引論：我們?yōu)槟砹?3篇平面設(shè)計(jì)廣告范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
早期的平面設(shè)計(jì)主要是將二維空間作為載體，一般都是將設(shè)計(jì)局限在四條邊線之內(nèi)，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式，比如報(bào)紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報(bào)等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來表現(xiàn)，在人們的感覺之中只體現(xiàn)出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費(fèi)大眾的共鳴。生活的經(jīng)驗(yàn)和很多消費(fèi)的實(shí)際過程告訴我們只有引起消費(fèi)者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達(dá)到傳播的宣傳效果，打動消費(fèi)者從而達(dá)到引起消費(fèi)者購物欲，由此可見平面設(shè)計(jì)直接可以影響廣告的宣傳效果。由于目前市場的需求平面設(shè)計(jì)也逐漸向“立體化”的趨勢發(fā)展了，設(shè)計(jì)師們通過“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費(fèi)者大眾調(diào)動全身心的感知器官感受設(shè)計(jì)師所創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品并融入其中，成為設(shè)計(jì)作品的一部分，從而達(dá)到人與作品合二為一的境界。設(shè)計(jì)師們利用空間環(huán)境使平面設(shè)計(jì)由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個(gè)重要手段，最重要的就是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品信息，是企業(yè)得以與消費(fèi)者交流、向消費(fèi)者展示的一個(gè)重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業(yè)的喜愛，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結(jié)合，使大眾得以更好的認(rèn)識和了解商品，以新穎獨(dú)特的立體視覺效果吸引消費(fèi)者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設(shè)計(jì)可以說是平面設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的一個(gè)重大突破。隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設(shè)計(jì)師們開始利用多媒體技術(shù)來創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的“立體化”效果，通過將平面設(shè)計(jì)投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和內(nèi)涵，多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者新的視覺享受和獲取品牌理念和產(chǎn)品信息的平臺，給消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇，把廣告價(jià)值和平面設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合在一起，一個(gè)新的發(fā)展空間就這樣形成了。
篇2
眾所周知，平面設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為主要目的所做的設(shè)計(jì)，這也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面的，用來替產(chǎn)品，品牌，活動等等做廣告。在生活的最初，人們只能通過語言和日常生活中的交流來傳達(dá)信息，比如一個(gè)小村莊中的小喇叭，比如一個(gè)學(xué)校里的小廣播，比如一些人的口口相傳，漸漸的我們開始了通過圖片，通過招貼來進(jìn)行訊息的傳播，最早期的廣告是早期報(bào)紙上的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的。圖片給人的沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比言語的傳達(dá)更能給人帶來深刻的印象，于是就有了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的問世，而現(xiàn)在用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)既是一種工作，又是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動。這就有了那么多的好的平面作品和好的平面設(shè)計(jì)師。
平面設(shè)計(jì)是廣告的基礎(chǔ)，比如標(biāo)志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)等這些都涵蓋于平面設(shè)計(jì)之中，可以說正是因?yàn)橛辛似矫嬖O(shè)計(jì)才有了廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，曾經(jīng)有一個(gè)學(xué)裝潢設(shè)計(jì)的同學(xué)和我聊天說，現(xiàn)在學(xué)裝潢設(shè)計(jì)的人還要學(xué)習(xí)平面，不然連最起碼的審美都沒有。當(dāng)時(shí)聽了只感覺是個(gè)玩笑話，現(xiàn)在想想也是，學(xué)會審美并懂得創(chuàng)造美這是所有學(xué)習(xí)藝術(shù)的人所必須擁有的本領(lǐng)，而平面設(shè)計(jì)又是所有設(shè)計(jì)的一個(gè)基礎(chǔ)和起步。
平面設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造，選擇和組織這些內(nèi)容，版式，圖片和所謂的“白色空間”，在他們的周圍，溝通以及傳遞信息。平面設(shè)計(jì)可以說是組成了部分的日常生活。從謙卑渺小的口香糖包裝，到巨大耀眼的廣告牌，再到普通人身上穿的簡單T恤，平面設(shè)計(jì)通過一目了然的說服，組織，刺激，座落，色彩來引起人們的注意，并給消費(fèi)者提供信息，激發(fā)人們的購物欲。平面設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性的過程，它結(jié)合藝術(shù)和技術(shù)，交流思想。設(shè)計(jì)師作品與各種通信工具，用這個(gè)傳達(dá)了從客戶到特定的受眾。平面設(shè)計(jì)的主要要素是文字、圖片和色彩。通過文字傳達(dá)感情，通過圖片傳遞信息，通過色彩傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的美，而這些又塑造了一個(gè)好的廣告，一個(gè)好的吸引消費(fèi)者的品牌設(shè)計(jì)。
平日里，我們在等公交的時(shí)候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們在逛街的時(shí)候，商場里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們在吃飯的時(shí)候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設(shè)計(jì)其實(shí)在我們生活的各個(gè)角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細(xì)節(jié)，就是某幾個(gè)字，某一張畫面，某兩個(gè)笑臉讓你記住了這個(gè)設(shè)計(jì)，從而記住了這個(gè)廣告，這個(gè)品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當(dāng)今市場，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設(shè)計(jì)在其中起到了至關(guān)重要的作用。
早期的平面設(shè)計(jì)主要是將二維空間作為載體，一般都是將設(shè)計(jì)局限在四條邊線之內(nèi)，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式，比如報(bào)紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報(bào)等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來表現(xiàn)，在人們的感覺之中只體現(xiàn)出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費(fèi)大眾的共鳴。生活的經(jīng)驗(yàn)和很多消費(fèi)的實(shí)際過程告訴我們只有引起消費(fèi)者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達(dá)到傳播的宣傳效果，打動消費(fèi)者從而達(dá)到引起消費(fèi)者購物欲，由此可見平面設(shè)計(jì)直接可以影響廣告的宣傳效果。
由于目前市場的需求平面設(shè)計(jì)也逐漸向“立體化”的趨勢發(fā)展了，設(shè)計(jì)師們通過“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費(fèi)者大眾調(diào)動全身心的感知器官感受設(shè)計(jì)師所創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品并融入其中，成為設(shè)計(jì)作品的一部分，從而達(dá)到人與作品合二為一的境界。設(shè)計(jì)師們利用空間環(huán)境使平面設(shè)計(jì)由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個(gè)重要手段，最重要的就是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品信息，是企業(yè)得以與消費(fèi)者交流、向消費(fèi)者展示的一個(gè)重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業(yè)的喜愛，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結(jié)合，使大眾得以更好的認(rèn)識和了解商品，以新穎獨(dú)特的立體視覺效果吸引消費(fèi)者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設(shè)計(jì)可以說是平面設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的一個(gè)重大突破。
隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設(shè)計(jì)師們開始利用多媒體技術(shù)來創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的“立體化”效果，通過將平面設(shè)計(jì)投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和內(nèi)涵，多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者新的視覺享受和獲取品牌理念和產(chǎn)品信息的平臺，給消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇，把廣告價(jià)值和平面設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合在一起，一個(gè)新的發(fā)展空間就這樣形成了。
