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點線面作為設計構成要素具有獨立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯系。點與點連成線，線移動則構成為面；點的擴大是面，面的縮小成點。在包裝設計中判斷包裝上的圖形是點還是面，則主要取決于環境和參照物。例如包裝產品中字母組成的圓形標志，相對于整個包裝來說就是一個大點，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個面，而這些條形的圖案對于整個包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設計中就會產生硬、呆板的感覺，因此作為設計師要在包裝的實際設計過程中，將點線面在不同程度的進行加強或減弱，放大縮小，使其融入現代設計意識，以體現現代包裝設計風格。在圖形的構成中，要善于利用點、線、面之間的聯系，讓包裝設計更有創意，更具時代性。
3點線面在包裝色彩中的應用
色彩對包裝產品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費者不同的視覺感受進而產生聯想刺激購買欲望。包裝的色彩在設計中能夠直接體現出產品特性和行業特征，可以使消費者達到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協調的搭配。”使包裝設計產生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費者感到舒適，色彩通過包裝的點線面的構成法則準確的傳遞包裝特定主題和產品信息，以期設計創造出適于傳達包裝產品設計主題本身特征的完美藝術效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產生各種各樣的感彩，能夠對消費者的記憶聯想和視覺感產生特定心理影響作用。包裝色彩的點線面應用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個圓點同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點比黑色背景上的白圓點要小五分之一”。因此設計師要把握好包裝中點線面的視覺傳達心理，合理的運用色彩。要努力對具體產品包裝中的色彩進行點線面的構成設計，使得包裝設計的色彩傳達起到內外呼應的作用，進而創作設計出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價值。
4點線面在包裝版式構圖中的應用
版式構圖就是將產品包裝的文字信息、圖形的創意、色彩計劃和一些特定的市場認證、環保等表示標識符號排列組合在一起，構成統一完整包裝版面的過程。點線面是視覺設計構成的最基本設計元素，運用其設計法則來指導設計師的設計創意，可以為包裝設計帶來新的發展空間，把握好點線面基本要素之間的聯系性和空間位置，才能設計創作出來具有視覺沖擊力的包裝產品。而在包裝構圖中要做到這一點，就必須處理好點線面的位置關系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設計元素縮小至一定程度時便成為點，而越小的點則越具有凝聚力。較小的形態也可以定義為點，線的兩端便是點，線與線的交匯處亦稱之為點。拿到在包裝構圖中，一個圓形的標志可以看作是一個點，幾個字母也可以稱為點。恰當的安排這些點的位置，就會起到畫龍點睛的作用。點在構圖的中心有很強的吸引力，也有平衡畫面的效果。點在有規律排列時會很平穩安靜并產生面的感覺，一般人的視覺審美習慣是視覺中心要高于構圖的中心，這樣會更有平衡感。散點活躍畫面氣氛，聚集的點大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實層次感。在包裝設計構圖中，密集的小點形成細膩的層次，大的點則形成有節奏感的圖案背景。線是點移動的軌跡，游離于點和形之間，線在包裝構圖中起著非常重要的作用。線在設計中千變萬化，它們起著界定、延伸、連接、擴張、平衡等作用。“線”是包裝設計中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現的是運動和節奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構成形式決定了包裝產品的設計情調。現代包裝在設計時往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現了產品的活力感。由于每一種線都有它自己獨特的個性，所以一般中國傳統的文字多以直線編排出現在包裝設計中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運用到包裝構圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點與點的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點、線更加強烈的傳達。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現實的包裝設計中，不同形狀的面在構圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩重堅實感，下面圓形的面給人以充實圓滿的感覺。“面”在包裝設計的整個視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設計安排面的排列構圖方式，進而才能夠設計出來富有內涵的個性包裝作品。構成產品包裝空間層次的主要元素是點、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創意以及色彩計劃等排列構成的綜合形式體現。無論什么樣的包裝設計，都是由一個點展開，進而組合成線，最后形成面的過程。點線面的搭配關系應該本著和諧的設計原則，要符合大眾的審美。點線面同為視覺造型設計的構成語言形式。因此包裝設計的版式中的點線面，要在同一個畫面內進行編排組合，設計鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產品效果。
5點線面在現代包裝中的體現
5.1點線面與包裝設計的互生關系
在《康定斯基論點線面》一書中，對“點、線、面”基本構成元素進行了闡述，將設計的版面與其建立起完全實在的關聯方式。設計師將點線面元素的內在特質進行聯系，深入研究版面內設計內容之間的取舍關系①。現代包裝設計的風格、材料等各不相同，但歸根結底都離不開“點線面”這最基本的元素。作為獨立的構成要素點、線、面，同時相互作用于同一件設計作品，元素之間彼此互相轉換和互相結合。包裝設計以“點”為定位，以“線”進行分割，以“面”統攝構圖布局的設計法則。“點線面”元素之間的關系對比具有強弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構圖產生呼應的關系。無論包裝設計中的文字、圖形、色彩還是板式構圖，“點線面”都具有相應的主從和層次的遞進關系。“點線面”之間的比例關系多少將會使得包裝設計具有整體統一的視覺美感和空間感。可以說“點線面”元素的應用使得包裝設計帶有豐富的情感意識。“點線面”的構成組合形式具有富于變化、獨特的藝術表現形式，能夠帶給消費者親和、清新、時尚的包裝設計。設計師要善于把握“點線面”構成元素來設計表現產品的文化內涵，運用其靈活多變性進行包裝設計要素間的排列組合，采取多元化的設計處理手段使得現代包裝的設計具有設計醒目、親和力、人性化的設計效果。
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（2）銷售對象定位。包裝設計的最終目的是讓消費者認可并接受商品包裝及商品本身，進而發生購買行為。包裝設計依據銷售對象定位，可以從消費者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費方式、消費區域、消費行為等方面入手進行考慮。
（3）品牌定位。同類商品之間競爭，品牌定位非常關鍵。商品包裝必須是讓消費者明確他們面對的商品是“哪個企業生產的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標記和商標等內容。通過明確品牌定位，可以為某個特定商品確定一個適當的市場位置，搶占目標消費人群的心智資源。
2包裝設計現狀及存在問題
我國的包裝設計行業同其它新興行業一樣，起步較晚，發展較迅速，已經取得了一些顯著的成就。同時，隨著國內和國際市場的變化，也促進了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發展為具有更高價值的促銷，使商品由被動的“被人選”發展到“吸引人來購買”的主動姿態。但是我們也應注意到，包裝在幫助企業實現經濟效益的同時，出現了一些不良的包裝設計現象。
2．1市場意識缺乏
市場經濟深入發展的今天，所有企業所進行的一切生產經營活動都應以滿足甚至迎合消費者的需要為中心。商品包裝是消費者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學的角度來看，促進商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現代感，卻忽略了市場中消費者的實際情況，這樣的背離無論包裝多么“現代”、多么“時尚”，都很難真正贏得消費者的心。說到底，產品的包裝設計是為消費者而設計的，自然要符合目標消費者的審美需求。但是目前，有些包裝設計者沒有重視市場調查研究結果，沒有與消費者進行有效溝通，設計作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設計沒有發揮應有的作用。
