引論：我們?yōu)槟砹?3篇包裝廣告設(shè)計(jì)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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二、廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺(jué)元素

創(chuàng)意設(shè)計(jì)在現(xiàn)代的商場(chǎng)中，包裝已經(jīng)成為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”，包裝設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)銷(xiāo)售，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到此商品品牌的形象價(jià)值和產(chǎn)品的銷(xiāo)售，所以，在包裝設(shè)計(jì)課程中，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)視覺(jué)元素形象設(shè)計(jì)的把握學(xué)習(xí)，開(kāi)發(fā)學(xué)生在此類(lèi)形象上的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)思維，也就成為了廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的又一探討要點(diǎn)。首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺(jué)元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)，在我們現(xiàn)代市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，它已成為一種濃縮的形象語(yǔ)言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費(fèi)者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購(gòu)貨”的消費(fèi)行為模式。在包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)中的另一課程VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識(shí)，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡(jiǎn)潔明了、內(nèi)涵豐富、易識(shí)易記、與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng)、并能促進(jìn)產(chǎn)品終端銷(xiāo)售的包裝品牌logo。其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達(dá)有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進(jìn)所包裝商品的銷(xiāo)售。她是廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的最主要部分，是傳遞視覺(jué)信息不可或缺的焦點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)課程圖形實(shí)踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過(guò)產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費(fèi)者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)信息。第三，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，又稱(chēng)為文字形象設(shè)計(jì)，它和圖形是包裝信息傳達(dá)的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達(dá)效果沒(méi)有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達(dá)比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計(jì)中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無(wú)，可虛可實(shí)，可以變化，而字體文字是必需的傳達(dá)促銷(xiāo)的信息。因此，學(xué)生們?cè)诎b設(shè)計(jì)的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫(huà)之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡(jiǎn)練的形與筆畫(huà)，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。最后，要介紹的是廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺(jué)元素——色彩。人在觀察或者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品首先能不能先把消費(fèi)者的目光吸引過(guò)來(lái)，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要性，能否在玲瑯滿(mǎn)目的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識(shí)別性。

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1POP廣告在商業(yè)空間中的視覺(jué)性

POP廣告是近年來(lái)風(fēng)行于各商業(yè)場(chǎng)所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營(yíng)銷(xiāo)為中心的，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)、實(shí)施和管理等形成信息的有機(jī)分布，達(dá)成有效的商業(yè)傳達(dá)，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷(xiāo)方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺(jué)元素的應(yīng)用很重要，奪人耳目的視覺(jué)元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風(fēng)格，以形成反復(fù)的視覺(jué)沖擊力，并在每一次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中達(dá)到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺(jué)形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺(jué)元素以及動(dòng)態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺(jué)表現(xiàn)的多樣性。POP廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)是其重點(diǎn)。文字的設(shè)計(jì)主要解決閱讀問(wèn)題，突出品牌個(gè)性，具有符號(hào)化的視覺(jué)特點(diǎn)。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺(jué)審美性、層次清晰、疏密得體的特點(diǎn)。而對(duì)于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認(rèn)、易懂，使消費(fèi)者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內(nèi)容。色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺(jué)器官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，形體感覺(jué)占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢?jiàn)色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。色彩在POP廣告設(shè)計(jì)中具有符號(hào)性的傳遞功能，幫助人們識(shí)別、表達(dá)特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達(dá)設(shè)計(jì)主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的視覺(jué)傳達(dá)效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類(lèi)產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以細(xì)分，如食品可選用純度較高，感覺(jué)干凈的顏色來(lái)表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達(dá)色、香、味等感覺(jué)，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺(jué)，常用來(lái)表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來(lái)表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)靈活運(yùn)用。POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運(yùn)用是色彩設(shè)計(jì)的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺(jué)上還應(yīng)追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷(xiāo)廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費(fèi)心理從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。而色彩的強(qiáng)調(diào)對(duì)比能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，從而起到引導(dǎo)作用。

2POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性

具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和煽動(dòng)性的POP廣告會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生停下來(lái)瀏覽的意向，加上賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員的現(xiàn)場(chǎng)溝通操作，配合各種營(yíng)銷(xiāo)手段，如贈(zèng)送、試用等，可充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時(shí)地把企業(yè)和消費(fèi)者的聯(lián)系建立起來(lái)，讓消費(fèi)者在駐足停留的短暫時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生消費(fèi)行為。POP廣告在向消費(fèi)者傳達(dá)著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷(xiāo)售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷(xiāo)售區(qū)域或公共場(chǎng)所，向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀和價(jià)格等，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，進(jìn)而在最短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的。對(duì)于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動(dòng)嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護(hù)和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費(fèi)者積極的認(rèn)知心理，形成快速有效的商品信息傳達(dá)，以此來(lái)促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，獲得認(rèn)知，進(jìn)而獲得利潤(rùn)。在很多新產(chǎn)品會(huì)上，我們總會(huì)見(jiàn)到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會(huì)場(chǎng)入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無(wú)聲的銷(xiāo)售員”與“最忠誠(chéng)的推銷(xiāo)員”的美譽(yù)。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購(gòu)買(mǎi)方式的特點(diǎn)。消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周?chē)完愒O(shè)在場(chǎng)地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會(huì)忠實(shí)、系統(tǒng)地向消費(fèi)者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。

3POP廣告在商業(yè)空間中的促銷(xiāo)性

POP廣告的目的是促進(jìn)商品的最終銷(xiāo)售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷(xiāo)售活動(dòng)的廣告媒介，它是最直觀且具有及時(shí)更新的特征，具有較強(qiáng)的靈活性，能夠喚起消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費(fèi)者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。但是，新穎的POP廣告在賣(mài)場(chǎng)中能夠引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在琳瑯滿(mǎn)目的商場(chǎng)中，POP廣告采用柜臺(tái)展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無(wú)聲銷(xiāo)售員的作用，以此來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)群體發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。當(dāng)新產(chǎn)品投入市場(chǎng)以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷(xiāo)售流程，促使消費(fèi)者在營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行了解，提高購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，POP廣告還可以營(yíng)造出不同時(shí)節(jié)的特定廣告，使消費(fèi)者體會(huì)到強(qiáng)烈的時(shí)間感，誘導(dǎo)消費(fèi)。POP廣告是一種直觀的廣告表達(dá)形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷(xiāo)售場(chǎng)所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨(dú)特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之中，它能把商業(yè)情報(bào)、生活情報(bào)及時(shí)地傳播給消費(fèi)者，具有極強(qiáng)的商品視覺(jué)性、推廣性、促銷(xiāo)性的功能。

參考文獻(xiàn)：

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將相同的產(chǎn)品使用不同的圖案進(jìn)行包裝，其效果也有很大的差異。其中一種包裝上使用圓形圖案裝飾，另一種包裝上使用三角形圖案裝飾，結(jié)果顯示，80%以上的顧客喜歡有圓形圖案的包裝，認(rèn)為這種產(chǎn)品質(zhì)量更可靠。這一現(xiàn)象被稱(chēng)為“情感轉(zhuǎn)移”。設(shè)計(jì)師可以巧妙地運(yùn)用這一規(guī)律，如在滋補(bǔ)品包裝上使用松樹(shù)圖案，象征老年人用的滋補(bǔ)品能延年益壽；在樂(lè)器包裝上用圓潤(rùn)的百靈鳥(niǎo)形象能勾起人們聯(lián)想到清脆婉轉(zhuǎn)的音質(zhì)，這樣就會(huì)收到良好的效果。

包裝材料、造型要符合產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和人們的消費(fèi)習(xí)慣。真空塑料包裝的食品使人覺(jué)得方便衛(wèi)生，鋁箔泡罩包裝的藥品讓人覺(jué)得科學(xué)可信，而貼體包裝的小五金產(chǎn)品又令人感到質(zhì)量可靠。透明或者開(kāi)窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包裝的禮品籃子可以方便攜帶、軟包裝飲料方便使用等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。②因此，商家要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)研究，使包裝設(shè)計(jì)成為好的廣告，以達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

包裝設(shè)計(jì)要把握好產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群。社會(huì)中存在各種各樣的特殊群體，如老年群體、青少年群體、知識(shí)分子群體等，這些群體具有自己獨(dú)特的群體需求。為此必須加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為的調(diào)查和分析，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)把握自身產(chǎn)品的目標(biāo)顧客群的主導(dǎo)心理特征。如青少年消費(fèi)群體追求時(shí)尚，喜歡標(biāo)新立異，以這類(lèi)消費(fèi)為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝應(yīng)在新、奇、特上下工夫，突出產(chǎn)品的鮮明個(gè)性，可以大膽用色，在造型上突破傳統(tǒng)，在標(biāo)志語(yǔ)中大肆宣揚(yáng)“新一代的選擇”，以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時(shí)尚。③中老年顧客的消費(fèi)趨于成熟和保守，看重商品的實(shí)在的價(jià)值，所以在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)突出廠名、商標(biāo)，以減輕購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。消費(fèi)者還可以按性別心理等進(jìn)行劃分。女性消費(fèi)者多為“美麗”而消費(fèi)，較多地強(qiáng)調(diào)外在的美感，這與男性強(qiáng)調(diào)實(shí)用有很大的區(qū)別。因此，以女性為消費(fèi)目標(biāo)群體的商品如女性用的化妝品，在包裝設(shè)計(jì)上要盡力傳達(dá)“愛(ài)美”的信息，體現(xiàn)時(shí)尚的要求，使之達(dá)到最佳的廣告媒體作用。

包裝設(shè)計(jì)要注意不同民族特殊的心理需求。由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國(guó)家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國(guó)家其含義可能會(huì)完全相反。所以，商品營(yíng)銷(xiāo)要想取得成功，必須與營(yíng)銷(xiāo)地的民族心理相適應(yīng)。對(duì)于色彩的理解、喜愛(ài)，不同的國(guó)家、民族就有所不同。同一色彩，在這一地區(qū)代表著威嚴(yán)和神圣，在另一地區(qū)則被當(dāng)做禍害和災(zāi)難；在這一國(guó)家人們所喜愛(ài)的色調(diào)，在那一個(gè)國(guó)家卻為人們所禁忌。以黃色為例，在東方代表尊貴、亮麗，而西方基督教則視其為恥辱；如紅色，在東方象征熱烈、吉慶、積極，而在西方則象征犧牲。因此在色彩設(shè)計(jì)前必須了解各國(guó)的傳統(tǒng)色彩，以及人們對(duì)色彩的理解與偏愛(ài)。另外，針對(duì)出口不同國(guó)家的商品，在包裝設(shè)計(jì)中還應(yīng)了解該國(guó)居民對(duì)不同圖案的喜好和厭惡，千萬(wàn)不能在包裝設(shè)計(jì)中采用他們禁忌的圖案。如日本視荷花為不吉利、為葬禮用品，狐貍、獾則代表狡詐和貪婪，對(duì)以如來(lái)佛為瓶或罐的造型視為不敬；英國(guó)把雄雞視為下流之物，白色百合用于葬禮，視大象為無(wú)用之物、令人作嘔的東西，忌用人體作商品包裝；法國(guó)認(rèn)為核桃為不吉利之物，為葬禮用品；意大利禁止在產(chǎn)品標(biāo)簽圖案上使用修女圖案；伊斯蘭教國(guó)家對(duì)豬的圖形和文字絕對(duì)禁用，十字視為異教標(biāo)志，并且禁用女人人體作商品廣告和包裝圖案。④因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)在設(shè)計(jì)用于國(guó)際貿(mào)易出口商品的包裝時(shí)，必須很好地了解有關(guān)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣，以避免造成貿(mào)易上的損失。

包裝設(shè)計(jì)要滿(mǎn)足消費(fèi)者高品位的文化心理需求?，F(xiàn)在的社會(huì)消費(fèi)觀已從過(guò)去單純的物質(zhì)消費(fèi)逐步走向物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)相結(jié)合，消費(fèi)者的商品購(gòu)買(mǎi)行為有時(shí)往往更注重精神消費(fèi)。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的商品包裝，實(shí)際上傳遞著企業(yè)特有的精神和文化，反映出企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)、環(huán)保理念以及成本意識(shí)。一個(gè)欲樹(shù)立優(yōu)良品牌的商品必須依靠某種符合大眾消費(fèi)心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此為線索展開(kāi)產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，只有這樣才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會(huì)心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。如在設(shè)計(jì)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝時(shí)可以充分挖掘其文化內(nèi)涵，并可借鑒和使用國(guó)畫(huà)、書(shū)法加以表現(xiàn)。如“老湯甲魚(yú)”的食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師用國(guó)畫(huà)作插圖，筆墨淡雅，采用了大量的空白，以筆不到意到、無(wú)墨處求畫(huà)的方式，描繪出了荷花、荷葉這一清新優(yōu)雅的世外桃源式的生活環(huán)境，使消費(fèi)者能有美的享受（如圖）?！袄蠝佐~(yú)”四個(gè)字，大筆縱橫、信手揮灑，和柔美的國(guó)畫(huà)形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，使包裝的風(fēng)格既有陽(yáng)剛之氣，又不乏陰柔之美，把中國(guó)傳統(tǒng)食品文化融入真實(shí)、清新、自然的中國(guó)山水畫(huà)中，同時(shí)也融入人們的生活中。此包裝上的裝潢設(shè)計(jì)，真正起到了定位準(zhǔn)確、恰如其分的廣告作用。

