引論：我們?yōu)槟砹?3篇鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)研究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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社會在進步，經(jīng)濟在發(fā)展，人們收入水平的提高、閑暇時間的增多以及人們生活觀念和消費結構的變化，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。鄉(xiāng)村地區(qū)對于城市而言，自然風光秀美、空氣清新、民俗風情濃厚，對于生活在緊張、擁擠、繁雜的城市中的居民具有很大的吸引力；人們出于回歸、求知、懷舊以及復合型需要對鄉(xiāng)村旅游具有濃厚的興趣。但鄉(xiāng)村旅游能否得以良好地發(fā)展，主要取決于旅游景觀的旅游吸引力，它影響著旅游者的決策和決定，進而影響旅游客源的方向。本文通過對旅游吸引力的分析，并通過剖析和研究旅游吸引力對鄉(xiāng)村旅游的作用力，旨在對一個具有豐富旅游吸引力的鄉(xiāng)村旅游景點——桂林靈川江頭洲村，進行探討與研究，以期不斷提升其旅游吸引力，擴大其知名度和旅游市場占有率。

一、江頭洲鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

(一)江頭洲村概況

江頭洲村位于桂林市北郊32公里甘棠江上游的護龍河西岸，隸屬于桂林市靈川縣管轄，交通便利。江頭洲村建村已有1000多年的歷史，是北宋著名的理學家周敦頤的后裔聚居之地。江頭洲村不僅自然景色十分優(yōu)美，同時也具有豐富的文化遺產(chǎn)，包括完整的明清時代古村落建筑到特有的科舉仕宦文化和愛蓮文化，享有廣西古村落中“歷史文化遺跡數(shù)量第一，房宇建筑工藝第一，鏤花種類第一，名人數(shù)量第一，數(shù)代為官同職第一，清官數(shù)量第一”的盛譽，也是著名的廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“愛蓮文化”所依托之地。

(二)江頭洲村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

位于桂林市北郊32公里的靈川縣九屋鎮(zhèn)江頭洲村，地處甘棠江上游的護龍河西岸，建村已有1000多年的歷史。現(xiàn)全村居有158戶人家共680多人。古村至今完整保存著明清兩代時期的建筑格局，村落青磚灰瓦，木質(zhì)構架。房宇高大，鱗次櫛比，屋檐層疊，古樸典雅。“家祠蓮花地，江頭進士村”，經(jīng)考證，古村清代共有上百人考取功名，此地還是我國北宋著名文學家、哲學家、理學創(chuàng)始人周敦頤(著有《愛蓮說》)后裔之村，被外界稱為“愛蓮家族”。特有的“科舉仕宦文化”和“江頭洲愛蓮文化”等豐厚的文化遺產(chǎn)，輝煌的歷史篇章和優(yōu)美的自然景觀，使該村2005年9月在北京人民大會堂被授予“中國最具旅游價值古村落”，2006年5月又被國務院公布為“全國重點文物保護單位”，6月“江頭洲愛蓮文化”又被列入廣西第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2007年元月又被評為“中國魅力景區(qū)”。

二、江頭洲鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)吸引力分析

(一)旅游吸引力優(yōu)勢

1.自然風光優(yōu)美、文化氣息濃厚，輔助景觀設置得體，吸引力強

江頭洲村擁有優(yōu)美的自然風光。周邊田園風景優(yōu)美，一條美麗的護龍河流經(jīng)該村，村中潺潺流水，河畔翠竹林立，楊柳飄逸，輔助景觀修建得體，與自然環(huán)境渾然統(tǒng)一。境內(nèi)青山秀水，自然景觀獨特，景點聯(lián)動性較強，可游覽價值高。加之江頭洲村村民的淳樸大方、熱情友好的態(tài)度和良好的接待環(huán)境，吸引游客紛紛前往。江頭洲村四季如畫，村內(nèi)空氣新鮮、景色美麗令人陶醉，讓人流連忘返。除此之外，江頭洲村歷史文化悠久，村中的古建筑、牌匾等遺跡顯示出江頭洲村豐厚的歷史文化氣息。村中祠堂等古民居建筑保存相對完整，具有極高的藝術價值和考古價值。江頭洲村具有強烈的鄉(xiāng)土氣息，沒有任何附加的痕跡，自然韻味十足，對旅游者來說具有強烈的吸引力。

2.便捷的區(qū)位優(yōu)勢和交通條件

江頭洲村位于廣西壯族自治區(qū)東北部的靈川縣，屬于國際著名旅游城市桂林市管轄范圍，靠近桂林市區(qū)和靈川縣城，地理位置條件優(yōu)越。距離桂林32公里，交通便利；隨著大桂林旅游圈的不斷發(fā)展和開拓，靈川縣也在不斷地受到輻射和影響，通過一級公路基本上與桂林市區(qū)連成一線，各條新修建的高速公路以及2009年12月28日開通的桂梧高速公路，都極大地縮短了其旅游距離，使外地游客到達這座桂北的縣城更加快捷和便利，而桂林本地游客也可以非常便捷地到達，從市中心到江頭洲村，車程距離可以控制在1個小時之內(nèi)。就江頭洲村而言，在政府的帶領下，村民自發(fā)組織到桂林龍脊梯田景區(qū)學習取經(jīng)，引進外來先進的旅游理念；也曾委托專業(yè)部門為江頭洲村的旅游發(fā)展做過規(guī)劃。通過各種宣傳方式，讓江頭洲村“引進來”和“走出去”相結合，力爭讓更多的游客知道愛蓮文化，走進江頭洲。

3.醇厚的愛蓮文化和仕途文化

當前，許多鄉(xiāng)村旅游模式雷同，缺乏創(chuàng)新，旅游吸引力較小，而江頭洲村依據(jù)自身的優(yōu)勢，除了常規(guī)的鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村休閑類項目外，重點開發(fā)以“愛蓮文化”為核心的旅游項目，比如祠堂展示等，在整個展示中以愛蓮文化為核心，通過傳承人的展示、字畫展示等，使得游客在整個旅游活動中，得到不一樣的感受和體驗。因此，這也是江頭洲村的一個旅游吸引力優(yōu)勢。

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1.1 鄉(xiāng)村文化建設方面的研究

鄉(xiāng)村文化建設的主要內(nèi)容：農(nóng)民觀念的改變，傳統(tǒng)民俗文化的保護和發(fā)展，農(nóng)民核心價值觀的塑造；傾斜教育資源，創(chuàng)新農(nóng)村教育事業(yè)；全面發(fā)展農(nóng)村文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)[1]。鄉(xiāng)村文化建設的基本特征有：農(nóng)民主體性；傳統(tǒng)文化的繼承性；外來文化的借鑒性；長期性與艱巨性。

1.1.1 當前鄉(xiāng)村文化建設取得的成就

1） 鄉(xiāng)村教育事業(yè)發(fā)展迅速

在改革開放發(fā)展經(jīng)濟的同時，國家已經(jīng)認識到教育在鄉(xiāng)村社會建設中的重大作用。近年來，隨著國家財政收入的持續(xù)快速增長，各級政府加大了對鄉(xiāng)村義務教育的投入力度，鄉(xiāng)村教育事業(yè)發(fā)展迅速。

2） 農(nóng)村社會信息化程度提高

大眾傳播媒介是影響和改變?nèi)说乃枷胗^念和生活方式的重要因素。發(fā)達的大眾傳播工具和通訊系統(tǒng)，既是社會現(xiàn)代化的基本標志，又是培養(yǎng)人的現(xiàn)代性的重要手段[2]。改革開放以來，電視、廣播等傳播工具已經(jīng)在鄉(xiāng)村社會普及，網(wǎng)絡等現(xiàn)代化的傳播工具也逐漸進入鄉(xiāng)村社會。

1.1.2 鄉(xiāng)村文化建設存在的問題

1） 農(nóng)民整體文化素質(zhì)仍然不高

鄉(xiāng)村文化建設的主體是鄉(xiāng)村社會的居民――農(nóng)民。雖然當前鄉(xiāng)村社會發(fā)展迅速，農(nóng)民的素質(zhì)也在不斷提高，但是相對于中國城市居民來說，農(nóng)民的素質(zhì)仍然與之有較大差距。

2） 農(nóng)村師資力量較薄弱。

目前農(nóng)村教育水平仍然比較低，師資力量比較薄弱，直接影響了農(nóng)村教育水平的提高。農(nóng)村師資力量比較薄弱主要表現(xiàn)在：一是農(nóng)村教師隊伍的質(zhì)量不高。二是由于農(nóng)村教育資金投入嚴重不足，在師資投入方面，一些優(yōu)秀的教師人才不愿意到農(nóng)村教學[3]。此外，鄉(xiāng)村學校的硬件設施也完全比不上城市。第三，農(nóng)村繼續(xù)教育發(fā)展不合理。

1.1.3 針對鄉(xiāng)村文化建設相關問題的對策

1） 提高鄉(xiāng)村文化主體的綜合素質(zhì)

提高農(nóng)民的整體素質(zhì)，培養(yǎng)有文化、懂技術、會經(jīng)營的新型農(nóng)民，可以為社會主義新農(nóng)村建設提供強大的精神動力和智力支持，推動鄉(xiāng)村社會的全面發(fā)展。加強農(nóng)民的思想道德素質(zhì)教育，加強鄉(xiāng)村教育事業(yè)的發(fā)展。

2） 開展鄉(xiāng)村社區(qū)文化建設

隨著鄉(xiāng)村社區(qū)中人民物質(zhì)文化生活水平和受教育程度的不斷提高，群眾已不再滿足于被動地接受文化，單純地欣賞文化，而是要求主動參與各種文化形式的實踐。為了滿足群眾這種文化參與需求，這就需要加強鄉(xiāng)村文化建設的載體――鄉(xiāng)村社區(qū)文化建設。

1.2 我國鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀問題

1.2.1 我國鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

“十五”以來，我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績，目前已經(jīng)呈現(xiàn)出加速發(fā)展的勢頭，并且逐漸形成了“民間自發(fā)型文化產(chǎn)業(yè)”和“政府推動型文化產(chǎn)業(yè)”這兩股齊頭并進的力量。同時，我國文化帶有很強的地域性和民族性，其中漢族跟少數(shù)民族的文化有著很大差異，而少數(shù)民族相比較有著更鮮明的特色。在文化產(chǎn)業(yè)方面有著明顯的比較優(yōu)勢[4]。

1.2.2 我國鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

由于人們對發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認識不足，思想觀念不能適應社會主義市場經(jīng)濟體制的發(fā)展要求；文化體制改革滯后、經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)混同于公益性文化事業(yè)，政策不完善、脫離市場；缺乏人才，文化產(chǎn)業(yè)對人才的要求很高，需要的是復合型人才，目前的中國農(nóng)村，純文化人才較少，復合型人才更少；所有這些問題導致農(nóng)村傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢沒能得到充分發(fā)揮，限制了本應由傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化帶來的諸如增加農(nóng)民收入、促進農(nóng)村城市化以及擴大中國文化的影響力等積極作用的發(fā)揮。

1.2.3 針對現(xiàn)存問題提出的建議

1） 挖掘鄉(xiāng)村文化資源，保護鄉(xiāng)村文化生態(tài)。文化資源是文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎和前提，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資本。時興生態(tài)旅游、享受生態(tài)文化是目前國內(nèi)外旅游的一大趨勢。保護自然、利用自然，走可持續(xù)發(fā)展之路，已成為全球的共識。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是保護鄉(xiāng)村文化生態(tài)，激活鄉(xiāng)村文化的方式之一。

2） 調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構，解決農(nóng)村剩余勞動力問題[5]。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可以有效的解決農(nóng)村剩余勞動力問題，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，帶動一、二、三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，改變目前農(nóng)村第一產(chǎn)業(yè)比重過大，農(nóng)民增收緩慢的狀況。

