引論：我們?yōu)槟砹?3篇網(wǎng)絡(luò)溝通的含義范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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訊：精準(zhǔn)的含義是精確、精密、可衡量的。精準(zhǔn)營(yíng)銷比較恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深層次寓意及核心思想。

1、精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是通過(guò)可量化的精確的市場(chǎng)定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷定位只能定性的局限；

2、精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長(zhǎng)期個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。擺脫了傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛，使企業(yè)低成本快速增長(zhǎng)成為可能；

3、精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的系統(tǒng)手段保持了企業(yè)和客戶的密切互動(dòng)溝通，從而不斷滿足客戶個(gè)性需求，建立穩(wěn)定的企業(yè)忠實(shí)顧客群，實(shí)現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增殖，從而達(dá)到企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。

4、精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷借助現(xiàn)代高效廣分散物流使企業(yè)擺脫繁雜的中間渠道環(huán)節(jié)及對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模塊式營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)的依賴，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性關(guān)懷，極大降低了營(yíng)銷成本。

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一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具備的特征

(一)內(nèi)涵在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的當(dāng)下，人們使用各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進(jìn)行及時(shí)的溝通和交流，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取一定的知識(shí)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中就形成了一系列獨(dú)特的、具有網(wǎng)絡(luò)化特色的語(yǔ)言。這種全新的語(yǔ)言形式具有復(fù)雜的含義，但是卻被大部分的網(wǎng)民所接受，并頻繁的使用與溝通交流當(dāng)中。較為常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言主要分為同音型、諧音型、數(shù)字型。例如圍脖對(duì)應(yīng)微博，菇?jīng)鰧?duì)應(yīng)姑娘，78對(duì)應(yīng)去吧等。(二)特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用過(guò)程當(dāng)中，人們往往使用多種語(yǔ)言形式進(jìn)行結(jié)合，其中較為典型的就是英語(yǔ)和漢語(yǔ)的結(jié)合形式。這種方式能夠?qū)⑤^為復(fù)雜的語(yǔ)境和含義應(yīng)用簡(jiǎn)單的形式表現(xiàn)出來(lái)，具有更加客觀形象的特點(diǎn)。例如較為典型的hold住，不僅具有獨(dú)特的趣味性，同時(shí)還能夠很好的表示對(duì)局面的掌控。另外，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言還具有較強(qiáng)的諧音特點(diǎn)，人們利用諧音的方式來(lái)表達(dá)獨(dú)特感情。例如較為典型的醬紫對(duì)應(yīng)這樣子，而fans對(duì)應(yīng)的是粉絲。這樣的方式不僅能夠使人們快速的了解所要表達(dá)的含義，同時(shí)還具有較強(qiáng)的詼諧性和幽默性。

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)的沖擊

(一)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用沖擊了漢語(yǔ)言文學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的形成過(guò)程當(dāng)中，部分過(guò)度追求新奇和獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已經(jīng)偏離了傳統(tǒng)漢語(yǔ)言文學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)。這部分的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不僅會(huì)刻意的使用一些錯(cuò)字和別字，由于沒(méi)有遵循語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)，從而使得這部分網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的含義產(chǎn)生了較大的變化。這不僅會(huì)嚴(yán)重的影響漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)，同時(shí)還會(huì)對(duì)青少年網(wǎng)民產(chǎn)生誘導(dǎo)。青少年網(wǎng)民自身的約束能力、辨別能力、閱歷水平相對(duì)較差，但卻十分易于接受各種新奇有趣的事物，因此，很容易受到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言當(dāng)中傳播的不良因素的影響。如果不能采取有效的措施進(jìn)行約束，這種不良的漢語(yǔ)言文學(xué)將會(huì)影響學(xué)生的使用能力，從而使得學(xué)生在日后的漢語(yǔ)言文學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程當(dāng)中，對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)的學(xué)習(xí)和理解產(chǎn)生較大的偏差。學(xué)生不能夠利用標(biāo)準(zhǔn)化的漢語(yǔ)言文學(xué)來(lái)完成閱讀理解，從而使得閱讀理解能力大幅度下降，更別說(shuō)使用標(biāo)準(zhǔn)化的文字完成作文的創(chuàng)作了。(二)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用沖擊了漢語(yǔ)言文學(xué)的解讀在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用過(guò)程當(dāng)中，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言應(yīng)運(yùn)而生，這些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的理解和漢語(yǔ)言文學(xué)的理解產(chǎn)生了極大的偏差。人們?cè)陂L(zhǎng)期的適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言當(dāng)中的理解之后，并日常交流當(dāng)中也是以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的理解意思來(lái)使用，就會(huì)形成錯(cuò)誤的語(yǔ)言習(xí)慣，這時(shí)在采取措施進(jìn)行糾正相當(dāng)困難。例如網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言當(dāng)中的杯具是形容詞悲劇，而在漢語(yǔ)文學(xué)當(dāng)中卻是名詞的盛水器具。青少年在長(zhǎng)期的接受這些詞性混肴的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言之后，將會(huì)對(duì)其后期的漢語(yǔ)言文學(xué)的學(xué)習(xí)產(chǎn)生較大的影響。另外，在全球化趨勢(shì)不斷加劇的當(dāng)下，越來(lái)越多的人接觸到漢語(yǔ)言文學(xué)，并喜愛(ài)漢語(yǔ)言文學(xué)。在外國(guó)友人進(jìn)行漢語(yǔ)言文學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程當(dāng)中，就會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言當(dāng)中的故意誤讀或者刻意曲解的影響，從而不能夠正確地理解漢語(yǔ)言文學(xué)當(dāng)中的本意，進(jìn)而阻礙了漢語(yǔ)文學(xué)的發(fā)展和傳承。例如網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言當(dāng)中的稀飯對(duì)應(yīng)喜歡，而在漢語(yǔ)言文學(xué)當(dāng)中則是粥，這種錯(cuò)誤的傳播會(huì)很容易使人對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)產(chǎn)生一定的誤解。

三、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)不僅意味著傳統(tǒng)的漢語(yǔ)言文學(xué)將受到嚴(yán)重的沖擊，同時(shí)也為漢語(yǔ)言文學(xué)的改革提供的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)人員應(yīng)以客觀公正的態(tài)度來(lái)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)的影響。將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言形式多樣化、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)納入漢語(yǔ)言文學(xué)中，然后采取有效的措施抵制不符合漢語(yǔ)言文學(xué)規(guī)范和理解要求的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。這樣不僅能夠使?jié)h語(yǔ)言文學(xué)獲得更好的發(fā)展，同時(shí)也能為研究網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)漢語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)的沖擊奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]田墨.新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)發(fā)展的影響[J].文學(xué)教育(下)，2016，05：131.

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一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言相關(guān)概述

從廣義上講，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體中被經(jīng)常運(yùn)用的描述性語(yǔ)言，或是IT領(lǐng)域的專業(yè)用語(yǔ)，其在語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、詞匯運(yùn)用等方面與現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)漢語(yǔ)言并沒(méi)有多大差別。而從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言則通常被認(rèn)為是網(wǎng)民創(chuàng)造并普遍運(yùn)用的一種新興語(yǔ)言。由于人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的虛擬世界中，所表達(dá)情感的方式與現(xiàn)實(shí)不同，因此，很多人為了充分展現(xiàn)內(nèi)心情感、便于交際，創(chuàng)造出了一些新奇、獨(dú)具內(nèi)涵的詞匯、句子等，通過(guò)對(duì)英語(yǔ)、漢語(yǔ)中的詞匯進(jìn)行改造，添加各種符號(hào)和數(shù)字，甚至運(yùn)用一些錯(cuò)字、病句，最終形成了這種便于網(wǎng)民交流、表達(dá)情感、提升輸入速度的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的風(fēng)格和語(yǔ)體都與現(xiàn)代漢語(yǔ)不同，其便捷、新奇等特點(diǎn)也深受網(wǎng)民喜愛(ài)，目前在人們的生活中得到了普遍的運(yùn)用。

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言給漢語(yǔ)言文學(xué)發(fā)展帶來(lái)的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言給漢語(yǔ)言文學(xué)發(fā)展帶來(lái)的積極影響

