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體育旅游業(yè)發(fā)展研究:寧波市體育休閑旅游業(yè)發(fā)展對策研究
摘要 寧波發(fā)展體育休閑旅游業(yè)具有一定優(yōu)勢，但在發(fā)展中也存在一些問題，如旅游資源開發(fā)缺乏整體協(xié)調(diào)性、產(chǎn)品開發(fā)缺乏力度、產(chǎn)品規(guī)模偏小、缺乏專業(yè)化管理等。針對這些問題提出對策：強(qiáng)化政府主導(dǎo)，創(chuàng)導(dǎo)核心區(qū)域效應(yīng)，走集約化經(jīng)營道路，提高從業(yè)人員素質(zhì)，加大宣傳力度，打造寧波旅游品牌等。
關(guān)鍵詞 體育休閑旅游；發(fā)展對策；寧波
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民群眾生活水平的提高，旅游者不僅在于觀景、觀光，而更看重健身與體驗，在旅游度假中釋放工作壓力，在參與活動中體驗愉悅和舒適，體育休閑旅游已逐步成為一種新型生活方式和時尚追求。
體育休閑旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是以體育資源和旅游資源為基礎(chǔ)，以從事各種休閑娛樂、身體鍛煉、運動競賽、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動等為主要內(nèi)容和手段，促使旅游者身心和諧發(fā)展的一種休閑旅游活動。本文闡述了寧波市體育休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，指出發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，同時分析發(fā)展中存在的問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展思路與對策。
一、寧波體育休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
寧波位于東海之濱，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長三角南翼，毗鄰上海、杭州。全市設(shè)有11個縣市區(qū)，氣候溫和，四季分明，人文薈萃，山川秀麗，是有7000年文明史的“河姆渡文化”的發(fā)祥地，名勝古跡、自然風(fēng)光聞名全國。擁有豐富的海洋旅游資源、山地休閑旅游資源、重大節(jié)慶旅游資源和豐富的歷史人文資源等，是理想的休閑旅游度假勝地，是全國歷史文化名城、國家園林城市和國家旅游城市。
寧波近幾年來旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。2005年接待國內(nèi)旅游者2352萬人次，實現(xiàn)旅游總收入258.2億元，同比增長25.8％，占全市g(shù)dp的10％。2006年接待國內(nèi)旅游者2685萬人次，實現(xiàn)旅游總收入達(dá)316億元，同比增長22.4％，占全市g(shù)dp的11％。旅游業(yè)成了寧波市國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。寧波體育休閑旅游資源極為豐富。寧波體育競賽表演市場形成已有10年時間，這里是中國男籃“八一隊”的主場所在地，而且是中國wcba八一廣博文具女籃主場，中國女排的訓(xùn)練基地，還有蜚聲乒乓賽壇的寧波海天俱樂部。10，年來，連續(xù)引進(jìn)的國際與國內(nèi)系列重大賽事，為寧波競技體育比賽表演添上了一筆筆靚麗的色彩，使寧波擁有了一張響亮的城市名片，吸引了大批體育愛好者和旅游觀眾的參與，為推動大眾化的體育活動和體育旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。
作為體育場地的資源而畝，寧波有大型的體育館、水上運動基地、高爾夫俱樂部、網(wǎng)球中心、鳳凰樂園、跆拳道俱樂部、溜冰俱樂部等。就可供體育休閑旅游的自然資源而言，寧波更是具有得天獨厚的優(yōu)越條件。這里的山谷(如浙東大峽谷)、溫泉(如寧海溫泉)、河流(如奉化江、姚江等)、瀑布(如千丈巖)、海島(如大榭島等)、沙灘(如寧波象山的黃金海岸等)、森林(如四明山等)等具有觀光休閑價值。圍繞著這些資源，近年來寧波市政府制定了11條特色旅游線路，這些線路包括綠色世界之旅、時尚體育健身、海濱風(fēng)光覓勝、霞客蹤跡尋覓等。除此之外，寧波市政府還推出了5個體育休閑旅游的特色項目，即海濱休閑游、高爾夫健身游、“挑戰(zhàn)自我”拓展訓(xùn)練、布龍水鄉(xiāng)游與體育夏令營。這些特色鮮明、主題突出的資源，為推動寧波市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的平臺。
二、寧波體育休閑旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析
1、地理區(qū)位優(yōu)勢。寧波是長江三角洲地區(qū)南翼的經(jīng)濟(jì)中心，也是該地區(qū)的一個新興的旅游目的地。目前，寧波已建成的高速公路骨架中，呈明顯“十”字形。一條是從舟山向西經(jīng)寧波、杭州到達(dá)安徽的黃山，另一條是分別從上海和蘇州越過跨海大橋的沿海大通道，寧波正處于這兩條高速公路的交點，南北向溝通了華東和華南兩個國內(nèi)較大客源地，東西向連接江西安徽，擴(kuò)大了旅游腹地。另外，杭州灣大橋的建成通車，直接溝通了滬杭和滬甬高速公路，變以前長三角旅游交通“一條道走到頭”為旅游交通的“三角形回路”，實現(xiàn)所有長三角區(qū)域內(nèi)的城市3小時交通圈。寧波旅游網(wǎng)絡(luò)區(qū)位優(yōu)勢明顯，這種地理區(qū)位優(yōu)勢對寧波旅游業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。
2、客源市場優(yōu)勢。寧波市的國內(nèi)旅游以短程旅游為主，客源市場主要是以上海為中心，浙江、江蘇為二翼的長江三角洲城市群地區(qū)。近年來由于假日經(jīng)濟(jì)的興起，寧波往往成為這些城市居民短程旅游的點。隨著杭州灣跨海大橋的建成通車，寧波與上海及江蘇省蘇州、無錫等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的陸路距離明顯縮短在3小時經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，將使更多的上海及附近游客利用周末和其他假日到寧波休閑旅游。
根據(jù)國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“t”，型推進(jìn)戰(zhàn)略，以上海為中心的長江三角洲地區(qū)是21世紀(jì)中國具活力的增長極，同時也是21世紀(jì)中國旅游業(yè)具有活力的增長極，每年出游人口近1億人次。寧波不斷提升的傳統(tǒng)旅游資源質(zhì)量和內(nèi)涵與不斷開發(fā)的新型休閑旅游產(chǎn)品，使寧波休閑旅游資源優(yōu)勢更加突出，有實力吸引更多長三角區(qū)域游客來寧波進(jìn)行休閑觀光旅游，最終寧波旅游市場將會在長三角區(qū)域具有更大的吸引力和優(yōu)勢，并形成穩(wěn)定、快速發(fā)展的客源市場，也進(jìn)一步加快和推動寧波休閑旅游產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。
3、政府的政策支持。寧波市《“十一五”規(guī)劃綱要》把加快服務(wù)業(yè)發(fā)展作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、完善提升城市功能的重要途徑。同時，《綱要》把“改造提升旅游休閑等生活性服務(wù)業(yè)”作為更好地滿足人民群眾日益增長的消費需求的重大舉措。根據(jù)2006年公布的《寧波市城市體育設(shè)施專項規(guī)劃》，寧波將通過10－15年的努力，使寧波市體育場館設(shè)施具備承辦全國綜合性運動會和國際重大單項體育賽事的能力，基本滿足體育健身、體育產(chǎn)業(yè)、體育訓(xùn)練的需要。在寧波市域，以4處市級體育用地(體育公園)為中心，以11個縣(市、區(qū))級體育設(shè)施為節(jié)點的兩級網(wǎng)絡(luò)格局正在規(guī)劃建設(shè)之中。在寧波中心城區(qū)，要建設(shè)以“西片體育中心”和“東片體育公園”為核心的“兩核七心多點”的城市體育設(shè)施布局，這里的“七心”指7個區(qū)級體育中心，“多點”則指的是多個居住區(qū)級體育設(shè)施。這樣，“點、線、面”相結(jié)合的系統(tǒng)的體育設(shè)施空間框架正在形成。
