引論：我們?yōu)槟砹?篇旅游發(fā)展論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
旅游發(fā)展論文:旅游資源融合發(fā)展考古的論文
一、考古與旅游資源融合發(fā)展的特點
(一)體驗性強(qiáng)
考古文物是歷史的產(chǎn)物,其本身蘊(yùn)含了某個特定時代的歷史信息,因而對于研究人類社會歷史發(fā)展來說,考古文物是必不可少的歷史佐證,是人們能夠直觀到的、真實存在的實物。將考古與旅游資源融合發(fā)展所產(chǎn)生的考古旅游,游客在旅游過程中能夠直接感觀歷史,這種切身感受歷史的體驗要比其通過枯燥的文字或者電影來了解歷史的體驗要更為強(qiáng)烈。考古旅游不僅是游客對歷史文物的直接體驗,還使得游客在逐步解開歷史真相的過程中獲得極大的滿足感。
(二)地域文化性突出
因受交通和信息發(fā)展的限制,較現(xiàn)代社會來講,古代山西地區(qū)還是相對封閉,因而其地方文化具有鮮明的特色,且隨著時間的發(fā)展其文化自成一體。但是隨著社會的不斷發(fā)展,地區(qū)間的交流越來越方便,這導(dǎo)致很多具有鮮明特色的地方文化正逐漸消失,取而代之的各地方文化發(fā)展趨于同一性。考古與旅游資源融合發(fā)展,更能突出山西地區(qū)特色地域文化。
(三)教育內(nèi)涵豐富
將考古與旅游資源融合發(fā)展有利于促進(jìn)人們對歷史的了解,考古旅游中的考古調(diào)查和發(fā)掘都是內(nèi)涵豐富的教育實踐活動,其將獵奇體驗和實證研究方法的培養(yǎng)有效的結(jié)合在一起,這不但有利于提高人們對歷史學(xué)習(xí)的興趣度,還培養(yǎng)了其正確的學(xué)習(xí)方法,這對人們以后的生活和學(xué)習(xí)都有著深遠(yuǎn)的影響。
二、提高山西地區(qū)考古旅游競爭力的對策
(一)加強(qiáng)對考古資源的基礎(chǔ)研究
加強(qiáng)對山西地區(qū)考古資源的基礎(chǔ)研究,促進(jìn)其與旅游資源的融合發(fā)展,帶動山西地區(qū)的旅游發(fā)展,這可以從以下兩方面著手:一是對山西地區(qū)的考古資源展開研究,通過綜合研究考古資源后在旅游規(guī)劃中明確界定其時期和遺址文化所占地位。同時讓廣大群眾參與到討論歷史焦點、研究學(xué)術(shù)難點、探索歷史謎點的過程中來,這不但能擴(kuò)大歷史研究的深度和廣度,還能激發(fā)游客的獵奇心理,提高考古旅游活動的吸引力;二是培養(yǎng)山西地區(qū)考古旅游人才,培養(yǎng)和提高旅游從業(yè)人對考古資源的認(rèn)識,提高其專業(yè)素質(zhì),培養(yǎng)其對考古資源的保護(hù)意識,促進(jìn)考古旅游的可持續(xù)發(fā)展。
(二)挖掘考古資源的歷史特色
旅游活動要有強(qiáng)大的競爭力就在于其具有鮮明的特色。為促進(jìn)山西地區(qū)考古與旅游資源的融合發(fā)展,提高其旅游競爭力,這就需要深入挖掘出了考古所具有的歷史特色。山西歷史悠久,因而擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn),如在洪荒歲月里盤古開天辟地、女媧摶土造人等遠(yuǎn)古神話傳說對人類來源的猜想,考古發(fā)現(xiàn)的石器和火的使用證明了“勞動創(chuàng)造了人”是科學(xué)的,如將其與旅游融合發(fā)展,不僅為旅游賦予了一層傳奇色彩,還增加了人們對其自身來源的認(rèn)識。又如2004年在山西絳縣橫北村西周墓地的發(fā)現(xiàn),使得一個在史書毫無記載的倗國古國重現(xiàn)旅游在世人面前,這極大的提高了人們的獵奇心理。
(三)探索開發(fā)考古資源的旅游新功能
隨著社會的不斷發(fā)展,人們對旅游需求也越來越大,考古資源也成為新型旅游資源,將考古與旅游資源融合發(fā)展,要加強(qiáng)對考古旅游資源的研發(fā),考古旅游資源研發(fā)前要結(jié)合社會需求探索其旅游新功能,如將考古發(fā)掘工地作為山西省考古旅游資源開發(fā)的重要內(nèi)容,使考古旅游成為一種集知識性和娛樂性于一體的新型旅游。在組織考古發(fā)掘工地旅游時,我們要注意對考古文物和遺址的保護(hù),同時可以考慮將其發(fā)展規(guī)模化,這有不但有利于解決當(dāng)前我國考古挖掘經(jīng)費短缺問題,還能產(chǎn)生良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益,推動我國考古研究的發(fā)展。
三、結(jié)語
總而言之,山西地區(qū)通過加強(qiáng)對山西地區(qū)考古資源的基礎(chǔ)研究,挖掘其歷史特色,并積極探索其旅游新功能有利于提高山西地區(qū)旅游的競爭力。促進(jìn)考古與旅游資源的融合發(fā)展,有利于山西地區(qū)特色文化的發(fā)展和傳播,并塑造其鮮明的地方文化旅游形象,提高其旅游競爭力。但在開發(fā)考古旅游資源時要注意對考古資源的保護(hù),促進(jìn)考古旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。
旅游發(fā)展論文:論文人文資源的利用與旅游業(yè)的發(fā)展
論文關(guān)鍵詞：人文資源；旅游業(yè)；可持續(xù)發(fā)展
論文摘要：人文資源是人類的寶貴財富，也是旅游業(yè)發(fā)展的重要資源。要使旅游得到可持續(xù)發(fā)展，必須充分認(rèn)識人類文資源與旅游業(yè)既互助又沖突的關(guān)系，科學(xué)合理地開發(fā)利用人文資源，使人文資源與旅游葉有機(jī)地結(jié)合，更好的促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。
人文資源是人類活動的痕跡，是人類的一筆寶貴財富。我國著名的學(xué)者費孝通先生認(rèn)為，所謂的人文資源就是人工的制品，包括人類活動所產(chǎn)生的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，它和自然資源一樣，只是自然資源是天然的，而人文資源卻是人工制造的，是人類從最早的文明開始一點一點地積累、不斷地延續(xù)和建造起來的。它是人類的歷史、人類的文化、人類的藝術(shù)。“人類通過文化的創(chuàng)造留下來的、可以供人類繼續(xù)發(fā)展的文化基礎(chǔ)，就叫人文資源。”①從費孝通先生對“人文資源”的解釋和定義可知，人文資源有有形與無形之分，人文資源是可以為人類社會的發(fā)展利用的。同時，人文資源又是與自然資源相對應(yīng)的，但“與自然資源相比，人文資源與人類的關(guān)系更加密切，更加體現(xiàn)了人類的想象力和創(chuàng)造力，也反映了人類豐富多彩的歷史和文化，也能使人獲得更多的樂趣、享受、情感和知識。對自然資源，一般只能被動地接受，而人文資源卻能引起人們的反應(yīng)、共鳴和參與。所以如果沒有人文資源，自然資源就無法為人們所欣賞所
因此，一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，少不了人文資源的開發(fā)和利用。旅游業(yè)的發(fā)展也不例外，重視文化建設(shè)，充分合理地開發(fā)和利用人文資源，對旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
一、人文資源對旅游的互助與沖突
人文資源對旅游業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。及時，旅游地的民眾道德水準(zhǔn)高，文化涵養(yǎng)好，精神風(fēng)貌新，會使游客有如沐春風(fēng)的感覺，山好水好不如人好。第二，自然景觀如蘊(yùn)涵了豐富的人文資源，其魅力當(dāng)然更大。這就是為什么很多喀斯特地貌溶洞里的鐘乳石造型會被賦予文學(xué)作品或傳說里的人物、故事的緣故了。第三，人文資源是全人類的財產(chǎn)，所以它也可以為各國各民族所用，以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。如香港的迪斯尼樂園，深圳的世界之窗和“中國民俗文化村”等等，都是借他國或他民族之人文資源發(fā)展本地旅游業(yè)的成功范例。
同時，旅游業(yè)的發(fā)展也可以為人文資源的保護(hù)提供資金的支持。
但是，發(fā)展旅游業(yè)在很多方面也會與人文資源的保護(hù)發(fā)生沖突。
首先，旅游業(yè)的發(fā)展會不可避免地要利用人文資源，而旅游企業(yè)受利益的驅(qū)動，也不可避免地會只顧眼前利益透支人文資源。如一些摩巖石刻壁畫等人文資源，利用過度了就會加快其風(fēng)化腐蝕的速度，造成嚴(yán)重毀壞。
其次，旅游業(yè)的發(fā)展，提高了旅游地人民的生活水平，會改變其生活方式，進(jìn)而影響人文資源生存、傳承與發(fā)展的環(huán)境。如上網(wǎng)、跳現(xiàn)代交誼舞、唱卡拉ok等等，還有與旅游者的接觸，都會對旅游地的人產(chǎn)生潛移默化的影響，從而使其原有的生活方式、穿著打扮受到影響并改變。這些改變必然會影響到當(dāng)?shù)厝宋馁Y源的存在方式與環(huán)境等，嚴(yán)重的可能會導(dǎo)致一些人文資源消失。
再次，過量的游人涌入也會使旅游地在用水用地等方面不堪重負(fù)，從而造成對環(huán)境的污染與破壞。這個環(huán)境當(dāng)然也包含了人文資源。
因此，要發(fā)展旅游業(yè)，必須正確認(rèn)識人文資源與旅游業(yè)的關(guān)系，只有合理適度地開發(fā)利用人文資源，才能更好地促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。
二、當(dāng)前人文資源開發(fā)利用與旅游業(yè)的結(jié)合中存在的問題
(一)認(rèn)識不足，對人文資源重視不夠，導(dǎo)致對旅游景點文化資源投入不足，文化品位太低。缺乏吸引力
在市場經(jīng)濟(jì)社會里，一切以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心已不足為奇。但是對文化建設(shè)的忽視，對人文資源的誤解，已經(jīng)導(dǎo)致環(huán)境的污染、自然生態(tài)的失衡、人類精神家園的失落等嚴(yán)重的社會問題，并進(jìn)而損害經(jīng)濟(jì)建設(shè)環(huán)境與外商投資環(huán)境，同時也嚴(yán)重影響旅游環(huán)境。這就不得不加以重視了。費孝通認(rèn)為，衡量一個國家的實力，不是導(dǎo)彈的度，而是道德水準(zhǔn)和精神風(fēng)貌。而以人文資源為基礎(chǔ)的文化建設(shè)正是提高人們的道德水準(zhǔn)、煥發(fā)人們的精神風(fēng)貌的最有效手段。
當(dāng)人們的物質(zhì)文明達(dá)到一定程度的時候，精神的享受(藝術(shù)的欣賞與參與、旅游、體育運動等等)就會成為生活中不可或缺的部分。精神的愉悅、心理的健康，會成為提高工作效率及活躍創(chuàng)造性思維的動力。
這就是人文資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的原理。但是很多地方政府看不到人文資源的作用，在旅游景點中人文資源的開發(fā)力度不夠，致使景點的文化含量低，缺乏對游客的更大吸引力。廣西岑溪市的吉太白霜澗漂流，是一段既可欣賞兩岸原始森林美麗景色，又能享受驚險刺激的漂流。但也只限于純粹的漂流。如增加人文資源的開發(fā)，將當(dāng)?shù)氐拿袂槊袼讉髡f等融入漂流的過程中，對游客的吸引力還可得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。
(二)認(rèn)識偏差。本末倒置，對人文資源重利用輕保護(hù)，導(dǎo)致人文資源的生存危機(jī)，影響了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
一個地方區(qū)別于另一個地方的區(qū)域文化，一個民族區(qū)別于另一個民族特有的民族文化是旅游業(yè)發(fā)展的核心資源，是推動旅游發(fā)展的核心要素。民族文化、民族風(fēng)情是一種重要的人文資源，旅游業(yè)的發(fā)展，就是依靠異彩紛呈的多民族文化與豐富多彩的人文資源的支持。因此，在發(fā)展旅游業(yè)中必須在保護(hù)的基礎(chǔ)上合理利用人文資源。如果對文化資源、人文資源重視不夠，一味地將其作為旅游業(yè)的工具，看不到文化資源與人文資源相對的獨立性，對文化資源與人文資源的保護(hù)缺乏力度，這些資源就會受到嚴(yán)重破壞。這必然會損害旅游業(yè)的根本。輝煌的麗江旅游業(yè)憑借的不僅是當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀痪坝^，更有其享譽(yù)全球的納西東巴文化，但伴隨旅游業(yè)的發(fā)展也嚴(yán)重地影響了東巴文化的生存環(huán)境。僅從接待海內(nèi)外旅游者的數(shù)量這一旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來看，2000年后，麗江每年的接待量超過300萬人，是麗江市人口的三倍，玉龍雪山每年完成的接待量超過120萬，麗江古城每年總接待量超過150萬，是麗江古城人口的30倍，是麗江城市人口的20倍。外來人口的流動、轉(zhuǎn)換、沖擊，給當(dāng)?shù)氐谋就廖幕瘞砗艽蟮臎_擊，本土文化面臨著外來文化如漢族文化、西方文化同化的危險。納西語的普及面越來越窄，納西語中的漢語成分越來越大，許多新一代納西人已不會講納西話。納西服飾、傳統(tǒng)納西建筑、東巴文字、納西民俗風(fēng)情等普及程度越來越低，現(xiàn)代西服、鋼筋混泥土建筑、漢族語言文字、漢族習(xí)俗等普及面越來越廣，已有覆蓋本土文化之勢，納西民族文化面臨嚴(yán)峻的危機(jī)。如今居住在古城內(nèi)的納西族人已寥寥無幾，而新城區(qū)又沒能把現(xiàn)代建筑風(fēng)格與納西族能的建筑文化風(fēng)格相融合，喪失了自己應(yīng)有的風(fēng)格。旅游業(yè)發(fā)展引起的一系列變化，使麗江文化與外來文化發(fā)生劇烈的碰撞，更主要的是對人文資源的 保護(hù)力度不夠，導(dǎo)致麗江的人文資源面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)。伴隨旅游業(yè)發(fā)展而至的色情、暴力等外來文化糟粕對麗江社會文化特別是對旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了很大的負(fù)面影響，其沖擊力也不可低估。筆者就曾親眼目睹一群本地少年在酒吧唱卡拉、喝酒至深夜的情景。這種生活方式對麗江的傳統(tǒng)文化的傳承肯定會帶來不利的影響。
因此，麗江古城內(nèi)的納西文化資源的保護(hù)已經(jīng)日見嚴(yán)峻了。而像麗江這樣的文化旅游城市存在的問題，在全國、在廣西、在桂林，甚至在各縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都存在著。
人文資源可以成為人類社會發(fā)展的資源，但也不都是可以無限利用的。有形的人文資源需要保護(hù)，無形的也需要投入人力物力挖掘整理發(fā)展。人文資源的合理開發(fā)利用應(yīng)該是一個原則。
(三)人才匱乏，人文資源與旅游結(jié)合檔次不高，目前旅游業(yè)的發(fā)展遇到的問題在很大程度上是創(chuàng)新不夠，點子不新
人文資源雖然在很多地方都很豐富，但是卻沒有能夠很好地開發(fā)利用，或者說是人文資源與旅游業(yè)的結(jié)合不上檔次。主要原因是缺乏懂旅游善經(jīng)營的人才，對本地旅游資源(包括人文資源)特點及其與周邊地區(qū)的旅游資源的屬性與異同缺乏的分析，對本地的旅游城市形象定位不準(zhǔn)，缺乏系統(tǒng)科學(xué)的策劃與操作，因而造成人文資源與旅游業(yè)的結(jié)合不倫不類，旅游產(chǎn)品缺乏亮點，或者與旅游消費需求不相吻合。要解決這些問題，關(guān)鍵還是要有人才。
另外，由于資金有限、文化設(shè)施簡陋，或者設(shè)施規(guī)模太小，人文資源與旅游的結(jié)合難成氣候，使自然景觀僅僅停留在原生狀態(tài)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的消費需求。
三、合理利用人文資源。促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展
如果任由人文資源的被毀壞，或者毫無節(jié)制地利用人文資源，文化生態(tài)平衡將會受到無以復(fù)加的破壞，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也會成為一句空話。
(一)正確認(rèn)識人文資源與旅游業(yè)的關(guān)系人文資源是人類創(chuàng)造的精神財富，也可以為人類的經(jīng)濟(jì)活動帶來巨大的動力，成為人類經(jīng)濟(jì)活動的工具。同樣，人文資源也可以成為旅游業(yè)的資源，人文資源與自然資源的結(jié)合，能使自然景物更具人性化和生命力。一個湖泊與仙女沐浴的結(jié)合，一塊石頭凹痕與人形腳印的吻合，還有望夫石、飛來峰等等，都是自然資源與人文資源的有機(jī)結(jié)合，之后才有趨之若鶩的旅游人群。
但是，人文資源也有其存在的相對獨立性，它不可以被人為所欲為地拿來作為旅游的工具。南方某縣意圖把當(dāng)?shù)匕b成楊貴妃的故鄉(xiāng)并以此招攬旅游人群，但卻始終無法調(diào)動人們的旅游欲望。原因就是無視人文資源的相對獨立性，拿人文資源在旅游業(yè)上濫用的結(jié)果。可以說，人文資源來自文化資源，而文化是“人類確立自身超越動物性的存在意義的根本所在。一部人類史，說到底是一部自然的人化與自然的文化的歷史，是一部動物的生存超拔到人類文化的生存境地的歷史”。可見文化以及文學(xué)藝術(shù)、人文資源對人類發(fā)展的重要意義。
因此我們要給予文化人以充分的自主、自由創(chuàng)作的空間，明確文學(xué)藝術(shù)、人文資源的相對獨立性，使之與旅游業(yè)成為有機(jī)的、自然而然的結(jié)合。而不是把文化資源與人文資源當(dāng)作單純的發(fā)展旅游業(yè)的工具或附庸。當(dāng)然對人文資源的開發(fā)與利用，也是每一個國家和每一個民族的權(quán)利，關(guān)鍵是要開發(fā)利用得當(dāng)，不可濫用。更重要的是，對文化生態(tài)要有危機(jī)意識，對人文資源要加以保護(hù)，加以挖掘、整理與發(fā)揚(yáng)光大。
(二)大力培養(yǎng)具有高文化素質(zhì)的旅游人才-促進(jìn)人文資源與旅游業(yè)的結(jié)合
大多數(shù)的情況下，旅游業(yè)是自然資源與人文資源的結(jié)合，如何結(jié)合，結(jié)合得怎么樣，必須由懂文化懂旅游的專業(yè)人士進(jìn)行系統(tǒng)的策劃和操作。否則，前述二者的結(jié)合就會成為生拉硬扯而顯得不倫不類并成為笑柄。為此，引進(jìn)人才與培養(yǎng)人才必須得到充分的重視，對于懂旅游善管理的高級人才，要舍得本錢引進(jìn)來，特別是一些專家，他們能夠從更高的角度用更科學(xué)的方法，對一個地區(qū)的旅游業(yè)加以規(guī)劃，能使一個地區(qū)的人文資源得到更好的保護(hù)和利用。深圳作為一個從小漁村發(fā)展起來的新興城市，其人文資源比很多城市都缺乏，但其旅游業(yè)卻發(fā)展迅猛。“錦繡中華”、“中國民俗文化村”、“世界之窗”、觀瀾高爾夫旅游勝地等等，一個個響當(dāng)當(dāng)?shù)穆糜纹放疲巧钲诖竽懸M(jìn)和大力培養(yǎng)高素質(zhì)旅游人才的結(jié)晶。可以說，高素質(zhì)的人員結(jié)構(gòu)正是深圳旅游業(yè)的成功之本。
目前很多地方的學(xué)校還存在忽視培養(yǎng)旅游專業(yè)人才的傾向，或者培養(yǎng)的此類人才不適合旅游市場的需要，再一個是培養(yǎng)出來的人才留不住。為此，除了引進(jìn)高級人才，本地的高校、普通職校還得擔(dān)負(fù)起培養(yǎng)高素質(zhì)旅游人才的重任，地方政府必須進(jìn)一步改革人才使用、人才管理等一系列制度政策，培養(yǎng)起一支高素質(zhì)的旅游專業(yè)隊伍，使人文資源與旅游業(yè)能有機(jī)地結(jié)合起來。
(三)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕尘啊⑽幕瘻Y源及文化特點。開展橫向聯(lián)系。整合周邊旅游文化資源，定位旅游城市形象每一個城市都有其區(qū)別于其他城市的文化特點與人文資源特點，這種特點與自然景物的特點結(jié)合，就成為其旅游的特點，也是旅游的吸引力所在。但是，任何一個城市都不是孤立存在的，城市之間是有密切聯(lián)系的，城市之間也會互相影響的。一個城市的旅游業(yè)對另一個城市的旅游業(yè)也會產(chǎn)生影響。因此，發(fā)展一地的旅游業(yè)必須將該地的旅游業(yè)放到與之有密切聯(lián)系的大環(huán)境當(dāng)中，并加強(qiáng)與周邊城市的聯(lián)系和融合，使其成為周邊大旅游環(huán)境的中的一分子，使之成為另一城市旅游的自然延伸與必要補(bǔ)充。所以，發(fā)展城市的旅游業(yè)應(yīng)在找準(zhǔn)其特點的基礎(chǔ)上，還必須進(jìn)行城市之間的橫向比較，明確其異同，以定位其城市旅游形象。桂林、肇慶、梧州的旅游內(nèi)涵實質(zhì)都是山水，怎樣突出其鮮明個性，樹立起鮮明的形象，并使之家喻戶曉，更好地吸引游客，恐怕考慮其山水與人文資源的結(jié)合才是關(guān)鍵。
