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在我國現階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節余卻不足以很風光地遠行逍遙。而社會時尚的召喚、追求生活質量的意識，促使現今中國平民十分渴望休閑度假。但是，國內旅游業卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國，因為人均收入水平較低，旅游者占總人口的比例依然很小，而且主要集中在城市。對大多數人來說，旅游還是奢侈品，只有少數市民節衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費遠遠不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對國內游客的旅游熱點，因季節性強、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價格上漲、質量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點的門中門、票套票和部分旅游業的不規范操作行為，也使某些旅游企業聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國家財力的耗費，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無力消費、望洋興嘆；一邊是旅游熱點的季節性人口過密，一邊是大眾化旅游產品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產品不如人意之間的尖銳矛盾，使國內旅游市場上形成一個巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時候，幾個人自發去郊游，在農家短暫歇腳休息卻產生了國內旅游業一個影響深遠的新生事物——“鄉村旅游”，即以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動以及傳統的民俗為資源，融觀察、考察、學習、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。
一、鄉村旅游的興起無疑帶動了農村旅游經濟文化的發展。
1.吸納農村多余勞動力，增加農村收入。鄉村旅游以“離土不離鄉”的形式為農民提供了新的就業門路。廣東河源市的蘇家圍景區，自2000年開展鄉村旅游以來，當地農民的人均年收入從當年的1000多元上升到3000多元。鄉村旅游，使祖祖輩輩靠老天吃飯的農民，也享受了經濟社會的成果，走上了致富之路。
2.促進農村文化發展。鄉村旅游在城鄉之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉村旅游活動中感受到了農村生活的風貌，同時傳播了城市文明。農民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經營理念和生活方式。
3.帶動相關產業發展。旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素，這使得以農業為主的農村經濟結構得到優化和補充，帶動了相關產業的發展。
1.各區域“各自為政”，難成規模效益。鄉村旅游一般以戶為單位，沒有統一規劃，盲目開發資源，不做切實可行的旅游發展規劃，導致農村旅游業不能健康持續發展。
2.缺乏宣傳，沒有品牌效應。一些鄉村旅游經營者市場促銷意識不強，缺乏主動宣傳和參加集體促銷的積極性。
3.鄉村旅游開發資金嚴重不足。旅游資源的開發需要強大的資本做后盾，農村旅游資源的開發更需要大量資金做支撐。農村一直以農業經濟為基礎，其經濟實力還很薄弱，由于鄉政府不可能對其旅游發展做大規模投入，加之農民收入有限，因而資金短缺就成為制約農村旅游經濟發展的另一個重要因素。
4.基礎設施建設仍需不斷加強。由于資金投入不足，一些鄉村旅游點在交通、食宿、衛生等方面存在較大的差距，制約著進一步發展。
5.鄉村旅游總體水平不高，資源開發力度小、層次低，特色不夠明顯，內涵不夠豐富，缺乏上規模、上檔次的名牌拳頭產品。尤其是在鄉村文化方面的發掘和運用不夠。一些鄉村旅游點在開發建設上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農家本色。
三、如何解決這些問題，推動鄉村旅游經濟發展。
1.制定科學的高水平的區域發展旅游規劃。資源要轉化為現實的產品必須實施科學的規劃。在發展旅游經濟的大好形勢下，鄉村旅游必須適應形勢，站在全局的高度，重新制定一個科學的、高層次的、高水平的旅游發展規劃。在區域旅游發展中突出重點，形成特色，這樣才能保障鄉村旅游業健康有序的發展。
2.加強宣傳,樹立企業良好形象。積極向相關媒體提供新聞線索，想辦法通過電視臺、日報、周刊、廣播電臺、旅游網等媒體的報道（轉載），把一塊荒廢的沙灘從零開始搖身一變成了可以讓農民增加收入的“寶地”，逐步擴大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢、做較大的宣傳”。
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在我國現階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節余卻不足以很風光地遠行逍遙。而社會時尚的召喚、追求生活質量的意識，促使現今中國平民十分渴望休閑度假。但是，國內旅游業卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國，因為人均收入水平較低，旅游者占總人口的比例依然很小，而且主要集中在城市。對大多數人來說，旅游還是奢侈品，只有少數市民節衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費遠遠不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對國內游客的旅游熱點，因季節性強、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價格上漲、質量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點的門中門、票套票和部分旅游業的不規范操作行為，也使某些旅游企業聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國家財力的耗費，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無力消費、望洋興嘆；一邊是旅游熱點的季節性人口過密，一邊是大眾化旅游產品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產品不如人意之間的尖銳矛盾，使國內旅游市場上形成一個巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時候，幾個人自發去郊游，在農家短暫歇腳休息卻產生了國內旅游業一個影響深遠的新生事物——“鄉村旅游”，即以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動以及傳統的民俗為資源，融觀察、考察、學習、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。
一、鄉村旅游的興起無疑帶動了農村旅游經濟文化的發展。
1.吸納農村多余勞動力，增加農村收入。鄉村旅游以“離土不離鄉”的形式為農民提供了新的就業門路。廣東河源市的蘇家圍景區，自2000年開展鄉村旅游以來，當地農民的人均年收入從當年的1000多元上升到3000多元。鄉村旅游，使祖祖輩輩靠老天吃飯的農民，也享受了經濟社會的成果，走上了致富之路。
2.促進農村文化發展。鄉村旅游在城鄉之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉村旅游活動中感受到了農村生活的風貌，同時傳播了城市文明。農民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經營理念和生活方式。
3.帶動相關產業發展。旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素，這使得以農業為主的農村經濟結構得到優化和補充，帶動了相關產業的發展。
二、鄉村旅游出現的諸多問題抑制了農村旅游經濟的發展。
1.各區域“各自為政”，難成規模效益。鄉村旅游一般以戶為單位，沒有統一規劃，盲目開發資源，不做切實可行的旅游發展規劃，導致農村旅游業不能健康持續發展。
2.缺乏宣傳，沒有品牌效應。一些鄉村旅游經營者市場促銷意識不強，缺乏主動宣傳和參加集體促銷的積極性。
3.鄉村旅游開發資金嚴重不足。旅游資源的開發需要強大的資本做后盾，農村旅游資源的開發更需要大量資金做支撐。農村一直以農業經濟為基礎，其經濟實力還很薄弱，由于鄉政府不可能對其旅游發展做大規模投入，加之農民收入有限，因而資金短缺就成為制約農村旅游經濟發展的另一個重要因素。
4.基礎設施建設仍需不斷加強。由于資金投入不足，一些鄉村旅游點在交通、食宿、衛生等方面存在較大的差距，制約著進一步發展。
