引論：我們?yōu)槟砹?3篇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
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編制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃是主導(dǎo)開發(fā)的另一措施。很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到一定程度就成了惡性競爭的重災(zāi)區(qū)，究其根本是開發(fā)初期沒有通盤考慮，沒有良好規(guī)劃，結(jié)果產(chǎn)品雷同，只能拼價格。如果在開發(fā)初期就有良好規(guī)劃，規(guī)范開發(fā)秩序，強化“一鄉(xiāng)一品，一村一特”，各農(nóng)戶之間的農(nóng)家樂產(chǎn)品特色各異，就會避免惡性競爭。
吸引外來投資商是主導(dǎo)開發(fā)的第三措施。農(nóng)戶開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與開發(fā)商的產(chǎn)品定位不同，可以形成錯位競爭。開發(fā)商因為具備較強的資金實力和較好的開發(fā)理念，其產(chǎn)品針對的客源偏中高端。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)初期，這種由開發(fā)商推出的產(chǎn)品可以打開市場局面，并且為農(nóng)戶開發(fā)的旅游點帶來客源，有助于當(dāng)?shù)匦纬舌l(xiāng)村旅游健康發(fā)展。
2.發(fā)展階段：政府要輔導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。一旦農(nóng)民跟進，鄉(xiāng)村旅游就進入快速發(fā)展階段，游客量不斷上升，旅游點也不斷涌現(xiàn)。“待到山花爛漫時，她在叢中笑”，這個階段政府要及時轉(zhuǎn)變角色，對已經(jīng)投身和準備投身鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)民進行必要的輔導(dǎo)，使其開發(fā)出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品符合市場需求，并最終形成經(jīng)營績效，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。
農(nóng)民開發(fā)旅游的熱情有，但是對城市旅游者的需求并不了解，這是開發(fā)的大忌。政府組織各種輔導(dǎo)班，詳盡傳授針對城市游客消費特征的產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)品質(zhì)和經(jīng)營要點，并組織考察成功的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，結(jié)合實際案例手把手地輔導(dǎo)農(nóng)民開發(fā)有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，這對于鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展非常重要。
這種輔導(dǎo)還應(yīng)該包括對不同檔次的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的針對性引導(dǎo)，引導(dǎo)其錯位競爭，引導(dǎo)其塑造自身特色。嚴格限制產(chǎn)品抄襲，切實斬斷產(chǎn)品千人一面進而開展惡性競爭的可能性。
3.成熟階段：政府要督導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進入快車道后，要注意剎車，因為很多地方開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的慘痛教訓(xùn)告訴我們要對鄉(xiāng)村旅游進行有效的督導(dǎo)。必要的監(jiān)督是鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的必要保障。
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引言
鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村性的自然資源與人文資源作為旅游吸引物，以城市居民為主要目標，憑借城鄉(xiāng)之間的差異性，為城市居民提供休閑、觀光、療養(yǎng)等的一種旅游形式。與此同時，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的有效手段，在推動城鄉(xiāng)一體化的進程中也起到了重要的作用。
1、鄉(xiāng)村旅游的概述
1.1、鄉(xiāng)村旅游的概念
鄉(xiāng)村旅游的涵義主要有兩個方面組成：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性為旅游吸引物，兩者必須同時發(fā)生才能稱為鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村性是界定鄉(xiāng)村旅游的重要標準，由以下三個方面組成：一是土地遼闊，人口密度小，村落點人口少；二是土地利用類型以耕地或林地為主，建筑物規(guī)模小，保留鄉(xiāng)村自然景觀；三是具有傳統(tǒng)而保守的社會文化特點。以這種定義方法來說，并不是所有發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動都能稱之為鄉(xiāng)村旅游；而鄉(xiāng)村旅游的定義與純以生態(tài)保護為主的生態(tài)旅游也是存在有區(qū)別的。
1.2、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展階段
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展階段受到經(jīng)濟發(fā)展水平的制約。經(jīng)濟發(fā)展水平是劃分旅游發(fā)展階段的重要依據(jù)，也是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。
(1)初始階段：人均GDP在300-1000美元，相當(dāng)于低收入國家經(jīng)濟發(fā)展水平，人們己能滿足基本生活需要，開始參與近郊鄉(xiāng)村旅游活動。
(2)發(fā)展階段：人均GDP在1000美元一9000美元，相當(dāng)于中等發(fā)達國家經(jīng)流發(fā)展水平，人們對鄉(xiāng)村旅游需求有很大增長，且能夠支付近郊和遠郊鄉(xiāng)村旅游活動。
(3)成熟階段:人均GDP在9000美元以上，相當(dāng)于發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展水平，人們用于鄉(xiāng)村旅游的支出繼續(xù)增加，能支付遠距離跨國旅游，并對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出更高要求。
1.3、鄉(xiāng)村旅游的特征
當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游具有以下三個主要特征。
(1)鄉(xiāng)村旅游的原生性和再生性鄉(xiāng)村旅游資源都是當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的資源經(jīng)過開發(fā)和規(guī)劃形成的，保護了資源原有的特色和本質(zhì)。由于沒有過多的加工和整修，既保持了原生性也可以再次開發(fā)和再次利用。
(2)鄉(xiāng)村旅游分散的空間結(jié)構(gòu)我國具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，但是受外界客觀因素影響較大。然而，鄉(xiāng)村地域的分散性、旅游時間的可變性，可以滿足游客的多方面需求。
(3)鄉(xiāng)村旅游樂的體驗性體驗性是鄉(xiāng)村旅游的重要特點，游樂的體驗性是鄉(xiāng)村旅游所特有的，讓游客參與到鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活的過程中。讓游客在游樂的過程中，通過自身的體驗從中得到愉悅身心的主要特點。
2、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題
2.1、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)管理不規(guī)范
服務(wù)業(yè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展是相互推進的，但我國多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游缺少總體的規(guī)劃，只是在原有的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和設(shè)施的基礎(chǔ)上稍加改動就開始接待游客。基礎(chǔ)設(shè)施配套不全，缺少服務(wù)意識和科學(xué)的管理。
1）缺少服務(wù)意識一切旅游活動都是以旅游者為主體來開展的，鄉(xiāng)村旅游同樣必須圍繞旅游者的吃、住、行、游、購、娛樂運行安排旅游活動，所以從事鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員應(yīng)該具備相應(yīng)的專業(yè)知識和服務(wù)意識。但他們大都是鄉(xiāng)村居民，在長期的生活中形成了自由、不受約束的懶散習(xí)慣，與旅游接待服務(wù)的要求存在很大的差距。
2）缺少科學(xué)的規(guī)劃和管理目前，各地的農(nóng)家樂都是由經(jīng)營者自己規(guī)劃、自行設(shè)計、自主建設(shè)起來的，沒有合理的規(guī)劃和相關(guān)政策的約束。因此，出現(xiàn)亂開發(fā)、重復(fù)建設(shè)、惡性競爭等現(xiàn)象。旅游經(jīng)營的主體是農(nóng)民，對旅游行業(yè)的管理和服務(wù)的規(guī)范都不能完全把握旅游管理行業(yè)的規(guī)律，也不能達到旅游行業(yè)鎖定的標準，管理水平和管理技術(shù)有一定的局限性。
2.2、產(chǎn)品老化、特色不突出、內(nèi)容單一
在旅游發(fā)展的初級階段，旅客要求表現(xiàn)為只要差異于原來生活環(huán)境即可，產(chǎn)品只限于吃“農(nóng)家飯”、睡“農(nóng)家床”。隨著競爭激烈、社會發(fā)展和游客需求水平的提高，“農(nóng)家樂”成了低級旅游的代名詞。原生態(tài)型的以體驗農(nóng)民生活為主要內(nèi)容的農(nóng)家樂受到挑戰(zhàn)，缺乏特色，老化單一的產(chǎn)品及項目及同質(zhì)資源（騎行、采摘等）造成的惡意競爭大大削弱了產(chǎn)品競爭力。
2.3、缺乏服務(wù)意識和市場觀念
目前的農(nóng)家接待基本上是原生狀態(tài)，游客在家中只感受到主人的樸實與熱情，但感受不到應(yīng)有的規(guī)范、細致的關(guān)照。主人缺乏明顯的服務(wù)意識，對游客感知質(zhì)量造成影響。
大部分農(nóng)家樂接待戶缺乏市場觀念，不進行產(chǎn)品包裝（家庭美化、綠化）和市場營銷，基本上采取“守株待兔式”經(jīng)營。目前大部分山區(qū)亦缺乏大力度的“特色鄉(xiāng)村旅游”營銷措施，不能形成市場流。當(dāng)然在鄉(xiāng)村旅游村戶沒建設(shè)好的前提下，大力度營銷會起到負面影響。
2.4、從業(yè)人員素質(zhì)不高，服務(wù)水平低下
現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員以當(dāng)?shù)卮迕駷橹鳎渥陨斫逃潭鹊木窒蕖⒔?jīng)營理念和服務(wù)觀念的落后與游客的要求存在極大反差。農(nóng)戶在經(jīng)營“農(nóng)家樂”時，往往是自己一家人提供服務(wù)，沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的服務(wù)人員。其服務(wù)意識較弱，質(zhì)量低下，衛(wèi)生條件差，餐飲品種單一，競爭力弱。與旅游接待服務(wù)專業(yè)化、規(guī)范化的要求存在較大的反差。管理人員又多以村干部為主，造成了對旅游工作缺乏必要的指導(dǎo)，影響了鄉(xiāng)村旅游的長足發(fā)展。
3、鄉(xiāng)村旅游良性發(fā)展的對策
3.1、建設(shè)農(nóng)村新面貌
鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)之間架起了文化傳播的橋梁。城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動中感受到了農(nóng)村生活風(fēng)貌，同時也傳播了城市文明，村容村貌更加干凈整潔，環(huán)境條件逐步改善，文明程度得到了顯著提高。通過開展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)村經(jīng)濟水平得到明顯改善，對縮小城鄉(xiāng)差別，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展起到了積極的推動作用。
3.2、鄉(xiāng)村旅游與民俗文化相結(jié)合
隨著人們出游觀念的轉(zhuǎn)變，集休閑與求知于一體的旅游度假方式已成為新的時尚。我國為適應(yīng)這一發(fā)展趨勢需要，發(fā)動和扶植有條件的鄉(xiāng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游活動，利用鄉(xiāng)村特有的文化與獨特的生活方式吸引游客，為游客提供越來越豐富的旅游產(chǎn)品。我國民族眾多，各地自然條件差異懸殊，特有的生活習(xí)慣、民族風(fēng)情、等呈現(xiàn)出的多樣性，深深吸引了國內(nèi)外游客，使旅游接待大大增加。
3.3、設(shè)施逐步完善
我國鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待服務(wù)設(shè)施具備了一定的規(guī)模，均已具備旅游交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心、標志牌等硬件設(shè)施。公路也連接到各鄉(xiāng)各村，交通條件改善。許多鄉(xiāng)村旅游點建設(shè)起了鄉(xiāng)村度假別墅、農(nóng)家飯莊、售貨點等旅游服務(wù)設(shè)施，餐飲、消費、休憩等服務(wù)設(shè)施逐漸完善，滿足了人們回歸自然、返璞歸真的個性化需求，延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，增強了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展后勁。
3.4、提高質(zhì)量，保持特色
要因地制宜地開發(fā)具有地方特色、農(nóng)村風(fēng)韻的旅游紀念品饋贈游客或銷售，產(chǎn)品宜精宜趣，力求有當(dāng)?shù)靥厣Ｒ蠀^(qū)域旅游資源，加大宣傳營銷力度，利用報刊、電臺、電視臺等各類廣告平合促銷推廣。還可通過推出精品鄉(xiāng)村旅游線路、組織有影響的旅行社到鄉(xiāng)村旅游景點踩線，以組織旅游團的方式來增加客源。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營企業(yè)和個體農(nóng)家旅館經(jīng)營戶要按照國家有關(guān)法律法規(guī)取得合法經(jīng)營資格，并按相關(guān)管理規(guī)定規(guī)范經(jīng)營，把服務(wù)質(zhì)量放在第一位。在此基礎(chǔ)上，要著重研究產(chǎn)品和服務(wù)特色，摸準旅游者的消費心態(tài)，創(chuàng)立并保持自己的產(chǎn)品特色與市場形象，實施差異化和細分化的市場競爭策略。
結(jié)束語
鄉(xiāng)村文化旅游資源的開發(fā)，一方面擴展了旅游資源的廣度，增加了旅游活動的多樣性，滿足了游客不同層次的旅游需求;另一方面也增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷量，提升了農(nóng)產(chǎn)品的增值，進一步改善了農(nóng)村的生活水平，提高了經(jīng)濟效益。
參考文獻
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本文中民族地區(qū)是指我國少數(shù)民族聚居和集中的地區(qū)，主要是指我國內(nèi)蒙古、新疆、、寧夏和廣西5個少數(shù)民族地區(qū)和云南、貴州、青海、四川、重慶和甘肅6個多民族省份以及吉林、湖南、湖北和海南等省的少數(shù)民族聚集地區(qū)。民族地區(qū)鄉(xiāng)村的發(fā)展對構(gòu)建我國社會主義和諧社會至關(guān)重要。隨著改革開放的不斷深入，民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。課題組經(jīng)實地調(diào)研，對當(dāng)前民族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行了客觀分析，以助力于民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。
一、民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程
民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程大致可以分為四個階段：
一是起步階段（1986—1994年），主要標志是農(nóng)家樂的興起；二是全面發(fā)展階段（1995—2001年），主要標志是鄉(xiāng)村假日經(jīng)濟迅速發(fā)展；三是縱深發(fā)展階段（2002—2006年），這一階段借助國家三農(nóng)政策，鄉(xiāng)村旅游全面深入發(fā)展；四是提升轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展階段（2007年—至今），這一階段的特點是旅游產(chǎn)業(yè)地位不斷上升，產(chǎn)品不斷升級創(chuàng)新。
二、民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
（一）優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游目的地區(qū)域分布不均衡
通過對相關(guān)資料的搜集整理和近年公布的全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點分布情況，可以歸納出民族地區(qū)優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游目的地和區(qū)域分布特征。總體來看，民族地區(qū)優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游目的地的區(qū)域分布呈現(xiàn)出不均衡的發(fā)展態(tài)勢：目前公布的全國農(nóng)業(yè)旅游示范點共計359個，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點100個。其中，貴州和四川最多，有21個，分別占全國總量的4.58%；廣西和新疆各有15個，分別占全國總量的3.27%；最少，僅有1個，占全國總量的0.22%（見表1）。
（二）鄉(xiāng)村旅游類型豐富
我國民族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游在其發(fā)展過程中，為了適應(yīng)市場的變化以及游客不同層次的需求，形成了不同的類型。通過對現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游開發(fā)各要素的分析與整合，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品系統(tǒng)理論，可將民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游類型概括如下：
1.農(nóng)家樂型
“農(nóng)家樂”旅游是我國民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游最主要的一種形式，是以農(nóng)家為主要旅游資源、農(nóng)村其它資源為輔助旅游資源策劃開發(fā)的旅游產(chǎn)品類型。“農(nóng)家樂”旅游是以“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)事”作為主要發(fā)展載體，重點突出一個“農(nóng)”字。如四川成都郫縣農(nóng)科村、錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)，甘肅龍門鎮(zhèn)五里鋪村等鄉(xiāng)村旅游是典型的農(nóng)家樂類型。