除此之外，設(shè)計(jì)師們還可以利用視錯覺表現(xiàn)形式來“立體化”表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)，根據(jù)大眾的視覺經(jīng)驗(yàn)與觀察事物實(shí)際特征之間存在的矛盾，將平面設(shè)計(jì)更加突出的表現(xiàn)在大家的眼前，人們雖然會被視覺所欺騙，但每個(gè)人所與生俱來的好奇心又會給人帶來特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，對于這種視錯覺的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師們都在不斷嘗試，正越來越多的被利用，投放的面積也越來越大，相信在不久的將來它所帶來的廣告效益也是不可預(yù)計(jì)的。
由此可見平面設(shè)計(jì)在廣告中的作用是至關(guān)重要的，可以說是平面設(shè)計(jì)引領(lǐng)了廣告的潮流，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，為廣大廣告投資商帶來了巨大的商業(yè)利潤，相信在不久的將來平面設(shè)計(jì)會在設(shè)計(jì)師的努力下大放異彩，會為商業(yè)廣告帶來更大的效益和關(guān)注度。
篇3
設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對象，你應(yīng)成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計(jì)代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動別人對于設(shè)計(jì)師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人……把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)可能有很多不同的路，因?yàn)檫@是有設(shè)計(jì)的多元化知識結(jié)構(gòu)決定的，不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域之后，你以前的閱歷都將影響你，你都將面臨挑戰(zhàn)與被淘汰的可能，正如，想要造就偉大永遠(yuǎn)不可能是依靠人們的主觀愿望所能達(dá)到的一樣。圖像合成是Photoshop的基本操作，是圖像處理、廣告設(shè)計(jì)所必須的功能之一，可以通過幾幅圖像的合成，產(chǎn)生一種新的圖像和特殊的效果。在廣告設(shè)計(jì)中，圖像合成已成為廣大設(shè)計(jì)師的鐘愛，創(chuàng)作出許多新穎獨(dú)特，極具視覺沖擊力的廣告設(shè)計(jì)作品。圖層合成的關(guān)鍵是每個(gè)圖像合成后邊緣的淡化、模糊處理，使原圖像與合成的圖像之間實(shí)現(xiàn)平滑過渡、融為一體，通過對邊緣過渡寬度的設(shè)置，使圖像邊緣平滑過渡。在廣告中用到圖像合成的方法是最簡單而用易行的辦法，它更可以表達(dá)一種思想，最終達(dá)到一種宣傳的目的。
2、廣告中的特效制作
在廣告設(shè)計(jì)中，最令人眼花繚亂的還是各類藝術(shù)間特效的應(yīng)用，Photoshop在這一方面為用戶提供了豐富的創(chuàng)作空間，它允許用戶最大限度地發(fā)揮想象力和藝術(shù)才能，創(chuàng)作出各種意想不到的特殊效果。下面我就用photoshop平面設(shè)計(jì)軟件做出一個(gè)公益廣告。設(shè)計(jì)主題的傳達(dá)：我們要確定什么樣的內(nèi)容作為這幅公益廣告的具體傳達(dá)形式，是構(gòu)思一幅廣告作品的關(guān)鍵。與戰(zhàn)爭相關(guān)的話題和內(nèi)容很多，選擇哪一種表達(dá)方式最為直接有效，是我們反復(fù)思考的問題。在這幅公益廣告中選擇了戰(zhàn)爭中使用的武器――坦克作為主體圖片來揭示主題，直接傳達(dá)了公益廣告所要表現(xiàn)的反戰(zhàn)內(nèi)容。具體思路表述：在制作這幅以反對戰(zhàn)爭為主題的公益廣告時(shí)，首先要明確這則公益廣告的性質(zhì)和要求。怎樣將戰(zhàn)爭的影響、戰(zhàn)爭給人類帶來的傷害在廣告中體現(xiàn)出來呢？是這則公益廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。在這則公益廣告中，選擇了一幅戰(zhàn)爭中的重要武器――坦克的圖片來寓意廣告的戰(zhàn)爭主題，同時(shí)以較為灰暗的整體色調(diào)來襯托這個(gè)主題的沉重性。設(shè)計(jì)素材的收集與整理在作品開始設(shè)計(jì)制作之前，總要做相關(guān)素材圖片的收集和整理。與戰(zhàn)爭相關(guān)的資料圖片種類很多，但并不是所有表現(xiàn)戰(zhàn)爭的圖片都可以被我們采用，最終選擇使用的圖片必須符合我們確定的設(shè)計(jì)主題的表現(xiàn)要求。這幅公益廣告的制作過程可分為背景的編輯和添加主題文字兩個(gè)部分。這兩個(gè)部分整體上是將坦克圖片和背景圖片以疊加的圖層樣式混合，并降低其上文字的透明度，使三者融合在一起。
3、制作公益廣告的大體步驟：
背景的編輯，先對背景紋理的繪制，然后繪制瞄準(zhǔn)鏡。背景中使用透明度的設(shè)置、[濾鏡]＼[雜色]＼[添加雜色]工具、[濾鏡]＼[藝術(shù)效果]＼[調(diào)色刀]工具、[圖層樣式]＼[漸變疊加]工具等使圖像減少細(xì)節(jié)而生成了一種描繪很淡的畫布效果，這個(gè)灰暗的整體色調(diào)襯托了主題的沉重性。在制作過程中，將整個(gè)畫面的焦點(diǎn)聚集在一個(gè)小小的瞄準(zhǔn)鏡中，這樣，將整個(gè)廣告的影響力推向，無意中將人們所想知道的內(nèi)容聚攏在一個(gè)小鏡頭中，引起人們思維的跳動。將坦克的透明度設(shè)置完之后再進(jìn)行投影效果。在繪制瞄準(zhǔn)鏡時(shí)為了精確，用參考線和網(wǎng)格作為輔助來制作。在這個(gè)廣告的標(biāo)語設(shè)置中，既有了鮮明的主題標(biāo)語、又配以隱晦的背景和反復(fù)渲染的方式，給人留下了深刻的印象。
添加主題文字公益廣告的表現(xiàn)形式，有的以畫面為準(zhǔn)，以其“無聲”勝“有聲”的說教形式，使人們接受所表現(xiàn)的主題，有的在畫面的基礎(chǔ)上加上一句有震撼力的句子，來和人們的思維產(chǎn)生一種共鳴。在這個(gè)戰(zhàn)爭廣告設(shè)計(jì)中，最后在畫面的基礎(chǔ)上，以一句設(shè)問的形式，將主題表現(xiàn)的內(nèi)容提煉出來。對文字也進(jìn)行投影等特殊效果的處理，這樣做出的廣告能體現(xiàn)坦克近景的特定，更能突出廣告的主題。成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備以下幾點(diǎn)：A、強(qiáng)烈敏銳的感受能力B、發(fā)明創(chuàng)造的能力C、對作品的美學(xué)鑒定能力D、對設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力E、具備全面的專業(yè)智能現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識；必須是具有創(chuàng)新精神知識淵博、敏感并能解決問題的人，應(yīng)考慮社會反映、社會效果，力求設(shè)計(jì)作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應(yīng)概括當(dāng)代的時(shí)代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應(yīng)當(dāng)明白，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師有他們“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點(diǎn)。設(shè)計(jì)師一定要自信，堅(jiān)信自己的個(gè)人信仰、經(jīng)驗(yàn)、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度面對，不為個(gè)性而個(gè)性，不為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。作為一名設(shè)計(jì)師，必須有獨(dú)特的素質(zhì)和高超的設(shè)計(jì)技能，即無論多么復(fù)雜的設(shè)計(jì)課題，都能通過認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，用心思考，反復(fù)推敲，汲取消化同類型的優(yōu)秀設(shè)計(jì)精華，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)造。平面設(shè)計(jì)作為一種職業(yè)，設(shè)計(jì)師職業(yè)道德的高低和設(shè)計(jì)師人格的完善有很大的關(guān)系，往往決定一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權(quán)衡能力、辨別能力、協(xié)調(diào)能力、處事能力……將協(xié)助他在設(shè)計(jì)生活中越過一道又一道障礙，所以設(shè)計(jì)師必須注重個(gè)人的修為，文人常說：“先修其形，后練其品”。設(shè)計(jì)的提高必修在不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中進(jìn)行，設(shè)計(jì)師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾又統(tǒng)一的，前者是靈感和表現(xiàn)方式的源泉，后者是工作的態(tài)度。好的設(shè)計(jì)并不只是圖形的創(chuàng)作，他是中和了許多智力勞動的結(jié)果，涉獵不同的領(lǐng)域，擔(dān)當(dāng)不同的角色，可以讓我們保持開闊的視野，可以讓我們的設(shè)計(jì)帶有更多的信息。在設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的是意念，好的意念需要學(xué)養(yǎng)和時(shí)間去孵化。設(shè)計(jì)還需要開闊的視野，使信息有廣闊的來源，觸類旁通是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)之一，藝術(shù)之間本質(zhì)上是共通的，文化與智慧的不斷補(bǔ)給是成為設(shè)計(jì)界長青樹的法寶。有個(gè)性的設(shè)計(jì)可能是來自扎跟于本民族悠久的文化傳統(tǒng)和富有民族文化本色的設(shè)計(jì)思想，民族性和獨(dú)創(chuàng)性及個(gè)性同樣是具有價(jià)值的，地域特點(diǎn)也是設(shè)計(jì)師的知識背景之一。未來的設(shè)計(jì)師不再是狹隘的民族主義者，而每個(gè)民族的標(biāo)志更多的體現(xiàn)在民族精神層面，民族和傳統(tǒng)也將成為一種圖式或者設(shè)計(jì)元素，作為設(shè)計(jì)師有必要認(rèn)真看待民族傳統(tǒng)和文化。