再如，一些地方性較強(qiáng)的民間商品、土特產(chǎn)的包裝，可以使用中國(guó)民間木版年畫(huà)的風(fēng)格，體現(xiàn)濃重的鄉(xiāng)土氣息，更好地揭示商品的特性。如河南土特產(chǎn)，可以用河南開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)，采用“五谷豐登”、“年年有余”的聯(lián)想法，把色彩明快艷麗、線條流暢、構(gòu)圖飽滿(mǎn)、形象古拙夸張的形象表現(xiàn)在包裝上，體現(xiàn)出純正的鄉(xiāng)土氣息。這樣不但把木版年畫(huà)，也把河南開(kāi)封的元素信息通過(guò)包裝這一廣告，傳遞給了消費(fèi)者。

21世紀(jì)是一個(gè)社會(huì)飛速發(fā)展的大變革時(shí)代，生產(chǎn)方式、社會(huì)文化、人們的思想觀念乃至消費(fèi)習(xí)慣正處在一個(gè)斷裂期。今天的時(shí)尚，可能明天就會(huì)過(guò)時(shí)。所以，商品的銷(xiāo)售包裝必須緊跟文化需求，迎合消費(fèi)習(xí)慣，研究消費(fèi)心理，引導(dǎo)消費(fèi)主張，在繼承傳統(tǒng)與不斷創(chuàng)新中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。

注 釋?zhuān)?/p>

①王娟：《現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)“綠色化”發(fā)展趨勢(shì)》，《淮陰工學(xué)院學(xué)報(bào)》，2007（16）。

②陳芳：《書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)》，北京：中國(guó)教育文化出版社，2005年版。

③郭新生：《現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)原理》，河南美術(shù)出版社，2008年版。

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(一)教學(xué)理念的更新

包裝設(shè)計(jì)是與市場(chǎng)及產(chǎn)品非常貼合的課程，這需要我們?cè)诎b設(shè)計(jì)課程過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的勘探了解。作為以現(xiàn)代設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)課程，不論我們?cè)谠O(shè)計(jì)理論中，還是實(shí)踐操作中，現(xiàn)代包裝發(fā)展階段和發(fā)展?fàn)顩r都要了然于心，而且這個(gè)過(guò)程是不斷發(fā)展不斷跟進(jìn)的。這也是對(duì)于設(shè)計(jì)類(lèi)課程教學(xué)來(lái)說(shuō)最基本的要求之一。這并不是簡(jiǎn)單的幾分問(wèn)卷調(diào)查，也不是紙上談兵，這需要在教學(xué)過(guò)程中引導(dǎo)學(xué)生了解現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展，還要在生活中做個(gè)“有心人”，才能夠真正的做到包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化，做到包裝的超前設(shè)計(jì)。課程教學(xué)需要把握包裝設(shè)計(jì)在課程體系中的定位。包裝設(shè)計(jì)并非孤立地做好保護(hù)產(chǎn)品和視覺(jué)美觀就夠了，它在廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)中是作為一個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)鏈條存在的。課程教學(xué)需要帶動(dòng)學(xué)生宏觀得觀察包裝設(shè)計(jì)的意義并思考包裝設(shè)計(jì)要與企業(yè)品牌的關(guān)系，將包裝設(shè)計(jì)課程與其他課程融會(huì)貫通。將“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”的理念注入教學(xué)設(shè)計(jì)?！熬G色包裝”等環(huán)保觀念在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中常被提及，實(shí)際上有些設(shè)計(jì)也已經(jīng)將此付諸市場(chǎng)。但如何在教學(xué)實(shí)踐中做到“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”還是一個(gè)挑戰(zhàn)。有些學(xué)生在錯(cuò)誤的引導(dǎo)下盲目地追求“綠色包裝”，結(jié)果導(dǎo)致設(shè)計(jì)成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學(xué)中確實(shí)需要我們深思，正確引導(dǎo)，避免這種狀況的發(fā)生。

(二)課程結(jié)構(gòu)的調(diào)整

要想為學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，必須將豐富的知識(shí)內(nèi)容教學(xué)與實(shí)踐制作教學(xué)視作同等重要。包裝設(shè)計(jì)課程需要引導(dǎo)學(xué)生多方面地實(shí)踐操作，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)并不能止于學(xué)生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學(xué)生熟悉相應(yīng)的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個(gè)環(huán)節(jié)和流程，尤其是在課程中后期，實(shí)踐制作起著至關(guān)重要的作用，它決定了學(xué)生是否將包裝理論知識(shí)轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)能力并提高了設(shè)計(jì)素養(yǎng)，最終這些專(zhuān)業(yè)知識(shí)通過(guò)實(shí)踐環(huán)節(jié)將有利于他們今后所面臨的實(shí)際問(wèn)題。

篇5

1.對(duì)其他材料的嘗試

一般的光盤(pán)包裝材料為塑料和紙，而對(duì)其他材料的運(yùn)用非常少，但是廣告藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生對(duì)各種材料進(jìn)行了嘗試。如，一位學(xué)生的光盤(pán)包裝追求的是樸實(shí)、美好、懷舊的效果，因而選用了麻布、牛皮紙、草繩等，這些材料給人的第一感覺(jué)是自然、純樸、簡(jiǎn)潔，符合該CD“回到家園”的主題。另一位學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)嘗試用布作為材料，用布袋裝CD光盤(pán)，更能凸顯出此張CD的與眾不同。還有的學(xué)生運(yùn)用了木材與布料作為材料，用木材是為了結(jié)構(gòu)的牢固，添上布料使其更加人性化，在整個(gè)CD包裝盒上加上幾個(gè)圖釘，顯得更加古典。

2.對(duì)包裝造型的實(shí)驗(yàn)

光盤(pán)包裝造型可以凸顯產(chǎn)品的個(gè)性、品質(zhì)和特點(diǎn)，普通的造型為四邊形，其他形狀很少。學(xué)生意識(shí)到了這一點(diǎn)，并對(duì)包裝的造型做了一些大膽的嘗試。如，一名學(xué)生設(shè)計(jì)的包裝是一個(gè)可以打開(kāi)的“心”形，讓人有一種時(shí)刻被呵護(hù)的溫馨感覺(jué)。有的學(xué)生的包裝造型由普通的四邊形變成了三角形，給人的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。還有的學(xué)生采用八邊形造型，用黑色卡紙做成包裝。

3.作品中關(guān)注人對(duì)包裝的心理需求

包裝除了具有便于運(yùn)輸、保護(hù)、宣傳、介紹、陳列、推銷(xiāo)和使用等功能之外，其心理功能也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。學(xué)生意識(shí)到了包裝的心理功能，并且強(qiáng)化了人對(duì)包裝的心理需要，做出了一批實(shí)驗(yàn)性的作品。如，一名學(xué)生以最具童年色彩的波板糖作為包裝的主體，奪目的色彩和放大的糖體相得益彰，也暗示這張專(zhuān)輯中浪漫、甜美、陽(yáng)光的曲風(fēng)，而碩大的糖體和繽紛的色彩更給人帶來(lái)無(wú)盡的滿(mǎn)足感和甜美的遐想，情景相融，由內(nèi)而外散發(fā)出清新、明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格。另一名學(xué)生設(shè)計(jì)兒童CD光碟，選用的是符合兒童心理需要的卡通形象——米老鼠，這個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的造型設(shè)計(jì)很容易抓住小朋友的心。學(xué)生的光碟包裝設(shè)計(jì)均選用生動(dòng)的形象、鮮艷的色彩，從眾多的同類(lèi)光盤(pán)中脫穎而出，抓住了特定客戶(hù)的心理，識(shí)別性很強(qiáng)。

4.對(duì)光盤(pán)包裝結(jié)構(gòu)及光盤(pán)本身的可能性探討

光盤(pán)包裝結(jié)構(gòu)及光盤(pán)本身的可能性探討，是學(xué)生大膽而前衛(wèi)的探索，打破常規(guī)常理，創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)和改造CD包裝。如，一名學(xué)生的“唱一唱”設(shè)計(jì)就是對(duì)光盤(pán)包裝結(jié)構(gòu)的一個(gè)嘗試，可以360度開(kāi)啟的光盤(pán)盒便于顧客使用。還有的學(xué)生對(duì)光盤(pán)本身做了極其超前的嘗試，如刻印實(shí)驗(yàn)，即在不影響光盤(pán)功能的情況下最大限度地破壞它；又如烙孔實(shí)驗(yàn)，即在不影響光盤(pán)功能的情況下在外沿邊上用燒紅的鐵絲烙上一些裝飾的小孔。

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3、方向的選擇公益廣告運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，公益廣告字體除了對(duì)位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的動(dòng)感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字編排是在不同方向上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無(wú)一定模式，分為以下常用類(lèi)型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告，它的編排形式不能過(guò)于搶眼，始終外于次要位置，通常最實(shí)用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中公益廣告對(duì)商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

二、造型

公益廣告在包裝設(shè)計(jì)中字體的造型也是一種很重要的視覺(jué)表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計(jì)中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱(chēng)認(rèn)定的文字字體，而是人們對(duì)一些字隨性的改變，而達(dá)到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計(jì)中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺(jué)細(xì)膩得多，因此要對(duì)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的字體造型進(jìn)行更深層次設(shè)計(jì)，這樣每個(gè)字不僅意義充實(shí)，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費(fèi)者。因此包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺(jué)上的趣味性。

1．產(chǎn)品包裝圖形產(chǎn)品包裝圖形，指運(yùn)用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來(lái)進(jìn)行公益宣傳，這一類(lèi)的包裝圖形具有選擇類(lèi)。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)，如加多寶、郎酒集團(tuán)、金龍魚(yú)等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計(jì)成圖形融進(jìn)去，在觀眾及消費(fèi)者心里的印象會(huì)更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛(ài)心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個(gè)中國(guó)各大企業(yè)都想盡顯愛(ài)心的特殊時(shí)刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國(guó)人民感覺(jué)到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對(duì)加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形目前，在包裝設(shè)計(jì)中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護(hù)環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車(chē)、尊老愛(ài)幼等，近些年運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的圖形最多的是環(huán)境保護(hù)相關(guān)的公益廣告，這類(lèi)公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類(lèi)所表達(dá)的主要意思都是不要隨地亂丟，保護(hù)環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過(guò)小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會(huì)被消費(fèi)者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計(jì)中加入“請(qǐng)勿酒后駕車(chē)”相關(guān)圖形，讓人們?cè)陲嬀魄熬吞嵝汛蠹遥{車(chē)不飲酒，飲酒不駕車(chē)，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對(duì)他起到一定影響，那么包裝設(shè)計(jì)中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進(jìn)“請(qǐng)勿酒后駕車(chē)”相關(guān)圖形，宣傳效果會(huì)更好。

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包裝設(shè)計(jì)作為人類(lèi)文明的一種文化形態(tài)，了解它的內(nèi)涵與變化，對(duì)今天的設(shè)計(jì)工作具有非常現(xiàn)實(shí)的意義?！俄n非子?外儲(chǔ)說(shuō)左上》記載著一則“買(mǎi)櫝還珠”的故事，一個(gè)鄭國(guó)人從楚國(guó)商人那里買(mǎi)到一顆有外飾漂亮木盒的珍珠，竟然將盒子留下，而將珍珠還給了楚國(guó)商人。從某種意義上來(lái)講，正是“精櫝配美珠”這種神奇的包裝效果，成功地引起了消費(fèi)者的注意。的確，在商品的銷(xiāo)售過(guò)程中，其包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對(duì)決定消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)起著舉足輕重的作用。在全球購(gòu)物日趨超市化和網(wǎng)絡(luò)化的今天，“包裝是產(chǎn)品最好的廣告”的觀點(diǎn)更加具有了深刻的內(nèi)涵，包裝廣告的延續(xù)由此也就成為了可能，并對(duì)樹(shù)立品牌、促使商品持續(xù)銷(xiāo)售，起到了決定性的作用。

一、包裝的基本功能

包裝功能總體來(lái)說(shuō)可分為：保護(hù)功能、促銷(xiāo)功能、廣告載體功能等重要功能。包裝的保護(hù)功能主要是便于運(yùn)輸和裝卸，便于保管與儲(chǔ)藏，便于攜帶與使用等。促銷(xiāo)功能以視覺(jué)美感為基礎(chǔ)，包裝的形象不僅需要體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，而且還要體現(xiàn)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，提煉出該商品的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)，反映出不同消費(fèi)者的審美情趣，滿(mǎn)足他們的心理與生理的需求。包裝的促銷(xiāo)功能是包裝的最重要的功能之一。不同廠家的同類(lèi)商品只有依靠產(chǎn)品包裝才能更好的展現(xiàn)自己的特色。并以精巧的造型、醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行著有利的自我宣傳。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，包裝的廣告載體功能是包裝高一層次的功能，它是包裝設(shè)計(jì)中廣告作用延續(xù)的必要條件，在包裝設(shè)計(jì)中含有生產(chǎn)廠家的聯(lián)系方式、商品廣告語(yǔ)、商品信息等基礎(chǔ)上，伴隨著消費(fèi)者的閱讀包裝上的文案和閱覽包裝上的廣告畫(huà)面，無(wú)形的接受著廠商廣告信息而實(shí)現(xiàn)的一種功能，即包裝的廣告功能。

二、包裝廣告的優(yōu)勢(shì)