(四)要順應(yīng)世界旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。不斷開發(fā)旅游新概念、新產(chǎn)品
旅游業(yè)發(fā)展到今天，沒有創(chuàng)新就很難有大發(fā)展，創(chuàng)新就是要走旅游業(yè)與人文資源的結(jié)合，發(fā)掘不同區(qū)域人文資源的特點，使之與旅游業(yè)緊密結(jié)合，促進(jìn)旅游業(yè)的更大發(fā)展。桂林有溶洞，貴州也有溶洞，你必須告訴人們它們之間的不同點是什么，才能使游客游了貴州的溶洞還想游桂林的。桂林有甲天下的山水旅游產(chǎn)品，桂林更有聞名中外的文化旅游產(chǎn)品——印象劉三姐與樂滿地。梧州有龍母廟，廣東悅城也有龍母廟，那你得明確梧州的是龍母太廟，地位更尊貴，才能刺激人們的游玩心理。
(五)集中力量，打造精品，提升品質(zhì)，同時。要切實做到以人為本，和諧旅游
旅游同經(jīng)濟(jì)一樣，也必須講究資源利用，特色突出。講究檔次，突出精品。講究人性，突出和諧。目前很多地方旅游資源非常豐富，但卻沒有突出重點，東一榔頭西一榔頭，平均用力，點多面廣，特色不鮮明，旅游產(chǎn)品不上檔次，導(dǎo)致其吸引力不強(qiáng)，給人不值一游的感覺。以梧州為例，市區(qū)內(nèi)有建筑人文景觀——騎樓城，有龍母文化的龍母廟，有道教的白鶴觀，有佛教的四恩寺，還有儒教的圣文院，縣市下面有蒙山的太平天國封王建制地，藤縣的太平獅山，蒼梧的爽島庫區(qū)，岑溪的吉太白霜澗，這些景觀或者文化底蘊(yùn)深厚，或者自然特色鮮明。如果能將其中一個加以大力開發(fā)，推向市場。都有可能成為梧州的旅游拳頭產(chǎn)品。可惜的是開發(fā)力量過于平均，使得這些景點與人文資源的結(jié)合缺乏深度與廣度，不能滿足人們的旅游消費需求。僅就市區(qū)而言，如能將龍母文化及佛道儒有機(jī)地統(tǒng)一于遙相呼應(yīng)的三山(分別為河?xùn)|、河西、河南的白云山、鶴山、火山)之內(nèi)，將騎樓城房屋加以改造，使之成為供游客悠閑住宿之地。這樣把梧州市區(qū)內(nèi)的旅游資源重組后打造成旅游基礎(chǔ)設(shè)施齊備、環(huán)境和諧，與人文資源結(jié)合充分的旅游品牌應(yīng)是可能的。
(六)運用多種方法保護(hù)人文資源，將人文資源與旅游業(yè)有機(jī)地結(jié)合
當(dāng)代人文資源的保護(hù)就是每一國家、每一民族、每一地域?qū)ψ陨砦拿鬈壽E的保護(hù)，是對人類精神財富的守護(hù)與發(fā)揚(yáng)，其終極意義，是對人類文明及其生存意義的保護(hù)，它對提高一個國家、國民的素質(zhì)，對提高國際競爭力，對達(dá)到更高程度的文明水準(zhǔn)，具有重要意義。民族文化的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)要通過學(xué)校、文化場所、傳習(xí)館、研究會、演奏會等多種途徑，從現(xiàn)在開始，從娃娃抓起，傳承和弘揚(yáng)好民族文化。人文資源的保護(hù)還要通過采取政府、市場、法律、社會等多種途徑、多種形式，那些不符合新形勢的人文資源保護(hù)體制、機(jī)制必須加以改革，以保障文化生態(tài)的平衡。在人文資源得以充分保護(hù)與發(fā)展的基礎(chǔ)上，必須開拓思路，大力促進(jìn)人文資源與旅游業(yè)的結(jié)合，以促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
旅游發(fā)展論文:產(chǎn)業(yè)發(fā)展下旅游管理論文
一、研究背景以及意義
1.研究背景。
旅游產(chǎn)業(yè)與活動就應(yīng)運而生。當(dāng)代社會，交通四通八達(dá)給人們旅游提供了極大方便。交通事業(yè)的發(fā)展極大推動了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。目前旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成功進(jìn)入各行各業(yè)，并與各行各業(yè)產(chǎn)生了明顯的鏈接關(guān)系。
2.研究意義。
筆者主要研究政府在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中的思路變化與不足之處。首先，通過研究可以從多方面多角度的了解旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體情況以及對現(xiàn)實意義。對于“旅游”這一詞匯大街小巷的普通民眾都不會陌生，因為隨著交通的發(fā)展我們隨時都可以去旅行。但是對于整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，尤其是大則一個國家小則一個地區(qū)如何發(fā)展旅游業(yè)這樣深刻的問題，我們還是需要進(jìn)一步的了解與認(rèn)識的。而筆者就這一問題進(jìn)行探討。再次，研究這一題目，對于更好的充分發(fā)揮政府在其中的引導(dǎo)作用有極大的意義。在推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，政府常常會遇到許多的問題，諸如資源配置較難，利益協(xié)調(diào)較困難等等問題時常出現(xiàn)，這就需要政府廣泛聽取各方的意見，充分發(fā)揮自己的職能。再有研究這一問題對綜合研究旅游行政職能具有極大的實踐意義。
二、旅游產(chǎn)業(yè)化的概念
1.旅游產(chǎn)業(yè)化的基本概念。
要想理解旅游產(chǎn)業(yè)化之一概念，首先我們先理解一下產(chǎn)業(yè)化的概念，“產(chǎn)業(yè)化”源于產(chǎn)業(yè)的概念，而產(chǎn)業(yè)起初是指國民經(jīng)濟(jì)的各種生產(chǎn)部門，后來逐漸拓展了它的含義，泛指各種制造業(yè)。換言之，產(chǎn)業(yè)是指具有統(tǒng)一屬性的企業(yè)或者組織的集合。而旅游產(chǎn)業(yè)化是根據(jù)市場方向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，進(jìn)行布局生產(chǎn)、會化服務(wù)與企業(yè)管理。
2.旅游產(chǎn)業(yè)化的特征。
旅游產(chǎn)業(yè)化概念并不空洞，它的特征及其明顯，具有多維性、統(tǒng)一性、開放性等特點。
三、旅游產(chǎn)業(yè)化過程中政府作用的特征
1.行政主體的泛化。
在促進(jìn)旅游業(yè)展中，政府的旅游行政職能主體主要包括所有的旅游行政機(jī)構(gòu)的人員以及該行業(yè)的行政公務(wù)人員。而除此之外，我國旅游行政職能的主體是十分的廣泛的，具體而言包括國家以及地方的旅游局、旅游協(xié)會等等的旅游行政機(jī)構(gòu)及其人員。
2.主導(dǎo)作用進(jìn)一步強(qiáng)化。
在傳統(tǒng)意義上，政府主導(dǎo)作用的發(fā)揮是以市場調(diào)節(jié)為基本前提的，當(dāng)然同時還需要國家宏觀調(diào)控政策的調(diào)控。受傳統(tǒng)思維與觀念影響，我國的政府主導(dǎo)作用還僅僅局限于組件高等級別的、高的旅游管理機(jī)構(gòu)以及一些重點的旅游景區(qū)的規(guī)劃管理方面。但隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，政府的旅游行政作用及職能已開始拓寬。比如解決信息不對稱、提供公共物資、制定規(guī)則等。
3.作用更加趨向于專業(yè)化。
就目前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國旅游政府行政職能開始拓寬領(lǐng)域，不再局限于傳統(tǒng)方式與方法上，而比傳統(tǒng)方式更加具有綜合性與專業(yè)性。所謂政府職能領(lǐng)域的專業(yè)化，是指政府既能夠?qū)鹘y(tǒng)的旅游社、酒店進(jìn)行管理與規(guī)劃，還能夠?qū)^(qū)域性的旅游進(jìn)行區(qū)域規(guī)劃與統(tǒng)籌定位、節(jié)假日旅游活動的策劃等等。舉例來談，政府參加旅游產(chǎn)業(yè)化營銷就會包含具體的作用。它的具體作用：政府對旅游產(chǎn)業(yè)化區(qū)域進(jìn)行整體上的結(jié)構(gòu)設(shè)計與形象設(shè)計等等，同時進(jìn)行相關(guān)方面的戰(zhàn)略統(tǒng)籌與全局性規(guī)劃。
四、政府在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)化過程中應(yīng)該注意的具體問題
1.旅游產(chǎn)業(yè)化過程中政府職能發(fā)揮現(xiàn)狀與分析。
現(xiàn)行旅游管理體質(zhì)的現(xiàn)狀而言，它嚴(yán)重制約與限制了政府職能的有效發(fā)揮。就宏觀方面來說，首先，現(xiàn)行的旅游管理的宏觀體質(zhì)還不能與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，還沒有一個跨行業(yè)的旅游管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)政策以及產(chǎn)業(yè)布局的規(guī)劃與統(tǒng)籌。這就造成了旅游行業(yè)局限于區(qū)域內(nèi)，成為了分割局面，不利于旅游產(chǎn)業(yè)的拓展與進(jìn)一步發(fā)展。其次，由于政府對與旅游行業(yè)的引導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)不足，造成多數(shù)旅游投資從一開始就不能很好的正確評估旅游區(qū)域的項目價值，這導(dǎo)致盲目的投資與拓展，從而極容易引發(fā)惡性的競爭與惡意競爭的死循環(huán)。最終導(dǎo)致旅游區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，嚴(yán)重?fù)p害了旅游行業(yè)的利益與進(jìn)一步發(fā)展，破壞了整個市場的秩序。，利益關(guān)系與地方保護(hù)主義也是影響旅游事業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢的又一重大原因。它極容易造成景區(qū)人為的分割與劃分，使得整個旅游行業(yè)競爭力嚴(yán)重下降，行業(yè)風(fēng)險也會隨之增加。
2.政府管的過死，忽略企業(yè)主體地位。
從實踐經(jīng)驗看來，政府制定的一些規(guī)則與法規(guī)違背了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，政府本意是想加快旅游事業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，但卻起到了相反的作用，嚴(yán)重阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其目前有些地區(qū)濃厚在長官意志，對旅游產(chǎn)業(yè)管理的條條框框太多，管得過嚴(yán)過死，只聽從政府的命令，不顧市場規(guī)律的指揮，更嚴(yán)重的有政府包攬一切事宜，嚴(yán)重約束了旅游事業(yè)的發(fā)展。
3.政府的服務(wù)意識差，長官意志較強(qiáng)。
目前旅游管理多數(shù)是企業(yè)服務(wù)與政府，而政府服務(wù)旅游企業(yè)的情況少之又少。多數(shù)為長官意志所服務(wù)。政府較大的作用就是能夠在一個自由市場上，鼓勵商業(yè)活動并制定活動規(guī)則與條例，職能方面，應(yīng)注重法律法規(guī)，而不應(yīng)該是聽任長官意志，避免旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定性，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的持續(xù)發(fā)展。
4.分割管理，缺乏合作意識。
政府代表廣大人民利益，是整個社會利益代表。目標(biāo)是追求整體利益的較大化。但是由于政府內(nèi)部包括多種多樣的部門，他們追求本部門績效好評，所以彼此之間會產(chǎn)生競爭，引發(fā)諸多問題。目前我國主要是由旅游局等各級相關(guān)旅游行業(yè)的主管部門對旅游行業(yè)進(jìn)行行業(yè)上的管理。它既包括箱柜旅游政策的具體實施問題，也包括市場機(jī)制如何保障與規(guī)范等問題。
5.片面追求政績，缺乏整體科學(xué)化的規(guī)劃。
各地方政府領(lǐng)導(dǎo)人員的任職期限有限，他們?yōu)樽非笕纹陂g政績，片面實施快速有效的經(jīng)濟(jì)政策，忽視長遠(yuǎn)發(fā)展，缺乏長遠(yuǎn)的科學(xué)的管理與規(guī)劃。而在旅游產(chǎn)業(yè)方面，整體結(jié)構(gòu)與長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃與管理是十分的必要的。而目前這種缺乏長遠(yuǎn)考慮的發(fā)展模式只會造成旅游產(chǎn)業(yè)生命力不強(qiáng)，不能夠長久的發(fā)展下去，無法長期促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且片面追求短期利益，只會造成經(jīng)濟(jì)成本的提高，不利于國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展。
五、結(jié)語
希望政府能夠多從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，能夠進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃與管理。結(jié)合國內(nèi)外的形勢，不斷吸取他國經(jīng)驗，揚(yáng)長避短。充分發(fā)揮政府在旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中的引導(dǎo)作用。政府要適時地抓住機(jī)會，迎接新時代的挑戰(zhàn)，同時將營銷策略與新時代的管理手段應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，從真正意義上實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相信不久的將來，我國第三產(chǎn)業(yè)會取得突破性的發(fā)展，尤其是作為龍頭產(chǎn)業(yè)的旅游行業(yè)會取得令人矚目的成績。
作者：羅桐香 單位：貴州理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院
旅游發(fā)展論文:旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展財務(wù)風(fēng)險論文
一、宏觀環(huán)境對旅游企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險的影響
（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素
自2008年全球金融危機(jī)以來，對全球經(jīng)濟(jì)形成了巨大的沖擊，現(xiàn)在，雖然美國經(jīng)濟(jì)趨勢變好，歐洲債務(wù)危機(jī)緩和，但是我國進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)調(diào)整期，自2013年以來，中國開始下調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展變緩，對于旅游行業(yè)也帶來了消極影響，旅游企業(yè)必須重視對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的適應(yīng)，順勢而為，控制財務(wù)風(fēng)險。
（二）通脹因素
通貨膨脹歷來是困擾我國經(jīng)濟(jì)的難題，雖然2014年通脹壓力總體來說較小，預(yù)計通脹將控制在3%左右，但是從我國長期趨勢來看，通脹問題一直長期存在。對于旅游企業(yè)來說，通脹造成了成本上漲、價格升高、游客滿意度下降、需求下降等問題，還帶來了財務(wù)現(xiàn)值變化的風(fēng)險，要加強(qiáng)對通脹適應(yīng)能力的管理。
（三）匯率因素
最近幾年，我國的境外游飛速發(fā)展，匯率問題對于涉外旅游企業(yè)也越來越成為一個難題。人民幣的升值，美元匯率的變化，日本貨幣政策變化，歐洲債務(wù)危機(jī)影響等，都讓匯率問題變得非常復(fù)雜。如何有效的應(yīng)對匯率變化，控制匯率變化帶來的財務(wù)風(fēng)險，加強(qiáng)外匯管理能力，提升財務(wù)管理能力，這是對旅游企業(yè)新的挑戰(zhàn)。
（四）社會因素
人口變化、收入變化、人口結(jié)構(gòu)變化、政治變化等帶來了對旅游市場需求和供給的巨大影響，特別是發(fā)生自然災(zāi)害、意外事件等時候，可能對旅游造成巨大沖擊，比如今年馬來西亞航空事件，對馬來西亞的旅游市場造成了巨頭影響至今沒有恢復(fù)。對于旅游企業(yè)來講，要注意社會因素可能帶來的財務(wù)風(fēng)險的防范，可以加強(qiáng)保險管理、旅游產(chǎn)品設(shè)計管理等，來更好的適應(yīng)社會因素可能帶來的財務(wù)風(fēng)險問題。
二、旅游企業(yè)自身的財務(wù)風(fēng)險管理
（一）籌資風(fēng)險
旅游企業(yè)的籌資風(fēng)險主要集中在負(fù)債籌資的問題上，由于旅游企業(yè)運營需要墊付大量資金，部分旅游企業(yè)在籌資過程中采用了負(fù)債籌資的方式，帶來了到期可能不能還債的問題，有著現(xiàn)金性風(fēng)險和收支性的風(fēng)險問題。現(xiàn)金性風(fēng)險來源于資本結(jié)構(gòu)的不合理，而收支性風(fēng)險來源于財務(wù)管理水平不足。
（二）投資風(fēng)險
現(xiàn)在，旅游行業(yè)正飛速發(fā)展，也帶來了旅游業(yè)投資的熱潮，但是由于不少旅游目的地和旅游行業(yè)形成了投資過熱的問題，加上旅游業(yè)本身具有很強(qiáng)的季節(jié)性、周期性和波動性，投資回收期比較長，特別是對固定資產(chǎn)的投資，帶來了投資風(fēng)險的問題。
（三）應(yīng)收賬款風(fēng)險
由于旅游行業(yè)的特點，在旅游企業(yè)中，墊付問題非常突出，三角債問題經(jīng)常在旅游企業(yè)中出現(xiàn)，帶來了應(yīng)收賬款的風(fēng)險。如何管理應(yīng)收賬款問題？如何在保障資金安全的前提下實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長，這一直是旅游企業(yè)的難題，也是旅游財務(wù)風(fēng)險管理中要加強(qiáng)的核心問題之一。
（四）收益分配風(fēng)險
旅游企業(yè)的收益分配風(fēng)險主要指由于收益分配而可能給旅游企業(yè)今后的生產(chǎn)經(jīng)營活動造成不利影響的可能性。概括來說，收益分配風(fēng)險包括收益確認(rèn)的風(fēng)險和對投資者分配收益的時間、形式和金額的把握不當(dāng)而造成的風(fēng)險。其中，收益確認(rèn)的風(fēng)險，是由于會計方法的不合理，從而導(dǎo)致提前納稅，大量資金提前流出企業(yè)而造成的財務(wù)風(fēng)險問題。
三、加強(qiáng)旅游企業(yè)財務(wù)風(fēng)險管理的策略
（一）加強(qiáng)財務(wù)風(fēng)險意識，設(shè)立相關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)財務(wù)風(fēng)險管理
要改善旅游企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險管理問題，首先要加強(qiáng)旅游企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險意識，要讓企業(yè)高層管理人員對財務(wù)風(fēng)險有非常清晰的認(rèn)識，并在全體員工中建立財務(wù)風(fēng)險管理的意識。可以設(shè)立專門的相關(guān)機(jī)構(gòu)，來專業(yè)化的管理企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險。
（二）建立財務(wù)風(fēng)險的預(yù)警系統(tǒng)，完善管理體制
風(fēng)險預(yù)警系統(tǒng)是對風(fēng)險進(jìn)行識別、監(jiān)測、評價和預(yù)測的信息系統(tǒng)，其內(nèi)容包括外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)信息，可分為內(nèi)部報告子系統(tǒng)、市場信息子系統(tǒng)、風(fēng)險分析子系統(tǒng)和風(fēng)險預(yù)警子系統(tǒng)。前三個系統(tǒng)主要負(fù)責(zé)有關(guān)信息的收集、加工和分析；預(yù)警子系統(tǒng)則通過建立預(yù)警模型，監(jiān)測反映財務(wù)狀況的各項財務(wù)指標(biāo)的變化情況，對未來可能發(fā)生的風(fēng)險類型及其危害程度作出評價、預(yù)測，并在必要時發(fā)出警報。