設(shè)計(jì)多元化的知識結(jié)構(gòu)必將要求設(shè)計(jì)人員具有多元化的知識及信息獲取方式。第一步：從點(diǎn)、線、面的認(rèn)識開始，學(xué)習(xí)掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、透視學(xué)等基礎(chǔ)；我們需要具備客觀的視覺經(jīng)驗(yàn)，建立理性思維基礎(chǔ)，掌握視覺的生理學(xué)規(guī)律，了解設(shè)計(jì)元素這一概念。第二步：你會畫草圖嗎？1998澳大利亞工業(yè)設(shè)計(jì)顧問委員會調(diào)查結(jié)果，設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具備的10項(xiàng)技能第一位就是：“應(yīng)有優(yōu)秀的草圖和徒手作畫的能力，作為設(shè)計(jì)者應(yīng)具備快而不拘謹(jǐn)?shù)囊曈X圖形表達(dá)能力，繪畫藝術(shù)是設(shè)計(jì)的源泉，設(shè)計(jì)草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信，繪畫是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)！”第三步：你還缺少什么？缺少對傳統(tǒng)課程的學(xué)習(xí)，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫、黑白畫等等，太多太多，你還是問問自己吧！不管如何這些課程將在不同層次上加強(qiáng)了你設(shè)計(jì)的動手能力、表現(xiàn)能力和審美能力，他們最關(guān)鍵的是讓你明白什么是藝術(shù)，更重要的是你發(fā)現(xiàn)你自己的個(gè)性，但這也是一個(gè)長期的過程。第四步：“我可以開始設(shè)計(jì)了嗎”？當(dāng)然不行，你要設(shè)計(jì)什么？正如你要開始玩游戲了，你了解游戲規(guī)則嗎？不過你不用擔(dān)心，你已經(jīng)進(jìn)入了專業(yè)自身的學(xué)習(xí)，同時(shí)也意味著你才剛剛開始，你將不折不撓，不浮躁不抱怨、務(wù)實(shí)的、實(shí)事求事的態(tài)度步入這一領(lǐng)域。第五步：你能辨別設(shè)計(jì)的好壞，知道為什么嗎？上一步通過對設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)，不知不覺你已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計(jì)的模仿階段，為了向前我們必須回顧歷史，既而從理論書籍的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚯拜吋皟?yōu)秀設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)。這個(gè)階段伴隨著一個(gè)比較長期的一個(gè)過程，你的設(shè)計(jì)水平可能會很不穩(wěn)定，你有時(shí)困惑、有時(shí)欣喜，伴隨著大量的實(shí)踐以及對設(shè)計(jì)整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)流程逐漸掌握，開始向成熟設(shè)計(jì)師邁進(jìn)。通過對平面設(shè)計(jì)、廣告的學(xué)習(xí)和研究，“平面設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用”這個(gè)設(shè)計(jì)過程的大致內(nèi)容如上所述。平面設(shè)計(jì)和廣告，它們已經(jīng)成為兩門獨(dú)立的學(xué)科，深受人們重視。它們各自發(fā)揮自己的特點(diǎn)并互相促進(jìn)，從一定程度上促進(jìn)社會的發(fā)展。這些廣告的表現(xiàn)手法本文認(rèn)為從視覺傳達(dá)信息的效應(yīng)上是很具沖擊力的，可以強(qiáng)有力的吸引讀者深入品味；并且我們可以運(yùn)用各種不同的表現(xiàn)手法，做出不同的廣告；由于時(shí)間的倉促及本人的水平有限，論文中的不足與疏漏之處在所難免，懇請讀者及老師批評指正。
參考文獻(xiàn)：
篇4
2廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)者的要求
廣告設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)必須要有目的性、規(guī)劃性。對于平面設(shè)計(jì)首先是通過消費(fèi)者的視覺來進(jìn)行傳播廣告的設(shè)計(jì)，與此同時(shí)必須通過視覺的享受向消費(fèi)者表達(dá)廣告所要表達(dá)的信息。對于怎樣設(shè)計(jì)一個(gè)好的廣告除了靈感之外，還必須要極為準(zhǔn)確地將廣告的賣點(diǎn)信息表達(dá)出來，這樣才符合企業(yè)的的要求。用于印刷廣告，如果空間概念來劃分，然后，是指當(dāng)前的長度，寬度和各種廣告媒體的廣告?zhèn)鬟_(dá)視覺信息的二維的形態(tài);如果生產(chǎn)方法的定義，可分為印刷類，非印刷類和光電三種形式;如果從使用場所限定，可分為室外，室內(nèi)和三種形式可以是便攜式的;如果從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含了一個(gè)副本，圖形，線條，色彩，所有的舞蹈元素。平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息簡潔明了，能瞬間與人聯(lián)系起來，從而成為廣告的主要手段之一。在創(chuàng)作和表演的圖形設(shè)計(jì)要求是指集中象征，一個(gè)優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)，新穎的時(shí)代感十足，并具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，表現(xiàn)手法和感情。如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的廣告，廣告向消費(fèi)者傳達(dá)的視覺信息起著決定性的作用是廣告策劃的一個(gè)組成部分，從而使廣告更加深化規(guī)劃方案，使視覺更豐富的代表性吸引力。廣告的最終目標(biāo)是，達(dá)到廣告的最終利益，廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，主要是廣告設(shè)計(jì)師，是否有一個(gè)好主意。就目前而言，對于廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)就是根據(jù)商家的營銷目標(biāo)和能否達(dá)到要求，設(shè)計(jì)的廣告能否達(dá)到效益，這是至關(guān)重要的，設(shè)計(jì)師要抓住消費(fèi)者的眼球，準(zhǔn)確將廣告所要表現(xiàn)的信息全部呈現(xiàn)出來，這要才能有助于企業(yè)推銷自己的的產(chǎn)品形象和企業(yè)的形象。平面廣告設(shè)計(jì)作品的好和壞不能拿個(gè)人視覺的“好看”與“不好看”來評定，真正好的作品要看能夠起到哪些廣告效應(yīng)，而不是整體版面的美觀度，版面的美觀度是衡量一份作品好與壞的，尤其是微小的一部分。對于平面廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)成主要有點(diǎn)線面三個(gè)方面構(gòu)成的。設(shè)計(jì)出的優(yōu)秀的產(chǎn)品平面廣告作品，是由點(diǎn)線面三個(gè)方面貫穿融合組成。與此同時(shí)不失大體，很適合大眾的品味。也可以簡單的說是圖片和文案之間的組合，這種組合是簡潔的，以便達(dá)到設(shè)計(jì)者的要求和需求者的需求。
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市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必定帶來商品的細(xì)分化，每一種細(xì)分的商品必須找準(zhǔn)和鎖定自己特定的目標(biāo)客戶群，有針對性的進(jìn)行廣告投放，才能達(dá)到更有效的廣告目的。打破以往廣告追求的“人人皆知”的傳統(tǒng)模式，廣告主需要的不再是面向大眾的傳播，而是將信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給鎖定的目標(biāo)受眾，也就是只求“有購買力的人”知曉。DM廣告的出現(xiàn)，由于它針對性強(qiáng)、可測性高、適用范圍廣、價(jià)格低廉及其“一對一”的特殊傳播方式，引起了許多廣告主和廣告從業(yè)人員的認(rèn)可與青睞。
一、DM廣告概述
DM是英文direetmailadvertisi的簡略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為directmagazineadvertising（直投雜志廣告）。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。除了直接郵寄之外，DM還可以借助于其他媒介進(jìn)行傳送，如：傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及網(wǎng)絡(luò)直銷、商店柜臺、專人送達(dá)、來函索取、商品包裝……。因此，DM有別于傳統(tǒng)的廣告刊載媒體：報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等新型廣告載體。傳統(tǒng)廣告刊載媒體的賣點(diǎn)是內(nèi)容，再把發(fā)行量二次賣給廣告主，而DM則是廣告信息直達(dá)消費(fèi)者的通道。一般利用DM最多的廣告主包括：雜志社、郵購公司、唱片公司、俱樂部、百貨公司等。與其他媒介相比，DM最大的優(yōu)勢在于：它可以直接將廣告信息傳遞給真正需要的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，無論受眾是否樂于接受。
二、平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在DM廣告中的體現(xiàn)
（一）色彩表現(xiàn)與處理
人類對信息的接受主要通過視覺和聽覺。色彩作為一種視覺傳達(dá)的手段，在設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中最為重要。英國心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色知覺對于人類具有極其重要的意義―它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)”。美的色彩能夠影響人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、感情等，并產(chǎn)生特定的心理作用、共鳴與吸引力，在視覺藝術(shù)中具有不可忽略的價(jià)值。首先，DM廣告色彩運(yùn)用特點(diǎn)。DM廣告?zhèn)鬟f至消費(fèi)者手中進(jìn)行閱讀的特性要求它保持一貫適用高純度和高明度色彩的設(shè)計(jì)風(fēng)格，來吸引消費(fèi)者的視線。鮮艷奪目的色彩能夠增強(qiáng)DM作品初次印象的注意力，有助于消費(fèi)者保持接受廣告信息的興趣。其次，在DM的色彩設(shè)計(jì)上，要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的審美情趣及廣告策劃定位，進(jìn)行合理的色彩搭配，以便更好的表達(dá)設(shè)計(jì)主題。與傳統(tǒng)廣告相比，DM的優(yōu)勢在于其投放對象是預(yù)期消費(fèi)者，這樣有助于設(shè)計(jì)主題表達(dá)的確定。下面列舉幾種主要的DM配色類型。
（二）圖形語言
圖形是人類傳播信息和交流思想的語言，人類對圖形表意特性的理解與控制隨著社會的發(fā)展不斷加強(qiáng)。在信息時(shí)代的今天，面對資訊大規(guī)模、高精度、個(gè)性化視覺傳達(dá)的社會需求，圖形以生動快速直觀以及跨越語言障礙的傳播特征得到了更加廣泛的重視和應(yīng)用。圖形直接影響了作品的整體效果和內(nèi)在張力，進(jìn)而影響信息傳遞的有效性。透過圖形化符號的視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)，傳導(dǎo)出的感情沖擊進(jìn)一步影響著人們對某件作品的感性判斷力。用語言或文字來描述圖形之美是多余的，因?yàn)閳D形本身就會“說話”。DM設(shè)計(jì)中選擇醒目的圖形，是吸引消費(fèi)者視線的重要元素，它使所宣傳的產(chǎn)品從眾多DM中脫穎而出。
