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篇1
“普惠金融”一詞由聯合國在2005年提出，旨在通過金融服務手段為農民和小微企業等有需要的群體提供幫扶性的儲蓄、貸款等金融幫助。而我國受自然經濟發展和鼓勵創新創業政策的影響，普惠金融多年來在我國得到了極大的發展，并結合我國本土的實際發展情況，其具體形式也變得更加豐富。長期以來，我國城鄉發展差距較大，農村地區的經濟來源渠道單一、整體發展水平較低，一直是我國普惠金融的重點關注對象。雖然普惠金融的具體金融形式豐富多樣，但由于其幫扶性的特點，在實踐中通常是以降低金融服務的門檻，使得我國農村地區的群眾能夠更容易地參與農村金融服務。普惠金融在農村地區，歷經多年的實踐與完善，在各個方面已經取得了較大的進展，金融機構的數量得到了顯著的提高，并且仍然呈現不斷增長的趨勢，這是值得肯定的。但另一方面，金融服務的質量卻并未跟上數量增長的步伐，并且由于農村經濟的特殊性和政府政策的不斷調整，在具體實踐中仍然存在很多值得改進的地方，普惠金融的可持續發展模式在農村地區的發展狀況仍然值得探索和研究。
自改革開放以來，我國整體經濟發展和人民生活水平都登上了新的臺階，但是城鄉差距的擴大仍然是我國當前面對的最突出的發展問題，農村地區的發展問題仍是國家政府和全社會人民關注的頭等大事。在自普惠金融進入農村以來，已歷經十余年的發展，其中最明顯的表現是我國農村地區金融機構的數量大大增加，同時開始出現了一批以農村商業銀行為首的新型的農村金融機構。首先，農村地區金融機構網點的數量得到了顯著增加，覆蓋率大大提升。普惠金融顧名思義，其核心關注點一個是金融服務的普及性，一個是金融服務的優惠性，服務于所有有金融服務需求的人群，才是普惠金融的核心理念。其次，農業貸款余額不斷提升，呈現逐年增長的態勢。這表明農民手里可以支配利用的資金不斷增多，農業經濟的發展得到了極大的促進。再次，普惠金融的商業模式在實踐中得到了廣泛而持續的創新。在過去的幾年中，受惠于政府政策的專業性引導和金融科技的大力支持，我國普惠金融的發展邁入了新征程。與傳統的普惠金融商業模式不同，新興商業模式是基于互聯網為發展背景的情況下，結合金融科技，實現了普惠金融發展與數字化信息的有效融合。與傳統的商業模式相比，數字普惠金融不僅在金融服務的覆蓋面和服務性方面有廣泛的提升，利用互聯網技術，在降低時間與空間成本的方面也有長足的進步，能夠讓客戶更加方便簡捷地得到所需要的金融服務。由此可見，數字普惠金融超越了地理上的限制，使得身處不同地區的人民在任何時間都能享受到相同質量的金融服務，進一步在形式上增強了普惠金融的普惠性，對于鄉村振興的發展也具有十分重要的作用。可以說，近年來普惠金融發展的主流地位就是數字普惠金融。最后，在普惠金融的應用發展中多方機構合作倒推了整個金融業乃至國家經濟的發展。推動普惠金融更加全面地發展不僅僅是銀行機構單方面的努力，更是國家與多方機構共同建設了責任分擔體系。國家通過各項財政支持和幫扶政策在宏觀上推動普惠金融體系的完善建設，為其有序健康地發展創造良好的政策條件，并積極引導金融機構向縣、鄉等金融服務薄弱地區拓展網點和業務，平衡了鄉村地區的供應與需求。同時政府與多方機構通過建立了風險擔保體系，有效地控制了在服務過程中的各類風險。
三、當前實踐中存在的問題
（一）基礎建設不完善
我國國土面積廣闊，各個地區之間差異巨大，加上現代化工業的發展，導致城鄉發展差距較大。部分落后的農村地區的基礎設施尚未完善，尤其是一些較為偏遠的地區，由于地勢特殊和當地人民生產生活的特點差異，各個地區基礎設施建設存在不同程度的滯后。雖然隨著科技的進步發展以及互聯網的普及，我國的通信技術發展水平較為先進，在一些發展較好的農村和地區已經出現線上支付等現代化手段，但是在一些較為偏遠和更加貧困落后的地區，由于設備建設和維護的難度和成本較高，尚未建立完整而健全的互聯網終端，移動支付手段也沒有得到全面的推廣。這就造成了這部分地區的金融服務領域難以得到滿足和發展。同時，由于經濟發展落后導致農村的基礎設施資金來源渠道單一，通常是各級政府撥款，但經常受到資金不足的制約，各級政府所能夠提供的基礎設施數量較少，阻礙了農業經濟的發展。而在信用機制的建立和完善方面，部分地區的農民并沒有建立完整的信息檔案，因此當其出現違約行為時，很大程度上并不能采取較為有效的措施。同時農村地區金融服務的開展還面臨著很大的信息障礙，農民所能夠獲取到信息的渠道是十分有限甚至是單一的，而這對于瞬息萬變的金融市場來說，農民獲取信息的對稱性和時效性都大大被削弱。
（二）農村金融產品和服務供需相應存在誤差
目前農村大多數農民仍以務農為主要收入來源，而受到自然氣候條件的影響，農作物的生產周期一般比較長，并且其產量和品質受到各種人為和自然災害因素影響較大，極容易造成產量的減少和品質的降低，從而導致農戶當期收益減少，這也極大地提高了涉農貸款回收的風險。近些年，城市化的快速發展，導致農村里大部分的青壯年都離開農村進城務工，導致真正從事務農的農民的老齡化十分嚴重，盡管新的經營方式、商業模式在不斷涌現，但傳統務農人員仍然面臨著農產品滯銷等問題。而在一些發展較好的地區，隨著中國金融市場的發展和鄉村振興戰略的實施，人們的收入日益增高，農民不再僅僅以追求傳統的農業經濟發展為唯一的需求，對于鄉村旅游、生態環保、教育醫療等多方面也需要金融資金支持，但現有的配套機制仍是匱乏狀態。這就造成了鄉村金融服務需求的多樣化與信貸投入的不統一。人們日常需求的產品及服務越來越多，但農村普惠金融機構創新能力不足，配套的創新機制不完善，無法滿足農村用戶對金融服務的進一步需求。與此同時，農村金融市場也面臨人才短缺這一難題，基層人員多數是單一工作的員工，未接受過金融創新方面的學習與培訓，難以推動農村普惠金融服務的發展和創新。
（三）金融生態環境薄弱
我國的征信體系是以中國人民銀行為主導的，同時接入了多方機構的征信信息。但在農村地區，難以做到完全覆蓋和信息共享，部分村鎮的普惠金融機構還不能做到共享資源，導致客戶信息不透明，大大提高了用戶還貸不及時的風險。目前，我國農村的貸款對象仍然以農業生產者和經營者為主，關于個人的有象征信信息仍十分缺乏，相關體制仍未建立，難以對個人借貸的風險進行實時監控。由于我國城鄉發展的差異，農村地區部分農民的教育層次和文化水平較低，涉及金融方面的相關知識更是十分匱乏，金融詐騙等問題也屢見不鮮，這給農戶帶來了巨大的經濟損失的同時也提高了金融機構的風險，給農村金融生態環境造成了巨大的危機。在農村金融市場上，由于農民知識匱乏及部分道德水平不高的現象，可能出現故意騙取貸款和逃債等行為的出現；而農民對個人信息的保護意識和金融意識還較為缺乏，容易出現將個人信息借予他人等多種問題，這對于農村金融市場的征信體制建立造成了極大的阻礙。與此同時，對于金融機構來說，貸款給農民本身就是一件具有風險的舉措，大多數農民從事的是農產品的生產相關的行業，本身受到各種自然條件的制約，應對市場變化的抗風險能力也較差，經濟收入不穩定，有大很可能會出現無法還貸的情況，這就造成在農村的市場上，普惠金融具體的產品和種類比較匱乏。
（四）相關的規章制度不完善
目前對普惠金融的應用和發展，相關的政策僅僅停留在針對群體的層面，并沒有落實到農村現實環境下。一些大型的金融機構，只是設立了面向農民這一群體的普惠金融服務，但在具體實施過程中，仍然缺乏相應的規章制度，針對農村市場的普惠金融的發展，尚未形成完整健全的體系。政府相關法規的制定也較為宏觀，對于具體落實未形成指導意見。以常見的抵押擔保為例，在農村地區的實施過程中對資產的評估擔保方面都存在著很多問題亟待解決。經過以往簡單化的數量增長階段，農村地區的普惠金融發展已經初步向更加深入更加具體的方向發展，相關的產品和服務的更新速度也越來越快，一些輔助機構開始出現并發揮作用。在此背景下，相關法規和制度的完善顯得十分重要。市場的健康發展需要健全有力的法制引導和保障，在鄉村振興實施過程中尤其如此，只有在制度和法律層面進行不斷完善，才能更好地引導農村市場地的普惠金融實現更好的發展和創新。
四、普惠金融在鄉村振興實施過程中的改進建議
（一）加強農村基礎設施建設，提高普惠金融服務網點覆蓋率
隨著城鄉經濟的不斷發展和人們生活水平的日益提高，越來越多的農民的生產生活需求也得到提高，而與之配套的基礎設施建設的完善速度卻沒有跟上。在政府層面，可以通過財政補貼進行扶持，幫助部分落后的鄉村地區完善基礎設施，做好物質條件基礎；并通過補貼政策，推動一些傳統的大型企業牽頭，幫助農村地區建立移動設備網絡，為今后發展數字普惠金融，引導農村地區盡快發展數字化產品做好鋪墊工作。同時應該引導不同的地區借助自身的地理優勢、產業優勢等形成新的增長點，并通過出臺相關的扶持性策略，形成發展合力，并根據實際情況出臺相應的具備可操作性指導意見，從而推動農村地區經濟的高速發展，實現鄉村振興。在金融機構層面，主動進行機構網點向鄉鎮級別的地區進行擴張，根據不同地區金融需求的實際情況進行動態調整，進行針對性的產品設計和服務提供。進行金融機構網點的選擇和設計過程中，應當結合當地經濟發展的實際情況，深入分析當地普惠金融服務的具體需求，進行綜合考慮。
（二）降低農業生產風險，鼓勵創新金融產品和服務
為了應對農作物生產環境的不確定性，除了加強水利建設以外，政府還應當完善財政補償手段，尤其是對受災群眾的需求進行動態分析，提供針對性的幫助。同時政府要完善農村社會保障體系建設，吸引在外務工人員回鄉創業，以緩解務農人員老齡化的問題。普惠金融對鄉村振興發揮著重要的支撐作用，金融機構應引導金融資源向農村下沉，將基礎金融資源配置的重點轉移到農村，堅持立足于農民群眾的需求，針對鄉村振興的痛點，加強對基層工作人員的創新性培訓，創造出多樣化的金融產品和金融服務，滿足農村用戶日益增長的需要。與此同時，金融創新還需要堅持因地制宜、風險可控的原則，從實際出發，根據當地的農業經濟發展趨勢變化和“三農”金融需求，有效地防控風險，引導更多的金融資源投入鄉村振興中。
（三）健全農村征信體系和監管體系，創造良好的金融生態環境
金融市場的良好發展離不開健康的社會征信體系，逐步完善農村征信信息，建立一套專門針對農村用戶的征信體系是很有必要的。金融機構也要主動積極引導農村用戶培養誠信意識，利用經濟手段讓客戶切實體驗到守誠信的好處。同時國家也應該完善相應的法律法規，在全社會形成誠信為本的良好風氣，強化監管部門的監管職能，引導金融市場進行合法的交易。針對農村地區農民金融知識匱乏的現狀，應當建立完善的金融知識普及體系，可以考慮通過設立專門的學習機構進行教學普及。同時為了保證具體落實過程中的有效性，可以采用以村為單位，設立學習小組的方式，并定期開展金融機構下鄉的活動，通過一些鼓勵性的活動激發農民的學習熱情，并根據不同的農民基礎水平進行差異化的普及工作。在普及過程中應當注意要時刻結合當地發展現狀，進行針對性教學，要以農民的切實需求為基礎，確保農民能學到真正有用的知識。
（四）完善相關的法規建設，加強政府監管
普惠金融的應用和發展，與我國農村地區的經濟發展、鄉村振興戰略的實施都具有密不可分的關系，而在此過程中，相關法規的建設和完善是指導和總領性的任務。政府部門通過宏觀調控實現資源的有效合理配置，具體而言可以通過出臺相應的政策條款，一定程度上對金融機構進行政策性補助，從而引導其更多地向農村地區發展擴張，更好的服務農村地區；并通過一些鼓勵性政策，降低農民創新創業的成本和門檻，拓展農民獲得收入的渠道。除此之外，政府監督部門也應加強在執行過程中的監管力度，對于違法違規行為進行及時的懲處，營造健康良好的普惠金融發展環境。我國經濟增長模式已從高速增長完成向高質量增長的轉變，然而農村地區的發展必然是其中至關重要的一部分。在實現普惠金融全面推廣的過程中，農村市場的發展潛力是不容忽視的；相應的，在實現鄉村振興的過程中，普惠金融因其普惠性的特點也成為實現鄉村經濟發展的一個重要手段。因此，對當前普惠金融在農村市場上的實踐現狀進行深度剖析，對實現鄉村振興和可持續發展有著重要作用。
參考文獻
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［2］王林.我國農村普惠金融可持續發展問題研究［J］.中國商論，2019（21）：54-55.
