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旅游經濟效益分析

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旅游經濟效益分析

旅游經濟效益分析:溫泉旅游經濟效益四圈層結構研究

[摘要]旅游經濟學家認為,旅游可以帶來直接經濟效益和間接經濟效益。在溫泉旅游研究中,由于所消耗的溫泉水是可以度量的,如果僅堅持直接效益與間接效益二分法。勢必忽視溫泉資源與各種收入的關聯。本論文提出了溫泉旅游經濟效益具有四圈層結構,并給出了具有資源可持續利用意義的噸水效益指標。

[關鍵詞]溫泉旅游;經濟效益;四圈層結構;噸水效益

1 引言:單維二分法的困境

依照現行的旅游經濟學教材,可以從直接和間接兩個方面分析旅游開發的經濟效益,這種劃分是合理的,人們也希望計算出較高的直接經濟效益,以說明旅游業如何重要,并指出1美元的直接旅游收入可帶動相關產業增加2.5美元的間接收入。

然而,這種單維的二分法是為了判斷是否要發展旅游而設定的,其實實踐中很難找到決定不發展旅游的例子。為判斷發展與否的直接與間接劃分,不能與資源消耗形成直接的邏輯關系,那樣就隱藏了可持續發展的研究意義。在旅游經濟效益分析中多達10余項的成本條目中,確實可以找到旅游企業的物化勞動和活勞動投入這樣的表達,意味著旅游資源也就是占半個款目的分量。這也是不得已的做法,因為我們一般測度不出來消耗了多少旅游資源。

溫泉地要發展旅游是不需判斷的,至少溫泉旅游學者與溫泉地政府十分關心可歸結到溫泉資源消耗量上的經濟效益狀況,如果按照既有的直接與間接經濟效益來認識溫泉旅游,我們會立即發現在旅游的直接經濟效益中存在著兩個部分,一是消耗溫泉資源所帶來的效益,一是非溫泉項目帶來的效益。我們不能將溫泉的經濟效益湮沒在旅游直接經濟效益中,也不愿意將非溫泉的旅游效益并入間接效益,即常規的直接——間接經濟效益二分法在溫泉旅游應用上出現了問題。

2 溫泉:可測度耗用量的一種旅游資源

長期以來,學者一直沒有將伴隨資源消耗所產生的直接經濟效益單獨劃分出來,那是因為學術上無法計算出資源的價值,學者能夠做到的是將旅游產品分成資源依托型與市場導向型兩類并對前者提出資源價值補償概念,而補償多少又是個未知數。與其說不知道資源價值量,倒不如講我們無法計算出消耗了多少資源。然而,在眾多的旅游資源中,確實存在著一類諸如溫泉那樣的資源,我們可以清楚地計算出消耗了多少溫泉水,在實踐中各地管理部門還明確規定了用水單價。也即在溫泉旅游經濟效益分析中,需要且也可以將原有旅游的直接經濟效益一分為二,其一是消耗溫泉的直接效益,其二是不消耗溫泉的直接經濟效益。

3 直接、必然、或然、間接四分法經濟效益分析

為了更清晰地說明問題,本文選取旅游收入作為分析指標而基本上不再涉及其他經濟指標。按照常規的觀點,直接(基本)收入是指向旅游者提供交通、食宿、游覽景點等旅游產品和服務所獲得的貨幣收入的總和,間接收入是指在旅游活動中,目的地向旅游者提供醫療保健、郵電通訊、娛樂購物、金融保險等服務所獲得的貨幣收入總和。然而,如此非常清晰的劃分方式,當以溫泉旅游為例進行研究時,一旦欲從旅游活動中挑出消耗溫泉的收入項目,就不得不將原來的二分法視角變為三分法甚至是多分法視角,原因在于我們不能放著可以深入研究的機遇而不繼續,不能為了維持旅游資源的共性而不研究各類獨有性質。本文認為,非耗用溫泉水的旅游收入必須要與耗用溫泉水收入相區別,那樣才有助于兼顧經濟效益和溫泉消耗的溫泉旅游產品的設計與開發。同時,也不能將非耗用溫泉水旅游收入歸并于間接收入中,那樣會讓旅游直接收入獲得較低的數值,從而不利于做出大力發展旅游的判斷,況且現實中我們經常低估旅游的經濟效益,為此才有旅游衛星賬戶概念的出現。

首先,本論文將溫泉洗浴、飲用(飲泉、品泉、礦泉水)以及將溫泉水向外域出售(管道運輸或罐載運輸)等直接耗用溫泉水活動所獲得收入稱為溫泉旅游的直接收入,這個收入基本上是旅游直接收入的組成部分,但根據具體狀況,溫泉養魚、溫泉蔬菜等項目也可以包括在其中,它們可以是直接用于觀光的農業旅游項目,也可以是不向旅游者開放但間接服務于旅游的項目,也即溫泉直接收入強調的是消耗溫泉水所獲得的收入。

其二,溫泉地素有宿城的說法,旅行者在選擇投宿地之時如果知道附近有溫泉地則一般不會錯過,盡管大城市周邊的人工溫泉地已經開始成為一日游目的地,但這不妨礙我們對遠郊溫泉地堅持這樣的看法。溫泉洗浴是很消耗體力的一項舒適性旅游活動,可以認為餐飲是溫泉洗浴必然的連帶消費項目。隨著旅游的不斷發展,以旅游活動為核心而形成的文化現象和文化關系的總和的旅游文化也必然逐步形成并固化在社會需求系統中,那樣溫泉旅游者將不會錯過閑游溫泉街區的機會,閑游過程中也必會或多或少消費。盡管目前在我國這樣的逛街文化還沒有形成,但觀察世界著名溫泉地會讓我們堅信那只是時間問題,不然在旅游規劃上也不會出現溫泉步行街、溫泉城、溫泉小鎮等概念。本文將通過住宿、餐飲與溫泉街閑游所獲得的收入稱為溫泉旅游的必然性連帶收入,這類活動特點是與洗浴活動自然捆綁,表現為立即性和發生在溫泉社區內。

其三,在溫泉地的周邊一定會存在某些觀光資源,溫泉地政府與居民自豪于并極力推介這些資源,度假旅游者、小團體(group)旅游者、團體旅游者很有可能在隨后的滯留時間里選擇這些資源作為觀光對象,本文將溫泉旅游者游覽域外臨近觀光資源的收人稱為或然性連帶旅游收入,因為有的客人前往,但也有的客人并不去那里,這種觀光需要額外付出且并不是必須的,這類活動并不消耗溫泉資源。另外,交通是旅游者前往溫泉地必不可少的環節,雖然由此帶來的收入可以歸類于必然性連帶收入,但由于許多客人自駕車而來,或者由旅行社組織而來,這項收入落在溫泉地的比例并不高,也可以歸類于或然性連帶收入。