2006年，寧渡市又公布了《寧波市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，按照這一規(guī)劃，寧波將致力于培育體育旅游市場，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，建立特色項目，加快體育旅游業(yè)發(fā)展。這些都為寧波體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策上有力支持。
三、寧波體育休閑旅游發(fā)展中存在的問題
1、旅游資源開發(fā)缺乏整體協(xié)調(diào)性。體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)，區(qū)域協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)融洽發(fā)展是其快速發(fā)展的主要思路。旅游資源開發(fā)時，應(yīng)聯(lián)系資源屬性的相同與相似特點，打破區(qū)域內(nèi)的行政界線進(jìn)行整體開發(fā)，形成主題形象，從而帶動全局。但目前寧波的體育旅游產(chǎn)品和項目的開發(fā)缺乏統(tǒng)籌性和協(xié)調(diào)性，各縣市往往依據(jù)不同類型和層次的旅游資源，各自為主開發(fā)旅游產(chǎn)品，沒有與周邊環(huán)境形成友好集約的聯(lián)動發(fā)展，很少站在寧波市整體高度或某一資源主題形象指導(dǎo)下的資源聯(lián)合開發(fā)。
2、產(chǎn)品開發(fā)缺乏力度，特色不明顯。近幾年寧波已建成具有特色的體育休閑類旅游景區(qū)不多，盡管形成以奉化商量崗高山滑雪、象山漁山島海釣、慈溪龍山滑翔傘、寧海野鶴湫攀巖等體育特征明顯的休閑項目，但由于大部分都在初級開創(chuàng)階段，無法形成本市及在更大范圍的足夠知名度和影響力。如象山漁山島海釣項目，漁山島是華東地區(qū)乃至亞洲好的海釣基地，海洋漁業(yè)資源和海洋環(huán)境極佳，適合舉辦高規(guī)格的國際性比賽和吸引國外海釣愛好者，是體育休閑特色項目，但由于缺乏開發(fā)力度，相關(guān)配套系統(tǒng)和服務(wù)跟不上，讓更多愛好者望而卻步，項目資源還處在原始與初級開發(fā)邊緣。
3、產(chǎn)品規(guī)模偏小，與周邊互動效果差。寧波近幾年新增加的以休閑型為主題的旅游景區(qū)和景點，投資資金大部分來源社會民間資本，由于投資主體的發(fā)展眼光受到觀念、自身實力、運作能力的限制，形成大量民營資本投資的景區(qū)和景點發(fā)展模式單薄，內(nèi)容單一，規(guī)模較小，與周邊環(huán)境互融性差。如奉化溪水漂流，盡管開發(fā)的漂流點多達(dá)4處(還在不斷擴(kuò)大)，但由于模式單薄，投資金額規(guī)模只有幾十萬元，沒有利用周邊“三農(nóng)”環(huán)境優(yōu)勢，將單一漂流融入吃、住、娛、購等游客、體驗者歡迎的農(nóng)家樂內(nèi)容，擴(kuò)大經(jīng)營內(nèi)容范圍，因而制約了資源的利用價值，發(fā)展空間被擠壓。
4、缺乏專業(yè)化管理。體育休閑旅游是以體育為特色。充分利用體育資源與旅游資源相結(jié)合產(chǎn)生的新型休閑旅游項目，其大部分都屬一定危險性體育運動項目，應(yīng)該納入專業(yè)化管理范疇。但寧波許多景區(qū)、景點，尤其規(guī)模較小的項目，明顯缺乏專業(yè)化管理。如奉化溪漂項目，在游客溪漂過程中，保護(hù)人員基本為沒有經(jīng)過任何專業(yè)培訓(xùn)的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，也未形成溪漂專業(yè)技術(shù)保障的有關(guān)操作規(guī)則，更缺乏處理高危體育運動項目的應(yīng)急預(yù)案和措施，最終使這些高危體育運動項目在開展過程中處于專業(yè)管理的真空地帶。
四、寧波發(fā)展體育休閑旅游對策
寧波有發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的良好條件，但要吸引旅游客源，形成現(xiàn)實的旅游消費市場，還需要采取相應(yīng)的發(fā)展策略，本人認(rèn)為目前應(yīng)采取以下幾種對策：
1、強(qiáng)化政府主導(dǎo)，創(chuàng)導(dǎo)核心區(qū)域效應(yīng)。強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用，形成理念的主導(dǎo)、政策的主導(dǎo)、規(guī)劃的主導(dǎo)，創(chuàng)導(dǎo)建設(shè)寧波體育休閑旅游相結(jié)合的核心區(qū)域。要樹立“政府引導(dǎo)、社會參與、市場開發(fā)”的思想，突出體育與休閑與旅游及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的大旅游概念和產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)展思路要形成在長三角區(qū)域具有明顯寧波傳統(tǒng)人文名勝資源優(yōu)勢，更具有獨特體育休閑旅游資源優(yōu)勢和核心區(qū)域板塊效應(yīng)。發(fā)展形式上要明顯區(qū)別于上海的都市風(fēng)光、杭州的湖光山色、蘇州的園林水鄉(xiāng)景色，形成有寧波特色的“海洋+山水+賽事”的體育旅游主體形象。
①以象山、寧海海洋資源為平臺，形成帆船、帆板、游艇、滑水、海釣和其他海上休閑活動，結(jié)合休閑、度假、觀光、購物、娛樂及吃、住、漁家樂為一體的海洋休閑旅游板塊，打造長三角區(qū)域優(yōu)勢最明顯、吸引力最強(qiáng)、板塊效應(yīng)較大、經(jīng)濟(jì)效益好的品質(zhì)海洋生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)群。
②以寧海、奉化、余姚、鄞州、慈溪山水資源為平臺，形成戶外運動、攀巖、拓展、滑翔傘、汽摩運動、汽車?yán)悺⒒⒒荨⑾⑨烎~，結(jié)合休閑、自駕游、農(nóng)家樂為一體的山水體育休閑板塊，打造長三角區(qū)域具體育特色、項目最多、內(nèi)容最豐富、配套服務(wù)體系最完善的體育休閑產(chǎn)業(yè)群。
③以寧波都市高規(guī)格重大體育賽事資源為平臺，形成以觀看cba聯(lián)賽、國家女排系列賽、其他重大賽事。利用節(jié)假日期間舉行的開放式體育賽事形成的城市景觀體育賽事、體育場館開放，結(jié)合休閑、觀光、購物、娛樂、吃、住為一體的都市景觀休閑體育板塊，打造長三角南冀賽事中心。
2、走集約化經(jīng)營道路，組建大型旅游企業(yè)。走集約化經(jīng)營道路，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)化機(jī)制，是開發(fā)體育休閑旅游項目，提高資本運營效率的有效途徑。在體育旅游資源的開發(fā)上，相關(guān)企業(yè)可以建立自己的專門化“集約化集團(tuán)”，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，建立體育旅游的產(chǎn)業(yè)化運營機(jī)制。以寧波旅游集團(tuán)等骨干企業(yè)為“龍頭”，以資本為紐帶，與體育部門聯(lián)合開發(fā)，組建跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制大型旅游企業(yè)集團(tuán)。
