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體育新聞論文：體育新聞標題語言藝術論文

一、在標題中活用詞匯

詞匯，是每一個標題的小精靈，它是最靈活的組成部分，在標題中活用詞匯屢試不爽，因為詞匯往往最能突出重點，成為亮點。新詞、外來詞馬上讓標題走上國際化的道路；數詞、專業詞是在用“球迷的語言”看世界；動詞的活用賦予標題以靈動的生命。因為體育新聞標題中運用詞匯不僅能讓標題大眾化，又能不失專業性。

1.運用新詞、外來詞詞匯，短小精悍，往往是一個標題中最能吸引眼球的亮點。體育類報紙較多使用流行語、方言，突出其娛樂性的特點。如：Hold住大運七宗最（《體壇周報》第2383期）“Hold住”為2012年網絡流行語，意思是掌控、穩住的意思。在此題中表達了了解的內涵，使標題語言顯得活潑生動。CBA國產球員上演“逆襲”（《中國體育報》2012.12.19）“逆襲”一詞原是網絡游戲常用語，后廣泛流行，指在逆境中反擊成功。逆襲表達了一種自強不息、以弱勝強、充滿正能量的精神。“逆襲”在標題中的運用凸顯了內含的精神，使賽事報道得到了深入。

2.運用專業術語體育類報紙中的新聞標題也常出現較多專業術語，這樣能更好地凸顯新聞的專業性及評論性特點。如：失點，迪納塔萊習慣……（《體壇周報》2384期）“失點”為足球運動中失去點球機會的技術語，運動員總迪納塔萊總是如習慣一般痛失點球機會。NBA反搶CBA（《體壇周報》2424期）“反搶”指體育運動中反擊之意。隨著NBA結束停擺開始新賽季，在這之前登陸CBA的NBA球員將被召回，因此NBA復活節，卻可能成為某些CBA球隊“受難日”。專業詞匯的運用顯示了新聞報道的專業性。而在《人民日報》之類的綜合類報紙中，較慎重引用流行語，突出性，為了使新聞能通俗易懂，其標題更偏向多用數據標題來清晰呈現賽事結果。

3.短小詞匯的組合單用若干詞或短語構成的標題，越來越多的出現在讀者眼前，簡潔明了又能概括主旨如：個性、激情、鐵血（《體壇周報》2376期）這是一篇評論性的報道，三個短詞形容的是一位教練—卡馬喬。三個詞很好地概括了文章對卡馬喬的評論，突出了文章的主題。讓文章基調清晰地擺在讀者面前。全力、聚力、合力（《中國體育報》2013.4.18）標題是引用總局青少司司長郭建軍在談青少年體育工作報告中提到的一句話中三個重點詞，突出報道了司長對青少年要熱愛體育的要求。

4.巧用動詞體育比賽常常驚現激動人心的一瞬，或狂勝或完勝，或跌落或敗績。體育新聞報道應抓住這種賦予表現力的細節，刻畫出人物或比賽的特點。因而在體育報紙中的標題比較注重動詞的使用，如：中國跳傘華麗轉身（《中國體育報》2012.12.18）“華麗轉身“一詞優雅生動，又內涵豐富，暗指中國跳傘在一直處于下滑的狀態下，在世界跳傘大會上取得三金一銀的歷史性突破。

5.善用數詞劉翔七步殺弗（《體壇周報》2340期）七步描寫的是一個動感的過程。以大化小，具體到步數，突出比賽過程的短暫和刺激，牢牢抓住讀者心理。為賽事報道增添了光彩。70.9%的崇拜（《中國體育報》2012.12.22）一個具體的百分比數字題目讓題目顯得很抽象，卻很吸引人，“怎樣才是70.9%的崇拜”是讀者往下閱讀所帶的問題。

二、在標題中巧用修辭

修辭被大量運用于標題中，比喻可讓標題生動活潑；對偶可讓標題充滿氣勢；對比可讓標題突出重點；反語、反復能夠增強語言氣勢；仿擬可讓標題達到EWSWINDOW獨特新穎，別具一格的效果。用這些修辭能夠突出標題強烈的主觀色彩，語言風格活潑，言辭犀利。

1.比喻添生動接過鄒市明的接力棒（《中國體育報》2012.12.10）新聞內容是小將呂斌繼鄒市明奪奧運會和世錦賽冠軍后，成為在世界大賽上登上較高領獎臺的中國拳手。接“接力棒”是對小將不負眾望奪冠的比喻。北京女排的“第五局魔咒”（《中國體育報》2012.12.12）北京女排連續三次在第五局惜敗，將這一巧合的事件比喻為魔咒公牛終于變成了狼群（《體壇周報》2378期）這一標題很好的利用了籃球隊隊名“公牛“的動物名特點，將隊員比喻為狼，形容這個隊伍好戰兇猛。

2.仿擬增新意朗笑間，強虜灰飛煙滅（《體壇周報》2396期）標題仿擬詩句“談笑間，強虜灰飛煙滅”，新聞報道的是伊朗教練無論比賽結果如何總是呈現給大眾自如淡定的表情，似乎一切壓力在他眼中都無可擔憂。標題將首字換成伊朗隊的簡稱，突出新聞主題。讓整體的表達也增添了新意。三個教練一臺戲（《體壇周報》2373期）從“三個女人一臺戲”到“三個教練一臺戲”這個標題很好地突出了新聞要素中的人物，這場戲也注定能引發看客的好奇

3.對比凸主題上次23年，這次1年（《體壇周報》2379期）用數字形成對比，視覺上就搶先抓住讀者眼球。2010年在法國巴黎，中國羽毛球隊時隔23年后再度包攬世錦賽五枚金牌；一年之后在倫敦，這一壯舉再次上演。這一新聞報道突出的是時間上的差異，標題很的抓住這一對比效果。

4.設問引用顯直白喬丹取而代之？難！（《體壇周報》2383期）這樣一個能很直觀的設問看出報道評論的態度，表明主旨。“你們需要搞這些鬼把戲嗎？”（《體壇周報》2373期）引用了新聞中一位教練的話表明新聞人物的態度，也很好地吸引了眼球，引起讀者的注意。

5．對偶排比展氣勢展示激情，釋放能量（《中國體育報》2012.11.27）新聞報道全新的可移動籠式足球場地設施盛裝亮相，提供給足球愛好者釋放能量的場地。各體育管理部門領導、企業、媒體及參賽運動員，盛贊之余對全新的“大家伙”建言獻策。顯示了大眾對體育的熱情。標題對偶簡單明了的烘托了報道的情感態度。

6．借代添生趣北京鴨被狗不理燙了嘴（《中國體育報》2012.12.6）利用地方特產代指隊名，標題含義為北京隊被天津隊打敗。墨西哥勁吹“中國風”（《中國體育報》2012.12.4）“中國風”指大量金牌被中國選手獲得。

三、在標題中妙用語音

語音是成就語言節奏美、韻律美最重要的基礎，好的標題不僅是形式多樣，新穎別致，而且是抑揚頓挫，以提高標題的感染力。因此標題必須發揮漢語的特點。

1．巧用雙關期待劉翔的“金”喜（《體壇周報》2384期）將“驚喜”換成“金喜”，也是一語雙關，突出奪金的重點，也使標題語言顯得更有趣。30歲，一枝花or一直滑（《體壇周報》2376期）“花”與“滑”的對比，暗指30歲是正當年還是滑落期的疑問，突出文章表達中心。李娜激情“殺”娃（《體壇周報》2348期）“莎娃”是運動員“莎拉波娃”的簡稱，是比賽中李娜的強勁對手。標題將人物名中的同音字很好的與動詞相結合，既突出了動詞也蘊含了賽事報道的人物

2．巧嵌名字“姚”望名人堂，很遠也很近（《體壇周報》2380期）這里的“遙望”變成了“姚望”，一字點明了文章的主要人物，提升了標題內涵，“遙望”本身一次和遠近有關，與標題后部分相當的契合。這個“妮”子有點帥（《體壇周報》2374期）高爾夫運動員“曾雅妮”衛冕女子英國公開賽，新聞標題在評論中突出人名，對新聞人物突出表達了贊賞。

3.巧用語音韻律你不懂，這是傳統（《體壇周報》2382期）結尾字“懂”和“統”的押韻，標題充滿了節奏感。人不夠，娃娃湊（《體壇周報》2381期）“夠”和“湊”的押韻，而且前后句字數相同，非常整齊簡潔。市民練了，賽了，樂了（《中國體育報》2012.12.6）標題使用并列同樣長的音節來表達韻律美。結語標題的語言功能豐富，在大眾傳播中有不可替代的地位，研究標題的語言特色對標題制作有十分重要的意義。體育類新聞作為專門類的新聞報道，更是需要發揮言語特色的優勢，讓標題獨具魅力。面對廣大受眾，既要尊重新聞事實又要突出體育新聞標題自身的獨特之處，更要提升反映弘揚體育精神和深刻的人文內涵。為滿足人民群眾日益增長的對體育新聞信息交流的需要，讓受眾收到鼓舞，豐富精神，作為能夠從事深度報道，強調專業的體育類報紙，標題講究語言藝術正確使用各種手法就顯得越來越重要。從上述分析可以看出，《體壇周報》、《中國體育報》的新聞標題在詞匯上.選用新穎的詞匯和巧妙的動詞；在音韻上，借助押韻平仄區分等手法使新聞標題像首耐人尋味的歌曲；在修辭上，各種辭格的綜合使用，來達到傳播效果。在當今新聞發展迅速大背景下，以新聞標題制勝，這也是《體壇周報》、《中國體育報》在同行中成為佼佼者的一大原因。

作者：鄭巖朱思毓單位：海南師范大學文學院

體育新聞論文：人文滲透體育新聞傳播論文

一、體育新聞傳播中的人文滲透

有助于提高體育新聞媒體的公信力想要獲得公眾對媒體的信任與依賴，就必須提高媒體的公信力。體育新聞媒體在傳播中的人文滲透使得自身不僅具備高度的社會責任感，還在實際工作中努力滿足受眾的需求。除此之外，體育新聞媒體還會在信息傳播的過程中引導與啟發受眾，并向社會傳播有關真善美的理念，對于提高其公信力有著積極的促進作用。提升新聞工作者自我認知及自身修養體育新聞傳播在社會文明進步的整個過程中存在一定的特殊性。而新聞工作者作為該項實踐活動的主體，在體育新聞傳播中需要充分滲透人文精神理念，對受眾給予充分的關注和尊重，有利于提升新聞工作者的自我認知能力和自身修養水平，對社會文化的發展也具有很大的推動作用。塑造新聞媒體的品格將人文精神充分滲透體育新聞傳播中，有利于塑造新聞媒體的品格。體育新聞工作的核心就是體現人的主體作用，所以新聞工作者要始終堅持以人為本，對受眾給予足夠的關注與尊重才能獲得他們的信任，也只有這樣才能充分實現新聞媒體所具有的社會價值。

二、體育新聞傳播的發展現狀

體育新聞傳播中對象的選擇隨著殘奧會與特奧會的相繼開展，越來越多的體育媒體將報道的焦點集中在特殊體育運動員與殘疾運動員身上，這一點可以說是體育新聞報道的新起點。大多數的體育新聞傳播都將報道的主要重點放在經濟比賽的結果上，那種敢于拼搏、重在參與的人文精神觀念在當今社會已經逐漸被忽視，然而關注殘疾運動員的人文精神則成為另一種良性的價值回歸。我國運動熱潮的最初掀起是在2008年的北京奧運會之后，而健身事業也自此之后進入發展與繁榮時期。現如今，體育新聞傳播中的對象逐漸成為各界媒體工作者重點考慮的報道內容，從過去的體育明星到社會體育報道，再發展到如今的軍隊體育、學校體育，都成為當今體育新聞報道的對象與主角。體育新聞傳播中的報道方式與詞語使用現如今，我國體育新聞傳播面臨的較大困境就是報道資訊的缺乏。綜合現階段體育媒體無法滿足受眾在體育信息方面的需求狀況，再加上對近些年來體育新聞報道的分析，不難發現很多體育報道在用詞方面有失妥當，或過于口語化，或過于關注刺激度而忽略了報道的實質內涵。但依然有一部分體育新聞報道值得稱贊，其使用的大量幽默元素，將社會流行文化毫無維和感地融進報道之中，從而使體育新聞報道充分展現出人性化的特點。不僅是用詞方面，體育新聞傳播的報道方式也是社會各界關注的焦點。隨著我國電子科技的進步，手機與網絡等新型媒介都成為開拓體育市場的工具。要想在眾多體育新聞報道中脫穎而出，單一地體育信息與評論的方式已經無法滿足市場發展與受眾需求。在這種環境下，很多體育專題報道與深度報道紛紛出現在體育新聞傳播領域。如《我的奧林匹克》節目，其從不同的角度將體育的另一面展現出來，這種方式更具人情味，并且將看似遙不可及的運動員人物形象變得更加親近。體育新聞傳播中人文精神滲透薄弱雖然市場競爭十分激烈，體育新聞媒體也要肩負起相應的社會責任。但現在有很多新聞媒體為了獲得較高的收視率、點擊率、收聽率，吸引大眾眼球，不惜通過夸張與不實報道的方式進行新聞傳播，甚至借用炒作的方式制造虛假新聞。只是一味地滿足大眾的娛樂需求而制造虛假新聞的行為，已經導致混亂的新聞市場中人文精神和人道主義的嚴重缺失。這種不良行為將新聞炒作的重點集中在體育明星身上，從而使人們減少對明星事業方面成就的關注，而更多去關心他們的花邊新聞和隱私信息。目前，我國體育新聞報道領域的這種扭曲觀念逐漸蔓延成為一種風氣。

三、體育新聞傳播中加強人文滲透的相關措施

牢牢抓住人文精神中以人為本的理念，進行體育新聞傳播體育新聞報道中人文精神理念的本質特征就是以人為本。進行體育競爭的主體就是運動員與教練等，因此在體育新聞報道過程中要將他們的精神充分弘揚出來，新聞報道工作者應將報道的重點集中在他們付出辛勤與汗水的過程。但由于現在的體育報道信息資訊過度泛濫，大多數的報道只是將側重點放在結果的公布上，這種報道形式雖然滿足了受眾對于體育信息的需求，但卻沒能將人文精神體現出來。這就需要新聞工作者時刻保持清醒的頭腦，有針對性地進行體育新聞報道設計，并在報道設計的過程中找到人文精神傳播的重要突破口。新聞工作者要分析與思考所要報道的體育信息，并通過語言將其中蘊含的人文價值傳達給聽眾與讀者。體育新聞傳播者要在堅持以人為本的原則下將體育新聞報道表現得具有生命力和激情，在臺前與幕后中找到平衡點，最終把人文精神內涵充分展現出來，從而使報道充滿人文主義色彩。體育新聞傳播要借助平衡報道來拓寬發展市場隨著社會經濟水平的不斷提高，人們的思想文化水平也相應得到提高，不再只是單純追求物質，更對文化生活有了更深層次的需要。在這種大背景下，體育新聞報道要充分借鑒其他成功的媒體形式，從而使體育新聞傳播更具親和力。體育新聞報道中的“平衡報道”，主要是指一家媒體在報道時根據不同的角度對新聞報道進行規劃與份額的分配，這里的角度指價值觀、選題性質以及地區等因素。可以從正反兩個方面對這些因素進行分配，從而達到正面與負面報道兩者之間的平衡。同時，工作者還可以從多方面對體育新聞報道進行設計，從而使新聞本身變得更加豐富多彩。以《視覺新聞》這一欄目的市場份額為例，在這一檔節目中，其正面報道所占比例為45%，負面報道比例為55%。由于負面報道在很多情況下都比正面報道更加吸引受眾關注度，所以體育新聞傳播者可以合理利用負面報道吸引大眾，同時還要從正面報道層面給大眾上一堂人文精神課，從而將人文精神價值以反面報道的形式充分體現出來。體育新聞媒體要遵循人文精神中公正客觀的滲透原則每個體育新聞工作者都要堅守新聞職業道德，并且時刻保持一種自律的心態。體育新聞傳播者要在恪守職業道德與遵守法律的基礎上進行新聞傳播，以此實現人文精神價值在體育新聞報道中的滲透。新聞工作者在報道的過程中必須時刻遵循公平、公正與客觀的原則，這不僅是法律方面的約束，更是社會道德方面的要求。眾所周知，大眾傳播不同于人際傳播，前者要求豐富的人文精神內涵，這種人文精神不但包括其自身的奮進勇敢，更能體現出一種具有世界性與民族性的對真誠、平等、和平的追求；而后者則屬于一種比較私人化的傳播方式，其主要注重人們自我挑戰帶來進步的一種精神風貌。因此，要想成為一名的體育新聞傳播者，就應該在報道的過程中時刻注重人文精神的滲透，并以此為報道出發點，從而建立一個和諧公平、健康積極的體育新聞環境。

