引論：我們?yōu)槟砹?篇旅游經(jīng)濟(jì)效益分析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
旅游經(jīng)濟(jì)效益分析:溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益四圈層結(jié)構(gòu)研究
[摘要]旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為,旅游可以帶來直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益。在溫泉旅游研究中,由于所消耗的溫泉水是可以度量的,如果僅堅(jiān)持直接效益與間接效益二分法。勢(shì)必忽視溫泉資源與各種收入的關(guān)聯(lián)。本論文提出了溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益具有四圈層結(jié)構(gòu),并給出了具有資源可持續(xù)利用意義的噸水效益指標(biāo)。
[關(guān)鍵詞]溫泉旅游;經(jīng)濟(jì)效益;四圈層結(jié)構(gòu);噸水效益
1 引言:單維二分法的困境
依照現(xiàn)行的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教材,可以從直接和間接兩個(gè)方面分析旅游開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益,這種劃分是合理的,人們也希望計(jì)算出較高的直接經(jīng)濟(jì)效益,以說明旅游業(yè)如何重要,并指出1美元的直接旅游收入可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加2.5美元的間接收入。
然而,這種單維的二分法是為了判斷是否要發(fā)展旅游而設(shè)定的,其實(shí)實(shí)踐中很難找到?jīng)Q定不發(fā)展旅游的例子。為判斷發(fā)展與否的直接與間接劃分,不能與資源消耗形成直接的邏輯關(guān)系,那樣就隱藏了可持續(xù)發(fā)展的研究意義。在旅游經(jīng)濟(jì)效益分析中多達(dá)10余項(xiàng)的成本條目中,確實(shí)可以找到旅游企業(yè)的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)投入這樣的表達(dá),意味著旅游資源也就是占半個(gè)款目的分量。這也是不得已的做法,因?yàn)槲覀円话銣y(cè)度不出來消耗了多少旅游資源。
溫泉地要發(fā)展旅游是不需判斷的,至少溫泉旅游學(xué)者與溫泉地政府十分關(guān)心可歸結(jié)到溫泉資源消耗量上的經(jīng)濟(jì)效益狀況,如果按照既有的直接與間接經(jīng)濟(jì)效益來認(rèn)識(shí)溫泉旅游,我們會(huì)立即發(fā)現(xiàn)在旅游的直接經(jīng)濟(jì)效益中存在著兩個(gè)部分,一是消耗溫泉資源所帶來的效益,一是非溫泉項(xiàng)目帶來的效益。我們不能將溫泉的經(jīng)濟(jì)效益湮沒在旅游直接經(jīng)濟(jì)效益中,也不愿意將非溫泉的旅游效益并入間接效益,即常規(guī)的直接——間接經(jīng)濟(jì)效益二分法在溫泉旅游應(yīng)用上出現(xiàn)了問題。
2 溫泉:可測(cè)度耗用量的一種旅游資源
長(zhǎng)期以來,學(xué)者一直沒有將伴隨資源消耗所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益單獨(dú)劃分出來,那是因?yàn)閷W(xué)術(shù)上無法計(jì)算出資源的價(jià)值,學(xué)者能夠做到的是將旅游產(chǎn)品分成資源依托型與市場(chǎng)導(dǎo)向型兩類并對(duì)前者提出資源價(jià)值補(bǔ)償概念,而補(bǔ)償多少又是個(gè)未知數(shù)。與其說不知道資源價(jià)值量,倒不如講我們無法計(jì)算出消耗了多少資源。然而,在眾多的旅游資源中,確實(shí)存在著一類諸如溫泉那樣的資源,我們可以清楚地計(jì)算出消耗了多少溫泉水,在實(shí)踐中各地管理部門還明確規(guī)定了用水單價(jià)。也即在溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益分析中,需要且也可以將原有旅游的直接經(jīng)濟(jì)效益一分為二,其一是消耗溫泉的直接效益,其二是不消耗溫泉的直接經(jīng)濟(jì)效益。
3 直接、必然、或然、間接四分法經(jīng)濟(jì)效益分析
為了更清晰地說明問題,本文選取旅游收入作為分析指標(biāo)而基本上不再涉及其他經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。按照常規(guī)的觀點(diǎn),直接(基本)收入是指向旅游者提供交通、食宿、游覽景點(diǎn)等旅游產(chǎn)品和服務(wù)所獲得的貨幣收入的總和,間接收入是指在旅游活動(dòng)中,目的地向旅游者提供醫(yī)療保健、郵電通訊、娛樂購(gòu)物、金融保險(xiǎn)等服務(wù)所獲得的貨幣收入總和。然而,如此非常清晰的劃分方式,當(dāng)以溫泉旅游為例進(jìn)行研究時(shí),一旦欲從旅游活動(dòng)中挑出消耗溫泉的收入項(xiàng)目,就不得不將原來的二分法視角變?yōu)槿址ㄉ踔潦嵌喾址ㄒ暯?原因在于我們不能放著可以深入研究的機(jī)遇而不繼續(xù),不能為了維持旅游資源的共性而不研究各類獨(dú)有性質(zhì)。本文認(rèn)為,非耗用溫泉水的旅游收入必須要與耗用溫泉水收入相區(qū)別,那樣才有助于兼顧經(jīng)濟(jì)效益和溫泉消耗的溫泉旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。同時(shí),也不能將非耗用溫泉水旅游收入歸并于間接收入中,那樣會(huì)讓旅游直接收入獲得較低的數(shù)值,從而不利于做出大力發(fā)展旅游的判斷,況且現(xiàn)實(shí)中我們經(jīng)常低估旅游的經(jīng)濟(jì)效益,為此才有旅游衛(wèi)星賬戶概念的出現(xiàn)。
首先,本論文將溫泉洗浴、飲用(飲泉、品泉、礦泉水)以及將溫泉水向外域出售(管道運(yùn)輸或罐載運(yùn)輸)等直接耗用溫泉水活動(dòng)所獲得收入稱為溫泉旅游的直接收入,這個(gè)收入基本上是旅游直接收入的組成部分,但根據(jù)具體狀況,溫泉養(yǎng)魚、溫泉蔬菜等項(xiàng)目也可以包括在其中,它們可以是直接用于觀光的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目,也可以是不向旅游者開放但間接服務(wù)于旅游的項(xiàng)目,也即溫泉直接收入強(qiáng)調(diào)的是消耗溫泉水所獲得的收入。
其二,溫泉地素有宿城的說法,旅行者在選擇投宿地之時(shí)如果知道附近有溫泉地則一般不會(huì)錯(cuò)過,盡管大城市周邊的人工溫泉地已經(jīng)開始成為一日游目的地,但這不妨礙我們對(duì)遠(yuǎn)郊溫泉地堅(jiān)持這樣的看法。溫泉洗浴是很消耗體力的一項(xiàng)舒適性旅游活動(dòng),可以認(rèn)為餐飲是溫泉洗浴必然的連帶消費(fèi)項(xiàng)目。隨著旅游的不斷發(fā)展,以旅游活動(dòng)為核心而形成的文化現(xiàn)象和文化關(guān)系的總和的旅游文化也必然逐步形成并固化在社會(huì)需求系統(tǒng)中,那樣溫泉旅游者將不會(huì)錯(cuò)過閑游溫泉街區(qū)的機(jī)會(huì),閑游過程中也必會(huì)或多或少消費(fèi)。盡管目前在我國(guó)這樣的逛街文化還沒有形成,但觀察世界著名溫泉地會(huì)讓我們堅(jiān)信那只是時(shí)間問題,不然在旅游規(guī)劃上也不會(huì)出現(xiàn)溫泉步行街、溫泉城、溫泉小鎮(zhèn)等概念。本文將通過住宿、餐飲與溫泉街閑游所獲得的收入稱為溫泉旅游的必然性連帶收入,這類活動(dòng)特點(diǎn)是與洗浴活動(dòng)自然捆綁,表現(xiàn)為立即性和發(fā)生在溫泉社區(qū)內(nèi)。
其三,在溫泉地的周邊一定會(huì)存在某些觀光資源,溫泉地政府與居民自豪于并極力推介這些資源,度假旅游者、小團(tuán)體(group)旅游者、團(tuán)體旅游者很有可能在隨后的滯留時(shí)間里選擇這些資源作為觀光對(duì)象,本文將溫泉旅游者游覽域外臨近觀光資源的收人稱為或然性連帶旅游收入,因?yàn)橛械目腿饲巴?但也有的客人并不去那里,這種觀光需要額外付出且并不是必須的,這類活動(dòng)并不消耗溫泉資源。另外,交通是旅游者前往溫泉地必不可少的環(huán)節(jié),雖然由此帶來的收入可以歸類于必然性連帶收入,但由于許多客人自駕車而來,或者由旅行社組織而來,這項(xiàng)收入落在溫泉地的比例并不高,也可以歸類于或然性連帶收入。
其四,就是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的
間接收入,諸如稅收、增加就業(yè)等具有社會(huì)意義的指標(biāo)都可以包括在其中,間接收入可以與前三項(xiàng)收入加合,也可以不進(jìn)行加合,因?yàn)闇厝氐慕?jīng)濟(jì)效益分析強(qiáng)調(diào)的是耗用溫泉水所得的效益和給這個(gè)地區(qū)帶來了哪些收入,二次分配、社會(huì)福利等方面的收入當(dāng)然可以考慮在其中,但有時(shí)因?yàn)榇嬖谥貜?fù)性計(jì)算現(xiàn)象而難以加合在旅游總收入之中。
本文認(rèn)為,傳統(tǒng)意義的旅游直接經(jīng)濟(jì)效益與間接經(jīng)濟(jì)效益劃分方法不適合于溫泉旅游,由于溫泉旅游對(duì)溫泉資源的消耗量是直接可以測(cè)算的,故此需要將基于消耗溫泉的收入單獨(dú)拿出來作為溫泉旅游的直接效益,將扣除溫泉直接效益后的剩余的旅游直接收入分為兩類,一類是溫泉活動(dòng)必然性連帶的旅游直接效益,另一類是溫泉或然性連帶的旅游直接效益即或然性連帶效益,強(qiáng)調(diào)的是發(fā)生在溫泉社區(qū)以外的觀光收益,第四類為常規(guī)的旅游間 接效益。
4 遼寧弓長(zhǎng)嶺溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益分析
4.1 概述
弓長(zhǎng)嶺溫泉位于遼寧省遼陽(yáng)市,俗稱湯河沿溫泉,其以八寶琉璃井為代表的醫(yī)療礦泉水的利用歷史相傳已有1500年,是我國(guó)著名的溫泉療養(yǎng)勝地。這里擁有冷暖天然泉眼各一,日允許開采量為6000立方米,實(shí)際日利用量為3850立方米,年接待旅游者約100萬人次。自建國(guó)以來,弓長(zhǎng)嶺一直以鐵礦開采為支柱產(chǎn)業(yè),近年來區(qū)委區(qū)政府提出“水上弓長(zhǎng)嶺、綠色弓長(zhǎng)嶺、魅力弓長(zhǎng)嶺”的發(fā)展目標(biāo),確定了旅游立區(qū)的戰(zhàn)略定位,主持了溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃并著重進(jìn)行了溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益分析。