（三）加強(qiáng)旅游企業(yè)的信息化建設(shè)
在當(dāng)今時代，隨著信息化建設(shè)的完善，能有效的提升旅游企業(yè)的效率，促進(jìn)信息溝通，從而有效的加強(qiáng)對財務(wù)風(fēng)險管理的能力。通過信息化建設(shè)，數(shù)據(jù)庫管理，能夠有效的對旅游企業(yè)的物流、資金流、信息流形成控制和管理，減少可能的財務(wù)風(fēng)險。
（四）運用科學(xué)的財務(wù)風(fēng)險管理技術(shù)和方法
當(dāng)代的財務(wù)管理技術(shù)和方法已經(jīng)越來越成熟，已經(jīng)有了多種科學(xué)管理財務(wù)風(fēng)險的有效手段，關(guān)鍵是旅游企業(yè)要真正運用這些技術(shù)和方法，通過運用科學(xué)的財務(wù)風(fēng)險管理技術(shù)和方法，來加強(qiáng)財務(wù)風(fēng)險管理的能力。
作者：楊靜海 單位：云南麗江師范高等專科學(xué)校
旅游發(fā)展論文:發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈旅游文化論文
一、吉林省旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀
(一)旅游文化資源豐富，旅游收入大幅度增加
吉林省旅游文化資源豐富，類型多樣。長白山以其雄偉、壯觀、神奇、原始而著稱，是國際A級自然保護(hù)區(qū)、國家5A級旅游區(qū)。天池猶如一塊碧玉被鑲嵌在環(huán)繞它周圍的16座山峰之中，景觀神奇秀麗，巍峨壯觀。另外，長白山還是一座底蘊(yùn)豐富的文化資源寶庫，具有內(nèi)涵豐富、外延廣闊的物質(zhì)文化、民俗文化和歷史文化。“吉林省的水域資源也是相當(dāng)豐富，世界聞名的第二松花江、鴨綠江、牡丹江、圖們江、凈月潭、查干湖、向海等都是旅游度假的好去處。”被列為中國四大自然景觀之一的吉林霧凇更是名揚(yáng)四海，獨具特色。吉林省擁有眾多文化氣息濃厚的人文旅游資源，遺址遺跡、民俗風(fēng)情、革命文物為主要內(nèi)容。吉林省有高句麗史跡、遼金歷史文化葉赫古城和偽滿皇宮博物院等眾多的遺址遺跡，具吸引力的是世界文化遺產(chǎn)集安高句麗王城、王陵及貴族墓葬遺址。同時，吉林省是抗日戰(zhàn)爭時期東北抗日武裝的主要活動地區(qū)，因而遺留了許多革命遺址。此外，吉林省還是一個多民族聚居的省份，白城地區(qū)的蒙古族、梨樹縣葉赫鄉(xiāng)的滿族、延邊的朝鮮族都有著極其強(qiáng)烈的民族文化氣息。吉林省省會長春市素以文化城、汽車城、電影城、科技城、大學(xué)城享譽(yù)全國，科教文化、汽車文化、影視文化等文化環(huán)境構(gòu)成了這座城市獨有的人文社會環(huán)境。這些豐富的旅游文化資源為吉林省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。近年來，吉林省旅游收入呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢。
(二)特色旅游文化突出，備受中外游客青睞
近年來，吉林省結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，推出了一系列具有鮮明特色的旅游活動，其中具吸引力的就是冰雪旅游。憑借豐富、優(yōu)越的冰雪資源優(yōu)勢，吉林省大力發(fā)展獨具魅力的冬季旅游項目，規(guī)模逐步擴(kuò)大，項目不斷豐富，游客日益增加。2013年，吉林省各地以“夢幻冰雪，精彩吉林”為主題開展了各項旅游活動。另外，吉林省利用優(yōu)美的田園風(fēng)光和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光資源，重點開發(fā)了“葡萄酒之旅、田園之旅、雪村之旅、采摘之旅等鄉(xiāng)村游產(chǎn)品”。“經(jīng)過積極培育，全省共有農(nóng)業(yè)旅游示范點6家，特色景觀旅游名鎮(zhèn)(村)23個，“農(nóng)家樂”近500個”。頗具特色和文化內(nèi)涵的溫泉旅游也具有一定的吸引力，特別是堪稱亞洲室內(nèi)生態(tài)溫泉之最的長春雙陽御龍溫泉度假村，以特有的“南國風(fēng)光”著稱于溫泉業(yè)，成為人們緩解疲勞、放松身心的好去處。
(三)旅游產(chǎn)業(yè)要素建設(shè)水平進(jìn)一步提升
吉林省強(qiáng)力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)要素建設(shè)，并取得了明顯成效，促使全省旅游產(chǎn)業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。在旅游接待設(shè)施方面，“全省高星級酒店數(shù)量明顯增加，其中5星級達(dá)到14家，4星級達(dá)到40家，僅長白山地區(qū)就新增5星級標(biāo)準(zhǔn)酒店6家，達(dá)到了10家”，使到長白山旅游的人數(shù)大幅度攀升。在旅游項目開發(fā)方面，全省開工建設(shè)旅游大項目307個，其中新建項目109個，續(xù)建項目198個，已完成投資78億元，呈現(xiàn)出投資大、數(shù)量多、標(biāo)準(zhǔn)高的特征。在旅游交通方面，2012年新增長春至合肥、長沙、貴陽、福州等近20條航線，使吉林省航線總數(shù)達(dá)到近90條，通航城市達(dá)至54個。鐵路方面，增開了與省外重點旅游城市的旅游列車，擴(kuò)大了吉林省旅游客源市場。在旅游商品方面，目前吉林省有開發(fā)、生產(chǎn)、銷售旅游商品的企業(yè)近600家。依托長白山自然資源形成的傳統(tǒng)東北三寶———人參、貂皮、鹿茸制品，依托農(nóng)業(yè)大省、生態(tài)大省開發(fā)的綠色生態(tài)保健食品、飲品，依托黑土地文化、冰雪文化、汽車文化的旅游紀(jì)念品等旅游商品深受旅游者的喜愛。
二、吉林省旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在的問題
(一)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成存在薄弱環(huán)節(jié)
旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成包括旅行社、交通部門、餐飲、酒店、景區(qū)景點、旅游商店、旅游車船以及休閑娛樂設(shè)施等旅游核心企業(yè)，如果其中某一企業(yè)出現(xiàn)問題，將影響整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。旅游景點景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)鏈得以運行的根本動力，吉林省的一些重要景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施以及配套服務(wù)方面仍需進(jìn)一步完善，如一些具有重要價值的遺址遺跡需要加以修繕和細(xì)心維護(hù);一些旅游景點標(biāo)識不全、路標(biāo)不清晰;有些旅游景區(qū)的停車場和購物中心存在管理不到位的問題。吉林省中小型的旅行社居多，存在規(guī)模小、經(jīng)營分散和缺乏質(zhì)量保障等問題;通往一些偏遠(yuǎn)郊區(qū)的旅游景點的公路等級低、路況差、不安全因素較多;娛樂設(shè)施不完善、項目單一。毫無疑問，這些薄弱環(huán)節(jié)將在很大程度上影響吉林省旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
(二)旅游產(chǎn)品整體實力較弱，文化內(nèi)涵不夠突出
目前，吉林省已開發(fā)了多種形式的旅游產(chǎn)品，但這些旅游產(chǎn)品層次較低、內(nèi)容單調(diào)，存有雷同和模仿的現(xiàn)象，缺少綜合性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。如具有紀(jì)念性和教育性的紅色旅游產(chǎn)品，所展現(xiàn)給游客的僅僅是簡單的圖片和機(jī)械化的文物陳列，產(chǎn)品內(nèi)涵未得到充分挖掘，難以給游客留下深刻印象，缺乏長久競爭力。
(三)產(chǎn)業(yè)鏈條中的各企業(yè)缺乏協(xié)同配合意識
吉林省旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在的最突出問題是各企業(yè)間缺乏協(xié)同配合意識。企業(yè)在經(jīng)營中通常以自我為核心，在競爭客源時只想著自己獲得利益，忽視甚至?xí)p害到產(chǎn)業(yè)鏈整體的利益。如有的旅行社為了獲得客源，進(jìn)行低價銷售，在服務(wù)上卻偷工減料。另外，有的景區(qū)和旅行社之間缺少協(xié)作行為，在門票方面對旅行社并沒有優(yōu)惠，造成旅行社在向游客推薦景區(qū)時可能有意忽略此處，而以其他景區(qū)代之。吉林省大部分景區(qū)將門票作為主要的收入來源，產(chǎn)業(yè)鏈條就出現(xiàn)了“孤環(huán)”的現(xiàn)象，不利于產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。
(四)對外宣傳力度有待提高
吉林省有著豐富的旅游資源，但在國際、國內(nèi)市場知名度不高、影響力不強(qiáng)，這與宣傳力度不夠有重要關(guān)聯(lián)。大部分的宣傳活動只是簡單地將信息傳遞出去，缺少與游客間的雙向溝通和互動，不能及時了解游客的看法和意見，也就不能及時彌補(bǔ)宣傳活動的不足。另外，在吉林省旅游宣傳過程中扮演著重要角色的廣大群眾，缺乏主體意識、參與意識和服務(wù)意識，未能以宣傳者的身份積極投入到旅游宣傳工作中。
三、吉林省旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對策
(一)加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的薄弱環(huán)節(jié)
要進(jìn)一步加強(qiáng)各項旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體質(zhì)量。首先，要在交通基礎(chǔ)設(shè)施方面下工夫，使水、陸、空三種交通方式暢通無阻。要加快和完善旅游城市(村鎮(zhèn))連接A級以上重要景區(qū)的旅游公路建設(shè)，特別是長白山景區(qū)的環(huán)線公路建設(shè)，進(jìn)一步提高旅游景區(qū)的可進(jìn)入性。還需加強(qiáng)與旅游景區(qū)配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使停車場規(guī)范化，旅游標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)化，供水、供電、通信、垃圾污水處理等設(shè)施系統(tǒng)化。其次，要不斷完善旅游接待設(shè)施。要兼顧旅游者不同層次的需求，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)型酒店以及具有突出特點的度假型旅店，如以農(nóng)家樂為主題的特色旅店。旅行社建設(shè)方面，要重點加強(qiáng)對中小型旅行社的管理，推動其向?qū)I(yè)化和網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。要加強(qiáng)對旅行社管理人員和服務(wù)人員的培訓(xùn)，提高其素質(zhì)。，要提升娛樂和購物環(huán)節(jié)的服務(wù)質(zhì)量，在重點旅游城市和景區(qū)建設(shè)誠信品質(zhì)的旅游商品銷售場所和特色鮮明的旅游文化娛樂設(shè)施，努力形成各要素協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。
(二)發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，打造精品旅游線路
應(yīng)整合生態(tài)文化、漁獵文化、地域特色文化、冰雪文化、紅色文化、歷史文化和電影文化等七大文化產(chǎn)業(yè)鏈，使其為旅游文化產(chǎn)業(yè)所用。這七大文化產(chǎn)業(yè)鏈的主要內(nèi)容包括:以長白山、向海、莫莫格濕地生態(tài)區(qū)為代表的生態(tài)文化;以查干湖冬捕為主要代表的漁獵文化;以吉劇、東北二人轉(zhuǎn)和朝鮮族歌舞為代表的地域特色文化;以北大湖滑雪場、凈月潭滑雪場和蓮花山滑雪場為代表的冰雪文化;以長春偽滿皇宮博物院、楊靖宇將軍殉國地、四平戰(zhàn)役紀(jì)念館和“四保臨江”烈士陵園為代表的紅色文化;以世界文化遺產(chǎn)集安市高句麗古跡、四平市葉赫那拉古城和農(nóng)安縣遼金古塔為代表的歷史文化;以中國較大的電影主題公園“長影世紀(jì)城”為主要代表的電影文化。在對這些旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進(jìn)行深度開發(fā)的同時，要大力實施旅游精品戰(zhàn)略，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行整合。應(yīng)以加快打造長白山旅游為核心，以沿線重點旅游景區(qū)為依托，整合七大文化的優(yōu)勢產(chǎn)品，帶動全省旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。也可將省內(nèi)同一類型的旅游資源連點成線，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合增強(qiáng)整體吸引力。
(三)優(yōu)化企業(yè)間的協(xié)作行為，提升產(chǎn)業(yè)鏈的整體實力
吉林省旅游行業(yè)各企業(yè)之間缺乏協(xié)同配合意識，存有惡性競爭現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)鏈的整體實力不強(qiáng)，難以應(yīng)對更高層次的競爭，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)間的協(xié)作行為勢在必行。景區(qū)景點是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的鏈核，景點門票價格的高低決定著游客的數(shù)量。因此，各景區(qū)不能只將收入局限在門票方面，應(yīng)適當(dāng)降低門票價格。還可以同本地區(qū)的旅行社和其他相關(guān)企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過聯(lián)合宣傳和促銷降低各自的成本，達(dá)到互利雙贏的目的。另外，各企業(yè)要有“網(wǎng)上管理”、“網(wǎng)上服務(wù)”的意識，通過網(wǎng)絡(luò)渠道信息，實現(xiàn)信息共享、融合發(fā)展。
(四)加大對外宣傳力度，推動旅游客源市場的擴(kuò)展
吉林省應(yīng)加大宣傳促銷力度，對旅游形象展開系統(tǒng)、長期性傳播。具體來講，可通過以下幾種宣傳方式:其一，媒體宣傳。當(dāng)前吉林省所利用的媒體資源以報紙、雜志、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體為主，而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動電視等新興媒體未得到充分利用。應(yīng)將新興媒體納入到整體宣傳中來，加強(qiáng)旅游企業(yè)、旅游機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)，及時更新信息，滿足旅游者在信息查詢、預(yù)約預(yù)定等方面的要求。還應(yīng)重視移動電視這一宣傳載體，使消費者在乘車、等候電梯等閑暇時刻也可接收到旅游信息。其二，間接宣傳。利用影視劇、歌曲、文學(xué)著作等文化宣傳渠道，提高這些作品的拍攝地、背景地的知名度。其三，節(jié)慶活動宣傳。吉林省旅游局與各地已舉辦了各類主題特色鮮明的節(jié)慶活動，今后要提升節(jié)慶活動的水平，豐富其活動內(nèi)容，擴(kuò)大其活動規(guī)模，提升其文化內(nèi)涵，強(qiáng)化其活動品牌，并積極爭取國際國內(nèi)一些大型會議、展覽的承辦權(quán)。其四，實物宣傳。開發(fā)具有文化性、藝術(shù)性、地方特色的旅游紀(jì)念品，吸引潛在的旅游者。另外，吉林省旅游的宣傳不應(yīng)只依靠政府，還應(yīng)倡導(dǎo)廣大市民參與其中，擴(kuò)大宣傳隊伍和宣傳力量。
作者：赫堅 單位：長春師范大學(xué)
旅游發(fā)展論文:農(nóng)村地區(qū)旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展論文
一、旅游城鎮(zhèn)化
（一）城鎮(zhèn)化
城鎮(zhèn)化是我國社會變革的重要環(huán)節(jié)也是學(xué)術(shù)界研究熱點問題之一，研究角度多樣化，對于如何定義城鎮(zhèn)化，目前尚未統(tǒng)一，從相關(guān)文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)有四點解釋是共同的。及時，城鎮(zhèn)化是社會發(fā)展的必然過程。科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一方面工業(yè)化發(fā)展勞動力需求擴(kuò)大，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)釋放了大量的農(nóng)村剩余勞動力；另一方面，我國的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的資源分配不合理和收入差距擴(kuò)大等社會問題亟需解決，國內(nèi)外的理論界普遍認(rèn)為城鎮(zhèn)化發(fā)展是縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的主要途徑和方式。第二，城鎮(zhèn)化的對象是農(nóng)村人口。城鎮(zhèn)化的核心問題是農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移并轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民，具體包含兩個方面的內(nèi)容：一是生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，二是生活方式的轉(zhuǎn)變。第三，城鎮(zhèn)化建設(shè)必須借助于第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來完成，二者相輔相成。第四，城鎮(zhèn)化的本質(zhì)是人的城鎮(zhèn)化。總理指出積極穩(wěn)妥推進(jìn)城鎮(zhèn)化，“核心是人的城鎮(zhèn)化”。
（二）旅游城鎮(zhèn)化
1991年，PatrickMullins以后現(xiàn)代消費理論為基礎(chǔ)首先對旅游城鎮(zhèn)化的概念提出了框架體系并對澳大利亞黃金海岸和陽光海岸兩個旅游城市進(jìn)行了實證分析。目前我國城市發(fā)展動力多元化，第三產(chǎn)業(yè)尤其是旅游業(yè)發(fā)揮著日趨重要的作用，逐漸成為一種新的驅(qū)動力，特別是以旅游業(yè)為主導(dǎo)或支柱產(chǎn)業(yè)所引發(fā)和促進(jìn)城鎮(zhèn)化的現(xiàn)象在少數(shù)民族地區(qū)尤為突出，國內(nèi)關(guān)于旅游城鎮(zhèn)化的相關(guān)實證研究大部分也針對于此。現(xiàn)有文獻(xiàn)關(guān)于旅游城鎮(zhèn)化概念的研究并不多，其觀點主要可以分為兩類：一類是將城鎮(zhèn)打造成旅游目的地，在城鎮(zhèn)大力發(fā)展旅游業(yè)，通過旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)促進(jìn)其規(guī)模擴(kuò)大，旅游業(yè)的作用可以視為一種通過消費拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游業(yè)是實現(xiàn)城鎮(zhèn)化動力之一；另一類是因為旅游資源的開發(fā)利用從而引發(fā)旅游目的地城鎮(zhèn)化，旅游業(yè)是城鎮(zhèn)化發(fā)展的動力，或者說因旅游而城鎮(zhèn)化，是城鎮(zhèn)化的一種類型。上述兩類定義具有共同內(nèi)涵：（1）旅游業(yè)是城鎮(zhèn)化發(fā)展的動力；（2）旅游城鎮(zhèn)化是旅游業(yè)發(fā)揮聚集、擴(kuò)散和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，逐步實現(xiàn)城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)體系和規(guī)模擴(kuò)大的動態(tài)過程；（3）旅游城鎮(zhèn)化是城鎮(zhèn)化的一種類型。旅游城鎮(zhèn)化的個案研究更多關(guān)注于西部民族地區(qū)，主要圍繞旅游業(yè)對城鎮(zhèn)化的推動作用和理論基礎(chǔ)及模式展開。研究者認(rèn)為西部民族地區(qū)工商業(yè)大規(guī)模發(fā)展條件不足，經(jīng)濟(jì)社會落后，但旅游資源豐富，推行以旅游業(yè)為主導(dǎo)推動城鎮(zhèn)化發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化道路是切合實際的有效途徑。劉曉鷹，楊建翠分別對九寨溝進(jìn)行實證分析說明旅游業(yè)對城鎮(zhèn)化發(fā)展的強(qiáng)大推進(jìn)作用，同時提出候鳥型“飛地”性旅游推進(jìn)型城鎮(zhèn)化模式是增長極理論和城鎮(zhèn)化理論交叉融合與應(yīng)用的結(jié)果，是欠發(fā)達(dá)民族地區(qū)城鎮(zhèn)化推進(jìn)理論及主要模式。羅良偉針對涼山彝區(qū)探討城鎮(zhèn)化發(fā)展模式，提出工業(yè)推動城鎮(zhèn)化與涼山彝區(qū)，乃至藏彝走廊地區(qū)和整個民族地區(qū)的城鎮(zhèn)化建設(shè)已經(jīng)不相適應(yīng)，旅游業(yè)的發(fā)展是區(qū)域城鎮(zhèn)化建設(shè)的一股重要力量。張英，陳俊等以黔東南苗族侗族自治州為例提出“城鎮(zhèn)帶州、旅游活州”，并采用耦合方法分析旅游業(yè)和城鎮(zhèn)建設(shè)的耦合度，強(qiáng)調(diào)地區(qū)發(fā)展必須加強(qiáng)二者的協(xié)調(diào)。針對旅游城鎮(zhèn)化研究的內(nèi)容，主要包括以下幾方面：景觀城鎮(zhèn)化、人口城鎮(zhèn)化、地域城鎮(zhèn)化以及社會觀念和生活方式城鎮(zhèn)化。從總體來講，國內(nèi)關(guān)于旅游城鎮(zhèn)化的研究處于發(fā)展階段，以實踐案例研究為主，較多的是從旅游地理學(xué)角度出發(fā)分析其動力機(jī)制及其影響，理論體系處于構(gòu)建過程中。