其四,就是指傳統意義上的

間接收入,諸如稅收、增加就業等具有社會意義的指標都可以包括在其中,間接收入可以與前三項收入加合,也可以不進行加合,因為溫泉地的經濟效益分析強調的是耗用溫泉水所得的效益和給這個地區帶來了哪些收入,二次分配、社會福利等方面的收入當然可以考慮在其中,但有時因為存在著重復性計算現象而難以加合在旅游總收入之中。

本文認為,傳統意義的旅游直接經濟效益與間接經濟效益劃分方法不適合于溫泉旅游,由于溫泉旅游對溫泉資源的消耗量是直接可以測算的,故此需要將基于消耗溫泉的收入單獨拿出來作為溫泉旅游的直接效益,將扣除溫泉直接效益后的剩余的旅游直接收入分為兩類,一類是溫泉活動必然性連帶的旅游直接效益,另一類是溫泉或然性連帶的旅游直接效益即或然性連帶效益,強調的是發生在溫泉社區以外的觀光收益,第四類為常規的旅游間 接效益。

4 遼寧弓長嶺溫泉旅游經濟效益分析

4.1 概述

弓長嶺溫泉位于遼寧省遼陽市,俗稱湯河沿溫泉,其以八寶琉璃井為代表的醫療礦泉水的利用歷史相傳已有1500年,是我國著名的溫泉療養勝地。這里擁有冷暖天然泉眼各一,日允許開采量為6000立方米,實際日利用量為3850立方米,年接待旅游者約100萬人次。自建國以來,弓長嶺一直以鐵礦開采為支柱產業,近年來區委區政府提出“水上弓長嶺、綠色弓長嶺、魅力弓長嶺”的發展目標,確定了旅游立區的戰略定位,主持了溫泉旅游發展規劃并著重進行了溫泉旅游經濟效益分析。

4.2 弓長嶺溫泉直接收入

弓長嶺耗用溫泉水的直接收入表現在洗浴、礦泉水生產和外運溫泉水三項。溫泉洗浴設施主要有兩種,大中型溫泉酒店8家與小型浴池18家,日接待能力為1500人。溫泉酒店的洗浴門票為15元,小浴池門票為5元,以兩者的平均價10元為單價,鑒于小浴池沒有提供相應洗浴用品,故對總收入做10%的放大,則有年洗浴營業總收入1100萬元的計算結果。

該區礦泉水開發始于1983年,日允許開采量為1420噸,其中如一、金楓葉、真牛等品牌在遼南地區已經享有一定的市場份額。現在,礦泉水生產達到了年產灌裝水4萬噸、瓶裝水1萬噸的規模,以罐裝水每噸1000元、瓶裝水每噸2000元銷售價格計算,則有礦泉水銷售收入6000萬元。

當前的溫泉用水量還沒有達到允許開采量的限制,一部分溫泉水被運送到溫泉村以外的地段用于洗浴活動。在距離溫泉村6千米的城區內有30余家高、中、低檔洗浴場所,其依賴于車裝溫泉水經營,日運水量360噸,年均營業收入達到2530萬元。

雖然以上三方面的收入有一部分落到了溫泉村以外的地域,但投資者主要是弓長嶺區當地人,且主要營業行為也發生在弓長嶺區內,雖然諸如溫泉養魚、取暖等方面的收入尚未計算在內,但這些未計算在內的比例較小,故可認為上述三項收入之和9630萬元基本上代表了弓長嶺溫泉水資源所產生的直接經濟收入。

按照目前年利用溫泉水140萬噸計算,平均每位洗浴者用水1.22噸,顯然這個數字過大,表明當前溫泉水管理存在許多問題,敞流現象十分嚴重。如此計算,本文得出了1噸溫泉水產生68.8元直接旅游收入的結論,然而其中洗浴收入只占11.4%,表明溫泉洗浴雖是溫泉旅游的核心活動,但并不是主要收入,應該做好與洗浴產品相關的縱深開發工作。

4.3 弓長嶺溫泉必然性連帶收入

弓長嶺溫泉目前擁有床位數3100張,標準間價格不足百元,單床價位在15元左右,以一間夜30元為計算標準,并考慮到客人因住宿而對相關服務產品產生需求,進而每間夜增加20元的消費,則有住宿年收入3750萬元的結果。

本地區的餐飲設施由3個部分組成,一是包括2家在建賓館在內的10家大中型酒店,二是位于湯河鎮柳河村(溫泉村)的小型飯店,三是緊鄰溫泉村的湯河水庫風景區道路沿邊的以溫泉魚、水庫魚為主打料理的帶有小型住宿功能的農家飯莊。來訪者多是一間夜二餐的滯留方式,少數為洗浴加一餐的一日游方式,這里設定過夜游與一日游的比率為3:1,早餐標準5元,正餐標準為30元,則有3375萬元的餐飲收入。

目前該區的街區閑游做得還很不完善,活動主要集中在泉源文化欣賞上。閑游帶來了旅游者的溫泉情緒,賞泉、品泉、參觀社區、共有湯試浴等會帶來一定的社區零售收入,本論文暫按餐飲收入與住宿收入之和的5%計算,則有356萬元的收入,雖然這個數值很低,但卻是將來溫泉地文化建設的一個方向。

經過上述計算,弓長嶺溫泉旅游必然性連帶收入是7481萬元,這讓每噸溫泉水所產生的收入累計達到了122元。

4.4 弓長嶺溫泉或然性連帶收入

在溫泉村周邊還擁有豐富的觀光資源與設施。其中西北方向上的冷熱地在概念上強化了溫泉意念,但在功能上仍是一處觀光景點。以湯河水庫為主要依托的湯河風景區近在咫尺,早在1966年就與溫泉區捆綁開辟為風景旅游區,1983年湯河風景區被列為省級風景名勝區,2002年被評為國家AA級景區。位于溫泉村東南的弓長嶺溫泉滑雪場是國家AAA級景區,位于北側的朝陽洞朝陽古剎為省級風景名勝區。此外,這里還有湯河水庫、參窩水庫、姑嫂城、四方臺、穆家墳等著名的自然景觀與文化景觀。

據2007年弓長嶺國民經濟和社會發展調查報告,弓長嶺區城鎮居民人均可支配收入已經達到了10208元,當地的休閑市場是不容低估的。本論文以過夜游客人均30元、一日游客人15元計算,則有2625萬元的觀光收入。

目前來弓長嶺旅游的交通費主要由機構或車主負擔,當然也有少量乘坐公交車來訪或隨旅行團來訪的情形。就自駕車而言,交通費包括過路費、汽油費和停車費。總的來說,旅游者個人承擔的情形所占比例較小。當然,交通收入的一部分落在弓長嶺區外,主體還是留在了遼陽市。本論文以人均30元計算則有3000萬元的收入。

