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文化創意產業是在經濟全球化背景下衍生出來的新鮮事物。通過新興技術的引入、創意性的開發，該產業更加多元化，更契合當下的潮流和趨勢。比如影視動漫、視覺藝術、設計、傳媒等，經過高附加值轉化，都有機會發展成為文化創意產業，進而與城市之間的經濟系統形成互聯關系。一方面，文化創意產業可以拉動區域旅游經濟的增長，打開人們的視野，提高當地的知名度；另一方面它有助于當地產業結構的轉型升級。
文化創意產業對區域旅游經濟的驅動研究
一、區域旅游為文化創意產業提供發展契機和平臺
文化創意產業的呈現與表達形式多種多樣，但最契合實際的方式是取之于區域旅游，服務于區域旅游經濟。它可以將區域旅游經濟中的特色內容著重突出出來，并通過文化創意整合，形成具有區域特色、IP化的旅游新業態。
二、文化創意產業是區域旅游經濟可持續發展的關鍵
文化創意產業與區域旅游經濟的發展之間是有關聯關系的。區域旅游經濟的亮點在于豐富多彩的創意以及突出的特色，而文化創意產業能夠通過挖掘、整合和激活資源優勢，這有利于進一步夯實和增強區域旅游業的競爭力。區域旅游業與文化創意產業相結合是非常好的契機，有助于形成特色鮮明的產業鏈格局。
三、在區域旅游業的帶動下，文化創意產業擁有廣闊的市場空間
我們可以在豐富多彩的旅游資源中，全方位發揮文化功能的作用。比如，一些正在開發的旅游產品和產業，有了文化創意產業的融入，品位會大幅度提升，實現質的飛躍。同時，文化創意產業的融入會賦予區域旅游經濟特色化的內涵，增強區域旅游業的吸引力，使其有機會獲得更多的市場占有率。也可以通過成立產業園，以旅游為依托，集聚文化效應，將區域旅游業發展成宜居、宜游、宜業等多位一體的新業態。
文化創意產業與區域旅游經濟之間的契合性
文化創意產業是當下熱門的新興產業之一，并在城市政策以及政府的大力支持下取得了突破性的發展。近年，文化創意產業與旅游業之間的聯系愈發密切，爆發出新的經濟增長極，這對區域經濟發展的提質增效和鄉土文化內涵的深入挖掘都有著重要影響。文化創意產業的融入往往意味著區域旅游業傳統模式的改變，能夠切實提高區域旅游業的層次和品質，提升旅游文化的內在價值。
一、我國文化創意產業具有明顯的區域化特征
文化創意產業影響著區域經濟的增長潛力，關乎著產業結構的調整，與區域全方位協調發展有著密切的強相關。在全國各地，文化創意產業發展的成功案例不勝枚舉。以珠海V12文化創意產業園為例，該產業園以“創新、創業、創意”為宗旨，引進100多家文化創意企業，涵蓋游戲動漫、影視制作、科技創作等多個領域，依托南灣區域的黃金地段優勢，在大力發展文化創意產業的同時，也形成了獨特的建筑藝術風格，是旅游觀光的好去處。這里有藝術氣息濃郁的小店和畫展，也有環境優美的聚會圣地、室內真人CS，玩累了以后還有眾多餐館為游客提供饕餮盛宴。珠海V12文化創意產業園之所以能成功，主要原因有以下幾個方面：
1.傳承珠海優秀的文化根脈，打造了文化產業園示范區，以創新為驅動力，對產業進行了優化轉型升級。
2.充分利用城市核心資源優勢，構建了珠海首個文化基地，成為時尚“打卡”新地標，這對于整個城市的文化創意產業發展來說，起到了重要的助推作用。
3.定位精準，有效地實現了文化與經濟價值的雙向循環，更加有利于集聚高素質人才，推動經濟高質量發展，建設高品質城市。與此同時，珠海文化產業也是該市“十二五規劃”中的重點內容，該市通過“九大平臺”服務，將文化創意成果引入市場，成為文化創意產業與旅游業相結合的典型案例之一。再比如蘇州陽澄湖數字文化創意產業園，它在2013年獲得了“國家級科技創業孵化器”稱號。該產業園以依托高鐵和科智樞紐地域優勢為引擎，經過多年的發展與積累，形成了“兩園一線”的產業發展路徑以及空間格局—太平禪寺、書香小院、玉皋故居、華士故居等，幫助游客踏尋城市印記，體驗古味風情。近年，蘇州陽澄湖在聚焦自身資源的基礎上，開啟了文化產業賽道，為區域產業化發展增添了濃墨重彩的一筆，也為旅游經濟注入了新鮮的元素與活力。還有西安中國智慧文化創意產業示范區，它強調“智慧”二字，大力發展高新技術產業，從而形成一批“專、精、特”產業樣板，醞釀著文旅產業的蝶變。它利用數字化、網絡化、智能化的媒介和手段，推動文旅產業格局的更新，增強了區域市場的文化自信，通過文化創意產業拉動區域旅游業以及區域經濟的增長，成為西安經濟新的增長極。