“包裝廣告”作為一種廣告類(lèi)型，比遠(yuǎn)離商品本身的其它廣告更具有親切感，很容易的到達(dá)每一個(gè)消費(fèi)者身邊并影響到他們的消費(fèi)心理。所以，包裝的廣告效應(yīng)和作用對(duì)消費(fèi)者是不可低估的。優(yōu)秀的包裝有利于消費(fèi)者識(shí)別選購(gòu)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。所以包裝設(shè)計(jì)也被稱(chēng)為“產(chǎn)品推銷(xiāo)設(shè)計(jì)”。有人做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查：進(jìn)入商店買(mǎi)東西的顧客，有60％左右會(huì)改變初衷。這種改變，很大程度上是因商品包裝自身的視覺(jué)影響了消費(fèi)者的消費(fèi)心理而造成的?，F(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者的信息來(lái)源很多，在實(shí)地購(gòu)買(mǎi)時(shí)，包裝對(duì)其購(gòu)買(mǎi)行為的影響卻是最直接、最強(qiáng)烈的。當(dāng)消費(fèi)者能近距離感知某種商品時(shí)，包裝的廣告推銷(xiāo)作用是可想而知的!包裝無(wú)疑具有廣告最基本的顯露功能，使商品顯露在消費(fèi)者面前，通過(guò)吸引、勸說(shuō)和誘導(dǎo)，緊緊地抓住消費(fèi)者的注重力，默默地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

根據(jù)某商場(chǎng)對(duì)商品的包裝裝潢的效果所作的調(diào)查，對(duì)“包裝廣告”感興趣者占60％；認(rèn)為包裝漂亮才購(gòu)買(mǎi)的占42.3％；看了“包裝廣告”后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)想法的占20.1％。“包裝廣告”在與其它廣告形式相比時(shí)，具有以下一些優(yōu)勢(shì)：

(1)“包裝廣告”廣告和商品一體，更具吸引力；

(2)“包裝廣告”即看即買(mǎi)，效果立桿見(jiàn)影；

(3)“包裝廣告”，“廣告味道”少，令人放心；

(4)“包裝廣告”隨著消費(fèi)進(jìn)人每個(gè)家庭，有更長(zhǎng)時(shí)間作用；

(5)“包裝廣告”廠商無(wú)需多付廣告費(fèi)。

三、如何使包裝設(shè)計(jì)的廣告作用得到最長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)

(一)包裝廣告載體功能使廣告作用延續(xù)成為必然性

包裝廣告載體功能與廣告作用延續(xù)的關(guān)系是密不可分的。經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)匆匆過(guò)往的行人中有許多會(huì)提著五顏六色的，各式各樣的手袋，上邊印有產(chǎn)品名稱(chēng)，生產(chǎn)商、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品及代言人的圖像元索，這些元素就是一種附著在手袋母體上的廣告載體。在使用便利袋的過(guò)程中，從接收視覺(jué)信息到包裝壽命終止，所傳達(dá)的視覺(jué)信息得以延長(zhǎng)，在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)起到了教化和暗示作用，以充分實(shí)現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的廣告作用延續(xù)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，得到了一款使用時(shí)能滿(mǎn)足情感與視覺(jué)愉悅的包裝物，對(duì)廠家來(lái)說(shuō)是比較實(shí)惠的宣傳方式，可謂一舉兩得。

(二)包裝具備廣告作用延續(xù)性的基本條件

事實(shí)上，設(shè)計(jì)師都不會(huì)看到自己費(fèi)盡心思所得的成果在履行完原始的功能后馬上被送進(jìn)回收站!那怎樣才能更持久的把廣告作用進(jìn)行延續(xù)呢?首先要從設(shè)計(jì)包裝最應(yīng)注重得的兩個(gè)方面：材料和創(chuàng)意進(jìn)行分析：首先從材料上講，目前包裝領(lǐng)域常見(jiàn)的包裝材質(zhì)有：紙、塑料、木材、玻璃、陶瓷、金屬、復(fù)合材料等。

紙?jiān)诎b行業(yè)中是應(yīng)用最廣泛的一種原料?，F(xiàn)在紙張的種類(lèi)越來(lái)越繁富，又因紙質(zhì)包裝具有易加工、成本低、適于印刷、重量輕可折疊、無(wú)毒、無(wú)味、無(wú)污染等優(yōu)勢(shì)，使紙制品之所設(shè)計(jì)的包裝用途越來(lái)越廣泛。特別是隨著印刷工藝日益完美，商家對(duì)其更加青睞，因其作為展示載體，無(wú)論從色彩、版式、創(chuàng)意還是概念上都便于表達(dá)，所以紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)具備了非常好的廣告作用延續(xù)性。

塑料作為一種新型材料，在包裝材料中所占比例已經(jīng)達(dá)到了僅次于紙類(lèi)包裝材料的水平。良好的防水性、防潮性、耐油性、防腐蝕性。可加工成各種形狀，也適用于印刷，并且不易損毀，可長(zhǎng)久保存，其廣作用亦不可小窺。

木材是天然的材料，具有加工簡(jiǎn)單、可反復(fù)使用耐沖擊、強(qiáng)度大、原生態(tài)環(huán)保性好等特點(diǎn)，可以作為收藏品或者其他物品的收藏箱二次使用。陶瓷作為包裝容器在造型和色彩方面都非常具有藝術(shù)可造性，能表達(dá)一種質(zhì)樸的風(fēng)格和濃郁的鄉(xiāng)土氣息。與玻璃有相似之處：耐熱性能好、抗氧化、抗腐蝕。好的陶瓷類(lèi)包裝可作為藝術(shù)陳列品成為家庭和其他場(chǎng)合的陳列品。其廣告延續(xù)性會(huì)更加久遠(yuǎn)。金屬隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，金屬成為了不可或缺的包裝材料，已被廣泛的用于制作各種容器。常見(jiàn)的金屬包裝有馬鐵口、鋁板、金屬箔等。金屬包裝材料密閉性能好、抗撞擊、保存期長(zhǎng)。復(fù)合材料是多種材料加工而成，它節(jié)省資源、生產(chǎn)成本低、包裝的重量輕。目前，復(fù)合材料的應(yīng)用越來(lái)越受到提倡和重視。隨著新科技的發(fā)展，包裝材料將會(huì)越來(lái)越豐富，也使得包裝材料成為廣告載體的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。

創(chuàng)意方面主要指視覺(jué)表現(xiàn)，而視覺(jué)要素則是指突出品牌的色彩形象，品牌的圖形形象，品牌的字體形象?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)形象上強(qiáng)調(diào)要有“沖擊力”，目的是要在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。如今，產(chǎn)品外包裝的表現(xiàn)力已經(jīng)是區(qū)別產(chǎn)品的重要手段。強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)會(huì)受到消費(fèi)者的追捧。凡此種種都要求設(shè)計(jì)師細(xì)細(xì)考量，盡最大可能通過(guò)設(shè)計(jì)使包裝本身具備最好的廣告效應(yīng)，并依此達(dá)到廣告作用的良好延續(xù)。

(三)包裝廣告作用得以最長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)的策略

依托材料與創(chuàng)意兩方面要素，通過(guò)增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性、包裝設(shè)計(jì)的趣味性、包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，盡可能實(shí)現(xiàn)包裝廣告作用最長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)。

1、增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性

實(shí)用，一個(gè)很容易理解的詞語(yǔ)。而增強(qiáng)實(shí)用性元素就是要把包裝設(shè)計(jì)成一件在日常生活中可以幫助人們做某些事情的用品，或者是附加上一些在日常生活中的能用到的功能，比如可設(shè)計(jì)成一件可以當(dāng)做收納盒的包裝，一件帶有日歷的包裝等。東西用光了，包裝還能接著用，這對(duì)追求實(shí)惠的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，自然有吸引力。在便宜的基礎(chǔ)上發(fā)揮有用的優(yōu)勢(shì)，實(shí)用性包裝就能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情?？偨Y(jié)起來(lái)有兩點(diǎn)：增強(qiáng)本身實(shí)用性和附加實(shí)用性。以達(dá)到包裝廣作用延續(xù)的目的。

從材質(zhì)方面我們認(rèn)識(shí)到，金屬材質(zhì)被廣泛應(yīng)用于各種容器制作，閉性能好、抗撞擊、保存期長(zhǎng)，這一優(yōu)點(diǎn)決定了它能長(zhǎng)期保存物品不受破壞，在條件上能達(dá)到使包裝上的信息能夠更長(zhǎng)時(shí)間的傳達(dá)。

以阿爾卑斯金屬質(zhì)糖果盒為例舉例說(shuō)明：1996年來(lái)自意大利的“阿爾卑斯牛奶糖”在中國(guó)上市，它以獨(dú)特的口味和新穎的包裝吸引了無(wú)數(shù)人的目光。那么，阿爾卑斯糖果的時(shí)尚包裝中的經(jīng)典則是來(lái)源于設(shè)計(jì)師的靈感――金屬材料制成的包裝鐵盒。

童年的時(shí)候，每個(gè)人大概都會(huì)有同一個(gè)夢(mèng)想：一個(gè)大大的糖果盒以及吃不完的糖果。不凡帝的設(shè)計(jì)師們用敏銳的目光發(fā)現(xiàn)了人們的童心，設(shè)計(jì)出一款款漂亮的糖果盒，用其漂亮的身姿和美麗的圖案迷住了無(wú)數(shù)消費(fèi)者。這種糖果盒從人們購(gòu)買(mǎi)到保存直到丟失將會(huì)是一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間段。在這個(gè)時(shí)間段里，“包裝廣告”得以保留了下來(lái)，當(dāng)人們?nèi)チ粢獍b時(shí)，商品的品牌廣告信息得到了無(wú)聲傳播，廣告載體功能得以更好體現(xiàn)，包裝的廣告作用得到更好的延續(xù)。

不凡帝公司的鐵盒包裝是一個(gè)很好的增強(qiáng)本身實(shí)用性的例子，而可口可樂(lè)就是一個(gè)附加實(shí)用性的例子。全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂(lè)公司所出品的飲料。作為世界飲料產(chǎn)業(yè)的第一品牌，可口可樂(lè)公司聰明的廣告決策一直層出不窮，500ML的大桶可口可樂(lè)飲料附送一個(gè)飲料杯就是一個(gè)好的典范。其實(shí)在超市中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)像可口可樂(lè)一樣，越來(lái)越多的贈(zèng)品出現(xiàn)在視野中：一瓶大桶橙汁會(huì)贈(zèng)送一個(gè)飲杯；一瓶洗發(fā)水會(huì)贈(zèng)送一套洗刷用品；一大袋干果會(huì)贈(zèng)送一個(gè)果盤(pán)，這樣可以顯示出企業(yè)的人性化生產(chǎn)。

通過(guò)以上兩個(gè)例子，我們可以總結(jié)出恰當(dāng)?shù)卦鰪?qiáng)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性和附加實(shí)用性，會(huì)大大增加商品信息的傳播時(shí)間，能很好地實(shí)現(xiàn)包裝廣告作用的延續(xù)。

2、增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的趣味性

趣味包裝也是目前國(guó)際市場(chǎng)上較為流行的一種包裝類(lèi)型。所謂趣味包裝是指在造型及裝潢上采用比喻夸張、擬人等別出心裁的構(gòu)思設(shè)計(jì)，增加包裝的趣味性以吸引顧客，達(dá)到銷(xiāo)售的目的。充滿(mǎn)趣味的、具有人性化的包裝是情感的調(diào)節(jié)劑，不僅能夠緩解人的緊張情緒，而且能夠給人們輕松愉快的心情。同時(shí)，它們又是一種有效的促銷(xiāo)手段，不僅能夠提升產(chǎn)品的附加值，而且有時(shí)還會(huì)改變產(chǎn)品與包裝的價(jià)值比重，出現(xiàn)為買(mǎi)包裝而買(mǎi)產(chǎn)品的現(xiàn)象。

臺(tái)北有家飲料公司，在每包飲料的包裝上印有一則動(dòng)人的、富有詩(shī)意的愛(ài)情故事，很快吸引了眾多的男女青年，他們邊喝飲料邊欣賞包裝上的小故事，產(chǎn)品銷(xiāo)路由此打開(kāi)。

紹興特產(chǎn)加飯酒及茴香豆也采用趣味包裝，其包裝容器為毛竹筒，筒上繪有紹興“老鄉(xiāng)”臉孔，頭戴紹興氈帽，既富有濃郁的地方特色，又具有詼諧幽默的情調(diào)，形象的畫(huà)面與漂亮的毛竹筒相互輝映，對(duì)消費(fèi)者和游客有很大的吸引力。

為了讓兒童養(yǎng)成良好的個(gè)人刷牙習(xí)慣，從小就跟牙刷建立感情，在生理上產(chǎn)生每天刷牙的條件反射，設(shè)計(jì)出了兒童喜愛(ài)的牙刷架系列，有蜜蜂牙刷架，七星瓢蟲(chóng)牙刷架等，把牙刷架做成動(dòng)物的樣子，作為放置牙刷的支架包裝物，小朋友非常喜歡!繼履行完包裝原始功能后再次履行著另一個(gè)廣告作用的義務(wù)，這就是趣味包裝的魅力所在。

3、增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

包裝不僅僅是一個(gè)圖案，而是把產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，創(chuàng)造出既有商業(yè)價(jià)值更兼有藝術(shù)價(jià)值的形象來(lái)。也就是說(shuō)它不僅是一件簡(jiǎn)單的包裝，往深處思考還是一件藝術(shù)品。就像Fossil化石手表包裝和香奈兒香水包裝一樣，值得去收藏，把它們當(dāng)做一件藝術(shù)品來(lái)欣賞，這樣在欣賞的過(guò)程中，“包裝廣告”信息的到了傳播，更好地實(shí)現(xiàn)了廣告作用的延續(xù)。