3） 搭建平臺、連接市場，打通鄉(xiāng)村文化消費渠道。要在加大公共文化產(chǎn)品與服務供給的同時，通過各種可能的手段動員社會各方力量來提供農(nóng)民文化消費的渠道與平臺，培育和疏通生產(chǎn)與消費之間的渠道，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費者之間的鏈接，將鄉(xiāng)村文化消費渠道平臺的建設放在產(chǎn)業(yè)的高度來進行培育，從而有效地促進農(nóng)村文化市場的繁榮。

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Keyword：Rural tourism, Present situation, Countermeasures

隨著農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，我國的鄉(xiāng)村旅游得到政府和社會各界的廣泛重視，發(fā)展很快。濰坊市鄉(xiāng)村旅游興起時間不長，在實踐探索中存在著一些問題和誤區(qū)，在理論研究方面，有關鄉(xiāng)村旅游的研究尚不深入。為此，筆者嘗試結合實際提出濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策，為濰坊市尋找科學合理并富有地方特色的發(fā)展之路，以促進濰坊市鄉(xiāng)村旅游健康有序和科學發(fā)展，同時也供鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者參考。

1、濰坊農(nóng)村旅游現(xiàn)狀

1.1現(xiàn)狀

2009年，濰坊市出臺《關于加快推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導意見》，為全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明了方向。近年來，不斷加大旅游基礎設施投入力度，優(yōu)化整合了旅游資源，改善旅游大環(huán)境，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源豐富、特色鮮明的優(yōu)勢，以民俗旅游為龍頭，規(guī)劃培育了一批鄉(xiāng)村民俗游、鄉(xiāng)村休閑娛樂游、鄉(xiāng)村田園風光游、節(jié)會文化觀光游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游等具有一定規(guī)模、各具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高了濰坊的旅游內(nèi)涵和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2鄉(xiāng)村旅游存在的問題

目前，濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度加快，但仍存在著旅游項目開發(fā)普遍規(guī)模較小，旅游產(chǎn)品的層次有待提高；文化內(nèi)涵挖掘不夠，旅游資源人工化傾向嚴重；鄉(xiāng)村旅游人才匱乏，缺乏規(guī)范管理，營銷宣傳不到位；項目開發(fā)模式趨同，地方特色不夠鮮明，品牌效應差；經(jīng)營和開發(fā)各自為政，鄉(xiāng)村旅游資源缺乏區(qū)域共享機制等等問題，迫切需要解決。

2.濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議

2.1統(tǒng)一規(guī)劃布局，塑造濰坊鄉(xiāng)村旅游的整體形象

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先需要了解服務的對象是哪一些顧客，并找準他們的需求是什么，只有明確了市場目標，才能找準開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的要點，并在項目的選擇、規(guī)劃開發(fā)、市場營銷推廣和宣傳中，富有針對性和實效性，真正能夠吸引顧客、打開市場。因此，在一個鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)之前，必須要做好前期的可行性研究和論證工作，對以下幾點尤其需要關注：（1）本地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢分析（2）本地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)劣分析（3）目標顧客群體分析。根據(jù)數(shù)據(jù)結果，綜合分析，明確定位。

2.2精選地方特色項目，突出打造濰坊的鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游的魅力和吸引力就在于鄉(xiāng)村旅游項目具備其他旅游項目所不同的特色，如果沒有有別于其他項目的特色，鄉(xiāng)村旅游就失去生命力和吸引力，最終也就沒有市場竟爭力。各縣市區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，首先要根據(jù)各自的資源優(yōu)勢，圍繞市場抓開發(fā)，集中人、財、物力重點打造品位較高、市場開發(fā)空間大、發(fā)展前景好的旅游精品；同時各縣市區(qū)之間要注意優(yōu)勢互補，資源共享，形成既有各自特色、又有整體優(yōu)勢的旅游開發(fā)格局，從而能使游客留得住、有得玩，刺激游客的消費欲望，以此帶動其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3系統(tǒng)整合旅游資源，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域旅游資源共享

強化政府的指導作用，將旅游項目建設作為全市的工作重點，列入全市科學發(fā)展綜合考核范疇，加強日常調(diào)度，半年組織現(xiàn)場觀摩，年終進行績效考核，考核結果納入全市綜合表彰內(nèi)容。建立多元化的投融資機制，鼓勵社會資金投向鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。加大鄉(xiāng)村旅游項目招商引資力度，把旅游大項目納入全市招商項目庫，給予重點推介。充分發(fā)揮市區(qū)域性旅游集散中心協(xié)調(diào)推進小組作用，對項目建設過程中遇到的困難和問題，及時協(xié)調(diào)規(guī)劃、國土等成員單位以及縣市區(qū)政府解決，確保項目建設進度。

2.4統(tǒng)一策劃，系統(tǒng)營銷，提高鄉(xiāng)村旅游吸引力

市場營銷能否成功，是鄉(xiāng)村旅游項目能否成功的關鍵。鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)劃開發(fā)以后，就必須遵循市場規(guī)律，設計項目市場定價，做好項目的促銷宣傳。根據(jù)市場營銷學的理論和方法，從旅游主題口號和形象標識征集、旅游品牌整體策劃兩個方面開展工作，對鄉(xiāng)村旅游項目進行統(tǒng)一策劃、系統(tǒng)營銷，從項目命名開始，明確項目市場定位，整合提升旅游品牌，面向全國公開招標一流規(guī)劃策劃機構，對濰坊旅游品牌進行重新策劃、全面提升，提高濰坊鄉(xiāng)村旅游項目品牌知名度和市場占有率，真正讓濰坊鄉(xiāng)村旅游走出山東，走向全國。

2.5加強教育培訓，提高從業(yè)人員的素質(zhì)

鄉(xiāng)村旅游不同于一般農(nóng)業(yè)，其經(jīng)營者需要具備較高的文化修養(yǎng)、較高的職業(yè)技能，善于經(jīng)營和創(chuàng)新，能和游客相處融洽。因此，必須注重培養(yǎng)經(jīng)營管理人才，科學培訓和管理服務人員，建設一支高水平、高素質(zhì)的管理隊伍與從業(yè)隊伍。通過對人員的培養(yǎng)和培訓，增強從業(yè)人員素質(zhì)，提高管理水平，培育當?shù)刈罴汛翱谛蜗螅畲笙薅鹊匕l(fā)揮旅游資源及設施的作用，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游項目經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。另外，在傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)中出現(xiàn)過的過重投資、輕管理的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)過程中應引起高度的重視，注意開源節(jié)流，通過管理人員的素質(zhì)提高，科學規(guī)范地進行管理，堅決避免造成資源浪費。

3．結語

本文闡述了鄉(xiāng)村旅游研究的意義及發(fā)達國家鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)驗及啟示，研究了濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，總結了濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，就如何促進濰坊市鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展提出了自己的對策建議，將對今后濰坊市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到很好的借鑒意義。

參考文獻：

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［3］龍玉祥.基于文化營銷的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略初探［J］.農(nóng)村經(jīng)濟，2009(6)

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文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的發(fā)展和壯大，是富有超前戰(zhàn)略意識的舉措。中國鄉(xiāng)村文化資源異常豐富，從總體上審視，是尚未開墾的處女地。承載千百年歷史文化積淀的鄉(xiāng)村文化，顯示出無比誘人的文化韻味。它與現(xiàn)代城市文化形成了強烈反差和對比。這正是鄉(xiāng)村文化吸引城市市民和異地游人的地方。如果我們在地域性、個別性、差別化方面整合鄉(xiāng)村文化資源，予以優(yōu)化配置，就能形成市場競爭力和文化競爭力，打造出獨特文化品牌。

中國鄉(xiāng)村的歷史變遷、歷史人物、神話傳統(tǒng)、民間故事、民間藝術、民間工藝、能工巧匠、競技游藝、民俗風情、村寨文化、園林藝術、民居藝術、古鎮(zhèn)風貌、祠堂廟宇、鄉(xiāng)村教育、風味餐飲、生活智慧等等，保存著中國農(nóng)業(yè)文明的文化因子，展現(xiàn)出極具中國傳統(tǒng)文化特色的文化價值和文化魅力。我們在發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)時，首先應對這些資源進行盤點梳理，摸清家底，做到資源清楚，然后按照優(yōu)先發(fā)展原則，對具有濃厚文化特色的資源進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化；對一般性的具有生長可能性的文化資源維持伏，不宜匆忙開發(fā)；而對那些非轉(zhuǎn)化資源予以有力保護，絕不能破壞性開發(fā)，以確保鄉(xiāng)村人文生態(tài)的平衡。對這三種資源分門別類和科學開發(fā)，有利于鄉(xiāng)村文化事業(yè)的建設和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康推進，有利于中國傳統(tǒng)文化的傳和發(fā)揚。

隨著現(xiàn)代科學技術、現(xiàn)代傳媒信息、現(xiàn)代生活方式不斷進入鄉(xiāng)村，農(nóng)村和小城鎮(zhèn)民風的民俗正在逐漸消逝。這一方面，讓農(nóng)民享受到了現(xiàn)代物質(zhì)文明成果，是全社會整體進步的必然趨勢；另一方面，鄉(xiāng)村特色文化也會因民俗風情的失落失傳而失去獨有的文化意味。因此，我們在發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)時，應有意識地對富有地域文化特色的民俗風情進行現(xiàn)代性改造，吸收傳統(tǒng)民俗文化中科學有益的養(yǎng)料，培育村民們的文承傳意識，開展民俗風情演藝，吸引社會公眾前來參與體驗。在這一過程中，絕不能把農(nóng)村落后現(xiàn)狀等同于原生態(tài)文化，把原汁原味當作文化底蘊而不按照現(xiàn)代人的心性需求和審美觀念來加以改良改革。因此，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是和盤托出某種文化資源，而是按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要求和規(guī)律，根據(jù)文化消費市場的變化，精心呵護鄉(xiāng)村文化，精心打造鄉(xiāng)村文化，精心發(fā)展和豐富鄉(xiāng)村文化。

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Research on the Development of Rural Tourism Based on the Theory of Tourism Industry Cluster in Hebei Province

ZHAO Rui-jun，WANG Lan-hong

（School of Tourism Hebei University of Economics and Business，Shijiazhuang 050061，China）

Abstract： The competitive advantage of industrial cluster would contribute to improving the competitiveness of regional tourism industry. By applying the industrial cluster theory， it is of significance to guide the development of rural tourism industry and promoting the competitiveness in Hebei province. From the perspectives of management， tourism planning， cooperation mechanism， innovation and intermediary organization in tourism industry， the problems in the development of rural tourism industry in Hebei province were analyzed，and some corresponding suggestions were put forward.