二、優秀的文化創意產業能夠為旅游經濟提供全新的價值和思考
傳統的旅游經濟一般以靜態為主，而文化創意產業的引入恰恰是讓旅游經濟更加富有生命力和鮮明的特色，其著重突出某一個點，給游客留下深刻影響，從而為區域旅游形象大大加分。旅游業本身就具有吸引人的特點，能夠療愈旅客情緒，使之感受不同地區的風土人情，是人們釋放內心壓力、緩解疲勞的最佳方式之一。文化創意產業與區域旅游經濟聯系在一起，則是引爆了其價值點，能夠產生持續的市場影響力。除了滿足游客的基本觀光需求以外，有文化創意產業融入的區域旅游產品還設置了一些深度體驗和游覽的環節及文化實踐活動，一邊帶游客旅游觀光，一邊普及文化創意知識，在文旅融合的過程中突出了人文內涵，也提高了旅游的層次，呈現給游客的是一場完美且具有深度的文化盛宴。這樣的旅游既能讓游客學到知識，還能使他們增長到見識，可以拓展其思維廣度和認知深度，因而會大大增強旅游地的吸引力。同樣，在文化創意產業的引領之下，以區域旅游業為抓手，逐漸關聯其他產業，有助于發揮旅游業和文化創意產業之間的影響力和驅動力，從而衍生出多種新的旅游業態以及高附加值的產品，拓寬旅游業的發展空間，真正做到文化創意產業與旅游業之間的共融共生。從經濟效益的角度來看，優秀的文化創意產業能夠幫助區域旅游經濟提升價值，使其實現高流量轉化，并帶動無形資產的升值。文化創意產業的出現，能夠讓人們對旅游經濟有更多的了解，滿足人們的心理需求和精神需求，使之產生旅游的驅動力。從旅游業的發展空間以及產品服務來看，這一行業有著明顯的可塑性。
三、文化創意產業是旅游業的價值延伸
旅游從根本和屬性上來說對游客具有強大的吸引力，不僅是在國內市場，在國外市場亦是如此。文化創意產業的融入對于旅游業來說更有利于激發人們的旅游動機，吸引更多游客的參與。文化創意產業的創新體現在旅游資源的整合、旅游產品的創新旅游產業鏈的打造上。一般來說，旅游的形式大體分為地文景觀、水域風光、生物景觀、遺址遺跡、建筑設施、人文文化等，文化創意產業根據區域旅游經濟的特點融入人性化的元素，從而形成對游客的吸引。文化創意產業特別強調對旅游產品的“加工”，常以高附加值的文化產業模式對游客形成新的吸引。在體驗式經濟的發展成為一種新的趨勢的情況下，文化創意產業需要把握“文化”和“創意”兩個點，開創創意旅游的體驗形式，將產業特點跟旅游業結合起來，兼顧旅游的文化內涵和趣味性，使傳統旅游業在發展方向上實現革新和突破。
文化創意產業對區域旅游經濟的驅動策略
一、以文化創意產業為依托，使旅游業形成新的吸引點在經濟全球化的大環境下，城市之間的發展競爭愈發激烈。每一個城市都有亮點之處，而且往往越是發達的城市越重視在文化創意產業方面的投入。相關資料顯示，多個城市投資舊城改造，提出“城市更新”理念，積極振興老工業基地，并為其注入新的活力，在空間形態上進行創新，不僅為人們帶來感官上的視覺沖擊，更為人們帶來豐富的情感感知。在助力區域旅游經濟邁上新臺階的過程中，一些城市也不斷融入新的驅動要素，為旅游業的可持續發展提供新思路。比如，將數字創意產業與傳統文化相結合，運用彩塑的數字化形式，使敦煌莫高窟壁畫中的文物信息得到永久的保留，也讓傳統文化產品表現出更強大的市場價值和魅力。隨著經濟的發展，文化創意旅游愈發流行，根據文旅部的預測，2022年國內旅游人數將達39.80億人次，國內旅游收入3.81萬億元，同比分別增長19%和27%，這也預示著文化旅游產業正處于逐步恢復中，有望形成新的增長態勢。由此看來，以文化創意產業為依托，在未來的大環境下，旅游業會得到更大的發展，可以彌補傳統旅游中的不足，切實提高城市品位，形成新的經濟增長點。