作者：趙振浩 單位：通化師范學院體育學院

體育新聞論文：體育新聞論文：體育新聞對體育教育的作用探討

本文作者：張濤 單位：西北農林科技大學

大學生頻繁接觸體育新聞能夠提升體育熱情、拓展體育知識面以及增加體育娛樂性。體育新聞的傳播對于大學生體育價值觀念的形成有著重要影響，這種媒體宣傳的方式有一定的社會化教育性質，會對大學生參加體育活動的主動性和積極性產生潛移默化的影響。可以說，體育新聞是大學生參加體育活動的精神動力的一部分，能幫助大學生明確體育鍛煉的作用和意義，引導全民健身和終身體育觀念的形成。

體育新聞在高校體育事業中的文化內涵

新聞媒體是社會文化的一個重要分支，體育新聞同樣也具有文化特征。體育新聞的文化功能主要是引導和規范大學生的體育行為，弘揚體育精神，促使其在體育活動中遵守體育道德。體育新聞的文化內涵深刻，意義顯著。首先，體育新聞對高校體育教育的引導功能得益于新聞內容的多樣性和豐富性。多種多樣的體育項目的介紹使得大學生對體育形式和種類認識更加深入，這樣有效增加了可選的體育項目。體育新聞頻繁地滲透到高校大學生的學習生活中，倡導體育精神，使得校園文化更豐富。對于富有朝氣的大學生來說，校園文化的積極健康在一定程度上能避免和抵制不良風氣的產生和蔓延，從而引導大學生形成文明、健康、積極的生活態度。其次，教育功能是體育新聞另一個文化功能的體現，體育賽事的精彩報道常常會激發大學生對某項體育運動以及體育選手的熱情和崇拜，體育精神的弘揚同樣會提升愛國情感，有利于培養大學生集體主義觀念和實事求是的品行。從更深層次說，體育精神能幫助健全人格的形成，體育精神中的“團結、合作，友誼及時，比賽第二”都是健康人格的體現，同時，體育精神中“更高、更快、更強”的理念也是培養大學生做事刻苦務實，通過加倍努力取得成功的重要方面。可以說，體育新聞的傳播對于校園文化建設和大學生品格的培養具有深刻的文化意義。

體育新聞對大學生參加體育活動的激勵

體育新聞對高校大學生參加體育活動的激勵是多方面的，可以歸結為以下三個方面：

（一）激發大學生參加體育活動的熱情

缺乏興趣這一主觀因素是大學生不主動參加體育活動的主要原因，此類群體具有一個共同的特征，即不關注體育新聞。事實上，任何處于青春期的青年人在積極的體育新聞的影響下都會“熱血沸騰”，比如漂亮的進球、華麗的單杠、花式跳水等，產生這種“興奮點”是不可避免的。大學里有很多因為喜歡看某項體育賽事而參加體育活動，勤加練習，最終喜愛并擅長體育的例子，這正是體育新聞激發體育熱情的表現。從心理學和行為學的角度來分析，參加體育活動對身心百利無害。缺乏體育熱情更多的是由于大學生缺乏對某種體育形式以及體育規則的了解，也有一種心理學的觀點認為，初學者對于體育運動有一個潛在的懼怕期，即初始技術薄弱，認為自己學不好，掌握不了相應的體育技能而避免接觸體育項目。新聞媒體的滲透會緩解潛在的“懼怕”情緒，提高大學生的好奇心和求知欲，加快其適應體育的步伐。

（二）促進正確體育價值觀的形成

體育價值包括體育知識、體能、技能、快樂等方面，正確的體育價值觀基于倡導和參與體育鍛煉來達到人類健康、體育教育以及社會進步的目標，是追求健康、娛樂和幸福生活的內在體現。正確的體育價值觀的形成對于培養健康生活習慣和人格品行同樣重要。體育新聞信息在高校中有著穩定的受眾群體，除體育課外，大學生在校期間接受的體育教育最多的就是體育新聞報道。新聞信息在為大學生提供消遣娛樂的同時，還能使大學生對體育的理解更加深入，在團體合作、交際、豐富課余生活、弘揚體育精神以及全民健身事業的發展等方面起到“助推器”的作用。[2]

（三）體育新聞對體育選課的積極影響

心理學研究表明，人在不斷接受關于某事物的信息時，會逐漸加深其求知探索的動機。映射到體育新聞上，可以理解為大學生接受體育信息的過程也是不斷培養興趣的過程，興趣和參與體育活動的動機是緊密相連的。大學體育教育模式為學生提供了多種體育項目供其選擇，在接受網絡問卷調查的學生中，有60.5%的學生是由于頻繁接受體育新聞而對某一項體育項目產生濃厚的興趣，繼而在體育選課中選修這個體育項目。

由以上可知，高校體育教學要充分利用新聞媒體的優勢，將其作為教師教學的輔助，比如高校可以通過在校園內網建立校園體育論壇，不斷更新體育信息，為大學生組織和參與體育活動提供了靈活機動的交流平臺，讓大學生享受體育的快樂，收獲體育帶給他們的益處。

體育新聞傳播對于高校體育事業的發展和提升有著不可替代的作用，高校體育教育要與時俱進，積極融入體育新聞，以符合大學生體育活動的需求。教師在教學中引入體育新聞，幫助大學生樹立正確的體育價值觀念，引導大學生培養體育精神和體育熱情。

體育新聞論文：體育新聞傳播論文

一、媒體發展的新格局

體育新聞傳播經歷了以報紙為主導的近代單一發展時期；以通訊社、廣播、報刊等多元化的發展時期；以電視為主導，廣播、報刊等媒體多元競爭的時期；以及現如今新媒體涌現，各類媒體融合發展的新時期。近幾年，新興媒體的發展勢頭越發強健，改變著傳統新聞傳播格局的同時，拓寬著公眾參與公眾事務的空間。隨著新興媒體的快速發展，信息技術被應用到實際新聞傳播中去，新聞傳播介質和途徑也在不斷被革新。媒介融合的趨勢日益凸顯，傳統媒體也開始借助于自身的優勢信息平臺和資源優勢去不斷整合新興網絡媒體資源。各種媒介融合成為媒體得以生存和發展的必然選擇。

二、新媒體語境下體育新聞傳播的新特點

1、傳播主體以競技體育為主

競技體育的形式頗具現場感，以其緊張的情景、懸念的“劇情”、壯觀的場面收到觀眾的偏愛，因此成為媒體關注的重點。作為體育新聞傳播的主體內容，競技體育充斥著當下的各種體育報紙、電視、廣播和網絡。對于全民健身和學校體育相關內容的報道少之又少，例如，《體壇周報》作為舉足輕重的市場化的紙質體育新聞傳播媒體，已經沒有對上述方面的報道。電視、網絡視頻等擁有現場視覺效果的媒介，對競技體育更是付諸了更多的重視。以付費體育頻道的興起為例，如網球、乒乓球、足球、高爾夫球、圍棋等與競技體育相關內容的付費體育頻道的順利開辦和運行正驗證了這一點。

2、體育新聞傳播的方式進一步豐富

隨著體育新聞傳播媒介的進一步融合，其傳播方式愈加豐富多樣。一方面，社會群體的多樣化使得新聞媒介呈現向不同層次延展。對于傳統觀眾來說，電視依舊是首要的媒介選擇。而對于受到新媒介影響的年齡結構較低的年輕人、知識層次較高的知識分子和收入水平高的人群，他們更樂于選擇非傳統媒體，如網絡媒體、手機新聞客戶端、微信等。另一方面，由于媒體數量的增加造成媒體間競爭的加劇，媒體選擇采用更新穎的新聞傳播方式來吸引受眾。通過在體育現場直播中加入網絡在線互動、現場連線、微信留言交流等內容，能夠使受眾更近距離的參與到節目中來；通過在網絡視聽節目中加入網友留言提問、相關內容專題鏈接等內容，能夠使讀者從不同層次了解感興趣的內容。這些新穎的傳播方式在一定程度上彌補了傳統電視節目不能重復觀賞缺憾的同時，還具有加深表達效果、拓寬表達范圍的作用。

3、體育新聞傳播中更重視娛樂精神

隨著全球媒介發展越來越重視娛樂精神的大背景下，體育新聞的娛樂化日益突出。出于商業目的，娛樂作為大眾的興趣點成為商家盯準的突破口，在體育媒體競爭激烈的今天被廣泛重視。此外，由于體育賽事本身具有較強的趣味性、生動性、開放性和戲劇性，體育新聞娛樂化是大勢所趨。當今的體育新聞不再是國家榮辱的傳道者，它成為一種娛樂方式融入到人類的生活中來。無論是賽場內的專業賽事還是賽場外的體育明星趣談，統統都被大眾所接納并追捧。在報道體育節目時，媒體更加注重故事性和趣味性，在激烈賽事中閃現的“花絮”新聞成為賽事消遣小菜，既放松了觀眾的情緒，又使體育報道更加親民化、立體化。

4、交互式的傳播形式愈加普遍

媒體傳統的受眾往往指的是聽眾、觀眾、讀者等信息接收者，是信息傳播鏈的終點。隨著新興媒體的發展，受眾概念已經被顛覆。由于新興媒體具有交互的特點，以往的受眾群體既可以通過在線評論的方式參與到節目中去，又可以通過博客留言等方式為節目提出反饋信息，顯然他們也成為了信息的發送者。這種交互式的方式得到了大眾的積極認可。在新的媒體時代的信息鏈條中，傳統受眾擁有了更多的自主權，可以通過多種方式更直接的與媒體進行聯系。

三、新媒體語境下體育新聞傳播的新路徑

1、緊密結合現代化技術是必然選擇

體育新聞傳播的發展依賴于人類社會生產力的發展，現代化技術的進步是體育新聞傳播得以進一步繁榮的基石。當今，各類媒體如雨后春筍般不斷涌現，計算機應用技術、數字化技術、信息技術等現代化技術為體育新聞傳播提供了有力的技術保障，使體育新聞傳播不斷變革，以更加豐富的表現形式、不斷強化的報道深度、逐漸拓寬的報到廣度為體育愛好者提供著更品質的新聞體驗。這些現代化的技術為體育傳播媒體和受眾群體之間搭建了一座溝通的橋梁，使體育新聞傳播呈現多元化發展的同時，拉近了受眾群體與媒體的距離。

2、逐漸樹立以受眾為中心的傳播理念

愈發激烈的市場競爭中，受眾———作為體育新聞媒體商業利益的源泉，越來越受到體育新聞媒體的重視。以受眾為中心的傳播理念逐漸成為體育新聞媒體的核心價值觀。體育新聞傳播鏈中的主體一改往日的以傳播者為，轉變成傳播者僅僅作為信息的采集、制作和者的角色。受眾亦從往日的被動接受信息，轉變為擁有信息的選擇權，甚至是信息的權的角色，與傳播者位于了體育新聞傳播鏈條的平行位置。在信息技術革新和全球信息一體化的進程中，以受眾為中心的新的體育新聞傳受平臺逐步形成。這個平臺更加重視受眾的觀點、更加關注受眾的需求，更為需要受眾的態度。以受眾為中心、以滿足大眾需要為目的的傳播理念逐步深入。

3、體育新聞傳播的市場化進一步深入

市場化作為一把雙刃劍，影響著體育和媒體產業。隨著全球化的不斷深入，體育新聞傳播的市場化用它的兩只手調控著我國體育新聞傳播的發展。一方面，由于商業壓力的作怪，新聞失去了應有的真實。近幾年，有關足球俱樂部由于商業利益而去把控媒體，報到出夸張、偏頗的新聞來，造成了運動員與記者之間矛盾的緊張關系。如此下去，惡心循環使得體育新聞傳播失去了應有的意義。另一方面，體育在全球的商業化發展影響著與媒體、政治和金融機構有關的利益，使得體育新聞傳播收到全球范圍內的重視。體育報道可以通過為國家政策進行辯論去影響市場營銷領域；還可以通過其固有的文化力量去影響國家及地區認同。此外，隨著體育新聞傳播行業的從業記者數量的增加，為我國大學生提供了更多的就業機會。隨著體育新聞傳播產業的影響力加強，對于新聞公正的呼喚也更為急切，體育新聞傳播的市場化對新聞傳播是一個倫理方面的挑戰。

4、體育新聞傳播的跨媒體時代已來臨

信息技術的革新使各種媒體不斷發展和繁榮，各種新興媒體也不斷涌現。媒體間相互碰撞、相互融合是新時期媒體發展的新趨勢。紙媒、電視、網絡媒體、新媒體等各類媒體的跨界聯合與資源共享開啟了體育新聞傳播跨媒體時代的大門。以網易為例，其在2008年奧運之際實現了與3家全球頂級資訊供應商、國內外多達100家媒體合作，形成了各界、各類、各國媒體聯合的跨媒體矩陣。隨后，各種媒體爭前恐后發展跨界戰略合作實現了共贏。體育新聞傳播的跨媒體時代已來臨。

四、結語

媒體的快速發展給體育新聞傳播帶來了前所未有的機遇與挑戰。在媒體語境下，體育新聞傳播也在不斷發生著變革。體育新聞傳播要借力這一東風，實現與現代化技術手段的緊密結合的同時，利用好各類媒體資源。在秉承體育新聞精神的原則下，努力提高體育新聞傳播的服務質量，把握好體育新聞傳播的新方向，最終實現體育傳媒市場的良好商業互動，促進我國媒體與體育新聞傳播的共同發展。

作者：陳偉球單位：廣東外語外貿大學

體育新聞論文：體育新聞評論多元化創新技法分析論文

摘要：本文認為體育新聞評論的新趨勢有：“新聞化”特色不斷增強、“多元化”趨勢明顯、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速。

關鍵詞：體育新聞評論趨勢寫作手法風格

隨著體育事業與體育媒體的發展，作為新聞評論重要分支的體育新聞評論獨樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報紙為體育新聞評論提供了一個廣闊且有穩定受眾的生存空間，網絡媒體的興起更是進一步擴大了體育新聞評論和“評論員”隊伍的數量。體育新聞評論在數量和質量上都有明顯進步。幾乎任何重大體育事件體育都會從各個角度進行評說。隨著體育新聞評論的影響力的擴大，體育新聞評論的寫作手法和風格也在不斷適應讀者新的閱讀習慣和審美情趣，呈現出新的發展趨勢。體育新聞評論的新趨勢有：

一、“新聞化”特色不斷增強

新聞媒介的性質決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發展變化，通訊技術的迅猛發展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現得尤為突出。主要表現為：

1.追求強烈的時效性

體育新聞報道講究及時性，而傳統的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。

網絡媒體的迅猛發展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或專版。這些言論是對剛剛發生或正在發生的體育新聞事件、現象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網絡上的體育評論其時效性就體現得更為突出，往往是比賽一邊進行，網絡們的評論就已經“出爐”，不受刊發時間和版面的限制。