2.民俗風(fēng)情依托型
民俗風(fēng)情依托型主要是依托典型的天然村落，利用保護完好的生態(tài)環(huán)境、村容村貌，對民俗文化進行開發(fā)、保護和利用，展示少數(shù)民族特有的民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)節(jié)慶以及獨特的生活方式。實踐證明，這是最富有生命力的民俗文化村模式。如貴州凱里市三棵樹鎮(zhèn)南花村、云南西雙版納傣族園、青海省互助縣土族民俗村、吉林省延邊州安圖縣紅旗村以及內(nèi)蒙古莫力達瓦達斡爾族自治旗西博榮村等都是依托民族特色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的典范。
3.古村落型
古村落型主要利用歷史文化底蘊深厚的小城鎮(zhèn)或元、明、清時期遺留的擁有大量傳統(tǒng)民居的古村落來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。如云南騰沖縣和順鎮(zhèn)、大理喜洲鎮(zhèn)，廣西大圩古鎮(zhèn)。
4.農(nóng)業(yè)觀光開發(fā)型
以民族地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境吸引游人，具體以生態(tài)莊園、觀光農(nóng)場、花卉生產(chǎn)基地、果木園林以及特殊地形下的農(nóng)田景觀等形成“人—村落—農(nóng)事現(xiàn)象”和諧的生態(tài)環(huán)境來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，典型的如廣西南寧的八桂田園、廣西龍勝縣龍脊梯田等。
5.現(xiàn)代農(nóng)村展示型
此類型將民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游納入到新農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中，優(yōu)先選擇村鎮(zhèn)集體經(jīng)濟比較發(fā)達、村民生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主的鄉(xiāng)村，在旅游宣傳中以社會主義新農(nóng)村建設(shè)示范點為主要賣點，典型的有廣西恭城紅巖村等。
（三）鄉(xiāng)村旅游運營模式多元化
在民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了多元化經(jīng)營模式（見表2）。
“農(nóng)戶+農(nóng)戶”模式 農(nóng)戶們在“示范戶”的帶動下，紛紛加入旅游接待的行列，并從“示范戶”那里學(xué)習(xí)經(jīng)驗和技術(shù)，是經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)的統(tǒng)一。 優(yōu)點：文化保留最真實；游客花費不多，能體驗最原生態(tài)的本地習(xí)俗和文化。
缺點：缺乏資金與技術(shù)支持，經(jīng)營管理水平低， 接待量有限。 四川成都農(nóng)科村、廣西恭城紅巖村
“公司+農(nóng)戶”模式 旅游公司依據(jù)當(dāng)?shù)氐拿袼住⑥r(nóng)事活動開發(fā)旅游產(chǎn)品，并充分利用農(nóng)戶閑置的資產(chǎn)和富余的勞動力，并對農(nóng)戶的接待服務(wù)進行規(guī)范。 優(yōu)點：強化公共基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)接待設(shè)施，開發(fā)了單個農(nóng)戶難以實現(xiàn)的產(chǎn)品；接待服務(wù)水平顯著提高。
缺點：缺乏政府統(tǒng)籌且受投資商實力的影響較大。 云南麗江束河古鎮(zhèn)
“村委會+公司+農(nóng)戶”模式 公司一般不與農(nóng)戶直接合作， 而是通過當(dāng)?shù)卮逦瘯M織農(nóng)戶參與，由旅游公司來組織服務(wù)培訓(xùn)及相關(guān)規(guī)則的制定。 優(yōu)點：利于克服公司與農(nóng)戶因利益分配產(chǎn)生的矛盾； 村委會對公司起到一定的監(jiān)督作用。
缺點：公司一般不與農(nóng)戶直接合作，導(dǎo)致農(nóng)戶參與性不強。 四川天全縣黃銅村
“政府+公司+農(nóng)戶”模式 政府和旅游主管部門投入資金改善公共基礎(chǔ)設(shè)施，吸引公司投入建設(shè)旅游接待服務(wù)設(shè)施，引導(dǎo)村民參與旅游接待服務(wù)。 優(yōu)點：減少了政府對旅游開發(fā)的投入及旅游管理部門的管理難度。
缺點：政府的主觀干預(yù)意識較強；農(nóng)戶參與權(quán)利不大。 貴州肇興侗寨、西江千戶苗寨
“政府+公司+農(nóng)村旅游協(xié)會+旅行社”模式 政府負責(zé)規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；旅游公司經(jīng)營管理和商業(yè)運作；農(nóng)民旅游協(xié)會組織村民進行旅游接待服務(wù)，協(xié)調(diào)公司與農(nóng)民的利益；旅行社開拓市場，組織客源。 優(yōu)點：政府組織，公司和協(xié)會分工協(xié)作，農(nóng)民廣泛參與，避免了過度商業(yè)化，保護了本土文化。
缺點：參與領(lǐng)域廣，難于協(xié)調(diào)。
貴州平壩縣天龍屯堡古鎮(zhèn)
個體農(nóng)莊模式 農(nóng)業(yè)個體戶者對自己的農(nóng)牧果場進行改造和旅游項目建設(shè)，獨立完成旅游接待和服務(wù)過程。 優(yōu)點：自主經(jīng)營，投資少，回報率高；緩解就業(yè)壓力。
缺點：管理水平不高，相關(guān)知識技能欠缺。 青海互助才倫多森林農(nóng)莊
村集體模式 村集體進行旅游開發(fā)和經(jīng)營管理，組織村民自愿參與村集體開發(fā)經(jīng)營的旅游項目。 優(yōu)點：易于統(tǒng)一管理，減少了農(nóng)戶開發(fā)的盲目性。
缺點：資金、專業(yè)人才缺乏。
云南普洱市思茅區(qū)
公司制模式 公司進行旅游開發(fā)和經(jīng)營活動， 所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)歸公司，農(nóng)民以個人身份加入，以勞動獲取收益。 優(yōu)點：解決當(dāng)?shù)卣馁Y金投入問題；利于農(nóng)村剩余勞動力的安置。
缺點：最大受益人為公司，不利于農(nóng)戶參與。 廣西興安縣 “鄉(xiāng)里樂”、“忘憂谷”， 桂林蝴蝶谷瑤寨景區(qū)
三、民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游對地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的重大作用
（一）優(yōu)化民族地區(qū)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)
民族地區(qū)鄉(xiāng)村通過調(diào)整農(nóng)業(yè)布局，對土地進行規(guī)劃，使農(nóng)田具備一定的觀賞價值，實現(xiàn)單純的農(nóng)業(yè)向旅游觀光農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變， 農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)單一的種植結(jié)構(gòu)向綜合農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。在少數(shù)民族鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，根據(jù)游客的“食、住、行、游、購、娛”需求，村民們提供餐飲服務(wù)，開設(shè)家庭旅館；發(fā)展綠色水果、蔬菜的種植和銷售。將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品，大大增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，帶動了農(nóng)產(chǎn)品加工、餐飲住宿等服務(wù)業(yè)的發(fā)展；傳統(tǒng)手工藝品加工規(guī)模不斷擴大以及鄉(xiāng)村娛樂設(shè)施不斷增加，促進了農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移到與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)上，優(yōu)化了民族地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。如廣西恭城瑤族自治縣，通過發(fā)展“養(yǎng)殖+ 沼氣+ 種植+ 加工+ 旅游”的“五位一體”的生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟，將單一的農(nóng)村經(jīng)濟向養(yǎng)殖、種植、垂釣、旅游、觀賞、餐飲和度假等多元化結(jié)構(gòu)發(fā)展。
（二）形成了民族地區(qū)新的經(jīng)濟增長點
鄉(xiāng)村旅游已成為民族地區(qū)新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。2011年貴州開展鄉(xiāng)村旅游的自然村寨突破3000個，經(jīng)營實體達6萬多戶，鄉(xiāng)村旅游接待游客5606萬人次，占貴州全年接待游客總數(shù)的33%，使近75萬農(nóng)民擺脫了貧困。截至2011年，云南已初步建成10個鄉(xiāng)村旅游特色縣、100個鄉(xiāng)村旅游特色鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、200個鄉(xiāng)村旅游特色村，實現(xiàn)每年新增鄉(xiāng)村旅游就業(yè)3萬人，間接就業(yè)10萬人，每年旅游從業(yè)農(nóng)民人均純收入增長5%，鄉(xiāng)村旅游已成為云南旅游產(chǎn)業(yè)的重要支柱，使農(nóng)民走上以旅助農(nóng)的致富路。
（三）改善了民族地區(qū)公共基礎(chǔ)設(shè)施
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，改善了民族地區(qū)的公共基礎(chǔ)設(shè)施，完善了鄉(xiāng)村道路建設(shè)，改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境與居住條件。例如桂林蝴蝶谷瑤寨景區(qū)在旅游開發(fā)時投入了280 萬元來建設(shè) 321 國道至東宅江村長達3.5 公里的旅游公路，完善的道路交通既方便了村民的出行，也有利于游客的進入。云南麗江金山村隨著鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，鄉(xiāng)村社會公共事業(yè)也得到了很大發(fā)展。該村積極探索有利于農(nóng)村發(fā)展、符合自身特點的清潔能源，大力發(fā)展農(nóng)村沼氣，極大地改善了鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活條件和整體面貌。與此同時，在道路交通、通訊事業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、住宿條件、水電供應(yīng)等基礎(chǔ)設(shè)施方面也有了明顯改善。
（四）提高了民族地區(qū)精神文明建設(shè)水平
發(fā)展民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村精神文明建設(shè)有著重要推動作用。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)打破了民族地區(qū)的封閉狀態(tài)，使農(nóng)民有更多的機會與外界接觸，可以給當(dāng)?shù)貛硇轮R和新觀念，有利于農(nóng)民了解非本土文化、開闊眼界和更新觀念；使當(dāng)?shù)氐木用衲軌蚋嗟亟邮芟冗M的科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)方式，增強市場經(jīng)濟意識。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中各級部門爭相對農(nóng)民進行各種宣傳和培訓(xùn)， 也在一定程度上提高了農(nóng)民的整體素質(zhì)，對鄉(xiāng)風(fēng)民俗產(chǎn)生了潛移默化的良好影響。如廣西紅巖村因發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村民就對瑤族文化中的茶文化、酒文化有了較深刻的認識。
四、民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題
（一）旅游經(jīng)營管理者水平不高
目前，我國民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者多為農(nóng)戶，他們大多文化程度不高，未受過正規(guī)培訓(xùn)；缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗、市場意識淡薄、不善于運用現(xiàn)代信息技術(shù)和手段進行市場營銷，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者等客上門而非主動宣傳，缺乏對客源市場的探索與開拓。而作為鄉(xiāng)村旅游管理者的村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)，由于文化知識水平不高，市場經(jīng)濟知識缺乏，管理理念和方法陳舊，管理分工不明確，職責(zé)不清，宏觀決策和指導(dǎo)不到位，影響了地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展。
（二）環(huán)境問題日益突出
雖然民族地區(qū)的大部分村民意識到保護生態(tài)環(huán)境的重要性，但由于管理專業(yè)人才匱乏、資金短缺，加上個別鄉(xiāng)村在旅游開發(fā)的過程中只注重眼前利益，對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)缺乏統(tǒng)一的科學(xué)規(guī)劃，不同程度地造成了民族地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的破壞，導(dǎo)致民族地區(qū)鄉(xiāng)村環(huán)境問題日益突出。
五、結(jié)論
民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游已成為農(nóng)村新的經(jīng)濟增長點，它有效促進了民族地區(qū)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，改善了民族地區(qū)鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施，提高了精神文明建設(shè)水平。總體上我國民族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游仍處于穩(wěn)步發(fā)展的階段，隨著國家對民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游重視程度的不斷提高，相信只要有效解決當(dāng)前問題，鄉(xiāng)村旅游在民族地區(qū)建設(shè)中一定會發(fā)揮更加積極的作用。
篇4
魏守華根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的主導(dǎo)動力的差異將產(chǎn)業(yè)集群生命周期分為發(fā)生期、成長期和成熟期,并用定性的方法歸納出各階段的一般特征。劉斌將產(chǎn)業(yè)集群的演變過程分為形成、快速集聚、穩(wěn)定發(fā)展和衰退四個階段,并總結(jié)出各階段的影響因素和特點[5]。劉恒江、陳繼祥認為產(chǎn)業(yè)集群的生命周期會經(jīng)歷從誕生到衰退的發(fā)展過程,并就如何延長生命周期提升產(chǎn)業(yè)集群的競爭力發(fā)表了自己的看法[6]。劉孟達將產(chǎn)業(yè)集群的演進路徑分為初級集聚、中級聚集和高級聚集三個階段[7]。
波特將產(chǎn)業(yè)集群周期分為誕生(birth)、演進(evolution)、衰落(decline)三個階段,并從歷史起源、集群形成后的自我強化循環(huán)和集群衰落的種種可能原因三方面進行了解釋說明[8]。波特非常強調(diào)產(chǎn)業(yè)集群競爭力衰退的加速度慣性,但并不否認產(chǎn)業(yè)集群的活力的復(fù)蘇和持續(xù)發(fā)展,這個思想集中體現(xiàn)在他對國家競爭力發(fā)展四個階段的劃分和描述上。他認為國家一旦進入富裕導(dǎo)向的階段經(jīng)濟就會走下坡路,但還是有無限的可能讓陷入富裕導(dǎo)向階段泥潭的國家重新回到生產(chǎn)導(dǎo)向階段或其他階段,從而重新獲得競爭力。因此,處在成熟階段的產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展可以有兩條道路:復(fù)興和衰退。當(dāng)然,按波特對產(chǎn)業(yè)集群的研究結(jié)論,產(chǎn)業(yè)集群最終走向衰落的概率要大的多,但同時也預(yù)示著步入復(fù)興的產(chǎn)業(yè)集群可能進入新一輪生命周期,再經(jīng)歷生命周期的各階段或部分階段。
二、與旅游地生命周期理論的對比討論
事實上,對地方產(chǎn)業(yè)集群的生命周期理論研究和應(yīng)用得最多,又比較成功的正是旅游集群的生命周期理論。旅游集群的生命周期主要集中在旅游學(xué)界關(guān)于旅游地生命周期的研究和規(guī)劃應(yīng)用上,經(jīng)過幾十年的發(fā)展,已經(jīng)形成了比較成熟的旅游地生命周期模型(the life cycle model)。旅游地生命周期的概念最早是由W. Christaller(1963)在研究歐洲的旅游發(fā)展時提出的,而被學(xué)者們公認并廣泛應(yīng)用的旅游地生命周期理論是由加拿大學(xué)者R. W. Butler提出的[9]。Butler認為旅游地的生命周期是一個循環(huán)進化的過程,經(jīng)過6個階段,即探查階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落階段或復(fù)蘇階段。
Cooper對旅游地生命周期理論作了系統(tǒng)的綜合評價,旅游地生命周期理論的應(yīng)用可分為三個主要方面:(1)作為旅游地的解釋模型;(2)指導(dǎo)市場營銷和規(guī)劃;(3)作為預(yù)測工具[9]。將旅游地生命周期理論與當(dāng)前一般的產(chǎn)業(yè)集群生命周期理論進行對比,可以發(fā)現(xiàn)二者的不同之處在于:
1.旅游地生命周期理論揭示了地方旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展不但會走向衰落,還可以有不同的路徑走向復(fù)蘇。與我國地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀相對應(yīng),我國的產(chǎn)業(yè)集群生命周期的研究者還較少關(guān)注集群的衰落發(fā)展階段,更缺乏考慮集群復(fù)蘇的可能和途徑。
2.旅游地生命周期理論指出了在生命周期的不同階段可以人為加以調(diào)整和控制的“有人系統(tǒng)”的思想,而重視并如何發(fā)揮地方政府、中介機構(gòu)等行為主體的作用,并根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群生命周期的發(fā)展規(guī)律進行“有人調(diào)控”的研究還很缺乏。
3.旅游地生命周期理論具有預(yù)測功能,是一個非常好的描述性工具,已經(jīng)在旅游規(guī)劃和開發(fā)中得到較好的應(yīng)用和實踐。但是,目前研究產(chǎn)業(yè)集群生命周期的學(xué)者還普遍處在對其重要性的“意識”階段,還在努力探討、定性歸納和總結(jié)集群生命周期各階段的特點及發(fā)展規(guī)律,還沒有形成判定集群生命周期發(fā)展階段的一致性意見,在區(qū)域(城市)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中則更是缺乏應(yīng)用,還沒有成為一個規(guī)劃和實踐應(yīng)用的解釋性工具。