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是語(yǔ)言中的新生代，具有強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力[1]。而現(xiàn)代漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展需要不斷注入新生力量，才能夠在時(shí)代的變化中得以生存發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)剛好為其發(fā)展提供了新的活力，豐富了其語(yǔ)言表達(dá)方式。例如已經(jīng)正式被漢語(yǔ)言文學(xué)引入其中的“黑客”、“MP3”等詞語(yǔ)，還有“非常男女”等語(yǔ)言用法。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中，英語(yǔ)詞匯、字母和數(shù)字都有了各自的新用法，例如數(shù)字諧音的運(yùn)用，將“88”作為“拜拜”使用，以“1314”表達(dá)“一生一世”的意義，或是英語(yǔ)字母的運(yùn)用，將“JJ”作為“姐姐”運(yùn)用，將“GG”作為“哥哥”運(yùn)用等，利用不同的數(shù)字和字母代替不同的事物，進(jìn)一步豐富了漢語(yǔ)言文學(xué)的語(yǔ)言表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)和運(yùn)用，也使?jié)h語(yǔ)言文學(xué)的表達(dá)更加生動(dòng)化。例如在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言最開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)產(chǎn)生的符號(hào)表情“:)”，通過(guò)兩個(gè)普通的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，便消除了人們通過(guò)冰冷機(jī)器溝通的冷漠感，使整段對(duì)話都鮮活起來(lái)，交流雙方仿佛能看見(jiàn)對(duì)方“微笑”的表情。這種符號(hào)表情能夠使人們清晰、明確的了解對(duì)方所要傳達(dá)的情感，與單純的文字表述相比，更能夠體現(xiàn)溝通中的人情味。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)，更為人們的生活和漢語(yǔ)言文學(xué)表達(dá)添加了無(wú)限的樂(lè)趣，網(wǎng)民能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的運(yùn)用作為一種休閑、輕松表達(dá)自我的方式，使語(yǔ)言表達(dá)更具趣味性和幽默性，以便從交流中獲得愉悅的感受。例如“囧”字的運(yùn)用。“囧”字原義“光明”，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言未出現(xiàn)之前，很少有人會(huì)用到這個(gè)漢字，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言出現(xiàn)以后，各種生僻字重新得到了運(yùn)用，“囧”字也因其與人表情的相近而在網(wǎng)絡(luò)上流行，并被賦予了“郁悶、無(wú)奈”等新的含義，深受人們的喜愛(ài)，電影“人在囧途”便是運(yùn)用這一漢字命名，有效增添了電影名字的趣味性。另外，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)和運(yùn)用，也使?jié)h語(yǔ)言文學(xué)在表達(dá)上更為簡(jiǎn)潔。有學(xué)者認(rèn)為，作為信息載體，語(yǔ)言文字必須具備簡(jiǎn)明精約的品質(zhì)[2]。現(xiàn)代人處于快節(jié)奏的生活狀態(tài)，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔是語(yǔ)言發(fā)展的重要要求，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言能夠突破運(yùn)用的語(yǔ)句結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式，并充分運(yùn)用數(shù)字、字母、諧音等代替過(guò)于復(fù)雜的表達(dá)方式，有效提升了文字的輸入和交流速度，滿足了我國(guó)漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展要求。例如用“你造嗎？”代替“你知道嗎？”、用“醬紫”代替“這樣子”、用“520”代替“我愛(ài)你”等。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言很多都來(lái)自于人們所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，因此，也能夠?qū)δ骋簧鐣?huì)現(xiàn)象進(jìn)行反映、傳達(dá)，例如至今還比較流行的“我爸是李剛”，這句話不僅引起了人們對(duì)這一事件本身的關(guān)注，同時(shí)也引發(fā)了各界對(duì)這種社會(huì)現(xiàn)象的重視，也正是因?yàn)槿藗儗?duì)這種新奇網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言出處的好奇，使網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具備了突出社會(huì)問(wèn)題、引導(dǎo)人們關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象的作用，補(bǔ)充了漢語(yǔ)言文學(xué)中相對(duì)缺乏的作用效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言給漢語(yǔ)言文學(xué)發(fā)展帶來(lái)的消極影響

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言打破了漢語(yǔ)言文學(xué)中的語(yǔ)言規(guī)范，很多詞語(yǔ)的含義、語(yǔ)句的用法都被刻意曲解，并大量的運(yùn)用錯(cuò)字、別字，給語(yǔ)言教育造成了一定的難度，尤其是在青少年教育中，由于其正處于最佳的學(xué)習(xí)時(shí)期，樂(lè)于接受新事物，但是辯解是非的能力相對(duì)較弱，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響下，極易養(yǎng)成不規(guī)范表達(dá)的習(xí)慣，并在寫作、口語(yǔ)中普遍運(yùn)用，逐漸喪失了語(yǔ)言鑒賞能力、閱讀能力等，對(duì)語(yǔ)言學(xué)習(xí)造成了不良的影響。例如網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中十分流行的“杯具”一詞，人們主要用其諧音代替“悲劇”，將本為名詞的“悲劇”一詞作為一個(gè)形容詞運(yùn)用，使很多青少年在語(yǔ)言學(xué)習(xí)中也開(kāi)始運(yùn)用其錯(cuò)誤的詞性，并形成習(xí)慣，難以矯正。再例如網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中的“掛了”主要用于表達(dá)“死亡”，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用中，很多青少年開(kāi)始在日常生活中、學(xué)習(xí)中也運(yùn)用這一詞語(yǔ)，甚至在試卷上直接用“掛了”代替“死亡”以此，嚴(yán)重阻礙了其寫作能力的發(fā)展，并使其語(yǔ)言鑒賞能力不斷降低，淡化了漢語(yǔ)言文學(xué)功能在青少年身上的作用。同時(shí)，在全球化的快速發(fā)展中，我國(guó)與世界各國(guó)交往日漸頻繁，很多外國(guó)友人對(duì)漢語(yǔ)言文化十分感興趣，并前來(lái)我國(guó)深入學(xué)習(xí)。而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中有很多對(duì)詞語(yǔ)刻意誤解、讀音誤讀變異的情況，對(duì)其學(xué)習(xí)和漢語(yǔ)言文化的傳播造成了一定的阻礙。例如“黃昏戀”的原本含義是指中老年人戀愛(ài)，而在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中卻將其刻意誤解成“傍晚出去鍛煉”；“稀飯”的原本含義是粥，而在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中故意將其讀音誤讀，以表達(dá)“喜歡”的意思。這種方式不僅為人們的交流造成了障礙，同時(shí)會(huì)引起眾多的誤會(huì)，誤導(dǎo)他人思想，很可能在運(yùn)用中造成不必要的麻煩。

（三）以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言促進(jìn)漢語(yǔ)言文學(xué)發(fā)展

有學(xué)者認(rèn)為，每一個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言都是當(dāng)代的知識(shí)青年創(chuàng)造的[3]。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為21世紀(jì)新興語(yǔ)言，充分展現(xiàn)了這一時(shí)代青年的精神文明和鮮明的時(shí)代特征，使人們溝通交流所運(yùn)用的表達(dá)方式更加生動(dòng)活潑，具有親和力。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，人們不應(yīng)對(duì)其完全接受或是完全拒絕，而是應(yīng)該在其運(yùn)用、發(fā)展過(guò)程中，留存其中符合語(yǔ)言規(guī)范的語(yǔ)句，令破壞語(yǔ)句結(jié)構(gòu)、帶有粗鄙含義的詞句自然淘汰，并正確引導(dǎo)青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的合理運(yùn)用，提升其明辨是非的能力，增強(qiáng)自身語(yǔ)言的規(guī)范性，實(shí)現(xiàn)漢語(yǔ)言文化的良好的傳播和發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為一種新興語(yǔ)言，在其運(yùn)用和發(fā)展上備受爭(zhēng)議，雖然其對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)發(fā)展具有一定的消極影響，但是也不可否定其產(chǎn)生的積極作用，人們對(duì)待網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，應(yīng)采取公平公正的態(tài)度，取其精華去其糟粕，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，以促進(jìn)漢語(yǔ)言文學(xué)的持續(xù)、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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一、我國(guó)體育賽事?tīng)I(yíng)銷的現(xiàn)狀

體育賽事?tīng)I(yíng)銷有三層含義，一層含義是傳統(tǒng)意義上的含義，即是推廣體育賽事本身，另一層含義是企業(yè)借助體育賽事對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷，第三層含義是通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷促進(jìn)城市的發(fā)展。本文主要針對(duì)第一種含義進(jìn)行分析。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是伴隨現(xiàn)代信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及而發(fā)展的一種新的營(yíng)銷方式。現(xiàn)在學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還沒(méi)有相對(duì)科學(xué)、完善的定義。本文比較認(rèn)可的是劉向暉下得定義，其認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是依托網(wǎng)絡(luò)工具和網(wǎng)上資源開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是將傳統(tǒng)的營(yíng)銷原理和互聯(lián)網(wǎng)特有的互動(dòng)能力相結(jié)合的營(yíng)銷方式，它既包括在網(wǎng)上針對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)，也包括在網(wǎng)上開(kāi)展的服務(wù)于傳統(tǒng)有形市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)，還包括在網(wǎng)下以傳統(tǒng)手段開(kāi)展的服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的營(yíng)銷之活動(dòng)。”

體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)在網(wǎng)上開(kāi)展賽事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，推廣體育賽事。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，所以體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是現(xiàn)代營(yíng)銷中必不可少的一種手段。我國(guó)的各種體育賽事眾多，所以賽事?tīng)I(yíng)銷也越來(lái)越火爆，營(yíng)銷手段也很靈活，有很高的回報(bào)率。但是我國(guó)的體育賽事?tīng)I(yíng)銷主要是打明星牌和國(guó)際牌，而且過(guò)分的強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)，而沒(méi)有進(jìn)行賽事本身品牌的營(yíng)銷，使賽事難以形成品牌。同時(shí)可能因?yàn)槲覈?guó)的理念以及技術(shù)水平不到位，使我國(guó)的營(yíng)銷與國(guó)外的賽事?tīng)I(yíng)銷相比還有很大的差距。