大型旅游企業(yè)有能力實行旅游資源集約化，產(chǎn)業(yè)組織集團(tuán)化，開發(fā)精品休閑旅游項目，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，可以利用跨行業(yè)的互動開發(fā)，建立體育休閑旅游示范區(qū)、生態(tài)旅游基地等，對寧波體育旅游景區(qū)資源和環(huán)境實施轉(zhuǎn)化、優(yōu)化，實現(xiàn)資源較大限度的價值發(fā)現(xiàn)和價值提升。可以為體育休閑旅游者設(shè)計、提供更為豐富的消費產(chǎn)品、新鮮體驗和品質(zhì)服務(wù)，充分激發(fā)旅游者的消費潛力。可以利用企業(yè)的品牌與市場影響，開發(fā)諸如旅游保險、旅游金融、旅游規(guī)劃設(shè)計、旅游投資咨詢等相關(guān)多元業(yè)務(wù)，占領(lǐng)廣泛的市場等。
3、提高從業(yè)人員素質(zhì)，加強(qiáng)專業(yè)化管理。體育休閑旅游項目操作上具有一定的技巧性，活動參與時帶有較大的危險性，因此，提高從業(yè)人員素質(zhì)、加強(qiáng)旅游項目的管理水平，對體育休閑旅游發(fā)展十分重要。從業(yè)人員必須具有一定的體育休閑旅游運動的實踐和指導(dǎo)、保健與安全、救生等應(yīng)用性知識和技能，特別是那些危險性比較大的休閑體育項目必須進(jìn)行相關(guān)專業(yè)的教育和培訓(xùn)，以使參與者的傷害事故最小化。
寧波市相關(guān)管理部門一方面應(yīng)加強(qiáng)體育休閑旅游人才的培養(yǎng)，可根據(jù)自身需要，結(jié)合自身特點與市場需求，與省內(nèi)外相關(guān)高校進(jìn)行校企合作，定向培養(yǎng)體育休閑旅游高級人才。同時，在政府層面堅決實行崗前培訓(xùn)和持證上崗制度，建立從業(yè)人員崗位——教育同步成才機(jī)制，形成短期培訓(xùn)和長期培養(yǎng)的制度，促進(jìn)旅游項目管理水平不斷提高。
4、加大宣傳力度，打造寧波體育旅游品牌。體育休閑旅游項目作為新興的旅游項目，營銷策劃、宣傳與促銷策略的研究非常重要，政府應(yīng)加強(qiáng)對這方面的投入和對企業(yè)的指導(dǎo)。一是寧波政府管理部門和旅游企業(yè)可聯(lián)合目標(biāo)市場的相關(guān)部門、企業(yè)開展聯(lián)合促銷，向客源地旅游消費者傳遞與滲透旅游信息，引起旅游消費者對寧波體育旅游產(chǎn)品的注意、興趣，產(chǎn)生好感與信任。二是舉辦與體育休閑相關(guān)的節(jié)事活動，加強(qiáng)對重大賽事的宣傳營銷，烘托氣氛，較大限度地開發(fā)體育旅游資源，擴(kuò)大影響力。三是充分利用各種傳媒，制作一些專題宣傳或欄目，進(jìn)行多方位、多層次的宣傳和介紹寧波的體育旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大體育休閑旅游市場的有效需求，進(jìn)而提高寧波體育旅游的市場認(rèn)知度，塑造寧波體育休閑旅游品牌。
體育旅游業(yè)發(fā)展研究:體育休閑旅游業(yè)發(fā)展
摘要寧波發(fā)展體育休閑旅游業(yè)具有一定上風(fēng)，但在發(fā)展中也存在一些題目，如旅游資源開發(fā)缺乏整體協(xié)調(diào)性、產(chǎn)品開發(fā)缺乏力度、產(chǎn)品規(guī)模偏小、缺乏專業(yè)化治理等。針對這些題目提出對策：強(qiáng)化政府主導(dǎo)，創(chuàng)導(dǎo)核心區(qū)域效應(yīng)，走集約化經(jīng)營道路，進(jìn)步從業(yè)職員素質(zhì)，加大宣傳力度，打造寧波旅游品牌等。
關(guān)鍵詞體育休閑旅游；發(fā)展對策；寧波
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民群眾生活水平的進(jìn)步，旅游者不僅在于觀景、觀光，而更看重健身與體驗，在旅游度假中開釋工作壓力，在參與活動中體驗愉悅和舒適，體育休閑旅游已逐步成為一種新型生活方式和時尚追求。
體育休閑旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是以體育資源和旅游資源為基礎(chǔ)，以從事各種休閑娛樂、身體鍛煉、運動競賽、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動等為主要內(nèi)容和手段，促使旅游者身心***發(fā)展的一種休閑旅游活動。本文闡述了寧波市體育休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，指出發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的上風(fēng)，同時分析發(fā)展中存在的題目，并提出相應(yīng)的發(fā)展思路與對策。
一、寧波體育休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
寧波位于東海之濱，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長三角南翼，毗鄰上海、杭州。全市設(shè)有11個縣市區(qū)，天氣溫順，四季分明，人文薈萃，山川秀麗，是有7000年文明史的“河姆渡文化”的發(fā)祥地，名勝古跡、自然風(fēng)光著名全國。擁有豐富的海洋旅游資源、山地休閑旅游資源、重大節(jié)慶旅游資源和豐富的歷史人文資源等，是理想的休閑旅游度假勝地，是全國歷史文化名城、國家園林城市和國家旅游城市。
寧波近幾年來旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。2005年接待國內(nèi)旅游者2352萬人次，實現(xiàn)旅游總收進(jìn)258.2億元，同比增長25.8％，占全市GDP的10％。2006年接待國內(nèi)旅游者2685萬人次，實現(xiàn)旅游總收進(jìn)達(dá)316億元，同比增長22.4％，占全市GDP的11％。旅游業(yè)成了寧波市國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。寧波體育休閑旅游資源極為豐富。寧波體育競賽表演市場形成已有10年時間，這里是中國男籃“八一隊”的主場所在地，而且是中國WCBA八一廣博文具女籃主場，中國女排的練習(xí)基地，還有蜚聲乒乓賽壇的寧波海天俱樂部。10，年來，連續(xù)引進(jìn)的國際與國內(nèi)系列重大賽事，為寧波競技體育比賽表演添上了一筆筆靚麗的色彩，使寧波擁有了一張響亮的城市名片，吸引了大批體育愛好者和旅游觀眾的參與，為推動大眾化的體育活動和體育旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。
作為運動場地的資源而畝，寧波有大型的體育館、水上運動基地、高爾夫俱樂部、網(wǎng)球中心、鳳凰樂園、跆拳道俱樂部、溜冰俱樂部等。就可供體育休閑旅游的自然資源而言，寧波更是具有得天獨厚的優(yōu)越條件。這里的山谷(如浙東大峽谷)、溫泉(如寧海溫泉)、河流(如奉化江、姚江等)、瀑布(如千丈巖)、海島(如大榭島等)、沙灘(如寧波象山的黃金海岸等)、森林(如四明山等)等具有觀光休閑價值。圍繞著這些資源，近年來寧波市政府制定了11條特色旅游線路，這些線路包括綠色世界之旅、時尚體育健身、海濱風(fēng)光覓勝、霞客蹤跡尋覓等。除此之外，寧波市政府還推出了5個體育休閑旅游的特色項目，即海濱休閑游、高爾夫健身游、“挑戰(zhàn)自我”拓展練習(xí)、布龍水鄉(xiāng)游與體育夏令營。這些特色鮮明、主題突出的資源，為推動寧波市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的平臺。
二、寧波體育休閑旅游發(fā)展的上風(fēng)分析
1、地理區(qū)位上風(fēng)。寧波是長江三角洲地區(qū)南翼的經(jīng)濟(jì)中心，也是該地區(qū)的一個新興的旅游目的地。目前，寧波已建成的高速公路骨架中，呈明顯“十”字形。一條是從船山向西經(jīng)寧波、杭州到達(dá)安徽的黃山，另一條是分別從上海和蘇州越過跨海大橋的沿海大通道，寧波正處于這兩條高速公路的交點，南北向溝通了華東和華南兩個國內(nèi)較大客源地，東西向連接江西安徽，擴(kuò)大了旅游腹地。另外，杭州灣大橋的建成通車，直接溝通了滬杭和滬甬高速公路，變以前長三角旅游交通“一條道走到頭”為旅游交通的“三角形回路”，實現(xiàn)所有長三角區(qū)域內(nèi)的城市3小時交通圈。寧波旅游網(wǎng)絡(luò)區(qū)位上風(fēng)明顯，這種地理區(qū)位上風(fēng)對寧波旅游業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。