篇2
1鄉村文創產品概述
文創產品是指文化創意產品，是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用而產出的高附加值產品。好的文創產品需要具備三個特點：審美、功能、內涵，缺一不可。鄉村文創產品，就是以鄉村文化，包括風土人情、傳統習俗、地域特點等作為創業產品的設計內容而推出的具有鄉村地域特點的文創產品。鄉村文創產品的開發，是特色鄉村經濟發展的重要內容，也是鄉村歷史文化價值的最直觀的體現，具有突出特色、宣傳教育及文化傳播等多元化的功能。目前，我國的鄉村文創產品已經十分豐富，各個特色鄉村的建設都將開發和推廣文創產品作為旅游經濟發展的重要內容，為當地的經濟發展提供了充足的動力。
2鄉村文創產品的設計與開發原則
2.1審美價值
審美價值是鄉村文創產品的主要內容，也是消費者購買的最直觀的感受。文創產品在設計和開發中，要始終將審美價值作為主要的思路。首先，鄉村文化產品在設計中，要充分考慮到受眾群體的審美觀，審美觀的個人特色比較明顯，在產品開發設計中，既要考慮大眾審美，也應該考慮個體獨特的審美觀。這樣，才能夠豐富產品的多樣性。其次，要考慮審美的時代性，不同的時代對于美學的整體感受也不同。傳統文化要與現代元素緊密結合，才能夠符合當下的時代審美觀。同時，在鄉村文創產品設計中，也要充分結合鄉村元素，將鄉村元素充分融入到產品的設計中。
2.2文化價值
文化價值是鄉村文創產品的核心價值，也是文創產品區別于其他商品的本質。我國鄉村地區的傳統文化十分豐富，而且各個地區的文化內容也不盡相同。傳統文化的開發是發展鄉村旅游的基礎，也是吸引游客的主要因素。在文化創意產品的設計和開發中，要將文化元素深入地融入其中。目前來看，許多地區和機構，也都推出了相關的文化創意產品。比如故宮博物院就推出了眾多豐富多彩的文創產品，以其收藏的文物內容以及歷史元素，深入地融入其中，這些文創產品對于傳播故宮文化、了解故宮的館藏文物有著十分重要的作用。鄉村文創產品在設計和開發中，也應該充分借鑒這種良好的形式，將自身的地域文化和歷史文化特色充分融入其中，通過文創產品來傳播鄉村文化。
2.3經濟價值
文創產品要體現出一定的經濟價值，才能夠在市場上進行流通，從而獲得一定的收益。經濟價值要從外形、材料和用途等方面綜合來考慮。不僅可以滿足消費者的購買欲望，同時還能夠產生勞動剩余價值。文創產品在設計和開發過程中，要充分考慮到消費者的購買需求，對不同工藝的產品設定合理的價格區間，來保證文創產品的自身經濟效益。文創產品的經濟價值主要體現在兩方面，一是產品的美學性，可以用在欣賞、裝飾等領域；二是產品的實用性。實用的產品才能夠體現出經濟價值。鄉村文創產品可以與多種實用型產品結合，體現出產品的經濟價值，才能夠取得較為穩定的收益。
3生態農業旅游發展下的文創產品創新發展思路
3.1加強對鄉村特色元素的開發
基于生態農業旅游發展下的文創產品創新發展，首先要加強對鄉村特色元素的開發，將這些特色元素融入到文創產品中，來體現出文創產品的獨特性。比如，傳統鄉村文化中，會保留一些文化元素符號，比如圖騰符號、祭祀使用的器具符號，或是一些色彩符號。尤其是一些少數民族地區，會保留眾多的本民族的特色文化，地域和民族文化色彩十分濃郁。這些獨特的文化內容，加入到文創產品的設計和開發中，能夠有效地的吸引消費者的好奇心和購買欲望。同時，在鄉村文創產品的營銷中，還要加大對本地文化內涵的傳播。通過音樂、影視劇、文學等文化內容的輸出和傳播，使觀眾能夠對鄉村地區的傳統文化深入地了解，才能夠對鄉村文創產品產生較為感性的認識，從而實現鄉村文創產品的消費和購買。
3.2注重產品的工藝性和環保性
在鄉村文創產品的設計和生產中，要注重工藝性和環保性。對于產品的工藝造型，要盡可能地精致。另外，除了對傳統手工的要求之外，還需要加強對工藝的自動化制造研究和開發。傳統的手工制造自然在工藝上比較高端，但是所產生的勞動價值并不高，同時也不能夠實現較大的經濟價值。而通過部分工藝的自動化生產，可以有效地節約成本，實現經濟價值的最大化。在進行文創產品的設計時，還要加強工藝和材料上的節能環保。創新性地使用農村中常見的天然材料，比如一些陶瓷制品和竹編制品，達到物美價廉的效果。大部分的文創產品都是日常家居使用，其環保性自然也是消費者所看重的。環保性不僅體現在工藝和材料上，還體現在文創產品的設計理念上。比如鄉村文創產品可以以環保為主題來進行產品設計，傳播環保理念。
3.3兼顧文創產品的實用性
篇3
個性化的展臺，媲美車展布局的燈光設計，最新款下線的產品，位于比德文總部的展廳給人一種超越時空的感覺。作為比德文旗下全新電動汽車品牌，雷丁新能源汽車第一代產品已經成功下線并推向市場。
隨著汽車使用量的快速膨脹，能源消耗持續上升，這在極大滿足人們出行需求的同時，也使得能源供給、空氣污染和氣候變化等一系列嚴峻問題涌現。電動自行車的出現徹底改變了中國人出行的方式，在慢與快、靜與動之間，更多時候人們的選擇是遵循其最原始的對于速度和舒適的要求。如說電動自行車滿足了消費者對于速度的需求，那么電動汽車能否開創一個新的商業出行時代呢？
速度的力量。電動汽車并非是一個新鮮事物，準確地說電動車誕生得甚至比內燃車還要早得多，歷史上公認的第一臺內燃車由德國工程師卡爾·奔馳1885年在曼海姆發明，而電動車誕生在1832～1839年，蘇格蘭人羅伯特·安德森發明了使用一次性電池的汽車。但隨著石油技術的發展，電動汽車的發展似乎陷入一種滯后，在能源消耗未達到一定比例之前，電動汽車的發展前景似乎并不那么容易預測。
單次充電可持續行駛200公里，最高時速超過50公里。這些數據來自于比德文依照歐盟EEC標準打造的“全能新E代”雷丁D50電動汽車，該車的高性能不得不讓我們贊嘆其技術創新的實力。如果說電動自行車改變了人力時代的出行方式，那么比德文能否重新定義低速電動汽車的概念，改變動力時代的出行方式呢？
當然，一切皆有可能。
在高速電動汽車領域，日產近期宣布旗下新款電動賽車ZEOD RC將參加2014年法國勒芒24小時耐力賽，ZEOD采用鋰電和燃油混動模式，其最高時速超過300公里；克萊斯勒公司電動汽車部門負責人Mike Duhaime表示，克萊斯勒未來將會著力發展電動汽車，該公司的第一款電動汽車菲亞特500e近日已在美國加利福尼亞州上市；而風靡全球的特斯拉汽車公司推出的首部純電動跑車TeslaRoadster，電動機最大功率可達215千瓦，最大轉速達每分鐘6000轉，百公里加速僅需4秒鐘，最大巡航里程達394.3公里，單從汽車性能的一系列參數來看，Roadster絲毫不遜色于3.0T或4.0L級別的豪華跑車。
在一個速度制勝的時代，無論是低速還是高速電動汽車，其未來看上去似乎都很美好，但事實真的如此嗎？
在業界，困擾電動汽車發展的問題主要有充電時間（換電池時間）、續航里程、電池壽命、電池散熱及安全性等。而對于充電是否方便，這類問題屬于基礎建設，當年汽油車也一樣面臨加油站多寡的問題。如果有利可圖，這些都不是制約發展的核心因素。過去很多年，四大問題沒有突破，充電時間太長，怎么上路跑？只能是公交等固定路線的車輛使用。電池昂貴，而壽命又短，讓人對其經濟性望而卻步。
受制于國內市場與汽車工業的需求差異，全球電動車市場發展如火如荼的同時，中國的現狀卻不容樂觀。麥肯錫的2012年《振興中國電動汽車產業》（見圖1）報告中分析，中國汽車制造商熱衷緊跟電動汽車生產的潮流，但電動汽車產業并沒有實現騰飛，產業成熟度由世界第3名排名降至第5。
但中國并不是沒有機會，畢竟這里有全球最大的市場和最活躍的需求人群。“雖然存在很多挑戰，我們仍相信中國電動汽車擁有巨大潛力，”麥肯錫全球董事柯明逸說，“對于中國發展面臨的能源安全、氣候變化和城市空氣污染等挑戰，發展電動汽車是一個非常有吸引力的做法。隨著其經濟性的提升、基礎設施的完善和中國消費者對其認知度的提高，中國可以在這一產業大有作為，超越其他國家。”
電動汽車的市場并不是天生俱來，能否被接受的關鍵不僅僅是技術問題，更是一種消費觀念下的市場再造。在國內電動汽車起步較早的杭州地區，其首座純電動汽車租賃站將試運營，只需用身份證和駕照登記，并刷取1000元預授權作為保證金，市民就能以每小時20元的價格租到一輛純電動汽車代步，充電、換電池、電費、保險、保養由運營商負責。車輛半小時充滿電，每次可跑80～100公里。如此，以城市居民為服務對象的杭州租賃與換電模式的電動車發展方式已穩步地推進。在電動汽車商業模式的創新與選擇上，有三種不同的方式。一是基于車輛運行模式（如不同的運行時間、行駛路徑、繁忙與空閑時間分布等）的商業模式選擇；二是基于不同主導者（如電網公司、電池公司、汽車公司等）的商業模式選擇；三是基于區域特征（如大中城市、小城鎮、農村等）的商業模式選擇。顯然，更多的低速電動汽車廠商選擇的是第三種發展路徑。
“電動汽車的發展一定是始于農村，興于城市。”比德文集團雷丁事業部總經理舒欣這樣告訴我們，“市場結構的差異性決定了產品的使用范圍，在一個功能性為主導訴求的市場，消費者的認知是第一位的。”從摩托車到短途乘用車，從普通家用轎車到高檔豪華轎車，中國的汽車市場呈現出明顯的多層次市場需求。這個特征在電動汽車也同樣存在。因此，在考慮電動汽車的商業模式創新時，必須考慮到不同層次的市場需求。中國市場總量較大，所以即使是針對不同層次需求的細分市場，也會擁有較大的市場絕對值。
企業創新，一種是技術創新，一種是商業模式的創新。技術創新將為市場提品載體保證。“雷丁系列車型的開發，更多的是基于市場前提下的綜合平臺應用，如說現階段雷丁系列車的特色，可能并不是很明顯，但魅力和安全卻是我們在研發時必須遵守的原則。”比德文的雷丁D50研發負責人于波向我們解釋道。雷丁D系列車為數字化設計平臺（Digital design platform），該平臺采用全正向設計開發，擁有知識產權，開發技術難度高，設計流程復雜，周期長開發成本高，可以從根源上避免逆向設計無法將技術含量因素復制、遺傳原樣車缺陷，從而導致品質打折的問題。模仿和復制一直是國內電動自行車所謂創新的方式，而對于電動汽車來說，雖不是完整的工業革命皇冠上的明珠，但基于市場的產品設計思路和獨立的產品研發過程卻是不可多得的。反觀寶馬，BMW i3電動車顛覆其以往的汽油車的設計理念，完全為電動汽車而設計。它將電機系統置于車身底部，因而也為上面節省出更多的空間，滿足都市女性周末火拼購物的需求。同時其碳纖維車身零排放，呈現出高端、清新的品質，與時尚、知性女性的形象氣質相符。其產品定位顯然是瞄準了都市上班女性的市場。（見上頁圖2）
在最近上映的好萊塢大片《速度與激情6》中，機油燃燒后的馬達轟鳴成為衡量人生激情與夢想的標準。在電動汽車的發展過程中，速度同樣是一個繞不開的問題。相較于國外汽車廠商所開發設計的高速電動汽車，目前國內所設計的電動汽車更多的還是一種低速的電動汽車，速度維持在50km/h左右。考慮到其使用環境的限制，其多數市場位于城市與鄉村的結合部抑或完全的鄉村市場，基礎道路設施尚不完善，低速電動汽車的使用環境較為惡劣。
基于汽車產品的概念，在整車設計過程中，比德文率先采用了四輪四角化寬體空間設計理念。在3320mm×1540mm×1480mm的車身尺寸條件下，軸距達到2260mm，與市面主流家轎處于同一水平。同時，雷丁D50電動轎車的HES驅動系統，采取國內首創的浮動式、自平衡懸置方案，可自動消除驅動系統工作時產生的震動，整車平衡和穩定性能大大提升。
比德文控股集團的副總裁吳建國向本刊記者強調：雷丁人設想有一天人們可以自由駕駛對環境沒有破壞的汽車無處不在，這也成為雷丁的企業愿景——向特定出行需求的消費群體普及電動汽車：
迭代生產一代代更經濟實用的電動汽車：先從農村市場入手，然后再進入大眾市場，并通過獨特的“4S”渠道銷售及推廣；
整合電動汽車的研發、設計、制造資源，借鑒汽車行業的先進生產理念，將電動汽車的品牌和工藝與成熟的汽車生產鏈對接，引領行業；
作為催化劑和其他汽車制造商的榜樣，表明電動車能滿足高性能、更經濟的消費需求。
市場的變化是個動態的過程，其并不隨企業的主觀意愿而波動。商業模式具有在不同區域可復制性的特點，同時由于不同城市的不同區域特征，這些特征又決定了在一些特定城市才會有特定的商業模式出現。市場與贏利是電動汽車廠商繞不開的關鍵詞。“對比亞迪來說，純電動汽車技術不是問題，市場才是問題。要擴張新產能，4～5年就夠了。”比亞迪董事局主席兼總裁王傳福曾表示。作為國內較早涉足電動車領域的比亞迪汽車，目前的市場定位是出租車和公交車。對于國內主攻低速電動汽車的企業來說，其面臨的市場問題也不容樂觀。麥肯錫最近的一項研究顯示，許多汽車制造商都在設計旨在滿足幾乎所有客戶需求的電動車。其實，他們應該接受一種全新的市場細分方式。企業可實現這一目標的一個方式是致力于根據特定消費者的特定駕駛使命（也就是他們使用車輛的方式）來定制電動汽車。而這些，恰恰是低速電動汽車正在探索的路徑。
品牌和渠道建設似乎是個大難題。和成熟的二輪電動車相比，電動汽車并無先例可以借鑒。與傳動的銷售方式相比，寶馬i系列電動車型采用網絡方式進行銷售，這樣不僅能增加銷售渠道，得到已有銷售體系的支持，對于消費者來說也有了多樣化的購買途徑。與傳統的汽車銷售分成廠家和4S經銷網絡不同，行業標桿特斯拉的所有銷售渠道都是自營。特斯拉把店開進高端購物中心，讓客戶方便與產品進行互動。從汽車經銷歷史來看，大致經歷了廠家直銷、大院式銷售（汽車市場）、4S店銷售三個階段。目前隨著廠家市場下探與經銷商整合，出現了4S店、汽車超市、直營店等方式并存的局面。這一切仍有賴于 “實體店”，并且4S店占據絕大多數的市場份額。但對諸如比德文之類的劍走偏鋒的電動汽車品牌來說，“在市場導入期和培育期的時候，利用線上直營的+線下展示的方式誘導客戶走向電商和實體店的雙向選擇軌道上，這將實現品牌、價值的快速傳播，營銷成本降到最低，并且支持消費者線上、線下的互動。”比德文營銷公司總經理王清禮如是說。
電動汽車行業的競爭格局正逐步明朗化。以奇瑞、比亞迪等為代表的傳統汽車生產商正逐步在高速電動汽車和混合動力汽車項目上發力，主要針對城市汽車消費群體；而以比德文、時風集團、陸地方舟等為代表的電動車企業，正逐步開辟一個未知的市場——低速電動汽車。低速電動汽車發展與國家政策、產業發展環境、市場需求密不可分，依然面臨很多的不確定性。
篇4
一、關于縣域文化
“縣域文化”是指在縣的行政區劃內經過長期積淀而形成的獨特的文化，它是以縣城文化為中心、以城鎮文化為依托、以鄉村文化為背景的文化綜合體，是對一個地域的發展理念的文化顯現.具有提升該地民眾精神氣質、激勵該地全方位發展的重要功能。縣域文化是文化事業的各具特色的重要組成部分，是我國文化事業在特定區域內的延伸。我國有2000多個縣和縣級市，縣域面積占國土面積的90%，人口占全國人口的80%以上。縣域文化的研究對于振興地方經濟、實現我國文化強國戰略無疑具有重要的意義。
二、縣域文化資源保護的重要性
1.縣域文化是中華民族文化的重要組成部分，必須加以保護，不可缺失
中華民族文化歷史悠久，源遠流長，數千年積累至今的文化瑰寶理應被珍視，這是炎黃子孫的根基，是華夏兒女的驕傲。無數的直流匯聚成海，無數小區域、小范圍的文化匯聚成中華民族大家庭的文化共同體。在經濟、科技等全球一體化的大趨勢下，我國的傳統文化受到極大的沖擊與考驗，文化資源的保護與文化的傳承應在特殊歷史時期引起各界的高度重視。如果一個民族失掉文化，那這個民族注定不會有未來。縣域文化是中華民族文化的重要組成部分，是文化在不同地域的特色表達，對縣域文化資源的保護同樣應被廣為重視。而由于縣級行政區劃對當地文化資源收集、整理、傳承、創新的意識普遍較差，所以縣域文化往往是文化資源保護中最容易被忽視的個體，我們應更加重視縣域文化的保護，將縣域文化發揚光大。