二、體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的SWOT分析

通過(guò)對(duì)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅進(jìn)行分析，可以使我們跟全面的了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在體育賽事方面運(yùn)用的相關(guān)內(nèi)外部影響因素，可以有助于體育賽事組織者制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有多方面的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下方面：

首先是互聯(lián)網(wǎng)的便捷。有了互聯(lián)網(wǎng)的支持，賽事組織者可以利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷，進(jìn)行快速、跨時(shí)空的信息傳輸，提供最新賽事動(dòng)態(tài)，包括上傳一些圖片、視頻等，而賽事的觀看者可以第一時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)上交流，溝通賽事看點(diǎn)和自己對(duì)賽事的看法。因此，便捷的互聯(lián)網(wǎng)為體育賽事的擴(kuò)大提供了條件。

其次是體育賽事的觀眾群體與網(wǎng)絡(luò)使用者的群體相吻合。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)使用者已經(jīng)由有青春、有活力、樂(lè)于接受新事物的年輕人轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大人們?nèi)罕娏耍w育賽事的觀眾群體也正是廣大的群眾，特別是愛(ài)好體育的人們，這樣兩者的高度吻合就為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)。

最后是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本低。賽事組織者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞賽事相關(guān)信息，并且通過(guò)對(duì)資訊大量復(fù)制來(lái)推廣賽事、吸引觀眾購(gòu)票看體育賽事，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的受眾群體多，這比單純的在電視節(jié)目上進(jìn)行廣告營(yíng)銷有更大得接受群體，而且成本也比廣告低。因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以使資源得到有效利用，達(dá)到成本低效用大的作用。

（二）劣勢(shì)分析

任何事情都是有利有弊的，只是看是利大還是弊大。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的弊端主要有以下兩個(gè)方面：一方面是啟動(dòng)資金的匱乏。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)的硬件有很高的要求，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建也要資金，這就說(shuō)明需要在前期投入很大的資金予，而且一個(gè)高效的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的日常維護(hù)也需要很高的費(fèi)用；另一方面是網(wǎng)絡(luò)賽事?tīng)I(yíng)銷人才的缺少。傳統(tǒng)的營(yíng)銷人才不能滿足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需要，不能為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供新想法、新問(wèn)題，因此需要一批有營(yíng)銷知識(shí)，同時(shí)又善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷人才，這樣的人才現(xiàn)階段是相對(duì)匱乏的。

（三）機(jī)會(huì)分析

機(jī)遇是現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平給體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供的發(fā)展空間。文本認(rèn)為主要有以下機(jī)會(huì)使賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以普及。

首先是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平地提高為體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了需求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論得知，只有當(dāng)人們的低級(jí)需求滿足后才會(huì)有進(jìn)一步的需求，因此現(xiàn)階段人們的物質(zhì)生活得到提升，開(kāi)始追求新的生活，這樣對(duì)體育健身、體育競(jìng)技的需求就產(chǎn)生了。同時(shí)電腦技術(shù)也得到普及也使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為可能。當(dāng)人們對(duì)這一方面有了需求之后對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷才能有事半功倍的效果；

其次是我國(guó)居民的體育熱情高漲。自從2008年和2012年奧運(yùn)會(huì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上有出色的表現(xiàn)，大大的展示了我國(guó)的體育水平，這極大的激發(fā)了國(guó)民的體育賽事消費(fèi)熱情，因此，在之后的一些大型的賽事上，例如世界乒乓球錦標(biāo)賽、國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽等都會(huì)引起我國(guó)國(guó)民的熱切關(guān)注，人們會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋各種咨詢，這樣也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)，賽事運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始合作。

（四）威脅分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要有二個(gè)方面的威脅。一方面是技術(shù)的威脅，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要借助寬帶、服務(wù)器等硬件的支持，同時(shí)也需要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和擁有熟練的數(shù)據(jù)處理能力，因此技術(shù)就首先要過(guò)硬。另一方面是政策法規(guī)的缺失，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)方面的法規(guī)沒(méi)有出臺(tái)，因此互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的問(wèn)題就是一個(gè)棘手的難題。

正確的對(duì)我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行分析，可以使賽事運(yùn)營(yíng)商和政府部門在推動(dòng)賽事進(jìn)程和制定具體的措施時(shí)，趨利避害，推動(dòng)我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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1 通信語(yǔ)言的概念

通信語(yǔ)言一直被理解為是在電腦和電子通信結(jié)合作為新的交流溝通的途徑和手段的“電腦通信網(wǎng)(PC Networks)”以及它的擴(kuò)展形式“網(wǎng)絡(luò)”中使用的語(yǔ)言。

根據(jù)李正福學(xué)者的研究,所謂的通信語(yǔ)言是在電子通信中人和人之間為了進(jìn)行溝通交流所使用的所有種類的文字語(yǔ)言的總和。事實(shí)上,人們對(duì)通信語(yǔ)言沒(méi)有確定的定義,不同的人意見(jiàn)看法不同,而將前人的研究成果中相同的部分抽出的話,為“通信上使用的文字語(yǔ)言”。和李正福的定義相比較,后者在“通信的含義”、“使用通信語(yǔ)言的主體”、“通信語(yǔ)言的語(yǔ)言形式”方面都更加準(zhǔn)確的界定。

首先是通信的含義。字典中的定義是“消息的傳達(dá)”即“(通過(guò)信件、電信、電話等)互相交換消息或是信息的事情”。但是通信的方式各式各樣,為了限定到利用電腦和通信網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)通信中使用的語(yǔ)言,“電子通信”比“在通信”上更能消除誤會(huì),用“電子通信”來(lái)表述的話,電腦通信、網(wǎng)絡(luò)自然包括其中,甚至將范圍擴(kuò)大到手機(jī)、PDA等其他數(shù)碼媒體上,同時(shí)自然也將人們的直接對(duì)話和信件排除在外。

通信語(yǔ)言是用來(lái)交流溝通的,那么交流溝通的主題又是誰(shuí)呢？并不一定是人。人和機(jī)器、機(jī)器和機(jī)器之間的交流已經(jīng)是現(xiàn)實(shí),但是人和電腦或是電腦和電腦之間的對(duì)話因?yàn)槭鞘褂玫囊呀?jīng)設(shè)定好的語(yǔ)言,具有固定性和單方面性,不會(huì)根據(jù)話者的意圖和目的發(fā)生任何變化,和人與人之間的實(shí)際對(duì)話是有一定差異的,所以只把人與人之間的溝通交流放在通信語(yǔ)言的范圍內(nèi)會(huì)更恰當(dāng)一些。

另外就是為什么把聲音語(yǔ)言排除在通信語(yǔ)言的對(duì)象之外,僅僅把文字語(yǔ)言作為通信語(yǔ)言對(duì)象的問(wèn)題。人們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的時(shí)候,人們也經(jīng)常使用聲音語(yǔ)言,尤其是手機(jī),我們可以說(shuō)大部分是使用聲音語(yǔ)言的,在網(wǎng)絡(luò)中也有有聲郵件、語(yǔ)音聊天,在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中也使用聲音語(yǔ)言。但是這種聲音語(yǔ)言在各個(gè)層面上和我們?cè)谌粘Ｉ钪惺褂玫恼Z(yǔ)言基本上沒(méi)有差異,所以發(fā)生在電子通信上的聲音語(yǔ)言也沒(méi)有成為人們的關(guān)心和研究的對(duì)象。考慮到這一點(diǎn)排除聲音語(yǔ)言也是自然的。

通過(guò)以上關(guān)于通信語(yǔ)言定義的探討,李正福對(duì)通信語(yǔ)言的定義更加符合電子通信的特性。

2 通信語(yǔ)言的領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)通信語(yǔ)言即使都是在網(wǎng)絡(luò)上使用的但根據(jù)使用環(huán)境的不同語(yǔ)言的使用方式也有差異。和日常語(yǔ)有所區(qū)別的通信語(yǔ)言形式最初出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)聊天室里,之后逐漸擴(kuò)大到告示板、電子通信中。根據(jù)前者的研究,通信語(yǔ)言可設(shè)定為運(yùn)營(yíng)者語(yǔ)言、告示板語(yǔ)言、聊天室語(yǔ)言、電子通信語(yǔ)言等四個(gè)領(lǐng)域。

在這四個(gè)領(lǐng)域中,運(yùn)營(yíng)者語(yǔ)言對(duì)韓語(yǔ)學(xué)習(xí)者是最為陌生的。通信語(yǔ)言主要是運(yùn)營(yíng)通信網(wǎng)和網(wǎng)頁(yè)的主體使用的語(yǔ)言,出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的信息條目、介紹文中。

迄今為止,大部分的通信語(yǔ)言都是以使用者語(yǔ)言為中心的,但是在運(yùn)營(yíng)者語(yǔ)言中也常見(jiàn)到特定的和不規(guī)范的用法,有研究的必要。和使用者語(yǔ)言比較,運(yùn)營(yíng)者語(yǔ)言對(duì)人們的影響是很大的。因?yàn)樵谌藗優(yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)或是使用某種程序的時(shí)候這種文字是直接表露的,人們總是在無(wú)意識(shí)當(dāng)中增添了對(duì)運(yùn)營(yíng)者語(yǔ)言的信任。