2、客源市場上風(fēng)。寧波市的國內(nèi)旅游以短程旅游為主，客源市場主要是以上海為中心，浙江、江蘇為二翼的長江三角洲城市群地區(qū)。近年來由于假日經(jīng)濟(jì)的興起，寧波往往成為這些城市居民短程旅游的點。隨著杭州灣跨海大橋的建成通車，寧波與上海及江蘇省蘇州、無錫等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的陸路間隔明顯縮短在3小時經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，將使更多的上海及四周游客利用周末和其他假日到寧波休閑旅游。
根據(jù)國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“T”，型推進(jìn)戰(zhàn)略，以上海為中心的長江三角洲地區(qū)是21世紀(jì)中國具活力的增長極，同時也是21世紀(jì)中國旅游業(yè)具有活力的增長極，每年出游人口近1億人次。寧波不斷提升的傳統(tǒng)旅游資源質(zhì)量和內(nèi)涵與不斷開發(fā)的新型休閑旅游產(chǎn)品，使寧波休閑旅游資源上風(fēng)更加突出，有實力吸引更多長三角區(qū)域游客來寧波進(jìn)行休閑觀光旅游，終極寧波旅游市場將會在長三角區(qū)域具有更大的吸引力和上風(fēng)，并形成穩(wěn)定、快速發(fā)展的客源市場，也進(jìn)一步加快和推動寧波休閑旅游產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。
3、政府的政策支持。寧波市《“十一五”規(guī)劃綱要》把加快服務(wù)業(yè)發(fā)展作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、完善提升城市功能的重要途徑。同時，《綱要》把“改造提升旅游休閑等生活性服務(wù)業(yè)”作為更好地滿足人民群眾日益增長的消費需求的重大舉措。根據(jù)2006年公布的《寧波市城市體育設(shè)施專項規(guī)劃》，寧波將通過10－15年的努力，使寧波市運動場館設(shè)施具備承辦全國綜合性運動會和國際重大單項體育賽事的能力，基本滿足體育健身、體育產(chǎn)業(yè)、體育練習(xí)的需要。在寧波市域，以4處市級體育用地(體育公園)為中心，以11個縣(市、區(qū))級體育設(shè)施為節(jié)點的兩級網(wǎng)絡(luò)格式正在規(guī)劃建設(shè)之中。在寧波中心城區(qū)，要建設(shè)以“西片體育中心”和“東片體育公園”為核心的“兩核七心多點”的城市體育設(shè)施布局，這里的“七心”指7個區(qū)級體育中心，“多點”則指的是多個居住區(qū)級體育設(shè)施。這樣，“點、線、面”相結(jié)合的系統(tǒng)的體育設(shè)施空間框架正在形成。
2006年，寧渡市又公布了《寧波市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，按照這一規(guī)劃，寧波將致力于培育體育旅游市場，發(fā)揮區(qū)域上風(fēng)，建立特色項目，加快體育旅游業(yè)發(fā)展。這些都為寧波體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策上有力支持。
三、寧波體育休閑旅游發(fā)展中存在的題目
1、旅游資源開發(fā)缺乏整體協(xié)調(diào)性。體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)，區(qū)域協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)融洽發(fā)展是其快速發(fā)展的主要思路。旅游資源開發(fā)時，應(yīng)聯(lián)系資源屬性的相同與相似特點，打破區(qū)域內(nèi)的行政界線進(jìn)行整體開發(fā)，形成主題形象，從而帶動全局。但目前寧波的體育旅游產(chǎn)品和項目的開發(fā)缺乏統(tǒng)籌性和協(xié)調(diào)性，各縣市往往依據(jù)不同類型和層次的旅游資源，各自為主開發(fā)旅游產(chǎn)品，沒有與周邊環(huán)境形成友好集約的聯(lián)動發(fā)展，很少站在寧波市整體高度或某一資源主題形象指導(dǎo)下的資源聯(lián)合開發(fā)。
2、產(chǎn)品開發(fā)缺乏力度，特色不明顯。近幾年寧波已建成具有特色的體育休閑類旅游景區(qū)未幾，盡管形成以奉化商量崗高山滑雪、象山漁山島海釣、慈溪龍山滑翔傘、寧海野鶴湫攀巖等體育特征明顯
的休閑項目，但由于大部分都在低級開創(chuàng)階段，無法形本錢市及在更大范圍的足夠著名度和影響力。如象山漁山島海釣項目，漁山島是華東地區(qū)乃至亞洲好的海釣基地，海洋漁業(yè)資源和海洋環(huán)境極佳，適合舉辦高規(guī)格的國際性比賽和吸引國外海釣愛好者，是體育休閑特色項目，但由于缺乏開發(fā)力度，相關(guān)配套系統(tǒng)和服務(wù)跟不上，讓更多愛好者看而生畏，項目資源還處在原始與低級開發(fā)邊沿。
3、產(chǎn)品規(guī)模偏小，與周邊互動效果差。寧波近幾年新增加的以休閑型為主題的旅游景區(qū)和景點，投資資金大部分來源社會民間資本，由于投資主體的發(fā)展眼光受到觀念、自身實力、運作能力的限制，形成大量民營資本投資的景區(qū)和景點發(fā)展模式單薄，內(nèi)容單一，規(guī)模較小，與周邊環(huán)境互融性差。如奉化溪水漂流，盡管開發(fā)的漂流點多達(dá)4處(還在不斷擴(kuò)大)，但由于模式單薄，投資金額規(guī)模只有幾十萬元，沒有利用周邊“三農(nóng)”環(huán)境上風(fēng)，將單一漂流融進(jìn)吃、住、娛、購等游客、體驗者歡迎的農(nóng)家樂內(nèi)容，擴(kuò)大經(jīng)營內(nèi)容范圍，因而制約了資源的利用價值，發(fā)展空間被擠壓。
4、缺乏專業(yè)化治理。體育休閑旅游是以體育為特色。充分利用體育資源與旅游資源相結(jié)合產(chǎn)生的新型休閑旅游項目，其大部分都屬一定危險性體育運動項目，應(yīng)該納進(jìn)專業(yè)化治理范疇。但寧波很多景區(qū)、景點，尤其規(guī)模較小的項目，明顯缺乏專業(yè)化治理。如奉化溪漂項目，在游客溪漂過程中，保護(hù)職員基本為沒有經(jīng)過任何專業(yè)培訓(xùn)確當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，也未形成溪漂專業(yè)技術(shù)保障的有關(guān)操縱規(guī)則，更缺乏處理高危體育運動項目的應(yīng)急預(yù)案和措施，終極使這些高危體育運動項目在開展過程中處于專業(yè)治理的真空地帶。
四、寧波發(fā)展體育休閑旅游對策
寧波有發(fā)展體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的良好條件，但要吸引旅游客源，形成現(xiàn)實的旅游消費市場，還需要采取相應(yīng)的發(fā)展策略，本人以為目前應(yīng)采取以下幾種對策：
1、強(qiáng)化政府主導(dǎo)，創(chuàng)導(dǎo)核心區(qū)域效應(yīng)。強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用，形成理念的主導(dǎo)、政策的主導(dǎo)、規(guī)劃的主導(dǎo)，創(chuàng)導(dǎo)建設(shè)寧波體育休閑旅游相結(jié)合的核心區(qū)域。要樹立“政府引導(dǎo)、社會參與、市場開發(fā)”的思想，突出體育與休閑與旅游及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的大旅游概念和產(chǎn)業(yè)格式，發(fā)展思路要形成在長三角區(qū)域具有明顯寧波傳統(tǒng)人文名勝資源上風(fēng)，更具有獨特體育休閑旅游資源上風(fēng)和核心區(qū)域板塊效應(yīng)。發(fā)展形式上要明顯區(qū)別于上海的都市風(fēng)光、杭州的湖光山色、蘇州的園林水鄉(xiāng)景色，形成有寧波特色的“海洋+山水+賽事”的體育旅游主體形象。
