及110條支線公路網(wǎng)，四通八達(dá)，縱橫交錯(cuò)，可進(jìn)入性強(qiáng)，為寶雞的旅游發(fā)展構(gòu)筑了便利的交通條件。第三，寶雞市旅游業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。旅游業(yè)是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，在增加社會(huì)就業(yè)崗位、推動(dòng)城市化進(jìn)程、提高城市知名度、增加國(guó)民收入等方面有著重要的作用。寶雞市旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用主要表現(xiàn)在4個(gè)方面：一是旅游業(yè)的綜合收入大幅增長(zhǎng)。隨著人們生活水平的提高，必然會(huì)有更多的消費(fèi)花在旅游上，從而帶動(dòng)旅游綜合收入的增長(zhǎng)。2012年到寶雞旅游的國(guó)內(nèi)外游客達(dá)2750萬(wàn)人次，比2011年增長(zhǎng)31.0％；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入176億元，增長(zhǎng)33.0％。二是旅游業(yè)對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用日益明顯。人們要出行，必然要花錢，不論是交通費(fèi)用還是吃住游玩，各種消費(fèi)品的消耗會(huì)增大，對(duì)消費(fèi)有促進(jìn)作用。2012年寶雞市全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額409.93億元，比2010年增長(zhǎng)15.6％。三是旅游業(yè)對(duì)固定資產(chǎn)投資具有拉動(dòng)作用。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，出游的人數(shù)不斷增多，對(duì)旅游消費(fèi)品的需求不斷增加，從而促進(jìn)了固定資產(chǎn)的投資，因而旅游業(yè)對(duì)固定資產(chǎn)投資有拉動(dòng)作用。2012年寶雞市全社會(huì)固定資產(chǎn)投資1311.69億元，比2011年增長(zhǎng)30.1％。四是旅游業(yè)可以促進(jìn)就業(yè)再就業(yè)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展壯大，所需的從業(yè)人員也必然增加，從而可以促進(jìn)下崗失業(yè)人員再就業(yè)。除此之外，旅游業(yè)的發(fā)展還能改善城市形象，提升城市品位，擴(kuò)大寶雞市的知名度。3.1.2寶雞市發(fā)展旅游業(yè)的劣勢(shì)及時(shí)，旅游景點(diǎn)的劣勢(shì)。寶雞市的旅游景觀與周邊省市的旅游景觀替代性較強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。單是從陜西省內(nèi)看就可以發(fā)現(xiàn)，寶雞市旅游項(xiàng)目與華山、陜西省歷史博物館、乾陵、大唐芙蓉園等一系列旅游景點(diǎn)替代性很強(qiáng)，而且寶雞市的各個(gè)景點(diǎn)與其相比競(jìng)爭(zhēng)力更弱，規(guī)模更小，知名度也更低。若是從游客角度出發(fā)，大家肯定愿意選擇更具知名度的景點(diǎn)去參觀。同時(shí)，西安市的旅游業(yè)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度更高，交通設(shè)施等方面也更為便捷，給游客帶來(lái)的享受感也更強(qiáng)。因此，從這一點(diǎn)上來(lái)看，寶雞市的旅游景點(diǎn)又是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的。第二，從客觀上看，寶雞市的旅游產(chǎn)業(yè)還有其他諸多缺點(diǎn)：發(fā)展起步較晚；旅游設(shè)施建設(shè)不夠完善；旅游業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用有限，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較滯后；旅游產(chǎn)品單一且檔次較低等。3.1.3寶雞市發(fā)展旅游業(yè)的機(jī)遇及時(shí)，全球旅游業(yè)的地域熱點(diǎn)呈現(xiàn)出由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，我國(guó)的西部地區(qū)也成為旅游熱點(diǎn)地區(qū)。第二，西部大開發(fā)的發(fā)展機(jī)遇。黨中央關(guān)于西部大開發(fā)的戰(zhàn)略決策為寶雞市旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇，如國(guó)家頒布的《關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》更為寶雞市旅游業(yè)帶來(lái)了千載難逢的機(jī)遇。第三，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇。國(guó)務(wù)院關(guān)于國(guó)有林區(qū)禁伐的政策，陜西省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策，將有助于寶雞市利用調(diào)整林區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展森林生態(tài)旅游項(xiàng)目。3.1.4寶雞市發(fā)展旅游業(yè)的威脅雖然世界及國(guó)家給西部乃至陜西的旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了很大的機(jī)遇，但是有機(jī)遇就有挑戰(zhàn)。任何一項(xiàng)政策都不是單單只影響一個(gè)地區(qū)的，它是具有連帶作用的。對(duì)于寶雞市來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，那對(duì)于其他各個(gè)地市來(lái)說(shuō)也是機(jī)遇，若是對(duì)各個(gè)主體來(lái)說(shuō)都是機(jī)遇，那它對(duì)于各個(gè)主體來(lái)說(shuō)也是威脅。寶雞市可以利用這個(gè)機(jī)遇，咸陽(yáng)市和西安市也是，所以能否充分利用這些機(jī)遇才是關(guān)鍵，因此，這也是對(duì)寶雞市旅游業(yè)的一項(xiàng)挑戰(zhàn)和威脅。3.1.5寶雞市旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)綜述顯然，寶雞市具有明顯的旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但目前存在諸如：旅游投入和發(fā)展資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施急待完善；旅游產(chǎn)品缺乏吸引力，旅游資源開發(fā)規(guī)模需要擴(kuò)大；景區(qū)旅游產(chǎn)品單一，旅游項(xiàng)目替代性嚴(yán)重；以及旅游人才相對(duì)匱乏等問(wèn)題急需解決。寶雞市文化旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)模式主要是以旅游景區(qū)、賓館飯店為主，其他要素為輔。問(wèn)題是其以觀光旅游為主卻并沒(méi)有真正形成觀光、度假、休閑、購(gòu)物、商務(wù)、會(huì)議、美食、文化、健身等多種服務(wù)相結(jié)合的多功能、高層次綜合旅游產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中缺乏體驗(yàn)性、互動(dòng)性、參與性的旅游產(chǎn)品，缺乏文化與山水、游玩與消費(fèi)的整體開發(fā)理念。大部分景區(qū)沒(méi)有組織過(guò)大型的促銷活動(dòng)，仍停留在“姜太公釣魚，愿者上鉤”的狀態(tài)。

3.2寶雞市旅游業(yè)的戰(zhàn)略分析

3.2.1寶雞市旅游業(yè)發(fā)展中存在問(wèn)題的原因?qū)氹u市旅游業(yè)發(fā)展存在著旅游基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化程度不高的問(wèn)題，而出現(xiàn)這些問(wèn)題的主要原因有：及時(shí)，產(chǎn)業(yè)觀念問(wèn)題。寶雞市旅游資源豐富，但發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的意識(shí)還沒(méi)有真正樹立起來(lái)。人們的意識(shí)在各自的頭腦中是根深蒂固的，這種意識(shí)也不是一下就能建立起來(lái)或者改變的。寶雞市旅游業(yè)的發(fā)展需要人們?cè)谟^念上樹立發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的意識(shí)。第二，旅游市場(chǎng)秩序問(wèn)題。旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本高、效益低，而旅游投資環(huán)境仍然不夠?qū)捤桑偌由现皩?duì)旅游也沒(méi)有相當(dāng)?shù)闹匾暎猩桃Y不到位，導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展后勁不足。第三，旅游資源替代性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。寶雞市的旅游資源與西安以及咸陽(yáng)的旅游資源替代性強(qiáng)，然而城市旅游品牌及定位又不及西安，旅游景點(diǎn)的知名度比較低，旅游的內(nèi)容也比較單一，這就導(dǎo)致寶雞旅游業(yè)遠(yuǎn)不及西安發(fā)展的好。第四，發(fā)展資金問(wèn)題。寶雞不缺乏有開發(fā)價(jià)值的旅游資源，但由于發(fā)展資金不足，開發(fā)程度和發(fā)展速度受到了制約，不能做到很好的開發(fā)利用，沒(méi)有發(fā)揮出旅游資源的優(yōu)勢(shì)。3.2.2寶雞市旅游業(yè)的戰(zhàn)略分析從上述分析可以看出，整體上寶雞市旅游業(yè)的發(fā)展緩慢主要是沒(méi)有做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，而如何做到發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、避免劣勢(shì)，這需要相關(guān)部門發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，統(tǒng)籌兼顧，制定出合理的相關(guān)政策來(lái)發(fā)展本地旅游業(yè)。寶雞市旅游資源豐富，但缺乏整體挖掘與策劃包裝，如果各個(gè)縣區(qū)或部門各自為政，很難對(duì)其做到整體的統(tǒng)籌規(guī)劃以及合理開發(fā)。寶雞市應(yīng)對(duì)全市的旅游資源做一個(gè)高層次的整體規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)方案，然后再分配到各個(gè)部門，分階段實(shí)施，這樣就好比多個(gè)線程一起針對(duì)一個(gè)目標(biāo)進(jìn)行努力，實(shí)現(xiàn)主線程的完成，各個(gè)線程不僅各司其職而且還井井有條。因此，實(shí)現(xiàn)對(duì)寶雞市旅游業(yè)建設(shè)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)很有必要。

4寶雞市旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

通過(guò)以上分析可知，寶雞市旅游業(yè)的發(fā)展當(dāng)前應(yīng)該充分發(fā)揮本地的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)抓住當(dāng)前的機(jī)遇去發(fā)展。具體可以從以下幾個(gè)方面入手：及時(shí)，寶雞市應(yīng)該利用多種宣傳手段，打造寶雞新形象。一個(gè)城市給人的及時(shí)感覺(jué)尤為重要，旅游宣傳應(yīng)該注意針對(duì)不同的目標(biāo)群體運(yùn)用不同的促銷方式，但我們并不是說(shuō)要擯棄自身資源優(yōu)勢(shì)的宣傳，而是要更多地融入一些現(xiàn)代化元素。另外，寶雞市應(yīng)充分發(fā)揮其文化資源和民俗文化資源的吸引力，使得寶雞市成為一部分游客的之地。第二，對(duì)于旅游設(shè)施建設(shè)不完善的問(wèn)題，我們需要多渠道、多形式地招商引資，從而克服旅游資源開發(fā)投入不足等問(wèn)題。首先，寶雞市各級(jí)政府要加大對(duì)旅游業(yè)的支持力度，積極運(yùn)用新思路吸引更多的社會(huì)資金投入旅游業(yè)，從而改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施狀況。第三，開發(fā)創(chuàng)意旅游，積極發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)。針對(duì)以往的旅游產(chǎn)品單一，我們可以融入一些有創(chuàng)意的新點(diǎn)子，如在傳統(tǒng)的餐飲服務(wù)和零售業(yè)基礎(chǔ)上，通過(guò)招商引資建設(shè)一批高端酒店、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和特色風(fēng)情街區(qū)等，并在一些特殊節(jié)日舉辦大型活動(dòng)以吸引游客。第四，加強(qiáng)旅游管理，引進(jìn)相關(guān)方面的人才。寶雞市旅游業(yè)發(fā)展需要一批有創(chuàng)新頭腦的人才，相關(guān)部門不應(yīng)忽視這一點(diǎn)，應(yīng)積極吸收一批對(duì)旅游業(yè)有熱情的相關(guān)人士加入其中，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，提高其專業(yè)素質(zhì)。高素質(zhì)的旅游管理人才必將推動(dòng)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

作者：薛曉達(dá) 張苗 單位：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:生態(tài)旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)思

（一）充分發(fā)揮生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體的生產(chǎn)者屬性

生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的所有參與者，在一般社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系中，他們既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者。但是在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系中，他們不自覺(jué)的更多地以消費(fèi)者的身份自居。事實(shí)上在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系中，他們同樣是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的統(tǒng)一，不僅消費(fèi)自然，向自然索取，同時(shí)也在進(jìn)行能動(dòng)的生產(chǎn)，這種生產(chǎn)不僅意味著發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、增加物質(zhì)財(cái)富，更意味著作為旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織者，可以能動(dòng)的建設(shè)自然，管理和調(diào)控人和自然的關(guān)系。比如通過(guò)科技的發(fā)展來(lái)改善自然，拯救瀕危資源；通過(guò)教育的進(jìn)步來(lái)教育人類，提高環(huán)保意識(shí)；通過(guò)制度的創(chuàng)新來(lái)改進(jìn)管理、科學(xué)決策；通過(guò)法制的健全來(lái)規(guī)范、引導(dǎo)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為，使之沿著健康的方向發(fā)展。只有充分認(rèn)識(shí)到生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)行為主體作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的雙重身份，充分發(fā)揮能動(dòng)的建設(shè)者作用，主動(dòng)尊重自然、愛(ài)護(hù)自然，才能建立起人與自然的和諧、共生的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與自然的共同進(jìn)化。

（二）充分發(fā)揮旅游地居民的能動(dòng)作用

有別于傳統(tǒng)旅游開發(fā)的是，生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)當(dāng)充分強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)鼐用裨诃h(huán)境、資源保護(hù)中的主力作用。傳統(tǒng)的旅游開發(fā)往往強(qiáng)調(diào)旅游者對(duì)環(huán)境的愛(ài)護(hù)，重視旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，忽視對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裰苯咏?jīng)濟(jì)利益的影響。事實(shí)上當(dāng)?shù)鼐用駪?yīng)當(dāng)是保護(hù)旅游景區(qū)最為重要的力量，他們居于旅游環(huán)境中，對(duì)環(huán)境保護(hù)的動(dòng)力不僅來(lái)自于居民自身對(duì)生活環(huán)境的美學(xué)追求，更多的來(lái)源于因所居地獨(dú)特的環(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)而帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)收益，這也意味著資源和環(huán)境的破壞，他們也將是最直接的受損者。因此即便多數(shù)居民未必有可持續(xù)發(fā)展的理念，但是對(duì)于所居環(huán)境和資源卻有著樸素而直觀的保護(hù)意識(shí)。因此在生態(tài)旅游開發(fā)中，應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)?shù)鼐用竦倪@種環(huán)保意識(shí)，并將這種直觀意識(shí)轉(zhuǎn)化為更為積極主動(dòng)的意識(shí)，根植于他們的內(nèi)心并加以傳承，這樣會(huì)使他們成為環(huán)境保護(hù)最直接而有效的力量。