二、高度重視文化創意產業對區域旅游經濟的促進作用文化創意產業能對區域旅游經濟的發展起到有效的促進作用。因此，我們要利用好資源優勢，協同政府相關部門，成立文化創意產業協會、旅游協會等，對文化創意相關產業進行積極開發，結合產業發展相關規定，做好文化創意產業對于旅游業的支撐工作。要給予與文化創意產業鏈相關的產業支持，進行創意旅游開發指導，成立文化創意產業調研小組，并組織優秀的人才去挖掘文化創意產業。要以區域旅游規劃為切入點，合理地設計文化創意產業園，高度重視文化創意產業的集聚效應，有計劃地引入高端文化創意企業，吸納更多人才，推動區域文化創意產業協同旅游業可持續發展。要重視文化創意產業的產權保護意識，避免出現同質化的內容和形式，這樣會打擊創作者的積極性。文化創意產業應以政府部門的資金投入為依托，集中民力，這樣既有利于文化創意產業的發展，又有利于拓寬旅游業發展的融資渠道，為旅游業的長期發展蓄力。
三、文化創意產業要取材于區域
旅游產品的美學靈感文化創意產業面向的是未來，從內容到體驗，所有的產品都要遵循一個核心點：以用戶需求為中心。要找準用戶需求點和痛點，通過大數據分析游客的需求偏好，觸及大眾的內心情感。未來，隨著需求的個性化、細致化，文化創意產業也將實現集聚性突破，催生出全新的產品表現形式，構筑文化創意產業發展新空間，使傳統文化產業逐步躍升為具有創新、規模、集約、科技特色的新經濟產業，傳承區域旅游經濟的精粹，挖掘文化創意的創造源頭。盡管文化創意產業的核心在于“原創”，但文化創意產品的設計和開發應該更多地關注傳統文化的弘揚跟傳承，立足當地優秀的傳統文化是文化創意產業的靈感和源泉。文化創意產業集群是基于該地區獨特文化的積淀和氛圍，并對其進行創意、開發和利用，進而形成的。將文化創意產業融入旅游業，可以為旅游者提供體驗式的旅游活動，可以通過學習當地藝術、傳承當地文化等形式來強化游客對旅游業的認知。同時，要拓展文化產業創作源。除了要吸引從事文化藝術創作的人群加入外，更應鼓勵來自各行業、各年齡段及各種消費檔次的文化藝術創作，政府部門可以設立一個文化創意推動小組，通過籌劃、帶動與組織，有序地開展各項與之相關的活動，發揮多方力量，讓文化創意產業的特色更濃，更接地氣，這樣也能兼顧到經濟效益、文化效益以及社會效益。
四、完善文化創業產業鏈
可以根據當地特色化的旅游景觀，創作出最有代表性的產品，在保證文化傳承的同時，將原生態的區域優勢與人工技術相結合，完成從小規模向大規模的逐步轉變，并將其縱向延伸到專業化的技能環節，橫向延伸至旅游業的發展市場。要將數目較多、種類齊全的旅游資源整合起來，集中力量發展現代旅游業。為此，要實行品牌戰略，做好旅游資源的整合工作。要進行區域合作，打破傳統的地域局限，用發展迅速的旅游產品帶動弱、小、散的旅游資源轉型升級。旅游資源整合空間的提升，意味著城市建設職能趨于完善，因為它不局限于單個景點的宣傳，而是多點開花，延長旅游產業鏈，形成一個良性的旅游發展系統。
結語
文化創意產業與區域旅游經濟的發展有著密不可分的聯系。文化創意傳承著旅游的內涵，而旅游又是文化創意傳播的載體和媒介。兩者互相促進，會產生不可估量的增值效應。用文化創意強化旅游營銷，引領旅游消費，有利于拓展市場客源，提升區域旅游經濟的層次。
作者:荊懷芳 單位:咸陽職業技術學院
創意經濟范文2