①以象山、寧海海洋資源為平臺，形成帆船、帆板、游艇、滑水、海釣和其他海上休閑活動，結(jié)合休閑、度假、觀光、購物、娛樂及吃、住、漁家樂為一體的海洋休閑旅游板塊，打造長三角區(qū)域上風(fēng)最明顯、吸引力最強(qiáng)、板塊效應(yīng)較大、經(jīng)濟(jì)效益好的品質(zhì)海洋生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)群。
②以寧海、奉化、余姚、鄞州、慈溪山水資源為平臺，形成戶外運動、攀巖、拓展、滑翔傘、汽摩運動、汽車?yán)悺⒒⒒荨⑾⑨烎~，結(jié)合休閑、自駕游、農(nóng)家樂為一體的山水體育休閑板塊，打造長三角區(qū)域具體育特色、項目最多、內(nèi)容最豐富、配套服務(wù)體系最完善的體育休閑產(chǎn)業(yè)群。
③以寧波都市高規(guī)格重大體育賽事資源為平臺，形成以觀看CBA聯(lián)賽、國家女排系列賽、其他重大賽事。利用節(jié)假日期間舉行的開放式體育賽事形成的城市景觀體育賽事、運動場館開放，結(jié)合休閑、觀光、購物、娛樂、吃、住為一體的都市景觀休閑體育板塊，打造長三角南冀賽事中心。
2、走集約化經(jīng)營道路，組建大型旅游企業(yè)。走集約化經(jīng)營道路，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)化機(jī)制，是開發(fā)體育休閑旅游項目，進(jìn)步資本運營效率的有效途徑。在體育旅游資源的開發(fā)上，相關(guān)企業(yè)可以建立自己的專門化“集約化團(tuán)體”，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，建立體育旅游的產(chǎn)業(yè)化運營機(jī)制。以寧波旅游團(tuán)體等骨干企業(yè)為“龍頭”，以資本為紐帶，與體育部分聯(lián)合開發(fā)，組建跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制大型旅游企業(yè)團(tuán)體。
大型旅游企業(yè)有能力實行旅游資源集約化，產(chǎn)業(yè)組織團(tuán)體化，開發(fā)精品休閑旅游項目，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，可以利用跨行業(yè)的互動開發(fā)，建立體育休閑旅游示范區(qū)、生態(tài)旅游基地等，對寧波體育旅游景區(qū)資源和環(huán)境實施轉(zhuǎn)化、優(yōu)化，實現(xiàn)資源較大限度的價值發(fā)現(xiàn)和價值提升。可以為體育休閑旅游者設(shè)計、提供更為豐富的消費產(chǎn)品、新鮮體驗和品質(zhì)服務(wù)，充分激發(fā)旅游者的消費潛力。可以利用企業(yè)的品牌與市場影響，開發(fā)諸如旅游保險、旅游金融、旅游規(guī)劃設(shè)計、旅游投資咨詢等相關(guān)多元業(yè)務(wù)，占領(lǐng)廣泛的市場等。
3、進(jìn)步從業(yè)職員素質(zhì)，加強(qiáng)專業(yè)化治理。體育休閑旅游項目操縱上具有一定的技巧性，活動參與時帶有較大的危險性，因此，進(jìn)步從業(yè)職員素質(zhì)、加強(qiáng)旅游項目的治理水平，對體育休閑旅游發(fā)展十分重要。從業(yè)職員必須具有一定的體育休閑旅游運動的實踐和指導(dǎo)、保健與安全、救生等應(yīng)用性知識和技能，特別是那些危險性比較大的休閑體育項目必須進(jìn)行相關(guān)專業(yè)的教育和培訓(xùn)，以使參與者的傷害事故最小化。
寧波市相關(guān)治理部分一方面應(yīng)加強(qiáng)體育休閑旅游人才的培養(yǎng)，可根據(jù)自身需要，結(jié)合自身特點與市場需求，與省內(nèi)外相關(guān)高校進(jìn)行校企合作，定向培養(yǎng)體育休閑旅游高級人才。同時，在政府層面果斷實行崗前培訓(xùn)和持證上崗制度，建立從業(yè)職員崗位——教育同步成才機(jī)制，形成短期培訓(xùn)和長期培養(yǎng)的制度，促進(jìn)旅游項目治理水平不斷進(jìn)步。
4、加大宣傳力度，打造寧波體育旅游品牌。體育休閑旅游項目作為新興的旅游項目，營銷策劃、宣傳與促銷策略的研究非常重要，政府應(yīng)加強(qiáng)對這方面的投進(jìn)和對企業(yè)的指導(dǎo)。一是寧波政府治理部分和旅游企業(yè)可聯(lián)合目標(biāo)市場的相關(guān)部分、企業(yè)開展聯(lián)合促銷，向客源地旅游消費者傳遞與滲透旅游信息，引起旅游消費者對寧波體育旅游產(chǎn)品的留意、愛好，產(chǎn)生好感與信任。二是舉辦與體育休閑相關(guān)的節(jié)事活動，加強(qiáng)對重大賽事的宣傳營銷，烘托氣氛，較大限度地開發(fā)體育旅游資源，擴(kuò)大影響力。三是充分利用各種傳媒，制作一些專題宣傳或欄目，進(jìn)行多方位、多層次的宣傳和先容寧波的體育旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大體育休閑旅游市場的有效需求，進(jìn)而進(jìn)步寧波體育旅游的市場認(rèn)知度，塑造寧波體育休閑旅游品牌。
體育旅游業(yè)發(fā)展研究:少數(shù)民族體育與旅游業(yè)發(fā)展研究
1摔跤節(jié)推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展
從一般意義講，旅游業(yè)是指以旅游資源為憑借，以旅游設(shè)施為基礎(chǔ)，通過旅游服務(wù)滿足旅游者各種需要的行業(yè)。［4］據(jù)此可知，旅游業(yè)的興旺與否很大程度上依托于旅游目的地旅游資源的豐富與獨特與否。四寨村作為一個四百多戶的侗族村寨，不但聚居地自然風(fēng)光秀美，侗族的原生風(fēng)俗人文特征保留也較完整。近年來，由于四寨村侗族摔跤節(jié)的社會影響力日增，以侗族摔跤節(jié)作為品牌和載體并把四寨村的各種特色民俗融匯其間加以包裝的旅游發(fā)展思路成為當(dāng)?shù)卣墓沧R。但是，從本質(zhì)上講，旅游業(yè)是一種關(guān)聯(lián)面較廣的產(chǎn)業(yè)，包含有吃、住、行、購、娛等方方面面，除了應(yīng)該具備獨特豐富的旅游資源，相關(guān)的旅游設(shè)施和旅游服務(wù)也不可缺少。因此，根據(jù)現(xiàn)有旅游資源，完善旅游設(shè)施和提高旅游服務(wù)質(zhì)量以促進(jìn)旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展是十分必要的。近幾年，四寨村圍繞著“摔跤節(jié)”這個品牌，正在各級政府相關(guān)部門支持下加強(qiáng)各方面的建設(shè)以期望旅游業(yè)能切實成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的助推器。當(dāng)前，以“摔跤節(jié)”為品牌促進(jìn)四寨村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展具體體現(xiàn)在如下幾個方面。其一，修建和摔跤節(jié)活動直接相關(guān)的場地和設(shè)施。傳統(tǒng)的四寨村摔跤節(jié)秉持了鄉(xiāng)土性特征，并沒有專門的摔跤場地，而是在摔跤節(jié)當(dāng)天臨時把場地設(shè)在寨前未種莊稼的田壩中，周圍一般都是種植有農(nóng)作物的田地。前幾年，由于侗族摔跤節(jié)的社會影響力有限，觀眾基本局限于周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民眾，近幾年隨著知名度的提高以及媒體的宣傳，縣外、省外甚至國外的游客蜂擁而至。