4.5 弓長嶺溫泉間接收入

由于旅游間接收入的計算比較復雜,依據實地訪談的結果并結合當地政府的旅游年度發展報告,本論文確定了2200萬元的旅游間接收入。從地域發展角度來看,稅收與就業雖然屬于旅游總收入的二次分配范疇,但也可以歸為區域發展的收益方面,只是其不能作為旅游總收入的加合項目。據調查結果,弓長嶺目前溫泉產業直接就業人數為680人,這個數字對僅有1700人的溫泉村而言是可觀的。依據有關研究成果,在我國每增加1個就業人員,可以帶動相關產業間接就業人員4.9人,依此計算則有間接就業人員3332人,兩者合計為4012人。

依據每噸溫泉水單價以及參考3%營業稅標準,弓長嶺財政可獲得245萬元的資源使用費與748萬元的溫泉企業營業稅,兩者之和為993萬元。

4.6 評述

依據前面的計算 ,本論文得出弓長嶺溫泉旅游經濟效益的總收入為24936萬元,很接近經驗者曾估算的26000萬元。更重要的是通過計算揚棄了既有的直接與間接經濟效益分析框架,將這種分解更加具體化到了下一個層面的指標體系里,其更有利于針對資源的旅游經濟發展的落實工作。通過研究,本文得到了旅游者人均消費為249.36元的數據,也得到了噸水(溫泉)產生178.1元收入的數值,后者是以往研究沒有涉及到的指標。

從表1也可以感覺到,弓長嶺溫泉目前旅游收入相當程度上依賴于消耗溫泉水的項目開發,還有待于開展高附加值的旅游經營活動。

根據市場現狀及其發展趨勢,結合弓長嶺區政府所制定的發展目標,2012年全區旅游接待量將達到130萬人次,按照上述的計算方法,可計算出屆時旅游總收入為6.33億元,其中耗用溫泉水直接收入24272萬元,必然性連帶收入為21499萬元,或然性連帶收入12350萬元,間接收入達到5200萬元。如果設定屆時的溫泉水利用量恰好為日允許開采量6000噸,則噸水(溫泉)所產生的旅游收入將由目前的178.1元提高到289.0元。

5 結論

本文得出如下結論:旅游經濟學關于直接收益與間接收益的劃分在泛論前提下是正確的,但在應用于諸如溫泉這類資源消耗量可以測度的情況時,需要做進一步的劃分而明確提煉出消耗資源的直接效益和由此而引發的必然性和或然性連帶收益,并與旅游間接經濟效益結合起來構成四圈層結構。本論文明確地將溫泉水消耗量與旅游經濟效益建立了數量關系,提出了噸水(溫泉)經濟效益指標

旅游經濟效益分析:試論河南省旅游業經濟效益及影響因素的定量分析

【摘要】河南地處黃河中下游地區,是中華民族的主要發祥地,擁有豐富的人文景觀和自然景觀資源。近年來,隨著河南經濟發展和產業結構的升級,河南旅游業進入了一個全新的發展階段。特別是改革開放30年來,在各級政府的大力倡導和各部門的共同努力下,河南省旅游業發展成果顯著,已開始由旅游資源大省向旅游強省挺進。實踐證明,發展旅游業能夠增加國民經濟收入,賺取外匯,帶動相關產業發展,吸納勞動力,促進社會經濟發展和生態環境的保護與改善。本文從定量和定性兩個方面分析了河南省旅游業的經濟效益和影響因素,為河南省進一步發展旅游業、實施“旅游立省”戰略提出了相關的對策建議。

【關鍵詞】河南;旅游業;經濟效益;統計分析

引言

改革開放三十年來,地方政府對旅游的認識和定位,大體經歷了從隸屬于外交政治事務的政治事業,到獨立于外事業務的政治與經濟性并重的新興經濟產業,再到各地國民經濟的重要產業,到現在各地的新支柱產業、三產的龍頭產業、優勢產業或先導產業,這樣一個產業地位日益突出、功能日益重要的發展過程。“十一五”規劃中,河南省省委、省政府將旅游業作為河南重點培育的七大優勢產業之一;2008年,河南省委書記徐光春更是把這種重視進一步提升到“旅游立省”的高度。但是,與一些旅游業發達省份相比,仍存在一定差距。

因此,本文采用描述統計、多元線性回歸等統計分析方法,在前人研究的基礎上,結合河南旅游市場的實際情況,研究河南省旅游業的經濟效益,找出影響河南國內旅游收入的影響因素,以期望為相關管理部門和企業做出決策提供依據。

一、河南省旅游業發展現狀

(三)旅游業創匯效應分析

依據旅游收入來源不同,可以將旅游收入劃分為國內旅游收入和國際旅游收入。國際旅游收入或旅游外匯總收人,是指在一定時期內入境游客在旅游目的地國家旅行、游覽過程中用于交通、參觀游覽、住宿、餐飲、購物、娛樂等方面的全部花費。通常,國際旅游收入都以美元表示。國際旅游收入的高低反映了一個國家或地區旅游業的收匯能力和對該國國際旅游收支貢獻的大小。

如表3-2所示,河南省旅游創匯從1991年以來高速增長(平均增長率23.2%),使得河南省旅游創匯在2008年達到了3.7443億美元,雖然這個數字還不夠大,但對一個內陸省份來說,旅游業能有這樣的創匯額實屬不易。

由于受時空距離及各種因素的制約,在外貿出口額方面,雖然在總量上增長較快,但與全國相比,河南省的增長速度還沒有跟上全國出口增長的節奏。

三、河南省國內旅游收入影響因素的實證分析

分析河南省1997-2008年旅游收入的數據發現,國內旅游收入在河南省旅游總收入所占的比重一直在95%以上,而且這些年來國內旅游收入的年均增長率(19.5%)明顯超過了國際旅游收入的年均增長率(13.3%)。因此,為了更好的發展旅游業,有必要對影響國內旅游業快速發展的因素進行研究。

(一)數據的選擇與處理

1.影響因素的選擇

影響國內旅游收入的因素有很多,包括國內旅游收入人數、居民人均花費及包括交通條件、服務設施、接待機構設施在內的旅游基礎設施等。經分析,考慮的影響因素主要有國內旅游人數(x2/萬人次),城鎮居民家庭人均可支配收入(x3/元),農村居民家庭人均純收入(x4/元),并以公路里程(x5/公里)和鐵路里程(x6/公里)作為相關基礎設施的代表。為此設定了以下形式的計量經濟模型:

y=+x+x+x+x+x++

其中,y為第t年河南省國內旅游收入(億元)。

為估計模型參數,收集到了1999~2008年關于河南省旅游業的統計數據,如圖4-1所示。

2.模型的估計

利用eviews軟件,采用這些數據對模型進行ols回歸,結果如下:

t=-461.0832+0.072x2+0.5067x3-0.0060x4+0.0608x5+

0.00000103x6

3.模型的檢驗

由于r2較大且接近于1,而且f=1256.999>f0.05(5,4)=6.26,所以國內旅游收入與上述解釋變量間總體線性關系顯著。但一方面樣本容量為10,引入了5個解釋變量,所以模型的估計結果可能并不,過高的擬合優度可能提供的是虛假信息,有待于進一步分析;另一方面由于t0.025(10-6)=2.776,不僅x3、x4、x5、x6前面的系數估計值未能通過t檢驗,而且x4、x5系數的符號與預期的相反,這表明解釋變量之間很可能存在嚴重的多重共線性。此外,dw=2.2054,根據dw檢驗,因模型包含變量較少,無法確定模型是否存在自相關現象。