Tim Hale Fossil是Fossil時(shí)裝表高級(jí)總裁和形象總監(jiān)，他提出了這樣一個(gè)概念：包裝可以像產(chǎn)品那樣誘人。過(guò)去人們?cè)诟咧挟厴I(yè)典禮或其他重要場(chǎng)合大多數(shù)會(huì)收到一塊手表做為禮物，當(dāng)一直帶著直到手表丟了或者計(jì)時(shí)不準(zhǔn)了時(shí)，才會(huì)有另一塊手表，但也僅僅只有一塊。然而今天，人們將手表看做一種時(shí)尚的裝飾物。據(jù)保守估計(jì)，F(xiàn)ossil化石手表的潛在用戶(hù)至少擁有3到6塊。使顧客對(duì)Fossil手表垂涎三尺的原因不僅在于價(jià)格討巧，而還在于它擁有與眾不同的包裝。將手表概念引領(lǐng)成為一種時(shí)尚的可能是Swatch，但Fossil也很快進(jìn)入了市場(chǎng)，并將其產(chǎn)品定位成一種有著精美包裝的產(chǎn)品。Hale在和公司創(chuàng)始人討論能夠表現(xiàn)Fossil品牌美國(guó)傳統(tǒng)精神的包裝時(shí)，產(chǎn)生了“聽(tīng)子”的想法(在19世紀(jì)初的時(shí)候，商人們常用聽(tīng)子來(lái)包裝。所以，在零售業(yè)中這是一種通用語(yǔ)言，但在塑料包裝發(fā)明后，就逐漸被淘汰了)。聽(tīng)子的設(shè)計(jì)大獲成功，還培養(yǎng)了大批的收藏者。收藏者追逐最新的設(shè)計(jì)，并在網(wǎng)上和收藏家俱樂(lè)部積極的買(mǎi)賣(mài)。Fossil手表的方形“聽(tīng)子”十分特別，人們很自然地就將它和Fossil手表的品牌聯(lián)系在一起?！奥?tīng)子”成為了手表的名片，強(qiáng)化了懷舊的美國(guó)主題，其次還有銷(xiāo)售后的價(jià)值，創(chuàng)造了一種獨(dú)特的銷(xiāo)售環(huán)境，在手表柜臺(tái)上顯得與眾不同，在銷(xiāo)售的現(xiàn)場(chǎng)給產(chǎn)品加了分。在買(mǎi)賣(mài)和收藏的過(guò)程中，人們無(wú)形地延長(zhǎng)了“聽(tīng)子”的壽命，從而延長(zhǎng)了傳達(dá)視覺(jué)信息的時(shí)間段，商品的廣告信息因此得以互相傳播。

就藝術(shù)品來(lái)說(shuō)，香奈兒這一奢侈品牌的包裝也毫不遜色。香奈兒的設(shè)計(jì)總監(jiān)雅克?赫略是可可(Coco)之后香奈兒的又一靈魂人物，只要是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，他從不愿放松。

隨著玻璃成型技術(shù)的改進(jìn)，人們幾乎可以把玻璃生產(chǎn)成任何形狀。此后的香水瓶設(shè)計(jì)，主要是販賣(mài)概念和文化。女用香水瓶，會(huì)講究瓶身纖巧、線條圓潤(rùn)、強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)；男用香水瓶，則以線條分明、造型簡(jiǎn)約和用色低調(diào)為主。進(jìn)入香奈兒時(shí)代，這種性別區(qū)分開(kāi)始模糊，她主張?jiān)谀信闼吭O(shè)計(jì)中都使用方形，就像她主張女人穿褲子和簡(jiǎn)約的黑裙一樣。

香奈兒包裝的設(shè)計(jì)完全就是一件藝術(shù)品的形態(tài)，簡(jiǎn)約不失精致的外表，柔美的質(zhì)感，人們不禁會(huì)為之動(dòng)容，愛(ài)美的女士先生們?cè)谟猛晗闼?，絕不會(huì)丟掉包裝瓶，而是把它當(dāng)作一種炫耀的資本。并不是因?yàn)樗邇r(jià)位奢侈品的身份，更多的是因?yàn)樗恰八囆g(shù)的化身”。

以上兩個(gè)例子，足以說(shuō)明包裝的設(shè)計(jì)完全可以做成像產(chǎn)品一樣誘人，讓人們?yōu)橹偪?，從而達(dá)到傳播產(chǎn)品品牌，使商品廣告作用達(dá)到更長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)目的。反之，如果包裝設(shè)計(jì)平平，無(wú)論是從材質(zhì)還是從創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，沒(méi)有任何出彩的地方，那么，這個(gè)包裝只能把它說(shuō)是一種保護(hù)產(chǎn)品的外殼，在履行完一些功能后就會(huì)被丟棄。

通過(guò)包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)廣告作用延續(xù)的這三種方法是要求按照商品自身?xiàng)l件決定的，不能盲目地強(qiáng)加于商品包裝的設(shè)計(jì)上，這樣既達(dá)不到實(shí)現(xiàn)廣告作用延續(xù)，又破壞了包裝的設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性、藝術(shù)性和趣味性，能夠讓人們更樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)與使用產(chǎn)品。并會(huì)使消費(fèi)者不輕易丟棄包裝，使包裝能被欣賞與重復(fù)利用，從而盡可能地延長(zhǎng)包裝的放置時(shí)間，達(dá)到包裝上的視覺(jué)信息更長(zhǎng)時(shí)間的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)包裝廣告作用的延續(xù)。但是過(guò)分包裝，嘩眾取寵，盲目對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)，將會(huì)導(dǎo)致其商品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)容物本身的價(jià)格，使包裝與產(chǎn)品本身特性相去甚遠(yuǎn)，就會(huì)造成不良影響。

①陳磊《包裝設(shè)計(jì)》，中國(guó)青年出版社，2006年版。

②朱和平《包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法》，合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006年版。

③郝曉秀《包裝材料學(xué)》，印刷工業(yè)出版社，2006年版。

④《解放日?qǐng)?bào)》，2001年2月19日。

篇8

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的理念及發(fā)展趨勢(shì)

從包裝的概念來(lái)看，它是適應(yīng)商品流通，以社會(huì)整體發(fā)展、綜合需要為動(dòng)力，以材料技術(shù)、加工技術(shù)、印刷技術(shù)和管理科學(xué)及藝術(shù)科學(xué)等多種科學(xué)技術(shù)的相互滲透、發(fā)展、結(jié)合為條件的復(fù)雜系統(tǒng)。美國(guó)包裝協(xié)會(huì)定義為“包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷(xiāo)售的準(zhǔn)備行為”，日本包裝詞典解釋為“包裝是使用適當(dāng)之材料、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地”。而包裝設(shè)計(jì)是保證商品包裝達(dá)到科學(xué)、合理、美觀、適銷(xiāo)等要求的必要條件和操作程序，我國(guó)在《包裝術(shù)語(yǔ)基礎(chǔ)》（GB4122.1.1996）給的定義為“對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)”。

包裝設(shè)計(jì)在今天作為國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的提升產(chǎn)品和企業(yè)形象的載體，更具有戰(zhàn)略意義。探討其發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是從包裝設(shè)計(jì)理念上要體現(xiàn)先進(jìn)性和系統(tǒng)性，對(duì)于品牌戰(zhàn)略日益激烈的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加注重理念的先進(jìn)性和系統(tǒng)性，如技術(shù)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、信息技術(shù)、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)設(shè)計(jì)等構(gòu)思，已經(jīng)成為當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)關(guān)注的焦點(diǎn)。二是從包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)上創(chuàng)新，如日本采用再生紙來(lái)加大資源的利用率，瑞士采用混合即用包裝袋，利用干砂漿和水進(jìn)行混合后形成勻質(zhì)體包裝杯，同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)運(yùn)輸便攜性指標(biāo)，不僅提升了庫(kù)存管理效率，還減少了包裝成本，便于包裝操作者、托運(yùn)人使用。三是從包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)人性化，以人為本的設(shè)計(jì)理念，將消費(fèi)者作為產(chǎn)品包裝的重要參考指標(biāo)，并從包裝的經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性、適銷(xiāo)性、環(huán)保性上都體現(xiàn)了對(duì)人的尊重。四是在包裝設(shè)計(jì)的體現(xiàn)可持續(xù)性，環(huán)境問(wèn)題作為包裝設(shè)計(jì)的重要問(wèn)題，越發(fā)受到廣泛的關(guān)注，特別是歐美率先開(kāi)展的纖維包裝業(yè)課更新資源的包裝理念，將包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)作為重要原則，以推進(jìn)安全、合理地利用資源。

2 廣告在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的定位

據(jù)考證，廣告是“Advertsing”的英譯名，源自拉丁語(yǔ)“Adverture”，其意義是為了吸引人的注意，具有誘導(dǎo)、通知、披露的意思。在現(xiàn)代信息傳播機(jī)制下，廣告作為信息傳播的重要載體，其價(jià)值不僅僅表現(xiàn)在推銷(xiāo)商品，還表現(xiàn)在宣傳和傳遞相應(yīng)信息的媒介。其功能主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是包裝具有大眾傳播的媒介作用，對(duì)于今天的產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)幾乎無(wú)處不在，其不僅是構(gòu)架商品與消費(fèi)者之間的橋梁，更在社會(huì)生活中給企業(yè)帶來(lái)更大的影響，如對(duì)商家商標(biāo)、地址的宣傳，如山東的“龍口”粉絲系綠豆制品，臺(tái)灣的粉絲是綠豆與土豆混制而成，兩者在市場(chǎng)份額的占有和影響力是不同的，作為一種“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”，其價(jià)值十分明顯。二是具有產(chǎn)品的識(shí)別和指導(dǎo)消費(fèi)功能，包裝除了產(chǎn)品說(shuō)明之外，還增加了提示性語(yǔ)言，如從產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)上進(jìn)行界定，并從安全性和企業(yè)信譽(yù)上傳遞重要信息，便于消費(fèi)者能夠從產(chǎn)品的差異化中區(qū)別商品，另外還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的引導(dǎo)，如某些食品包裝上“新鮮”“松軟”等字樣，可以消除消費(fèi)者的顧慮。三是包裝是廣告重要的大眾傳媒，廣告是傳播者與消費(fèi)者之間用來(lái)負(fù)載、傳遞特定符合的物質(zhì)實(shí)體，其文字、圖案、顏色等信息是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的重要標(biāo)志，這些符號(hào)所蘊(yùn)含的特定的商品屬性及廣告信息，是對(duì)商品的屬性信息、企業(yè)信息、廣告信息進(jìn)行整合后來(lái)發(fā)揮傳播作用的。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)廣告性分析

3.1 從視覺(jué)語(yǔ)言上來(lái)分析廣告性

視覺(jué)表現(xiàn)是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體，在視覺(jué)定位上，需要從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)手段上進(jìn)行全面分析，凸顯廣告功能的實(shí)際效果，不僅局限于與眾不同，更要從受眾已有的觀念與視覺(jué)元素進(jìn)行連接，以達(dá)到正確傳達(dá)視覺(jué)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。在文字語(yǔ)言上，從產(chǎn)品名稱(chēng)、廣告性用語(yǔ)、功能性說(shuō)明及相關(guān)資料文字表述上，都需要關(guān)注視覺(jué)表現(xiàn)，如字體的設(shè)計(jì)、文字編排位置的確定等，都需要進(jìn)行全面的識(shí)別和針對(duì)性的處理；在色彩處理上，作為最快的視覺(jué)信息符號(hào)，對(duì)色彩的象征性、識(shí)別性以及傳達(dá)能力都需要進(jìn)行準(zhǔn)確分析，尤其是關(guān)注受眾視覺(jué)對(duì)色彩的感知能力，對(duì)某些特殊信息，如商品的品名、廣告語(yǔ)等要體現(xiàn)出色彩的鮮明和具體，從而引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)認(rèn)識(shí)和接受商品；對(duì)于包裝圖形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)上，作為包裝畫(huà)面的重要部分，關(guān)系到整個(gè)包裝效果，從圖形圖案的運(yùn)用上要明確吸引力，刺激消費(fèi)者的重要性，并從圖形在記憶里存留時(shí)間最長(zhǎng)的研究中，凸顯出特定圖形結(jié)構(gòu)的獨(dú)特構(gòu)思，如藝術(shù)化的形式來(lái)表達(dá)主題，間接或直接的觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)商品的需求欲望；從造型、結(jié)構(gòu)語(yǔ)言上來(lái)體現(xiàn)容裝性、方便性、環(huán)保性，從而賦予包裝更深入人心的功能，如可口可樂(lè)最初的包裝瓶采用通用藥劑包裝方式，給產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)不便，而從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行優(yōu)化后的現(xiàn)代瓶裝方式，其垂直條紋、中間突出的曲線，給人以流暢、柔和、爽快、甜美的視覺(jué)和觸覺(jué)感受，更贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