（三）充分發(fā)揮政府“看得見(jiàn)的手”的作用

如果單純運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制這只“看不見(jiàn)的手”，不可避免會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)失靈的現(xiàn)象。這也是政府應(yīng)當(dāng)介入當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的直接依據(jù)。政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮“看得見(jiàn)的手”的作用，對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)進(jìn)行適度干預(yù)，為實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供保障。比如政府可以在經(jīng)濟(jì)效益的考核評(píng)價(jià)機(jī)制上嘗試進(jìn)行改革，以此引導(dǎo)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游的健康開發(fā)。如改變傳統(tǒng)的投入—產(chǎn)出的效益評(píng)價(jià)機(jī)制，重新構(gòu)建一套對(duì)生態(tài)旅游資源和環(huán)境價(jià)值可以進(jìn)行定量評(píng)估的體系，將旅游項(xiàng)目開發(fā)可能帶來(lái)的環(huán)境損益作為核心指標(biāo)納入該評(píng)價(jià)機(jī)制，并且嚴(yán)格推行，這可以在很大程度上就減少“急功近利”的旅游開發(fā)。再比如采取綠色GDP的核算體系，將反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的負(fù)面效應(yīng)，比如對(duì)環(huán)境和資源的破壞納入核算體系，從現(xiàn)行GDP中予以扣除。尤其對(duì)于依賴生態(tài)旅游資源比較明顯的地區(qū)，中央政府對(duì)地方政府的成績(jī)考核可以考慮采取這一指標(biāo)，這也是對(duì)地方政府可能存在的“急功近利”的經(jīng)濟(jì)開發(fā)的一種良性的、可持續(xù)發(fā)展的引導(dǎo)。

（四）充分發(fā)揮資源共享優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)

區(qū)域旅游競(jìng)合旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)必須考慮旅游基礎(chǔ)設(shè)施承載力和旅游服務(wù)設(shè)施承載力，它是旅游者能夠順利實(shí)現(xiàn)旅游目的的基本條件。因此旅游開發(fā)過(guò)程中，需要考慮在滿足旅游地居民物質(zhì)、文化生活需要的同時(shí)，如何較大限度地滿足旅游者的需要。同樣為提高生態(tài)旅游地的可進(jìn)入性，生態(tài)旅游開發(fā)也要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)。關(guān)鍵是要盡量降低開發(fā)和保護(hù)的矛盾，一方面是做到合理的開發(fā)以及后期良好的經(jīng)營(yíng)管理，這樣會(huì)在一定程度上延長(zhǎng)旅游資源的生命周期，這對(duì)旅游資源來(lái)說(shuō)也是一種保護(hù)。另一方面如果能夠在保障旅游地居民和旅游者需求的前提下，盡量減少旅游地基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，無(wú)疑是更有益的。比如可以規(guī)劃區(qū)域的旅游競(jìng)合，從相對(duì)更大的生態(tài)系統(tǒng)空間范圍去合理規(guī)劃和共同發(fā)展生態(tài)旅游，整合旅游資源，充分利用已有的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，減少生態(tài)旅游開發(fā)地內(nèi)的旅游設(shè)施開發(fā)，發(fā)揮區(qū)域生態(tài)旅游資源的整體優(yōu)勢(shì)，將開發(fā)可能對(duì)環(huán)境造成的破壞控制在最小范圍內(nèi)。區(qū)域旅游競(jìng)合是區(qū)域旅游發(fā)展的挑選之路，對(duì)于生態(tài)旅游來(lái)說(shuō)，更需從區(qū)域范圍內(nèi)加強(qiáng)合作，才能更好地保持區(qū)域生態(tài)環(huán)境的系統(tǒng)性與平衡性，從而真正促進(jìn)生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展。因此在生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持遵循生態(tài)規(guī)律、尊重客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，這也是生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的必然趨勢(shì)。

作者：姚曉燕 副教授 單位：泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)民俗旅游文化的分析

摘要：

本文首先提出一個(gè)對(duì)民俗文化客觀真實(shí)性程度的一種量化評(píng)價(jià)方法，這種量化方法借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué)中環(huán)比的概念。有了評(píng)價(jià)客觀真實(shí)性的方法后，在眾多連續(xù)的時(shí)間點(diǎn)上運(yùn)用相同的評(píng)價(jià)方法對(duì)客觀真實(shí)性進(jìn)行評(píng)價(jià)，得到一條客觀真實(shí)性變化的曲線。在得到曲線的基礎(chǔ)上，研究客觀真實(shí)性在這個(gè)時(shí)間段變化的主要的原因，也就是哪些主要的刺激因子會(huì)真正對(duì)客觀真實(shí)性產(chǎn)生重大的影響。筆者在以往的一些相關(guān)研究基礎(chǔ)上還提出了一個(gè)對(duì)于主要刺激因子的分類。根據(jù)以上整個(gè)過(guò)程，得到一個(gè)對(duì)于客觀真實(shí)性變化原因的比較客觀的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：

客觀真實(shí)性變化旅游管理

1前言

國(guó)內(nèi)對(duì)于客觀真實(shí)性的研究，主要集中在理論層面的探討，而缺乏對(duì)于實(shí)際應(yīng)用的研究。在國(guó)內(nèi)，對(duì)于本真性研究較為重要的成果，主要有以下方面。王寧將本真性概念發(fā)展的各個(gè)階段劃分為：客觀主義的本真性、建構(gòu)主義的本真性和后現(xiàn)代的本真性，并在此基礎(chǔ)上提出了存在主義的本真性[1]。李旭東、張金嶺研究認(rèn)為，客觀真實(shí)性這一概念在旅游研究中主要經(jīng)歷了4次轉(zhuǎn)變：客觀主義的客觀真實(shí)性——建構(gòu)主義的客觀真實(shí)性——后現(xiàn)代主義的/超真實(shí)——存在主義的本真性[2]。本文從客觀真實(shí)的角度，對(duì)民俗文化的客觀真實(shí)性進(jìn)行研究，提出對(duì)于客觀真實(shí)性在實(shí)際應(yīng)用中的一些理論和方法。

2真實(shí)性的量化評(píng)價(jià)方法

為了提出一個(gè)對(duì)民俗文化客觀真實(shí)性程度提出一種量化的評(píng)價(jià)方法，這種量化的方法同時(shí)借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué)中環(huán)比的概念。根據(jù)喻學(xué)才的文化的分層系統(tǒng)，將民俗文化分為四個(gè)主要的層級(jí)：物質(zhì)層、制度層、行為層和心理層。本文在實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中將制度層和行為層合為一個(gè)層次，統(tǒng)計(jì)不同文化層次中的主要符號(hào)和代表的意義，并選取某一個(gè)開始的時(shí)間點(diǎn)，作為該地的文化客觀真實(shí)性的時(shí)間點(diǎn)或者叫做原點(diǎn)，然后在其他各點(diǎn)的文化符號(hào)的意義與原點(diǎn)進(jìn)行比較，從而確定各點(diǎn)的文化客觀真實(shí)性。這種客觀真實(shí)性量化的方法借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué)中環(huán)比的概念。之所以采用這種方法是因?yàn)槲幕且粋€(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程，并沒(méi)有一個(gè)固定的狀態(tài)，科恩就曾說(shuō)本真性文化本來(lái)就不是靜止的、固定的。王寧也曾說(shuō)，并不存在而靜態(tài)的本原真實(shí)或原版真實(shí)，因?yàn)槿藗兌际巧鐣?huì)的過(guò)客，文化永遠(yuǎn)處在過(guò)程之中[3]。即便沒(méi)有旅游方面的刺激他也同樣處于一個(gè)不斷變化的過(guò)程。采用環(huán)比的評(píng)價(jià)方法在于強(qiáng)調(diào)變化過(guò)程。然后通過(guò)文化的層次性，即采用三個(gè)層次作為一級(jí)指標(biāo)和以各個(gè)文化中的符號(hào)作為二級(jí)指標(biāo)，從而通過(guò)層次分析法(AHP)得到指標(biāo)體系，并得到各個(gè)指標(biāo)體系的重要性程度，即因子得分。得到表1中的各個(gè)因子得分后從而得到了民俗文化客觀真實(shí)性的核心因子的各個(gè)因子得分，再評(píng)價(jià)其他時(shí)間的客觀真實(shí)性，主要通過(guò)專家意見(jiàn)法，比較各個(gè)符號(hào)或者內(nèi)涵的意義的變化程度。從而得出其他的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)的客觀真實(shí)性得分。

3文化客觀真實(shí)性的變遷

有了評(píng)價(jià)客觀真實(shí)性的方法后，在眾多連續(xù)的時(shí)間點(diǎn)上運(yùn)用相同的評(píng)價(jià)方法對(duì)于客觀真實(shí)性進(jìn)行評(píng)價(jià)，得到一條客觀真實(shí)性變化的曲線。在得到曲線的基礎(chǔ)上，研究客觀真實(shí)性在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)變化的主要的原因，也就是哪些主要的刺激因子會(huì)真正對(duì)客觀真實(shí)性產(chǎn)生重大的影響。文化是在時(shí)間中的文化，會(huì)受到許多外來(lái)的刺激，可以提出下圖1即文化變遷圖。假設(shè)圖1表示某文化旅游目的地。圖1以時(shí)間作為橫軸，其中A點(diǎn)表示很久以前的過(guò)去的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，基本可以作為目前文化的起源點(diǎn)，O點(diǎn)指過(guò)去的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)在旅游介入當(dāng)?shù)鼗蛘呗糜螌?duì)當(dāng)?shù)赜兄卮笥绊懼埃碳和刺激n泛指旅游介入該旅游目的地之前的對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕菊嫘援a(chǎn)生影響的因素或者事件，例如當(dāng)?shù)亟尤刖W(wǎng)絡(luò)，或者當(dāng)?shù)匦拗说缆罚蛘弋?dāng)?shù)亟邮芰艘还P較大的工業(yè)投資等，這些因素有許多。但由于本文主要是對(duì)于文化旅游的本真性研究，所以對(duì)于旅游以外的刺激不做總結(jié)，但是在于實(shí)際研究中應(yīng)該詳實(shí)地記錄下來(lái)。

刺激M和刺激N泛指旅游進(jìn)入該地后對(duì)于該地的刺激。Swain(1989)指出，根據(jù)對(duì)客觀真實(shí)性的評(píng)價(jià)和特性，可以從五個(gè)相關(guān)角度來(lái)評(píng)估(1)自發(fā)性還是商業(yè)性；(2)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是文化保護(hù)；(3)文化演變還是博物館化；(4)民族自治還是國(guó)家規(guī)定；(5)大眾旅游還是可持續(xù)發(fā)展[4]。而從這些評(píng)價(jià)中，我們也可以從側(cè)面提出是哪些影響因素或者刺激因素對(duì)文化產(chǎn)生主要的影響或者有可能產(chǎn)生影響，提出刺激的主要類型可以總結(jié)為以下五類：(1)商業(yè)化行為。具體刺激行為中商業(yè)化的形式有很多種，在具體的研究某地的客觀真實(shí)性過(guò)程中應(yīng)該進(jìn)行具體而詳細(xì)的記錄。對(duì)于商業(yè)化的規(guī)模、投資金額、經(jīng)營(yíng)形式都應(yīng)該進(jìn)行具體的記錄。(2)保護(hù)行為。當(dāng)?shù)氐木用襁€有國(guó)家都有可能做出許多保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕男袨椋纾ㄖ┪镳^或者對(duì)于當(dāng)?shù)氐乃嚾诉M(jìn)行補(bǔ)貼等行為或者政府出臺(tái)一些規(guī)定等。但是，對(duì)于研究者而言，研究者應(yīng)該抱著客觀理性的態(tài)度，而不是出于保護(hù)的動(dòng)機(jī)就一定會(huì)對(duì)文化的客觀真實(shí)性產(chǎn)生好的影響。同理，商業(yè)化也不一定只會(huì)對(duì)于文化的客觀真實(shí)性產(chǎn)生的負(fù)面的影響。(3)社區(qū)的參與。具體包括社區(qū)參與的方式，程度。(4)游客的行為。游客的進(jìn)入不僅會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生的文化產(chǎn)生影響，而且從麗江的旅游發(fā)展來(lái)看，旅游者還有可能會(huì)直接進(jìn)入當(dāng)?shù)氐穆糜紊鐓^(qū)成為其中的一員，例如通過(guò)在當(dāng)?shù)赝堕_客棧，購(gòu)買酒店，或者進(jìn)行其他的商業(yè)行為。(5)政府行為。是否是民族自治，是否鼓勵(lì)社區(qū)參與，給社區(qū)參與提供各種政策條件。這些刺激都需要進(jìn)行記錄，目前主要講刺激分為這幾類。而這些類別的劃分也不都是不相關(guān)，但基本的劃分應(yīng)該是可以的。而這些行為都應(yīng)該進(jìn)行記錄。尤其是重大的刺激。對(duì)于什么是重大的刺激主要通過(guò)人們主觀的判斷，結(jié)合對(duì)于當(dāng)?shù)匾灿械姆€(wěn)定產(chǎn)生影響的大小進(jìn)行判斷。B點(diǎn)指旅游對(duì)當(dāng)?shù)亻_始產(chǎn)生較大影響的起始點(diǎn)，或者是重大的旅游行為的刺激的開始點(diǎn)，例如該文化旅游地被認(rèn)定為國(guó)家文化遺產(chǎn)。C點(diǎn)指在B點(diǎn)之后的任意其他的一點(diǎn)。

得出一個(gè)可供參考的客觀真實(shí)性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系后，可以在不同的時(shí)間點(diǎn)對(duì)于客觀真實(shí)性進(jìn)行評(píng)價(jià)從而得出一連串的客觀真實(shí)性的點(diǎn)，連接這些點(diǎn)得到一條客觀真實(shí)性曲線。即在上圖1中增加一條本真性評(píng)價(jià)得分的豎坐標(biāo)，并將該圖的橫坐標(biāo)更加細(xì)化。對(duì)于實(shí)際的旅游研究，對(duì)多個(gè)時(shí)間點(diǎn)的客觀真實(shí)性進(jìn)行評(píng)價(jià)，實(shí)際上就形成了對(duì)于文化客觀真實(shí)性的一個(gè)檢測(cè)圖(見(jiàn)圖2)。對(duì)于許多的旅游地進(jìn)行客觀真實(shí)性的檢測(cè)的橫坐標(biāo)應(yīng)該以一定的年限間隔作為標(biāo)準(zhǔn)。認(rèn)為時(shí)間間隔好是等距。而且，在一般的情況下，對(duì)于已經(jīng)進(jìn)行了旅游開發(fā)的地方，好每隔一年或者兩年就評(píng)價(jià)一次。而旅游開發(fā)較少的地方也應(yīng)該進(jìn)行評(píng)價(jià)，這樣可以給出一個(gè)很好的一般的情況下本真性變化的參考系，同時(shí)對(duì)于各種刺激應(yīng)該進(jìn)行詳實(shí)的記錄。