4.2 弓長(zhǎng)嶺溫泉直接收入
弓長(zhǎng)嶺耗用溫泉水的直接收入表現(xiàn)在洗浴、礦泉水生產(chǎn)和外運(yùn)溫泉水三項(xiàng)。溫泉洗浴設(shè)施主要有兩種,大中型溫泉酒店8家與小型浴池18家,日接待能力為1500人。溫泉酒店的洗浴門票為15元,小浴池門票為5元,以兩者的平均價(jià)10元為單價(jià),鑒于小浴池沒有提供相應(yīng)洗浴用品,故對(duì)總收入做10%的放大,則有年洗浴營(yíng)業(yè)總收入1100萬元的計(jì)算結(jié)果。
該區(qū)礦泉水開發(fā)始于1983年,日允許開采量為1420噸,其中如一、金楓葉、真牛等品牌在遼南地區(qū)已經(jīng)享有一定的市場(chǎng)份額。現(xiàn)在,礦泉水生產(chǎn)達(dá)到了年產(chǎn)灌裝水4萬噸、瓶裝水1萬噸的規(guī)模,以罐裝水每噸1000元、瓶裝水每噸2000元銷售價(jià)格計(jì)算,則有礦泉水銷售收入6000萬元。
當(dāng)前的溫泉用水量還沒有達(dá)到允許開采量的限制,一部分溫泉水被運(yùn)送到溫泉村以外的地段用于洗浴活動(dòng)。在距離溫泉村6千米的城區(qū)內(nèi)有30余家高、中、低檔洗浴場(chǎng)所,其依賴于車裝溫泉水經(jīng)營(yíng),日運(yùn)水量360噸,年均營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2530萬元。
雖然以上三方面的收入有一部分落到了溫泉村以外的地域,但投資者主要是弓長(zhǎng)嶺區(qū)當(dāng)?shù)厝?且主要營(yíng)業(yè)行為也發(fā)生在弓長(zhǎng)嶺區(qū)內(nèi),雖然諸如溫泉養(yǎng)魚、取暖等方面的收入尚未計(jì)算在內(nèi),但這些未計(jì)算在內(nèi)的比例較小,故可認(rèn)為上述三項(xiàng)收入之和9630萬元基本上代表了弓長(zhǎng)嶺溫泉水資源所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)收入。
按照目前年利用溫泉水140萬噸計(jì)算,平均每位洗浴者用水1.22噸,顯然這個(gè)數(shù)字過大,表明當(dāng)前溫泉水管理存在許多問題,敞流現(xiàn)象十分嚴(yán)重。如此計(jì)算,本文得出了1噸溫泉水產(chǎn)生68.8元直接旅游收入的結(jié)論,然而其中洗浴收入只占11.4%,表明溫泉洗浴雖是溫泉旅游的核心活動(dòng),但并不是主要收入,應(yīng)該做好與洗浴產(chǎn)品相關(guān)的縱深開發(fā)工作。
4.3 弓長(zhǎng)嶺溫泉必然性連帶收入
弓長(zhǎng)嶺溫泉目前擁有床位數(shù)3100張,標(biāo)準(zhǔn)間價(jià)格不足百元,單床價(jià)位在15元左右,以一間夜30元為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn),并考慮到客人因住宿而對(duì)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)生需求,進(jìn)而每間夜增加20元的消費(fèi),則有住宿年收入3750萬元的結(jié)果。
本地區(qū)的餐飲設(shè)施由3個(gè)部分組成,一是包括2家在建賓館在內(nèi)的10家大中型酒店,二是位于湯河鎮(zhèn)柳河村(溫泉村)的小型飯店,三是緊鄰溫泉村的湯河水庫(kù)風(fēng)景區(qū)道路沿邊的以溫泉魚、水庫(kù)魚為主打料理的帶有小型住宿功能的農(nóng)家飯莊。來訪者多是一間夜二餐的滯留方式,少數(shù)為洗浴加一餐的一日游方式,這里設(shè)定過夜游與一日游的比率為3:1,早餐標(biāo)準(zhǔn)5元,正餐標(biāo)準(zhǔn)為30元,則有3375萬元的餐飲收入。
目前該區(qū)的街區(qū)閑游做得還很不完善,活動(dòng)主要集中在泉源文化欣賞上。閑游帶來了旅游者的溫泉情緒,賞泉、品泉、參觀社區(qū)、共有湯試浴等會(huì)帶來一定的社區(qū)零售收入,本論文暫按餐飲收入與住宿收入之和的5%計(jì)算,則有356萬元的收入,雖然這個(gè)數(shù)值很低,但卻是將來溫泉地文化建設(shè)的一個(gè)方向。
經(jīng)過上述計(jì)算,弓長(zhǎng)嶺溫泉旅游必然性連帶收入是7481萬元,這讓每噸溫泉水所產(chǎn)生的收入累計(jì)達(dá)到了122元。
4.4 弓長(zhǎng)嶺溫泉或然性連帶收入
在溫泉村周邊還擁有豐富的觀光資源與設(shè)施。其中西北方向上的冷熱地在概念上強(qiáng)化了溫泉意念,但在功能上仍是一處觀光景點(diǎn)。以湯河水庫(kù)為主要依托的湯河風(fēng)景區(qū)近在咫尺,早在1966年就與溫泉區(qū)捆綁開辟為風(fēng)景旅游區(qū),1983年湯河風(fēng)景區(qū)被列為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),2002年被評(píng)為國(guó)家AA級(jí)景區(qū)。位于溫泉村東南的弓長(zhǎng)嶺溫泉滑雪場(chǎng)是國(guó)家AAA級(jí)景區(qū),位于北側(cè)的朝陽(yáng)洞朝陽(yáng)古剎為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。此外,這里還有湯河水庫(kù)、參窩水庫(kù)、姑嫂城、四方臺(tái)、穆家墳等著名的自然景觀與文化景觀。
據(jù)2007年弓長(zhǎng)嶺國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展調(diào)查報(bào)告,弓長(zhǎng)嶺區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到了10208元,當(dāng)?shù)氐男蓍e市場(chǎng)是不容低估的。本論文以過夜游客人均30元、一日游客人15元計(jì)算,則有2625萬元的觀光收入。
目前來弓長(zhǎng)嶺旅游的交通費(fèi)主要由機(jī)構(gòu)或車主負(fù)擔(dān),當(dāng)然也有少量乘坐公交車來訪或隨旅行團(tuán)來訪的情形。就自駕車而言,交通費(fèi)包括過路費(fèi)、汽油費(fèi)和停車費(fèi)。總的來說,旅游者個(gè)人承擔(dān)的情形所占比例較小。當(dāng)然,交通收入的一部分落在弓長(zhǎng)嶺區(qū)外,主體還是留在了遼陽(yáng)市。本論文以人均30元計(jì)算則有3000萬元的收入。
4.5 弓長(zhǎng)嶺溫泉間接收入
由于旅游間接收入的計(jì)算比較復(fù)雜,依據(jù)實(shí)地訪談的結(jié)果并結(jié)合當(dāng)?shù)卣穆糜文甓劝l(fā)展報(bào)告,本論文確定了2200萬元的旅游間接收入。從地域發(fā)展角度來看,稅收與就業(yè)雖然屬于旅游總收入的二次分配范疇,但也可以歸為區(qū)域發(fā)展的收益方面,只是其不能作為旅游總收入的加合項(xiàng)目。據(jù)調(diào)查結(jié)果,弓長(zhǎng)嶺目前溫泉產(chǎn)業(yè)直接就業(yè)人數(shù)為680人,這個(gè)數(shù)字對(duì)僅有1700人的溫泉村而言是可觀的。依據(jù)有關(guān)研究成果,在我國(guó)每增加1個(gè)就業(yè)人員,可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)間接就業(yè)人員4.9人,依此計(jì)算則有間接就業(yè)人員3332人,兩者合計(jì)為4012人。
依據(jù)每噸溫泉水單價(jià)以及參考3%營(yíng)業(yè)稅標(biāo)準(zhǔn),弓長(zhǎng)嶺財(cái)政可獲得245萬元的資源使用費(fèi)與748萬元的溫泉企業(yè)營(yíng)業(yè)稅,兩者之和為993萬元。
4.6 評(píng)述
依據(jù)前面的計(jì)算 ,本論文得出弓長(zhǎng)嶺溫泉旅游經(jīng)濟(jì)效益的總收入為24936萬元,很接近經(jīng)驗(yàn)者曾估算的26000萬元。更重要的是通過計(jì)算揚(yáng)棄了既有的直接與間接經(jīng)濟(jì)效益分析框架,將這種分解更加具體化到了下一個(gè)層面的指標(biāo)體系里,其更有利于針對(duì)資源的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落實(shí)工作。通過研究,本文得到了旅游者人均消費(fèi)為249.36元的數(shù)據(jù),也得到了噸水(溫泉)產(chǎn)生178.1元收入的數(shù)值,后者是以往研究沒有涉及到的指標(biāo)。
從表1也可以感覺到,弓長(zhǎng)嶺溫泉目前旅游收入相當(dāng)程度上依賴于消耗溫泉水的項(xiàng)目開發(fā),還有待于開展高附加值的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì),結(jié)合弓長(zhǎng)嶺區(qū)政府所制定的發(fā)展目標(biāo),2012年全區(qū)旅游接待量將達(dá)到130萬人次,按照上述的計(jì)算方法,可計(jì)算出屆時(shí)旅游總收入為6.33億元,其中耗用溫泉水直接收入24272萬元,必然性連帶收入為21499萬元,或然性連帶收入12350萬元,間接收入達(dá)到5200萬元。如果設(shè)定屆時(shí)的溫泉水利用量恰好為日允許開采量6000噸,則噸水(溫泉)所產(chǎn)生的旅游收入將由目前的178.1元提高到289.0元。
5 結(jié)論
本文得出如下結(jié)論:旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于直接收益與間接收益的劃分在泛論前提下是正確的,但在應(yīng)用于諸如溫泉這類資源消耗量可以測(cè)度的情況時(shí),需要做進(jìn)一步的劃分而明確提煉出消耗資源的直接效益和由此而引發(fā)的必然性和或然性連帶收益,并與旅游間接經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來構(gòu)成四圈層結(jié)構(gòu)。本論文明確地將溫泉水消耗量與旅游經(jīng)濟(jì)效益建立了數(shù)量關(guān)系,提出了噸水(溫泉)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)
旅游經(jīng)濟(jì)效益分析:試論河南省旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益及影響因素的定量分析