2．2包裝過度
包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業為追求利潤最大化，選擇對產品進行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領市場的重要手段。比如有時包裝的成本甚至遠遠超過產品本身的生產成本，造成的負面影響極大，不僅耗費大量社會財富，造成資源浪費、環境污染，而且還嚴重損害消費者的利益，敗壞社會風氣。
3包裝設計的心理策略
基于上述包裝設計相關理論和對現狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設計和消費心理研究結合在一起，提出包裝設計的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設計師設計出來的商品包裝更好地滿足消費者的心理需求。
3．1依據消費者多層次需求設計
作為消費活動主體的消費者，在性別、年齡、性格、職業、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費行為也會存在區別。作為消費活動客體的商品，在功能、款式、內容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產品的形式會形成千差萬別。消費行為的多層次要求現代包裝設計形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設計人員要盡可能的熟悉市場中消費者的各種實際情況，從而設計出能滿足不同消費者需求的產品包裝。不同年齡層次的消費者對產品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個特殊消費群體，目標消費者是少年兒童，但實際上父母是重要參與者，有時甚至是消費決策者。少兒用品的包裝在進行設計時首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設計要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設計要素，當然這種包裝設計不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應的，老年用品的包裝在設計時也要很周全的考慮到他們對產品包裝的要求。一般來說，老年消費者把商品實用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設計得相對簡潔一些，同時要突出產品的功能和實用性。
3．2依據消費者綠色消費理念設計
由于生態環境危機事件的不斷上演，越來越多的消費者開始形成節能、環保的綠色消費觀念。綠色消費觀念要求綠色環保的包裝設計。具體來說，就是要求包裝設計師要從環境保護角度出發，用更簡潔、持久的造型和材料，產品包裝與產品一起達到節能、環保。這樣做給人們傳達了綠色消費的精神理念，與人們的消費觀念相一致，更加容易吸引消費者的注意和購買。同時，在包裝設計過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經濟實惠（Economic），生態效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費（Reduce），重復使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅持這些原則，包裝設計就會成為促進產品銷售的加分因素。
3．3依據消費者個性化需求設計
現今市場上的同類產品是越來越多，如何才能讓自己的產品更加吸引消費者的眼球？除了實施產品差異化策略，在產品功能、性能、質量等方面創新提升之外，包裝設計是一個很有效的差異化途徑。包裝設計人員需要依據目標消費者的某些消費心理和行為特征，展開個性化包裝設計，使某品牌商品與同類品牌產品的包裝區別開來，引起消費者更多的注意。個性化包裝設計過程中要注意以下兩個方面。第一，是要做充分的市場調研，市場調研是整個包裝設計工作的開端，同時也是個性化包裝設計定位的基礎。通過市場調研，了解目標市場環境、目標消費者特征和競爭對手情況，進而為個性化包裝設計提供必要的依據和相應素材。第二，是進行具象或抽象形態的仿生造型設計。作為一個包裝設計師，需要思考的問題應該是“如何能讓產品體現企業文化？”，“如何能讓產品具有與眾不同的風格？”這就要利用仿生造型設計，具體可以在包裝裝潢、包裝結構、造型等方面更深入地挖掘產品或企業的文化內涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨特工藝和穩定的產品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設計策略，彼此之間是相互關聯的。同時，時代在發展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設計也應與時俱進，善于采用新的技術手段和新材料來包裝產品，不斷逐步尋求消費者和產品之間的平衡。
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1.色彩設計
在商品社會中，優美的包裝設計不僅能夠促進商品的流通，也能讓設計本身產生一種特定的視覺美感以促進商品銷售方式的轉變，而包裝設計中最主要的元素是色彩的應用。在包裝設計的基本要素中，色彩發揮著至關重要的作用。根據心理學家研究，不同的色彩能喚起人們不同的情感，每一個色彩都有其所獨具的個性，具有多方面的影響力。現代營銷推廣中，良好的利用色彩在產品銷售上贏得消費者的眼球，將為企業創造品牌的形象起到非常重要的作用。不同種類的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。比如，在包裝設計中，色彩根據其“春夏秋冬”這個主題來進行調整的。首先，在春款包裝中我運用了粉紅色。春天萬物復蘇，桃花還未有葉就已盛開。粉色就像春款一樣，帶給人春天的感覺―純凈、新生。在夏款中用的是草綠色，綠葉給人清新、健康的感覺。秋款中運用的是深黃色，秋天是個收獲的季節，有燦爛有輝煌。秋款運用深黃色來體現其自然型的特點，最后，在冬款的色彩設計上，運用了紫色。紫色是由紅色和藍色兩個性格極端的顏色混合而成，因此這個顏色充滿著神秘不可理解的復雜情調。所以，紫色在冬款運用上起到了很好的作用。在產品包裝的色彩設計上，通過結合“春夏秋冬”這一主題來變換，而且在色彩上給消費者傳遞了此款商品的特性。
2.圖形的運用
在經濟飛速發展的今天，各種各樣的包裝無處不在，充斥于人們的日常生活中。包裝設計的功能除了最基本、最重要的保護商品的功能外，就是美化和刺激消費的功能。包裝設計在滿足產品的基本保護要求之后，設計師要考慮的是其平面設計中的內涵部分。人在商品包裝設計上，圖形的設計是非常重要的，圖形不僅能夠帶給人們對商品的直觀感受，并且能夠體現出包裝的特色和類型。圖形是包裝視覺設計不可或缺的部分，“圖形是一連串的視覺語言，是形、色、光同時作用于人眼的結果。它像色彩一樣，能引起一系列的生理、心理活動，會使人產生聯想。產品包裝上，用了大面積的單色鋪底，主展面上加了簡易的光束效果遵循了既獨立又統一的原則。春款圖形中我用了蜻蜓還有一些小花，寓意春天到了，整個畫面很舒適、很陽光。這也是產品春款的特點。夏款運用了綠葉，色彩上也比較協調。五片綠葉形成一朵花不規則的飄落在包裝盒上，給人一種清新感。秋款中圖形用的是樹葉，在秋天這個收獲的季節，暖暖的黃色帶給人們更多的是溫暖，就像產品秋款一樣。冬款中在“溫和型”上與雪花組合，其他圖形上結合了雪蓮花，在冬天它是純凈的象征，就像護理液一樣。在產品的包裝中，四款圖形的主要作用在于營造一個清新舒適，自然健康的意境，從而來體現此產品的特性。
3.字體設計
包裝離不開平面設計，文字作為平面設計中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。文字在傳遞產品信息，確立產品品牌時，又是最容易被大眾接受的。文字是造型語言中最為簡潔與最常用的視覺語言，它能夠最直接、最有效的傳達信息。在禮品包裝設計中，它不僅可以傳達文字本身所承載的信息，還能向消費者展示商品的文化內涵、品牌形象和商品本身的特色。商品包裝的好與壞直接影響到了商品的形象和檔次。而包裝中文字的編排處理是形成包裝形象的一大重要因素，其表現能力在于不僅起了介紹商品、準確傳達商品信息的作用，而且還具有美化商品、提高商品形式美的藝術屬性。我們設計者在進行包裝文字編排的設計中，最基本的要求是根據內容物的特色，從整體出發，把握文字本身的主次，把握編排重點。所謂重點，不一定指某一局部，也可以是整體形象的一種趨勢或特色。編排的形式是多種多樣的，并沒有一定的模式。產品包裝字體設計上，還是力求簡潔明了。
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商品包裝具有多種功能，大致可以概括為三種基本功能：保護功能，方便功能，促銷功能。