2.只有有效保護縣域文化資源，才能在此基礎上進行傳承并合理開發
文化資源是文化產業的根本，如果沒有文化資源，文化產業自然也不復存在。我國文化資源十分豐富，擁有大量的物質與非物質文化遺產，但目前對縣域文化資源作為一個整體的的保護體系還沒有受到重視，只有在實踐中有效地保護縣域文化資源，才能在此基礎上對文化資源進行合理的開發，讓文化產業與更多的產業相關聯，讓更多的人通過各種方式了解文化，繼而參與到對文化資源的傳承與創新中去，才能穩固住文化的根，并使其枝繁葉茂。
3.保護縣域文化資源是發展縣域經濟的重要支撐
2002年，“縣域經濟”一詞被寫入十六大報告，標志著我國從國家戰略層面開始使用這一概念。隨著產業結構不斷調整、升級，以地域文化發展帶動區域經濟發展的方式逐漸被各地所重視。2010年，我國文化產業比重占GDP的2.75%，到“十二五”末要實現占GDP的5%的目標。在發達地區，文化產業對經濟的帶動勢頭已經顯現，縣域文化產業的發展也將面臨前所未有的機遇與挑戰。文化資源是產生文化產業經濟效益的原動力，縣域文化資源是文化資源不可分割的組成部分。保護縣域文化資源，就是保護文化資源的多樣性，也是發展縣域經濟的重要支撐。
4.保護縣域文化資源有利于全面推進城鎮化建設
在2003年召開的十六屆三中全會上提出“統籌城鄉發展”，十七大報告指出“要重視城鄉文化協調發展，著力豐富農村、偏遠地區的精神文化生活”，十七屆六中全會提出“加快城鄉文化一體化發展”，這說明在關注城鄉經濟協同建設的同時，國家也關注城鄉文化的協調發展。保護縣域文化資源，發展縣域文化，促進縣域經濟發展，增強縣域地區綜合實力，有利于統籌城鄉發展，改善城鄉二元格局，增強城市與鄉村資源、文化、生態上的互補與共生，促進城鎮化建設。
三、縣域文化產業的可持續發展
1.將縣域文化資源轉化為文化產業優勢，推動文化產業可持續發展
縣域文化資源是寶貴的財富和資源，是文化產業發展的基石，要在保護縣域文化資源的同時，將其轉化為生產力，使其大放異彩，形成縣域文化產業力量，樹立縣域文化品牌。縣域文化產業是指在一個縣級區域范圍內，縣域經濟與區域文化耦合過程中形成的文化產業的總和。當前文化產業的發展必須要脫離簡單的繼承與推廣，進而謀求可持續的良好發展模式。隨著縣域文化資源被關注、整合及提升，縣域綜合實力將不斷被加強，拉動縣域經濟發展，提高縣域人民生活水平，鼓勵更多的人投身文化產業發展，從而實現縣域文化資源由精神到物質的承載與涵養，推動文化產業可持續發展。
2.在縣域文化產業發展過程中應尋求成熟的商業模式，保障文化產業可持續發展
在市場化經濟高度發展的今天，現代文化產業發展也必須投入市場，經受市場規律的考驗，否則無法獲得持續的生命力。只有突破各種形式的貿易保護主義和貿易壁壘，建立成熟的經營模式，才能為文化產業的可持續發展提供有力保障。大部分縣域地區經濟發展較城市地區落后，產業意識薄弱，在發展文化產業方面處于先天的劣勢。在推動縣域文化產業的過程中，當地政府要引導企業和個人對縣域文化資源進行保護，在文化資源的傳承與創新過程中，尋求成熟的商業模式，提高知識產權意識，維護權益人的合法權益，保障文化產業的可持續發展。
3.縣域文化產業的可持續發展，能夠促進文化消費供需關系對稱，消除文化產業可持續發展面臨的障礙
文化消費作為我國文化產業發展的短板，制約了整個產業的可持續發展，也制約了產業鏈循環發展的運營機制。與傳統的生活日用品消費不同，文化消費需要涵養、激發和帶動。首先要將消費者置于市場主體的位置，從市場的角度探討消費者的文化需求，以文化消費的需求來引領文化產業的發展。縣域文化產業發展可以帶動廣大鄉村地區人民關注文化資源，投身文化經濟，刺激文化需求，全面促進文化消費的供需關系對稱，實現文化市場的多元化，多層次發展，解決文化產業市場供需關系不平衡問題，消除文化產業可持續發展面臨的障礙。
4.培育縣域特色文化項目，以特色謀求文化產業可持續發展
非均衡發展是事物發展的常態和規律，縣域地區的文化產業發展要著眼全局，統籌考慮，在保護縣域文化資源的同時，應與其他地區的文化產業核心資源進行比對，培育具有縣域自我特色的文化項目，以小搏大、以弱勝強的要義在于以特色求生存。地方政府應鼓勵縣域文化產業將發展方向重點放在“人無我有”上，對散落民間的優秀文化遺產進行收集、整理、用現代的營銷理念重新包裝，迎合市場需求，打造特色，發揮優勢，著力打響一兩個文化品牌，蓄力跟進一批特色文化項目，以特色謀求文化產業可持續發展。
5.以文化產業發展塑造縣域形象，提高區域競爭力，為可持續發展輸送原動力
文化是地域內涵的深層次表述，在全球化背景下，越來越多的城市和地區都在積極探索如何以良好而鮮明的區域形象“包裝”自己，以期吸引更多的生產要素，提高區域競爭力，推動當地經濟的發展。文化產業發展不僅具有現實經濟價值，地域“原生態遺產”的特質決定了其還具有不可估量的文化價值和社會價值，而這些正是城市形象的載體。縣域文化產業資源應被加以深入研究和利用，成為塑造城市形象的核心推動力，進而增強城市凝聚效應，為發展地方經濟服務。
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第二，農村信息網缺乏統一規劃，各部委缺少聯動，運營商之間惡性競爭，使已建成的網在信息傳輸上很難互聯互通。
第三，基層電信運營公司的領導干部和員工，缺少對農村信息化發展的基本認識，缺少對農業、農戶的基本了解，因此，很難找到有效的業務模式和服務手段，運營商在這方面的培訓嚴重不足。
第四，中國農民對通信與信息服務的承受能力仍很脆弱，村通工程仍處在國家花錢，村民被動接受的狀態。
二、農村信息化建設關鍵問題
第一，農村信息化建設需要正確的輿論引導和理論支撐。
目前，關于農村信息化研究的部門很多，但大都基于物理網的建設上，缺乏對農民需求的了解，因此，諸多報告都在提議加大寬帶投資、加大網絡、基站、設備投資，使輿論界單純地認為農村信息化建設落后是由于基礎設施投資不足造成的。但是，基礎設施之所以投資不足，關鍵是因為地方政府、鄉鎮、農民沒有真實地感受到農村信息化可以帶來的好處，于是，搞點形象工程，應付上級檢查，買幾臺電腦做個樣子成為普遍現象。由此可見，科學、客觀的輿論引導是非常重要的。
第二，農村信息化要分清不同層次信息化內涵。
農村信息化的內涵應是以信息技術和設備，以信息服務改變中國傳統農村社會經濟運行方式，提升社會文明和物質增長，提高農村社會經濟的綜合承載能力和產出能力的過程。
在研究實踐中，一定要科學區分農村、農民、農戶在信息化建設中的特點和地位。
第三，農村信息化建設不能一刀切，應循循善誘，讓農民看到實惠和好處才可能大力發展。
漸進式的、以點帶面式的農村信息化推進途徑，對于可持續性的提高農村物質文明和精神文明建設，在中國社會主義市場經濟建設中既是一個緊迫性的問題，又是當前必須盡快實施的重大舉措。
第四，在目前的國情下，以中央政府投入為主，地方政府投入為輔，農民不付費、少付費，中間環節消化費用，是建立農村有效信息化發展模式的核心問題。
目前，農村信息化的推廣模式大至有以下四種，即：政府主導模式，如寧夏政府在2332個鄉村建立了信息服務站；電信運營商主導模式，如中國電信在1000個縣級和10000個村級示范試點，中國移動開展的農信通工程等；行業聯合會／合作模式，如北京大興區龐各莊西瓜產銷聯合會；特許權經營模式，如英特爾、四川電信和商務部：1000個鄉村市場項目；私營部門模式，如聯想：300個信息化體驗中心，廣東培訓50000人。
在目前的國情下，以中央政府投入為主，地方政府投入為輔，是重要的投資手段，要使電信運營商擁有投資積極性，必要的普惠模式和商業模式須雙管齊下，在內容提供上，支持公司化、市場化的內容提供商的發展刻不容緩，而服務收費的多元化，特別是農民不付費、少付費，中間環節消化費用，是建立農村有效信息化發展模式的核心問題。
第五，農村信息化的發展，要靠地方政府的支持，沒有地方政府的配合及相關的區域規劃，農村信息化將處于無地生根，無水之源的狀態。
市場經濟的發展，中央與地方的分權，及諸多體制性因素使工信部、電信運營商的規劃在一定范圍內受制于地方政府的行為，這在沿海基礎網的建設中已日趨明顯。這是一個需要研究的對策操作問題，要找到一條地方政府有積極性、工信部及國家政策能夠到位，運營商能夠有效安排建設投資及有效提供服務的對策。目前，能夠看到的成功案例，均是電信運營商與地方發改委、農委、地市縣政府的協同作戰完成的。
第六，改善農村通信網建設的競爭環境，加強監管和規制建設。
可以做出的基本判斷是，未來3－5年內，中國一定會出現新的中小型運營商，并在局部地區與主運營商展開競爭，同時，在3g發展進入成熟期后，還會出現一批虛擬運營商，加上不同運營商的競爭，近期農村通信市場的競爭會呈性競爭激化的趨勢，對于傳統的電信運營商，在正視現實的基礎上如何制定有效的發展經濟規劃和競爭策略，是拓展農村新市場的關鍵問題，也是市場經濟在中國發展的客觀需要。而對于無線市話，諸如phs、cdma450、scdma等系統在農村的作用，應有一個客觀的評估和管制政策。
三、農村信息化建設需要進一步研究的重大問題
政策方面：一是研究建立農村信息化服務及模式的政策原則和政策依據；二是研究建立農村信息化服務及模式的產業基礎和市場化條件；三是研究建立農村信息化服務及模式的國家扶持、補貼及普惠政策；四是研究建立農村信息化服務及模式的國家扶持與市場推進的協調機制；五是充分利用開放政策，消化、引進 、吸收國外先進的技術和設備，擴大對外合作的手段，建立健全合作機制；六是研究建立農村信息化服務及模式的具體對策和具體建議。
對策方面：針對目前面臨的各種難題和問題，我們把它歸納為以下十一點：
一、如何變多頭管理為統一規劃。
二、如何提高農村基層干部對信息化重要問題的理解。
三、如何解決部分地方政府把農村信息化建設作為形象工程的短期行為。
四、如何使國有電信運營商由被動變為主動地發展農村市場。
五、如何解決國家全額補貼、國家高額扶持與市場化手段相脫節的矛盾。
六、如何讓農戶真正感受到信息對提高其生產和生活的有效性。
七、如何解決網絡建設與信息內容建設相互脫節的矛盾，以及如何建立一套信息源支撐體系的市場模式。
八、如何解決農村信息化建設的條塊切割問題，解決各個地區的信息封鎖及地方保護主義，如何建立可分層、分級的具有統一標準的、適合農村社會生產和生活的信息搜索體系，以及這種體系建立的多元化資本投資體制。
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第一，從重點聚焦消費互聯網轉向重點聚焦產業互聯網。前幾年，大家也提到產業互聯網，但那時產業互聯網發展并不快；筆者認為目前與今后才是發展產業互聯網的最好時機。
第二，從信息化供給側企業為主導的模式轉向供需企業雙方合作為主導的模式，從而形成企業供需互動合作的新模式。
第三，從聚焦城市轉向聚焦城鄉一體化協調發展。這是建設新型智慧城市的要求。信息化企業僅僅聚焦在城市市區，可擴展的原有市場有限了；信息化的農村需求迅速擴大，城鄉一體化的信息化需求可能會快速擴張。
第四，從聚焦零散的客戶轉向聚焦個體與群體客戶并重的民生服務。我們經常說信息化要注意個性化，但是沒有想到信息化還要注意群體化，公共服務就是面向群體的服務，信息化的公共服務將大有發展空間。
第五，從只聚焦技術轉向聚焦技術創新與改革創新。
從重點聚焦消費互聯網轉向重點聚焦產業互聯網
前兩年，“互聯網+”的競爭主要集中在“互聯網+消費”的競爭上，即消費互聯網上，浙江最“熱鬧”的要數阿里巴巴；下一輪則將主要集中在“互聯網+產業”與“互聯網+實體經濟”上，即聚焦在“產業互聯網”與“實體經濟互聯網”之上。中央經濟工作會議強調要重點振興實體經濟，這是個重點方向。
消費互聯網以個體消費者為客戶對象，產業互聯網則以企業為客戶對象。實體經濟互聯網以農業企業、工業企業為主要客戶對象，智能種植、智能養殖、智能制造將成為熱點與主攻方向。
在第三次世界互聯網大會上，專家以及互聯網企業大佬都認為，信息化的著力點將轉向產業與實體經濟互聯網。例如，鄔賀銓院士認為數字經濟的主體就是數字化的工業經濟與數字化的農業經濟。他認為，從這個意義上講，數字經濟就是數字化的實體經濟。因此，數字經濟的主力是企業。馬云認為未來屬于互聯網用得好的企業、地區與國家。從互聯網用得好的個人，轉向用得好的企業與地區。這其實就是說，產業互聯網將決定未來。李彥宏也提出移動（消費）互聯網時代已經結束了的觀點。他指出，在消費互聯網領域已經沒有機會再出現“獨角獸”的企業了。他是在提醒大家，要在注重發展產業互聯網以及實體經濟互聯網上多下功夫。
此外，從第三屆互聯網大會透露的信息中，我們還可以看出產業互聯網就是云計算、大數據、物聯網技術三者結合，它們將成為信息化向各個行業滲透的重要切入點，云計算、大數據、物聯網等產業規模將高速擴張。預計至2020年全球的云計算市場規模年復合增長率將達20%，即從2015年的0.14萬億美元將增長到2020年的1.03萬億美元。
從信息化供給側企業為主導模式轉向供需企業雙方合作為主導的模式
在這個情況下，我們要重視什么呢？筆者認為是要重視企業信息化應用。前一輪信息化的弄潮兒主要是互聯網技術人士和企業，信息化市場基本是以信息化供給方與個體消費方主導的，傳統企業類的客戶方介入得不深。下一輪的信息化發展則將是由信息化的企業供求雙方深度互動、共創共享為特征，以信息化企業供給方與信息化企業客戶方的合作創新為前提。因為，信息化與實體產業是完全一體化融合的，“淺度”甚至“深度”的融合已經不能適應了。
例如，工業制造的數字化是工業制造工藝或配方的數字化，是制造過程各環節進度協同的數字化，是制造產品全生命周期的數字化。在具體到產品的智能制造過程中，其數據與工藝、數據與配方、數據與生產進度協同的內容、數字與產品全生命周期的管理業務是一個不可分割的整體，數字化不是抽象的，而是有具體內涵的。在這一階段，互聯網企業是不可能單獨提供每家客戶企業的“數字與工藝、數字與配方、數字與生產進度協同的內容、數字與產品全生命周期管理業務等為一個整體”的數字化服務的。
這樣，信息化的應用市場將越來越多地被互聯網企業與互聯網客戶企業合作型的“二重奏”創新所占領，互聯網企業的“獨角戲”表演將逐步退出市場。這種合作模式是技術供給與行業經驗的融合，會較以往更多地分化出產業鏈生態體系構筑的主導者。
在這個階段，容易出現的問題是信息化供給方企業有意或無意侵犯客戶方企業的技術與商業秘密。破解之法是把保障客戶方企業技術與商業秘密的義務與責任寫入雙方合作的合同，并認真加以落實，執法與司法機關要更加重視依法加強對企業技術與商業秘密的保護工作。
從聚焦城市轉向聚焦城鄉一體化協調發展
在互聯網越來越普及的環境下，傳統的城市與城鎮時空距離將會被改變，原有的發展方式與模式將被顛覆。以前的城市規劃是將城區和農村分開的，目前代之而起的則是“新型智慧城市”的發展模式。新型智慧城市，是統籌協調城鄉與區域協調發展的新模式，是使信息化從主要為城市服務轉向為城鄉及區域整體的發展服務的模式，這種模式開拓了信息化城鄉一體化應用市場的低成本、高效率、高效益的發展空間。
在@一階段，第一，城鄉同等水平的信息基礎設施的發展將成為主攻方向。信息技術基礎設施如果不加快發展，無處不在的惠民服務就會缺乏應有的發展條件。過去，人們總說“若要富先修路”，修的是公路、鐵路；而現在首先要修的是“信息高速寬帶公路”。第二，城鄉基礎設施的信息化改造與建設也將成為主攻方向。比如供氣、供水、供電、污水處理等系統都是成體系的。對已經建成的供氣等基礎設施，需要進行信息化改造；擬新建的供排水等基礎設施，則需要采用有別于過去的、信息化的方式去新建。所以，既有信息化對原有系統的改造任務，又有信息化對新基礎設施的新型建設任務。第三，城鄉一體化的信息惠民服務將成為新的發展空間。第四，美麗中國、美麗鄉村的生態環境的信息化治理工程與信息化的系統監管具有廣泛的需求。