3 通信語(yǔ)言的語(yǔ)言學(xué)特性及使用目的

我們將通信語(yǔ)言的語(yǔ)言學(xué)特性從“音韻·標(biāo)記”、“形態(tài)·統(tǒng)詞”、“詞匯·意義”三個(gè)部分理解,將各個(gè)部分細(xì)化觀察其用法。

通過(guò)先行研究我們可以知道使用通信語(yǔ)言有“節(jié)省時(shí)間、突出表達(dá)、娛樂(lè)、解放心理等機(jī)能”等五種目的。

4 有關(guān)韓國(guó)通信語(yǔ)言使用的爭(zhēng)論

4.1 對(duì)通信語(yǔ)言使用的贊成論

意見(jiàn)一:通信語(yǔ)言在節(jié)省時(shí)間方面是有優(yōu)勢(shì)的,聊天的時(shí)候要快速的敲打鍵盤,把韓國(guó)語(yǔ)中的收音去掉或是按照發(fā)音來(lái)拼寫都是可以節(jié)省時(shí)間的。

意見(jiàn)二:網(wǎng)絡(luò)聊天是在互相看不到的狀態(tài)下進(jìn)行溝通交流的,即我們看不到對(duì)方的表情動(dòng)作,這個(gè)時(shí)候我們就需要通信語(yǔ)言,用各種記號(hào)或是擬聲詞、擬態(tài)詞來(lái)表示。

意見(jiàn)三:語(yǔ)言是變化的,應(yīng)該去承認(rèn)接受新的現(xiàn)象,人們使用通信語(yǔ)言是不可阻擋的。

從上面的意見(jiàn)我們可以把贊成通信語(yǔ)言的意見(jiàn)主要分成兩種。首先是從通信語(yǔ)言自身分析,它有節(jié)省時(shí)間、突出表現(xiàn)、娛樂(lè)、強(qiáng)化紐帶關(guān)系和解放心理等機(jī)能等五種使用目的。意見(jiàn)一和意見(jiàn)二都是從通信語(yǔ)言自身的機(jī)能而言的,通信語(yǔ)言不僅能都減少時(shí)間、費(fèi)用、精力的消耗,而且從非對(duì)視性對(duì)話的不便感解脫出來(lái),利用記號(hào)符號(hào)將雙方的身體姿態(tài)和表情直接有趣的傳達(dá)出來(lái)。此外還能在不斷的創(chuàng)造中賦予語(yǔ)言新的活力體會(huì)改變的樂(lè)趣,如此一來(lái)當(dāng)然是大受人們特別是年輕人的青睞。其次是從語(yǔ)言的變化角度出發(fā)的。語(yǔ)言是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程,我們過(guò)去使用的語(yǔ)言、現(xiàn)在使用的語(yǔ)言以及未來(lái)使用的語(yǔ)言都是不一樣的,通信語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的文化產(chǎn)物。而且現(xiàn)在通信語(yǔ)言被青少年廣泛應(yīng)用,青少年又是未來(lái)社會(huì)的文化主導(dǎo)層,將來(lái)的語(yǔ)言使用狀況是什么樣的是不容易斷定的。但是我們可以確定的是通信語(yǔ)言應(yīng)時(shí)代潮流而生,能滿足人們對(duì)文字的各種需要。

篇8

一、名詞概述

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。全球化，信息時(shí)代，信息大爆發(fā)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，一種新興的便利的信息交流工具。而學(xué)生，則是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用數(shù)量最多，使用時(shí)間最長(zhǎng)，程度最大的團(tuán)隊(duì)。因此，在當(dāng)下廣泛的網(wǎng)絡(luò)影響下，學(xué)生的生活及學(xué)習(xí)方式也在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的作用下而產(chǎn)生了變化。學(xué)生不單是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的收獲與傳播者，同時(shí)更是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的再造與發(fā)展者。因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化不僅為校園的思想政治教育工作的開(kāi)展準(zhǔn)備了優(yōu)良的成分，不過(guò)與此同時(shí)，更為學(xué)校的思想政治教育工作帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。所以，在此情形下，學(xué)校務(wù)必漸進(jìn)性的進(jìn)行教育教學(xué)模式的創(chuàng)新，并立刻實(shí)施思想政治教育工作的開(kāi)展。

而截至到目前，各個(gè)平臺(tái)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的概述通常包括狹義與廣義上兩個(gè)方面的含義。狹義網(wǎng)絡(luò)環(huán)境代指一種虛擬的環(huán)境，解釋為現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)生活環(huán)境中的一部分，它是一種無(wú)法自主生存于社會(huì)生活環(huán)境而生存的創(chuàng)新式的環(huán)境；廣義網(wǎng)絡(luò)環(huán)境代指在現(xiàn)今計(jì)算機(jī)W絡(luò)信息時(shí)代下的全部社會(huì)生活大環(huán)境背景。

（二）網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下日益變化的思想政治教育。與上面所提到的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相同，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下日益變化的校園思想政治教育也同時(shí)包括廣義及狹義兩種含義，廣義上代指在網(wǎng)絡(luò)背景之下的思想政治教育工作，該廣義中主要是包含有關(guān)思想政治教育的主要含義、模式、方式及擴(kuò)展式等全方位性的問(wèn)題；而另外的狹義上代指以于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為前提下展開(kāi)的思想政治教育行為。

二、教育模式特點(diǎn)

巨變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)校思想政治教育隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化而發(fā)生改變。因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下校園思想政治教育模式的特征相符對(duì)應(yīng)著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特征。所以，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中學(xué)思想政治教育模式主要包括以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

（一）公平性。網(wǎng)絡(luò)思想政治教育模式過(guò)程的加入者主要包含老師及學(xué)子兩個(gè)主體，老師是教育模式的開(kāi)拓者和實(shí)踐者，而學(xué)子則是為模式過(guò)程下的接受者和采納者。在此模式下，老師與學(xué)子盡管表達(dá)著不相同的人物，但是其中全部擁有著平等互尊的觀念，老師要在課上實(shí)踐中適當(dāng)鼓勵(lì)和輕度懲罰，而禁止打罵侮辱，或者有歧視學(xué)生等行為的發(fā)生。以防止學(xué)子對(duì)老師本身的厭惡和對(duì)學(xué)習(xí)的反斥感。在自由寬松的教育氛圍下，老師與學(xué)子之間擁有公平的地位，學(xué)子不會(huì)是教育模式的被動(dòng)收獲者，而是開(kāi)始有完備的反對(duì)及排斥的條件。

（二）交互性。學(xué)校思想政治教育模式過(guò)的交互性是代指老師與學(xué)子之間非單向彼此交流的方式，它是一種在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所創(chuàng)立出來(lái)的對(duì)其多方面產(chǎn)生認(rèn)識(shí)與發(fā)展的交流性聯(lián)系。知識(shí)、思想及情感，這種聯(lián)系不但會(huì)突破老師與學(xué)子之間的位置聯(lián)系，而且與此同時(shí)也為他們準(zhǔn)備了較好的交談機(jī)遇。

三、教育模式的優(yōu)化

（一）主動(dòng)型模式。學(xué)子可以在網(wǎng)絡(luò)教育環(huán)境中獲得多種多樣的內(nèi)容，如學(xué)習(xí)資料等信息，但同時(shí)這些信息也存在著繽紛多樣的特點(diǎn)。所以在各種全球化的現(xiàn)今，由于管理水平欠缺而產(chǎn)生的各種武力暴力、黃色信息的廣泛，學(xué)子如果遇見(jiàn)這些信息，就會(huì)對(duì)自己本身的身心健康發(fā)育產(chǎn)生不清的不良后果，為了清除這一不良后果，學(xué)校等宣傳者開(kāi)始逐步采用多種方法。特殊的一點(diǎn)是，如果僅僅用往被迫式的方法很難防止這種現(xiàn)象的發(fā)生，因此，我們必須主動(dòng)式實(shí)踐方案，在要預(yù)防的同時(shí)主動(dòng)出擊。我們可以即借助于網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)立并公布思想教育信息的網(wǎng)站模塊。利用種方式，不但可以的讓學(xué)子不是去獲取知識(shí)的方式，與此同時(shí)更也可以使其擁有分辨的能力。

（二）互動(dòng)型模式。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一個(gè)具有無(wú)界限的大環(huán)境，具有自由性的特點(diǎn)，在這種特點(diǎn)下，人們漸漸的產(chǎn)生了不同于傳統(tǒng)的溝通方法，從而產(chǎn)生了一種創(chuàng)新型式的溝通方法。與以前的傳模式不同，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)校思想政治教學(xué)工作過(guò)程擁有一定的公平性，老師和學(xué)生平等，不一定知道更多的最新消息，而這種現(xiàn)象雖然會(huì)給老師給予一定的緊迫，但也能夠協(xié)助在教育學(xué)習(xí)過(guò)程中平等化公平化。并且在這公平的教育和學(xué)習(xí)環(huán)境氛圍中，老師與學(xué)生之間能夠產(chǎn)生更加有利的互動(dòng)性的述說(shuō)方法，該方法不但可以協(xié)助老師知道學(xué)子的內(nèi)心的真實(shí)想法，與此同時(shí)也可以協(xié)助老師在此條件上開(kāi)展有目的性的教學(xué)，在互動(dòng)性的教育學(xué)習(xí)中準(zhǔn)確帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行思想政治教育的學(xué)習(xí)。

三、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中學(xué)思想政治教育模式逐步優(yōu)化，有利于中學(xué)教育的整體發(fā)展。同時(shí)其主動(dòng)式、互動(dòng)式的模式類型也為老師和學(xué)生之間提供了很好的交流方法。中學(xué)思想政治教育將在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下適應(yīng)并逐步完善與發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：唐可（1979.9-），男，籍貫：湖南省長(zhǎng)沙市人，民族：漢，職稱：中學(xué)一級(jí)教師，學(xué)歷：研究生。研究方向：中學(xué)生思想政治工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]秦琴.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下思想政治教育的創(chuàng)新[J].黑龍江高教研究，2012（30）.