包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，包含科學藝術，材料，經濟，心理，市場等綜合要素的多功能的體現。
包裝設計包括的三個方面：包裝造型設計、包裝結構設計、包裝視覺設計。其中包裝設計一個較重要的設計元素是包裝造型，它和立體構成的聯系非常緊密。包裝設計從本質上可以理解它是一種立體造型活動。
設計，是構思，是將創造性思維轉化為現實的一種活動。造型，是人們將材料或物體加工，組裝成具有特定使用目的的某種器物。包裝造型設計是指包裝容器的造型設計，它是經過構思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現的一種活動。包裝造型設計應符合以下要求：
⑴造型設計應力求新穎獨特；
⑵包裝容器的外觀造型應具有審美價值；
⑶造型設計應考慮到它的工藝性；
⑷造型設計應具有獨特性；
⑸造型設計應具有科學性；
⑹造型設計應具有實用性。
在包裝造型設計中立體構成知識應用是十分廣泛的。立體構成是用各種材料將形態要素按美的原則組合成新的立體造型，也就是在三維空間中將立體造型要素按一定的原則組合成富于個性的，美的立體形態。包裝造型多種多樣，但都是由點，線，面，體和肌理這幾個基本要素組成。下面將從這方面來探討立體構成在包裝設計中的應用。
⑴點材在包裝設計中的應用
點是相對較小而集中的立體形態。包裝造型設計中所使用的點可以是多種形式，可以是一個字，也可以是任意一個點，這是由大小，面積，形狀，虛實等決定的。點的大小不同，形態不同，位置不同都會產生不同的感受和聯想。在包裝造型設計，常用點材來表現強調和節奏感。因為點材給人一種飽滿，充實，醒目，運動的美感，能夠很容易吸引人們的注意力，所以很多設計師喜歡將點材應用到自己的包裝設計中，有許多產品包裝造型本身就是一個點，如蘭蔻某香水瓶的設計。
⑵線材在包裝設計中的應用
線是相對細長的立體形態。以長度為特征的線型材料稱為線材。線從形態上可分為直線（平線，重直線，斜線和折線等）和曲線（孤線，螺旋線，拋物線，雙曲線及自由線）兩大類。直線給人一種堅定，穩定，剛毅的感覺。曲線給人一種溫柔，流暢，含蓄的感覺。包裝設計中常用不同的線來表達不同的效果。如女士用品的包裝造型一般都以曲線形態出現，可表現女性幽雅柔美和仔細敏銳感等。而男士用品的包裝造型一般都以直線或折線出現，以表現出男性的健壯有力和穩重感。立體構成中的線材分為硬質線材和軟質線材兩大類。硬質線材它的構成形式主要有連續構成，壘積構造，線層結構，框架結構這四種。軟質線材構成形式主要有線群結構，線織面結構，自垂結構，編結構成。線材的構成形式在包裝設計中的應用也是非常廣泛的，在包裝設計中人們常以繩索，絲絹，皮革為材料，利用一些立體構成中軟質線材編織打結的方法，進行外裝飾。如酒鬼酒的包裝正是利用線繩的編織形成浮雕感裝飾圖案效果。
⑶面材在包裝設計中的應用
任何立體形態都是由“面”組成。面材的立體構成形式主要有三大類：面材的立體插接構成，直面立體黏合構成，曲面立體翻轉構成。面材的構成形式與觀看角度不同給人帶來不同的情感。以包裝造型設計的紙盒結構為例，紙盒是一個立體的造型，通常用一定厚度的卡紙，底紋紙進行造型。它的成型過程是由若干個組成面通過切割，折疊，插接等加工方法而成的一個多面形體的過程。而紙盒的這些成型方法都于立體構成中的面材構成形式有聯系。
⑷塊材在包裝設計中的應用
塊，是最基本的形體，它是由面直接組合而成的空間范疇。塊材構成方式有變形，形體切割和形體組合三種。在實際的創作中常將這三種形式結合起來使用創作出理想的空間形態。包裝造型的一般都是源于簡單的橢圓體，球體，立方體等幾何形體，通過對各部位的切割，折曲，旋轉，凹入等方法設計出新包裝造型。例如香水瓶設計就是在長方體的頂端以切割手法削去幾塊，造成幾個平面，再在此基礎上切割或旋轉，從而形成多角型的瓶型。
⑸肌理在包裝設計中的應用
肌理簡單的說就是物體表面的紋理。立體構成中肌理包括自然肌理以及人為肌理。這種按設計要求，用一定的材料進行排列，組合和構造獲得的機理就叫做人為肌理。肌理感在造型的表現中很重要，它可以豐富造型，加強立體感和質感。因為不同的物體有不同的肌理，肌理對包裝造型設計成功與否有著重要的影響。不同的物體有不同的肌理，不同的肌理賦予人們不同情感聯想。如同是香水的設計，一瓶是光滑的無凹凸的肌理，有著柔和節奏和韻律，給人一種幽香的美感；另一瓶是粗獷的凹凸感很強的肌理，有著強烈節奏和韻律，給人一種濃香的美感。點材，線材，面材，塊材，肌理這幾種要素具有各自的獨立性，但同時彼此間又是互相制約，互相關聯的。設計師在進行包裝造型設計時，不能只考慮其中的一兩個方面，而應該綜合分析，全面考慮，只有這樣才能設計出優秀而合理的包裝造型。
綜上所述，立體構成的原理和方法與包裝造型設計有著千絲萬縷的聯系。立體構成為我們進行包裝設計提供了廣闊的創作空間和全新的思維理念。設計師可以借鑒立體構成的表現形式，提高造型能力，獲得靈感，從不同角度出發，創造出多姿多彩的優秀包裝作品，豐富我們的生活。
參考文獻:
[1]劉自毫.論書法藝術在包裝設計中的運用[M].藝術與設計雜志社,2006.11
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作為“無聲的銷售員”，包裝和人們的生活息息相關，隨著社會的發展，人們越發注重商品之外的情感體驗，趣味環保、設計巧妙的包裝設計越來越得到消費者的青睞。喬布斯曾言：“微小的創新可以改變世界”。商品包裝設計不僅要承載保護商品、傳遞商品的基本信息，同時要通過“微創新”來給人們帶來人文關懷。通過將包裝設計中的顏色、字體、材質、結構做出細微的改變，使得原有包裝設計更加趨于完善，提升消費者的情感訴求。在包裝設計中，不僅僅要體現其基本功能，更要從看似“小”的設計中，體現出對自然、社會及人的“大”關懷。從“微創新”的角度來闡釋包裝設計具有很強的現實意義。
1 包裝設計“微創新”分析
1.1 包裝設計“微創新”釋義
所謂“微創新”指的是在原有的包裝設計中，將用戶體驗放到首位，對原有設計存在的缺陷從包裝材料、視覺元素及包裝結構等方面進行調整改良，使得包裝功能更加完善，在情感上引發人們的共鳴。包裝設計“微創新”作為一種通向包裝設計創新領域的重要途徑，其需要留意生活的方方面面，發現包裝設計中存在的不足，進而通過設計對其進行改善。
1.2 包裝設計“微創新”的受眾及其需求
（1）重視普通大眾的情感需求。在商品價格和質量不變的前提下，通過對包裝設計進行“微創新”，重視消費者的情感訴求，不僅可以觸發其購買的欲望，更能夠滿足消費者的精神需求。從過去單一的功能滿足上升到情感層面的關懷。
（2）關愛弱勢群體的心理需求。設計是為人服務的，但是不同群體所需要的消費需求各不相同，也就需要對不同消費群體的需求進行關注和了解。弱勢群體是眾多消費群體的重要組成部分，在實際設計過程中，應給予弱勢群體更多的愛護和關愛。例如，在日本就規定酒類產品包裝中應注有盲文，這對于盲文使用者來說帶來了極大的便利。而將盲文應用到酒包裝上算得上是包裝設計中的“微創新”。目前，越來越多的“微創新”應用到包裝設計中，在給生活帶來極大便利的同時也傳遞著越來越多的正能量，使生活變得更加美好。
為了滿足視障人群的需要，設計時可以將字號增大，通過加強對比使得信息更加容易辨別；同時通過在包裝設計中應用可觸摸的盲文，讓視障人群通過觸摸感知包裝上的信息。通過簡單的“微創新”，即可讓弱勢群體更加容易地使用商品，進而體現出包裝設計中的人文關懷。
1.3 包裝設計“微創新”的特點
（1）包裝設計“微創新”具有實用性。實用性作為包裝設計的基本屬性，主要任務就是完成保護和傳達物品基本信息的功能。包裝設計“微創新”的實用性是其所考慮的基本要素之一。通過對各種元素和設計方法的重新組合來滿足人們的需求。
（2）包裝設計“微創新”具有環保性。包裝設計“微創新”也要兼顧環保的需要，進而體現對自然和人的關懷。在材料的選擇方面注重環境資源的“再利用”。在設計中盡可能延長包裝的使用周期，從而減少污染、保護環境。
2 包裝設計“微創新”的應用分析
在很多優秀的包裝設計中，都蘊含著“微創新”的設計理念，從“小”的設計體現出“大”的人文關懷。
2.1 在包裝視覺元素進行包裝設計“微創新”
（1）易于識別的包裝色彩。色彩在生活當中具有強烈的表現力和視覺感召力，通過色彩的合理應用，能夠快速抓住消費者的視線，引發聯想，進而產生購買欲望。
通過在包裝設計色彩應用上進行“微創新”，加深人們對產品的印象，進而打開銷售渠道。例如，耐克為了迎接中國農歷新年，將傳統禮盒設計為紅色，通過傳統的“中國紅”給中國消費者傳遞出親切的信息，通過此設計拉近耐克與中國消費者的情感距離，進而增加其銷售量。
（2）巧妙地運用文字進行互動。文字在包裝設計中能夠準確快速的傳遞商品信息，其在包裝設計中占據著舉足輕重的地位。通過在包裝設計中對文字進行“微創新”，加強與消費者的互動，通過適當的引導，進而讓消費者對文字信息做出適當的反饋。例如，為了區分所用的紙杯，設計師在紙杯上印有不同字母和顏色，就可以讓使用者很好地進行區分。同時使用者還可以將字母進行簡單的組合拼成簡單的詞語，進而增加使用者的興趣。通過對包裝視覺元素的文字進行“微創新”，既能解決一定的實際問題，同時還能夠帶給使用者全新的設計體驗。
2.2 在包裝材料上進行包裝設計“微創新”
材料在包裝設計中占據著重要地位，通過對現有的包裝材料進行“微創新”做出適當的改變，就可以讓其釋放出更多的能量。
瓦楞紙是包裝中使用最多的材料。為了減少瓦楞紙因包裝尺寸不合適所帶來的浪費，在瓦楞紙上設計出能夠彎曲的奇數形式的三角射孔，這樣能夠使瓦楞紙隨著商品的形狀進行包裹，并使包裝變成具有個性風格的造型，這種包裝設計可以說是一舉多得。通過對包裝材料進行適當的“微創新”不僅能夠對商品進行保護和保持結構的剛度，同時還節省了大量的填充材料和運輸成本，真正體現了綠色環保的設計理念。
