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旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

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旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究:我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

【摘 要】旅游經(jīng)濟(jì)是我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)也是我國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)支柱,但是我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然存在著很多的問(wèn)題,如服務(wù)質(zhì)量整體水平不高、缺乏保障措施、缺乏促進(jìn)機(jī)制等等,這些都嚴(yán)重地阻礙了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此,本文在相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,探討了我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展策略。

旅游業(yè)在我國(guó)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),旅游經(jīng)濟(jì)在我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的十分之一。旅游經(jīng)濟(jì)是以旅游業(yè)和商品經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的,是在一定經(jīng)濟(jì)條件下所產(chǎn)生的一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng),是旅游業(yè)活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。隨著我國(guó)加入WTO,國(guó)際和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化,受到諸多因素的影響,由于我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)還不健全,存在很多的問(wèn)題,嚴(yán)重阻礙了我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展。

一、旅游經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論基礎(chǔ)

(1)旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。旅游經(jīng)濟(jì)(Tourism Economy)是指旅游行為主體以旅游活動(dòng)為前提,以商品經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ),通過(guò)一系列的旅游活動(dòng),依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),將旅游行為與經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行關(guān)聯(lián),反映在旅游活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程中,旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者之間,按照各種利益而發(fā)生經(jīng)濟(jì)行為所表現(xiàn)出來(lái)的各種經(jīng)濟(jì)效益的總和。旅游經(jīng)濟(jì)包括旅游者在旅游過(guò)程中相關(guān)的衣食住行、娛樂(lè)消費(fèi)等方面。旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)包括旅游者消費(fèi)、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)、旅游市場(chǎng)、宏觀(guān)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng),是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的重要組成部分。

(2)旅游經(jīng)濟(jì)的重要作用。首先,旅游經(jīng)濟(jì)可以緩解目前我國(guó)廣泛存在的就業(yè)問(wèn)題。旅游經(jīng)濟(jì)包括旅游者在旅游活動(dòng)中的食、住、行、游、購(gòu)在內(nèi)的各方面,遍及相關(guān)的各種行業(yè),也就可以直接或間接的提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。其次,可以調(diào)整我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。再次,可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。可以增加稅收,擴(kuò)大旅游區(qū)當(dāng)?shù)卣亩愒?可以促進(jìn)旅游區(qū)當(dāng)?shù)氐氖姓⒔煌ā⒐┧⒐╇姟⑼ㄓ嵉然A(chǔ)設(shè)施的建設(shè),有利于旅游區(qū)當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏降奶岣摺?可以更好地展示地方的人文、社會(huì)和投資環(huán)境,擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)外的影響力和吸引力,提高旅游區(qū)的對(duì)外開(kāi)放水平。

二、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

(1)我國(guó)旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量整體水平不高。旅游經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)其本質(zhì)就是旅游產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)內(nèi)外旅游競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,旅游產(chǎn)品的質(zhì)量決定著旅游產(chǎn)品的生命力。據(jù)相關(guān)調(diào)查表明,我國(guó)大多數(shù)旅游企業(yè)還存在很多服務(wù)質(zhì)量水平低下的問(wèn)題。特別是我國(guó)的中小型的旅游企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到旅游服務(wù)質(zhì)量的重要性,對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量建設(shè)漠不關(guān)心,從而導(dǎo)致我國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量整體水平不高。這主要是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們生活水平不斷提高,人們旅游欲望的增強(qiáng)使得旅游業(yè)呈現(xiàn)供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì),特別是法定的節(jié)假日,各旅游景點(diǎn)尤其是名勝古跡人滿(mǎn)為患,使得旅游企業(yè)不注重旅游的服務(wù)質(zhì)量建設(shè),只顧當(dāng)前的利益;其次,我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)缺乏專(zhuān)業(yè)人才。當(dāng)前我國(guó)旅游企業(yè)缺乏人才,人力資源管理制度不規(guī)范。旅行企業(yè)人員學(xué)歷較低,多為中專(zhuān)或高職畢業(yè)生,缺乏本科及以上學(xué)歷的從業(yè)者,導(dǎo)致旅游經(jīng)營(yíng)水平低。此外,作為一個(gè)對(duì)外的窗口行業(yè),我國(guó)旅游的對(duì)外服務(wù)水平不高,旅游簽證手續(xù)十分繁瑣、導(dǎo)游的外語(yǔ)水平較差、服務(wù)質(zhì)量較低、酒店服務(wù)達(dá)不到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),失去了很大一部分國(guó)外游客,也就使得我國(guó)的旅游行業(yè)無(wú)法樹(shù)立國(guó)際品牌形象,無(wú)法參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這些因素均給我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了不利的影響。

(2)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏保障措施。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:首先,旅游行政管理體制存在問(wèn)題,雖然已經(jīng)進(jìn)行了改革但是改革不到位。旅游業(yè)中的管理缺乏綜合性缺乏服務(wù)性,致使我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的管理效果較差,并存在管理錯(cuò)位的情況。其次,旅游經(jīng)濟(jì)整體信息化水平較低。到目前為止我國(guó)的旅游業(yè)還沒(méi)有真正形成旅游電子商務(wù),導(dǎo)致旅游信息不能及時(shí)和有效的。再次,我國(guó)旅游的公共保障體系不健全。由于旅游營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的欠缺我國(guó)對(duì)旅游公共保障投入較小,使得旅游基礎(chǔ)公共設(shè)施總供給不足,不能滿(mǎn)足游客的需求。,旅游相關(guān)法律法規(guī)不健全,造成旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境不公平,不能在良性運(yùn)行機(jī)制的前提下發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。

(3)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)缺乏促進(jìn)機(jī)制。雖然在我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到了政府和社會(huì)的高度重視,但是我國(guó)還缺乏相應(yīng)的促進(jìn)機(jī)制,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:首先,旅游市場(chǎng)主體不清晰。政府的行政干預(yù)過(guò)多導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品單一、發(fā)展方式粗放、核心競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題。其次,旅游區(qū)域協(xié)調(diào)性差,政府監(jiān)督管理不到位。由于缺乏區(qū)域性協(xié)調(diào),常出現(xiàn)名人故里爭(zhēng)奪的事件強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)的現(xiàn)象。,我國(guó)旅游業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理,缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)是受?chē)?guó)家保護(hù)的,政企不分,缺乏引進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制,制約了旅游企業(yè)的自我發(fā)展,不能充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性。

三、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策分析

(1)提高我國(guó)旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的整體水平。要發(fā)展我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)就必須不斷提高我國(guó)旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量,我國(guó)的旅游業(yè)必須要充分認(rèn)識(shí)到旅游服務(wù)質(zhì)量是旅游經(jīng)濟(jì)不斷提高的主要途徑。提高我國(guó)旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量的主要方法有以下幾種方法:首先,要不斷提高導(dǎo)游、講解員等服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量,提高我國(guó)旅游業(yè)從業(yè)人員的道德、專(zhuān)業(yè)水平,要不斷滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外旅游服務(wù)的質(zhì)量需要;其次,培養(yǎng)旅游專(zhuān)業(yè)人才,提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。要重視旅游企業(yè)內(nèi)部人力資源的管理,加大培訓(xùn)投入培養(yǎng)旅游人才,對(duì)旅游業(yè)人員進(jìn)行定期的科學(xué)培訓(xùn),鼓勵(lì)旅游科研,并建立相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制;再次,要不斷提高旅游業(yè)硬件設(shè)施方面的建設(shè)水平,要對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游者的服務(wù)做到質(zhì)價(jià)相符,誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),不斷提高硬件水平以滿(mǎn) 足國(guó)內(nèi)外游客硬件設(shè)施的需要;此外,要建立相關(guān)的服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督制度,相關(guān)部門(mén)要定期游客的滿(mǎn)意程度以及投訴信息,以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題;,完善旅游管理制度,建立健全我國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量保障體系,不斷提高我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)總體競(jìng)爭(zhēng)力。

(2)完善旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保障措施。良好的保障措施是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然,可以達(dá)到良好的促進(jìn)效果。可以從以下幾個(gè)方面入手:首先,改革當(dāng)前的旅游管理體制。將目前行業(yè)管理改變?yōu)榫C合管理,改變現(xiàn)有的監(jiān)督管理體制樹(shù)立服務(wù)管理的理念,提高我國(guó)旅游管理的服務(wù)水平。其次,完善旅游公共保障體系。加大對(duì)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入,完善各種配套的基礎(chǔ)旅游設(shè)施,使游客出行更加快捷和便利,滿(mǎn)足游客的需求,提高游客的滿(mǎn)意度;再次,要健全旅游法律法規(guī)。盡快出臺(tái)并及時(shí)修改旅游相關(guān)法律法規(guī),規(guī)范旅游市場(chǎng)的基本秩序,為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造良好的法律環(huán)境。