（三）版式組合
版式，既是呈現(xiàn)信息內(nèi)容的形式，也是編輯者對廣告內(nèi)容表達(dá)空間的美學(xué)理解。其基本功能是為讀者提供一個(gè)便捷、輕松、合理的閱讀環(huán)境，傳遞愉悅的視覺感受。DM有顯著的版面設(shè)計(jì)特征，力求讓打開包裝，取閱其中具體內(nèi)容的讀者體會到一種故事開端的感受。DM重視讓人們慢慢閱讀的節(jié)奏，流暢的版面設(shè)計(jì)便成為前提。進(jìn)行DM版式設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到視覺導(dǎo)向因素，這是一種引導(dǎo)人們按照設(shè)計(jì)師制訂的步驟進(jìn)行閱讀的“戰(zhàn)術(shù)”。視覺導(dǎo)向不是靠感覺來完成的，而是以人類的視覺規(guī)律為基礎(chǔ)的。理想的版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是次序，次序是對獨(dú)立的視覺元素進(jìn)行組合，巧妙利用視覺移動特征，充分考慮視覺移動規(guī)律，有助于引導(dǎo)讀者無負(fù)擔(dān)、無強(qiáng)迫的，自然按照設(shè)計(jì)師制訂的次序來閱讀。
（四）造型樣式
除了研究DM的圖形、色彩、文字這些設(shè)計(jì)元素外，其造型樣式也同樣值得關(guān)注。DM與消費(fèi)者近距離接觸，帶來最直接的視覺與觸覺的感受，其造型樣式成為引起消費(fèi)者閱讀興趣的“導(dǎo)火索”。對于DM的形狀而言，只要是可以進(jìn)行投遞的，任何形狀均可。DM的基本形狀是明信片和書信，這兩種形狀一般來說都是四角形，易于印刷，且剪裁沒有浪費(fèi)。現(xiàn)在市場上常用的DM形式，基本上以16開三折頁、16開單面或正背雙面、32開正背雙面為主。我們在制作DM時(shí)，為了避免市場競爭的同質(zhì)化，進(jìn)行自由形狀設(shè)計(jì)也是非常必要的（圖1）。
三、中國傳統(tǒng)文化對OM廣告設(shè)計(jì)的影響
（一）中國傳統(tǒng)文化下的消費(fèi)心理
源遠(yuǎn)流長的中國傳統(tǒng)文化是在漫長的歷史發(fā)展過程中，以漢族為主體，多民族共同組成的中華民族創(chuàng)造的特殊文化體系。它以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，宗法家族制度為背景，儒家倫理道德為核心，是農(nóng)業(yè)文化、血緣文化、修養(yǎng)文化的統(tǒng)一。這種文化背景下繁衍生息的中華民族，其價(jià)值觀、思維方式、生活方式、消費(fèi)觀念等都有其獨(dú)特性。DM設(shè)計(jì)的目標(biāo)是促成消費(fèi)者的購買行為，因此要打動消費(fèi)者就勢必了解其消費(fèi)心理，尤其是傳統(tǒng)文化背景下中國人的消費(fèi)心理。
（二）傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代DM設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
博大精深的中國傳統(tǒng)藝術(shù)影響著設(shè)計(jì)領(lǐng)域的方方面面，如何在DM廣告中體現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，成為設(shè)計(jì)師們?yōu)橹钏嫉膯栴}。現(xiàn)金，在DM廣告中已有大量象征中國文化的元素被采用（圖2），比如：燈籠、中國結(jié)、書法、長城、故宮、京劇臉譜等，體現(xiàn)出現(xiàn)代DM對傳統(tǒng)藝術(shù)的吸收與利用。中國傳統(tǒng)裝飾圖案，如陶器、漆器的獨(dú)特紋理;蓮花、魚紋、娃娃、祥云等象征吉祥的圖案;龍鳳虎獸、少數(shù)民族的裝飾圖樣;京劇戲曲、皮影剪紙、節(jié)慶習(xí)俗等傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)技法，都給現(xiàn)代DM廣告帶來豐富的創(chuàng)作土壤。傳統(tǒng)藝術(shù)逐漸納入現(xiàn)代DM設(shè)計(jì)，使其表現(xiàn)手法有了中國特色。就圖形和文字而言，常常運(yùn)用水墨和書法的表現(xiàn)技巧，色彩方面也經(jīng)常運(yùn)用具有代表性的中國紅或少數(shù)民族風(fēng)格的色彩。加入傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)風(fēng)格最大的優(yōu)勢在于它為DM廣告帶來強(qiáng)大的文化親和力。
四、結(jié)語
廣告的視覺語言是決定廣告質(zhì)量和效益的關(guān)鍵問題。DM廣告如何有效傳達(dá)主題，如何在傳播過程中擺脫弊端較好的達(dá)到廣告效益，這些問題都依靠DM自身優(yōu)勢及良好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。關(guān)于DM廣告設(shè)計(jì)的研究，涉及領(lǐng)域十分廣告。本人從平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域出發(fā)，分析DM廣告與傳統(tǒng)廣告媒體的差異，結(jié)合DM獨(dú)特的傳播特征來研究其平面設(shè)計(jì)藝術(shù)。從傳統(tǒng)的大眾傳播到現(xiàn)代的分眾傳播，DM廣告依靠自身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成功地完成了其廣告使命。鮮艷奪目的色彩處理，富有情感和人性化的文稿編排，靈活多變的圖形運(yùn)用，有序易讀的版式組合，別具一格的造型設(shè)計(jì)，這些要素都是成功的DM作品所必備的。
參考文獻(xiàn)：
篇6
廣告專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)教學(xué)的重要性。隨著信息時(shí)代的到來，平面設(shè)計(jì)往往通過計(jì)算機(jī)來執(zhí)行，其目的是為了加強(qiáng)對計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)程序的了解和使用，為以后的工作打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。因?yàn)橥ㄟ^計(jì)算機(jī)進(jìn)行實(shí)踐實(shí)訓(xùn)教學(xué)的流程復(fù)雜，操作繁瑣，想要達(dá)到熟練的程度僅靠死記硬背是不行的，必須進(jìn)行實(shí)際操作，這樣的效果才直觀，能夠第一時(shí)間反映出不足之處，并進(jìn)行修改。除了進(jìn)行教學(xué)的實(shí)踐實(shí)訓(xùn)外，還要不斷進(jìn)行操作訓(xùn)練，因?yàn)橛?jì)算機(jī)的理論知識較少，為了達(dá)到能獨(dú)自操作的目的，這種方式志在必行。而且計(jì)算機(jī)教學(xué)還為以后的課程鋪平了道路，比如說畢業(yè)時(shí)的平面設(shè)計(jì)就是通過電腦完成的，只有對計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)足夠熟練，便能在以后的學(xué)習(xí)和教學(xué)環(huán)節(jié)提高效率，由此可見，廣告專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)實(shí)踐實(shí)訓(xùn)教學(xué)是整個(gè)教學(xué)中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，只有最大程度的發(fā)揮其應(yīng)有的作用，必然會為提高良好的教學(xué)質(zhì)量起到積極的影響。
篇7
2.1吸引企業(yè)投資建設(shè)系部硬件設(shè)施
一個(gè)親子培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了開發(fā)教材，吸引企業(yè)經(jīng)費(fèi)支持，便在教材扉頁上為投資企業(yè)刊發(fā)其兒童品牌廣告。受此案例啟發(fā)，我認(rèn)為，廣告專業(yè)平面設(shè)計(jì)應(yīng)多方尋求投資主體，本著“誰投資，誰受益”的原則，企業(yè)方可充分利用廣告專業(yè)平面設(shè)計(jì)的教師智源庫，在企業(yè)人才培訓(xùn)、各類社會培訓(xùn)等多個(gè)層面與享受到廣告專業(yè)平面設(shè)計(jì)的優(yōu)秀資源。而廣告專業(yè)平面設(shè)計(jì)在系部硬件設(shè)施、復(fù)合型師資隊(duì)伍的培養(yǎng)、案例教學(xué)等方面尋求企業(yè)方切實(shí)的支持，讓校企雙方互惠互利，實(shí)現(xiàn)雙贏。
2.2建立企業(yè)項(xiàng)目資源庫
建設(shè)校企合作共享型資源系統(tǒng)，完成校企教育培訓(xùn)共享資源庫建設(shè)和校企項(xiàng)目合作共享資源庫建設(shè)，其中包括技術(shù)服務(wù)管理與應(yīng)用模塊、遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)模塊、校企合作效果評價(jià)模塊、校企合作成果展示模塊等，實(shí)現(xiàn)資源共用，搭建深度合作實(shí)施平臺。
2.3建立校企合作橫向項(xiàng)目管理制度
。凡批準(zhǔn)立項(xiàng)的合作項(xiàng)目，應(yīng)簽定合作協(xié)議，明確利益分配、承擔(dān)校企合作項(xiàng)目的部門應(yīng)按合同規(guī)定認(rèn)真履行義務(wù)，加強(qiáng)日常管理工作。原則上校企合作項(xiàng)目協(xié)議文本由廣告專業(yè)平面設(shè)計(jì)組織初審后，報(bào)主管院長審定，項(xiàng)目經(jīng)由院長簽字確認(rèn)后方為有效合同。
2.4激活教師資源和校友資源
通過發(fā)動系部教師廣泛聯(lián)絡(luò)廣告專業(yè)平面設(shè)計(jì)往屆畢業(yè)生及小有成就的校友，成立校友分會、舉辦校友聯(lián)誼活動、召開優(yōu)秀校友報(bào)告會、邀請校友回訪母校、設(shè)立校友獎學(xué)金、助學(xué)金等多種形式，充分挖掘校友資源，建立信息資源庫。積極要求廣告專業(yè)平面設(shè)計(jì)校友參與專業(yè)及課程建設(shè)，從企業(yè)的角度對廣告專業(yè)平面設(shè)計(jì)的教育教學(xué)和人才培養(yǎng)等工作提出了意見和建議，并結(jié)合所在單位的實(shí)際與系開展廣泛的合作和項(xiàng)目開發(fā)，為系部提供學(xué)生實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)基地。
篇8
廣告創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的視覺效果
1廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的條件和來源