5.鄉村旅游總體水平不高，資源開發力度小、層次低，特色不夠明顯，內涵不夠豐富，缺乏上規模、上檔次的名牌拳頭產品。尤其是在鄉村文化方面的發掘和運用不夠。一些鄉村旅游點在開發建設上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農家本色。
三、如何解決這些問題，推動鄉村旅游經濟發展。
1.制定科學的高水平的區域發展旅游規劃。資源要轉化為現實的產品必須實施科學的規劃。在發展旅游經濟的大好形勢下，鄉村旅游必須適應形勢，站在全局的高度，重新制定一個科學的、高層次的、高水平的旅游發展規劃。在區域旅游發展中突出重點，形成特色，這樣才能保障鄉村旅游業健康有序的發展。
2.加強宣傳，樹立企業良好形象。積極向相關媒體提供新聞線索，想辦法通過電視臺、日報、周刊、廣播電臺、旅游網等媒體的報道（轉載），把一塊荒廢的沙灘從零開始搖身一變成了可以讓農民增加收入的“寶地”，逐步擴大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢、做較大的宣傳”。
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一、鄉村旅游的概述
我國在2006年確立了鄉村旅游年，第二年，國家倡導了以和諧城鄉為口號的旅游模式。我國是一個典型的農業大國，因此，農業的景觀和資源都十分豐富，鄉村旅游作為一種新型的旅游模式自然有其優越的客觀條件。鄉村旅游就是以農村為活動場所，一般來說，鄉村旅游的主要觀賞對象就是農村的田園風光，農作物以及農家的風俗和習慣。鄉村旅游的興起主要是給城市人群創造緩解壓力的空間而建立。因此，鄉村旅游模式遵循市場供需的要求，市場效應比較明顯。我國的農業經濟結構正在面臨著調整，無論是從發展方式還是勞動力方面都需要實現可持續發展。另外，城市人群的生活環境日益惡化，他們對于鄉村的生活產生了極大的向往之情。這兩點的有機結合為鄉村旅游的發展創造了契機。從現如今我國鄉村旅游的例子上看，很多旅游點已經成功地得到了發展，農村經濟水平也有所提升。農家樂越來越走入到人們的生活，成為不可缺少的一部分。
二、鄉村旅游發展的意義分析
1、促進新農村建設
在我國經濟發展的新時期，加快新r村建設勢在必行。新農村的建設是基礎建設的一種，其建設成果和成效對于社會的發展起到至關重要的促進作用。社會主義現代化建設工作從某種程度上也取決于新農村的建設。鄉村旅游主要是利用農業、農村和農民三者資源。這些資源深深地吸引著大量的海內外游客前來觀光，這樣一來就給傳統的農業增添了更多的價值。農村經濟得到了全面的發展，農業增收以其為朝陽產業?？梢?，鄉村旅游符合國家的重大部署，對新農村建設起到重要的促進作用。
2、促進農村經濟的科學發展
我國的第一產業是農業，旅游屬于第三產業的范疇。發展鄉村旅游，就是將第一產業和第三產業相結合，促進我國產業結構的積極調整。從總體上看，旅游業作為一種朝陽產業，其經濟價值不可估量，促進鄉村旅游的發展不僅可以提升農村經濟的發展水平，同時還能夠實現旅游行業自身的可持續發展。可見，這一旅游模式一舉兩得，實現了經濟利益的最大化。
3、有效地緩解就業壓力
從多年的鄉村旅游發展的情況可以看出，鄉村旅游不僅可以促進一個地區經濟的發展，同時還能夠有效地緩解就業壓力，給更多的年輕人提供工作崗位，實現人生的價值。我國是一個人口大國，就業壓力十分嚴峻，而旅游行業從某種程度上看屬于一種勞動密集型產業。在鄉村旅游發展的過程中，大量的勞動力得到吸引，勞動力剩余的問題也得到了解決。可見，鄉村旅游的重要性比較突出，對于我國的農業發展、產業化調整以及就業壓力等方面都體現出一定的促進作用。
三、鄉村旅游促進農村經濟發展的措施分析
要想找到鄉村旅游促進農村經濟發展的措施，我們首先需要從鄉村旅游所面臨的問題方面談及，只有找到相關的問題之所在，才能夠有效地解決問題，進而達到促進農村經濟發展的目的。
1、鄉村旅游發展中面臨的問題
首先，鄉村文化流失較快。從鄉村旅游的內涵上看，鄉村的文化是吸引游客的重要內容。不同的城市和地區在文化上也體現出不同的形式，也就是人們所說的地方文化。但是，如果鄉村旅游和鄉村文化之間相脫節，就根本體現不出來地方文化的特點，就是缺乏個性和特點。因此，鄉村旅游的價值也就受到了影響。但是，從現如今我國的一些農村地區已經不再保留著原有的淳樸風情和安寧的環境，農村的本土文化和城市的生活模式不斷融合，甚至無法明確地區分。這樣一來，鄉村的旅游資源開發就會受到一定的限制，對鄉村旅游的影響也十分嚴重。
其次，缺乏多樣性。就目前我國鄉村旅游的發展來看還面臨著嚴重的產品多樣性不足的問題。我國鄉村旅游產品主要是以農家樂提供的基礎餐飲的服務，而對民俗風情以及民間藝術的開發力度不足從而導致旅游產品過于單一長此以往必然導致旅游吸引力的降低從而阻礙鄉村旅游與農村經濟的可持續發展。在旅游業中少數鄉村也對景、娛、購三方面的產品進行了開發但是并沒有形成一定規模。
再次，開發資金不足。鄉村旅游的開發離不開鄉村經濟發展的大力支持但就我國農村經濟發展的具體情況來看才民本無法為鄉村旅游的開發以及發展提供更廣闊的空間和資金支持。在一些自然風景優美的鄉村地區，民風淳樸Iy觀別致但是經濟發展水平卻無法提供更多的后續力量造成鄉村旅游資源的浪費始鄉村旅游的開發造成一定困難，同時也阻礙了農村經濟的可持續發展。
2、鄉村旅游與農村經濟可持續發展實現的具體措施
首先，旅游產品的合理開發。鄉村旅游要想取得良好的發展對旅游產品進行合理的開發是必不可少的，但是開發過程中切忌盲目，應在尊重當地文化的前提條件下盡量保護當地自然資源的本真性對于向游客提供低俗服務的經營者應予以嚴處。與此同時還應從產品質量以及產品內容等多方面進行把關。比如某些鄉村可以將當地現存的一些古代遺址納入產品開發的范圍制作出一系列的專題旅游。
其次，政府應加大支持力度拓寬融資渠道。對于鄉村旅游而言，資金問題一直是其發展的瓶頸。隨著新農村建設步伐的不斷加快政府雖然對農村建設進行了一定程度的支持但是如果想要促進農村全面發展和改革的話，政府首先應采取的是政策上的措施加提高企業對鄉村旅游投資的回報率拓寬鄉村旅游的融資渠道。
再次，堅持可持續發展的理念。旅游活動的開展應滿足自然資源可再生的要求。在鄉村旅游發展的過程中，應充分認識到當地自然資源對旅游體驗不可替代的重要性，堅持可持續的發展觀念，以鄉村旅游的可持續發展促進當地經濟的可持續發展。
四、總結
綜上所述，我們可以看到我國的鄉村旅游發展雖然已有了一定的規模但在可持續發展問題上依然存在著不足。實現鄉村旅游的發展離不開政府的大力支持。同時肩關地方部門應堅持可持續的發展觀念，豐富產品的種類提高自身的服務能力通過政府和地方部門的共同努力最終實現鄉村旅游和農村經濟的可持續發展。
參考文獻：
[1]楊金丹.論鄉村旅游與農村經濟的可持續發展田.安徽農業科學，2011（15）：9248-9250
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2、耕地污染
我國各地區均存在不同程度的耕地污染問題，農業生產中化肥、農藥和農膜等農用化學品的過量和不合理使用，利用效率低，殘留嚴重。2003年我國單位面積耕地化肥施用水平為357k妙耐，是美國的4倍，大大超過了發達國家設置的225k咖，限制，受到農藥污染。目前我閏受下業“一下廢”和城鎮生活垃圾污染的耕地面積達587萬hl礦;據2(Xx〕年對30萬h耐基本農田有害重金屬抽樣監測，其中有3.16萬h而土壤重金屬超標，超標率12.11%‘另據國家環?？偩謱?3個省(市)的不完全統計，2以洲〕年共發生農業環境污染事故891起，污染農川410萬hmZ，直接經濟損失達212億元，弓!用污水灌溉過程中，大量污水達不到灌溉水質標準，也會對耕地造成嚴重污染。
3、水土流失
我國第二次水土流失遙感調查結果顯示，截止2002年.我國有4200萬m，耕地存在水蝕問題，667萬卜而存在風蝕危害，二者合計占全部耕地面積的35%以[，其中水土流失面積較為集中在黃土高原和西南地區。1949年以來，我國因水土流失造成的耕地禎失總計達267萬hm，，造成的經濟損失每年在100億元以L，每年因水土流失造成的耕層土壤流失量為30億一150億t.平均每年至少50億t.占世界的1/3以上。
4、農產品污染
農藥、化肥的過量和不合理使用，造成農產品的污染，并直接危害人畜健康據農業部對6個省26個基地縣抽樣調查.糧食中農藥檢出率為60.18%，殘留超標率達1.12%。一些大城市郊區蔬菜農藥檢出率超過50%以卜。每年我國都發生大量農藥中毒事件，據26個省市幾年不完全統計，共報告247340例農藥中毒，致死24612人，年均死亡率為9月5飛與世界發達國家相比，我國在控制農藥對農產品和生態環境的污染方面有很大差距。這不僅影響我國農業自身的質量和健康，而且也直接制約著我國農產品的出口品種和數量，有許多產品就是由于農藥殘留超標而被外商拒絕進門。
二舊益惡化的生態環境制約著農村經濟的發展
1、生態環境的急劇惡化使農村地區喪失資源開發的機會
“碧水藍天，空氣清新”已經成為人們對昔日農村的懷念。而當今的中國農村正遭受著史無前例的污染和破壞〕隨著農村經濟的快速發展，農民的收人和生活水平都有了明顯的提高，但農村的環境卻成了一個日益突出的問題—居住環境臟、亂、差，飲用水體水質惡化，農民的生活質量下降。據新華網報道，我國的農村已經不是遠離環境污染的世外桃源，農村現在有3.6億的人門喝不上符合衛生標準的飲用水，每年有1.2億噸的農村生活垃圾露天堆放。同時廢、污水的排放，農藥、化肥、塑料等的濫用亂棄，造成嚴重的空氣、水體、土壤污染;對資源的不合理的開發利用，加重了自然災害。森林亂砍濫伐、草場亂挖和過度放牧、荒地濫墾、礦藏私用開亂采等加劇水土流失，導致山體滑坡。于是，土地荒漠化、沙塵暴、泥石流、酸雨、洪澇等災害頻頻肆虐)可以說，如今的中國農村生態環境已經到了讓人望而卻步的程度。卜天賜予了農村秀麗的自然景色，農民本可以得天獨厚地引資招商、開發利用，發展旅游觀光、餐飲娛樂，提供農產品和服務，增加收人〔。但生態的破壞，環境的污染，斷送了這條上好的發展之路。