由相關系數矩陣可以看出,每個要素都與國內旅游收入y具有較高的相關系

數,而且各解釋變量相互之間的相關系數也較高,證實確實存在嚴重的多重共線性。

(二)消除多重共線性

消除多重共線性的方法有多種,包括逐步回歸法、嶺回歸法、增大樣本容量法,本文經過選擇,將采用逐步回歸法來修正多重共線性。逐步回歸的基本思想是將變量逐個地引入模型,每引入一個解釋變量后,都要進行f檢驗,并對已經選入的解釋變量逐個進行t檢驗,當原來引入的解釋變量由于后面解釋變量的引入而變得不顯著時,表明可能出現引起嚴重多重共線性的變量,應經多方面對比,保留的變量,而將其他引起多重共線性的變量剔除。逐步回歸法的好處是將統計上不顯著的解釋變量剔除,保留在模型中的解釋變量之間多重共線性不明顯,而且對被解釋變量有較好的解釋貢獻。

其具體步驟如下:先用被解釋變量y對每一個所考慮的解釋變量x2、x3、…、x7做簡單回歸,然后以對被解釋變量貢獻較大的解釋變量所對應的回歸方程為基礎,再逐個引入其余的解釋變量。經過對各個引入新變量模型多方面的綜合比較,保留2改進較大,且不影響原有變量顯著性。經逐步回歸,使得留在模型中的解釋變量既是重要的,又沒有嚴重的多重共線性。

修正多重共線性影響的回歸結果為:

t=-149.0336+0.0726x2+0.0213x3

(27.5295)(0.0046)(0.0086)

t=(-5.4136) (15.6383) (2.4821)

=0.998656 2=0.998272 f=2600.823 dw=1.7696

(三)結論

這說明,在其他因素不變的情況下,當國內旅游人數x2增加1百萬人和城鎮人均居民可支配收入x3增長1元時,國內旅游收入y將分別增長726萬元和213萬元。因此,為了加快河南省國內旅游業的快速發展,政府部門應積極改革收入分配制度,提高城鎮居民人均可支配收入,擴大旅游消費需求。

四、進一步發展旅游業的建議

綜上分析,“旅游立省”戰略符合河南資源、經濟社會發展水平和內外部環境的實際,實施“旅游立省”戰略是實現我省從經濟大省向經濟強省,從文化大省向文化強省實現跨越式發展的重要戰略。針對目前河南省旅游業的發展現狀,結合以上分析,對現階段河南省旅游業的進一步發展提出幾點措施和建議。

(一)加強政府引導

旅游業是一種涉及面極廣、關聯度極高的綜合性產業,需要社會各方面的配合和政府的大力支持,政府在旅游業發展中具有不可替代的作用。但“政府主導”不是“政府主干”、“政府主財”,也不是“政府主宰”,更不是事無巨細全由政府進行管理。在行使職能的范圍上,應由微觀管理為主轉向以宏觀調控為主,把握好干預范圍和干預程度。在行使職能的性質上,應由管制型政府向服務型政府轉變,真正實現由人治行政到法治行政的變革。

(二)打造人文旅游精品,突出河南旅游特色

旅游產業在開發過程中如果面面俱到、產品雷同、缺乏特色,就不會引起游客的興趣,影響旅游產業的市場競爭力。

河南文化底蘊深厚,比如以少林武術文化為特色的少林寺和以太極拳為代表的溫縣陳家溝、以佛教文化為特色的龍門石窟和洛陽白馬寺、被聯合國評為世界歷史文化遺產的安陽殷墟、享譽世界的歷史文化古都開封、尋根問祖為特色的新鄭黃帝故里等。這些旅游景區已經在社會上有一定的影響力,河南應緊緊抓住這些中原文化特色,加大對這些旅游資源的開發和推介,力爭創出河南知名品牌,從而推動河南省整個旅游產業的發展。

(三)抓住機遇,加大宣傳力度

重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳,是旅游業賴以生存發展的重要手段。通過旅游宣傳推廣,擴大游客對旅游景點的認知度,提升其社會影響力和知名度。首先,建立一套科學規范的旅游宣傳推介長效機制,把旅游業的宣傳推介活動當作一種長期的、重要的工作來抓。其次,河南旅游相關部門應建立一個旅游營銷推介的專門組織,形成一個科學有效的旅游產業營銷網絡。再次,河南省旅游宣傳應突出中原自然和歷史文化特色,塑造特色鮮明的文化旅游主題,使“中華民族之根”、“華夏文化之根”、“中華之源,錦繡河南”等河南旅游主題形象更加深入人心。

旅游經濟效益分析:旅游區運用公共關系提高經濟效益研究論文

[論文關鍵詞]百色旅游;公共關系;發展

[論文摘要]“紅色旅游”是我國旅游業健康快速發展過程中應運而生的新興旅游產業,百色作為全國紅色旅游基地之一,交通條件等硬件設施還相對落后且起步較晚,如何緊緊抓住國家大力發展“紅色旅游”的機遇,進一步迅速提高百色紅色旅游的知名度和美譽度,把百色的“紅色旅游”及相關旅游產品培育成全國乃至全世界的旅游知名品牌,本文從公共關系的角度進行了一些探討。

一、進一步迅速提高百色旅游的知名度和美譽度,樹立百色旅游形象的重要性

“紅色旅游”是我國旅游業健康快速發展過程中應運而生的新興旅游產業,廣西百色市被納入全國規劃的12個“重點紅色旅游區”后,百色吸引了大量的游客前來參觀。然而,國內有“紅色旅游”資源的地區很多,如韶山、西柏坡、延安、井崗山、遵義等地,其“紅色旅游”的知名度和成熟度明顯高于起步較晚的百色,比如四川省有紅色旅游資源120處,大都位于風景優美、民族風情濃厚的地區,二萬五千里長征,紅軍在四川丈量了一萬五千里。目前納入3個國家重點紅色旅游區的川北、川西南、川東等地紅色旅游開發正如火如荼,廣安市在短短3年的發展中成為與韶山、井岡山、延安、西柏坡齊名的著名紅色旅游目的地,去年接待游客達544萬人次。面對如此眾多的強有力的旅游行業的“競爭對手”,交通條件等硬件設施還相對落后且起步較晚的百色并非高枕無憂!百色作為全國紅色旅游基地之一,如何緊緊抓住國家大力發展“紅色旅游”的機遇,進一步迅速提高百色紅色旅游的知名度和美譽度,把百色的“紅色旅游”及相關旅游產品培育成全國乃至全世界的旅游知名品牌,是擺在我們面前的一個重要課題。