平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意是“以廣告主題為基礎(chǔ)，以消費(fèi)對象為受眾目標(biāo)，以新穎生動的表現(xiàn)手法來直觀形象地表現(xiàn)廣告的內(nèi)容”[3]。所以廣告創(chuàng)意人員應(yīng)當(dāng)具有較好的文字表達(dá)能力和美術(shù)功底，以及對市場信息的敏感度和判斷力。要擁有豐富的專業(yè)知識和生活常識，同時(shí)能夠靈活運(yùn)用自己所擁有的知識，為自己的創(chuàng)意積累靈感。廣告創(chuàng)意并不是隨時(shí)都有的，除了廣告人員自身的專業(yè)知識之外，也離不開外在的因素，比如：深入了解市場動向，正確的廣告策劃，對消費(fèi)者心理的把握等，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意離不開對市場的深入了解，只有對市場進(jìn)行深入的調(diào)查，了解市場的真實(shí)情況，才能在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上確定廣告的主題。在經(jīng)過市場調(diào)研，確定廣告主題之后，才能進(jìn)行廣告的策劃工作，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品來判斷廣告的宣傳目標(biāo)。根據(jù)消費(fèi)層次的需求，來把握消費(fèi)群體的心理和價(jià)值取向，從而制作出既能夠滿足消費(fèi)者心理又能夠給企業(yè)帶來有效宣傳的廣告。具有代表性意義的萬寶路香煙，在進(jìn)行廣告策劃之前進(jìn)行了深入的市場調(diào)查，確定了消費(fèi)目標(biāo)以及消費(fèi)層次的心理需求，為廣告創(chuàng)意的成功積累了條件，其廣告創(chuàng)意既滿足了消費(fèi)者的心理價(jià)值，也達(dá)到了對產(chǎn)品的宣傳效果。
2廣告創(chuàng)意的視覺效果
平面設(shè)計(jì)中的而廣告創(chuàng)意是將許多舊的具體要素加以開拓，進(jìn)行重新組合，以創(chuàng)造性的思維將廣告中的內(nèi)容形象地表現(xiàn)出來，給受眾者帶來美的視覺盛宴。廣告創(chuàng)意最關(guān)鍵的因素就是要有跳躍性的思維，開放性的頭腦[4]。視覺效果就是將創(chuàng)意的內(nèi)容和形式完美結(jié)合，真正的優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是是將內(nèi)涵運(yùn)用優(yōu)美的形式表現(xiàn)出來，使受眾者在接受廣告信息的同時(shí)能夠有美的享受。具有審美性和藝術(shù)性的廣告才能達(dá)到美好的視覺效果。
篇9
學(xué)校和企業(yè)的合作，使學(xué)校在教學(xué)過程中無形融合了諸多元素，老師在向?qū)W生傳授專業(yè)知識的同時(shí)把作為平面設(shè)計(jì)工作人員的一些職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守一并教授給了同學(xué)們，此外，學(xué)校在進(jìn)行校企合作的同時(shí)，可以根據(jù)企業(yè)的目前發(fā)展模式調(diào)整自己的教學(xué)手段和教學(xué)目標(biāo)，在不斷的磨合中培養(yǎng)出適合企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀人才。校企合作能夠有效調(diào)動學(xué)生的主動性和積極性，學(xué)生在與企業(yè)進(jìn)行無縫接觸的同時(shí)能夠更加清醒的意識到自己目前仍存在的不足，并通過老師的輔導(dǎo)找到解決問題的辦法，并且學(xué)生在工作的同時(shí)能感受到自身的價(jià)值所在，也能為企業(yè)產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。在校企合作之前，學(xué)生只能硬性的從書本學(xué)習(xí)到一些相關(guān)的專業(yè)知識，相對來說比較空洞，學(xué)生只能憑借想象。而校企合作真正把理論和實(shí)踐的距離拉近了，為學(xué)生提供了廣闊的學(xué)習(xí)空間，縮短了從學(xué)生成長為社會人的時(shí)間，為他們今后的成長成才打下了可靠的烙印。
(三)校企合作創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值最大化
總的來說，學(xué)校將企業(yè)引入到學(xué)校中，在幫助學(xué)生提高實(shí)踐能力的過程中，同樣幫助企業(yè)解決了自身存在的很多難題，比如有的企業(yè)辦公用地不夠，把一部分的生產(chǎn)放到學(xué)校中，可以有效的解決這個(gè)問題，并且做到了學(xué)校和企業(yè)在資源上的共同運(yùn)用。當(dāng)然，學(xué)生在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的過程中，遇到相應(yīng)的問題要及時(shí)的和老師溝通，這樣教師能夠把企業(yè)的需求傳達(dá)給學(xué)生，并不斷的修正和改進(jìn)，學(xué)生最終設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品才能產(chǎn)生利潤，更好的被企業(yè)所應(yīng)用，即生產(chǎn)出“適銷對路”的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
(四)建立校企合作，促進(jìn)教師隊(duì)伍不斷完善
那么怎么樣才能讓該機(jī)制發(fā)揮更大的效能呢?除了在提供設(shè)備的同時(shí)，人才更加是重中之重。我們需要企業(yè)將自己公司的高級人才派到學(xué)校中來，為學(xué)生傳授實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)楣ぷ鹘?jīng)驗(yàn)絕對是一本精彩無比的好書，企業(yè)管理者把自己多年來的在職場中所獲得的很多不同方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)毫無保留的講授給學(xué)生，更能使學(xué)生從中收獲更多的專業(yè)本領(lǐng)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和理解能力，從而真正達(dá)到教書育人、培養(yǎng)英才的目的。此外，我們在校教師也會在這種交流中收益，因?yàn)榭偹苤O(shè)計(jì)是一門更新?lián)Q代飛速的行業(yè)，因此具備廣闊的視野和一定的創(chuàng)新能力尤為重要，而老師在與企業(yè)互動的同時(shí)，也能時(shí)刻了解當(dāng)今企業(yè)的發(fā)展趨勢，為學(xué)生指導(dǎo)提供了明確的方向。
(五)企業(yè)排斥校企合作的若干原因
篇10
商業(yè)廣告既促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也加快了文化的傳播[1]。不管怎樣，多數(shù)廣告都折射出了一種能夠體現(xiàn)價(jià)值評估和追求的社會觀念，人們在接觸到廣告的同時(shí)肯定會被影響，并且進(jìn)行深入思考，思考人生的價(jià)值追求所在。而且廣告的傳播速度非常快，受影響的范圍也比較廣，在日常生活中不斷地重復(fù)。在日積月累，潛移默化當(dāng)中，影響到群眾的生活方式，思維方式，價(jià)值取向，對于社會風(fēng)氣的影響具有積極作用[2]。同時(shí)，商業(yè)廣告主要采用的是攻心策略，在廣告中放入新鮮的文化內(nèi)容和背景，可以反映出中華文化的特征和功能。商業(yè)廣告在文化功能的發(fā)展中承擔(dān)著重大責(zé)任，在社會精神文明建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。
下面是我們對于我國當(dāng)代的商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的介紹和思考。
1、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格
通過商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中不同的圖形形象的展現(xiàn)，給人不同的內(nèi)在感受。我們將商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)風(fēng)格分為豪放設(shè)計(jì)風(fēng)格和婉約設(shè)計(jì)風(fēng)格[3]。下面是對兩種風(fēng)格的簡單介紹以及對于它們之間的差異的分析。
1.1.豪放風(fēng)格
豪放風(fēng)格的特點(diǎn)就是開門見山，直抒胸臆，人們可以看一眼就知道它所要傳達(dá)的全部信息，完全不需要思考，在人的大腦中形成很強(qiáng)的思維定勢，沒有任何想象的空間，不需要很強(qiáng)的創(chuàng)新能力。廣告的形象和文字都是非常清晰的[4]。
1.2.婉約風(fēng)格
婉約風(fēng)格的特點(diǎn)就是含蓄細(xì)致，廣告設(shè)計(jì)師將廣告設(shè)計(jì)的主題在廣告中只表達(dá)了一部分，另一部分需要讀者慢慢的去體會，不同的人有不同的見解，一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特，這就給與了消費(fèi)者無限的想象空間，激發(fā)他們的好奇心，吸引他們的注意力。
例如：近幾年的非常火的聚美優(yōu)品的廣告詞：你只聞到我的香水，卻沒看的我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時(shí)代；夢想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮。
這篇婉約風(fēng)格的廣告詞激發(fā)了中國無數(shù)迷茫青少年的好奇心，給了讀者無限的想象空間。可謂是中國廣告行業(yè)之中的經(jīng)典之作。
1.3.兩種風(fēng)格之間的差異
商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的豪放風(fēng)格和婉約風(fēng)格之間存在著諸多差異，豪放風(fēng)格的廣告更能被人們所記住，更清晰的表達(dá)了它的意圖，而婉約風(fēng)格可能開始并不被人們所記住，但是隨著時(shí)間的推移，人門會發(fā)現(xiàn)其中的奧秘，深深的將它的表現(xiàn)主題刻在腦海里，這就是直接性與間接性的差異，我們并不能說出說好誰壞，只是需求的不同而已。這也是一個(gè)主動性與被動性的區(qū)別，豪放風(fēng)格是被消費(fèi)者所被動接受的，這是由它的直接性所導(dǎo)致的；婉約風(fēng)格則是人們主動所接受的，這種思想在人的心底慢慢成長，不斷地進(jìn)步，這是婉約風(fēng)格間接性的結(jié)果。
2、設(shè)計(jì)風(fēng)格認(rèn)識的形成和發(fā)展
2.1.感覺和知覺
感覺是在客觀事物作用于相應(yīng)的感官時(shí)，人體的總控制中心大腦對其所做出的屬性的反應(yīng)，這種反應(yīng)是直接的，感性的，商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)的作品作用于消費(fèi)者的感官，讓其產(chǎn)生主觀印象，獲取直接信息和資料，這些不同屬性的反應(yīng)孤立著，漂浮在人意識的表層，這是最簡單的心理反應(yīng)。知覺是在客觀事物作用于感官時(shí)，大腦對于其各種屬性的整體感應(yīng)，這種感應(yīng)是間接的，理性的，但它并不是感覺的簡單疊加所能達(dá)到的。因此，我們可以知曉商業(yè)廣告的豪放風(fēng)格是與感覺所對應(yīng)的；而婉約風(fēng)格則是與知覺相關(guān)聯(lián)的。
2.2.想象和思考
對于過去我們所感知過的客觀事物，它們的印象仍然保存在我們的大腦中，在一定的環(huán)境的指引下，這些過去所感知的事物可能會重現(xiàn)，這就是我們常說的記憶。商業(yè)廣告的其中一個(gè)初始目的就是讓銷售的產(chǎn)品在消費(fèi)者大腦中形成記憶，這才會為后來消費(fèi)者的購買欲望奠定基礎(chǔ)。
想象和思考是在記憶的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，人腦通過對于記憶中的客觀事物的屬性進(jìn)行相應(yīng)的加工處理，想象和思考是對于自己所掌握的知識的擴(kuò)散和發(fā)展，不受制于現(xiàn)在的所見所聞，最后才會有創(chuàng)新的思維出現(xiàn)，這是人對事物認(rèn)知的最高階段。對于商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的想象和思考，則是對產(chǎn)品或者服務(wù)的整套體系的了解，甚至深化到對于整個(gè)行業(yè)的掌握。