(3)完善旅游經(jīng)濟(jì)促進(jìn)機(jī)制。要發(fā)展我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì),必須建立促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高效運(yùn)行機(jī)制。首先,培育旅游企業(yè)并要將其培育成市場(chǎng)主體。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)過(guò)程中政府要減少過(guò)多的行政干預(yù),鼓勵(lì)旅游企業(yè)成為市場(chǎng)主體,調(diào)動(dòng)旅游企業(yè)發(fā)展旅游的積極性。其次,加大政府的監(jiān)管力度。在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中,要協(xié)調(diào)各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展行為,規(guī)范旅行業(yè),建立旅游經(jīng)濟(jì)的正常市場(chǎng)秩序;,建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,加強(qiáng)宏觀(guān)管理。要不斷加強(qiáng)宏觀(guān)管理,轉(zhuǎn)換旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)制,實(shí)行政企分開(kāi),將旅游企業(yè)推入市場(chǎng),使旅游企業(yè)成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)者,不斷提高旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,提高旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

隨著我國(guó)加入WTO,世界經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)以及國(guó)內(nèi)旅游城市知名度的提高,旅游業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和旅游競(jìng)爭(zhēng)壓力,也存在著很多問(wèn)題。本文在理論研究和實(shí)踐探索的基礎(chǔ)上,探討了我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的現(xiàn)狀,并提出了相應(yīng)的策略。只要我國(guó)旅游業(yè)充分意識(shí)到自身存在的問(wèn)題,并積極改進(jìn),我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代。

旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究:工業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與對(duì)策探究

工業(yè)旅游是伴隨著人們對(duì)旅游的體驗(yàn)方式及參與方式的需求而產(chǎn)生的一種新型旅游產(chǎn)品,是旅游發(fā)展到一定階段后所產(chǎn)生的一種旅游方式,它以豐富知識(shí),開(kāi)闊視野,來(lái)滿(mǎn)足游客的好奇心和求知欲,是旅游行業(yè)的一個(gè)新領(lǐng)域,是對(duì)旅游資源的深層次開(kāi)發(fā),對(duì)旅游者有巨大的吸引力。工業(yè)旅游是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,以工業(yè)資源為旅游客體的一種專(zhuān)項(xiàng)旅游活動(dòng)。它以生產(chǎn)過(guò)程、工廠(chǎng)風(fēng)貌和工人工作生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物,[1]以游客對(duì)工業(yè)景觀(guān)、工藝流程、勞動(dòng)場(chǎng)面等的參觀(guān)、學(xué)習(xí)為主,在滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者基本旅游需求的同時(shí),獲得更高層次的精神享受。它是工業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)相結(jié)合而成的一種新型旅游形式。秦皇島作為旅游和沿海港口城市,有著豐富的工業(yè)旅游資源,對(duì)發(fā)展工業(yè)旅游擁有巨大的潛力市場(chǎng),發(fā)展空間極其巨大。

一、秦皇島市工業(yè)旅游資源及現(xiàn)狀

秦皇島作為全國(guó)首批沿海開(kāi)放城市,有著獨(dú)特而豐富的工業(yè)旅游資源,其工業(yè)旅游發(fā)展還處在起步階段,但這種非常具有潛力的產(chǎn)業(yè)在秦皇島即將呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。目前秦皇島有部級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)三個(gè),省級(jí)一個(gè)。早在2004年秦皇島華夏葡萄酒有限公司就進(jìn)入全國(guó)首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)名錄,緊隨其后中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司和秦皇島朗格斯酒莊于2005年成為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。另外2010年,秦皇島昌黎瑪?shù)倌峋魄f成為省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。這些工業(yè)資源將有利于秦皇島市整體開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游。其次,還有秦皇島港,秦皇島港歷史悠久始建于1898年,水域和陸域都很寬闊,是世界上較大的能源輸出港。港區(qū)內(nèi)已建成港口博物館,這是企業(yè)開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游的一個(gè)有利條件,是游客了解和認(rèn)識(shí)港口百年發(fā)展進(jìn)程的一個(gè)理想窗口。秦皇島港擁有獨(dú)特的生產(chǎn)工藝,港口擁有全國(guó)的自動(dòng)化煤炭裝卸設(shè)備,卸車(chē)裝船均實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化管理。秦皇島港的碼頭、岸橋、防波堤、燈塔和貨輪構(gòu)成了港口獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn),高效快捷的生產(chǎn)、層巒疊嶂的煤山,處處體現(xiàn)出港口的博大與壯觀(guān)。來(lái)秦皇島只有到了秦皇島港才能真正感受到現(xiàn)代工業(yè)的快速發(fā)展與蓬勃生機(jī),才能充分感受海與船、港與水的宏大與精微;此外還有秦皇島耀華玻璃,始建于1923年,由中國(guó)和比利時(shí)合資興建,它是家大型玻璃制造企業(yè)———耀華機(jī)器制造玻璃股份有限公司,她開(kāi)啟了中國(guó)玻璃工業(yè)發(fā)展之門(mén),也使秦皇島成為“中國(guó)玻璃工業(yè)的搖籃”。她的發(fā)展史不僅是秦皇島玻璃工業(yè)發(fā)展的歷史,更是我國(guó)玻璃工業(yè)發(fā)展的縮影。秦皇島正籌劃在老廠(chǎng)區(qū)內(nèi)建設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)玻璃博物館,這是開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游的硬件設(shè)施,有了博物館就有了開(kāi)展工業(yè)旅游的先決條件。可以在玻璃博物館基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)以“玻璃”和“秦皇島地域文化”相結(jié)合的旅游產(chǎn)品,一方面可以滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者的購(gòu)物需求,另一方面也能很好的體現(xiàn)秦皇島的地域文化;另外還有山海關(guān)橋梁廠(chǎng),始建于1894年,由清政府北洋官鐵路局建造,當(dāng)時(shí)叫北洋官鐵路局山海關(guān)造橋廠(chǎng)。山海關(guān)橋梁廠(chǎng)知名度高,成績(jī)。世界及時(shí)座斜拉橋———蘇通長(zhǎng)江大橋、世界及時(shí)拱橋———重慶朝天門(mén)長(zhǎng)江大橋以及國(guó)人最熟知的武漢長(zhǎng)江大橋、南京長(zhǎng)江大橋等這些宏偉的橋梁,大橋所需的鋼梁都是山橋建造的。對(duì)國(guó)人民眾來(lái)說(shuō)有很大的吸引力;山海關(guān)橋梁廠(chǎng)地理位置優(yōu)越,地處長(zhǎng)城起始點(diǎn)山海關(guān),如把長(zhǎng)城文化和橋梁精神融合在一起打造具有秦皇島地方特色旅游產(chǎn)品,必將是一個(gè)很好的工業(yè)旅游案例。此外秦皇島還有很多其他工業(yè)旅游資源,如首鋼公司、戴卡公司、海灣公司等,但為了能順利啟動(dòng)秦皇島市及時(shí)批工業(yè)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),本課題組通過(guò)多方調(diào)研和考察,認(rèn)為以上幾個(gè)企業(yè)已具備開(kāi)發(fā)秦皇島市工業(yè)旅游的條件,這四個(gè)企業(yè)不僅與秦皇島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,地域文化緊密聯(lián)系。更重要的是它能充分體現(xiàn)出秦皇島的地方文化特色。

二、秦皇島市開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游面臨的問(wèn)題

(一)秦皇島雖然有著得天獨(dú)厚的工業(yè)旅游資源,但工業(yè)旅游發(fā)展步伐緩慢,工業(yè)旅游示范點(diǎn)只限于葡萄酒產(chǎn)業(yè)方面,工業(yè)企業(yè)的旅游示范點(diǎn)還沒(méi)有得到政府和企業(yè)方面的重視,從政府方面來(lái)講沒(méi)有給工業(yè)企業(yè)制定完善的開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游的政策法規(guī)和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。另一方面對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)許多企業(yè)都不了解工業(yè)旅游對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義,不知道如何去開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游,使得秦皇島發(fā)展工業(yè)旅游面臨著重重困難,嚴(yán)重阻礙了工業(yè)旅游的起步與發(fā)展。