波特盡管提出了產(chǎn)業(yè)集群生命周期發(fā)展的三個階段,但他并沒有結(jié)合鉆石系統(tǒng)深入分析這三個階段的演進規(guī)律,Tichy、Ahokangas等學(xué)者則沒有從產(chǎn)業(yè)集群競爭力的鉆石系統(tǒng)的視角來分析生命周期的動力和特點。因此,補充基于鉆石系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群生命周期分析方法,并將其作為集群競爭力分析方法的重要組成部分,有利于完善地方產(chǎn)業(yè)集群競爭力的微觀分析框架和研究方法。
三、基于鉆石系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群生命周期
在《國家競爭優(yōu)勢》中,波特構(gòu)建了包括“生產(chǎn)要素”、“相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)”、“需求條件”和“企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭”四大關(guān)鍵要素和“政府”和“機會”兩大非直接要素所組成的鉆石系統(tǒng)模型[1]。基于波特的鉆石系統(tǒng)理論,結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者對該理論的批判與討論,緊密聯(lián)系我國國情和地方產(chǎn)業(yè)集群實際,本文將“區(qū)域文化”和“外來投資”兩大要素納入鉆石系統(tǒng)模型,假設(shè)與“政府”和“機會”一起作為外生間接要素,由此提出了需要驗證的產(chǎn)業(yè)集群競爭力的鉆石系統(tǒng)假設(shè)模型,并結(jié)合八要素假設(shè)鉆石模型來分析產(chǎn)業(yè)集群生命周期不同階段的鉆石系統(tǒng)特征、主導(dǎo)動力因素的組合及變遷、競爭力水平的演進等規(guī)律。
1.發(fā)生階段:這是地方產(chǎn)業(yè)集群的初始、萌芽階段,特點是一定數(shù)量的同類和相關(guān)企業(yè)集中地出現(xiàn)在一定的地域范圍內(nèi),地方專業(yè)化指數(shù)較高,初級生產(chǎn)要素(或一般性生產(chǎn)要素)、地方文化(企業(yè)家精神)和政府作用往往成為產(chǎn)業(yè)集群競爭力的主要來源,機會則很可能是引發(fā)產(chǎn)業(yè)集群的一種重要因素。但該階段的國內(nèi)外市場需求不大,注重價格敏
感性的市場,支持性產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)支撐機構(gòu)很不完善,企業(yè)之間的競爭和聯(lián)系均較弱。集群在該階段的競爭力最弱,要素間有一定的“拉拔”作用力,有形成系統(tǒng)動力的趨勢。 2.發(fā)展階段(development stage):初級生產(chǎn)要素和政府仍是該階段競爭優(yōu)勢的主導(dǎo)因素,但集群更傾向于高級和專業(yè)型生產(chǎn)要素的擁有,政府在招商引資、促進外貿(mào)、營造環(huán)境和提供服務(wù)中地位突出,該階段的市場需求、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)、同業(yè)競爭、外來投資上升為競爭優(yōu)勢的主導(dǎo)動力。市場需求的不斷上升并帶動了上下游的輔助行業(yè)的發(fā)展,外來投資(含Inward FDI和內(nèi)資)和出口的不斷增強、擴大使企業(yè)的數(shù)量飛速增加及產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大,集群的協(xié)作機構(gòu)(institutions for collaboration,簡稱IFC)也逐漸成為了集群發(fā)展一支重要力量,本地企業(yè)的競爭和合作不斷增強和加深,逐步形成了地方生產(chǎn)系統(tǒng)。區(qū)域文化則營造了社會網(wǎng)絡(luò)并逐漸發(fā)展為創(chuàng)新型文化,加強了企業(yè)的根植性,企業(yè)和個人則具有高度的工作意識和動力。該階段集群的競爭力在迅速增強,鉆石系統(tǒng)要素逐步完整,要素間的“拉拔”升級作用顯著,系統(tǒng)的動力非常強勁,并形成自我強化的競爭力系統(tǒng)。
3.成熟階段(maturity stage):集群內(nèi)的企業(yè)的數(shù)量比較恒定,部分企業(yè)發(fā)展為大型企業(yè)或跨國公司,在全球價值鏈上不斷攀升。依賴低成本的初級生產(chǎn)要素的地位迅速下降,競爭優(yōu)勢主要依賴于創(chuàng)新型生產(chǎn)要素。集群產(chǎn)品的國內(nèi)需求會達到最大,國內(nèi)市場逐漸飽和,需求的國際化成為主流。相關(guān)和支持行業(yè)非常發(fā)達,尤其是有高度發(fā)展的專業(yè)行業(yè)支撐產(chǎn)業(yè)集群。區(qū)域創(chuàng)新型文化促進了創(chuàng)新環(huán)境和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)形成。同時,該階段的國內(nèi)競爭受到忽視和弱化,政府的作用力減弱,外來投資迅速減少,需求的精致性和復(fù)雜性也導(dǎo)致企業(yè)的風(fēng)險性增加。總體上看,該階段的鉆石系統(tǒng)處于比較穩(wěn)定的狀態(tài)之中,系統(tǒng)要素相互作用和依存,系統(tǒng)動力強健而穩(wěn)定,可能會有小幅波動,集群的競爭力達到最大。
4.衰落或復(fù)興階段:在衰落階段,集群產(chǎn)品的國內(nèi)外市場萎縮和衰退,高級和專業(yè)型生產(chǎn)要素的培育和創(chuàng)造能力缺乏,外資撤資、所屬集群內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)會紛紛脫離、解散,員工的競爭、創(chuàng)新意識缺乏,工作意識下降,最終導(dǎo)致集群的解體。鉆石系統(tǒng)部分要素的競爭優(yōu)勢喪失、退化,并影響其他要素,系統(tǒng)功能消退,系統(tǒng)反向運作和紊亂,并產(chǎn)生慣性,造成鉆石系統(tǒng)的崩潰和瓦解,競爭力因此逐漸減弱和消失,產(chǎn)業(yè)集群也可能進入復(fù)興階段。但要進入復(fù)興階段,這可能來自于新的機遇,也可能是要素的更新升級,產(chǎn)品變換后適應(yīng)了市場新需求,企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整,加之政府的正確干預(yù)和創(chuàng)新文化的推波助瀾,使系統(tǒng)要素間重新強化,鉆石系統(tǒng)的功能、動力又可能得到恢復(fù)和持續(xù)增強,集群的競爭力由此進入復(fù)興階段或進入新一輪生命周期。
篇5
一、產(chǎn)業(yè)集群生命周期研究概況
產(chǎn)業(yè)集群的生命周期的提出源自于產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的生命周期理論。經(jīng)濟學(xué)家葛丁(golding)和弗里曼(c. freeman)分別在1972年和1982年提出了產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的生命周期理論。產(chǎn)業(yè)集群的生命周期(life cycle of industrial cluster)是產(chǎn)業(yè)集群形成和演化的一般規(guī)律的反映,tichy將產(chǎn)業(yè)集群的生命周期劃分為誕生(formative)、成長(growth)、成熟(maturity)和衰退或僵化(petrify)四個階段[2],ahokangas、hyry和rsnen將區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的演化過程分為發(fā)生和顯現(xiàn)階段(origination and emergence)、成長和趨同階段(growth and convergence)、成熟和調(diào)整階段(maturity and reorientation)[3]。
魏守華根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的主導(dǎo)動力的差異將產(chǎn)業(yè)集群生命周期分為發(fā)生期、成長期和成熟期,并用定性的方法歸納出各階段的一般特征[4]。劉斌將產(chǎn)業(yè)集群的演變過程分為形成、快速集聚、穩(wěn)定發(fā)展和衰退四個階段,并總結(jié)出各階段的影響因素和特點[5]。劉恒江、陳繼祥認為產(chǎn)業(yè)集群的生命周期會經(jīng)歷從誕生到衰退的發(fā)展過程,并就如何延長生命周期提升產(chǎn)業(yè)集群的競爭力發(fā)表了自己的看法[6]。劉孟達將產(chǎn)業(yè)集群的演進路徑分為初級集聚、中級聚集和高級聚集三個階段[7]。
波特將產(chǎn)業(yè)集群周期分為誕生(birth)、演進(evolution)、衰落(decline)三個階段,并從歷史起源、集群形成后的自我強化循環(huán)和集群衰落的種種可能原因三方面進行了解釋說明[8]。波特非常強調(diào)產(chǎn)業(yè)集群競爭力衰退的加速度慣性,但并不否認產(chǎn)業(yè)集群的活力的復(fù)蘇和持續(xù)發(fā)展,這個思想集中體現(xiàn)在他對國家競爭力發(fā)展四個階段的劃分和描述上。他認為國家一旦進入富裕導(dǎo)向的階段經(jīng)濟就會走下坡路,但還是有無限的可能讓陷入富裕導(dǎo)向階段泥潭的國家重新回到生產(chǎn)導(dǎo)向階段或其他階段,從而重新獲得競爭力。因此,處在成熟階段的產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展可以有兩條道路:復(fù)興和衰退。當(dāng)然,按波特對產(chǎn)業(yè)集群的研究結(jié)論,產(chǎn)業(yè)集群最終走向衰落的概率要大的多,但同時也預(yù)示著步入復(fù)興的產(chǎn)業(yè)集群可能進入新一輪生命周期,再經(jīng)歷生命周期的各階段或部分階段。
二、與旅游地生命周期理論的對比討論
事實上,對地方產(chǎn)業(yè)集群的生命周期理論研究和應(yīng)用得最多,又比較成功的正是旅游集群的生命周期理論。旅游集群的生命周期主要集中在旅游學(xué)界關(guān)于旅游地生命周期的研究和規(guī)劃應(yīng)用上,經(jīng)過幾十年的發(fā)展,已經(jīng)形成了比較成熟的旅游地生命周期模型(the life cycle model)。旅游地生命周期的概念最早是由w. christaller(1963)在研究歐洲的旅游發(fā)展時提出的,而被學(xué)者們公認并廣泛應(yīng)用的旅游地生命周期理論是由加拿大學(xué)者r. w. butler提出的[9]。butler認為旅游地的生命周期是一個循環(huán)進化的過程,經(jīng)過6個階段,即探查階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落階段或復(fù)蘇階段[10]。
cooper對旅游地生命周期理論作了系統(tǒng)的綜合評價,旅游地生命周期理論的應(yīng)用可分為三個主要方面:(1)作為旅游地的解釋模型;(2)指導(dǎo)市場營銷和規(guī)劃;(3)作為預(yù)測工具[9]。將旅游地生命周期理論與當(dāng)前一般的產(chǎn)業(yè)集群生命周期理論進行對比,可以發(fā)現(xiàn)二者的不同之處在于:
1.旅游地生命周期理論揭示了地方旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展不但會走向衰落,還可以有不同的路徑走向復(fù)蘇。與我國地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀相對應(yīng),我國的產(chǎn)業(yè)集群生命周期的研究者還較少關(guān)注集群的衰落發(fā)展階段,更缺乏考慮集群復(fù)蘇的可能和途徑。
2.旅游地生命周期理論指出了在生命周期的不同階段可以人為加以調(diào)整和控制的“有人系統(tǒng)”的思想,而重視并如何發(fā)揮地方政府、中介機構(gòu)等行為主體的作用,并根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群生命周期的發(fā)展規(guī)律進行“有人調(diào)控”的研究還很缺乏。
3.旅游地生命周期理論具有預(yù)測功能,是一個非常好的描述性工具,已經(jīng)在旅游規(guī)劃和開發(fā)中得到較好的應(yīng)用和實踐。但是,目前研究產(chǎn)業(yè)集群生命周期的學(xué)者還普遍處在對其重要性的“意識”階段,還在努力探討、定性歸納和總結(jié)集群生命周期各階段的特點及發(fā)展規(guī)律,還沒有形成判定集群生命周期發(fā)展階段的一致性意見,在區(qū)域(城市)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中則更是缺乏應(yīng)用,還沒有成為一個規(guī)劃和實踐應(yīng)用的解釋性工具。
波特盡管提出了產(chǎn)業(yè)集群生命周期發(fā)展的三個階段,但他并沒有結(jié)合鉆石系統(tǒng)深入分析這三個階段的演進規(guī)律,tichy、ahokangas等學(xué)者則沒有從產(chǎn)業(yè)集群競爭力的鉆石系統(tǒng)的視角來分析生命周期的動力和特點。因此,補充基于鉆石系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群生命周期分析方法,并將其作為集群競爭力分析方法的重要組成部分,有利于完善地方產(chǎn)業(yè)集群競爭力的微觀分析框架和研究方法。
三、基于鉆石系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群生命周期
在《國家競爭優(yōu)勢》中,波特構(gòu)建了包括“生產(chǎn)要素”、“相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)”、“需求條件”和“企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭”四大關(guān)鍵要素和“政府”和“機會”兩大非直接要素所組成的鉆石系統(tǒng)模型[1]。基于波特的鉆石系統(tǒng)理論,結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者對該理論的批判與討論,緊密聯(lián)系我國國情和地方產(chǎn)業(yè)集群實際,本文將“區(qū)域文化”和“外來投資”兩大要素納入鉆石系統(tǒng)模型,假設(shè)與“政府”和“機會”一起作為外生間接要素,由此提出了需要驗證的產(chǎn)業(yè)集群競爭力的鉆石系統(tǒng)假設(shè)模型,并結(jié)合八要素假設(shè)鉆石模型來分析產(chǎn)業(yè)集群生命周期不同階段的鉆石系統(tǒng)特征、主導(dǎo)動力因素的組合及變遷、競爭力水平的演進等規(guī)律。
1.發(fā)生階段(formative stage):這是地方產(chǎn)業(yè)集群的初始、萌芽階段,特點是一定數(shù)量的同類和相關(guān)企業(yè)集中地出現(xiàn)在一定的地域范圍內(nèi),地方專業(yè)化指數(shù)較高,初級生產(chǎn)要素(或一般性生產(chǎn)要素)、地方文化(企業(yè)家精神)和政府作用往往成為產(chǎn)業(yè)集群競爭力的主要來源,機會則很可能是引發(fā)產(chǎn)業(yè)集群的一種重要因素。但該階段的國內(nèi)外市場需求不大,注重價格敏感性的市場,支持性產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)支撐機構(gòu)很不完善,企業(yè)之間的競爭和聯(lián)系均較弱。集群在該階段的競爭力最弱,要素間有一定的“拉拔”作用力,有形成系統(tǒng)動力的趨勢。
2.發(fā)展階段(development stage):初級生產(chǎn)要素和政府仍是該階段競爭優(yōu)勢的主導(dǎo)因素,但集群更傾向于高級和專業(yè)型生產(chǎn)要素的擁有,政府在招商引資、促進外貿(mào)、營造環(huán)境和提供服務(wù)中地位突出,該階段的市場需求、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)、同業(yè)競爭、外來投資上升為競爭優(yōu)勢的主導(dǎo)動力。市場需求的不斷上升并帶動了上下游的輔助行業(yè)的發(fā)展,外來投資(含inward fdi和內(nèi)資)和出口的不斷增強、擴大使企業(yè)的數(shù)量飛速增加及產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大,集群的協(xié)作機構(gòu)(institutions for collaboration,簡稱ifc)也逐漸成為了集群發(fā)展一支重要力量,本地企業(yè)的競爭和合作不斷增強和加深,逐步形成了地方生產(chǎn)系統(tǒng)。區(qū)域文化則營造了社會網(wǎng)絡(luò)并逐漸發(fā)展為創(chuàng)新型文化,加強了企業(yè)的根植性,企業(yè)和個人則具有高度的工作意識和動力。該階段集群的競爭力在迅速增強,鉆石系統(tǒng)要素逐步完整,要素間的“拉拔”升級作用顯著,系統(tǒng)的動力非常強勁,并形成自我強化的競爭力系統(tǒng)。
3.成熟階段(maturity stage):集群內(nèi)的企業(yè)的數(shù)量比較恒定,部分企業(yè)發(fā)展為大型企業(yè)或跨國公司,在全球價值鏈上不斷攀升。依賴低成本的初級生產(chǎn)要素的地位迅速下降,競爭優(yōu)勢主要依賴于創(chuàng)新型生產(chǎn)要素。集群產(chǎn)品的國內(nèi)需求會達到最大,國內(nèi)市場逐漸飽和,需求的國際化成為主流。相關(guān)和支持行業(yè)非常發(fā)達,尤其是有高度發(fā)展的專業(yè)行業(yè)支撐產(chǎn)業(yè)集群。區(qū)域創(chuàng)新型文化促進了創(chuàng)新環(huán)境和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)形成。同時,該階段的國內(nèi)競爭受到忽視和弱化,政府的作用力減弱,外來投資迅速減少,需求的精致性和復(fù)雜性也導(dǎo)致企業(yè)的風(fēng)險性增加。總體上看,該階段的鉆石系統(tǒng)處于比較穩(wěn)定的狀態(tài)之中,系統(tǒng)要素相互作用和依存,系統(tǒng)動力強健而穩(wěn)定,可能會有小幅波動,集群的競爭力達到最大。
4.衰落或復(fù)興階段(decline or rejuvenation stage):在衰落階段,集群產(chǎn)品的國內(nèi)外市場萎縮和衰退,高級和專業(yè)型生產(chǎn)要素的培育和創(chuàng)造能力缺乏,外資撤資、所屬集群內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)會紛紛脫離、解散,員工的競爭、創(chuàng)新意識缺乏,工作意識下降,最終導(dǎo)致集群的解體。鉆石系統(tǒng)部分要素的競爭優(yōu)勢喪失、退化,并影響其他要素,系統(tǒng)功能消退,系統(tǒng)反向運作和紊亂,并產(chǎn)生慣性,造成鉆石系統(tǒng)的崩潰和瓦解,競爭力因此逐漸減弱和消失,產(chǎn)業(yè)集群也可能進入復(fù)興階段。但要進入復(fù)興階段,這可能來自于新的機遇,也可能是要素的更新升級,產(chǎn)品變換后適應(yīng)了市場新需求,企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整,加之政府的正確干預(yù)和創(chuàng)新文化的推波助瀾,使系統(tǒng)要素間重新強化,鉆石系統(tǒng)的功能、動力又可能得到恢復(fù)和持續(xù)增強,集群的競爭力由此進入復(fù)興階段或進入新一輪生命周期。
但也有一種特例,復(fù)興后的產(chǎn)業(yè)集群可能已經(jīng)不是原來意義和性質(zhì)上的集群,完全可能在原集群基礎(chǔ)上或與其它集群(產(chǎn)業(yè))交叉而產(chǎn)生另一種新類型的集群,新集群的生命周期已經(jīng)不是原集群生命周期的簡單延續(xù),而是新類型集群的生命周期的開端。這正如城市化對城市近郊鄉(xiāng)村旅游地生命周期的影響作用一樣,在城市化的作用下,一般會加快近郊的鄉(xiāng)村旅游地的生命周期進入停滯和衰落階段,而且會最終會停止,是不可逆轉(zhuǎn)的,〖jp+1〗若原來的鄉(xiāng)村旅游地變遷為主題公園、游樂園、城市綠地公園等,看似原鄉(xiāng)村旅游地開始復(fù)蘇,其實質(zhì)是鄉(xiāng)村旅游地變?yōu)槌鞘新糜蔚囊粋€目的地,是屬于另一類型旅游地生命周期的表征。
四、結(jié)語