商業(yè)廣告豪放風(fēng)格給人的是記憶方式的突破，而婉約風(fēng)格給人們的是思維方式的突破。
3、廣告對象
不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格必然會產(chǎn)生不同的效果，廣告需求商通過對于自己產(chǎn)品的理解，選擇符合自己的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，以達(dá)到最好的銷售效率。
3.1.豪放風(fēng)格的廣告對象
豪放風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)適合于那些追求現(xiàn)有利益的商家或者是那些銷售奢侈品的商家等等，他們力求在當(dāng)下就能獲得利益。如我們經(jīng)常在大街上可以看到的商品打折現(xiàn)象，跳樓價(jià)，某些商品最低可打2折，還有就是有買有送的現(xiàn)象，滿500減100等等，這種商家追求銷售數(shù)量的最大化，降低每件商品的利潤，從而以最快的速度獲得利益。
3.2.婉約風(fēng)格的廣告對象
婉約風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)長期的穩(wěn)定的大型企業(yè)，他們不求當(dāng)前獲得利益，追求企業(yè)今后的長期發(fā)展和進(jìn)步，不斷地積累客戶，以求日后發(fā)展壯大。
3.3.兩種廣告對象間的差異
兩種風(fēng)格對應(yīng)的廣告對象的差異在于他們對于廣告的效應(yīng)時(shí)間的需求不同，大型企業(yè)需要的廣告能夠深深地刻入消費(fèi)者的腦海，形成深層記憶，這是長期穩(wěn)定性。而小型商家所需要的是目前這個(gè)廣告在市場上的爆發(fā)力，足夠的吸引眼球，這是短暫性。
4、結(jié)束語
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大環(huán)境下，商業(yè)格局將會發(fā)生巨大變化。廣告的發(fā)展是商品經(jīng)濟(jì)整體水平發(fā)展的重要標(biāo)志，它帶動著文化的發(fā)展，我們要讓廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格民族化，個(gè)性化，設(shè)計(jì)師要利用有限的空間實(shí)現(xiàn)信息最大化，最優(yōu)化，明確自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)，了解消費(fèi)者的心理，結(jié)合兩種不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格來選擇最合適的商業(yè)廣告，不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，不斷地為廣告設(shè)計(jì)注入新鮮的血液，吸引消費(fèi)者的眼球，為商品銷售商或者服務(wù)提供商帶來更大的利益。
同時(shí)還要展示出中華民族文化的博大精深，為祖國社會主義發(fā)展中的精神文明建設(shè)做出貢獻(xiàn)。（作者單位：四川文化傳媒職業(yè)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
[1]黃志華；陳茹；王新征；論平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中形象符號化的運(yùn)用[J]；包裝工程；2011，08，（12）；94
篇11
當(dāng)中國商業(yè)模式從盲從西方向自我發(fā)展、完善的轉(zhuǎn)變時(shí)，廣告平面設(shè)計(jì)這個(gè)跟商業(yè)運(yùn)作緊密聯(lián)系的行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代：一方面，越來越多的廣告主已經(jīng)不僅僅滿足用直白的廣告口號去刺激終端銷售，他們更多需要在廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)企業(yè)理念與情感的傳輸，用以培養(yǎng)忠實(shí)的客戶群體；另一方面，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和綜合國力的不斷提高，人民的民族自豪感也與日俱增，從盲目崇洋到宣揚(yáng)民族精髓的群體日益壯大。與之對應(yīng)的，越來越多的平面廣告的設(shè)計(jì)方案中引入傳統(tǒng)字、青花、剪紙等中國傳統(tǒng)文化圖案，并取得了良好的廣告效應(yīng)和社會效果。
綜合西方廣告發(fā)展歷史和中國傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，我們不難看出，藝術(shù)創(chuàng)意是一個(gè)全開放式的意識系統(tǒng)，在歷史的發(fā)展過程中不斷地汲取新的觀念、新的技術(shù)來拓展自身。必須要指出的是，藝術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵是民族千百年的沉積，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品才是真正可以撞擊廣告受眾心靈的佳作。
一、中國傳統(tǒng)文化中的圖案
在廣告設(shè)計(jì)素材的使用中，中國民族文化圖案占據(jù)了相當(dāng)比例：可以是流行于民間的各種造型藝術(shù)，包括剪紙、彩繪、制陶等民間美術(shù)、工藝美術(shù)；亦可以是水墨、書法等字畫符號；可以是千百年來的儒家、道家文化以及宗教信仰所體現(xiàn)的文化氣息。中國民族性、地域性的傳統(tǒng)藝術(shù)土壤培育了中國傳統(tǒng)圖形符號，從而導(dǎo)致他們與現(xiàn)代圖形的造型方式的顯著差異。具體到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，和現(xiàn)代圖形的抽象化傾向相比，中國傳統(tǒng)文化元素圖形更加注重的是實(shí)際形象的完整、裝飾和功用，注重圖形之間的穿插、呼應(yīng)、禮讓，在組構(gòu)時(shí)多遵循求整、求對稱均齊的骨式。
任何民族的傳統(tǒng)文化都是隨著歷史進(jìn)程的演變而代代相傳，表現(xiàn)形式可能多種多樣，但都有其統(tǒng)一的、一脈相承的文化脈絡(luò)。它體現(xiàn)一個(gè)民族的風(fēng)俗、生活、審美、心理、價(jià)值觀，而這些，正是廣告訴求的情感共鳴點(diǎn)。
二、中國傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
受益于中華文明的延續(xù)性，中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展一脈相承，未曾像希臘文明、古羅馬文明一樣斷代。中國傳統(tǒng)文化元素中的傳統(tǒng)圖形、符號、書法等形式都值得我們廣大平面設(shè)計(jì)從業(yè)者仔細(xì)品味并加以深化運(yùn)用。
（一）傳統(tǒng)圖形、符號的運(yùn)用
我國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)發(fā)展到今天已有幾千年的歷史。從殷商時(shí)期的甲骨文，到龍、鳳、馬、鳥等象征吉祥祝福的圖案，還有各種神話人物的塑造。這種類型藝術(shù)起源早，而且不受各種政治因素影響，得到不斷地發(fā)展，并且形成了典型的年代標(biāo)識：商代青銅的饕餮符文，春秋的梅花小篆，漢代漆器的鳳凰紋樣，唐代寶相花紋，宋代的字體，等等。值得一提的是，從唐代開始，中華各民族的融合趨勢愈發(fā)明顯，圖形藝術(shù)既一脈相承又多姿多彩，顯示出富有魅力而又深厚獨(dú)特的民族精神。隨著年代的更迭，這些圖形符號不斷地延伸、衍變、沉淀、積累，拓展了創(chuàng)新思維的主體內(nèi)涵，深刻地反映了圖形藝術(shù)形態(tài)所表現(xiàn)的審美意義和社會意義，進(jìn)而形成中國特色的傳統(tǒng)藝術(shù)體系。
和現(xiàn)代圖形的抽象化傾向相比，中國傳統(tǒng)文化元素圖形更加注重的是實(shí)際形象的完整、裝飾和功用。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，作品完善、成功與否，畫圖的技巧和對生產(chǎn)工具的熟悉程度只是一方面，創(chuàng)作者首先還是要面對生活，把握中華民族的文化內(nèi)涵，完成圖形實(shí)用性與藝術(shù)性的完美融合，創(chuàng)作出真正打動人心的作品。
（二）傳統(tǒng)書法的運(yùn)用
廣告平面設(shè)計(jì)是實(shí)用性的藝術(shù)，是由點(diǎn)、線、面結(jié)合的藝術(shù)，點(diǎn)、線、面也是廣告設(shè)計(jì)中最基本的元素。書法同樣也是實(shí)用性極強(qiáng)的藝術(shù)，同樣也是由點(diǎn)、線、面結(jié)合的藝術(shù)，也是中華文明中的精髓。個(gè)性與守恒、突出與平衡、架構(gòu)與韻律這些是廣告平面作品的要求，同樣也是中國傳統(tǒng)書法的要求。這些都為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)和中國傳統(tǒng)書法的綜合運(yùn)用找到了契合點(diǎn)。
在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣告設(shè)計(jì)的直接要求就是迅速傳達(dá)信息。在設(shè)計(jì)中突出文字變化，或者說文字的幅面設(shè)計(jì)、書寫的優(yōu)劣、字間距的選擇，都直接影響到平面作品的最終效果。由于中國漢字的特殊性，使得傳統(tǒng)書法具有高度的抽象性和藝術(shù)價(jià)值，在設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國書法元素，則更能顯示民族自豪感和體現(xiàn)時(shí)代的精神風(fēng)貌。
（三）水墨的運(yùn)用
近年來，國畫元素在我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用愈發(fā)廣泛。由于這種元素的引入能夠給平面作品增添更多的厚重感和意境美，越來越多的平面設(shè)計(jì)師開始更多地考慮在作品中增加水墨元素，并適時(shí)引入現(xiàn)代插畫要素與之結(jié)合，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。值得指出的是，這種元素的引入必須要有對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解與把握，若運(yùn)用不當(dāng)，容易形成畫虎不成反類犬的效果，引起品牌傳播的負(fù)面效應(yīng)。
三、結(jié)語
本文只能粗淺地對平面設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用契合做一些探討，特別是對圖形與文字兩種形式加以運(yùn)用分析。在實(shí)際平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，我們能夠運(yùn)用的傳統(tǒng)元素遠(yuǎn)不止于此。我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚，要想趕超世界先進(jìn)水平仍然任重道遠(yuǎn)。希望廣大從業(yè)者準(zhǔn)確把握中國傳統(tǒng)文化命脈，創(chuàng)造出更多的能被廣告主、消費(fèi)受眾以及業(yè)界公認(rèn)的優(yōu)秀作品。
參考文獻(xiàn)：
[1]唐紹鈞，沈德坤.中國傳統(tǒng)元素在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].美術(shù)之友，2008（3）34～36.