從聚焦零散的客戶轉向聚焦個體與群體客戶并重的民生服務
信息化消費將從只注重個性化消費，向注重個性化與群體性民生消費并重轉變。城鄉居民的健康消費以及解決“讀好書難”、“看好醫生難”、“出行暢通難”、“呼吸新鮮空氣、喝干凈水、吃放心食品藥品難”等需求，將推動信息化群體型、公共服務型的民生消費的發展。
在這一階段，智慧安居、智慧城管、MOOCs教育、智慧醫療、智慧交通、鄉村網約車、農副產品食品藥品的全生命周期的監管網絡，將大有作為。
從只聚焦技術轉向聚焦技術創新與改革創新
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當前，中國面臨百年之未有大“變”局，各行各業都要求變化、求創新。作為我國金融體系下的核心，商業銀行同樣不能例外。數字化轉型既是商業銀行內部尋求可持續發展，保持競爭力的明智之舉，也是其“破而后立”應對危機的有效手段。目前國內學者對數字化轉型的研究主要集中在轉型必要性和重要性，以及數字化轉型的策略和路徑等內容。渠贊（2019）指出了商業銀行應向數字化方向轉型發展的時代要求，并提出數字化轉型戰略應從數據應用、風控、人才引入、素養培訓等方面入手。汪伏（2020）、張靜（2020）基于政府、跨界競爭、混業經營發展趨勢等角度探討了數字化轉型的必要性和緊迫性，認為明確轉型目標和方向、聚焦“五個重點”、加強智能風控建設等路徑選擇有利于商業銀行數字化轉型。張大鵬（2020）、呂慧敏（2020）側重通過SWOT系統分析商業銀行數字化轉型，應著力于數字化基礎、數字資源積累、信息安全等層面推進數字化轉型。但置身于特殊形勢下，商業銀行數字化轉型出現了新的機遇和挑戰，以及數字化轉型戰略方向的相關研究不多，商業銀行如何制定與自身業務發展相適應的數字化轉型路徑又是一項艱巨且復雜的工程。基于此，本文采用SWOT戰略分析法，對農商行整體數字化轉型的優勢、劣勢，以及機遇與威脅進行一個系統的分析，最終得出有效推動商業銀行數字化轉型的對策建議。
二、商業銀行數字化轉型的時代趨勢
（一）商業銀行數字化轉型已成必然選擇
根據中國互聯網金融協會2019年的《中國商業銀行數字化轉型調查研究報告》將商業銀行數字化轉型定義為傳統銀行運用大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等金融科技手段變革銀行業的經營管理和商業模式，實現商業銀行從部門銀行到流程銀行和全渠道一體化的轉化。隨著大數據、金融科技時代的到來，數字經濟的“大行其道”。數字化的浪潮已經覆蓋到各行各業甚至每個角落，金融生態和金融格局都發生了顯著的轉變。商業銀行主動進行數字化轉型是順應經濟社會發展的時代需求，也是通過自我革新鞏固自身發展、提升核心競爭力的必要舉措。商業銀行一旦踏上數字化的賽道，不僅有利于自身的可持續發展，而且能釋放和發揮出更大的社會效益。商業銀行通過數字化轉型能提升其普惠金融的服務能力和效率，使其更好地服務于實體惠及大眾，不忘初心。積極擁抱數字化已成為商業銀行前行道路上的必然選擇。
（二）特殊形勢下加速銀行數字化轉型進程
重大衛生事件爆發后，“線上化”“零接觸”“無人化”等線上金融服務需求的猛增，客觀上促使商業銀行加速數字化轉型。在此特殊背景下，商業銀行因受經營利潤、管理成本等因素影響，線下網點數量銳減。根據銀保監會披露的數據發現，截至2020年5月14日，共有889家商業銀行機構的線下網點停止營業，2019年同期退出的機構也達到了700多家。同時，重大衛生事件加劇了商業銀行之間的競爭格局，甚至出現了“兩極”分化。大型商業銀行相對于中小型商業銀行在面對數字化浪潮中占據主導地位。以上種種對商業銀行的“施壓”和“挑戰”，使重大衛生事件成為了商業銀行數字化轉型的一道“催化劑”，倒逼其數字化轉型進行自我改革、創新經營模式，以數字化思維引領發展更好地面對未來挑戰。
三、特殊防控背景下商業銀行數字化轉型的SWOT分析：以湖南省農商行為例
（一）優勢（S）
線下網點覆蓋廣，輻射范圍大。我國農商行主要面向和服務于廣袤農村地區，經過多年潛心經營，鄉鎮地區的線下渠道和業務網點得以拓展與深化，農村地區網點數量占比高達92%。在渠道廣度與深度上具備天然優勢。農商行屬于地方性金融機構，主要面向的是農村市場，而人情關系依然對我國農村有著重要影響，農商行相比其他銀行在農村積累了廣泛的人脈，具備吸引客戶的先天優勢。同時，農商行屬于中小型商業銀行，整體規模較小，內部機制相對靈活可控，不易受組織結構所掣肘和拖累，決策成本較低，內部改革易于推行。在金融科技與重大衛生事件相互交織的背景下，渠道廣度和深度、客戶粘性以及差異化競爭等內部優勢有利于推動農商行數字化轉型。
（二）劣勢(W)
在資金、技術、人才方面處于劣勢。農商行個體規模普遍較小，雖有接近萬億級的農商行，但資產規模在100億以下的農商行超過一半[1]。農商行深植于農村市場，大多地處偏僻和欠發達地區，難以吸引合適的數字化人才加入，且缺乏相應的內部人才培養、激勵機制。風控管理能力弱。相對于大型商業銀行，農商行風險管理能力較弱且在重大衛生事件的沖擊肆虐下，對農商行的風控管理和預防工作提出了更大的挑戰。業務結構單一。農商行偏重存貸業務收入，收入來源單一，多數農商行非息收入占比不到10%[2]。置身于此次特殊背景下，在風控管理、業務結構及資金、人才、技術方面的短板會被顯著放大并制約農商行數字化轉型。
（三）機會(O)
1.政策支持。突發衛生事件期間，為加大金融戰“疫”的扶持力度，中央有關部委出臺各項政策扶持商業銀行來為受突發衛生事件影響的中小微企業紓解困難。具體措施有，2020年1月26日銀保監會《關于加強銀行業保險業金融服務配合做好防控工作的通知》，除此之外，鄉村振興戰略以及聚焦三農的利好消息都為農商行數字化轉型進行“護航”。2.消費金融潛在市場龐大。伴隨著中國農村居民消費指數連續多年高于城鎮和城鎮化水平的不斷提高，農商行現有客戶涌入城鎮工作，收入增長促使消費進一步升級。且突發衛生事件壓抑了農村居民的金融消費需求，以上種種都將在未來產生龐大的金融需求和市場。
（四）威脅(T)
1.整體利潤率的下大衛生事件的肆虐和防控讓農商行的諸多經營業務強行按下“暫停鍵”以及受利率市化、經濟下行趨勢的影響，導致農商行整體利潤率和經營業績的下滑。2.跨界競爭加劇競爭格局大型銀行和城商行愈發重視三農與小微問題，通過改變渠道轉向和占據技術、資金、人才的優勢搶奪農商行市場。且金融科技公司和互聯網巨頭們越來越看重農村市場，多方匯聚加劇了市場競爭格局。
四、對策建議
基于前文對商業銀行數字化轉型做出的SWOT戰略分析，本文將從擁抱金融科技、個性化轉型之路等角度提出加快商行數字化轉型的對策建議。
（一）積極擁抱金融科技，賦能數字基建
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文獻標識碼:A
(一)
交響樂,既是一個家喻戶曉的音樂名詞,又是一個容易被誤讀的文化概念。它曾在西方文明的土壤中孕育和成長,現已成為世界共享的音樂文化系統。今天,它所表達的含義是如此的多元化,讓我們無從對它做出單純清晰的界定。對愛樂者來說,交響樂往往意味著高級音響中播放的CD唱片;對作曲家而言,交響樂可能是探索創作技法的又一次嘗試;一方面,它可以代表某一區域音樂創作、音樂教育的專業化程度:或成為衡量音樂創作水準的杠桿,或成為音樂教育結構的量化標準;另一方面,它又與二十世紀以來涌現的諸多新音樂潮流相對峙,成為“學院派”、“音樂標本”的文化象征。
中國的交響樂發展,已走過百余年的坎坷和磨練。從二十世紀九十年代開始,振興和普及交響樂,再一次成為中國的重要文化國策。但是,在振興和普及的前景中,交響樂所面臨的現實卻尤為嚴峻,它涉及到音樂創作、音樂教育、音樂傳播等方方面面,無論是創作風格和技法之間的失衡,音樂教育理念和結構的滯后,還是市場規模的萎縮,都是不能回避的現實。
在音樂教育領域,交響樂賞析是目前國內高等院校音樂基礎課程的重要內容,是振興和普及交響樂的關鍵環節。盡管專業院校和普通院校存在不同層次的教學對象,學制和教學大綱也有很大差異,但在教學觀念及相應的教學形式上卻有著許多相同的問題。其中,賞析分離是尤為突出的問題之一。
在具體的教學過程中,交響樂是怎樣“存在”于教學環境中的?
據筆者目前掌握的情況①,交響樂賞析的教學內容一般側重對18―19世紀西方藝術音樂作品的介紹,教學形式分理論宣講和作品欣賞兩部分。理論宣講一般包括作品的文化背景概述、作曲家介紹、作品結構和風格分析等方面,作品欣賞以磁帶、CD的聆聽方式為主,在教學過程中,由于音樂語言的抽象性特征,理論分析是隱形、靜態的;作品欣賞是顯要、動態的,交響樂的整體信息傾向于單一的音響――聽覺因素。在這里,似乎缺少某種機緣,某種動力,讓賞析之間相互碰撞、整合,猶如一棟主人消失的空房子,徒有其表,缺乏生命力。由于賞析之間的疏離和失調,使學生始終無法真正接近交響樂內含的完整信息,感受到的只是音樂靜態的理論信息和動態的音響信息之間巨大的隔膜,教學效果往往流于表面,從而造成學生對交響樂理解上的種種誤區。
如何解決交響樂賞析中的賞析分離,找到兩者之間的契合點,讓理論分析和作品欣賞最大程度地還原交響樂的整體意義,找到其合理的存在方式,是筆者關注的問題。本文無意得出某種確定性結論,只想通過對交響樂發展歷程的重新審視,對其所蘊含的整體意義――即存在方式做初步的分析和思考,以求對交響樂賞析的教學方法,提供一種新的觀察視角。
(二)
交響樂,并不是單純的音樂術語,它代表著一個立體化的三維動力系統:即文化動力――音樂動力――儀式動力的綜合體。文化動力源于交響樂發展的外部文明環境,包括社會歷史和文化環境,作曲家和音樂受眾的文化心態和審美趣味,特定的音樂傳播模式等,呈現多元化的歷史“視覺”因素;音樂動力則來自音樂本體所蘊含的內部發展規律,包括交響樂在音樂創作思維、技法、風格、表演等諸多音樂形態方面的基本特征,形成與“視覺”因素相適應的“音響――聽覺”因素,最終,兩者共存于視聽結合的儀式動力中。
交響樂的文化動力來自西方文明。早在光榮而偉大的古希臘羅馬時期,其博大精深的哲學思想就為交響樂的文化精神埋下了思辨理性的胚芽。伴隨著漫長的文明發展歷史,西方文化在濃厚的宗教溫床中經歷了信仰――反思――批判的三大歷史時期,即中世紀的經院哲學――文藝復興的人文主義――啟蒙時期的近代哲學和科學革命時期。交響樂的文化動力正是在這三大歷史時期中生成、發展,走向成熟,構成了鮮明的文化品格。其中,有源于經院哲學的思辨精神,有來自文藝復興的人文色彩,有充滿啟蒙理想的理性特征。超越、個性、科學,是交響樂文化精神的三大法寶,也是推動交響樂不斷發展的文化動力。
從交響樂的音樂形態上看,廣義的理解,交響樂泛指以戲劇性為主要音樂形象的樂隊作品。在這個意義上,音樂體裁的范圍非常寬泛,包括器樂體裁中的古典奏鳴-交響套曲、交響詩、交響組曲、序曲等;聲樂體裁中的清唱劇、康塔塔、大合唱、器樂思維的歌劇,如瓦格納(R.Wagner, 1813-1883)的樂劇等。
狹義的理解,交響樂特指形成于十八世紀中期的古典奏鳴-交響套曲體裁。以表演形式的不同,又分為交響曲、協奏曲等體裁名稱。體裁形成的歷史線索可以追溯到中世紀以奧爾加農為起點的早期復調音樂形式,文藝復興時期主調音樂思維的形成和威尼斯樂派早期器樂曲的創作;在巴羅克時期,大量器樂體裁的不斷涌現和迅速發展,為古典奏鳴-交響套曲的形成作好了充分的形式儲備。十八世紀中葉,是西方音樂史上的“早期古典風格”時期,法國、德國鍵盤音樂中的“華麗風格”、“動感風格”,曼海姆樂派的樂隊創作和實踐,先后影響了體裁的形成。最終,奧地利作曲家海頓(F. J.Haydn,1732-1809)為之奠定了基本的創作規范,通過莫扎特(W.A.Mozart, 1756 -1791)的進一步豐富、完善,貝多芬(L. V.Beethevon, 1770-1827)在十九世紀初完成了里程碑式的創作歷程。這是交響樂最具代表性的體裁形式,也是目前國內交響樂賞析的相關課程中,被選擇的主要音樂文獻。
交響樂的儀式動力,是其文化動力和音樂動力的特定表現形式,是兩者內涵的動態載體,是音樂特定的存在方式,也是觀察交響樂生命動力結構的窗口。在這里,音樂和文明之中的諸多因素構成相互制約的公共環境,形成內含音樂整體信息的視聽現場――它由潛在的社會文化心態和特定的音樂傳播方式組成,包括音樂創作(符號形式)、音樂表演(音響形式)、音樂欣賞(視聽形式)三大環節,其中,音樂的表演和欣賞成為音樂與人產生情感共鳴的唯一媒介。在這個意義上,交響樂的完整結構應該是視聽結合的――離開特定的“音樂儀式”,單一的音響組織結構不可能捕捉到音樂的整體信息,音樂也部分失去了與人產生情感共鳴的可能性。
觀察不同的“音樂儀式”,是把握音樂歷史發展動力的重要途徑。在人類文明歷史的不同發展時期,音樂的精神和形式構成發生了無數次巨大的變化。但其中恒定不變的構成要素之一,就是其儀式功能,筆者稱為“儀式動力”的重要特征。從遠古時代的宗教祭神活動,到近現代的各種涉及政治、經濟、文化的公共環境里,音樂與人的內在生命欲求總是通過特 定的儀式被緊緊地聯系在一起。
交響樂(本文限定為狹義的理解)的“音樂儀式”是西方文明在特定歷史環境中文化風尚的的縮影。十八―十九世紀的歐洲,正經歷巨大的社會變革。政治上,表現為封建體制向資本主義體制的轉型,經濟上,逐漸由鄉村向城市,農業模式向商業模式過渡,社會結構中,教會―貴族―市民三大階層內部的能量比急劇失衡,在此基礎上,以中世紀經院哲學為代表的西方文化體系面臨顛覆的前夜。經院哲學的思想武器―思辨理性成為思想革命的批判對象,以此為起點,西方文化進入近代哲學和科學革命的啟蒙時期。工具理性,成為啟蒙運動的核心理想。其宇宙觀懷抱“人是可以得到完善的”美好希望,認為人是世界的最高理想,因此自然界中的其他一切不過是用來實現這個理想的工具而已。相對十四―十六世紀文藝復興時期的人文主義理想,啟蒙時期的工具理性顯得自負而傲慢,當它拆毀經院哲學信仰神壇的同時,反而又在神壇里豎起了另一尊“上帝”的塑像――作為衡量萬物的標準的人。自負的工具理性讓西方文化經受了腥風血雨的思想洗禮,交響樂的“音樂儀式”正是這場洗禮的藝術表現形式之一。
在貝多芬的交響樂文獻中,音樂創作的主題核心始終是“通過斗爭,走向勝利”、“通過黑暗,走向光明”的英雄形象;在創作技法上,不斷擴展作品規模,包括主題素材的數量,素材內部和素材之間的對比層次,調性布局的復雜化,樂隊配器語言的不斷豐富等等;從第三交響曲開始,作曲家也經歷了不斷挑戰自我的創作過程,在第九交響曲中,貝多芬的英雄形象透過爐火純青的音樂結構達到頂峰,完成了用音樂符號體現啟蒙理想的使命。
在十九世紀初的歐洲,音樂傳播的主要方式已經從教堂、貴族客廳逐步轉移到更為公開的公眾音樂會形式,貝多芬是西方音樂史上第一批公開舉行公眾音樂會的作曲家之一。分析貝多芬交響樂文獻的主要接受群體,貴族階層所占比重是第一位的。在作曲家人生的各個階段,尤其是重要的音樂創作時期,貴族階層無論從生活方式,審美趣味,還是創作風格等各方面,都對貝多芬產生了很大的影響。這一階層既代表歐洲傳統社會的舊秩序,又對啟蒙理想充滿了熱烈的幻想,這種充滿戲劇性的社會角色,影響了貝多芬音樂風格的形成,也深刻體現了西方文明社會內部結構的轉型,貝多芬的交響樂用音樂語言印證了這一轉型的過程。在十九世紀初的維也納,傾聽貝多芬交響樂的人們,在貴族沙龍、愛樂協會濟濟一堂,通過其波瀾壯闊的音樂語匯,感受人類改變世界、征服世界的信心和勇氣,在這里,音樂的規模、主題的發展、現場中音樂家和受眾的呼吸匯成立體的音樂世界,這一刻,音樂充滿了力量!