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認識到兒童玩具包裝與購買行為之間的關聯后，以設計原理為出發點，基于包裝設計不同要素，建立兒童玩具包裝規范化設計的實驗測試模型，這主要包括兩個階段。第一階段，在玩具的安全性達標、父母具備購買能力的情況下，采用調查問卷的方式調查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購買過程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說明。對兒童測試采用兒童對不同實物包裝的反應程度；對父母測試同樣采用包裝實物，但要從三個層面回答，分別為“側重點”、“吸引力”和“品位”。第一階段測試的實物包裝為兒童玩具車、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測試要素的基礎上設計一個兒童食品玩具實物，用于測試第一階段結果的合理性，測試對象包含兒童和父母，測試方式仍采用調查問卷。
（一）測試方式和被測試對象
以圖1所示的概念模型為基礎，測試方式采用實物包裝的生理感官測試和調查問卷，測試對象為幼兒園和小學隨機選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當使用者和購買者。供兒童和父母測試的實物包裝采用相同的實物包裝，調查問卷的內容也完全相同，不同點在于父母的調查問卷內容要從三個層面去完成。
（二）測試要素
調查問卷的內容完全依據兒童玩具包裝要素制定，具體項目為色彩中的色彩對比、色調、色彩強度；紋理中的光潔度或粗糙度、平整性、隱蔽性；圖案中的幾何形體、自由形體、天然形體和組合形體；文字說明的專業性和通俗性。為了嚴格測試使用者和購買者對測試要素生理感官反應的程度，采用“語義細分法”設置感官反應的等級和說明，其中“0”表示該項無關緊要、“1”表示喜歡、“2”表示比較喜歡、“3”表示非常喜歡；測試要素選用同類對比要素，比如色調中的冷色調和暖色調等。調查問卷的詳細內容如表1和表2，表1和表2分別為兒童和父母調查問卷的語義細分樣式。由于兒童的理性認知能力不強，對待玩具的認識是生理本能的認知，通過詢問兒童填寫調查問卷的回答簡單直接。而父母接受實物包裝測試時考慮的問題比較多，填寫調查問卷會結合自身的經驗感知從“側重點”、“吸引力”和“品位”這三個層面去思考，具體意義如下：“側重點”表示父母作為購買者對玩具包裝某個設計要素看重的程度；“吸引力”表示父母作為購買者被所列包裝設計要素吸引的程度；“品味”表示兒童玩具包裝體現的格調和檔次。
二、兒童玩具包裝要素測試與設計優化
（一）兩組人群對玩具包裝要素偏好測試
市場上同類兒童玩具產品在功能差距不大的情況下，微小的包裝差異就能改變兒童和父母購買的決策。由于不同的人對事物的審美情趣各不相同，很難設計出符合所有人需求的包裝設計，只要能設計出符合多數人審美要求的包裝就是成功設計。鑒于此，從設計原理中的包裝設計要素出發，依據實證分析法，設計了兩組調查問卷，如表3和表4，分別適用于兒童和父母。從表3中可知，兒童偏好暖色調和低亮度的色彩；在圖案上喜歡天然形體和組合形體；在紋理上喜歡光潔面、開窗式包裝；圖形效果上更傾向于實物圖；由于兒童認知能力有限，文字說明顯得無關緊要。統計發現在色彩對比上的統計結果存在誤差，20個兒童看待對比色和和諧色時存在兩級分化，一部分人喜歡對比色，一部分人喜歡和諧色，而不是表3中的平均結果，即認為顏色對比在包裝設計中無關緊要，這個問題同樣出現在父母對兒童玩具包裝要素偏好程度測試中。在玩具包裝上的色彩對比中，有些父母認為對比色比和諧色更重要、更吸引人、更有品味；反之則認為和諧色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩對比的統計也不完全準確，需要進一步研究作修正。其他色彩要素、紋理要素、圖案要素、文字說明的統計結果則比較符合實際情況。結合表3和表4，進一步分析可以發現，兒童的視覺認知與父母的經驗認知存在很多差異。在色彩強度上，兒童傾向于低亮度，而父母則喜歡高亮度。在圖案上，父母喜歡幾何形體，而兒童喜歡各種組合形體。其他沒提及到的設計要素，兒童和父母的認識基本一致。
（二）兒童玩具包裝設計優化的原則
前文對兒童玩具購買行為的發生所具備的條件作了分析，為了更好地設計兒童玩具包裝，在符合兒童的視覺感知和父母的經驗感知的基礎上，兒童玩具包裝設計的要素選取可以依據以下原則：第一，色彩。針對同一款兒童玩具產品，從產品和包裝上要設計兩個系列，一個系列采用對比色，另一系列采用和諧色。目的是迎合對色彩對比要求截然不同的兩個群體，這樣才有助于擴大銷售。在色調選取上，務必采用暖色調，即紅色、黃色、橙色、或者這三種顏色組合。在色彩亮度上，玩具包裝設計要在兩個主要展示面上選用不同的亮度，一面用于吸引兒童，一面用于吸引父母，協調購買者與使用者之間的矛盾。第二，圖案。兒童玩具包裝盒的圖案設計要采用天然形體和幾何形體，可以同時滿足購買者與使用者的需求。對于組合類木制玩具，比如積木類玩具、場景類玩具等，由于父母和兒童的認識不一致，所以圖案宜采用組合裝配分離的幾何形體。第三，紋理。兒童和父母都比較鐘愛光潔的凹凸面，因而玩具包裝設計首選光潔度高，摸起來有質感的凹凸面。紋理款式最好采用開窗式，而不是封閉式。引起兒童興趣的根本不是玩具的包裝，而是玩具本身。通過開窗式包裝可以實現不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外兒童和父母更喜歡實物圖而不是渲染的效果圖、示意圖等，設計過程中要優先選擇實物圖。第四，文字。文字說明不是用來吸引兒童，而是幫助父母快速了解玩具的功能和注意事項，做出正確的購買決策。對于普通消費者而言，兒童玩具的包裝說明要言簡意賅、通俗化，而不是復雜難懂的專業術語。基于以上四條原則，設計了一款兒童食品玩具—“糖畫”的包裝盒做測試。由于糖畫取材容易、制作方便，兒童和父母都比較喜愛，因而可用于現場測試。包裝盒上展現的糖畫采用金黃的暖色調，背景采用紅色作對比色，亮度偏暗，圖案設計采用自然流線型設計，紋理上采用有質感凹凸面、光潔度高、開窗式、實物圖，再配以簡單的關于糖畫的文字說明。以此包裝作為測試對象，但存在一些偏差，主要表現在以紅色作為對比色時，父母都比較偏愛。其原因是色澤金黃的糖畫寓意甜美，再加上中國喜慶文化常用紅色作為襯托，容易烘托喜慶氣氛。
篇7
產品的包裝作為構成產品的諸多要素之一，不但起著保護產品，便利人類生產、生活的作用，同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產品包裝的外觀形象，能直接刺激消費者的視覺，從而喚起消費者的購買欲望繼而產生購買行為。此時，產品的包裝設計與消費者的消費心理與消費行為就形成了一種相互影響的映射關系。
消費行為本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨著生產的發展、社會的進步，人們的消費行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質需求”向“精神需求”轉移，也同樣是人們在追求“生理滿足”到“心理滿足”的一個過程。
對妙味妙品主題概念餐廳包裝設計來說，首先是我們要從包裝功能上得到需求和滿足，然后從產品的功能上能得到審美、心理上的關懷，并體現出主題概念餐廳的主題個性和特點。正如法國著名符號學家皮埃爾·杰羅斯所說：“在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征。”
妙味妙品主題概念餐廳設計也不能脫離時代而獨立存在，它的發展與變化也會受到時代因素諸如當代文化、經濟、觀念或宗教等的影響與制約。
縱觀近現代包裝設計的發展史，從19世紀50年代維多利亞時期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風格，到20世紀初主張從自然、東方文化中吸取營養的新藝術運動，再到第二次世界大戰后由包豪斯發起的現代主義設計運動，具有簡潔、醒目，反對裝飾，強調功能性、理性特點的國際主義風格的包裝實際，每一次包裝的變革都打上了時代的烙印。
處于多元化的今天，妙味妙品主題概念餐廳包裝設計注重與人的交流與溝通，更加注重情感的表達。因此，富有人情味、個性化的包裝受到消費者的廣泛歡迎。更多的設計師開始借助文脈、隱喻、象征等手法表達精神與文化內涵，使得妙味妙品主題概念餐廳包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體來傳達產品的屬性與功能，使得消費者能更清晰更全面地認識需要購買的產品，同時生產產品的企業也通過包裝這一媒介被消費者了解、認知。
二、妙味妙品主題概念餐廳包裝設計中的情感符號
（一）妙味妙品主題概念餐廳包裝設計中情感符號的特質
信息時代的到來，使得符號的運用達到了前所未有的頻繁。它是一種工具，表達的是思想和情感。按照符號學的觀點，世界上的任何文化現象都可以被看做是一種符號系統，事物的一切表達形式都可看做是符號，無論語言、文字還是文化都是符號的組合，同時這些符號的意義取決于其所處的文化背景。而妙味妙品主題概念餐廳的包裝作為一種傳達信息的客觀載體，更是離不開各種符號的組合，它與消費者有著直接或間接的溝通與交流，無論是妙味妙品主題概念餐廳包裝上的文字還是圖形都會傳達出特定的情感，給人各種提示或者關懷。
