引論：我們?yōu)槟砹?3篇農(nóng)村電子商務(wù)概念范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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作者簡介

費琦麗，資深品牌營銷專家，專業(yè)電子商務(wù)研究人士，沃土教育特聘專家，杭州市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)(TSPS)項目專家委員會成員，《引爆網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)》教材副主編。在傳統(tǒng)市場營銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域均有豐富的理論素養(yǎng)和實踐經(jīng)驗，先后服務(wù)過珀萊雅、吉利汽車、蘇寧電器、網(wǎng)盛科技等大型品牌企業(yè)，擅長電商品牌化運營策略、整合營銷規(guī)劃、網(wǎng)店推廣計劃等，對于新技術(shù)、新趨勢、新模式等在電商領(lǐng)域的應(yīng)用具有很強的前瞻性。

呂繼仁，創(chuàng)業(yè)的實踐者和分享者。國家人力資源和社會保障部創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)委員會專家，國際勞工組織和人社部授權(quán)的“創(chuàng)辦和改善你的企業(yè)(SIYB)”培訓(xùn)師，寧夏西部創(chuàng)業(yè)管理學(xué)院創(chuàng)始人，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)(TSPS)項目專家委員會成員。

長期從事企業(yè)管理和中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、咨詢服務(wù)工作。曾參與編寫國家職業(yè)資格《創(chuàng)業(yè)咨詢師》教材、《創(chuàng)辦和改善你的企業(yè)(SIYB)大學(xué)生版》教材、《殘疾人創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)手冊》以及《引爆網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)》教材。

內(nèi)容簡介

本書是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)系列教材之一。全書從創(chuàng)業(yè)的角度解讀電商，又從電商的角度詮釋創(chuàng)業(yè)，娓娓道出電商創(chuàng)業(yè)的“道”“形”“術(shù)”，引領(lǐng)讀者領(lǐng)略電商風(fēng)云變幻，一覽跨境電商新藍海、移動電商新契機、農(nóng)村電商新趨勢、社交電商新版圖、O2O電商新征途，再從項目選擇到市場分析，從團隊組建到資源整合，指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者一步步邁出電商創(chuàng)業(yè)的征程。全書內(nèi)容迎合了當(dāng)前最新的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)趨勢，具有很強的可讀性和操作性。

目錄

上篇：電商創(chuàng)業(yè)之“道”

第一章 走向電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)

1.1 什么是創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)

1.1.1 創(chuàng)業(yè)的概念、本質(zhì)及類型

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的概念、本質(zhì)及類型

1.2 電子商務(wù)的概念、特征及分類系統(tǒng)

1.2.1 電子商務(wù)的概念

1.2.2 電子商務(wù)的特點

1.2.3 電子商務(wù)的模式分類

1.3 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)要素評估

1.3.1 創(chuàng)業(yè)意識與心理準(zhǔn)備

1.3.2 知識和能力的準(zhǔn)備

第二章 揭啟電子商務(wù)新紀(jì)元

2.1 新商業(yè)文明：電商時代的崛起

2.1.1 電子商務(wù)是生活方式的變革

2.1.2 電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊

2.2 電子商務(wù)的起源及發(fā)展歷程

2.2.1 全球電子商務(wù)的起源及發(fā)展概況

2.2.2 全球電子商務(wù)的鼻祖：亞馬遜和eBay

2.2.3 電子商務(wù)在中國的發(fā)展歷程

2.3 電子商務(wù)發(fā)展趨勢略讀

中篇：電商創(chuàng)業(yè)之“形”

第三章 描繪跨境電商新藍海

3.1 跨境電商的概念、特征及平臺概覽

3.1.1 跨境電商的概念及特征

3.1.2 跨境電商出口平臺簡介

3.1.3 跨境電商進口平臺簡介

3.2 數(shù)字化解讀跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.1 跨境電商行業(yè)發(fā)展概況

3.2.2 全球主要跨境電商市場掠影

3.2.3 跨境電商的物流與支付

3.3 跨境電商的政策扶持和發(fā)展趨勢

3.3.1 政策紅利：跨境電商提速快跑

3.3.2 解析跨境電商的發(fā)展趨勢

3.4 跨境電商：風(fēng)起云涌的“創(chuàng)業(yè)藍海”