Key words： industry cluster; regional tourism; Hebei province

鄉(xiāng)村旅游是指以各種類型的鄉(xiāng)村為背景，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)村風貌以及人文遺跡、民俗風情等為旅游吸引物而進行的兼有觀光、度假和體驗等性質(zhì)的旅游活動。河北省鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀90年代初，經(jīng)過多年發(fā)展，在促進農(nóng)村經(jīng)濟結構調(diào)整、實現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動力就地轉(zhuǎn)移、增加農(nóng)民收入、推進城鄉(xiāng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。但從總體上看，由于發(fā)展時間較短、缺乏科學系統(tǒng)的理論指導，河北省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平和質(zhì)量一直處于較低水平，諸多問題日益顯現(xiàn)，如重復建設、無序競爭、效益低下等。探索河北省鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的新方向已成為一個重要而緊迫的研究課題。

20世紀90年代以來，作為工業(yè)化發(fā)展進程中的重要經(jīng)濟形態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢得到越來越多學者的關注，也有許多國家和地區(qū)在實踐領域?qū)a(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略實施，取得了明顯成效。對產(chǎn)業(yè)集群的研究起初主要集中于制造業(yè)和高新技術產(chǎn)業(yè)領域，隨著世界范圍內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)同樣出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，而且呈現(xiàn)出與制造業(yè)不同的特征與規(guī)律，因此利用較成熟的產(chǎn)業(yè)集群理論研究旅游業(yè)發(fā)展的理論成果也逐漸增多。旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)出現(xiàn)了顯著的旅游產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，這說明旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成在某種程度上確實有助于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，因此，從國內(nèi)外經(jīng)驗來看，產(chǎn)業(yè)集群化是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的必由之路，利用產(chǎn)業(yè)集群理論對河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行分析研究，對于指導其發(fā)展具有重要意義。

1 產(chǎn)業(yè)集群和旅游產(chǎn)業(yè)集群

1.1 產(chǎn)業(yè)集群

產(chǎn)業(yè)集群的概念由美國學者邁克爾?波特首次提出，他把產(chǎn)業(yè)集群定義為：某一特定產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)和機構大量聚集于特定地區(qū)，形成的一個穩(wěn)定、持續(xù)的競爭優(yōu)勢集合體[1]。從此，大量的學者從不同角度分析了產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，如產(chǎn)業(yè)集群的特征、競爭優(yōu)勢、形成因素、演進規(guī)律等。綜合國內(nèi)外各種觀點可以看出，雖然不同學者對產(chǎn)業(yè)集群的認識并不完全一致，但大部分學者認同，產(chǎn)業(yè)集群作為一種獨特的產(chǎn)業(yè)組織形式，在提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力和促進國家經(jīng)濟發(fā)展方面呈現(xiàn)出明顯的競爭優(yōu)勢。

1.2 旅游產(chǎn)業(yè)集群

學術界對產(chǎn)業(yè)集群理論能否應用于旅游產(chǎn)業(yè)的研究有很多爭論，但很多地方的旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出的空間集聚明顯、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的特點符合產(chǎn)業(yè)集群的部分特征，因此旅游產(chǎn)業(yè)集群逐漸成為產(chǎn)業(yè)集群理論研究者關注的熱點。Porter[2]指出：旅游產(chǎn)業(yè)的集群效應非常明顯，建議國家和地區(qū)應把旅游產(chǎn)業(yè)集群作為重點培育對象，他同時又把與旅游相關的集群――加利福利亞葡萄酒集群作為實際集群的案例引用。Jackson等[3]對澳大利亞區(qū)域旅游集群的研究表明，產(chǎn)業(yè)集群的理論非常適用于旅游業(yè)，尤其是區(qū)域旅游的發(fā)展。總體上看，國內(nèi)外學者從旅游產(chǎn)業(yè)集群的定義、特征、競爭優(yōu)勢、形成條件及集群內(nèi)部企業(yè)競爭與合作機制、集群演進規(guī)律、政府在集群發(fā)展中的作用等方面進行了大量理論和實證研究，從不同角度論證了旅游產(chǎn)業(yè)集群存在的合理性及其明顯的競爭優(yōu)勢。學術界對于旅游產(chǎn)業(yè)集群還沒有統(tǒng)一的界定，本研究將旅游產(chǎn)業(yè)集群定義為：與旅游產(chǎn)業(yè)相關的企業(yè)和支撐機構在特定地理空間聚集，為了共同目標而分工合作，并由此形成旅游產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的集聚體。

2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游業(yè)大部分是由中小企業(yè)甚至個體戶來主導，其存在資本規(guī)模小、技術力量薄弱、信息渠道不暢、市場競爭力弱等比較劣勢，而形成產(chǎn)業(yè)集群則能帶來如下競爭優(yōu)勢。

2.1 外部經(jīng)濟優(yōu)勢

形成旅游產(chǎn)業(yè)集群后，眾多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)集中在一定的地域空間內(nèi)，共享當?shù)氐穆糜位A設施、勞動力供給和培訓所帶來的成本的節(jié)約，從而帶來外部規(guī)模經(jīng)濟效應;集群在精細的專業(yè)化分工的基礎上協(xié)調(diào)運作，成員企業(yè)越來越完善的精細組織結構使集群內(nèi)企業(yè)的配套成本降低，而改善后的配套環(huán)境又吸引著更多的企業(yè)進入集群，如此形成良性循環(huán)，從而實現(xiàn)集群的外部范圍經(jīng)濟效應[4]。

2.2 成本優(yōu)勢

以產(chǎn)業(yè)集群模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能使諸多利益密切相關的企業(yè)集聚在特定的空間范圍內(nèi)，各主體近距離接觸交流，減少信息搜尋成本;而彼此間長期合作競爭，共同的產(chǎn)業(yè)文化和價值觀則有利于建立以合作與信任為基礎的社會網(wǎng)絡，使企業(yè)間交易順暢，有利于降低包括企業(yè)談判成本及合同執(zhí)行成本等交易成本。因此，產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展有利于鄉(xiāng)村旅游目的地獲得成本領先的優(yōu)勢。

2.3 區(qū)位品牌優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游企業(yè)由于資本規(guī)模小、技術力量薄弱等原因，在市場競爭中處于絕對劣勢地位，無力打造自有品牌。以共生性企業(yè)構成的產(chǎn)業(yè)集群卻可以克服單個企業(yè)無力承擔巨額廣告費用的弊端，利用集群整體的力量集中廣告宣傳的力度，樹立區(qū)位品牌，從而使集群內(nèi)每個企業(yè)都受益。

2.4 創(chuàng)新優(yōu)勢

旅游產(chǎn)業(yè)集群中，一方面市場競爭壓力迫使企業(yè)必須創(chuàng)新。在較小地理空間內(nèi)企業(yè)間的激烈競爭迫使它們必須不斷地進行產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，以滿足顧客在價格、質(zhì)量和產(chǎn)品差異程度方面的要求。另一方面，集群具備較好的創(chuàng)新環(huán)境。企業(yè)地理上的集中使得人際間的接觸和交流密切而頻繁，從而利于各種新觀念、新技術、新知識的產(chǎn)生和傳播擴散，形成知識溢出效應，激發(fā)集群創(chuàng)新[5]。

3 從產(chǎn)業(yè)集群角度分析河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

3.1 管理體制不完善

很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）由于“條塊分割”，形成了部門與地方各自為政、多頭管理和分散經(jīng)營的格局，景區(qū)（點）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，各鄉(xiāng)村旅游資源得不到有效整合，關聯(lián)企業(yè)不能協(xié)調(diào)發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)被局限于各自區(qū)域之內(nèi)，無法協(xié)調(diào)運作，大大增加了各種成本，嚴重制約了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展進程。尤其是很多地方還存在著比較嚴重的地方保護主義思想，這種人為限制競爭的手段嚴重制約了不同地域間旅游企業(yè)的交流與協(xié)作，不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展。

3.2 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)集聚效應不明顯

作為一種集聚經(jīng)濟現(xiàn)象，旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展受到多種因素的制約，與旅游地的資源條件、區(qū)位條件及交通條件等緊密相關。河北省的鄉(xiāng)村旅游資源在地理位置分布上相對分散，景點間相距較遠，加上有些地區(qū)經(jīng)濟比較落后，交通不夠發(fā)達，在這種背景下，如果再缺乏整體規(guī)劃，必然導致各地鄉(xiāng)村旅游景點各自為戰(zhàn)，呈散點式發(fā)展，影響產(chǎn)業(yè)集群的生成，從而無法實現(xiàn)集聚效應。

3.3 企業(yè)之間無法形成專業(yè)化分工合作體系

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的高度專業(yè)化分工協(xié)作可以提升整個集群的競爭力，從而使其成員企業(yè)獲益。但鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進入門檻較低，低水平重復投資較多，企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重[6]。另外河北省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，僅僅局限在觀光層面上，缺乏度假休閑類項目，影響了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的進一步延伸。以上兩方面原因造成鄉(xiāng)村旅游企業(yè)間的聯(lián)系較弱，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群中的專業(yè)化分工網(wǎng)絡無法建立。

3.4 創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力不強

旅游產(chǎn)品和服務的不斷創(chuàng)新是集群發(fā)展的動力，但鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力都較弱。企業(yè)進行創(chuàng)新需要大量的資金并承擔很大的風險，而模仿費用低、風險小，因此有些企業(yè)選擇快速模仿而不是以新產(chǎn)品取勝的發(fā)展之路。模仿這種“搭便車”現(xiàn)象使得有創(chuàng)新能力的企業(yè)的知識產(chǎn)權得不到有效保護，往往創(chuàng)新企業(yè)還來不及享受創(chuàng)新帶來的利潤，就會陷入模仿者激烈的惡性競爭中，挫傷了企業(yè)的創(chuàng)新意識。企業(yè)創(chuàng)新能力弱主要表現(xiàn)在三個方面：一是高素質(zhì)旅游人才短缺;二是企業(yè)規(guī)模小，缺乏創(chuàng)新資金;三是與教育培訓和研發(fā)機構缺乏合作[7]。

3.5 缺乏產(chǎn)業(yè)集群中介機構

產(chǎn)業(yè)集群中介組織的主要功能是為交易雙方提供中介服務，以便降低交易成本。河北省各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺少社會化服務體系的有效支撐，金融機構、民間風險投資機構不足，使企業(yè)融資比較困難;會計師事務所、律師事務所、資產(chǎn)評估機構短缺，影響到集群產(chǎn)業(yè)市場的正常秩序;人才市場落后，不能適應企業(yè)發(fā)展的需要;信息服務、創(chuàng)業(yè)咨詢服務等嚴重滯后，這些對旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展造成了不利的影響。

4 河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

4.1 加快旅游業(yè)體制機制改革

旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入?yún)^(qū)域旅游整合階段，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的壯大必須推進旅游資源與產(chǎn)業(yè)管理一體化，整合鄰近資源，塑造整體優(yōu)勢。針對條塊分割、體制不順、機制不活等問題，需要加強政府之間的合作，建立統(tǒng)一的事務協(xié)調(diào)解決機制。如可以成立縣級旅游發(fā)展聯(lián)合會，對涉及不同鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關問題進行組織協(xié)調(diào)，要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游企業(yè)打破行政區(qū)域的束縛，建立旅游企業(yè)合作網(wǎng)絡，為旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展搭建平臺[8]。

4.2 實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃

由于河北省經(jīng)濟發(fā)展水平和空間差異比較大，要充分發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，必須樹立“大旅游”觀念，對河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展做出整體規(guī)劃，集中力量打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展龍頭，建設一批旅游精品景區(qū)和精品線路，并以旅游精品與品牌為基礎，加強資源整合，引導同類產(chǎn)品區(qū)域聚集，以增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體實力[9]。

4.3 建立鄉(xiāng)村旅游企業(yè)間專業(yè)化分工合作網(wǎng)絡

首先要調(diào)整現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結構，把傳統(tǒng)單一的觀光型產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假型與體驗參與型的旅游產(chǎn)品，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的長度。其次應建立促進鄉(xiāng)村旅游企業(yè)之間交流與合作的有效機制。如為當?shù)剜l(xiāng)村旅游企業(yè)提供交流的會議場所、定期安排座談等，使大家有機會聚集到一起，交流信息、洽談生意及合作項目[10]。

4.4 增強集群和企業(yè)自身的創(chuàng)新能力

如果鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)自主創(chuàng)新能力薄弱、消化吸收能力差，必然會導致旅游產(chǎn)品和服務創(chuàng)新不足，影響集群的進一步發(fā)展。因此，集群組織一方面需要增強企業(yè)的創(chuàng)新理念，營造創(chuàng)新文化和創(chuàng)新氛圍;另一方面要為企業(yè)創(chuàng)新提供智力支撐，如幫助企業(yè)引進高素質(zhì)旅游人才、與高等院校科研機構建立長期連續(xù)合作等。

4.5 加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中介組織的建立和完善

建立為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供各項專業(yè)服務的中介機構是促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的一項有效途徑。集群內(nèi)要建立和完善的中介組織主要包括以下3類：一是為企業(yè)提供信息溝通、技術交易、融資擔保等的咨詢公司、信息公司、風險投資機構等;二是提供各種溝通和協(xié)調(diào)服務，促進生產(chǎn)要素流通的經(jīng)紀組織，如商標、稅務、人才交流中心等;三是各種評價審查機構，如律師事務所、會計師事務所、資產(chǎn)評估機構等。