篇12
1.2選題的意義
公益廣告的歷史已經(jīng)有60多年了，不過人們對其研究甚少。公益廣告不是銷售活動，對企業(yè)而言也不產(chǎn)生直接的厲害關(guān)系。平面公益廣告設(shè)計(jì)已不停留在以往標(biāo)語式的說教以及單一性的表白,而是要把社會問題以一種新奇的、獨(dú)特的、鮮明的、超出常理的藝術(shù)手段來表現(xiàn),使人們在瞬間被打動。由于人類的破壞，與棲息地的喪失等因素。地球上瀕臨滅絕生物的比例正在以驚人的速度增長。科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，對環(huán)境質(zhì)量高度敏感的兩棲爬行動物正大范圍的消逝。許多動物物種滅絕或?yàn)l臨滅絕，保護(hù)動物成為人類迫在眉睫的大事。本文通過對動物公益廣告相關(guān)實(shí)例及相關(guān)理論的分析研究，對公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行了深入的、系統(tǒng)的、全面的探討，希望能夠通過對動物保護(hù)題材體現(xiàn)出公益泡面廣告的重要性。
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀概述
2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀概述
公益廣告在我國有近二十年的發(fā)展歷史，也經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展、繁榮的過程，一些耳熟能詳?shù)墓鎻V告至今還深深地留在人們的記憶中。公益廣告作為一種高層次的廣告形式，自有它不可估量的特殊的社會價(jià)值，它發(fā)揮著規(guī)范社會行為、改善社會風(fēng)氣、創(chuàng)造良好社會環(huán)境的作用。可是，近幾年我國公益廣告的發(fā)展處于做做停停、時(shí)斷時(shí)續(xù)、愿做就做應(yīng)付差使的狀況，除了以能引起全國震動、關(guān)注的重要事件和熱點(diǎn)問題為素材制作的公益廣告短時(shí)間內(nèi)還能引起人們的關(guān)注外，其他公益廣告基本不被重視。一方面，國內(nèi)公益廣告多是由政府指令、媒體制作播發(fā)的，正因?yàn)槿绱耍覈鎻V告的策劃和制作在很大程度上依靠政府部門的支持和行政手段的規(guī)定。媒體在公益廣告的制作、播發(fā)中也不夠自覺，表現(xiàn)得隨意、分散。有硬性任務(wù)時(shí)，媒體為完成任務(wù)，必須在規(guī)定的時(shí)間段內(nèi)一定量的主題公益廣告；沒有任務(wù)時(shí)就可發(fā)可不發(fā)，或是有時(shí)段和版面空閑時(shí)用來填充。另一方面，由于國有企業(yè)的改革還在進(jìn)行中，企業(yè)尚未從再分配體制下完全脫離出來，國有和國有控股企業(yè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和完整的社會身份還未最終形成，企業(yè)普遍缺乏對社會的熱切關(guān)注和社會責(zé)任感；而且多數(shù)企業(yè)習(xí)慣認(rèn)為發(fā)展公益事業(yè)是政府的責(zé)任，極少涉足公益廣告。很多企業(yè)對公益廣告的認(rèn)識遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對商業(yè)廣告的認(rèn)識，有些企業(yè)只有在市場行銷受到挫折以后，才會想到用公益廣告來裝門面。這種臨時(shí)抱佛腳的做法和將公益廣告視為企業(yè)的調(diào)節(jié)品的想法影響了公益廣告的發(fā)展。再者，公益廣告的制作是需要經(jīng)濟(jì)支持的，一些重大的、優(yōu)秀的廣告制作更需要大的經(jīng)濟(jì)投入。我國公益廣告的發(fā)展還未建立起政府、市場和社會領(lǐng)域三者間的協(xié)調(diào)關(guān)系，還沒有一個(gè)專門的非贏利機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告，同時(shí)也缺乏借鑒、運(yùn)用商業(yè)廣告的傳播技巧來推動公益廣告發(fā)展的方法。所以，不被重視和缺乏健全的公益廣告運(yùn)作機(jī)制，是我國公益廣告事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。
2.2國外研究現(xiàn)狀概述
公益廣告的形式從世界第二戰(zhàn)后開始的。世界第一戰(zhàn)的時(shí)候英國的招軍廣告、美國的鼓吹戰(zhàn)意的廣告也可以說公益廣告。但現(xiàn)在公益廣告最好從美國戰(zhàn)時(shí)廣告協(xié)議（TheWarAdvertisingCouncil,WAC）和戰(zhàn)后AC開始。美國AC（當(dāng)時(shí)WAC）的第一廣告拍了世界第二戰(zhàn)后要聚集國民的力量。美國是個(gè)多民族的國家，所以對國家的忠心也很少。世界第二戰(zhàn)的時(shí)候很多美國人對戰(zhàn)爭沒什么關(guān)心了。這樣的情況下WAC的廣告目的是“戰(zhàn)爭時(shí)最危機(jī)的就是無關(guān)心還有怠慢”。當(dāng)時(shí)世界第二戰(zhàn)是對美國最重要的公共的、社會的課題。公益廣告的概念被國家的情況、社會、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等受影響。比如，美國的黑人大學(xué)聯(lián)合基金（UnitedNegroCollegeFund）,和平軍隊(duì)（PeaceCorps），言論自由(FreePress)，消除文盲（LaunbackLiteracyAxtion）等的廣告在別的國家不選公益廣告，英國的招軍、韓國的國家安全保障廣告也一樣，一個(gè)國家內(nèi)可以成公益廣告，但不能確定的說是公益廣告。所以我們先要看看公益廣告的概念。美國的公益廣告‘PublicServiceAdvertising(PSA)’就是公共服務(wù)的意思。這里放映了美國社會的志愿主義、自愿主義（Voluntarism）。就說‘公共服務(wù)廣告’。在日本一開始用‘公共廣告’，韓國是‘公益廣告’，中國和臺灣用‘公益廣告’。在中國徐百益在《公共關(guān)系與廣告》上用過‘社會廣告’。日本的話植條則夫在NHK的‘新學(xué)文事情（1987.5.27）’‘社會廣告’的題目上說過公共廣告了。‘公共’的概念在JürgenHabeimas的《公共性的構(gòu)造轉(zhuǎn)換》上研究‘市民的公共性’作家在序論上寫“公共性的類別在傳統(tǒng)‘政治學(xué)’的研究對象礦大的范圍上研究需要社會學(xué)和歷史學(xué)的方式”。日本的長谷川公一1993年說公共性是“一般來說比私面公共的性質(zhì)和價(jià)值的。具體的含義和社會技能對于社會不一樣”。公益廣告在廣義上包括一切道德的廣告，但狹義上包括公共問題和公共關(guān)注等要推行。還有公益廣告是公益廣告機(jī)關(guān)與企業(yè)或政府一起解決社會問題得逞公共的利益，用傳媒對社會人民訴求的。公益廣告的英文叫“Publiccommunicationcampaign”。傳媒是給人們認(rèn)識或影響的媒介。WilianJPaisley(1981)說了reform(改革或改進(jìn))是公益廣告最重要的原則。所以公益廣告必須要包括大眾變化的意旨。國際廣告協(xié)會（IAA）說“公益廣告是廣告的一種形態(tài)。一般接受大眾社會、經(jīng)濟(jì)的利益活動或幫助工作的傳媒”。
三、‘保護(hù)動物公益平面廣告類型和特點(diǎn)
保護(hù)動物的意義：第一、保護(hù)動物也就是保護(hù)人類自己；第二、可以減少疾病；第三、促進(jìn)人類文明的進(jìn)步。在人們意識到保護(hù)動物越來越重要的同時(shí)關(guān)心和保護(hù)動物也成為平面廣告的一種宣傳方式。這種公益上的宣告讓人們意識到保護(hù)動物和主動解決動物生活和保護(hù)環(huán)境的重要性。
3.1‘保護(hù)動物’公益平面廣告的類型
第一，對于動物皮毛的保護(hù)；第二，動物生存環(huán)境保護(hù)；第三，制止動物屠殺；第四，給動物更多的關(guān)照。
3.2‘保護(hù)動物’公益平面廣告的特點(diǎn)
恰當(dāng)?shù)闹黝}、廣泛的工藝性質(zhì)和教育性質(zhì)。相比商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意方面是相對自由的。主要體現(xiàn)在商業(yè)廣告是限制商品，而公益廣告則是各國的道德規(guī)范和法律規(guī)范，這讓創(chuàng)意者能發(fā)揮更大的想象力。①廣告的內(nèi)容，簡明的分析事件。因?yàn)閷ο笫菑V泛的大眾群體，故而使用簡單的畫面，通俗的語言更容易讓人接受。②按照平面廣告的特點(diǎn)進(jìn)行教育引導(dǎo)的作用。將廣告本身所具有的感染力再通過合理利用和發(fā)揮獲得很高的教育價(jià)值。③適當(dāng)?shù)目鋸垼r活的語言和圖解其魅力在于能帶給我們新鮮、刺激且深刻的影響。通過欣賞‘保護(hù)動物’的平面廣告，人們會理解、尊重和保護(hù)動物。提高對野生動物的保護(hù)意識，達(dá)到保護(hù)動物的宣傳目的。
四、‘保護(hù)動物’公益平面廣告的分析
4.1分析
4.1.1優(yōu)秀的公益平面廣告
當(dāng)今社會，人們不再單純地追求物質(zhì)享受，而更多地追求精神生活和心理滿足。廣告設(shè)計(jì)者把人性化設(shè)計(jì)融入受眾感情的同時(shí)還需要多考慮受眾的心理感受，啟迪受眾的想象，使平面公益廣告更加深入人心。以下列舉的幾張公益平面廣告圖片主要是以動物為主題，把專業(yè)的設(shè)計(jì)語言轉(zhuǎn)化為大眾容易接受的大眾語言——讓大家了解動物的珍貴和稀少，并共同去珍惜動物。優(yōu)秀的公益平面廣告主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）色彩很鮮明。對比度很強(qiáng)或者很弱，不強(qiáng)不弱的內(nèi)容會很糊涂。同樣重視形態(tài)和空間的對比關(guān)系，文字的統(tǒng)一性，色彩的統(tǒng)一性也是很重要的。（2）突出的主題。將內(nèi)容的側(cè)重等級進(jìn)行劃分，最重要的主體應(yīng)突出在平面的中心，用各種各樣的文字，構(gòu)成主體的形象。主體的周圍需要空白處，比如用較多的文字放在主體形象下面會使主體形象更加鮮明。（3）簡潔的設(shè)計(jì)布局可以讓人感受到秩序的、分明的視覺效果。編輯的安排越簡潔的話，整體性就會越強(qiáng)，視覺的效果就能更大。（4）指向視覺，使用一部分的元素主動地引導(dǎo)讀者的方向，從重要的開始到次重要的，平面上各個(gè)構(gòu)成因素聯(lián)合成一個(gè)整體，這樣信息宣傳的作用就會更大。