第四章 發(fā)現(xiàn)移動電商新契機

4.1 移動電商的概念、特征及發(fā)展之由

4.1.1 移動電商的概念及特征

4.1.2 移動電商迅速發(fā)展之由

4.2 指尖上的商機：移動電商風(fēng)生水起

4.2.1 電商巨頭間的“移動資源爭奪戰(zhàn)”

4.2.2 移動購物市場份額：手機淘寶依舊是老大

4.2.3 移動支付的兩大陣營

4.3 移動電商的商務(wù)模式和發(fā)展趨勢

4.3.1 移動電商的商務(wù)模式

4.3.2 移動電商的發(fā)展趨勢

4.4 撬動“拇指經(jīng)濟”：移動電商創(chuàng)業(yè)機會

第五章 發(fā)掘農(nóng)村電商新趨勢

5.1 農(nóng)村電商的概念、特征及興起條件

5.1.1 農(nóng)村電商的概念及特征

5.1.2 農(nóng)村電商的興起條件

5.2 “菜籃子觸電”工程：農(nóng)村電商掘金潮

5.2.1 電商巨頭間的“菜籃子爭奪戰(zhàn)”

5.2.2 在競合中升級：多種地域模式并存

5.3 農(nóng)村電商的商務(wù)模式及發(fā)展趨勢

5.3.1 農(nóng)村電商的商務(wù)模式

5.3.2 農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢

5.4 鄉(xiāng)野商機：下一站電商金礦

第六章 解析社交電商新版圖

6.1 社交電商的概念、特征及興起之由

6.1.1 社交電商的概念及特征

6.1.2 社交電商的興起之由

6.2 社交電商的分類、平臺及資源爭奪戰(zhàn)

6.2.1 社交電商的分類及主流平臺簡介

6.2.2 阿里、騰訊、京東的社交電商“博弈”

6.3 社交電商的運營關(guān)鍵點及發(fā)展趨勢

6.3.1 拿捏社交電商的兩大運營“穴位”

6.3.2 解讀社交電商的發(fā)展趨勢

6.4 社交電商的創(chuàng)業(yè)機會

第七章 布局O2O電商新征途

7.1 O2O電商的概念、特征及與B2B、B2C的比較

7.1.1 從團購到O2O電子商務(wù)

7.1.2 O2O電子商務(wù)的特征

7.1.3 O2O電商與B2C、C2C的比較

7.2 大型電商平臺O2O布局概覽

7.2.1 阿里系：攜“UC+高德”布局O2O大前鋒

7.2.2 騰訊系：借“微信”打造O2O生態(tài)

7.2.3 百度系：技術(shù)為王，開放協(xié)作

7.3 O2O電商的主流應(yīng)用場景及發(fā)展趨勢

7.3.1 O2O電商的四種主流應(yīng)用場景

7.3.2 O2O電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

7.4 O2O電商模式中的創(chuàng)業(yè)機會

下篇：電商創(chuàng)業(yè)之“術(shù)”

第八章 選擇電商創(chuàng)業(yè)項目

8.1 電商創(chuàng)業(yè)項目的內(nèi)涵和特征

8.2 電商創(chuàng)業(yè)項目選擇的基本思路與原則

8.2.1 電商項目選擇的基本思路

8.2.2 電商項目選擇的基本原則

8.3 電商創(chuàng)業(yè)項目的風(fēng)險評估

8.3.1 電商創(chuàng)業(yè)項目的風(fēng)險類別

8.3.2 電商創(chuàng)業(yè)項目的風(fēng)險規(guī)避方法

8.4 電商創(chuàng)業(yè)項目的綜合評估體系

第九章 評估電商市場環(huán)境

9.1 選擇電商平臺：電商創(chuàng)業(yè)平臺為王

9.1.1 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺分類

9.1.2 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺的選擇思路

9.2 定位目標(biāo)客群：視客戶如生命

9.2.1 目標(biāo)客戶的概念及特征

9.2.2 目標(biāo)客戶定位基礎(chǔ)——客戶需求理論

9.2.3 目標(biāo)客戶的定位與分析方法

9.3 解析競爭對手：揚長避短以變應(yīng)變

9.3.1 競爭對手的概念、界定指標(biāo)及分類

9.3.2 如何與競爭對手較量

9.4 電商創(chuàng)業(yè)項目的營銷戰(zhàn)略

9.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及理論基礎(chǔ)