為了進一步迅速提高百色旅游的知名度和美譽度,我們必須樹立形象意識和觀念,因為中國旅游業經過短短20多年的歷程,已在國際上形成了亞洲旅游大國的鮮明形象,在國內確立了國民經濟新的增長點的產業地位,旅游業在國民經濟中的地位和作用日益增強。在此大好的形勢下,旅游業內的競爭也空前激烈,旅游景區要在市場竟爭中站穩腳跟,就必須提高自己的知名度和美譽度,樹立良好的旅游景區形象,對各旅游景區而言,良好的旅游景區形象,是最重要的無形資產,它關系著旅游景區的生存與發展。良好的旅游景區形象能使旅游景區得到公眾的肯定和支持,使公眾對旅游景區產生好感和信任感;良好的旅游景區形象可以使旅游景區獲得更多更好的投資條件和其他支持;良好的旅游景區形象能夠增加員工的向心力和歸屬感,增強旅游景區對人才的吸引力;良好的旅游景區形象能使其獲得社區的好感、理解和支持。

總之,如果旅游景區有良好的形象,就能得到公眾的信任和支持,提高生存能力、發展能力和競爭能力,從而興旺發達。公共關系工作的基本職能就是樹立和維護組織的良好形象,為組織贏得良好的生存環境,使組織在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

那么百色旅游如何運用公共關系進一步提高知名度和美譽度,樹立良好形象呢?本文就此進行探討。

二、運用公共關系進一步提高百色旅游知名度和美譽度,樹立百色旅游形象的途徑

1.利用豐富多彩的節慶活動,樹立百色旅游形象

節慶活動是現代企業或組織公關策劃中重要的工作方式之一。它是提高組織知名度、擴大社會影響的活動,現代經營者都想方設法地、合情合理地利用它。旅游景區通過舉辦節慶活動,是迅速提高其知名度、美譽度,樹立形象的有效途徑。現在許多旅游景區開展了形式多樣的節慶活動。

以節慶活動促旅游發展不失為良策,旅游景區應做好這些節慶活動的旅游文章,大力宣傳、擴大其影響,多組織旅游客源,不因每年一度而流于形式。內容豐富,創意獨特,形式新穎是此類活動取得預期效果的根本所在。

廣西百色也曾開展節慶活動,如樂業大石圍天坑群國家地質公園揭牌開園儀式、樂業縣五臺山高原映山紅賞花節等隆重而熱烈,無疑對提高百色旅游知名度和美譽度是大有裨益的,然而,美中不足之處是邀請的媒介代表也許是由于或這或那的原因,其所代表的媒體的覆蓋域并沒有很好地達到我們的目標受眾的區域,大多數的媒體是百色的本地媒體,這樣勢必導致了傳播范圍的不盡人意。

2.運用展覽展銷活動展示百色旅游,以直接獲取定單,擴大銷售

展覽展銷活動是傳播信息,展示產品與服務,提高組織知名度可信度的一個極好的平臺。這是因為:展覽展銷活動是一種有主題、有影響的大型公共關系專題活動,它往往有一定的新聞價值,能吸引媒介的注意力,成為媒介追蹤報道的對象,因此,參展組織可以充分利用這一優勢來制造新聞,傳播組織信息,甚至還可以利用這一機會與新聞界建立起良好的關系;同時組織通過參展或舉辦展覽可以直接促進銷售,并與公眾進行良好的溝通,建立聯絡。這就是越來越多的組織熱衷于參加展覽展銷活動的原因。對于旅游景區而言,也應該好好利用好這一平臺來為樹立形象服務。

中國國際旅游交易會每年舉辦一次。從2001年起,中國國際旅游交易會將每年分別在上海和昆明交替舉辦。作為亞洲地區較大的專業旅游交易會,它已得到世界各地旅游業界人士的關注。中國國內旅游交易會也一年一度,得到了眾多旅游企業的參與。在全國各省市也有相關行業的展覽展銷活動。百色旅游組織應該積極參加此類活動,通過參加活動直接獲取定單,擴大銷售。

3.通過新聞會,將百色旅游信息最廣泛地傳播出去,以進一步擴大影響

新聞會是現代組織從事信息傳播的一種十分正規和隆重的活動。在眾多的傳播手段中,新聞會被認為是一種較高層次的信息傳播手段。

新聞會具有莊重、直接、廣泛和經濟等眾多的優點。它很容易引起廣大公眾的注意。新聞會上,信息者同公眾直接見面,可以直接回答他們提出的各式各樣的問題,因此,公眾會對所的信息有一個多方面的整體印象。此外,參加新聞會的都是各方面的有關重要人員,尤以各新聞單位的記者居多,所以新聞會得以迅速通過各種宣傳渠道傳播信息,這是其他傳播方式無法比擬的。另外,新聞會經濟合算,舉辦新聞會的費用與廣播電視、報紙、雜志等作廣告相比,相差非常之多。

在信息傳播工具日益現代化的今天,百色應抓住機遇,充分利用新聞媒介進行傳播活動,借此提高旅游景區的知名度,以達到“名聲在外,客來四方”的效果。

4.通過制造新聞,爭取被報道的機會,以提高百色旅游知名度和美譽度

制造新聞是指社會組織在真實的、不損害公眾利益的前提下,有計劃地策劃、組織、舉辦具有新聞價值的活動、事件,吸引新聞界和公眾的注意和興趣,爭取被報道的機會,并使本組織成為新聞報道的主角,以達到提高組織社會知名度的目的。

組織有計劃、有目的制造的新聞具有這樣的特點:及時,不是自發的、偶然產生的,而是經過公關人員精心策劃安排的。第二,制造的新聞比一般新聞更富有戲劇性,更能迎合新聞界及公眾的興趣。第三,能明顯提高組織的社會知名度。旅游景區應很好地利用這種“不花錢的廣告”,如在桂林的龍勝縣的龍脊梯田七星伴月景區利用中秋節這一傳統的節日來制造新聞和當地的“陳氏大家庭餅家”一起,制作了一個夠幾百人吃的精美的大月餅,供當天賞月的游客免費品嘗,吸引了媒體的眼球,得到了當地媒體的報道,利用這一新聞事件很好地傳播了景區的信息,當年的中秋節的游客量比往年高出了1.8倍。