4.1.2‘保護(hù)動物’公益平面廣告創(chuàng)意特點(diǎn)
‘保護(hù)動物’的公益廣告創(chuàng)意有幾個(gè)特點(diǎn)。下面看‘保護(hù)動物’系列的公益廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)。第一，強(qiáng)調(diào)動物的可憐性和人的殘忍性。現(xiàn)在很多人喜歡動物，有的人在家里養(yǎng)動物。所以‘保護(hù)動物’的公益廣告里面也強(qiáng)調(diào)動物的可憐性。強(qiáng)調(diào)可憐性就相對人的殘忍性。那么可憐的動物人就屠殺的。第二，‘保護(hù)動物’公益廣告一般包括環(huán)境系列的公益廣告。其實(shí)‘保護(hù)動物’廣告是環(huán)保類型公益廣告的一種系列。所以一個(gè)廣告上出現(xiàn)兩三個(gè)的內(nèi)容也很好的。
4.2分析結(jié)果
篇13
1 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教學(xué)現(xiàn)狀分析
1.1 廣告平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教學(xué)課程的發(fā)展不夠理性
毫無疑問，廣告行業(yè)的發(fā)展和繁榮推動了廣告平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程教學(xué)的發(fā)展，但是這股熱潮也讓人們喪失了對廣告行業(yè)的理性預(yù)期和評價(jià)。高校在缺乏必要師資力量和理論研究的基礎(chǔ)上，廣告學(xué)專業(yè)平面基礎(chǔ)設(shè)計(jì)課程教學(xué)快速膨脹，雖然一定程度上迎合了社會的發(fā)展，但是培養(yǎng)出來的人才質(zhì)量難以保障。與此同時(shí)，社會觀點(diǎn)也對高校培養(yǎng)廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)人才產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)，廣告學(xué)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的教學(xué)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比人們認(rèn)為的要復(fù)雜的多，不是懂一點(diǎn)電腦知識、有一點(diǎn)創(chuàng)意就可以的。
1.2 教學(xué)方法和教學(xué)理念缺乏創(chuàng)新
任何事物都是不斷發(fā)展和變化的，廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程同樣也要不斷發(fā)展和創(chuàng)新，摒棄舊的傳統(tǒng)教學(xué)方法和教學(xué)模式。然而，當(dāng)前廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的教學(xué)手段和教學(xué)方法缺乏必要的創(chuàng)新，存在很多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，沒有擺脫傳統(tǒng)“教師講，學(xué)生聽”的模式，調(diào)動不起學(xué)生上課的積極性、主動性和創(chuàng)造性，授課內(nèi)容主要圍繞著課本中色彩、版式以及字體進(jìn)行，與社會需要脫節(jié)。第二，廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程在教學(xué)期間缺乏與其他學(xué)科的聯(lián)系。任何事物與其他事物之間都是互相聯(lián)系的，廣告學(xué)專業(yè)的平面基礎(chǔ)課程的教學(xué)工作也不例外。目前，高校廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)過于強(qiáng)調(diào)專業(yè)素質(zhì)，忽視營銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)。
1.3 缺乏專業(yè)的廣告學(xué)專業(yè)平面上設(shè)計(jì)教師
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在我國的興起比較晚，很多廣告設(shè)計(jì)的教師都是純藝術(shù)或者工藝美術(shù)出身的，盡管他們擁有高超的審美品位和扎實(shí)的藝術(shù)功底，但是，他們中絕大部分都缺少廣告學(xué)平面設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在教育教學(xué)工作中對廣告運(yùn)作的解釋顯得蒼白無力，沒有說服力，而且也缺乏廣告面向市場的商業(yè)解讀水平，因此，培養(yǎng)出來的學(xué)生，由于對受眾心理以及什么需求的分析不夠，很可能會過分強(qiáng)調(diào)唯美的意境的塑造而忽視了受眾心理、投放方式以及廣告調(diào)查的研究，無法適應(yīng)社會需要。
2 廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程教學(xué)改革對策
2.1 轉(zhuǎn)變教學(xué)思路和教學(xué)觀念
廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程教學(xué)要滿足社會需求，培養(yǎng)實(shí)用型人才，首先要轉(zhuǎn)變教學(xué)思路和教學(xué)方法，注重培養(yǎng)學(xué)生感受多元化視角下的符號、元素的能力以及應(yīng)用所學(xué)理論知識結(jié)合信息理念和受眾需求將不同符號應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)的能力，要做到這些需要打破原有的教學(xué)觀念，加強(qiáng)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。
2.2 互動式教學(xué)，提高學(xué)生參與課堂活動的積極性
傳統(tǒng)廣告學(xué)平面設(shè)計(jì)過于強(qiáng)調(diào)理論的灌輸，長此以往，學(xué)生不免感到乏味、枯燥，調(diào)動和不起學(xué)習(xí)積極性，因此，課程教學(xué)的中心任務(wù)應(yīng)該由理論轉(zhuǎn)化為圖形以及符號的欣賞和創(chuàng)意方面。通過多媒體播放幻燈片的形式，引導(dǎo)學(xué)生欣賞中外平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀作品，感觀刺激讓學(xué)生感受色彩、圖形、結(jié)構(gòu)的組合以及變形，通過平面、二維、三維圖形的一次展示，讓學(xué)生體會混維空間在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用，引導(dǎo)學(xué)生大膽創(chuàng)意，靈活運(yùn)用多種材料、形式以及肌理來加強(qiáng)視覺沖擊效果。給學(xué)生提供相互交流溝通的平臺，營造寬松活潑有趣的課堂氛圍，讓學(xué)生在自由自在的空間內(nèi)。肆意展開靈感的雙翅。
2.3 調(diào)整教學(xué)安排
傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程過分強(qiáng)調(diào)學(xué)生對于平面設(shè)計(jì)韻律以及色彩組合規(guī)律的培養(yǎng)，在一定程度上有利于培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)作的生動準(zhǔn)確性、完整性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，但是，從另一個(gè)層面說忽視了對學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)在設(shè)計(jì)基本技能的基礎(chǔ)上要側(cè)重學(xué)生對于圖形的感受能力的培養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)散性思維以及創(chuàng)造性思維。
3 結(jié)語
總而言之，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會對廣告學(xué)專業(yè)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程教學(xué)提出了更高的要求，傳統(tǒng)的教學(xué)方法和教學(xué)模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展需求，以廣告學(xué)專業(yè)的特色為基礎(chǔ)，并立足于與社會現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)理念、教學(xué)方法、教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)體系，只有這樣，才能不斷提高學(xué)生的素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，滿足社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉一穎.平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程教學(xué)存在的問題與對策[J].美術(shù)大觀，2011（12）.