二、西部少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展面臨的問題及對策
（一）旅游資源開發(fā)條件不充足
旅游資源的開發(fā)利用必須要考慮其游覽價值，市場距離，通達(dá)性和地區(qū)接待能力及環(huán)境容量等因素。西部少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)旅游資源豐富獨特，具有原始性、壟斷性和地區(qū)分布差異性大的特點，如山川草原等多樣、獨特的地形和奇絕秀麗的自然景觀，眾多少數(shù)民族積淀的人文歷史和風(fēng)土民情，堪稱“旅游資源寶庫”，游覽價值高。但現(xiàn)代旅游業(yè)是一項綜合性的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，涉及到食、宿、行、游、購等許多方面。有了好的旅游資源，只是解決了向游客提供“游”的場所。至于游客能不能來，來了后能不能游得愉快，則取決于食、宿、行等基本條件的保障程度。西部少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)在利用旅游業(yè)促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展方面面臨的較大問題是可進(jìn)入性，經(jīng)濟(jì)距離和接待能力等。其一是該地區(qū)大部分地理位置偏遠(yuǎn)，交通相對閉塞，可進(jìn)入性差，如云貴川的綿綿大山，內(nèi)蒙古和新疆的茫茫沙漠和草原等，交通條件的制約是阻礙旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”之一。其二，資源開發(fā)的客源市場一般針對經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，游客從出發(fā)地到旅游目的地再返回出發(fā)地所用的時間和費用稱經(jīng)濟(jì)距離，目前該地區(qū)整體交通發(fā)展?fàn)顩r相對落后，航空和鐵路運輸能力相對薄弱，尤其鄉(xiāng)村地區(qū)，公路等級低，有些甚至沒有，距離大中城市遠(yuǎn)，因此造成旅游資源開發(fā)價值因經(jīng)濟(jì)距離過長而降低，嚴(yán)重制約其發(fā)展。其三，西部少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)大部分是經(jīng)濟(jì)貧困地區(qū)，公共設(shè)施欠缺，住宿和餐飲等生活服務(wù)條件差，旅游接待能力不足。旅游資源開發(fā)條件的評價，既不能就資源論資源，也不能就進(jìn)入性和接待能力簡單進(jìn)行衡量和判讀，而是應(yīng)該取長補(bǔ)短綜合考慮。針對該地區(qū)在旅游資源開發(fā)利用方面的具體情況，結(jié)合開發(fā)的條件和現(xiàn)狀基礎(chǔ)，采取以下策略：首先是提高資源的集群度，點、線、面相結(jié)合，逐級推進(jìn)，以核心的品質(zhì)資源為點，重點開發(fā)，打造交通線作為線鏈接不同景區(qū)，圍繞核心景區(qū)開發(fā)次優(yōu)資源作為面，逐級推進(jìn)，也就是先集中全部優(yōu)勢開發(fā)資源并形成一定的影響力，然后逐步開發(fā)周邊各類旅游資源，設(shè)計輔助性旅游產(chǎn)品；其次是考慮景觀的地域組合狀況，借力于周邊大中城市或風(fēng)景名勝區(qū)的客源市場，形成旅游產(chǎn)品間的特色互補(bǔ)效應(yīng)，發(fā)展完善區(qū)域旅游，最終借助于游覽價值的提高，緩沖市場距離和通達(dá)性的不足，充分利用就近市鎮(zhèn)解決接待能力的欠缺。
（二）旅游業(yè)發(fā)展資金短缺
資金短缺極大限制了旅游資源的開發(fā)進(jìn)程、力度與質(zhì)量。西部民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展遲緩，現(xiàn)代設(shè)施落后，可進(jìn)入性差以及資源轉(zhuǎn)化能力弱等主客觀原因，外來投資者吸引力低，本地投資者資金不足，政府投入力度有限，農(nóng)村居民自有資金積累不足。解決旅游業(yè)發(fā)展資金問題需要各方面和廣大社會公眾的參與、支持。首先，政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，一方面繼續(xù)加大農(nóng)村地區(qū)資本要素的投入，建立多元化的旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資渠道，重點解決旅游進(jìn)入條件的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，另一方面加強(qiáng)制度創(chuàng)新，提高旅游業(yè)市場化率，簡化行政審批流程，制定稅收優(yōu)惠或適當(dāng)減免等政策降低投資的成本，提升吸引力，吸引外來資本注入，對于本土的投資者構(gòu)建一套有利于旅游業(yè)發(fā)展的金融體系，幫助企業(yè)化解風(fēng)險降低進(jìn)入門檻，解決旅游企業(yè)面臨的資本投入和發(fā)展風(fēng)險等問題。其次，旅游是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售是以消費者為導(dǎo)向，因此政府要利用自身宣傳優(yōu)勢，通過多種渠道樹立內(nèi)涵豐富、具有時代特點的旅游目的地形象，引領(lǐng)其發(fā)展，為旅游企業(yè)創(chuàng)造更好的外部環(huán)境和更大的市場空間，充分調(diào)動其積極性和主動性，實現(xiàn)政府和旅游企業(yè)間的良性互動。，必須考慮農(nóng)村居民參與旅游發(fā)展，依靠國家政策的幫助和推動，調(diào)動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人口積極參與，形成符合西部少數(shù)民族地區(qū)要求的社區(qū)參與旅游發(fā)展路徑。農(nóng)村社區(qū)獲得參與當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的機(jī)會和途徑，一方面使農(nóng)牧民從旅游發(fā)展中獲得經(jīng)濟(jì)利益，改變資源利用方式，減少發(fā)展的環(huán)境成本和代價，降低生態(tài)環(huán)境的破壞；另一方面發(fā)展旅游，傳統(tǒng)文化和民族習(xí)俗作為旅游吸引物，有利于其傳承和保護(hù)，從而促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會、文化發(fā)展。
三、西部少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)旅游城鎮(zhèn)化模式
旅游業(yè)對于地區(qū)的經(jīng)濟(jì)意義必須要考慮旅游吸引力，可達(dá)性，旅游設(shè)施供應(yīng)條件，旅游業(yè)組織和相關(guān)政策等因素。根據(jù)目前西部少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)旅游資源特點、區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)顩r和前景以及國家西部開發(fā)和新型城鎮(zhèn)化發(fā)展政策等基本要素，及其與城鎮(zhèn)的距離，借助于旅游業(yè)促進(jìn)其城鎮(zhèn)化發(fā)展可以參考以下幾種模式。
（一）以大城市為中心的城郊環(huán)城游憩帶發(fā)展模式
城郊是指位于城市和農(nóng)村腹地之間的過渡地帶，處于城市輻射前沿，具有較好的地理、經(jīng)濟(jì)區(qū)位。隨著休閑經(jīng)濟(jì)的興起，居民閑暇時間的增多和城郊之間的交通狀況不斷改善，周末短途游成為城市居民熱衷的出游方式，郊區(qū)作為城市休閑的后花園，客源市場規(guī)模巨大，為郊區(qū)發(fā)展旅游打下良好基礎(chǔ)。這部分地區(qū)旅游資源以鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、獨特的農(nóng)耕景觀和傳統(tǒng)的民風(fēng)民俗為主，圍繞在城市周邊的農(nóng)村根據(jù)自身資源特色，以所鄰近的城市為中心，開展不同類型各具特色的鄉(xiāng)村旅游活動，充分挖據(jù)各民族獨具特色的建筑、服飾、民族餐飲和民族手工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，通過旅游吸引力建設(shè)，發(fā)展以鄉(xiāng)村旅游為核心的休閑產(chǎn)業(yè)，打造環(huán)城游憩帶，以旅游業(yè)帶動、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依靠自發(fā)演進(jìn)機(jī)制逐步形成特色產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型的城鎮(zhèn)化模式。農(nóng)牧民參與到旅游服務(wù)行業(yè)中，既為農(nóng)村剩余勞動力提供了就業(yè)崗位，提高經(jīng)濟(jì)收入逐漸形成資金積累，縮小城鄉(xiāng)收入差距，實現(xiàn)人的城鎮(zhèn)化，同時，農(nóng)業(yè)示范園區(qū)等觀光農(nóng)業(yè)也推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設(shè)，利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
（二）以城鎮(zhèn)為中心的旅游集群模式
以城鎮(zhèn)為中心的旅游集群模式是指以城鎮(zhèn)為核心，打造成游客的集散中心，提供配套旅游服務(wù)，解決接待問題，依托周邊氣候、景色、地質(zhì)地貌、民俗文化等資源進(jìn)行整合，既要充分分析景觀地域組合狀況，突出特色，主題鮮明，又要通過發(fā)展多數(shù)量和多樣化的非同質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)形成旅游群發(fā)揮集群效應(yīng)，增強(qiáng)引力，降低經(jīng)濟(jì)距離過長產(chǎn)生的副影響，城鎮(zhèn)通過泛旅游產(chǎn)業(yè)的整合，借助于其關(guān)聯(lián)帶動作用，推動當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代商貿(mào)、通訊、金融、服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮，最終實現(xiàn)推動地區(qū)城鎮(zhèn)化發(fā)展目標(biāo)，建構(gòu)具有持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ奶厣擎?zhèn)。西部民族地區(qū)城鎮(zhèn)數(shù)量少，規(guī)模小，工業(yè)化發(fā)展水平低，傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)比重大，發(fā)展相對滯后，具有非經(jīng)濟(jì)性，同時小城鎮(zhèn)比重大，如西藏全部是小城鎮(zhèn)，四川藏區(qū)沒有建制市。小城鎮(zhèn)輻射作用和帶動性相對大中城市較弱，以旅游促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展必須發(fā)揮集群作用。旅游群的發(fā)展模式根據(jù)旅游資源狀況分為品牌帶動和開發(fā)帶動兩種類型。品牌帶動型一般擁有4A、5A等知名景區(qū)或旅游資源開發(fā)價值大能夠在社會上形成一定知名度，以其為龍頭發(fā)揮核心資源價值，重點打造和維護(hù)好其品牌，輻射和影響其他旅游資源開發(fā)及利用，形成特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。開發(fā)帶動型：旅游資源擁有高價值同時能夠較好地實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展的，明確重點，突出主題開發(fā)構(gòu)建具有一定特色的自然或人文景觀，同時發(fā)展能夠帶來良好收益的如體育和以休閑、養(yǎng)生、教育、人文體驗為主的現(xiàn)代旅游項目，實現(xiàn)百花齊放加速促進(jìn)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)發(fā)育發(fā)展進(jìn)而帶動城鎮(zhèn)化發(fā)展。
（三）遠(yuǎn)離城鎮(zhèn)的農(nóng)村社區(qū)非建制鎮(zhèn)旅游綜合體模式
農(nóng)村社區(qū)是農(nóng)村人口生活和從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的活動中心或聚居區(qū)，多以集鎮(zhèn)形式出現(xiàn)，是周邊自然村落集會、貿(mào)易的中心，如新疆的巴扎，具有一定聚集效應(yīng)。農(nóng)村社區(qū)非建制鎮(zhèn)旅游綜合體模式是指充分利用社區(qū)的聚集效應(yīng)，發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢和特色，旅游發(fā)展與以畜牧業(yè)、草業(yè)、果品、藥材、蔬菜、花卉、茶葉等為主的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相互借勢，相互促進(jìn)，增加旅游吸引力，提高農(nóng)副產(chǎn)品的市場化程度和競爭力，通過旅游帶動其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，實現(xiàn)“一業(yè)興、百業(yè)旺”，打造農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈。借助旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動效用逐步實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施改善，商貿(mào)服務(wù)業(yè)的進(jìn)步和繁榮，形成一種新型農(nóng)村社區(qū)社會生活形態(tài)，構(gòu)建現(xiàn)代意義上的非建制鎮(zhèn)，引導(dǎo)就地城鎮(zhèn)化，使得社區(qū)居民擁有更加廣闊的創(chuàng)業(yè)空間和發(fā)展機(jī)遇，有效提升收入水平以及教育、居住、娛樂等各類消費層次，縮短城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)共同富裕。對于生態(tài)環(huán)境脆弱地區(qū)的農(nóng)村，資源開發(fā)受限，生存資源少，貧困人口多，居住分散，借助生態(tài)移民集中在就近集鎮(zhèn)，作為社區(qū)居民參與旅游或特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，使生態(tài)脆弱地區(qū)人口、資源、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)社會能夠協(xié)調(diào)發(fā)展。
作者：賴曉華 聶華 滕漢書 單位：北京林業(yè)大學(xué) 桂林理工大學(xué)
旅游發(fā)展論文:基于旅游發(fā)展的生態(tài)經(jīng)濟(jì)論文
一、壽光雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)簡介
1.自然地理。
該區(qū)域?qū)儆谛∏搴恿饔颍瑥埳印⑺右约耙S濟(jì)青干渠西段流經(jīng)規(guī)劃區(qū)，同時還有雙王城水庫和巨淀湖，此外有大量水產(chǎn)養(yǎng)殖魚塘，形成“水、鹽、田、林、村”的格局。生態(tài)環(huán)境好，適合旅游開發(fā)及相關(guān)功能的開發(fā)。
2.氣候條件。
雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)地屬溫帶，屬于大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，日照期長，年平均氣溫為12.6℃，極端低溫為-20℃，極端較高溫為38℃，年平均日照2762.9小時。同時旅游區(qū)由于濕地的調(diào)節(jié)作用，具有濕地小氣候。
3.水文條件。
雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)核心景點巨淀湖是江北較大的蘆葦濕地，也是渤海平原較大的天然湖泊之一。巨淀湖成因為瀉湖，由古時濱海湖泊歷經(jīng)演變而形成，現(xiàn)在系由益壽河、織女河、躍龍河、王欽河、陽河等匯入，其向北經(jīng)河流匯入小清河入海。
4.社會經(jīng)濟(jì)。
2011年底，壽光市成立雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)，把雙王城水庫、巨淀湖、林海生態(tài)博覽園、小清河生態(tài)濕地等區(qū)域納入，實行統(tǒng)一管理、統(tǒng)籌開發(fā)、綜合利用。雙王城生態(tài)旅游度假區(qū)核心資源巨淀湖位于壽光市西北臺頭鎮(zhèn)牛頭村，旅游區(qū)自然條件較好，濕地資源較突出，在區(qū)域內(nèi)有較高的知名度。巨淀湖景區(qū)目前以紅色旅游開發(fā)為主，并初步建立完善了旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，如魯東抗日第八支隊起義紀(jì)念碑、紀(jì)念館，湖畔開發(fā)有餐飲、娛樂等旅游服務(wù)設(shè)施。
5.交通區(qū)位。
雙王城生態(tài)旅游度假區(qū)位于壽光市西北部，目前交通條件優(yōu)越。大西環(huán)的建成通車對雙王城生態(tài)旅游度假區(qū)的開發(fā)建設(shè)創(chuàng)造了客觀有利條件，度假區(qū)范圍內(nèi)還有榮烏高速的出入口，為度假區(qū)更具有可進(jìn)入性創(chuàng)造了先天條件。國家重點公路榮烏高速為雙王城生態(tài)旅游度假區(qū)路網(wǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和建設(shè)奠定了基礎(chǔ)，高速公路與膠東經(jīng)濟(jì)區(qū)、環(huán)渤海藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)、黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、京津塘經(jīng)濟(jì)區(qū)乃至東北廣大地區(qū)廣泛連接,創(chuàng)造了良好的區(qū)位條件。
6.自然資源。
自然資源：湖區(qū)植物資源主要是大面積的蘆葦，蘆葦?shù)睦靡呀?jīng)成為旅游區(qū)所在地方的一項產(chǎn)業(yè)。動物資源：盛產(chǎn)水生動物。巨淀湖多產(chǎn)魚蝦蟹，魚類主要有鯉魚、鰱魚、黑魚等。野生棲息鳥類資源具有一定優(yōu)勢。
二、壽光雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.壽光雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。