(二)工業(yè)旅游被稱(chēng)為“朝陽(yáng)中的朝陽(yáng)”在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下會(huì)不斷凸顯它特有的潛力,應(yīng)該受到足夠的重視[3]。據(jù)調(diào)查秦皇島旅游局沒(méi)有設(shè)立獨(dú)立部門(mén)或人員做工業(yè)旅游的相關(guān)統(tǒng)計(jì)工作。另外秦皇島還沒(méi)有工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)路線(xiàn)及旅行社,更沒(méi)有培訓(xùn)相關(guān)的導(dǎo)游。可見(jiàn)工業(yè)旅游還沒(méi)有引起相關(guān)部門(mén)的足夠重視。

(三)在資源現(xiàn)狀方面,秦皇島有多種特殊的工業(yè)資源和工廠(chǎng)景觀(guān),如何改造這些重要的資源,才能把它們轉(zhuǎn)變成有價(jià)值的工業(yè)旅游產(chǎn)品來(lái)為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造效益,如何在保護(hù)和利用之間發(fā)展工業(yè)旅游是應(yīng)該首要考慮的問(wèn)題。其次,怎樣在工業(yè)區(qū)的功能發(fā)生改變后,那些還作為生產(chǎn)之用的工業(yè)資源如何合理的開(kāi)發(fā)利用,才能保障既不影響正常的工業(yè)生產(chǎn),又能創(chuàng)造可觀(guān)的旅游經(jīng)濟(jì)效益,這是應(yīng)該具體解決的問(wèn)題。

(四)工業(yè)旅游資源為遍在性資源,表現(xiàn)為內(nèi)部景觀(guān)共性大、個(gè)性小、吸引范圍一般較小、游客重游率低,單一的開(kāi)發(fā)模式常會(huì)引起各個(gè)景點(diǎn)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。[2]如何從項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、可行性研究、營(yíng)銷(xiāo)策劃、發(fā)展戰(zhàn)略研究及運(yùn)營(yíng)管理等多方面進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致研究,并隨著市場(chǎng)的變化隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,推出不同特色的項(xiàng)目來(lái)吸引更多游客,這是工業(yè)旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)需要研究的關(guān)鍵問(wèn)題。

三、秦皇島市開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游的政策建議

根據(jù)秦皇島工業(yè)旅游資源現(xiàn)狀調(diào)查及面臨的主要問(wèn)題并結(jié)合秦皇島工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀,建議秦皇島市開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游的政策建議如下。

(一)科學(xué)決策,規(guī)劃先行,充分發(fā)揮政府的紐帶作用。工業(yè)旅游規(guī)劃要與本地工業(yè)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和資源環(huán)境規(guī)劃銜接起來(lái),并在充分考慮投入能力、市場(chǎng)容量的基礎(chǔ)上適度開(kāi)發(fā)、合理布局。[3]秦皇島可以借鑒其它省市工業(yè)旅游的成功案例,由政府牽頭定期舉行工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)研討會(huì),共同制定相應(yīng)的政策法規(guī),整合秦皇島市工業(yè)旅游資源,加強(qiáng)合作,發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì),形成一定的發(fā)展規(guī)模。其次,加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè),加大宣傳力度,制定優(yōu)惠政策,鼓勵(lì)具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)開(kāi)展工業(yè)旅游。通過(guò)全市旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)工業(yè)旅游。對(duì)旅游資源整體規(guī)劃,協(xié)調(diào)發(fā)展,充分利用秦皇島的旅游優(yōu)勢(shì),協(xié)調(diào)各個(gè)工業(yè)旅游景點(diǎn)來(lái)共同開(kāi)發(fā),使他們既有聯(lián)系又有各自獨(dú)特的旅游游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品。

(二)加大工業(yè)旅游的宣傳促銷(xiāo)力度。秦皇島的旅游宣傳促銷(xiāo)多數(shù)是針對(duì)傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目而展開(kāi)的,針對(duì)工業(yè)旅游的宣傳則很少。基于此,政府和工業(yè)企業(yè)以及旅游企業(yè)應(yīng)攜手聯(lián)合,利用報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、展會(huì)等多種媒體手段,加大宣傳力度,突出工業(yè)旅游的歷史性、神秘性、科技性及審美性。使社會(huì)了解它,認(rèn)識(shí)他,以至接受它,這樣秦皇島的工業(yè)旅游才能有真正的起步與發(fā)展。

(三)秦皇島要設(shè)立專(zhuān)業(yè)的工業(yè)旅游機(jī)構(gòu),走多方經(jīng)營(yíng)之路,擴(kuò)大宣傳力度,形成發(fā)展工業(yè)旅游良好的外部氛圍。這個(gè)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)協(xié)同其它部門(mén)來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、路線(xiàn)規(guī)劃等等。尤其要重視工業(yè)旅游購(gòu)物,這就要求在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念商品時(shí)要結(jié)合工業(yè)部門(mén)特色,把旅游商品的實(shí)用性、藝術(shù)性、紀(jì)念性充分體現(xiàn)出來(lái)。工業(yè)企業(yè)要推出自己的專(zhuān)利性注冊(cè)商品,并帶有明顯的旅游特色,地方文化特色、好攜帶、好饋送,并在特定地點(diǎn)、特定氛圍、特定時(shí)間售賣(mài),必定會(huì)使工業(yè)旅游活動(dòng)興趣盎然,收獲非淺。

(四)科學(xué)規(guī)劃工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)模式。秦皇島傳統(tǒng)旅游資源得天獨(dú)厚,舉世聞名,要把工業(yè)旅游與傳統(tǒng)旅游聯(lián)合起來(lái)開(kāi)發(fā),在工業(yè)旅游處于起步發(fā)展階段要讓秦皇島的傳統(tǒng)旅游帶動(dòng)它發(fā)展壯大。秦皇島市工業(yè)旅游在起步發(fā)展階段應(yīng)實(shí)行“以線(xiàn)(旅游線(xiàn)路)代點(diǎn)(工業(yè)旅游點(diǎn)),點(diǎn)線(xiàn)結(jié)合”的開(kāi)發(fā)模式。秦皇島的工業(yè)游與秦皇島的景觀(guān)游做到有效結(jié)合、形成互補(bǔ)才能形成活力。因此工業(yè)旅游既要注重縱向聯(lián)合開(kāi)發(fā),又要注重橫向開(kāi)發(fā),統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)。特別是秦皇島的工業(yè)旅游,如果不走聯(lián)合開(kāi)發(fā)、不走與其他旅游資源有效結(jié)合和科學(xué)規(guī)劃的道路,是很難打開(kāi)局面的。因此在對(duì)秦皇島工業(yè)旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí),要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際并考慮工業(yè)旅游資源的特點(diǎn)。

(五)加快旅游人才培養(yǎng)步伐。發(fā)展工業(yè)旅游經(jīng)濟(jì),既要重視硬件建設(shè),更要重視軟件建設(shè),而其中最為關(guān)鍵的是旅游人才的培養(yǎng),從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)與業(yè)務(wù)水平是制約工業(yè)旅游發(fā)展的一個(gè)“瓶頸”問(wèn)題。所以,應(yīng)盡快培養(yǎng)一支精干的工業(yè)旅游員工隊(duì)伍,這是工業(yè)旅游未來(lái)發(fā)展的必然選擇。為此,首先要加強(qiáng)教育和培訓(xùn)工作,提高員工素質(zhì);其次要注意吸引旅游管理人員和旅游專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生,充實(shí)管理機(jī)構(gòu)和員工隊(duì)伍;還要加強(qiáng)與有關(guān)旅游院校的聯(lián)系,共同開(kāi)發(fā)、規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)工業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)。(六)開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游要與促進(jìn)工業(yè)資源節(jié)約保護(hù)利用相結(jié)合。要將新型工業(yè)化道路要求的“低能耗、低污染、高效益”融入到開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游中去,進(jìn)一步降低工業(yè)旅游活動(dòng)的資源消耗,要在建設(shè)環(huán)境友好型現(xiàn)代工業(yè)的基礎(chǔ)上,形成多方面的旅游功能。