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篇6

鄉(xiāng)村休閑旅游是新時期我國經(jīng)濟發(fā)展的亮點，通過自由、輕松的旅游方式，游覽農(nóng)村的自然風光、觀看農(nóng)村的風土人情、呼吸農(nóng)村新鮮的空氣、感覺不一樣的生活節(jié)奏。在城市生活節(jié)奏不斷加快、空氣質(zhì)量逐漸減退的情況下，利用閑暇時光去農(nóng)村走走，這也是一種不錯的選擇。然而鄉(xiāng)村旅游的點多、面廣、線長，因此當?shù)卣畱搶﹂_發(fā)鄉(xiāng)村旅游應有長遠的思考，重點打造具有地方文化的旅游景點，為游客提供方便快捷的吃、住、行、娛樂等，另一方面應加大鄉(xiāng)村休閑旅游景點的宣傳和引導。

1 六盤水市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢，但是隨著“中國涼都”旅游品牌的建立，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在國民經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)一定的位置。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、城市居民生活水平的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)中的重要經(jīng)濟來源。鄉(xiāng)村旅游、城郊旅游成為六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點、亮點。六盤水市以“以旅促農(nóng)、以旅興農(nóng)、以旅富農(nóng)，促進社會主義新農(nóng)村建設”為主題的鄉(xiāng)村旅游主題，受到世人的關注，也產(chǎn)生了很好的社會效應。2015年7月，貴州省農(nóng)委和省旅游局聯(lián)合下發(fā)了《關于命名2015年省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點的通知》中，六盤水有盤縣娘娘山高原濕地生態(tài)農(nóng)業(yè)園、鐘山區(qū)大灣鎮(zhèn)茂霖休閑度假農(nóng)家山莊、水城縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)及盤縣妥樂古銀杏示范園4個單位獲評“省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點”，這對拉動六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了很好的推動作用。

2 六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

2.1 資源豐富，特色鮮明 根據(jù)中國科學院等權威專家對六盤水市進行實地觀測和實驗，分析六盤水的氣候資源，得出了六盤水的氣候特點“涼爽、舒適、滋潤、清新、紫外線輻射適中”，被中國氣象學會授予“中國涼都”的稱號。六盤水市雨量充沛，氣溫適宜，整座城市坐落在海拔1 800m以上的高原，紫外線適中。2013年被評為全國10大避暑旅游城市。六盤水現(xiàn)有的特色資源如：鐘山區(qū)的麒麟洞公園、生態(tài)民俗長角苗博物館、北盤江峽谷奇山夜景、盤縣千珠古銀杏、老廠“萬畝竹海”、南開苗族跳舞節(jié)、玉舍火把節(jié)等，為六盤水市打造獨具特色的鄉(xiāng)村休閑旅游奠定了良好的基礎。

2.2 交通便利，構建快捷 六盤水市作為攀西――六盤水資源綜合開發(fā)區(qū)和裝備去制造業(yè)基地，又有豐富的文化資源，全市共有少數(shù)民族44個，人口約84萬。因此，不同的文化背景、不同的民族服飾、不同的民族習俗，再加上三線建設的歷史文化背景，將為六盤水是的鄉(xiāng)村休閑旅游提供足夠多的元素。我市處于川滇黔的結合部，有4省立交橋之稱，貴昆鐵路、南昆鐵路、內(nèi)昆鐵路等經(jīng)過六盤水。方便的交通、快節(jié)奏的生活，把六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游連成一條綠色產(chǎn)業(yè)鏈。

2.3 領導重視，政策扶持 六盤水市的旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，尤其是在“十二五”期間逐步走上正軌，整個旅游業(yè)呈現(xiàn)一種欣欣向榮的發(fā)展狀態(tài)。在“十三五”開啟之年，六盤水市委市政府審時度勢，確立了“大數(shù)據(jù)、大健康、大旅游”的旅游發(fā)展主基調(diào)，并相近出臺了《關于進一步實施科教興市戰(zhàn)略，大力加強人才隊伍建設的實施意見》，推薦六盤水市人才隊伍建設，促進六盤水市經(jīng)濟社會的又好又快發(fā)展，不斷吸引大數(shù)據(jù)、大健康、大旅游的人才。六盤水市“十三五”規(guī)劃綱要中，重點提到了開發(fā)特色旅游資源、轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式、實施旅游精品戰(zhàn)略、豐富旅游文化內(nèi)涵、提升旅游質(zhì)量，推動旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。以中國涼都為品牌，打造消夏避暑、休閑旅游、宜業(yè)宜居、高原運動城市的特點，推進避暑旅游和區(qū)域旅游集散服務中心建設。因此，市委市政府對于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，深信在不久的將來，六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)會得到較大的發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

六盤水市城市發(fā)展規(guī)模較小，交通極為便利。目前六盤水市旅游發(fā)展的總基調(diào)是“大產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)、大健康”，建議將六盤水市的休閑旅游發(fā)展的主題定為“快樂怡情”。這強調(diào)的是一種中小城市才能體會到的快樂、悠閑、具有鄉(xiāng)村特色的旅游，和今天人們所倡導的時尚、生態(tài)、度假有著不同程度的相似。為促進六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游的快速健康發(fā)展，有以下的相關建議可供參考。

3.1 加強政府監(jiān)管力度，實施整體規(guī)劃 鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的縮影，也是城市旅游業(yè)發(fā)展的極為重要的組成部分，作為當?shù)卣瑧獙⑧l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展納入整個旅游發(fā)展的規(guī)劃當中來，明確鄉(xiāng)村休閑旅游在六盤水市旅游規(guī)劃當中的作用和地位，制定切實可行的管理辦法和經(jīng)營方向。六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起步較晚、基礎薄弱、發(fā)展不成熟、附屬產(chǎn)品質(zhì)量低且與市場生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)，需要市委市政府及各縣區(qū)委政府大力支持，無論是在政策上、資金上、扶持力度上進行大力支持與幫助。因此，要使鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)得到快速健康發(fā)展，必須有政府部門的大力支持，相關部門之間的通力合作，合理充分地利用鄉(xiāng)村休閑旅游資源和旅游信息，從而發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，更好地提高農(nóng)民收入。

3.2 打造旅游品牌，增強文化內(nèi)涵 景區(qū)（點）的生命力在于它的特色，離開特色就沒有吸引力和競爭力[1]。然而對于六盤水市而言，六盤水市旅游局、各縣區(qū)旅游局及農(nóng)業(yè)部門、發(fā)展部門應加強溝通與聯(lián)系，根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游資源、氣候、農(nóng)業(yè)、交通、文化資源等特點，創(chuàng)新性地開展符合本地區(qū)特有的旅游品牌，同時要注重文化內(nèi)涵的展示。從大的環(huán)境來說，六盤水市的鄉(xiāng)村休閑旅游可以圍繞中國涼都――貴州屋脊、濕地公園、地質(zhì)公園、三線建設及水城煤炭等要素，進行精心設計、重點打造，使游客在旅游的同時，能夠感受到六盤水市的歷史變遷和人文氛圍。此外，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點的時候，不但要有較高的文化品位、藝術格調(diào)，還要保持原汁原味的鄉(xiāng)村風土人情，突出田園風光這個開發(fā)的亮點、特點。

3.3 加強人才隊伍建設力度，提高管理服務水平 針對目前鄉(xiāng)村休閑旅游檔次低、服務人員水平有限、服務理念落后、管理不科學、經(jīng)營理念落后的問題，應該開展層次多樣、培訓方式靈活的服務人員的培訓，從而提高鄉(xiāng)村休閑旅游人才隊伍的素質(zhì)。加強休閑旅游管理人才的培訓，包括管理人員、經(jīng)營人員以及服務人員的培訓，創(chuàng)新開發(fā)一套適合六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的培訓體系，創(chuàng)新引導鄉(xiāng)村休閑旅游的管理者和經(jīng)營者在理念上轉(zhuǎn)變，更能夠適應當?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展，從而提升六盤水地區(qū)整體的休閑旅游產(chǎn)業(yè)。

3.4 開發(fā)相關的旅游休閑產(chǎn)品 發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，吃、住、游等是必須的，但是相關的配套產(chǎn)品的研究開發(fā)，能夠給鄉(xiāng)村休閑旅游帶來一定的影響力，同時能夠提高整個景區(qū)的旅游收入。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品不同，旅游景區(qū)的產(chǎn)品應該集合景區(qū)的文化資源、氣候特點、旅游資源來進行開發(fā)與設計，從精神層面給游客一種直觀的感受，給游客一種回味無窮的體驗。產(chǎn)品的設計應注重品牌效益，注重打造鄉(xiāng)村原生態(tài)旅游精品，通過挖掘本地區(qū)原始生態(tài)的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游資源，從而提高品位與品牌的的知名度[2]。

3.5 倡導低碳旅游，注重可持續(xù)發(fā)展 生態(tài)環(huán)境的保護是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游和開發(fā)的前提，豐富多彩的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源是吸引游客的前提和重要保障。然而在今天，我們看到很多的旅游景點產(chǎn)生不同程度的破壞、三廢污染日益加劇，這為景區(qū)的發(fā)展帶來了不同程度的影響。所以，六盤水市要發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，應該倡導低碳環(huán)保的原則，開展的旅游項目都要盡可能的減少污染，提高資源的利用效率。在景區(qū)的規(guī)劃和開發(fā)過程中，樹立低碳理念，堅持開發(fā)與保護同時進行。人們向往鄉(xiāng)村休閑旅游，向往的是鄉(xiāng)村特有的感覺，向往綠色、向往原生態(tài)。因此，六盤水市發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，走環(huán)保之路，才能使鄉(xiāng)村休閑旅游實現(xiàn)和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村休閑旅游是當今社會經(jīng)濟發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的產(chǎn)物。六盤水市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應對旅游資源進行整合，尤其是鄉(xiāng)村休閑旅游，找準客源市場，提升旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，形成具有六盤水市經(jīng)濟發(fā)展的旅游特色。鄉(xiāng)村休閑旅游是一個系統(tǒng)性工程，只有相關部門大力溝通、共同努力，才能把六盤水市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到一個新的高度，形成具有六盤水市特色的休閑旅游品牌，帶動六盤水市經(jīng)濟社會的嶄新發(fā)展。

參考文獻

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近年來，隨著人們環(huán)保意識的增強，可持續(xù)化發(fā)展觀念的深入以及環(huán)保法規(guī)約束力度的加大，逆向物流越來越受到廣泛的關注。同時，在電子商務經(jīng)營環(huán)境下及以顧客需求為導向的今天，退貨、產(chǎn)品回流己經(jīng)司空見慣，逆向物流也是企業(yè)必然要面對的一個重要問題。并且電子產(chǎn)品由于其自身的特點，如產(chǎn)品生命周期短，污染比較大等，更容易產(chǎn)生逆向物流，所以逆向物流管理對電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)來說是尤其重要的。