3.2 從傳播商品屬性信息上分析廣告性

產(chǎn)品包裝離不開(kāi)商品屬性信息，而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)商品屬性信息時(shí)也應(yīng)該體現(xiàn)廣告性。從對(duì)于產(chǎn)品名稱(chēng)、主要成分、使用說(shuō)明、保質(zhì)期、相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證及企業(yè)狀況信息進(jìn)行說(shuō)明，并能夠從廣告角度來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)，如對(duì)于基本信息旨在讓消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，從消費(fèi)者的角度來(lái)獲得產(chǎn)品屬性知識(shí)，對(duì)于商品促銷(xiāo)信息的傳遞也是廣告性的直接訴求，如法國(guó)某品牌洗滌液，從外包裝上增加了貼體收縮套標(biāo)包設(shè)計(jì)方式，可以滿(mǎn)足不同直接收縮套標(biāo)的設(shè)計(jì)需要，同時(shí)其別具匠心的預(yù)剪口以容納壺式手柄，并被廣大消費(fèi)者所青睞。從包裝設(shè)計(jì)的導(dǎo)向信息傳播上，體現(xiàn)了科普性、環(huán)保性和價(jià)值觀念，香煙是頗具爭(zhēng)議性的特殊商品，其“吸煙有害健康”的字樣，既是廣告宣傳語(yǔ)，還在于提醒消費(fèi)者要注意其危害，實(shí)現(xiàn)科普。同時(shí)，在倡導(dǎo)新的生活方式及消費(fèi)觀念時(shí)，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)也在方便生活的同時(shí)，改變著我們的生活，如盡管一次性塑料瓶裝水方便了我們的生活，但其越來(lái)越多的塑料廢棄物卻增加了對(duì)環(huán)境的壓力，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)玻璃瓶裝水的堅(jiān)持，以及對(duì)鋪設(shè)飲用水網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的設(shè)想都在改變著我們的生活方式。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，不僅需要從現(xiàn)實(shí)生活的物質(zhì)層面來(lái)適應(yīng)變化，還需要從精神層面上來(lái)傳遞觀念和思想。因此，縱觀全球知名品牌的包裝設(shè)計(jì)，已不再是單純的產(chǎn)品識(shí)別，而更是企業(yè)文化的表達(dá)、營(yíng)銷(xiāo)思想的傳遞、品牌價(jià)值與企業(yè)形象的縮影。

篇9

關(guān)鍵詞：POP廣告；立體構(gòu)成；廣告設(shè)計(jì)

廣告策劃概述

POP (Point of purchase) 其主要含義是購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告，顧名思義該類(lèi)廣告的主要特點(diǎn)是為消費(fèi)者提供空間以及時(shí)間零距離接觸廣告，從而達(dá)到吸引消費(fèi)群體主動(dòng)了解產(chǎn)品的具體情況，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)，進(jìn)而完成買(mǎi)賣(mài)交易。POP廣告興起于美國(guó)，借助于POP廣告，美國(guó)成功的激發(fā)了二戰(zhàn)之后的美國(guó)市場(chǎng)，令人眼花繚亂的POP廣告為美國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了新的生機(jī)。

POP廣告作為一種宣傳媒體是目前較為常見(jiàn)的宣傳手段，而POP行業(yè)中大多是半路出家，因而對(duì)于POP廣告的整體策劃工作并不重視，然而POP廣告在營(yíng)銷(xiāo)手段中卻占有極其重要的地位，廣告的策劃工作主要是建立在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)之上，對(duì)于廣告活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃以及決策，其貫穿于POP廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)，因而其重要性不言而喻。

POP廣告設(shè)計(jì)策劃的原則

以POP廣告的設(shè)計(jì)要素為基礎(chǔ)，在POP廣告的宣傳手法方面，我們應(yīng)當(dāng)力求看到POP廣告的顧客會(huì)有如下的行為：被吸引――留下印象――購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)――購(gòu)買(mǎi)。進(jìn)而再POP的宣傳手法的策劃過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)立足于消費(fèi)者的心理，從而才能提高POP廣告的宣傳作用，宣傳手法的選擇成為POP廣告的策劃核心。在宣傳手法上，我們需要堅(jiān)持如下原則。第一、質(zhì)量保證。POP廣告的設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，耐用、經(jīng)久不衰、獨(dú)特。第二、物以稀為貴。即抓住產(chǎn)品通過(guò)再三的精選，數(shù)量有限，珍貴難得。第三、價(jià)格優(yōu)勢(shì)。突出產(chǎn)品合算、物超所值。第四、流行風(fēng)格。即產(chǎn)品符合當(dāng)今的潮流時(shí)尚的要求，極受大眾的歡迎。第五、節(jié)慶習(xí)慣。即產(chǎn)品滿(mǎn)足了節(jié)日的需求抑或者附屬的贈(zèng)品具有相應(yīng)的節(jié)日含義，比如情人節(jié)附贈(zèng)玫瑰巧克力、母親節(jié)附贈(zèng)康乃馨、圣誕節(jié)抽取禮物等等。第六、重視表現(xiàn)力，POP的宣傳手法應(yīng)當(dāng)注意具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在具體的方案制定過(guò)程中把握色彩搭配，突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，注意主次分配，簡(jiǎn)明扼要等等。

POP廣告策劃主要內(nèi)容

POP廣告的設(shè)計(jì)要素是POP廣告的基本構(gòu)成，因而在POP廣告設(shè)計(jì)的策劃過(guò)程中，對(duì)于設(shè)計(jì)要素的掌握決定了POP廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣。一般而言，POP廣告設(shè)計(jì)的實(shí)體要素主要有主標(biāo)題、宣傳內(nèi)容以及編排三個(gè)方面，而創(chuàng)意則是POP廣告的靈魂要素，因而在POP廣告設(shè)計(jì)策劃過(guò)程的主要內(nèi)容如下：首先、主標(biāo)題，作為整個(gè)廣告的主題，其一般以宣傳產(chǎn)品為中心，經(jīng)加工修飾之后作為整個(gè)POP廣告的宣傳主題，在產(chǎn)品宣傳過(guò)程中，我們需要重點(diǎn)強(qiáng)化產(chǎn)品的某一方面而淡化其他特點(diǎn)，由此更容易讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品。其次、宣傳內(nèi)容，是POP廣告的主體部分，平面構(gòu)成一般以文字以及插圖為主，而立體構(gòu)成則主要以展臺(tái)的布置為主，宣傳內(nèi)容的選擇直接決定了宣傳的效果，因而在POP廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意廣告所處的空間狀況，考慮人機(jī)關(guān)系、材質(zhì)效果以及工藝水平，對(duì)POP廣告的進(jìn)行可行性分析之后在決定具體的宣傳內(nèi)容。第三、編排，主要涉及的是POP廣告的布置實(shí)踐，其決定了POP廣告最終的視覺(jué)效果。針對(duì)于POP廣告而言，由于其與消費(fèi)者的親密接觸性，因而編排是否合理決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象是否良好。在實(shí)踐中，廣告的編排需要結(jié)果具體的宣傳內(nèi)容而定，考慮空間因素，POP廣告的造型以及具體的結(jié)構(gòu)，具體的如何布置展品等等。第四、創(chuàng)意。IDEA是一個(gè)POP廣告設(shè)計(jì)的靈魂因素，POP廣告之所以可以創(chuàng)造可觀的宣傳效果，主要在于其價(jià)格低廉但是創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)，因而在前期的POP廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)盡可能的激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。

POP廣告設(shè)計(jì)策劃的主要環(huán)節(jié)

POP廣告策劃的主要環(huán)節(jié)如下：第一、產(chǎn)品信息的收集，由于策劃是針對(duì)于產(chǎn)品的推廣，因而在POP廣告需要在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前收集產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)地、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品價(jià)格、保修問(wèn)題等等。第二、企業(yè)信息。企業(yè)是產(chǎn)品的外在保證，企業(yè)的實(shí)力也影響了廣告的形式，因而在企業(yè)信息的收集成為POP廣告策劃的主要內(nèi)容，包括企業(yè)資金、人員構(gòu)成、發(fā)展史等等。第三、市場(chǎng)信息。市場(chǎng)信息關(guān)乎市場(chǎng)對(duì)于該產(chǎn)品的認(rèn)可度，也成為廣告策劃的最重要內(nèi)容，主要包括產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、銷(xiāo)售地區(qū)、消費(fèi)者心理等多方面內(nèi)容。第四、消費(fèi)者信息。消費(fèi)者是廣告所以吸引的目標(biāo)，因而做廣告策劃和設(shè)計(jì)的時(shí)候需要分析消費(fèi)者信息，因而POP廣告策劃需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，關(guān)注包括消費(fèi)心理等在內(nèi)的消費(fèi)受眾的一般情況。第五、宣傳現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境。在大型商場(chǎng)的POP廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意考察具體的環(huán)境，從而決定POP廣告的整體風(fēng)格。第五、時(shí)間與地點(diǎn)。POP廣告的時(shí)間以及地點(diǎn)是POP廣告規(guī)劃中的重要環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告經(jīng)費(fèi)的預(yù)算、產(chǎn)品上市時(shí)間、季節(jié)、促銷(xiāo)等綜合考慮POP廣告的時(shí)間。第六、費(fèi)用。在設(shè)計(jì)廣告的策劃中費(fèi)用成為制約POP廣告設(shè)計(jì)的主要因素，因而要綜合考慮市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、材料、稅收等費(fèi)用。

POP廣告的未來(lái)展望

作為一類(lèi)綜合性較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)，POP廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)逐步由平面因構(gòu)成向立體構(gòu)成發(fā)展，因而在POP廣告設(shè)計(jì)策劃的主要發(fā)展方向，由于立體構(gòu)成更具直觀性以及可接觸性，同時(shí)三維立體空間可以賦予宣傳內(nèi)容更多的真實(shí)感，從而成為POP廣告設(shè)計(jì)策劃的重要考慮方式。在立體構(gòu)成的策劃過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)把握立體造型的創(chuàng)新性，重視立體想象力與空間概念轉(zhuǎn)換，結(jié)合立體構(gòu)成的材料以及具體的應(yīng)用空間，創(chuàng)造具有親和力的POP廣告設(shè)計(jì)。在立體的表現(xiàn)形式中不僅僅要重視外在造型的研究，同時(shí)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的色彩、圖文以及文字等諸多因素也應(yīng)當(dāng)予以重視，從而才可以完成一件出色的，吸引人眼球的POP廣告設(shè)計(jì)作品。

結(jié)語(yǔ)

POP廣告作為一種宣傳媒體具良好的宣傳效果，從而被廣泛的應(yīng)用。隨著POP廣告市場(chǎng)趨于成熟化，POP廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，在POP廣告設(shè)計(jì)的策劃過(guò)程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合POP廣告的自身優(yōu)勢(shì)，注意POP廣告的要素構(gòu)成，積極的探求合適的宣傳手法，重視立體構(gòu)成在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，力求顧客被吸引并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，從而更好的策劃POP廣告設(shè)計(jì)。

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篇10

廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的的設(shè)計(jì)，是指從創(chuàng)意到制作的整個(gè)過(guò)程，主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托是廣告的五個(gè)要素。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)吸引眼球，從而達(dá)到銷(xiāo)售商品的目的，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。隨著全球化趨勢(shì)和河南廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，獨(dú)具地域文化特色元素運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)的案例越來(lái)越多。當(dāng)代全球化信息交流日漸頻繁，廣告設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容日益同質(zhì)化，基于地域文化的廣告設(shè)計(jì)因其獨(dú)具特色的文化特征，更顯新意和創(chuàng)新，更引人注目。因此在廣告設(shè)計(jì)中滲透河南楚文化元素，在設(shè)計(jì)中展現(xiàn)楚文化特色，形成設(shè)計(jì)形式的新突破點(diǎn)。

1 楚文化藝術(shù)元素的特征

楚文化元素的藝術(shù)形式豐富多樣，大氣渾厚，呈現(xiàn)于各種出土的文物和器皿中。在青銅器、漆器、絲織品及玉器中，其變化多端的龍鳳、人物和植物等式樣把楚文化藝術(shù)審美的造型意識(shí)和文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)。從中可以看出楚文化藝術(shù)式樣造型獨(dú)特、工藝精美，表現(xiàn)出楚國(guó)人民非凡的藝術(shù)智慧和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)貌。通過(guò)變形夸張的手法，以獨(dú)特的匠心著意于精神意象的創(chuàng)造，整體性嚴(yán)謹(jǐn)，圖形樣式恢弘、大氣，裝飾手法靈活多變。其圖形符號(hào)化經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的演變，不是單純簡(jiǎn)單的打散，拼湊，而是通過(guò)濃厚的抽象意味、夸張、象征、連續(xù)等手法將對(duì)象再創(chuàng)造，形成超現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)創(chuàng)造，體現(xiàn)楚文化與眾不同的創(chuàng)造力和觀察力。

楚文化藝術(shù)元素以曲線為造型要素，無(wú)論是漆器還是絲織品圖案，線的神韻發(fā)揮的淋漓盡致，曲線輕盈，婉轉(zhuǎn)流暢，體現(xiàn)出生命之美及富于節(jié)奏動(dòng)感是楚文化藝術(shù)所強(qiáng)調(diào)的態(tài)勢(shì)。除了圖形元素，楚文化藝術(shù)色彩元素也十分獨(dú)特，在漆器和紡織品中以鮮亮飽和的紅色和博大深邃的黑色為主基調(diào)，輔以金、銀、黃、褐、綠等多種顏色，表現(xiàn)的色彩豐富且艷麗。色彩元素的夸張運(yùn)用突出了主題境界，更好地襯托主要紋飾，其色彩的運(yùn)用，創(chuàng)造出一種色彩斑斕且富麗堂皇的裝飾效果。

2 廣告設(shè)計(jì)與楚文化元素融合應(yīng)用

楚文化內(nèi)涵豐厚、博大精深，為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)提供了豐富的視覺(jué)元素，從中提煉出的楚文化元素符號(hào)樣式，能夠讓設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)出獨(dú)特的文化性。在廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用楚文化符號(hào)不僅能增加作品的差異性、多義性和原創(chuàng)性，同時(shí)還能展現(xiàn)楚文化的文化內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，弘揚(yáng)楚文化的精神內(nèi)涵。文化內(nèi)涵是現(xiàn)代廣告的重要部分，是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，是設(shè)計(jì)的生命力。