2.講究現實針對性

新聞競爭已由獨家新聞之爭進入到獨家觀點或獨家視角之爭的態勢，言論已經成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點之一。“體育時評”盛行，是體育新聞評論講究現實性的一大表現。一些市場化報紙如《體壇周報》等新能取得成功，體育新聞時評功不可沒。

從評論的題材上看，觸及現實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現實生活聯系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關心的體育事件與話題進行評說。隨著社會、政治、經濟生活領域的巨大變化，社會現象的復雜性和價值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評論相結合

隨著新聞觀念的發展變化，體育新聞評論和體育新聞報道正由各自獨立呈現出相互結合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機地結合。

在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報道同時見報。言論與新聞同步見報，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結合。體育新聞評論依托體育新聞報道而發表，如時評、評論員文章、按語等，以發掘體育新聞背后的深層價值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫作手法上看，報紙體育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實，以此作為立論的由頭和依據，緣此引發議論。體育新聞評論運用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時很難區分新聞稿件與評論的界限。

二、“多元化”趨勢明顯

體育新聞評論的多元化特色具體表現在：

1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”

現在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經濟、政治、文化、法律、醫療、保健、娛樂等等內容。評論員隊伍除專業人員和學者外，還會邀請名人，明星或者業余撰寫評論。同時注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評論的角度和意見呈現出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對眾所關注的各種的話題，進行釋疑解惑的積極引導。有正面的，也有批評譴責的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道

如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業素養提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。

“專業化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業人員，專家，職業記者所做的評論針對的是博學的體育迷和體育專業人士的受眾群體，目的是體現媒體的專業水準。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養受眾以及增加評論的趣味性，開發體育新聞評論的多樣價值。許多大型賽事舉辦期間，報紙都會策劃風格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業人員側重理性分析，而非專業人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速

新聞信息已經由“傳播”時代進入“解讀”時代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發生或正在發生的重要新聞事件，或社會現象，或問題，或政策法規等進行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進行切中時弊、鞭辟入理的分析，并提出獨到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點相結合，是新世紀體育新聞評論突出的特點。觀點深刻、公正與否，解讀深入、與否，決定著評論的成敗優劣。例如，“對艾東梅不得已出售體現自己過往人生價值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預計的租個柜臺賣童裝的啟動資金。然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業運動員約5萬人，在非奧運年有近萬名運動員退役，奧運會年的退役規模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進行所謂‘一次性補償’，補償金額由各地方體育局自己做主。可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難。”這篇評論由一個運動員的經歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發生的根源和造成個人境遇的時代背景進行了深入分析，觀點深刻且獨到。公務員之家

述評性的體育深度報道由于結合了新聞深度報道和深度評論兩者的長處，在實現“解讀新聞”方面體現得更為突出。因為寫作周期長，在體育雜志上，這類稿件較多。報紙和網絡媒體較少。

評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進入新世紀的報刊體育新聞評論更追求對新近發生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨家”觀點、“獨家”角度。

體育新聞論文：體育新聞評論發展前景論文

摘要本文認為體育新聞評論的新趨勢有：“新聞化”特色不斷增強、“多元化”趨勢明顯、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速。

關鍵詞體育新聞評論趨勢寫作手法風格

隨著體育事業與體育媒體的發展，作為新聞評論重要分支的體育新聞評論獨樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報紙為體育新聞評論提供了一個廣闊且有穩定受眾的生存空間，網絡媒體的興起更是進一步擴大了體育新聞評論和“評論員”隊伍的數量。體育新聞評論在數量和質量上都有明顯進步。幾乎任何重大體育事件體育都會從各個角度進行評說。隨著體育新聞評論的影響力的擴大，體育新聞評論的寫作手法和風格也在不斷適應讀者新的閱讀習慣和審美情趣，呈現出新的發展趨勢。體育新聞評論的新趨勢有：

一、“新聞化”特色不斷增強

新聞媒介的性質決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發展變化，通訊技術的迅猛發展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現得尤為突出。主要表現為：

1.追求強烈的時效性

體育新聞報道講究及時性，而傳統的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。

網絡媒體的迅猛發展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或專版。這些言論是對剛剛發生或正在發生的體育新聞事件、現象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網絡上的體育評論其時效性就體現得更為突出，往往是比賽一邊進行，網絡們的評論就已經“出爐”，不受刊發時間和版面的限制。

2.講究現實針對性

新聞競爭已由獨家新聞之爭進入到獨家觀點或獨家視角之爭的態勢，言論已經成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點之一。“體育時評”盛行，是體育新聞評論講究現實性的一大表現。一些市場化報紙如《體壇周報》等新能取得成功，體育新聞時評功不可沒。

從評論的題材上看，觸及現實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現實生活聯系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關心的體育事件與話題進行評說。隨著社會、政治、經濟生活領域的巨大變化，社會現象的復雜性和價值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評論相結合

隨著新聞觀念的發展變化，體育新聞評論和體育新聞報道正由各自獨立呈現出相互結合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機地結合。

在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報道同時見報。言論與新聞同步見報，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結合。體育新聞評論依托體育新聞報道而發表，如時評、評論員文章、按語等，以發掘體育新聞背后的深層價值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫作手法上看，報紙體育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實，以此作為立論的由頭和依據，緣此引發議論。體育新聞評論運用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時很難區分新聞稿件與評論的界限。

二、“多元化”趨勢明顯

體育新聞評論的多元化特色具體表現在：

1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”

現在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經濟、政治、文化、法律、醫療、保健、娛樂等等內容。評論員隊伍除專業人員和學者外，還會邀請名人，明星或者業余撰寫評論。同時注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評論的角度和意見呈現出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對眾所關注的各種的話題，進行釋疑解惑的積極引導。有正面的，也有批評譴責的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道

如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業素養提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。

“專業化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業人員，專家，職業記者所做的評論針對的是博學的體育迷和體育專業人士的受眾群體，目的是體現媒體的專業水準。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養受眾以及增加評論的趣味性，開發體育新聞評論的多樣價值。許多大型賽事舉辦期間，報紙都會策劃風格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業人員側重理性分析，而非專業人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速

新聞信息已經由“傳播”時代進入“解讀”時代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發生或正在發生的重要新聞事件，或社會現象，或問題，或政策法規等進行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進行切中時弊、鞭辟入理的分析，并提出獨到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點相結合，是新世紀體育新聞評論突出的特點。觀點深刻、公正與否，解讀深入、與否，決定著評論的成敗優劣。例如，

“對艾東梅不得已出售體現自己過往人生價值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預計的租個柜臺賣童裝的啟動資金。

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業運動員約5萬人，在非奧運年有近萬名運動員退役，奧運會年的退役規模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進行所謂‘一次性補償’，補償金額由各地方體育局自己做主。……可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難。”公務員之家

這篇評論由一個運動員的經歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發生的根源和造成個人境遇的時代背景進行了深入分析，觀點深刻且獨到。

述評性的體育深度報道由于結合了新聞深度報道和深度評論兩者的長處，在實現“解讀新聞”方面體現得更為突出。因為寫作周期長，在體育雜志上，這類稿件較多。報紙和網絡媒體較少。

評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進入新世紀的報刊體育新聞評論更追求對新近發生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨家”觀點、“獨家”角度。

體育新聞論文：預測性體育新聞的特點論文

關鍵詞：預測性體育新聞新聞價值

摘要：預測性體育新聞是近年來頗受受眾喜愛、規模與影響日趨擴大的體育新聞傳播形式。預測性體育新聞的形成與發展是體育賽事自身的規程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結果。預測性體育新聞盡管不是現實的真實，而是可能的真實，當這種可能的真實經過檢驗成為現實的真實，其新聞價值會進一步遞增。具體表現在服務受眾與彩民、擴大媒體自身發展空間、促進體育事業的發展。

近幾年來，面對媒體體育新聞日趨顯著的娛樂化趨勢以及各媒體體育新聞為拓展傳媒空間而展開的激烈競爭，預測性體育新聞悄然興起并漸成氣候，主導及影響著報紙體育新聞的版面、電視體育新聞的時段、受眾體育新聞的需求，形成了令人矚目的體育新聞現象。本文擬就預測性體育新聞的形式、成因及新聞價值進行探析，從而把握體育新聞新的發展傾向和一般規律性。

一、預測性體育新聞數量繁多、形式多樣

預測性體育新聞是指對即將發生的體育賽事的過程，尤其是結果的預測性報道。在新聞的基本特性中真實性是最重要的特性和價值要素，體育新聞當然也不例外。但與一般新聞相比較，體育新聞不僅包括對已然事實的客觀反映，更包括對未然事實的客觀反映，即對體育賽事結果的預測。在其他新聞活動中也有預測性新聞，如經濟新聞預測股票的升降漲跌和經濟的繁榮低迷等等，但其規模和具體的運作形式遠不能和體育新聞相比。

在電視媒體中，每遇大型賽事，如四年一次的奧運會、世界杯、世錦賽等比賽的時候，預測性體育新聞已成為電視臺吸引受眾、引導受眾觀看賽事的重要節目。如2000年奧大尼亞悉尼奧運會開幕前以及比賽期間，國內幾乎所有的電視媒體，都在奧運會前和奧運會期間精心制作類似“奧運前奏”、“奧運大家猜”、“奧運倒記時”（中央電視臺）、“今日視點”、午后視點“、”明日視點“（上海衛視）、“奧運猜猜猜”（上海東方電視臺）等與奧運會有關的竟猜節目。

同在2000悉尼奧運會期間，各級廣播電臺也是不甘落后，各種前瞻性展望和預測性新聞更是被精心設計，成版成塊地被端到受眾的面前。如上海廣播電臺的“賽前諸葛亮”、“奧運天天猜”、東方廣播電臺的“奧運猜猜猜”等，一個個精致、鮮活、別致、連貫性強的欄目，緊緊地吸引著聽眾。有些電臺為了吸引聽眾參與，甚至與贊組單位或聲訊臺聯手合作，推出各種奧運有獎竟猜。

在報紙體育新聞報道中，由于沒有電視的直觀和網絡的迅疾，在報道比賽消息速度方面落后于電視和網絡。但在現代媒體的強烈競爭壓力下，仍然另辟溪徑，尋找到了自己的第二戰場——前瞻性報道。而其中形式多樣、數量眾多的賽前分析預測性報道，更成了前瞻性體育新聞報道的亮點。首先是各級媒體對奧運會、世界杯等幾年一次大型運動會的預測報道“大動干戈”。緊接著對各級聯賽如我國足球甲級聯賽、籃球聯賽，以及意甲、德甲等，在每周比賽開始前，不僅《體壇周報》、《足球》、《南方體育》等這樣的專業體育報，各地地方報都是不吝版面地對幾十支球隊進行預測、分析。如今年3月9日2002-2003賽季甲A開賽前，《中國體育報》從3月5日開始，開設了“新賽季甲A聯賽展望”系列報道，分別對新賽季的球市、俱樂部、外教外援、新現象（德比大戰）以及冠亞軍的爭奪等各方面進行分析、預測；3月8日的《足球》的“甲A前瞻”欄目用了2版面對14支球隊（一支輪空）7場比賽進行詳盡分析、預測。另一個國際賽事預測欄目，也是足足2個版面，對意甲、德甲、西甲以及英超和足總杯共三十多幾支球隊進行了預測……

尤其值得一提的是自去年10月22日我國發行足球彩票以來，大江南北不僅球迷踴躍研究足球新聞購買彩票，連以前不是球迷的“彩民”，也開始為買彩票而研究有關足球預測新聞。相應的各種足彩預測報道也出現了。如中央電視臺的《足球彩經》、廣東電視臺的《足球大贏家》……等。所有的大型綜合網站也紛紛開辟足彩專欄，如新浪網的〈足彩〉專欄，雅虎網的〈足彩〉等。各地日報也新辟各種形式的“足彩”專欄，如《中國體育報》的“中國體育彩票專版”、《華西都市報》的“彩票寶典”、《成都商報》的“足球彩票”等，其版面少則一版，多則數版。各專業體育周報更是不惜花大力氣新成立專門的足彩報道組或編輯組，甚至出報中報，如《足球》之《大贏家》，《南方體育》之《500萬》，《體壇周報》之《體壇彩報》等等。

當然,預測性體育新聞不僅大量報道足球，還廣泛地涉及其它各種體育賽事。如3月4日，太平洋那邊的兩支NBA球隊丹拂掘金隊和達拉斯小牛隊的一場常規賽，因為兩個中國籃球運動員王志侄和巴特爾分別在兩支球隊效力，于是國內的各級媒體在賽前開始大肆渲染，直把這場比賽稱為王志侄和巴特爾之間的較量，由不得你不能感受到這場比賽前的緊張與刺激。

二、預測性體育新聞的成因

任何現象的發生和發展都可能與一定的條件形成必然的因果關系。預測性體育新聞的成因也有其內在的與外在的必然條件或原因。就其內因而言，它是其報道對象——體育賽事自身的規程性、懸念性的必然反映；其外因則是近些年來體育新聞的娛樂化趨勢，以及受眾需求刺激的必然結果。

眾所周知，在通常情況下的各項體育運動賽事的時間、地點、參賽人員、比賽項目、比賽規則等都是提前規定了的,而其比賽內容又總是周期性循環的，這與普通新聞產生在時間上的偶然性、突發性和過程內容的不確定性顯著不同，它使各新聞媒體和新聞記者有足夠的時間在賽前進行準備，并對比賽的各個方面進行仔細地分析與預測。

在其他新聞活動中，也有一些新聞事實是周期循環固定的，如每年一次的人大會議和政協會議等等，但除了時間和地點事先確定外，其內容就絕不能像體育比賽一樣每年都是那幾項固定的議題反復討論。而體育比賽則總是相對固定的，無論是我國的足球聯賽、籃球聯賽和排球聯賽，還是英超、意甲、德甲以及世界杯、奧運會、歐洲杯，除了舉行的時間和地點都是提前規定的外，其比賽的方式和對運動員的要求，基本上也都處于一種長期固定的狀態。比賽過程中各方必須嚴格遵守統一的比賽規則，在規則的允許下合理地運用技戰術。另外，體育比賽的主角——運動員，特別是那些的體育明星們，常常成為體育新聞幾年甚至幾十年的報道重心。每遇比賽，他們的狀態成為媒體預測的主要內容之一。例如，烏克蘭撐竿跳高運動員布勃卡自1983年赫爾辛基世錦賽開始，連續17年霸占世界撐高跳高的“掌門”位置。在這17年中的世界撐高跳高比賽，只要布勃卡參加，冠軍便會被世界各大媒體預先授給他，而通常情況下，媒體的預測會八九不離十。

人們常說體育比賽就如戲劇般跌宕起伏，情節生動。但戲劇中演員的動作、劇情的發展是被規定了的，而體育比賽不是。著名好萊塢懸念大片導演希區柯克曾說：“沒有一部奧斯卡影片能與一場足球賽媲美。”如今年本賽季的世界四大頂級聯賽戰已經到了聯賽的階段了，仍然不見一騎絕塵的球隊。以往賽季“一支豪門領銜一臺戲”的傳統劇情已被打破。雖然西甲、皇馬占據著積分榜榜首，但后有倆支氣勢洶洶的追兵，瓦倫西亞和拉科魯尼亞隨時有可能超出；在意甲戰場上，也是羅馬、國際米蘭、尤文圖斯三駕馬車并駕齊驅的好戲；在英超同是曼聯、阿森納、利物浦三足鼎立的局面；德甲戰場上也是硝煙密布，撲朔迷離，令今年的冠軍大結局懸念叢生。可以說今年本賽季的歐洲聯賽已具備了成為另一部好萊塢驚險大片的素材，同時，也為預測體育新聞準備了上好的材料。因此體育競賽過程的懸念性和比賽結果的難以預料性，是體育賽事吸引各媒體注意的主要原因之一，也是產生預測性體育新聞的重要條件。