(三)
理解“音樂儀式”在交響樂賞析中的重要性,平衡文化動力―――音樂動力―――儀式動力的視聽關系,是把握交響樂整體意義的關鍵。其中,音樂所獨有的音響組織結構是顯在的聽覺因素,而音樂所暗含的文化心理結構是潛在的視覺因素,這是一種心理視覺,是對已成為過去的音樂現場的回憶。
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上海是一個具有幾千年歷史文明的大型城市，非物質文化遺產資源的蘊藏量極為豐富，它們主要表現在各種以民間口頭文學藝術形態呈現的故事、傳說、歌謠、曲藝、戲曲，各種以民間生產技藝與工藝美術形態呈現的雕刻、剪紙、繪畫、塑藝、扎藝，以及各種以民間社會禮俗形態呈現的節慶、廟會、婚喪儀式等方面。自2004年以來，上海在我國政府加強非物質文化遺產保護工作的號召下，積極開展非物質文化遺產的普查與搶救工作，挖掘出了一大批具有鮮明地方特色與深厚文化內涵的非物質文化遺產資源，目前已有50多項被列為國家級非物質文化遺產代表作名錄，100多項被列為市級非物質文化遺產代表作名錄。大量的資源蘊藏，為當今上海非物質文化遺產的保護與保存奠定了堅實的基礎，同時也為當今上海文化產業的開拓與創新創造了重要的條件。
綜觀上海非物質文化遺產資源的總體情況，主要呈現了如下幾個特點：
一、歷史悠久，積淀深厚。上海具有悠久的發展歷史，上海西部的青浦地區，早在公元5－6千年前就有人居住。上海的老縣城建立至今，也已有700多年的歷史。這種悠久的區域發展歷史，致使上海的非物質文化遺產積淀十分深厚，它們大致可分為明清以前――明清――近代三個階段。在上海大量的非物質文化遺產資源中，有一部分早在明清以前就已形成，例如龍華廟會、烏泥涇棉紡技藝、青浦田山歌等。上海的龍華廟會大致形成于宋代以前。據史料記載，在唐代垂拱三年時龍華寺就具有一定的規模。到了元代，江南一帶成為避亂的好去處之一，龍華寺的香火日盛，僧徒日眾，廟會也逐漸興盛。從明代開始，龍華寺成為江南地區的名山道場，位列臺宗十剎之一，龍華廟會活動更是極為興盛起來。明清兩代，是上海非物質文化遺產產生最多的年代，此時期由于江南地區經濟的快速發展和文化的日益繁榮，上海的民間文化得到前所未有的發展，一大批非物質文化遺產形式，如江南絲竹、昆曲、鑼鼓書、顧繡、燈彩等都是在此段時期中形成產生的。1843年開埠以后，上海進入了一個快速城市化的時期，其文化形態也快速地由原來的城鎮型向都市型轉型。適應著這一時代特點，上海出現了一大批具有近代城市特點的非物質文化遺產形式，如碼頭號子、浦東說書、獨腳戲、石庫門生活習俗，以及木雕、竹刻、泥塑、扎藝等各種民間美術技藝和餐飲、首飾、制衣等各種手工技藝。
二、形式多樣，多元并存。上海是一個多元文化并存的大都市，因此其非物質文化遺產形式上也體現了鮮明的形式多樣，多元并存色彩。在上海大量的非物質文化遺產資源中，有相當一部分是農業文明與鄉村文化的產物，如青浦田山歌、金山民間故事、豫園元宵燈會、徐匯龍華廟會、南匯鑼鼓書、烏泥涇手工棉紡技藝、松江顧繡，以及各區都較為普及的絲竹清音、打蓮湘等等。它們大都與古代農業生產方式與生活方式聯系在一起，具有鮮明的農業文明色彩以及吳越文化共性。在上海大量的非物質文化遺產資源中，也有相當一部分是工商文明與都市文化的產物，如碼頭號子、石庫門弄堂習俗、叫賣喊攤習俗、文明結婚、集團婚禮、游園娛樂習俗、灘簧戲、滬劇等。它們反映了上海作為一個大都市所具有的工商文明以及都市文化的特點，反映了生活在上海都市社會中民眾群體的生活方式與文化心態。在上海大量的非物質文化遺產資源中，也有相當一部分是屬于各種行業性的非物質文化遺產，如朵云軒木版水印技藝、老鳳祥金銀細金制作技藝、魯庵印泥制作技藝、錢萬隆醬油釀造工藝、海派旗袍制作技藝、南翔小籠饅頭制作工藝等等，它們反映了上海作為一個工商業大都市發達的手工業經濟，與上海都市行業門類眾多，行業分工細密有極大關系，因此這類遺產也應該可以看作是上海非物質文化資源中一個頗具特色的門類。
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尋甸縣文化產業起步晚，文化產業發展還處于初級階段，產業布局較為分散，產業競爭力不強，具有鮮明的“輕、薄、短、小、弱”等特征。文化產業、文化產品以及文化服務體系還不盡完備，產業組織形式分散，規模化、集聚化程度低，影視服務、藝術服務、教育培訓、文化旅游工藝品加工銷售等多元的產業格局尚未形成，特別作為文化產業主體的生產經營企業，以小微企業為主，企業規模小，營運管理水平普遍較低，企業制度不健全，財務管理層級低，經營效益、現金流不穩定，與銀行信貸準入門檻對接難。出版發行和版權服務、文化藝術服務、網絡文化服務等文化行業尚無成規模的代表性企業，廣播、電視、電影服務行業有云南天湖島影視產業發展有限公司。現有基本成規模的文化企業主要集中于文化休閑娛樂服務，具有代表性的有昆明星河溫泉旅游開發有限公司、云南紅色莊園旅游開發有限公司、云南天時旅游開發有限公司。其中昆明星河溫泉旅游開發有限公司成立于2006年，注冊資本1200萬元人民幣，企業正處以快速成長階段，企業從業人數從2009年的150人增加到2011年的260人，主營業務收入從2009年末的1509萬元增長至2011年末的3758萬元，兩年內增長了150%，凈利潤從2009年末的313萬元增長至2011年末的733萬元，兩年內增長了134%，凈資產回報率從2009年末的19%增長至2011年末的25%。2009年至2012年第三季度末企業以抵押貸款的形式每年從尋甸農村信用社新增融資1000萬元人民幣，利率在人民銀行基準利率的基礎上上浮50.9%。其中到期已還貸款占全部到期貸款的比例三年來都是100%。
在調查過程中我們發現，未來3年內昆明星河溫泉旅游開發有限公司最優選擇、次優選擇、最后選擇的融資方式分別為銀行貸款、股票融資和債券市場融資，按照企業融資結構理論中的啄食順序企業應該優選考慮內源融資，再考慮債券融資，最后考慮股權融資，出現這一情況是我國的普遍現象，主要是由于不同國家文化的差異、公司管理制度尚不到位、企業債券市場不發達、信用制度不發達等的影響。
近年來尋甸縣金融機構介入文化產業的積極性有較大提升，但融資支持對象仍僅限于點，主要集中于少數具有較強市場競爭力的旅游企業及一些能帶來廣泛社會影響力的文化項目，尚未推廣及面。由于地方經濟基礎的限制等原因，目前通過信貸融資、股權投資、債券融資、信托這四種新的融資模式還沒有的到有效推廣。在直接融資方面，由于多數文化企業的商業模式和財務業績難以達到上市融資的要求，上市直接融資模式也并非文化企業融資的普適路徑。在金融支持文化產業發展方面，傳統金融服務產品和金融工具難以與其有效對接，金融創新落后于文化產業發展需求。
二、金融支持尋甸縣文化產業發展過程中存在的困難和問題
（一）貸款擔保薄弱，難以提供有效抵押物，文化企業獲貸能力不足
尋甸文化企業普遍規模小，多缺乏符合現行信貸準入條件的足額抵押物，例如云南天時旅游開發有限公司經營范圍覆蓋高爾夫球場、房地產開發等開發項目，使用土地為地方集體所有，難以提供有效抵押擔保，進一步加劇了“貸款難”；同時，由于企業規模小，融資額相對較小，而信貸管理，特別是貸后管理成本卻與大中型企業相近，一定程度上影響了銀行業機構主動介入支持的積極性。
（二）投資成本大，見效慢，金融機構提供貸款動力不足
目前有條件鄉鎮已將旅游業作為其地方經濟新的增長點，并提出了各自旅游資源的規劃與發展目標，但開發的理念與旅游行業的運作還處于初級階段，旅游資源相對分散，優勢不強，使前期投資成本大，投資回報慢。例如星河溫泉計劃開發投資尋甸縣風龍灣旅游區，投資總額十多億元，但從投資回報角度來看，金融機構更愿意將資金投向高回報、見效快的行業中。
（三）融資渠道狹窄，信貸產品、服務創新力度不足
銀行業機構結合文化產業、企業的經營和融資需求特點，對服務手段、信貸管理機制以及信貸產品的探索研發有待加強，融資渠道狹窄，銀行信貸投入不足，直接融資渠道不暢，民間資本參與較少。
（四）旅游企業投資重點偏向地產開發，金融支持文化產業發展后勁不足
本地旅游業長期較為粗放的經營理念，導致旅游市場產品缺乏競爭力，而高爾夫、溫泉度假區、酒店等成為投資熱點，導致金融支持難以落實到文化產業發展上來，對旅游文化行業的支持偏離了最初愿望。
三、金融支持我縣文化產業發展的建議
（一）系統整合文化產業鏈，促進金融與文化產業有效結合
借鑒發達國家和地區金融支持文化產業的成功經驗，加強對具有地域特色的文化產業集群發展的金融支持，打造涵蓋文化產品從生產、服務到終端消費的完整文化產業鏈條。以文化產業鏈中的核心企業、優勢企業和特色企業為重點扶持對象，尤其是文化旅游、現代傳媒、文化娛樂及演藝等細分行業中的相關企業，加大針對性金融產品創新及服務流程優化，完善相關配套的政策措施，力爭為其提供全方位和高質量的金融服務，促進這些企業經營能力和業績水平的不斷提升。
（二）健全金融支持文化產業發展配套政策，搭建文化產業投融資服務平臺
財政和發改委等部門要將旅游業列為重點支持行業，成立旅游業發展專項資金，構建專項資金的穩定增長機制，積極推動我縣旅游業發展。具體是通過政府設立文化產業發展的專項資金和文化產業投資基金，以財政注資引導，鼓勵各種類型的資本依法參與企業運營，促進銀、政、企的有效對接。
（三）加強對文化經營企業的培育、引導和管理
促進其邁上制度化、規范化、科學化經營管理的軌道，提高運營管理、財務管理能力和水平，提升核心競爭力，增強文化產業、企業與銀行信貸準入的對接度。
（四）鼓勵多元資金支持文化產業發展
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第三,向服務轉型是經濟發展方式轉變的重要目標之一。報告中強調了信息產業對于拓展新型服務領域的重要意義。《政府工作報告》明確提出: “大力發展金融、物流、信息、研發、工業設計、商務、節能環保服務等面向生產的服務業,促進服務業與現代制造業有機融合。”并特別指出,加快中小企業公共服務平臺、信息服務網絡建設,可見中小企業也是信息產業的重要服務領域之一。
第四,推動電子商務發展升溫。《政府工作報告》中提到:“加強商貿流通體系等基礎設施建設,積極發展電子商務。”這意味著,電子商務將迎來新的發展契機。數據顯示,2009年中國電子商務市場規模超過3.5萬億元,保持了高速增長的態勢。不過,在中國,網購目前僅占全社會消費品零售總額的1%～2%,更巨大的增長潛力有待開發。
第五,兩化融合等將促使信息技術產業發展邁上新的層次。在推動工業化、城鎮化、市場化、國際化等背景下,促進工業化和信息化的融合,信息產業的技術開發、應用拓展以及營銷模式都將出現新的跨越。此外,在推進節能減排、加強生態保護和環境治理方面,在教育、文化、醫療、衛生方面,在家庭服務、社區服務方面,在支撐國內企業“走出去”方面,以及建設服務型政府等方面,信息產業都將更廣泛地滲透和融合。
“兩會”凸顯E時代特色
■ 寧波市信息產業局局長 吳勝武
今年“兩會”體現出了鮮明的E時代特色,這是跟往年不一樣的。
報紙、電視等傳統媒體,以及手機、互聯網等多媒體傳播方式在會場內外的廣泛應用,使全國兩會更加開放透明; 人大代表和政協委員們行使職權、參政議政,憑借電子技術的發展更為便利; 新科技的應用也拉近了代表委員和人民群眾的距離,拓寬了代表委員收集民意的途徑,不僅總理在“兩會”召開前在線與網民交流,甚至一些網上的討論也都能夠通過兩會反映出來。這些都傳遞出網絡問政的新風尚。信息化的發展已經給會議本身,以及中國的政治協商特色帶來了很大變化。這次兩會民眾的參與度越來越高,這種提高有很大的功勞是來自于互聯網,取決于信息化技術的發展。
在“兩會”以及《政府工作報告》中,也有很多內容涉及到了信息化與信息產業的發展。總理在報告中,多次提及“信息”這個詞,一共有10個地方。例如發展物聯網,推進“三網融合”、進一步用好網絡、利用電子政務來提高行政效率、接受群眾監督等,這都反映出在政府工作和思考的過程中,信息化與信息產業都被提到越來越重要的位置上。特別是目前一些新技術的發展,以及在新技術發展條件下一些社會形態的變化,都使得我們的高層和各級政府非常重視,怎么樣在這種泛在網絡的條件下、更好地加強自身能力的建設和服務群眾的體系建設。
此外,溫總理在《政府工作報告》別提到了新能源、新材料、網絡信息等新興戰略性產業; 工業和信息化部部長李毅中提出,“兩化融合”要所有為,有所不為,要找準切入口。這個切入口,就是“需求拉動、技術保障”。一方面,隨著整個經濟社會的發展,民眾信息素質的提高,人們的信息化需求也會越來越廣; 另一方面,因為信息技術的發展為信息化的應用提升提供了保障,像兩化融合、三網融合、縮小城鄉數字鴻溝等都反映了這樣的主題。
很多新技術從實驗室走向應用,都是結合著經濟社會的發展程度而取得實質性的進展。我認為下一步,首先要加大信息消費; 其次是在產業結構調整的過程中加強信息化手段的支撐; 第三是隨著網民數量的增加,將信息化從城市滲透到農村; 第四是打造我們自己的產業鏈,為將來進一步發展提供強有力的保證。
隨著信息化的深入人心,“E時代,U社會”的愿景已經不遠了。
“公平正義”考驗政府責任
■ 國家行政學院教授、電子政務專家 汪玉凱
此次《政府工作報告》將“努力建設人民滿意的服務型政府”列為2010年的重點工作之一,這是前所未有的,它顯示了政府推進自身改革的勇氣和決心。
在我看來,報告的亮點有4個: 一是強調公平正義。收入分配不公已經在社會引起越來越強烈的反應,強調公平正義彰顯了政府責任; 二是創造條件讓人民批評政府。隨著網絡的崛起,民意表達已經形成一股洶涌的民主力量,政府正在從被動接受向主動接受轉變; 三是加大反腐敗力度。報告中提到執行中央關于報告個人經濟和財產等措施,顯示了中央反腐倡廉的決心; 四是強調重視公共服務和社會管理。報告明確提出“加快健全全民的公共服務體系,全面增強基本公共服務能力”,保障和改善民生,最終將落腳到政府本身。
總理在閉幕式后的答記者問中提到:“公平正義比太陽還要有光輝。”如何做到“公平正義”,則將直接考驗政府責任。從電子政務角度,政府將面臨兩個轉型。
一是建立服務型政府。10年間我國電子政務建設成績顯著,電子政務工作的重心轉為“應用”,進入到一個以“互聯互通”、“資源共享”為特征的應用深化期。因此,以建設服務型政府為目標,重點發展以公眾為中心的服務型電子政務將成為“十二五”期間電子政務發展的主要趨勢。
服務導向型電子政務可以擴大公共服務的覆蓋面,而服務導向型電子政務模式可以利用網絡,為更多的社會成員提供服務,擴大公共服務的范圍。此外,服務導向型電子政務還可以提高公共服務的透明度,并通過有效的手段,對公共服務管理的提供過程進行監控,而對過程的監控也就是對行使公共權力的監控。