如百色樂業曾成功地制造一起新聞事件:由廣西電視臺、樂業縣人民政府、百色市旅游局、國營雅長林場主辦的世界著名的成功創造了3項吉尼斯世界紀錄“高空王子”阿迪力挑戰世界及時天坑群活動,樂業縣的目的在于借“樂業天坑+阿迪力”組合刮起更為強勢的旅游旋風,將樂業發展成為廣西續桂林、北海之后的又一強勢旅游資源。應該說這是一起借助名人而制造的大手筆的新聞事件,它廣泛地吸引了媒體的注意,在一定程度上提高了樂業的知名度。阿迪力走鋼絲的活動為天坑地縫帶來數量眾多的客源。多家電視臺直播了阿迪力挑戰世界紀錄的盛況。

5.通過舉辦贊助活動,贏得政府、社區及相關公眾的支持,創造百色良好的生存和發展環境

贊助活動是商務公共關系專題活動中不可缺少的重要組成部分,已經越來越多地被企業所認識并加以重視,是一種超越一般廣告宣傳的系統化公共關系活動,它能達到少花錢而達到比廣告更多的效應的“悄悄的廣告”。贊助活動能為組織贏得政府、社區及相關公眾的支持,創造組織生存和發展的良好環境。

百色應圍繞目標顧客群,通過各種途徑加強與目標顧客群的聯系,有所針對地在目標顧客群中進行贊助活動。比如百色紅色旅游在國內市場的目標顧客群可定為:大中小學校學生、退休人員、部隊、政府機關干部等。

大中小學校學生是一個龐大的消費群體。他們既是現在的消費群體,又是潛在的消費群體。他們能把信息帶到祖國的四面八方,并影響到他們的家長。如可以利用六一兒童節與廣西區教委聯合,在全區范圍內贊助舉辦評選“紅色好兒童”的活動。在五四青年節的時候在各大專院校與當地政府聯合舉辦“大學生形象設計大賽”等活動,或者贊助相關的校園文化藝術節、贊助大學的學術活動等等。如果說制造阿迪力挑戰世界及時天坑群活動需要花費的費用在200萬的話,那么這些贊助活動有20萬就能達到非常好的效果了,它能直接面對目標顧客群,在目標顧客群中造成較大的影響。

6.加強與新聞媒體的聯系,爭取被報道的一切機會

新聞界公眾包括兩部分:一是指新聞機構,如電臺、電視臺、報社、雜志社等;二是指新聞從業人員,如編輯、記者、專欄作家、節目主持人等。新聞界公眾是公關對象中最重要、最敏感的公眾。搞好與新聞界公眾的關系,是組織最主要的外部公關工作之一。建立維護和新聞界良好的關系,不但有利于影響并引導社會輿論向有利于組織經營管理方向轉變,為企業創造良好的輿論環境,而且,還有利于組織同消費者、社區、政府,以及其他社會公眾建立良好的公共關系。新聞界公眾是組織一類特殊的公眾,其特殊性表現在:新聞界公眾具有雙重身份。一方面,新聞界公眾是社會組織與各類公眾溝通的最主要渠道;另一方面,它又是社會組織特別爭取甚至努力追求的公眾對象。對象與手段合一的雙重性,賦予新聞界公眾特別重要的地位。由此可見,任何組織要得到社會輿論的支持,要維持良好的社會聲譽,都必須和新聞界搞好關系。

在西方,政治家們經常邀請記者共進午餐,以加深了解,有利宣傳。許多企業也常邀請記者隨團出國考察或舉辦產品展覽會。比如在桂林就曾經成功地舉辦過“中國百家媒體聚焦桂林”的活動,對提高舊城改造基本完成后的新桂林的知名度和美譽度產生了積極的影響。

三、結束語

總之,在旅游行業競爭日益激烈的今天,百色旅游如果善于利用公共關系來樹立自身形象,必將達到事半功倍的效果,邁上一個新的臺階。

旅游經濟效益分析:文學旅游開發下經濟效益獲取途徑探析

摘要:文學旅游的興起與發展,是新時期旅游事業發展的重要趨勢,也是依托文學與經濟雙重發展的構建之下,強化文學旅游對經濟的帶動力。本文從經濟價值、文學價值和環境價值方面,闡述了文學開發的價值體系,并在此基礎之上,從文學旅游開發原則的踐行、文學藝術氛圍的營造和體驗式開發策略的落實三個方面,論述了文學旅游開發下經濟效益的獲取途徑。

關鍵詞:文學旅游;開發;經濟效益;途徑

在多元化的社會環境之下,旅游資源要素的轉變,不再強調單一的自然資源,而是在突顯自然資源的同時,更加強調文化旅游資源對社會發展的推動力。文學旅游轉變了單一的旅游形態,轉而以多元化的旅游文化資源形成更加富有審美情感、更加具有價值的人類財富。文學旅游資源具有意境美、抒情美的鮮明特性,這無不展現出文學旅游開發將帶來的價值體系。從實質而言,文學旅游資源開發所帶來的經濟價值,是成為文學與旅游兩大主體并重發展的重要推動力。而且,文化價值的延續與弘揚、經濟價值中經濟拉動力與環境經濟的創造力,都強調新時期下文學旅游開發的必要性。此外,在現代社會轉型發展的當前,社會發展對傳統文化,尤其是對傳統民族文化等的訴求,為文學旅游開發創造了良好的內外環境,讓文學旅游發展所形成的經濟效益更加突顯。因此,文學旅游開發的內外環境良好,在構建文學價值、環境價值的同時,強化經濟效益的可持續獲取,推動地區經濟的良性發展。

1文學旅游開發的價值體系

文學旅游的興起與發展,是文學與旅游雙重發展的現實需求,也是依托文學旅游資源獲取經濟效益的重要途徑。在文學旅游的開發中,其所構建的價值體系,主要在于經濟價值、文學價值及環境價值的體現,對于繁榮文學事業,促進旅游發展,起到了重要作用。

1.1文學旅游資源開發下的經濟價值

經濟價值是文學旅游開發的重要立足點,也是市場經濟背景下,文學與經濟并重發展的集中體現。在經濟多元化的現實條件之下“,文學地”成為旅游發展的亮點,也是以文化構建旅游新元素的有力之舉。依托文學旅游吸引文化游客,而文化游客的吃、住、行所帶來的經濟效益勢必十分可觀。當前,文學旅游成為很多貧困地區經濟發展的重要模式,以文學遺產保護、文學遺產弘揚為切入口,尋求經濟發展與文學發展齊步走的新模式。挖掘文學遺產的美學價值,構建具有地域特色、具有民族氣息的文學經濟鏈,更符合經濟與文化雙重發展的現實訴求。當前,價值的多元化,也強調文學資源的經濟價值不應過于強調短期經濟效益的獲取,過于將“文化”作為商品的賣點,這反而無法實現文學的經濟價值。因此,文學旅游開發下的經濟價值,應強化文學價值的延續性與經濟效益的可持續性,打造出經濟與文化可持續發展的良好經濟鏈。在突出經濟價值的同時,也尊重文學的主體地位。