在逆向物流研究領域中，庫存管理是其重要的研究內(nèi)容。與傳統(tǒng)的庫存系統(tǒng)相比，逆向物流庫存系統(tǒng)中因為有了回流產(chǎn)品的存在而變得更加復雜，在庫存管理上有很大的差異。國外對逆向物流庫存控制的研究比較早，形成了比較系統(tǒng)的理論。第一個對逆向物流的庫存模型進行研究的學者是Schrady (1967)，他研究的是一個確定性的 EOQ 逆向物流模型，模型的循環(huán)/修復周期和生產(chǎn)/采購周期都多于一次，并且，他計算出了模型的最優(yōu)訂貨批量，但是此模型都沒有研究最優(yōu)的使用和回收速度。Fleischman（2003）等提出了一個基于需求和回收都服從獨立的Poisson分布的基本庫存模型，該模型得到了庫存的最優(yōu)控制策略和參數(shù)，并與傳統(tǒng)的(s，Q)庫存模型作了對比分析，然而該模型不但沒有考慮退回產(chǎn)品修理的滯后期，而且也沒有考慮修復成本。相對于國外來說，國內(nèi)研究逆向物流的庫存控制問題還是剛剛起步，研究成果也非常少。黃祖慶、達慶利和王冬冬（2004）提出了逆向物流具有時滯的一個EOQ擴展訂貨模型。杜仕斌等研究了電子類產(chǎn)品的回收物流庫存控制系統(tǒng)，并確定了最優(yōu)生產(chǎn)批量和最優(yōu)再制造批量。但是該模型研究的是單再制造周期、多生產(chǎn)周期的EOQ模型，此情況只適用于價值衰減不是很快的電子產(chǎn)品。而大部分電子產(chǎn)品價值衰減是比較快的，須快速的將回流產(chǎn)品恢復成可再使用產(chǎn)品，從而減少其價值損失，因此研究單生產(chǎn)周期、多再制造周期的庫存系統(tǒng)更具現(xiàn)實意義。基于此分析，本文針對電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，結合電子產(chǎn)品的特性，在假定回流產(chǎn)品經(jīng)處理后仍可原價賣出的前提下，建立了確定需求下的單生產(chǎn)周期、多再制造周期的含逆向物流的電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的庫存控制模型，并通過求解模型得出最優(yōu)再制造周期及最優(yōu)生產(chǎn)批量，最后分析了不同回流率和不同價值衰減率對最優(yōu)再制造周期及最優(yōu)生產(chǎn)批量的影響。

二、需求確定下電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)庫存控制模型

1.模型的基本假設和符號

（1)電子產(chǎn)品的價值隨時間線性遞減，其期初價值為P0，遞減系數(shù)為α;

（2)研究一個單生產(chǎn)周期、多制造周期的單一品種產(chǎn)品庫存系統(tǒng)，在周期開始時作一次生產(chǎn)決策，生產(chǎn)量為Q，單位新產(chǎn)品生產(chǎn)成本為Km，每次生產(chǎn)的準備結束成本為Km0;

（3)假設市場的需求率是確定的常數(shù)D，產(chǎn)品的回流率β是銷售量的比例，且回收的產(chǎn)品可全部用于再制造，并且再制造產(chǎn)品和新產(chǎn)品無差異，單位再制造產(chǎn)品的制造成本為Kr，每次再制造的準備結束成本為Kr0;

（4)不考慮生產(chǎn)提前期及再制造提前期，即庫存降為0時，產(chǎn)成品庫存得到即時補充;

（5)假設再制造周期為T，生產(chǎn)周期為nT;

（6)單位數(shù)量產(chǎn)成品單位時間庫存持有成本為hs，單位數(shù)量回收品單位時間庫存持有成本為hr。

2.模型的建立和求解

由以上假設可知，在一個生產(chǎn)周期nT內(nèi)，其總成本主要由以下4個部分組成:

（1)生產(chǎn)周期內(nèi)產(chǎn)成品的庫存持有成本

(1)

(2)生產(chǎn)成本（2）

（3）生產(chǎn)周期內(nèi)回收品的庫存持有成本(3)

（4)再制造成本（4）

在一個生產(chǎn)周期nT內(nèi)，總收益為R應該為總需求量跟產(chǎn)品單價之積，即

所以在整個生產(chǎn)周期內(nèi)的平均利潤

（5）

又因為整個周期又不允許缺貨，所以有（6）

將式(1) 、(2)、(3)、（4）及（6）代入式（5），并化簡可得

可以證明當時，AR(Q,T)為嚴格凹函數(shù)，即在[0,nT]上AR(Q,T)有最大值，且由方程組所求解出來的(Q*,T*)即為使生產(chǎn)周期內(nèi)平均利潤最大的最優(yōu)生產(chǎn)批量及最優(yōu)再制造周期,求解此方程組可得:

從上式可以得出:①當價值衰減率一定的情況下，最優(yōu)生產(chǎn)批量、最優(yōu)再制造周期隨回流率的增加而遞減。這是因為產(chǎn)品回流越多，為了盡快的減少回流產(chǎn)品的庫存，最大限度將回流產(chǎn)品庫存恢復成可再次使用的產(chǎn)品，則再制造周期越短越好。又由于再制造產(chǎn)品沖減了一定的市場需求，所以生產(chǎn)批量隨回流產(chǎn)品的增加而減少。因此在允許顧客退貨的情況下，為了盡量的減少產(chǎn)品回流，要求企業(yè)實施全面質(zhì)量管理，建立一個包括市場調(diào)研、開發(fā)設計、采購、生產(chǎn)直至銷售及售后服務全過程所有環(huán)節(jié)的質(zhì)量保證體系，做到防患于未然。②當回流率一定的情況下，最優(yōu)生產(chǎn)批量、最優(yōu)再制造周期隨價值衰減率的增加而遞減。這是因為價值衰減越快，企業(yè)就會盡快減少產(chǎn)成品及回流產(chǎn)品的庫存，因此生產(chǎn)批量就會越小，在制造周期就會越短。因此對于價值衰減比較快的電子產(chǎn)品，更應該保持一個較低的庫存水平。這就要求電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)實施供應鏈管理，跟銷售商保持緊密的聯(lián)系，建立高效的信息溝通機制，實現(xiàn)信息共享，從而對市場的需求能準確、快速掌握。

三、結束語

本文結合電子產(chǎn)的特點，建立了含逆向物流的電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的庫存控制模型，并通過求解該模型得出了最優(yōu)生產(chǎn)批量、最優(yōu)再制造周期隨回流率及價值衰減率的增加而遞減，并分析其原因及提出了針對性建議，希望對電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有一定的指導意義。但是本文是在假定需求為確定的前提下進行的，對于隨機需求下的含逆向物流的電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的庫存控制方法還有待進一步的研究。

參考文獻:

[1]Schrady, D.A..A deterministic inventory model for repairable items[J]. Naval Research Logistics, 1967,(14):391～398

[2]Mortiz Fleischmann,Roelof Kuik. On optimal inventory control with independent stochastic item returns[J]. European Journal of Operational Research, 2003, 151(1):25～37

[3]黃祖慶達慶利王冬冬:逆向物流具有時滯的一個EOQ擴展模型[J].物流技術,2004,(5):82～84

[4]黃祖慶達慶利:基于逆向物流定期和定量處理得最有庫存控制策略研究[J].東南大學學報,2005,(3):302～307

篇8

隨著物流行業(yè)的多年發(fā)展與日趨成熟，物流逐漸成為現(xiàn)代制造企業(yè)業(yè)務外包的首選，特別是

庫存業(yè)務的外包。生產(chǎn)廠商在采購或外包庫存服務時出現(xiàn)多家倉儲企業(yè)同時競爭的情況，如何有效選擇倉儲企業(yè)并分配庫存服務業(yè)務是這些生產(chǎn)廠商需要考慮的問題。傳統(tǒng)的解決辦法是詢價談判采購和比質(zhì)比價等兩種方式，這兩種方法對于生產(chǎn)廠商的庫存業(yè)務外包發(fā)揮了較好的支持作用。但是，由于在解決倉儲供應商與生產(chǎn)廠商之間的信息溝通和成本節(jié)約等方面具有一定的局限性，所以，近幾年來，反向拍賣逐漸取而代之而成為生產(chǎn)廠商庫存業(yè)務外包的主要交易方式，由于能夠在成本節(jié)約等方面為采購方和供應方帶來巨大好處而在市場交易中得到廣泛的應用，如制造商采購零配件，分銷商采購產(chǎn)成品和政府采購服務等。

反向拍賣簡稱RAs，有時又被稱為“拍購”或“拍買”，它與一般的拍賣過程相反，只有一個買方和多個賣方，買方在交易中占主動地位，而賣方則處于競爭狀態(tài)；賣方之間相互由高價逐級向下競價，最后競爭到最低價時買方與之成交。對于反向拍賣方式的應用研究，最早源于McAfee.R.P.and J.McMillan研究委托理論中的商競爭策略分析和政府采購數(shù)學模型；隨后，Dasgupta.S.and D.F.Spulber分析了采購管理的反向拍賣策略問題，Robert.G.Hansen探討價格與數(shù)量均為內(nèi)生變量的采購拍賣行為等；Fangruo Chen則通過前述研究基礎上總結了反向拍賣中的數(shù)量和價格拍賣的策略均衡等，并且對不同拍賣機制的效率進行對比分析。

本文應用反向拍賣理論研究庫存業(yè)務的采購管理，探討一家生產(chǎn)某一類型獨立需求產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商在面臨單周期市場需求時采用反向拍賣方式從多家倉儲企業(yè)采購庫存服務業(yè)務而順利組織生產(chǎn)的運作過程，從而建立倉儲企和業(yè)生產(chǎn)企業(yè)利益最大化的競價與產(chǎn)量決策的數(shù)學模型；最后分析策略模型求得最優(yōu)策略結果。

二、問題描述

說討論的供應鏈只有一家生產(chǎn)廠商和多家倉儲企業(yè)，生產(chǎn)廠商的業(yè)務是生產(chǎn)和銷售某一類型獨立需求的產(chǎn)品；倉儲企業(yè)則是對生產(chǎn)廠商生產(chǎn)的超過市場實際需求的剩余產(chǎn)品提供庫存服務。在單周期市場需求中，供應鏈中的生產(chǎn)廠商通過反向拍賣方式聯(lián)合其中一家倉儲企業(yè)一起互相合作、互利互惠，生產(chǎn)廠商決定產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量，倉儲企業(yè)確定其在競價中提供給生產(chǎn)企業(yè)的庫存租金價格，從而在滿足市場需求的同時使各自利益最大化。具體的經(jīng)營決策過程為：產(chǎn)品銷售旺季來臨之前，沒有庫存功能的生產(chǎn)廠商為了防止產(chǎn)量大于實際需求而造成生產(chǎn)浪費確定需要采購庫存服務，于是召開項目啟動會議制定一個采購方案；然后在倉儲行業(yè)中尋找盡可能多的倉儲企業(yè)，并向這些倉儲企業(yè)發(fā)放信息征詢表要求他們填寫，按反饋的信息征詢表選出合格的參與競價的倉儲企業(yè)；同時針對所采購的庫存服務提出相關的條款，如由于產(chǎn)品特性需要所提供的庫存服務應該達到什么樣的要求等，并強調(diào)競價不能高于某一最高庫存租金價格，制定出標書并要求倉儲企業(yè)在規(guī)定的時間分別到反向拍賣采購競價平臺異地同時匿名參與庫存租金競價，符合標書條款和租金不高于生產(chǎn)廠商規(guī)定的最高價的而且在競價中價格最低的倉儲企業(yè)贏得合同；最后生產(chǎn)廠商根據(jù)這一庫存租金并考慮市場需求做出產(chǎn)量決策；銷售旺季產(chǎn)生后，生產(chǎn)廠商銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品，由于需求的隨機性，存在市場實際需求量大于或小于產(chǎn)量兩種情況，前者造成短缺，后者形成剩余；若存在剩余，生產(chǎn)廠商將剩余產(chǎn)品移交給獲得標的的倉儲企業(yè)進行儲存，倉儲企業(yè)提供庫存服務。在整個管理決策過程中，生產(chǎn)廠商獲得銷售收入，但要付出生產(chǎn)成本和造成短缺時的缺貨成本以及存在產(chǎn)品剩余時支付給倉儲企業(yè)的庫存服務傭金；而贏得合同的倉儲企業(yè)的收入是生產(chǎn)廠商支付的傭金，需要付出的是產(chǎn)品庫存保管費用。根據(jù)問題具體情況，我們對整個供應鏈的運作環(huán)境作以下假設：1.供應鏈每個成員是完全理性和風險中性的，即追求各自利益最大化且沒有任何個性偏好；2.生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)能力和倉儲企業(yè)的庫存能力沒有限制；3.所有倉儲企業(yè)可以做出任何低于生產(chǎn)廠商規(guī)定的最高價格下的庫存租金報價，且報價是其庫存成本的嚴格增函數(shù)，報價函數(shù)都一樣；4.在反向拍賣過程中所有倉儲企業(yè)都是匿名而且獨立的；倉儲企業(yè)的庫存成本是私人信息，但所有倉儲企業(yè)庫存成本都服從某一共同值域的函數(shù)分布，生產(chǎn)廠商的收益函數(shù)為共同知識；5.存在均衡策略，所有倉儲企業(yè)的庫存租金報價策略均為其單位庫存成本的函數(shù)；6.除了所提到的交易成本，其它所發(fā)生的交易費用均為零，且在產(chǎn)品需求期之前，供應鏈沒有產(chǎn)品庫存。