(七)根據(jù)秦皇島工業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀,結(jié)合其他地區(qū)工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn),我們應(yīng)該形成“一系、兩持、三化、四益(意)、五性”的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。一系即完善的工業(yè)旅游體系,是秦皇島工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)及進(jìn)一步發(fā)展的目標(biāo);兩持即政策扶持、企業(yè)支持、是工業(yè)旅游能夠開(kāi)發(fā)的先決條件;三化即特色化、規(guī)范化、人性化,是工業(yè)旅游發(fā)展的途徑;四益(意)即社會(huì)效益、企業(yè)收益、群眾滿(mǎn)意、前景得意,是工業(yè)旅游發(fā)展的最終目標(biāo);五性即參與性、知識(shí)性、生產(chǎn)性、娛樂(lè)性、普及型,是工業(yè)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)保障。作為旅游型城市的秦皇島旅游開(kāi)發(fā)不是單純旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā),而是在開(kāi)發(fā)中實(shí)現(xiàn):旅游開(kāi)發(fā)與城市功能完善和品位提升相結(jié)合;新型生態(tài)工業(yè)園的建設(shè)與發(fā)展旅游相結(jié)合;塑造企業(yè)和城市形象與發(fā)展旅游相結(jié)合。[4]最終通過(guò)工業(yè)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),把工業(yè)的魅力滲透到旅游的諸多要素中,拓寬旅游資源的內(nèi)涵,改善秦皇島市的城市環(huán)境,并將工業(yè)品牌轉(zhuǎn)向旅游品牌,提升城市旅游形象,為旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力,推動(dòng)秦皇島市旅游經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究:旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題對(duì)策分析

1調(diào)研背景及目的

十八大時(shí)總書(shū)記就已提出“把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位,融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程,努力建設(shè)美麗中國(guó),實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。”十八大報(bào)告首次單篇論述生態(tài)文明,并提出推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展,提出建設(shè)美麗中國(guó),這對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展是一個(gè)絕好的機(jī)遇,同時(shí)也激勵(lì)旅游業(yè)向著更加健康可持續(xù)的方向發(fā)展。旅游業(yè)有“美麗產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”之譽(yù),是典型的資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè),“努力建設(shè)美麗中國(guó)”的美好愿景,不僅順應(yīng)了人民群眾追求美好生活的期待,也為我們描繪了中國(guó)山川秀美、地大物博的社會(huì)主義生態(tài)文明新面貌。可以說(shuō),有了“美麗中國(guó)”才會(huì)有更加健康繁榮的旅游業(yè),旅游業(yè)的不斷發(fā)展更能添彩“美麗中國(guó)”。調(diào)研的目的主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是促進(jìn)大別山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展,帶動(dòng)安慶市乃至整個(gè)安徽省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游資源的開(kāi)放。充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性,直接或者間接推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。創(chuàng)造更多就業(yè)崗位,大幅提高農(nóng)民收入、轉(zhuǎn)變農(nóng)耕方式、改變思想觀(guān)念和生活方式,使農(nóng)民收入水平、工作方式和生活方式城鎮(zhèn)化。對(duì)調(diào)整收入差距方面有重要作用。二是對(duì)建設(shè)資源節(jié)約和環(huán)境友好型社會(huì)方面的功能作用。對(duì)大別山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式的探索,有利于促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)性開(kāi)發(fā),保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。作為服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè),通過(guò)大力發(fā)展旅游業(yè),可以帶動(dòng)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展,從而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、有效降低資源消耗的目標(biāo)。

2近年來(lái)旅游現(xiàn)狀

2.1“三身(生)”特色品牌景區(qū)建設(shè)加快推進(jìn)。一是以“養(yǎng)生”為主的岳西國(guó)際養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目建列入861重點(diǎn)項(xiàng)目、省旅指委十大重點(diǎn)調(diào)度項(xiàng)目,今年以來(lái)取得長(zhǎng)足進(jìn)展,文體中心體育館、大眾溫泉公園已先后動(dòng)工建設(shè);風(fēng)情小鎮(zhèn)1、2、3、5號(hào)樓進(jìn)入主體施工,部分樓層已封頂;區(qū)內(nèi)防洪河堤進(jìn)入施工。二是以“修身”為主的司空山旅游綜合開(kāi)發(fā)加快推進(jìn),二祖寺上院工程已經(jīng)完成,二祖寺下院二期工程正在進(jìn)行齋堂裝飾和天王殿主體建設(shè)。三是以“健身”為主的石關(guān)體育休閑度假區(qū)項(xiàng)目建設(shè)也在加快推進(jìn),目前已完成綜合訓(xùn)練館建設(shè)和附屬工程,二期建設(shè)征地工作正在進(jìn)行。石關(guān)國(guó)際大酒店已正式動(dòng)工興建。

2.2國(guó)家4A景區(qū)創(chuàng)建逐步推進(jìn)。一是加大已創(chuàng)建的4A景區(qū)建設(shè)力度,放大品牌效應(yīng)。目前已成功創(chuàng)建明堂山、天峽2個(gè)國(guó)家4A景區(qū),并逐步改造明堂山酒店和部分旅游步道、景觀(guān)亭,硬件設(shè)施和軟件服務(wù)明顯提升,4A品牌效應(yīng)也逐步擴(kuò)大,明堂山僅十一小長(zhǎng)假期間收入就接近200萬(wàn)元。二是加大今年4A創(chuàng)建力度,以創(chuàng)建促提升。2012年初彩虹瀑布景區(qū)和妙道山景區(qū)與縣政府簽訂創(chuàng)建目標(biāo)責(zé)任書(shū)。彩虹瀑布景區(qū)按照國(guó)家4A標(biāo)準(zhǔn)和要求,先后投入建設(shè)資金4000萬(wàn)元,完善游客服務(wù)中心、停車(chē)場(chǎng)和旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。妙道山景區(qū)4A創(chuàng)建工作也正在抓緊建設(shè),目前已投入建設(shè)資金2000萬(wàn)元,目前已完成標(biāo)識(shí)牌制作與安裝,山莊新賓館正在裝潢。三是穩(wěn)步推進(jìn)其他重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)。天外天生態(tài)旅游度假村項(xiàng)目正在進(jìn)行水土保持、節(jié)能減排、環(huán)境評(píng)價(jià)和征地拆遷等各項(xiàng)開(kāi)工前準(zhǔn)備工作。大別山映山紅大觀(guān)園也積極按照國(guó)家4A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)不斷加大景區(qū)建設(shè)力度,目前綜合樓基礎(chǔ)工程、大觀(guān)樓酒店等正在按進(jìn)度推進(jìn),僅2012年就完成各項(xiàng)投資2600萬(wàn)元,大大提高了景區(qū)接待水平。

2.3旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作不斷創(chuàng)新。一是節(jié)慶宣傳規(guī)模大、數(shù)量多。第五屆大別山(安徽?岳西)映山紅旅游文化月活動(dòng)規(guī)模更大,特別是全國(guó)政協(xié)藝術(shù)家委員進(jìn)老區(qū)慰問(wèn)演出,中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等各大主流媒體都聚焦岳西,第二屆旅游美食文化節(jié)、親水文化節(jié)等節(jié)慶不斷,“三生福地、凈土岳西”旅游品牌影響力和知名度不斷提升。二是網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳成為新途徑。為期一周的第二屆中國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟安徽行,100多名知名網(wǎng)站記者走進(jìn)岳西,在網(wǎng)絡(luò)掀起一股岳西旅游宣傳風(fēng)暴,還在中安在線(xiàn)開(kāi)辟岳西旅游專(zhuān)版專(zhuān)欄,改版縣旅游網(wǎng)站,開(kāi)通官方微博,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。三是創(chuàng)新宣傳方式。建立以“政府主導(dǎo),企業(yè)主體,整合資源、打捆營(yíng)銷(xiāo)”的宣傳營(yíng)銷(xiāo)思路,以推廣岳西兩條精品旅游線(xiàn)路為重點(diǎn),廣借平臺(tái)、廣拓渠道、廣搭載體,形成多方位、多平臺(tái)、深層次、立體化的宣傳推廣格局,集中財(cái)力、物力,進(jìn)一步鞏固合肥客源市場(chǎng),不斷開(kāi)拓武漢、南京等新的旅游目標(biāo)市場(chǎng)。四是加強(qiáng)區(qū)域合作。借助合肥旅游經(jīng)濟(jì)圈和大別山紅色旅游合作組織,走出去與請(qǐng)進(jìn)來(lái)相結(jié)合,與國(guó)內(nèi)外知名旅行社的聯(lián)系,落實(shí)旅行社地接游客獎(jiǎng)勵(lì)和大型團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制,不斷增加游客接待量。