二是網絡民主考驗政府公開。網絡的出現打破了傳統民主體制中等級森嚴的金字塔式架構,盡管網絡使網民的自由表達與公眾參與成為可能,也使得以網絡為媒介的“政府-民間”互動模式成為中國政治文明的新元素,但是,真正打通網絡民主“最后一公里”,仍然要靠制度的建立。這種制度建立正考驗著政府對信息公開的責任。從容、理性地面對網絡民主,加強信息公開,成為每一級政府不可逃避的責任。
社保服務到鄉村 農民“老有所養”
■ 原勞動和社會保障部信息中心主任,社保信息化專家 王東巖
2009年,我國繼續加快完善社會保障體系步伐,普遍建立養老保險省級統籌制度,出臺了包括農民工在內的城鎮企業職工養老保險關系轉移接續辦法。養老保險關系轉移接續在技術層面的支撐不存在問題。未來,只要原則確定了,各地就具體的步驟和流程進行協商就可以解決。
新型農村社會養老保險將“老有所養”的夢想變為現實。去年,全國320個縣開展了新型農村社會養老保險試點,推動我國社會保障制度建設邁出歷史性步伐,“靠天吃飯”的中國農民將開始和城里人一樣享受社會養老保險。
“金保工程”一期7年,最大的成就之一是將數據集中貫徹始終。在此基礎上,新農保信息管理系統雖然是“平地起高樓”,卻有著統一的標準和規劃參照實行,數據向省級集中,最低也可以實現市級數據集中。
相較于“數據向上集中”的齊步走,“服務向下延伸”則個性化色彩濃厚。如何真正實現農民“老有所養”,是對新農保的最大考驗。首先是將服務延伸到鄉、鎮,甚至是村。在資源有限的情況下,最科學地設立服務網點,實現《國務院關于建設新型農村社會養老保險試點的指導意見》提出的“整合現有農村社會服務資源,加強新農保經辦能力建設”,是需要首先考慮的問題。
《政府工作報告》提出,2010年新型農村社會養老保險的試點范圍,將從去年的10%的縣擴大到23%的縣。新農保最主要的投入不在數據中心,而在信息“入口”,硬件上需要終端和網絡,技術上需要人員。這一點應該充分發揮各地的“勞動保障工作站”、“就業工作站”等已建服務機構的作用,這些“工作站”當初主要的功能,是農民工在跨地區流動中的信息支持,現在應該發揮更大的作用。
今年的《政府工作報告》還提出,加快解決未參保集體企業退休人員基本養老保障等遺留問題,以及將全國130萬“老工傷”人員全部納入工傷保險范圍。前者屬于歷史遺留問題,由于政策缺失,這些集體企業的退休職工很長一段時間只能領城鎮低保; 后者指未納入工傷保險統籌的工傷人員。積極將其納入工傷保險統籌,使社會保障蔭蔽到“老工傷”人員,有助于解決他們的切實困難,推動社會和諧。
這兩個問題都是存在多年的老大難,如今政府主動買單,這也是注重民生、關懷弱勢群體的一種體現。同養老金的轉移接續一樣,這些問題的在技術層面的支撐早就沒有問題了,只要按照規定的步驟和流程,應該很快就可以解決。
衛生信息共享 醫療費用下降
■ 原301醫院信息中心主任、醫療信息化專家 任連仲
2010年的《政府工作報告》,對醫療衛生做出了更為積極和具體的政策指導,重點是進行醫療機構的公益性改革和擴大醫療衛生制度的覆蓋率,惠及于民,這與正在進行的醫改相呼應。要將政策落實,信息技術是實現醫療資源均衡、監控財政投入是否到位的必要支持手段。
《政府工作報告》中,關于醫療衛生的政策有兩方面:
第一,加大政府投入。今年,財政支持會在兩方面下功夫: 一方面,直接投錢給新農合與醫保。政府工作報告中明確提到,要把城鎮居民基本醫保和新農合的財政補助標準提高到120元,比上年增長50%,并適當提高個人繳費標準。可見,政府是要花真功夫來擴大醫療衛生的覆蓋面; 另一方面,則是加大對醫療機構的財政支出,報告明確提出開展公立醫院改革試點,堅持基本醫療的公益性方向,創新體制機制,充分調動醫務人員積極性。醫院的公益性改革也是醫改的重要目標,要實現這一目標,就要改變以藥養醫的現狀,這只能由政府加大補償。
第二,醫療資源的均衡化。首先,報告提出,2010年,在政府舉辦的60%的基層醫療衛生機構實施基本藥物制度,推進基本藥物集中采購和統一配送――就是要減少流通環節,讓藥價保持在合理的水平上; 其次,報告里提出開展社區首診試點,推動形成基層醫療衛生機構和醫院功能區分合理、協作配合、互相轉診的服務體系,實質就是將醫療資源均衡化,使得病歷、檢查檢驗結果能夠在不同級別的醫院間流轉。
在政策指導下,信息化是實施過程中的中堅力量,在醫改方案中已經提出,信息化是支柱之一。我認為,重點是要建立覆蓋城鄉的網絡系統,實現衛生信息系統的共享。一旦共享系統建立,醫療檔案就能夠在不同醫院間相互調閱,而這也是醫改方案中的重點。共享系統能帶來三大好處:
首先,減少重復檢查檢驗。我調查過很多醫院,發現在中高層醫院進行檢驗檢查的費用,占個人就醫費用的26%～28%,如果有了共享系統,醫療費用就能減免8%,這是相當可觀的數據。
其次,有了共享系統,可進行網上掛號、互相轉診,不僅降低醫療費用,也方便了老百姓。
最后,實現監控。在醫改方案中,“監控”兩字出現了28次,可見其重要地位。通過共享網絡,可輔助落實基本醫藥制度和藥品的統一采購。此外,監控更大的作用在于管理巨大財政的投入――國家8500億元的財政投入是否到位,是否有效利用――在實用共享的網絡系統里,數據可以直接通往高層,數據質量和真實性都得到保證。
物聯網在農村的發展空間更大
■ 中國農業大學教授 李道亮
我看了《政府工作報告》之后,有點“失望”。因為報告中,除了加大基礎設施建設外,連一句“農村信息化”都沒提到。
其實,在《政府工作報告》中,涉及“三農”的環節并不少,從財政支出、改善農民生活條件、加大農村基礎設施建設、發展農村服務業、繼續加大落實“家電下鄉”政策,到統籌城鄉發展等均有涉及。在這些環節中,處處都離不開信息技術和信息化手段在農村的作用和服務,例如疾病防控、農產品質量安全的監管監控、農業科技的推廣以及農民培訓,信息化都起到了很重要的作用――但惟獨沒有提到這些應用所需要的手段,這說明農村信息化還是沒有破題!即使是“家電下鄉”,也不是純粹為了農村信息化而來,而更多是從振興民族工業的出發點來考慮。
信息化相當于空氣一樣,它并不值錢,但一旦人離開空氣就無法生存。信息化在農村的作用也是如此,從最初的信息服務站、村村通、到“電腦下鄉”,雖然農村信息化已經轟轟烈烈進行了好幾年,但是目前很多人都沒有理解到這一層次。
篇12
一、價值：文化創意產業優化傳統產業生產要素配置具有輻射和融合效應
傳統產業是一個相對概念，是相對于新興產業而言的，在不同的經濟發展階段，具有不同的范疇。以農業為例，在工業社會，采取傳統耕種技術并生產傳統農產品的農業，而基于高新生物技術的農業就不屬于傳統產業。因此“傳統產業”中的“傳統”就成為生產技術較為落后、產業分工相對較低、勞動生產率相對較低的代名詞。根據國家有關文件中的界定，“傳統產業是以采用傳統技術、運用傳統方法進行生產或以勞動密集型和資本密集型組織生產經營的各類產業。傳統產業涉及到第一、二、三產業，包括農業、傳統制造業、能源工業、傳統服務業等等。這些行業都是以勞動和資本密集型為主要特征”。[1]我國傳統產業產值在國民生產總值中所占的比例達90%以上，其在國民經濟中的地位不可取代。在當前和未來較長一段時間里，傳統產業仍是占中國市場份額最大、最具勞動力便宜優勢的部門，是實現中國經濟振興和高新技術產業化的重要依托，也是在相當長的一個時期內中國經濟增長和進步的主要源泉。[2]但是，由于資源配置效率低、技術創新能力弱、低水平生產能力過剩、環境危害程度嚴重等原因，改造傳統產業已經成為新常態下國家推進供給側結構性改革的著力點和保持經濟社會持續健康發展的重要環節。
鑒于傳統產業在國民經濟中的主體地位和在經濟社會發展中的基礎性作用，為了消除其對經濟社會持續健康發展的制約，必須對傳統產業加以改造。所謂傳統產業改造，就是運用先進技術尤其是信息技術對其落后的生產組織方式進行改造，改變其高能耗、低效率的粗放式增長模式，向高效、環保和智能的方向轉型，實現經濟社會的健康可持續發展。發揮信息技術的滲透性、倍增性和創新型優勢，提高傳統產業在生產和服務環節的信息化水平、智能化水平和現代化管理水平，促進信息產業和傳統產業的互動融合，以需求為導向提高產品質量和市場競爭力，實現傳統產業自身的產業升級是當前國家改造傳統產業的主要思路。可見，實現融合互動和創新發展是實施信息技術改造提升傳統產業戰略中更為深層次的思考。傳統產業改造的核心是改變落后的生產要素配置方式，由傳統的要素驅動、投資驅動轉向創新驅動，實現生產要素配置方式的優化和使用效率。通過戰略新興產業與傳統產業之間的融合發展來提升傳統產業的自主創新能力，從而實現生產要素配置方式優化的目的，是傳統產業改造的基本內涵。
作為目前全球新興起的最具產品附加值的高端朝陽產業，文化創意產業已經成為眾多國家國民經濟中的戰略性支柱產業。從產業鏈的角度來看，文化創意產業是“以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。[3]其行業包括數字化文化藝術、現代傳媒產業、節慶會展業、軟件網絡信息業、數字工藝設計業等多個門類，是信息技術對傳統文化產業的升級和變革的產業形態。文化創意產業完全是創新驅動的產業，創新性是它的靈魂和本質，只不過這種創新直接表現為文化創意。“文化和創意是受時空限制最小的全球性資源，文化創意產業是極具擴張性、開放性、帶動性的產業。它不僅能創造出無窮的新產品、新服務、新市場、新就業機會、新社會財富，而且能極大地提升產業能級。”[4]西方學者奧康納認為，“可以斷言，地方和區域戰略后10年的任務是找到一種可以把文化產業與更廣泛的制造業部門聯系起來的方式，創造性、風險、創新和信息、知識與文化在全球經濟中將具有核心作用”。[5]以文化創意產業推M傳統產業改造，就是發揮文化創意產業的輻射帶動效應和融合效益，以改善傳統產業生產要素配置方式和使用效率為核心，在要素結構、產品結構、產業結構、產業形態、經營方式和發展方式等層面對傳統產業進行改造提升。
二、內涵：存量激活與增量優化的雙贏，加快民族地區經濟發展方式轉變
《藏羌彝文化產業走廊總體規劃》是我國第一個國家層面的區域文化產業發展專項規劃，意味著國家已經將文化產業作為民族地區的戰略新興產業進行培育。發展民族文化產業，不僅可以為民族地區培育新的經濟增長點，同時對民族地區經濟結構的調整和發展方式的轉型也具有積極價值。只有夕陽的理念和技術，沒有夕陽的產業。發展新興產業的目的不是為了消滅傳統產業，而是幫助傳統產業改造進而煥發新的面貌和生機，使之成為新興產業可持續發展的物質基礎和重要條件。以文化創意產業推進民族地區傳統產業改造在存量調整、增量優化和發展方式轉型方面具有重大意義。
1、存量激活：破除民族地區傳統產業改造升級中的困境
在現時去產能去庫存的迫切形勢下，改造升級傳統產業是推進供給側結構性改革和經濟結構戰略性調整的必由之路。以信息技術改造提升傳統產業是國家基于整體考量所做出的路徑選擇。但是，由于民族地區經濟發展的特殊性，這種改造方式的實施遇到了比東部地區更多的障礙。西部民族地區整體經濟發展水平較為落后，產業層次低端，技術創新能力較低，融資難度較高等一系列問題導致傳統產業在引進和應用信息技術上的難度都遠大于東部地區。甚至在民族地區的偏遠鄉村，信息化所要求的通訊、網絡、水電、交通等基礎設施還不完善，其傳統產業的信息化技術障礙更加突出。可見，以信息技術改造傳統產業，要因不同的地區和產業而采取不同的模式，直接性的技術引進和應用未必能夠取得良好的效果。文化創意產業具有強烈的輻射帶動效應和融合效應，對改造傳統產業和優化現有產業機構具有重大意義。以包括節慶在內的會展產業為例，根據國際測算，其具有的相關產業聯動效應系數約為1：9，即會展收入如果為1，那么相關產業如交通、通訊、貿易、廣告、餐飲、物流等的總收入為9。[6]文化創意產業本身就是產業結構調整和產業融合發展的結果，是知識經濟和信息產業的延伸形態，其對傳統產業具有廣泛的融合性，即把信息技術、文化創意、產品設計、生產制造和服務融合為一體，從而實現對傳統產業的改造，通過延伸產業鏈拓展經濟發展空間，是城市經濟和產業融合發展的新載體。
2、增量優化：解除民族地區戰略新興產業發展中的局限
在國家和地方政府的政策推動下，文化創意產業已經被納入到民族地區各級政府“十三五”規劃中，將其作為地方戰略性支柱產業進行扶持。民族地區在發展文化創意產業方面取得了顯著成就，發展迅速。以茂縣為例，震后經過幾年的銳意進取，茂縣文化創意產業已經形成一定的市場規模，行業門類越來越多，文化基礎設施建設基本齊全，羌族文化旅游業已經成為其龍頭產業，文化團體和文化產業從業人員業逐步增加，文化產品實現了多樣化和層次化。據茂縣《2015年政府工作報告》顯示，“十二五”時期，茂縣接待游客180萬人次，旅游總收入15億元，年均增長率分別為41.4%和44%。[7]在取得重大成就的同時，也遇到了文化創意產業持續發展的局限，如物質基礎薄弱、市場空間小、產業層次低端、創新人才流失、資金短缺等。第一、二產業是文化創意產業發展的溫床，沒有現代的農業和工業，文化創意產業就沒有持續發展的土壤。發揮文化創意產業的輻射帶動作用，通過新舊產業的融合互動可以對傳統產業的要素配置方式進行改造，從而提高傳統產業的產品附加值和經濟效益。這樣就會提升民族地區的整體經濟水平和市場空間，夯實文化創意產業發展的物質條件，而經濟效益的提升也會從根本上解決創新人才以及資金短缺的問題。所有局限的解除，最終會使文化創意產業這個戰略新興產業走上持續發展的良性循環。
3、發展轉型：促進民族地區產業結構優化，加速民族地區經濟轉型發展
當前西部民族地區雖然形成了比較完善的產業體系，但其產業結構依然存在眾多問題。例如產業鏈競爭力較弱、產業結構混亂、一二三產業協調發展水平低、社會產業服務設施不完善等。[8]民族地區產業結構的重大缺陷之一是傳統產業所展比重過大。[9]以茂縣為例，根據相關統計計算，截至2013年末，其傳統產業無論在法人單位數量、從業人員、資產總額和產值等方面所占比重均高達95%以上。[10]根據《2014年茂縣政府工作報告》顯示，茂縣一、二、三產業結構比為15：66：19，產業結構中第三產業比重過低，而且傳統的勞動密集型和以制造加工為主的傳統產業是主要經濟部門，戰略新興產業的發展微乎其微。民族地區積極發展文化創意產業，并以此推動傳統產業的改造，不僅可以在產值中降低傳統產業所占的比重，而且可以幫助傳統產業實現向信息化、智能化和現代化的方向轉變，促進產業間的重組和融合，優化民族地區產業結構。文化創意產業所固有的創新擴散效應在傳統產業中會引起發展理念的主動更替，其結果是引致經濟發展方式的轉型，粗放式增長方式最終會被以創新驅動的集約式增長方式所代替。
三、路徑：文化創意新興產業與傳統產業的融合發展