1.1加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化措施，提升了服務(wù)業(yè)的檔次和規(guī)模。
一是正確分析該區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢和前景，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思想觀念，切實從戰(zhàn)略高度重視服務(wù)業(yè)的發(fā)展。從思想上正確看待服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)有的地位和作用，引導(dǎo)相關(guān)部門、村、企業(yè)樹立發(fā)展服務(wù)業(yè)的意識，形成了全區(qū)關(guān)心、重視和支持服務(wù)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。二是加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立了新區(qū)旅游等三產(chǎn)服務(wù)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)旅游等三產(chǎn)服務(wù)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)。三是加大招商引資力度，推進(jìn)旅游等三產(chǎn)服務(wù)業(yè)的重點項目建設(shè)。充分利用新區(qū)有利條件，強(qiáng)化招商引資工作，努力增加旅游等三產(chǎn)服務(wù)業(yè)財政投入，促進(jìn)壽光市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。
1.2突出重點，把握優(yōu)勢，實現(xiàn)了服務(wù)業(yè)又好又快發(fā)展。
因地制宜，根據(jù)自然資源、人文歷史、交通條件等優(yōu)勢制定了具有雙王城特色的服務(wù)業(yè)發(fā)展思路，搶抓全省“藍(lán)黃”開發(fā)的大好機(jī)遇，按照壽光市北部濱海開發(fā)的重要決策部署，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，著力構(gòu)建林海生態(tài)博覽園、中華漢文化產(chǎn)業(yè)園、中國?海洋濕地休閑度假中心、雙王城水庫及環(huán)庫生態(tài)林場、大西環(huán)沿線高效生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光帶“四區(qū)一線”旅游開發(fā)板塊，實現(xiàn)了多功能、品質(zhì)次、網(wǎng)絡(luò)化，通過招商引資，不斷引進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)建設(shè)。一是依托當(dāng)?shù)貪竦刭Y源、文化資源、鹽業(yè)資源，引進(jìn)濕地公園、紅色文化紀(jì)念館、鹽業(yè)博物館等獨樹一幟的項目建設(shè)，同時建設(shè)與旅游業(yè)相關(guān)的“吃、住、行、游、購、娛”等特色服務(wù)業(yè)，促進(jìn)該區(qū)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，區(qū)域內(nèi)有國家4A級旅游景區(qū)林海生態(tài)博覽園，已建設(shè)完成雙王城環(huán)庫生態(tài)林場和園區(qū)內(nèi)道路提升改造工程，正在建設(shè)中國海洋濕地休閑度假中心、海洋濕地發(fā)展研究中心、中國海鹽博物館、頤沁園、中國漢文化產(chǎn)業(yè)園（中國巨淀湖影視基地）、牛頭鎮(zhèn)抗日武裝起義紀(jì)念碑修繕工程（含濕地文化長廊）、馬保三故居修繕工程、巨淀湖紅色廣場、張僧河景觀公園、國家濱海濕地公園、寧國寺、農(nóng)業(yè)部健康漁業(yè)示范基地、靜脈工業(yè)園、林海生態(tài)博覽園旅游項目提升工程、中國海洋濕地候鳥攝影基地，即將建設(shè)溫泉酒店、溫泉養(yǎng)生會館、游艇會所俱樂部、濰坊基層黨員干部實訓(xùn)基地、風(fēng)情漁村、真人CS實戰(zhàn)基地、壽光國際生態(tài)農(nóng)場一期工程、通用航空產(chǎn)業(yè)園。二是充分利用我區(qū)的自然資源條件，結(jié)合庫區(qū)治理、“兩河一湖”整治等項目，提升當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境質(zhì)量的雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)生態(tài)修復(fù)工程項目，該項目規(guī)劃以維護(hù)濕地健康為重點，以展示濕地生態(tài)功能為宗旨。發(fā)揮雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)水系生態(tài)治理的功能。主要建設(shè)巨淀湖生態(tài)濕地建設(shè)工程，塌河、張僧河水系生態(tài)治理工程，雙王城水庫環(huán)庫步行道和林場工程，攔蓄水工程等，占地面積約4萬畝；三是以建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村為契機(jī)，大力實施農(nóng)村文化生活提升工程，目前全區(qū)有線電視普及率達(dá)以上，滿足了農(nóng)村文化生活的需要，提升了農(nóng)民的生活質(zhì)量；結(jié)合農(nóng)村新型合作醫(yī)療的普及，農(nóng)村社區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)明顯提升。
1.3統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)布局，推進(jìn)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
結(jié)合新區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃，規(guī)范有序地進(jìn)行項目建設(shè)，努力提高服務(wù)業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)中的比重和發(fā)展水平，不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，全力推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)大格局初具規(guī)模，形成了“四區(qū)一線”的發(fā)展模式。主要有：林海生態(tài)博覽園旅游項目提升工程，中國漢文化產(chǎn)業(yè)園，中國海洋濕地休閑度假中心，雙王城環(huán)庫生態(tài)林場，壽光國際生態(tài)農(nóng)場一期工程。
2.雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)服務(wù)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題。
該區(qū)自建成以來，服務(wù)業(yè)雖然取得了較快發(fā)展，但起步較晚，很多項目都在建設(shè)或規(guī)劃中，與旅游強(qiáng)區(qū)的要求還有一定差距，與建設(shè)更高水平小康社會的新任務(wù)還不相適應(yīng)。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
2.1發(fā)展速度緩慢。
隨著近年來壽光工業(yè)的強(qiáng)勢崛起，壽光的經(jīng)濟(jì)步入了快速發(fā)展的時代，但轉(zhuǎn)調(diào)發(fā)展壓力很大，新興產(chǎn)業(yè)比重低，旅游、文化等產(chǎn)業(yè)更是存在明顯短板，對經(jīng)濟(jì)增長還沒有形成拉動作用。要想補(bǔ)齊短板，雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)開發(fā)是必然選擇。同時也是增創(chuàng)“黃藍(lán)”開發(fā)優(yōu)勢的重要途徑。該區(qū)服務(wù)業(yè)由于起步晚，發(fā)展相對滯后，服務(wù)業(yè)產(chǎn)值在地區(qū)產(chǎn)值中所占比重相對較低。
2.2發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理。
目前，在新區(qū)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)還未發(fā)展起來，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的支撐地位仍未根本改變，目前存在的農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游業(yè)僅解決了從無到有的問題，總體品位不高，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)效果不明顯，帶動農(nóng)民增收的長效機(jī)制還未形成。如何加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是新區(qū)目前面臨的重要問題。
2.3政策引導(dǎo)功能較弱。
長期以來，壽光一直偏重及時、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展的政策相對較少，加之服務(wù)業(yè)又分屬不同部門管理，政府在規(guī)劃和操作層面缺乏整體引導(dǎo)的經(jīng)驗，造成各行業(yè)之間關(guān)聯(lián)性較差，總體布局不合理、功能不配套，嚴(yán)重制約和影響了地方服務(wù)業(yè)發(fā)展。2.4高新技術(shù)的發(fā)展水平較低。對比其它地區(qū)來說江西省的技術(shù)劣勢較為明顯，表現(xiàn)為：規(guī)模較小,技術(shù)水平較落后,投入不足,成果轉(zhuǎn)化慢、轉(zhuǎn)化率低,自主創(chuàng)新能力不夠強(qiáng),核心技術(shù)缺乏。
三、壽光雙王城生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展建議
1.著力提升生活性服務(wù)業(yè)。
一是以中國海洋濕地休閑度假中心為主體，把這里建設(shè)成為集公務(wù)、休閑、娛樂、文化于一體的新區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，重點打造大眾消費板塊。二是積極嘗試通過農(nóng)民主導(dǎo)和政府推動的方式，幫助農(nóng)村居民以轉(zhuǎn)包、轉(zhuǎn)讓、股份合作等形式流轉(zhuǎn)土地承包經(jīng)營權(quán)，高效整合農(nóng)家樂項目，通過規(guī)模化運作，推動農(nóng)家樂項目快速發(fā)展，進(jìn)而帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
2.積極發(fā)展金融服務(wù)業(yè)。
金融是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的血液，要保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭，金融服務(wù)工作尤為重要。要抓緊引進(jìn)保險、證券、信托等機(jī)構(gòu)入駐，開展多樣性的金融服務(wù)工作；對照政策，鼓勵各種金融機(jī)構(gòu)增加信貸投入，優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，為該區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供盡可能的信貸服務(wù)；繼續(xù)做好政府與銀行、銀行與企業(yè)間的協(xié)調(diào)服務(wù)工作，針對“銀行找項目、企業(yè)跑資金”的兩難問題，積極探索建立政府協(xié)調(diào)、部門支持、銀行服務(wù)、企業(yè)參與的聯(lián)動機(jī)制，多形式搭建銀企合作平臺，使銀企對接經(jīng)常化、制度化，努力提升金融管理服務(wù)水平，實現(xiàn)銀企共贏。
3.大力發(fā)展公共性服務(wù)業(yè)。
提供公共服務(wù)是政府的重要職責(zé)，要不斷加大投入，擴(kuò)大服務(wù)供給，提高公共服務(wù)的覆蓋面和配套率，努力打造基礎(chǔ)設(shè)施齊全、配套設(shè)施齊備、管理服務(wù)到位、后勤保障完善四位一體的“園區(qū)服務(wù)體系”，同時擴(kuò)大公共服務(wù)市場覆蓋面，拓展服務(wù)功能。
4.加強(qiáng)人員培訓(xùn)，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，進(jìn)一步提高人們的認(rèn)識。
怎樣去保護(hù)生態(tài)環(huán)境，怎樣去傳播生態(tài)旅游，在這文化落后的地區(qū)，要抽調(diào)一些人員進(jìn)行培訓(xùn)，充分了解生態(tài)旅游也在社會發(fā)展進(jìn)程中的重要性，掌握保護(hù)和傳承的方法。利用各種形式，擴(kuò)大宣傳，提高各類人群的認(rèn)識水平。
5.抓好機(jī)制體制建設(shè)，營造良好環(huán)境，創(chuàng)造有利于發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的條件。政府出臺一些有利于發(fā)展和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的政策措施，建立激勵機(jī)制和利益導(dǎo)向機(jī)制，誰開發(fā)、誰保護(hù)、誰受益，并給予支持和獎勵；加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申報工作和項目的申報立項工作，爭取國家資金的投入。
四、結(jié)語
壽光雙王城生態(tài)園區(qū)服務(wù)業(yè)雖然在各級政府的支持和當(dāng)?shù)厝嗣竦呐ο氯〉幂^快發(fā)展，在檔次和規(guī)模上有所提升，但由于起步較晚，服務(wù)業(yè)發(fā)展水平相對滯后，服務(wù)業(yè)在總產(chǎn)值中所占比重較低，與其它各行業(yè)的關(guān)聯(lián)性較差，總體發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理，下一步任務(wù)仍然繁重，需要再接再厲，乘勢而上，全力加快該區(qū)服務(wù)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度，促進(jìn)全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展。
作者：閆佳琪 單位：中國海洋大學(xué)
旅游發(fā)展論文:旅游市場營銷發(fā)展論文
一、實現(xiàn)旅游市場營銷環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的背景和意義
1.實現(xiàn)旅游市場營銷環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的背景
隨著社會和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球旅游業(yè)正在持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展著。目前，全球的旅游業(yè)的發(fā)展趨勢有三個特點：（1）戰(zhàn)略性，國家在相關(guān)的戰(zhàn)略決策中加入了關(guān)于旅游業(yè)快速發(fā)展的具體策略；（2）全球范圍看，GDP中旅游業(yè)的比重在持續(xù)上升，成為了國家的支柱產(chǎn)業(yè)；（3）世界旅游業(yè)的重心從歐洲向亞洲地區(qū)偏移。此外，融合發(fā)展不僅是科技、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的趨勢，同時也是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在這樣的背景和趨勢下，旅游企業(yè)能否在其旅游市場營銷環(huán)境下生存，能否在變幻莫測的市場環(huán)境下發(fā)展將是我們要考慮的問題中的要點，因此旅游市場營銷環(huán)境可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的提出無疑是一個迫切的智慧的持久的策略。不難看出，旅游企業(yè)生存的物質(zhì)基礎(chǔ)是旅游的市場營銷環(huán)境，而旅游市場營銷策略是在旅游企業(yè)所處的環(huán)境的基礎(chǔ)上以企業(yè)經(jīng)營的項目為內(nèi)容制定的。這是旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的根本前提。
2.實施旅游市場營銷環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的意義
（1）適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求各類旅游市場將營銷活動同自然環(huán)境、社會環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)系，使旅游市場營銷活動有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展。開展旅游市場營銷有利于理順旅游市場營銷活動的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益之間的關(guān)系，為國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的成功推進(jìn)做出其應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
（2）有利于旅游市場形象的“美化”旅游市場營銷活動始終都和重視環(huán)境保護(hù)緊密聯(lián)系在一起，強(qiáng)調(diào)旅游市場效益、社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。旅游市場形象是旅游市場文化內(nèi)涵在市場上的外在體現(xiàn)，只有做到內(nèi)秀外美，才能使旅游市場具有的信譽(yù)度和最強(qiáng)的競爭力。
二、旅游市場營銷環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的對策思路
1.制定旅游市場營銷戰(zhàn)略。旅游市場營銷戰(zhàn)略，就是根據(jù)消費者和社會的要求，并結(jié)合旅游市場現(xiàn)狀及其長遠(yuǎn)的經(jīng)營目標(biāo)，對市場營銷活動制定的長期性、全局性、系統(tǒng)性的方案。
2.旅游市場應(yīng)加大技術(shù)開發(fā)、引進(jìn)、消化、吸收和改造的力度。通過旅游市場營銷，將增強(qiáng)旅游市場和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的思想意識一般認(rèn)為任何一個旅游市場要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高技術(shù)水平和生產(chǎn)力，特別是提高節(jié)能降耗水平和環(huán)保能力，努力使產(chǎn)品既符合環(huán)境保護(hù)的要求，同時具有一定的科技含量。
3.樹立旅游市場綠色形象。開展旅游市場營銷，需要旅游市場在公眾中樹立良好的綠色形象。它不僅可以充分調(diào)動旅游市場內(nèi)部的各種有利因素，推進(jìn)旅游市場營銷不斷地向縱深方向發(fā)展，還能有效地獲取廣大消費者的信賴與支持，擴(kuò)大旅游市場的綠色影響。
4.培育旅游市場營銷健康文化。在旅游市場營銷中，旅游市場應(yīng)通過良好的公共關(guān)系，顯示自己在健康領(lǐng)域的努力，在消費者心目中樹立良好的旅游市場形象。健康公關(guān)能幫助旅游市場更直接更廣泛地將健康信息傳送到廣告無法達(dá)到的細(xì)分市場，增強(qiáng)旅游市場的競爭優(yōu)勢。
三、小結(jié)
旅游市場既是實施旅游市場營銷的主體，也是旅游市場營銷的直接受益者，在面對全球化市場競爭的形勢下，實施旅游市場營銷對于提升旅游市場綜合實力，增強(qiáng)旅游市場產(chǎn)品市場競爭力具有十分重要的作用。擴(kuò)大旅游市場與消費者的接觸面，擴(kuò)大旅游市場的影響面，使旅游市場的健康形象得以有效傳播，引導(dǎo)消費者的健康消費。實現(xiàn)旅游市場營銷環(huán)境可持續(xù)發(fā)展是每個旅游市場的使命，實現(xiàn)旅游市場營銷環(huán)境可持續(xù)發(fā)展更是面臨激蕩變化環(huán)境的每個旅游市場的追求。
作者：高雯鈺 單位：吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院
旅游發(fā)展論文:旅游發(fā)展中灑文化論文
一、酒文化的內(nèi)涵以及重要性