妙味妙品主題概念餐廳包裝設計中的情感符號具有文化性、地域性、時代性、娛樂性、社會性等特點。因此我們把與妙味妙品主題概念餐廳相對應的意識形態上的文化內涵與情感內涵恰到好處的運用到產品的包裝設計中使之準確傳達產品的功能與屬性，引起消費者的共鳴。
（二）妙味妙品主題概念餐廳包裝設計中形態要素與情感符號
妙味妙品主題概念餐廳的包裝形態要素分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態，它包括包裝的造型與結構。平面要素是二維形態，它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存，共同構成完整的包裝體。形態是物的視覺外貌，給人穩定的感知。情感符號在妙味妙品主題概念餐廳包裝形態中的運用可以是突出在某一特定要素中，也可綜合運用到各個要素中。例如“心相印”紙巾的包裝設計主要通過充滿意趣的圖案來塑造品牌精神。品牌的發展往往有這樣一個規律：一個非常優秀的產品，如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發出強勢的品牌動力。
（三）妙味妙品主題概念餐廳設計中材質要素與情感符號
妙味妙品主題概念餐廳包裝所運用到的材料多種多樣，不同的材料其特性、功能、表面肌理、質感各不相同，給人帶來的視覺沖擊與感受也是不盡相同的。例如：想要傳達妙味妙品的自然無污染的屬性，可運用竹制材料，這時竹制材料作為一種情感符號對應的便是清新古樸的感受。在ICEJACⅪ的酒瓶包裝設計中，設計師給每一款酒瓶穿上了一件冰的外衣，通過這種材質符號的選用，使人一看到它就有一種冰爽、清涼的感覺，喚起消費者的最本質的生理感受，準確表達出產品的特質及內涵。
（四）妙味妙品主題概念餐廳設計中色彩要素與情感符號
在妙味妙品時尚主題概念餐廳包裝的色彩要素中用紅色最為醒目、最為直接的設計要素，讓消費者最先注意到的便是色彩。通過色彩的表現把所需傳播的信息進行加強，與消費者的情感需求進行溝通協調，使消費者對妙味妙品主題概念餐廳包裝發生興趣，促使其產生購買行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。恰當的色彩傳達與之相對應的情感，所以外包裝也起著重要作用。室內設計，即對建筑內部空間進行的設計。具體地說，是根據對象空間的實際情形與使用性質，運用物質技術手段和藝術處理手段，創造出功能合理，美觀舒適，符合使用者生理與心理要求的室內空間環境的設計。
室內設計是從建筑設計脫離出來的設計。室內設計創作始終受到建筑的制約，是“籠子”里的自由。因而，在建筑設計階段，室內設計師就與建筑設計師進行合作，將有利于室內設計師創造出更理想的室內使用空間。
室內設計不等同于室內裝飾。室內設計是總體概念。室內裝飾只是其中的一個方面，它僅是指對空間圍護表面進行的裝點修飾。
三、妙味妙品主題概念餐廳設計中的情感傳達
傳達是一個中間過程，難免受到環境的影響與制約。符號的發出、傳播，和接收有時并不能達成完全的一致。盡管在妙味妙品主題概念餐廳包裝的設計中，通過一定的視覺圖形與符號的運用，便捷了消費者對產品的了解與使用，但我們不能否認，符號語義的傳達過程，存在著局限性。任何符號都不可能離開語境獨立存在。不同文化、不同地域、不同民族對同一符號的認知也會有所差異。能否正確地使情感符號的受眾獲得一致的感知，需要對影響受眾感知的各種因素有所了解。如在各種營養品的包裝設計中，基于對中國人注重禮節、看重形象面子的文化認知，多采用大盒包裝，圖案華麗、精致，顯得大方、貴氣。
與一般餐廳相比，妙味妙品主題概念餐廳針對特定的消費群體，不單提供飲食，還提供以某種特別的文化為主題的服務。餐廳在環境上圍繞主題進行裝修裝飾包裝，甚至食品也與之相配合，營造出一種特殊的氣氛，讓顧客在某種情景體驗中找到進餐的全新感覺。主題概念餐廳在標準化的基礎上差異化，使我們的產品與服務優于競爭對手。獨特的包裝設計、設施設備、精心制作的菜肴、服務員獨特的著裝和服裝……差異化是主題概念餐廳手中的有力武器。
結 語
環境設計總是和我們的生活密切相關，它再解決了包裝自身的基本功能外，更能代表一個民族一個社會的歷史進步歷程。既與生活密切相關，又能體現科技與工藝的進步，也是一種社會時尚的表現，同時，它和任何一種藝術形式都息息相關。建筑的功能，物質技術條件和建筑形象，即實用，堅固和美觀，是構成建筑的三個基本要素，它們是目的，手段和表現形式的關系。建筑設計師的主要工作，就是要完美地處理好這三者之間的關系。
建筑歷來被當作造型藝術的一個門類，事實上，建筑不是單純的藝術創作，也不是單純的技術工程，而是兩者密切結合，多學科交叉的綜合性設計。建筑設計不僅要滿足人們對建筑的物質需要，也要滿足人們對建筑的精神需要。
篇8
包裝設計的定位通常通過品牌、產品、消費者這三個基本因素來體現。品牌定位是要向消費者表明“我是誰”，以品牌形象帶給消費者品質的保障和消費的信心；產品定位明確地告訴消費者“賣什么”，使消費者迅速通過包裝對產品的特點、用途、功效、檔次等有直觀的了解；消費者定位是指產品的包裝信息準確反映產品銷售的目標對象，讓消費者清楚產品“賣給誰”，常針對有特定消費對象的產品。
2.1傳統中藥定位策略
面對藿香正氣這樣一個源自古方的中成藥制劑，將包裝設計定位為傳統中藥往往是許多藥企的首要選擇，尤其是傳統丸劑類劑型或老字號藥企的產品。益草堂生產的霍香正氣丸是用煉制過的蜂蜜制成的蜜丸，藥效慢而藥力持久，是典型的傳統劑型。在包裝設計上，益草堂藿香正氣丸通過包裝裝潢設計三要素———圖形、文字、色彩來表現傳統藥方悠久的歷史感。其一，圖形采用傳統方框造型襯托藥品名“藿香正氣丸”，以及云紋圖案的運用。其二，色彩采用低純度的褐色、土黃色，其古樸濃郁色調讓人聯想到用中藥材熬制的湯藥，雖然苦澀難喝，但是“良藥苦口利于病”。其三，藥品名采用了起源于北宋年間的古老漢字印刷字體———宋體，它橫細豎粗，末端有裝飾線腳、風格古樸典雅。這些本土化形象語言表現了沉甸甸的的歷史感，在這些設計要素的綜合作用下，益草堂藿香正氣丸的包裝準確無誤地告訴消費者，它來自古老的中藥配方，取材于大自然，用藥安全、副作用小，是一種傳統中藥。
2.2現代中藥定位策略
雖然傳統中藥有很多優點，但也容易給人們造成用藥不方便、口感差、劑量不準確的印象。因此，即使是藥品特征明確的中成藥藿香正氣制劑，在包裝設計上往往有不同的訴求，尤其針對口服液、膠囊劑、片劑等現代劑型，它們的包裝更樂于強調其現代中藥的藥品屬性。在藥品包裝的圖形設計上，西藥常常采用抽象的幾何圖形來表現其化學藥的感覺，具象圖形則是中藥的表達方式。具象圖形有寫實和歸納簡化兩種表現手法，一般來說，表現手法越寫實，傳達的現代感越弱；反之，表現手法越歸納簡化，傳達的現代感越強烈。太極牌藿香正氣口服液，由于采用了寫實的藿香草和大面積風景圖形，藥品包裝表達的現代感稍弱，藥品的中藥調性偏強。對比一下同樣是中成藥的999感冒靈，由于采用了歸納簡化的植物圖形，表現的現代感要比太極牌藿香正氣口服液更強。事實上，999感冒靈是一種添加了對乙酰氨基酚、馬來酸氯苯那敏等西藥組分的中成藥，它的包裝恰如其分地傳達了其“中西藥結合”的調性。在藥品包裝的色彩設計中，綠色代表下降的、平和的、天然的、舒適的，常用于原料取于自然、強調副作用小的藥物。白色表示嚴肅的、肯定的、藥感的，大面積的白是西藥常用的色調，也是強調現代感的中成藥愿意采用的色調。太極牌藿香正氣口服液等現代中藥正是用這樣明快的色彩來表現其現代中藥的屬性。在文字設計上，太極牌藿香正氣口服液的藥品名采用了由黑體演變而來的綜藝體，二者共同的特征是橫豎筆畫寬窄相等、醒目、簡潔大方、渾厚有力，是現代主義的產物。以上三要素的綜合作用，太極牌藿香正氣口服液的包裝明確地告訴患者它是一種在傳統藥方的基礎上，用新工藝生產的新劑型現代中藥，它不僅保留了傳統中藥的優點，同時還具備現代中藥用藥方便、口感好、劑量準確的特點，更適合現代生活的需要。
2.3品牌定位策略
藿香正氣制劑的生產廠家多，劑型多，藥品同質化嚴重，在藥店的貨架上，常常多種藥品集中陳列，與其他藥品形成差別化，以獨特的包裝形象從貨架上脫穎而出變得越來越難。葵花藥業生產的藿香正氣丸是一種傳統劑型，在包裝設計的定位上，它不再糾結是傳統中藥還是現代中藥，而是另辟蹊徑選擇了與眾不同的定位方式———品牌定位，在企業品牌概念的框架內指導藥品包裝設計。葵花牌藿香正氣丸采用了葵花藥業的系列化包裝設計，在包裝主立面上用較大面積展示的企業LOGO和葵花藍人形象。盡管用設計師眼光來看圖形設計并不完美，但是它們個性鮮明、與眾不同、識別性強，極易在貨架上從眾多的藥品中跳出來。在企業砸下巨資宣傳旗下的葵花牌胃康靈后，葵花藥業在消費者中知名度得到較大提高，患者出于對企業和品牌的信賴和偏愛，容易促成購買行為。由于藿香正氣沒有針對特定患者，包裝設計的定位一般不采用消費者定位，這里不再贅述。
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生態、綠色、少即多、包裝、教學
“少即多”概念最早由德國包豪斯校長密斯•凡•德•羅提出，在設計時追求“極簡主義”風格。崇尚“少即多”的綠色包裝設計哲學，不僅可以設計出出色的外觀和性能，而且可以憑借顯著的成本效應贏得市場青睞。它既可以為企業增加商業價值，也可以為社會帶來正面的生態文明價值。近幾年杜邦創新包裝獲獎作品的創新研究表明，包裝設計形態和成型工藝崇尚“少即多”是未來綠色包裝設計的必然趨向。
一、“少即多”綠色包裝設計教學研究背景