為了進一步豐富邁克爾?波特 (michael e.porter)的鉆石理論對產(chǎn)業(yè)集群競爭力的解釋力,本文在辨析產(chǎn)業(yè)集群生命周期研究文獻的基礎(chǔ)上,借鑒比較成熟的旅游地生命周期理論,將地方產(chǎn)業(yè)集群的生命周期劃分為發(fā)生、發(fā)展、成熟、衰落或復(fù)蘇等四個階段,并結(jié)合鉆石系統(tǒng)總結(jié)出產(chǎn)業(yè)集群生命周期不同階段的鉆石系統(tǒng)特征、鉆石系統(tǒng)的主導(dǎo)動力因素的組合及變遷規(guī)律。這不但豐富了產(chǎn)業(yè)集群競爭力的分析方法,而且有利于在實踐中把握產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展階段、“進退”機制與規(guī)律,對產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展進行人為調(diào)控,推動地方產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展。
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篇6
從2004至2005年，是石榴紅村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的初級階段，該階段主要進行了村容整治和景觀規(guī)劃。新調(diào)任的大隊黨支部書記兼大隊長朱虎帶領(lǐng)村民拆牛欄、豬圈、土廁所，挖溝渠、修路、開魚塘、建果林，完成了村容的初步整治。在村容整治的基礎(chǔ)上，石榴紅村進行了有步驟的景觀規(guī)劃。首先，針對村民先祖多從安徽、江西遷來，確立房屋改造為“粉壁、黛瓦、飛檐、馬頭墻”的徽派風(fēng)格。在房屋改造的同時，村委會還邀請景觀設(shè)計專家對村景進行了規(guī)劃。經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計，村民房屋前后建設(shè)了綠色植物種植區(qū)，村內(nèi)新修了水泥路、彩磚人行道，安裝了太陽能路燈，電力、電信、閉路電視、自來水、太陽能熱水器等設(shè)施實現(xiàn)了戶戶通，建成了4000平方米的文化休閑小廣場和共1700平方米的會議室、醫(yī)務(wù)室、圖書室和警務(wù)室。至此，一個規(guī)整有序的徽派風(fēng)格村落建成，一套套干凈整潔的“農(nóng)家樂”向游人開放。
（二）發(fā)展階段：農(nóng)家樂的興起
從2005至2007年，是石榴紅村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展階段，該階段農(nóng)家樂正式興起。期初，最先參與房屋改造的4家農(nóng)戶自發(fā)經(jīng)營農(nóng)家樂，由于游客供不應(yīng)求，取得了良好的經(jīng)濟效益。其他村民見狀也爭先恐后地按統(tǒng)一規(guī)劃進行了房屋改造，經(jīng)營農(nóng)家樂項目，為游客提供住宿、餐飲等旅游產(chǎn)品。至此，石榴紅村以“住農(nóng)屋、吃農(nóng)飯、干農(nóng)活、享農(nóng)樂”為核心的農(nóng)家樂正式興起并初具規(guī)模。
（三）成熟階段：休閑體驗鄉(xiāng)村旅游逐漸形成
從2008年后，石榴紅村鄉(xiāng)村旅游進入成熟階段，休閑體驗鄉(xiāng)村旅游逐漸形成。該階段，由于石榴紅村知名度不斷提高，游客逐漸增多，鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營農(nóng)家樂的基礎(chǔ)上開發(fā)了蔬果采摘、菜地認養(yǎng)、休閑垂釣、野趣燒烤等休閑體驗式旅游項目，提高了游客的參與性。至此，石榴紅村休閑體驗鄉(xiāng)村旅游逐漸形成。
二、石榴紅村農(nóng)民收益調(diào)查分析
在對石榴紅村農(nóng)民收益情況進行調(diào)查之前，筆者先對收益這一核心概念進行探討。收益，名詞，等同于利益、好處。這一概念最早出現(xiàn)在經(jīng)濟學(xué)之父―亞當(dāng)?斯密的《國富論》中，在其書中他這樣對收益進行定義的：那部分不侵蝕資本的可予消費的數(shù)額。20世紀初期，美國著名經(jīng)濟學(xué)家爾文?費雪發(fā)展了經(jīng)濟收益理論。在其《資本與收益的性質(zhì)》一書中，首先從收益的表現(xiàn)形式上分析了收益的概念，提出了三種不同形態(tài)的收益：精神收益、實際收益和貨幣收益。1946年，英國著名經(jīng)濟學(xué)家約翰?希克斯在《價值與資本》中，把收益概念發(fā)展成為一般性的經(jīng)濟收益概念，他定義收益為：“在期末、期初保持同等富裕程度的前提下，一個人可以在該時期消費的最大金額”，此定義沒有明確說明什么叫做“同等富裕程度”，因而引起了許多爭論。本文針對石榴紅村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況，將農(nóng)民收益解釋為農(nóng)民所獲得的利益與好處，具體包括精神收益和經(jīng)濟收益。
（一）調(diào)查對象和調(diào)查方法
1.調(diào)查對象
針對部分農(nóng)民外出務(wù)工的情況，筆者選擇常住農(nóng)民256戶作為調(diào)查對象，進行入戶調(diào)查，旨在客觀全面的了解石榴紅村農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前后的收益情況。
2.調(diào)查方法
筆者采用的調(diào)查方法是問卷調(diào)查法和訪問調(diào)查法，其中以問卷調(diào)查為主、訪問調(diào)查為輔。此次調(diào)研為了覆蓋石榴紅村所有農(nóng)戶，我們對256戶常住農(nóng)民進行入戶調(diào)查，共發(fā)放問卷256份，當(dāng)場回收250份，問卷回收率97.7%。調(diào)查問卷主要包括兩部分內(nèi)容：當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的人口特征和收益情況。
第一部分共設(shè)3個問題，包括被調(diào)查者的性別、年齡、是否從事旅游行業(yè)等問題，其中針對從事旅游行業(yè)的受訪者增設(shè)所經(jīng)營旅游項目的調(diào)查。關(guān)于對人口特征的調(diào)查是為了判斷選取的調(diào)查樣本的結(jié)構(gòu)特征與該村居民的總體結(jié)構(gòu)特征是否一致，關(guān)于對從事旅游行業(yè)的農(nóng)民進行旅游項目的調(diào)查是為了了解農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的方式和鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)民的惠及程度。
第二部分從被調(diào)查者家庭在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中獲得的精神收益和經(jīng)濟收益兩個方面進行調(diào)查，共設(shè)4個問題。精神收益方面，主要詢問被調(diào)查者在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中獲得的精神收益具體表現(xiàn)在哪些方面；經(jīng)濟收益方面，主要詢問被調(diào)查農(nóng)戶的收入來源以及在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前與開發(fā)后年人均收入。
（二）調(diào)查分析
1.人口基本特征
通過對調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查農(nóng)民當(dāng)中：男性占52.8%，女性占47.2%；大部分年齡段在45～54歲（占38%）和55歲（23.6%）以上；從事旅游行業(yè)的農(nóng)戶有56戶（占22.4%），其中單純經(jīng)營農(nóng)家樂項目的農(nóng)戶有14戶（占5.6%）、單純經(jīng)營蔬果采摘項目的農(nóng)戶有35戶（占14%）、同時經(jīng)營農(nóng)家樂和蔬果采摘的農(nóng)戶有7戶（占2.8%）（見表2.1、2.2）。根據(jù)筆者與石榴紅村村委會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的訪談得知，統(tǒng)計結(jié)果基本符合石榴紅村農(nóng)民的實際情況，因而保障了調(diào)查結(jié)果的可靠性。根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，我們不難看出：一方面，石榴紅村從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的農(nóng)戶不到全體農(nóng)戶的四分之一，鄉(xiāng)村旅游惠及的農(nóng)民較少；另一方面，農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的形式比較單一，只有農(nóng)家樂和蔬果采摘兩種形式。
2.農(nóng)民收益情況分析
（1）精神收益情況分析
通過表2.3的統(tǒng)計分析可以看出：石榴紅村農(nóng)民普遍認可在鄉(xiāng)村旅游中獲得了精神收益，主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游“改善了鄉(xiāng)村環(huán)境和交通狀況”（100%的贊成率，下同），并極大地“提高了地區(qū)知名度”（93.2%），同時“增加了居民自豪感”（90.4%）、“提升了居民主人翁意識”（84.4%）。
（2）經(jīng)濟收益情況分析
①通過表2.4的分析可以看出：石榴紅村農(nóng)戶收入主要來源于外出務(wù)工（100%）和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營（97.2%），收入來源于旅游經(jīng)營的農(nóng)戶不足四分之一（56戶占22.4%）。筆者通過進一步的訪談得知，石榴紅村大部分農(nóng)戶家庭都是以青年人外出務(wù)工、中老年人進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為主要收入來源模式，只有少部分農(nóng)戶（56戶占22.4%）以旅游經(jīng)營為主要收入來源。
②通過對調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前后石榴紅村農(nóng)民收入有明顯增長。如圖2.1所示，開發(fā)前有24.8%的農(nóng)戶年人均收入小于2000元，大部分農(nóng)戶（占64%）年人均收入集中在2000―5000元，少部分農(nóng)戶（占11.2%）年人均收入在5000―10000元，沒有農(nóng)戶年人均收入在10000元以上。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)后，石榴紅村所有農(nóng)戶年人均收入都在2000元以上，其中6.8%的農(nóng)戶年人均收入在2000-5000元，17.2%的農(nóng)戶年人均收入在5000―10000元，一半以上的農(nóng)戶（占50.4%）年人均收入集中在10000―15000元，四分之一的農(nóng)戶（占25.6%）年人均收入在15000元以上。由此可見，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)給石榴紅村帶來了明顯的經(jīng)濟收益，農(nóng)民的收入普遍有所提高。
3.結(jié)論
綜上所述，筆者得出以下結(jié)論：①石榴紅村農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)后獲得了明顯的精神收益，主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游“改善了鄉(xiāng)村環(huán)境和交通狀況”（100%的贊成率，下同），并極大地“提高了地區(qū)知名度”（93.2%）。②在經(jīng)濟收益方面，石榴紅村農(nóng)戶年人均收入整體有所提高：鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前，大部分農(nóng)戶（占64%）年人均收入集中在2000―5000元；鄉(xiāng)村旅游開發(fā)后，一半以上的農(nóng)戶（占50.4%）年人均收入集中在10000―15000元。③鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟收益惠及農(nóng)戶較少，農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游形式單一，旅游收益分配不均衡。石榴紅村從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的農(nóng)戶不到全體農(nóng)戶的四分之一（占22.4%），農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游只有農(nóng)家樂和蔬果采摘兩種形式。
三、優(yōu)化石榴紅村農(nóng)民收益的措施
（一）擴大石榴紅村鄉(xiāng)村旅游規(guī)模
要改變石榴紅村鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟收益惠及農(nóng)戶較少的現(xiàn)狀，筆者認為首先要擴大石榴紅村鄉(xiāng)村旅游規(guī)模，把蛋糕做大。旅游規(guī)模的大小直接取決于旅游景區(qū)景點的數(shù)量和吸引力，景點多、吸引力大、游客停留時間長，旅游規(guī)模自然擴大。因此要擴大石榴紅村鄉(xiāng)村旅游規(guī)模，需要引進投資建設(shè)吸引力大、獨具特色的景點，如建設(shè)鄉(xiāng)村茶園，培育優(yōu)良茶樹品種、傳播茶文化藝術(shù)、舉辦茶藝比賽等，或開發(fā)培育花卉產(chǎn)業(yè)，來吸引游客、留住游客，從而產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，使鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟收益惠及更多農(nóng)民。
（二）創(chuàng)新農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游形式
針對農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游形式單一的現(xiàn)狀，筆者認為需要豐富并創(chuàng)新農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游形式。具體而言，政府要開拓思路，激勵農(nóng)民發(fā)現(xiàn)其自身經(jīng)營特色，使農(nóng)民之間形成錯位經(jīng)營、互補經(jīng)營。比如部分農(nóng)戶可以經(jīng)營鄉(xiāng)村茶莊，吸引游客來此采茶、品茶、學(xué)茶藝等，或者有些農(nóng)民擅長民間藝術(shù)如折花、剪紙等也可將此開發(fā)成特色旅游產(chǎn)品，從而豐富農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游形式，同時也使其收益來源多樣化。
（三）均衡鄉(xiāng)村旅游收益分配機制
篇7
一、江西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程回顧
1.自發(fā)發(fā)展階段（20世紀80年代末――20世紀90年代中期）
改革開放以后，居民收入和生活水平顯著提高，城市居民生活消費不再僅僅滿足于衣食住行，而轉(zhuǎn)向高層次的旅游活動，回歸大自然，向往田園的愿望日益強烈。20世紀80年代后期，受深圳荔枝節(jié)、成都郊區(qū)農(nóng)家樂和北京、上海等大城市郊區(qū)觀光采摘園等的啟發(fā)，南昌、贛州、九江等城市周邊地區(qū)開始出現(xiàn)農(nóng)家樂、采摘園、觀光農(nóng)莊、釣魚場等形式的鄉(xiāng)村旅游項目。尤其是農(nóng)家樂這種富有鄉(xiāng)土氣息的旅游方式正好滿足了城里人回歸自然、親近自然的心理需求，吸引了眾多游客，也增加了村民的經(jīng)濟收入。看到了經(jīng)營農(nóng)家樂的甜頭，廣大村民紛紛加入經(jīng)營者的行列。但總的來說，這一階段的鄉(xiāng)村旅游僅是一種自發(fā)的、獨立的、分散的、以單個的農(nóng)民家庭為接待單位的旅游接待活動。
2.快速發(fā)展階段（20世紀90年代中期――2005年）
20世紀90年代中期，鄉(xiāng)村旅游這一新的旅游形式逐漸蔓延到江西省各個中小城市、一些縣城的周邊地區(qū)和一些旅游景區(qū)周圍。鄉(xiāng)村旅游類型逐漸由單一的農(nóng)家樂、采摘園、觀光農(nóng)莊、釣魚場等向多樣化和綜合化的方向發(fā)展。投資、經(jīng)營主體也向多元化發(fā)展，企業(yè)、農(nóng)村集體經(jīng)濟組織、農(nóng)民個人以及外商都積極參與投資鄉(xiāng)村旅游項目。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項目日益豐富，服務(wù)設(shè)施日益完善，服務(wù)水平逐漸提高，對農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進作用也越來越明顯，鄉(xiāng)村旅游在一些山青水秀、生態(tài)優(yōu)良、古村落和古建筑遺存豐富的地方得到迅速發(fā)展，如婺源就先后開發(fā)了江灣、鴛鴦湖、李坑、曉起、大鄣山峽谷、彩虹橋、文公山等十多個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。為充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在解決“三農(nóng)”問題中的重要作用，相關(guān)職能部門對鄉(xiāng)村旅游采取了“先發(fā)展后規(guī)范” 的指導(dǎo)方針，對其開發(fā)和經(jīng)營介入較少。
3.規(guī)范發(fā)展階段（2005年――）
2005年以來，江西省鄉(xiāng)村旅游融入社會主義新農(nóng)村建設(shè)蓬勃發(fā)展。一些鄉(xiāng)村旅游點開始實行規(guī)范管理，管理者開始注重提升層次，塑造形象，打造品牌，鄉(xiāng)村旅游開始走上正規(guī)化的道路。鄉(xiāng)村旅游日益引起相關(guān)部門的重視。2006年，江西省旅游行業(yè)圍繞中央和省委、省政府關(guān)于社會主義新農(nóng)村建設(shè)的戰(zhàn)略部署和“2006?江西――中國最美鄉(xiāng)村游”主題，注重發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)促進和諧社會特別是新農(nóng)村建設(shè)的功能作用，積極推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。省旅游局會同省新農(nóng)村建設(shè)辦公室及時出臺了《關(guān)于積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，著力打造綠色家園，促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的意見》，指導(dǎo)全省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作。同時，省旅游局還制定了《創(chuàng)建江西旅游強縣工作管理暫行辦法》及檢查標準和《江西省農(nóng)家旅館星級劃分與評定》標準，評出星級農(nóng)家旅館116家，啟動了創(chuàng)建旅游強縣試點、農(nóng)家旅館星級評定和鄉(xiāng)村旅游示范點創(chuàng)建工作,并于2007年12月命名南昌安義古村群等53家鄉(xiāng)村旅游點為“江西省鄉(xiāng)村旅游示范點”。2005年至2007年連續(xù)三年舉辦的婺源中國鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，使江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平跨上一個新的臺階。全省各地鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出婺源江灣鎮(zhèn)、李坑村、宜春溫湯鎮(zhèn)等一大批鄉(xiāng)村旅游先進典型，形成了多種多樣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。
二、江西省鄉(xiāng)村旅游主要發(fā)展模式
從江西各地鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)實踐來看，江西省鄉(xiāng)村旅游的主要發(fā)展模式有以下六種。
1.鄉(xiāng)村度假休閑型（農(nóng)家樂型）