1、中國白酒文化的歷史和內(nèi)涵
中國的白酒釀造有5000年的文化歷史，從古至今酒就是人們社會生活和歷史文化中不可或缺的一部分，酒在中華民族歷史發(fā)展中起著重要的作用，它溝通了中國社會的各個階級，上至士大夫，下到販夫走卒。在中國的社會、政治、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域形成獨特的風(fēng)格和魅力。酒文化則是酒的核心意義和精神延伸，它是人們在釀酒、飲酒、品酒等活動過程中形成的特定文化形態(tài)，包括釀酒的原料和時間、飲酒的口令、品酒的姿勢。從物質(zhì)層面、精神層面、制度層面、和行為層面無不體現(xiàn)出中國獨有的白酒文化。
2、大泉源酒的酒文化
大泉源酒歷史悠久，因產(chǎn)地大泉源鄉(xiāng)而得名。其歷史最早可追溯到明末清初，女真部落首領(lǐng)即后金皇帝——努爾哈赤因其酒品干爽綿柔而欽定為御酒，至此以后大泉源燒鍋成為清朝歷代皇帝必點之貢品。其中清康熙、乾隆等四位皇帝東巡，都調(diào)用大量大泉源燒鍋酒御用，可見大泉源燒鍋當(dāng)時的歷史地位。新中國成立以后，成為通化及時家國有企業(yè)，曾一度成為吉林省較大的白酒企業(yè)。2004年經(jīng)過股份制改革轉(zhuǎn)制為民營企業(yè)，在民營企業(yè)家關(guān)寶樹以及團(tuán)隊的帶領(lǐng)下，大泉源酒業(yè)舊貌換新顏，重新煥發(fā)了生機(jī)，成為吉林白酒釀造的領(lǐng)軍企業(yè)。大泉源酒因其干爽綿柔的酒品而榮獲不少榮譽(yù)和獎?wù)拢渲小包S河以北九省市白酒評比及時名”、“關(guān)東名酒”、“首屆中國食品博覽會金獎”、“巴黎國際博覽會金獎”、“吉林省行業(yè)名酒”、“吉林名牌”、“中國歷史文化名酒”、“中國老字號”最為出名，大泉源酒的“清寶泉源酒坊”被國務(wù)院比準(zhǔn)為全國重點文物保護(hù)單位。究其原因是大泉源酒在釀造的過程中采用了古井礦泉，純糧釀造，固態(tài)發(fā)酵，酒海貯藏等傳統(tǒng)釀造技藝。古井礦泉，水源優(yōu)良。大泉源釀酒所采用的水是有“關(guān)東及時泉”美譽(yù)的大泉源古井礦泉水，礦泉水中含有氡、鍶、鋅等多種有益微量元素。大泉源酒幾百年來一直采用這獨特的礦泉水釀酒，酒香四溢，聞名于世。精選原料，純糧釀造。大泉源酒全部采用東北大紅高粱釀造，質(zhì)地純正，保障了大泉源酒優(yōu)良的品質(zhì)。傳統(tǒng)工藝，酒海儲存，是我國用文物木制酒海貯藏的原生態(tài)純糧酒。大泉源酒在釀酒工藝上采用了傳統(tǒng)的固體發(fā)酵的方式，即高粱粉碎后，加入母曲入窖發(fā)酵，待達(dá)到時間后蒸餾出純糧燒酒。其釀造技藝還被列入國家第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為吉林省擁有部級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的白酒釀造企業(yè)。值得一提的是大泉源酒業(yè)的木質(zhì)酒海群因其全國數(shù)量最多，保存最完整，已被列為文物，具有很高的文化研究價值。同時用木質(zhì)酒海釀酒，酒質(zhì)更加醇厚，口感更加醇和，風(fēng)味更加清香。
二、大泉源酒文化與旅游產(chǎn)業(yè)
在保護(hù)和傳承酒文化的同時，開發(fā)與酒文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品成為新的旅游類型，我們結(jié)合大泉源酒業(yè)和旅游行業(yè)新形勢，進(jìn)行探討研究，提出一系列促進(jìn)大泉源酒業(yè)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的措施。
1、酒文化旅游的背景
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入的增加，酒文化旅游逐步興起。酒業(yè)在過去單純注重生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，現(xiàn)在更加側(cè)重于打造文化為核心的酒品，通過文化的傳播提高企業(yè)自身的品牌價值，大力開發(fā)酒文化旅游必然有利于企業(yè)自身的發(fā)展，同時也會帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。例如張裕酒文化公司結(jié)合自身葡萄酒文化打造了張裕卡斯特酒莊和張裕酒文化博物館，提升了自身的品牌價值，同時帶來了經(jīng)濟(jì)效益。
2、大泉源酒業(yè)打造酒文化旅游的意義
1）首先在經(jīng)濟(jì)方面
大泉源酒業(yè)大力發(fā)展酒文化旅游能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動其他附屬行業(yè)營業(yè)收入增加，促進(jìn)餐飲、酒店、交通、娛樂、房地產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，增加政府財政收入，從而促進(jìn)區(qū)域整體的繁榮和穩(wěn)定。
2）其次在社會方面
大泉酒業(yè)大力發(fā)展酒文化旅游有利于傳承和保護(hù)自身的酒文化，增加產(chǎn)酒地的知名度，吸引更多的社會資源和關(guān)注，從而使大泉酒業(yè)酒文化得到科學(xué)的開發(fā)和管理。
三、大泉源酒業(yè)發(fā)展酒文化旅游的措施
1）圍繞酒文化遺址打造旅游風(fēng)景區(qū)
在2010年經(jīng)質(zhì)檢總局審核決定對大泉源酒實施國家地理標(biāo)志保護(hù)，因此大泉源酒業(yè)應(yīng)結(jié)合自身實際，圍繞“大泉源深井”、“固態(tài)發(fā)酵”的生產(chǎn)工藝，開發(fā)打造具有當(dāng)?shù)靥厣木莆幕糜尉皡^(qū)，吸引社會注意力，提升自身的品牌價值。例如瀘州老窖旅游區(qū)的開發(fā)，在提升品牌影響力的同時，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在2014年10月，大泉源酒業(yè)歷史文化景區(qū)被評為國家AAAA級旅游景區(qū)。
2）打造酒文化藝術(shù)節(jié)
大泉源酒具有悠久的歷史文化，要深入挖掘其文化內(nèi)涵，豐富其文化實質(zhì)，加大對大泉源酒的宣傳力度，開展具有當(dāng)?shù)靥厣木莆幕囆g(shù)節(jié)，樹立自身的品牌形象，努力提高大泉源酒的知名度和美譽(yù)度。
3）全力打造工業(yè)旅游
大泉源酒業(yè)的最重要的旅游資源就是釀酒的生產(chǎn)流程，游客通過工業(yè)參觀了解了釀酒的工藝、知識，增加了游客對于釀酒的趣味性和互動性。重新布局酒作坊，呈“前店后坊庭園”布局，游客在這一過程中可以購買到企業(yè)釀造的白酒，同時可以參觀釀造的過程，更加可以親自參與釀造，大大提高了游客的參與性和體驗性。
4）建立酒文化博物館
大泉源酒業(yè)要著力打造自己的酒文化博物館，體現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)酒文化的內(nèi)涵。酒博物館的主題定為“大泉源酒文化體驗”，圍繞“大泉源酒文化”展示大泉源酒的歷史發(fā)展進(jìn)程。建立游客體驗區(qū)，讓游客親身體驗中國白酒深厚的文化，對大泉源酒有更深的了解。
四、結(jié)語
要想酒業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，必須深入挖掘酒業(yè)自身的文化內(nèi)涵，同時與旅游相結(jié)合，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級轉(zhuǎn)型，提升酒業(yè)的競爭力和品牌影響力。
作者：關(guān)越單位：吉林藝術(shù)學(xué)院
旅游發(fā)展論文:旅游發(fā)展鐵路建設(shè)論文
一、城際鐵路對東陽旅游發(fā)展的重要影響分析
（一）城際鐵路對游客行為的影響
城際鐵路建成之后，東陽市將改變無鐵路的歷史，東陽市區(qū)距離義烏市區(qū)、橫店鎮(zhèn)、義烏火車站（義烏機(jī)場）、金華市區(qū)分別約為20公里、20公里、30公里、75公里，城際鐵路較高時速可達(dá)到每小時140公里，估計實際運行速度約為每小時60公里，東陽市區(qū)前往以上四地用時將縮短為最少，東陽、義烏、金華將進(jìn)入同城時代，三地居民將頻繁跨城消費、工作和經(jīng)營往來，而跨城旅游消費是主要的消費形式之一。城際鐵路列車運行速度快，運行時間短，無疑縮短了來東陽的游客的“感知距離”以及增強(qiáng)了其對交通的滿足感。游客坐城鐵去橫店、金華或義烏，就像坐公交車一樣方便，班次密集，不會出現(xiàn)堵車等問題，最終提升人們出行意愿，擴(kuò)大人們的出游半徑。同時城際鐵路，還會促使公路交通以更優(yōu)惠的價格提供更好的服務(wù)，從而使旅客的出行不僅擁有了更多的選擇，還擁有了更高的福利。同時，選擇自主和隨意的散客游、自助游、假日游等出游方式的人群份額越來越大。
（二）城際鐵路對旅游資源的影響
城際鐵路為乘客提供的快速、便捷的交通服務(wù)，本身即是重要的旅游資源，又因其具有巨大的載客能力，提高了交通運輸?shù)姆?wù)水平，將吸引大量游客，促進(jìn)東陽現(xiàn)有旅游資源的利用與優(yōu)化開發(fā)。城際鐵路的開通既可以疏散客流，減輕景區(qū)的壓力，又可以促進(jìn)區(qū)域旅游的合作，通過合作開發(fā)共享旅游資源，從而有效保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（三）借力城鐵，促旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展
東陽如果能把握城際鐵路發(fā)展旅游業(yè)的先機(jī)，及早謀劃并探討旅游業(yè)升級發(fā)展方案，優(yōu)化組合現(xiàn)有旅游資源，加強(qiáng)與義烏、金華的同城旅游合作，共同打造出一些“快交通、慢旅游”的高品質(zhì)、體驗型旅游產(chǎn)品，重塑并提升旅游形象，努力做到旅游服務(wù)、設(shè)施與城際鐵路建設(shè)無縫對接，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代、智慧旅游時代的發(fā)展新要求，就一定能讓旅游業(yè)再創(chuàng)佳績。
二、具體方案
（一）加強(qiáng)與義烏、金華的同城旅游合作
金華都市圈的兩條城際鐵路，分別連接?xùn)|陽、義烏、金華主城區(qū)，東陽、義烏、金華作為單個的旅游目的地，其旅游資源總量、吸引力、知名度等方面在省內(nèi)都不夠突出，東陽若能加強(qiáng)與義烏、金華的同城旅游合作，突出各自的特色旅游資源，必將受到更多游客的青睞。如東陽有著名的影視景區(qū)，義烏交通便利有客源優(yōu)勢、購物旅游資源豐富，金華城市建設(shè)較完善、擁有雙龍洞景區(qū)，東陽可繼續(xù)發(fā)揮橫店品牌景區(qū)優(yōu)勢，以橫店景區(qū)為中心點，利用點-軸系統(tǒng)理論，與城際鐵路沿線的縣市加強(qiáng)旅游區(qū)域合作，共同編制旅游線路，區(qū)域旅游競爭力將能得到大幅提升。同時，因城際鐵路建設(shè)也能增強(qiáng)周圍縣市的可達(dá)性，東陽還應(yīng)與旅游資源豐富的武義、磐安加強(qiáng)合作，優(yōu)勢互補(bǔ)。
（二）改變營銷方式，擴(kuò)大營銷半徑城際
鐵路建成后，東陽要改變以往只宣傳本市旅游資源的的方式，積極與沿線縣市進(jìn)行整體宣傳促銷，形成區(qū)域品牌，共同塑造區(qū)域旅游形象。城際鐵路建設(shè)，東陽市客源空間格局將發(fā)生巨大變化，上海、杭州、寧波等主要客源地的游客，可以通過動車+城鐵的方式、自駕車+城鐵來東陽旅游，交通更快速、更方便，杭、滬、甬到東陽的旅游時間已經(jīng)可以壓縮到1天，猶如同城出游，周末休閑游將給東陽帶來客流量的大幅增長。同時更遠(yuǎn)的游客，可以通過飛機(jī)+城鐵的方式來到東陽，為此東陽旅游業(yè)不僅要注重旅游資源的深度開發(fā)和優(yōu)化重組，還要擴(kuò)大營銷半徑。營銷時既要用好傳統(tǒng)營銷方式，又要注重提升網(wǎng)絡(luò)新媒體的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)新媒體相對傳統(tǒng)意義上報紙、電視而言的，是指由Web2．0技術(shù)構(gòu)建，通過社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進(jìn)行信息傳播的新型媒體，包括微博、微信等應(yīng)用形式。網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種智能化信息傳播方式，優(yōu)勢較多，可為游客提供大量、及時、、的出行指導(dǎo)信息。旅游目的地不僅要充分發(fā)揮好新媒體營銷傳播效果、效率等優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型升級傳統(tǒng)的營銷方式，還要利用新媒體多了解游客旅游過程中的情緒、后期反饋及建議，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，做好危急公關(guān)工作，以謀求營銷效果以提升當(dāng)?shù)氐恼w旅游形象。
（三）完善城際鐵路沿線的旅游公共服務(wù)體系
2014年是中國智慧旅游年，智慧旅游發(fā)展要求旅游目的地完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅要讓團(tuán)隊接待更方便，還應(yīng)讓散客自助旅游更順心。為此，東陽應(yīng)完善城際鐵路沿線交通、住宿、餐飲、旅游企業(yè)等旅游公共服務(wù)體系，提高旅游接待能力，保障游客旅游質(zhì)量，延長游客逗留時間。因此，東陽要圍繞著旅游“食、住、行、游、購、娛”六要素，著力提升酒店住宿設(shè)施的接待能力，提高導(dǎo)游隊伍的數(shù)量和質(zhì)量，增加旅游汽車以及停泊配套設(shè)施，緊抓旅游咨詢接待窗口服務(wù)質(zhì)量。通過完善服務(wù)、交通、信息、咨詢、預(yù)訂、呼叫、救援等網(wǎng)絡(luò)體系，提升東陽市的旅游輻射和集散功能。2013年11月在江西省舉行的“旅游強(qiáng)省”泰豪論壇上，中國旅游研究院院長戴斌聲明“中國旅游進(jìn)入散客化時代”，東陽在完善公共服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，可打造出一些經(jīng)典的散客自助游產(chǎn)品。
（四）堅持市場主導(dǎo)，在政府推動下加強(qiáng)區(qū)域旅游合作
東陽旅游發(fā)展要與城際鐵路建設(shè)實行對接，加強(qiáng)與金華、義烏區(qū)域旅游合作，必須推行市場主導(dǎo)機(jī)制，充分發(fā)揮市場在旅游資源配置和旅游要素組合中的基礎(chǔ)性作用，旅游企業(yè)才能主動發(fā)揮合作主力軍的作用。各地政府一方面要充分尊重旅游市場運行規(guī)律和旅游企業(yè)合作的自主權(quán)，一方面要以行政的力量來推動區(qū)域之間的旅游合作，如構(gòu)建常態(tài)化三地市長聯(lián)席旅游合作協(xié)調(diào)會議制度，完善區(qū)域旅游合作的法律性文件。
作者：周衛(wèi)芳單位：浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
旅游發(fā)展論文:旅游資源融合發(fā)展考古論文
一、考古與旅游資源融合發(fā)展的特點
（一）體驗性強(qiáng)
考古文物是歷史的產(chǎn)物，其本身蘊(yùn)含了某個特定時代的歷史信息，因而對于研究人類社會歷史發(fā)展來說，考古文物是必不可少的歷史佐證，是人們能夠直觀到的、真實存在的實物。將考古與旅游資源融合發(fā)展所產(chǎn)生的考古旅游，游客在旅游過程中能夠直接感觀歷史，這種切身感受歷史的體驗要比其通過枯燥的文字或者電影來了解歷史的體驗要更為強(qiáng)烈。考古旅游不僅是游客對歷史文物的直接體驗，還使得游客在逐步解開歷史真相的過程中獲得極大的滿足感。
（二）地域文化性突出
因受交通和信息發(fā)展的限制，較現(xiàn)代社會來講，古代山西地區(qū)還是相對封閉，因而其地方文化具有鮮明的特色，且隨著時間的發(fā)展其文化自成一體。但是隨著社會的不斷發(fā)展，地區(qū)間的交流越來越方便，這導(dǎo)致很多具有鮮明特色的地方文化正逐漸消失，取而代之的各地方文化發(fā)展趨于同一性。考古與旅游資源融合發(fā)展，更能突出山西地區(qū)特色地域文化。
（三）教育內(nèi)涵豐富
將考古與旅游資源融合發(fā)展有利于促進(jìn)人們對歷史的了解，考古旅游中的考古調(diào)查和發(fā)掘都是內(nèi)涵豐富的教育實踐活動，其將獵奇體驗和實證研究方法的培養(yǎng)有效的結(jié)合在一起，這不但有利于提高人們對歷史學(xué)習(xí)的興趣度，還培養(yǎng)了其正確的學(xué)習(xí)方法，這對人們以后的生活和學(xué)習(xí)都有著深遠(yuǎn)的影響。
二、提高山西地區(qū)考古旅游競爭力的對策
（一）加強(qiáng)對考古資源的基礎(chǔ)研究
加強(qiáng)對山西地區(qū)考古資源的基礎(chǔ)研究，促進(jìn)其與旅游資源的融合發(fā)展，帶動山西地區(qū)的旅游發(fā)展，這可以從以下兩方面著手：一是對山西地區(qū)的考古資源展開研究，通過綜合研究考古資源后在旅游規(guī)劃中明確界定其時期和遺址文化所占地位。同時讓廣大群眾參與到討論歷史焦點、研究學(xué)術(shù)難點、探索歷史謎點的過程中來，這不但能擴(kuò)大歷史研究的深度和廣度，還能激發(fā)游客的獵奇心理，提高考古旅游活動的吸引力；二是培養(yǎng)山西地區(qū)考古旅游人才，培養(yǎng)和提高旅游從業(yè)人對考古資源的認(rèn)識，提高其專業(yè)素質(zhì)，培養(yǎng)其對考古資源的保護(hù)意識，促進(jìn)考古旅游的可持續(xù)發(fā)展。
（二）挖掘考古資源的歷史特色
旅游活動要有強(qiáng)大的競爭力就在于其具有鮮明的特色。為促進(jìn)山西地區(qū)考古與旅游資源的融合發(fā)展，提高其旅游競爭力，這就需要深入挖掘出了考古所具有的歷史特色。山西歷史悠久，因而擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，如在洪荒歲月里盤古開天辟地、女媧摶土造人等遠(yuǎn)古神話傳說對人類來源的猜想，考古發(fā)現(xiàn)的石器和火的使用證明了“勞動創(chuàng)造了人”是科學(xué)的，如將其與旅游融合發(fā)展，不僅為旅游賦予了一層傳奇色彩，還增加了人們對其自身來源的認(rèn)識。又如2004年在山西絳縣橫北村西周墓地的發(fā)現(xiàn)，使得一個在史書毫無記載的倗國古國重現(xiàn)旅游在世人面前，這極大的提高了人們的獵奇心理。
（三）探索開發(fā)考古資源的旅游新功能
隨著社會的不斷發(fā)展，人們對旅游需求也越來越大，考古資源也成為新型旅游資源，將考古與旅游資源融合發(fā)展，要加強(qiáng)對考古旅游資源的研發(fā)，考古旅游資源研發(fā)前要結(jié)合社會需求探索其旅游新功能，如將考古發(fā)掘工地作為山西省考古旅游資源開發(fā)的重要內(nèi)容，使考古旅游成為一種集知識性和娛樂性于一體的新型旅游。在組織考古發(fā)掘工地旅游時，我們要注意對考古文物和遺址的保護(hù)，同時可以考慮將其發(fā)展規(guī)模化，這有不但有利于解決當(dāng)前我國考古挖掘經(jīng)費短缺問題，還能產(chǎn)生良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益，推動我國考古研究的發(fā)展。
三、結(jié)語
總而言之，山西地區(qū)通過加強(qiáng)對山西地區(qū)考古資源的基礎(chǔ)研究，挖掘其歷史特色，并積極探索其旅游新功能有利于提高山西地區(qū)旅游的競爭力。促進(jìn)考古與旅游資源的融合發(fā)展，有利于山西地區(qū)特色文化的發(fā)展和傳播，并塑造其鮮明的地方文化旅游形象，提高其旅游競爭力。但在開發(fā)考古旅游資源時要注意對考古資源的保護(hù)，促進(jìn)考古旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。
作者：王霞單位：山西職業(yè)技術(shù)學(xué)院
旅游發(fā)展論文:鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)論文
一、鳳溪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)的良性互動
2005年十六屆五中全會提出了建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重大歷史任務(wù)，鳳溪村的新農(nóng)村建設(shè)迅速起步，積極描繪美麗鄉(xiāng)村的畫卷。在建設(shè)的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村旅游成為當(dāng)?shù)貭I造新農(nóng)村的最主要的途徑。而鳳溪新農(nóng)村的建設(shè)進(jìn)度快，成效顯著，也為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供了厚重的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的互動，是在二者存在廣泛內(nèi)在聯(lián)系的基礎(chǔ)上，相互促進(jìn)、聯(lián)動發(fā)展的過程，鳳溪的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)之間實現(xiàn)了耦合。