另外，受眾的需要也是預測性體育新聞發展的重要因素之一。現代大眾傳媒由過去的“以傳者為中心”向“以受眾為中心”發展，各媒體對受眾需求的滿意程度，直接影響各媒體的利益與生存。2近些年來社會文化的娛樂形式向多元化發展，體育新聞已走出以往“賽事消息報道”的局限，在傳播內容上表現出日益顯著的娛樂化趨勢，體現出體育報道題材的廣泛化、體育人物的明星化、體育節目的娛樂化、體育新聞傳播符號的豐富化等特征，成為受眾喜聞樂見的娛樂形式。預測性體育新聞正是這種娛樂化形式的體現。各大媒體的預測欄目或節目正好滿足了受眾對體育新聞的娛樂需求，迎合了廣大受眾對充滿懸念的競賽結果的無限想象、好奇和猜測的心理。同時在足彩報道中，媒體的預測報道更關系到數萬彩民的經濟利益。彩民們希望媒體的預測報道既科學，又經濟便利，對媒體的預測性體育新聞寄予較高的期望。這又促使各級媒體展開了“八仙過海，各顯神通”的預測報道競爭，以爭取更多的受眾或彩民。

3．預測性體育新聞的新聞價值

新聞價值是事實所包含的足以構成新聞的特殊素質及其表現形態滿足社會需要的總和。它包括兩個過程，即：新聞價值要素過程；新聞價值表現并滿足社會需要的過程。[3]預測性體育新聞因其預測的對象是受眾所關心的未曾發生的體育事實，而具備了突出的時新性、重要性、接近性、趣味性的新聞價值要素。它的新聞價值直接表現服務受眾與彩民，擴大媒體自身發展空間，促進體育事業發展等方面。

服務受眾或彩民。正如各媒體的經濟股票版為股民服務一樣，體育新聞預測版或博學記者與專家作出的各種預測，引導受眾在觀看賽事前，盡可能充分地熟悉比賽雙方的情況。新出現的各種足彩預測報道是彩民們在購買每期彩票前必不可少的重要參考。彩民們在購買足彩前，往往需要經過一個不斷思索、反復對比數家（電視、網絡或報紙）資料，下注的過程。于是，在每周彩票銷售截止前，電視上、網絡上、報紙上各式各樣的足彩預測報道成為體育新聞的主要內容。

增加了媒體自身的發展空間。預測性體育新聞既滿足了受眾的欣賞要求，同時又增加了體育新聞的魅力，拓展了媒體自身的發展空間。如之前提到的奧運會前或期間的各種電視預測節目，不僅為奧運會營造了良好的輿論氛圍，同時擴大了該節目的影響力，也豐富了電視奧運報道節目的內涵。而在現代媒體的激烈競爭中，預測性體育新聞則為報紙的發展提供了另一片天空，甚至在報紙體育新聞界，已經形成“做前不做后”的趨勢，即大量進行賽前報道，少量報道賽后。隨著足彩的發行，作為平面媒體的報紙，相對于電視、廣播和網絡更得彩民們的寵愛。因為電視和廣播“播完就完”，無法容彩民們細細研究，而網絡除了普及率有限的原因之外，也沒有報紙經濟劃算。這使得“集預測性報道于大成”的足彩報道大大拓寬了報紙體育新聞發展的空間。

促進體育事業的發展。在每期大賽或每輪聯賽前，受眾對各媒體作出的預測結果或趨同或否定，或親自參與預測竟猜欄目的制作，從而提高了廣大受眾觀看賽事的熱情和興致，也在一定程度上促使他們長期地關注體育事業的發展。特別是隨著足球彩票的發行，各級媒體不遺余力地對每期足彩進行預測，同時對怎樣玩足彩和每期中獎情況進行大肆渲染，吸引了更多的受眾購買彩票，使得一些以前從不關心體育事業的也開始關注體育。這樣不僅增加了足彩的銷售量，也擴大了體育的影響，促進體育事業的發展。公務員之家

通過對大量的預測性體育報道的文本考察發現，預測性體育新聞是一種獨具魅力、具有一定新聞價值、頗受受眾喜愛、規模與影響日趨擴大的體育新聞傳播形式。它的形成與發展是體育競賽自身的規程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結果。預測性體育新聞雖然涉及的是尚未發生的事情，但由于它們是經過分析客觀事物的歷史與現狀（競賽雙方的勢力，水平等）探求其內在的變化規律，從而對其發展趨勢作出的科學預測。因此，有理由認為，預測性體育新聞盡管不是“現實的真實”，而是“可能的真實”。尤其當這種“可能的真實”經事實的檢驗成為“現實的真實”后，預測性體育新聞的新聞價值會進一步遞增。體育新聞的預測性就是從”可能的真實“到”現實的真實“的實踐過程。在這一過程中充分體現與反映了體育新聞獨特的報道形式和鮮明個性特征。

體育新聞論文：體育新聞評論分析論文

一、“新聞化”特色不斷增強

新聞媒介的性質決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發展變化，通訊技術的迅猛發展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現得尤為突出。主要表現為：

1.追求強烈的時效性

體育新聞報道講究及時性，而傳統的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。

網絡媒體的迅猛發展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或專版。這些言論是對剛剛發生或正在發生的體育新聞事件、現象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網絡上的體育評論其時效性就體現得更為突出，往往是比賽一邊進行，網絡們的評論就已經“出爐”，不受刊發時間和版面的限制。

2.講究現實針對性

新聞競爭已由獨家新聞之爭進入到獨家觀點或獨家視角之爭的態勢，言論已經成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點之一。“體育時評”盛行，是體育新聞評論講究現實性的一大表現。一些市場化報紙如《體壇周報》等新能取得成功，體育新聞時評功不可沒。

從評論的題材上看，觸及現實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現實生活聯系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關心的體育事件與話題進行評說。隨著社會、政治、經濟生活領域的巨大變化，社會現象的復雜性和價值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評論相結合

隨著新聞觀念的發展變化，體育新聞評論和體育新聞報道正由各自獨立呈現出相互結合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機地結合。

在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報道同時見報。言論與新聞同步見報，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結合。體育新聞評論依托體育新聞報道而發表，如時評、評論員文章、按語等，以發掘體育新聞背后的深層價值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫作手法上看，報紙體育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實，以此作為立論的由頭和依據，緣此引發議論。體育新聞評論運用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時很難區分新聞稿件與評論的界限。

二、“多元化”趨勢明顯

體育新聞評論的多元化特色具體表現在：

1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”

現在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經濟、政治、文化、法律、醫療、保健、娛樂等等內容。評論員隊伍除專業人員和學者外，還會邀請名人，明星或者業余撰寫評論。同時注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評論的角度和意見呈現出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對眾所關注的各種的話題，進行釋疑解惑的積極引導。有正面的，也有批評譴責的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道

如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業素養提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。

“專業化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業人員，專家，職業記者所做的評論針對的是博學的體育迷和體育專業人士的受眾群體，目的是體現媒體的專業水準。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養受眾以及增加評論的趣味性，開發體育新聞評論的多樣價值。許多大型賽事舉辦期間，報紙都會策劃風格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業人員側重理性分析，而非專業人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速

新聞信息已經由“傳播”時代進入“解讀”時代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發生或正在發生的重要新聞事件，或社會現象，或問題，或政策法規等進行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進行切中時弊、鞭辟入理的分析，并提出獨到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點相結合，是新世紀體育新聞評論突出的特點。觀點深刻、公正與否，解讀深入、與否，決定著評論的成敗優劣。例如，

“對艾東梅不得已出售體現自己過往人生價值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預計的租個柜臺賣童裝的啟動資金。……

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業運動員約5萬人，在非奧運年有近萬名運動員退役，奧運會年的退役規模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進行所謂‘一次性補償’，補償金額由各地方體育局自己做主。……可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難。”（《由艾冬梅賣獎牌談“舉國體制”》2007年04月12日,來源：新華網）

這篇評論由一個運動員的經歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發生的根源和造成個人境遇的時代背景進行了深入分析，觀點深刻且獨到。

述評性的體育深度報道由于結合了新聞深度報道和深度評論兩者的長處，在實現“解讀新聞”方面體現得更為突出。因為寫作周期長，在體育雜志上，這類稿件較多。報紙和網絡媒體較少。

評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進入新世紀的報刊體育新聞評論更追求對新近發生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨家”觀點、“獨家”角度。

摘要本文認為體育新聞評論的新趨勢有：“新聞化”特色不斷增強、“多元化”趨勢明顯、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速。

關鍵詞體育新聞評論趨勢寫作手法風格

體育新聞論文：體育新聞評論論文

一、“新聞化”特色不斷增強

新聞媒介的性質決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發展變化，通訊技術的迅猛發展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現得尤為突出。主要表現為：

1.追求強烈的時效性

體育新聞報道講究及時性，而傳統的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。

網絡媒體的迅猛發展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或專版。這些言論是對剛剛發生或正在發生的體育新聞事件、現象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網絡上的體育評論其時效性就體現得更為突出，往往是比賽一邊進行，網絡們的評論就已經“出爐”，不受刊發時間和版面的限制。

2.講究現實針對性

新聞競爭已由獨家新聞之爭進入到獨家觀點或獨家視角之爭的態勢，言論已經成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點之一。“體育時評”盛行，是體育新聞評論講究現實性的一大表現。一些市場化報紙如《體壇周報》等新能取得成功，體育新聞時評功不可沒。

從評論的題材上看，觸及現實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現實生活聯系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關心的體育事件與話題進行評說。隨著社會、政治、經濟生活領域的巨大變化，社會現象的復雜性和價值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評論相結合

隨著新聞觀念的發展變化，體育新聞評論和體育新聞報道正由各自獨立呈現出相互結合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機地結合。

在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報道同時見報。言論與新聞同步見報，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結合。體育新聞評論依托體育新聞報道而發表，如時評、評論員文章、按語等，以發掘體育新聞背后的深層價值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫作手法上看，報紙體育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實，以此作為立論的由頭和依據，緣此引發議論。體育新聞評論運用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時很難區分新聞稿件與評論的界限。

二、“多元化”趨勢明顯

體育新聞評論的多元化特色具體表現在：

1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”

現在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經濟、政治、文化、法律、醫療、保健、娛樂等等內容。評論員隊伍除專業人員和學者外，還會邀請名人，明星或者業余撰寫評論。同時注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評論的角度和意見呈現出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對眾所關注的各種的話題，進行釋疑解惑的積極引導。有正面的，也有批評譴責的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。三、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道

如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業素養提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。

“專業化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業人員，專家，職業記者所做的評論針對的是博學的體育迷和體育專業人士的受眾群體，目的是體現媒體的專業水準。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養受眾以及增加評論的趣味性，開發體育新聞評論的多樣價值。許多大型賽事舉辦期間，報紙都會策劃風格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業人員側重理性分析，而非專業人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速

新聞信息已經由“傳播”時代進入“解讀”時代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發生或正在發生的重要新聞事件，或社會現象，或問題，或政策法規等進行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進行切中時弊、鞭辟入理的分析，并提出獨到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點相結合，是新世紀體育新聞評論突出的特點。觀點深刻、公正與否，解讀深入、與否，決定著評論的成敗優劣。例如，

“對艾東梅不得已出售體現自己過往人生價值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預計的租個柜臺賣童裝的啟動資金。……

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業運動員約5萬人，在非奧運年有近萬名運動員退役，奧運會年的退役規模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進行所謂‘一次性補償’，補償金額由各地方體育局自己做主。……可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難。”（《由艾冬梅賣獎牌談“舉國體制”》2007年04月12日,來源：新華網）

這篇評論由一個運動員的經歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發生的根源和造成個人境遇的時代背景進行了深入分析，觀點深刻且獨到。

述評性的體育深度報道由于結合了新聞深度報道和深度評論兩者的長處，在實現“解讀新聞”方面體現得更為突出。因為寫作周期長，在體育雜志上，這類稿件較多。報紙和網絡媒體較少。

評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進入新世紀的報刊體育新聞評論更追求對新近發生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨家”觀點、“獨家”角度。摘要本文認為體育新聞評論的新趨勢有：“新聞化”特色不斷增強、“多元化”趨勢明顯、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速。

關鍵詞體育新聞評論趨勢寫作手法風格

體育新聞論文：天天體育新聞娛樂化管理論文

摘要：更多地注入娛樂化元素，有助于收視面較窄的專業性電視體育新聞節目用輕松活潑、娛樂化的形式表現出來，同時會吸引更多非專業觀眾，提高收視率。這是目前新聞采編的趨勢，也是體育回歸娛樂本質的一條必經之路。

關鍵詞：體育新聞娛樂化探討

簡介：

《天天體育》是北京電視臺體育頻道近兩年主推的一檔晚間體育新聞雜志類節目，每天21：25播出，時長60分鐘。目前的收視率穩定在全頻道前十名之內。

通過對七年來晚間檔體育新聞的觀察，我認為，更多地注入娛樂化元素，有助于收視面較窄的專業性體育新聞節目用輕松活潑、娛樂化的形式表現出來，同時會吸引更多非專業觀眾，提高收視率。這是目前新聞采編的趨勢，也是體育回歸娛樂本質的一條必經之路。

也曾有觀眾向我反應：《天天體育》不好看了。其中很重要的一個原因就是新聞變“軟”了。不再是單純報道體育比賽的賽程賽果，而是加入了很多人文和社會的新聞，變的很雜，已經不是純粹的體育新聞了。

我相信，說這話的一定是一個博學的老體育迷。未必年齡大，而是關注我們節目的時間長。的確，相當長的時間以來我們北京電視臺的晚間體育新聞已經逐漸向“軟新聞”過渡。這不是我們因為放棄了對新聞時效性的追求，而是對各種變革的順應。

一、接收信息方式的改變使得晚間的“新聞”變“舊聞”

互聯網對于傳統媒體較大的沖擊就在于他的“時實性”。圖文直播已經成為了傳統電視媒體的“夢魘”。不受時間限制，不受地點的限制，只要有一個可隨時上網的移動PC，一切信息都“盡在掌握”。人們再也不用守著電視機，等著到了新聞時段才能知道一切了。當我們的《天天體育》在每晚9：25播出的時候，所有的“新聞”已經變成“舊聞”了。大眾接收信息方式的改變，使得我們必須在設置選題的初期以及拍攝新聞的同時就將拍攝的重點轉移到新聞的背后以及更深層次的地方，而不只是簡單的賽程和賽果。

二、直播使得“新聞”真正的內含從臺前轉到了幕后

除了網絡，越來越多的電視直播畫面已經將比賽畫面展示的淋漓盡致。所謂“新聞播報”也不過是將整個過程剪短重新編輯。但轉播鏡頭之外的事情卻仍舊是觀眾想知道的，愿意了解的。直播使得“新聞”真正的內涵從臺前轉到了“幕后”。劉翔是如何準備比賽的？在火箭隊的更衣室里倒底發生些什么？貝克漢姆眼角的傷疤倒底是怎么來的？等等等等。當比賽結果不再是懸念的時候，觀眾就要順著結果向前倒，將注意力轉移到了對事情的起因和過程的探究上。于是，原本屬于專題節目的范疇的紀實性長篇報道也就在這每天60分鐘的超大容量中被輕而易舉的“消化”掉了。

三、改變播報風格，身體力行“三貼進”

有人說，這是一個“草根”的時代。崇尚個人主義風格。媒體是否走下神壇，用一種更平易近人的方式播報新聞，將決定這個媒體的受眾是小眾還是大眾，這也就意謂著收視率的高低。黨中央要求在各項工作中實行“三貼進”原則：即“貼進群眾、貼進生活、貼進實際”。而在《天天體育》的實際工作中，我們則要求自己的記者和編輯在做節目的時候把最初強調硬新聞寫作到適度加入人情味因素，加強貼近性，增加趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念，走新聞故事化、新聞文學化道路。沒有人愿意在辛苦了24小時之后再看你板著臉說一些已經從各種渠道知道的消息。改變居高臨下的寫作態度，會吸引更多非體育的觀眾群。