包裝是一個古老而又常新的課題，與生態文明建設有著緊密聯系。縱觀包裝的發展歷程，常常有這樣一種感受：一方面，從古至今，包裝伴隨著人類進步而不斷地發展。從盛裝物品的包裝、促銷商品的包裝到環境友好的綠色包裝，無不彰顯包裝與人類生活的緊密聯系。包裝為人類減少浪費、保護商品品質、提高生活質量做出貢獻。另一方面，包裝廢棄物給生態環境帶來了極大傷害。在大量生產和使用包裝過程中，直接或間接地影響人的生存和發展，同時也影響著人類賴以生存的地球生態環境。“生物圈是我們財富的來源，我們維持我們的生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染或破壞這個系統，就是在破壞我們的天然資本，降低文明延續下去的能力”。[1]綠色包裝已是生態文明中不可或缺的產業。當前，有效控制和減少包裝對生態環境的負面影響要從綠色包裝產業最前端做起——提倡綠色包裝消費和重視“少即多”的綠色包裝設計及其教學，從源頭上減少包裝性垃圾對生態環境的負面影響，推廣綠色包裝的生態文明意識。
二、“少即多”綠色包裝設計教學實踐安排
根據“少即多”綠色包裝設計的理念和特點，筆者從教學目標設定、教學內容安排和教學案例選擇三方面闡述該課程的教學實踐安排。
1.教學目標設定將生態文明建設理論通過具體“少即多”綠色包裝設計案例的賞析融入包裝設計教學中，使未來的包裝設計師樹立人與自然和諧共生的生態設計理念，并借助包裝媒介性進行廣泛的宣傳踐行，引導消費大眾樹立正確的生態文明價值觀。一是幫助學生掌握何謂“少即多”的綠色包裝設計基本理論知識，包括了解當今“少即多”綠色包裝設計理論的各種觀點學說，盡可能拓寬視野，在比較分析中引導學生建立起正確的綠色包裝生態文明觀，為培養具有生態文明視野的未來包裝設計師奠定理論基礎。二是努力引導學生從生態文明角度理解“少即多”綠色包裝及其設計，建立以生態文明為核心的“少即多”綠色包裝設計理念，通過對“少即多”綠色包裝生態價值的理解和思考，進而認識包裝與人和自然的相互關系，培養學生的生態人文關懷。三是通過教學引導與設計實踐，幫助學生培養和提升“少即多”綠色包裝設計理論思辨能力。通過恰當的“少即多”綠色包裝設計實踐教學，有效地實現生態文明視野下“少即多”綠色包裝創新設計。
2.教學內容的安排（1）理論研習（12課時）：基于我國生態文明建設的理論背景對綠色包裝在國內外發展的背景、特征和趨勢進行系統性的梳理。了解“少即多”綠色包裝設計的基本概念及其生命周期，具體包括基本要素與特點、基本樣式和策略、材料與工藝、結構與形態、市場屬性、循環利用、創新設計系統等。全面掌握“少即多”綠色包裝設計的基本理論知識和發展現狀。（2）案例分析（12課時）：以近幾年的杜邦包裝獎獲獎作品為主要教學案例，結合當前市面上的包裝設計實例分析，比較其中的生態環境友好性。從案例中尋找到“少即多”綠色包裝設計成敗之處，積累感性的“少即多”綠色包裝設計經驗。（3）田野調研（24課時）：田野調研作為本課程教學實踐的重要環節，也是本課程區別于一般包裝設計教學的特色。除了常規的包裝設計市場調查，特別強調包裝與生態環境友好性問題的全方位田野調研。具體包括包裝原材料、結構工藝、流通消費和廢棄回收與周邊環境的影響，找到“少即多”綠色包裝設計解決的突破口。（4）方案設計（24課時）：主要側重于紙材料的綠色包裝設計教學。通過典型產品的“少即多”綠色包裝設計、模型制作或相關主題性課題的探究，培養學生理論聯系設計實踐的能力，使之具備創造性、科學性地進行“少即多”綠色包裝設計創意、設計分析、設計深化等方面的設計實踐能力，并對相關的綠色包裝設計法規有較好認知。（5）駐廠試樣（24課時）：帶著設計方案進駐包裝生產廠進行“少即多”綠色包裝的量產材料與工藝、量產品質要求的設定和試樣，體驗“少即多”綠色包裝從方案到量產的具體設計要求和實施環節。
3.教學案例的選擇教學案例選擇是本課程教學實踐能否取得預期目標的關鍵。教學案例是學生理解“少即多”綠色包裝設計理論的感性認知，也是學生創設“少即多”的綠色包裝需要超越的標桿。因此，選擇的教學案例應是真實而又典型。本課程則以杜邦創新包裝獲獎作品為案例，主要有以下兩大類：一是在包裝材料結構上體現“少即多”的綠色理念。設計者用盡可能少的材料和工藝，以最恰當的結構和形態達到產品所需要的包裝要求。如美國和加拿大THECUBE包裝系統（圖1），通過零售和工業包裝的整合設計，使商品從制造商生產線直達零售商銷售現場，達到減少包裝周轉環節和包裝材料的使用，節省包裝成本的同時又提高商品的附加值。美國卡夫食品包裝是一種新型的1加侖裝醬料軟包裝。（圖2）創造性地設計出帶有精準導出口和便攜式的雙層提手的結構，產出效率高達99%。與普通剛性1加侖瓶子相比，卡夫1加侖裝醬料軟包裝的生產可節省50%能耗、減少60%塑料使用和減少70%運輸過程中的碳排放。這兩款包裝都從包裝的材料結構上追求“少即多”的綠色包裝設計理念，為“少即多”的綠色包裝設計創建了藍本。二是在包裝的印制上體現“少即多”的綠色理念。通過盡可能少地印刷表現包裝物產品與品牌不可或缺的傳播信息，減少包裝印刷廢棄物對生態環境的沖擊。德國和美國寶潔的AllDaysPads包裝（圖3）即是以減量化的“少即多”理念，整體設計了產品包裝的托盤和紙箱罩，在增加產品視覺吸引力的同時，減少了包裝材料、印刷耗材和包裝儲運人力成本。減少印制材料與工藝意味著降低破壞生態環境的風險。
三、“少即多”綠色包裝設計教學指導
在設計中，最大最難的綠色包裝問題，只要細分開來思考，就會找到解決問題的方法。從具體、實際的“少即多”綠色包裝設計問題分析入手，通過“少即多”綠色包裝設計理論學習和設計調研，啟發學生研究、思考，形成對“少即多”綠色包裝設計生態環境問題的認識，從而達到教學目標。教學的實施大致可以從以下四個步驟展開：一是從當前我國生態文明建設與包裝設計關系中找出學生感興趣的“少即多”綠色包裝設計熱點問題，并對其進行初步分析。二是從國內外的“少即多”綠色包裝設計理論、法規和案例中尋找已有的解決方法，并進行優缺點分析，擬出具有原創性、更優化的生態文明價值傳播觀點和方法。三是將上述觀點和方法通過具體“少即多”綠色包裝設計方案加以表現，形成設計提案參加課堂討論。四是綜合反饋意見，對“少即多”綠色包裝設計方案進行深化和優化，制作出最終的設計樣品。整個教學過程，強調因材施教。教師可根據學生不同的課題加以個別指導，引導學生學以致用。通過減量化“少即多”的教學有助于激發學生對生態化包裝設計的深入思考與分析，提高學生分析和解決包裝生態問題能力，增強對“少即多”綠色包裝生態環境問題的理解并獲得解決問題的方法或實際經驗。
四、“少即多”綠色包裝設計教學成果展示
“少即多”綠色包裝設計教學自始至終強調用最少的材料、工藝和體量實現符合產品屬性的最佳包裝方案。減少作品功能結構的繁復性和外觀設計的裝飾性，回歸包裝的本質達到與生態環境的和諧。整個教學實踐收獲了以下兩方面的成果：
1.優秀作品的創設作品一，盆栽包裝（圖4，張興強設計）是“少即多”綠色包裝設計教學課程作品，該作品已獲得德國2015紅點獎。設計者在充分調研了包裝與環境、包裝與產品、包裝與使用的相互關系后，用較少的環保材料、少量的印制工藝，通過本身的紙板材料的折疊形成帶有固定支撐結構的可提攜盆栽包裝。包裝直接選用可回收再利用的瓦楞紙板，并以折疊結構成型，可以有效減少包裝的儲運能耗和回收利用成本。同時，包裝省去了大面積的外觀圖形印刷，減少了包裝印制的材料與工藝，降低了包裝回收處理過程中污染環境的風險。包裝少了些奢華，多了些樸實，增加了包裝與環境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包裝（圖5，王曉雪設計）是另一款具有文化產品屬性的“少即多”的綠色包裝設計教學課程作品。設計者將“少即多”的綠色包裝設計理念和產品所反映的文化意境進行巧妙的創意設計，直接選用回收再生的黑卡作為包裝的基材，通過精心的結構設計和極簡的圖文表現營造肖邦夜曲的文化意境。包裝整體簡約而富有意味。
2.生態文明修養的提升“少即多”綠色包裝設計，既要強調包裝原有的保護性和促銷性，更要凸顯包裝具有顯著的環境友好性。其教學實踐激發了學生積極探索綠色生態設計的熱情，增強了具有生態倫理觀念的設計創新能力，喚醒了未來設計師對自然的熱愛，引起未來設計師對自己設計創新行為的反思，讓當代設計教育成為推動生態文明建設的生力軍。
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1.盒體正面加蓋片
在盒體正面加一個蓋片，這樣當襟片插入后，可以使用后加入的蓋片進行封口。這種設計其實是一種破壞性防偽包裝，一旦開啟紙盒，整個包裝就無法再復原。此外，這種設計在開啟的方便性上得不到體現，因此再加入一個顯開痕設計顯得很關鍵，其展開圖和效果圖如圖1所示。如果兒童醫藥內包裝的外形類似糖果的話，也可以考慮將其外包裝設計成開窗的形式，這樣不僅方便展示，也能引起兒童注意，促進其按時服藥。
2.插入式鎖合盒蓋結構
插入式鎖合盒蓋結構，即在盒蓋和防塵襟片間進行鎖合設計，以克服盒蓋易于自開的缺陷。對于微重的醫藥內包裝（如玻璃瓶），可以在盒蓋處進行緩沖蓋板設計（如圖2所示），這樣能起到一定的緩沖作用，而且這種設計在排版印刷時也能節約原料。
醫藥包裝創新裝潢設計
裝潢設計是包裝的顯性形象，其設計基本要素包括色彩、文字、圖案、商標等。下面，筆者將對這四項基本要素進行一一分析。
1.文字
文字是傳達信息、表達醫藥性質的一種符號。醫藥包裝的文字設計應具有簡單、明了、易讀、易記的特點，以及良好的審美識別性，并且要求文字設計要與整體設計相協調。此外，醫藥包裝的文字設計應達到國家要求，在排版時按照國家規定的字體、字號、間距等進行靈活處理。一般情況下，在包裝的展示面板上設計醫藥產品的名稱、生產廠家、容量等，在包裝的側面或背面設計功能性說明文字、資料文字等；在設計時著重突出醫藥產品名稱，對于中藥（如云南白藥膏）可采用一些傳統的藝術字體（如書法字體等），但也不能過于夸張，以免給患者帶來識別方面的麻煩。