【摘要】河南地處黃河中下游地區(qū)，是中華民族的主要發(fā)祥地，擁有豐富的人文景觀和自然景觀資源。近年來，隨著河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，河南旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。特別是改革開放30年來，在各級(jí)政府的大力倡導(dǎo)和各部門的共同努力下，河南省旅游業(yè)發(fā)展成果顯著，已開始由旅游資源大省向旅游強(qiáng)省挺進(jìn)。實(shí)踐證明，發(fā)展旅游業(yè)能夠增加國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入，賺取外匯，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸納勞動(dòng)力，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與改善。本文從定量和定性兩個(gè)方面分析了河南省旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和影響因素，為河南省進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)、實(shí)施“旅游立省”戰(zhàn)略提出了相關(guān)的對(duì)策建議。
【關(guān)鍵詞】河南；旅游業(yè)；經(jīng)濟(jì)效益；統(tǒng)計(jì)分析
引言
改革開放三十年來，地方政府對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)和定位，大體經(jīng)歷了從隸屬于外交政治事務(wù)的政治事業(yè)，到獨(dú)立于外事業(yè)務(wù)的政治與經(jīng)濟(jì)性并重的新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，再到各地國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在各地的新支柱產(chǎn)業(yè)、三產(chǎn)的龍頭產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)或先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)地位日益突出、功能日益重要的發(fā)展過程。“十一五”規(guī)劃中，河南省省委、省政府將旅游業(yè)作為河南重點(diǎn)培育的七大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一；2008年，河南省委書記徐光春更是把這種重視進(jìn)一步提升到“旅游立省”的高度。但是，與一些旅游業(yè)發(fā)達(dá)省份相比，仍存在一定差距。
因此，本文采用描述統(tǒng)計(jì)、多元線性回歸等統(tǒng)計(jì)分析方法，在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合河南旅游市場(chǎng)的實(shí)際情況，研究河南省旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，找出影響河南國(guó)內(nèi)旅游收入的影響因素，以期望為相關(guān)管理部門和企業(yè)做出決策提供依據(jù)。
一、河南省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
新
（三）旅游業(yè)創(chuàng)匯效應(yīng)分析
依據(jù)旅游收入來源不同，可以將旅游收入劃分為國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入。國(guó)際旅游收入或旅游外匯總收人，是指在一定時(shí)期內(nèi)入境游客在旅游目的地國(guó)家旅行、游覽過程中用于交通、參觀游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂等方面的全部花費(fèi)。通常，國(guó)際旅游收入都以美元表示。國(guó)際旅游收入的高低反映了一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)的收匯能力和對(duì)該國(guó)國(guó)際旅游收支貢獻(xiàn)的大小。
如表3-2所示，河南省旅游創(chuàng)匯從1991年以來高速增長(zhǎng)（平均增長(zhǎng)率23.2%），使得河南省旅游創(chuàng)匯在2008年達(dá)到了3.7443億美元，雖然這個(gè)數(shù)字還不夠大，但對(duì)一個(gè)內(nèi)陸省份來說，旅游業(yè)能有這樣的創(chuàng)匯額實(shí)屬不易。
由于受時(shí)空距離及各種因素的制約，在外貿(mào)出口額方面，雖然在總量上增長(zhǎng)較快，但與全國(guó)相比，河南省的增長(zhǎng)速度還沒有跟上全國(guó)出口增長(zhǎng)的節(jié)奏。
三、河南省國(guó)內(nèi)旅游收入影響因素的實(shí)證分析
分析河南省1997-2008年旅游收入的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)旅游收入在河南省旅游總收入所占的比重一直在95%以上，而且這些年來國(guó)內(nèi)旅游收入的年均增長(zhǎng)率（19.5%）明顯超過了國(guó)際旅游收入的年均增長(zhǎng)率（13.3%）。因此，為了更好的發(fā)展旅游業(yè)，有必要對(duì)影響國(guó)內(nèi)旅游業(yè)快速發(fā)展的因素進(jìn)行研究。
（一）數(shù)據(jù)的選擇與處理
1．影響因素的選擇
影響國(guó)內(nèi)旅游收入的因素有很多，包括國(guó)內(nèi)旅游收入人數(shù)、居民人均花費(fèi)及包括交通條件、服務(wù)設(shè)施、接待機(jī)構(gòu)設(shè)施在內(nèi)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施等。經(jīng)分析，考慮的影響因素主要有國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)（x2/萬人次），城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入（x3/元），農(nóng)村居民家庭人均純收入（x4/元），并以公路里程（x5/公里）和鐵路里程（x6/公里）作為相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的代表。為此設(shè)定了以下形式的計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型：
y=+x+x+x+x+x++
其中，y為第t年河南省國(guó)內(nèi)旅游收入（億元）。
為估計(jì)模型參數(shù)，收集到了1999～2008年關(guān)于河南省旅游業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如圖4-1所示。
2．模型的估計(jì)
利用eviews軟件，采用這些數(shù)據(jù)對(duì)模型進(jìn)行ols回歸，結(jié)果如下：
t=-461.0832+0.072x2+0.5067x3-0.0060x4+0.0608x5+
0.00000103x6
3．模型的檢驗(yàn)
由于r2較大且接近于1，而且f=1256.999＞f0.05（5，4）=6.26，所以國(guó)內(nèi)旅游收入與上述解釋變量間總體線性關(guān)系顯著。但一方面樣本容量為10，引入了5個(gè)解釋變量，所以模型的估計(jì)結(jié)果可能并不，過高的擬合優(yōu)度可能提供的是虛假信息，有待于進(jìn)一步分析；另一方面由于t0.025（10-6）=2.776，不僅x3、x4、x5、x6前面的系數(shù)估計(jì)值未能通過t檢驗(yàn)，而且x4、x5系數(shù)的符號(hào)與預(yù)期的相反，這表明解釋變量之間很可能存在嚴(yán)重的多重共線性。此外，dw=2.2054，根據(jù)dw檢驗(yàn)，因模型包含變量較少，無法確定模型是否存在自相關(guān)現(xiàn)象。
由相關(guān)系數(shù)矩陣可以看出，每個(gè)要素都與國(guó)內(nèi)旅游收入y具有較高的相關(guān)系
數(shù)，而且各解釋變量相互之間的相關(guān)系數(shù)也較高，證實(shí)確實(shí)存在嚴(yán)重的多重共線性。
（二）消除多重共線性
消除多重共線性的方法有多種，包括逐步回歸法、嶺回歸法、增大樣本容量法，本文經(jīng)過選擇，將采用逐步回歸法來修正多重共線性。逐步回歸的基本思想是將變量逐個(gè)地引入模型，每引入一個(gè)解釋變量后，都要進(jìn)行f檢驗(yàn)，并對(duì)已經(jīng)選入的解釋變量逐個(gè)進(jìn)行t檢驗(yàn)，當(dāng)原來引入的解釋變量由于后面解釋變量的引入而變得不顯著時(shí)，表明可能出現(xiàn)引起嚴(yán)重多重共線性的變量，應(yīng)經(jīng)多方面對(duì)比，保留的變量，而將其他引起多重共線性的變量剔除。逐步回歸法的好處是將統(tǒng)計(jì)上不顯著的解釋變量剔除，保留在模型中的解釋變量之間多重共線性不明顯，而且對(duì)被解釋變量有較好的解釋貢獻(xiàn)。
其具體步驟如下：先用被解釋變量y對(duì)每一個(gè)所考慮的解釋變量x2、x3、…、x7做簡(jiǎn)單回歸，然后以對(duì)被解釋變量貢獻(xiàn)較大的解釋變量所對(duì)應(yīng)的回歸方程為基礎(chǔ)，再逐個(gè)引入其余的解釋變量。經(jīng)過對(duì)各個(gè)引入新變量模型多方面的綜合比較，保留2改進(jìn)較大，且不影響原有變量顯著性。經(jīng)逐步回歸，使得留在模型中的解釋變量既是重要的，又沒有嚴(yán)重的多重共線性。
修正多重共線性影響的回歸結(jié)果為：
t=-149.0336+0.0726x2+0.0213x3
（27.5295）（0.0046）（0.0086）
t=（-5.4136） （15.6383） （2.4821）
=0.998656 2=0.998272 f=2600.823 dw=1.7696
（三）結(jié)論
這說明，在其他因素不變的情況下，當(dāng)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)x2增加1百萬人和城鎮(zhèn)人均居民可支配收入x3增長(zhǎng)1元時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游收入y將分別增長(zhǎng)726萬元和213萬元。因此，為了加快河南省國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展，政府部門應(yīng)積極改革收入分配制度，提高城鎮(zhèn)居民人均可支配收入，擴(kuò)大旅游消費(fèi)需求。