“嚴肅”是此前電視媒體的主流，隨之培養出來的新聞制作慣例也是正襟危坐，一絲不茍。

其實，我們大可不必如此。

與嚴肅的時政新聞不同，體育新聞本身就是一種娛樂。體育新聞的娛樂化并只是在內容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化。回歸娛樂的本質不但是觀眾的要求，更是媒體服務性的一種體現。全球管理之一達文波特曾在其暢銷書《注意力經濟》中這樣一針見血地寫道：“在新的經濟下，注意力本身就是財產，金錢將與注意力一起流動。”沒人愿意在休息的時候仍舊被緊繃著看新聞，快樂的“軟播報”也一樣可以給觀眾帶來歡娛。而歡娛就是注意力，注意力就是收視率，而對于電視媒體來說，收視率就是生存的硬道理。

但是在新聞娛樂化的同時，我們也要守住一個社會主義新聞工作者的道德底限。近期姚明在上海參加一個新聞會的時候說：“結婚是我的私事，請媒體守住自己的道德底限。”的確，在新聞作“軟”的同時，我們會不由自主的向“狗仔隊”風格靠攏。但新聞的故事性不代表個人隱私，文學性不代表肆意遍造。目前我國媒介正處在轉型的特殊時期。原已建立的價值體系瓦解了，而新的價值體系又沒有建立。在變革的面前，舊的制度轟然倒塌，新的制度尚未完善，生存競爭給媒介帶來了各種巨大的經濟壓力。在這種情況下，媒體難免會遇到多方面的困難，出現各種各樣的矛盾。新聞媒介所帶給人們不安于現狀的強烈愿望，既可變成改革現狀、造福社會的力量，也可以誘發個人不切實際的求名、求利、求享樂的個人欲望。關注明星私生活、放棄正常的新聞播報轉而向八卦、性、丑聞等“爆料”新聞靠攏，就會喪失一個新聞工作者應有的職業道德。

我國的媒介具有上層建筑和信息產業的雙重屬性，堅持社會效益和經濟效益雙輪并進，始終要強調媒介應堅持社會主義方向，為人民服務，把社會效益放在首位，保障了嚴肅和高質量的媒介新聞始終占領著我國媒介的主陣地。

什么該“軟”，什么該“硬”。如何“軟”，如何“硬”。“軟”“硬”適中的新聞，才是一檔好新聞。在掌握“軟”“硬”的尺度上正體現了記者、主編的功力。《天天體育》的主創隊伍平均年齡不到30歲，我們有朝氣、有活力；當然也會不老成、不會浮噪。在體育新聞娛樂化的道路上，我們在積極的探索，在新聞的報道中，我們在不斷的學習。我們會牢記自己是黨領導下的新聞工作者，恪守自己的職業道德，努力為祖國的新聞事業作出自己的貢獻。

體育新聞論文：體育新聞傳播管理論文

內容提要：體育新聞傳播的是人類體育運動、健身活動及其相關的一些信息,張揚的是一種人類向自身的極限挑戰、不斷戰勝自我、超越自我、追求自身的至善至美的一種人文精神。然而我國現階段的體育新聞傳播誤區甚多,體育新聞失實現象隨處可見,錦標主義泛濫,地方主義色彩嚴重,缺乏應有的體育人文精神。由體育新聞傳播誤區引起的官司也屢次發生。本文用新聞傳播學道理剖析了上海中遠俱樂部狀告《球報》一案。而從根本上看,要克服上述誤區，必須從提高體育新聞工作者素質的根本抓起，并采取相應的對策與措施。

關鍵詞：傳播誤區體育人文精神職業修養

體育運動,從古希臘的馬拉松運動到現代四年一度的奧林匹克運動,始終是人類社會的重要文化審美活動。體育運動的競爭性、超越自我性、審美性以及廣泛興趣性、普及性等，使體育運動成為人民群眾重要的精神食糧之一。這是體育運動成為全人類共同文化的基礎,也是體育迷大批涌現的原因。自從1984年第23屆奧運會中國獲得及時塊奧運金牌以來,中國的體育事業突飛猛進,比賽成績斐然,體育新聞報道也火旺起來,各類專門從事體育新聞報道的專業報、雜志、欄目、頻道、頻率層出不窮。在風起云涌般的體育新聞報道中,難免魚龍混雜、泥沙俱下，產生種種誤區，有必要加以匡正。

體育新聞是對人類的體育運動、健身活動及相關信息進行的報道。其真實性、時效性、思想性、用事實說話等基本報道要求不言而喻，必須堅決執行。然而現在有些體育新聞報道,恰恰是在這些基本要求方面沒有做到或大打折扣,形成種種失誤。

誤區之一,體育新聞失實現象隨處可見,就近幾年舉其大者：

1997年亞洲足球十強賽前,重慶一家報紙登了消息,稱中國足協專職副主席王俊生表示,如果中國隊不出線,他將辭職。這是一條“客里空”消息,來源于中國足協樓道里的道聽途說。

1998年一本體育雜志說,國奧隊主教練霍頓將辭去主教練一職。不久,霍頓發表聲明,稱其從未接受過這家雜志的采訪,其內容虛構。這則假新聞還有一條“美麗”而拙劣的結尾：“霍頓想花更多的時間和他的女兒在一起”,而事實上霍頓沒有女兒。

1998年鬧得沸沸揚揚的“金哨陸俊收受20萬元賄賂”報道,是羊城某體育記者采寫的“馬路新聞。后記者對簿公堂,慘敗而歸。

1998年轟動一時的《馬家軍調查》，對著名的遼寧中長跑教練員馬俊仁在訓練中的某些有爭議的做法大肆渲染,而對馬俊仁的事業心與貢獻卻淡化處理,讓讀者對馬俊仁留下了一個殘酷、迷信、專制的印象,明顯不符合客觀、公正的報道原則。

1999年底中國男排在上海爭奪奧運會入場券,某報在報道時卻說“此前中國男排從未獲得過奧運會入場券”。實際是,中國男排在1980年曾獲得過莫斯科奧運會的參賽資格,由于國際社會對這屆奧運會的抵制,中國男排沒有參加比賽。

某電視臺體育頻道播出“2001年中國籃壇十大新聞”，其中一條：在中國大學生運動會籃球比賽上,中國隊戰勝美國隊進入決賽。言過其實,聳人聽聞。實際是：中國大學生男籃占了大半國家隊，而美國來的是準大學生隊,真正的美國大學生隊在澳大利亞參加友好運動員。美國不把這次比賽當回事,沒有派出NBA或NCA的頂尖高手；而我們全力以赴,又是在本土作戰,贏一場球不必大驚小怪，更不值得作大新聞。

至于2002年春天上海中遠俱樂部狀告《球報》一案,也是由報道事實虛假引起。4月24日上海浦東新區法院對該案已作出一審判決,判決書認定：遼寧日報社主辦的《球報》在2002年1月17日刊登的關于《神秘中間人爆出涉黑猛料》的報道,使讀者對中遠匯麗足球隊涉黑的疑慮無法消除,該報道中涉及的事件發生過程盡管客觀存在,但“神秘中間人”的陳述實際上是在向媒體撒謊,欺騙公眾,這就必然導致該報道內容的虛假、失實,違反了新聞出版法律法規確定的義務。《球報》未盡審核義務,使虛假、不實報道侵害了原告的名譽權。因此法院判令：被告在判決生效之日起7天內在《球報》頭版上刊登向原告中遠匯麗足球俱樂部賠禮道歉的聲明。（1）

有的從業人員心情浮躁,報道中的差錯十分驚人。同一名記者報道同一件事在同一張報紙上,也會有兩種不同的說法。4月19日晚東方大鯊魚隊戰勝八一雙鹿隊,奪得CBA全國男籃甲A聯賽總決賽冠軍。因為有電視現場直播，比賽全過程很清楚。第二天，上海某報特派記者在報紙頭版上發消息《大鯊魚CBA稱王》，稱“本沃補籃得手，這記入球令東方隊最終以123比122戰勝八一雙鹿”；而該特派記者在第5版《奪冠記》中卻詳盡描繪哈特補籃得手。不知這位赴寧波體育場現場采訪的記者為何會出爾反爾，令球迷讀者震驚！（2）

至于因缺乏體育知識而造成的報道失誤更是比比皆是,例如足球比賽中,一名前鋒在“弧頂”處起腳射門,實際距球門線約20米,而一名電視節目主持人卻說“在禁區外30多米處一腳射門”,罰球點離球門線為12碼,卻說成12米,等等。

誤區之二,錦標主義,以成敗論英雄。

中國有句古話“成者王侯敗者寇”，這在某些體育新聞報道中得到了體現。二三十年前“友誼及時,比賽第二”的口號早已成為歷史陳跡,而奪冠爭及時成為衡量體育新聞價值的最重要砝碼。體育比賽的勝負固然構成了體育運動的魅力,然而某些體育新聞報道對勝者贊揚過度、對負者貶斥譏諷乃至侮辱的做法,卻讓受眾無所適從或不能接受。

德國籍足球教練施拉普納1992年被中國足協聘請為主教練時,體育新聞界對其宣傳的程度達到了前所未有的高度。不少報道突出：施拉普納是德國的十大教練之一,有把一支乙級隊帶入甲級六強的經驗等等。當施拉普納指揮中國隊獲得亞洲杯第三名后,一些報道熱情地稱施拉普納為“老納”“施大爺”等,對球隊問題避而不談。然而當1993年世界杯預選賽上,中國足球隊敗給也門隊和伊拉克隊,賽程過半就被淘汰出局時,一些報道又將施拉普納說得一無是處,說他“長期在乙級隊執教,他的球隊靠殺傷戰術才進入甲級”，“關于施拉普納被評為德國教練,是新聞界誤傳”等等，表現出“痛打落水狗”的決心。失利的施大爺成為“以成敗論英雄”體育報道觀的犧牲品。

對中國自己的著名足球教練徐根寶的報道也是如此,一忽兒描寫成“寶”，一忽兒描寫成“草”。今年春天徐根寶執教的申花足球隊連敗了兩場,申花俱樂部領導都未表態,有的媒體上已有根寶將下課的新聞,甚至有記者當著徐根寶的面提出是否下課的問題。

體育比賽是激烈競技的世界,有比賽就有勝負,勝敗是常事。而體育新聞報道對勝者亂捧、對敗者亂罵，都是違背新聞職業道德與體育人文精神的惡劣行為。

誤區之三,地方主義色彩嚴重。

體育新聞報道中的地方主義,是指地方新聞媒體失去客觀公正的立場與態度,在體育報道中以有利于本地與本方作為取舍事實的出發點與標準。例如1997年10月第八次全國運動會女足比賽上海隊對北京隊的比賽,上海隊后衛在防守時明顯手球,當值主裁判視而不見,反而給表示不滿的北京隊隊長出示黃牌。此時,遼寧和上海的金牌及時之爭正處于白熱化階段,此事關系到金牌歸屬問題,自然引人關注,但上海媒體對此只字不提。同樣,在全國足球甲A聯賽中,申花隊一主力隊員向山東泰山隊外援巴力斯塔臉上吐痰,上海媒體同樣回避；而當廣州太陽神隊隊員葉志彬踢傷申花隊外援莫拉,上海媒體則大幅報道,口誅筆伐：《莫拉,球場暴力的犧牲品》、《咔嚓一聲,申花痛心》、《流氓行為？！》等等。（3）

誤區之四,缺乏應有的體育人文精神。

有些從事體育新聞報道的人員缺乏應有的體育人文精神和職業素養,他們熱衷于搜集斗毆自殺、賽場暴力、教練下課、名人婚變、酒吧艷遇等“猛料”，全不顧社會影響與精神文明建設的要求。例如今年4月6日新華社已發表信息《董艷梅馬俊仁否認自殺傳聞》，導語為：“今天在這里舉行全國馬拉松錦標賽之際,遼寧省體育局副局長馬俊仁及其頭號女弟子董艷梅在接受采訪時,均對此前有關董艷梅自殺未遂的傳聞矢口否認。”事實應該很清楚了。但上海有家報紙在4月6日發了與新華社報道相反的新聞《“馬家軍”相關負責人證實董艷梅自殺未遂》，還言之鑿鑿：“據馬家軍內部有關人士透露,董的自殺可能與獎金分配有關。”4月8日這家報紙為了找自圓其說的臺階,又發了《真真假假難決斷疑云圍繞董艷梅》的新聞,繼續懷疑董可能自殺過。盡管在這之前,董艷梅一再向記者申明：“這樣的傳聞不可思議,難道人生病就不能打針吃藥了？……比賽獎金遼寧省體育局已撥下,住房也已在九運會前就拿到了,現在正在裝修,而且馬導對我像女兒一樣好,我怎么會自殺呢？”然而,某些報紙與網站還在捕風捉影與惡炒,全不顧新聞職業道德與尊重他人人格的法律原則。

在上述種種體育新聞傳播的誤區中,失實報道的危害性較大,有的還引起了新聞官司。特別是上海中遠俱樂部狀告《球報》一案,應引起新聞界、體育界、司法界的共同關注,在這里專作一個個案分析。

新聞法制研究專家魏永征先生曾說：當中國的新聞記者及時次因為自己的作品而登上共和國法庭的被告席時,他們眾多同行的普遍心態是：很不理解。然而,這種很不理解的心態卻是可以理解的。因為他們對“新聞官司”還遠遠缺乏思想觀念上和法律知識上的準備，“新聞官司”屢屢發生，也就不奇怪了。（4）

2002年1月28日,上海中遠匯麗足球俱樂部有限公司,拿起了法律武器來維護自己的名譽。它在訴狀中稱：2002年1月17日,沈陽《球報》（遼寧日報社主辦）在頭版頭條和幾乎整個3版刊登了題為《神秘中間人爆出涉黑猛料》的報道,并登載了一份“上海銀行電匯憑證”。該電匯憑證的委托日期為“2001年9月21日”，匯款人全稱為“上海中遠匯麗俱樂部”，收款人全稱為“北京建軒體育服務公司”，匯出行名稱為“上海定海支行”，匯入行名稱為“中行朝陽支行”，金額為“叁拾萬元整”，其匯款用途為“服務”。《球報》的特約記者在文中同時還透露,當時任中遠隊主教練的徐根寶用5萬元收買綠城隊的夏青。此事在足壇乃至全國上下掀起軒然大波。徐根寶已在接受媒體采訪中斷然否認有此事。由于《球報》報道的標題聳人聽聞,內容又沒有核實,引起爭議勢在難免。

為此,中遠俱樂部認為：被告未遵守起碼的新聞報道原則，對偽造的銀行電匯憑證未作任何核查即采寫報道,并將其刊登,不僅給中遠的名譽造成巨大損害,而且還使中國足協的性、公正性以及法律的尊嚴受到重大的損害,球迷的熱情和信心也遭到沉重的打擊。據稱,中遠此次行為純粹是“為名譽而戰”,他們要求賠償20021.17元,這一“標的”即為《球報》發表文章的時間2002年1月17日；同時,中遠還要求被告在《球報》及中央媒體上作公開賠禮道歉。

而《球報》常年法律顧問則在2002年1月20日發了“聲明”,辯稱：“以事實為根據，以法律為準繩”是我國司法基本原則。在我國當前雖然沒有新聞法,但新聞報道要受這一基本原則的約束。《球報》2002年1月17日報道了在杭州發生的有關“中間人”的事情,這是客觀存在的事實。全國許多報社、媒體對這一客觀發生的新聞都進行了報道。我們知道,事實是一個動態變化的過程,《球報》對這一事實的過程表示了關注,當然會隨著這一事件的開始，一直關注如實地報道下去，直到有結果。作為新聞記者，在時間上要求有及時性,不能要求記者對一事實開始、全部過程、結果在一篇報道上發表出來,新聞報道不是調查研究,不能失去新聞性……