數字經濟賦能營銷活動，既是驅動營銷體系智慧升級的新動力，也是提高營銷活動與消費需求匹配度的主引擎。“創意營銷”代表了營銷活動轉型升級的新方向，通過構建“創意+技術”的智慧營銷模式，在降低營銷成本、提升營銷精準度的同時，形成了新的營銷生態。通過對數字經濟時代推進“創意營銷”的現實背景進行解讀，從營銷、市場和發展等視角分析了“創意營銷”模式的構建邏輯，并提出了相應的實踐策略。數字經濟引發營銷體系全面變革，催生了新的消費需求，形成了新的消費習慣，對提高營銷效能提出了新要求。為適應競爭日益激烈的市場環境，需要以創意營銷場景為基礎，以新穎創意內容為內核，通過密切關注消費者的心理訴求與消費習慣，重塑“創意營銷”模式，構建“全鏈驅動”的營銷體系，塑造新的“用戶主導”營銷生態，真正實現營銷突圍。
數字經濟時代推進“創意營銷”的現實背景
傳統營銷多采用“泛營銷”模式，未充分利用智慧技術對用戶的購物習慣、消費能力、消費需求等內容進行全面分析，營銷活動與消費者之間缺少深度、有效互動，既增加了營銷成本支出，也影響了營銷鏈的持續建設。面對數字經濟時代場景，要以化解傳統營銷困境為導向，充分把握消費者新的消費需求，通過持續推進“創意營銷”，全面提升營銷效能。
傳統營銷模式面臨的現實困境
數字經濟時代，消費者的購買習慣傾向個性化，消費行為偏向電商平臺，傳統以產品為導向、缺少智慧創意的營銷模式弊端不斷凸顯。其一，目標群體不精準。對消費者的實際需求缺乏精準、有效關注，難以有效激發消費者的購買動機。由于傳統營銷模式缺乏針對性，既影響了消費者對產品的有效認同，也難以實現精準營銷的理想目標。其二，產品價值集成度不夠。對營銷對象的價值缺少鏈條、延伸開發，難以推動營銷活動良性發展。現階段，部分企業仍堅持以產品為核心的營銷導向，產品形式單一、同質化營銷現象相對普遍，市場營銷從產品競爭演變為激烈的“價格戰”，嚴重破壞了市場生態。其三，營銷理念相對滯后，營銷水平亟待提升。盡管現階段，多數企業均開通了線上營銷渠道，并注重開展智慧營銷。但是，由于對網絡營銷缺乏清晰定位、完整認識，營銷活動缺乏應有創新，難以實現營銷模式的全面突破。
數字經濟時代對營銷活動提出的新要求
數字經濟時代，大眾消費呈現增勢強勁、電商市場持續增長、數字消費成為主流以及跨境電商發展迅猛等新態勢。面對海量營銷信息，消費者做出購買決策的難度、消費行為的不確定性進一步加大，對營銷活動提出了“提質增效”的新訴求。一方面，數字經濟改變了大眾消費形態，推進消費習慣向網絡化、平臺化和社交化方向發展，并借助“平臺經濟”，推動營銷模式實現線上線下融合升級。另一方面，數字經濟催生了新的消費形態，創造了新的消費需求，為大眾提供了個性突出、虛擬化的消費產品。數字經濟環境下，大眾消費向自由、個性、多元等方向發展，通過發揮智慧平臺優勢，精準收集、篩選大眾消費需求，提供個性定制產品，在充分滿足大眾個性消費訴求的同時，全面拓寬了產品營銷空間。
創意成為創新營銷的關鍵出口
數字經濟時代，創意成為促進消費、拓展市場以及化解營銷難題的關鍵出口。首先，為有效適應大眾不斷升級的消費需求，需要根據大眾新的消費行為、消費決策習慣，優化消費結構、提升產品及服務品質，通過重點突出創意導向，調整、優化營銷模式，全面提高營銷與消費的匹配度。其次，為全面提升營銷效能，需要以持續滿足和引領大眾不斷增長的消費需求為導向，以效能變革、動能變革為主線，按照“目標發現—元素整合—創意營銷—效果反饋”的邏輯框架，積極整合智慧技術、數據分析、創意理念和營銷方法等優勢要素，轉變營銷方式，獲取市場關注，確保實現營銷效能最大化、價值多元化等目標。最后，隨著信息技術、數字設備應用不斷成熟，為開展創意營銷提供了表現空間。通過開發新穎、獨特的營銷創意，賦予產品新的符號價值，將有效挖掘和引導消費者潛在的購物需求與精神體驗，實現營銷效益最大化。
數字經濟時代“創意營銷”的基礎邏輯
創意是數字經濟時代，創新營銷理念的關鍵內核，也是精準銜接消費者需求的重要因素。基于數字經濟時代的“創意營銷”，本質是數據技術、用戶驅動與現代營銷模式深度融合的產物，通過引入新穎獨特、個性化的創意理念，采用智慧、高效的創意手段，進而在重構營銷體系的前提下，及時回應大眾消費需求，有效引發消費者的注意力，重建營銷生態。