篇9

1 “王道”的含義

“王道”一詞的本義是君主以仁義治天下的政策。然而在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，“王道”一詞已被賦予了新的含義，成為了一個(gè)娛樂(lè)詞匯，多指歌迷、影迷對(duì)明星偶像團(tuán)體中同性成員之間的配對(duì)，他們堅(jiān)信同性成員之間有曖昧，甚至幻想兩人之間有美好的愛(ài)情。以韓國(guó)團(tuán)體偶像東方神起為例，在歌迷中就有關(guān)于五個(gè)成員中間各種配對(duì)的“王道”，如所謂的“豆花王道”、“米秀王道”，它們分別指代的是成員鄭允浩、金在中的配對(duì)以及樸有天、金俊秀的配對(duì)。歌迷堅(jiān)信他們之間有所謂的“愛(ài)情”，并深陷在此幻想中不可自拔。由此可看出，“王道”一詞已從傳統(tǒng)意義轉(zhuǎn)向了娛樂(lè)意義。

2 “王道”的網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)大學(xué)生道德教育的負(fù)面影響

2.1 容易產(chǎn)生不良的道德觀念

盡管大學(xué)生已經(jīng)是成年人，但他們尚未進(jìn)入社會(huì)，正處在社會(huì)化的關(guān)鍵階段。其中道德社會(huì)化對(duì)于正處在由學(xué)校到社會(huì)的過(guò)渡階段的大學(xué)生而言尤為重要。[1]然而網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)的同人圖片、“王道”文章、剪輯視頻從感官上給大學(xué)生的帶來(lái)了巨大的沖擊。他們會(huì)因自身是“王道”迷而驕傲，一旦有人指出所謂的“王道”配對(duì)是為迎合他們而逢場(chǎng)作戲，稍有理智的會(huì)擺出諸多“證據(jù)”證明“王道”配對(duì)之間確實(shí)有真感情，試圖說(shuō)服別人相信。激動(dòng)一點(diǎn)的則會(huì)對(duì)對(duì)方侮辱、謾罵，進(jìn)行人生攻擊。如果大學(xué)生長(zhǎng)期沉迷于這些內(nèi)容，容易產(chǎn)生性道德認(rèn)知上的混亂，更有好奇者、尋求刺激者會(huì)模仿這些行為，甚至沉溺其中，無(wú)法自拔，以致產(chǎn)生錯(cuò)誤的性道德觀念，追求性刺激，從而走上墮落的道路。

2.2 容易產(chǎn)生多重人格

由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性與隱蔽性，深陷“王道”幻想中的大學(xué)生躲在網(wǎng)絡(luò)背后以明星“王道”的愛(ài)情保護(hù)者自居，他們擺脫社會(huì)道德對(duì)他們的影響，自由的發(fā)表各類描寫同性之愛(ài)的文章，隨意制作此類圖片與視頻，而不需承擔(dān)任何責(zé)任。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人都需要接受社會(huì)道德的監(jiān)督，按照正常的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)話和行事。很多大學(xué)生對(duì)自己在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中實(shí)行道德上的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，在網(wǎng)絡(luò)上肆意爭(zhēng)吵謾罵，侮辱別人的人格，而在現(xiàn)實(shí)中彬彬有禮，微笑待人。這樣矛盾的行為極易使在校大學(xué)生產(chǎn)生心靈上的扭曲，在道德上迷失自我，從而導(dǎo)致多重人格的產(chǎn)生。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性與虛擬性，使得網(wǎng)絡(luò)社交非常脆弱，一旦網(wǎng)絡(luò)人際瓦解，無(wú)疑對(duì)于這類學(xué)生將是滅頂之災(zāi)。[2]

2.3 容易出現(xiàn)人際關(guān)系障礙

沉溺于明星“王道”的大學(xué)生極易陷于自我陶醉中，他們整天在腦海中幻想著偶像之間的愛(ài)情，對(duì)從各種照片、視頻中找出所謂的“證據(jù)”樂(lè)此不疲。他們認(rèn)為在現(xiàn)實(shí)中無(wú)法找到有共同話題的人，從而疏遠(yuǎn)現(xiàn)實(shí)生活中的家人、朋友，只在網(wǎng)絡(luò)上尋找同盟，尋求安慰。長(zhǎng)此以往，這部分學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上思維活躍，侃侃而談，有很多隱形的朋友。而在現(xiàn)實(shí)生活中，沉默寡言，自卑內(nèi)向，遇到挫折不愿積極面對(duì)，尋求解決的方法，更愿意躲在網(wǎng)絡(luò)背后，沉溺于幻想中麻醉自己，出現(xiàn)明顯的人際關(guān)系障礙。

2.4 容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)違法和犯罪

網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和隱蔽性既保護(hù)了上網(wǎng)者的隱私，使人們可以暢所欲言，同時(shí)又在無(wú)形中為人們不正當(dāng)、不道德的行為開(kāi)了綠燈，從而造成網(wǎng)絡(luò)世界的信息污染、信息誘惑等。對(duì)于迷戀明星“王道”的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)給與他們的自由空間使他們無(wú)法感知自己應(yīng)遵守的法律與道德規(guī)范，容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)犯罪。如散播關(guān)于明星性取向的不實(shí)信息，侵害明星的名譽(yù)，隨意上傳帶有內(nèi)容的“王道”文章等。

3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)大學(xué)生進(jìn)行道德教育的對(duì)策

3.1 加強(qiáng)師資力量，培養(yǎng)多面手

加強(qiáng)師資力量，擴(kuò)大既擅長(zhǎng)道德教育又了解信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的教師隊(duì)伍。當(dāng)代信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)教師提出了更高的要求，首先要不斷提高自身的德育素質(zhì)，深入學(xué)習(xí)各種德育理論，在理論研究和日常實(shí)踐中能夠靈活運(yùn)用所掌握的德育方法，才有可能保證大學(xué)生道德教育的先進(jìn)性和實(shí)效性。其次，要能夠熟練的掌握計(jì)算機(jī)，了解現(xiàn)代信息技術(shù)手段及其對(duì)學(xué)生思想的影響，并盡可能以適當(dāng)方式參與校園信息的制作與控制，指導(dǎo)大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上查找有益信息，使自己成為大學(xué)德育所涉及的一個(gè)方面或幾個(gè)方面的專家，充分發(fā)揮德育工作者的骨干帶頭作用、團(tuán)結(jié)凝聚作用和咨詢指導(dǎo)作用。[3]

3.2 改善教學(xué)環(huán)境，改變教學(xué)方法

雖然網(wǎng)絡(luò)道德已經(jīng)被編寫進(jìn)大學(xué)生兩課中，但是傳統(tǒng)的、說(shuō)教式的教學(xué)模式很難對(duì)已經(jīng)深陷網(wǎng)絡(luò)世界的大學(xué)生起到作用，這就要求兩課教師要更加關(guān)注新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，運(yùn)用創(chuàng)新思維開(kāi)發(fā)新的教學(xué)手段，提高大學(xué)生對(duì)道德教育的興趣與認(rèn)識(shí)，最終促進(jìn)大學(xué)生建立健康的道德認(rèn)知。

3.3 營(yíng)造健康向上的校園網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，要求我們除了常規(guī)的課堂道德教育外，更要打造一個(gè)道德教育的綠色網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極傳播健康信息，宣傳正面、積極的主流輿論，抨擊不道德的網(wǎng)絡(luò)行為，增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)道德行為的正確引導(dǎo)。同時(shí)結(jié)合大學(xué)生特點(diǎn)開(kāi)展有益的科技文化活動(dòng)，引導(dǎo)大學(xué)生積極參與校園網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)和管理。[4]

3.4 加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的心理健康教育，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)心理咨詢

加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的心理健康教育，有助于幫助大學(xué)生樹(shù)立心理健康意識(shí)，增強(qiáng)心理調(diào)整能力和社會(huì)適應(yīng)能力，有利于使大學(xué)生放松心情，改善人際關(guān)系，從而減少對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴，擺脫對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沉迷。

此外，輔導(dǎo)員還可以利用大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的興趣，利用網(wǎng)絡(luò)上的海量資源建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使學(xué)生對(duì)心理健康知識(shí)產(chǎn)生興趣。同時(shí)還可以設(shè)置心理咨詢專用的電子信箱，通過(guò)郵件的交流，利用網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性排除部分學(xué)生面對(duì)輔導(dǎo)員時(shí)的緊張情緒，這樣更有利于對(duì)心理異常學(xué)生進(jìn)行干預(yù)與保護(hù)。