“產業融合是在技術進步和放松管制條件下，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，在經過不同產業或行業之間的業務、組織、管理和市場的資源整合后，改變了原有產業產品和市場需求的特征，導致不同產業或行業的企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限。”[11]新興產業與傳統產業之間具有相互依存和互補關系，實現兩者的融合發展是對傳統產業進行改造升級的有效途徑。以文化創意產業推進民族地區傳統產業的改造，必須通過產業融合發展的方式，將文化創意創意產業所具有的信息、技術、創新、文化等元素擴散到傳統產業的生產組織過程中，從而優化傳統產業要素配置方式，進而在產品結構、產業結構、產業形態、經營方式、發展方式等多個層面對傳統產業進行改造。
1、要素結構改造：優化要素配置方式
要素結構的改造是傳統產業改造的核心環節。傳統產業的生產要素一般主要包括土地、勞動力、資本和企業家四個要素。當然，在國家信息化戰略和新型工業化道路的驅動下，信息與技術逐漸成為傳統產業新的投入要素。但是，受限于民族地^在市場機制、資金積累、創新能力、經營水平等多方面的問題，傳統產業仍然以勞動密集型和資本密集型為主，其要素結構的邊際報酬非常低，資源配置水平低效。而文化創意產業則是以文化創意、現代信息傳播技術為主要生產要素。通過文化創意產業與傳統產業的融合，將文化創意產業中的文化創意、信息、技術等元素擴散到傳統產業的生產組織過程中，達到改造傳統產業要素結構的目標。在文化創意產業所滿足的新市場需求的導引下，為了追求更高的利潤水平，融合后的傳統產業會自動重新組織要素結構進行生產，加重文化創意與信息的比重，降低傳統要素的比重，在傳統產品的設計、生產工藝、生產流程、生產線等多個環節進行改造，逐步優化生產要素配置方式。例如，藝術設計行業與傳統紡織業的結合，現代會展產業與傳統農業的結合，傳媒產業與演藝產業與傳統旅游業的結合等等都將創意與民族文化元素融入到這些傳統產業的生產設計過程中，從而實現了要素結構的優化。
2、產品結構改造：提升產品附加價值
文化創意產業之所以成為當前全球最具產品附加值的高端產業，主要原因在于文化創意產品通過滿足消費者的精神性需求或心理需求而產生溢價效應。現代需求結構的變遷導致消費者效用結構更加豐富，對產品價值的追求更加多樣，尤其是對精神性文化的消費越來越重視。以文化創意產業推動民族地區傳統產業產品結構的改造，就是在傳統的生產要素中增加民族文化、創意、信息等多種元素，重新組織生產，賦予傳統產業的產品以民族文化內涵和創意性、信息性特征，改變產品效用結構和層次水平。這樣的產品，除了具備原有的基本使用r值之外，更可以滿足消費者的多樣化需求，如觀賞、體驗、收藏、贈送、投資、娛樂、休閑等，這樣就會極大提高其附加價值。
3、產業結構改造：降低傳統產業比重
改造民族地區傳統產業結構有三個方面的內容：一是降低傳統產業在經濟總量中的比重，二是改善傳統產業中的三次產業比例，三是改善民族地區傳統產業的空間布局即二元經濟分隔。作為新興產業，文化創意產業門類眾多且外延效益突出。以文化創意產業推動民族地區傳統產業的結構改造，有以下路徑：第一，著力發展文化創意產業，提升新興產業在經濟總量中的比重，降低三次產業中傳統產業的比重；第二，通過新舊產業融合，借助文化創意產業與信息產業之間的天然聯系，將互聯網、軟件設計、電子商務、數字技術等信息技術應用于傳統產業中，間接提升傳統產業信息化水平，最終實現現代化改造；第三，發揮文化創意產業的長價值鏈特性和輻射帶動作用，以文化創意園區和項目帶動周邊尤其是鄉村地區相關產業發展，逐步消除少數民族地區二元經濟分隔。
4、產業形態改造：培育新興產業形態
以文化創意產業推進民族地區傳統產業的形態改造，主要通過兩者之間的融合，促進新的產業形態的出現。文化創意產業本身并不具有明顯的產業邊界，它現與傳統產業的融合發展，借助耦合效應而產生新的經濟業態。例如節慶產業與旅游產業融合而出現的民族文化旅游業；會展產業與傳統農業、手工業結合而產生的民族產品博覽會；文化旅游業與傳統農牧業、制造業結合而產生的體驗式生態農業、民族特色衍生品產業；養生產業與制造加工業、旅游業結合而產生的健康產業與休閑產業等等。另外民族風情村旅游、民族工藝品加工、民族服飾設計、民族旅游應用軟件、民族樂器制造、民族文化影視、農產品電子商務平臺等新型產業形態更是層出不窮。
5、經營方式改造：改善經營管理水平
以信息技術改造傳統產業，不僅僅局限于生產環節的改造，要貫穿于傳統企業從研發到售后的所有環節。“信息技術只有與先進的管理理念相結合，與企業的機制改革、流程再造、組織架構設計相配套才能取得預期的效果。”[12]因此，經營管理水平的提高是改造傳統產業的重要環節。以文化創意產業推進民族地區傳統產業經營方式的改造，可以在以下幾個方面展開：第一，通過融合，以文化創意產業的學習型組織結構帶動傳統產業向學習型、扁平型組織結構轉變；第二，發揮文化創意產業與廣告產業、傳媒產業等之間的天然聯系，幫助其牢固樹立現代市場理念和品牌理念；第三，借助文化創意產業與互聯網產業的密切關系，幫助傳統產業建立電子商務平臺，實現商業模式轉變；第四，以文化創意產業的版權保護意識幫助傳統產業樹立牢固的知識產權意識，提升其自主創新能力；第五，以云計算、大數據、移動互聯為代表的現代傳媒產業可以幫助傳統產業建立更為完善的管理信息系統（MIS）、產品數據管理（PDM）以及客戶關系管理（CRM）等。
6、發展方式改造：向創新驅動的集約經濟轉型
民族地區的傳統產多是勞動密集性和資本密集型產業，其發展方式基本屬于以要素驅動或投資驅動的粗放增長型。以文化創意產業推動民族地區傳統產業發展方式的改造，即通過融合發展，促使傳統產業向創新驅動的集約經濟轉型。主要路徑有兩種：第一，借助現代傳媒的信息共享平臺和云計算、大數據信息處理方式，幫助傳統產業實現更大范圍的資源流動與整合，提高資源配置效率；第二，文化創意產業具有顯著的創新擴散效應，可以使創新成果可以在段時間內被傳統產業學習和模仿，最終引發創新的系統反應。要實現文化創意產業與傳統產業的融合發展，促進文化創意產業對傳統產業的改造提升，還需要政府在體制、機制、環境等多個方面去除掉各種障礙性因素，并且在資金、技術、人才、政策等方面給予更多的扶持。以文化創意產業推進民族地區傳統產業的改造是一個漫長的過程，在這個過程中也必須處理好幾個關系：技術創新與體制創新之間的關系、比較優勢與市場導向的關系、文化創意產業與民族文化保護的關系、短期利益與長遠利益的關系等等。
【參考文獻】
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[7] 數據來源于《茂縣2015年政府工作報告》.
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[10] 數據根據《茂縣第三次全國經濟普查主要數據公報》（2015.06）相關統計測算得出.
[11] 馬健著.產業融合論[M].南京：南京大學出版社，2006.08.4.
篇13
依托“以農業促工業，以工業促商貿，以工貿反哺農業”的循環經濟鏈，打造全產業鏈絲綢企業，跳出絲綢做絲綢，讓絲綢走進生活的三大戰略，綺香紗必將成為中國絲綢行業的新領軍。
絲綢是人類的瑰寶，中國是絲綢的故鄉，絲綢與中國古代文明中的四大發明一樣，都產生過世界性的影響。它出現在新石器時代，與中華文明同歲；絲綢之路是東西方文化交流的通道；它的技術含量高，發明創造點多。絲綢的出現，使養蠶織綢逐步發展成為中國古代非常重要并且具有高度創造性的手工業門類。絲綢的興盛則開創了中華民族絲綢服飾文明的新時代，給中國古代民俗、中華文明以巨大的影響。
在人類歷史上，因絲綢貿易而興起的東西方人民的大規模經濟文化交流，對推動整個人類文明的進程，有著不可磨滅的影響。不僅如此，絲綢對中國古代詩詞文化也頗具深遠影響，如《詩經》中反映婦女從事農桑事業的情景：“春日載陽，有鳴倉庚。女執懿筐，遵彼微行，愛求柔桑……”這樣以蠶桑絲綢為題材的詩篇在浩若煙海的中國古典詩詞里比比皆是。可見，絲綢文化是中華民族的文化。絲綢文化對中華民族的精神、品格、文明傳承和對外交往都有厚重的承載。
然而，無情的事實是，絲綢一方面確實是中國紡織領域內值得驕傲的亮點；而另一方面，它所有的輝煌似乎都屬于歷史。美國《時代周刊》曾如此描述：“絲綢行業對中國具有實際和象征雙重重要性。絲綢是中國最古老的出口商品，也是與國家身份特征和對外商貿活動聯系最緊密的一項發明創造，也許我們應該說：‘絲綢曾讓中國變得與眾不同。’因為，如同很多其他商品一樣，中國的絲綢產量雖然最大，但最高檔的絲綢卻產自意大利。”
據了解，中國絲綢貿易量占全球絲綢貿易量的80%，這么高的貿易份額，然而我們國家在絲綢發展方面卻缺乏品牌意識，長期以來，中國只是作為最主要的原料生產地和產品加工地，而在品牌、設計、營銷網絡方面卻牢牢掌握在國外廠商手中。同時，由于中國絲綢出口企業主要以量的增長來爭奪國際市場份額，一定程度上加劇了國內絲綢市場價格的混亂。
如何讓中國絲綢不再感覺像是一座紀念堂，盡是對宋紗明緞充滿懷念之情的歌頌，是紡織業內人士所關注的話題。肩負復興中國絲綢產業使命的四川綺香紗集團（以下簡稱“綺香紗”）依靠深度發掘蠶桑資源，綜合開發蠶桑產業，積極推動和形成“以農業促工業，以工業促商貿，以工貿反哺農業”的循環經濟鏈，率先走出了一條科技絲綢、健康絲綢、品牌絲綢相結合的新型之路。
快、準、狠
“巴蜀人文勝地，秦漢絲錦名邦”。四川南充是中國四大蠶桑生產基地和絲綢生產、出口基地之一。南充絲綢具有3000多年悠久歷史。南充是中國西部地區唯一被中國絲綢協會授予“中國綢都”稱號的城市，是中國四大蠶繭絲綢生產基地之一。這無疑為專做中國真絲綢的綺香紗提供了獨一無二的先天條件。 綺香紗的從無到有，被綺香紗人稱之為一個“奇跡”。“鄧總和當地政府談判，要做綺香紗這個招商引資企業。公司于2009年1月份正式注冊成立，僅僅用了80天便開始投產的，也就是說用了80天的時間就把這一片廠房全部建成，在當時來說是一個奇跡，因為80天的時間里面，有三分之二的時間在下雨。”董事長助理吳唯偉一邊指著前面的廠房，一邊自豪地向記者介紹到。當記者問及如何做到的，綺香紗總經理楊子略繪聲繪色的給我們講起了這個傳奇故事，“80天投產在當時來說的話都是天方夜譚。一塊空地剛剛推平，要用80天就讓廠房投產，所以我們采用了疊加式的施工，在修廠房時，剛剛把梯子做完兩邊拉好，懸梁做好了之后就開始做設備，在做墻的時候設備就拉進來了，做頂的時候開始安裝設備。聽起來同時進行不是件難事，但事實是這么大的一個場地上面的所有的水電氣和整個工程進度匹配的問題。混凝土澆鑄凝固需要時間，天又下雨，鄧總做了一件很有名的事就是搭棚，把天遮起來，在棚里打混凝土，到一定時間做保養，然后馬上進設備。由于鄧總是工程師出身，在安裝設備時，他起到了主導作用，設備廠家認為當時的條件無法安裝，但在鄧總的指導下都順利完成。”建廠投產快，這是綺香紗給記者留下的第一個印象。
綺香紗深諳一個企業，光靠“快”是無法實現持續健康發展的，還需要定位“準”。建廠后的兩年里，綺香紗完成了“打天下”的階段，即用自己的實際行動讓老百姓、政府、國家認可自己，認可綺香紗所做的事——“振興南充絲綢產業”，“實現中華絲綢文明的偉大復興”。綺香紗董事長鄧東用類比的方式形容了綺香紗的這五年，“前兩年建立了井岡山根據地，后面的兩年多到三年時間，基本上是過二萬五千里走到西北坡，現在處在西北坡往北京走的階段。”綺香紗總經理楊子略用“精準”二字高度概括了第二階段的特征，“在完成第一階段規模擴張之后，第二階段我們將慢下腳步，思考如何轉型和升級。”“在這一階段我們要注重的是產品的品質，商業模式的清晰化，從產業鏈中探索戰略，從產品的根源去探索，并將探索結果落實到位。綺香紗就是要通過科技絲綢、健康絲綢的理念，復興中國絲綢產業，這是綺香紗的定位，也是我人生的定位。”鄧東用“定位”二字更加準確詮釋了“精準”的內涵。精準的定位，無疑成為綺香紗的又一特點。
1.5億元人民幣的投資，16000緒自動繅絲機、200車位的雙宮絲，108臺有梭織機，多臺劍桿織機，近15萬畝桑園，46個蠶繭收購站和23個臨時收購點。這些數字不僅真實驗證著那句寫在廠房外面的“只要活著，就會把復興絲綢文明進行到底！”的誓言，而且讓記者對綺香紗有了另一種感覺“狠”。如果不是狠下決心，鄧東不會有如此魄力投入這么多資金去做不被外界看好、不被銀行支持的行業。如果不狠下決心，綺香紗又如何能在80天從無到有，投產運營。
絲綢產業新樣板
在浩瀚的中華歷史文明中，一部絲綢史書寫了半部文明史。當今的中國正走在民族復興之路上，正在向世界拓展一條新的絲綢之路。2008年的北京奧運會、2010年完美閉幕的上海世博會以及亮麗登場的廣州亞運會，無不都以絲綢和絲路的題材來演繹民族復興的燦爛前景和必由之路！中國絲綢經過幾十年的外銷拉動，剛剛回到建設品牌搶占話語權的軌道上來，矛盾集聚、亂象叢生，撥開迷霧、找準方向，用新思維建設新樣板，樹立行業標桿，推動行業合理化格局的形成，和行業健康發展，勢在必行！一場前所未有的歷史機遇正擺在眾多絲綢企業面前，綺香紗憑借自己的智慧和力量，制定了三大戰略：“打造全產業鏈絲綢企業，跳出絲綢做絲綢，讓絲綢走進生活”。這其實是綺香紗“公司+基地+農戶”的發展模式和“以農業促工業，以工業促商貿，以工貿反哺農業”的循環經濟鏈的延伸和升級。
絲綢企業全產業鏈，它涵蓋了夯實基礎、升級品質的前端環節，整合服務、產業升級的中間環節，文化傳播、模式升級的終端環節。在前端環節，綺香紗推出了“黃金絲源”項目，夯實蠶桑基礎，從源頭提升品質，將“公司+基地+農戶”的發展模式真正落地。該項目通過建設蠶桑農業現代化示范基地，建立中國黃金絲源認證發展中心，發展觀光休閑農業和養生度假莊園，打造中國首個黃金絲源基地。
據了解，綺香紗成立以來，為西充蠶桑產業持續發展，帶領萬家蠶農致富，公司采取各種激勵措施，積極加強蠶室專用化、桑園標準化建設，投資新建大蠶專用房、省力化蠶臺共70000平方米，鼓勵蠶農多養蠶、養好蠶、多賺錢。培育和建設自己的蠶桑基地六個，向養蠶重點鄉鎮和養蠶大戶投放的養蠶幫扶資金及物資達360多萬元。本刊記者一行人走訪了綺香紗建于西充縣仁和鎮的蠶農合作社基地，望著眼前4000多畝的桑園，繭站馮站長語重心長地說：“如果不是綺香紗，眼前的這片桑園也許早已不在。”原來，綺香紗不僅以保護價收購蠶繭，而且還依靠繭站技術人員提供新技術和品種的推廣，甚至免費提供肥料和冬管原料。“從綺香紗成立的那天起，綺香紗每月給我發工資，我就負責種桑養蠶技術的推廣，因為有綺香紗，蠶農才會有如此高的積極性來種桑養蠶，才能實現現在規模化的養蠶。”馮站長介紹到。仁和鎮馮書記用三句話總結了當地農業發展之路：“ 山上種林子，坡上找票子，田頭飽肚子。”山上郁郁蔥蔥的林子是維護生態平衡之本，坡上成片的桑林為農戶養蠶提供了致富的必備條件，而桑樹間套種的小麥，則解決了農戶的基本溫飽問題。記者一行人走訪了當地蠶農，看到屋外晾曬著成堆的養蠶工具，馮站長告訴記者，這是在消毒，為即將進行的養蠶工作做準備。驅車行駛在村里，發現很多紅色屋頂的建筑，綺香紗貿易部經理晏旭告訴記者，那些都是綺香紗出資幫蠶農建的專用蠶房，就連腳下的水泥路也是綺香紗投資建的，光用于基礎設施的建設就花費了上千萬。