四、進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)的建議
綜上分析，“旅游立省”戰(zhàn)略符合河南資源、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和內(nèi)外部環(huán)境的實(shí)際，實(shí)施“旅游立省”戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)我省從經(jīng)濟(jì)大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，從文化大省向文化強(qiáng)省實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略。針對(duì)目前河南省旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合以上分析，對(duì)現(xiàn)階段河南省旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提出幾點(diǎn)措施和建議。
（一）加強(qiáng)政府引導(dǎo)
旅游業(yè)是一種涉及面極廣、關(guān)聯(lián)度極高的綜合性產(chǎn)業(yè)，需要社會(huì)各方面的配合和政府的大力支持，政府在旅游業(yè)發(fā)展中具有不可替代的作用。但“政府主導(dǎo)”不是“政府主干”、“政府主財(cái)”，也不是“政府主宰”，更不是事無巨細(xì)全由政府進(jìn)行管理。在行使職能的范圍上，應(yīng)由微觀管理為主轉(zhuǎn)向以宏觀調(diào)控為主，把握好干預(yù)范圍和干預(yù)程度。在行使職能的性質(zhì)上，應(yīng)由管制型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)由人治行政到法治行政的變革。
（二）打造人文旅游精品，突出河南旅游特色
旅游產(chǎn)業(yè)在開發(fā)過程中如果面面俱到、產(chǎn)品雷同、缺乏特色，就不會(huì)引起游客的興趣，影響旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
河南文化底蘊(yùn)深厚，比如以少林武術(shù)文化為特色的少林寺和以太極拳為代表的溫縣陳家溝、以佛教文化為特色的龍門石窟和洛陽(yáng)白馬寺、被聯(lián)合國(guó)評(píng)為世界歷史文化遺產(chǎn)的安陽(yáng)殷墟、享譽(yù)世界的歷史文化古都開封、尋根問祖為特色的新鄭黃帝故里等。這些旅游景區(qū)已經(jīng)在社會(huì)上有一定的影響力，河南應(yīng)緊緊抓住這些中原文化特色，加大對(duì)這些旅游資源的開發(fā)和推介，力爭(zhēng)創(chuàng)出河南知名品牌，從而推動(dòng)河南省整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（三）抓住機(jī)遇，加大宣傳力度
重視旅游宣傳尤其對(duì)主要客源國(guó)的宣傳，是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。通過旅游宣傳推廣，擴(kuò)大游客對(duì)旅游景點(diǎn)的認(rèn)知度，提升其社會(huì)影響力和知名度。首先，建立一套科學(xué)規(guī)范的旅游宣傳推介長(zhǎng)效機(jī)制，把旅游業(yè)的宣傳推介活動(dòng)當(dāng)作一種長(zhǎng)期的、重要的工作來抓。其次，河南旅游相關(guān)部門應(yīng)建立一個(gè)旅游營(yíng)銷推介的專門組織，形成一個(gè)科學(xué)有效的旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。再次，河南省旅游宣傳應(yīng)突出中原自然和歷史文化特色，塑造特色鮮明的文化旅游主題，使“中華民族之根”、“華夏文化之根”、“中華之源，錦繡河南”等河南旅游主題形象更加深入人心。
旅游經(jīng)濟(jì)效益分析:旅游區(qū)運(yùn)用公共關(guān)系提高經(jīng)濟(jì)效益研究論文
[論文關(guān)鍵詞]百色旅游；公共關(guān)系；發(fā)展
[論文摘要]“紅色旅游”是我國(guó)旅游業(yè)健康快速發(fā)展過程中應(yīng)運(yùn)而生的新興旅游產(chǎn)業(yè)，百色作為全國(guó)紅色旅游基地之一，交通條件等硬件設(shè)施還相對(duì)落后且起步較晚，如何緊緊抓住國(guó)家大力發(fā)展“紅色旅游”的機(jī)遇，進(jìn)一步迅速提高百色紅色旅游的知名度和美譽(yù)度，把百色的“紅色旅游”及相關(guān)旅游產(chǎn)品培育成全國(guó)乃至全世界的旅游知名品牌，本文從公共關(guān)系的角度進(jìn)行了一些探討。
一、進(jìn)一步迅速提高百色旅游的知名度和美譽(yù)度，樹立百色旅游形象的重要性
“紅色旅游”是我國(guó)旅游業(yè)健康快速發(fā)展過程中應(yīng)運(yùn)而生的新興旅游產(chǎn)業(yè)，廣西百色市被納入全國(guó)規(guī)劃的12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”后，百色吸引了大量的游客前來參觀。然而，國(guó)內(nèi)有“紅色旅游”資源的地區(qū)很多，如韶山、西柏坡、延安、井崗山、遵義等地，其“紅色旅游”的知名度和成熟度明顯高于起步較晚的百色，比如四川省有紅色旅游資源120處,大都位于風(fēng)景優(yōu)美、民族風(fēng)情濃厚的地區(qū)，二萬五千里長(zhǎng)征，紅軍在四川丈量了一萬五千里。目前納入3個(gè)國(guó)家重點(diǎn)紅色旅游區(qū)的川北、川西南、川東等地紅色旅游開發(fā)正如火如荼，廣安市在短短3年的發(fā)展中成為與韶山、井岡山、延安、西柏坡齊名的著名紅色旅游目的地,去年接待游客達(dá)544萬人次。面對(duì)如此眾多的強(qiáng)有力的旅游行業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，交通條件等硬件設(shè)施還相對(duì)落后且起步較晚的百色并非高枕無憂！百色作為全國(guó)紅色旅游基地之一，如何緊緊抓住國(guó)家大力發(fā)展“紅色旅游”的機(jī)遇，進(jìn)一步迅速提高百色紅色旅游的知名度和美譽(yù)度，把百色的“紅色旅游”及相關(guān)旅游產(chǎn)品培育成全國(guó)乃至全世界的旅游知名品牌，是擺在我們面前的一個(gè)重要課題。
為了進(jìn)一步迅速提高百色旅游的知名度和美譽(yù)度，我們必須樹立形象意識(shí)和觀念，因?yàn)橹袊?guó)旅游業(yè)經(jīng)過短短20多年的歷程，已在國(guó)際上形成了亞洲旅游大國(guó)的鮮明形象，在國(guó)內(nèi)確立了國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)地位，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益增強(qiáng)。在此大好的形勢(shì)下，旅游業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈，旅游景區(qū)要在市場(chǎng)竟?fàn)幹姓痉€(wěn)腳跟，就必須提高自己的知名度和美譽(yù)度，樹立良好的旅游景區(qū)形象，對(duì)各旅游景區(qū)而言，良好的旅游景區(qū)形象，是最重要的無形資產(chǎn)，它關(guān)系著旅游景區(qū)的生存與發(fā)展。良好的旅游景區(qū)形象能使旅游景區(qū)得到公眾的肯定和支持，使公眾對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)生好感和信任感；良好的旅游景區(qū)形象可以使旅游景區(qū)獲得更多更好的投資條件和其他支持；良好的旅游景區(qū)形象能夠增加員工的向心力和歸屬感，增強(qiáng)旅游景區(qū)對(duì)人才的吸引力；良好的旅游景區(qū)形象能使其獲得社區(qū)的好感、理解和支持。
總之，如果旅游景區(qū)有良好的形象，就能得到公眾的信任和支持，提高生存能力、發(fā)展能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，從而興旺發(fā)達(dá)。公共關(guān)系工作的基本職能就是樹立和維護(hù)組織的良好形象，為組織贏得良好的生存環(huán)境，使組織在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
那么百色旅游如何運(yùn)用公共關(guān)系進(jìn)一步提高知名度和美譽(yù)度，樹立良好形象呢？本文就此進(jìn)行探討。
二、運(yùn)用公共關(guān)系進(jìn)一步提高百色旅游知名度和美譽(yù)度，樹立百色旅游形象的途徑
1.利用豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，樹立百色旅游形象
節(jié)慶活動(dòng)是現(xiàn)代企業(yè)或組織公關(guān)策劃中重要的工作方式之一。它是提高組織知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的活動(dòng)，現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)者都想方設(shè)法地、合情合理地利用它。旅游景區(qū)通過舉辦節(jié)慶活動(dòng)，是迅速提高其知名度、美譽(yù)度，樹立形象的有效途徑。現(xiàn)在許多旅游景區(qū)開展了形式多樣的節(jié)慶活動(dòng)。
以節(jié)慶活動(dòng)促旅游發(fā)展不失為良策，旅游景區(qū)應(yīng)做好這些節(jié)慶活動(dòng)的旅游文章，大力宣傳、擴(kuò)大其影響，多組織旅游客源，不因每年一度而流于形式。內(nèi)容豐富，創(chuàng)意獨(dú)特，形式新穎是此類活動(dòng)取得預(yù)期效果的根本所在。
廣西百色也曾開展節(jié)慶活動(dòng)，如樂業(yè)大石圍天坑群國(guó)家地質(zhì)公園揭牌開園儀式、樂業(yè)縣五臺(tái)山高原映山紅賞花節(jié)等隆重而熱烈，無疑對(duì)提高百色旅游知名度和美譽(yù)度是大有裨益的，然而，美中不足之處是邀請(qǐng)的媒介代表也許是由于或這或那的原因，其所代表的媒體的覆蓋域并沒有很好地達(dá)到我們的目標(biāo)受眾的區(qū)域，大多數(shù)的媒體是百色的本地媒體，這樣勢(shì)必導(dǎo)致了傳播范圍的不盡人意。
2.運(yùn)用展覽展銷活動(dòng)展示百色旅游，以直接獲取定單，擴(kuò)大銷售