3.5 加強(qiáng)與家庭、社會(huì)的溝通合作

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)大學(xué)生進(jìn)行道德教育，除了需要學(xué)校的努力，家庭和社會(huì)也起著重要的作用。家長(zhǎng)要轉(zhuǎn)變觀念，改變傳統(tǒng)的教育方式與溝通方式，了解大學(xué)生的心理需求與心理發(fā)展特點(diǎn)，了解大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注點(diǎn)，并構(gòu)建新的平等對(duì)話模式與子女進(jìn)行溝通。

此外，還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法建設(shè)，建立合理的網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，使大學(xué)生意識(shí)到，即使是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，也一樣要接受道德規(guī)范的制約，法律法規(guī)的束縛。

參考文獻(xiàn)

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1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與4C策略

11網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷含義

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，依托信息技術(shù)作為手段進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)作的營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式憑借其本身的種種優(yōu)勢(shì)在全球范圍內(nèi)得以發(fā)展推廣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為與傳統(tǒng)營(yíng)銷不同的新型營(yíng)銷模式在很多方面都表現(xiàn)出巨大的創(chuàng)新，包括在營(yíng)銷的理念、營(yíng)銷手段等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身有著很多的優(yōu)點(diǎn)，比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式擴(kuò)大市場(chǎng)，帶來(lái)更多的商機(jī)，為商家的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更多的收益，但也存在一定的弊端。弊端主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下出現(xiàn)的消費(fèi)者群體與傳統(tǒng)的消費(fèi)者群體特性有著本質(zhì)的不同，借助傳統(tǒng)的營(yíng)銷思想很難把握住消費(fèi)者心理。所以當(dāng)前普遍存在著一種趨勢(shì)就是怎樣更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為自己帶來(lái)更多的收益，占據(jù)更大的市場(chǎng)。

124C策略內(nèi)容

4C策略是20世紀(jì)的九十年代，由一些有著豐富營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的美國(guó)營(yíng)銷專家羅德朋和舒爾茲等人所提出的。4C策略將消費(fèi)者作為新的需求導(dǎo)向進(jìn)行研究，對(duì)于市場(chǎng)中營(yíng)銷要素進(jìn)行重新制定，最終確定了消費(fèi)者、便利、成本、溝通四個(gè)方面的內(nèi)容作為市場(chǎng)營(yíng)銷中必須考慮的方面。4C策略的具體內(nèi)容是顧客的滿意度是營(yíng)銷活動(dòng)的首要因素，所以為提高顧客的滿意度就要盡力地降低顧客的購(gòu)買成本并且充分考慮顧客進(jìn)行購(gòu)買活動(dòng)時(shí)是否便利，當(dāng)完成購(gòu)買活動(dòng)后還要加強(qiáng)與顧客之間的溝通以充分保證顧客的體驗(yàn)。對(duì)以上內(nèi)容概括而言就是在營(yíng)銷活動(dòng)中通過(guò)更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、成本、便利性之間的溝通來(lái)更好地滿足消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)成功的營(yíng)銷。以上便是4C策略的主要內(nèi)容。

2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與4C策略的關(guān)系及運(yùn)用

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的一部分組成，雖然其與傳統(tǒng)的營(yíng)銷有著本質(zhì)上的不同，但也有著營(yíng)銷的屬性。而且，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征進(jìn)行分析總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著如下特征：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)個(gè)性消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拉近消費(fèi)者與企業(yè)之間的距離，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提高購(gòu)物效率、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有利于減少市場(chǎng)屏障。這些特征恰好與4C策略的內(nèi)容相契合。所以通過(guò)研究4C策略能夠能夠更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中4C策略有著如下的幾種運(yùn)用。

21針對(duì)成本方面的運(yùn)用

企業(yè)為更好地控制運(yùn)營(yíng)成本降低消費(fèi)者的消費(fèi)成本，推出網(wǎng)絡(luò)智能議價(jià)系統(tǒng)，免費(fèi)活動(dòng)以及施行網(wǎng)上會(huì)員制。通過(guò)對(duì)會(huì)員提供更多的優(yōu)惠福利來(lái)進(jìn)一步鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)的增多能夠有效提高銷售渠道運(yùn)作性價(jià)比，間接地降低維持銷售渠道的成本。通過(guò)建立智能網(wǎng)絡(luò)議價(jià)系統(tǒng)，充分地挖掘不同消費(fèi)者的購(gòu)買能力，進(jìn)而針對(duì)不同類型的消費(fèi)者進(jìn)行更加靈活的定價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)銷售的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。免費(fèi)定價(jià)策略是指通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的部分免費(fèi)以及相關(guān)服務(wù)的免費(fèi)來(lái)更好地滿足消費(fèi)者的需求，對(duì)于消費(fèi)者與企業(yè)實(shí)現(xiàn)了二者之間的雙贏。

22針對(duì)便利性方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷措施

消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，更加便利的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)軌蚴沟闷浍@得更多滿足感。所以相關(guān)企業(yè)針對(duì)這一方面同樣采取很多措施如虛擬店鋪，完善的物流送貨體系等。通過(guò)減少消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)節(jié)來(lái)提升消費(fèi)行為的便利性。虛擬店鋪的設(shè)立省去消費(fèi)者去實(shí)體店鋪尋找的環(huán)節(jié)，不僅節(jié)省了消費(fèi)者的體力時(shí)間，也提高了購(gòu)物的效率，使得消費(fèi)者在單位時(shí)間中能夠?yàn)g覽更多的商品。完善的物流體系的創(chuàng)建使得消費(fèi)者在家中即可獲得自己所選擇的商品，更加便利的消費(fèi)方式極大地提升了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，更好地促進(jìn)了消費(fèi)者消費(fèi)的積極性。

23針對(duì)溝通方面的策略

更好的溝通能夠同時(shí)滿足消費(fèi)者與企業(yè)兩個(gè)主體的利益，無(wú)障礙的信息交流使得上述成為可能。所以通過(guò)采取更多促進(jìn)溝通的營(yíng)銷策略對(duì)于營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展有著重要的意義。當(dāng)前主要的手段有：定期向消費(fèi)者各種信息來(lái)配合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)銷售；投放網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)提升自身的知名程度；通過(guò)各種社交媒體的推廣來(lái)擴(kuò)大自身的市場(chǎng)占有。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，注意力經(jīng)濟(jì)是溝通追求的目標(biāo)，聚集到的注意力越多變?cè)侥軌騽?chuàng)造巨大的收益。而注意力的獲取則需要加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通交流。

24針對(duì)消費(fèi)者所采取的策略

消費(fèi)者是4C策略中的主題，以上的所有策略都是圍繞消費(fèi)者更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)的提高而進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下的消費(fèi)者群體在實(shí)踐與空間上有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下的消費(fèi)者能夠全天候隨時(shí)地進(jìn)行全范圍的消費(fèi)行為。其不會(huì)受到營(yíng)業(yè)時(shí)間以及商品位置的限制。這時(shí)的消費(fèi)者更加重視性能特性等方面的要求，追求更加獨(dú)到的一對(duì)一的服務(wù)方式。

3未來(lái)加強(qiáng)4C策略在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用探究

在未來(lái)進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)4C策略在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用也是圍繞4C理論中的四個(gè)要素進(jìn)行進(jìn)一步的展開(kāi)。未來(lái)的應(yīng)用研究必定是對(duì)當(dāng)前應(yīng)用方式的進(jìn)一步完善與補(bǔ)足。另外未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)以及信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展而出現(xiàn)更多的可能。例如，當(dāng)VR技術(shù)進(jìn)一步完善之后，能夠就便利性方面實(shí)現(xiàn)更好地應(yīng)用即虛擬現(xiàn)實(shí)商城的應(yīng)用。計(jì)算機(jī)主動(dòng)學(xué)習(xí)技術(shù)的完善就消費(fèi)者購(gòu)物一對(duì)一體驗(yàn)方面能夠得到更大的提高。例如，智能回復(fù)的對(duì)話助手等。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展方式有著極其多的可能，但無(wú)論如何發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都要牢牢地將消費(fèi)者作為主要導(dǎo)向。這是4C策略在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)用的核心。

4結(jié)論

在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，已經(jīng)很明確地實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)者為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的發(fā)展。圍繞消費(fèi)者所建立的各種體系使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很好地把握了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)者特點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的有力發(fā)展。這些成就的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)4C策略的運(yùn)用。通過(guò)對(duì)4C策略的不嚳治鲇臚誥潁創(chuàng)造了越來(lái)越多的營(yíng)銷手段并都取得不錯(cuò)的現(xiàn)實(shí)效果。可以說(shuō)4C策略為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)新的活力，為電子商務(wù)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中繼續(xù)堅(jiān)持以4C理論為指導(dǎo)，將新技術(shù)運(yùn)用作為主要手段，不斷地就消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)為重心進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推進(jìn)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的意義。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，以及與國(guó)際化市場(chǎng)的不斷融合，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)。希望在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠起到更好的推動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李欣，王曉巍4C策略在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用[J].決策借鑒，2000（2）：14-19.