營銷邏輯：“創意+”賦能營銷鏈條化發展
創意營銷是提升營銷效能的價值體現，通過以“創意+”為切入點，積極整合各類優質資源，采取聯動營銷、管理營銷及創意營銷策略，形成了創新性極強的營銷鏈條，進而在全面挖掘營銷潛能的同時，提升營銷對象的綜合價值。第一，依托平臺優勢，培育持續、自發增長的用戶群體，形成足夠規模的用戶群體，是數字經濟時代保持產品市場占有率、提升營銷效能的關鍵基礎，也是推進“創意營銷”的重要前提。第二，創意是營銷的核心，也是驅動營銷創新的源動力。通過明確產品營銷目標，充分把握產品賣點，圍繞具體營銷需求，構建科學、合理的“創意營銷”模式，將在擴大銷售額的同時，塑造良好的產品口碑與市場形象。第三，創意營銷是營銷活動增值的體現，通過凸顯創意優勢，挖掘用戶的真實需求，形成了科學、有效的市場供給。依托智慧技術、科學知識和現代智慧等要素，開展創意營銷，在全面整合營銷資源的同時，實現了營銷活動價值的持續增長。
市場邏輯：“用戶+”賦能營銷精準化發展
數字經濟時代，“創意營銷”的基礎邏輯在于借助智慧平臺、智慧創意探尋到產品服務與市場的契合點，拉近用戶服務與營銷活動的距離，在推動用戶持續增長的同時，優化營銷產品及服務，全面提升營銷效能。一方面，創意營銷以充分挖掘、合理孕育消費需求為導向，通過采用恰當手段、合理策略，為消費者提供契合需求的產品。創意營銷是創造消費的本質體現，通過發揮創意優勢，引領和創造新的消費需求，在拓寬銷售空間的同時，全面提升營銷績效。另一方面，創意營銷投入資金較少，見效相對較快，特別是借助新舊媒體融合的傳播優勢，凸顯“創意+”的內容優勢，秉承“客戶價值至上”的營銷理念，有效擴大產品的受眾面、認知度，進而實現智慧營銷、口碑營銷的最佳成效。
發展邏輯：“價值+”賦能營銷創新性發展
“創意營銷”模式以“創意獲客—塑造品牌—有效留存—產品營銷—轉介復購”的發展流程為基礎，遵循獲取用戶、轉化用戶、留存用戶的發展邏輯。其一，創意營銷是營銷理念全面創新的重要體現，通過突出創意靈感的應用優勢，積極引入創造性營銷思維，注重改善用戶營銷體驗，進而在沖擊傳統營銷理念的同時，覆傳統營銷生態，以實現營銷模式的本質重構。其二，從創意營銷的創意來源、思維特征及模式本質等角度看，創意營銷以聯想、感知、發散、靈感等思維為基礎，在打破常規營銷模式的同時，通過引入個性化、創造性的思維模式，持續引領營銷活動創新發展。其三，“創意營銷”模式以大數據、云計算等智慧技術為基礎，密切關注數字經濟時代的消費動態，通過整合了人文內涵、藝術審美和多元服務等內容，在合理配置營銷資源的同時，有效滿足、引領和釋放大眾消費需求，形成了技術創新、文化創意與市場發展一體融合的全新營銷生態。
數字經濟時代“創意營銷”的實踐路徑
創意營銷是一項持續、系統化的營銷創新實踐，其中主要涉及產品創意、營銷定位創意、產品包裝設計創意和品牌推廣創意等多個步驟。面對數字經濟時代場景，要充分依托“創意營銷”的內容優勢、展示優勢，把握“創意營銷”系統的協同優勢，積極打破傳統營銷模式的單一限制，構建契合消費者習慣、融入數字經濟環境的營銷鏈，進而充分適應新的營銷場景，全面提升營銷效能。
以產品與市場需求的契合點為基礎，精準找尋“創意營銷”的“創意”元素
市場的真實需求是“創意營銷”模式的基礎，也是選擇、使用“創意”元素的切入點。在數字經濟環境下，為全面提升營銷效能，創新營銷策略，需要充分把握產品賣點，積極遵循創意營銷的作用機理，精準找尋“創意”元素，確保符合“創意營銷”的基本立意與發展趨勢。首先，要注重利用大數據工具分析用戶的消費行為，精準、全面挖掘用戶的真實需求。通過細分用戶群體，有效判斷產品的市場供需狀態，進而選擇用戶偏好的“創意”元素，設計真實符合市場需求的營銷模式，以助力產品營銷。其次，要注重嚴格把控營銷服務質量，通過采取“創意對象+元素”相融合的靈活方案，為用戶提供超值體驗、優質服務，促使用戶真正認可產品，建立良好的產品口碑與品牌效應，為用戶持續留存、轉介紹提供支持。最后，要從傳統的流量思維、賣方思維轉向用戶思維，通過精心設計、用心創意，構建產品營銷與客戶服務一體銜接的“服務鏈”，促進用戶積極、自發參與“創意營銷”活動，助力營銷活動真正增值增量。