2.1 楚文化藝術(shù)式樣與色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

楚文化在設(shè)計(jì)中的表達(dá)，首先可以體現(xiàn)在造型上，傳統(tǒng)器皿的造型元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用成為一種形勢(shì)具有典型示范的作用，起到了傳承文化符號(hào)的作用。楚文化特征的視覺(jué)元素是設(shè)計(jì)師所鐘意的圖形形式，其圖形元素不僅能增加廣告的文化性、感染力，而且能形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。例如，青銅器上面的紋飾是楚文化比較有代表性的圖形，線條粗曠，造型精致，具有強(qiáng)烈的文化性。在設(shè)計(jì)具有歷史感的茶葉包裝作品時(shí)，可以選用青銅器上的紋飾圖形，創(chuàng)新其樣式運(yùn)用于包裝中，使地域文化特色充溢作品，設(shè)計(jì)出國(guó)際性與民族性兼容的包裝。將楚文化的內(nèi)涵體現(xiàn)在現(xiàn)代包裝中，增強(qiáng)茶葉本身的文化性和傳統(tǒng)性，符合茶葉商品的屬性特征。當(dāng)然楚文化元素的采用不是單純的重復(fù)、抄襲，而是通過(guò)創(chuàng)新再設(shè)計(jì)將其融入到廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出既有楚文化韻味，又具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的廣告作品。

色彩是廣告設(shè)計(jì)中的重要元素，楚文化色彩元素的運(yùn)用為設(shè)計(jì)提供了豐富的參考元素。其色彩沖擊力強(qiáng)烈，紅、黑的熱情與沉穩(wěn)，配以金、銀、黃、綠、藍(lán)、褐等色彩的裝飾效果，楚文化將色彩的魅力發(fā)揮到了極致。色彩的目的不僅在于賦予形式和視知覺(jué)上的美感，它還具有特殊的傳遞文化和視覺(jué)心理的作用，楚文化色彩元素通過(guò)色彩構(gòu)成了文化的象征性，以時(shí)代特征反映不同的社會(huì)，體現(xiàn)了文化的差異性。設(shè)計(jì)師必須掌握其文化內(nèi)涵和色彩的情感表達(dá)功能，使色彩和形態(tài)，情感和功能統(tǒng)一，將色彩的表現(xiàn)力發(fā)揮到極致。

2.2 楚文化元素提升廣告設(shè)計(jì)的文化價(jià)值

廣告設(shè)計(jì)傳播與文化的傳承和發(fā)展密切相關(guān)，楚文化元素蘊(yùn)藏的深厚文化內(nèi)涵有助于廣告設(shè)計(jì)提升文化內(nèi)涵，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用楚文化元素創(chuàng)造出一個(gè)蘊(yùn)含文化形象及品牌內(nèi)涵的可視圖形。一個(gè)廣告設(shè)計(jì)要做到最好，必須借助于地域文化元素作為支撐，在全球設(shè)計(jì)日趨同質(zhì)化的今天，以楚文化元素提升廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，可以提煉創(chuàng)造出具有民族意義的廣告設(shè)計(jì)，以此在相同文化內(nèi)涵的受眾中引起共鳴，形成文化內(nèi)涵共識(shí)，進(jìn)而形成品牌認(rèn)可，塑造品牌形象，借助這種文化氛圍達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的最終目的。通過(guò)圖形、色彩、文字、造型的巧妙應(yīng)用，有意識(shí)地將楚文化元素融入廣告設(shè)計(jì)中，賦予設(shè)計(jì)不同的風(fēng)格和豐富的文化內(nèi)涵。楚文化元素根植于地域人民的物質(zhì)和精神文化方面，把文化元素寓于情感和意境當(dāng)中，提升地域民族能夠引起共鳴的文化元素，從而滿(mǎn)足受眾的文化消費(fèi)需求，增加廣告商品的附加價(jià)值。

例如，在信陽(yáng)毛尖茶葉廣告設(shè)計(jì)中，采用傳統(tǒng)的楚文化元素可以提升茶葉商品的傳統(tǒng)性和文化性，從而將單純的商品置于文化品位和傳統(tǒng)的文藝情景當(dāng)中，引發(fā)受眾對(duì)文化傳統(tǒng)體驗(yàn)的心理需求，營(yíng)造出濃厚而獨(dú)特的民族精神。再如，大家熟識(shí)的鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志，采用的是楚文化元素鳳的形象結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)的太極圖案，在傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上，再創(chuàng)新設(shè)計(jì)出具有現(xiàn)代感的標(biāo)志形象。

篇11

廣告設(shè)計(jì)中的效應(yīng)就是其對(duì)產(chǎn)品對(duì)象，包括生產(chǎn)者、消費(fèi)者和相關(guān)對(duì)象的影響，因此兒童消費(fèi)群體中的廣告設(shè)計(jì)效應(yīng)分析實(shí)際上就是廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)群體的影響。但由于兒童并沒(méi)有直接的購(gòu)買(mǎi)力，其購(gòu)買(mǎi)力主要來(lái)自于兒童的家長(zhǎng)等，因此這類(lèi)產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)在考慮到對(duì)兒童的影響時(shí)，還需相應(yīng)考慮到家長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)心理。從廣告設(shè)計(jì)的效應(yīng)分析來(lái)看，一般可以分為好的一面和壞的一面，即我們所說(shuō)的正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)。對(duì)于所有廣告來(lái)說(shuō)，都應(yīng)當(dāng)盡可能的擴(kuò)大正面效應(yīng)，避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)。尤其在消費(fèi)對(duì)象為兒童時(shí)，受到兒童獨(dú)特的心理發(fā)展?fàn)顩r，更應(yīng)當(dāng)注意避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)，防止對(duì)兒童心理健康成長(zhǎng)造成不利的影響。

1.正面效應(yīng)。兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中的正面效應(yīng)指的就是廣告設(shè)計(jì)在符合基本的社會(huì)價(jià)值取向的前提下，對(duì)兒童消費(fèi)群體有積極的影響。不僅可以增強(qiáng)兒童和家長(zhǎng)的消費(fèi)欲望，甚至可以讓兒童在看到該廣告時(shí)，可以從廣告的透露的信息中取得一些收獲，促進(jìn)兒童身心健康的發(fā)展。

從廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)的具體效應(yīng)來(lái)看，首先分析對(duì)兒童群體的具體影響，廣告設(shè)計(jì)可以培養(yǎng)兒童的品牌意識(shí)。在這里，我們首先需要明確一個(gè)概念，品牌意識(shí)不是一種不良的消費(fèi)購(gòu)物觀，而是一種有助于人們區(qū)分不同品牌在功效上的側(cè)重點(diǎn)，從而提高我們的生活質(zhì)量。現(xiàn)代社會(huì)中，各種廣告琳瑯滿(mǎn)目，讓兒童從小接觸品牌，有助于他們形成一定的品牌意識(shí)，繼而學(xué)會(huì)如何選擇、區(qū)分商品，形成正確的消費(fèi)觀與價(jià)值觀，鍛煉獨(dú)立生活能力。

廣告設(shè)計(jì)的影響對(duì)象除兒童為，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)商也有一定作用。首先廣告設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)兒童消費(fèi)群體對(duì)品牌的信任感。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)，可以在兒童心理樹(shù)立起對(duì)改品牌的信任感，而這種信任感甚至可以持續(xù)到成年以后，使得他們一直忠于這一品牌，有助于品牌消費(fèi)群體數(shù)量的穩(wěn)定。因此，由此我們也可以認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)兒童的購(gòu)買(mǎi)行為，從而增加他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。無(wú)論是兒童還是普通消費(fèi)者，在面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品時(shí)常常會(huì)出現(xiàn)選擇困難?！坝擅绹?guó)廣告研究基金會(huì)（ARF）主持完成的廣告調(diào)查確認(rèn)項(xiàng)目（CRVP）發(fā)現(xiàn)越受觀眾喜愛(ài)的廣告，銷(xiāo)售能力越強(qiáng)。在荷蘭，曾進(jìn)行了這樣一項(xiàng)行業(yè)研究，SPOT跟蹤23個(gè)電視廣告，試圖估計(jì)這些廣告對(duì)品牌認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)傾向的影響。研究者得出的結(jié)論是，在有效性方面，40%以上的變化程度是由廣告喜好決定的?！庇绕鋵?duì)于兒童來(lái)說(shuō)，他們可能不會(huì)像成人顧客那樣通過(guò)對(duì)比產(chǎn)品的價(jià)格、性質(zhì)等來(lái)選擇性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品，更多的時(shí)候兒童是被廣告所吸引，可能廣告中有吸引他們的元素，由此產(chǎn)生對(duì)改商品或品牌的購(gòu)買(mǎi)欲望。所以廣告設(shè)計(jì)在一定程度上也引導(dǎo)了兒童的購(gòu)買(mǎi)行為，增加他們的消費(fèi)欲望。

還需注意的是，兒童作為消費(fèi)群體的一種，但是在一些時(shí)候他們沒(méi)有直接的購(gòu)買(mǎi)力，需要通過(guò)家長(zhǎng)來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。因此廣告設(shè)計(jì)除了要吸引兒童目光外，還需要適當(dāng)將產(chǎn)品性質(zhì)的信息透露在廣告之中，當(dāng)吸引兒童目光后，兒童會(huì)像家長(zhǎng)表示想要購(gòu)買(mǎi)這一產(chǎn)品，這時(shí)家長(zhǎng)往往會(huì)細(xì)看產(chǎn)品的性質(zhì)，如果符合心中要求的話就會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

2.負(fù)面效應(yīng)。任何事物都有雙面性，廣告設(shè)計(jì)亦是如此。好的廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童產(chǎn)生正面效應(yīng)，使得雙方達(dá)到共贏的局面。而一些廣告設(shè)計(jì)，同樣具有負(fù)面效應(yīng)。廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童負(fù)面效應(yīng)就是指其帶來(lái)的消極作用，不僅違背兒童健康成長(zhǎng)的基本準(zhǔn)則，甚至?xí)`背基本的社會(huì)價(jià)值取向。從具體的方面來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)在兒童消費(fèi)群體中的負(fù)面效應(yīng)主要有以下幾方面。

首先是可能誘導(dǎo)兒童產(chǎn)生不正確的消費(fèi)觀。廣告設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)孩童樹(shù)立品牌意識(shí)，但是過(guò)度的消費(fèi)宣傳可能會(huì)給兒童的消費(fèi)意識(shí)產(chǎn)生不正確的引導(dǎo)，刺激兒童的購(gòu)買(mǎi)欲望，導(dǎo)致在兒童群體之間逐步流行攀比之風(fēng)，這種現(xiàn)象在現(xiàn)代兒童生活中十分常見(jiàn)，是需要我們注意的。

其次，廣告設(shè)計(jì)有時(shí)為了達(dá)到語(yǔ)言效果，可能會(huì)對(duì)常見(jiàn)詞語(yǔ)進(jìn)行變形組合，不符合正常的語(yǔ)法規(guī)范，繼而誤導(dǎo)兒童對(duì)詞語(yǔ)的使用，不利于他們的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)。

還需注意的就是廣告有時(shí)會(huì)對(duì)兒童的生活方式產(chǎn)生不利影響。例如當(dāng)前的快餐文化對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化造成了強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)，并且不符合中國(guó)人成長(zhǎng)所需。但是很多快餐為了吸引兒童注意，在廣告設(shè)計(jì)中采用大量?jī)和矏?ài)的卡通因素，引誘兒童前來(lái)購(gòu)買(mǎi)食用。不僅對(duì)兒童的身體健康造成危害，更是對(duì)兒童生活方式產(chǎn)生不利影響。

二、旺仔系列廣告中的效應(yīng)分析

兒童消費(fèi)的廣告設(shè)計(jì)與所有廣告設(shè)計(jì)一樣會(huì)產(chǎn)生正面效應(yīng)與負(fù)面效應(yīng)，旺旺公司的前身最早可以追溯到臺(tái)灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司，從1992年起正式進(jìn)入大陸市場(chǎng)，1996年已經(jīng)在臺(tái)灣上市。從目前旺旺公司的產(chǎn)品范圍來(lái)看，包括飲料、食品等，吸引了大量?jī)和櫩?，甚至很多成年顧客也喜?ài)旺旺公司的產(chǎn)品。從旺旺公司的產(chǎn)品范圍看，飲料和食品都是很常見(jiàn)的食物，很多品牌都生產(chǎn)與旺旺相似的產(chǎn)品，但是旺旺卻能在廣大消費(fèi)者尤其是兒童消費(fèi)者中樹(shù)立良好的品牌效應(yīng)，與其獨(dú)特的廣告模式是分不開(kāi)的。