三、模型建立與解算

從上文描述可知，這是一個兩階段的不完全信息動態(tài)博弈決策問題：第一階段，倉儲企業(yè)依據(jù)自身庫存成本和知道的共同的庫存成本分布函數(shù)、報價函數(shù)和生產(chǎn)廠商的收益函數(shù)進行庫存租金決策；第二階段，生產(chǎn)廠商根據(jù)倉儲企業(yè)租金報價決定最優(yōu)生產(chǎn)產(chǎn)量。

為便于模型建立，我們設置相關的常量和變量(內(nèi)因變量和外因變量)如下：

分析結果可知，倉儲企業(yè)的庫存業(yè)務報價是其庫存成本的增函數(shù)，與假設一致，且參與競價的企業(yè)越多，贏得合同的業(yè)務報價就越低；相反，對應生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)數(shù)量則是倉儲企業(yè)庫存成本的減函數(shù)，而且參與競價的倉儲企業(yè)越多，生產(chǎn)廠商拍買單位庫存業(yè)務的價格就越低，從而能夠做出較大的產(chǎn)量生產(chǎn)決策，獲取更大的利潤收益。對于市場需求和庫存成本概率分布屬于其它類型時，倉儲企業(yè)的報價和生產(chǎn)廠商的產(chǎn)量決策基本上遵循以上所述規(guī)律，但具體準確值根據(jù)不同的概率分布函數(shù)有所不同，甚至存在較大的差別，本文限于篇幅不再贅述，有興趣的讀者可深入探討。

四、結束語

在現(xiàn)代物流行業(yè)成熟發(fā)展情形下，生產(chǎn)企業(yè)的專業(yè)化發(fā)展橫向一體化過程必然導致大量業(yè)務外包&采購，從而帶來業(yè)務外包和采購中的交易決策問題，如何處理分散決策的供應鏈效率優(yōu)化是目前研究的熱點也是難點問題。本文討論一家現(xiàn)代生產(chǎn)廠商面臨一次市場機會時通過反向拍賣方式在多家倉儲企業(yè)中選擇一家采購其庫存服務的兩階段決策過程，通過分析相關變量收益函數(shù)等建立其數(shù)學模型，并對模型進行分析和解算得到相應的策略均衡以及生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)策略。文章探討的主要是不完全信息和風險中性等情況下的反向拍賣形式的策略均衡，而對其它情形下(如風險規(guī)避等)的反向拍賣的生產(chǎn)庫存策略問題未作詳細論述，有興趣的讀者可深入研究。

篇9

二、存款準備金率調(diào)整對房地產(chǎn)市場的影響

存款準備金率政策的效用具體體現(xiàn)在它對商業(yè)銀行的信用擴張能力的控制、對貨幣乘數(shù)的調(diào)節(jié)上。由于商業(yè)銀行的信用擴張能力與中央銀行投放的基礎貨幣量存在著乘數(shù)關系，而乘數(shù)的大小貝}{與存款準備金率成反比。若中央銀行提高法定存款準備金率，會降低整個商業(yè)銀行體系創(chuàng)造信用、擴大信用規(guī)模的能力，其結果是貨幣供應量減少，利息率提高，投資及社會支出都相應縮減，商業(yè)銀行在這一政策作用下必須立即作出反應，盡管商業(yè)銀行可以首先選擇出售有價證券彌補流動性的不足，但中期看，其貸款業(yè)務不可能不作相應調(diào)整，至少貸款增長速度將會放緩。

眾所周知，房地產(chǎn)開發(fā)資金各種來源的數(shù)量和比例中，“自籌資金”、“國內(nèi)貸款”和“其他資金來源”是房地產(chǎn)開發(fā)資金的主要來源，其中“國內(nèi)貸款”和“其他資金來源”約占房地產(chǎn)開發(fā)資金來源的70%左右，從理論上來說，商業(yè)銀行為滿足提高存款準備金率的要求，控制貸款增長速度，甚至收緊貸款，必將給房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的流動性帶來壓力。同時，商業(yè)銀行還會在房地產(chǎn)按揭貸款中，將更嚴格地執(zhí)行首付款比例要求，這樣必然使得大量開發(fā)商或購房者難以獲得銀行或者其他信貸機構的貸款而減少房地產(chǎn)銷售額，抑制房地產(chǎn)市場上的過度投資，促進房地產(chǎn)業(yè)合理發(fā)展。

但實際情況并非能夠如同理論般的使房地產(chǎn)業(yè)的泡沫大幅度減少，存款準備金率的變化在短期內(nèi)會對房地產(chǎn)市場產(chǎn)生一定影響，2008年到2009年，存款準備金率下降后房地產(chǎn)的銷售額有過一次大幅度的增加；2010年至2011年4月，存款準備金率不斷上升的過程中銷售額有過幾次大幅度的降低。但是，存款準備金一旦趨于穩(wěn)定，房地產(chǎn)業(yè)銷售額又會迅速反彈，長期來看這兩者并不存在一定的相關關系。

通過分析可知，存款準備金調(diào)整對房地產(chǎn)只存在短期影響，并不能對其造成決定性打擊，房地產(chǎn)業(yè)泡沫依然存在。原因是多方面的，主要有以下三個：

1.存款準備金率的頻繁上調(diào)確實能夠在一定程度上緩解流動性過剩問題，收縮流動性可以減少銀行信貸，貸款給居民的錢會大幅度減少，但銀行會放貸給一些信用好的房地產(chǎn)開發(fā)商，其面對的消費群體大多是高端消費者，購房貸款需求相對較小，因此，在房產(chǎn)商能夠提供優(yōu)良房源的情況下，這部分的銷售額就不會降低，而大多數(shù)的居民貸款會被收縮，從而造成中低收入層次居民無款可貸的情況。但是從房價的現(xiàn)有水平來看，大多數(shù)銷售依然建立在高端消費者對于房地產(chǎn)的抗通脹與保值性的信賴之上，加上通脹率的不斷高升，房價無較大起伏，暫時不會大跌的形勢已然明朗。

2.人民幣持續(xù)升值，使得國內(nèi)外居民及企業(yè)千方百計的將外幣流入我國，其中包括各種合法、非法的渠道。由于前幾年房地產(chǎn)的過快發(fā)展，部分外國人甚至認為中國房地產(chǎn)每年收益率能夠穩(wěn)定保持在25%，因此，將外幣兌換為人民幣后在中國購買住房，以獲取收益。這一情況會明顯造成流動性貨幣大幅度上升，并且可能造成人民幣不斷攀升，使得國家宏觀調(diào)控政策趨于無效化，成為房地產(chǎn)業(yè)抗跌的原因之一。

3.由于國家對“地根”與“銀根”的不斷緊縮，部分房地產(chǎn)企業(yè)實行合并，進行資源整合（包括土地資源）、上市融資（以此減輕“銀根”壓力）以獲得資金支持。合并整合之后的房地產(chǎn)企業(yè)更加強大，能夠騰出更多的資金來進行房地產(chǎn)項目創(chuàng)新與投資，并且創(chuàng)造出更加高端的商品房，提供給高端消費者。

三、小結

綜上所述，存款準備金率的頻繁上調(diào)對房地產(chǎn)業(yè)能起到一定的制約作用，但是效果并不理想，只是短期的。從長期來看，房地產(chǎn)就目前情況而言保持現(xiàn)有的房價水平仍然不是難題。而如何抑制房地產(chǎn)業(yè)過度發(fā)展現(xiàn)已成為了國家宏觀調(diào)控的一個新的難題。由于再貼現(xiàn)業(yè)務政策具有較大的局限性，即央行處于被動角色和短期只能不呈現(xiàn)出一定的變化，短期的存款準備金率的持續(xù)提升已經(jīng)難以避免，但隨著其不斷上調(diào)，普通居民將會出現(xiàn)無款可貸的局面。因此，國家政策中除了抑制房價外也應該要體現(xiàn)出為部分中低層次居民解決無房可住、購房難的問題，建議政府進一步完善當前的住房體系，適當增加中小戶型住房的供應量，改善民生，維護社會穩(wěn)定。此外，應更有效地抑制通貨膨脹與人民幣的不斷升值問題，減少國際資金進入國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)也是抑制房價與房地產(chǎn)銷售量的一個重要途徑。

參考文獻：

[1]重適平.中央銀行學教程[M].復旦大學出版社，2003.

篇10

一、準時制生產(chǎn)方式的基本涵義

準時制是目前世界上備受企業(yè)界矚目的一種先進的現(xiàn)代庫存管理方法，它將企業(yè)管理者的視角從企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)拓展到整個供應鏈及物流系統(tǒng)，極大地創(chuàng)新了存貨管理的理念和管理方式。

（一）準時制的基本概念

準時制生產(chǎn)方式（JIT）的理論思想起源于美國，由日本豐田汽車公司在70年代后期成功應用而使之成為聞名于世的先進管理體系。其含義是：“在需要的時間和地點生產(chǎn)必要數(shù)量和完美質(zhì)量的產(chǎn)品和零部件”。準時制的出現(xiàn)對企業(yè)的生產(chǎn)、管理、物流、信息系統(tǒng)等方面提出了很高的要求，并積極推動企業(yè)實現(xiàn)“消除生產(chǎn)中斷，使生產(chǎn)系統(tǒng)更具柔性，經(jīng)營過程零庫存”的經(jīng)營目標。

（二）準時制生產(chǎn)方式下的存貨管理理念

資源的閑置就是庫存，它的存在勢必占用大量的流動資金，一般情況下，庫存占企業(yè)總資產(chǎn)30%左右，其管理、利用情況如何，直接關系到企業(yè)的資金占用水平以及資產(chǎn)運作效率。存貨管理就是對企業(yè)的存貨進行管理。主要包括存貨的信息管理和在此基礎上的決策分析最后進行有效控制達到存貨管理的最終目的提高經(jīng)濟效益。

準時制是一種追求消除任何浪費和不斷提高經(jīng)營效率的管理思想，就是最大限度地降低企業(yè)的庫存數(shù)量，向著“零庫存”的極限挑戰(zhàn)，從而減少社會勞動占用量和提高物流運動的經(jīng)濟利益。實際上，在企業(yè)的內(nèi)部供應鏈中往往存在著三種不同形式的存貨：原材料、半成品、產(chǎn)成品，而準時制不僅將存貨視為一種浪費，而且還努力消除生產(chǎn)過程中一切不必要的時間、資源的浪費，不斷降低存貨水平，全面提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的效率。

二、我國企業(yè)的存貨管理模式

企業(yè)作為推動我國社會經(jīng)濟發(fā)展的生力軍，有著旺盛的生命力和不可預料的發(fā)展?jié)摿ΑＲ粋€企業(yè)擁有存貨量的多少，反映了其資產(chǎn)運作效率，故對企業(yè)而言，加強存貨管理與控制具有重大的現(xiàn)實意義。當前我國企業(yè)在存貨的管理的主要問題：

（一）企業(yè)存貨保管問題

存貨管理意識薄弱，浪費現(xiàn)象嚴重，主要體現(xiàn)在三個方面：首先，以物換物，不結算不入賬，如用生產(chǎn)資料換取生活資料、勞務或個人生活福利。其次，監(jiān)守自盜、虛報損失，如存貨保管人員利用職務之便，涂改賬目，偷盜財物。最后，移花接木、調(diào)包計，如將庫存或采購物資進行調(diào)換，以次等品偷換優(yōu)等品。