以品質與創意內容的雙向滿足為核心，全面提升“創意營銷”效能
營銷對象的良好品質及真正價值是“創意營銷”模式的關鍵，也是保持營銷活動生命力、競爭力的核心要素。因此，在開展創意營銷時，需要以精品、優質的產品及服務為載體，通過凸顯營銷對象的核心價值，發揮創意理念的“放大效應”，提升“創意營銷”效能。一方面，構建完整的“客戶價值鏈”。通過以顧客的多元需求為導向，嚴格把控營銷產品的品質，持續完善營銷服務體系。要重新思考營銷活動定位，深度認知、理解顧客的真實消費心理，通過從物質、心理、審美等多個維度關注消費者需求，構建完整覆蓋的客戶價值鏈，夯實“創意營銷”模式的基礎。另一方面，使用具有絕對優勢的創意理念。要在充分了解營銷對象功能特點、市場需求、受眾群體等基礎條件的同時，突出創意的“原創性”，密切把握創意與產品的“關聯性”，在為消費者提供審美滿足的同時，以“絕對優勢”、“爆炸效應”的方式，快速吸引消費者關注，從而形成暢銷生態。要將創意理念廣泛滲透、融入營銷活動的各個環節、流程，通過構建包含產品創意、包裝創意及品牌推廣創意等完整覆蓋的“創意營銷”體系，從而更好展示產品特征及使用場景，全面提升營銷效能。以產品與市場需求的發展點為延伸，持續優化“創意營銷”模式數字經濟時代，用戶在選購產品時，更加關注售后服務、用戶意見，積極、正向的產品評價，能夠直接影響消費者的購買決策。為此，在開展“創意營銷”時，要充分利用大數據技術，對用戶需求趨勢進行合理預判，并按照精細化、分層次的客戶管理要求，為用戶提供精準、個性化的產品推薦，縮短用戶的營銷決策距離。其一，完善交流機制，持續優化創意內容。以“創意”互動為切入點，借助社交媒體與消費者展開個性化、深層次的營銷互動，通過完善用戶分享、交流機制，促進用戶自發、主動參與購物體驗分享，為創意營銷提供新思路。其二，密切關注市場需求變化，適時調整創意內容。通過分析驅動營銷額增長的真實原因，不斷優化創意營銷內容，選擇最合理、最有效的創意營銷手段，真正實現產品的高質量營銷。其三，要注重發揮智慧工具優勢，實時收集用戶反饋意見，探尋優化產品生產、設計、營銷及渠道建設的合理建議，確定最能吸引用戶的“智慧營銷”方案，并通過汲取用戶意見，推動產品不斷更新換代，為消費者創造新的更大價值，切實提高消費者的滿意度與認可度。
結語
數字經濟環境下，消費者的消費能力、消費品質實現了迭代升級與本質優化，尤其在享受生活、實現自我價值等消費理念驅動下，對消費產品及服務提出了新訴求。為有效適應、融入新的營銷環境，需要以優質、完善的營銷產品及服務體系為基礎，通過引入智慧技術，突出創意導向，密切把握、有效關注消費者的真實需求，持續變革、優化營銷模式，構建新的“創意營銷”模式，進而助力消費者及時做出購買決策，持續帶動營銷創新。
作者:彭筱星 單位:鄭州師范學院歷史文化學院講師
創意經濟范文3
在經濟全球化與文化多元化發展的背景下，文化創意產業因經濟附加值巨大且對能源的消耗和依賴較低而在全球迅猛發展，成為國家經濟發展和軟實力競爭的重要增值力量，在培育多元文化、影響消費趨勢方面發揮著重要的載體作用。
一、我國藝術設計創意人才培養現狀