2.色彩
在包裝設計中，色彩可以起到突出和美化產品包裝的重要作用。我國《藥品包裝管理辦法》的規定，醫藥包裝裝潢設計“必須以鮮明的色調來反映藥品的特點”。心理學研究表明，不同的色彩給人的心理感覺是不一樣的，如紅色和黃色代表熱烈、溫暖；藍色和綠色代表清涼、安靜等。同樣，在醫藥包裝裝潢設計中，不同療效的醫藥包裝應用的顏色也是有差別的，如清涼、安靜的藍色和綠色適合消炎、降熱、鎮靜類醫藥（如圖3所示）；熱烈、溫暖的紅色和黃色適合保健滋補醫藥（如圖4所示）。
3.圖案
在日益激烈的市場競爭下，創意、個性化的圖案已成為醫藥包裝設計的一個重要趨勢。醫藥包裝圖案設計應以醫藥產品的功能、療效、適用范圍等為理念，如美林的布洛芬混懸滴劑（如圖5所示），以其適用于嬰幼兒為設計的出發點，設計成母親將孩子抱起的畫面，讓人感覺到很溫馨；專治風濕的“風濕100”（如圖6所示），以完美的關節骨為設計要點，突出了該醫藥產品的療效特點等。這些設計第一時間傳達出了醫藥產品的功能，讓消費者第一眼就能明確其用途，大大提高了患者對醫藥產品功能的識別性。此外，還可以采用企業文化、宗旨或者企業吉祥物進行設計，以將企業精神融入到圖案設計中，充分發揮圖案的宣傳。
4.商標
不同的產品應當具有區別于其他產品的商標，醫藥產品也不例外。在進行醫藥包裝裝潢設計時，應將商標置于顯著位置，并且作為廣告宣傳的主要內容。
結語
綜上所述，成功的醫藥包裝應具有以下幾種功能。
(1)具有良好的醫藥信息傳遞功能，能給人帶來視覺沖擊，從而提升貨架吸引力。
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1交互式理念在包裝設計中的應用原則
在包裝設計中，為了更好地在消費者和包裝之間建立互動聯系，設計師必須遵循一些基本的原則，從可用性、易用性、情感性等方面著手，時刻把消費者放在第一位，這樣才能超出單純的包裝外觀，與消費者形成良好的互動[2]。
1.1滿足消費者的基本使用需求
對于產品的外包裝來說，滿足消費者的基本使用需求是必須具備的最低功能，只有這樣才能從基礎出發向更高的層次邁進。如果設計師在設計包裝時只注重形式美，忽略了實際的使用價值，那么其作品必然是一個失敗的設計，這樣的包裝，不僅不會得到消費者的認可，還會在無形之中失去市場。
1.2為消費者的使用提供方便
滿足了可用性需求后，包裝設計還應為消費者的使用提供方便。如果有可能，應將這種可能放大，因為越是便于使用的包裝越能夠取得消費者的認可，增強消費者對于產品的信心和認可度，而這也是交互性原理的基本內容。
1.3與消費者進行情感溝通
與消費者進行情感溝通，是交互式理念應用于包裝設計中的一個更高層次。作為交互式包裝設計的主旨，可以增加包裝設計和消費者之間的某種情感上的溝通，體現人文關懷，更好地實現二者的互動聯系，最大限度地激發出消費者對于產品的興趣，可謂互動理念在包裝設計中的精髓[3]。
2交互式理念在包裝設計中的具體應用
交互式理念下的包裝設計強調消費者、消費者的行為、包裝設計產品的使用環境和包裝設計的技術等4個基本要素，主張根據消費者的心理需求和情感變化進行設計，時刻把消費者放在第一位。為了實現這一預期，各類產品的包裝設計紛紛加入進來，使得交互式包裝成為了一種時尚和主流。
2.1交互式理念下的食品包裝設計
近年來，激烈的市場競爭使得很多食品企業開始投入巨大的人力、物力進行包裝設計，希望通過一種輕松愜意又可參與的包裝形式滿足消費者在緊張的壓力之下所追求的愉悅、輕松的心理，從而獲得更大的市場份額[4]。包裝的外部造型。外部造型是產品帶給消費者的第一印象，同時也在很大程度上決定著消費者是否會選擇購買，所以想要與消費者產生互動，吸引目光，必須從基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包裝設計將嘴唇的造型運用進來，外包裝采用了開窗的形式，遠遠看上去，一顆顆口香糖就像嘴唇里潔白的牙齒。這樣的外包裝形式會在無形之中產生一種親和力，滿足消費者追求個性的心理需求[5]。包裝的內部結構。包裝獨特的開啟方式，可以引發消費者與包裝之間的互動，令人印象深刻。比如，國外某款飲料在設計包裝過程中不僅融入了企鵝這一卡通形象，而且根據消費者的消費心理，以人為本，直接將吸管作為了包裝的一部分，也就是直接將吸管插在了包裝盒里面，給消費者一種請喝的姿態。雖然是小小的一點改動，卻貼心地滿足了消費者的實際需求，與消費者的內心形成了更深層次的交流，使消費者從內心產生一種自然和親和的感覺。
2.2交互式理念下的茶葉包裝設計
在生活節奏不斷加快的當下，越來越多的消費者開始青睞茶葉，借此修養品性，獲得內心的舒適與安寧。但市場上的茶葉包裝大同小異，無論品牌和品種，外包裝盒里面幾乎都是采用大袋整體包裝，毫無人性化設計可言[6]。茶葉包裝設計是一個系統工程，每種茶葉的性質與沖泡、功用等各不相同，想要與消費者實現良好的互動必須因地制宜、因時制宜、因物制宜。比如，龍井茶的包裝除了對茶葉提供防潮、保鮮必要的功能之外，還應該通過良好的包裝傳達一種閑靜儒雅、茶禪一體特有的文化意味，使消費者在選購時一看到包裝便能夠感受到龍井所帶來的氣定神閑的境界，實現情感的交互。另有一款冷茶包裝，巧妙地運用六角造型結構設計，集保護、展示與盛放使用功能于一體，不僅有著很好的外觀展示效果，還可讓消費者對包裝盒進行擠壓、折疊，方便儲運、節省空間。
2.3交互式理念下的玩具包裝設計
玩具在兒童心目中的位置舉足輕重。縱觀當前的玩具市場，各種各樣的玩具讓人眼花繚亂，但歸根到底消費者在購買玩具時首先接觸到的是玩具的外包裝[7]。所以，對于兒童玩具包裝而言，除了保護、宣傳玩具的作用外，還必須從互動性方面入手，符合兒童的審美傾向和心理特征，加強玩具包裝與兒童的交流與互動。比如，在對兒童玩具的包裝設計過程中，要綜合考慮生活中常見的情景，幫助兒童對社會進行一定的了解，并對人生進行模擬體驗[8]。許多兒童玩具的設計產生都是以兒童的模仿及人們的本性為基礎。以芭比娃娃為例，很多類似的包裝都是根據小女孩的生活背景進行設計的，為了增強互動性，部分設計師還在包裝上配以帶音樂的按鈕。這樣的包裝設計可以讓兒童更容易接受芭比娃娃這一具體形象，同時滿足兒童的想象力，深受到兒童歡迎。
2.4交互式理念下的藥品包裝設計
隨著我國人口持續增長和社會生活壓力的逐漸增加，人們的生理和心理都在遭受著巨大考驗，疾病的發病率有所提升，對藥品的需求日益擴大。然而，當前市面上的藥品大多只是單一的具備包裝的基本屬性，并不能滿足不同層次患者的心理需求。因此，藥品行業的包裝設計同樣需要互動理念的融入與支持。兒童藥品的包裝設計。基于交互式理念的兒童藥品設計應注重趣味性[9]。比如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾就十分注重對點、線、面的綜合運用。有的包裝配以大大小小的色塊，且每一小塊都是一個點的造型；有的包裝通過線的形態給服用者造成某種心理提示，弱化藥品形象，突出美感；有的將點、線、面綜合搭配使用，或組成可愛的卡通形象，或組成形式多變的藝術造型。這些變化的形式，與兒童群體形成了良好的互動，在滿足兒童對趣味的好奇心理的同時，弱化藥品的概念，使兒童樂于服用。成人藥品的包裝設計。當前，成人承受著家庭、工作和年齡的三重壓力，這個群體不可避免地有著特定的心理需求[10]。因此，在對成人藥品進行交互式式包裝設計時，以人為本的人文關懷必不可少。比如消炎藥品，除了以藥品名稱為主的設計，讓消費者了解到藥品的藥理特征外，還可以在色彩上選用具有安靜、涼爽感覺的藍色或綠色調，讓服用者從心里產生一種舒服、放心的情感體驗。
3交互式理念下包裝設計的未來發展趨勢
雖然交互式包裝設計得到了良好的發展，成為了未來發展的一種趨勢，但不得不說涉及的受眾范圍仍然不夠全面。為了讓所有的群體都能享受到交互式包裝所帶來的舒適體驗，廣大設計師還應將目光投向特殊群體，為那些先天性喪失某項能力的人帶來方便。當然，可識別性是產品包裝設計的重要特征，通過獨特且新穎的創意將產品的有關信息體現出來，從視覺方面、嗅覺方面及觸覺方面增強產品包裝的互動性，滿足消費者的好奇心及個性化需求，也是交互式理念對包裝設計的更進一步的要求，這樣可以使消費者借助與產品的互動進一步認識到該產品品牌及該產品的企業文化，樹立品牌形象。此外，高水平的生活和環境破壞總是有著某種剪不斷的聯系。為了讓更多的人加入到保護環境的隊伍中，設計師在進行交互式式包裝設計時應盡可能以簡潔、環保的包裝促進消費者與產品的互動，以此提示消費者愛護環境，滿足當前社會環保理念的發展需求，促進交互式理念在包裝設計中的持續發展。
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平面設計泛指具有藝術性和專業性，以“視覺”作為溝通和表現的方式。透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面等方面的專業技巧，來達成創作計劃的目的。平面設計通常可指制作（設計）時的過程，以及最后完成的作品。平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮信息的傳達。
平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的：
1、創意：是平面設計的第一要素，沒有好的創意，就沒有好的作品，創意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個條件。
2、構圖：構圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎，合理和統一。