（二）存貨管理模式問題

中小企業(yè)先行的存貨管理體制對內(nèi)、外部物流系統(tǒng)的整合力度不夠，也沒有充分重視對存貨的價值管理，因此難以滿足現(xiàn)代企業(yè)存貨管理的要求。此外，由于存貨的儲存方法不科學導致存貨的損壞。保存環(huán)境差，許多中小企業(yè)存貨擺放紊亂，導致存貨的存取難度大大提高，浪費時間降低效率。同時，因不注重存貨的儲存環(huán)境及保存期限，又不經(jīng)常清理倉庫，致使一些材料因存儲時間過長存貨的積壓及浪費。

（三）內(nèi)部控制問題

存貨內(nèi)控管理是企業(yè)內(nèi)控的重要環(huán)節(jié)，但大多數(shù)中小企業(yè)既無規(guī)范的存貨管理規(guī)則，也沒有相應的存貨盤點制。一方面，中小企業(yè)由于管理機構不健全，崗位職責不明，人員流動性強，往往導致內(nèi)部控制制度缺失或執(zhí)行不嚴，使得賬實不符、信息失真的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)。另一方面，中小企業(yè)由于自身生產(chǎn)規(guī)模和資本實力的限制，往往難以建立科學、高效的存貨管理信息系統(tǒng)，不能對存貨的流動情況進行及時、有效地跟蹤管理，從而使得存貨成本不斷上升。

三、存貨管理對我國中小企業(yè)的必要性

企業(yè)持有一定的庫存，有助于保證生產(chǎn)秩序的正常、有序進行，也有助于滿足客戶需求，維護企業(yè)聲譽，鞏固市場占有率。但過多的庫存，勢必增大企業(yè)的資金，占用影響企業(yè)的利潤。所以存貨管理至關重要。

首先，加強存貨管理有助于降低中小企業(yè)的資金占用水平，提高企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。對大多數(shù)中小企業(yè)而言，它們的融資能力比較薄弱，而存貨通常占其資金總量的20%～30%。存貨沉積會占用物流倉儲系統(tǒng)和生產(chǎn)線上的資金，這樣會大大增加存貨的機會成本，降低資金的使用效率。

其次，科學管理存貨是中小企業(yè)進行持續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營的重要保證。控制合理的存貨水平是現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)的基本要求，不僅可以有效提高資金的使用效率與存貨的流動速度，而且會使企業(yè)的生產(chǎn)制造系統(tǒng)更具柔性，從而更加靈活地適應市場需求的變化。

最后，加強存貨管理是中小企業(yè)降低成本，確立核心競爭優(yōu)勢的必要前提。中小企業(yè)的原有戰(zhàn)略主要是依靠廉價勞動力所形成的低成本優(yōu)勢。隨著目前我國勞動力、原材料成本不斷上升，中小企業(yè)原有的經(jīng)營模式難以維持長遠，而合理控制存貨水平，可以有效降低生產(chǎn)成本，提升資金的使用效率，對中小企業(yè)提高經(jīng)濟效益有著至關重要的影響。

四、JIT生產(chǎn)模式給我國中小企業(yè)庫存管理帶來的啟示

JIT生產(chǎn)方式具有很豐富的內(nèi)涵：在品種配置上，應保證前工序生產(chǎn)的品種是后工序所需要的，拒絕不需要的品種；在數(shù)量配置上，保證數(shù)量有效性，拒絕多余的數(shù)量；在時間配置上，保證所需時間，拒絕不按時的供應；在質(zhì)量配置上，保證產(chǎn)品質(zhì)量，拒絕次品和廢品。有效實施JIT生產(chǎn)方式需要內(nèi)、外部環(huán)境和條件相配套。具體包括：

（一）健全存貨管理制度

中小企業(yè)要依據(jù)《會計法》、《公司法》，從規(guī)范存貨采購、消耗、銷售環(huán)節(jié)，建立供應、銷售方的信息檔案，加強對其信譽、資質(zhì)等級管理，進一步明確各職能部門的崗位職責，嚴格執(zhí)行不相容崗位分離的原則，發(fā)揮存貨內(nèi)部控制制度的相互牽制作用。同時，企業(yè)要不斷加強內(nèi)部資源的整合力度，重點做好存貨管理人員的培訓及選拔工作，努力提高管理人員的專業(yè)素質(zhì)和水平。

（二）以市場需求為導向，不斷優(yōu)化供應鏈管理

一方面供應鏈管理可以降低采購成本，還可以通過擴展組織的邊界，通過后向一體化來收購供應商，或加強與供應商之間的交流與合作，使得供應商能夠隨時掌握存貨信息。這樣企業(yè)無必要維持較高的存貨持有成本，就既能生產(chǎn)出需要的產(chǎn)品，又不會形成存貨堆積，從而降低存貨持有成本。還可以減少交易成本和獲取信息的成本，同時還可以降低企業(yè)的倉儲成本。另一方面，要面向市場的需求，搭建穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡，提高銷售預測的準確率，真正實現(xiàn)“以銷定產(chǎn)，以產(chǎn)定購”的經(jīng)營目標。

（三）合理整合內(nèi)部物流資源，充分利用第三方物流。

企業(yè)內(nèi)部的物流資源是否得到充分利用，直接影響著存貨的經(jīng)濟采購量、倉儲量和存貨的成本，而利用第三方物流對加強存貨管理有重要作用。一是有利于降低倉儲費用，運輸費用，二是減少存貨儲存資金的占用，提高資金利用率；三是第三方物流企業(yè)專門從事物流工作，有豐富的專業(yè)知識和經(jīng)驗，有利于提高企業(yè)的物流管理水平。從而真正做到在需要的時間和地點，送達顧客需要的產(chǎn)品，保證最好的品質(zhì)和正好的數(shù)量。

五、總結

隨著全球經(jīng)濟一體化和知識經(jīng)濟時代的到來，企業(yè)的經(jīng)營管理和市場競爭不以其意志為轉(zhuǎn)移地納入了世界競爭的范疇，消費者的需求也愈加突出個性化，曾經(jīng)以低成本為競爭優(yōu)勢的中小企業(yè)也在漸變的環(huán)境中日益不支。因此，中小企業(yè)要及時調(diào)整發(fā)展思路，逐步實現(xiàn)從原有的粗放式發(fā)展向準時制、精細化發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。

參考文獻：

[1]朱琳靜.準時制對我國中小企業(yè)存貨管理的影響[J].經(jīng)濟研究參考，2012，No.246953：95-97.

[2]宋宏.存貨管理新思維──從EOQ到JIT[J].物流技術，1996，02：23-25+4.

[3]姚建鳳.析零庫存管理的主要運作方式[J].全國商情（經(jīng)濟理論研究），2006，03：43-45.

[4]陳光仙.淺析企業(yè)“零庫存”管理[J].企業(yè)家天地，2007，No.31007：110-111.

[5]朱成國.基于JIT的庫存管理模式研究[D].天津大學，2009.

作者簡介：

林語（1992-），女，福建福州人，現(xiàn)就讀于重慶工商大學會計學院ACCA專業(yè)。

篇11

農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率(TFP)與其他全要素生產(chǎn)率的含義沒有質(zhì)的差別，是指剔除以土地、勞動、資本等要素投人后所有其他要素所帶來的農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的增長率，即“索洛剩余”，在一國(或地區(qū))農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進程中起著越來重要的推動作用，農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率已經(jīng)成為替代傳統(tǒng)生產(chǎn)要素投人且貢獻度持續(xù)不斷提高o    

黃惠春選取江蘇省發(fā)展水平不同地區(qū)的農(nóng)村金融市場結構為研究對象，對農(nóng)村金融市場結構及市場績效進行了系統(tǒng)的比較評價和定量檢驗，為國內(nèi)農(nóng)村金融市場結構的理論分析和實證檢驗的深人探究提供了新的案例依據(jù)。    

肖干和徐認為在控制其他變量的前提下，農(nóng)村金融發(fā)展的結構、規(guī)模和效率與農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率呈正相關關系，并提出了提高農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率的政策建議。    

篇12

引言

20世紀中后期，旅游產(chǎn)業(yè)和其他相關產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的依存關系發(fā)生了明顯變化。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟體系中起重要作用的龍頭產(chǎn)業(yè)和核心產(chǎn)業(yè)，并且在它的周圍也集聚了一大批相關產(chǎn)業(yè)或行業(yè)。

一、相關概念及理論概述

1.產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群是指相互關聯(lián)的企業(yè)、專業(yè)供應商、服務機構、與產(chǎn)業(yè)相關的公司及社會團體（大學、貿(mào)易機構等）在特定區(qū)域內(nèi)，既競爭又合作所形成的地理集中。產(chǎn)業(yè)集群并非全新的學說，新古典經(jīng)濟學家早在20世紀20年代就曾對這種現(xiàn)象做出過許多精辟的論述，如阿爾弗雷德·馬歇爾、阿爾弗雷德·韋伯等。從20世紀90年代開始，關于產(chǎn)業(yè)集群的研究論文數(shù)量逐漸增多，甚至在美國出現(xiàn)了研究產(chǎn)業(yè)集群的熱潮，一些負有盛名的經(jīng)濟學家對產(chǎn)業(yè)集群的理論產(chǎn)生濃厚的興趣，大量研究成果由此產(chǎn)生，如波特等。

2.旅游產(chǎn)業(yè)集群。旅游產(chǎn)業(yè)集群是指由旅游要素企業(yè)、關聯(lián)企業(yè)以及輔助企業(yè)和相關機構，圍繞優(yōu)勢旅游資源或區(qū)位條件優(yōu)越的旅游目的地而形成的空間地域集聚體，它是旅游產(chǎn)業(yè)適應經(jīng)濟全球化和集群化發(fā)展的必然趨勢。旅游產(chǎn)業(yè)集群是一種現(xiàn)象，是旅游產(chǎn)業(yè)集聚到一定程度的結果，是大量與旅游者的旅游行為聯(lián)系密切的行業(yè)或企業(yè)以及相關的支撐機構在空間上的集聚，并由此形成旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力和持續(xù)優(yōu)勢的一種現(xiàn)象。從另一個角度來講，旅游產(chǎn)業(yè)集群是一種區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，能夠促進區(qū)域旅游內(nèi)聚力的提升和區(qū)際旅游產(chǎn)業(yè)的和諧共生。

3.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群是旅游企業(yè)和旅游相關企業(yè)從鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村資源的特色出發(fā)，為滿足旅游者體驗鄉(xiāng)村性的文化、景觀和鄉(xiāng)村生活的需求而相互結網(wǎng)互動，創(chuàng)新旅游服務的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的集群。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群最早是由中國社會科學院經(jīng)濟研究所的錢津研究員在對中國產(chǎn)業(yè)集群進行了廣泛深入的研究后提出的。對鄉(xiāng)村旅游來說，主要由獨特的鄉(xiāng)村文化和景觀、充足的體驗鄉(xiāng)村生活的旅游市場需求、配套完善的旅游相關支撐產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)為滿足旅游者體驗鄉(xiāng)村生活的旅游需求而相互結網(wǎng)和互動、當?shù)卣姆e極扶持以及發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的機遇等導致產(chǎn)業(yè)集群。

二、當前研究內(nèi)容

1.旅游產(chǎn)業(yè)集群。國外學者對旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究內(nèi)容主要集中于：旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成和競爭優(yōu)勢，集群中就業(yè)和勞動力分配，旅游產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)網(wǎng)絡和社會資本，旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)的競爭和合作等幾個方面。