為了切實保護蠶農的利益，從而保證蠶繭的品質，綺香紗成立了抗風險基金，應對由于市場的漲跌，引起蠶繭收購價格波動，導致農戶利益受損的情況。此外，綺香紗還建立了組合收繭法，引進當地質監局進行蠶繭抽檢環節，如果蠶繭質量高于實際收繭價格，綺香紗會按市場價倒補給蠶農。“這不僅保證了蠶農的利益，也保障了蠶桑產業的健康發展，綺香紗每年大概都有100多萬用于這方面的硬性補貼。”綺香紗總經理楊子略向記者透露。除此之外，綺香紗還設立了大戶補貼，用于鼓勵種桑養蠶大戶。可見，為了激發蠶農的積極性，綺香紗可謂不惜花費重金。
綠色、有機、現代化、大規模的桑樹種植基地，僅僅是綺香紗建設蠶桑農業現代化示范基地的第一步。它還將整合國內已經成熟的相關技術，建立國際領先的小蠶共育中心；并成立標準化、模塊化的生產基地，建設世界最高質量蠶繭的出產車間和質量控制與研究中心。
蠶繭、生絲、絲綢品質的好壞，需要有標準來衡量，也需要有專業機構來認證。中國絲綢行業缺乏類似于澳洲羊毛發展公司這樣的機構，來進行品質的認證。眾所周知，澳洲羊毛發展公司是澳大利亞羊毛產業的研發、創新和市場推廣機構，也是一家代表澳大利亞牧民利益、向全球推廣澳大利亞美麗諾羊毛的非營利性機構。它擁有且授權羊毛標志品牌，這為業界和消費者提供了一個獨特的、全球纖維品質保證計劃，在產品上使用其一個標志，則意味著擁有其獨立的質量認可。那么，該產品的市場價格就有所提升。綺香紗正著手打造的中國黃金絲源認證發展中心，是由蠶農合作社聯盟或繭絲綢收購及加工企業聯盟成立，自下而上的成立能夠代表絲綢前端產業從業者普遍利益的公益機構。聯合絲綢產業國內頂尖的院校、研究機構、企業，共同建立、黃金絲的認證標準和黃金絲標志，成為絲綢行業最權威的標志。中國黃金絲源認證發展中心的成立，旨在通過產業鏈的協作提升，增加絲綢前端產業的利潤、國際競爭力和持續發展力，提升全球對中國絲綢的需求。這無疑是中國絲綢品牌塑造的最強有力的手段之一。
跳出絲綢做絲綢，其實是效仿了萬達集團“跳出地產做地產”的模式。綺香紗將絲綢的概念模糊化，不再單純的實指絲綢，它包含了與絲綢相關的一切事物。首先是將蠶桑基地賦予更多的功能性，不僅僅是養蠶種桑，還可以依靠基地發展觀光休閑農業，進行蠶桑農業科學普及和體驗教育。同時，以絲綢為主題，聚合絲綢文化藝術、泰式養生保健、有機農業觀光等高端元素，建立養生度假莊園，打造蠶桑絲綢“藥食同源”一站式體驗平臺。一方面，充分開發利用了產業鏈前端資源，同時也踐行了跳出絲綢做絲綢的戰略。據鄧東透露，綺香紗目前在建的“溫暖工程”，就是“跳出絲綢做絲綢”的最好例證。從表面看，“溫暖工程鄰里中心”似乎是一個地產項目，實則對內是絲綢帝國的造血站，對外是新農村生活方式倡導者。其核心是通過開發已有的繭站，打造城鄉統籌的新模式和品質城鎮化示范工程。以綺香紗的溫暖工程為核心，建立新的城鎮中心，讓鄉村農民都幸福起來，有廉價而質優的房子住，有好工作做，還能享受大城市的服務，從而實現安居更樂業，農民增收渠道擴寬，讓養小和養老都輕而易舉。這樣還有誰愿意背井離鄉在大城市打工，爭先回鄉種桑養蠶才是農戶的第一選擇，而這自然也穩定了絲綢產業鏈的前端。此外，地產收益則為綺香紗打造絲綢產業鏈提供了現金流。當地政府通過“溫暖工程”也解決了農戶提升生活品質的問題。真可謂一舉多得，一勞永逸。
讓絲綢走進生活。目前，人們對絲綢的使用價值可能還停留在服裝、絲巾層面，殊不知，從蠶的食物源桑樹，到蠶本身，以及蠶絲和其加工后的產物，可以在人類 “衣、食、住、行”各個方面發揮作用。
桑葉不僅是蠶寶寶的口糧，同時也是一種藥材。古今典籍證明，桑葉是植物之王，有“人參熱補，桑葉清補”之美譽。桑葉，是國家衛生部確認的“藥食同源”植物，被國際食品衛生組織列入“人類21世紀十大保健食品之一”，成為人類綠色新食品源。以桑葉泡水當茶，由于其內含僅存在于桑葉中的一種生物堿——1-脫氧野霉素（DNJ），是一種α-糖苷酶的抑制劑，而且含有豐富的γ氨基丁酸和植物醇，可起到減肥、美容、降血糖的作用。而每年都需要修剪一次的桑枝，成為培育桑枝食用菌的最好基材。“桑枝食用菌相比市場傳統的食用菌，食用口感更細膩，更純正，而且價格明顯高于傳統食用菌。”楊子略得意地介紹到，目前綺香紗已經分別和茶廠與育菌企業合作，為其提供大量的桑葉、桑枝，開展加工生產桑葉茶和種植桑枝菌的項目。桑椹，不僅可以直接當水果食用，同時還可以加工做成桑果飲品。桑椹中含有多種功能性成分如蘆丁、花青素、白黎蘆醇等具有良好的防癌、抗衰老、抗潰瘍、抗病毒等作用。
桑樹的利用價值如此之高，那么被人們稱之為“蠶寶寶”的蠶又會以怎樣的形態走進人類的生活呢？“春蠶到死絲方盡”，絲是其第一產物，連其作繭自縛后的蠶蛹也成為人類餐桌上的美味。據悉，蠶蛹蒸煮入宴有1400多年的歷史。100公斤鮮蛹含蛋白質相當于34公斤瘦豬肉，或30公斤雞蛋，或40公斤鯽魚。蠶蛹能產生具有藥理學活性的物質，可有效提高人體內白細胞水平，從而提高人體免疫功能，延緩人體機能衰老，蠶蛹油可以降血脂、降膽固醇、對治療高膽固醇血癥和改善肝功能有顯著作用。蠶絲經過加工可做綢、娟、蠶絲被等，同時也可做成以蠶絲為原料的護膚品，例如蠶絲面膜。而絲綢不僅可做服飾、家紡，還可以通過深加工做成極具中國文化特色的工藝品。記者在綺香紗的產品展示廳，不僅看到了最原始的蠶絲，也看到了絲綢服飾成品，同時也被絲綢的工藝品所震懾。采用刺繡工藝的絲綢版《孫子兵法》，立體刺繡的老虎畫卷，令記者不禁為其工藝的精湛而贊嘆。據吳唯偉介紹，綺香紗生產的絲綢禮品有孫子兵法、般若菠蘿蜜多心經、道德經、八駿圖、清明上河圖等絲綢書刊、畫卷。
為了把絲綢產品的價值最大化、品牌化，綺香紗傾力打造了“新絲享”品牌。該品牌以傳播絲綢生活方式、沉淀東方文化符號為核心競爭力，以推動經典絲綢的生活化，讓主流消費群體體驗絲綢為目標，主張更健康、更環保、更有品味的絲綢。據了解，綺香紗已在南充建立了“新絲享”品牌的旗艦體驗店，在成都寬窄巷子的體驗店也已進入裝修階段。“新絲享”作為綺香紗的拳頭品牌，更加回歸生活，讓絲綢產品成為實用的、可重復消費的日常生活用品。價格定位平民化，以年輕消費者為核心目標客群，輻射廣大城市家庭消費者。產品設計輕量化，盡可能符合電子商務的購買習慣和物流要求。此外，產品覆蓋了生活中的“衣、食、住、行”，通過“個人護理”和“數碼周邊”等消費潮流提高品牌滲透率，通過“兒童”產品線增強可信度。“我們綺香紗的產品要體現中國文化，不是簡單地將中國元素直接嫁接，而是要通過知名的設計機構，將絲綢與中國文化有機結合，融合升華，抽象顯現。”楊子略這樣描述“新絲享”產品的設計原則。
作為線下實體體驗店，新絲享也會進行創新性的“跨界”，連銀行都與咖啡結婚了，絲綢怎能甘拜下風？綺香紗在“新絲享”體驗店里，不僅會設有文化展示區、創意產品區、食品區、服飾及家紡區、童裝及兒童娛樂區，同時設置咖啡休閑區，將以絲綢為代表的中國文化與以咖啡為代表的西方文化進行完美融合。在這里，不僅可以消費，還可以享受絲綢文化的底蘊和創意，同時也可以在此休閑娛樂。
在運作“新絲享”品牌化時，綺香紗將借鑒Jim Thompson的成功做法，效仿其將“泰絲”的產品線從傳統的絲巾、服飾、家紡擴展到領帶、手絹、袋子、包、相框、小紀念品、童裝等全方位生活用品，打破“高檔”與“生活化”的不兼容性。同時，也汲取無印良品用產品服務生活+用設計定義方式=生活方式的理念，先通過多樣化產品譜系全方位覆蓋日常生活所需，再通過對這些產品進行風格化設計定義一種生活方式。在銷售模式上則效仿全棉時代，抓住消費品電商化大潮，運用互聯網思維，試水O2O。據綺香紗相關工作人員介紹，綺香紗已在天貓和淘寶分別開設了網店，進行線上銷售。
提及家紡電商化，鄧東也有自己的考慮，“互聯網思維對傳統行業顛覆性的影響，大家有目共睹。綺香紗也不會丟掉這一市場，相比很多成熟的家紡品牌，綺香紗也有很多優勢。首先我們目前沒有經銷商、加盟商的束縛，可以無所顧忌地去大力推行電商化。其次，綺香紗讓絲綢走進生活，不僅僅是走進大城市人們的生活，更要走進中國大地的每一個角落，這就決定了一些產品，一些地方必須有經銷商，因為有些地方是互聯網還沒覆蓋的地方，例如鄉下，但鄉下也有對絲綢用品的需求。”
縱觀綺香紗的三大戰略，不難發現，無論是跳出絲綢做絲綢，還是讓絲綢走進生活，究其根本都是對絲綢全產業的延伸和深化，它分布在產業鏈的每一階段。溫暖工程是跳出絲綢做絲綢的典型項目，卻也與全產業鏈前端“黃金絲源”項目相輔相成。“新絲享”品牌的塑造加快了讓絲綢進入生活的步伐，但也借用了跳出絲綢做絲綢的思維方式。可見，三大戰略的一脈相承與密不可分。這也許就是綺香紗三大戰略的絕妙之處所在。
快樂是管理的第一要訣
綺香紗的司機小邱是個90后小伙子，在送記者一行人趕往機場的路上，同行的記者問其“你快樂嗎？”小邱不假思索的回答：“快樂啊！”這三個字從他嘴里說出來是那么的自然、真切。這不禁讓記者想起綺香紗董事長鄧東的一句話，“大家健康快樂地在一起，是綺香紗發展的基礎。”由于紡織業的特殊性，決定了其人力密集型的屬性，而員工大多是女性。據了解，綺香紗絲業公司一線女工的平均年齡在44歲左右，嚴重偏老齡化，而新生代80后、90后由于種種原因，又不愿從事這種工作。為了解決一線員工青黃不接的壓力，綺香紗也采取了相應的措施。首先是董事長鄧東隨時隨地的宣講，傳播絲綢文化，表達自己復興中國絲綢文明的使命；然后是靠團隊去做，踐行企業的使命；最后是盡量本地化吸引人才。在記者接觸的一些員工里，很多都是從外地回到西充，進入綺香紗工作的。綺香紗一方面以高于當地同行業水平的薪資待遇吸引人，另一方面努力營造快樂的工作氛圍，員工生日會組織大家聚會，定時組織一些活動，例如野炊。同時，也會抓住一切可以宣傳綺香紗、宣傳絲綢文化的機會，讓員工親身體驗自己工作的偉大，例如，三八婦女節，綺香紗組織員工戴著自己生產的絲巾走上街頭，展示絲綢的魅力，這一舉動無形中增添了員工的自豪感。
“我們的員工都在說，應聘來這里之后，自己的家庭地位都提高了，因為在綺香紗的工資收入高，在家里就有地位了，就會變得很快樂。此外，綺香紗與職業學校聯合培養，同時在那些初中、高中，吸收一批考不上學的，但又很實在的孩子進行培養。還有就是要加大機械化的運用，例如找機器人操作。其實，絲綢行業用人荒更多的還是行業問題，只有這個行業做大做強了，能得到人們的尊重、社會的尊重，自然會有人來加入，用一輩子來做。”鄧東若有所思的說到。
人性化的管理，讓綺香紗人越來越有尊嚴，也越來越信任綺香紗。“在綺香紗，員工不論事假、病假，一律不扣工資，因為我們相信員工不會無故不來上班。每一位員工家里婚喪嫁娶，公司都會有所表示。目前，公司為員工擔保貸款買房的就有十幾個。”綺香紗集團總經理楊子略如數家珍地介紹著綺香紗人性化的制度。
其實，綺香紗可謂是藏龍臥虎。不僅有在紡織業摸爬滾打了近40年的綺香紗絲廠蔡樂平廠長，也有90后新生代年輕的綢廠廠長陳尚將。在綺香紗，只要你敢要，綺香紗就會給。“在綺香紗，我們采用平臺理念事業留人，你不用擔心這個企業的舞臺有多大的問題，你只要擔心你的能力有多強。我們提供的機會對所有人來說都是一樣的。其次，綺香紗只要高工資的人，不要低工資的，高工資代表你的高效益和高盈利。大家都知道，公司全體員工都知道，只要你敢要我就敢給，關鍵你要做什么。最后，就是作為總經理的我為大家服務好，做好協調工作，把大家團結在一起，通過建設企業文化，梳理共同的價值觀，正確的向上的人生觀，從而有歸屬感，有使命感，有榮譽感，有自豪感。”楊子略所說的只要敢要，綺香紗就敢給，其實是鄧東“自私統一人心”這一吸引人才機制的最好詮釋。“人之初，性本善。自私是人的本性，這是與生俱來的。當滿足了他的要求，他還有什么理由不全力以赴呢？”鄧東反問記者到。
也許90后廠長陳尚將在綺香紗的成長經歷更能說明綺香紗在培養人方面的獨特之處。陳尚將進入綺香紗之前曾在一家快餐店工作，來綺香紗時，鄧東問其夢想是什么，他很直接地說是自己在30歲時爭取成為千萬富翁，在鄧東看來這不是什么很難實現的夢想，于是對他說你要爭取好好干，夢想肯定能實現。就這樣，陳尚將從一名倉庫管理員做起，經過磨練，發現他的認真態度是可造之材，便大膽地將他提拔到綢廠做廠長。“可能他的能力不是最強的，但他是最合適的，他可以和綢廠的大姐、阿姨們在一起就行了。雖然他也曾承受不了壓力幾乎要崩潰的在總經理辦公室哭，但我相信在不久的將來，他將是西部最優秀的綢廠廠長。”鄧東對陳尚將的未來充滿了信心。
對于一線員工，綺香紗在工作中不斷地融入培訓。綺香紗絲業公司總經理蔡樂平說：“由于員工習慣了粗放性的工作方式，導致他們對產品的質量沒有概念，這相應就會影響絲的品質。為了提高大家的質量意識，公司每月組織一次職業技術評比，獲得前三名的員工分別給予300元、200元、100元的獎勵，并且將工人生產產品的質量納入到自己的勞動報酬里，即公司要檢測工人生產的產品質量，劃分等級，給予相應的報酬。”這種在工作中實行的無形培訓，一邊調動了大家工作的積極性，同時也提升了產品質量。
“實際上對我來說，我也沒做過什么管理，真正用心做，還是用自己的心在管理他們，用真心考慮他們需要的東西，真的去考慮到員工的收入，沒有時間從自己的角度考慮怎么去管他，管他是管不了的。”也許楊子略的一句“其實管理就是鄧總所要求的那樣，用對待自己孩子的方式對待每一個員工。”可以準確地描述綺香紗管理的秘訣。
模式復制
綺香紗絲綢全產業鏈的發展模式還在實踐過程中，極具創業膽識的鄧東就開始進行模式的復制。在得知四川本味農業產業有限公司要在南充市高坪區建立生態循環農業產業時，鄧東給予了大額資金和戰略的支持。“本味以有機、健康、安全為核心，形成種豬繁育——商品豬養殖——有機肥生產——優質柑橘——杭白菊——樹莓等高品質的特色產業鏈，真正實現產業綠色環保，發展帶動鄉親，環保健康為民。”四川本味農業產業有限公司總經理鄧勇介紹到。
據鄧東透露，綺香紗與本味分屬兩個企業，聯系二者的紐帶是資本。從本味的整體發展戰略來看，本味更像是綺香紗絲綢全產業鏈在農業領域的翻版。因為園區實行“豬——沼——果（柑橘）——藥（杭白菊）”一條龍立體循環經濟模式，全面推廣改良種豬和無公害生產、種植的科技技術、建設標準化現代農業循環生產基地，以“八個統一”原則，即統一種豬、統一飼養、統一防疫、統一技術培訓、統一標準、統一收購、統一栽植，統一管護，與農民建立飼養、種植合同關系，以“公司+合作社+農戶”、“公司+基地+農戶”等多種形式，提高農民的自我發展能力，為市場提供真正安全的健康產品，從而促進農戶增收，產業健康持續發展。