[page_break]受理此案的浦東新區人民法院在2002年4月24日已作出一審判決,認定《球報》虛假、不實的報道侵害了原告的名譽權,判令：被告遼寧日報社在判決生效之日起7天內在《球報》頭版上刊登向原告中遠匯麗足球俱樂部賠禮道歉的聲明；但原告未提供受到經濟損失的依據,法院對其索賠請求難以支持。據說,原告同意判決,而被告不服,還要上訴。

相信公正的司法機關會對此案有一個合法合理的裁決。筆者只想從法理與新聞傳播學道理上對此案作一些分析,以期探討其中的曲直是非,并探討：報道“曝光新聞”的記者如何避免新聞侵權行為,避免吃“冤枉官司”。

新聞侵權行為經常會自覺不自覺地發生,它是指在新聞采訪寫作、新聞節目制作及其傳播過程中侵害他人（包括自然人與法人）的名譽權、隱私權、肖像權、名稱權、榮譽權等人格尊嚴權的行為。目前我國嚴格意義上的《新聞法》尚未出臺，不等于說新聞報道無法可依。事實上,從《憲法》、《民法》、《刑法》等各種法典、管理條例到部門規章制度,都有涉及新聞傳播與媒介管理的,形成一個完整的有關新聞傳播的法制管理體系。當然,這還不完善,還需要《新聞法》正式出臺。

例如有關人格尊嚴權的法律規定,我國1982年《憲法》第38條就規定：“中華人民共和國公民的人格尊嚴權不受侵犯,禁止用任何方法對公民進行侮辱、誹謗和誣告陷害。”1986年《民法通則》列有“人身權”專節，對公民的姓名權、肖像權、名譽權、榮譽權和法人的名稱權、名譽權作了規定,并特別規定“禁止用侮辱、誹謗等方式損害公民、法人的名譽”,還規定公民、法人上述權利受到侵害的,有權要求停止侵害、恢復名譽、消除影響、賠禮道歉、并可要求賠償損失。1979年《刑法》和1997年《刑法》都規定了以侵犯公民名譽權和人格尊嚴為客觀的侮辱罪和誹謗罪。我國與人格尊嚴權有關的司法解釋也有許多,主要為1988年較高人民法院《關于貫徹執行民法通則若干問題的意見（試行）》、1993年較高人民法院《關于審理名譽權案件若干問題的解答》、1998年較高人民法院《關于審理名譽權密件若干問題的解釋》等,對侵害名譽權的關系、名譽侵權責任承擔形式等問題作了具體解釋與明確規定。特別是后兩個文件是目前處理侵害名譽權案和新聞侵權案件最完整系統的法律文件。因此,目前我國處理新聞侵權案件是有法可依,中遠狀告《球報》一案也是不難徹底解決。問題倒是在“曝光新聞”或批評性報道中的一些新聞傳播學方面的道理，卻往往成為公堂上“公說公有理,婆說婆有理”的東西,有必要進一步探討與澄清：

一.是否“客觀存在的事實”都可以報道？

在中國足球打假、清除黑哨的活動中,有一名“中間人”（球迷稱他為“阿混”）檢舉揭發了上海中遠匯麗足球俱樂部的所謂“賄賂事件”,出示了“電匯憑證”等等。這在新聞采訪學中只能說是出現了“新聞線索”,是事實的信息或信號,可能正確,也可能錯誤,可能,也可能片面,還不是客觀存在的事實本身。特別是批評性報道更要慎之又慎,要反復核實。批評性報道在“曝光”前,一定要與當事人見面,征求意見。正如古人所言：“兼聽則明,偏聽則暗”。在這事件中,當事人相關的有中遠俱樂部的負責人、徐根寶主教練、.匯出匯入銀行的負責人、經辦人或收款人等等,而“電匯憑證”也要追根溯源核實其真偽。

表面看來,《球報》報道的新聞源是來自“中間人”的,“中間人”是客觀存在。《球報》是否可以把責任推到“中間人”提供假情況上？這也是不行的。“中間人”弄虛作假固然可惡,后來那個“中間人”又推翻了自己的說法,實屬不屑之徒；而作為一名記者有責任弄清楚事實真相后再報道,.不能以損害真實性來趕時間性（“及時性”）。中外的新聞采訪學都把“不輕信”、“莫盲從”、“冷靜思考”、“深入采訪”等作為記者的必備素質與作風,就是此理。客觀存在的事實的現象有真象、假象之分,真象是正確地反映了事物的本質屬性,而假象則是歪曲地反映了事物的本質屬性。假象只有被徹底揭穿時,才能更深刻地反映事物的本質屬性。當一名記者因把假象作為真象報道而混淆視聽、侵犯報道對象名譽權時,還能以假象也是“客觀存在的”作為辯護理由嗎？

二.當客觀事實比較復雜,當事人各執一詞,新聞媒體如何來處置？要不要及時報道？如何來報道？

《球報》常年法律顧問在“聲明”中講的“事實是一個動態的變化的過程……”,“新聞報道不是調查報告,不能失去新聞性……”,這些道理講得很內行,都是正確的。確實,“全國許多報社、媒體對這一客觀發生的新聞都進行了報道”,為什么上海中遠足球俱樂部單獨要上告《球報》,而不告其他媒體呢？簡言之,其他媒體沒有侵害中遠的名譽權。一些報紙在報道“中間人”檢舉事件時,同時發了中遠俱樂部負責人的表態與編輯表示懷疑的短評；中央電視臺體育頻道在報道“中間人”檢舉消息的同時,由節目主持人采訪中遠俱樂部的負責人與徐根寶主教練,讓當事人說話,記者不加任何主觀推測。例如,就在1月17日《球報》發表“中間人”新聞的當晚,中央電視臺《足球之夜》欄目記者現場采訪中遠俱樂部董事長徐澤憲,讓徐董聲明：“我們有足夠的證據證明,這是一張假憑證。我們首先要對這種弄虛作假、企圖誣陷我們俱樂部的行為進行強烈譴責……還有,我們跟這個什么體育服務公司從來沒有什么業務往來,甚至連聽都沒有聽說過……”這就表明,.記者采取客觀公正的態度,站在探索真相、追求真理的正確立場上,讓雙方對質,給雙方表態的機會,充分“讓事實說活”。這才是真正的“與時俱進”的報道方式,使自己立于不敗之地。

《球報》及其記者本意是為了足球打假除“黑哨”,滿腔的愛國熱忱與正義感,是好心添了亂；與其他媒體特別是中央媒體比較,從中是否可以學到一點“輿論監督”與“媒體批評”的藝術與技巧呢？

三.“曝光新聞”或批評性報道如何把握批評的“度”？

“度”是指分寸或標準,在哲學上是指事物質的規定性,必須循規蹈矩。批評性報道是新聞輿論監督的一種利器。而新聞輿論監督在我國社會主義條件下,是黨和人民以法制形式確定的保.證人民言論、出版自由的民主制度的體現,因而是一種授權活動。新聞媒體與新聞工作者作為黨、政府與人民的“喉舌”,在開展輿論監督、從事批評性報道時,要把握好的“度”有：

1.真實。輿論監督與批評性報道的生命在街真實,不僅批評報道的事實確有其事,確鑿無誤,而且對事實的說明解釋與評判議論都要恰如其分,符合事物的真相。

2.依法報道。輿論監督依法展開,批評性新聞依法報道,報道活動與報道內容都必須符合我國的法律、法規與宣傳紀律。

3.平等公正。輿論監督是一種平等公正的權利,要尊重批評對象。對于批評的同志來說,從團結的愿望出發,經過批評達到解決問題改進工作的目的。即使對敵對勢力和犯罪嫌疑人作斗爭,也要講究政策與策略。

4.及時糾錯。在輿論監督與批評報道中,難免發生差錯,要及時糾錯,采取“更正”、“聲明道歉”等手段,盡量爭取法庭外和解。

在我國以法治國與以德治國并舉的今天,輿論監督必須在憲法與法律范圍內進行,還必須受道德原則的約束與規范。在我們從事的新聞報道領域內不斷推進民主與法制建設,并加強我們的職業道德自律。從上海中遠俱樂部狀告《球報》一案中還有一個啟示：新聞工作者要努力學習法律,學會運用法律；而法律工作者要努力學習新聞傳播學,學會運用新聞傳播學。兩者相互間多溝通、多理解,讓社會主義新聞輿論監督發揮更積極的作用。

,論題還得回到當前我國體育新聞報道中種種誤區如何克服。回答可以有多種方案,但是要從根本上克服體育新聞報道中的種種誤區,必須從提高體育新聞工作者素質抓起。

在目前市場經濟條件下,各類媒體之間的體育新聞競爭十分激烈,一些體育記者為了在競爭中取勝,一味追求獨家新聞、內幕新聞、爆炸性新聞，在通過正常渠道得不到的情況下，采取道聽途說、捕風捉影、合理想象等手段挖掘新聞,于是各種弊端層出不窮。因此克服上述種種誤區、解決上述弊端的對策與措施有：

一.認真學習馬克思主義新聞觀,學習新聞學傳播學基本原理。體育新聞報道同樣要堅持正確的輿論導向,堅持新聞報道的真實性、時效性、思想性、用事實說話等基本原則，并真正貫徹到新聞實踐中去。

二.認真貫徹中華全國新聞工作者協會制定的《中國新聞工作者職業道德準則》（5），體育新聞報道同樣應注重社會效益，講究社會責任。體育記者要在真實、客觀公正、遵紀守法、堅持真理、廉潔奉公、團結合作等各個方面加強自律，并落實到行動上。

三.對體育新聞工作者加強職業培訓,使其真正熟練掌握深入采訪、客觀報道、科學評論、正確編輯的種種方法技巧,養成良好的職業習慣與工作作風。

四.體育新聞工作者除了熟悉體育理論與體育運動常識、比賽規則之外，還應掌握輿論學、社會學、心理學、法學、經濟管理學等多學科理論與知識，成為學者型、專家型的新聞工作者。體育記者應是體育運動愛好者,并熟練掌握運用電腦、駕車技術、攝影攝像技術、英語會話等技能，以勝任體育新聞工作。

五.培養優良的心理素質。體育運動弘揚的是一種超越自我的精神，體育記者也應具備這種可貴的精神。“超越自我”是一種崇高的精神境界。老子說：“自知曰明,自勝曰強。”王通（隋代思想家）說：“自知者英,自勝者雄。”都提倡戰勝自己的缺點、弱點、錯誤，才能成為強者與英雄。記者在激烈的新聞競爭中能成為強者，必須具備“超越自我”的優良心理素質。

六.自律與他律相結合。體育新聞工作者提高素質，主要靠自身修養與努力，但外因條件也必不可少。各類新聞媒體的領導與上級主管部門領導應加強監督管理機制,關心愛護體育記者,多為他們創造學習進修的良好環境與條件,形成體育記者、編輯、編導、播音員、節目主持人脫穎而出的良好氛圍。

我國改革開放以來,體育新聞報道獲得空前規模的發展,雖有種種誤區與缺點,但廣大受眾、特別是青年學生十分喜愛體育新聞，體育新聞報道還有繼續發展的機遇與條件。讓我們一一體育新聞工作者、體育愛好者與新聞教育工作者一起努力，為不斷改進體育新聞報道、弘揚精神文明而奮斗。

體育新聞論文：網絡對體育新聞傳播的影響

近幾十年來，我國的科學技術現代化令世人矚目，網絡媒體在短短幾年內已經和電視、廣播、報刊等傳統主流媒體并駕齊驅，并且成為具發展潛力的媒介形式。網絡作為體育新聞傳播的媒介正展現出時效性、便捷性、性等越來越多的優勢，使其越來越吸引大眾的目光。網絡在傳播體育新聞的過程中，已經成為媒介傳播中的重要新生力量。在這個過程中，網絡對體育新聞傳播的影響不單單是積極的，同時也有消極的因素。我們應該正視其正反兩方面影響，鞏固影響的積極面，盡可能避免影響的消極面，使網絡對體育新聞的傳播呈現出整體“健康”的態勢。中國論文聯盟

網絡對體育新聞傳播的積極影響

無可比擬的時效性。時效性是體育新聞，也是所有新聞所必須具備的。及時反映賽事實況，傳播近期的體育信息，新聞才具有價值。要提高傳播的時效性，傳播途徑是關鍵，在這方面網絡具有無可比擬的優越性。就現有的網絡科技而言，體育新聞在網絡傳播的時效性上已經趕上甚至超過了電視。所謂趕上，是指網絡體育新聞、視頻網站的體育賽事新聞和在線直播，已經使人們能像看電視一樣方便地了解實時資訊，如搜狐體育、新浪體育、優酷等播放平臺上的體育賽事直播；所謂超過，是指在許多網站的體育板塊以文字或視頻消息的形式，傳播近期的體育賽事結果和賽事集錦，其時效性已遠遠超過電視體育新聞。如網絡體育新聞在凌晨的比賽剛一結束就播出了比分、運動員、比賽精彩集錦等相關新聞，而電視體育新聞則需等到早時段的體育晨報播報。

想看就看的便捷性。這里所說的想看就看是從兩個方面來看：一方面是隨時隨地想看就看，一場你所關注的重要賽事正在進行，苦于身邊沒有電視，無法關注比賽進程，而無線登錄網絡給人們提供了這種可能，利用手機、筆記本等隨身設備能夠輕易地了解體育新聞，觀看賽事直播；另一方面是想看什么就看什么，網絡觀看體育新聞具有極大的靈活性，來自各種渠道的新聞匯聚于網絡，我們只需打開接收器（電腦、手機等接收設備）便可隨心所欲地查看自己想要了解的近期體育新聞，這就給人們提供了極大的便利。

更多容量的性。隨著體育事業的發展，人們對體育新聞的關注程度逐步加深，對體育新聞的關注點日益廣泛，傳統新聞媒介越來越無法滿足人們對資訊了解的需求。作為傳統主流媒介的電視、廣播、報刊等會受到時段、時長、版面、文字等方面的限制而無法傳播更海量、更的新聞，而擁有數字化技術支持的網絡體育新聞平臺，只需擁有足夠的服務器，就可將海量的資訊收納其中，不再受時間、版面等因素的限制。有人夸張地將網絡比做“黑洞”，不管有多少信息內容，它都能迅速地將其吸收和保存。現在看來，這個比喻也不為過。擁有更多容量的網絡，能夠滿足人們對即時發生的體育事件多方位了解和關注的“好奇心”。

動態報道的多樣性。當前，體育新聞在網絡上的傳播形式呈現多樣性。立體滾動的動態文字隨處可見，滾動起到了引導讀者的作用，它按照新聞的主次、媒體重視程度引導讀者閱讀，較之報刊更能突出重點，讀者可按興趣依次閱讀。循環顯示的高清晰圖片生動醒目，文字的敘述缺乏直觀性，閱讀時配以相應的高清晰圖片，能使讀者一目了然，這種比報刊清晰生動的圖片更能引起讀者的閱讀興趣。鼠標點擊即可播放的運動視頻再現巔峰時刻，經過精心剪輯處理的視頻片段，更能表現運動的精彩程度，滿足人們的審美標準，并且能反復播放，令人回味。多樣的動態傳播形式，將特定新聞相關的圖片、視頻、音頻及背景資料鏈接成多方位、立體式的整體信息，比起傳統媒體更加吸引人、更有優勢。

增進世界體育文化交流的綜合性。體育新聞是一個國家體育文化的一部分，不同國家對同一體育事件的解讀，反映出各國體育文化的特點。各國的體育新聞匯集于網絡，在人們的解讀過程中進行了不同體育文化的交流，使人們增進了了解。體育作為一種偉大的文化現象，正因為網絡體育新聞的全球性，較大范圍地將世界各個角落連接起來，這對于人們了解世界體育文化，豐富體育知識起到了重要的綜合作用。