1.2文學旅游資源開發下的文化價值

文學旅游資源開發的基礎是文學價值的外溢,強調文化價值引導下的旅游新要素的構建。世界文化遺產——廬山,就是文化價值深厚的旅游勝地。從李白的《望廬山瀑布》,到蘇軾的《題西林壁》,再到“紅色革命”,這些都是廬山作為世界文化遺產的重要文化元素,讓文化內涵豐富的廬山在旅游開發中,突出文化價值構建下廬山旅游經濟發展的新模式。廬山的文學多樣化,文人騷客的詩文、山水景觀的綺麗,人文景觀與自然景觀的美融合,讓豐富的文化元素、多樣化的自然景觀,成為廬山文學旅游的亮點。因此,在文學旅游的開發過程中,文化價值與自然環境價值的兼容,讓文學價值的表現形式更加多樣化,以更加完備的審美情趣吸引游客走進旅游文化,這比單一的文化旅游,或者是單一的自然環境觀賞更符合現代民眾對審美及情感的需求。

1.3文學旅游資源開發下的環境價值

倡導“綠色、環保”的新時期,文學旅游資源的開發,無疑是對旅游發展中環境價值較大化的有力之舉。一方面,旅游發展所帶來的環境問題,讓旅游所帶來的經濟效益短期化,在自然旅游資源的消耗中,經濟效益逐漸消退,無法構建長期化的經濟效益;另一方面,旅游開發中的環境問題成為旅游發展的瓶頸,而在文學旅游資源開發下,對環境價值的構建,讓環境保護成為旅游發展的新舉措。京杭大運河申遺,就是對文學旅游資源的開發,對環境價值構建的典型例子。讓傳統文化的傳揚與保護,成為環境保護的有效措施。因此,在新的歷史時期,文學旅游的經濟效益,不僅僅體現在經濟價值、文學價值上,同時也彰顯在環境價值之中,這是經濟效益可持續獲取的有力保障,也符合社會發展的現實需求。

2文學旅游開發下經濟效益的獲取途徑

文學旅游開發是新時期旅游與文學并重發展的重要模式,也是旅游經濟及文學效益的重要途徑。在筆者看來,文學旅游開發下經濟效益的獲取,關鍵在于構建好如圖1所示的經濟效益體系,文學旅游開發下的經濟價值、文化價值及環境價值構建了其現有的經濟效益體系,但三者之間又相互制約與影響,強調經濟效益的獲取,不能拋棄環境價值或文學價值,而單獨促進經濟價值的較大化,這顯然是與文學旅游開發的要旨相違背的,也是無法實現經濟效益的可持續性獲取。為此,文學旅游開發下經濟效益的獲取,一是要踐行文學旅游開發的原則;二是要構建好良好的藝術氛圍,并在體驗式的開發策略之下,激活文學旅游資源,拉動旅游大開發下的經濟效益。那么,具體而言,主要在于做好以下幾個方面的工作。

2.1踐行文學旅游開發原則,構建可持續的經濟效益

文學旅游開發具有特殊性,不僅要強化旅游開發下的經濟效益,同時也要兼顧文學旅游下的文化價值創造。為此,踐行文學旅游開發的“市場導向原則”“、高品位建設原則”和“多元化發展原則”,是構建可持續經濟效益的重要基礎,也是獲取經濟效益的有效途徑。首先,堅持市場導向原則,實現文學旅游資源向產業經濟的優勢發展。隨著市場經濟體制的不斷完善,文學旅游開發堅持市場導向原則,就是要依托市場活力,實現文學旅游產品與市場的良性互動進而將文學旅游資源向產業經濟的優勢方向發展。據國家旅游局的統計而言,我國有近八成的游客希望在旅游的同時,可以感受到良好的文學氛圍。并且,25~40歲的游客成為了文學旅游的主流市場,對文學旅游的興趣濃厚。為此,在文學旅游開發中,要強化市場導向下的發展推進,在做大旅游品牌的同時,讓經濟效益不再是淡薄的文學價值,而是逐步形成產業優勢和經濟優勢,獲取更多的文學旅游經濟效益。其次,堅持高品位建設原則,提升文學輻射力度的經濟價值。文學旅游資源的經濟效益,主要體現在文學的高品位性,以及其對社會發展的影響力。堅持高品位建設的原則,提升文學的輻射力度,進而拉動文學旅游的經濟價值。一方面,可以依托媒體媒介,擴大文學旅游中文學內涵的宣傳內容,讓良好的文學旅游產品契合現代人的生產生活需求,迎合市場經濟的發展要求;另一方面,為游客提供更加富有文學內涵的旅游產品,滿足游客觀賞人文景觀的同時,感受文學帶來的文化熏陶。,堅持多元化發展原則,開發更具經濟發展潛力的文學旅游資源。文學旅游資源的經濟效益,要堅持文學為主體的開發原則,將文學旅游資源以更加多元化的發展模式,城鄉更加豐富的文學旅游價值。通過將文學旅游與鄉村旅游、生態旅游相結合,促進文學旅游帶動下更多經濟效益鏈的產生。特別是文學旅游與生態旅游的“聯姻”,不僅將文學旅游的經濟價值進一步擴大,也讓環境價值進一步得到實現,是文學旅游發展的重要方向。

2.2強化文學藝術氛圍的營造,擴大文學旅游產品的社會影響力

在以市場為導向的文學旅游資源開發,更加強調文學旅游產品社會影響力的重要性。文學旅游資源不能脫離其“文學”內涵的本質屬性,強化文學藝術氛圍的營造。在廣泛的社會影響力之下,進一步擴大文學旅游產品的市場競爭力,盤活文學旅游的經濟效益。首先,在文學旅游開發的過程中,要對文學的藝術價值有充分的認識與理解,在深挖文學審美意境的同時,讓文學審美意境吸引游客,擴大文學旅游資源的社會影響力;其次,強化文學藝術氛圍的營造,將文學旅游資源中的文學藝術進行串聯,藝術品位的提升,讓游客獲得更好的文學熏陶,這樣的文學旅游資源更符合現代人對文學旅游的追求。文學旅游有了市場,有了廣泛的社會影響力,勢必帶動旅游產業鏈的發展,從而獲取更多的經濟效益。

2.3強化體驗式開發策略的落實,激活文學旅游資源

在現代人的生活理念中,體驗式的交互開發,是提高資源開發效率,激活文學旅游資源的重要舉措。首先,以游客為主體,注重游客的體驗效果,讓文學旅游產品更好地滿足游客的需求。特別是在文學資源與自然景觀的融合上,要強化兩者的有機融合,帶動文學資源在旅游經濟效益獲取上的主體地位;其次,文學旅游資源的激活,是其獲取更多經濟效益的重要基礎。從實際來看,很多地方在文學旅游資源的開發中,文學資源未能全部激活,文學資源的內容、展現形式都過于單一,難以滿足文學旅游發展的現實要求。為此,要激活文學旅游資源,讓文學內涵充分展現;讓文學要素充分流向游客,讓游客在體驗中獲取良好的文學熏陶,這才是文學旅游經濟發展的重要基礎。