以農(nóng)戶家居和農(nóng)、林、牧、漁及園藝等農(nóng)村資源為載體的“農(nóng)家樂”，是現(xiàn)階段江西省鄉(xiāng)村旅游的基本形式。農(nóng)家樂模式是指地處城鎮(zhèn)周邊的鄉(xiāng)村，利用其便利的交通條件，以鄉(xiāng)村生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村文化和農(nóng)民的生產(chǎn)生活為基礎(chǔ)，以家庭為具體接待單位，開展旅游活動的發(fā)展模式。這種發(fā)展模式具有投資少、風(fēng)險小、經(jīng)營活、見效快的特點。其典型代表有廬山區(qū)賽陽鎮(zhèn)金橋村朱家壟花卉苗木旅游點、湘東區(qū)麻山鎮(zhèn)幸福村、泰和縣楠木嶺邱老根休閑山莊、萬載縣康樂人家農(nóng)莊等。
2.依托景區(qū)發(fā)展型
依托景區(qū)發(fā)展型是指把附近旅游景區(qū)的部分服務(wù)功能分離出來，吸引周邊農(nóng)民參與旅游接待和服務(wù)并向游客提供旅游商品及農(nóng)副產(chǎn)品的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。這種發(fā)展模式通常出現(xiàn)在一些重點景區(qū)附近，有較大的游客量，周圍農(nóng)民具備較強的旅游意識和服務(wù)意識。其典型代表為宜春市明月山風(fēng)景區(qū)溫湯鎮(zhèn)等。溫湯鎮(zhèn)以政府為主導(dǎo)，依托明月山風(fēng)景區(qū)的良好客源條件和自身的資源優(yōu)勢，抓好規(guī)劃設(shè)計，提高城鎮(zhèn)品位，優(yōu)化村鎮(zhèn)環(huán)境，保護生態(tài)環(huán)境，調(diào)動群眾積極性，旅游業(yè)不斷發(fā)展，溫湯鎮(zhèn)也由過去的一個山區(qū)小鎮(zhèn)一躍成為全國重點鎮(zhèn)、示范鎮(zhèn)，全省經(jīng)濟發(fā)展百強鎮(zhèn)。
3.旅游城鎮(zhèn)建設(shè)型
旅游城鎮(zhèn)建設(shè)型是指在旅游資源豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，把旅游開發(fā)與城鎮(zhèn)建設(shè)有機地結(jié)合起來，建設(shè)旅游小城鎮(zhèn)，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)一方面具備較好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施，另一方面具有比較獨特的旅游資源，對外地游客有較大的吸引力。這種發(fā)展模式的典型有江西省婺源縣江灣鎮(zhèn)等。在旅游發(fā)展中，江灣鎮(zhèn)通過多種方式籌集資金完善基礎(chǔ)設(shè)施，保護好古村落和當(dāng)?shù)厝宋呐c生態(tài)環(huán)境，改變過去農(nóng)村臟、亂、差的現(xiàn)象，編制《江灣旅游規(guī)劃策劃及村鎮(zhèn)總體規(guī)劃》，構(gòu)建集鎮(zhèn)區(qū)道路框架，實施供水排污、廣播電視、電信電力等配套工程，對非徽派建筑進行改造，綠化、亮化、美化鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌，既達到了小城鎮(zhèn)建設(shè)的目的，又實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
4.原生態(tài)文化村寨型
原生態(tài)文化村寨型是指保護和利用當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的居住環(huán)境、建筑、歌舞等，因勢利導(dǎo)開發(fā)旅游，促進鄉(xiāng)村發(fā)展的模式。獨特的村寨文化是進行這種模式旅游開發(fā)的基礎(chǔ)，其典型代表有婺源縣李坑村、吉安陂古村、樂安流坑村和安義古村落群等。李坑村利用保存最多最完好的古建筑、山區(qū)罕見的“小橋流水人家”的絕妙景觀和豐富的民俗文化、歷史文化發(fā)展旅游，年接待游客達60萬人次，全村因旅游人均增收2500元，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，公益事業(yè)迅速發(fā)展，精神文明顯著提高，古村落文化資源保護得以促進。
5.民族風(fēng)情依托型
民族風(fēng)情依托型是指少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)，以獨特的民族風(fēng)情為基礎(chǔ)，大力改善基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施，引導(dǎo)少數(shù)民族農(nóng)民參與旅游開發(fā)，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。這種發(fā)展模式以一定規(guī)模的少數(shù)民族人口和獨特的民族風(fēng)情為基礎(chǔ)。其典型代表有資溪縣新月畬族民俗文化村、貴溪市樟坪畬族風(fēng)情旅游區(qū)等。近年來，樟坪畬族鄉(xiāng)圍繞旅游興鄉(xiāng)戰(zhàn)略，巧打“民族”牌，挖掘自身的少數(shù)民族特色，增加了交戀（鎖歌）采茶、馬燈舞等少數(shù)民族民俗表演，烹制少數(shù)民族菜肴，開發(fā)烏飯等傳統(tǒng)食品和棉線編袋、麻線草鞋、扁籃、踏板鞋等傳統(tǒng)手工藝品，唱響畬族山歌，建造畬族文化圖騰廣場、山哈賓館、修竹山莊、民俗文化村等人文景觀，實現(xiàn)了畬鄉(xiāng)經(jīng)濟新的跨越。
6.農(nóng)業(yè)觀光開發(fā)型
農(nóng)業(yè)觀光開發(fā)型是指利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的知識性、趣味性、可參與性，開發(fā)規(guī)劃出觀光、休閑、度假等旅游產(chǎn)品，滿足游客需求，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。這種發(fā)展模式必須具備的條件：一是臨近城鎮(zhèn)、客源市場潛力大；二是交通便利，可進入性較好；三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識性、娛樂性、參與性強。其典型代表有高安市現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)示范園、婺源縣金山生態(tài)茶業(yè)觀光園、婺源縣生態(tài)漁業(yè)觀光園等。金山生態(tài)茶業(yè)觀光園是一個集有機茶生產(chǎn)和旅游觀光于一體的生態(tài)茶業(yè)觀光園。游客可以游覽翠綠的茶園，靜心品茶，還可自摘、自做茶葉，觀看制茶表演和茶道表演，開展垂釣及其他休閑娛樂活動。生態(tài)漁業(yè)觀光園原為國家級荷包紅鯉良種場，現(xiàn)已發(fā)展成為集科學(xué)研究、技術(shù)開發(fā)和服務(wù)、生產(chǎn)經(jīng)營、觀光旅游于一體的綜合性經(jīng)濟實體。
三、江西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的展望
如前所述，江西省探索出了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的六種主要模式，但從各種模式下的主要旅游產(chǎn)品來看，觀光型旅游產(chǎn)品仍然占據(jù)著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主流。隨著人們旅游需求的不斷變化，單純的觀光型旅游產(chǎn)品將難以適應(yīng)需要，江西省鄉(xiāng)村旅游將朝下述模式發(fā)展。
1.農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合型開發(fā)模式
農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開發(fā)模式是降低投資風(fēng)險的有效途徑。鄉(xiāng)村旅游資源的主要吸引對象為附近城市居民，只要具備一定的地緣優(yōu)勢和資源基礎(chǔ)，交通便利、客源條件較好的城鎮(zhèn)周邊地區(qū)都能開展，因此一般的鄉(xiāng)村旅游地難以形成壟斷性競爭優(yōu)勢。鄉(xiāng)村旅游也不是暴利項目，不能奢望高門票收入。加之農(nóng)村經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，難以對抗投資的高風(fēng)險性。因此，為鄉(xiāng)村旅游探索降低投資風(fēng)險的有效途徑非常必要。亦農(nóng)亦旅、農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開發(fā)就是一種可行性很強的發(fā)展模式。以農(nóng)求穩(wěn)，以旅求富，一次投資雙重收獲，能降低投資風(fēng)險，調(diào)動更多農(nóng)民搞鄉(xiāng)村旅游的積極性。
2.參與式度假農(nóng)莊開發(fā)模式
隨著人們旅游經(jīng)歷的增多和旅游經(jīng)驗的積累，旅游者的消費心理和消費觀念也隨之發(fā)生了變化。人們不再滿足于只是匆匆的游覽景點，而是更加注重放松身心。人們在周末和節(jié)假日走出家門，到城市效區(qū)或鄉(xiāng)村地區(qū)度假，呼吸新鮮空氣，放松心情。消費觀念的變化，將使人們度假旅游的需求不斷升溫。鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊可不斷的招徠回頭客，吸引人們重復(fù)消費，游客基礎(chǔ)性花費相對較多，多用于娛樂、康體、購物，而用于游覽的費用相對較少，這有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟帶動效應(yīng)。在度假農(nóng)莊，將不再刻意進行人工景觀的設(shè)計，而是真實展示鄉(xiāng)村景觀的本來面貌。度假農(nóng)莊在功能上也較目前的度假村更強調(diào)參與性與體驗性。城鎮(zhèn)游客可以參加一些力所能及的簡單農(nóng)活如耕作、澆灌、采摘、種菜等，也可以參加日常性的家務(wù)勞動如推磨、烹任等，在度假農(nóng)莊里享受質(zhì)樸悠然的田園生活。
3.綜合化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
綜合化是江西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個必然趨勢。目前，江西省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)正從觀光旅游和休閑農(nóng)業(yè)為主，向集觀光、考察、學(xué)習(xí)、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展，以滿足現(xiàn)代旅游者日益多樣化的旅游需求。鄉(xiāng)村旅游各種開發(fā)模式之間的界線變得越來越模糊，例如，度假農(nóng)莊除了接待一般的旅游者外，還可能提供會議和其他商務(wù)服務(wù)，而傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)觀光開發(fā)型鄉(xiāng)村旅游景點則在原有的觀光基礎(chǔ)上，推出科學(xué)考察等項目，一些以自然資源和生態(tài)環(huán)境為主要賣點的鄉(xiāng)村旅游點也將把目光投向文化內(nèi)涵的挖掘上，向游客展示當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，并提供學(xué)習(xí)、康體、休閑等服務(wù)。
總之，復(fù)合型、參與式和綜合化是江西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢。只要把握住旅游者心理的變化特點和市場競爭的變化趨勢，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)營者就一定能探索出合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，開發(fā)出受適銷對路的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
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篇8
一、北京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究
近年來，北京通過不斷培養(yǎng)和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，找到了自身發(fā)展方向和發(fā)展模式，取得了一定經(jīng)驗和成果，現(xiàn)將其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式總結(jié)如下。
二、云南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究
云南鄉(xiāng)村旅游起步相對較早，云南旅游在全國都走在前列，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式上也做了積極探索：
三、成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及特點
成都郫縣農(nóng)科村是中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，是農(nóng)家樂的故鄉(xiāng)，以農(nóng)家樂、三圣花鄉(xiāng)為代表的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式對中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起了至關(guān)重要的作用。
四、結(jié)語
縱觀以上三個旅游地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式可以看出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正在向全域化、特色化、精品化、多樣化的轉(zhuǎn)變，逐漸涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游新模式也是層出不窮，體現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村旅游正在朝著新的發(fā)展階段前行。
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篇9
建設(shè)社會主義新農(nóng)村并不是一個新概念，其在20世紀50年代以來曾多次使用過類似提法。如今，新農(nóng)村的建設(shè)是在我國總體上進入經(jīng)濟快速發(fā)展階段：以促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的發(fā)展新階段后面臨的嶄新課題，這是時展和構(gòu)建和諧社會的必然要求。十六屆五中全會對新農(nóng)村建設(shè)提出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的20字方針，描繪出一幅新農(nóng)村的美好藍圖。
與歐美國家相比，我國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，興起于20世紀80年代改革開放之后，發(fā)展于90年代中后期，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”成為鄉(xiāng)村旅游的新內(nèi)容，受到城市居民的歡迎。據(jù)預(yù)測，我國鄉(xiāng)村旅游年接待游客量超過3億人次，年收入超過400億元，初步形成領(lǐng)域?qū)拸V、規(guī)模較大、特色突出的鄉(xiāng)村旅游格局，給新農(nóng)村建設(shè)帶來前所未有的機遇。
西安農(nóng)家樂旅游起步比較晚，90年代中后期開始進入快速發(fā)展階段。截至目前，西安10區(qū)(縣)(除新城、碑林、蓮湖三區(qū)外)由當(dāng)?shù)芈糜尉峙鷾侍卦S經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶有1492戶，旅游部門規(guī)劃近兩年西安市力爭培育5―6個國家農(nóng)業(yè)旅游示范點、培育10個旅游示范村、100戶農(nóng)家樂示范戶、新增1000戶農(nóng)家樂。分布在長安、藍田、未央三區(qū)縣的農(nóng)家樂旅游業(yè)，以秦嶺和渭河等自然資源為依托，突出山水特點，如長安區(qū)的上王村這種特色就很鮮明。在閻良、周至兩區(qū)縣，以春觀花、夏嘗果、秋采摘，冬賞雪、吃狗肉為特點，讓西安市民突出體驗關(guān)中旅游特色，如閻良的北塬農(nóng)家樂的關(guān)中民俗特色就分外突出。而戶縣、臨潼兩區(qū)縣，以當(dāng)?shù)貪庥舻溺娔仙胶腕P山文化氣息為依托，讓人們欣賞獨特的鄉(xiāng)村文化。西安周邊的農(nóng)家樂市場呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的面貌。
一、經(jīng)濟特色研究
鄉(xiāng)村旅游業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，對從業(yè)人員的技能要求相對較低，農(nóng)民經(jīng)過簡單培訓(xùn)就可以上崗，增加就業(yè)，實現(xiàn)增收。鄉(xiāng)村旅游中“吃”和“購”兩大環(huán)節(jié)與農(nóng)副產(chǎn)品密切相關(guān)，買賣雙方直接進行交易，可以提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售收入。
另一方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)又是一種文化產(chǎn)業(yè)。它代表著中國第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)發(fā)展的首要形態(tài)。從全球發(fā)展態(tài)勢看，在知識經(jīng)濟初現(xiàn)端倪之時，超出第一產(chǎn)業(yè)(農(nóng)業(yè))和第二產(chǎn)業(yè)(工業(yè))的第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)不儀代表著經(jīng)濟發(fā)展的一個優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域，而且也是知識經(jīng)濟推進的必然要求，同時又是知識經(jīng)濟條件下平衡高技術(shù)的“高感情”需求的表現(xiàn)形態(tài)， (文化旅游業(yè)和藝術(shù)設(shè)計業(yè)等在西方己成為支柱產(chǎn)業(yè)之一)。顯然，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)發(fā)展的角度看，在西安發(fā)展農(nóng)家樂旅游業(yè)，也是帶動西安社會經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)。
二、民俗文化研究
當(dāng)前農(nóng)村文化建設(shè)的現(xiàn)狀與全面建設(shè)小康社會的目標要求、經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展和農(nóng)民群眾的精神文化需求還不相適應(yīng)，主要問題是文化基礎(chǔ)設(shè)施落后，現(xiàn)有資源尚未得到有效利用。一方面，城市對農(nóng)村存在著文化的擴散作用，促使農(nóng)村接受新的文明。另一方面，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和封閉的環(huán)境又對這種擴散作用加以抵消。同時我們應(yīng)該看到，在廣大農(nóng)村，存在著極為豐厚深厚的傳統(tǒng)文化遺存，包括大量的民俗文化形態(tài)，例如長安古樂和長安社火、血社火等。它們在知識經(jīng)濟條件下，又是鄉(xiāng)村旅游業(yè)推進的主要基礎(chǔ)。
三、景觀規(guī)劃研究