4結(jié)語(yǔ)

單一的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的評(píng)價(jià)的結(jié)果意義不大，而應(yīng)該形成一個(gè)以時(shí)間為橫軸的客觀真實(shí)性變化的曲線，并將主要的刺激標(biāo)注在橫軸上，從而試圖得出客觀真實(shí)性變化的主要刺激的影響。這樣做實(shí)際上就是在做一個(gè)客觀真實(shí)性監(jiān)測(cè)的曲線，認(rèn)為通過(guò)大量的文化旅游目的地的曲線，并觀察總結(jié)其特點(diǎn)可以得出一些關(guān)于如何保護(hù)文化的基本措施，希望找到實(shí)現(xiàn)文化旅游地發(fā)展和旅游本真性保護(hù)的可供參考的方法。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游市場(chǎng)“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因探討

［摘要］隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游市場(chǎng)中的“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象也愈演愈烈。“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象已對(duì)海南旅游業(yè)的健康發(fā)展造成較為嚴(yán)重的影響，本文運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供求理論、營(yíng)銷理論等相關(guān)原理，分析海南旅游市場(chǎng)中的“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的深層次經(jīng)濟(jì)動(dòng)因，以及“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的相關(guān)影響和解決方法，旨在為解決“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”問(wèn)題提供智力支持。

［關(guān)鍵詞］旅游市場(chǎng);零負(fù)團(tuán)費(fèi);經(jīng)濟(jì)學(xué);海南

1“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象

2015年“五一”小長(zhǎng)假期間，云南女導(dǎo)游罵游客事件引發(fā)各界關(guān)注，旅游行業(yè)秩序再次成為人們熱議的話題，“一元團(tuán)費(fèi)”游云南是引發(fā)這次事件的根源。近幾年來(lái)，央視對(duì)海南旅游業(yè)的報(bào)道也不乏類似事件，三亞乃至海南的旅游業(yè)已成為我國(guó)旅游業(yè)的“反面典型”。追根求源，是該行業(yè)主要運(yùn)營(yíng)模式———零負(fù)團(tuán)費(fèi)。“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”是旅游業(yè)中的一種經(jīng)營(yíng)模式。旅行社以成本價(jià)或低于成本的價(jià)格接團(tuán)，通過(guò)游客購(gòu)物回扣、自費(fèi)景點(diǎn)提成等方式賺取利潤(rùn)。20世紀(jì)90年代，零負(fù)團(tuán)費(fèi)模式在泰國(guó)出現(xiàn)。21世紀(jì)初，該模式在海南出現(xiàn)，隨后在云南及全國(guó)蔓延。2011年，國(guó)家旅游局明確整治零負(fù)團(tuán)費(fèi)經(jīng)營(yíng)行為。

2“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

2.1供求關(guān)系對(duì)旅游團(tuán)費(fèi)價(jià)格的影響

當(dāng)前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定旅游活動(dòng)對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)并不是生活必需品。因此在當(dāng)前條件下，旅游產(chǎn)品是一種具有較高彈性的商品。針對(duì)旅游活動(dòng)的高彈性，旅游企業(yè)只需降低價(jià)格，就有更多的潛在消費(fèi)者能投入到旅游活動(dòng)中來(lái)。降價(jià)越多，意味著對(duì)于價(jià)格較為敏感的潛在消費(fèi)者越愿意并且有能力進(jìn)行旅游活動(dòng)。在傳統(tǒng)的中國(guó)營(yíng)銷觀念中，有一種通過(guò)降價(jià)以求增加銷量的促銷方式，即“薄利多銷”。企業(yè)通過(guò)降低成本、降低游客體驗(yàn)質(zhì)量等方式，一方面滿足了游客希望獲得更大優(yōu)惠的欲望，另一方面也解決了旅游企業(yè)增加產(chǎn)量的需求。

2.2低成本產(chǎn)品贏利渠道的開拓與發(fā)展

(1)利潤(rùn)轉(zhuǎn)移，為旅行社贏利提供可能。在正常的旅游市場(chǎng)中，旅行社的主要利潤(rùn)來(lái)源于游客交納的團(tuán)費(fèi)扣除成本。零負(fù)團(tuán)費(fèi)接待模式下，旅行社以成本價(jià)或低于成本價(jià)接團(tuán)，企業(yè)正常的利潤(rùn)很難通過(guò)正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)方式獲得，利用各種不正當(dāng)手段獲取利益，如強(qiáng)制購(gòu)物、回扣等便成了行業(yè)的潛規(guī)則。如圖1①所示。作為組團(tuán)社而言，旅游客源地旅行社在接受消費(fèi)者報(bào)名時(shí)，將團(tuán)費(fèi)按照比例作為運(yùn)營(yíng)收益自留。到達(dá)旅游目的地時(shí)，因?yàn)橄绕诘奶潛p，旅行社會(huì)通過(guò)出售游客，收取“人頭費(fèi)”來(lái)彌補(bǔ)自身的損失。作為地接導(dǎo)游而言，如果想要出團(tuán)，就必須花費(fèi)一定的“人頭費(fèi)”來(lái)購(gòu)買游客，以彌補(bǔ)“人頭費(fèi)”所造成的損失。導(dǎo)游在游客游覽過(guò)程中，通過(guò)各種方式引導(dǎo)甚至逼迫游客購(gòu)物，參加自費(fèi)項(xiàng)目，從而獲取游客消費(fèi)所帶來(lái)的回扣。這就是旅行社及導(dǎo)游的新型利潤(rùn)獲取方式。(2)游客在低價(jià)格誘惑下的非理性行為。中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)理念中，“物美價(jià)廉”作為一種理想的市場(chǎng)交易方式。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，商品都有自身的價(jià)值，“物美”一般對(duì)應(yīng)的是價(jià)高，“價(jià)廉”一般對(duì)應(yīng)的是質(zhì)差。旅游市場(chǎng)中，“物美價(jià)廉”這一理想情況同樣很難實(shí)現(xiàn)。零負(fù)團(tuán)因?yàn)闃O低的價(jià)格，極有吸引力的旅游環(huán)境給潛在消費(fèi)者以“物美價(jià)廉”的錯(cuò)覺(jué)，誘惑消費(fèi)者前來(lái)旅游。這樣的營(yíng)銷理念充分利用了中國(guó)游客貪圖便宜的心理，也為旅行社的客源數(shù)量增加提供了保障。

3“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”對(duì)海南旅游業(yè)發(fā)展的影響

3.1來(lái)瓊游客數(shù)量的暫時(shí)增加

從“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”角度分析，價(jià)格下降所造成游客數(shù)量上升效果明顯。但未來(lái)的旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)會(huì)由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。部分游客因?yàn)椤傲阖?fù)團(tuán)費(fèi)”所造成的旅游體驗(yàn)度的下降，導(dǎo)致游客對(duì)海南旅游產(chǎn)品評(píng)價(jià)不高，長(zhǎng)此以往，終致海南旅游業(yè)因?yàn)橛慰涂诒南陆刀萑刖骄场?

3.2海南旅游市場(chǎng)中同質(zhì)低質(zhì)產(chǎn)品泛濫

“逆向選擇”下的游客決策使得海南旅游市場(chǎng)會(huì)因?yàn)槁糜涡畔⒌牟粚?duì)稱造成同質(zhì)低質(zhì)產(chǎn)品泛濫。這類低質(zhì)的旅游產(chǎn)品看似滿足了海南旅游產(chǎn)品的先天不足，其實(shí)沒(méi)有從根本上解決海南旅游產(chǎn)品缺乏持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力和收藏價(jià)值的特點(diǎn)。同時(shí)，由于低質(zhì)產(chǎn)品造成的受眾人群的影響，也會(huì)損害海南國(guó)際旅游島的知名度及游客心中的旅游心理預(yù)期，最終淪為不入流的旅游目的地。

3.3成本轉(zhuǎn)移、質(zhì)量下降導(dǎo)致的游客滿意度下降

“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象作為一種旅游亂象，雖然在一定程度上增加了來(lái)島游客數(shù)量，但因?yàn)槁糜芜^(guò)程中的各式消費(fèi)活動(dòng)，游客在游覽體驗(yàn)上將不能得到滿足。心理預(yù)期與實(shí)際情況的巨大反差也使得游客在游覽過(guò)程中的心態(tài)得不到調(diào)整，過(guò)多的購(gòu)物點(diǎn)會(huì)使游客產(chǎn)生嚴(yán)重的逆反心理，這種逆反心理在游覽過(guò)程中的最直觀表現(xiàn)就是與導(dǎo)游員產(chǎn)生沖突，處理不好，就會(huì)出現(xiàn)引文中出現(xiàn)的現(xiàn)象。其次，質(zhì)量下降的旅游服務(wù)不能給游客良好的印象，在后續(xù)國(guó)際旅游島的宣傳方面會(huì)造成極大的負(fù)面影響。

3.4旅游市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，以至于市場(chǎng)失靈

旅游市場(chǎng)的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不僅使旅游市場(chǎng)失靈，難以控制，還會(huì)導(dǎo)致旅游資源的過(guò)度消費(fèi)。過(guò)度消費(fèi)與廉價(jià)出售的最終結(jié)果就是資源的破壞以及難以估量的長(zhǎng)遠(yuǎn)損失。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)上講，市場(chǎng)的失靈，不僅影響相關(guān)部門的生存與發(fā)展，還會(huì)影響社會(huì)生活的其他方面。海南作為以第三產(chǎn)業(yè)為支柱的省級(jí)行政單位，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)島內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)關(guān)系重大。這種影響在短期內(nèi)很難得到改善，終究會(huì)反作用于海南島整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，甚至拖垮整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

4解決“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的相關(guān)對(duì)策

4.1充分貫徹相關(guān)法律法規(guī)的實(shí)施

法律法規(guī)建設(shè)相對(duì)于其他方面而言，應(yīng)該是整治市場(chǎng)亂象的重要著力點(diǎn)。落后的監(jiān)管方式和相關(guān)法規(guī)的貫徹實(shí)施是“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象愈演愈烈的重要原因。通過(guò)相關(guān)部門的協(xié)同治理和法律法規(guī)的充分貫徹實(shí)施以及監(jiān)管模式的改變來(lái)治理“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象是最為有效且最現(xiàn)實(shí)的治理方式。

4.2構(gòu)建合理的導(dǎo)游薪酬制度，保障導(dǎo)游的合法收入

導(dǎo)游作為與游客接觸最多的群體，是當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況最直觀的表現(xiàn)。現(xiàn)行導(dǎo)游薪酬制度中的種種不合理性嚴(yán)重影響并挫傷了導(dǎo)游工作的積極性。建立公開合理的導(dǎo)游薪酬、執(zhí)業(yè)等保障和激勵(lì)機(jī)制，建立以基本工資和導(dǎo)游服務(wù)費(fèi)為主體，帶團(tuán)補(bǔ)貼為補(bǔ)充的導(dǎo)游人員薪酬制度，一方面幫助導(dǎo)游適當(dāng)解決了生活的壓力，使導(dǎo)游員更好地為游客服務(wù);另一方面提供適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)保障，也從根本上遏制了“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的蔓延。旅行社雇用專職導(dǎo)游，還能為旅行社更好地傳播海南文化和企業(yè)內(nèi)部文化提供便利，也更容易規(guī)范海南旅游市場(chǎng)。

4.3創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，拓寬旅游贏利渠道

海南島相比其他旅游目的地而言，在旅游產(chǎn)品方面存在著缺乏文化內(nèi)涵、產(chǎn)品單一等特點(diǎn)。創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，通過(guò)開發(fā)海洋旅游、會(huì)展旅游、深挖海南本土民族文化作為新的出發(fā)點(diǎn)，是避免旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力低下的有效途徑。

4.4建立暢通的信息溝通渠道

建立暢通的信息溝通渠道表現(xiàn)在兩方面。首先，建立相關(guān)旅游行業(yè)價(jià)格聯(lián)盟，便于行業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)格信息溝通，避免出現(xiàn)“囚徒效應(yīng)”。其次，完善旅游宣傳渠道，便于旅游消費(fèi)者更好地了解島內(nèi)旅游信息，避免出現(xiàn)“舊車效應(yīng)”。

4.5增加人民收入是解決

“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的根本手段沒(méi)有產(chǎn)能的島內(nèi)旅行社在競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，是造成“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”旅游活動(dòng)過(guò)程中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。海南人均收入仍然與國(guó)家平均水平有相當(dāng)?shù)牟罹啵瑢?dǎo)致島內(nèi)地接社缺乏產(chǎn)能。所以，千方百計(jì)增加島內(nèi)居民收入，使其共享旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)良成果，才是解決“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象的根本手段。

4.6構(gòu)建垂直分銷渠道

旅游產(chǎn)品分銷渠道主要就是旅游產(chǎn)品從地接社傳遞到組團(tuán)社，再由組團(tuán)社傳遞到游客的通道。實(shí)現(xiàn)分銷渠道的優(yōu)化，必須在旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售方面進(jìn)行合理分工，否則每家旅行社都包攬所有的生產(chǎn)、銷售任務(wù)，就失去了分銷渠道建立的必要性，也使得各家旅行社的經(jīng)營(yíng)處于同一操作層次之上，無(wú)形中加大了零負(fù)團(tuán)費(fèi)問(wèn)題產(chǎn)生的可能性。

5結(jié)論

2013年4月25日，《中華人民共和國(guó)旅游法》正式頒布，其中三十五條規(guī)定旅行社不得以不合理的低價(jià)組織旅游活動(dòng)，誘騙旅游者，并通過(guò)安排購(gòu)物或者另行付費(fèi)旅游項(xiàng)目獲取回扣等不正當(dāng)利益。這為打擊“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象提供了政策和法律支持，似乎“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象走到了盡頭。就本文所提觀點(diǎn)分析，只要存在對(duì)價(jià)格低廉的旅游產(chǎn)品非常敏感的旅游消費(fèi)者，又不能從根源上解決“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象產(chǎn)生的動(dòng)因，此類現(xiàn)象就很難根本制止。法律的規(guī)范和制度的革新相輔相成，規(guī)范旅游市場(chǎng)，暢通信息渠道，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，多樣化的經(jīng)營(yíng)模式等。多管齊下，從各方面入手，才能從根本上解決海南旅游市場(chǎng)中的“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”問(wèn)題，從而給海南省旅游發(fā)展注入新的活力。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教育研究論文