3岳西旅游業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新方式

3.1堅(jiān)持黨政主導(dǎo),旅游發(fā)展基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。堅(jiān)持黨政主導(dǎo),連續(xù)三年召開(kāi)高規(guī)格旅游發(fā)展大會(huì),率先在縣級(jí)設(shè)立旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金,出臺(tái)了一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策,將旅游業(yè)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng),修編完善了全縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃及三個(gè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃。堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先,大力發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游。

3.2堅(jiān)持項(xiàng)目帶動(dòng),旅游景區(qū)建設(shè)初現(xiàn)成效。發(fā)展鮮明特色具有個(gè)性競(jìng)爭(zhēng)力的知名景區(qū)建設(shè)是旅游發(fā)展的重要條件。近年來(lái)著力推進(jìn)“三身(生)”特色景區(qū)建設(shè),投資2.6億元的司空山禪宗“修心”旅游綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目一期工程已經(jīng)完工,二期工程進(jìn)展順利;投資10億元的石關(guān)體育“健身”項(xiàng)目國(guó)家體育訓(xùn)練基地?cái)U(kuò)建工程正在推進(jìn),四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的石關(guān)國(guó)際大酒店動(dòng)工興建;投資20億元的溫泉“養(yǎng)生”文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,列入省旅指委重點(diǎn)調(diào)度項(xiàng)目,已完成建設(shè)投資2億元,今年將完成3億元投資。

3.3堅(jiān)持發(fā)展,旅游服務(wù)體系不斷完善。把完善旅游要素作為提升服務(wù)功能的關(guān)鍵,緊緊圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素做文章。連續(xù)2年成功舉辦大別山美食旅游文化節(jié)活動(dòng),大力宣傳了岳西特色美食;同時(shí),岳西還在不斷加快發(fā)展旅游星級(jí)飯店和快捷賓館,現(xiàn)已有三星級(jí)以上旅游星級(jí)飯店5家,快捷賓館二十多家,總床位數(shù)近4000張,有效提升和改善了旅游接待能力。縱貫?zāi)媳钡臐?jì)廣高速公路已于2009年底竣工通車(chē),橫亙東西的岳武高速公路已于2012年動(dòng)工興建,鐵路、通用機(jī)場(chǎng)等項(xiàng)目先后立項(xiàng),岳西旅游交通的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越明顯,將成為武漢都市圈和長(zhǎng)三角城市圈的中心地帶。2011年、2012兩年間共創(chuàng)建明堂山、天峽、大別山彩虹瀑布等3個(gè)國(guó)家4A景區(qū),該縣已成為全市擁有4A景區(qū)最多縣份;國(guó)賓禮茶———岳西翠蘭、手工養(yǎng)生布鞋等特色旅游商品也多次獲獎(jiǎng)并被游客青睞。

4問(wèn)題建議

雖然,近年來(lái)岳西縣旅游業(yè)快速發(fā)展,但是還存在著許多差距和不足。

4.1“三生”特色品牌景區(qū)建設(shè)總體上進(jìn)度較慢。盡管司空山是國(guó)家3A景區(qū),但是游客接待中心、停車(chē)場(chǎng)、游步道等都達(dá)不到開(kāi)放景區(qū)的要求,滿(mǎn)足不了游客的需要,司空山開(kāi)發(fā)建設(shè)急待推進(jìn);溫泉養(yǎng)生文化園項(xiàng)目與當(dāng)初預(yù)計(jì)和規(guī)劃的時(shí)間目標(biāo)還有不少距離;石關(guān)體育訓(xùn)練基地因?yàn)楣芾頇?quán)限等多種原因,創(chuàng)建4A景區(qū)一直未列上議事日程,“三生”特色景區(qū)建設(shè)任重道遠(yuǎn)。對(duì)策:嚴(yán)格執(zhí)行《岳西縣旅游發(fā)展規(guī)劃》,夯實(shí)旅游發(fā)展基礎(chǔ),優(yōu)先解決高速路口至各重點(diǎn)景區(qū)交通問(wèn)題,提前謀劃岳武高速河圖出口至司空山、明堂山等交通連接線(xiàn)。

4.2建成的景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施配套滯后,提升改造任務(wù)較大,特別是道路交通、餐飲住宿及接待大型團(tuán)隊(duì)等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。對(duì)策:加快重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)力度,盡早實(shí)現(xiàn)“三生”特色成效。司空山開(kāi)發(fā)一方面要加大招商引資力度,另一方面要立足現(xiàn)狀,充實(shí)司空山管委會(huì)人員,加強(qiáng)部分文物保護(hù),在開(kāi)發(fā)中保護(hù)。將石關(guān)基地等項(xiàng)目建設(shè)列入縣重點(diǎn)工程項(xiàng)目,由縣領(lǐng)導(dǎo)牽頭協(xié)調(diào),加快建設(shè)進(jìn)度。

4.3旅游投資是長(zhǎng)線(xiàn)投資,景區(qū)自身造血功能不強(qiáng),景區(qū)資金籌措渠道狹窄,自我積累、自我發(fā)展的基礎(chǔ)尚未形成;大多數(shù)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)還不強(qiáng),經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不活,主要還是依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟(jì),嚴(yán)重制約了景區(qū)的發(fā)展。對(duì)策:繼續(xù)放大4A景區(qū)品牌效應(yīng),明堂山、天峽等景區(qū)在擴(kuò)大宣傳的同時(shí),加強(qiáng)停車(chē)場(chǎng)、住宿餐飲設(shè)施建設(shè),提升接待大型團(tuán)隊(duì)能力;大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,結(jié)合正在打造的四個(gè)示范縣,特別是結(jié)合特色縣城、風(fēng)情小鎮(zhèn)、美好村莊建設(shè),整合環(huán)保、住建、林業(yè)、扶貧等項(xiàng)目和資金,出臺(tái)促進(jìn)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的政策,大力發(fā)展農(nóng)家樂(lè),帶動(dòng)農(nóng)民致富增收。

4.4旅游產(chǎn)業(yè)要素不夠完備,特別是旅游商品、購(gòu)物場(chǎng)所數(shù)量少,對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用十分有限,產(chǎn)業(yè)鏈條短等。對(duì)策:繼續(xù)堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)的宣傳思路,做大映山紅旅游文化月活動(dòng)品牌,舉辦系列宣傳推介活動(dòng),提升岳西的知名度,同時(shí)注重培育本土文化節(jié)慶品牌;進(jìn)一步優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境,調(diào)動(dòng)促進(jìn)旅游發(fā)展的各種元素,出臺(tái)與工業(yè)同步的優(yōu)惠政策。

作者:王潔 程煜 單位:安徽大學(xué)管理學(xué)院

旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究:新形勢(shì)下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及旅游經(jīng)濟(jì)多態(tài)發(fā)展道路探索

本文分析興隆在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的優(yōu)勢(shì)與存在問(wèn)題,洞悉“十三五”新規(guī)劃下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展形勢(shì),明確發(fā)展現(xiàn)狀。通過(guò)采用自下而上的調(diào)查方法實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查旅客群體對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度與建議,以及對(duì)農(nóng)家樂(lè)實(shí)地調(diào)查與研究探索鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)共生發(fā)展的方向與方法,對(duì)興隆縣旅游局的實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)了解政府的政策動(dòng)向與發(fā)展觀(guān)點(diǎn)整理數(shù)據(jù),綜合信息。最終做到多方位的探明興隆縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,通過(guò)對(duì)于現(xiàn)狀的分析、總結(jié)來(lái)探究出制約鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的因素與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的要素。最終通過(guò)研究成果提出合理化建議,為多地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供借鑒與指導(dǎo)。我們提出鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色景區(qū)綜合發(fā)展,通過(guò)整合鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源,人口資源來(lái)建設(shè)一體化鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì),通過(guò)核心經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展擴(kuò)大帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條朝向更好更快發(fā)展,最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步與實(shí)質(zhì)性提升。