文化創意產業推崇創新，經濟增長模式和競爭優勢的可持續發展都是以人的創造力為基礎，英國、澳大利亞、日本、韓國、美國等世界發達國家在制定其文化創意產業發展戰略時都非常注重加大對創新創意人才的培養和扶持力度。高校作為培養創意人才的主要力量，藝術設計教育在培養和輸送文化創意產業所需的創新型人才中起到的作用，獲得全世界的普遍重視。早在20世紀90年代，世界各國就已經紛紛提出了關于促進創新型人才培養助力創意產業發展的相關對策，如英國在1998年發布的《英國創意產業路徑文件》、2001年發布的《英國創意產業專題報告》、2008年發布的《新經濟下創意英國的新人才》的戰略報告明確地將“創意人才培養”作為文化創意產業發展的重點和一項國家戰略進行具體規劃；在亞洲，韓國在1998年就將“文化立國”作為國家經濟發展戰略，成立了韓國文化產業振興委員會、文化創意產業人才培養委員會等機構，加大對其文化創意產業的扶持力度，高校設置與文化創意產業相關的專業，對于創意管理人才、創意策劃人才、創意設計人才、創意實施人才進行綜合培養，構建較為成熟的創新型人才培養機制，極大地推動其創意經濟健康高速發展。
近年來，我國的創意產業也開始了快速發展，2011年頒布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》將“推進文化創新，加快創意產業的發展，增強文化產業競爭力”的戰略計劃提到國家政策的層面上，出臺了一系列刺激和推動文化創意產業發展的相關政策。北京、上海、廣州、深圳、南京、蘇州等城市紛紛將創意產業作為最具前景的產業形態，依托各自的區域資源優勢，凝聚了一批具有優秀創造力的創意人才，在相關政策的大力扶持下，將創意產業的發展同其產業結構調整升級以及城市文化建設緊密結合起來，在大力推動創意產業的進程方面起到了很好的引領作用。隨著創意產業市場地不斷拓展，對于相關創意人才的需求也呈現出爆發性增長，但與其他發達國家相比，我國對創意人才培養啟動較晚，創意人才的嚴重匱乏成為目前制約我國創意經濟發展的重要原因。針對《十二五年規劃綱要》中提出的要“增強科技創新能力，加快教育改革發展，造就宏大的高素質人才隊伍”戰略，創新人才的培養被越來越多的高校所重視，尤其是與文化創意產業關系密切的藝術設計類專業人才的培養，成為社會需求熱點。順應這一趨勢，我國很多高校紛紛增設了藝術設計相關專業，不斷擴大招生人數，加大對創意人才的培養和輸送力度，這也直接促進了我國設計教育的跨越式的發展。由于我國文化創意產業發展尚處于初步發展時期，藝術設計創意人才的培養處在起步階段，新的教育理念、人才培養思路和傳統的教育理念、人才培養思路等方面存在較大沖突，現行的藝術設計教育在培養學生創新創意能力方面存在諸多問題。目前，大多數高校（尤其是藝術設計相關專業招生人數較多的地方性綜合型高校）教學方法、教學模式、人才培養思路、目標定位、課程體系、教學理念等仍然沿用傳統模式，與現今的市場和行業需求存在一定差距，很難與產業發展接軌，這顯然脫離了現實社會和時代發展的需要。目前，關于高校藝術設計教育觀念和教學模式的轉變問題已經明確地擺在我們面前，如何采取有效的教育策略，建立有效的教育機制，拓展學生的創新思維、提升學生的綜合應用能力，為文化創意產業的發展培養和輸送高質量的藝術設計創意人才，使藝術設計真正成為推動我國經濟文化發展增長的重要動力，已經成為當下我國高校藝術設計專業教育探索的核心問題。
二、高校對藝術設計創意人才的培養策略
1.人才培養思路的轉變。藝術設計創意人才要運用自己的知識才華和創意思維提出具有開拓性的設計觀念，并利用其實踐技能將所提出的新觀念轉化實現成新的創造性內容，為社會和行業提供個性化、高質量的產品和服務，這就要求高校要及時調整和拓展對創意人才培養的目標定位。一方面，創意人才既是具備較強實踐能力的應用型人才，又是具備多領域專業知識素養和綜合應用能力的復合型人才。因此，我們既要培養學生的文化素養、專業技能、實踐經驗，還要將對學生的創新意識、創新思維的引導貫穿于整個學習的過程中，把專業技能、創新能力以及問題分析能力和獨立策劃能力結合起來，使學生成為創意產業時代需要的具備較高應用能力的復合型設計人才。另一方面，隨著市場經濟的快速發展，新媒介、新技術、新市場和新觀念不斷變革，文化創意產業呈現出前所未有的發展前景，形成了越來越多的新型產業、產品形態和文化傳播模式，對人才的需求提出了更新、更高的要求，這都為我國藝術設計創意人才教育提出了新的挑戰。要通過充分調研分析行業發展趨勢對人才知識、能力和素質的需求變化，及時了解行業用人單位和學生就業信息的反饋，對高校如何培養與文化創意產業發展相適應的藝術設計創意人才進行研究探索，再結合自身條件、學科基礎等因素，適時調整和明確人才培養的目標。