2、生態環境問題制約著農業生產的發展
我國人均耕地、水等資源數量嚴重不足，且質量下降;工業“三廢”對農業環境的污染正由局部向整體蔓延，污水灌溉面積不斷擴大，農業污染事故時有發生;由于農藥、化肥等農用化學品的不合理使用，以及農業廢棄物未能資源化利用，導致部分地區農業面源污染日趨嚴重;農業生態環境惡化導致了部分農產品污染加劇，農產品國際競爭力下降，威脅著城鄉人民的身體健康和生命安全;草地退化、沙化、堿化、水土流失、生態系統平衡失調造成農業自然災害時有發生，農業可持續生產能力下降。此外，隨著社會的發展和生活水平的不斷提高，人們對農產品安全性的要求也越來越高;同時，農業結構調整、農業現化化建設和提高農產品在國內國際兩個市場競爭力的需求，也要求農業生產無論從環境控制、生產資料供應、生產過程控制，還是最終產品質量要求，都要求環境的無害化和生態的合理化，大力發展生態農業。
3、生態環境的惡化成為農產品出口貿易的障礙
環境惡化對農產品生產數量、品種、質量的影響必將波及農產品的加「-和銷售環節，使受污染的農產品喪失加工價值和銷售。此外，就農產品市場的更大范圍的擴展而言，農產品的出口意義日益凸顯，而當今國際貿易中“綠色壁壘”越筑越高，各國對進口產品競相制定越來越復雜而又嚴格的環保標準，其中以農產品為主要原料的食品的環境標準是最高的。特別是歐盟、美國、日本、加拿大、澳大利亞等發達國家和地區，它們對食品中的農藥殘留量和有害物質含量標準的規定到了近乎苛刻的地步。由此使我國生產的受污染的或不符合標準的農產品和加工食品在出口貿易中連連受挫，丟失了大片市場，農民和相關企業遭受不少的經濟損失這當然也影響到了我國整個對貿易的發展。
因此制定切實可行的綠色投人計劃和綠色產品開發計劃，建立以生態環境和生態資源保護為核心的綠色產業，推動綠色產品的開發與綠色市場的形成成為農村經濟發展的又一途徑。
三、造成農村生態環境問題的原因
1、農村人口增長過快.人口素質低
人口、資源、環境是當今人類所面臨的三大問題，其中人口是第一位的，資源和環境問題都與人口緊密相關，筆者認為人口問題是其他所有問題的根源。人和自然之間相互作用、相互影響，一方面人要改造自然，為自己創造適宜的生存條件，并不斷地向自然界索取資源，滿足自己的需要，同時也排放廢物污染環境。另一方面，自然界也反作用于人類限制其無節制的開發活動，以各種災害施加報復。我國農村人口增長過快已經對當地的生態環境造成了巨大壓力，而目_我國農村人n的文化素質水平低、舊有習俗、低質量生活慣性等，也造成對資源和環境的巨大沖擊和破壞。
2、為了追求經濟效益而忽視生態環境效益
經濟效益和生態環境效益二者相聯系密切，相互制約。經濟效益的獲取是生態環境效益共同參與的結果，經濟效益的積累和增長對生態環境既提供發展動力，也帶來壓力。而生態環境效益是經濟效益增長的物質保證，又是制約經濟效益能否長期穩定的重要因素。經濟效益往往見效快，而且效果明顯;環境效益則具有滯后性、累積性。一般說來，經濟效益容易被人們重視，當某種設備或技。
術為企業的生產經營者帶來可觀經濟效益的同時，其生產過程中產生的廢氣、污水、廢物甚至產品都有很可能給當地居民的生活和自然環境帶來損害，因此在注重經濟效益的同時，也應該重視生態環境效益。近年來我國鄉鎮企業發展迅速，但由于缺乏先進的技術和雄厚的資金，只是片面的追求經濟效益，在生產過程中產生大量的廢水、廢氣、廢渣，嚴重影響了農村生態環境。一些企業在自身利益的驅使下，置國家法律與他人的利益于不顧，肆意破壞和污染環境;有的地方政府為了本地區利益和當前的利益，對破壞和污染環境的項月和企業大開方便之門，大行地方保護主義;有的環保單位只顧收罰款而不管實際效果，企業交了罰款之后照常生產、照舊排污。
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在旅游經濟快速發展的今天，鄉村旅游無疑是其中一匹黑馬，其在旅游業當中的發展前景不可估量。江西雖然經濟比不上我國大部分地區，但其在地理區上位卻是有著發展鄉村旅游經濟得天獨厚的優勢。江西鄉村眾多，且大都依山傍水，森林資源也極其豐富，極大地減少了工業發展給其帶來的生態環境的破壞。良好的生態環境、歷史悠久的文化內涵、極具風情的鄉村風光給江西發展鄉村旅游發展創造條件。
1生態文明與江西鄉村旅游經濟
1.1生態文明為江西鄉村旅游經濟發展奠定基礎
江西鄉村旅游資源極其豐富，但各種旅游資源的存在依賴于良好的生態文明。各種風光秀麗的大山以及江河，多種多樣的地貌景觀、 水體景觀等無一不以生態文明為前提而存在。目前江西鄉村旅游經濟發展仍處在初步階段，必將通過開發、利用各種特色資源來吸引旅游者，若在開發利用過程中不顧及可持續發展就極大可能對自然環境、生態平衡造成無法挽回的傷害。因此，以生態文明建設為指引，積極保護自然環境和生態平衡來發展江西的鄉村旅游經濟勢在必行。
1.2生態文明擴寬江西鄉村旅游經濟發展空間
伴隨著越來越多的旅游者對田園生活的需求，江西依托其豐富的鄉村旅游濟源以及多樣的旅游模式吸引了眾多的旅游者。這給江西鄉村旅游經濟帶來了突飛猛進的發展，但卻帶來了盲目開發、浪費資源、破壞環境等問題。雖然短時期能夠滿足旅游者對鄉村旅游發展的需求，但從長遠看制約和縮短了江西鄉村旅游經濟的健康可持續發展。
2生態文明格局下江西鄉村旅游經濟發展存在的問題
2.1缺乏整體生態規劃
鄉村旅游經濟發展模式與名勝景區旅游發展模式是截然不同的，由于江西鄉村旅游的發展時間過短，缺少整體有效的生態規劃，導致在開發過程和實施過程中出現破壞生態環境的一系列問題。主要有以下幾個方面：一是在開發過程中由于缺乏科學規劃對生態環境造成惡劣影響；二是在旅游過程中由于缺乏科學引導和規劃出現超容現象對生態環境造成惡劣影響；三是旅游者在鄉村旅游過程中產生大量廢物和垃圾對生態環境造成惡劣影響。
2.2生態文明宣傳和保護力度不夠
鄉村旅游者選擇鄉村旅游更多的是處于一種放松腳步、回顧自然的需求，他們多選擇周末自駕游到江西各城市周邊的鄉村進行體驗。在旅游者到鄉村旅游過程中大多數是沒有一定組織和計劃的，也就是缺乏一定引導的，因此，加強鄉村旅游者在鄉村旅游過程中的環保意識必不可少?？蓪嶋H上，當前鄉村旅游發展中缺乏相關的環保意識、節約意識、保護環境意識的宣傳和引導。
2.3與生態文明結合度不夠高，文化內涵不深
江西從古自今，都是人杰地靈的寶地。綺麗的自然風光以及先輩留下積淀許久的精神遺產是腦海中浮現的第一印象。除了有風光秀美的廬山，更有道家文化勝地三清山與龍虎山，但遺憾的是開發過程中并沒有著重于道家文化的宣揚，而是基于經濟效益更多的把目光放在了游樂項目的開發，并且由于在開發過程中過于注重短期利益，導致多處景觀已面貌全非，與講究可持續發展的生態文明完全背道而馳。
3生態文明格局下江西鄉村旅游經濟發展策略
3.1加強生態文明格局下鄉村旅游經濟發展中的政府主導作用，合理進行規劃
首先，在制定相關規劃過程中應準確定位當地旅游特色以及明確當地旅游資源，以此為主線進行特色發展；其次，在制定相關規劃過程中應考慮當地資源能源情況，合理限制使用土地、樹木、地下水等資源；第三，在制定相關規劃過程中應考慮當地旅游經營者的發展速度和規模，避免過快過急，應穩妥穩步推進鄉村旅游經濟發展，杜絕單純追求利益化、規?；?。
3.2提升生態文明格局下的鄉村旅游經營者管理水平
鄉村旅游經營者多為當地農戶，雖具有一定文化水平但生態意識非常淡薄，因此提高其生態意思是當務之急。只有通過不斷地教育和學習，加強農業知識、環保知識、節能知識的培訓，使之能夠正確認識生態文明與鄉村旅游二者的關系，提升其作為一個鄉村旅游經營者應有的管理者水平，真正認識到只有節能環保才能長期穩定健康去發展江西鄉村旅游經濟。因此，提升生態文明格局下江西鄉村旅游者管理水平刻不容緩。
3.3鄉村旅游經濟發展中牢固樹立生態文明理念
江西在發展鄉村旅游經濟時，不該破壞鄉村生態環境，更不該遺忘鄉村傳統文化。應當堅持生態文明理念，避免盲目、重復地進行鄉村旅游經濟建設，同時應當加強生態觀念培養。面對日益熱火朝天的新興鄉村旅游產業，江西旅游經濟發展時必須樹立節能環保意識，克服盲目追求利益和規模的發展思想。在加強鄉村旅游生態文明宣傳教育方面， 可以通過各種警示牌、 宣傳欄、 微博、微信、QQ群等進行宣傳。對鄉村旅游資源環境承載能力進行勘測，盡可能地把旅游活動控制在其范圍下，以此實現江西鄉村旅游經濟可持續發展。
參考文獻
[1] 白慧芳，李朝陽，路艷杰.新鄉村背景下的鄉村旅游經濟的發展研究[J].農業經濟，2013（3）：73-74.
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2．不斷培育農業龍頭企業。要從城郊農村和毗鄰城市經濟發展的實際出發，大力發展農業產業化經營，發展壯大農業龍頭企業，鼓勵農業龍頭企業發展訂單農業，實現“雙贏”發展，尤其要重點支持農業龍頭企業不斷加大農產品深加工技術的研發力度，積極推行標準化生產及新型種養模式，促進農業龍頭企業從生產到加工整體科技水平的提升，提高農業經濟效益。如海門街道2012年底有農民專業合作社14家，產值達955萬元;農業企業5家，產值達3800萬元，稅利165萬元，其州市同康酒業有限公司、臺州市江南飼料有限公司、臺州市聯民農產品物流配送有限公司獲得“臺州市農業龍頭企業”稱號，尤其臺州市同康酒業有限公司總投資8000萬元，用于技改建設項目，今年建成后年銷售額可從原來的2000萬元預計提高到1億元以上。這些農業龍頭企業的發展壯大，不僅進一步推動城郊農村經濟結構調整和城鄉統籌發展，而且通過在生產經營中對資源要素的優化配置，既加快了資金、技術、信息、人才向城郊農村輻射延伸，又加快了失土農民向第二產業轉移，有力地推進了城鄉一體化發展和新農村建設。