農(nóng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化景觀，是人們長期改造自然和適應(yīng)自然的智慧和結(jié)晶，更能體現(xiàn)濃郁的地方風(fēng)情。因此，工業(yè)化、城市化過程中的現(xiàn)代農(nóng)村文化景觀建設(shè)，應(yīng)該是在現(xiàn)代科技發(fā)前提下，對農(nóng)村傳統(tǒng)文化景觀的繼承、保護和發(fā)展。可惜的是，近年來隨著農(nóng)家樂市場的發(fā)展需要，一些地方完全拆掉老建筑而建“新建筑”的做法屢見不鮮。這是需要防止的。雖然說，要發(fā)展農(nóng)家樂，就必然對基礎(chǔ)設(shè)施重新修建，但是，發(fā)展農(nóng)家樂未必等于完全拆掉老建筑而建“新建筑”。城市人為什么要去農(nóng)家樂，他們僅僅是要追求豪華舒適的住宿嗎?顯然不是，因為城市比農(nóng)村更豪華舒適。他們的追求首先在于農(nóng)村特有的景觀及其所包含的文化。如對農(nóng)村特有的景觀及其所包含的文化不加以保護，農(nóng)家樂業(yè)主在追求經(jīng)濟利益的同時，農(nóng)村傳統(tǒng)文化就會逐漸消失，農(nóng)家樂旅游業(yè)也就失去了存在的前提。
四、上王古鎮(zhèn)新農(nóng)村建設(shè)分析
1.以農(nóng)家樂為主體經(jīng)濟來源的新農(nóng)村
西安市長安區(qū)規(guī)模化發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游至今已有7年，目前己成為長安區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的一個亮點。2003年長安區(qū)“農(nóng)家樂”開始規(guī)范化規(guī)模化發(fā)展，當(dāng)年首批33戶農(nóng)家樂經(jīng)營戶掛牌，2004年發(fā)展到197戶，2005年長安區(qū)的“農(nóng)家樂”旅游接待戶發(fā)展到308戶，占全市的48％。2005年“五一”黃金周7天，全區(qū)農(nóng)家樂共接待游客3萬人，旅游收入30萬元。這些村子的共同特點是都依靠秦嶺北麓優(yōu)美的自然風(fēng)光和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)。
長安區(qū)地處關(guān)中平原腹地，南依秦嶺，北鄰西安市區(qū)，距西安市中心僅8.7km，距西安市火車南站3km，地理位置得天獨厚。長安區(qū)山川平原俱全，日照充足，環(huán)境優(yōu)美，氣候溫和，水電充沛，基礎(chǔ)配套設(shè)施完備。同時，區(qū)內(nèi)旅游資源豐富，有南五臺國家森林公園、祥峪森林公園、翠華山國家地質(zhì)公園、廣新園民族村、秦嶺野生動物園等。長安區(qū)“農(nóng)家樂”主要分布在子午大道、西灃公路、環(huán)山旅游公路三條主要交通干線上的5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道內(nèi)(具體包括東大、灤鎮(zhèn)、子午、太乙宮、引鎮(zhèn))，其中五大集中片區(qū)內(nèi)的祥峪溝、喂子坪、上王村、內(nèi)苑、太乙等6個典型專業(yè)村，己成為長安區(qū)沿山附近50個“農(nóng)家樂”新農(nóng)村建設(shè)中的“樣板點”。
據(jù)我調(diào)查，上王村全村共分三個村民小組，全村共有142戶人家，總?cè)丝?96人，耕地面積320畝。它在未開展“農(nóng)家樂”以前，農(nóng)民的收入手段主要是靠種植葡萄，人均每年的平均收入只是幾千元。而開展“農(nóng)家樂”以后，全村每戶每年的收入竟然達到數(shù)萬元，甚至有的經(jīng)營有道的“農(nóng)家樂”每年可以盈利10余萬元。
上王村農(nóng)家樂雖然有一定的發(fā)展，但是，在逐步走向成熟的過程中，必然還存在著各種各樣的問題。據(jù)村民介紹，目前農(nóng)家樂經(jīng)營手段過于單一，主要提供吃農(nóng)家飯、釣魚等低端服務(wù)，替代程度高，可供游客選擇的空間很小，長此以往，致使游客隨著游覽次數(shù)的增多而出現(xiàn)滿意度下降的局面，導(dǎo)致降價成為吸引游客的唯一手段。由此發(fā)展下去，農(nóng)家樂旅游將無法為農(nóng)戶帶來更高的經(jīng)濟效益。低價格惡性競爭，使農(nóng)家樂經(jīng)營者走進了只求維持現(xiàn)狀和無力開發(fā)新產(chǎn)品的窘境。與之相對照，在農(nóng)家樂旅游較發(fā)達的四川省，無論是登陸政府網(wǎng)站還是瀏覽當(dāng)?shù)貓蠹垺㈦s志，都有大量關(guān)于農(nóng)家樂的相關(guān)信息。相比之下，西安在宣傳上遠遠沒有達到這樣的水平，西安農(nóng)家樂大都還停留在發(fā)名片或印傳單等這種最原始的促銷方式上面，缺少主動宣傳和集體促銷的意 識，這就很難適應(yīng)旅游市場的競爭形勢。
五、以古鎮(zhèn)為宣傳背景的文化新村
上王古鎮(zhèn)因唐太宗入宮前最后一個關(guān)隘――上王關(guān)隘而得名。它借助“上王關(guān)隘”的歷史淵源，在區(qū)政府和各個領(lǐng)導(dǎo)部門的大力支持和幫助下，投入了大量的精力和資金，按照打造“上王古鎮(zhèn)”農(nóng)家樂知名品牌和新農(nóng)村建設(shè)示范樣板村的目標，在整理、挖掘、保護和開發(fā)古鎮(zhèn)物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時，對全村進行了大規(guī)模的重建改造。近年來，上王村不僅聞名方圓百里乃至全國，而且還在國外享有盛名。每年來這里旅游的外國游客不下萬人，新西蘭總統(tǒng)曾親臨這里進行考察，2004年他又以個人的身份攜帶全家再次來這里旅游觀光。上王村改造工程是一項涉及上王村7條街道120戶群眾。在各方共同努力下，特色工程，改造后的上王村農(nóng)家樂呈現(xiàn)出一派古香古色的典雅風(fēng)格和藝術(shù)風(fēng)情，給人耳目一新的感覺，它的順利實施為進一步優(yōu)化環(huán)境，提升文化層次，提高服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)濟效益起到了積極作用，得到經(jīng)營戶和游客的支持和廣泛歡迎。
六、勞動力回流的新狀況
篇10
1.歷史由來。學(xué)者們通常認為民宿旅游起源于二戰(zhàn)后鄉(xiāng)村旅游爆發(fā)式增長的英國，英語中叫“B&B” （Breakfast and Bed），顧名思義它只提供給鄉(xiāng)村游客住宿和早餐服務(wù)。而漢語中民宿一詞直接來源于日本，20世紀60年代，以整個日本旅游業(yè)的興盛為支撐，其民宿業(yè)逐漸發(fā)展并流行。80年代，民宿由日本傳入臺灣，在臺灣迅速發(fā)展、成熟，中國大陸民宿旅游的概念和模式也是多仿照臺灣地區(qū)而來。
2.當(dāng)代地位。大的民宿業(yè)是由家庭旅館和農(nóng)家樂逐漸發(fā)展而來，且又不完全同于后者。近幾年共享經(jīng)濟如潮水般涌向社會經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，民宿也有了新的身份，如同網(wǎng)約車于出租車一樣，是對旅館和農(nóng)家樂的補充和發(fā)展。民宿與家庭旅館和農(nóng)家樂的區(qū)別在于，前者一般要求利用現(xiàn)有住房，并有經(jīng)營面積的限制，后者沒有；前者往往在風(fēng)景秀麗的偏遠地區(qū)，而后者往往在中心城市的周邊，交通要塞之處；前者往往是為了發(fā)展農(nóng)村、節(jié)約資源為目的，而后者往往只是純粹的商業(yè)目的。
3.民宿旅游。筆者認為新時代下，民宿旅游的概念是：以共享經(jīng)濟為大背景，為避免過多的商業(yè)旅館建設(shè)的浪費，利用現(xiàn)有的民房給旅客提供住宿和其他的旅游服務(wù)，從而達到節(jié)約資源、帶動旅游和提高農(nóng)民收入三重目標。
二、中原民宿旅游業(yè)現(xiàn)狀
2015年河南省旅游收入5035億元，旅游人數(shù)5.18億人次，均位于我國第六位，說明河南省旅游業(yè)有一定基礎(chǔ)，但距離旅游發(fā)達省份還有很大差距。
在中原地區(qū)整體旅游業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，各地的鄉(xiāng)村旅游也如雨后春筍般的發(fā)展起來。其地理位置主要集中在中心城市附近，開發(fā)模式主要有采摘園為主的休閑農(nóng)莊、果園魚塘為主的農(nóng)家樂和觀光為主的特色鄉(xiāng)村，其經(jīng)營市場初具規(guī)模且尚有巨大的開發(fā)潛力。但是中原地區(qū)的民宿旅游業(yè)發(fā)展相對滯后，目前該地區(qū)沒有相關(guān)的正式法律法規(guī)出臺，一些民宿統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示該地區(qū)的民宿經(jīng)營者數(shù)量很少。從上可知，中原地區(qū)民宿業(yè)已具有較好的硬件基礎(chǔ)，只要再具備一些必要的軟件基礎(chǔ)就會在未來幾年內(nèi)快速成長起來，為當(dāng)?shù)厣鐣徒?jīng)濟帶來可觀的效益。
三、中原民宿旅游業(yè)的前景探析
中原民宿發(fā)展?jié)摿薮螅氃诜治銎浒l(fā)展的有利和不利方面基礎(chǔ)上探討其前景。
1.硬性條件方面。好的一面是，經(jīng)濟快速發(fā)展的中原地區(qū)經(jīng)濟總量位于全國前五，人口眾多，僅中原地區(qū)就為當(dāng)?shù)孛袼蘼糜螛I(yè)提供了一個龐大的客源市場；本地區(qū)的傳統(tǒng)旅游業(yè)經(jīng)過多年快速發(fā)展，在節(jié)假日期間已經(jīng)達到人滿為患的程度，為鄉(xiāng)村旅游提供了良好的分流契機；當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)種植面積大，種植歷史源遠流長，相較于其他地區(qū)有著更深厚的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)和更強的農(nóng)村氣息。不好的一面是，從旅游客源地來說，中原地區(qū)人口基數(shù)大，人均收入低，旅游業(yè)呈現(xiàn)就近出行、人均旅游次數(shù)少、單次旅游時間短、消費低特點，所以對民宿的硬性需求小；從旅游目的地的吸引力來說，中原地區(qū)具有文化內(nèi)涵的旅游資源較多，而具有直觀感受的特色的旅游資源很少，這樣的旅游資源更容易吸引到文化素養(yǎng)較高的小眾群體，雖然其吸引力更具有持久性，但是難以在短時間內(nèi)引起廣泛興趣；從民宿改造所需要的資金來看，若是直接引入外部資金，或是采取托管給外來公司的方式，雖然解決了暫時的資金問題，但最終民宿所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也只有很少一部分會流向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。
2.軟性條件方面。好的一面是，中原地區(qū)農(nóng)民有著憨厚、好客的優(yōu)點，他們樂于關(guān)心他人，常常給予客人細心的關(guān)懷，使民宿更有家的溫馨感；他們吃苦耐勞，在民宿經(jīng)營中可以發(fā)揮他們務(wù)實的精神使民宿更充滿鄉(xiāng)土氣息；不好的一面是，中原地區(qū)的農(nóng)民在千百年來的農(nóng)事活動中承襲下來的重農(nóng)抑商的思想會影響他們建設(shè)民宿的積極性和創(chuàng)造性；他們往往缺乏必要的旅游和管理的專業(yè)知識，這些是制約當(dāng)?shù)孛袼蘼糜蜗蚋邔哟伍_發(fā)過程中的最關(guān)鍵因素；當(dāng)?shù)芈糜魏拖嚓P(guān)部門沒有足夠重視民宿，還沒有制定民宿相關(guān)的具體的法律法規(guī)條例，沒有相關(guān)的經(jīng)濟補助和鼓勵的政策，造成了無法依法對民宿進行管理，符合條件的準民宿經(jīng)營者也無法依法申請。
四、中原民宿旅游業(yè)的突圍
搞清了中原民宿發(fā)展的有利和不利條件后，然后采取合理的方式去利用有利條件、客服不利條件去發(fā)展它。要想提高中原地區(qū)民宿旅游業(yè)的競爭力、釋放其經(jīng)濟活力，就要根據(jù)以上分析并借鑒其他地區(qū)的經(jīng)驗，分階段去實施必要措施。
（一）初級發(fā)展階段
在硬性條件方面。（1）在合理、可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)上，融合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游和民宿為一體，打造鄉(xiāng)村旅游和民宿為整體品牌，使二者建設(shè)、營銷一體化，充分發(fā)揮民宿對鄉(xiāng)村旅游互補作用和提高其吸引力，提高整體營銷能力；（2）經(jīng)營民宿條件的農(nóng)民在改造、裝修房屋為民宿時給予經(jīng)濟補助，降低他們銀行貸款的門檻，這樣在提高農(nóng)民參與積極性的同時，最大程度的提高農(nóng)民的收入。
在軟性條件方面。（1）政府相關(guān)職能部門盡快出臺相關(guān)的法律法規(guī)去明確民宿經(jīng)營所需要的具體條件和其經(jīng)營的具體方式，用法律去規(guī)范和保護民宿旅游業(yè)。（2）通過村委組織宣傳工作者的講解，給予農(nóng)民思想上的啟發(fā)，充分發(fā)揮他們建設(shè)民宿的主動性；通過和旅游企業(yè)的合作，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民接受旅游企業(yè)專業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)，提高他們的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。（3）城市各社區(qū)宣傳中多融入鄉(xiāng)村旅游和民宿旅游的概念，以政府形象為鄉(xiāng)村旅游及民宿樹立安全、美好形象，去支持農(nóng)村建設(shè)。
（二）高級發(fā)展階段
如果說以上舉措是民宿業(yè)發(fā)展初級階段要做的――這個階段民宿僅僅作為鄉(xiāng)村旅游高峰期時對旅館的一個補充，那么民宿的高級階段――民宿本身以其獨特的魅力作為一種旅游資源吸引游客進入鄉(xiāng)村去旅游，從而帶動農(nóng)村旅游市場繁榮，就需要更進一步的結(jié)合本地特點走符合中原文化的特色之路，才能實現(xiàn)永續(xù)、良性發(fā)展，實現(xiàn)是世界旅游市場的突圍。
1.世界其他地區(qū)的借鑒。日本民宿繼承了日本服務(wù)業(yè)一貫的貼心服務(wù)的特點，再配以精湛的茶道，泡湯解乏的清泉，以供小酌的清酒，菜品豐富的料理，和式民宿常用的榻榻米等，吸引著世界各地的游客。臺灣民宿業(yè)近年來蓬勃發(fā)展，其民宿向精致化、個性化和高端化演變，追求建筑風(fēng)格的個性化、品質(zhì)服務(wù)專業(yè)化、風(fēng)景導(dǎo)覽人性化等諸多方面，如各種主題民宿、休養(yǎng)民宿等。
日本民宿靠服務(wù)和當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、美食、當(dāng)?shù)靥厣盍?xí)慣取勝；而資源并不豐富的臺灣靠對房屋的精致改造、對服務(wù)和主題的個性設(shè)計而吸引游客。而中原地區(qū)在自然風(fēng)光資源相對較少，民宿經(jīng)營者資金不足的情況下，勢必要走一條符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、地理、文化、風(fēng)俗特點的特色之路。
2.選擇特色發(fā)展之路。文化遺產(chǎn)無疑是中原地區(qū)最具特色的旅游資源，中原文化遺產(chǎn)是最能代表中華文明的特色遺產(chǎn)，是世界上其他地區(qū)所不具有的特色旅游資源。它們歷經(jīng)幾千年的文化和歷史沉淀，是人類智慧結(jié)晶，因此對人們具有最穩(wěn)定的、最持久的吸引力，也是一類具有教育、科學(xué)研究價值的旅游資源。本文在此簡要總結(jié)了發(fā)展文化民宿旅游的幾點建議：1、結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化特點從外觀去改造民房，改造成不同年代風(fēng)格、不同文化特點的房屋。2、融合當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)和歷史民俗文化為一體，突出當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕攸c，融合當(dāng)代文化和古文化為一體，打造既有古文化神秘感又有現(xiàn)代文化科學(xué)感的民俗文化，從生活的各方面去吸引游客。3、與旅游公司簽訂協(xié)議，開發(fā)出突出本地民俗文化、飲食文化的、歷史文化的特色旅游產(chǎn)品。
篇11
世界旅游理事會、世界旅游組織和地球理事會在《關(guān)于旅游業(yè)的21世紀議程》中定義：可持續(xù)旅游是指在保護和增強未來機會的同時，滿足現(xiàn)時旅游者和東道區(qū)域的需要。鄉(xiāng)村旅游是可持續(xù)旅游在鄉(xiāng)村這個特定區(qū)中的運用，它被視為可持續(xù)旅游的一種實現(xiàn)途徑。它強調(diào)旅游活動行為模式優(yōu)化，以避免對鄉(xiāng)村旅游地生態(tài)和文化造成破壞，從而保證鄉(xiāng)村旅游活動的長期生存和發(fā)展；它強調(diào)旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村環(huán)境的協(xié)調(diào)、旅游者與居民利益的協(xié)調(diào)、資源的當(dāng)代與后代需要的協(xié)調(diào)，從而保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長期生存和發(fā)展。
二、旅游產(chǎn)品生命周期理論及其影響因素
（一）旅游產(chǎn)品生命周期理論
產(chǎn)品生命周期（product life cycle）原是市場營銷學(xué)中的一個重要概念，它是指一種產(chǎn)品從投入市場到被淘汰退出市場的過程，簡稱PLC。八十年代初，該理論被引入到旅游研究領(lǐng)域，從而形成了旅游產(chǎn)品生命周期理論。
圖1 旅游產(chǎn)品生命周期圖
旅游產(chǎn)品生命周期理論認為旅游產(chǎn)品的發(fā)展過程要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。其四個階段的特征如下：
表1 旅游產(chǎn)品生命周期各階段特點
階段 特征
導(dǎo)入期： 旅游者少，產(chǎn)品不成熟，基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施不很完善，消費者對該產(chǎn)品還不了解，銷量小、單位成本高，尚未建立起穩(wěn)固的銷售渠道，促銷費用大，利潤較少，甚至虧損。旅游收入增長緩慢且不穩(wěn)定，競爭者少。
成長期： 消費者對此產(chǎn)品了解比較深入，旅游人數(shù)增加，知名度逐步提高，游客量穩(wěn)步上升，產(chǎn)品已相對成熟、基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施完善，銷量大增，單位成本迅速降低，銷售額、利潤均迅速增長。
成熟期： 旅游產(chǎn)品的特色逐漸為更多的人所熟悉，其吸引力逐漸下降，游客人數(shù)達到峰值后開始出現(xiàn)緩慢下降趨勢。此時市場需求趨于飽和，銷售額和利潤增長率開始下降，價格下降，市場競爭更加激烈。
衰退期： 旅游人數(shù)下降，多數(shù)產(chǎn)品的銷量會下降，產(chǎn)品已逐漸由新產(chǎn)品所替代，消費者興趣已轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，價格下降至最低水平，利潤低或虧損，旅游收入銳減，多數(shù)企業(yè)選擇退出。
（二）影響旅游產(chǎn)品生命周期的因素
影響旅游產(chǎn)品生命周期的因素，是以不同的方式、不同的強度和不同的作用時間，對某一種旅游產(chǎn)品的施加影響，可分為內(nèi)部因素和外部因素兩個部分：
內(nèi)部因素主要包括：市場區(qū)位、旅游資源特點、環(huán)境質(zhì)量、旅游環(huán)境容量、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品營銷策略、旅游形象定位。
外部因素主要包括：旅游地的交通通達性、同類旅游地的競爭、社會經(jīng)濟條件變化、政府政策因素、突發(fā)因素。
其中旅游產(chǎn)品的營銷策略對于旅游地的發(fā)展是至關(guān)重要的，旅游地的發(fā)展受市場環(huán)境變化影響很大，這種變化或是提供正面機會，或是帶來反面威脅，因此旅游企業(yè)必須密切監(jiān)控市場環(huán)境的變化，根據(jù)旅游產(chǎn)品所處的生命周期來及時調(diào)整營銷策略，才能保證旅游地對市場的長久吸引力，保證旅游地能夠順利發(fā)展。
三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題
（一）鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境造成負面影響