人流量的猛增凸顯出摔跤場地的局限性，空田壩的空間并不能容納如此龐大的觀眾群，許多觀眾不得已只能踏在周邊的莊稼田地中觀看，踐踏了莊稼，客觀上造成對莊稼主人的損害。如今，為了滿足劇增的游客數(shù)量并保護(hù)已成長勢的莊稼，四寨村為摔跤場地重新選址，從村旁獨具侗族建筑風(fēng)貌并橫跨河流的“風(fēng)雨花橋”周邊辟出一片專門的空地作為摔跤場地進(jìn)行修整。據(jù)一位了解情況的村民解釋，之所以把摔跤場地選址在“花橋”旁邊，還有一層寓意，即讓游客在動(摔跤)與靜(花橋的建筑藝術(shù)魅力)的觀感中充分體味四寨村濃郁的侗族文化風(fēng)貌。其二，和四寨摔跤相呼應(yīng)，修建或改造其它設(shè)施，拉動四寨鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。黎平縣旅游局于2013年6月起草的“中國侗族摔跤之鄉(xiāng)”———雙江鎮(zhèn)四寨村鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項目建議書，提出斥資600萬元興建或改造四寨村發(fā)展旅游的基本設(shè)施，其中包括新建旅游步道、旅游標(biāo)志牌、旅游服務(wù)中心、旅游文化長廊、旅游驛站、生態(tài)停車場、旅游廁所以及對現(xiàn)在侗族民居進(jìn)行維修等申報建議。［5］可以預(yù)期，隨著四寨村這些旅游服務(wù)設(shè)施興建和改造的完成，四寨村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展將會更規(guī)范并取得比現(xiàn)在更好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。其三，“摔跤節(jié)”的開展增強(qiáng)了當(dāng)?shù)卣约八恼迕癜l(fā)展本地鄉(xiāng)村旅游的意識。一個地方旅游業(yè)的發(fā)展離不開當(dāng)?shù)卣墓芾砗椭С郑糜文康牡孛癖姷姆e極支持態(tài)度也不可缺少。目前，由于近幾年四寨村“摔跤節(jié)”活動的成功舉辦，當(dāng)?shù)卣兔癖娭饾u意識到借助“侗族摔跤”這個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)標(biāo)簽拓展四寨村的旅游市場具有可行性。政府部門對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)重視，就會有一系列的舉措來發(fā)展旅游，包括地方旅游景區(qū)的建設(shè)、相關(guān)配套設(shè)施的完善、旅游企業(yè)的一些優(yōu)惠政策、旅游目的地形象的樹立、當(dāng)?shù)芈糜纹放频臉淞⒌纫幌盗械拇胧＃?］同樣，如果旅游地民眾對發(fā)展旅游有良好的意識，就會以積極的行動配合政府完成和旅游相關(guān)的事務(wù)，比如設(shè)施的建設(shè)和完善、旅游資源的選擇和優(yōu)化等。
2旅游業(yè)的發(fā)展為侗族摔跤的保護(hù)和傳承提供了動力和平臺
在現(xiàn)代性和全球化的背景下，我國許多民族傳統(tǒng)體育的保護(hù)和傳承正處于非常尷尬的境地，有些項目已經(jīng)失傳，有些項目日漸衰微，這是非常值得警示的現(xiàn)象。張澤遠(yuǎn)、胡小明等學(xué)者認(rèn)為:必須要為民族傳統(tǒng)體育找到適當(dāng)?shù)那溃駝t繼承將會斷層。［7］四寨村的摔跤節(jié)雖然每年都舉行，但是從上世紀(jì)90年代中后期到2006年“侗族摔跤”被列入貴州省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之前的一段時間，侗族摔跤節(jié)雖然每年都舉行，但是由于出外務(wù)工的村民日益增多，傳承主體的減少導(dǎo)致侗族摔跤在村落內(nèi)部的傳承熱度有逐年減退的跡象。2006年以后，隨著侗族摔跤聲譽(yù)的提高，以侗族摔跤為品牌促發(fā)四寨鄉(xiāng)村旅游的思路逐漸形成，而后才有如今侗族摔跤傳承方式的多元化。其一，四寨村旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了周邊村落摔跤體育文化的發(fā)展。傳統(tǒng)的侗族摔跤僅流行于黔東南黎平縣的雙江、坑洞等少數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一部分侗族村寨，傳承范圍并不廣泛。自從侗族摔跤列入貴州省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，政府和和相關(guān)文化人士對侗族摔跤的保護(hù)和傳承意識逐漸增強(qiáng)，同時為了配合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，開始通過各種媒介積極宣揚侗族摔跤文化的本土性和獨特性并多次組織村寨成立摔跤隊為各類游客進(jìn)行侗族摔跤表演。據(jù)2010年的統(tǒng)計，“目前黎平縣80多個重點民族旅游村寨都成立了侗族摔跤競技隊伍”［8］。其二，四寨村旅游業(yè)的發(fā)展加強(qiáng)了侗族摔跤在學(xué)校的傳承力度。侗族摔跤是四寨及周邊村寨的傳統(tǒng)民俗體育活動，它不僅滲透在當(dāng)?shù)孛癖姷娜粘Ｉ钪校诋?dāng)?shù)貙W(xué)校的體育課堂或表演節(jié)目中也經(jīng)常現(xiàn)身;但在2006年以前，侗族摔跤在當(dāng)?shù)貙W(xué)校的開展只是零散和隨意性的，之后，隨著侗族摔跤入選貴州省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及在各種表演中取得諸多榮譽(yù)并且在四寨村“摔跤節(jié)”旅游營銷中發(fā)揮了重要的作用，政府和文化人士開始號召和動員把侗族摔跤納入當(dāng)?shù)刂行W(xué)教學(xué)體系中進(jìn)行有組織的規(guī)范性傳承。目前，黔東南黎平縣一中以及雙江鎮(zhèn)、坑洞鎮(zhèn)的中小學(xué)都把侗族摔跤作為校本體育課程資源引入體育課程，并從中選拔出色苗子組成摔跤隊進(jìn)行表演。其三，四寨村旅游業(yè)的發(fā)展拓展了侗族摔跤藝術(shù)性傳承的舞臺。相較于村落中傳統(tǒng)的原生態(tài)形式的傳承以及在學(xué)校中進(jìn)行的經(jīng)過小部分改造的次生態(tài)傳承方式，侗族摔跤在舞臺上表演的形式則可以稱之為藝術(shù)表演性的傳承方式，它是以一種“藝術(shù)的真實”呈現(xiàn)在觀眾面前的。從旅游的角度看，近幾年，侗族摔跤藝術(shù)表演的舞臺不再囿于傳統(tǒng)意義的舞臺了，而是根據(jù)需要來安置藝術(shù)表演的舞臺。如今四寨村舉辦摔跤節(jié)活動期間，都會請出在各類比賽或表演中獲得優(yōu)異成績的當(dāng)?shù)囟弊逅颖硌蓐犨M(jìn)行墊場演出以調(diào)動觀眾的情緒。筆者就曾在2012年四寨侗族摔跤節(jié)期間目睹了當(dāng)?shù)刈畹亩弊逅雨犜谔飰沃羞M(jìn)行的展演，別是一番風(fēng)味。而且，據(jù)最近的調(diào)查訪問獲知，即使在日常的旅游接待中，四寨村也成立了摔跤表演隊?wèi)?yīng)對游客觀看侗族摔跤表演的不時之需。本文來自于《黔南民族師范學(xué)院學(xué)報》雜志。黔南民族師范學(xué)院學(xué)報雜志簡介詳見
3結(jié)束語
黔東南黎平縣四寨村以“摔跤節(jié)”為品牌促進(jìn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情旅游的策略已經(jīng)初見成效，同時，旅游業(yè)的發(fā)展為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)———侗族摔跤贏得了更多的發(fā)展空間，從而有利于侗族摔跤活動的傳承。從目前的情勢看，侗族摔跤和當(dāng)?shù)孛袼茁糜纬醪叫纬闪肆己玫幕泳置妗．?dāng)然，必須說明的是，黔東南四寨村侗族摔跤和旅游業(yè)的互相促進(jìn)僅僅是一個初步成功的個案，如果要從更大的視野面研究貴州省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)的互動，還需要在個案的基礎(chǔ)上，考察當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育項目的特點與旅游業(yè)互動的可行性，并制訂切實可行的措施，才能取得預(yù)期的效果。