3．積極發展農村第三產業。要突出服務業中心地位，堅持打造商貿物流新優勢，充分發揮城郊的區位優勢，大力實施“三產興城郊”戰略，促進城郊服務業的大發展。大力發展房地產業和商貿經濟，加快商貿業集群布局，打造核心商圈。大力發展新興服務業，充分運用現有商務設施和場所，積極探索引進電子商務、休閑娛樂、連鎖經營、創意設計等產業，全面提升城郊服務業的檔次和水平。積極發展農村養老服務和社區服務業，滿足和方便農民多樣化的生活需求。大力發展物流業，要充分發揮城郊與城市交通便捷的優勢，搭建功能完善、便捷高效的現代化物流平臺，為發展壯大物流企業提供公共服務。同時，要繼續提升旅游農業、休閑農業、農業度假村、“農家樂”等傳統第三產業，努力提高市場競爭力和知名度，使城郊成為市民假日鄉村旅游的好去處，以此促進農業增效、農民增收和農村進步。當然，城郊農村由于區位、產業、消費習慣等不盡相同，在發展城郊農村經濟中，既可汲取各地一些成功的經驗和做法，又要探求符合當地實際的發展思路和模式，才能實現城郊農村經濟的可持續發展。
二、加快城郊農村經濟發展的措施
加快城郊農村經濟發展，是我國城市化進程的內在要求，應按照黨的十對“三農”工作作出的重要部署，政府除了加大“三農”資金的投入，確?？偭砍掷m增加、結構不斷優化外，還要重點在城郊農村管理體制改革、提高農民素質、加強指導服務上下功夫，以保證加速城郊農村經濟健康、持續發展。
1．積極探索農村管理體制改革。堅持以改革促發展，加快推進城郊農村綜合改革步伐，積極推進以農村社區股份合作制為主要形式的農村集體資產管理體制改革，理順集體資產收益分配制度，探索在股份合作制的框架內引入先進管理理念，逐步形成法人治理結構，推動集體經濟組織按照市場經濟的規律發展，不斷壯大村級集體經濟，為城郊農村逐步向城市化過渡打下堅實基礎。
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其次，當地居民在旅游業發展中也起了很大的作用。當地村民給住宿的游客提供食物，都是農家新鮮的蔬菜，如果游客想自己做也可以提供廚具，這是城市里無法品嘗到的美味。這里地處長城腳下條件優越，而且有直達的公交車，因此吸引了很多附近城市的游客。
最后，當地自主建立了“北旮旯鄉情驛站”，這是由村子集體出資建設，由大學生村官經營管理的特色驛站。他們的宗旨是綠色、天然、農家、價位實惠。驛站采用現代企業化管理模式，標準化管理，使游客獲得更好的體驗。
二、北溝村發展中面臨的主要問題
（一）服務水平不夠，村民與外國游客交流有障礙
村民的素質有限，導致在旅游服務方面水平不高。另外北溝村在外國人開發后吸引了大量外國游客，村民只有少數幾個會說英語，這就造成了溝通的障礙，也導致外國游客傾向于住外國人開發的旅館，當地流失一部分客源。
（二）村子現代化建設部分流失鄉村特色
北溝村被評為中國十大最美鄉村之一，村子路面已經大部分硬化，現代化設施也基本備齊，這是村子經濟發展和共同治理的結果，然而村子現代化建設也同時會導致它失去部分鄉村的特色，失去鄉土氣息與原汁原味，這無疑是一種損失，但卻是旅游業發展和經濟發展的必然結果。
（三）外國經營者與當地經營者是競爭關系，造成收入不均
北溝村的村民幾乎不會接待外國游客，主要是語言障礙，而接待中國游客的村民只有在各個假期的時候才會有足夠的客源，導致收入不均。外國經營者與當地村民在一定程度上是合作者，然而同時也是競爭者，對經濟也有一定影響。
（四）村子老齡化嚴重，缺乏活力和創新
年齡結構導致村子缺少年輕的力量，缺少年輕人的活力，在一些方面也會缺少創新，老人們一般干一些農活、安度晚年，對村子經濟的發展關心比較少，這也會一定程度阻礙村子經濟的發展。
三、鄉村旅游對北溝村經濟發展的促進作用與負面影響
（一）對經濟發展的促進作用
1.提高經濟收入，拓寬收入渠道
鄉村旅游的發展讓村民開始經營旅館、餐飲、服務，村民的經濟收入不再只局限于農耕，不再局限于販賣栗子，而是通過各種不同方式參與旅游業增加經濟收入，人力資源得到有效開發。北溝村若沒有發展旅游業，便只是一個長城腳下的普通村子，鄉村旅游為村子帶了商機和經濟的發展，改善了村民的生活質量。
2.帶動村子第三產業
村子本來是第一產業為主的農耕型村莊，在鄉村旅游發展起來后，村民紛紛投入旅游業中，旅游業帶動了第三產業發展。北溝村在瓦廠等開發后轉入服務業，小廬面也雇傭了當地村民服務。村子從第一產業向第三產業發展，同時第三產業還將服務于第一第二產業。
3.有利于緩解就業壓力
在北溝村，外國人建立的瓦廠需要當地村民做清潔工作，北旮旯鄉情驛站也需要人經營和服務，各家自己經營的農家樂也需要人管理，這樣無形增加了許多就業崗位。
4.促進村子現代化建設
為了提供更好的環境來發展旅游業，村子在現代化建設方面加快了進程，北溝村采用村子自己的規則，對環境問題做了嚴格的規定，村民也心照不宣的保護著村子的環境。同r還加強了硬件設施，村子里設有圖書室、電腦室、數字影院等，還有LED電子顯示屏立在村子中央，廣大村民享受了現代化的設施，提高了生活質量。
（二）對經濟發展的負面作用
旅游業發展對北溝村的經濟也有一定程度的負面影響，第一，游客大量增加，北溝村作為一個旅游村子，商品物價必然漲價，然而這對本村也有影響；第二，旅游業發展會帶來一定的環境問題，游客對村子的環境沒有本村人重視，而農家樂等產生的廢水排放也會造成一些影響；第三，第三產業的比例很小，導致村子農業效率低下，村民分散精力經營旅游業，對農業是一種影響。
四、對北溝村問題的建議
（一）對村民加強外語及管理方法培訓
對于村民來說，學習英語是比較困難的，而且村子里中老年人居多，學習速度較慢且興趣不高，不過對于一些簡單的外語應組織村民進行了解，解除基礎的溝通障礙，或者多培養幾個學習能力強的人學習英語，幫助當地村民與外國游客交流。
（二）對中國游客大力宣傳北溝村
當地村民若想增加游客與外國經營者競爭，就要同樣在中國做好北溝村的宣傳，重點突出在北溝村游客可以體驗到什么，在各大媒體大力宣傳，也可以做成一個品牌，做成精品。
（三）盡量召回青年發展村子
村子青壯年比較少，大多外出打工，導致村子缺乏活力和創新，村干部應盡量召回村子里的年輕人，讓他們看到旅游業的發展前景并主動愿意回來發展，同時可以給他們一些福利和支持，鼓勵大家回村建設。
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鄉村旅游是指以村莊野外為空間，對鄉村特色的歷史遺留景觀、民俗風情景觀、鄉村風光、建筑景觀河宗教景觀燈進行開發組合，形成特色的鄉村旅游產品，讓游客既能觀光和游覽風景，又能進行休閑和娛樂。鄉村旅游發展對旅游業、鄉村發展等有重要作用，集中體現在：一是，促進旅游業的發展。二是，使農村產業結構變得更合理。三是，統籌城鄉發展。四是，保護鄉村環境。
二、我國鄉村旅游發展面臨的困境
（一）經營理念相對比較落后，旅游資源缺乏文化內涵
經營鄉村旅游的人在產品理念及服務理念方面不能滿足游客的需求。低俗經營理念占據著主導，導致不能充分挖掘和重視具有地方特色和鄉村特色的法器，使蘊含著深刻文化內涵的鄉村資源不能展現給游客。難以滿足多層次游客的旅游需求，尤其是不能滿足部分兒童和青少年追求樂趣、真實和探索知識的需求。
（二）鄉村發展模式較為單一，缺乏對自身資源挖掘利用
很多鄉村在開發旅游資源的同時未能考慮客觀實際和旅游市場規律，盲目跟風，重復建設現象嚴重，使鄉村獨有的特色風景資源受到不合理開發。有的旅游開發者盲目規劃，不考慮如幽靜鄉間小路、宜人的田園風光等原生態旅游資源的價值。鄉村旅游開發的產品，應做到推陳出新、人有我優，而現在很多鄉村旅游開發者沒有這種觀念，只是一味效仿。鄉村旅游開發者要清醒認識到在規劃過程中，不僅要保護自身資源，還要充分挖掘和利用好自身資源。
（三）鄉村旅游品牌趨同化問題明顯
隨著經濟的不斷發展，品牌越來越多的出現。鄉村經濟發展的同時品牌加快了出現速度，這就導致了近年來鄉村旅游品牌趨同化問題變得嚴重起來。鄉村旅游在建立自己品牌的時候要體現出特色，這樣才能吸引游客，也才能提升游客購買旅游產品的欲望。只有具有新意和特色的品牌才能在市場中獲得一席之地，使人眼前一亮。如果鄉村旅游不能充分挖掘自身的特色資源，建立起有風格的旅游品牌，那么必定不能取得良好發展。
三、鄉村旅游的發展對策研究
（一）強化培訓，提高從業人員素質及服務水平
首先，學習外國良好經驗，我國政府應做好引導和帶頭作用，組建鄉村旅游工作協會等，指導和幫助村民更合理和科學的進行鄉村旅游規劃和開發，明確政府、社區、協會和村民間的關系，并充分發揮每個組織的作用。
其次，應加強對鄉村旅游人員的素質培訓，讓他們更深的了解鄉村旅游，提高服務意識，增加他們的收益，拓寬就業渠道，讓村民真正參與到旅游發展規劃決策中去，建設一支高素質、高水平的鄉村旅游發展團隊。
（二）整合鄉村旅游資源，挖掘鄉村旅游資源文化內涵
在政府、農民和相關組織的共同努力下壯大鄉村旅游規模，使鄉村旅游品牌特色明顯。而目前我國鄉村旅游的現狀是旅游地點較分散，規模小，受資金、技術和制度等多方因素制約，而且旅游產品的開發也處在低層次階段。針對這些問題，我們可以學習外國的良好經驗，充分發揮本土特色的旅游資源優勢，對鄉村旅游資源進行整合和開發，完善鄉村產業結構，為形成規?；⑻厣泥l村旅游提供科學的、完善的服務和指導。
（三）注重鄉村旅游投資渠道多元化，推動鄉村旅游產品的開發
首先，聯合起來發展本土旅游業。村政府設立了發展鄉村旅游業專款，并挑選了合適地段和派遣了相關人員，用于建設鄉村的旅游經濟，開發新的旅游項目。
其次，可以吸引一些具備較強實力的企業、公司或集團加入到鄉村旅游建設發展中去，為鄉村旅游發展提供了更多資本。