3、色彩：好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注意調和、對比、平衡、節奏與韻律。
平面設計在生活中的應用：
1、標志設計
中國最早的標志出現在北宋時期，至古到今遵循從繁到簡的演變過程。商標標志是運用獨特的文字與圖形，用來表示某一事物性質和概念的藝術形式。是企業和品牌的名稱。人們通過標志認識了許多企業，產品和活動，從而產生了對其良好的印象。以圖形或文字在商品上出現的稱為商標，在非商品上出現的稱為標志。標志被廣泛應用在電腦，報刊、食品、服裝、電器、藥品、建筑、汽車等各行業，同時標志起到提示和制約的作用。
2、吉祥物設計
吉祥物是人們為組織主題活動而設計的標志性的形象，象征歡樂吉祥，內含企盼成功的愿望活潑、可愛，充滿靈氣，通常一卡通畫的擬人藝術形象出現。吉祥物的設計貴在巧妙的構思，既可以選擇動物、人物形象作為創作原型，也可以根據設計的需要充分展開想象，創造出從未有過的形象，并賦予它鮮明的藝術個性。如2008年北京奧運會吉祥物福娃設計福娃設計可謂是一大亮點，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環、來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望。
3、藝術字設計
字體設計作為現代平面設計的一個重要組成部分，中國的漢字由原始的圖畫演變而成。其像似畫非畫，似字非字，我們稱之為圖畫文字。到現在的數碼藝術字體。在這字體設計發展的長河中隨著現代科技的進步數字媒介發展的日新月異在后現代主義設計思潮的影響下我們的平面設計也一反現代主義設計簡潔的原則追求一種風趣、幽默之感。橫幅標語、黑板報、墻報、會場布置、展覽會，以及商品包裝和裝潢，各類廣告、報刊雜志和書籍的裝幀上都離不開美術字。
4、名片設計
名片設計是指設計名片的行為。名片作為一個人、一種職業的獨立媒體，在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區別，它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值因此名片設計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強調設計意識，藝術風格要新穎。名片設計的基本要求應強調三個字：簡、功、易。簡就是名片傳遞的主要信息要簡明清楚，構圖完整明確。功就是注意質量、功效，盡可能使傳遞的信息明確。易就是便于記憶，易于識別。
5、包裝設計
包裝設計是把市場調查來的各種有關商品的信息，通過反復的研究推敲重新進行形象表現的戰略導向。企業產品的競爭是一個動態的過程，因此產品一定要有產品策略。產品策略分為兩項：一是產品的技術研發，二是終端的產品包裝。產品包裝是企業營銷活動中真正的“終端”因為它是廠商與消費者“面對面接觸”的地方，是能誘發消費者“掏錢”的地方。因此，產品的包裝設計必須到位，產品才能成功。在包裝設計中主要有以下幾種：
1、以商品自身的圖像為主體形象。也就是商品再現通過寫實的商品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接的傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接受。
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醴陵陶瓷產業群推進地方高職包裝設計課程教學改革的巨大時效性有規模優勢、專業化優勢、資源、品牌和人才優勢、區位交通優勢的群體優勢。醴陵市著重開發新一代陶瓷、電瓷電器、釉下彩瓷為主的陶瓷業集群；拓展產業鏈條，產業趨向國際專業化、規模化和自主創新的特點發展。陶瓷產業千億集群，引入全球知名新型陶瓷品牌、電瓷電器品牌、建筑衛生陶瓷品牌。云集全面品牌汲引包裝設計對產業鏈價值實現的重要環節，有這溝通市場的橋梁和紐帶，成功的產品需求好的表意促使消費者的購買，更關鍵的是使得全球認識產業群以及豐富的產業文化。發揮知名品牌的帶動作用，促進陶瓷產業的整體工藝技術的進步和產品品質的提升，不斷提高醴陵陶瓷產業的競爭力和影響力；迫不及待的需要產業群尋求包裝設計為其推廣，實現產業群的經濟利潤。醴陵陶瓷產業群推進地方高職包裝設計課程教學改革是通過搭好陶瓷產業群平臺、建好包裝設計基地依托國際品牌，利用地方高校資源整合、實現包裝設計課程教學改革。
結合醴陵陶瓷產業群推進的突破現有課程教學改革弊端，提高地方高校的競爭力必有途徑：陶瓷產業群推進地方高職包裝設計課程教學改革。產業群積極促進成果轉化，引導陶瓷企業與清華大學、武漢大學、中南大學、湖南大學、景德鎮陶瓷學院等院校建立產學研聯盟，引進最新科研成果，重點推進高新技術陶瓷產業化，日用陶瓷提質升級。一線大學身先士卒來到地方支持產業群中的原有技術，如泥釉配方技術、陶瓷成型工藝、節能燒成工藝、新型材料、智能化成套裝備等重大技術和裝備的推廣應用，地方產業鏈包涵地方高職升級經開區促使地方高職競爭力打不提升，而其包裝設計尤為突出。包賺設計表現在醴陵市經濟開發區規劃面積10平方公里，力爭升級為國家級經濟開發區，站在更廣的視野、更大的平臺，整合資源，接受政策輻射。打造以先進陶瓷為代表的、國內一流的綜合陶瓷產業基地，重點建設先進陶瓷研發設計創意園、高新技術陶瓷孵化園、陶瓷藝術城等特色園中園。隨著產業群的需求深化及對外貿易的飛速發展，包裝設計在擁有實力的基礎上展現產品的“魅力”，國際性產品質量保證的前提下，全方位對產品的“包裝”及其設計，產業群才能以不變應萬變，在激烈的國際國內市場競爭中永遠立于需求的尖端。
依附醴陵陶瓷產業群推進地方高職包裝設計課程教學改革，帶來課程教學改革創造新時代產校結合的核心模式：挑戰現有惰性體系。
其表現在最大的特點就是前瞻性和適時性。實時性根據校辦產業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對產業群推進地方高職包裝設計課程教學改革未來的發展趨勢是必然可行，在往年的產業群發展經濟成果中是高校準確了解校辦產業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品。也是產業鏈業內醴陵陶瓷產業群經營情況，重點機構進行全面系統分析的重量級報告中實現醴陵陶瓷產業群推進地方高職包裝設計課程教學改革創造新時代產校結合的核心模式，是地方高職改革必行的手段。
現有包裝設計課程教學依托地方產業群不夠深入，專業教學針對性不強，偏向課程開設籠統。包裝設計課程包括：食品包裝、藥品包裝、保健品包裝、化妝品包裝、日用品包裝、數碼產品包裝等等。陶瓷易碎品包裝設計的功能要求。保護性 瓷碗為陶瓷制品，易碎，不能受到外界的重壓，不能輕易的和硬質物品產生碰撞。針對性由于消費階層的差異，導致同類產品有不同的檔次定位。審美性著時代的發展，人們的審美觀不斷提高，要求也不斷增高。包裝設計課程有很多的本土企業存在著應用需求不一致的問題，就是課程適應力不足，只能靠不斷地擴展學生生源存活。以生源為驅動的專業改革體系產業必須轉變，包裝設計課程改革必須掌握更多的渠道話語權，因為只有這樣才能把提升本身的競爭力。包裝設計課程改革的任務是打造渠道重磅武器，產業群戰略地盤，由產品結構圍合而成的，產品結構就是企業發展路線圖，企業發展路線是包裝設計課程改革的設計決定了成功的幾率和課程競爭的實力。所以在產業群推出每件產品之前，都要包裝設計清晰的規劃好它所扮演的戰略角色和所承擔的戰略任務。
地方高職結合市場產業群發展的方向不能有效及時調整，課程滯后嚴重。不適應地區發展教學課程教學內容滯后方法滯后地方產業結合滯后。以攸縣的湖南旭日陶瓷有限公司為代表，引進和培育一批大型建筑陶瓷企業；以湖南藍思華聯精瓷有限公司為主導，組建醴陵市高新技術陶瓷集團，發展成為國內先進陶瓷示范企業。兩個實例在地方形成實時的產業群，而地方高職并沒有及時抓住時機攝入改革課程教學。教師實踐能力滯后，以提高教學教師能力力度不大。實訓設施投入嚴重不足，，沒有充分利地方產業群資源優勢。課程教學改革觀望心態導致改革目標模糊化，教學改革缺乏目標性。
包裝設計課程教學引入醴陵陶瓷產業群產品包裝實踐性、綜合性較強的專業核心課程教學內容，通過對產品包裝設計與制作的訓練，掌握產品包裝的調研、創意、設計、制作的相關知識，培養學生使用不同創意與表現方法完成包裝設計的能力，通過具體制作實施完成醴陵陶瓷產業群包裝設計的特點。通過醴陵陶瓷產業群包裝設計實訓的教學，使學生了解包裝設計在整個醴陵陶瓷產業群設計領域的地位與作用，能用科學的方法把復雜的包裝設計現象還原為基本要素。利用醴陵陶瓷產業群產品包裝在空間上的量與質的可變性，按一定的包裝設計和構成各要素之間的互相關系，結合現代包裝設計所追求的節約和綠色的環保理念，創造出新的藝術造型空間--理想的包裝設計效果。從而使學生即能扎實的掌握包裝設計理論知識，又能讓學生通過醴陵陶瓷產業群課程的實踐教學環節的學習掌握商品包裝設計的基本方法、設計創意和制作技術，從而適應崗位需求。實訓教學以具體任務為驅動，工作項目為引領展開課程設計，結合醴陵陶瓷產業群生產流程設計教學情景，使課程達到產教融合的改革方式，剔除大而全、模糊教學、應試教學的惡性循環。全新實體教學模式的改革和應用。建設地方產業群陶瓷需求人才的課程教學，培養本地急需和緊缺的陶瓷專業人才；建立陶瓷產業發展專家庫，為地方高職競爭力發展提供保證和支持。
參考文獻
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