作者：李景繁 王亞瓊 向其英 單位：黔南民族師范學(xué)院體育系
體育旅游業(yè)發(fā)展研究:大型體育賽事對舉辦地旅游業(yè)發(fā)展的影響及對策文獻(xiàn)綜述
摘 要 體育賽事旅游正在迅速發(fā)展，然而該領(lǐng)域的研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒跟上實際發(fā)展的腳步。從研究文獻(xiàn)的數(shù)量和質(zhì)量上看，體育賽事旅游的研究還處于起步階段，相關(guān)概念比較混亂。
關(guān)鍵詞 大型體育賽事 旅游業(yè)發(fā)展 文獻(xiàn)綜述
一、研究背景及研究目的
近年來，旅游業(yè)漸成為全球發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。隨著人們生活水平的提高和旅游方式的不斷創(chuàng)新，單純的重復(fù)性觀光旅游已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求。各國正不斷尋求旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點，使旅游業(yè)逐漸朝著多元化方向發(fā)展。我國國務(wù)院2009年41號文件《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》確立了旅游業(yè)作為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的嶄新地位，推動旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，加速旅游業(yè)。在2008年北京奧運會成功舉辦后，體育和旅游的結(jié)合成為新亮點，各大城市逐漸有意識地爭奪各項大型體育賽事的舉辦權(quán)，利用賽事發(fā)展體育旅游。有一定影響力的有廈門國際馬拉松比賽、2010年廣州亞運會、柳州F1摩托艇世錦賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等。
二、體育賽事旅游相關(guān)概念界定
（一）體育賽事
陳松（2006）在《體育賽事旅游研究》中提出，“體育賽事是指事先經(jīng)過策劃，在一定時間、地域所發(fā)生的有組織的一定規(guī)模的運動競賽”。從規(guī)模、影響等角度的不同，體育賽事可以分為重大體育賽事、標(biāo)志性體育賽事、社區(qū)體育賽事。
（二）大型體育賽事
大型體育賽事是指規(guī)模、知名度及影響均較大的全球或洲際性賽事。其中的“大型”有雙重含義，一是指賽事的規(guī)模龐大；二是指賽事的影響巨大。大型體育賽事按比賽的內(nèi)容可以分為綜合性賽事與單項體育賽事。前者如奧運會、亞運會等，后者如世界杯足球賽、F1摩托艇世界錦標(biāo)賽等。
（三）體育賽事旅游
迄今為止，學(xué)術(shù)界對于“體育賽事旅游”還沒有形成一個統(tǒng)一的科學(xué)界定，但從現(xiàn)有資料可知體育賽事旅游是屬于體育旅游框架下的一種旅游形式。遼寧師范大學(xué)旅游管理的宋書楠（2002）曾經(jīng)提出：賽事旅游是組織到異地參與或觀看比賽而引發(fā)的旅游活動。學(xué)者戴光全、楊麗娟（2005）等認(rèn)為，“體育賽事旅游是以體育賽事為基礎(chǔ)產(chǎn)生的旅游活動，它是指旅游者從異地進(jìn)入體育賽事舉辦地而進(jìn)行的所有來旅游活動的過程。體育賽事是體育賽事旅游的吸引物，是其產(chǎn)生的根本基礎(chǔ)”。
借鑒不同專家和學(xué)者的觀點，本文認(rèn)為體育賽事旅游可以界定為：旅游者離開常住地到賽事舉辦地參與或觀賞體育賽事、進(jìn)行體育文化交流、城市旅游景點觀光、游覽、休閑及購物等活動的各種現(xiàn)象關(guān)系的總和。
三、國內(nèi)外體育賽事旅游研究綜述
國外體育賽事最初興起于19世紀(jì)初，在英國、西班牙、意大利等地盛行諸多民間賽事。到了20世紀(jì)，隨著奧運會、世界杯等大型體育賽事的先后涌現(xiàn)，舉辦地開始利用賽事吸引游客前來觀看并在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行短時間的游覽，至此體育和旅游初步結(jié)合。由于大型體育賽事可以吸引游客、繁榮經(jīng)濟(jì)，到了20世紀(jì)末，許多國家的政府都積極申辦大型國際體育賽事，以此帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。例如，1991年英國的謝菲爾德舉行了第十六屆世界大學(xué)生運動會，比賽期間加大城市形象宣傳的力度，賽后利用場館發(fā)展會展旅游，一座滿目瘡痍的重工業(yè)城市通過這項賽事華麗轉(zhuǎn)身成為朝氣蓬勃的旅游城市。澳大利亞在1993年至1997年間舉行了一系列的旅游專題活動，并率先發(fā)起“體育旅游年”的口號，更是通過2000年悉尼奧運會成果地打造旅游品牌，擴(kuò)大了澳大利亞的入境旅游市場。
在1921年時，《體育社會學(xué)》雜志及時次提到了“體育旅游”一詞。到1996年，Mr.Anthony發(fā)表了最早研究體育與旅游的關(guān)系的論文――《體育與旅游》，它是體育旅游研究的一個里程碑。到了20世紀(jì)末，相繼出現(xiàn)“休閑體育旅游”“生態(tài)體育旅游”以及“體育賽事旅游”等概念，部分學(xué)者開始將“體育賽事旅游”歸于體育旅游框架下進(jìn)行研究，而后不斷有關(guān)于體育賽事對舉辦地影響的文獻(xiàn)涌現(xiàn)。
我國擁有豐富的體育資源和旅游資源，這為發(fā)展體育賽事旅游打下良好的基礎(chǔ)。但是近幾年才開始將體育賽事作為旅游資源進(jìn)行開發(fā)利用，而且對于體育賽事旅游的研究也比較晚。從這個研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)數(shù)量和質(zhì)量來看，大致可以分為兩個階段。20世紀(jì)90年代開始進(jìn)入萌芽階段，國內(nèi)學(xué)者逐漸進(jìn)入體育旅游的研究，學(xué)者們提出了“體育旅游”的概念、內(nèi)容和特征；2001年至今進(jìn)入快速發(fā)展階段，隨著2001年的“中國體育健身游”旅游口號的提出和2008年北京奧運會的成功舉辦，諸多城市開始爭奪大型體育賽事的舉辦權(quán)，采取相關(guān)措施打造城市旅游形象。學(xué)者們也開始積極的投身于體育賽事旅游的研究中，將體育賽事和旅游結(jié)合起來，提出與“體育賽事旅游”相關(guān)的概念和理論。體育賽事對舉辦地旅游業(yè)發(fā)展的影響及對策的研究屬于體育賽事旅游的研究范疇，而體育賽事旅游是一個新興的研究領(lǐng)域，目前還處在理論探討階段，相關(guān)概念和理論在學(xué)術(shù)界并沒有達(dá)成統(tǒng)一。一部分學(xué)者將其歸屬于體育旅游研究的領(lǐng)域，一部分學(xué)者又將其歸屬于事件及事件旅游研究的范疇，所以概念體系比較混亂。不光有諸如“體育旅游”“體育賽事旅游”“事件及事件旅游”以及“體育休閑旅游”等繁雜和零亂的概念劃分，對同一個概念也有不同定義。
四、總結(jié)
在全世界范圍內(nèi)，各大賽事都在如火如荼地進(jìn)行中，部分城市利用大型體育賽事成功地打造旅游名片，也有部分城市未取得預(yù)期的旅游效益。從現(xiàn)有的研究成果來看，國外體育賽事旅游的相關(guān)研究側(cè)重于休閑旅游、體育、地理學(xué)、社會學(xué)等方面，如體育旅游與城市發(fā)展的關(guān)系、體育旅游與社會文化發(fā)展等等。國內(nèi)關(guān)于體育賽事旅游的研究逐漸成為學(xué)術(shù)界研究的熱點，雖然不乏研究成果，但諸多都是文獻(xiàn)均是宏觀分析體育賽事對于城市政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境的宏觀影響，側(cè)重旅游業(yè)的研究較少，研究存在靜態(tài)性、重復(fù)性、單純性及對策缺乏可操作性等不足。