1存在的問(wèn)題分析

1．1教材沒(méi)有得到甄別

由于旅游管理專業(yè)早期還處于探索期，國(guó)內(nèi)關(guān)于《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教材為數(shù)不多，近年來(lái)一些研究人員開始思考旅游經(jīng)濟(jì)的核心問(wèn)題，另辟蹊徑，出現(xiàn)了一些新穎的教材。與《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》相關(guān)的早期的一些教材由于處于探索階段，在框架上往往受經(jīng)濟(jì)學(xué)的影響和限制，過(guò)多引入了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容，在說(shuō)明旅游經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、建立旅游經(jīng)濟(jì)理論框架時(shí)，通常是從旅游經(jīng)濟(jì)的外顯要素出發(fā)來(lái)研究旅游經(jīng)濟(jì)或者旅游產(chǎn)業(yè)的要素體系［1］。教學(xué)人員在為學(xué)生選擇教材的過(guò)程中習(xí)慣于參照國(guó)內(nèi)出版社的出版信息，而較少地結(jié)合教學(xué)對(duì)象的特殊性，即學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和原有的理論基礎(chǔ)等因素。后續(xù)的教學(xué)人員則傾向于沿用前面教學(xué)人員的做法，因而在教材的選取方面也具有一定的相似性。該類現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)少數(shù)民族地區(qū)高校表現(xiàn)尤為突出。

1．2講解與實(shí)踐脫軌

多數(shù)教學(xué)人員在講授《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的過(guò)程中重在引導(dǎo)學(xué)生分析教材中給出的相關(guān)案例，而對(duì)于相關(guān)理論對(duì)于其所在地區(qū)即本土的旅游產(chǎn)業(yè)、旅游企業(yè)、旅游社會(huì)問(wèn)題的映射的思考則相對(duì)不足。應(yīng)用是理論學(xué)習(xí)的一大境界，雖然《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》這一課程的理論性較強(qiáng)，但是如何將理論學(xué)習(xí)與應(yīng)用型人才的培養(yǎng)結(jié)合起來(lái)也是教學(xué)改革與創(chuàng)新的突破之處。此外，除了與本土旅游發(fā)展實(shí)踐脫離以外，多數(shù)教學(xué)人員在講授過(guò)程中也往往忽略了案例的推陳出新，不重視去涉獵一些國(guó)內(nèi)外最近出現(xiàn)的旅游經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

1．3師資隊(duì)伍問(wèn)題

旅游管理專業(yè)的師資隊(duì)伍重視多學(xué)科交叉研究相結(jié)合。而目前多數(shù)高校的情況是旅游管理專業(yè)教師師資在跨文化研究方面，例如：在旅游法、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游人類學(xué)方面比較薄弱，在旅游研究定量研究方面表現(xiàn)更為突出。一些學(xué)校在《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)方面往往聘用經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的教師來(lái)講授。

1．4課程設(shè)置與培養(yǎng)目標(biāo)脫節(jié)

從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游管理本科教育中已有了一定明確的專業(yè)細(xì)化。多數(shù)本科院校將旅游管理專業(yè)細(xì)分為酒店管理、旅游規(guī)劃、外語(yǔ)導(dǎo)游、旅行社管理、會(huì)展管理等方向，學(xué)生也根據(jù)學(xué)校劃分的學(xué)科方向在完成基礎(chǔ)理論課的學(xué)習(xí)之后有所側(cè)重。然而旅游經(jīng)濟(jì)方向往往只是在碩士研究生階段才被明確劃分出來(lái)。旅游管理具有“兩條腿”，一是經(jīng)濟(jì)，一是文化，即旅游管理學(xué)科與經(jīng)濟(jì)始終有著密不可分的聯(lián)系。而國(guó)內(nèi)大多數(shù)本科院校忽視了旅游管理專業(yè)的這一本質(zhì)，往往在開設(shè)了《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《統(tǒng)計(jì)學(xué)》等基礎(chǔ)理論課之后，追加一門《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》來(lái)結(jié)合學(xué)科需求和特點(diǎn)將以上基礎(chǔ)理論課深化和鞏固，在此之后的幾個(gè)學(xué)期中很少設(shè)立《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》相關(guān)的經(jīng)濟(jì)分析方法、旅游經(jīng)濟(jì)案例分析、旅游經(jīng)濟(jì)調(diào)研方法等課程，導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)了相關(guān)的課程之后，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)還是停留在很膚淺的層次，對(duì)于一些簡(jiǎn)單的旅游經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的分析都不熟悉。

2教學(xué)改革路徑分析

針對(duì)國(guó)內(nèi)存在的不足，結(jié)合自身的教學(xué)和科研體會(huì)對(duì)旅游管理專業(yè)本科《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)改革的路徑進(jìn)行以下探索：

2．1教材的選擇要與時(shí)具進(jìn)

學(xué)校和旅游管理學(xué)科要重視該門課程教學(xué)的重要性。《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》要發(fā)展成為一門獨(dú)立的學(xué)科就必須與時(shí)具進(jìn)，逐步走出原有的教學(xué)模式，積極主動(dòng)地把握旅游經(jīng)濟(jì)研究的正確方向，緊密聯(lián)系旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，從方法論上放棄傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)體系與旅游學(xué)科體系，抓住旅游經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)和脈搏。教學(xué)人員在選擇《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》系列教材時(shí)，要結(jié)合學(xué)生的興趣和理解水平；同時(shí)應(yīng)當(dāng)注重教材內(nèi)容的新穎性、理論框架的合理性、研究方法的實(shí)用性、問(wèn)題關(guān)注的性、研究范式的科學(xué)性以及研究工具的經(jīng)典性等方面。培養(yǎng)應(yīng)用型人才，在授課時(shí)要注重結(jié)合多家之言，鼓勵(lì)學(xué)生涉獵相關(guān)的國(guó)內(nèi)外著作。

2．2突出旅游管理學(xué)科本質(zhì)

旅游經(jīng)濟(jì)和專業(yè)的其他方向密不可分，以旅游規(guī)劃方向?yàn)槔糜喂芾韺I(yè)的本科畢業(yè)生有很多是步入旅游規(guī)劃公司與機(jī)構(gòu)從事旅游規(guī)劃工作的，在旅游規(guī)劃中很大的工作是旅游經(jīng)濟(jì)分析，包括旅游者行為分析、旅游市場(chǎng)的分析與預(yù)測(cè)、旅游空間結(jié)構(gòu)分析、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析、旅游項(xiàng)目投資分析、旅游發(fā)展環(huán)境分析等。現(xiàn)在的用人單位希望自己的員工等夠十八般武藝樣樣精通，這種形式使國(guó)內(nèi)的旅游管理專業(yè)本科生有必要在學(xué)習(xí)階段以復(fù)合型人才的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。因此，針對(duì)這種問(wèn)題，學(xué)校在課程設(shè)置和專業(yè)方向細(xì)化方面要重視旅游經(jīng)濟(jì)分析與研究的地位和重要性，并且嘗試在本科階段將旅游經(jīng)濟(jì)或者旅游數(shù)量分析方向從旅游管理專業(yè)中細(xì)化出來(lái)，在開設(shè)了《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程之后，結(jié)合學(xué)生的興趣和水平，嘗試將《旅游經(jīng)濟(jì)案例分析》、《旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)量分析》、《旅游新經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及《旅游調(diào)查研究的方法與實(shí)踐》等課程以專業(yè)選修課或者模塊選修課的形式來(lái)開設(shè)，以豐富和發(fā)展《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)。

2．3案例教學(xué)注重本土化

旅游管理專業(yè)是實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，要使看似抽象難懂的《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》轉(zhuǎn)變?yōu)槿菀渍莆铡⒛軌蚋吨T實(shí)踐的課程，案例教學(xué)是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。在案例的選擇方面，要關(guān)注國(guó)內(nèi)外與旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題，例如：目前有專家學(xué)者不斷呼吁新經(jīng)濟(jì)學(xué)、幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)等，如何將這些相關(guān)領(lǐng)域融會(huì)貫通是教學(xué)人員在授課和案例選擇過(guò)程中要思考和甄別的問(wèn)題。使案例盡量本土化。講授過(guò)程應(yīng)注重聯(lián)系當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況。即密切結(jié)合地區(qū)旅游發(fā)展動(dòng)態(tài)，梳理并整合本土旅游企業(yè)、旅游景區(qū)景點(diǎn)、酒店、旅行社成長(zhǎng)與發(fā)展中的成功與失敗的經(jīng)典案例，緊密聯(lián)系國(guó)內(nèi)外近期發(fā)生的旅游問(wèn)題、旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，鼓勵(lì)學(xué)生運(yùn)用跨學(xué)科、綜合分析的視角對(duì)案例進(jìn)行分析，積極引導(dǎo)學(xué)生對(duì)目標(biāo)旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。使《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教育達(dá)到因地制宜的效果，同時(shí)，在案例教學(xué)中要貫穿大量的旅游經(jīng)濟(jì)分析方法和技術(shù)，是學(xué)生掌握在何種情況下應(yīng)當(dāng)使用這種方法和技術(shù)［2］。此外，案例教學(xué)也可以一改傳統(tǒng)的“填鴨式”的教學(xué)模式，是教師和學(xué)生在雙向的互動(dòng)過(guò)程中共同學(xué)習(xí)和進(jìn)步。

2．4提高師資教學(xué)與科研素質(zhì)

教學(xué)人員應(yīng)當(dāng)積極思考如何將理論學(xué)習(xí)與應(yīng)用相結(jié)合的路徑，自身要積極掌握旅游經(jīng)濟(jì)研究的方法與技術(shù)。密切關(guān)注旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域的研究進(jìn)展，在課程講授的過(guò)程中要重視將適當(dāng)?shù)亩垦芯糠椒ㄅc分析技術(shù)引入到教學(xué)當(dāng)中。與學(xué)生共同討論旅游經(jīng)濟(jì)案例，共同設(shè)計(jì)問(wèn)題；同時(shí)單位也要為《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程的教學(xué)人員提供一些學(xué)術(shù)交流和進(jìn)修的機(jī)會(huì)。教學(xué)人員應(yīng)利用閑暇時(shí)間在旅游企業(yè)掛職鍛煉，積累旅游實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。高校在引進(jìn)人才的過(guò)程中著重考慮具備交叉學(xué)科背景的人員。

3結(jié)語(yǔ)

推進(jìn)旅游管理專業(yè)本科課程《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教學(xué)改革對(duì)于優(yōu)化高校旅游管理專業(yè)本科的培養(yǎng)路徑具有積極意義。無(wú)論是研究人員、教學(xué)人員還是高校，都要參與到該課程的改革創(chuàng)新之中。教學(xué)人員應(yīng)關(guān)注教材與教學(xué)對(duì)象的適用性，逐漸改革教學(xué)方式，增加與學(xué)生的互動(dòng)學(xué)習(xí)成分，關(guān)注本土案例與時(shí)效案例，以增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；高校應(yīng)加強(qiáng)校企合作力度，同時(shí)關(guān)注學(xué)生的應(yīng)用能力的培養(yǎng)，為教師提供更多的學(xué)習(xí)與交流機(jī)會(huì)。文章關(guān)于旅游管理專業(yè)本科課程《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教學(xué)改革思路的探討主要從高校與教學(xué)人員的角度出發(fā)的，此外旅游經(jīng)濟(jì)科學(xué)研究人員的工作對(duì)于該課程的改革與創(chuàng)新同樣起著至關(guān)重要的作用。研究人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)思考教材的編著工作，把握學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，關(guān)注學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，體現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)與內(nèi)涵，走出傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究框架，進(jìn)行理論與實(shí)踐創(chuàng)新。

作者:徐秀美單位:西藏大學(xué)旅游與外語(yǔ)學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)參與式教學(xué)法改革

一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)與教學(xué)現(xiàn)狀

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是旅游管理專業(yè)的一門必修課程，系統(tǒng)學(xué)習(xí)、掌握旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論有利于塑造高素質(zhì)的旅游從業(yè)人員。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展形成的，以現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，運(yùn)用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等多學(xué)科知識(shí)與方法，專門研究旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的特有現(xiàn)象及矛盾，解釋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律及其條件，指導(dǎo)旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，屬于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇。因此，與其他學(xué)科相比較，理論與實(shí)際結(jié)合是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要學(xué)科特點(diǎn)。傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)以教師為主體，黑板、粉筆為道具，向?qū)W生灌輸教學(xué)內(nèi)容。課堂教學(xué)氣氛沉悶，教學(xué)方法陳舊和落后，難以引起學(xué)生的好奇心和學(xué)習(xí)興趣。整個(gè)教學(xué)過(guò)程強(qiáng)調(diào)知識(shí)傳承與應(yīng)試技巧的訓(xùn)練，忽視了對(duì)學(xué)生的求異、求新思維的培養(yǎng)。學(xué)生的主體地位在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中沒(méi)有得到相應(yīng)的體現(xiàn)，學(xué)生的學(xué)習(xí)缺乏主動(dòng)性，缺乏思辨的沖動(dòng)和想象的空間，他們基本不會(huì)對(duì)教學(xué)內(nèi)容產(chǎn)生置疑，不會(huì)主動(dòng)提出問(wèn)題。傳統(tǒng)的教學(xué)方法不利于培養(yǎng)出知識(shí)、思維靈活、創(chuàng)造力強(qiáng)的學(xué)生，因而，有必要對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)法進(jìn)行改革，提高課程教學(xué)效果，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，注重創(chuàng)新精神和能力的培養(yǎng)。

二、參與式教學(xué)法及其運(yùn)用優(yōu)勢(shì)

1.參與式教學(xué)法。參與式教學(xué)法是一種合作式或協(xié)作式的教學(xué)法，是目前國(guó)際上普遍倡導(dǎo)的一種進(jìn)行教學(xué)、培訓(xùn)和研討的方法。參與式教學(xué)起源于20世紀(jì)五六十年代的英國(guó)，參與式教學(xué)法的理論依據(jù)主要是心理學(xué)的內(nèi)在激勵(lì)與外在激勵(lì)關(guān)系的理論以及弗洛姆的期望理論。根據(jù)心理學(xué)的觀點(diǎn)，人的需要可分為外在性需要和內(nèi)在性需要。外在性需要所瞄準(zhǔn)和指向的目標(biāo)或誘激物是當(dāng)事者本身無(wú)法控制而被外界環(huán)境所支配的。與此相反，內(nèi)在性需要的滿足和激勵(lì)動(dòng)力則來(lái)自當(dāng)事者所從事的工作和學(xué)習(xí)本身。參與式教學(xué)法鼓勵(lì)學(xué)習(xí)者積極主動(dòng)地參與教學(xué)過(guò)程，并且成為其中的積極分子。這種方法以學(xué)習(xí)者為中心，充分應(yīng)用靈活多樣、直觀形象的教學(xué)手段，使學(xué)習(xí)者能深刻地領(lǐng)會(huì)和掌握所學(xué)知識(shí)，并能將這種知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中去。教師與學(xué)生以平等的身份參與到教學(xué)活動(dòng)中，他們共同討論、共同解決問(wèn)題，因此，參與式教學(xué)加強(qiáng)了教師與學(xué)生之間，甚至是學(xué)生與學(xué)生之間的信息交流和反饋，是一種師生共同推進(jìn)教學(xué)的教學(xué)形式。在民主、寬容的課堂環(huán)境中，參與式教學(xué)法充分整合各種教學(xué)資源參與課堂教學(xué)，運(yùn)用角色扮演、小組活動(dòng)、游戲和模擬教學(xué)、案例分析、辯論、與他人在特定環(huán)境內(nèi)練習(xí)生存技能、音頻或視頻活動(dòng)等形式，讓學(xué)習(xí)者發(fā)揮想象，自由思考，能夠使學(xué)習(xí)者具有創(chuàng)造性地介入教學(xué)活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從而接受教育、獲取知識(shí)并發(fā)展能力。