由于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之初在基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)劃等方面存在的不足，同時人們對回歸自然的生態(tài)旅游需求過大，使得大量旅游者的到來及其活動進一步惡化了原本脆弱的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境遭到破壞，環(huán)境污染加劇。
（二）傳統(tǒng)文化遭到破壞鄉(xiāng)村旅游對文化的影響
鄉(xiāng)村旅游開闊了農(nóng)民的視野，轉(zhuǎn)變了陳舊觀念，但也對鄉(xiāng)村樸實的民風(fēng)、生活秩序以及優(yōu)秀傳統(tǒng)觀念帶來了挑戰(zhàn)和破壞。主要表現(xiàn)在鄉(xiāng)村文化被城市文化所同化、鄉(xiāng)村民俗出現(xiàn)庸俗化和鄉(xiāng)村文化出現(xiàn)商品化的現(xiàn)象，這些都不可避免地造成鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的失真，文化再現(xiàn)的偏頗，傳統(tǒng)文化價值觀的退化、消失等。
（三）觀念不到位，缺乏總體規(guī)劃
由于城郊型鄉(xiāng)村旅游資源等級難以與頂級旅游資源相媲美，多數(shù)政府主管人員沒有一個明確的目標將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到什么程度，沒有具體的發(fā)展思路和對策，而文化水平較低的農(nóng)民也不可能為旅游開發(fā)作出科學(xué)的判斷，因此，目前大部分鄉(xiāng)村旅游開發(fā)沒有一個統(tǒng)一的、明確的方向，沒有一個總體的旅游發(fā)展思路，很多鄉(xiāng)村旅游點開發(fā)模式雷同，開發(fā)項目多為觀光果園、森林公園等。這往往讓游客游覽后大失所望，重游率極低，造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費。
（四）政策法規(guī)缺失，管理機構(gòu)不全
相應(yīng)的政策法規(guī)沒有隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展來進行同步建設(shè)，地方政府也未制定相應(yīng)的政策法規(guī)來保護和管理鄉(xiāng)村旅游，經(jīng)營無章可循，游客的權(quán)利無法得到保護，政府行政部門管理無法可依。這種自由發(fā)展的狀況導(dǎo)致許多鄉(xiāng)村旅游地處于自發(fā)、盲目、無序狀態(tài)，旅游產(chǎn)品品位不高、生命周期短，已嚴重地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
（五）產(chǎn)品定位不清，缺乏品牌效應(yīng)
由于盲目跟風(fēng)，一哄而上，“農(nóng)家樂”出現(xiàn)了嚴重雷同現(xiàn)象。多數(shù)經(jīng)營者只是簡單地將現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、養(yǎng)殖場加以美化和修飾，造成旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式基本雷同，往往局限于做農(nóng)家活、吃農(nóng)家菜、觀農(nóng)家景，只能提供一般的住宿和餐飲服務(wù)，卻忽視了對鄉(xiāng)土風(fēng)情、民俗傳統(tǒng)、名勝古跡等文化內(nèi)涵的挖掘和利用。因此，地方特色突出不夠，不能滿足不同游客的個性需求，而旅游產(chǎn)品的同質(zhì)競爭激烈，也導(dǎo)致削價競爭現(xiàn)象嚴重，游客的回頭率不高。
從以上的論述中，我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題和很多因素相關(guān)，但作為管理部門和直接的經(jīng)營者沒有考慮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所處的生命周期而盲目開發(fā)、規(guī)劃、營銷卻是其中一個重要的原因。
四、基于產(chǎn)品生命周期理論下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷策略
（一）旅游產(chǎn)品生命周期下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)
當(dāng)前，我國的旅游消費市場已由大眾旅游模式的觀光旅游時代，進入體現(xiàn)自由化、個性化為特點，以休閑旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等各種不同形式的旅游方式為代表的度假旅游時代。鄉(xiāng)村旅游與大跨度風(fēng)景區(qū)旅游、城市旅游共同構(gòu)成現(xiàn)今的旅游格局，成為三大旅游類型之一。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我國國內(nèi)旅游業(yè)的一個新的亮點，新的增長點。以旅游產(chǎn)品生命周期理論為依據(jù)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品各階段的特征來進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要部分。
1.興建式開發(fā)
興建式開發(fā)是針對新的鄉(xiāng)村旅游地建設(shè)的一種開發(fā)方式，這種方式主要是針對旅游產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期。旅游地要在詳盡分析本地自然、文化旅游資源和當(dāng)前旅游市場需求的前提下，提煉出旅游開發(fā)規(guī)劃的主題來指導(dǎo)和控制鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，營造出具有鮮明地域特色和風(fēng)格的鄉(xiāng)村旅游景觀環(huán)境和鄉(xiāng)村文化氛圍。同時，要注意在旅游地起步階段的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度，循序漸進，分步推進，積極倡導(dǎo)鄉(xiāng)村社區(qū)居民的參與，這樣才能在激烈的旅游市場中有效地控制風(fēng)險、穩(wěn)步發(fā)展。為生活在城市中的人們提供一個環(huán)境自然清新、生活氛圍淳樸、地域文化差異明顯的鄉(xiāng)村旅游場所。
2.規(guī)范式開發(fā)
規(guī)范式開發(fā)主要針對當(dāng)下在鄉(xiāng)村旅游市場正常運行的鄉(xiāng)村旅游地的一種再開發(fā)方式，其目的是使處于發(fā)展期或成熟期的鄉(xiāng)村旅游能夠保持持續(xù)良好的發(fā)展態(tài)勢，延長產(chǎn)品生命周期，防止和延遲衰退期的到來。因為隨著社會的進步和人們生活水平的提高，人們的旅游需求及消費行為特征也隨之發(fā)生了變化。因此，在對于那些已經(jīng)開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，一方面要控制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模，優(yōu)化旅游區(qū)功能配置，保持鄉(xiāng)村旅游地的景觀特色和人文特色，防止旅游地容量的過載和環(huán)境惡化；另一面要根據(jù)旅游市場新的需求，開發(fā)利用那些以前未被認識和利用的旅游資源（即潛在的旅游資源），使其成為新的旅游產(chǎn)品，滿足游客的需求。如在當(dāng)今競爭日益激烈、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)不僅要利用通常的物質(zhì)形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游資源，更要開發(fā)和挖掘各地鄉(xiāng)村制度形態(tài)和精神形態(tài)的文化旅游資源，為人們提供全方位的鄉(xiāng)村旅游體驗產(chǎn)品。
3.復(fù)興式開發(fā)
復(fù)興式開發(fā)主要是針對那些原來已經(jīng)開發(fā)成功，但現(xiàn)在處于衰退期的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。它們或者是因為旅游產(chǎn)品落后、不適應(yīng)于旅游市場條件的變化而導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品的衰退；或者是由于同質(zhì)旅游產(chǎn)品的競爭而導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的衰退；或者是因為經(jīng)營不善而導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的衰退，直接造成了游客數(shù)量急劇減少，但在旅游市場中仍有一定的知名度和影響力。對于這樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，要重新分析和評估其自身所具有的鄉(xiāng)村旅游資源，結(jié)合當(dāng)下旅游市場的需求進行修整、復(fù)興式的旅游規(guī)劃開發(fā)，或者為游客提供新的旅游產(chǎn)品，或者增加需要的旅游設(shè)施、改善旅游環(huán)境質(zhì)量，提高整體的接待服務(wù)等方式，使其重新成為可供旅游者進行鄉(xiāng)村旅游觀光和鄉(xiāng)村旅游體驗的旅游地。
（二）在不同生命周期下的鄉(xiāng)村旅游營銷組合策略
通過對處于不同生命周期下的鄉(xiāng)村旅游采取相應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)方式及營銷策略，將對延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生命周期起到積極的作用，從而有利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
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篇12
一、引言
鄉(xiāng)村旅游被認為是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的一種新的嘗試，是一種新型產(chǎn)業(yè)，借助旅游業(yè)的推動將生態(tài)旅游和生態(tài)農(nóng)業(yè)有機的融合在一起。在城鎮(zhèn)化飛速發(fā)展的進程中，調(diào)整農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)業(yè)資源整合，改善農(nóng)民生活環(huán)境，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，促進城鄉(xiāng)和諧統(tǒng)一，鄉(xiāng)村旅游對維護農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定等具有重要的意義。法國是最早開展鄉(xiāng)村旅游的國家，現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游在美國以及英國、德國、西班牙、法國、奧地利等歐洲國家都發(fā)展的已具規(guī)模。我國鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀80年代，雖然在發(fā)展水平、農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)村環(huán)境以及市場成長階段等各地區(qū)存在較大的差別，但總體上已經(jīng)進入全面發(fā)展階段并引起國家及政府的高度重視。
二、國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)
（一）法國鄉(xiāng)村旅游
法國作為歐洲第一農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村旅游起源較早，利用農(nóng)業(yè)資源與旅游業(yè)的有效結(jié)合吸引游客，以此帶動了鄉(xiāng)村家庭旅館的發(fā)展。法國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展首先是得力于政府的大力支持，由政府出資成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，例如“農(nóng)家長租房”、“歡迎來農(nóng)莊”等，并為當(dāng)?shù)鼐用裥掭莺途S護民居提供必要的經(jīng)濟支持。其次法國政府重視保持鄉(xiāng)村的原始性，加強對古老村舍等傳統(tǒng)建筑文化的復(fù)原與保護，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駠@本地特色開展鄉(xiāng)村旅游。再者鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會發(fā)揮了巨大的作用，它與政府之間巧妙的配合更是鄉(xiāng)村旅游得以順利發(fā)展的關(guān)鍵，行業(yè)協(xié)會在政府指定的標準制度和行業(yè)規(guī)范內(nèi)自行制定質(zhì)量評定標準及相關(guān)規(guī)范，并對當(dāng)?shù)鼐用襁M行多元化、全方位指導(dǎo)，是農(nóng)民與政府之間重要的紐帶和橋梁。最后法國注重對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷，常常多種營銷并用，根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游特色及地域因素對市場進行準確定位，一些中小型企業(yè)不僅向政府、行業(yè)協(xié)會積極尋求幫助，還會與競爭對手相互聯(lián)合，加大與媒體的合作力度，擴大宣傳的規(guī)模和影響力。
（二）西班牙鄉(xiāng)村旅游
鄉(xiāng)村旅游在西班牙興起是20世紀80年代的中期，90年代以后不斷的發(fā)展壯大，目前鄉(xiāng)村旅游收入高于其海濱旅游的收入，占據(jù)了西班牙旅游業(yè)的重要地位。西班牙在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中注重立法和組織管理。立法上力求做到每個地方政府都擁有本地區(qū)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游方面的法律法規(guī)，從法律上明確其地位。組織管理上，組建鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，為政府、村民之間搭橋引線，西班牙一半以上的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都加入了旅游協(xié)會，協(xié)會通過制定行業(yè)標準來規(guī)范成員行為，以提高鄉(xiāng)村旅游體驗的質(zhì)量。西班牙在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上還有一個亮點――將鄉(xiāng)村旅游納入國家旅游業(yè)統(tǒng)籌考慮。最為代表的屬1992年推出的“激活和優(yōu)先計劃”以及2000年實行的“全面質(zhì)量管理計劃”，高效激活了鄉(xiāng)村旅游，促進產(chǎn)品多元化，并從旅游目的地建設(shè)到旅游管理、環(huán)境保護、旅游安全等十個方面著手全方位的提升了產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。
（三）美國鄉(xiāng)村旅游
美國鄉(xiāng)村旅游興盛于20世紀70年代后期，形式較為多樣化，利用森林、漁村、牧場、農(nóng)業(yè)等資源開展觀光或者度假型的鄉(xiāng)村旅游。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中美國經(jīng)歷了從一小塊公共游憩地到大肆開發(fā)破壞生態(tài)自然環(huán)境的過渡，所以吸取教訓(xùn)后的美國更加強調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要性，緊緊圍繞鄉(xiāng)村的自然景觀、農(nóng)業(yè)資源以及本土的風(fēng)俗文化等為宗旨，回歸自然，實現(xiàn)良性循環(huán)。美國鄉(xiāng)村旅游強調(diào)其社會意義的重要性，客源主要針對國內(nèi)居民，政府通過制定相關(guān)政策、征收稅款等在宏觀上給予支持和調(diào)控。尤其各州政府的大力扶持和重視為其創(chuàng)造了良好的環(huán)境，不僅通過稅收提供資金支持，還專門設(shè)立服務(wù)機構(gòu)為當(dāng)?shù)靥峁┫嚓P(guān)服務(wù)和旅游營銷。另外，美國鼓勵各州政府簡化申報程序，對申請發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶或村莊在手續(xù)上給予一定的簡化并在一定政策范圍內(nèi)適當(dāng)降低申請門檻。再者，美國鄉(xiāng)村旅游善于借助節(jié)慶、事件、項目等營造氛圍對鄉(xiāng)村旅游進行宣傳營銷，打造品牌節(jié)會、展會，極大豐富游客體驗，吸引游客，拉動游客消費。
（四）日本鄉(xiāng)村旅游
鄉(xiāng)村旅游在日本一般被稱作綠色旅游，是在綠色旅游資源十分豐富的漁村、山村或是農(nóng)莊等地區(qū)進行游覽觀光、休閑度假，享受當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀伙L(fēng)光和歷史文化。戰(zhàn)后日本快速的城市化使農(nóng)村面臨衰落，為了促進城鄉(xiāng)之間的平衡，激發(fā)農(nóng)村新的活力與激情，日本政府全力促進綠色旅游的發(fā)展，可以說，綠色旅游是在日本農(nóng)業(yè)政策和地域開發(fā)政策的背景下得到成長的即。在規(guī)劃開局上，傾向自然地、鄉(xiāng)村意向，采取得當(dāng)?shù)拇胧┤ゼぐl(fā)鄉(xiāng)村居民的工作熱情和干勁，使綠色旅游產(chǎn)業(yè)與開發(fā)政策、農(nóng)業(yè)政策、城鎮(zhèn)居民的旅游愿望緊密聯(lián)系在一起，在辨明城市與鄉(xiāng)村之間存在的邏輯關(guān)系基礎(chǔ)上制定有效的鄉(xiāng)村旅游政策。另外，日本在發(fā)展綠色旅游的同時，注重城市與農(nóng)村之間交流的對等與互動，不可將其分開進行對待和研究，在國家宏觀政策的指導(dǎo)下對綠色旅游發(fā)展進行動態(tài)跟蹤，及時解決城鄉(xiāng)之間交流的障礙。
三、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略建議
（一）政府主導(dǎo)，促進資金到位
在上述國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成功經(jīng)驗中可總結(jié)出其共通點，就是政府主導(dǎo)，鄉(xiāng)村旅游首先要引起國家和政府部門的高度重視，我國開展精準扶貧政策及“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)等項目都推動了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。國家及各級政府應(yīng)該發(fā)揮積極主導(dǎo)作用，不僅從宏觀層面給予必要的指導(dǎo)，制定政策法規(guī)，進行規(guī)劃營銷，還應(yīng)幫助村民拓寬投資渠道，加大投資力度，將鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)如道路、電力、排水等納入政府職責(zé)范圍。充分利用村民原有的道路、果園、院落、林地、魚塘等盤活資產(chǎn)，推進新農(nóng)村建設(shè)，建立鄉(xiāng)村旅游示范基地。
（二）重視旅游資源評價，做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃工作
要想使鄉(xiāng)村旅游得以順利開展必須事先做好對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源的評價開發(fā)及科學(xué)規(guī)劃工作。我國鄉(xiāng)村旅游資源豐富且各具特色，蘊藏著巨大的開發(fā)潛力，要想從源頭把握鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向，必須高度重視對旅游資源的評價，適時調(diào)整策略，秉著其規(guī)劃要與當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟發(fā)展相協(xié)調(diào)、與城鄉(xiāng)規(guī)劃相協(xié)調(diào)的原則，深入調(diào)查其鄉(xiāng)村旅游資源并進行歸類整體，抓住主題與重點，重視對生態(tài)環(huán)境及人文資源的保護，分步驟有節(jié)奏的按照規(guī)劃實施，規(guī)劃不能一蹴而就，要分清主次、緩急、遠近、輕重，梯度推進。