體育旅游業(yè)發(fā)展研究:陜北地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展研究
【摘 要】隨著社會的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提升，旅游業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)壯大的趨勢。陜北作為別具特色的旅游地區(qū)，應(yīng)加大對體育旅游的投入。文章通過對陜北地區(qū)體育旅游發(fā)展存在的問題，提出了相對應(yīng)的策略。
【關(guān)鍵詞】陜北地區(qū)，體育，旅游
隨著國家重新重視全民健身，人們對體育消費的需求也不斷增加。體育旅游作為旅游業(yè)最重要的一部分，我們應(yīng)重視體育旅游的發(fā)展。陜北地區(qū)作為紅色旅游重點區(qū)域，應(yīng)加大對其宣傳的力度，加大對體育設(shè)施的投入，以此來帶動群眾的體育消費水平，使陜北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。
一、陜北地區(qū)體育旅游資源及發(fā)展現(xiàn)狀
（一）陜北的體育旅游資源。陜北位于陜西省的北部，緊鄰黃土高原，陜北也是中國抗日的根據(jù)地。陜北的體育旅游資源極為豐富，有寶塔山、“萬眾抗日清涼山”、鳳凰山等自然體育旅游資源；陜北的紅色體育旅游也別具特色，有的故居楊家?guī)X、棗園等。陜北地區(qū)地處山區(qū)，是進(jìn)行體育旅游開發(fā)好的地方。由于陜北被群山圍繞，可以改進(jìn)休閑體育旅游資源，如爬山、探險、攀巖等項目。陜北地區(qū)的民族特色體育也是別具一格，如安塞腰鼓、秧歌等。由此可見，陜北地區(qū)是進(jìn)行體育旅游好的去處。
（二）陜北地區(qū)體育旅游現(xiàn)狀。從目前的陜北體育旅游看，游客沒有很好的認(rèn)識體育旅游的概念，整體對與體育旅游的認(rèn)識不夠。由于陜北是抗日革命根據(jù)地，人們大多會選擇在十一或其他有革命紀(jì)念意義的日子來陜北旅游。體育旅游是人們在旅游時進(jìn)行的一種集娛樂和健身為一體的運動。隨著陜北地區(qū)的不斷發(fā)展，陜北的旅游發(fā)展也比較迅猛，給體育旅游發(fā)展帶來了生機(jī)，但體育旅游在陜北地區(qū)還沒有受到人們的歡迎，沒有進(jìn)行專業(yè)的宣傳，沒有形成完善的體育旅游資源和體育旅游設(shè)施，使得新興的體育運動項目沒有在陜北這個有發(fā)展優(yōu)勢的地方發(fā)展起來，嚴(yán)重制約了陜北體育旅游的發(fā)展。
二、陜北地區(qū)體育旅游發(fā)展存在的問題
（一）體育旅游資源的供給有待加強(qiáng)。體育旅游是體育跟旅游的結(jié)合體，應(yīng)該是在旅游時進(jìn)行的集鍛煉和放松身心的活動。陜北地區(qū)雖處黃土高原，但是陜北地區(qū)的體育旅游資源無比豐富，但從目前陜北地區(qū)的體育旅游看，陜北地區(qū)的體育旅游資源開發(fā)還不，體育旅游的項目也比較少，沒有特別突出陜北地區(qū)的地域特色。從紅色體育旅游看，目前陜北的紅色體育旅游大部分是以故居為基礎(chǔ)，缺少發(fā)展紅色體育旅游的設(shè)施，體育旅游的產(chǎn)業(yè)處于一種無人管理的狀態(tài)，這就制約著陜北地區(qū)體育旅游的發(fā)展。另外，陜北地區(qū)的體育旅游也缺乏專業(yè)的旅行社或俱樂部，旅行社的銷售系統(tǒng)也不夠完善，沒有對地域的特色進(jìn)行深入的介紹。同時陜北地區(qū)也缺乏媒體的宣傳，缺少對體育旅游資源的介紹，同類的體育旅游也沒有競爭性，造成了陜北地區(qū)體育旅游的供給相對不足。
（二）體育旅游資源的需求有待加強(qiáng)。隨著陜北經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平也不斷提高，越來越的人跟隨潮流在節(jié)假日或周末出行旅游，這就是的體育旅游越來越受到人們的歡迎。體育旅游作為新興的體育產(chǎn)業(yè)，同時能帶動陜北經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是體育旅游也需要旅游資源來支持。隨著人們生活的富裕，更多的人開始對探險、攀巖等有挑戰(zhàn)性的項目有興趣，而陜北地區(qū)具有天然的優(yōu)勢。但從目前體育旅游的發(fā)展看，陜北地區(qū)對于體育旅游項目的開發(fā)還有待加強(qiáng)，人們對于體育旅游的認(rèn)識不足，沒有形成體育旅游的經(jīng)濟(jì)鏈，缺乏對體育消費的認(rèn)識，從而造成了現(xiàn)在人們只注重旅游，而不關(guān)注體育旅游。因此從以上方面可以看出，陜北的體育旅游資源的需求也有待加強(qiáng)。
（三）關(guān)于體育旅游的政策有待完善。目前，陜北地區(qū)的體育旅游正處在緩慢發(fā)展的階段，體育旅游作為旅游的一個分支，是人們在旅行中達(dá)到健身的一種運動形式。現(xiàn)在出臺的政策大都是為旅游而出，沒有真正為體育旅游出臺相關(guān)的政策。另一方面制定政策的人員要具備一定的專業(yè)旅游知識，而且又必須具有體育的專業(yè)知識，這對制定者提出了很高的要求。隨著旅游業(yè)的不斷壯大，我們在培養(yǎng)專業(yè)性人才方面缺少經(jīng)驗，這就造成了體育旅游業(yè)發(fā)展緩慢。
三、陜北地區(qū)體育旅游業(yè)區(qū)域發(fā)展策略
從以上問題中我們可以看出，目前陜北地區(qū)的體育旅游有一定的優(yōu)勢，但也出現(xiàn)了許多問題。因此，為進(jìn)一步提高陜北體育旅游事業(yè)的發(fā)展，本研究提出了以下對策。
（一）采用互相協(xié)調(diào)的方式發(fā)展。陜北地區(qū)處于山區(qū)，有天然的自然優(yōu)勢和獨特的地區(qū)特色旅游項目，但是陜北的經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展比較落后，因此要擴(kuò)大體育旅游的范圍，集中力量發(fā)展地區(qū)特色體育旅游，這能更好的帶動陜北體育旅游的發(fā)展。現(xiàn)在陜北地區(qū)也有城市發(fā)展比較快，也可以通過加大對發(fā)展快速地區(qū)的體育設(shè)施投入，集中資源加快體育設(shè)施的建設(shè)，以此來帶動體育旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（二）采用集中化方式發(fā)展。自經(jīng)濟(jì)學(xué)家配魯提出了抽象的經(jīng)濟(jì)空間概念后，布代維爾和拉蘇恩等學(xué)者又進(jìn)一步從地理學(xué)角度對增長極加以肯定，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)空間的地域聚集特征。其核心內(nèi)容是指，在核心區(qū)域或大城市內(nèi)使某主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門在資本、技術(shù)、人才等方面高度集中，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，通過自身迅速的增長對鄰近地區(qū)產(chǎn)生強(qiáng)大擴(kuò)散作用的“增長極”，以帶動鄰近地區(qū)的共同發(fā)展。陜北地區(qū)應(yīng)集中在延安和榆林這兩個發(fā)展比較快的城市，加大這兩個城市旅游地區(qū)的體育設(shè)施，以滿足旅游者的體育消費需求。
（三）發(fā)展地區(qū)特色體育旅游項目。結(jié)合陜北地區(qū)現(xiàn)有的體育旅游資源，可以形成具有地區(qū)特色的體育旅游項目。陜北地處山區(qū)，可以形成山區(qū)的探險，在山的周圍可以形成別具風(fēng)格的攀巖運動。由于陜北是看抗戰(zhàn)時期的革命根據(jù)地，應(yīng)該高度重視紅色體育旅游，加大體育設(shè)施，發(fā)展抗戰(zhàn)時期的紅色體育項目，以紅色與體育旅游為主題建立運動會或其他形式的運動。