2.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用參與式教學(xué)法的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)作為旅游管理專業(yè)的基礎(chǔ)課程，開課時(shí)間早，學(xué)習(xí)內(nèi)容具有延展性，是使旅游管理專業(yè)學(xué)生為今后專業(yè)學(xué)習(xí)形成創(chuàng)新思維基礎(chǔ)的良好契機(jī)。培養(yǎng)創(chuàng)新型人才是建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家對(duì)高等學(xué)校的根本要求，是符合當(dāng)代社會(huì)對(duì)于培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的發(fā)展趨勢(shì)的。參與式教學(xué)法注重師生雙方互動(dòng)交流，突破了傳統(tǒng)的教師單向性教育，提高了課堂的教學(xué)效果。學(xué)生的主體地位得到尊重，教師的指導(dǎo)地位得到促進(jìn)。這種方法引導(dǎo)學(xué)生發(fā)揮主體作用，自己獲得知識(shí)的過(guò)程，重點(diǎn)放在了提高學(xué)生的創(chuàng)新思維能力、認(rèn)識(shí)能力、分析能力和批判性能力。從以往的“管、灌、壓”向引導(dǎo)學(xué)生“自主學(xué)習(xí)、自我教育、自求發(fā)展”轉(zhuǎn)變，這是培養(yǎng)創(chuàng)新型高素質(zhì)人才的科學(xué)途徑。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用參與式教學(xué)法，對(duì)于本課程的“理論與實(shí)際結(jié)合”自身學(xué)科特點(diǎn)，也可以多種形式為載體豐富突出。傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)，對(duì)課程內(nèi)容以講解為主，容易造成對(duì)于學(xué)生應(yīng)用能力的忽視，很難甚至無(wú)法樹立學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的意識(shí)。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)屬于社會(huì)學(xué)科，其實(shí)與學(xué)生的日常生活聯(lián)系是較為緊密的，便于學(xué)生尋找案例資料。例如，在參與式教學(xué)法運(yùn)用中教師策劃完成課題之后，學(xué)生便可以充分地發(fā)揮自我能力去搜集資料、調(diào)查分析以及書面總結(jié)進(jìn)而形成個(gè)人的觀點(diǎn)。學(xué)生根據(jù)自我發(fā)現(xiàn)，理論聯(lián)系實(shí)際，提出的觀點(diǎn)會(huì)新穎、直接，即大大增強(qiáng)學(xué)生對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域中的現(xiàn)象、規(guī)律討論，更好地啟發(fā)他們的智慧。

三、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用參與式教學(xué)法實(shí)踐

1.關(guān)鍵環(huán)節(jié)。①教學(xué)設(shè)計(jì)。參與式教學(xué)是“以學(xué)生為中心”，但這并不意味教師無(wú)足輕重。教師的教學(xué)設(shè)計(jì)，課程策劃，是順利運(yùn)用參與式教學(xué)法的重要保障。教師需要做好充分的準(zhǔn)備工作，進(jìn)行學(xué)情分析，考慮學(xué)生自身特點(diǎn)，使得學(xué)生的參與具有可行性，學(xué)生的獨(dú)立思考具有可行性，學(xué)生的創(chuàng)造設(shè)計(jì)具有可行性。參與式教學(xué)中師生互動(dòng)頻率高，完善的課程教學(xué)設(shè)計(jì)是學(xué)生參與式學(xué)習(xí)獲得新知識(shí)和技能的前提條件。這需要教師認(rèn)真?zhèn)湔n，熟悉教學(xué)內(nèi)容，掌握教學(xué)切入。②營(yíng)造環(huán)境。參與式教學(xué)是在教師啟發(fā)引導(dǎo)下，師生之間、學(xué)生之間采用對(duì)話、研討和交流的學(xué)習(xí)方式，形成和諧的師生互動(dòng)、生生互動(dòng)、師生與環(huán)境互動(dòng)的學(xué)習(xí)機(jī)制。因此，平等的交流方式以及寬松、合作的環(huán)境氛圍是參與式教學(xué)的催化劑。教師作為教學(xué)的指導(dǎo)者，應(yīng)不失時(shí)機(jī)地營(yíng)造輕松、愉悅的課堂環(huán)境為師生互動(dòng)、生生互動(dòng)、師生與環(huán)境互動(dòng)架設(shè)橋梁。③教學(xué)評(píng)價(jià)。傳統(tǒng)的講授式教學(xué)以閉卷考試為主要考核手段，嚴(yán)重束縛了教師對(duì)學(xué)生以及學(xué)生自身的能力培養(yǎng)。參與式教學(xué)強(qiáng)調(diào)學(xué)生課程學(xué)習(xí)的參與程度，案例學(xué)習(xí)、小組討論、情景發(fā)言、專項(xiàng)調(diào)查、辯論比賽中都能直接反映出學(xué)生的求知精神和創(chuàng)新能力水平。這是傳統(tǒng)教學(xué)模式所不能比擬的。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用參與式教學(xué)法應(yīng)以過(guò)程考核為主，依據(jù)考勤、作業(yè)、提問(wèn)、討論、測(cè)試（或?qū)ｍ?xiàng)調(diào)查）等幾部分按比重計(jì)入總成績(jī)，以此調(diào)動(dòng)、鼓勵(lì)學(xué)生的學(xué)科參與；同時(shí)，也能夠綜合、客觀地反映出學(xué)生學(xué)習(xí)的狀況、能力和水平。

2.教學(xué)法實(shí)踐。基于創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的目標(biāo)。我們?cè)O(shè)計(jì)了《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的參與式教學(xué)模式與傳統(tǒng)教學(xué)模式的課堂觀察，以問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法比較上述兩種模式對(duì)于激發(fā)學(xué)生興趣和開啟學(xué)生創(chuàng)新思維方面的教學(xué)效果。在同一年級(jí)選擇A、B兩個(gè)班級(jí)進(jìn)行對(duì)照，A班運(yùn)用參與式教學(xué)法，B班以傳統(tǒng)模式教學(xué)。以旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)中“旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用”為教學(xué)內(nèi)容，時(shí)間是一節(jié)課（50分鐘），A、B班教學(xué)設(shè)計(jì)如下：A班：根據(jù)教學(xué)內(nèi)容，聯(lián)系學(xué)生實(shí)際，開展主題討論“旅游業(yè)對(duì)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響”，先進(jìn)行分組討論，然后每組選派代表發(fā)言，各小組依據(jù)討論結(jié)果形成小論文。B班：以講授為主，從旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)服務(wù)業(yè)中龍頭行業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，按照增加外匯收入、積累建設(shè)資金、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、拓寬就業(yè)渠道等方面闡述。

在教學(xué)課堂的組織過(guò)程中，A班學(xué)生熱情較高，小組討論激烈，小組之間展開競(jìng)爭(zhēng)；但是B班學(xué)生注意力不集中，個(gè)別人有左顧右盼、聊天、打瞌睡的現(xiàn)象。參與式教學(xué)法優(yōu)化了教學(xué)效果，提升了教學(xué)質(zhì)量，使教師和學(xué)生雙方在相互促進(jìn)的過(guò)程中順利完成教學(xué)任務(wù)。教學(xué)過(guò)程中學(xué)生的參與和體驗(yàn)為其認(rèn)知發(fā)展提供了可能空間，充分挖掘了學(xué)生獨(dú)立思考、創(chuàng)新實(shí)踐的潛力。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:我國(guó)旅游價(jià)值鏈價(jià)值創(chuàng)造路徑圖經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)建

內(nèi)容摘要：本文是根據(jù)現(xiàn)實(shí)背景下旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，對(duì)我國(guó)入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游兩大市場(chǎng)上的旅游價(jià)值鏈進(jìn)行分析。文章主要通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析方法進(jìn)行剖析，并根據(jù)分析的結(jié)果構(gòu)建出我國(guó)旅游價(jià)值鏈價(jià)值創(chuàng)造路徑圖。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，總體旅游價(jià)值創(chuàng)造的主要來(lái)源是國(guó)內(nèi)旅游；正是因?yàn)榇嬖谙鄬?duì)穩(wěn)定的旅游價(jià)值鏈的結(jié)構(gòu)關(guān)系，所以使得在不同的市場(chǎng)上旅游價(jià)值鏈的核心構(gòu)成也保持著一定的共性。

關(guān)鍵詞：旅游 價(jià)值鏈 價(jià)值創(chuàng)造 路徑

研究背景與動(dòng)機(jī)

價(jià)值鏈這一概念首次被提出是在20世紀(jì)80年代中期，由來(lái)自于哈佛商學(xué)院的邁克爾·波特教授首創(chuàng)，該理論指的是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠創(chuàng)造出一定的價(jià)值，而這一個(gè)個(gè)相互聯(lián)系的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一起組成了創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程，這一以動(dòng)態(tài)形式出現(xiàn)的過(guò)程即為價(jià)值鏈。價(jià)值鏈的存在基礎(chǔ)是提供對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)的價(jià)值鏈分為內(nèi)外部?jī)煞N，其中外部?jī)r(jià)值鏈能夠決定企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的地位以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈則反映出企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值過(guò)程中所采用的方法和手段，是由企業(yè)內(nèi)部管理水平所決定的。

旅游產(chǎn)品主要向消費(fèi)者提供服務(wù)，這不但包括優(yōu)美的自然景色以及相關(guān)文化產(chǎn)品，還包括飲食、住宿以及娛樂(lè)方面的服務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比表現(xiàn)出很大的獨(dú)特性，某一個(gè)單獨(dú)的企業(yè)無(wú)法將一個(gè)完整的旅游產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，因此銷售旅游產(chǎn)品所創(chuàng)造出的價(jià)值一定會(huì)按照一定原則在產(chǎn)品鏈上進(jìn)行分配，由此旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈得以形成。旅游價(jià)值鏈指的是把旅游經(jīng)營(yíng)商或旅游景區(qū)景點(diǎn)作為核心企業(yè)的管理模式，把“顧客讓渡價(jià)值”較大化進(jìn)行導(dǎo)向選擇與優(yōu)化。可以看出，處于價(jià)值鏈節(jié)點(diǎn)上的同類競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量與該節(jié)點(diǎn)上可以分配的價(jià)值大小呈負(fù)向關(guān)系，即價(jià)值鏈節(jié)點(diǎn)上的同類競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量越多，每一個(gè)同類競(jìng)爭(zhēng)者所得到的利益就越小。從這一角度來(lái)看，旅游企業(yè)必須加強(qiáng)價(jià)值鏈管理，這樣才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的目標(biāo)。

和世界其他多個(gè)國(guó)家相比，我國(guó)旅游價(jià)值鏈建設(shè)存在一定的滯后性，并且與這些國(guó)家之間存在不小的差距，所以必須要加強(qiáng)旅游價(jià)值鏈建設(shè)，確立旅游價(jià)值鏈的核心地位。首先需要調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部各個(gè)組成部分的配置達(dá)到化，不僅要打破不同區(qū)域間的行政性界限，還要以此為基礎(chǔ)建立價(jià)值鏈節(jié)點(diǎn)，并不斷完善企業(yè)間的利益分配制度。除此之外，還要在旅游的價(jià)值鏈技術(shù)上投入更多的資金等。

從國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)分析：早在20世紀(jì)初，世界旅游發(fā)展就邁入了黃金時(shí)期，一直到現(xiàn)在，其發(fā)展一直都處于飆升的態(tài)勢(shì)。早在1996年，全球國(guó)際旅游業(yè)總產(chǎn)值創(chuàng)下了3.6萬(wàn)億美元的記錄，在世界GDP中的比重高達(dá)10.7%，很明顯，旅游行業(yè)創(chuàng)下的價(jià)值總額比石油、汽車、化工等行業(yè)高出很多。回顧我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入到快速增長(zhǎng)的時(shí)期是在1995年至2010年間，對(duì)旅游業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)得出：國(guó)內(nèi)旅游收入平均環(huán)比增長(zhǎng)16.38%，國(guó)際旅游收入平均環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到了12.48%，比國(guó)際旅游收入平均環(huán)比增長(zhǎng)率要高出3.9個(gè)百分點(diǎn)；一直到2010年，據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)率是國(guó)際旅游收入同比增長(zhǎng)率的2倍。顯而易見(jiàn)，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展速度較快。而且頒布實(shí)施的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2009]41 號(hào)）明確提出了要“把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)”，該《意見(jiàn)》同時(shí)確立了旅游業(yè)發(fā)展的近遠(yuǎn)景目標(biāo)、十項(xiàng)任務(wù)和七大重要保障措施。除此之外，國(guó)家為了適應(yīng)高速增長(zhǎng)的旅游業(yè)增長(zhǎng)速度，還出臺(tái)了一些相關(guān)法律條規(guī)與之相配套，從國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略層面，提出了產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的核心—推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展，把“積極發(fā)展旅游業(yè)”變?yōu)榻ㄔO(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容。