第三，可以開發一些具有特色、規模較大和一定品牌的旅游產品，這就需要在旅游產品開發上，充分挖掘地方特色，體現出本土獨特味道。
例如，比如可以建設民族民俗風情園，這可以在少數民族地區開展。因為少數民族的生活風俗、建筑結構、務農特點等與非少數民族地區有著一定的差別，結合當地特色、生活習慣、建筑景觀和務農景觀等。通過向游客展現這些獨具特色的鄉村內容，來突顯民俗風情園的特點，體現與其他鄉村旅游景觀不同的地方，從而增加游客數量。
（四）注重把握鄉村旅游的時機，通過特色化的旅游資源吸引游客
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1村鎮銀行支持農村經濟發展的理論依據和現實需要
農村經濟在整個國民經濟體系中發揮著很大的作用，而作為新型農村金融機構的村鎮銀行，其在農村經濟發展中可以起到以下作用：解決競爭不充分、緩解金融供給不足等問題，從而促進農村地區經濟的繁榮[2]。村鎮銀行支持農村經濟發展具有以下理論依據和現實需要。
1.1理論依據
1.1.1金融抑制理論金融抑制理論是由麥金龍于1973年提出的觀點，他認為發展中國家的貧困，原因不僅是由于資本的缺乏導致的，更需要引起注意的是，資本市場固存的扭曲現象使得資本利用效率不能充分發揮，從而不利于經濟增長[3]。整體經濟狀況的好壞決定了金融的好壞，而金融又會對經濟發展起到相應的反作用。金融作為現代經濟的核心，對于農村經濟的發展會起到重要的支撐作用。然而，由于受到歷史等多重因素的影響，金融抑制現象在農村經濟發展中還普遍存在，機制、方式和體制都成為了阻礙金融支農的壁壘，使得服務三農的效能無法充分發揮[4]（圖1）1.1.2小銀行理論發展經濟學家認為，有怎樣的經濟結構，就應當有怎樣的金融結構，這樣才能降低服務成本，實現金融資源的有效配置。國內外研究也表明，銀行所提供的服務與其規模有一定的關系，在對中小企業的貸款等業務上，小銀行的指標都要高于大銀行。同時由于服務成本較低，小銀行也更加傾向于為小微企業提供貸款。所以村鎮銀行作為“小銀行”可以為小微企業和農村發展提供更大的金融支持[5]。
1.2現實需要
農村地區經濟發展水平低下，農村區域內部差距明顯，經濟發展基礎薄弱，主要以單一的農業和畜牧業生產作為農戶重要經濟來源，農民增收渠道單一，綜合生產能力較弱。當前，農村經濟的發展無法得到足夠的金融支持，不能滿足三農生產對于資金的需求。農村現有的金融機構明顯存在著“非農化”傾向，農發行、農信社和郵政儲蓄向少數企業集中貸款的趨勢越來越明顯，農戶貸款覆蓋面偏低[6]。由于這種金融瓶頸的存在，抑制了農村生產力水平的提高，使得農村居民收入增加緩慢。
2村鎮銀行在安徽省的產生及對農村經濟的支持現狀
2.1安徽省村鎮銀行的產生及發展
隨著國家逐步放寬農村地區金融準入門檻，不斷擴大農村金融供給，安徽省也抓住機遇成立自己的村鎮銀行，以期能夠形成覆蓋面廣、類型多樣、效率較高的農村金融服務體系，不斷緩解農村地區銀行業金融機構網點覆蓋率低、金融供給不足、競爭不充分等問題[7]。在這里以安徽省最先成立的兩家村鎮銀行作為范例，即長豐科源村鎮銀行和鳳陽利民村鎮銀行，他們的成立對安徽省農村經濟的發展會起到很大的帶動作用。2.1.1長豐科源村鎮銀行2008年2月2日，安徽省第一家村鎮銀行長豐科源村鎮銀行掛牌成立，其注冊資本為1億元，標志著中國銀監會調整放寬農村地區銀行業金融機構準入政策試點工作在安徽省結出第一粒果實。長豐科源村鎮銀行將秉承為“三農”服務的宗旨，按照現代金融機構管理要求，完善公司治理，強化內部控制，提高服務水平和人員素質。同時加強風險控制，提高支農力度，確保支農質量，在促進農民增收和農村經濟發展上做出貢獻。2.1.2鳳陽利民村鎮銀行2008年4月28日，安徽省第二家村鎮銀行鳳陽利民村鎮銀行在鳳陽縣府城鎮掛牌開業，注冊資本為4100萬元，擁有各類員工19人。該行的市場定位是為小微企業、農民和個體工商戶提供全面的金融服務，每年支農貸款的比例占總貸款的比例都會不斷增加，同時也會將服務范圍延伸到周邊集鎮。該行將與地方政府在農業開發、衛生、扶貧、教育等方面形成互動，逐步提高農戶和小微企業貸款覆蓋面，強化對農業的信貸支持，提升金融服務水平。
2.2村鎮銀行支持農村經濟發展現狀
建立村鎮銀行的初衷就是要增加農村金融供給，使得農村金融機構網點的影響范圍得到擴大，減少農村金融抑制對經濟發展的影響，實現普惠金融[8]。村鎮銀行支持農村經濟發展的現狀如下。2.2.1提高了農村地區金融機構網點覆蓋率由于農業具有天然弱質性，農戶在貸款時很難提供抵押品，使得農村金融業務成本高、風險大且收益低，導致農發行、農信社以及郵政儲蓄紛紛減少在農村地區的金融網點。而村鎮銀行的設立恰巧可以彌補農村地區金融機構網點空白。截至2015年末，安徽省銀行業基礎金融服務覆蓋行政村15049個，其中網點覆蓋行政村6123個，各類電子機具（含ATM、POS、轉賬電話和自助服務終端）覆蓋行政村14176個，其他方式覆蓋行政村3196個，大大提高了農村地區金融機構網點覆蓋率。2.2.2增加農村地區金融供給，滿足小微企業和農戶融資需求增加農村地區金融供給本來就是村鎮銀行設立的目標之一，村鎮銀行可以吸收農村地區閑置資金，調節資金余缺，利用自有資本和中央銀行再貸款支持“三農”發展[9]。同時在貸款利率和抵押條件上給予小微企業和農戶以政策優惠，使得更多需要資金的企業和農戶可以得到資金支持，滿足他們生產和生活需要。2.2.3初步形成了有效競爭的農村金融市場20世紀90年代末，四大國有商業銀行紛紛撤銷縣及縣以下金融機構，同時收縮其在農村的機構和業務比重。最直接的后果則是農村金融服務長期缺位，農村金融市場競爭不充分，使得農民和中小企業的融資成本加大。而設立村鎮銀行則有助于優化農村金融環境，擴大農村資金供給，形成有效競爭的農村金融市場[10]。
3村鎮銀行支持農村經濟發展中存在的問題
村鎮銀行作為一種農村新型金融機構，在擴大農村金融供給，促進農村經濟發展中發揮了很多的作用。可是村鎮銀行成立時間短、服務渠道單一、偏離目標定位、內部控制不完善等問題依舊很突出[11]。具體來說，村鎮銀行在發展中存在以下問題。
3.1偏離服務
“三農”目標，非農化傾向嚴重服務三農、推進農村經濟發展是村鎮銀行成立的最初目標，而村鎮銀行在本質上仍然屬于金融機構，盈利是其最內在的追求[12]。農業作為弱勢產業，存在著投入大、產出小、風險大的特點，導致村鎮銀行在農戶的貸款中出現“惜貸”現象，不愿意過多的貸款給農戶，而偏向于將資金發放給經營狀況比較好的企業。這就導致需要資金的農戶無法籌集到所需的資金。此時的村鎮銀行充當的卻是“抽錢機”的角色，無法真正服務于“三農”。
3.2服務方式手段單一，資金來源缺乏保障
目前村鎮銀行主要通過直接發放貸款的方式為農戶提供資金支持，貸款過程中對抵押品的要求也十分嚴格，并且主要以中短期小額貸款為主，無法滿足具有中長期貸款需求的農戶。并且村鎮銀行由于受地域和國家政策規定的限制，使得其存款規模和存貸利差偏小，不利于增加盈利水平和擴大貸款業務，導致村鎮銀行服務三農的功能得到限制[13]。
3.3信用控制機制不完善，抗風險能力弱
由于村鎮銀行尚未加入人民銀行的征信系統和結算系統，使得村鎮銀行在貸款過程中對農戶的信用考察比較困難，很多時候都是“人情貸款”，加大了貸款成本和貸款風險[14]。而農村信用環境不容樂觀，部分農戶認為在村鎮銀行貸款可以先不用考慮歸還而產生道德風險。同時村鎮銀行在結算上必須通過發起行作為結算中介，這嚴重影響了村鎮銀行的效率[15]。
4提升村鎮銀行服務水平的對策建議
4.1加強政策支持，堅持服務
“三農”基于村鎮銀行功能的特殊性，國家應允許村鎮銀行結合當地資金供求情況、農戶信用情況以及經濟發展水平等，選擇合適的存貸款利率，保證村鎮銀行在滿足自身生存的同時也能服務于“三農”，在追求商業利益的同時也可以履行相應的社會責任。
4.2創新服務方式，加大融資力度
村鎮銀行可以根據當地的實際情況，開發不同的金融產品，提高整體金融服務水平。創新服務方式，開辦諸如代客理財、代銷保險、黃金等中間業務，增加盈利能力。人民銀行也要給予村鎮銀行相應的支農再貸款支持，并降低法定存款準備金率，在稅收方面提供政策優惠等。
4.3加強信用控制，提升抗風險能力
人民銀行應盡快將村鎮銀行納入征信系統和結算系統，提供必要的征信服務，降低其在貸款過程中的信用風險和貸款成本[16]。村鎮銀行也要加強工作人員隊伍建設，加大引導和監管力度，確保村鎮銀行合法、合規、穩健運營。5結束語村鎮銀行是安徽省農村經濟以及三農事業能否快速發展的關鍵，當前安徽省村鎮銀行在快速發展的同時，依然存在市場定位不明確、資金來源缺乏保障、風險控制機制不完善等問題，只有解決了當前村鎮銀行存在的不足，才能使其更好地為整個金融市場服務，促進三農事業和農村經濟發展。
參考文獻：
[1]高傳華.村鎮銀行制約因素與發展路徑選擇[J].中國國情國力,2012(5):20-22.
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鄉村休閑旅游；旅游經濟；休閑需求與供給
休閑旅游產業是工業化社會高度發達的產物，并且發展到目前為止，休閑業已經成為發達國家的支柱產業，在其社會經濟的發展中發揮著重要推動力的作用.而從國內來看，隨著社會經濟的快速發展，以及各種先進科技不斷運用于各領域的生產中，人們生活水平不斷提高，閑暇時間不斷增多，這給人們提升生活質量提供了基礎支持，使人們對生活質量的提升有了新的認識與更高的要求.在這種背景下，鄉村休閑旅游獲得了蓬勃發展的契機，逐漸成為鄉村經濟發展中除農業生產之外的重要產業.休閑參與經濟創造，并且其不僅帶動消費，而且調節再分配，在新農村建設中發揮重要的作用，是農村社會生產力發展的高級階段.因此對農村休閑旅游經濟的發展進行深入的分析，對于促進我國鄉村休閑旅游經濟與新農村建設具有積極的現實意義.