展覽展銷活動(dòng)是傳播信息，展示產(chǎn)品與服務(wù)，提高組織知名度可信度的一個(gè)極好的平臺(tái)。這是因?yàn)椋赫褂[展銷活動(dòng)是一種有主題、有影響的大型公共關(guān)系專題活動(dòng)，它往往有一定的新聞價(jià)值，能吸引媒介的注意力，成為媒介追蹤報(bào)道的對(duì)象，因此，參展組織可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)來制造新聞，傳播組織信息，甚至還可以利用這一機(jī)會(huì)與新聞界建立起良好的關(guān)系；同時(shí)組織通過參展或舉辦展覽可以直接促進(jìn)銷售，并與公眾進(jìn)行良好的溝通，建立聯(lián)絡(luò)。這就是越來越多的組織熱衷于參加展覽展銷活動(dòng)的原因。對(duì)于旅游景區(qū)而言，也應(yīng)該好好利用好這一平臺(tái)來為樹立形象服務(wù)。
中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)每年舉辦一次。從2001年起，中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)將每年分別在上海和昆明交替舉辦。作為亞洲地區(qū)較大的專業(yè)旅游交易會(huì)，它已得到世界各地旅游業(yè)界人士的關(guān)注。中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)也一年一度，得到了眾多旅游企業(yè)的參與。在全國(guó)各省市也有相關(guān)行業(yè)的展覽展銷活動(dòng)。百色旅游組織應(yīng)該積極參加此類活動(dòng)，通過參加活動(dòng)直接獲取定單，擴(kuò)大銷售。
3.通過新聞會(huì)，將百色旅游信息最廣泛地傳播出去，以進(jìn)一步擴(kuò)大影響
新聞會(huì)是現(xiàn)代組織從事信息傳播的一種十分正規(guī)和隆重的活動(dòng)。在眾多的傳播手段中，新聞會(huì)被認(rèn)為是一種較高層次的信息傳播手段。
新聞會(huì)具有莊重、直接、廣泛和經(jīng)濟(jì)等眾多的優(yōu)點(diǎn)。它很容易引起廣大公眾的注意。新聞會(huì)上，信息者同公眾直接見面，可以直接回答他們提出的各式各樣的問題，因此，公眾會(huì)對(duì)所的信息有一個(gè)多方面的整體印象。此外，參加新聞會(huì)的都是各方面的有關(guān)重要人員，尤以各新聞單位的記者居多，所以新聞會(huì)得以迅速通過各種宣傳渠道傳播信息，這是其他傳播方式無法比擬的。另外，新聞會(huì)經(jīng)濟(jì)合算，舉辦新聞會(huì)的費(fèi)用與廣播電視、報(bào)紙、雜志等作廣告相比，相差非常之多。
在信息傳播工具日益現(xiàn)代化的今天，百色應(yīng)抓住機(jī)遇，充分利用新聞媒介進(jìn)行傳播活動(dòng)，借此提高旅游景區(qū)的知名度，以達(dá)到“名聲在外，客來四方”的效果。
4.通過制造新聞，爭(zhēng)取被報(bào)道的機(jī)會(huì)，以提高百色旅游知名度和美譽(yù)度
制造新聞是指社會(huì)組織在真實(shí)的、不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦具有新聞價(jià)值的活動(dòng)、事件，吸引新聞界和公眾的注意和興趣，爭(zhēng)取被報(bào)道的機(jī)會(huì)，并使本組織成為新聞報(bào)道的主角，以達(dá)到提高組織社會(huì)知名度的目的。
組織有計(jì)劃、有目的制造的新聞具有這樣的特點(diǎn)：及時(shí)，不是自發(fā)的、偶然產(chǎn)生的，而是經(jīng)過公關(guān)人員精心策劃安排的。第二，制造的新聞比一般新聞更富有戲劇性，更能迎合新聞界及公眾的興趣。第三，能明顯提高組織的社會(huì)知名度。旅游景區(qū)應(yīng)很好地利用這種“不花錢的廣告”，如在桂林的龍勝縣的龍脊梯田七星伴月景區(qū)利用中秋節(jié)這一傳統(tǒng)的節(jié)日來制造新聞和當(dāng)?shù)氐摹瓣愂洗蠹彝ワ灱摇币黄穑谱髁艘粋€(gè)夠幾百人吃的精美的大月餅，供當(dāng)天賞月的游客免費(fèi)品嘗，吸引了媒體的眼球，得到了當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，利用這一新聞事件很好地傳播了景區(qū)的信息，當(dāng)年的中秋節(jié)的游客量比往年高出了1.8倍。
如百色樂業(yè)曾成功地制造一起新聞事件：由廣西電視臺(tái)、樂業(yè)縣人民政府、百色市旅游局、國(guó)營(yíng)雅長(zhǎng)林場(chǎng)主辦的世界著名的成功創(chuàng)造了3項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄“高空王子”阿迪力挑戰(zhàn)世界及時(shí)天坑群活動(dòng)，樂業(yè)縣的目的在于借“樂業(yè)天坑+阿迪力”組合刮起更為強(qiáng)勢(shì)的旅游旋風(fēng)，將樂業(yè)發(fā)展成為廣西續(xù)桂林、北海之后的又一強(qiáng)勢(shì)旅游資源。應(yīng)該說這是一起借助名人而制造的大手筆的新聞事件，它廣泛地吸引了媒體的注意，在一定程度上提高了樂業(yè)的知名度。阿迪力走鋼絲的活動(dòng)為天坑地縫帶來數(shù)量眾多的客源。多家電視臺(tái)直播了阿迪力挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄的盛況。
5.通過舉辦贊助活動(dòng)，贏得政府、社區(qū)及相關(guān)公眾的支持，創(chuàng)造百色良好的生存和發(fā)展環(huán)境
贊助活動(dòng)是商務(wù)公共關(guān)系專題活動(dòng)中不可缺少的重要組成部分，已經(jīng)越來越多地被企業(yè)所認(rèn)識(shí)并加以重視，是一種超越一般廣告宣傳的系統(tǒng)化公共關(guān)系活動(dòng)，它能達(dá)到少花錢而達(dá)到比廣告更多的效應(yīng)的“悄悄的廣告”。贊助活動(dòng)能為組織贏得政府、社區(qū)及相關(guān)公眾的支持，創(chuàng)造組織生存和發(fā)展的良好環(huán)境。
百色應(yīng)圍繞目標(biāo)顧客群，通過各種途徑加強(qiáng)與目標(biāo)顧客群的聯(lián)系，有所針對(duì)地在目標(biāo)顧客群中進(jìn)行贊助活動(dòng)。比如百色紅色旅游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的目標(biāo)顧客群可定為：大中小學(xué)校學(xué)生、退休人員、部隊(duì)、政府機(jī)關(guān)干部等。
大中小學(xué)校學(xué)生是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。他們既是現(xiàn)在的消費(fèi)群體，又是潛在的消費(fèi)群體。他們能把信息帶到祖國(guó)的四面八方，并影響到他們的家長(zhǎng)。如可以利用六一兒童節(jié)與廣西區(qū)教委聯(lián)合，在全區(qū)范圍內(nèi)贊助舉辦評(píng)選“紅色好兒童”的活動(dòng)。在五四青年節(jié)的時(shí)候在各大專院校與當(dāng)?shù)卣?lián)合舉辦“大學(xué)生形象設(shè)計(jì)大賽”等活動(dòng)，或者贊助相關(guān)的校園文化藝術(shù)節(jié)、贊助大學(xué)的學(xué)術(shù)活動(dòng)等等。如果說制造阿迪力挑戰(zhàn)世界及時(shí)天坑群活動(dòng)需要花費(fèi)的費(fèi)用在200萬的話，那么這些贊助活動(dòng)有20萬就能達(dá)到非常好的效果了，它能直接面對(duì)目標(biāo)顧客群，在目標(biāo)顧客群中造成較大的影響。
6.加強(qiáng)與新聞媒體的聯(lián)系，爭(zhēng)取被報(bào)道的一切機(jī)會(huì)
新聞界公眾包括兩部分：一是指新聞機(jī)構(gòu)，如電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社等；二是指新聞從業(yè)人員，如編輯、記者、專欄作家、節(jié)目主持人等。新聞界公眾是公關(guān)對(duì)象中最重要、最敏感的公眾。搞好與新聞界公眾的關(guān)系，是組織最主要的外部公關(guān)工作之一。建立維護(hù)和新聞界良好的關(guān)系，不但有利于影響并引導(dǎo)社會(huì)輿論向有利于組織經(jīng)營(yíng)管理方向轉(zhuǎn)變，為企業(yè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，而且，還有利于組織同消費(fèi)者、社區(qū)、政府，以及其他社會(huì)公眾建立良好的公共關(guān)系。新聞界公眾是組織一類特殊的公眾，其特殊性表現(xiàn)在：新聞界公眾具有雙重身份。一方面，新聞界公眾是社會(huì)組織與各類公眾溝通的最主要渠道；另一方面，它又是社會(huì)組織特別爭(zhēng)取甚至努力追求的公眾對(duì)象。對(duì)象與手段合一的雙重性，賦予新聞界公眾特別重要的地位。由此可見，任何組織要得到社會(huì)輿論的支持，要維持良好的社會(huì)聲譽(yù)，都必須和新聞界搞好關(guān)系。
在西方，政治家們經(jīng)常邀請(qǐng)記者共進(jìn)午餐，以加深了解，有利宣傳。許多企業(yè)也常邀請(qǐng)記者隨團(tuán)出國(guó)考察或舉辦產(chǎn)品展覽會(huì)。比如在桂林就曾經(jīng)成功地舉辦過“中國(guó)百家媒體聚焦桂林”的活動(dòng)，對(duì)提高舊城改造基本完成后的新桂林的知名度和美譽(yù)度產(chǎn)生了積極的影響。
三、結(jié)束語
總之，在旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，百色旅游如果善于利用公共關(guān)系來樹立自身形象，必將達(dá)到事半功倍的效果，邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
旅游經(jīng)濟(jì)效益分析:文學(xué)旅游開發(fā)下經(jīng)濟(jì)效益獲取途徑探析
摘要：文學(xué)旅游的興起與發(fā)展，是新時(shí)期旅游事業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是依托文學(xué)與經(jīng)濟(jì)雙重發(fā)展的構(gòu)建之下，強(qiáng)化文學(xué)旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)力。本文從經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文學(xué)價(jià)值和環(huán)境價(jià)值方面，闡述了文學(xué)開發(fā)的價(jià)值體系，并在此基礎(chǔ)之上，從文學(xué)旅游開發(fā)原則的踐行、文學(xué)藝術(shù)氛圍的營(yíng)造和體驗(yàn)式開發(fā)策略的落實(shí)三個(gè)方面，論述了文學(xué)旅游開發(fā)下經(jīng)濟(jì)效益的獲取途徑。