緒論

縱觀(guān)“十二五”期間有關(guān)部門(mén)對(duì)數(shù)據(jù)的匯總,“十二五”時(shí)期游客接待數(shù)和營(yíng)業(yè)收入年均增速均超10%,整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了良性的積極發(fā)展態(tài)勢(shì)。通過(guò)“十二五”時(shí)期的過(guò)渡,“十三五”時(shí)期,國(guó)家以鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目的出發(fā),加快產(chǎn)業(yè)向更高層次的方向建設(shè),將農(nóng)民勞動(dòng)生活、農(nóng)村風(fēng)土地貌、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特色有機(jī)的整合,創(chuàng)造出廣大農(nóng)民收入的嶄新增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí),雖然鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展方面取得了喜人的突破,但仍然有值得人們注意的需要改進(jìn)的方面。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)相較于國(guó)外仍處于雛形的狀態(tài),是隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平提高而逐步形成的產(chǎn)業(yè)。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的探索與研究將會(huì)成為農(nóng)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)中必不可少的一道環(huán)節(jié)。

我們通過(guò)自下而上的調(diào)查方法對(duì)興隆縣游客、農(nóng)家樂(lè)負(fù)責(zé)人、景區(qū)負(fù)責(zé)人、興隆縣旅游局政府工作人員進(jìn)行逐級(jí)調(diào)查。在調(diào)查中盡力形成多方位多層面的調(diào)查資料,為現(xiàn)狀分析提供依據(jù)性和性。

,我們通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀的合理總結(jié),提出創(chuàng)新性意見(jiàn)。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)中,我們提倡鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟(jì)結(jié)合發(fā)展,綜合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),充分利用自然、資源、人文、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì),推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、特色景區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合發(fā)展,以更具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈條帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)多方的互利共贏(yíng)。

一、區(qū)位條件及經(jīng)濟(jì)狀況

(一)區(qū)位條件

興隆縣是位于河北省東北部的一座縣城,處于承德市的最南端,長(zhǎng)城的北側(cè)。東部與遷西、寬城兩縣相鄰,西部與北京市平谷區(qū)、密云區(qū)接壤,北與承德縣交接,南部相接于長(zhǎng)城與天津市薊州區(qū)和唐山市遷西縣、遵化市毗鄰。多年來(lái),興隆縣依靠其資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì),發(fā)展果品加工產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè),極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。其坐落于京津冀環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中,目前仍是處于開(kāi)發(fā)階段的經(jīng)濟(jì)區(qū)。

(二)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

承德市興隆縣作為環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),擁有無(wú)比重要的地位。近年來(lái),興隆堅(jiān)持“林果立縣、工業(yè)強(qiáng)縣、旅游興縣、城鎮(zhèn)化帶縣”發(fā)展戰(zhàn)略使興隆縣已經(jīng)形成以霧靈山為龍頭,興隆溶洞、九龍?zhí)丁⒘锲骸⑵媸取⑶帻執(zhí)丁⑷奔皶r(shí)泉遙相呼應(yīng)的旅游休閑度假區(qū)。全縣對(duì)外開(kāi)放景區(qū)達(dá)到8個(gè)發(fā)展農(nóng)家旅游專(zhuān)業(yè)村4個(gè),農(nóng)家院500余家,床位7000個(gè),餐位9000個(gè)。2010年,全縣共接待游客52萬(wàn)人,實(shí)現(xiàn)旅游收人1.7億元。

興隆縣現(xiàn)今將以工業(yè)與旅游業(yè)為主體項(xiàng)目發(fā)展自己的經(jīng)濟(jì),提高全縣人民的生活質(zhì)量,貼合全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),推動(dòng)社會(huì)主義建設(shè)穩(wěn)步進(jìn)行。

二、發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(一)自然優(yōu)勢(shì)

承德市興隆縣覆蓋率達(dá)到65.76%,年均800毫米降雨量、312萬(wàn)畝的廣闊森林,約吸附掉大氣中的灰塵1200萬(wàn)噸。興隆山高林密,風(fēng)景優(yōu)美,氣候宜人,境內(nèi)海拔千米以上山峰41座,流域面積100平方公里以上河流12條,平均海拔1000米左右。被稱(chēng)作是“華北最綠的縣”。

(二)人文優(yōu)勢(shì)

興隆縣文化底蘊(yùn)深厚,曾出土舊石器時(shí)代“直斜水波8字文角器”、“刻文鹿角”、新石器時(shí)代“女神雕像”;中共中央在抗日時(shí)期建立了以霧靈山為中心的抗日根據(jù)地,其中民族英雄孫永勤被《八一宣言》列為11位民族英雄之一。

(三)資源優(yōu)勢(shì)

興隆縣特色旅游土特產(chǎn)品豐富多樣,主要有核桃、板栗、山楂、蘋(píng)果等特色果品,栗子雞、山楂食品、等食品飲品,蘑菇、木耳、杏仁等野生山貨,柴雞蛋、土蜂蜜,無(wú)公害雜糧等農(nóng)副產(chǎn)品。

以上條件都為興隆縣生態(tài)農(nóng)業(yè)的做出了充足條件,是綜合鄉(xiāng)村旅途經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提。

(三)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

興隆縣“旅游之縣”的名號(hào)享譽(yù)全國(guó),在全國(guó)的旅游市場(chǎng)中占有一定量的比重。隨著宣傳力度的加大和宣傳方式的增加,在京津冀這一環(huán)渤海區(qū)域內(nèi)形成了足夠的影響力與知名度。興隆縣也成為了特色景區(qū)旅游與鄉(xiāng)村旅游的河北省代表縣。

三、問(wèn)題分析

(一)人員方面

1.管理不當(dāng)

對(duì)于興隆縣內(nèi)一些主要景區(qū),存在管理不當(dāng),人員散漫,組織松懈的問(wèn)題,這些問(wèn)題也直接導(dǎo)致了這些主要景區(qū)發(fā)展滯緩,行動(dòng)力差,給旅客帶來(lái)的旅游體驗(yàn)差的問(wèn)題。

2.人才缺乏

由相關(guān)管理人員得知,景區(qū)內(nèi)管理人才與服務(wù)人才缺乏,景區(qū)承包商對(duì)于人才吸納缺乏重視,掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才量極少。景區(qū)人員還存在招募大學(xué)生兼職的現(xiàn)象,這也體現(xiàn)了相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員缺乏的窘狀。

(二)地理方面

景點(diǎn)偏離縣城。興隆的景區(qū)都遠(yuǎn)離于縣城,路程大約為10公里-70公里不等,不易于到達(dá)。而農(nóng)家樂(lè)等設(shè)施則依附于景區(qū)建設(shè),使農(nóng)家返幕礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療衛(wèi)生、交通運(yùn)輸?shù)纫渤蔀橐粋€(gè)待解決的難題。

(三)設(shè)施方面

1.交通不完善

在興隆縣區(qū)內(nèi),能直達(dá)景區(qū)的公交車(chē)只有一個(gè)1號(hào)線(xiàn)(直達(dá)興隆溶洞),而其他景區(qū)則需要自己自駕或包車(chē)到達(dá),依附在景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村也未得到公交車(chē)路線(xiàn)的覆蓋,使村民對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)持保守與觀(guān)望態(tài)度。

2.設(shè)施不完善

景區(qū)內(nèi)設(shè)施建設(shè)不完善,以霧靈山為例,存在道路破損而不予以修繕的問(wèn)題。又以六里坪為例,石階年久失修,破損嚴(yán)重,存在極大的安全隱患。但是以上這些問(wèn)題并沒(méi)有收到相關(guān)管理人員的重視,而旅客則對(duì)這些問(wèn)題存抱怨態(tài)度。

(四)人文方面

1.特色不明確

興隆縣內(nèi)景區(qū)擁有自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),如前文自然優(yōu)勢(shì)所述。但在實(shí)際發(fā)展運(yùn)營(yíng)中,由于套用國(guó)內(nèi)以至于一些更加落后景區(qū)的模式,導(dǎo)致這些天然的優(yōu)勢(shì)逐步消退,人們更加專(zhuān)注于景區(qū)數(shù)量的增多,而忽略了發(fā)展出景區(qū)內(nèi)的獨(dú)立特色風(fēng)格,

2.經(jīng)營(yíng)理念落后

興隆縣景區(qū)的經(jīng)營(yíng)理念一直沿用上世紀(jì)八十年代后的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念。而國(guó)外以至于國(guó)內(nèi)的一些特色景區(qū)則更早的使用了新式的經(jīng)營(yíng)理念,這對(duì)于景區(qū)的發(fā)展是十分不利的。