（三）規(guī)范行業(yè)標準，完善法律體系
目前我國鄉(xiāng)村旅游還處于發(fā)展階段，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標準及相關(guān)法律政策尚不健全，在借鑒國外成功經(jīng)驗前提下，應(yīng)結(jié)合我國當(dāng)下實際發(fā)展情況，穩(wěn)步完善行業(yè)標準及行為規(guī)范，加強旅游行業(yè)管理，合理組建行業(yè)協(xié)會，規(guī)范經(jīng)營主體的行為，維護游客切身權(quán)益。認真歸納整理我國關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村旅游方面的文件及政策，圍繞鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、游憩地土地利用、鄉(xiāng)村旅游管理條例、生態(tài)環(huán)境保護、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護以及經(jīng)營主體上崗規(guī)范、質(zhì)量安全投訴等方面來制定相關(guān)的法律法規(guī)，以推動我國各地鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)發(fā)展。
（四）整合旅游資源，挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游規(guī)模化、獨特化
國外鄉(xiāng)村旅游能夠得以發(fā)展壯大一個重要的因素就是保持鄉(xiāng)村的原汁原味，在政府、協(xié)會及農(nóng)戶的努力下使鄉(xiāng)村旅游形成規(guī)模，打造本地特色品牌。而我國目前由于資金、技術(shù)、制度等多方面原因，鄉(xiāng)村旅游的目的地較為分散，規(guī)模較小，對旅游產(chǎn)品的開發(fā)也處于較低層次，在這方面，我國應(yīng)該借鑒國外經(jīng)驗，根據(jù)各地區(qū)不同的特色、歷史文化資源發(fā)揮自己的優(yōu)勢，綜合考查整合鄉(xiāng)村資源，健全產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，為鄉(xiāng)村旅游規(guī)模化發(fā)展、獨特化發(fā)展提供全方位、多角度的服務(wù)與體驗。
（五）強化培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)及服務(wù)水平
我國鄉(xiāng)村地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展較為落后，農(nóng)民文化水平低，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展認識不足，缺乏集體主義思想，存在私心或爭搶即得利益等現(xiàn)象。借鑒國外經(jīng)驗，我國也應(yīng)該讓政府牽頭組建以鄉(xiāng)村旅游為主要工作的組織及協(xié)會，幫扶當(dāng)?shù)卮迕瘢行е笇?dǎo)村民科學(xué)合理的發(fā)展當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，梳理清楚社區(qū)、政府、協(xié)會、村民之間的關(guān)系及作用，強化對村民的教育及培訓(xùn)，提高村民對鄉(xiāng)村旅游的深入認知，提升服務(wù)水平，切實為農(nóng)民帶來收益，增加就業(yè)途徑，鼓勵村民參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃的決策中去，為我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能的專業(yè)人才。
（六）重視對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷
篇13
隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普遍及信息技術(shù)手段的逐漸應(yīng)用，旅游行業(yè)為適應(yīng)智慧旅游理念，強化自身旅游發(fā)展能力，已經(jīng)在其內(nèi)部逐漸完成了旅游信息化的轉(zhuǎn)變和建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游是近幾年旅游行業(yè)中一項熱門的旅游項目，也是緩解我國旅游行業(yè)低谷的一絲清泉。在當(dāng)前智慧旅游理念下，鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展何去何從是值得深入思考的問題。
一、智慧旅游理念及旅游信息化發(fā)展
智慧旅游理念主要是指利用云計算、互聯(lián)網(wǎng)等新興的信息技術(shù)手段，建立便攜式終端旅游設(shè)施，從而主動的感知旅游資源、旅游活動和旅游經(jīng)濟等信息的一種旅游理念，通常也被稱之為智能旅游理念。智慧旅游理念下要求我國旅游行業(yè)逐漸完成其信息化發(fā)展模式，從而提高其在旅游市場環(huán)境中的市場競爭能力。旅游信息化發(fā)展主要是指旅游信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)云端，建立“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的發(fā)展模式。旅游信息化的發(fā)展進一步帶動了我國旅游行業(yè)的發(fā)展，也為我國旅游經(jīng)濟的提升奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。
二、我國鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展歷程
我國鄉(xiāng)村旅游信息化的發(fā)展歷程主要分為四個階段。第一階段，萌芽期。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在其信息技術(shù)發(fā)展的影響下，逐漸開始了以城市為中心的周邊鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展，將部分信息內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)信息的形式實施信息公布;第二階段，形成期。隨著電腦的普遍應(yīng)用，我國社會直接進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)的形成帶動了鄉(xiāng)村旅游信息化的發(fā)展，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的跨城市發(fā)展;第三階段，發(fā)展期。云計算、移動終端技術(shù)以及國家信息化發(fā)展政策的推行，信息化技術(shù)手段在酒店、旅行社、景區(qū)等范圍內(nèi)已經(jīng)開始廣泛開始流行，鄉(xiāng)村旅游信息化全面實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化發(fā)展模式;第四階段，成熟期。截止到今天“互聯(lián)網(wǎng)+”模式和智慧旅游理念的形成將我國鄉(xiāng)村旅游信息發(fā)展帶入了高速發(fā)展階段，建立了以村鎮(zhèn)為中心的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化景區(qū)。
三、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展現(xiàn)狀
（一）旅游網(wǎng)站的信息化發(fā)展
當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展主要表現(xiàn)在其旅游網(wǎng)站的建立。傳統(tǒng)的旅游網(wǎng)站中主要是以國家級旅游景區(qū)為宣傳內(nèi)容，建立景區(qū)專門的網(wǎng)站。但是，近幾年隨著我國鄉(xiāng)村旅游的信息化發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游景點為主的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站已經(jīng)成為旅游網(wǎng)站中重要的一部分。在網(wǎng)站建立的過程中以各大搜索引擎為基礎(chǔ)，建立檢索網(wǎng)頁，在網(wǎng)頁內(nèi)部以市級單位為核心創(chuàng)建該地區(qū)直轄范圍內(nèi)各大鄉(xiāng)村旅游景點，并且對下屬各個景點的基本信息和特色旅游實施網(wǎng)絡(luò)介紹和宣傳。個別先進的鄉(xiāng)村已經(jīng)與攜程、途牛等大型旅游網(wǎng)站建立了旅游路線計劃宣傳的活動，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展。
（二）旅游管理的信息化發(fā)展
旅游管理信息化主要是指當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游在智慧旅游理念下形成了以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的景區(qū)內(nèi)部管理系統(tǒng)。例如，鄉(xiāng)村旅游中已經(jīng)逐漸開始使用電子門票、區(qū)域內(nèi)文化自主保護電子系統(tǒng)、信息化環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)等內(nèi)容。我國鄉(xiāng)村旅游管理信息化發(fā)展中部分經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)已經(jīng)逐漸開始實施衛(wèi)星遙感定位系統(tǒng)和LED信息系統(tǒng)，從而保障鄉(xiāng)村旅游的安全性和新穎性。此外，我國以三坊七巷等35家鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為首的“身份證入園管理模式”已經(jīng)投入鄉(xiāng)村旅游管理信息化發(fā)展建設(shè)中。
（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施的信息化發(fā)展
當(dāng)前我國旅游基礎(chǔ)設(shè)施的信息化發(fā)展在智慧旅游理念的影響下開始逐漸推廣區(qū)域旅游信息化設(shè)施的建設(shè)。例如，針對鄉(xiāng)村景區(qū)內(nèi)的各個景點設(shè)定自助景點門票售票機，在景區(qū)內(nèi)引進自動販賣零售和飲用水設(shè)施，實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的信息化建設(shè)，降低景區(qū)建設(shè)過程中的人力資源浪費。此外，我國《關(guān)于加強城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的實施意見》中，進一步明確了我國鄉(xiāng)村信息網(wǎng)絡(luò)工程和公共服務(wù)平臺建設(shè)的重要性，實現(xiàn)了我國鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的信息化發(fā)展。
四、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展中存在的問題
（一）對網(wǎng)站宣傳重視程度不足
隨著旅游事業(yè)迅速的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為新型的旅游形式，在開發(fā)后贏得了廣大游客的青睞。因此，越來越多的農(nóng)民企業(yè)家對鄉(xiāng)村旅游項目進行開發(fā)，這些經(jīng)營者對旅游信息化建設(shè)的重視程度和自身的知識和素養(yǎng)有很大的關(guān)聯(lián)。由于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者受到投資成本的影響，在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行經(jīng)營時，未認清“互聯(lián)網(wǎng)+”時代經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，在對鄉(xiāng)村旅游景點進行宣傳時，仍舊采用傳統(tǒng)廣告的形式，這樣就很難引起更多網(wǎng)絡(luò)群體的關(guān)注。此外，一些地方自行建立的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)網(wǎng)站，受地域的影響受眾群體較小，具有很大的局限性，不具有廣泛的傳播性，產(chǎn)生這樣狀況的主要原因是經(jīng)營者對網(wǎng)站宣傳重視程度不足造成的。
（二）信息化管理水平不足
新世紀以來，信息傳播的速度在逐漸上升，這樣的發(fā)展環(huán)境使人們進入了信息化時代。在旅游領(lǐng)域中信息化的管理模式能提升旅游管理的工作效率，為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)節(jié)省了大量的資源。但是在很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的意識中，對信息化管理的認知較少，這樣的意識很難實現(xiàn)對旅游產(chǎn)業(yè)進行科學(xué)的管理。而實際上，在旅游產(chǎn)業(yè)的信息化管理的建設(shè)中，信息和數(shù)據(jù)存在相互重疊的現(xiàn)象，并且相對獨立，未能形成信息數(shù)據(jù)共享的體系。此外，旅游企業(yè)中的工作人員未經(jīng)過信息化技術(shù)方面的培訓(xùn)，這就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中信息化管理的水平相對較低。
（三）信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不全面
隨著信息化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，目前旅游行業(yè)經(jīng)營和管理的模式逐漸呈現(xiàn)出信息化的發(fā)展趨勢，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為了適應(yīng)當(dāng)代信息化社會的發(fā)展，應(yīng)逐漸對自身的產(chǎn)業(yè)實施信息化建設(shè)。但是在實施信息化建設(shè)中存在很多的不足。在一些鄉(xiāng)村旅游的景點中，雖然計算機和上網(wǎng)設(shè)備能夠正常使用，但是其中只有少數(shù)的旅游企業(yè)建立了屬于自己的網(wǎng)站，這些少數(shù)的網(wǎng)站在實際運行方面還存在一些問題，很多功能未能充分的發(fā)揮，所以在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行宣傳時，產(chǎn)生的影響力較小。目前國內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不全面，仍需要不斷的改進和完善。
五、鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展策略分析
（一）加強網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站宣傳
鄉(xiāng)村旅游提供智能化的旅游服務(wù)是旅游產(chǎn)業(yè)向智慧旅游升級的重要表現(xiàn)，這不僅能提高對游客的服務(wù)質(zhì)量，同時還能促進鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。因此，在今后的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)加強自身網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站宣傳的工作。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播優(yōu)勢在于傳播速度快、傳播范圍廣的特點，充分的利用網(wǎng)絡(luò)平臺對自身的旅游信息進行宣傳，與較熱的公共服務(wù)網(wǎng)站進行合作，使游客在公共服務(wù)網(wǎng)站上對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行預(yù)定，這樣才能真正的實現(xiàn)電子商務(wù)和電子政務(wù)服務(wù)的順利鏈接，以此來提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)信息化的服務(wù)質(zhì)量。
（二）提升整體鄉(xiāng)村旅游信息化管理水平
鄉(xiāng)村旅游企業(yè)經(jīng)營者多為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民企業(yè)家，為了有效的提升整體鄉(xiāng)村旅游信息化管理水平，首先要提升經(jīng)營者對信息化建設(shè)的意識。而智慧旅游建設(shè)作為旅游信息化的升級模式，建設(shè)的主要目的是注重旅游公共服務(wù)和管理服務(wù)的有效鏈接，通過利用先進的計算技術(shù)來建設(shè)智慧旅游模式，能夠?qū)崿F(xiàn)對社會資源最大化的利用。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)充分把握該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和規(guī)律，建立有效的人才管理保障機制，制定科學(xué)的發(fā)展策略，從而促進鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。
（三）全面建設(shè)鄉(xiāng)村旅游信息化基礎(chǔ)設(shè)施
完善的信息化基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游信息化管理和服務(wù)能力提升的重要保障，這些基礎(chǔ)設(shè)施主要包含了數(shù)據(jù)庫、物聯(lián)網(wǎng)和無線的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等。其中標準化的數(shù)據(jù)庫是智慧旅游景點建設(shè)的基礎(chǔ)條件。數(shù)據(jù)庫中收集了海量來自政府和游客的信息，這能為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)制定新的發(fā)展策略提供可靠的數(shù)據(jù)。因此，應(yīng)注重對數(shù)據(jù)庫的建立。另外，物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)物物連接主要依靠射頻識別技術(shù)，為了實現(xiàn)智能旅游景區(qū)的建設(shè)，應(yīng)注重對物聯(lián)網(wǎng)各個環(huán)節(jié)的配置。隨著第四代移動通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，手持電子智能終端的游客可以隨時介入無線網(wǎng)絡(luò)中，能對旅游體驗進行實時的分享。為了實現(xiàn)這樣的目標，應(yīng)強化對無線網(wǎng)絡(luò)通信的建設(shè)，從而為游客提供智能化的旅游服務(wù)。
通過本文的論述得知，智慧旅游理念實質(zhì)內(nèi)容是為游客打造智能化的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。智能化旅游服務(wù)主要是將目前先進的計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，例如，云計算技術(shù)、海量數(shù)據(jù)庫、物聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等，但是在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行建設(shè)時還存在一些不足。因此，本文針對這些問題，提出了相應(yīng)的策略，從而促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)智能化的建設(shè)。
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