1.正面效應(yīng)。從旺旺廣告的平面設(shè)計(jì)基本圖案來(lái)看，旺旺的品牌標(biāo)志就是一個(gè)眼睛向邊上看的卡通娃娃形象，而這一卡通娃娃的形象在所有旺旺的產(chǎn)品包裝上都可以看到。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上就是廣告設(shè)計(jì)的一種，例如旺旺的經(jīng)典食品“旺仔小饅頭”，在產(chǎn)品包裝上也是引人矚目的。首先作為廣告的主體，品牌的標(biāo)志一定要體現(xiàn)在包裝之上。“旺仔小饅頭”改變傳統(tǒng)的卡通娃娃頭形象，將其進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓?，成為一個(gè)踢球的小男孩，體現(xiàn)出一種積極的運(yùn)動(dòng)精神。其次，在包裝上注明“選用新西蘭進(jìn)口乳源”，則說(shuō)明其產(chǎn)品原料的先進(jìn)，富有營(yíng)養(yǎng)。而在設(shè)計(jì)顏色的選用上，上半部分用鮮艷的橘色以達(dá)到吸引人眼球的目的，下半部則采用透明包裝袋，讓消費(fèi)者可以直接看到產(chǎn)品的色澤、形狀等。從廣告設(shè)計(jì)的基本效應(yīng)來(lái)看，這一設(shè)計(jì)在圖案選擇上采用積極的運(yùn)動(dòng)形象，符合基本的社會(huì)價(jià)值取向要求，并且卡通人物和鮮艷的色彩可以吸引兒童眼球，當(dāng)兒童對(duì)商品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí)會(huì)向家長(zhǎng)表達(dá)需求，家長(zhǎng)再看到產(chǎn)品中標(biāo)注的“選用新西蘭進(jìn)口乳源”就會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生信任感，繼而完成購(gòu)買(mǎi)行為。

除了平面廣告設(shè)計(jì)外，旺仔在電視廣告的制作中也是值得關(guān)注的。從目前常見(jiàn)的旺仔電視廣告看，無(wú)論是旺仔牛奶還是旺旺雪餅等常見(jiàn)食物、飲料，在廣告片段中我們都能發(fā)現(xiàn)其特別注重“家庭”的觀念。例如在旺仔牛奶的廣告中，有兩期是受到關(guān)注的。一期是母親拿著旺仔牛奶送到孩子所在學(xué)校，孩子則表示出對(duì)母親的感恩，在這一則廣告中貫穿的主要因素就是“母愛(ài)”的價(jià)值觀。而另一期廣告中，則是小男孩和父親在在家中一起喝旺仔牛奶，父親希望孩子可以通過(guò)喝旺仔牛奶補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，快快長(zhǎng)大，同樣貫穿了一種“父愛(ài)”的價(jià)值觀。在這兩則廣告片段中，我們可以發(fā)現(xiàn)旺旺在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，將社會(huì)正確的價(jià)值觀“父愛(ài)、母愛(ài)”以及“家庭和諧”的理念貫徹到其中，有助于培養(yǎng)兒童孝敬父母，創(chuàng)造和諧家庭的價(jià)值取向，因此這就是兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中正面效應(yīng)的體現(xiàn)。

除此之外，在旺旺很多系列產(chǎn)品的廣告中，例如旺旺雪餅、旺旺大禮包等，在電視廣告的錄制中，都會(huì)體現(xiàn)全家人圍坐一起，食用旺旺的食品，宣傳一種積極向上的和諧家庭觀，是值得我們學(xué)習(xí)的。

2.負(fù)面效應(yīng)。當(dāng)旺旺的廣告在電視上大量播放時(shí)，于此而來(lái)的爭(zhēng)議也是不斷的。首先從旺旺廣告中對(duì)產(chǎn)品成分的敘述中，我們不難發(fā)現(xiàn)其往往都富含多種營(yíng)養(yǎng)成分，并且有時(shí)原料還來(lái)自于國(guó)外。面對(duì)這種情況，一方面大眾質(zhì)疑其是否真的如此富含營(yíng)養(yǎng)，對(duì)身體好；另一方面，旺旺的產(chǎn)品大多都是零食，從營(yíng)養(yǎng)學(xué)的角度來(lái)看雖然其富含多種營(yíng)養(yǎng)元素，但是其作為零食本身仍然富含很多對(duì)兒童生長(zhǎng)不利的元素，長(zhǎng)期食用仍然會(huì)對(duì)兒童身體健康產(chǎn)生影響。因此旺旺在廣告中大量宣傳其營(yíng)養(yǎng)成分可能會(huì)造成一定的負(fù)面效應(yīng)。其次，在前文中我們已經(jīng)指出旺旺在電視廣告中會(huì)宣傳“家庭和諧”的觀念，這本身是沒(méi)有問(wèn)題的，并且可以視為一種社會(huì)正能量的表現(xiàn)。但是從大部分旺旺電視廣告中，我們發(fā)現(xiàn)其在廣告人物和情節(jié)設(shè)計(jì)中，一般會(huì)采用較為夸張的拍攝手段。

例如在旺仔牛奶的“母親給兒子送牛奶”的廣告中，本來(lái)出發(fā)點(diǎn)是好的，但是在情節(jié)處理上，人物表情和語(yǔ)言略顯做作，讓人看了會(huì)覺(jué)得很假。并且甚至在一段時(shí)期內(nèi)，有些兒童認(rèn)為自己的母親不給自己買(mǎi)旺仔牛奶就是不愛(ài)我了，這種思想的出現(xiàn)是很可怕的。這些都是其在廣告設(shè)計(jì)中的負(fù)面效應(yīng)所在，廣告內(nèi)容會(huì)對(duì)兒童的心理健康和價(jià)值觀的培養(yǎng)產(chǎn)生極其重要的影響，旺旺的產(chǎn)品雖然在成人消費(fèi)市場(chǎng)中占有一席之地，但其主要消費(fèi)對(duì)象仍然是以?xún)和癁橹鳎虼嗽趶V告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)考慮到對(duì)兒童的負(fù)面效應(yīng)。在廣告拍攝時(shí)也可以采取更加自然的拍攝方式，而不是一味的采用略顯做作的拍攝手法來(lái)吸引大眾的眼球。尤其是在日益變化的社會(huì)中，大眾需要的是積極向上、充滿(mǎn)正能量的廣告，而不是單一的需要靠“特立獨(dú)行”來(lái)博取關(guān)注度。

三、兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中效應(yīng)的啟發(fā)

兒童消費(fèi)廣告的主要對(duì)象是兒童群體，他們與成人消費(fèi)群體不一樣，基本上不具備敏銳的分辨能力，這就導(dǎo)致不正確的消費(fèi)廣告會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)生極其不利的影響。因此兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中需要注意到以下三方面因素。

1.增加積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容。首先需要注意的就是增大廣告中的積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容的存在?，F(xiàn)代社會(huì)中，我們每天可以看到的廣告不計(jì)其數(shù)，平面的、動(dòng)態(tài)的甚至可以切身體會(huì)到廣告之中，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的廣告，有些讓我們覺(jué)得舒心，增加購(gòu)買(mǎi)欲望，有的卻讓人感到厭煩，更不要說(shuō)去購(gòu)買(mǎi)了。兒童是社會(huì)發(fā)展的未來(lái)，他們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中也會(huì)接觸到各種各樣的廣告，有時(shí)他們并不能很好的區(qū)分廣告中詞句的真正含義，家長(zhǎng)也不可能隨時(shí)都在兒童身邊，幫助兒童解釋。因此在現(xiàn)代兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)將淺顯易懂的積極內(nèi)容融入到其中，讓兒童通過(guò)廣告可以感受到一種正確的引導(dǎo)，從而樹(shù)立正確的三觀。以這一點(diǎn)為基礎(chǔ)，再融入需要宣傳的產(chǎn)品，正確引導(dǎo)兒童的購(gòu)物心理。

2.加強(qiáng)相關(guān)法律監(jiān)管力度。法律對(duì)廣告具有監(jiān)管作用，我國(guó)法律明文規(guī)定廣告中不得含有虛假內(nèi)容，不可以欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。但仍然有一些廠家在利益的驅(qū)使下，鉆法律空子，希望吸引兒童眼球，推銷(xiāo)產(chǎn)品。在這種情況下，國(guó)家應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度，對(duì)兒童廣告進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，避免誤導(dǎo)兒童消費(fèi)的情況出現(xiàn)。

3.加強(qiáng)公益宣傳力度。公益廣告在我國(guó)電視廣告中也經(jīng)常出現(xiàn)，兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)可以融入公益廣告的相關(guān)理念，將公益思維融入到廣告設(shè)計(jì)之中，引導(dǎo)兒童樹(shù)立正確的價(jià)值取向，促進(jìn)兒童的健康成長(zhǎng)，也為全社會(huì)的價(jià)值觀做出一個(gè)正確的榜樣。

四、結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的目的是為了更好的推產(chǎn)品，而兒童消費(fèi)產(chǎn)品，不僅僅要吸引小顧客的眼球，更要吸引家長(zhǎng)的眼球，并且在廣告中要富有積極向上的內(nèi)容，避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)，從而滿(mǎn)足兒童和家長(zhǎng)的心理需求。因此相比與一般的廣告設(shè)計(jì)，兒童消費(fèi)廣告除了滿(mǎn)足一般的產(chǎn)品消費(fèi)廣告要求外，更需要結(jié)合兒童和家長(zhǎng)的心理來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)處理。

參考文獻(xiàn)：

篇12

智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，作為廣告設(shè)計(jì)的一門(mén)子學(xué)科，融合了廣告設(shè)計(jì)、信息技術(shù)、電子技術(shù)等多種學(xué)科，是較為前沿的新興交叉領(lǐng)域?qū)W科。目前，國(guó)內(nèi)高校、企業(yè)及科研院所在該領(lǐng)域方面基本空白，無(wú)論在基礎(chǔ)、定位、方法、對(duì)象、規(guī)劃上都還處于“零”狀態(tài)，該領(lǐng)域需要政府部門(mén)積極引導(dǎo)，制定相關(guān)政策傾斜，培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)融合的領(lǐng)軍人才。

智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)，基于廣告畫(huà)面的五元素理論，將標(biāo)志、插圖、背景、文字、排版對(duì)廣告畫(huà)面的元素分拆存儲(chǔ)入數(shù)據(jù)庫(kù)，然后根據(jù)市場(chǎng)目標(biāo)群體、策略、地域等信息，智能化分析出色彩、情感、經(jīng)驗(yàn)等條件，通過(guò)利用以上的元素?cái)?shù)據(jù)及相應(yīng)條件，讓計(jì)算機(jī)自動(dòng)運(yùn)算并匹配相應(yīng)的元素與條件重新組成新廣告設(shè)計(jì)，包括海報(bào)、名片、傳單、展架、畫(huà)冊(cè)、網(wǎng)頁(yè)等設(shè)計(jì)，最終高效率地滿(mǎn)足廣告客戶(hù)需求。

簡(jiǎn)而言之，其實(shí)是以信息技術(shù)融入廣告設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的一套智能化、易操作的，無(wú)需專(zhuān)業(yè)人員操作的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。智能化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)目前只適合應(yīng)用在中低端的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品要求較高的客戶(hù)無(wú)法滿(mǎn)足。

2 智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)的研究意義

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及文化科技產(chǎn)業(yè)，國(guó)家已出臺(tái)了一系列的政策和引導(dǎo)，其中在《國(guó)家文化科技創(chuàng)新綱要》中鼓勵(lì)采用高新技術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意進(jìn)行升級(jí)，改造其創(chuàng)新模式、內(nèi)容與技術(shù)，提高效率。今年3月閉幕的兩會(huì)政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新概念。它表明，信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多種行業(yè)結(jié)合產(chǎn)生了新的變化，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)全新契機(jī)。

信息技術(shù)將徹底改變?nèi)藗兩罴肮ぷ鞣绞剑幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需要通過(guò)信息化、數(shù)字化、智能化來(lái)滿(mǎn)足人們的要求。同時(shí)，在中小廣告企業(yè)中招人難、周期長(zhǎng)、溝通繁、效率慢、管理亂已成為阻礙整個(gè)行業(yè)的“絆腳石”，如何能夠改變中小廣告企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式及設(shè)計(jì)手段帶來(lái)的諸多問(wèn)題，并深入挖掘自身潛力，顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式與策略，提高整個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)效率是廣告行業(yè)亟待解決的難題。因此，利用信息技術(shù)結(jié)合廣告設(shè)計(jì)，打造智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)，創(chuàng)新廣告的設(shè)計(jì)方法與商業(yè)模式，可以為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。

目前階段，在企業(yè)商業(yè)活動(dòng)中廣告宣傳競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，然而廣告設(shè)計(jì)人員主要使用的是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)軟件工具，如PHOTOSHOP、IISTOR、PRINT等，以上設(shè)計(jì)工具明顯已經(jīng)不符合現(xiàn)在信息化社會(huì)節(jié)奏了。工作效率低帶來(lái)企事業(yè)單位宣傳效率低，工作量大等諸多問(wèn)題，困擾著廣告客戶(hù)及廣告制作單位。在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代里，企事業(yè)單位的宣傳需要與網(wǎng)絡(luò)接軌，迅速提高產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)占有率，而廣告設(shè)計(jì)的新型軟件研究非常緩慢，核心技術(shù)掌握在國(guó)外廠商的手中，嚴(yán)重制約了我國(guó)中小企業(yè)快速發(fā)展，阻撓了廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)的發(fā)展，無(wú)法適應(yīng)新形式下的現(xiàn)代商業(yè)“戰(zhàn)場(chǎng)”。要想突破這場(chǎng)困局，必定要將中低端廣告設(shè)計(jì)制作從重復(fù)勞動(dòng)中解救出來(lái)，用信息技術(shù)來(lái)改變廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)運(yùn)營(yíng)方式，針對(duì)以上的實(shí)際情況開(kāi)發(fā)一套智能化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)軟件系統(tǒng)，可以代替大量廣告設(shè)計(jì)人員的一部分工作，讓廣告設(shè)計(jì)人員專(zhuān)心從事戰(zhàn)略、形象、策劃等高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)事務(wù)，更快更好地為廣告客戶(hù)服務(wù)，滿(mǎn)足高、中、低三個(gè)層次的需求。