3.合作意識(shí)差

景區(qū)周邊的農(nóng)家樂(lè)仍然存在相互競(jìng)價(jià)攀比,不團(tuán)結(jié),惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。以霧靈山景區(qū)為例,登記在冊(cè)的周邊農(nóng)家樂(lè)為73家,這對(duì)于一個(gè)景點(diǎn)來(lái)說(shuō)顯得過(guò)于密集冗雜,但由于農(nóng)家樂(lè)負(fù)責(zé)人之間缺乏溝通,只注重于景區(qū)火熱帶來(lái)的眼前利益,使農(nóng)家樂(lè)無(wú)法向整體化、規(guī)模化發(fā)展。這種問(wèn)題同樣也反映于生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展中。

四、解決方案

1.多態(tài)發(fā)展。現(xiàn)代社會(huì)中,旅客對(duì)于旅游體驗(yàn)的要求不再只是單方面的指向單一的旅游項(xiàng)目,而是越來(lái)越趨向于多項(xiàng)目綜合化體驗(yàn),對(duì)此我們提出以下建議。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展上有賴(lài)于生態(tài)農(nóng)業(yè)和特色景區(qū),游客對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的要求已經(jīng)由傳統(tǒng)的休閑游玩逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺浴薄ⅰ白 薄ⅰ巴妗苯Y(jié)合于一體的綜合式旅游。如果要求鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提高,我們必須進(jìn)一步提升景區(qū)的質(zhì)量,并結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè),較大程度的發(fā)揮農(nóng)村相較于城市的優(yōu)勢(shì),為旅客帶來(lái)有別于城市旅游的全新體驗(yàn)。

而生態(tài)農(nóng)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條里的重要環(huán)節(jié),承擔(dān)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要位置,同時(shí),以此為基礎(chǔ)的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游也為鄉(xiāng)村旅游注入了全新的活力。生態(tài)農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中的重要組成部分,也關(guān)系到了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在 1970 年代末,美國(guó)土壤學(xué)家 W. Albreche就 提出了生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念,直到 1990 年代初各國(guó)政府正式將生態(tài)問(wèn)題引入至農(nóng)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域,并系統(tǒng)梳理了國(guó)外的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。相比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式,生態(tài)農(nóng)業(yè)更關(guān)注農(nóng)業(yè)與環(huán)境、資源的協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性。

對(duì)于興隆縣發(fā)展優(yōu)勢(shì)的較大利用,是解決發(fā)展中存在問(wèn)題的最快最有效途徑。通過(guò)政府加大調(diào)控力度,群眾積極配合,那么良性發(fā)展局面可以十分順利的展開(kāi),我們可以把發(fā)展步驟歸納如下。

1.推進(jìn)特色景區(qū)建設(shè),創(chuàng)建興隆縣獨(dú)有的特色景區(qū)產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮自然優(yōu)勢(shì),以霧靈山為核心,景區(qū)延邊擴(kuò)散,開(kāi)發(fā)具有開(kāi)發(fā)價(jià)值但未開(kāi)發(fā)的山林山谷地帶,結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋募帮L(fēng)土民情,開(kāi)創(chuàng)“興隆”品牌景區(qū)。

2.在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)可以向國(guó)外借鑒,重視非盈利組織對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展劃與發(fā)展,資金的募集發(fā)放等,可以為鄉(xiāng)村景點(diǎn)提供宣傳提高知名度。可以對(duì)農(nóng)家樂(lè)規(guī)范管理,提升檔次,形成自己的品牌特色,提升他們的品牌意識(shí)。形成自己的特色,有濃濃的鄉(xiāng)村風(fēng)情,讓游客體驗(yàn)到家的感覺(jué)。

農(nóng)家樂(lè)由單個(gè)的個(gè)體逐步向多戶(hù)成片式發(fā)展,達(dá)到一定的規(guī)模,才能形成特色景觀(guān),才有可能吸引外來(lái)商家,引進(jìn)外來(lái)資金,可以進(jìn)一步利用他們的資源為當(dāng)?shù)芈糜巫鲂麄鳌M瑫r(shí),增設(shè)農(nóng)家樂(lè)服務(wù)項(xiàng)目,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),為旅客帶來(lái)品質(zhì)體驗(yàn),帶來(lái)整體產(chǎn)業(yè)的口碑效應(yīng)。

對(duì)于生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,我們可以做出以下理解:生態(tài)體驗(yàn)旅游與鄉(xiāng)村景觀(guān)生態(tài)建設(shè)的目標(biāo)是具有一致性的,這注定對(duì)于美麗鄉(xiāng)村的生態(tài)文明建設(shè)有重要的推動(dòng)作用,這也必將成為鄉(xiāng)村生態(tài)體驗(yàn)旅游的開(kāi)發(fā)潛力。對(duì)景觀(guān)生態(tài)建設(shè)的目標(biāo)理解即在實(shí)現(xiàn)自然資源環(huán)境和社會(huì)文化保護(hù)雙重目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中,將旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、目的地國(guó)家、旅游體驗(yàn)等多重發(fā)展目標(biāo)納入鄉(xiāng)村景觀(guān)生態(tài)建設(shè)之中。

2.我們應(yīng)該加大對(duì)興隆縣土特產(chǎn)作物的開(kāi)發(fā)力度,形成獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)鏈條,以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品副產(chǎn)品擴(kuò)展對(duì)旅客的服務(wù)項(xiàng)目,使旅客在興隆縣不僅能夠游玩到品質(zhì)的景點(diǎn),還可以吃到當(dāng)?shù)卦a(chǎn)品,體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)趣,提高旅客對(duì)興隆縣及其包含景區(qū)的整體滿(mǎn)意程度。

通過(guò)對(duì)興隆縣鄉(xiāng)村旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合多臺(tái)發(fā)展,我們可以更好地解決現(xiàn)存的問(wèn)題。結(jié)合景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)、農(nóng)家樂(lè)整合、生態(tài)農(nóng)業(yè)的合理利用,我們可以逐步的加強(qiáng)縣城交通樞紐與各景區(qū)和旅游服務(wù)設(shè)施(如農(nóng)家樂(lè))之間的聯(lián)系,通過(guò)經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)解決交通不便、景點(diǎn)距縣城中心過(guò)于偏遠(yuǎn)的問(wèn)題。同時(shí),我們通過(guò)對(duì)散戶(hù)進(jìn)行聯(lián)合,形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè),解決管理上的漏洞。我們需注意吸納更加品質(zhì)的投資商前來(lái)投資,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)發(fā)提供資金支持,同時(shí)加強(qiáng)對(duì)旅游設(shè)施的管理維護(hù)。

五、結(jié)語(yǔ)

以承德市興隆縣初窺我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)整體的發(fā)展顯得有些以偏概全,但這樣的縣區(qū)在一定層面上反映到了我國(guó)大部分包含鄉(xiāng)村旅游業(yè)地域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。鄉(xiāng)村旅游業(yè)在國(guó)外已經(jīng)成為一種成熟的產(chǎn)業(yè),而在國(guó)內(nèi)環(huán)境中,由于農(nóng)業(yè)發(fā)展的成熟剛剛來(lái)臨,農(nóng)村生產(chǎn)力更多的趨向于新的形勢(shì)、新的產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村旅游業(yè)才在這種環(huán)境下逐步誕生與成長(zhǎng)。興隆縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)由十余個(gè)年頭,在國(guó)內(nèi)屬于逐步趨于成熟的群體,但其中難免的缺陷也成為了大多數(shù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展被制約的阻礙。希望本文中所談及的優(yōu)勢(shì)與缺陷能夠得到發(fā)現(xiàn)與重視,在實(shí)際的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中,能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短,合理規(guī)劃,避免一些不必要的錯(cuò)誤產(chǎn)生。同時(shí),我們希望本論文中的解決方案能夠得到酌情的考慮與應(yīng)用,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的實(shí)際發(fā)展做出微薄的貢獻(xiàn)。同時(shí),文中提供的稻菀蒼誆嗝娣從吵觶鄉(xiāng)村旅游業(yè)在我國(guó)的發(fā)展前景是值得期待的,我們不能因?yàn)猷l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中難于避免的缺陷而放棄,只有樹(shù)立核心發(fā)展理念,構(gòu)建完備的產(chǎn)業(yè)鏈條,我們才能取得鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的最終成功。

旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究:旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀探析及前景展望