1中國鄉村休閑旅游業發展的條件
從我國鄉村休閑旅游的市場需求來看，鄉村休閑旅游市場逐漸形成，并且在新農村建設的推動下，農業經濟正在與旅游經濟實現一體化.首先，對市場機遇進行分析可知，我國經濟持續高速增長為鄉村休閑旅游產業發展提供了基礎推動力，并且我國當前城市職工的假日需求強勁，閑暇時間供給充足，這給鄉村休閑旅游業發展提供了持續的動力.此外，我國城市都市圈逐漸成熟，這也給鄉村休閑旅游提供了支持，因為相關研究表明，中國城市市民出游范圍中80%集中在距離城市500公里以內的范圍，15~50公里范圍的出行游客占24%，15公里以內占37%，而且15公里以內的休閑出行多集中在周末.其次，從居民休閑出行范圍的分布來看，發展鄉村休閑旅游經濟具有巨大的客源市場.這是因為超過80%的市民在出行時選擇就近休閑，并且有超過50%的出現游客具有觀光休閑目的性，而其中民俗、生態等休閑旅游逐漸發展成為新的休閑旅游形式.從我國鄉村休閑旅游資源來看，我國是一個農業大國，具有多樣性的鄉村自然景觀與農業景觀，此外還包含豐富的民族文化和民俗文化，這些都為我國發展鄉民休閑旅游經濟提供了優越條件.我國地域廣闊，跨越不同的氣候區域，形成了具有氣候層次性的農業分布模式，這給鄉村休閑旅游的非同質性提供了有利條件.農村地區的自然資源、人文資源以及社會資源為鄉村開展休閑旅游提供了豐富的旅游資源.從地區分布來看，我國西部地區具有豐富的林地與草地資源，以及典型的氣候資源，比如新疆的光熱資源等，西部地區的生物資源也是其發展鄉村休閑旅游的重要優勢資源.此外，西部地區的少數民族的民族文化資源、宗教文化資源（佛教、道教、伊斯蘭教等）等同樣體現了西部地區鄉村旅游資源的優勢與特色.對于東部地區而言，其休閑旅游資源與西部地區具有顯著的差別.東部地區休閑旅游資源更多的體現在歷史資源、民耕文化資源、國家政策資源、水資源、經濟資源等方面，具有便利的交通條件，為這些資源的有效開發與利用提供了交通支持.
2中國鄉村休閑旅游經濟發展的問題與建議
2.1鄉村經濟發展滯后由于鄉村經濟發展的基礎因素的存在，雖然近些年來新農村建設、城鄉一體化建設的發展取得良好效果，顯著提升了農民收入水平，不斷縮小了城鄉“二元結構”，但鄉村經濟發展現狀仍然遠遠滯后與城市經濟，這給鄉村休閑旅游經濟的發展造成了一定的影響.首先，城鄉居民在可支配收入方面存在顯著差距極大的制約了鄉村休閑產業的發展《.中國統計年鑒》的統計數據顯示，城鄉居民人均收入比率從1978年時的2.36，發展到1990年時的2.20，再到2000年的2.79，2012年的3.1，2013年的3.03，由此可見，雖然城鄉居民人均收入比例在進入2010年后開始呈現穩定趨勢，但城鄉差距依然很大，這顯然不利于農村休閑旅游產業開發.其次，城鄉社會的“斷裂現象”發展得到不斷糾正的同時，“鄉村主義”的觀念仍然存在與多數城市居民思想之中，他們認為鄉村休閑旅游是城市人對農民經濟水平提升的一種方式，是城市反哺農村的行為.但從鄉村休閑旅游的市場本質來看，其是在市場經濟條件下的產品交換，休閑旅游產品為游客提供優質服務與精神享受的同時，帶來了自身經濟的發展，這體現了經濟發展的本質規律.綜合來看，鄉村經濟發展滯后造成農村居民收入水平較低，進而使得他們沒有進行鄉村休閑產業開發的資金支持、動力與條件.并且城鄉見經濟發展的差異也造成了教育差異與文化差異，這也制約城市居民參與鄉村休閑旅游與消費的因素.
2.2鄉村休閑產業開發投入不夠農村經濟發展水平以及發展意識等因素導致用于鄉村休閑旅游資源開發的投資與精力十分有限，缺乏整體規劃，發展模式單一、投資模式單一、政策支持力度不夠、未形成有效的產業鏈等問題，是目前困擾我國鄉村休閑旅游經濟發展的難題，也具有普遍性.鄉村休閑旅游產業的消費群體具有一定的固定性特征，多為附近200公里以內的出行游客，一旦休閑旅游產品缺乏層次性、系統性與可持續性，將會在長期范圍內影響客戶群體休閑消費的需求和欲望，最終使休閑旅游業陷入衰落.從目前的實際現在來看，由于投入力度不夠，引發了連鎖反應，比如產品開發深度與廣度不夠，產業鏈過窄過短，區域范圍內的交流合作不夠，為形成突出的核心企業等.
2.3發展鄉村休閑旅游經濟的宏觀策略從國家宏觀層面，各級地方政府積極引導、扶持與鼓勵具備鄉村休閑旅游優勢資源的鄉村開展休閑旅游產業，按照“有基礎、有資源、有積極性”的原則建設休閑旅游的重點村鎮，以試點模式引導其他鄉村休閑業發展，進而形成區域規模，構建特色休閑產業鏈.對于具有資源優勢與休閑產業的鄉村進行科學規劃，合理布局，改善目前松散的狀態，突出市場導向，迎合市場需求，引入科學機制，深層次挖掘休閑資源，實現可持續發展.基層政府要重視鄉村休閑旅游經濟，組建開發團隊，創新觀念，突出鄉村生態與農家特色，打造鄉村品牌，形成品牌效應.
2.4促進鄉村休閑旅游經濟發展的措施目前我國鄉村休閑旅游業的發展模式體現出單一模式、分散投資、分散經營的特征，這種模式不具有可持續性，因此需要以市場為主導，培育新型發展模式，比如“A+B+C”模式，即“吸引中心+利潤中心+文化中心”模式.圍繞市場需求，在傳統休閑旅游產業的基礎上創新開發衍生產業，構建新型優勢產業體系，要體現特色差異，比如地區特色農村文化產業、農業活動產業、銀色產業、自駕產業、休閑房地產業、溫泉產業、鄉村娛樂產業、農林漁業、療養健身等產業體系.此外，要重視農業的多功能統籌，引導休閑需求，培育休閑市場，建立城鄉休閑接軌體制，重視鄉村的生態保護與文化傳承，突出城鄉休閑差別與鄉村特色，實現可持續發展.
3中國鄉村休閑旅游經濟發展實踐———以溫州市為例
3.1溫州市鄉村休閑旅游發展的優勢溫州鄉村休閑旅游的雛形是上世紀九十年代時，鄉村農民創辦的農民特色餐館，為城市消費者提供吃農家菜、住農家房服務.隨著城市居民鄉村休閑需求的不斷增加，逐漸發展成為集田園觀光、農業采摘、農業娛樂、農業生產體驗、鄉村餐飲、鄉村住宿為一體的現代鄉村休閑產業，為溫州經濟發展做出了較大的貢獻.截止2014年底，溫州市全年共接待游客6578.48萬人次，實現旅游收入681億元，其中農家樂占據37.65%的份額，鄉村休閑性質旅游占據57.21%的份額.從鄉村休閑旅游資源上看，截止2014年，溫州市具有79個鄉村旅游特色村，426個鄉村旅游特色點，參與經營鄉村休閑旅游的經營戶高達3700多戶，由此可見，溫州市鄉村休閑旅游事業蓬勃發展.溫州市鄉村休閑旅游經濟的蓬勃發展一方面得益于浙江省“美麗鄉村”建設政策，另一方面得益于溫州市豐富的鄉村休閑旅游資源.從溫州市旅游局內部資料《溫州市鄉村旅游數據統計表》得知，溫州市鄉村旅游類型主要包括城市依托型、景區依托型、村寨依托型及其它類型，其中景區依托型占據主導地位，這與溫州市突出的自然景觀資源具有極大的關系.此外，村寨依托型不斷發展，其在溫州市鄉村旅游經濟中占據的地位越來越重要.這一方面是因為溫州市本身具備豐富的村寨休閑旅游資源，另一方面也與溫州市政府對村寨投入力度具有直接的關系.溫州市具備獨特的文化資源，這使得溫州自古以來具有“一片繁榮海上頭，從來換做小杭州”的美譽.溫州文化資源中最具有代表意義的是楠溪江古村落文化、泰順廊橋文化、永嘉森林文化以及蒼南古村落文化等，這些均能夠體現溫州市與眾不同的休閑文化形式，具有休閑旅游也開發的特色優勢.溫州市在鄉村自然環境方面同樣具有優勢資源，比如雁蕩山風景、楠溪江水風景、田園風光（楊梅林、茶園、竹林、梯田等）以及漁村風貌.除此之外，鄉村宗教及歷史文化資源亦十分豐富，比如大若巖陶公洞、包公殿、江心寺、周宅祠巷天主堂等，以及“永嘉四靈”、謝靈運、劉基等.豐富的民俗節慶活動也給溫州市鄉村休閑旅游增添了風采，比如泰順的“百家宴”、泰順提線木偶、攔街福、澤雅“造紙”、楊府爺、點柚燈、溫州鼓詞、永嘉昆曲、甌劇、瑞安藤牌舞等.此外，溫州鄉村民俗中不可忽略的還有特色飲食文化，比如“吃重五棕”、“菖蒲酒”、“草頭湯”、“送節宴”等.這些具有典型的溫州鄉村特色的休閑文化只有在溫州鄉村親身體會才能感受其魅力.
3.2溫州市鄉村休閑旅游經濟發展的貢獻首先，鄉村休閑旅游產業帶動了溫州市地方經濟的發展，無論是全年接待游客數據，還是全年實現旅游總收入數據，近些年來均呈現穩定增長趨勢，且增長率維持在15%左右，明顯高出溫州市地方經濟年增長率，這說明鄉村休閑旅游產業給地方經濟做出了顯著的貢獻.其次，鄉村休閑旅游經濟實現了溫州市產業結構的調整與優化，總體上來看，第三產業的產值上升勢頭較猛.鄉村休閑旅游對產業結構的調整包括農業結構調整、養殖業快速發展、新型農業綜合開發等.再次，鄉村休閑旅游經濟的發展擴大了溫州市的招商引資、提高了就業率.鄉村休閑旅游產業開發還使得溫州地區民俗文化、古村落等具有地區特色的文化形式與建筑獲得了持續穩定的投入，保護了民族文化，并提高了利用水平.最后，鄉村休閑旅游推動了地方基礎設施建設與改造，尤其是交通設施獲得突飛猛進的發展.鄉村休閑旅游所引發的連鎖反應改變了當地的產業結構，帶動了三大產業的共同發展.鄉村休閑旅游業是休閑、旅游與農業融合的產物，是農業多功能拓展和延伸的表現，體現了現代農業多元化發展的思路，無論是在新農村建設還是在城鎮化建設中，鄉村休閑旅游經濟均展現出了強勁的經濟勢頭，豐富了地方經濟發展模式，尤其是對農業發展而言，提升了農業的附加值，這具有積極的經濟價值與社會意義.