通過對國外學者的研究分析可以得知：（1）在旅游業(yè)發(fā)達，旅游發(fā)展歷史較長的地區(qū)的確出現(xiàn)了明顯的旅游產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，用集群理論對這種現(xiàn)象進行進一步的分析和研究，將有利于旅游目的地可持續(xù)發(fā)展和旅游經(jīng)濟的持續(xù)增長；（2）國外學者的研究大多集中在旅游產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)間聯(lián)系、社會資本等方面，對旅游產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)競合機制、旅游產(chǎn)業(yè)集群形成機制和演變以及集群空間結構等方面的研究較為缺乏。

龍勤在《建立云南自然保護區(qū)生態(tài)旅游簇群的意義與構想》一文中，將波特的集群理論應用到生態(tài)旅游的發(fā)展中，這是現(xiàn)今所能見到的關于旅游產(chǎn)業(yè)集群方面最早的研究；有的學者的針對“提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力”進行研究分析。如劉恒江在《上海旅游產(chǎn)業(yè)簇群研究》中，對旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念進行了界定，并對上海旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展進行了系統(tǒng)的研究，認為旅游產(chǎn)業(yè)集群能有效提高旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。同時，在經(jīng)濟全球化背景下，國際旅游市場的競爭態(tài)勢日趨激烈，這就要求各地實施旅游企業(yè)集群戰(zhàn)略，以有效提升區(qū)域旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游目的地經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展；有的學者重點分析旅游產(chǎn)業(yè)集群的集聚機理和細部架構，如尹貽梅和劉志高在2003年中國地理學會年會的發(fā)言提綱《旅游企業(yè)集群：提升目的地競爭力新的戰(zhàn)略模式》中提出，將企業(yè)集群戰(zhàn)略引入到旅游目的地發(fā)展中來，認為這是一種提升目的地競爭力的新的戰(zhàn)略模式，并給出了旅游企業(yè)集群的定義、分析了旅游企業(yè)的優(yōu)勢、討論了旅游企業(yè)集群的構成并提出了發(fā)展旅游企業(yè)集群的戰(zhàn)略；有的學者從旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關聯(lián)帶動作用角度分析旅游產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。如郭榮朝在《物流業(yè)與旅游業(yè)互動研究》中，闡述了物流業(yè)與旅游業(yè)之間的互動關系，并提出了整合對策；有的學者還從創(chuàng)新的角度來對旅游產(chǎn)業(yè)集群加以了分析。如麻學鋒在其題為《旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚的創(chuàng)新研究》一文中，著重分析了中國旅游產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀，旅游產(chǎn)業(yè)的集聚對中國旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)時意義，并且提出了旅游產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新措施。

總的來講，國內(nèi)對旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究主要集中于界定旅游產(chǎn)業(yè)集群并辯證其存在性、研究其形成條件和集聚機制、闡釋其形成機制和構成、分析其結構類型和競爭優(yōu)勢等。研究的特點表現(xiàn)為著重于集群理論在旅游產(chǎn)業(yè)的應用和旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究框架的初步構建，在研究方法上相對而言比較單一，還沒有形成明顯的學科角度。

2.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群。錢津認為產(chǎn)業(yè)集群將在服務領域遍地開花，由工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群和商貿(mào)產(chǎn)業(yè)集群向服務業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是必然趨勢，將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提升到產(chǎn)業(yè)集群化的高度，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展躍上一個新的臺階，也對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了一種新的形式平臺和更好的產(chǎn)業(yè)規(guī)范保障。鄉(xiāng)村旅游只有向產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展才會獲得根本出路，而走向這一條道路，必然會形成新型的產(chǎn)業(yè)集群。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群要想更好地發(fā)展應注意以下四方面的基本點：一是政府主導，形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群就是在某一個縣、市內(nèi)開發(fā)出十幾個甚至是上百個村寨成為鄉(xiāng)村旅游點，以帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，地方政府不僅應在形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群中發(fā)揮主導作用，而且在日后的運營當中也應該起到統(tǒng)領作用；二是品牌同質(zhì)，產(chǎn)業(yè)集群不是進行差異化生產(chǎn)，而是追求同質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的集中；三是度假旅游，鄉(xiāng)村旅游形成產(chǎn)業(yè)群，必須是鄉(xiāng)村能夠賺到較多的錢，即有好的收益，要達到這一點，只能是創(chuàng)造條件發(fā)展度假型鄉(xiāng)村旅游；四是規(guī)模適當，太小了形不成產(chǎn)業(yè)的號召力和市場的吸引力，也不能超越市場需求去盲目發(fā)展。

楊偉容在《鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的理論與實證分析》一文中，根據(jù)國內(nèi)外學術界的最新理論與方法，構建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的理論體系，分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的可行性與必要性，并以武漢黃山為例，進行實證分析。

劉冬認為隨著上海都市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，產(chǎn)業(yè)集群模型初步形成。作者順應上海都市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢，從產(chǎn)業(yè)集群的角度分析上海都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式，從宏觀的角度提出上海都市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略，從微觀的角度提出上海都市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的措施。

馮靜在《貴州旅游產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展組織模式研究》一文中認為，以產(chǎn)業(yè)集群的組織模式來實現(xiàn)貴州旅游資源的有效整合和企業(yè)間的競爭與合作，是提高貴州旅游產(chǎn)業(yè)競爭力和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要途徑。

結論

國內(nèi)對于旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究開始于近幾年，目前研究成果集中在旅游產(chǎn)業(yè)集群的基礎研究上面，如旅游產(chǎn)業(yè)集群的界定、形成條件和聚集機制、旅游產(chǎn)業(yè)集群的結構、類型和競爭優(yōu)勢等，僅有少量的研究涉及集群發(fā)展空間布局模式及培育途徑、旅游產(chǎn)業(yè)集群的系統(tǒng)架構、旅游產(chǎn)業(yè)集群的演進、集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)間和企業(yè)問關系、集群內(nèi)部競合機制等方面，對鄉(xiāng)村旅游集群的研究更是鳳毛麟角，而且研究方法單一，缺乏定量研究。再者，由于旅游產(chǎn)業(yè)集群理論研究較為滯后，政府對于旅游產(chǎn)業(yè)集群的關注度不夠，支持力度不足。

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篇13

1、相關研究進展

1.1鄉(xiāng)村旅游

我國鄉(xiāng)村旅游始于 20 世紀 80 年代，可謂發(fā)展迅猛。學者有關鄉(xiāng)村游的研究也隨之增多，且主要集中在鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵研究、鄉(xiāng)村旅游的影響研究、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及發(fā)展策略研究等方面。

在鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中存在著只顧眼前利益、破壞環(huán)境、破壞文物、文化缺失、社會參與不足等負面影響，使得眾多學者都將關注的重點放在鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展上。張玲（2013）認為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展關鍵在于回歸與和諧生態(tài)；王成志（2011）認為要充分發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主導作用，堅持特色化、差異化建設，堅持產(chǎn)業(yè)化、多元化發(fā)展，以實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化發(fā)展；總之，這些學者雖處的地域不同，分析問題的視角和方法不同，但是他們的觀點中都強調(diào)了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展必須要保持鄉(xiāng)村性、保護本土文化，不能脫離當?shù)氐娜恕⒇敗⑽锏龋馔就瑲w，宗旨相同。

1.2 全域旅游

“全域旅游”就是指，各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。厲新建等（2013）全域旅游作為一種新的發(fā)展理念，能夠正確地指導旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略方向。全域旅游從實踐的角度上來說，以城市（鎮(zhèn)）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜。呂俊芳（2013）認為全域旅游的發(fā)展也需要具備一定的基礎條件，如：社會、人口和資源條件等。但有著豐富民俗文化資源以及生態(tài)資源的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，結合民宿、文化創(chuàng)意等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全域旅游也會對鄉(xiāng)村旅游有較大的影響。

1.3全域鄉(xiāng)村旅游

有學者提出了“全域鄉(xiāng)村旅游”的概念。朱世蓉（2015）所謂“全域鄉(xiāng)村旅游”理念，是指把一定區(qū)域的各個旅游景點、各種旅游資源當做一個整體來加以統(tǒng)籌的理念，也是以鄉(xiāng)村環(huán)境為依托，使得各行業(yè)、各部門、各居民等共同參與到鄉(xiāng)村旅游的建設中來，以此來推動鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構的有效整合。“全域鄉(xiāng)村旅游”作為一種新型理念，其所倡導的全新的資源觀、時空觀、產(chǎn)業(yè)觀，不僅可以促進鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展，也可以使得鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結構得到全面調(diào)整，是鄉(xiāng)村的幻境得到改善，還能夠全方位滿足游客的各種需求。以“全域鄉(xiāng)村旅游”理念整合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構，是一種非常可行的方式。

2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

2.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，基礎設施不完善。

受家庭經(jīng)營方式的制約，鄉(xiāng)村旅游項目的規(guī)模總體偏小，尚未形成觀光、休閑、購物、娛樂、旅游一條龍服務的產(chǎn)業(yè)體系。在部分地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游點設施不夠完善、房屋及內(nèi)部擺設簡陋，吃住衛(wèi)生條件達不到游客的要求。

2.2鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，項目雷同。

鄉(xiāng)村旅游還停留在田園觀光、農(nóng)事勞作體驗、農(nóng)家樂等傳統(tǒng)項目，形式單一、缺乏精品，項目雷同、缺乏特色，內(nèi)容泛化、缺乏內(nèi)涵，游客的重游率較低。

2.3鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)業(yè)融合不高。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是個高度復合型產(chǎn)業(yè)，不僅涉及到食、住、行、游、購、娛等旅游核心產(chǎn)業(yè)，還與第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品的加工業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的交通運輸、信息、金融、服務等行業(yè)相互依托、互生共榮。但是，現(xiàn)實的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，卻與第一、二、三產(chǎn)業(yè)中的相關產(chǎn)業(yè)融合度不高，未能充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游對其他產(chǎn)業(yè)的拉動作用。

2.4經(jīng)營與管理體制不健全。

鄉(xiāng)村旅游的管理尚未納入政府行政職能，相關部門從各自部門利益出發(fā)，協(xié)調(diào)難度大。同時，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)大都采用家族式管理，經(jīng)營管理混亂； 經(jīng)營和服務人員素質(zhì)差，服務水平低。到目前，鄉(xiāng)村旅游管理法、“農(nóng)家樂”管理法等相關的法律法規(guī)尚未出臺。

3、對策研究

國內(nèi)學者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題和對策進行了諸多的探討。對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略的研究中， 學者們特別強調(diào)在發(fā)展的同時， 也強調(diào)保護鄉(xiāng)村旅游的自然和文化傳統(tǒng)，即鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)村性”特征。

3.1讓鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民充分參與到旅游發(fā)展中來。調(diào)動社區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主動性，加強社區(qū)居民和旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能培訓，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的能力和收入，以緩解相關利益者之間的矛盾。

3.2大力發(fā)展民宿旅游。民宿旅游是鄉(xiāng)村旅游的高級發(fā)展模式，本身也是一種旅游吸引力。民宿是可以同時容納民俗文化“原真性”和旅游創(chuàng)新性載體，相對國內(nèi)的“農(nóng)家樂”來說，民宿的形式發(fā)展更加成熟，產(chǎn)業(yè)狀態(tài)更加穩(wěn)定。

3.3在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村智慧旅游建設的過程中，可采用后現(xiàn)代主義旅游建筑的理念，在盡量不改變鄉(xiāng)村原有建筑內(nèi)外部風格的前提下，適當接入現(xiàn)代化生活設備。兩權相較取其輕，留不住原居民，從何談起“原鄉(xiāng)性”。

3.4將文化創(chuàng)意應用到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當中。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對促進經(jīng)濟發(fā)展和增強國家軟實力的作用日益增強，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合成為旅游業(yè)的一種創(chuàng)新發(fā)展形式，為旅游業(yè)注入了活力和生機。

4、結語

鄉(xiāng)村旅游在全域旅游、民宿旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等發(fā)展契機下，迎來了產(chǎn)業(yè)升級的最佳時期，然而，鄉(xiāng)村旅游如何在全域旅游理念的前提下健康發(fā)展，還需要針對實踐問題的解決進行更多的關注和研究。

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