(一)借助鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，鳳溪新農(nóng)村建設(shè)步伐大
1．大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為農(nóng)民致富提供了寬闊的道路旅游產(chǎn)業(yè)是新農(nóng)村建設(shè)的支撐產(chǎn)業(yè)之一，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)是新農(nóng)村建設(shè)的重要支撐力量，鄉(xiāng)村旅游又是新農(nóng)村建設(shè)的重要模式之一。20世紀(jì)90年代，鳳溪就以獨具特色的瑤族風(fēng)情晚會聞名遐邇，吸引了八方的游客，開創(chuàng)了廣西少數(shù)民族風(fēng)情游的先河。在以后的發(fā)展中，以富川瑤族為代表的少數(shù)民族文化成為賀州的旅游文化品牌，并與山水風(fēng)光、古鎮(zhèn)文化品牌并駕齊驅(qū)。2009年，賀州市政府把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游擺在實現(xiàn)旅游業(yè)突破發(fā)展的重要位置，鳳溪村成為規(guī)劃中富川瑤族風(fēng)情農(nóng)業(yè)觀光休閑旅游區(qū)的重要組成部分，并努力建設(shè)為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點。近幾年，富川提出打造“中國瑤族文化旅游目的地”的目標(biāo)，鳳溪鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展越來越受矚目。目前，鳳溪瑤寨民俗風(fēng)情旅游已成為賀州乃至廣西鄉(xiāng)村旅游的一大亮點，每年接待游客3萬多人次，直接吸納就業(yè)人員38人，帶動和瑤家土特產(chǎn)柑橙等銷售百萬元以上。［1］鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展改變了以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要方式的發(fā)展途徑，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)走多元化方向發(fā)展的道路，開拓了非農(nóng)業(yè)增收渠道，有利于改善農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況。2．深入挖掘旅游文化資源，加強(qiáng)了鄉(xiāng)村的文化建設(shè)隨著旅游開發(fā)，為了滿足游客觀賞瑤族文化的需求，鳳溪通過戲劇團(tuán)表演的形式，使逢年過節(jié)才有的瑤族蝴蝶歌、蘆笙長鼓舞等民間文化成了常態(tài)化。鳳溪的瑤民自古就能歌善舞，據(jù)史料記載，早在清嘉慶年間，鳳溪村有了自己的戲班子，二百余年里村里業(yè)余劇團(tuán)的演出從未間斷過。1993年，越來越多的旅游者來到瑤鄉(xiāng)，村里以陳永楣為首的文藝骨干和鄉(xiāng)親們合計后，決定在原來的鳳溪村業(yè)余彩調(diào)團(tuán)的基礎(chǔ)上，建立鳳溪戲劇團(tuán)。戲劇團(tuán)的成員白天務(wù)農(nóng)、做工，晚上排練戲劇和歌舞，這樣一來，不但外面的游客們也能欣賞到這些傳承了幾百年的民族藝術(shù)，村民們的業(yè)余生活也更加豐富。蔣明娥是戲劇團(tuán)的元老，她自己曾外出打工，但在外面沒呆兩年，就回到了鳳溪村，她直言還是家里舒服，來劇團(tuán)演出，也不為了賺錢，就為了圖個樂子。而對于戲劇團(tuán)團(tuán)長陳永楣來說，他更希望劇團(tuán)能夠吸納更多的年輕人進(jìn)來，讓瑤族的山歌、舞蹈永遠(yuǎn)地傳承下去。［2］借著鄉(xiāng)村旅游這一載體，那些充滿對美好生活的向往和追求，也蘊(yùn)含著濃厚的民族特色和生活氣息，保留著古老淳樸的藝術(shù)風(fēng)格和散發(fā)強(qiáng)烈的泥土芳香的民族文化成為村民的精神家園。3．發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)文明鄉(xiāng)風(fēng)的形成鳳溪旅游業(yè)的發(fā)展增進(jìn)了當(dāng)?shù)嘏c城市之間的互動，外來的現(xiàn)代文化使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民思想觀念不斷得到更新。游客們把現(xiàn)代城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識等信息輻射到農(nóng)村，使農(nóng)民不用外出就能接受現(xiàn)代化意識觀念和生活習(xí)俗。鄉(xiāng)村旅游活動的開展成為城鄉(xiāng)和諧發(fā)展的紐帶，有利于開展文明生態(tài)富裕村創(chuàng)建活動，打破城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。村民們在旅游開發(fā)中市場經(jīng)濟(jì)意識與商品意識不斷增強(qiáng)，也有助于新農(nóng)村文明鄉(xiāng)風(fēng)的形成，“特別是當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^參與旅游開發(fā)，市場經(jīng)濟(jì)意識和商品意識得到增強(qiáng)，整體素質(zhì)得到提高，奠定了實現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)鄉(xiāng)風(fēng)文明的基礎(chǔ)。”［3］鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使環(huán)境保護(hù)意識增強(qiáng)。在2013年開展的清潔城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村中，全村踴躍投入到這場運動中，百年瑤寨煥然一新。此外，鳳溪戲劇團(tuán)上演的一幕幕戲劇，村民們演唱的一曲曲山歌，如清泉澆灌著心靈。以民族文化為吸引物發(fā)展旅游，有利于挖掘、保護(hù)和傳承民族文化，并使得村民重視本民族文化，深刻體會本民族文化的內(nèi)涵，弘揚(yáng)緬懷祖先、尊老愛幼的精神，樹立積極向上的價值觀。4．發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于實現(xiàn)民主管理作為旅游社區(qū)中的成員，當(dāng)?shù)卮迕穹e極參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，極大地提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的民主、法治意識，有利于實現(xiàn)“管理民主”的目標(biāo)。“隨著鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，農(nóng)村居民生活環(huán)境改善，新觀念、新思想傳播，特別是居民的法律意識在參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中被激活，居民參與民主決策的意識和管理意識逐漸增強(qiáng)，認(rèn)識和體會到先進(jìn)管理能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”［3］2006年的新農(nóng)村建設(shè)中，富川縣引導(dǎo)村民成立了“新農(nóng)村建設(shè)理事會”，由村民選舉產(chǎn)生的，主張自己的事情自己辦，自己的家園自己建。由鳳溪村“兩委”干部、村小組長、村民代表等18人組成的新農(nóng)村建設(shè)理事會，專門協(xié)調(diào)處理新農(nóng)村建設(shè)的土地征用、房屋拆遷、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)管理等新農(nóng)村建設(shè)事宜。“新農(nóng)村建設(shè)理事會”成為民眾進(jìn)行民主管理的有效組織。此外，鳳溪村還提高村級組織戰(zhàn)斗力，開展“三級聯(lián)創(chuàng)”活動，實施“兩強(qiáng)”黨員帶富工程和“支部+協(xié)會+農(nóng)戶”新體制，促進(jìn)“五村、兩規(guī)范”建設(shè)。
(二)倚重新農(nóng)村建設(shè)，鳳溪村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展穩(wěn)步向前
鳳溪以新農(nóng)村建設(shè)為平臺，利用鄉(xiāng)村日漸完善的經(jīng)濟(jì)文化條件及基礎(chǔ)設(shè)施，滿足來鄉(xiāng)村旅游者吃、住、行、游、購、娛等方面需求，為鄉(xiāng)村旅游的順利開展提供了硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，實現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游的共贏。1．推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)鳳溪在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，以“打造一個民俗文化旅游村、成立一個理事會、推廣五位一體生態(tài)農(nóng)業(yè)”三個一為重點，充分發(fā)揮農(nóng)民主動參與建設(shè)新農(nóng)村的積極性，整合政策、科技、人才、資金、產(chǎn)業(yè)等有利因素，大力推廣“豬－沼－果(稻、菜、煙)－燈－魚”五位一體生態(tài)農(nóng)業(yè)，發(fā)展高效農(nóng)業(yè)。按照生態(tài)學(xué)原理和生態(tài)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，因地制宜地設(shè)計、調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，形成生態(tài)上與經(jīng)濟(jì)上兩個良性循環(huán)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會三大效益的統(tǒng)一。2006年，鳳溪村共投入資金176萬元用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，新種臍橙250畝、春烤煙450畝、香芋400畝，養(yǎng)殖瘦肉型母豬300頭、豬花1000余頭，菜牛200頭，在建養(yǎng)殖野生塘角魚小魚池30座，沼氣池50座，在農(nóng)田安裝頻振式殺蟲燈10多盞。［4］新農(nóng)村建設(shè)一起步，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展就為鳳溪村積累了堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2．弘揚(yáng)民族文化藝術(shù)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供不絕的源泉深厚、旖旎的瑤族文化是鳳溪旅游開發(fā)的基礎(chǔ)。1993年改建的鳳溪戲劇團(tuán)，為旅游者提供了觀賞鄉(xiāng)風(fēng)民俗的平臺。如今，戲劇團(tuán)每個月都在村里的戲臺演出，次數(shù)多達(dá)7、8次，接待了很多國內(nèi)外游客。實景演出《印象鳳溪》，有蝴蝶歌、蘆笙長鼓舞、竹竿舞，甚至連日常的織布、刺繡，也被搬上了舞臺，原汁原味令游客驚嘆。鳳溪著力打造賀州市“千村萬戶文藝惠民工程”文藝村，全國首創(chuàng)的“千村萬戶文藝惠民工程”以廣大農(nóng)村為陣地，以農(nóng)民群眾為主體，以原有的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)建、命名一批文藝村、文藝戶，廣泛組織開展公益演出、藝術(shù)培訓(xùn)和專業(yè)指導(dǎo)，進(jìn)一步弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、滿足農(nóng)民群眾文化藝術(shù)需求、繁榮農(nóng)村文化。陳永楣認(rèn)為鳳溪村經(jīng)常開展文藝活動，村民們像種莊稼一樣“種文化”，把“文化的種子”種入鄉(xiāng)村大地。鄉(xiāng)土文化藝術(shù)成為旅游發(fā)展不絕的源泉。［1］3．加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游的接待水平在新農(nóng)村的建設(shè)中，鳳溪村加強(qiáng)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升了鄉(xiāng)村旅游的接待水平。2006年，鳳溪村依托瑤族刺繡、土紡、文物古跡等獨特民族風(fēng)情旅游資源，按照“打造鳳溪瑤寨社會主義民俗新村”的定位要求，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施建設(shè)，塑造民俗新村新面貌。拆除并清理雜房55處1600平方米，觀光道路兩旁房屋外墻勾縫3600平方米，安裝路燈10盞，主干道兩旁房屋屋外墻瓷磚亮化5600平方米，建瑤族特色圍墻250米，新建1564米的通村水泥路，新建1個標(biāo)準(zhǔn)化籃球場，修繕打造了2棟瑤族民俗新居。近年來，在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)各有關(guān)部門的大力扶持下，鳳溪村發(fā)生了翻天覆地的新變化，投入200多萬元實施城鄉(xiāng)風(fēng)貌改造工程，先后建設(shè)了宣傳文化長廊、休閑文化廣場、標(biāo)準(zhǔn)籃球場，400平方米的停車場;休閑娛樂的荷花塘、九曲橋、八角涼亭;3棟總面積600多平方米的瑤族民俗新居，瑤族特色的村大門，修復(fù)山門兩座、門樓兩座等，一大批設(shè)施的改造建設(shè)，使鳳溪村面貌煥然一新。［5］4．加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境整治，增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力村貌的綠化與美化，是提升鄉(xiāng)村旅游環(huán)境質(zhì)量的重要保障。2007年，鳳溪村通過對水、路、廁、圈、廚的五改建設(shè)，解決人畜飲水和農(nóng)用水困難問題;修通鄉(xiāng)村公路、硬化入戶路;住房和畜圈相對隔離，開發(fā)推廣沼氣等潔凈能源，使廚房整潔、衛(wèi)生、明亮。瑤村的衛(wèi)生條件得到了極大地改善。但鳳溪1000多瑤胞世代聚居在西嶺山腳的山坳里，“垃圾圍村”現(xiàn)象長期存在且較為嚴(yán)重。為了徹底改變這一亂象，2013年城北鎮(zhèn)出臺了“聯(lián)合保潔”制。即將鳳溪村劃分成6個責(zé)任小區(qū)，每個小區(qū)配備一名保潔員和一名衛(wèi)生督查員。小區(qū)實施每月動態(tài)考評，自6月1日這一制度正式掛牌實施以來，全村已經(jīng)開展3次評比，評選出小區(qū)3個，清潔示范戶18戶，近20噸的垃圾一掃而光，百年瑤寨重現(xiàn)了往日的光鮮與明亮。此外，城北鎮(zhèn)團(tuán)委、婦聯(lián)組織18名城北籍大學(xué)生志愿者在鳳溪開展的為期1個月的清潔城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村主題社會實踐活動，以及聯(lián)合鳳溪民間藝術(shù)團(tuán)、城北桂劇團(tuán)在印象鳳溪實景舞臺舉辦了一場凈村潔屯主題文藝匯演，也使清潔城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的理念深入人心。
二、加強(qiáng)鳳溪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)良性互動的路徑
鳳溪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)之間相互作用、相互影響，使鳳溪初步實現(xiàn)二者的良性互動。然而，二者之間的關(guān)系必然隨著社會的發(fā)展更加緊密，鄉(xiāng)村發(fā)展趨勢也必然對它們進(jìn)一步結(jié)合的路徑提出更高的要求。
(一)重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)的統(tǒng)籌部署，形成互動并進(jìn)格局
當(dāng)?shù)卣畱?yīng)充分認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)有機(jī)結(jié)合的重要性，出臺相關(guān)政策，進(jìn)行統(tǒng)籌部署。從目前來說，鳳溪主要還是以鄉(xiāng)村旅游作為新農(nóng)村建設(shè)的突破口，并以此帶動相關(guān)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，每年應(yīng)制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃的方案，選擇更適于鳳溪旅游發(fā)展的模式，加大鄉(xiāng)村旅游的投入，鞏固“中國瑤族文化旅游目的地”的品牌。另一方面，也要擬定推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的新方案，在促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、民主管理方面推陳出新。通過對兩方的合理部署，達(dá)到既推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，也使新農(nóng)村建設(shè)闊步向前的目的。
(二)堅持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)的示范點相結(jié)合，打造兩位一體的新亮點
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)中，應(yīng)發(fā)揮示范點的積極效應(yīng)，以推進(jìn)內(nèi)涵發(fā)展，提品質(zhì)次，擴(kuò)大知名度。鳳溪的新農(nóng)村示范片建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)始終堅持同步規(guī)劃、同步實施、同步推進(jìn)，做到新農(nóng)村建設(shè)示范片也是鄉(xiāng)村旅游示范點，并著力提升檔次，力爭建成全國知名的示范片點。2006年鳳溪成為廣西第二批農(nóng)業(yè)旅游示范單位。目前，賀州市只有黃姚古鎮(zhèn)獲批為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點。具有民族文化氣息的鳳溪如能獲此殊榮，并力爭成為新農(nóng)村建設(shè)的示范點，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)才能迎來新的突破，新農(nóng)村建設(shè)也才能上新臺階。
(三)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與新農(nóng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)的結(jié)合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展
鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與新農(nóng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的結(jié)合，是推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)有機(jī)結(jié)合的催化劑。古瑤寨的民族風(fēng)情、歷史文化游雖說讓游客流連忘返，但旅游產(chǎn)品仍顯單一。作為“中國特色農(nóng)業(yè)百強(qiáng)示范縣”和“中國臍橙之鄉(xiāng)”稱號的富川，目前已舉辦了四屆“富川臍橙”節(jié)暨瑤鄉(xiāng)文化旅游節(jié)的舉辦。節(jié)慶活動的舉辦是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與新農(nóng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合的嘗試，豐富了旅游產(chǎn)品，增加了旅游的吸引力;有效地提升了富川臍橙知名度，促進(jìn)了臍橙的流通銷售，推動新農(nóng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。鳳溪臍橙豐收觀光游帶給游客的不僅是獨特的體驗，也有助于第三產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互結(jié)合。