與其他行業(yè)相比，旅游產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上表現(xiàn)出明顯的異質(zhì)性和復(fù)雜性，這也就導(dǎo)致了旅游產(chǎn)業(yè)亦或旅游行業(yè)的界定到目前為止都還是一個(gè)有爭(zhēng)議的話題。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無(wú)論是旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，還是其外延都在不斷向外延伸、擴(kuò)充，把旅游當(dāng)作一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，不但可以明確旅游的經(jīng)濟(jì)邊界，又可以度量旅游的經(jīng)濟(jì)影響。前文已經(jīng)提到，價(jià)值鏈最初應(yīng)用于制造業(yè)領(lǐng)域，它的定義是由是波特（Porter，1985）提出的。在服務(wù)業(yè)價(jià)值鏈例子中，他刪掉了制造業(yè)模型中的主要活動(dòng)和支持活動(dòng)的劃分，強(qiáng)調(diào)成本優(yōu)勢(shì)，并把重要環(huán)節(jié)集中在服務(wù)傳遞的流程中。在國(guó)內(nèi)的研究歷程中，勞本信把旅游價(jià)值鏈定義為旅游產(chǎn)品從工業(yè)到最終消費(fèi)的一系列的傳遞過(guò)程，而黃繼元（2006）認(rèn)為旅游價(jià)值鏈?zhǔn)且驗(yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)內(nèi)部各種企業(yè)承擔(dān)的各種價(jià)值所創(chuàng)造的職能，使旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同層次的多個(gè)企業(yè)都向最終消費(fèi)者提供服務(wù)所形成的一種分工合作關(guān)系。

具有豐富內(nèi)涵的旅游價(jià)值鏈，能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)造，并符合旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的要求。所以，在一定程度上旅游價(jià)值鏈的優(yōu)化依賴于旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位，旅游價(jià)值鏈的優(yōu)化首先要解決旅游價(jià)值鏈的現(xiàn)狀與特征這個(gè)問(wèn)題，這也是本文研究的重點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)旅游收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，對(duì)我國(guó)旅游價(jià)值鏈進(jìn)行覆蓋式的描述，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了旅游價(jià)值鏈價(jià)值傳導(dǎo)路徑圖。

旅游價(jià)值鏈的市場(chǎng)分布

1995-2010 年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游與入境旅游都有了不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，可是從旅游活動(dòng)貢獻(xiàn)的收入來(lái)看，在1995年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)旅游收入只是國(guó)際旅游收入的1.89倍，到2010年，國(guó)內(nèi)旅游收入就達(dá)到國(guó)際旅游收入的4.14倍。由此可知，國(guó)際旅游收入與國(guó)內(nèi)旅游收入差距越來(lái)越大。

通過(guò)旅游人次反映出的旅游流量變化的趨勢(shì)，在一定程度上可以解釋旅游收入變化的內(nèi)在因素。根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)得出，2010年入境旅游人數(shù)比1995年增長(zhǎng)了188.36%，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增長(zhǎng)了262.98%。從旅游消費(fèi)記錄分析，從1995-2010 年這段時(shí)間入境旅游人均消費(fèi)增長(zhǎng)了44.9%，國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)增長(zhǎng)了151.93%，從消費(fèi)金額方面來(lái)分析，在2010 年，入境旅游人均消費(fèi)是國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)的3倍。所以，兩大旅游市場(chǎng)的不同特征影響著旅游價(jià)值鏈的構(gòu)成。

入境旅游價(jià)值鏈分析

隨著旅游業(yè)全球化發(fā)展步伐的加快，我國(guó)入境旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)發(fā)生了很大的變化。高端的市場(chǎng)被跨國(guó)旅游公司占有，使得中外旅游集團(tuán)開始正面競(jìng)爭(zhēng)，從而形成了國(guó)內(nèi)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)相互交錯(cuò)的一種市場(chǎng)格局。我國(guó)入境旅游業(yè)的發(fā)展是全球、國(guó)家和地方三股力量交錯(cuò)發(fā)展的結(jié)果，從國(guó)家來(lái)看，我國(guó)所具有的獨(dú)特性表現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及其制度以及治理機(jī)制上，與其相同的是我國(guó)的入境旅游發(fā)展。我國(guó)入境旅游業(yè)長(zhǎng)期處于高速發(fā)展?fàn)顩r下的重要原因是從改革開放后，我國(guó)在社會(huì)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)以及政治領(lǐng)域上的變革很大、在經(jīng)濟(jì)上以及科技上的發(fā)展使他自然而然的就加入了WTO并迅速卷入一體化的世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中去，使得世界主上流經(jīng)濟(jì)和政治領(lǐng)域的發(fā)展步伐加快。我國(guó)入境旅游產(chǎn)業(yè)的研究借鑒了西方主流理論對(duì)區(qū)域發(fā)展的闡釋存在的將全球、國(guó)家與地方進(jìn)行有機(jī)整合的新理論。

根據(jù)地方的角度分析，我國(guó)作為世界上最古老的文明古國(guó)，地域廣闊、風(fēng)景宜人。這樣也可以滿足不同風(fēng)格游客的對(duì)旅游的需求，同時(shí)對(duì)國(guó)外游人也有很大的誘惑力，這也就導(dǎo)致了不同地區(qū)入境旅游經(jīng)濟(jì)的差異。

從旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的影響來(lái)分析：旅游娛樂(lè)、旅游郵電通訊、旅游游覽、旅游餐飲、旅游商品銷售、旅游市內(nèi)交通、長(zhǎng)途交通、旅游其他服務(wù)等，這些行業(yè)帶來(lái)的外匯收入可以作為國(guó)際旅游外匯收入的來(lái)源。圖1 描繪了入境旅游外匯收入的構(gòu)成與變化的趨勢(shì)。

從圖1分析得出：從1996-2009年，入境旅游收入的來(lái)源比例由高至低分別為長(zhǎng)途交通、旅游商品銷售、旅游住宿、旅游餐飲、旅游其他服務(wù)、旅游娛樂(lè)、旅游游覽、旅游市內(nèi)交通收入和旅游郵電通訊收入。它們所占對(duì)應(yīng)比例分別為：26%、22%、13%、10%、10%、7%、5%、4%、3%。

根據(jù)上面分析的數(shù)據(jù)可以了解到，長(zhǎng)途交通是對(duì)旅游外匯收入的貢獻(xiàn)較大的行業(yè)，在 2008 年超過(guò)30%。此外，從 1998 年開始一直占有較高比例的是旅游商品銷售的收入，并且在2006年達(dá)到33%的高比例收入。總體分析可知旅游住宿方面所占比重有所下降，旅游其他服務(wù)收入的比重都有小幅上升趨勢(shì)。然而，國(guó)際旅游長(zhǎng)途交通占國(guó)際旅游收入比重較高。其收入構(gòu)成部分是鐵路、汽車、民航、輪船四部分。其中，民航的收入在總收入中占有主導(dǎo)地位，它占國(guó)際旅游長(zhǎng)途交通收入的75%，鐵路、輪船收入各占 7% ，汽車收入占 9% 。

根據(jù)圖2可以看出，總體上我國(guó)入境旅游的外匯收入在2000-2005年期間基本一直處于增長(zhǎng)的姿態(tài)，并且在2005年收入總值達(dá)到較高峰。

近年來(lái)，入境旅游人次每年都有所增長(zhǎng)，從入境旅游的游客來(lái)源分析，中國(guó)香港人次平均在59.76%，它是所占比例較大的地區(qū)；中國(guó)澳門與外國(guó)人比例相差不多，分別為18.79%和17.93%，中國(guó)臺(tái)灣游客平均為3.5%，它的比例相當(dāng)小。但從入境游客的旅游收入貢獻(xiàn)分析，外國(guó)人的旅游外匯貢獻(xiàn)平均占比為55%，中國(guó)香港為24%；中國(guó)臺(tái)灣游客的旅游外匯貢獻(xiàn)平均占比為13%，中國(guó)澳門僅為8%。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明在入境游客中，外國(guó)人和中國(guó)臺(tái)灣游客的貢獻(xiàn)能力更高。

國(guó)內(nèi)旅游價(jià)值鏈分析

我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。我國(guó)把旅游作為事業(yè)來(lái)發(fā)展的時(shí)期是在解放后，主要承擔(dān)的任務(wù)是在外事活動(dòng)中接待外國(guó)友人，到1980年開始把旅游作為產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，直至1990年我國(guó)還有一半多省份的旅游局與外事辦、接待處還是同一工作人員。我國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化速度很驚人，到1996年我國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)匯過(guò)100億美元的歷史性跨越，1998年共接待海外游客6000萬(wàn)人次，其中有743萬(wàn)人次是外國(guó)游客，并且達(dá)到了125億美元的國(guó)際創(chuàng)匯，發(fā)展迅速的國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)，在1997年共接待6.44億人次的國(guó)內(nèi)旅游者，使得國(guó)內(nèi)的旅游收入達(dá)到2112.7億人民幣，旅游總收入3112.2億元人民幣，已占到GDP的3.8%。

1995-2010年期間國(guó)內(nèi)旅游人次由 524 上升到1902百萬(wàn)人次，與1995年相比人次增長(zhǎng)了2.63倍。值得注意的是，農(nóng)村居民旅游人次比城鎮(zhèn)居民旅游人次每年都會(huì)高出一部分。從總體趨勢(shì)分析，不管是什么身份或地區(qū)的人們每年的旅游人次都有所增長(zhǎng)。但人均花費(fèi)總額卻與旅游人次的發(fā)展趨勢(shì)相反，城鎮(zhèn)旅游居民的人均花費(fèi)比農(nóng)村居民人均花費(fèi)高出很多，1995年，農(nóng)村居民旅游人均消費(fèi)只有54.88 元，而城鎮(zhèn)居民旅游人均花費(fèi)是農(nóng)村居民旅游人均消費(fèi)的8倍之多；而在2010 年，城鎮(zhèn)居民的旅游人均消費(fèi)達(dá)到801 元，農(nóng)村居民旅游人均消費(fèi)依舊不及其三分之一（見(jiàn)圖3）。

2010年，農(nóng)村居民的人均年收入是 5919 元，城鎮(zhèn)居民的人均年收入約是農(nóng)村居民人均收入的4倍，為21033 元。根據(jù)圖3得出，2004-2010年，農(nóng)村人均收入增長(zhǎng)比較緩慢，城鎮(zhèn)居民的人均收入依舊穩(wěn)步增長(zhǎng)。但是由于在總收入中旅游專項(xiàng)支出的比重不容易獲得，所以只能把全年教育文化娛樂(lè)上的服務(wù)消費(fèi)性支出所占比重近似地表現(xiàn)為旅游支出在總收入中所占比重。從整體上說(shuō)，休閑消費(fèi)支出的比例有了下降的趨勢(shì)，從2004年到2010年，城鎮(zhèn)居民的支出比重下降率2.3%。與它相對(duì)應(yīng)的，2004年與2010年相比，農(nóng)村居民的支出也下降了3.04%。產(chǎn)生上述情況的原因可能是，城鎮(zhèn)居民的收入總體水平提高了，但是這類消費(fèi)金額卻沒(méi)有同比例提高，這也就導(dǎo)致實(shí)際比例也下降的狀況；而農(nóng)村居民的收入水平變化很小，其他支出金額的提高也就擠壓了這類消費(fèi)的支出。

從以上的統(tǒng)計(jì)來(lái)分析，在國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模的增長(zhǎng)方面存在兩個(gè)的潛在渠道，一是針對(duì)城鎮(zhèn)居民來(lái)說(shuō)的，出游人次的變化；二是針對(duì)農(nóng)村居民的人均花費(fèi)來(lái)分析，農(nóng)村居民消費(fèi)的提高。對(duì)于城鎮(zhèn)居民的出游人次來(lái)說(shuō)，應(yīng)該主要從擴(kuò)大其需求面出發(fā)，主要可以通過(guò)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以經(jīng)過(guò)由問(wèn)、娛、行、游、食、住、衛(wèi)、游、購(gòu)等一系列活動(dòng)過(guò)程，把旅游供應(yīng)商、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者構(gòu)成一個(gè)整體的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)模式（見(jiàn)圖4）。這樣就可以引導(dǎo)消費(fèi)；也可以提高農(nóng)民的收入。所以短期內(nèi)，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)仍是國(guó)內(nèi)旅游收入的主要?jiǎng)恿Α?

旅游價(jià)值鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑圖

通過(guò)上述分析可以得出，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)收益的兩個(gè)主要市場(chǎng)依舊是國(guó)際旅游與國(guó)內(nèi)旅游，根據(jù)1995-2010 年的平均數(shù)據(jù)分析，1995年旅游銷售收入的貢獻(xiàn)比是為27%，2010年旅游銷售收入的貢獻(xiàn)比例是73%；由此可以看出我國(guó)旅游行業(yè)每年都以穩(wěn)定的速度增長(zhǎng)。另外，通過(guò)研究調(diào)查，我國(guó)能夠一直穩(wěn)定的國(guó)際旅游客源主要有四個(gè)渠道分別是外國(guó)人、中國(guó)臺(tái)灣人、中國(guó)香港人和中國(guó)澳門人，盡管中國(guó)香港的旅游人次所占比重最多，但是旅游收入貢獻(xiàn)較大的卻是外國(guó)游客，所占比重為55%。國(guó)內(nèi)游客主要可以分為城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民兩大類，其收入貢獻(xiàn)比例分別為71%和29%。根據(jù)傳統(tǒng)的旅游六大要素——“吃、住、游、娛、行、購(gòu)”分析得出，各要素的旅游收入與排序在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大市場(chǎng)上沒(méi)有顯著差異（文章將旅游和娛樂(lè)合并為“旅游娛樂(lè)”一個(gè)項(xiàng)目）。在“行”與“購(gòu)”上——即長(zhǎng)途交通與旅游購(gòu)物這兩項(xiàng)幾乎占據(jù)總產(chǎn)值的一半。在餐飲與娛樂(lè)方面國(guó)內(nèi)游客所占的比重稍高。所以，本文描繪出旅游價(jià)值鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑圖，如圖5所示。

分析我國(guó)旅游價(jià)值鏈價(jià)值傳導(dǎo)路徑圖，得到的啟示是：從旅游價(jià)值鏈的總體來(lái)看，作為產(chǎn)業(yè)主流的依舊是國(guó)內(nèi)旅游的貢獻(xiàn)，城鎮(zhèn)居民的價(jià)值貢獻(xiàn)在國(guó)內(nèi)旅游貢獻(xiàn)占比重相當(dāng)大，大約為農(nóng)村居民價(jià)值貢獻(xiàn)的2 倍多。所以使得國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展與壯大對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)總效應(yīng)的貢獻(xiàn)更為突出明顯。在以后的發(fā)展中，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模的提升起著至關(guān)重要作用的是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的深化。

旅游價(jià)值鏈的結(jié)構(gòu)關(guān)系還是比較穩(wěn)定。因?yàn)樵诓煌糜我丨h(huán)節(jié)上入境旅游和國(guó)內(nèi)旅游的消費(fèi)支出比例比較接近，沒(méi)有明顯的差異，這也就說(shuō)明了旅游行為的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)受客源市場(chǎng)的影響還是比較小的。