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Key words: rural landscape; Development present situation; Development prospects; analysis
中圖分類號：P901文獻標識碼：A 文章編號：
一、鄉村景觀的概念分析
一般情況下，鄉村景觀是與城市景觀相對而言的。鄉村主要是指以農業生產為主，自然環境所占比重遠遠大于城市地區。除聚落之外，鄉村地區大部分的土地都被用作作物栽培，水產養殖或者放牧，這與特定鄉村地區的居民生活方式，生產條件以及社會文化背景的等因素相互作用而發展成的生態空間。
關于鄉村背景的概念，國內外學者都有一定的研究。國外學者貝爾格等人為鄉村景觀是指占有一定地區的一組相互聯系的環境形成的自然綜合體，從地理學方向研究的話，主要內容有地方氣候，土壤特征，特色植物以及動物等。我國學者金其銘認為鄉村景觀是在鄉村地區具有一致的自然地理基礎，開發過程和利用程度相似，功能及形態結構相似，各組成要素相互協調，相互作用形成的復合體。王云才認為鄉村景觀是具有特定景觀行為，內涵，形態以及過程的景觀類型，鄉村景觀是聚落形態由分散的農舍到提供生產以及生活服務功能的集鎮所代表的地區，是人口密度較小，是土地利用以粗放型為主要特征，具有明顯跳遠特征的景觀區域。
二、我國鄉村景觀的發展現狀分析
改革開放以來，我國社會主義市場經濟發展迅速，社會經濟的發展促進我國城市化水平不斷提高，這也促進了我國鄉村景觀研究的進展。國內對鄉村景觀的研究主要表現在四個方面，即農田景觀，鄉村文化地理景觀，鄉村景觀評價以及鄉村景觀規劃四個方面。本章主要分析了我國鄉村景觀的發展現狀。
與國外對鄉村景觀的研究相比，國內對鄉村景觀的研究還比較少，國內鄉村景觀在研究初期是作為鄉村地理學的一部分開始研究的，隨著研究的不斷深入，逐漸發展成為景觀生態學，從此鄉村景觀才發展成為一門獨立的學科。我國對鄉村景觀的研究主要是從傳統的鄉村地理學，土地利用規劃，景觀生態學以及鄉村文化景觀等方面進行研究的，其研究的主要內容包括農業景觀，鄉村生態，城鄉交錯景觀，鄉村文化景觀等等。同時，國內學者對鄉村景觀的研究主要集中于農田景觀格局與變化，土地資源利用，鄉村聚落，景觀資源評價與模型，農村城鎮化等方面。
聚落景觀是我國鄉村景觀研究的主要內容之一，這也是鄉村地理學研究的核心內容。二十世紀九十年代之前，我國鄉村聚落研究主要是以形態，位置，功能，演變，布局，規劃等六個方面為主。近年來，對空間結構，特征，分布規律，擴散等方面的研究也在不斷增多，技術手段也在不斷增強。例如，我國學者湯國安在對我國陜北榆林地區的鄉村聚落進行研究的過程中，就使用了GIS技術。魚苗在研究遼東山區恒仁縣典型鄉村聚落的時候，就利用了RS和GIS技術，從不同方面研究了當地的鄉村聚落。
鄉村景觀評價研究也是我國鄉村景觀研究的主要內容之一。我國學者王云才與劉濱誼通過對鄉村景觀特點進行研究，提出了鄉村景觀整體評價體系。國內對鄉村生態環境的評價無論是指標體系還是評價方法都有一定的研究成果，但目前人們主要適從對環境的保護角度建立指標體系。另外，當前我國對風景資源評價主要包括三個方面，即景觀美學質量評價，敏感度評價以及景觀閾值評價。我國學者謝花林通過對鄉村景觀的自然醒，環境狀況，其特性，有序性，運動性以及視覺多樣性等方面對鄉村景觀美感度進行評價。
另外，國內鄉村景觀研究還包括對鄉村景觀生態學的研究，主要集中在城鄉交錯帶的景觀格局以及對鄉村土地整理等兩個方面。我國學者郭文華在其《鄉村與成教景觀格局比較研究》這篇文章中，研究了鄉村景觀和郊區景觀的區別和相似之處，并對其驅動因素進行了研究。同時，李林峰在分析土地整理項目實施前后鄉村景觀的多樣性的過程中，以信豐縣大塘埠鎮的土地整理項目為例，以實例研究了我國部分地區的土地整理項目。另外，劉黎明等在其《中國鄉村城市化過程中的景觀生態學問題與對策研究》中對我國城市邊緣地區鄉村景觀的生態建設以及生態特征進行了探討，他們在研究的過程中，還提出了全盤布局，城鄉特色，和保留自身特色的生態規劃治理措施。
三、我國鄉村景觀的發展前景分析
進入21世紀之后，我國鄉村城市化進程不斷加快，毫無疑問，這對我國的鄉村景觀以及農業產生了非常重要的影響。當前，我國多數地區的鄉村處于從傳統農業到現代農業的轉型之中，我國鄉村景觀中自然生態被人類活動破壞程度不斷加劇，這對我國鄉村景觀的發展產生了不良的影響。然而，很多人已經認識到合理開發鄉村景觀的重要性，我國部分地區還取得了不俗的成績。
作為一門新學科，對鄉村景觀進行研究的理論與方法還不完善。當前，我國對鄉村景觀的研究主要是對鄉村農田景觀格局與變化的研究方面，這也在一定程度上限制了我國鄉村景觀的可持續發展。因此，我國鄉村景觀在今后的研究過程中，要注意以下幾個方面。
鄉村景觀理論系統化，方法現代化和成果應用化，在未來的研究過程中，要注意逐步建立鄉村景觀的學科基礎，并在研究中把鄉村景觀的理論系統化，并注意利用現代化的科學技術，把定量化模型，數學方法，地理信息系統以及遙感等進行結合，中把系統化的理論運用到鄉村景觀區域規劃以及資源管理方面。
在對部分有一些經驗但是生態脆弱的地區進行景觀生態建設與規劃的過程中，要注意拓寬對其研究領域，不斷加強對生態脆弱地區的生態建設，尤其是在鄉村人居環境建設方面。
另外，當前我國鄉村城市化，農業產業化的發展導致我國鄉村布局，環境等受到了嚴重的影響，這對我國鄉村區域的生態質量產生了直接的影響。因此，在對鄉村建設規劃的時候，應該更加注重對鄉村土地資源利用，景觀格局，人居環境安全等方面，這應該是我國鄉村發展的重要內容。
四、結語
近年來，人類活動對傳統鄉村景觀產生了不良的影響，傳統的鄉村景觀正在被鄉村城市化代替。因此，人們在研究開發鄉村景觀的過程中，要注意通過對鄉村景觀進行合理規劃，建設人與自然和諧發展的鄉村景觀，促進我國鄉村景觀的可持續發展。
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篇12
1.市場依托型
鄉村旅游的目標客戶是城鎮人,所以他的目標市場就是大都市。利用都市郊區來發展鄉村旅游是我國目前最普遍、發展最成熟、最具有市場潛力的一種鄉村旅游類型。從當前的鄉村旅游發展情況來看,這種鄉村旅游的基本定位是給都市居民提供“后花園”式的休閑場所。借助與現代化大都市完全不同的田園及村落景觀,為觀光者提供采摘、捕釣等各種農村特有的活動來吸引顧客的一種旅游產品。
2.景區依托型
景區依托型的鄉村旅游,是指那些在著名景點附近的鄉村,借助著名景點的名氣和客源,來帶動自身的住宿、餐飲、購物等等旅游配套服務的發展,同時還可以促進當地土特產的銷售。
3.資源依托型
部分具有民族或者地方特色的村寨,可以依托其獨具特色的生態、建筑、人文等資源來吸引游客的一種旅游模式。這些具有民族或者地方特色的村寨,一般都遠離都市,現代化程度較低,與外界接觸較少。可能正是由于交通的不便,阻礙了他們與外界的接觸,才使得他們能夠保持自己本身的特色而未被外界同化。
根據上面總結的我國當前鄉村旅游所具備的開發類型,已經開發出許多不同的鄉村旅游項目:
(1)“農家樂”:一些農民利用自家的農家庭院以及房舍周圍的特色風光,吸引城鎮游客前來吃、住、觀光的一種旅游形式。農家樂也開發出了許多了相關產品,如農家旅館、農家菜、觀光園等等,這種旅游模式投入少、收益快、風險低,受到了廣大農民的熱烈歡迎。
(2)度假村:在一些氣候舒適,自然風景優美、生態環境優良的地帶,建設一些比較高檔的鄉村旅游場所來滿足有需求的旅游者休閑、度假,這種旅游模式稱之為度假村。
(3)民族民俗風情園:一些鄉村或者少數民族的建筑、生活方式、舉辦的各種活動等等具有其獨特的風情特色,也可以做為一種吸引外地游客的一種旅游方式。
(4)觀光購物農園:對于絕大多數在城鎮生活的人來說,一些觀賞、食用植物的種植以及動物的飼養都是新奇的,于是就有一些現代的種植生產園或者實驗和科技示范基地等利用自身的特色,將自身同時開發成為度假休閑型的鄉村旅游景點。其服務內容包括觀光、體驗、度假、休閑等各個方面,利用其高科技與高附加值的農業示范、科普教育、提供新奇的農特產品品嘗等吸引游客。
(5)租賃農園:一些市民為了體驗家禽家畜的養殖或者蔬菜等植物的種植,去向一些農民租賃土地或家畜。于是一些農民便將這種租賃方式發展成了一種獨特的旅游形式。他們通過收取一定的租金,將自家的家畜或者土地出租給市民,由市民利用節假日的時間去體驗家畜的養殖以及一些植物的種植,平時則由農民負責管理,最終的種養殖成果則屬于租賃者所有。
二、我國鄉村旅游發展中存在的問題
當前我國鄉村旅游的發展速度很快,讓廣大的農民朋友從中體驗到了收獲的喜悅。但是同時,我國的鄉村旅游也存在一些問題,如不解決。未來將會對我國的鄉村旅游帶來一定的困擾。
(1)建設盲目,沒有規劃性
從上面總結的我國當前鄉村旅游的項目可以看出,多數項目都是由個人或者小集體開發。在開發之前沒有進行過專項的旅游規劃,發展過程具有很大的盲目性。而且,由于鄉村旅游發展的時間還不長,政府部門還不能對其進行有效的管控,立法也還不健全,鄉村旅游的管理單位形同虛設,經營者的行為得不到應有的規范?？偟膩碚f,鄉村旅游雖然發展很快,經營者很多,但仍是一盤散沙,沒有形成品牌,也沒有什么營銷戰略,仍處于很原始的水平。其主要的營銷手段就是靠回頭客以及朋友關系等。