關(guān)鍵詞：文學(xué)旅游；開發(fā)；經(jīng)濟(jì)效益；途徑
在多元化的社會(huì)環(huán)境之下，旅游資源要素的轉(zhuǎn)變，不再?gòu)?qiáng)調(diào)單一的自然資源，而是在突顯自然資源的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)文化旅游資源對(duì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)力。文學(xué)旅游轉(zhuǎn)變了單一的旅游形態(tài)，轉(zhuǎn)而以多元化的旅游文化資源形成更加富有審美情感、更加具有價(jià)值的人類財(cái)富。文學(xué)旅游資源具有意境美、抒情美的鮮明特性，這無不展現(xiàn)出文學(xué)旅游開發(fā)將帶來的價(jià)值體系。從實(shí)質(zhì)而言，文學(xué)旅游資源開發(fā)所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是成為文學(xué)與旅游兩大主體并重發(fā)展的重要推動(dòng)力。而且，文化價(jià)值的延續(xù)與弘揚(yáng)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值中經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力與環(huán)境經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造力，都強(qiáng)調(diào)新時(shí)期下文學(xué)旅游開發(fā)的必要性。此外，在現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的當(dāng)前，社會(huì)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)文化，尤其是對(duì)傳統(tǒng)民族文化等的訴求，為文學(xué)旅游開發(fā)創(chuàng)造了良好的內(nèi)外環(huán)境，讓文學(xué)旅游發(fā)展所形成的經(jīng)濟(jì)效益更加突顯。因此，文學(xué)旅游開發(fā)的內(nèi)外環(huán)境良好，在構(gòu)建文學(xué)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值的同時(shí)，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)效益的可持續(xù)獲取，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。
1文學(xué)旅游開發(fā)的價(jià)值體系
文學(xué)旅游的興起與發(fā)展，是文學(xué)與旅游雙重發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，也是依托文學(xué)旅游資源獲取經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。在文學(xué)旅游的開發(fā)中，其所構(gòu)建的價(jià)值體系，主要在于經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文學(xué)價(jià)值及環(huán)境價(jià)值的體現(xiàn)，對(duì)于繁榮文學(xué)事業(yè)，促進(jìn)旅游發(fā)展，起到了重要作用。
1.1文學(xué)旅游資源開發(fā)下的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
經(jīng)濟(jì)價(jià)值是文學(xué)旅游開發(fā)的重要立足點(diǎn)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，文學(xué)與經(jīng)濟(jì)并重發(fā)展的集中體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)多元化的現(xiàn)實(shí)條件之下“，文學(xué)地”成為旅游發(fā)展的亮點(diǎn)，也是以文化構(gòu)建旅游新元素的有力之舉。依托文學(xué)旅游吸引文化游客，而文化游客的吃、住、行所帶來的經(jīng)濟(jì)效益勢(shì)必十分可觀。當(dāng)前，文學(xué)旅游成為很多貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式，以文學(xué)遺產(chǎn)保護(hù)、文學(xué)遺產(chǎn)弘揚(yáng)為切入口，尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文學(xué)發(fā)展齊步走的新模式。挖掘文學(xué)遺產(chǎn)的美學(xué)價(jià)值，構(gòu)建具有地域特色、具有民族氣息的文學(xué)經(jīng)濟(jì)鏈，更符合經(jīng)濟(jì)與文化雙重發(fā)展的現(xiàn)實(shí)訴求。當(dāng)前，價(jià)值的多元化，也強(qiáng)調(diào)文學(xué)資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不應(yīng)過于強(qiáng)調(diào)短期經(jīng)濟(jì)效益的獲取，過于將“文化”作為商品的賣點(diǎn)，這反而無法實(shí)現(xiàn)文學(xué)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，文學(xué)旅游開發(fā)下的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)強(qiáng)化文學(xué)價(jià)值的延續(xù)性與經(jīng)濟(jì)效益的可持續(xù)性，打造出經(jīng)濟(jì)與文化可持續(xù)發(fā)展的良好經(jīng)濟(jì)鏈。在突出經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也尊重文學(xué)的主體地位。
1.2文學(xué)旅游資源開發(fā)下的文化價(jià)值
文學(xué)旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)是文學(xué)價(jià)值的外溢，強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值引導(dǎo)下的旅游新要素的構(gòu)建。世界文化遺產(chǎn)——廬山，就是文化價(jià)值深厚的旅游勝地。從李白的《望廬山瀑布》，到蘇軾的《題西林壁》，再到“紅色革命”，這些都是廬山作為世界文化遺產(chǎn)的重要文化元素，讓文化內(nèi)涵豐富的廬山在旅游開發(fā)中，突出文化價(jià)值構(gòu)建下廬山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。廬山的文學(xué)多樣化，文人騷客的詩(shī)文、山水景觀的綺麗，人文景觀與自然景觀的美融合，讓豐富的文化元素、多樣化的自然景觀，成為廬山文學(xué)旅游的亮點(diǎn)。因此，在文學(xué)旅游的開發(fā)過程中，文化價(jià)值與自然環(huán)境價(jià)值的兼容，讓文學(xué)價(jià)值的表現(xiàn)形式更加多樣化，以更加完備的審美情趣吸引游客走進(jìn)旅游文化，這比單一的文化旅游，或者是單一的自然環(huán)境觀賞更符合現(xiàn)代民眾對(duì)審美及情感的需求。
1.3文學(xué)旅游資源開發(fā)下的環(huán)境價(jià)值
倡導(dǎo)“綠色、環(huán)保”的新時(shí)期，文學(xué)旅游資源的開發(fā)，無疑是對(duì)旅游發(fā)展中環(huán)境價(jià)值較大化的有力之舉。一方面，旅游發(fā)展所帶來的環(huán)境問題，讓旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)效益短期化，在自然旅游資源的消耗中，經(jīng)濟(jì)效益逐漸消退，無法構(gòu)建長(zhǎng)期化的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，旅游開發(fā)中的環(huán)境問題成為旅游發(fā)展的瓶頸，而在文學(xué)旅游資源開發(fā)下，對(duì)環(huán)境價(jià)值的構(gòu)建，讓環(huán)境保護(hù)成為旅游發(fā)展的新舉措。京杭大運(yùn)河申遺，就是對(duì)文學(xué)旅游資源的開發(fā)，對(duì)環(huán)境價(jià)值構(gòu)建的典型例子。讓傳統(tǒng)文化的傳揚(yáng)與保護(hù)，成為環(huán)境保護(hù)的有效措施。因此，在新的歷史時(shí)期，文學(xué)旅游的經(jīng)濟(jì)效益，不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文學(xué)價(jià)值上，同時(shí)也彰顯在環(huán)境價(jià)值之中，這是經(jīng)濟(jì)效益可持續(xù)獲取的有力保障，也符合社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。
2文學(xué)旅游開發(fā)下經(jīng)濟(jì)效益的獲取途徑
文學(xué)旅游開發(fā)是新時(shí)期旅游與文學(xué)并重發(fā)展的重要模式，也是旅游經(jīng)濟(jì)及文學(xué)效益的重要途徑。在筆者看來，文學(xué)旅游開發(fā)下經(jīng)濟(jì)效益的獲取，關(guān)鍵在于構(gòu)建好如圖1所示的經(jīng)濟(jì)效益體系，文學(xué)旅游開發(fā)下的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值及環(huán)境價(jià)值構(gòu)建了其現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)效益體系，但三者之間又相互制約與影響，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益的獲取，不能拋棄環(huán)境價(jià)值或文學(xué)價(jià)值，而單獨(dú)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的較大化，這顯然是與文學(xué)旅游開發(fā)的要旨相違背的，也是無法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的可持續(xù)性獲取。為此，文學(xué)旅游開發(fā)下經(jīng)濟(jì)效益的獲取，一是要踐行文學(xué)旅游開發(fā)的原則；二是要構(gòu)建好良好的藝術(shù)氛圍，并在體驗(yàn)式的開發(fā)策略之下，激活文學(xué)旅游資源，拉動(dòng)旅游大開發(fā)下的經(jīng)濟(jì)效益。那么，具體而言，主要在于做好以下幾個(gè)方面的工作。