旅游經(jīng)濟(jì)是指由旅游者的旅游活動(dòng)引起的,旅游者同旅游企業(yè)之間以及與之相關(guān)企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系[1]。旅游企業(yè)通過(guò)提供吃、住、行、游、娛樂(lè)、購(gòu)物等服務(wù)而向旅游者索取一定報(bào)酬,使兩者之間建立起了商業(yè)紐帶,從而形成兩者的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。然而旅游企業(yè)為滿(mǎn)足旅游者的旅游服務(wù)要求,就需要與其他相關(guān)企業(yè)合作而發(fā)生經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。各企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系便構(gòu)成了旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容,而這些企業(yè)的發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要來(lái)源,是我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的主力軍,是國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可缺少的重要部分[2]。旅游業(yè)伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)而表現(xiàn)出日趨重要的貢獻(xiàn)力量。

1我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與進(jìn)步的作用下,我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.1旅游需求量顯著增長(zhǎng)

在出入境旅游市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)方面,都是方興未艾、蓬勃發(fā)展。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)入境旅游接待人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng),旅游外匯收入節(jié)節(jié)攀升。國(guó)內(nèi)旅游方面,已經(jīng)從大中小城市發(fā)展到廣大城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)領(lǐng)域。出境旅游方面,隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,家庭經(jīng)濟(jì)提升,選擇出境旅游的人數(shù)也節(jié)節(jié)攀升,并表現(xiàn)繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

1.2旅游供給提高,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張

隨著旅游服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)充以及旅游配套設(shè)施的提升改進(jìn),為旅游市場(chǎng)的發(fā)展和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)提供了良好的機(jī)遇。人民生活水平的提高,對(duì)旅游方面的內(nèi)容需求也提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的旅游景區(qū)已不僅僅是單純游覽觀(guān)光的自然景致、歷史古跡,而是更多地融入了體驗(yàn)型和參與型的新模式;旅游產(chǎn)品內(nèi)容也多種多樣,包括生態(tài)旅游、度假旅游、會(huì)議旅游等等。為滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的旅游需求,各種適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的旅游產(chǎn)品相繼應(yīng)運(yùn)而生,并取得眾多消費(fèi)者的追捧。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,已逐漸適應(yīng)和滿(mǎn)足人們生活水平的物質(zhì)與精神追求。

1.3增加就業(yè)機(jī)會(huì)并帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展

旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的主力軍,是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。旅游活動(dòng)包括“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等六個(gè)主要元素。旅游產(chǎn)業(yè)的興起也帶動(dòng)了與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,例如公共設(shè)施、餐飲住宿、零售、交通運(yùn)輸、郵電通信、租賃、旅行社及零售與批發(fā)貿(mào)易等,進(jìn)而又帶動(dòng)交通制造業(yè)、食品制造業(yè)、旅館建筑裝修業(yè)、旅游商品生產(chǎn)及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,這種多方面的經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)生了顯著的功能作用,對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)做出了可喜的貢獻(xiàn)。

2中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景

在當(dāng)前中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓬勃和強(qiáng)勁的趨勢(shì)帶動(dòng)下,不難看到旅游經(jīng)濟(jì)巨大發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)會(huì)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和實(shí)力增強(qiáng)的推動(dòng)下,旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例會(huì)越來(lái)越大,作用將越來(lái)越顯著。而旅游經(jīng)濟(jì)的朝氣蓬勃發(fā)展,也一定會(huì)進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。依此展望未來(lái),旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用乃至變革性影響。主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面:

2.1旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的作用進(jìn)一步增強(qiáng),國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的高度重視與管理會(huì)顯著提升

旅游業(yè)一直關(guān)聯(lián)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展,并且在促進(jìn)社會(huì)勞動(dòng)力就業(yè)方面起到不可磨滅的作用。官方數(shù)據(jù)顯示[3],我國(guó)2006年旅游直接從業(yè)人員達(dá)到1000萬(wàn)人,間接從業(yè)人員4900多萬(wàn)人,旅游就業(yè)總量近6000萬(wàn)人,約占全國(guó)就業(yè)總數(shù)(7.64億人)的7.8%。而近年來(lái),隨著中國(guó)與國(guó)際的接軌,旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用已經(jīng)從國(guó)內(nèi)的基本層面上升到國(guó)際層面。拉動(dòng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等旅游形式與世界的距離。旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸呈擴(kuò)大趨勢(shì),并且日益創(chuàng)新。這種關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性將提供更多的就業(yè)崗位,為我國(guó)富余的勞動(dòng)力解決了實(shí)質(zhì)性問(wèn)題,從而有力地促進(jìn)農(nóng)村及中西部地區(qū)人員就業(yè)。因此,旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)在國(guó)家的強(qiáng)有力支持下,更加健康穩(wěn)定地發(fā)展。

2.2旅游總收入依舊會(huì)高速增長(zhǎng)

旅游業(yè)的快速發(fā)展起到了很大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用,旅游產(chǎn)業(yè)不但成為第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支柱,更是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可或缺的重要部分,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)作出了巨大貢獻(xiàn)。雖然,不同時(shí)期國(guó)際的經(jīng)濟(jì)變化對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)有所影響,但是總的發(fā)展趨勢(shì)不變。我國(guó)特有的政策,以及我國(guó)當(dāng)今旅游資源的優(yōu)勢(shì),如上海世博會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì),毫無(wú)疑問(wèn)在未來(lái)國(guó)際旅游收入增長(zhǎng)率和國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)率依舊可逐年遞增。展望未來(lái),我國(guó)與國(guó)際的多方面合作,可帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇,并且為其提供更多地市場(chǎng)空間。盡管受到國(guó)際金融危機(jī)的沖擊,但是從國(guó)家政策和未來(lái)發(fā)展分析,旅游業(yè)這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)依舊會(huì)蓬勃發(fā)展。

2.3旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越迅速,為我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整起到優(yōu)化性作用

在我國(guó)穩(wěn)步增長(zhǎng)的人均GDP和廣大群眾旅游休閑意識(shí)的不斷增強(qiáng),旅游已經(jīng)成為人們生活中休閑娛樂(lè)甚至工作中的一部分,把旅游視為一種獨(dú)特的生活方式。根據(jù)國(guó)際旅游市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示[4],在人均GDP達(dá)到2000美元時(shí),是觀(guān)光旅游方式向休閑游方式的轉(zhuǎn)折點(diǎn),然而我國(guó)2007年人均GDP已達(dá)2456美元,這個(gè)數(shù)據(jù)足以說(shuō)明我國(guó)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到轉(zhuǎn)變的時(shí)點(diǎn)。在過(guò)去的“十一五”規(guī)劃中,中國(guó)旅游業(yè)規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)為:2010年,實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游收入530億美元,國(guó)內(nèi)旅游收入8500億元,旅游總收入12700億元,旅游直接就業(yè)人數(shù)達(dá)1000萬(wàn)人。但是,這個(gè)目標(biāo)在2007年,國(guó)際旅游收入為419.19億美元,國(guó)內(nèi)旅游收入為7770.62億元,分別僅剩余110.81億美元和729.38億元的差額,而我國(guó)剛剛結(jié)束的世博會(huì)和奧運(yùn)會(huì),不難看出這個(gè)目標(biāo)不僅能夠達(dá)到甚至能夠超前實(shí)現(xiàn)。

3結(jié)語(yǔ)

世界旅游及旅行理事會(huì)總裁吉恩-克勞德·鮑姆加特恩曾說(shuō)過(guò)[5]“中國(guó)將成為全世界從未有過(guò)的旅游經(jīng)濟(jì)大國(guó)。從目前的發(fā)展形勢(shì)推斷,我國(guó)旅游業(yè)不單單是在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展,已經(jīng)開(kāi)始邁出了國(guó)際,并且成績(jī)可人,在不久的將來(lái)我國(guó)將成為世界及時(shí)旅游大國(guó)。另悉,從旅游經(jīng)濟(jì)所起到的作用來(lái)看,作為第三產(chǎn)業(yè)的支柱型產(chǎn)業(yè),為國(guó)家?guī)?dòng)GDP穩(wěn)步增漲的同時(shí),也促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,甚至促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變革和優(yōu)化升級(jí)。在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)旅游業(yè)風(fēng)景的奇特,悠久的歷史文化,優(yōu)美的自然人文環(huán)境的優(yōu)勢(shì),在競(jìng)爭(zhēng)中不斷完善,在完善中不斷提升,在提升中尋求發(fā)展,在發(fā)展中更加前進(jìn)。更要重視生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、文化旅游等旅游形式,使我國(guó)旅游業(yè)健康快速發(fā)展。總結(jié)過(guò)去,分析現(xiàn)在,展望未來(lái),相信我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景會(huì)朝氣蓬勃。

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