智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的研究一旦應(yīng)用，將會(huì)使廣告設(shè)計(jì)行業(yè)有一個(gè)翻天覆地的變化。在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)也不再僅僅滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的傳播，而需要做好商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的快速出擊，通過(guò)大量的宣傳活動(dòng)爭(zhēng)取更多的消費(fèi)群體認(rèn)可，今后智能化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)會(huì)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不可缺少的一項(xiàng)重量級(jí)“核武器”。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式比較，智能設(shè)計(jì)具有便捷、高效、經(jīng)濟(jì)等一系列優(yōu)勢(shì)，從而在企事業(yè)單位傳播、推廣。包裝等市場(chǎng)活動(dòng)中起到了支撐作用，完美解決中小廣告設(shè)計(jì)制作單位縮短設(shè)計(jì)周期、簡(jiǎn)化客戶(hù)溝通、節(jié)約人力資源、大幅降低成本、提升管理水平等問(wèn)題。下面讓我們?cè)敿?xì)了解其實(shí)際的意義。

3 縮短設(shè)計(jì)周期

廣告客戶(hù)根據(jù)自己的觀點(diǎn)與喜好來(lái)改變廣告設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師無(wú)法提出自己建議只能被迫接受，甚至大多數(shù)廣告客戶(hù)臨時(shí)性改變初衷，讓設(shè)計(jì)師反復(fù)修改稿件，這是中小廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)都會(huì)面臨的問(wèn)題。廣告設(shè)計(jì)從接單、溝通、分析、設(shè)計(jì)、審稿、修改、定稿到交付等，整個(gè)流程的廣告設(shè)計(jì)制作最少需要15天到30天左右，如果產(chǎn)生延期最主要的原因就是反復(fù)修改耗費(fèi)了大量的時(shí)間。設(shè)計(jì)師會(huì)陷入疲于應(yīng)付的怪圈中，造成收尾工作普遍缺乏積極性與熱情，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)制作周期不確定性因素增大，客戶(hù)、設(shè)計(jì)師、客戶(hù)經(jīng)理都在抱怨。所以，通過(guò)智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式，讓客戶(hù)自己設(shè)計(jì)、修改、審稿，在廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中省去了溝通、分析、設(shè)計(jì)、審稿等環(huán)節(jié)，直接進(jìn)入修改設(shè)計(jì)、交付環(huán)節(jié)，縮短了廣告設(shè)計(jì)80%的周期，極大地減輕了設(shè)計(jì)師負(fù)擔(dān)，也提升了客戶(hù)的滿(mǎn)意度，客戶(hù)經(jīng)理少了很多投訴，成為解決廣告設(shè)計(jì)制作單位難題的法寶。

4 簡(jiǎn)化客戶(hù)溝通

在中小廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)中，與廣告客戶(hù)溝通成為一項(xiàng)重要的工作，一般需要在接單之后經(jīng)歷傾聽(tīng)、引導(dǎo)、提問(wèn)、核實(shí)、建議、總結(jié)、分析等過(guò)程。在中小廣告設(shè)計(jì)制作公司往往是由設(shè)計(jì)師來(lái)全面完成溝通工作，而智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)完全可以替代設(shè)計(jì)師完成這部分工作，由廣告客戶(hù)自助操作，系統(tǒng)自動(dòng)生成廣告設(shè)計(jì)作品。廣告客戶(hù)可以從設(shè)計(jì)作品中選擇符合自身要求的稿件，如果不合適設(shè)計(jì)師可以協(xié)助修改完成后直接交付使用。

5 節(jié)約人力資源

廣告設(shè)計(jì)作品周期長(zhǎng)，往往一個(gè)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)的定單有限，而且如果數(shù)量增多會(huì)產(chǎn)生拖單現(xiàn)象，增加人手才能夠解決完定單問(wèn)題。但是廣告設(shè)計(jì)師難招聘問(wèn)題困繞著很多企業(yè)，在廣告設(shè)計(jì)旺季時(shí)一般都招不來(lái)合適的人手幫忙，并且廣告設(shè)計(jì)任務(wù)需要老板、客戶(hù)經(jīng)理、設(shè)計(jì)師等多方面參與，耗費(fèi)大量的人力成本資源。因此，智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)可以替代大量的人力資源，讓客戶(hù)經(jīng)理減輕工作量，廣告設(shè)計(jì)師擔(dān)負(fù)起更多管理與完善任務(wù)，同時(shí)能夠節(jié)省大量時(shí)間和人力資源成本。

6 大幅降低成本

廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要大量的素材庫(kù)和軟件，如方正飛騰、PageMaker、CorelDraw、Freehand、Illustrator、PhotoShop等，而購(gòu)買(mǎi)正版軟件和素材庫(kù)則需要大量資金，造成企業(yè)負(fù)擔(dān)加重。通過(guò)智能廣告設(shè)計(jì)系統(tǒng)的使用，可以節(jié)省各種平面類(lèi)設(shè)計(jì)軟件購(gòu)置，并共享各類(lèi)正版數(shù)據(jù)庫(kù)，為企業(yè)降低了運(yùn)營(yíng)成本與侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

7 提升管理水平

未來(lái)信息技術(shù)將會(huì)應(yīng)用在廣泛的行業(yè)中，各行各業(yè)都會(huì)依托信息技術(shù)進(jìn)行管理水平的改革提升，信息技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合是大勢(shì)所趨。應(yīng)時(shí)而生的智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)會(huì)大幅度提高管理效率及質(zhì)量，能夠迎合信息時(shí)代企業(yè)高效發(fā)展的剛需，智能廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)系統(tǒng)，將會(huì)改變廣告業(yè)的商業(yè)與運(yùn)營(yíng)模式。另外，還可以與其他廣告類(lèi)信息系統(tǒng)高度整合，如廣告訂單系統(tǒng)，廣告管理系統(tǒng)，廣告客戶(hù)系統(tǒng)，廣告跟單系統(tǒng)等，為廣告設(shè)計(jì)企業(yè)信息化整合提供全方位服務(wù)。

8 智能廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)未來(lái)展望

智能化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一門(mén)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的新興產(chǎn)業(yè)，在全球開(kāi)始成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的智能廣告研究方向包含智能創(chuàng)意、智能設(shè)計(jì)、智能文案、智能包裝、智能傳播、智能媒介等研究，將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)非常豐厚的利潤(rùn)空間。

以智能廣告產(chǎn)業(yè)中的智能包裝為例，據(jù)美國(guó)NANO MARKETS市場(chǎng)調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)顯示，至2011年全球僅智能包裝市場(chǎng)產(chǎn)值已增至48億美元，到2013年將達(dá)到141億美元。智能包裝將在未來(lái)具有非常大的市場(chǎng)潛力和前景。

全球很多大型廠商開(kāi)始涉足并研究該領(lǐng)域，而國(guó)內(nèi)則起步較晚，在創(chuàng)意智能化面前表現(xiàn)得非常沉默，在智能廣告產(chǎn)業(yè)中科研人員嚴(yán)重缺乏、資金投入不足、市場(chǎng)發(fā)展緩慢。這些因素直接制約并導(dǎo)致了我國(guó)在智能廣告產(chǎn)業(yè)中的各項(xiàng)研究還有許多空白，如何解決發(fā)展門(mén)檻，還需要政府引導(dǎo)與行業(yè)重視才可以破題。我國(guó)在智能廣告中市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品水平、品種規(guī)格、消費(fèi)水平等與國(guó)外存在很大的差距，智能廣告研究方向今后將成為一個(gè)重要的研究領(lǐng)域。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，設(shè)計(jì)一套智能平面廣告系統(tǒng)面向廣告公司、企事業(yè)單位，能夠提高廣告設(shè)計(jì)的工作效率，縮短廣告設(shè)計(jì)周期，簡(jiǎn)化廣告溝通環(huán)節(jié)，節(jié)省人力資源，降低設(shè)計(jì)成本等。實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)服務(wù)質(zhì)量的快速、準(zhǔn)確、便捷是開(kāi)發(fā)智能平面廣告設(shè)計(jì)的原則，采用這一系統(tǒng)可以加大企事業(yè)單位的宣傳攻勢(shì)，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及，誰(shuí)率先使用誰(shuí)就能得到市場(chǎng)先機(jī)。在此背景下利用信息技術(shù)來(lái)研究廣告設(shè)計(jì)智能化的工作，是一項(xiàng)很富有挑戰(zhàn)性研究領(lǐng)域及方向。

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篇13

一、壯族造型元素在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中運(yùn)用的可行性

情感性一直是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中最為突出的一個(gè)訴求點(diǎn)。我國(guó)向來(lái)比較注重人與人之間的情感聯(lián)絡(luò)，教學(xué)中情感的駕馭也是必不可少的。廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)民族傳統(tǒng)文化，教師需要總結(jié)出具有特色的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)理論和方法，才能更好地應(yīng)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)崗位的人才需求?，F(xiàn)代教育工作者應(yīng)當(dāng)在教學(xué)過(guò)程中指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作出將現(xiàn)代與民族相結(jié)合的具有特色的作品，從而提煉民間特色元素、造型、色彩、藝術(shù)手法、藝術(shù)風(fēng)格以及民俗風(fēng)情、民間傳說(shuō)等，然后重新組合，以豐富廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。這樣既弘揚(yáng)了民族文化，又有利于作品脫穎而出，還可以增強(qiáng)學(xué)生對(duì)民族文化的認(rèn)同感。

二、壯族造型元素在教學(xué)中運(yùn)用的有效路徑

1.改變教學(xué)手段廣告設(shè)計(jì)教學(xué)以引導(dǎo)型教學(xué)為主，以往的說(shuō)教式教學(xué)手段已經(jīng)不合時(shí)宜，教師應(yīng)該采用啟發(fā)式、研討式、參與式教學(xué)手段。如，對(duì)于“壯族圖形的典型代表有哪些”這一問(wèn)題，教師不應(yīng)該直接將答案告訴學(xué)生，而應(yīng)該讓學(xué)生自己解決問(wèn)題。教師也可帶領(lǐng)學(xué)生參觀博物館甚至進(jìn)行田野調(diào)查，這樣更能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。教師還可以采用以點(diǎn)帶面的做法，引導(dǎo)學(xué)生從某項(xiàng)內(nèi)容中找出自己最感興趣、最有特色的造型元素，并與課程內(nèi)容相結(jié)合。2.改進(jìn)教學(xué)方法在以往的教學(xué)中，教師先講理論，然后布置虛擬的作業(yè)給學(xué)生，這樣的教學(xué)法存在一定的問(wèn)題，即理論與實(shí)踐脫節(jié)。為了讓學(xué)生更好地將理論與實(shí)踐相結(jié)合，教師可以采取項(xiàng)目教學(xué)法，可以把課堂搬到民族文化資源富集區(qū)，讓學(xué)生利用學(xué)校建立的教學(xué)基地進(jìn)行實(shí)踐。3.豐富教學(xué)內(nèi)容廣告設(shè)計(jì)課程要想吸引學(xué)生，就必須豐富教學(xué)內(nèi)容。此外，教學(xué)內(nèi)容要具有新穎性和原創(chuàng)性，還要具備較強(qiáng)的可操作性。教師可以引導(dǎo)學(xué)生搜集、挖掘、歸納、整理、分析、解讀民族圖形，并運(yùn)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。教師要有意識(shí)地引導(dǎo)和鼓勵(lì)學(xué)生尋找壯族造型元素，如，可以在壯族的服飾、器具、歌舞、建筑等方面尋找靈感，把傳統(tǒng)符號(hào)運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中。銅鼓造型是民族文化遺產(chǎn)，更是寶貴的民間工藝，上面有豐富的造型元素，這些造型元素將實(shí)用與審美相結(jié)合，技術(shù)與藝術(shù)高度統(tǒng)一，可以被運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，增加作品的內(nèi)涵和感染力。

三、壯族造型元素在教學(xué)中運(yùn)用的效果

第一，課堂教學(xué)形式多樣化。在教學(xué)過(guò)程中，教師將理論與實(shí)踐相結(jié)合，遵循系統(tǒng)性、科學(xué)性，由淺入深，鼓勵(lì)學(xué)生大膽創(chuàng)新。教師引導(dǎo)學(xué)生在課堂上觀看文化宣傳圖片和視頻，把課堂搬到校園外，讓學(xué)生親身感受壯族造型元素，獲得創(chuàng)作靈感和審美啟示。第二，教學(xué)內(nèi)容豐富多彩。教師指導(dǎo)學(xué)生將數(shù)字技術(shù)與民族文化相結(jié)合，運(yùn)用簡(jiǎn)化、變異、打散等手法進(jìn)行再創(chuàng)造，這樣的教學(xué)內(nèi)容更加具體、豐富，提高了學(xué)生的審美意識(shí)。第三，教學(xué)效果得到了提升。課堂內(nèi)容豐富了，學(xué)生體驗(yàn)的機(jī)會(huì)多了，教學(xué)效果也將有所提升。這樣就提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，使他們認(rèn)識(shí)到必須親身實(shí)踐才能完成廣告設(shè)計(jì)作品。

結(jié)語(yǔ)

廣告設(shè)計(jì)教學(xué)需要緊跟時(shí)展的步伐，教師要引導(dǎo)學(xué)生把壯族造型元素提煉出來(lái)并運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，這樣才能推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)教育的發(fā)展，同時(shí)活躍學(xué)生的思維，使其設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加豐富。注：2015年度廣西壯族自治區(qū)高等學(xué)?？茖W(xué)研究項(xiàng)目一般項(xiàng)目研究成果；項(xiàng)目編號(hào)：KY2015YB283。

參考文獻(xiàn)：

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