2.1踐行文學(xué)旅游開發(fā)原則，構(gòu)建可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益
文學(xué)旅游開發(fā)具有特殊性，不僅要強(qiáng)化旅游開發(fā)下的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也要兼顧文學(xué)旅游下的文化價(jià)值創(chuàng)造。為此，踐行文學(xué)旅游開發(fā)的“市場(chǎng)導(dǎo)向原則”“、高品位建設(shè)原則”和“多元化發(fā)展原則”，是構(gòu)建可持續(xù)經(jīng)濟(jì)效益的重要基礎(chǔ)，也是獲取經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。首先，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向原則，實(shí)現(xiàn)文學(xué)旅游資源向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，文學(xué)旅游開發(fā)堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向原則，就是要依托市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)文學(xué)旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)的良性互動(dòng)進(jìn)而將文學(xué)旅游資源向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)方向發(fā)展。據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)而言，我國(guó)有近八成的游客希望在旅游的同時(shí)，可以感受到良好的文學(xué)氛圍。并且，25～40歲的游客成為了文學(xué)旅游的主流市場(chǎng)，對(duì)文學(xué)旅游的興趣濃厚。為此，在文學(xué)旅游開發(fā)中，要強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向下的發(fā)展推進(jìn)，在做大旅游品牌的同時(shí)，讓經(jīng)濟(jì)效益不再是淡薄的文學(xué)價(jià)值，而是逐步形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，獲取更多的文學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)效益。其次，堅(jiān)持高品位建設(shè)原則，提升文學(xué)輻射力度的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文學(xué)旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益，主要體現(xiàn)在文學(xué)的高品位性，以及其對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響力。堅(jiān)持高品位建設(shè)的原則，提升文學(xué)的輻射力度，進(jìn)而拉動(dòng)文學(xué)旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一方面，可以依托媒體媒介，擴(kuò)大文學(xué)旅游中文學(xué)內(nèi)涵的宣傳內(nèi)容，讓良好的文學(xué)旅游產(chǎn)品契合現(xiàn)代人的生產(chǎn)生活需求，迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求；另一方面，為游客提供更加富有文學(xué)內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，滿足游客觀賞人文景觀的同時(shí)，感受文學(xué)帶來的文化熏陶。，堅(jiān)持多元化發(fā)展原則，開發(fā)更具經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ奈膶W(xué)旅游資源。文學(xué)旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益，要堅(jiān)持文學(xué)為主體的開發(fā)原則，將文學(xué)旅游資源以更加多元化的發(fā)展模式，城鄉(xiāng)更加豐富的文學(xué)旅游價(jià)值。通過將文學(xué)旅游與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游相結(jié)合，促進(jìn)文學(xué)旅游帶動(dòng)下更多經(jīng)濟(jì)效益鏈的產(chǎn)生。特別是文學(xué)旅游與生態(tài)旅游的“聯(lián)姻”，不僅將文學(xué)旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)一步擴(kuò)大，也讓環(huán)境價(jià)值進(jìn)一步得到實(shí)現(xiàn)，是文學(xué)旅游發(fā)展的重要方向。
2.2強(qiáng)化文學(xué)藝術(shù)氛圍的營(yíng)造，擴(kuò)大文學(xué)旅游產(chǎn)品的社會(huì)影響力
在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的文學(xué)旅游資源開發(fā)，更加強(qiáng)調(diào)文學(xué)旅游產(chǎn)品社會(huì)影響力的重要性。文學(xué)旅游資源不能脫離其“文學(xué)”內(nèi)涵的本質(zhì)屬性，強(qiáng)化文學(xué)藝術(shù)氛圍的營(yíng)造。在廣泛的社會(huì)影響力之下，進(jìn)一步擴(kuò)大文學(xué)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，盤活文學(xué)旅游的經(jīng)濟(jì)效益。首先，在文學(xué)旅游開發(fā)的過程中，要對(duì)文學(xué)的藝術(shù)價(jià)值有充分的認(rèn)識(shí)與理解，在深挖文學(xué)審美意境的同時(shí)，讓文學(xué)審美意境吸引游客，擴(kuò)大文學(xué)旅游資源的社會(huì)影響力；其次，強(qiáng)化文學(xué)藝術(shù)氛圍的營(yíng)造，將文學(xué)旅游資源中的文學(xué)藝術(shù)進(jìn)行串聯(lián)，藝術(shù)品位的提升，讓游客獲得更好的文學(xué)熏陶，這樣的文學(xué)旅游資源更符合現(xiàn)代人對(duì)文學(xué)旅游的追求。文學(xué)旅游有了市場(chǎng)，有了廣泛的社會(huì)影響力，勢(shì)必帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。
2.3強(qiáng)化體驗(yàn)式開發(fā)策略的落實(shí)，激活文學(xué)旅游資源
在現(xiàn)代人的生活理念中，體驗(yàn)式的交互開發(fā)，是提高資源開發(fā)效率，激活文學(xué)旅游資源的重要舉措。首先，以游客為主體，注重游客的體驗(yàn)效果，讓文學(xué)旅游產(chǎn)品更好地滿足游客的需求。特別是在文學(xué)資源與自然景觀的融合上，要強(qiáng)化兩者的有機(jī)融合，帶動(dòng)文學(xué)資源在旅游經(jīng)濟(jì)效益獲取上的主體地位；其次，文學(xué)旅游資源的激活，是其獲取更多經(jīng)濟(jì)效益的重要基礎(chǔ)。從實(shí)際來看，很多地方在文學(xué)旅游資源的開發(fā)中，文學(xué)資源未能全部激活，文學(xué)資源的內(nèi)容、展現(xiàn)形式都過于單一，難以滿足文學(xué)旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。為此，要激活文學(xué)旅游資源，讓文學(xué)內(nèi)涵充分展現(xiàn)；讓文學(xué)要素充分流向游客，讓游客在體驗(yàn)中獲取良好的文學(xué)熏陶，這才是文學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
3結(jié)語
綜上所述，我國(guó)文學(xué)旅游資源豐富，文學(xué)旅游的興起與發(fā)展，是新時(shí)期旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，符合現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。當(dāng)前，我國(guó)文學(xué)旅游開發(fā)正處于發(fā)展階段，在突顯經(jīng)濟(jì)價(jià)值的過程中，對(duì)于文學(xué)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值的構(gòu)建，仍缺乏相應(yīng)的開發(fā)力度。為此，在構(gòu)建文學(xué)旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益鏈中，一是要踐行文學(xué)旅游開發(fā)原則，構(gòu)建可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益；二是要強(qiáng)化文學(xué)藝術(shù)氛圍的營(yíng)造，擴(kuò)大文學(xué)旅游產(chǎn)品的社會(huì)影響力；三是要強(qiáng)化體驗(yàn)式開發(fā)策略的落實(shí)，激活文學(xué)旅游資源。從本質(zhì)上，提升文學(xué)資源的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)文學(xué)旅游可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文學(xué)、旅游的雙重發(fā)展。
作者：馬偉 單位：青海民族大學(xué)
旅游經(jīng)濟(jì)效益分析:生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)效益分析
【摘要】本文分析了生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展原則,在此基礎(chǔ)上詳細(xì)介紹了生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)與規(guī)劃原則與注意的問題。