篇11

第一，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特征。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特征主要有以下幾點(diǎn)：創(chuàng)新性與易變性；趣味性與流行性；簡(jiǎn)單性與形象性；欠規(guī)范化和粗俗化。

一.創(chuàng)新性與易變性。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生多來(lái)源于一種創(chuàng)新，這既是對(duì)傳統(tǒng)書(shū)寫方式和語(yǔ)法語(yǔ)規(guī)的創(chuàng)新，也是對(duì)溝通方式的一種創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的受眾面主要為年輕一代，他們的創(chuàng)造性和想象力較為豐富，在他們的網(wǎng)絡(luò)生活中，他們充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，利用自己的奇思構(gòu)想創(chuàng)造出一系列新穎、超然的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)出來(lái)。比如用“恐龍”來(lái)比喻一些長(zhǎng)相不佳的女生。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的主觀性較強(qiáng)，所以，從一定程度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的易變形也較強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言容易受到社會(huì)時(shí)事等因素的影響，而產(chǎn)生多變性。而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言大膽創(chuàng)新的特征，則為大學(xué)生提供了一個(gè)創(chuàng)新的平臺(tái)。

二.趣味性與流行性。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的趣味性與它的創(chuàng)新性是不可分割的，正是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言才具備了傳統(tǒng)漢字和語(yǔ)言所缺乏的趣味性。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的一方面表現(xiàn)出強(qiáng)大的趣味性，使使用者感受到它的生動(dòng)、活潑、新鮮、有趣，比如10年誕生的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“給力”一詞，風(fēng)靡了整個(gè)社會(huì)，甚至獲得了主流媒體的認(rèn)可和報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言另一方面又表現(xiàn)出極大的流行性。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言超越了地域和空間因素的種種限制，它不存在方言的概念，能夠在全國(guó)各大地區(qū)廣泛地流行起來(lái)。

三.簡(jiǎn)單性與形象性。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言一般表現(xiàn)出極大的簡(jiǎn)單性和形象性。比如很多網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是用拼音的首字母或者數(shù)字來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的詞匯語(yǔ)言。例如“MM”一詞用來(lái)稱呼女生，而“886”用來(lái)代替“拜拜啦”等等。網(wǎng)民熱衷于使用這些簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)詞匯來(lái)加快文字輸入速度、節(jié)約時(shí)間。再者，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在具備簡(jiǎn)單性的同時(shí)，還常常伴隨著表現(xiàn)出形象性，比如使用“-P”表示捧腹大笑。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不僅簡(jiǎn)單，容易使用，而且具有較高的形象性，讓人可以很容易地分辨一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的含義。

四.欠規(guī)范化和粗俗化。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言脫離了傳統(tǒng)漢字和語(yǔ)法語(yǔ)規(guī)的約束，表現(xiàn)出極大的欠規(guī)范性。在網(wǎng)絡(luò)詞匯中，很喜歡使用一些錯(cuò)字或者別字來(lái)代替原本的詞匯，比如網(wǎng)民喜歡用“額”來(lái)代替“嗯”，欠規(guī)范化的一個(gè)原因在于網(wǎng)民為圖便捷操作，另一個(gè)原因在于標(biāo)新立異。另外，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言還有一個(gè)顯著的特征，那就是粗俗化特征。類似“靠”、“TMD”等的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表現(xiàn)出粗俗性特征不僅因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)虛擬性較強(qiáng)，很多時(shí)候人們不用為自己所說(shuō)的話負(fù)責(zé)，還因?yàn)槿藗兿矚g在網(wǎng)絡(luò)上宣泄自己的情感，抒發(fā)自己憤慨的情緒等等原因。

第二，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在大學(xué)生思想政治教育中的運(yùn)用價(jià)值。

通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言所具備的以上幾大特征，我們可以更好地趨利避害，利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮它的優(yōu)點(diǎn)，來(lái)為高校思想政治教育工作所服務(wù)。高校思想政治教育工作應(yīng)該要深入挖掘網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的創(chuàng)造性，充分利用其在大學(xué)生思想政治教育工作中的積極作用。

一.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言幫助實(shí)現(xiàn)師生之間的平等交流。

一般地，我們喜歡跟一個(gè)人溝通和交流，前提是對(duì)方能夠理解和聽(tīng)懂你所要表達(dá)的意思。這是平等交流的前提。而我們?cè)谙嗷贤ê徒涣鬟^(guò)程中，可以獲得更多的信息，得到情感上的滿足，獲得歸屬感。在大學(xué)生思想政治教育工作中，師生之間常常受到年齡、閱歷、社會(huì)地位、表達(dá)能力和形式等等因素的限制，而表現(xiàn)出難以溝通和交流的局勢(shì)。師生之間的交流往往是不對(duì)等的，而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)，正好可以彌補(bǔ)這方面的缺陷，比如教師可以利用網(wǎng)絡(luò)詞匯來(lái)解讀某些政治議題，用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)詮釋一些嚴(yán)肅、枯燥的政治話題。這樣可以增強(qiáng)師生之間的互動(dòng)，從而更好地做好大學(xué)生的思想政治教育工作。

二.利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)傳播教育信息。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為一種語(yǔ)言載體形式，它也具有傳遞信息的能力。利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的簡(jiǎn)單性，信息的傳遞速度會(huì)更快。因此，在進(jìn)行思想政治教育工作時(shí)，可以適當(dāng)?shù)乩靡恍┚W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言才教育信息，而在課堂上，教師與學(xué)生之間的對(duì)話也可以以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的形式出現(xiàn)，還可以鼓勵(lì)學(xué)生大膽地用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，這樣可以更好地解放學(xué)生的思維，提高思想政治教育的質(zhì)量和效率。

三.滿足大學(xué)生的心理需求。

大學(xué)生受到學(xué)業(yè)、家庭、情感等因素的困擾，容易導(dǎo)致心理問(wèn)題的出現(xiàn)，而在現(xiàn)實(shí)生活中，受到書(shū)面或者語(yǔ)言的限制又很難準(zhǔn)確表達(dá)出自己的問(wèn)題，而如果可以利用網(wǎng)絡(luò)匿名的形式，大學(xué)生就能夠暢所欲言，釋放不良情緒。透過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式，采用一種大學(xué)生比較容易接受的溝通方式――網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，來(lái)進(jìn)行溝通和交流，大學(xué)生的心理壓力就可以得到緩解和釋放。因此，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在一定程度上滿足了大學(xué)生的心理需求。

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與大學(xué)生思想政治教育工作是可以結(jié)合起來(lái)的，只要在準(zhǔn)確分析網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言特征的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言加以利用，就可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的優(yōu)點(diǎn)，提高高校思想政治教育工作的效率和質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

篇12

1網(wǎng)絡(luò)教育概述

（1）基本含義。網(wǎng)絡(luò)教育，又稱現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育，就是以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段的一種教育模式。它突破了地點(diǎn)與時(shí)間的限制，具有無(wú)法替代的即時(shí)互動(dòng)溝通功能。

（2）主要特點(diǎn)。作為一種新型的教育手段，綜合來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)教育主要具有兩大特點(diǎn)：其一，受限性較小。只要受教育者擁有一臺(tái)連接網(wǎng)絡(luò)的電腦，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)，不用再因?yàn)榈攸c(diǎn)和時(shí)間的限制而在學(xué)習(xí)過(guò)程中有所約束。其二，靈活性較大。不同于傳統(tǒng)的課堂教學(xué)方式，網(wǎng)絡(luò)教育為受教育者提供了更加靈活多樣的學(xué)習(xí)模式。從課程的計(jì)劃到資源的獲取，受教育者都可以根據(jù)自己的需要來(lái)選擇。

2高等教育教學(xué)的管理要求

（1）以科學(xué)發(fā)展觀為理念。科學(xué)發(fā)展觀要求高等教育教學(xué)在開(kāi)展的過(guò)程中，始終堅(jiān)持以人為本，不論是教學(xué)質(zhì)量還是教學(xué)成果，都應(yīng)當(dāng)全面、協(xié)調(diào)，以學(xué)校的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，以良性的教育循環(huán)為體系，以“可持續(xù)發(fā)展”為最終目的。

（2）以貼近社會(huì)需求為特點(diǎn)。高等教育教學(xué)的管理既包括對(duì)教師教學(xué)活動(dòng)的管理，又包括對(duì)教職員工日常行政活動(dòng)的管理。在管理的組織架構(gòu)以及整個(gè)過(guò)程中，其都應(yīng)當(dāng)以貼近社會(huì)需求為特點(diǎn)，不搞形式主義，不隨波逐流，而且要切實(shí)地將學(xué)生培養(yǎng)成符合市場(chǎng)需求、符合社會(huì)需要的實(shí)用型人才。

3利用網(wǎng)絡(luò)教育手段來(lái)優(yōu)化高等教育教學(xué)管理

篇13

“泛”的另一個(gè)含義是視頻會(huì)議應(yīng)用的多元化，教育、醫(yī)療行業(yè)的應(yīng)用已是老生常談，而華為全景智真用于海底撈餐飲，IMAX智真用于政府會(huì)商調(diào)度則讓人耳目一新，視頻會(huì)議應(yīng)用從而變得更加廣泛。