2.專業課程體系的合理優化（1）調整專業課程設置。針對文化創意產業人才需求的特點以及專業發展和社會需求變化，對傳統課程體系和課程內容進行重新梳理，對與培養目標不相符的課程進行刪減，加強專業選修課建設，增加創新類課程的比重，建立課程內容的動態更新機制，及時審視更新課程教學內容，擯棄陳舊的知識與案例，使學生能及時補充行業的新技術、新工藝、新規范、新知識，提高就業適應能力。通過加大發散性思維訓練和技能訓練等方面課程的力度，強調學生對創新設計的方法掌握和創新思想的應用，鍛煉并完善學生的創新思維能力、創新技能和應用能力，保證人才培養的知識結構適應文化創意產業的發展需要。（2）建構跨專業教學聯系。知識結構的多元化是文化創意行業對人才培養提出的重要要求。傳統的高校培養模式主要以專業知識分類為基礎，對學生進行專業知識傳授，然而由于高校普遍學科壁壘分明，專業設置過細，雖然有利于學生對專業知識的深入了解，但導致學生知識結構單一、專業口徑狹窄的普遍現狀。因此，增加開設聯合課程和跨界課程，促進藝術設計類專業之間的交叉融合，共享師資和資源，拓展學生的知識和信息視野，形成復合型人才培養的專業知識鏈，培養具備多樣化能力的復合型創意設計人才。
3.實踐教學的強化。藝術設計專業的產業化性質決定了藝術設計類專業教學不能僅憑課堂知識傳授獲得，而要緊跟產業市場的步伐，面向社會，為學生專業實踐能力和創新能力的培養建立與社會、市場、產業對接的實踐平臺和項目載體。例如，將項目化案例融入專業課程中，按照企業和社會項目的生產模式進行考察、設計、操作、檢驗的全過程，使學生通過實際項目的開展，掌握從創意設計到實際制作的設計過程，熟悉市場操作流程和企業工作模式。再如，根據課程內容或專業方向建立工作室教學模式，在團隊作業中，深化對專業知識的理解，訓練對具體問題的解決能力，并培養團隊協作能力和團隊互助精神。通過對實踐教學的強化，拉近學生、學校與企業、社會的距離，促使學生從被動地接受知識向主動探索、獲取知識的過程的轉變，提高學生的整體專業素質和綜合競爭力。
4.師資隊伍的建設。文化創意產業對人力資源有著高度的依賴性，組建一支具備理論知識和創新應用雙重能力的高素質教師隊伍是做好創新型人才教育的關鍵。在提升師資力量專業化建設的過程中，一方面，要提升專職教師的綜合素質，包括教學理念、教學策略、業務水平、創新意識和創新能力，制定切實可行的培養計劃和行之有效的管理措施，通過學術交流、進修訪學、培訓學習、企業鍛煉等形式，不斷提高教師的實踐經驗、項目的開發管理能力和設計創新能力。另一方面，要聘請市場實踐經驗豐富且具備教學能力的行業專家、企業設計師和高級管理者擔任校外兼職教師，與專職教師共同指導課程的開展，及時將行業新內容、新技術、新工藝、新材料、新方法、新經驗充實到教學過程中去，以豐富的設計經驗、創意經驗使教學內容具有前沿性和實用性。
三、結束語
文化創意產業作為當今世界各國發展經濟建設和軟實力競爭的熱點，既創造了對人才資源的巨大需求，又對高校創意人才培養提出了嚴峻挑戰。在這種形勢下，作為創意經濟人才“核心競爭力”的藝術設計類創意人才的培養，更加需要重視對學生的創意思維能力和創新實踐能力的培養，需要通過及時轉變人才培養思路、合理優化專業課程體系、加強實踐教學改革、加快師資隊伍建設，促進藝術設計教育質量的提升，培養適應創意經濟發展的復合型設計人才，提升藝術設計教育的社會效益。
參考文獻：
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作者:吳晨暉 張弘 單位:九江學院