(2)產品單一
目前我國的鄉村旅游品種比較單一,如經營農家樂的就單純經營農家樂,經營度假村的就單純經營度假村。而且同一種形式的鄉村旅游服務項目大多比較類似。尤其是在同一區域內,各經營者的經營方式更是具有極大的相似甚至雷同。這種雷同的經營模式,很難吸引客戶。從而加大了不同經營者之間的競爭,增加了市場風險,降低了經營者的經濟收益。同時,當前的鄉村旅游,主要的項目還停留在住宿,觀賞,餐飲等低級層次上,并沒有對民俗文化本身所存在的內涵進行深層次的挖掘。隨著教育的普及以及游客文化程度的提高,他們在旅游的同時,也會考慮到游玩背后所體現的歷史、文化、宗教、藝術等各個方面的內容,從而對鄉村旅游提出了更高層次的要求。
(3)季節性強
旅游的季節性非常明顯,普遍存在著冬往南,夏往北的特點。這也就導致了在旺季的時候,各個景點客源集中,人滿為患。許多鄉村旅游都是由個體或者小公司經營,資金不夠雄厚,旅游相關的服務和配套設施不完善,難以滿足游客的需求。而在淡季的時候,由于游客量少,又會導致大量的旅游資源閑置,甚至部分旅游景點由于入不敷出而停業,造成了“淡季時沒東西吃、旺季時沒地方吃”的局面。而且由于一般淡季時間都不短,一年中最少有三分之一到一半的時間處于淡季。這種情況使得鄉村旅游的經濟效益難以提高,不能有效的吸引投資進行后續的建設,對鄉村旅游的發展來說是一個巨大的挑戰。
(4)經營水平不高
由于鄉村旅游的經營者大部分是當地的農戶,受到文化素質及旅游專業素養的限制,他們普遍經營規模較小,檔次偏低,經濟效益不高。但是,一些經過培訓的農戶或者由企業經營的旅游景點,從規模、檔次、服務質量、經濟效益等各個方面都要強于沒經過培訓的農戶。由此可見,對經營者進行培訓,提高他們的經營水平,是促進鄉村旅游發展的一個有效措施。
三、我國鄉村旅游的發展趨勢
通過上述當前我國鄉村旅游所面臨的一些問題,以及分析當前客源市場、政府政策等因素,綜合分析我國鄉村旅游的發展趨勢。
(1)政府將加大干預力度
鄉村旅游的蓬勃發展以及發展過程中所存在的一些問題,已經引起了各級政府部門的廣泛重視,許多地方政府已經把鄉村旅游的發展納入了旅游產業發展的總體規劃,逐步加大了對其扶持、培育以及管控的力度。
(2)投資趨勢逐步多元化
許多有遠見的人都看到了鄉村旅游的發展前景,紛紛對其進行投資。有部分鄉村旅游項目是農民個體經營的,也有合伙經營的,還有一些是村集體投資的,一些有實力的公司也紛紛介入鄉村旅游的開發。
(3)逐步向特色化、規?；⑵放苹l展
鄉村旅游的第一批經營者要么投資失敗,改做他行。要么完成了原始的資本積累,準備擴大規模。但是現在競爭壓力越來越大,他們想要把鄉村旅游做大做強,要在新的競爭中占據一定的優勢,就必須采取錯位競爭,也就是要發展自己的特色,擴大經營規模,經營自己的品牌。
(4)自助游將成為一種趨勢
鄉村旅游發展迅速,越來越多的旅游者開始喜歡鄉村旅游。但是同時,他們也不滿足于一些已經發展成熟的、老套的旅游項目。他們喜歡自己開辟新的旅游點,自主提出一些新的旅游要求。鄉村旅游的目的地和旅游的項目越來越廣泛,旅游者在參加鄉村旅游時越來越希望采取自助的形式。
(5)旅客來源區域越來越廣
在鄉村旅游剛剛興起的時候,由于對其不了解,以及經營者宣傳措施不到位等原因,游客多數為附近城市居民。隨著鄉村旅游的不斷發展,經營者對于宣傳以及品牌建設的日益重視。部分鄉村旅游項目已經形成了較為響亮的品牌,吸引了國內其他地方甚至國際上的游客前來參觀游玩。
四、促進我國鄉村旅游健康發展的建議
在歐洲,從上個世紀就已經開始發展鄉村旅游了。但是直到二十世紀七八十年代才開始興盛。由于歐洲的鄉村旅游發展較早,我們可以借鑒他們的經驗,來發展我國的鄉村旅游,歐洲的鄉村旅游主要有以下幾個特點。
(1)進行品質認證
德國農業協會在1972年就制定了鄉村旅游的品質認證制度,有效保障了游客的合法權益。該制度經過多次修訂,一直沿用至今。該制度對度假農場進行品質認證,對于經過檢驗合格的農場進行登記,并頒發度假農場認證徽章。而認證的后續工作由經濟部和財政部負責實行。
(2)成立組織
在鄉村旅游的發展初期,相關的法律法規尚未出臺,政府的監管還有待完善,此時需要成立一些組織來監管鄉村旅游業的健康發展,同時也將在一定程度上促進鄉村旅游業的發展。
(3)建立完善的預定系統
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一、農村教育與城鄉教育的差別
（一）教育經費短缺
投入少，經費短缺是農村教育發展中面臨的首要問題。由于經費短缺，現有農村教育的辦學條件只能滿足學科教學的基本需要，與全面推進素質教育的要求相去甚h。農村中小學教師學歷層次偏低，教師工資待遇不能保障，學校的教學設施簡陋，教學基本儀器不足等也是不爭的事實。這些現實問題都嚴重影響了農村教育的質量。
（二）農村教育結構不合理，教育脫離農村社會的實際
由于社會、經濟、政治、思想等因素的制約，農村人才呈現出“三少”的特點：中高級人才少，專業技術人才少，直接為“三農”服務的人才少。沒有形成健全有效的農村教育和科技培訓體系，職業教育和成人教育的方式、內容和規模比較薄弱，缺少培養適應農村經濟和社會發展的專業技術人才的實踐基地。農村教育與農村經濟社會的不協調性，嚴重限制著農村教育本身的長遠發展。
（三）農民收入水平偏低，教育負擔過重
我國城鄉在經濟發展水平和居民收入上存在著明顯的差距。據統計資料顯示，我國目前城市居民收入是鄉村居民的2.9倍。農村居民收入低下，加上孩子多相比城市居民在教育經費上負擔較重，農村的支付能力較弱，加之過重的教育負擔，降低了農村對教育的有效需求，使農村教育處在較低的水平。
（四）農村教師隊伍的現狀令人擔憂
首先，師資隊伍不穩定，農村教師流失嚴重。由于農村地區教師待遇普遍低，有的地區甚至連教師的工資也不能保障，加上他們缺乏進修和專業發展的機會，農村教師也加入了人才流動的大潮。其次，農村中小學教師隊伍專業化水平低。由于農村教育工作環境差，教師待遇低，業務培訓少，許多中青年骨干教師流向城市和經濟發達地區。再次，農村中小學教師老齡化嚴重。他們由于年齡偏大、學歷偏低、身體偏差、真正有益的業務培訓少，這樣的教師隊伍構成嚴重制約農村教育的發展。
（五）教育觀念落后
農村普遍認為教育投入是消費性的，而缺乏教育投入是生產投入，是新的經濟增長點的觀念；認為教育是單純傳授知識，而缺乏教育擔負著知識創新、技術創新和人才創新的任務觀念。這些落后和陳舊的教育觀念，制約了農村教育的改革和發展。
二、農村教育促進農村經濟發展原因分析
目前，我國農村經濟發展中存在的主要問題是：農村生產方式傳統，現代農業沒有大范圍推廣；農業產業化程度低，農產品附加值低；農村人口過多，農村生產效益低下；農民收入不穩定，消費能力弱等。這些問題的解決，雖然有多種方式，但最根本的還是農村教育。農村教育的發展能有力的促進這些問題的解決，從而促進農村經濟的發展。
（一）農村教育可以提高勞動者素質，促進農村經濟發展
我國農村經濟要發展，必然需要促進傳統農村生產方式的轉變，發展現代農業。而要發展現代農業，就需要大量高素質的勞動者，提高農村勞動者的基本科學素質、技術熟練程度以及對農村科技的快速消化能力，最根本的是農村教育。
（二）農村教育可以推進農業產業化發展，促進農村經濟發展
農業是國民經濟的基礎，更是農村經濟的重中之重。目前，我國農村經濟發展緩慢，一個重要的原因就是我國大部分地區仍然是一家一戶生產、經營的小農經濟。在市場經濟條件下，小農經濟難以與大市場對接，農業比較利益低、農業科技進步慢、農民收入增長緩、剩余勞動力難以轉移。而農業產業化則可以很好地解決這些問題。
農業產業化能有效解決農戶小規模經營與社會化大市場的矛盾，提高農業的組織化、商品化程度，有利于促進農業的規模經營和技術進步，在一定程度上提高農業的比較利益，是我國實現農業現代化、發展農村經濟的有效途徑。
農業產業化組織作為農村中的企業、農村經濟發展的中介，需要大量的農村管理人才、經營人才、技術應用人才以及科技開發者，這些都需要教育能夠培養出大量實用的農村建設者。
（三）農村教育可以影響農村人口，促進農村經濟的發展
首先，農村教育的發展，會促進農村人口出生率的降低。農村居民受教育程度的提高，會促進農民少生優生。隨著農村居民文化程度的提高，農村婦女的平均生育率在不斷下降，因此農村居民的文化素質對農村人口數量具有重要的影響。農村居民將因為文化素質的不斷提高而提高生育意識，少生優生，有效降低人口的出生率，使我國的農村人口增長速度得到降低，緩解農村人口過快增長的勢頭。促進農村人地矛盾的逐步緩解，從而促進農村經濟的發展。
其次，農村教育的發展，會促使農村勞動力向二三產業、向城市轉移。我國農村經濟發展中的一個嚴峻的問題是我國農村有大量的剩余勞動力，人地矛盾突出，勞動生產率低，需要轉移。據估計，我國有約1.5億的農村勞動力需要從第一產業中轉移出去。如果我國的農村剩余勞動力能夠從農業中轉移出去，在其他條件不變的情況下，僅僅這一效應就可使農民生產效益提高40%。