在不同的市場(chǎng)依舊保持一定共性是旅游價(jià)值鏈的核心要素。旅游行為最直接和最主要的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)通道是交通（特別是長(zhǎng)途交通）、住宿、餐飲、游樂(lè)以及購(gòu)物。所以要提升國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩大市場(chǎng)的旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)就需要改善旅游交通、住宿、餐飲等基本構(gòu)成要件的硬件環(huán)境和軟服務(wù)，這些對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有顯著的促進(jìn)作用。此外，對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而言通過(guò)提升旅游購(gòu)物環(huán)境也會(huì)起到明顯的拉動(dòng)作用。中國(guó)的旅游業(yè)的現(xiàn)狀不會(huì)是恒狀，所以這需要國(guó)家有關(guān)部門的支持和旅游界的眾多精英們共同努力來(lái)維持。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)方法改革探析

摘要：《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》在高等院校旅游管理專業(yè)的地位和作用十分重要，作為專業(yè)必修基礎(chǔ)課開設(shè)。目前由于學(xué)科發(fā)展的滯后性，《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程建設(shè)及教學(xué)還存在諸多亟待解決的問(wèn)題。本文針對(duì)《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的特點(diǎn)，分析了其教學(xué)現(xiàn)狀，提出了其教學(xué)改革的方法，以期培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力；促進(jìn)旅游教育和旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟(jì)；案例教學(xué)；教學(xué)改革；實(shí)踐教學(xué)

一.《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》特點(diǎn)

《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》是高等院校旅游管理專業(yè)的一門專業(yè)必修基礎(chǔ)課，是揭示旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律的一門學(xué)科，主要采用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理、工具和方法，來(lái)分析旅游活動(dòng)所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)影響。系統(tǒng)學(xué)習(xí)、掌握《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》相關(guān)理論對(duì)于塑造高素質(zhì)的旅游從業(yè)人員有很大的幫助。《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》隨著旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展形成的學(xué)科。它以現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，運(yùn)用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等多學(xué)科知識(shí)與方法，來(lái)研究旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的特有現(xiàn)象及矛盾，解釋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律及其條件，指導(dǎo)旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，屬于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇。與其他學(xué)科相比較，《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的重要學(xué)科特點(diǎn)是理論與實(shí)際相結(jié)合。

二.《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的教學(xué)現(xiàn)狀

（一）學(xué)生知識(shí)儲(chǔ)備不足。《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》以經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理為主線，同時(shí)廣泛涉及旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游資源開發(fā)等諸多內(nèi)容。加上課時(shí)和學(xué)制造成的的課程設(shè)置不當(dāng)，造成了學(xué)生的相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備明顯不足，影響了其對(duì)相關(guān)知識(shí)的理解。

（二）《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》是理論性很強(qiáng)的專業(yè)基礎(chǔ)課，要完整地理解《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的內(nèi)容，不僅需要具備一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，同時(shí)需要對(duì)實(shí)際旅游活動(dòng)有一定的感性認(rèn)識(shí)，這對(duì)老師和學(xué)生都提出了更高的要求，在客觀上增加了教與學(xué)的難度。

（三）經(jīng)濟(jì)學(xué)自身的學(xué)科特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)是社會(huì)科學(xué)中邏輯最為嚴(yán)密的學(xué)科。學(xué)好《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》，需要學(xué)生能理解教材潛藏的邏輯思路，以及經(jīng)濟(jì)學(xué)獨(dú)特的分析方法。要學(xué)生記住相關(guān)內(nèi)容可能不難，而要讓學(xué)生理解其所以然，對(duì)于缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)訓(xùn)練和實(shí)際體驗(yàn)的學(xué)生并非易事。

（四）學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性不高，對(duì)《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》的認(rèn)識(shí)不夠。很多學(xué)生認(rèn)為《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》就是一門基礎(chǔ)課，遠(yuǎn)沒(méi)有旅游專業(yè)的專業(yè)課重要，所以學(xué)習(xí)的積極性不高，認(rèn)識(shí)不夠。

（五）教材建設(shè)和實(shí)際教學(xué)脫節(jié)的矛盾。旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)是隨著改革開放的進(jìn)程而逐步展開的，確實(shí)存在很多不成熟和不完善的地方。教材內(nèi)容更新速度不夠快，不能充分反應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。一般而言，《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》是對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究的歸納總結(jié)，并不斷豐富自身內(nèi)涵，同時(shí)反過(guò)來(lái)指導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)踐。但是，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，各種新問(wèn)題、新現(xiàn)象和新做法在旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的不斷涌現(xiàn)，但在《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材中卻無(wú)法得到很好的體現(xiàn)，當(dāng)然在實(shí)際教學(xué)過(guò)程中也不好過(guò)多涉及。教材內(nèi)容的滯后跟不上旅游業(yè)的快速變革和發(fā)展，這一定程度上造成了學(xué)生學(xué)習(xí)上的困惑，降低了該課程應(yīng)有的作用。

綜上所述，《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)法必須進(jìn)行改革，才能提高課程教學(xué)效果，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和能力。

三.《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)方法改革

（一）努力培養(yǎng)學(xué)生的興趣，揭示課程內(nèi)容的內(nèi)在邏輯關(guān)系

興趣是好的老師。經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展至今，其解釋力已滲透到社會(huì)生活各個(gè)層面。教師在教學(xué)過(guò)程中，可結(jié)合教學(xué)內(nèi)容的進(jìn)展，適當(dāng)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)解釋生活中的常見(jiàn)現(xiàn)象。講清楚其中隱含的邏輯線索，不僅有助于學(xué)生形成脈絡(luò)清晰的課程整體印象，幫助其理解原理和分析方法，也可以促進(jìn)學(xué)生的邏輯思維能力培養(yǎng)和訓(xùn)練，提高學(xué)生分析和解決問(wèn)題的能力。

（二）用案例教學(xué)來(lái)提高學(xué)習(xí)興趣

掌握選擇好的案例是案例教學(xué)成功的關(guān)鍵，真實(shí)性、典型性和時(shí)效性是好的案例必須具有的特征。教材中的經(jīng)典案例，經(jīng)濟(jì)社會(huì)中近期的熱點(diǎn)問(wèn)題，只要結(jié)合學(xué)生的年齡特征和心理特點(diǎn)，采用適當(dāng)?shù)姆椒ㄔ谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)展現(xiàn)，就能吸引學(xué)生、引發(fā)其共鳴，提高其興趣。

實(shí)踐證明，在《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教與學(xué)的過(guò)程中對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題適當(dāng)開展討論是非常必要的。討論不僅可以增進(jìn)師生互動(dòng)、活躍課堂氣氛，而且可以拓寬學(xué)生思路、開闊其視野，達(dá)到學(xué)以致用，加深學(xué)生對(duì)課程內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和理解的作用。

（三）教師的指導(dǎo)與學(xué)生的研討相結(jié)合

啟發(fā)式教學(xué)能夠引導(dǎo)、鼓勵(lì)學(xué)生參與到教學(xué)活動(dòng)中，達(dá)到互動(dòng)的教學(xué)效果。積極開展課堂討論是啟發(fā)式教學(xué)的具體運(yùn)用。在教學(xué)過(guò)程中，根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)進(jìn)度，補(bǔ)充閱讀資料和設(shè)計(jì)研討問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行討論，同時(shí)補(bǔ)充介紹自己相關(guān)旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)例，闡述自己對(duì)該有關(guān)問(wèn)題的觀點(diǎn)和看法，這樣一方面既拓寬了教學(xué)領(lǐng)域，又促進(jìn)了師生、生生互動(dòng)，教學(xué)相長(zhǎng)。學(xué)生是課堂討論過(guò)程中的主體，但教師要發(fā)揮主導(dǎo)作用。這對(duì)教師提出了更高的要求，教師要更加深入地備課，適時(shí)歸納概括總結(jié)，解答較為疑難的問(wèn)題，同時(shí)要注意及時(shí)啟發(fā)把握討論的方向，將討論引向深入，不使討論偏離中心議題。 學(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性在課堂討論上的充分發(fā)揮， 不僅激發(fā)了學(xué)習(xí)的興趣，而且激活了學(xué)生的思維。學(xué)生思想火花的引出，積極思考和發(fā)言，有可能會(huì)提出一些新穎的觀點(diǎn)，這對(duì)教師也是一種促進(jìn)和提高。

（四）加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，提高學(xué)生對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的感性認(rèn)識(shí)

1.結(jié)合對(duì)旅游企業(yè)的調(diào)查，在此基礎(chǔ)上分析其旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況，進(jìn)而觀察全行業(yè)的生產(chǎn)、發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)其中可能存在的問(wèn)題和不足，并提出可行的改進(jìn)建議和對(duì)策。

2.組織學(xué)生進(jìn)行實(shí)地旅游考察，多角度地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。例如讓學(xué)生分析景區(qū)門票定價(jià)是否合理，旅游產(chǎn)品內(nèi)涵是否需要完善，關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展是否協(xié)調(diào)，地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中旅游業(yè)的貢獻(xiàn)比重等。

3.接洽旅游管理部門或行業(yè)協(xié)會(huì)，收集旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中旅游業(yè)的貢獻(xiàn)比重，以及旅游經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律等。如果條件允許，可以抽樣調(diào)查研究旅游者的消費(fèi)行為、旅游需求狀況、旅游消費(fèi)能力和制約旅游需求的相關(guān)因素等。

4.為了增強(qiáng)學(xué)生對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的感性認(rèn)識(shí)，對(duì)于《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》中涉及到的旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游市場(chǎng)細(xì)分、旅游消費(fèi)等教學(xué)內(nèi)容，可以組織學(xué)生直接參與到教學(xué)過(guò)程中，比如讓學(xué)生設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷、細(xì)分和定位大學(xué)生旅游需求市場(chǎng)，參與對(duì)各類旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)與策劃等。

總之，實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)可以讓學(xué)生親身體驗(yàn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)分析解決問(wèn)題能力的培養(yǎng)，提高教學(xué)效果。

（五）恰當(dāng)運(yùn)用多媒體技術(shù)

在教學(xué)中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用多媒體技術(shù)，一方面能夠提高課堂教學(xué)的直觀性、生動(dòng)性，同時(shí)增大教學(xué)的信息量，促進(jìn)課堂教學(xué)質(zhì)量的提高。在制作和使用優(yōu)美電子課件的基礎(chǔ)上，利用多媒體技術(shù)展示圖片和短片，在案例分析中運(yùn)用多媒體進(jìn)行場(chǎng)景模擬。在多媒體教學(xué)中，要特別注意運(yùn)用的恰當(dāng)性，要根據(jù)課程教學(xué)內(nèi)容，結(jié)合教學(xué)特點(diǎn)來(lái)使用多媒體，使其服務(wù)于教學(xué)質(zhì)量的提高。

（六）開展學(xué)術(shù)報(bào)告，開闊學(xué)生視野

教師或院系可以邀請(qǐng)一些校內(nèi)外旅游專家和旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者辦一些專題講座，研討旅游經(jīng)濟(jì)理論或者實(shí)際的旅游經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。這不僅可以讓學(xué)生感受一些學(xué)術(shù)大家和企業(yè)家的思想，啟發(fā)其思維，開闊其視野，幫助其了解學(xué)科研究的近期進(jìn)展和重點(diǎn)，拓寬學(xué)生的理論視野和知識(shí)面，加深對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題的理解。

（七）采用多元考核方法，培養(yǎng)綜合素質(zhì)。

根據(jù)《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)特點(diǎn)，改革考試和考核方式。比如將增加平時(shí)成績(jī)的比重，可以到30%到50%，減少期末考試成績(jī)的比重為 70%到 50%。增加期末考試中主觀題的比例，減少客觀題分值的比例。期末考試與平時(shí)考核相結(jié)合，把學(xué)生參與課堂發(fā)言、小組討論、作業(yè)、課程論文寫作等方面的表現(xiàn)作為平時(shí)考核成績(jī)的指標(biāo)，以調(diào)動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)和課外閱讀、思考和研究問(wèn)題的積極性，綜合的和客觀的評(píng)價(jià)學(xué)生學(xué)習(xí)的狀況、能力和水平，提高教學(xué)質(zhì)量。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)論文:基于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的政府旅游管理研究

內(nèi)容摘要：本文基于經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)失靈、政府失靈等相關(guān)理論，論證了市場(chǎng)調(diào)配資源與政府主動(dòng)干預(yù)的必要性，并按照政府旅游管理之前、管理過(guò)程中、管理政策制定后的順序總結(jié)了我國(guó)政府現(xiàn)存的三大旅游管理問(wèn)題，針對(duì)上述問(wèn)題提出相應(yīng)解決的建議。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)學(xué)視角 旅游管理 政府職能

引言

隨著旅游業(yè)在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中地位的不斷提升，政府在旅游業(yè)管理中的職能問(wèn)題逐漸被提上議程。而經(jīng)濟(jì)學(xué)中存在兩種對(duì)于政府在公共事務(wù)管理方面的觀點(diǎn)：一種強(qiáng)調(diào)自由主義，即放任市場(chǎng)調(diào)配資源，由市場(chǎng)來(lái)決定資源的去向，尊重市場(chǎng)的自發(fā)力；另一種強(qiáng)調(diào)理性決策，如著名的凱恩斯學(xué)派所支持的國(guó)家干預(yù)主義理論在實(shí)踐中的運(yùn)用，認(rèn)為政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)政策干預(yù)調(diào)配資源，決定資源的去向。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)已經(jīng)處于急速發(fā)展的狀態(tài)，相關(guān)的問(wèn)題也不斷暴露出來(lái)。此時(shí)探究政府在旅游業(yè)中應(yīng)當(dāng)扮演的角色——是作為“旁觀者”還是“干預(yù)者”就具有了現(xiàn)實(shí)的意義。本文將基于部分經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析政府在現(xiàn)在的旅游管理過(guò)程中所存在的問(wèn)題，并針對(duì)以上問(wèn)題提出建議。

政府旅游管理的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)

（一）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)量、結(jié)構(gòu)和水平均衡發(fā)展、不斷提升而促進(jìn)的過(guò)程，而非簡(jiǎn)單的數(shù)量上的擴(kuò)張過(guò)程。產(chǎn)業(yè)數(shù)量的發(fā)展即為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)、成熟，產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)者由無(wú)到有、由有到多的過(guò)程，伴隨著此過(guò)程必然會(huì)出現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)某些衡量指標(biāo)總量（如GDP）上的數(shù)字增長(zhǎng)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展是指以產(chǎn)業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)為前提和基礎(chǔ)，不同產(chǎn)業(yè)通過(guò)分配有限的生產(chǎn)要素，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的結(jié)構(gòu)份額不斷優(yōu)化從而引起產(chǎn)業(yè)逐漸興起的過(guò)程；產(chǎn)業(yè)水平的發(fā)展則是指存在于某一產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、組織管理能力、經(jīng)營(yíng)能力等綜合指標(biāo)的不斷提高過(guò)程。以上所述的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)三方面是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系，如果這三方面中任意一個(gè)要素的發(fā)展處于低水平層次，與其他兩個(gè)要素的發(fā)展處于不配套狀態(tài)，那么此產(chǎn)業(yè)發(fā)展所促成的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也會(huì)是畸形的增長(zhǎng)。