3結語

綜上所述,我國文學旅游資源豐富,文學旅游的興起與發展,是新時期旅游經濟發展的重要趨勢,符合現代旅游經濟發展的現實要求。當前,我國文學旅游開發正處于發展階段,在突顯經濟價值的過程中,對于文學價值、環境價值的構建,仍缺乏相應的開發力度。為此,在構建文學旅游資源的經濟效益鏈中,一是要踐行文學旅游開發原則,構建可持續的經濟效益;二是要強化文學藝術氛圍的營造,擴大文學旅游產品的社會影響力;三是要強化體驗式開發策略的落實,激活文學旅游資源。從本質上,提升文學資源的經濟效益,推動文學旅游可持續發展的同時,實現文學、旅游的雙重發展。

作者:馬偉 單位:青海民族大學

旅游經濟效益分析:生態旅游經濟效益分析

【摘要】本文分析了生態旅游的發展現狀與發展原則,在此基礎上詳細介紹了生態旅游區的開發與規劃原則與注意的問題。

【關鍵詞】生態旅游環境容量經濟有效性生態安全性

隨著生態旅游的出現與發展,關于生態旅游的研究也應運而生。從生態旅游的理論與實踐研究中,人們逐漸認識到旅游的長足發展與環境保護之間存在著矛盾,提出了可持續發展理論,并認識到發展生態旅游的必要性。

1生態旅游的提出

1.1生態旅游的概念

1986年在墨西哥召開的國際性環境保護會議上提出了生態旅游(ecotourism)的概念。生態旅游是個外來詞,關于這一新詞語,世界上至今還沒有一個公認的定義。不同的使用者往往從不同的角度加以詮釋,這些詮釋有的很相似,有的差別很大,甚至講的不是一個層次上的內容。從中外學者70多條對生態旅游所作概念和內容的詮釋中,可以清楚地看出:生態旅游是以自然資源(包括特定的文化區域)為基礎,具有生態倫理理念的一種高層次的保護性旅游活動。這種旅游活動有利于促進地方經濟發展和可創造持續的就業機會,是生態經濟學和生態學理論指導下的一種旅游資源可持續利用方式和區域旅游業可持續發展的模式。

1.2生態旅游發展的現狀

近年來,生態旅游作為近期潮的旅游產品正吸引著越來越多的旅游者,全球范圍的生態旅游方興未艾,其中特別是英國、美國、法國、加拿大、澳大利亞、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游業發達的國家,生態旅游更是風靡全球,成為一種新時尚。

雖然生態旅游的最終目的是要改進旅游方式,促進旅游地生態環境良性循環,對生態環境既加以利用。但是,任何形式的旅游活動包括生態旅游,都會對旅游環境產生一定的影響。發展生態旅游,不搞好規劃,就可能導致嚴重的生態旅游環境的問題,就會阻礙旅游業的可持續發展。

2生態旅游的開發原則

生態旅游地正受越來越多的人的青睞,成為開展可持續旅游和生態體驗的理想場所。但是,生態旅游區(地)屬于自然生態環境敏感區,開展旅游業極易對生態環境造成破壞。

2.1人與自然和諧發展的原則

生態旅游發展開發管理中的主要矛盾是人與自然之間的矛盾。因此,如何處理人與自然之間的關系,促進二者的和諧發展,就成為生態旅游發展開發的重要原則。

生態旅游由于囊括了人與自然之間的諸多關系,故對其進行開發管理時必須樹立人與自然和諧觀,并以此為指導,形成生態環境和旅游經濟雙向持續發展的新格局。

2.2經濟有效性與生態安全性兼容協調原則

經濟有效性是指人們在積極發展旅游經濟時,應最有效地利用生態資源。

生態安全性是指人們在組織旅游經濟活動時,應該有效地保護自然生態系統和自然資源,使之保持存在和再生的能力。

2.2.1管理的重點主要集中在衡量經濟的有效性上

衡量的內容主要包括三個方面:及時,管理體制對經濟發展是積極而不是消極的,要把促進經濟發展放在及時位。第二,向自然生態系統索取資源要適度,堅持控制外延無限擴大的生產方式,反對掠奪或利用自然風景資源和旅游生態資源的做法。第三,對自然生態系統的利用要充分,以便能夠為游客提供更多的生態感受和生態知識。只有做到上面三條,才能充分發揮生態旅游的吸引力,使旅游收益得以實現。

2.2.2必須對生態安全性進行定位

通過對經濟有效性和生態安全性兩個指標的分析,人們可以清楚地看到:在旅游經濟的發展過程中,經濟有效性和生態安全性處于既矛盾又統一的定位整體中。其矛盾主要表現在經濟的無限增長給生態安全帶來的威脅,其統一主要表現為二者可以有機結合和轉化。

2.3生態效益、社會效益、經濟效益整體統一原則

生態效益是生態旅游可持續發展的前提條件和物質基礎;社會效益是生態旅游發展的原始動力;經濟效益則是生態旅游開發和經營的重要拉力,從中起主導作用。三大效益都是生態旅游發展不可或缺的條件。

生態旅游區的開發與規劃需注意的問題

(1)制定生態旅游區的專項規劃時,要特別注意研究生態環境承載力,亦即生態旅游環境容量。

生態旅游環境容量是指在某一旅游地環境(指旅游環境系統)的現在狀態和結構組合不發生對當代人(包括旅游者和當地居民)及未來人有害變化(如環境美學價值的損減、生態系統的破壞、環境污染、舒適程度減弱等過程)的前提下,在一定時期內旅游地或景點、景區所能承受的旅游者人數。

(2)對生態旅游經營管理人員的培訓規劃

成功的生態旅游有賴于高級導游、稱職經理的合作,而熟練又有技巧的經營管理人員又需要有效的培養和良好的教育。因此,從事生態旅游工作的人員必須經過上崗職業培訓,特別是導游更應具備較深的科學知識。對所有從事生態旅游業的經營人員進行生態環境倫理的思想教育,讓所有的人都明白生態旅游是以生態環境倫理為指導,生態旅游的發展目標是與環境倫理要求和目標是一致的。生態旅游強調環境意識、自然感應,以喚起人類保護生態環境的自覺性。

(3)生態旅游區的環境保護與社區居民的切身利益有直接關系

只有保障當地居民的利益不受侵害的條件下,生態旅游才能正常地、持續地發展。許多經驗證明,讓地方居民參與生態旅游區的管理與服務,如在導游、環衛人員、宿舍管理、餐廳服務、工藝品加工等方面為他們創造更多的就業機會,使他們的生活得以改善,會直接或間接地引起他們對環境保護工作的重視,激發他們參與保護的積極性,減輕因對資源需求而破壞環境的壓力。當然,當地居民參與管理和服務必須經過嚴格培訓。

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