泛視頻會(huì)議真正考驗(yàn)視頻會(huì)議廠商的創(chuàng)新能力、服務(wù)水平、開(kāi)放程度以及集合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的能力。云計(jì)算時(shí)代，視頻會(huì)議廠商的軟、硬之分已不重要，因?yàn)楹诵牡腗CU通過(guò)虛擬化來(lái)實(shí)現(xiàn)了。在這個(gè)背景下，視頻會(huì)議系統(tǒng)供應(yīng)商（服務(wù)商）的綜合能力成為客戶選擇的核心考量。

從榜單不難看出，高端視頻會(huì)議產(chǎn)品都來(lái)自綜合技術(shù)能力排名靠前的廠商，這是因?yàn)橐曨l會(huì)議是一個(gè)技術(shù)集中、體驗(yàn)直觀的產(chǎn)品，要求廠商在圖像、聲音、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)燃夹g(shù)領(lǐng)域有較深的積累。高端視頻會(huì)議以“*真”為代表，例如排名三甲的思科、寶利通和華為各自擁有自己的“*真”：思科的網(wǎng)真，寶利通的遠(yuǎn)真，華為的智真。這些廠商的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向也代表了視頻會(huì)議的前沿和發(fā)展。

具體來(lái)看，思科目前推行統(tǒng)一視頻會(huì)議解決方案，強(qiáng)化視頻會(huì)議應(yīng)用所需的可靠、廣泛、易于管理的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。寶利通更注重應(yīng)用場(chǎng)景，Polycom RealPresence視頻解決方案強(qiáng)調(diào)多重場(chǎng)景的協(xié)作擴(kuò)展。華為堅(jiān)持“云、管、端”戰(zhàn)略，提供全面、開(kāi)放的視頻通信能力。

思科統(tǒng)一視頻會(huì)議產(chǎn)品能為 SCCP 視頻電話及 SIP 端點(diǎn)和多媒體應(yīng)用提供視頻會(huì)議功能。思科一體化應(yīng)用Cisco Unified Videoconferencing Manager能夠幫助各機(jī)構(gòu)容易地建立和控制思科統(tǒng)一視頻會(huì)議，還能幫助各機(jī)構(gòu)配置、管理和監(jiān)控視頻會(huì)議網(wǎng)絡(luò)組件。思科統(tǒng)一視頻會(huì)議包括IP電話、智能桌面終端、協(xié)作室終端、沉浸式網(wǎng)真以及各種軟件客戶端，能夠?qū)崿F(xiàn)即興開(kāi)會(huì)、全面管理以及高擴(kuò)展性。

寶利通Polycom RealPresence 視頻解決方案適用于移動(dòng)設(shè)備、筆記本電腦和桌面設(shè)備的視頻協(xié)作平臺(tái)到群組視頻系統(tǒng)及全景式劇院場(chǎng)所。同時(shí)，Polycom RealPresence 平臺(tái)是通用視頻協(xié)作的 UC 基礎(chǔ)設(shè)施，將分散的通信系統(tǒng)孤島轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)縫協(xié)作文化。

華為在光學(xué)、圖像編解碼、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量感知等方面的優(yōu)勢(shì)，造就了有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的視頻會(huì)議產(chǎn)品。例如在華為全景智真中應(yīng)用共光心全景鏡頭得到無(wú)縫全景圖像，應(yīng)用“Video Motion Enhancement（VME）+H.264 HighProfile（HP）”的雙核處理技術(shù)，能夠更好地實(shí)現(xiàn)高清數(shù)據(jù)的低帶寬傳輸。華為視訊在去年拿到了中國(guó)區(qū)市場(chǎng)第一的位置，這也是市場(chǎng)對(duì)華為技術(shù)的充分肯定。

軟件視頻會(huì)議廠商則早早地?fù)肀г朴?jì)算，面向所有人提供視頻會(huì)議SaaS服務(wù)，以快速部署、按需付費(fèi)的模式獲得人們的青睞，代表廠商有全時(shí)、263、威立方等等。

視頻會(huì)議系統(tǒng)未來(lái)的發(fā)展，除了視頻向高清化發(fā)展外，在使用功能上向更加人性化的方向演進(jìn)，例如華為全景智真等全景會(huì)議系統(tǒng)擁有的聽(tīng)聲辨位技術(shù)，可以通過(guò)立體聲自然地呈現(xiàn)發(fā)言人的位置，如同真實(shí)的面對(duì)面溝通效果；例如寶利通的語(yǔ)音定位和圖像識(shí)別技術(shù)，能夠自動(dòng)尋找發(fā)言人并給予特寫，實(shí)現(xiàn)真實(shí)自然的會(huì)議溝通。

人們的溝通需求在變化，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，溝通的場(chǎng)景已經(jīng)不限于傳統(tǒng)的會(huì)議室。所以，視頻會(huì)議系統(tǒng)的發(fā)展終將沖破地理位置的局限，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的會(huì)議接入。所以，不論是軟件視頻會(huì)議廠商還是硬件廠商，都在實(shí)施“云+端”的發(fā)展戰(zhàn)略，借助豐富的移動(dòng)終端承載視頻會(huì)議業(yè)務(wù)。

新技術(shù)的發(fā)展也在影響視頻會(huì)議帶來(lái)新契機(jī)，例如穿戴式設(shè)備，一旦走向成熟，視頻會(huì)議的終端形態(tài)將會(huì)更加豐富。如果將來(lái)智能手表、Google Glass一類的設(shè)備能夠普及，高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫覆蓋，那么“永不下線”的視頻會(huì)議也不再只是科幻場(chǎng)景了。

序號(hào) 廠商 明星產(chǎn)品 得分

1 思科 思科網(wǎng)真 TX9000 系列 9.2

2 寶利通 RealPresence Immersive 9.1

3 華為 HUAWEI TP3200系列全景智真 9.1

4 中興 TrueSee“幻真”TPS330 8.9

5 Avaya Avaya 1000系列 8.8

6 索尼 PCS-XG100C 8.5

7 華平 GT800高清視訊終端 8.2

8 H3C H3C ME8000 8.1

9 全時(shí) 全時(shí)云會(huì)議 8.1

10 愛(ài)斯樂(lè) AETHRA MCU -24 8.0

11 松下 AW-HE50HMC 8.0

12 日立 VZ-HD3650HC 7.9

13 263 263網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議 7.8

14 威立方 威立方（V-CUBE）視頻會(huì)議系統(tǒng) 7.8

15 RADVISION SCOPIA XT5000 7.8

16 科達(dá) KDV8000H 7.7

17 迪威視訊 FOCUS3800 7.6

18 騰博 TANDBERG Edge 95MXP 7.5

19 WebEx WebEx Meeting Center 7.5

20 飛視美 FM580-HD 7.5

21 星瀾科技 XView CS9000 7.5

22 紅杉樹(shù) 紅杉樹(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議系統(tǒng) 7.5

23 視維 網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議系統(tǒng)專業(yè)版V7.0 7.4

24 好視通 好視通云會(huì)議 7.4

25 PPMEET PPMEET視頻會(huì)議系統(tǒng) 7.4

26 網(wǎng)動(dòng) A8 智慧云視訊平臺(tái) 7.3

27 視高 視高云會(huì)議 7.3

28 高百特 高百特網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議系統(tǒng) 7.3

29 展示互動(dòng) Gensee 多媒體互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng) 7.3

30 V2 V2 Conference 7.3

序號(hào) 廠商 明星產(chǎn)品 得分

31 SAMCEN SCS-8000E 7.2

32 華騰 HDCON至真系統(tǒng)TPS3006 7.2

33 好會(huì)議 好會(huì)議視頻會(huì)議系統(tǒng) 7.2

34 海盟 HMH-1820-G系列 7.2

35 摩云視訊 致勝TrueSens HD100S 7.2

36 ANYV ANYV 1080HD高清終端 7.2

37 瑞視恒通 高清視頻會(huì)議終端 TH-500 7.2

38 LiveUC Live UC視頻會(huì)議系統(tǒng)（云會(huì)議） 7.1

39 隨瑞 隨瑞視頻云 7.1

40 365Meeting 365Meeting網(wǎng)絡(luò)多功能會(huì)堂 7.0

41 IOMeeting 賽速 IOMeeting 7.0

42 UBIMeeting UBIlash網(wǎng)頁(yè)視頻會(huì)議系統(tǒng) 7.0

43 Vidyo VidyoRouter 7.0

44 美時(shí)通 MST CS5000D 7.0

45 LUC 路特斯視頻會(huì)議系統(tǒng) 7.0

46 PoloMeeting PoloMeeting視頻會(huì)議軟件 7.0

47 天地陽(yáng)光 VT7100 7.0

48 紫南 ISU8900 7.0

49 Lifesize LifeSize Unity 50 7.0

50 AVerComm HD-5000 7.0

51 Chevlen MST CS5000M 6.9

52 萊灣 萊灣視頻會(huì)議 6.9

53 方位通訊 Fanvil D900 6.9

54 奧威亞 AVA網(wǎng)絡(luò)視頻軟件 6.9

55 威方信科 EC2000 6.9

56 超然科技 超越VX系列 6.9

57 捷視飛通 MCV8000CM 6.9