2.產(chǎn)業(yè)組織理論。產(chǎn)業(yè)組織理論致力于研究出可以促進(jìn)市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)、較大化規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的市場(chǎng)資源配置秩序。產(chǎn)業(yè)組織理論最早可追溯至亞當(dāng)·斯密的分工理論——如何合理分工以節(jié)約社會(huì)成本。在其后的發(fā)展過(guò)程中，19世紀(jì)末20世紀(jì)初的劍橋?qū)W派、20世紀(jì)60年代和70年代的新制度主義學(xué)派分別在產(chǎn)業(yè)組織理論的雛形中注入了對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步研究和從交易費(fèi)用、產(chǎn)權(quán)理論等角度出發(fā)對(duì)產(chǎn)業(yè)組織演變的新解釋。產(chǎn)業(yè)組織理論的探究和進(jìn)步有助于政府引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)合理發(fā)展，以最小成本，獲得較大效益。

在一定意義上，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的最終目的是制定出符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)業(yè)政策。諸多現(xiàn)實(shí)案例也進(jìn)一步證明了，通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策的相應(yīng)調(diào)整可以在一定程度上彌補(bǔ)“市場(chǎng)失靈”的情況，增強(qiáng)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

但是在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中需要注意的是，產(chǎn)業(yè)政策并非恒久不變，事實(shí)上它是一個(gè)動(dòng)態(tài)演進(jìn)的過(guò)程。各國(guó)要根據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，在某種情況下，實(shí)施政府干預(yù)的硬性產(chǎn)業(yè)政策在另一種情況下，則需要減少政府干預(yù)度，實(shí)施干預(yù)程度較小的軟性產(chǎn)業(yè)政策。

（二）市場(chǎng)失靈理論

市場(chǎng)失靈理論是指市場(chǎng)在進(jìn)行資源配置時(shí)存在局限性，由此便引出了另一個(gè)理論：政府失靈理論。由于實(shí)際中缺乏嚴(yán)格符合假設(shè)條件的“競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”類型。而政府也并非“理想政府”。因此對(duì)于資源的配置而言，無(wú)論是單一的市場(chǎng)調(diào)節(jié)或是單一的政府干預(yù)均會(huì)存在不足之處。

市場(chǎng)失靈。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的論述中，市場(chǎng)失靈有以下幾種情況：信息不對(duì)稱，公地悲劇，負(fù)外部性。現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程也證明了，放任市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”不能達(dá)到資源的配置，經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行既需要將市場(chǎng)作為配置資源的主要手段，又不能放任其自發(fā)運(yùn)行。需要政府的適時(shí)干預(yù)，針對(duì)市場(chǎng)調(diào)配的缺陷制定出相應(yīng)的調(diào)整政策。

政府失靈。政府的干預(yù)也不一定能解決一切問(wèn)題，具體體現(xiàn)在以下幾方面：首先，政府自身宏觀調(diào)控方式不當(dāng)，力度掌控不足或過(guò)度，導(dǎo)致政府干預(yù)無(wú)效而無(wú)法彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈情況。其次，政府干預(yù)引來(lái)企業(yè)尋租行為，本來(lái)存在的問(wèn)題不能得到解決又出現(xiàn)了新的問(wèn)題。，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)錯(cuò)綜復(fù)雜，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，決策者掌握的信息不足或決策能力的局限性都增加了政府決策干預(yù)失誤的幾率，進(jìn)而導(dǎo)致政府決策失靈。

因此在現(xiàn)實(shí)中，市場(chǎng)不萬(wàn)能，政府政策也不是“靈丹妙藥”，只有將市場(chǎng)調(diào)節(jié)和政府干預(yù)組合，才會(huì)達(dá)到更好的經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)效果：即經(jīng)濟(jì)學(xué)家所推崇的“凸性組合”。

政府旅游管理的現(xiàn)存問(wèn)題

本文按照政府旅游管理之前、管理過(guò)程中、管理政策制定后的順序總結(jié)了由政府管理現(xiàn)存問(wèn)題：

（一）旅游管理實(shí)踐先于理論產(chǎn)生

我國(guó)政府在實(shí)施旅游管理之前，缺乏指導(dǎo)實(shí)施具體管理行為的理論，這就意味著政府對(duì)旅游管理的實(shí)踐是一種缺乏配套管理理論基礎(chǔ)的實(shí)踐，自然所執(zhí)行的政策無(wú)異于“空中建閣”。與旅游產(chǎn)業(yè)演進(jìn)發(fā)展的實(shí)際情況相比，理論研究的滯后和支撐不足直接導(dǎo)致了諸多難以解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如應(yīng)對(duì)出境旅游快速增長(zhǎng)的策略無(wú)法出臺(tái)。旅游法的規(guī)范難以快速確立等。

我國(guó)旅游法從1982年起數(shù)易其稿，很大程度上也源于薄弱的理論基礎(chǔ)無(wú)法支撐復(fù)雜現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決。1982年，國(guó)家旅游局召集諸多專家，組織了《中華人民共和國(guó)旅游法》起草小組和工作小組，希望完成旅游立法方面的初稿。但其后經(jīng)歷二十余年，修改十多次，此法仍然遲遲難以出臺(tái)，直到2013年才正式頒布。究其原因，一方面是由于立法機(jī)構(gòu)與法律界高層意見(jiàn)不一致，另一方面由于國(guó)內(nèi)旅游法制研究方面的專家較少，故而旅游立法工作只好長(zhǎng)期停留在籌備階段，然而現(xiàn)實(shí)中的旅游管理行為卻在不斷面臨著新的挑戰(zhàn)。

（二）剛性統(tǒng)一忽視差異化訴求

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)政府在制定公共政策時(shí)，默認(rèn)的機(jī)制為“全國(guó)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，地方政府具體負(fù)責(zé)，部門互相協(xié)調(diào)，各方聯(lián)動(dòng)執(zhí)行”。這樣的政策內(nèi)容在很長(zhǎng)一段時(shí)間曾經(jīng)促進(jìn)了我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，但隨著各地旅游資源差異的不斷擴(kuò)大，曾經(jīng)的“剛性統(tǒng)一”政策已經(jīng)無(wú)法很好地處理地區(qū)旅游管理中的問(wèn)題，各地政府開始發(fā)出“由統(tǒng)一化到差異化管理”、“由剛性轉(zhuǎn)向柔性政策”的訴求。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的部分地區(qū)，地方政府進(jìn)行旅游管理時(shí)，希望嘗試造就地方特色、符合地方風(fēng)格的管理模式改革，卻常常由于與中央要求有所沖突遭遇改革阻力，在諸多經(jīng)濟(jì)較落后的地區(qū)也出現(xiàn)了諸如此類的問(wèn)題。地方政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理中缺乏自主權(quán)，受到的上級(jí)政策束縛較多，面臨著改革的重重困難。

（三）交叉利益難以協(xié)調(diào)

我國(guó)的旅游多頭管理模式造成了諸多部門交叉利益的存在，因而在諸多管理政策出臺(tái)之后、實(shí)施當(dāng)中，部門對(duì)旅游管理的相關(guān)規(guī)定無(wú)法達(dá)成執(zhí)行一致性，存在諸多爭(zhēng)議。事實(shí)上，由于我國(guó)國(guó)家層面下達(dá)的很多政策具有普適性，不具有直接操作性，需要其中涉及到的旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門經(jīng)過(guò)協(xié)調(diào)后制定出具體詳細(xì)的條規(guī)，更加劇了再協(xié)調(diào)過(guò)程中的部門博弈。例如，2001年國(guó)發(fā)9號(hào)文件初時(shí)起草中提出了對(duì)入境旅游者實(shí)行退稅制度的建議，其后遭到了有關(guān)部門的堅(jiān)決反對(duì)，這進(jìn)一步證明了國(guó)家層面的政策有可能觸及到某些部門的利益，進(jìn)而造成一些旅游管理有利政策的流產(chǎn)。隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，牽涉到的利益關(guān)系也變得更為復(fù)雜，這對(duì)我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)如何更好地發(fā)揮其旅游管理職能提出了新的要求。

政府旅游管理的實(shí)踐路徑

（一）區(qū)域聯(lián)合推進(jìn)理論研究

根據(jù)區(qū)域旅游資源的特點(diǎn)，促成區(qū)域聯(lián)合開發(fā)機(jī)構(gòu)的形成，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)推進(jìn)的現(xiàn)狀，利用區(qū)域高校分布優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)專家學(xué)者對(duì)不同區(qū)域在旅游產(chǎn)業(yè)定位、旅游市場(chǎng)細(xì)分及選擇、景點(diǎn)定價(jià)機(jī)制、景點(diǎn)開發(fā)策略、推廣營(yíng)銷政策等相關(guān)專業(yè)理論進(jìn)行深入研究，由區(qū)域聯(lián)合開發(fā)機(jī)構(gòu)積極開展專家討論會(huì)，解決政府在實(shí)際旅游管理當(dāng)中遇到的問(wèn)題。除此之外，重點(diǎn)關(guān)注與我國(guó)旅游發(fā)展演變過(guò)程相似或相近的國(guó)家，借鑒其政府在旅游管理過(guò)程中的有效措施，為我國(guó)的旅游管理服務(wù)。

我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異化相對(duì)較為明顯，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也因東部沿海、中部地區(qū)和西部地區(qū)具有不同的資源稟賦，存在著發(fā)展不平衡的特征。鑒于旅游產(chǎn)業(yè)原本便是一個(gè)經(jīng)濟(jì)依附性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，區(qū)域之間旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的差異會(huì)因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同表現(xiàn)出較大差別。所以在對(duì)不同區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)管理理論的研究過(guò)程中，要注意結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，研究出針對(duì)性較強(qiáng)的理論，以便其可以真正地指導(dǎo)當(dāng)?shù)卣_展旅游管理的工作，而不是制定出一些具有通用性的“紙上空文”政策，對(duì)于現(xiàn)實(shí)沒(méi)有較大的指導(dǎo)意義。除了對(duì)區(qū)域差異化的研究外，研究重點(diǎn)還要考慮到民族差異、邊緣地帶的管理方法，使理論具有一定的彈性。

（二）允許區(qū)域性差異化的存在

目前，我國(guó)各區(qū)域之間旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，雖然有先天的資源優(yōu)勢(shì)和資源劣勢(shì)決定的客觀原因，但更重要的是政府管理和旅游資源營(yíng)銷的主觀原因。國(guó)家應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)差別化管理，允許區(qū)域性差異化的存在，推進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)差異化演進(jìn)，進(jìn)而協(xié)調(diào)各地旅游業(yè)的發(fā)展。更重要的是國(guó)家應(yīng)當(dāng)適度授予地方政府對(duì)旅游管理的自主權(quán)：首先，在旅游產(chǎn)業(yè)弱勢(shì)地區(qū)、保持優(yōu)勢(shì)地區(qū)、強(qiáng)勢(shì)地區(qū)，中央應(yīng)分別斟酌對(duì)地方政府的授權(quán)范圍，對(duì)于弱勢(shì)地區(qū)可給予不同程度的支持力度。中央需要重視自身的導(dǎo)向性作用，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)弱勢(shì)地區(qū)政策有所傾斜，幫助這些區(qū)域逐步建立政府旅游管理體系。而對(duì)于其他兩類地區(qū)，可在實(shí)地考察后決定授權(quán)力度。其次，中央應(yīng)在優(yōu)惠政策的放開上賦予地方政府更大授權(quán)。例如，在貨幣手段方面，鼓勵(lì)地方政府采取多種方式開展旅游開發(fā)融資；通過(guò)國(guó)家開發(fā)銀行的融資政策，對(duì)中西部地區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目安排導(dǎo)向性低息貸款；鼓勵(lì)中小旅游企業(yè)的發(fā)展；為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶以村民聯(lián)保方式實(shí)現(xiàn)小額融資等。

（三）促進(jìn)各利益相關(guān)部門之間的協(xié)調(diào)

在旅游管理的過(guò)程中，短時(shí)間內(nèi)要改革現(xiàn)有的多頭管理模式要觸及各方利益，基本不具有現(xiàn)實(shí)操作性。所以對(duì)于各利益相關(guān)部門之間的利益沖突問(wèn)題，各當(dāng)事方需要互助合作。建立有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，協(xié)作進(jìn)步。互助共贏。旅游業(yè)的發(fā)展是個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，是整體部門共同合作的過(guò)程，不可能由單個(gè)部門的努力一蹴而就，它需要政府部門、市場(chǎng)盈利機(jī)構(gòu)參與主體、各個(gè)非盈利機(jī)構(gòu)共同協(xié)商建設(shè)，從而逐步形成多中心管理模式，并不斷對(duì)政府管理職能提出新的要求，促使政府創(chuàng)新其管理組織結(jié)構(gòu)。

建立以政府為主導(dǎo)，其他參與方修正、完善管理過(guò)程，與政府合作，以共同利益的謀取為核心的管理機(jī)制。并通過(guò)創(chuàng)建有效官民反饋機(jī)制，政府及時(shí)汲取民眾對(duì)旅游管理模式發(fā)展的意見(jiàn)，綜合各方意見(jiàn)，由政府主動(dòng)承擔(dān)大部分責(zé)任，協(xié)調(diào)各利益相關(guān)部門的沖突。

結(jié)論

我國(guó)的旅游業(yè)正處在蒸蒸日上的階段，具有強(qiáng)有力的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，正由旅游資源大國(guó)向旅游資源強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)決定了政府應(yīng)當(dāng)在旅游管理中發(fā)揮自己應(yīng)有的作用，當(dāng)前存在的一些管理問(wèn)題是制約政府發(fā)揮作用的巨大阻礙，亟待解決。政府的宏觀調(diào)控能力應(yīng)當(dāng)在以后的旅游管理過(guò)程中體現(xiàn)出“看得見(jiàn)的手”的作用，觀察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈的不足，有效結(jié)合市場(chǎng)、政府共同的調(diào)節(jié)機(jī)制，為我國(guó)當(dāng)前的旅游管理做出貢獻(xiàn)。另一方面，在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)的就業(yè)問(wèn)題、環(huán)境保護(hù)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題也必將得到初步解決，總體來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)良性循環(huán)的過(guò)程。