網絡對體育新聞傳播的消極影響

過分的娛樂性。新聞娛樂化早已有之，并不使人陌生，而這一現象在體育新聞報道中較為突出，網絡體育新聞尤甚。部分網絡傳播體育新聞是為了制造轟動效應，提高點擊率。在某些體育報道中，不偏重體育賽事本身，而是將重點放在與運動員有關的花邊新聞、隱私等方面。另外，在傳播新聞信息時偏重娛樂性的裝飾手段，使新聞的性質發生了改變，呈現出“重娛樂，輕信息”的態勢，違背了新聞真實性原則，將娛樂和新聞混為一談。如一些報道中不談賽事，盡是對運動員戀愛生活的評價，扭曲甚至編造運動員的個人生活，不但沒有播報公眾關注的賽事新聞，還將運動員惡意炒作一番。這些消極的價值傾向，過于追求轟動性和刺激性，嚴重地影響了網絡體育新聞在人們心中的公信力。

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虛假信息的危害性。真實性對于新聞的重要性不言而喻，它是新聞價值的體現，是新聞的價值所在，體育新聞自然也不例外。不論通過何種媒介傳播，真實性都是不可違背的準繩，而網絡媒介自身的特點使其在傳播過程中，不可避免地為虛假信息提供了可能的存在空間。“網絡世界”是一個高度開放的“世界”，是信息者傳播、發表個人觀點不受限制的平臺，任何一個網站都能自主編輯和信息。既然是自由的，就會有雙面性。沒有約束的自由使虛假新聞的制造者在網絡中沒有畏懼地隨意發表不著邊際的言論甚至謠言，產生消極的影響，造成體育價值觀的缺失。中國論文聯盟

過激言語的負面性。網絡是一個虛擬的世界，任何人都可以匿名或使用網名登錄。一些體育新聞的者為迎合部分受眾對體育比賽和運動員不滿的情緒，將網絡傳播新聞當做宣泄的途徑，惡意攻擊、人格侮辱和污言穢語時有出現，明顯帶有濃厚的個人情緒，加之網絡傳播的速度極快，使不明真相的人，產生錯誤的判斷隨聲附和，造成極其不良的負面影響，對體育新聞的整體造成了污染。如戰績不佳的國家男子足球隊，每每受挫之后，隨之而來的總是罵聲一片，使球員遭受侮辱。

改善網絡對體育新聞傳播的建議

網絡媒體應對新聞傳播負起責任。事實是新聞的源泉，真實是新聞的生命。網絡傳播體育新聞必須保障新聞的客觀真實性，一些網站為了提高其知名度和點擊率，在不經證實的情況下，竟赫然在網絡上報道假新聞。《新聞記者》2008年評出的80條假新聞中，體育新聞就占了11條，占總數的13.75％。一些知名媒體居然也名列其中。2008年，環球網赫然刊出“郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊”這樣的雷人假新聞。記者在不加證實的情況下，肆意報道道聽途說或自己制造的關于體育明星的不實言論。這既損害了網絡媒體自身的形象，也侵犯了當事人的名譽權。此種虛假新聞也許在短時間內可以帶來效益，就長期而言終會自食其果，所以只追求時效性、轟動性而忽略真實性是不可取的。網絡媒體本身要抱著對新聞負責任、對讀者負責任、對當事人負責任的態度，求實求真，避免以訛傳訛的現象發生。

提高網絡從業人員的職業素養。網絡媒體從業人員不僅需要像傳統媒體從業人員一樣專業，最重要的是擁有信息判斷能力。這和傳統媒體既有相同之處，也有不同之處，不同之處在于從業者首先要判斷信息的真偽，然后看需要不需要在網上，決定能不能。這樣一來從業者的判斷能力就顯得尤為重要了，這主要是因為網絡媒體具有一定的虛擬性，網民在上傳信息時用的是自己的網名或匿名，信息源基本無法查實。而傳統媒體則是從業人員親自去采訪的、親臨現場，相比而言判斷信息的性較為容易。具備的判斷能力，才能在傳播時將體育新聞的娛樂性控制在適度的范圍之內，才能把過激言語的無效新聞與有效新聞區分開來。所以，網絡傳播新聞的特點，要求網絡從業人員提高自身素養。

體育新聞論文：試論英語體育新聞標題中強勢模因的語用策略研究

論文關鍵詞：強勢模因　模因論　順應論　英語體育新聞標題　語用策略

論文摘要：模因現象普遍存在于日常生活中。本文運用模因論和順應論對英語體育新聞標題中的模因現象進行語用分析，旨在揭示標題中運用強勢模因的語用策略。

1.引言

在當今“信息爆炸”的時代，公眾每天都會接觸到大量的體育新聞。他們需要在較短的時間內選擇并獲取較多的體育信息。此時，體育新聞的“點睛之筆”，體育新聞標題的重要性便彰顯出來。體育新聞工作者極其重視標題的撰寫，使用各種語言手段，比如強勢語言模因，以此增強標題的感染力和吸引力。鑒于此，本文從美國主流報紙Los Angeles Times, The New York Times and U.S.A. Today的官方網站篩選出部分較有感染力和吸引力的體育新聞標題，從模因順應的視角對標題中的模因現象進行語用分析。

2.模因論和順應論

2.1 模因論

模因是文化信息傳播單位，模因論則是研究模因的復制傳播機制。模因之間進行著激烈的生存競爭。只有通過同化、記憶、表達和傳播這四個復制階段，同時在長壽性、多產性和復制忠實性三方面表現值較高的模因才有可能在競爭中獲勝。在競爭中有些模因多次得到較忠實的復制，并長時間存活下來，這些模因稱之為強勢模因。強勢模因既包括強勢的語言模因又包括強勢的思想或文化模因。

體育新聞標題承載著體育新聞的主要信息。此信息能夠在讀者之間得以復制和傳播。在模因論的視角下，體育新聞標題是一種模因。體育新聞工作者可以將這種新的模因捆綁到復制傳播能力強大的強勢模因上面，增強其自身的感染力和吸引力，從而通過模因復制傳播的四個階段。

2.2 順應論

為了深入分析模因現象，筆者將順應論納入了本研究中。順應論指出，順應性是語言使用過程的核心。無論是語言形式還是語言策略的選擇都應該順應交際雙方物理世界、社交世界及心理世界的相關交際語境因素。順應論旨在為描述和解釋復雜的語言行為提供一種功能性綜觀，即從社會文化認知的整體角度研究言語交際，為語用研究奠定了有效的理論基礎。

3.英語體育新聞標題中使用強勢模因的語用策略

3.1 直接引用策略

在撰寫體育新聞標題時，新聞工作者會直接引用習語，比如固定短語和諺語。習語，這種強勢的語言模因，既有相當固定的語言表達形式，又有大眾廣泛認同的意義。新聞標題中使用習語可以增強其親切感和可接受性，為讀者創造他們熟悉的語言環境。請看下例：

（1）Cardinals' Kerry Rhodes wasn’t Seeing “Eye to Eye”with Jets

(U.S.A. Today, Mar. 8, 2010)

固定短語see eye to eye with本意是“意見一致”。（1）中直接引用此習語并與否定詞wasn’t連用，形象地傳達出球員Rhodes與球隊Jets之間出現意見分歧的信息。

（2）No News Is Good News on Anti-doping Testing at Olympics

(The New York Times, Feb. 27, 2010)

諺語no news is good news本意是“沒有消息就是好消息”。（2）中直接引用此習語地傳達出溫哥華冬奧會上暫未傳出使用興奮劑的消息，這本身就是一個好消息。

3.2 修辭策略

在撰寫體育新聞標題時，新聞工作者會靈活得運用各種修辭手段，比如押韻、對偶、隱喻、一筆雙敘等。將修辭手段，這種強勢的語言模因，應用于新聞標題中，與新聞標題的具體語境結合，可以生動有效地傳達標題所承載的信息。例如：

(3) December to Remember as Three NBA Teams Turn Corner

(U.S.A. Today, Jan. 5, 2010)

（3）中使用December和remember構成押韻，創造出韻律美、節奏感和語言形式的對稱美。

（4）Family Split: Venus Vanquished, Serena Victorious Down Under

(U.S.A. Today, Jan. 26, 2010)

（4）中Venus Vanquished和Serena Victorious 形成對偶，有力地傳達出網球姐妹Venus在澳公開賽四分之一決賽中失敗，而Serena則取勝進入半決賽的信息。

（5）Flames Burn Predators for Fifth Straight Victory

(Los Angeles Times, Jan. 5, 2010)

（5）中隱喻性使用Flames Burn Predators生動貼切地傳達出球隊Flames在比賽中贏得球隊Predators的信息。

（6）Lakers’ Lamar Odom Fights Off the Rockets—and a Nasty Bug

(Los Angeles Times, Jan. 6, 2010)

（6）中使用一筆雙敘，動詞短語fight off搭配兩個賓語the Rockets 和a nasty bug，詼諧巧妙地傳達出Odom既打敗了球隊the Rockets又打敗了流感病毒的信息。

3.3 順應策略

在撰寫體育新聞標題時，新聞工作者會選擇靈活的語言形式順應強勢的文化模因，請看下例：

（7）Cavaliers Overwhelm the Bulls, With James Providing the Muscle

(The New York Times, Apr. 26, 2010)

（7）中采用了一個方式狀語從句，強調球員James在比賽時的表現，順應了西方主導價值取向“個人主義”。同時，此標題使用了動詞overwhelm還不是簡單動詞win，突顯出比賽的激烈，順應了西方體育的“競爭精神”。

4.結語

本文從模因順應的視角出發，通過語料定性分析，嘗試著歸納出體育新聞標題中使用強勢模因的語用策略，即直接引用策略，修辭策略和順應策略，希望能夠對英語新聞標題中模因現象的深入研究起到一定的拋磚引玉的作用。

體育新聞論文：體育新聞傳播特征

網絡體育新聞傳播的特點分析新聞內容更新快。新聞的較大特點和魅力在于及時性,且已成為新聞不可缺少的構成要素。新聞傳播與新聞事件發生之間,時間的距離越小,新聞價值就越大,這是新聞傳播的一個客觀規律。而體育新聞的時效性則表現得更強烈,對于體育受眾來說,一場比賽的結果,一個比分的輸贏,都牽動著無數人的心。體育比賽始終充滿懸念和變數的特點要求體育新聞的傳播更加快捷迅速。與傳統媒體相比,網站對體育新聞的更新速度不受時間與空間的限制,網絡的時效性有目共睹,傳統媒體的出版周期可能是幾天,而網絡媒體的更新速度則是幾分鐘或幾秒鐘,速度之快,令人震撼,這恰好滿足了體育新聞傳播快捷迅速的要求,因此網絡體育新聞與其他傳媒相比,具有更大的吸引力。

新聞內容量大且保存期限長。互聯網擁有強大的數據系統,信息承載量是傳統媒體的無數倍。而傳統紙質媒體的信息承載量受版面的影響,電視、廣播則受時間和信息容量空間的影響。但網絡媒體則沒有這個限制,因為網絡的超鏈接功能使它方便快捷地匯總信息和整合信息,它既能橫向集納最廣泛的多元信息源,又能縱向保存歷史信息,且在查找文獻和資料時更為快捷。在一些重大體育事件產生或經過以后,網絡媒體還能多方位多角度地回放賽事、分析賽事,較大程度上滿足受眾不同層次的信息需求。另外,網絡媒體對于新聞信息的內容保存時間較長。體育賽事和新聞可以轟動一時,而傳統媒體時間和空間的限制讓受眾只能在有限的時間獲取新聞價值,而網絡媒體像人的記憶一樣將其儲存起來,其先進科技的應用更可以長時間地保存,以供不時之需。互動方式———全民參與。互動性是網絡的一個重要特征。網絡傳播的信息傳輸方式呈現“雙向互動交流方式”,網絡為受眾與傳者之間、受眾與受眾之間搭建了信息共享與思想交流的平臺,這種交流不分時間、空間和訴求對象,只要具備一定條件,傳受雙方都可以進行自由交流與溝通。受眾和傳者的縱向互動,受眾和受眾之間的橫向意見互動,把原本僅限于人際傳播的交流放到了一個寬泛的媒介平臺上進行,讓每個受眾都能發出自己的聲音。讓網民參與形成互動已經成為各網站提高點擊率和注意力的重要手段,其中表現最為搶眼的就是“網絡論壇”BBS。另外,運動員博客的開設使受眾對運動員的了解更加深入,通過留言,人們對運動員更多了一份關懷與鼓勵,還讓全民參與到體育運動中來,提高了體育在百姓心中的地位,加速了體育的發展。多媒體:調動視聽。眾所周知,報紙通過紙質媒體利用文字和圖片傳遞新聞,廣播以聲音發送信息,電視則借助音頻、視頻信號來達到信息傳播的目的,這些媒體大多采用單一的方式來傳播體育新聞,而網絡新聞卻集文字、圖片、音頻、視頻于一身,成為高科技的多媒體,與這些傳統媒體只采用一種或幾種傳播形式相比,互聯網集納報紙、電視、廣播等媒體的表現形式,展現出豐富多彩的新聞內容。而且,其功能強大,還可以將這些媒體組合起來,形成一種新的傳播手段,然后進行運用,滿足不同階段受眾的需求。

高度的情感性。隨著現在社會體育事業的飛速發展,體育新聞不再只是單純地對體育賽事進行追蹤報道,而是以人為核心,通過對賽況的報道,來宣揚一種迎難而上、不屈服不服輸、奮力拼搏、團結進取的體育精神,是對國家、民族以及未來的一種情感寄托。網絡體育新聞傳播展現了對人的情感的尊重,揭示了新聞背后人的內心世界的那層神秘面紗。例如,在第28屆奧運會期間,體總網專門針對我國每一位奧運冠軍進行了網絡獨家報道。在報道中,我們可以跟隨記者的鏡頭,走進運動員的生活中,了解他們平日里艱苦訓練的經歷,體驗他們奪冠瞬間的欣慰和幸福,讓受眾與運動員一起為失敗難過,為成功高興。網絡體育新聞發展策略分析加強深度報道,把握新聞中的“度”。什么是深度報道?它的定義是:“圍繞社會發展的現實問題,把新聞事件呈現在一種可以表現真正意義的脈絡中的一種報道形式。”哥倫比亞新聞學院研究生教程談到新聞報道的三個層次時稱:及時層是事實性的直接報道;第二層是發掘表象背后實質的調查性報道;第三層是在事實和調查基礎上做出的解釋和分析報道,也稱深度報道。要平凡中見深度,體育新聞深度作為一種新聞深加工產品,所選題材如果關涉名人,是熱點、焦點,具有社會敏感性,那就容易引起讀者關注。這類題材深入挖掘的空間較大,報道的價值和意義也較大,自然也就成為體育深度報道的。劉翔在北京奧運會上的退賽事件觸動了社會的敏感神經,人民網就發表了一篇題為《誰懂劉翔之痛》的深度報道,全篇以“請放過劉翔吧”為主要切入話題,對劉翔的病情康復、心態、個人發展做了深刻的報道,文章一經刊出,引起很大反響,被各大門戶網站轉載。另外,突出體育報道的娛樂性是大勢所趨,但它帶來的弊端卻不得不令人重視。在一些網絡媒體的體育新聞娛樂化后,報道內容開始熱衷于追逐和挖掘體育明星的秘史、艷聞。作為網絡媒體的編輯,在日常工作中,如何正確理解與對待體育新聞娛樂化,把握好體育新聞娛樂化的度,是急需解決的新課題。不可否認,當今新聞競爭日益激烈,體育新聞也是如此,這給體育報道提出了更多、更高的要求。體育新聞涉及體育明星的個人隱私等,其曝光需要把握好度,體育明星私生活的透明化可以讓受眾深入了解該明星背后的光環,從而更加喜歡體育明星。相對來說,如果把握不好“度”,會讓受眾產生反感,給媒體帶來一定的影響。但是如果一味報道運動員、教練員及其相關人員的私生活,甚至是緋聞,以滿足一部分人的偷窺欲,那就走向極端了。如雅典奧運會上,炒作諸如姚明“胡子”的長勢、日本乒乓球運動員福原愛“暗戀”王勵勤等“花邊新聞”就顯得很庸俗和無聊。這種“娛樂至上”的最終結果,恐怕就是“娛樂至死”。激烈的市場競爭,使媒體在選擇新聞的判斷中更傾向于市場的賣點,而不是原先新聞價值必須嚴守的社會責任感。體育報道突出娛樂性是大勢所趨,但不能把娛樂化和虛假新聞、惡性炒作混為一談。