作者：黃燕群 單位：賀州學(xué)院
旅游發(fā)展論文:國際旅游物流發(fā)展論文
一、變量選取和數(shù)據(jù)處理
國家相關(guān)政策傾向海南省旅游業(yè)以來，海南省的國際旅游業(yè)得到了長足發(fā)展，成為海南省的支柱產(chǎn)業(yè)。為適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展，海南省物流業(yè)也在不斷進(jìn)步，力爭滿足海南省國際旅游業(yè)的發(fā)展需求。為此，海南省制定了《海南省物流業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，計劃到2015年，基本形成以全省綜合運輸網(wǎng)絡(luò)為主體支撐的、較為完善的多式聯(lián)運體系，第三方物流服務(wù)所占比重超過30%，全省現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到180億元，占全省GDP的比率為6%，全社會物流成本占GDP的比率降到18%以下。為了測度海南省物流業(yè)發(fā)展情況以及物流業(yè)與國際旅游業(yè)的發(fā)展之間的相互促進(jìn)關(guān)系，選取了幾個重要指標(biāo)，對其進(jìn)行相關(guān)分析，并對其分析結(jié)果進(jìn)行討論和反饋。在海南省國際物流業(yè)發(fā)展方面，選取貨物周轉(zhuǎn)量（億t·km）X為主要指標(biāo)；同時選取海南省的旅游外匯收入（億元）M以及海南省的國際旅游人數(shù)（萬人次）P作為海南省國際旅游業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。根據(jù)海南省統(tǒng)計年鑒的相關(guān)數(shù)據(jù)，對海南省1993-2013年的物流業(yè)和國際旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及其相關(guān)關(guān)系進(jìn)行了分析。相關(guān)數(shù)據(jù)的運算借助EViews6.0.進(jìn)行。
二、實證研究
2.1時間序列分析
時間序列分析是對選取的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行時間上的縱向分析，找出隨著時間變化，各個指標(biāo)相關(guān)數(shù)據(jù)的變化關(guān)系和變化趨勢特點。變量時序圖如圖1所示。從圖1中的變化趨勢可以看出，海南省的貨物周轉(zhuǎn)量、旅游外匯收入以及國際旅游人數(shù)三個數(shù)據(jù)取對數(shù)后得到的數(shù)據(jù)（LNX、LNP以及LNM），它們之間的變化增長趨勢趨向于同一方向，這說明三者之間極有可能具有協(xié)整關(guān)系。為了驗證這一觀點，通過相關(guān)系數(shù)矩陣來分析它們之間存在的聯(lián)系。研究結(jié)果表明，它們之間存在著很高的相關(guān)系數(shù)，說明這三個變量之間的相關(guān)關(guān)系非常密切。也就說明了海南省物流業(yè)的發(fā)展與海南省旅游業(yè)尤其是國際旅游業(yè)的發(fā)展有著非常密切的正向相關(guān)性。
2.2變量的平穩(wěn)性檢驗
當(dāng)時間序列是平穩(wěn)的時候，在圖形上會表現(xiàn)為時間序列曲線圍繞其均值波動，不會偏離均值太多。當(dāng)時間序列曲線偏離其均值很多時，就說明時間序列是不平穩(wěn)的。下面用ADF檢驗法來對時間序列的平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗。ADF將非平穩(wěn)序列運用差分的數(shù)學(xué)方法轉(zhuǎn)化為平穩(wěn)序列。用μ來表示隨機(jī)誤差項，用t來表示時間趨勢項，用k來表示滯后項，用α1來表示常數(shù)項，用α2表示相關(guān)系數(shù)。則假設(shè)檢驗的具體方法為：及時步：原假設(shè)H0：α2=0，備擇假設(shè)H1：α2≠0；第二步：將α2的ADF數(shù)值運算出來；第三步：選取合理的顯著性水平，若α2數(shù)值比顯著性水平值大時，不接受原假設(shè)，即拒絕H0，也就是說所檢驗的時間序列是平穩(wěn)的。若α2數(shù)值比顯著性水平值小時，則接受原假設(shè)，即接受H0，也就是說所檢驗的時間序列是不平穩(wěn)的。當(dāng)這種情況出現(xiàn)時，需要對該時間序列進(jìn)行進(jìn)一步的分析，當(dāng)發(fā)現(xiàn)其是d階單整時停止檢驗。同時為了使殘差項為白噪音，需要在時間序列檢驗時加入許多個滯后項。首先，LNX這個時間序列是非平穩(wěn)的。運用相同的方法可以知道，另外兩個時間序列也是非平穩(wěn)的。為解決這一問題，通過一階差分序列對存在單位根的時間序列進(jìn)行檢驗，從而得到LNX、LNP以及LNM三個時間序列的單整階數(shù)，然后對截距項進(jìn)行篩選，選取兩階滯后差分項。運用新的差分序列再次檢驗時間序列的單位根，發(fā)現(xiàn)所檢驗的時間序列在一定的顯著性水平下是平穩(wěn)的，在這個前提下，對這三個統(tǒng)計量之間的協(xié)整關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步的檢驗。
2.3變量的協(xié)整檢驗
當(dāng)以上三個變量的時間序列之間的線性組合是平穩(wěn)序列時，這三個變量本身的時間序列卻并不一定是平穩(wěn)的。因此可以利用這種方法來進(jìn)行變量的協(xié)整檢驗。上面分析得到這三個變量的時間序列是非平穩(wěn)序列，于是考慮對這三個序列進(jìn)行一種線性組合，使得它們的線性組合達(dá)到平穩(wěn)的狀態(tài)，從而證明它們之間存在著某種長期的均衡關(guān)系。然后再進(jìn)行協(xié)整檢驗，協(xié)整檢驗的基礎(chǔ)原理是，如果序列Zt=(Z1,Z2,...,Zm），并且這些序列都以d階單整的形式出現(xiàn)，這時若存在一個向量α，這個向量與時間序列的運算α1Z1+α2Z2+...+αmZm是平穩(wěn)的時間序列，那么就說這組時間序列存在著某種長期均衡關(guān)系或者是協(xié)整關(guān)系。
4誤差修正模型的構(gòu)建
當(dāng)三個變量之間的協(xié)整關(guān)系確定后，需要對這三個變量的系數(shù)分別估計，以達(dá)到更加的狀態(tài)，這一步驟是通過誤差修正模型來進(jìn)行的。誤差修正模型建立的過程為首先檢驗因變量和自變量之間的協(xié)整性關(guān)系，如果二者之間存在協(xié)整性關(guān)系，那么就計算得到其回歸方程，并計算相應(yīng)的殘差序列et，將et-1作為相應(yīng)的解釋因素來建立誤差估計模型。得到誤差修正模型如下，其中ecmt-1為誤差修正值：ΔLNPt=0.1892+1.1284ΔLNXt-0.3739ecmt-1（4）t=(2.829484)(3.986771)(3.248292)R2=0.837383F=6.765787LNM與LNX的誤差修正模型：ΔLNMt=0.1889+2.3728ΔLNXt-0.1976ecmt-1（5）t=(3.965676)(2.867755)(2.566153)R2=0.705651F=5.678282以上兩個方程表明，海南省國際旅游業(yè)在短期內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r受到均衡誤差的影響。從上述誤差修正模型可以看出，海南省國際旅游業(yè)的人數(shù)與海南省貨物周轉(zhuǎn)量之間存在著一定的相關(guān)關(guān)系。貨物周轉(zhuǎn)量每增加一個單位，海南省的旅游人數(shù)將增加2.3728個單位，這說明海南省的國際旅游的人數(shù)在很大程度上受到海南省貨物周轉(zhuǎn)量的影響，這是一個關(guān)鍵的制約因素。當(dāng)貨物周轉(zhuǎn)量變化1個單位時，海南省的旅游外匯收入也要相應(yīng)變化1.1284個單位，這說明海南省貨物周轉(zhuǎn)量對海南省旅游外匯收入的影響也非常大。結(jié)果表明，海南省旅游外匯收入、海南省貨物周轉(zhuǎn)數(shù)量以及海南省國際旅游人數(shù)之間存在協(xié)整關(guān)系，同時三者之間是相互影響、共同合作的。
三、結(jié)語
通過以上一系列的相關(guān)性檢驗和協(xié)整檢驗的結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，海南省的國際旅游業(yè)的發(fā)展與海南省物流業(yè)發(fā)展確實存在著非常密切的相關(guān)性關(guān)系，兩者具有互相促進(jìn)的關(guān)系。由此本文得出結(jié)論，海南省物流業(yè)的發(fā)展對海南省旅游業(yè)尤其是國際旅游業(yè)的發(fā)展具有有效的推動作用，同時海南省國際旅游業(yè)的發(fā)展又為海南省物流業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。因此，海南省必須要深刻認(rèn)識到這兩者之間的關(guān)系，以它們的相互關(guān)系為框架制定相關(guān)政策，促進(jìn)雙方緊密合作、共同發(fā)展。同時要通過一系列措施進(jìn)一步加強(qiáng)海南省物流業(yè)與海南省國際旅游業(yè)的相關(guān)關(guān)系，使得兩者之間的互相促進(jìn)作用更加緊密、合作深度進(jìn)一步加深。
作者：相廣萍 單位：廣州康大職業(yè)技術(shù)學(xué)院
旅游發(fā)展論文:我國發(fā)展旅游保險市場論文
一、我國旅游保險市場的現(xiàn)狀
旅游市場的興起，也出現(xiàn)了一系列急需要解決的問題：比如遇到自然災(zāi)害、意外的交通事故、旅行社違約等問題。在我國，對于旅游保險涉及的主要由人身意外傷害、旅游意外傷害、旅游意外傷害保險、旅游救助保險、旅游救援保險、住宿游客人身保險五種組成，這幾個險種意境無法保障我國游客的財產(chǎn)和人身的安全。有資料顯示我國出游的旅游者大多處于無保險狀態(tài)，在這一市場每年大約有74億元的保費的市場份額。但是在實際情況中我們只對這個市場的20%左右進(jìn)行了開發(fā)，大約有80%的市場需要我們進(jìn)行開發(fā)。
二、我國目前旅游保險市場發(fā)展存在的問題
1.游客出行對于保險意識淡薄我國居民每年出行的數(shù)量年年增加，但是對于旅游保險這一投保意識卻十分淡薄，對于旅游保險缺乏一定的認(rèn)識和了解使得一些旅游保險產(chǎn)生了滯銷。一是由于辦理保險各項業(yè)務(wù)的復(fù)雜性和宣傳并不到位，消費者對于旅游保險的認(rèn)識還十分的模糊；二是一些消費者對于旅游一直存在一種繳費的心理，認(rèn)為出行旅游只要注意一些，小心一些就不會出現(xiàn)問題，對于在外出旅行中一些存在的風(fēng)險以及后果存在認(rèn)識不足。
2.保險公司對旅游保險業(yè)務(wù)不重視旅游保險具有期限短、賠付率高的特點，一些保險公司對于開班旅游保險業(yè)務(wù)的興致不高，對于在旅游保險的一些產(chǎn)品在開發(fā)、設(shè)計以及小傷方面都投入的很少。保險公司對于旅游風(fēng)險的控制水平并不是很高，主要體現(xiàn)在：目前一些保險公司只針對一些團(tuán)體旅游進(jìn)行銷售和服務(wù)，對于一些自助的游客并不服務(wù)，主要的原因是團(tuán)體參保可以進(jìn)行整單承接，自助游客主要因為個體差異性大，以目前的保險公司的技術(shù)水平很難短期服務(wù)于散單顧客；由于旅游外出的風(fēng)險控制很低，保險公司對于在游客旅游期間參加的所有項目進(jìn)行承保，一些保險公司對于游客登山、潛水、攀巖等一些容易產(chǎn)生危險的項目提出免責(zé)條款，而這些卻恰恰是消費者在外出旅游時最想得到保障的方面。
3.保險公司的險種開發(fā)并不能滿足旅游業(yè)的發(fā)展由于保險公司的險種十分有限，對于目前不斷發(fā)展的旅游市場，當(dāng)前的險種很難滿足旅游業(yè)的發(fā)展。旅游的途中往往包含了很多的風(fēng)險因素，如搶劫、自然災(zāi)害、乘車安全等都隨時有可能發(fā)生，目前保險公司對于這些還少有涉足。對于一些新的旅游保險業(yè)務(wù)，保險公司所進(jìn)行的營銷方法也比較單一，僅僅依靠旅行、票點代售以及網(wǎng)上投保幾種渠道進(jìn)行，整個營銷通路還沒有全部打開。
三、大力發(fā)展我國旅游保險的方法
1.對旅游保險的宣傳要加大宣傳力度當(dāng)前我國居民外出旅游已經(jīng)對風(fēng)險意識有所增強(qiáng)，這在客觀上就已經(jīng)為我國的旅游保險業(yè)的發(fā)展提供了一個很大的發(fā)展空間。保險公司應(yīng)對旅游保險的產(chǎn)品加大宣傳，讓人們對產(chǎn)品的了解。與此同時社會各部門也應(yīng)該積極配合，在居民旅游外出時，提醒其辦理旅游保險業(yè)務(wù)，在旅行社或者網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行報名時應(yīng)該積極宣導(dǎo)宣傳和推薦的工作，將覆蓋面要做到較大最廣。
2.保險公司要對服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新保險公司應(yīng)該對傳統(tǒng)的銷售模式和投保方式進(jìn)行變更，以往的旅游保險銷售只是在旅游時進(jìn)行推保，保險公司可以在平時的壽險的時候推銷旅游保險或者進(jìn)行打包銷售，讓消費者對2個險種或2個以上進(jìn)行共同購買，做到借力使力。
3.對旅游業(yè)保險市場規(guī)范整頓相關(guān)部門應(yīng)該對旅行社的保險業(yè)務(wù)進(jìn)行資格審查，確保整個保險市場的良性的、有序的發(fā)展。加強(qiáng)旅游保險的工作，在游客辦理業(yè)務(wù)時，要讓消費者有知情權(quán)，對一些不法行為要嚴(yán)厲的打擊，對一些收取手續(xù)費的不正當(dāng)行為要堅決地禁止，對一些多次審查不合格的旅行社要堅決地予以查處。各保險公司也要對自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)加強(qiáng)建設(shè)，加強(qiáng)在旅游地點的醫(yī)療、救援業(yè)務(wù)的開展。提升理賠效率，維護(hù)市場的一個正常秩序。
4.拓寬銷售渠道以方便投保除了依靠傳統(tǒng)的旅行社和售票點代售意外，筆者認(rèn)為應(yīng)該借助當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投保。隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大趨勢，人們在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行消費已經(jīng)有了相當(dāng)大的一個比重，生活用品、家電甚至汽車都已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行保險業(yè)務(wù)的開發(fā)也是未來保險業(yè)發(fā)展的一個必然的趨勢。目前我國已經(jīng)有保險公司在網(wǎng)絡(luò)上開展了在線投保的業(yè)務(wù)，消費者可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行自主選擇，進(jìn)行險種的甄別并進(jìn)行上支付。對于可以進(jìn)行這項業(yè)務(wù)的公司，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，并利用客戶服務(wù)端進(jìn)行服務(wù)，讓消費者在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行支付，可以減少很大的人力、物力和財力，就可以更多的讓惠于客戶。不僅可以提高效率還可以方便消費者，也增加了保險公司的業(yè)務(wù)收入。
5.抓好續(xù)保，持續(xù)營銷我們都知道開發(fā)一個客戶很難，但是維護(hù)一個老的客戶就相對容易很多，在我國保險業(yè)里，由于一些老客戶維護(hù)不佳，經(jīng)常會出現(xiàn)續(xù)保不利的情況。因此保險公司應(yīng)該退出一系列的續(xù)保優(yōu)惠來爭取老客戶繼續(xù)投保。保險公司可以根據(jù)旅游的出險概率引導(dǎo)客戶的彈性費率。
四、結(jié)語
目前我國的保險業(yè)正在處于一個上升期，百姓居民的生活水平的日益提高，已經(jīng)對投保體現(xiàn)出了越來越大的興趣，旅游保險亦是如此，國家相關(guān)部門要積極宣導(dǎo)，保險公司也要合理的推出自己的產(chǎn)品，讓消費者可以買的舒心、出行安心。真正做到旅游保險成為居民出行旅游的必選條件。
作者:王靚 單位:吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院
旅游發(fā)展論文:可持續(xù)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)論文
一、生態(tài)旅游開發(fā)中的建設(shè)問題
在進(jìn)行生態(tài)旅游建設(shè)中，我們因為屬于剛接到通知，所以在建設(shè)中就暴漏出了一些問題，其中主要體現(xiàn)在以下三個方面。及時，管理體制上缺乏經(jīng)驗，開發(fā)生態(tài)旅游的建設(shè)中，因為我省屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，且常年較熱，但是黃龍名勝風(fēng)景區(qū)卻屬于高原溫帶亞寒帶季風(fēng)氣候，其主要特點為：
濕潤寒冷，冬季長，夏天短。在建設(shè)管理上，就出現(xiàn)了一定的問題，在進(jìn)行生態(tài)旅游建設(shè)中因為缺少參照，所以在建設(shè)管理中就出現(xiàn)了問題。
第二，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施在初建設(shè)中有些差，景區(qū)的影響效果，也要從基礎(chǔ)建設(shè)上進(jìn)行區(qū)分。這里我們拿青城山作為對比，因為歷史氛圍不同，在基礎(chǔ)建設(shè)上就有了根本上的差異性。青城山屬于典型的道教建筑，而對于生態(tài)旅游上來，只要在堅持原有基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理的管理就可以了，但是黃龍風(fēng)景名勝區(qū)因為病程原始生態(tài)系統(tǒng)的理念，在進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)中，就有了很多的潛在問題。所以在建設(shè)中，也就走了更多的彎路，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和多年的管理經(jīng)驗，也做出了相應(yīng)的改善。
第三，過分追求低投入高產(chǎn)值，這一點對于我們來說，是比較現(xiàn)實的問題，在旅游產(chǎn)業(yè)中，通常都是為了追求一本萬利，但是過分的追求低投入高回報來說，就有些不切合實際，任何的發(fā)展都是有規(guī)矩所要遵循的，那就是針對服務(wù)。所以在進(jìn)行投資中，也應(yīng)該考慮到資源的消耗問題，這樣才能夠真正的做到可持續(xù)發(fā)展。
二、生態(tài)旅游中的開發(fā)原則
在進(jìn)行生態(tài)旅游開發(fā)中，我們還應(yīng)該遵循生態(tài)的基本原則進(jìn)行開發(fā)。大自然的一草一木都有著其自身存在意義。黃龍風(fēng)景名勝區(qū)闊葉林和針葉林都比較突出，而在進(jìn)行資源改造中，我們只要進(jìn)行一定的道路開設(shè)就可以，并不需要進(jìn)行大面積的建設(shè)基地，進(jìn)行環(huán)境改造，這就在資金的啟用上以及在環(huán)境保護(hù)上有了一定的節(jié)約。有效的利用生態(tài)本身的資源，這是堅持生態(tài)旅游的一項基本開發(fā)原則，而這一原則和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。利用天然的水文地理進(jìn)行宣傳，從而保障在堅持生態(tài)旅游的基本原則上，完成旅游生態(tài)建設(shè)，這樣在進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃和管理上都能夠比較好的完成旅游項目建設(shè)任務(wù)。
三、結(jié)語
生態(tài)旅游在本著不影響環(huán)境的基礎(chǔ)上，對于整體的社會發(fā)展，也有著一定的意義。針對常駐城市之中的行業(yè)精英管理人士來說，一個親近自然的機(jī)會對他們來說，就是一種身心的享受，是對城市喧囂的一種假期修養(yǎng)。也是對人在生活中的一種精神改善，所以在進(jìn)行旅游發(fā)展中，堅持生態(tài)旅游，在不破壞環(huán)境的基礎(chǔ)上，完成可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，從而也保障了其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
作者：邱述彬單位：黃龍部級風(fēng)景名勝區(qū)管理局