【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游環(huán)境容量經(jīng)濟(jì)有效性生態(tài)安全性
隨著生態(tài)旅游的出現(xiàn)與發(fā)展,關(guān)于生態(tài)旅游的研究也應(yīng)運(yùn)而生。從生態(tài)旅游的理論與實(shí)踐研究中,人們逐漸認(rèn)識(shí)到旅游的長(zhǎng)足發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間存在著矛盾,提出了可持續(xù)發(fā)展理論,并認(rèn)識(shí)到發(fā)展生態(tài)旅游的必要性。
1生態(tài)旅游的提出
1.1生態(tài)旅游的概念
1986年在墨西哥召開的國(guó)際性環(huán)境保護(hù)會(huì)議上提出了生態(tài)旅游(ecotourism)的概念。生態(tài)旅游是個(gè)外來詞,關(guān)于這一新詞語,世界上至今還沒有一個(gè)公認(rèn)的定義。不同的使用者往往從不同的角度加以詮釋,這些詮釋有的很相似,有的差別很大,甚至講的不是一個(gè)層次上的內(nèi)容。從中外學(xué)者70多條對(duì)生態(tài)旅游所作概念和內(nèi)容的詮釋中,可以清楚地看出:生態(tài)旅游是以自然資源(包括特定的文化區(qū)域)為基礎(chǔ),具有生態(tài)倫理理念的一種高層次的保護(hù)性旅游活動(dòng)。這種旅游活動(dòng)有利于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和可創(chuàng)造持續(xù)的就業(yè)機(jī)會(huì),是生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)和生態(tài)學(xué)理論指導(dǎo)下的一種旅游資源可持續(xù)利用方式和區(qū)域旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。
1.2生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
近年來,生態(tài)旅游作為近期潮的旅游產(chǎn)品正吸引著越來越多的旅游者,全球范圍的生態(tài)旅游方興未艾,其中特別是英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、加拿大、澳大利亞、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家,生態(tài)旅游更是風(fēng)靡全球,成為一種新時(shí)尚。
雖然生態(tài)旅游的最終目的是要改進(jìn)旅游方式,促進(jìn)旅游地生態(tài)環(huán)境良性循環(huán),對(duì)生態(tài)環(huán)境既加以利用。但是,任何形式的旅游活動(dòng)包括生態(tài)旅游,都會(huì)對(duì)旅游環(huán)境產(chǎn)生一定的影響。發(fā)展生態(tài)旅游,不搞好規(guī)劃,就可能導(dǎo)致嚴(yán)重的生態(tài)旅游環(huán)境的問題,就會(huì)阻礙旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2生態(tài)旅游的開發(fā)原則
生態(tài)旅游地正受越來越多的人的青睞,成為開展可持續(xù)旅游和生態(tài)體驗(yàn)的理想場(chǎng)所。但是,生態(tài)旅游區(qū)(地)屬于自然生態(tài)環(huán)境敏感區(qū),開展旅游業(yè)極易對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞。
2.1人與自然和諧發(fā)展的原則
生態(tài)旅游發(fā)展開發(fā)管理中的主要矛盾是人與自然之間的矛盾。因此,如何處理人與自然之間的關(guān)系,促進(jìn)二者的和諧發(fā)展,就成為生態(tài)旅游發(fā)展開發(fā)的重要原則。
生態(tài)旅游由于囊括了人與自然之間的諸多關(guān)系,故對(duì)其進(jìn)行開發(fā)管理時(shí)必須樹立人與自然和諧觀,并以此為指導(dǎo),形成生態(tài)環(huán)境和旅游經(jīng)濟(jì)雙向持續(xù)發(fā)展的新格局。
2.2經(jīng)濟(jì)有效性與生態(tài)安全性兼容協(xié)調(diào)原則
經(jīng)濟(jì)有效性是指人們?cè)诜e極發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)時(shí),應(yīng)最有效地利用生態(tài)資源。
生態(tài)安全性是指人們?cè)诮M織旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí),應(yīng)該有效地保護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)和自然資源,使之保持存在和再生的能力。
2.2.1管理的重點(diǎn)主要集中在衡量經(jīng)濟(jì)的有效性上
衡量的內(nèi)容主要包括三個(gè)方面:及時(shí),管理體制對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是積極而不是消極的,要把促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放在及時(shí)位。第二,向自然生態(tài)系統(tǒng)索取資源要適度,堅(jiān)持控制外延無限擴(kuò)大的生產(chǎn)方式,反對(duì)掠奪或利用自然風(fēng)景資源和旅游生態(tài)資源的做法。第三,對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)的利用要充分,以便能夠?yàn)橛慰吞峁└嗟纳鷳B(tài)感受和生態(tài)知識(shí)。只有做到上面三條,才能充分發(fā)揮生態(tài)旅游的吸引力,使旅游收益得以實(shí)現(xiàn)。
2.2.2必須對(duì)生態(tài)安全性進(jìn)行定位
通過對(duì)經(jīng)濟(jì)有效性和生態(tài)安全性兩個(gè)指標(biāo)的分析,人們可以清楚地看到:在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中,經(jīng)濟(jì)有效性和生態(tài)安全性處于既矛盾又統(tǒng)一的定位整體中。其矛盾主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的無限增長(zhǎng)給生態(tài)安全帶來的威脅,其統(tǒng)一主要表現(xiàn)為二者可以有機(jī)結(jié)合和轉(zhuǎn)化。
2.3生態(tài)效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益整體統(tǒng)一原則
生態(tài)效益是生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的前提條件和物質(zhì)基礎(chǔ);社會(huì)效益是生態(tài)旅游發(fā)展的原始動(dòng)力;經(jīng)濟(jì)效益則是生態(tài)旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)的重要拉力,從中起主導(dǎo)作用。三大效益都是生態(tài)旅游發(fā)展不可或缺的條件。
生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)與規(guī)劃需注意的問題
(1)制定生態(tài)旅游區(qū)的專項(xiàng)規(guī)劃時(shí),要特別注意研究生態(tài)環(huán)境承載力,亦即生態(tài)旅游環(huán)境容量。
生態(tài)旅游環(huán)境容量是指在某一旅游地環(huán)境(指旅游環(huán)境系統(tǒng))的現(xiàn)在狀態(tài)和結(jié)構(gòu)組合不發(fā)生對(duì)當(dāng)代人(包括旅游者和當(dāng)?shù)鼐用?及未來人有害變化(如環(huán)境美學(xué)價(jià)值的損減、生態(tài)系統(tǒng)的破壞、環(huán)境污染、舒適程度減弱等過程)的前提下,在一定時(shí)期內(nèi)旅游地或景點(diǎn)、景區(qū)所能承受的旅游者人數(shù)。
(2)對(duì)生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)規(guī)劃
成功的生態(tài)旅游有賴于高級(jí)導(dǎo)游、稱職經(jīng)理的合作,而熟練又有技巧的經(jīng)營(yíng)管理人員又需要有效的培養(yǎng)和良好的教育。因此,從事生態(tài)旅游工作的人員必須經(jīng)過上崗職業(yè)培訓(xùn),特別是導(dǎo)游更應(yīng)具備較深的科學(xué)知識(shí)。對(duì)所有從事生態(tài)旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)人員進(jìn)行生態(tài)環(huán)境倫理的思想教育,讓所有的人都明白生態(tài)旅游是以生態(tài)環(huán)境倫理為指導(dǎo),生態(tài)旅游的發(fā)展目標(biāo)是與環(huán)境倫理要求和目標(biāo)是一致的。生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)環(huán)境意識(shí)、自然感應(yīng),以喚起人類保護(hù)生態(tài)環(huán)境的自覺性。
(3)生態(tài)旅游區(qū)的環(huán)境保護(hù)與社區(qū)居民的切身利益有直接關(guān)系
只有保障當(dāng)?shù)鼐用竦睦娌皇芮趾Φ臈l件下,生態(tài)旅游才能正常地、持續(xù)地發(fā)展。許多經(jīng)驗(yàn)證明,讓地方居民參與生態(tài)旅游區(qū)的管理與服務(wù),如在導(dǎo)游、環(huán)衛(wèi)人員、宿舍管理、餐廳服務(wù)、工藝品加工等方面為他們創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì),使他們的生活得以改善,會(huì)直接或間接地引起他們對(duì)環(huán)境保護(hù)工作的重視,激發(fā)他們參與保護(hù)的積極性,減輕因?qū)Y源需求而破壞環(huán)境的壓力。當(dāng)然,當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c管理和服務(wù)必須經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)。