網絡體育新聞要以人為本。在網絡時代,由于網絡技術的特點,使得體育新聞的資源很豐富,沒有任何時間和空間的約束,在眼球經濟的背景下,就更容易導致體育新聞人文關懷的缺失。體育運動的主體———人是體育新聞傳播的對象,人是具有人性的價值、人的尊嚴和人生意義的,而新聞媒體“以人為本”理念的實質就是對人的關注、尊重,是對人的主體性的弘揚。因此,在報道角度和內容上,要改變過去體育新聞多以體育事件為中心的觀念,將媒體視線向“人”身上轉移。這樣不僅可以豐富體育報道內容,開拓體育新聞的報道領域,同時還可以滿足受眾多元化的接受心理,更重要的是使人文精神回歸到體育新聞中。從“人”的角度出發,關注一個體育事業參與者的生命,表現個人命運的成敗與悲歡,表達對個人生命的感知和對生命與世界的領悟,把探討運動變為探討個體生命,使報道成為對生命的探索和追問,把“運動中的人”變為“人在運動”,使人成為體育運動的真正主角。在體育報道中要注重運動員作為普通人在運動中的真情實感,表現其自然的喜怒哀樂,使體育報道與受眾的心理產生情感共鳴,這樣的報道才會產生更好的傳播效果。體育新聞具有明顯的情感性,這也體現了傳媒“以人為本”的追求。體育新聞是以人為核心的新聞,既然是以人為核心的報道,就應該充分展現對人的情感的尊重,對新聞背后人的內心世界的揭示。如果在體育新聞報道中“見物不見人”、“見事不見人”、“見人不見情”,從傳播方式和態度來說,都有悖于媒體追求的“以人為本”。另外,還要打造網站新聞特色與接受傳統新聞媒體獲取新聞的受眾比較,通過網絡獲取新聞的受眾更注重網站新聞風格和新聞的質量。因為從我國國情來看,這類受眾的文化水平相對較高。這種現狀要求網絡體育新聞編輯在新聞風格和質量方面當好把關人。對于同一個新聞事件,不同的媒體可能有不同的報道方式,我國的許多新聞網站,往往采用的是羅列式新 聞瀏覽方式,即將相關題材的報道歸于一個專題中,讓受眾自己閱讀,然后作出判斷。這樣的做法,看上去內容客觀翔實,報道面寬泛,實際上卻使新聞質量良莠不齊、雜亂無章。

《新民晚報》網絡版的做法獨樹一幟,讓人耳目一新。《新民晚報》的網絡編輯新聞把關意識非常強,他們吸取了報紙新聞標題吸引人的特色,不僅在內容上求精,更在標題上下工夫,求新、求亮,從而使網絡新聞標題打破了僅僅作為鏈接的功能,一下子使新聞標題的做法“跳”出了網絡新聞的弊端,這種把關人意識值得在其他網站新聞編輯中借鑒,而網絡體育新聞的創新更應如此。加強網絡法律制度建設,規范管理。社會的健康發展需要強有力的法律基礎,網絡化的體育新聞市場也是一樣的。網絡體育新聞沒有強調個人或者集體的約束,所以要依靠廣泛教育引導和加強網絡自律。首先,網絡傳播作為新生事物進入我們的社會,必然要給人們一個不斷認識的過程。在這個過程中,加強法制建設、依法治理網絡當然是最根本的保障。依法治理網絡是體育新聞可以健康發展的前提,加強對網絡使用者的宣傳教育和引導,充分發揮網絡自律的作用也同樣不可忽視。只有當全體網絡使用者正確認識了網絡傳播的作用和價值之后,才會自覺地抵制網絡傳播違法行為的發生。其次,要加強對網絡傳播行為的監管。針對網絡傳播速度快、范圍廣、控制難的特點,要建立制度化的網絡監控體系,完善市場監督管理體系,對于網絡傳播的各個環節進行監督,嚴格管理體育新聞傳播中的各個媒體和新聞從業人員,力爭將網絡違法行為消滅在萌芽狀態,不使其擴散,創建體育新聞發展的健康環境,保障體育新聞正常、順利發展。,也是最根本的,是要針對網絡傳播的特點和網絡時代新聞傳播違法行為的特殊性,制定完善的法律法規。結合體育新聞的傳播特點,強制法律措施,保障網絡傳播健康發展。在保護體育新聞市場的同時,也保護廣大受眾的基本利益,提高新聞從業者的道德素質,網絡傳播中的體育新聞要嚴格把關,將和諧發展的思想潛移默化地傳播到受眾及國人的思維中,為建設和諧社會作出巨大的貢獻。

結語

隨著經濟和信息技術的發展,網絡體育新聞內容越來越豐富,技術手段也越來越發達,必將成為人們選擇的一個重要新聞獲取方式。但不可否認,網絡體育新聞也存在一些缺點和問題,比如新聞的失實問題、娛樂過度問題,因此如何規范和引導網絡體育新聞的發展方向,促進其健康發展,是我們需要關注和解決的重要課題。毫無疑問,體育報道在追求輕松娛樂的同時,更應該注重其品位和深度,增強社會責任感,樹立新聞的精品意識。

體育新聞論文：國內體育新聞傳播謅議

1當前中國體育新聞研究的主要特點

以下采用定量與定性相結合的方法,探討近5年中國體育新聞研究的特點。

1.1 就研究方法而言,定性研究占據主導地位中國體育新聞傳播研究近5年來呈快速發展態勢,相關方法論的研究也日漸朝多樣化發展,但總體上仍以定性分析為主,定量研究文獻還非常有限。為直觀探究當前相關研究中的定性和定量文獻,筆者統計了近5年CNKI總庫中體育新聞傳播研究文獻載文最多的10家期刊及其刊文的研究方法類型該領域研究刊文最多的10家期刊上采用定性研究的文獻占主導地位。這些期刊中除《新聞知識》和《體育文化導刊》等刊物曾少量發表體育新聞傳播定量研究外,很多刊物的定量研究文獻數都是0篇。刊文最多的10家期刊總計發表211篇體育新聞傳播研究文獻,其中采用(或部分采用)定量研究文獻僅8篇,僅占總體的3.8%,近5年來該領域定量研究的缺乏可見一斑。從上述期刊編輯方針及其刊物定位看,近5年來刊載該領域研究最多的10家期刊中僅《體育文化導刊》和《南京體育學院學報》偏向學術研究,其他8家多側重新聞傳播業務研究,這似乎也能解釋體育新聞類文獻中定量研究較少的現象。不排除未進入刊文量前10位期刊中可能刊載較多體育新聞傳播定量研究文獻,但就已有期刊載文統計看,類似誤差應不會影響“近5年來該領域定性研究占主導地位”的總體判斷。定量研究與定性研究是社會科學領域兩種主要的研究范式,且各有特點。從某種意義上說,定性研究在方法論上更適合于“啟發”、“助產”一種新觀點、新理論,但未必適合解釋、證實、證偽一種觀點和理論。定量研究的價值,不僅是數量化分析的必需,更是因果分析的必需[6]。從這個角度考量,當前中國體育新聞傳播定量研究的缺乏,不能不說是一種學科研究的缺憾。

1.2 就研究領域而言,應用研究較多而基礎研究明顯不足就研究領域論,體育新聞研究主要分為三大模塊,即體育新聞史、體育新聞理論和體育新聞業務。中國近5年體育新聞理論和體育新聞傳播史研究相對較少,大部分研究多為應用性的業務研究。中國近5年體育新聞史研究中,肖煥禹的《我國體育新聞傳媒30年回眸與前瞻》[7]、郝勤的《中國體育新聞傳播學發展現狀及趨勢(2004-2007)》[8]和黎莎的《近30年體育新聞傳播研究回顧》[9]等影響較大①。體育新聞傳播基礎理論研究方面,近5年該領域有影響力的研究較少見,僅馬曉冰等人的《體育新聞的特性及其社會地位》[10]研究被引過2次;此外,許正林的《體育傳播學:理論范式與研究路徑》[11]和董青等人的《新媒體時代體育傳播分析》[12]被人大復印資料轉載。客觀分析,因本文針對最近5年的文獻,多少會影響相關文獻被引次數,但必須看到,相比此前幾年一些體育新聞傳播理論方面研究,近5年來研究確實還有待加強。如早前黎莎對體育新聞基本特征的探討[13],肖煥禹等對現代體育傳播特征、價值及其發展取向研究[14],郝勤對體育新聞學的性質特征及學科建設方面的研究[15]等,都曾在體育新聞傳播學界引起較大反響,然而,近5年來類似較有影響的研究成果卻鮮有面世。為此有學者嘆道:“目前的研究還基本是追隨母學科的研究路子,缺乏對體育新聞與體育傳播本身規律、特點及運作方式的深入研究。”[8]

1.3 就研究水平而言,低層次、重復性研究較多,創新型研究缺乏當前,中國體育新聞傳播研究的勃興,更多地體現在文獻的數量上,但量的激增并不代表質的飛躍。上述分析也表明,基礎理論方面研究后續乏力,該學科領域的研究還有很長的路要走。必須承認,中國體育新聞傳播教育和研究近年發展較快,但在學科獨立地位上還尚存爭議。或許從學科獨立性角度考量,當前體育新聞傳播研究有時候會急于求成,即急切想擺脫其母學科(新聞傳播學和體育學)的束縛,以求得學科的獨立地位,主要表現在整個學科領域研究缺乏全局性和基礎性的基本理論研究,導致整個學科領域研究缺乏“頂層設計”。此外,體育新聞的實踐性和專業性都較強,其交叉性和邊緣性更是對研究者素質提出了更高的要求。目前,體育新聞傳播研究主體多為體育院校新聞系或體育系師生,導致相關研究“兩張皮”現象(即體育與新聞脫節,理論與實踐脫節)嚴重。對此,有學者認為當前中國體育新聞傳播研究存在兩種傾向:一是輕視對新聞學和傳播學母學科的學習和研究,使體育新聞傳播研究缺乏理論支撐;二是對體育新聞與傳播本身規律研究不足,導致很多研究僅停留在體育加新聞或體育加傳播層面,最終導致相關研究不僅難解決體育新聞傳播的實踐問題,也無法確立自己的學術價值與意義[8]。當前體育新聞傳播研究的低層次、重復研究較多和創新型不足,從對“體育新聞娛樂化”研究中亦可見一斑。據CNKI檢索近5年來體育新聞“娛樂化”文獻多達57篇,占所有研究文獻總量的10%。而且絕大部分研究只停留在表面化的現象描述和大而化之的對策分析層面,真正涉及社會、文化、體育本質屬性等視角的體育新聞娛樂化研究并不多見。甚至有研究者只是持一元化的否定態度來對待體育新聞“娛樂化”,根本沒有認識到體育新聞“娛樂化”所具有的積極意義及存在的合理性。只有羅曉的《多學科解讀體育新聞娛樂化的合理性與進步性》[16]、王冰宇的《論體育新聞“娛樂化”的積極意義及其合理性》[17]等少數研究曾嘗試從辯證視角來分析體育新聞娛樂化問題,低層次性和重復研究較多,難免會導致該領域研究創新性不足。究其原因,有學者認為,主要是我國體育新聞傳播還是年輕的學科,研究者主要是國內各體育院校新建的體育新聞專業年輕教師,這些人還存在教學、科研經驗不足,媒體經歷不夠,學術研究功底尚淺等不足[8]。

2思考

當前體育新聞傳播研究從文獻數上看,無疑是處于繁榮階段,其研究也正日趨成為研究“熱點”。客觀地說,經過學界與業界共同努力,中國體育新聞傳播研究正日益發展并取得了一定的成績。但要需注意的是,我國體育新聞傳播依然是一個很年輕的學科,總體上該學科領域研究的成熟度和穩定性都有待加強,當前研究的不足主要體現在:偶然性介入者比例較大、核心作者群有限、研究方法單一、基礎理論研究不足,以及低層次性和簡單重復性的研究較多、創新型稍顯不足等。針對上述問題,筆者認為該學科研究未來還需加強以下幾點:首先,學科建設及理論研究要有頂層設計。學科建設是一項較為復雜 的系統工程,這個大系統由師資建設、人才培養方案、科學研究、教育教學硬件和圖書資料等子系統構成。當前,中國體育新聞傳播研究后繼乏力,某種程度上說是與學科建設中缺乏頂層設計有關。如當前在體育新聞院系師資建設和人才培養中,往往過于強調體育新聞的實踐性指標,客觀上也影響到研究者對基礎理論的重視。體育新聞傳播要獲得真正獨立的學科地位,建構符合自身發展規律與特點的理論體系顯然必不可少。體育新聞傳播學科的可持續性發展必須解決“人”的問題。當前該領域研究人員絕大多數是體育院校教師,其中很多人存在新聞傳播知識積累不夠、學術經驗不足、研究功底有待提高等問題。缺乏一支穩定的高水平科研隊伍,無疑是當前該領域研究發展的主要瓶頸。因此,需要努力推進專業隊伍建設,強化人才培養意識,不斷鼓勵年輕又有潛力學者投身科研。尤其重要的是,還應多引進其他相關學科的學者加入體育新聞傳播學研究的隊伍。其次,構建理論、歷史與應用三位一體的研究類型框架。從研究的類型出發,分理論、歷史與應用三大核心模塊。基于三大核心模塊視角,不難發現中國體育新聞傳播研究同樣存在國內傳播學研究中存在的兩個問題:傳播學術史研究掩蓋下的傳播理論缺席和新聞傳播史概念掩蓋下的傳播史缺位[18]。也就是說,當前國內體育新聞傳播基礎理論、體育新聞傳播史等層面或領域的研究還相當薄弱,尤其在學科基礎性的體育新聞傳播基本理論方面研究成果更是嚴重不足。另外,有學者指出,當前體育媒介和新興媒體等方面研究成果也相對較少,體育傳播心理、體育傳播效果等領域研究亦顯落后。同時,對當代體育新聞和體育傳播實踐中出現的很多新問題,在現有研究理論框架下很難得到解釋,由此急需相關后續研究來拓寬研究的視野與思路[19],以便構建中國體育傳播自身的理論、歷史與應用三位一體的研究類型框架。第三,研究方法的改進和研究內容的創新。一個學科的建立,必須具有三個核心要件:一是要有一個明確的研究對象及對研究對象的界定;二是要有學科研究史;三是要有獨特的研究方法[18]。涉及具體研究方法,目前國內該領域研究多為宏觀層面的定性研究,真正科學的、定量的實證研究還是不多。近年該領域研究在方法論及其具體研究方法的運用上雖然取得了一些突破,但與普通新聞傳播學領域相比還有很大差距。體育傳播研究要想有突破性進展,顯然研究方法上還需要進一步完善和創新。總體而言,近5年我國體育新聞傳播學研究無論是在文獻數量還是學術研究的質量上,都有較明顯的提高。但要警醒的是,當前很多研究不僅存在明顯、牽強的模仿和套用傳播學研究樣式或理論模型傾向,還存在大量的低層次抄襲和毫無新意的重復研究,中國體育新聞傳播學研究如何駛入“創新”軌道,顯然是體育新聞傳播學研究者必須面對并且亟待解決的時代課題。