9.4.2 有高度接地氣：電子商務(wù)營銷策略

第十章 組建電商創(chuàng)業(yè)團隊

10.1 創(chuàng)業(yè)團隊的概念、特征及人員構(gòu)成

10.1.1 創(chuàng)業(yè)團隊的概念及特征

10.1.2 創(chuàng)業(yè)團隊的人員構(gòu)成

10.2 電商創(chuàng)業(yè)團隊的類型及組建流程

10.2.1 電商創(chuàng)業(yè)團隊的類型

10.2.2 電商創(chuàng)業(yè)團隊的組建流程

10.3 電商創(chuàng)業(yè)團隊架構(gòu)策略

10.3.1 電商創(chuàng)業(yè)團隊的架構(gòu)類型

10.3.2 確定電商團隊架構(gòu)的流程

10.3.3 電商團隊核心崗位職能

10.4 電商創(chuàng)業(yè)團隊招聘、培訓(xùn)與管理

10.4.1 招聘員工的流程與渠道

10.4.2 重視新員工培訓(xùn)

10.4.3 有效管理員工

第十一章 整合電商創(chuàng)業(yè)資源

11.1 創(chuàng)業(yè)資源整合概述

11.1.1 什么是資源及創(chuàng)業(yè)資源

11.1.2 創(chuàng)業(yè)資源整合的概念、特征及類別

11.2 創(chuàng)業(yè)資金整合—預(yù)測電商創(chuàng)業(yè)投資與效益

11.2.1 電商創(chuàng)業(yè)投資預(yù)測

11.2.2 電商創(chuàng)業(yè)的融資渠道

11.2.3 電商創(chuàng)業(yè)的融資原則

11.2.4 電商創(chuàng)業(yè)投資回收與利潤預(yù)測

11.2.5 預(yù)測網(wǎng)店銷售與利潤——以淘寶開店為例

11.3 人力資源整合——電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)及人才服務(wù)

11.3.1 整合電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)：創(chuàng)業(yè)者孵化的利器

11.3.2 整合電商人才服務(wù):提升員工整理素質(zhì)

11.4 信息資源整合—市場信息、政策信息、技術(shù)信息

11.4.1 初創(chuàng)型電商企業(yè)對信息資源的需求

11.4.2 電商信息資源的整合原則

附錄一：本書提及的主要網(wǎng)站

附錄二：網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)（TSPS）項目簡介

附錄三：杭州沃土教育科技有限公司簡介

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0 引言

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設(shè)小康社會的重點在農(nóng)村，難點也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關(guān)系到國家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設(shè)成敗的全局。電子商務(wù)是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進行商業(yè)的運營和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運用大數(shù)據(jù)有效的開發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對推動農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實際應(yīng)用意義。

1 大數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容簡述

1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認(rèn)為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關(guān)于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒有一個統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類型復(fù)雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認(rèn)為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時間內(nèi)為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。

1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過分布式集群對數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進行分布式并行計算，其中集群結(jié)點可以靈活調(diào)整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。

2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實體店與電商有機結(jié)合，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費、擴內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

近年來，貴州省電子商務(wù)發(fā)展加快，產(chǎn)品銷售搭上新快車、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門路、快遞物流得到新發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新途徑。

2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長132%，網(wǎng)絡(luò)零售額達到342億元，直接從業(yè)人員達到3萬人，間接帶動的就業(yè)人數(shù)近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務(wù)交易總額493億元，同比增長31.6%，網(wǎng)絡(luò)零售222億元，同比增長30%。

貴州省確定了國家級電子商務(wù)示范縣和省級電子商務(wù)示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務(wù)部電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，通過國家級電子商務(wù)示范縣和省級農(nóng)村電子商務(wù)示范縣帶動全省農(nóng)村電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。

貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢，結(jié)合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用普及、新型高效的農(nóng)資電商O2O渠道的建設(shè)、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)展”等主要內(nèi)容，提高貴州省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)水平。

2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務(wù)發(fā)展三年行動計劃（2015-2017）》，構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展的政策和市場環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進電子商務(wù)發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務(wù)發(fā)展“百千萬工程”基本完成，電子商務(wù)生態(tài)圈基本形成。

3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)帶來機遇與挑戰(zhàn)

在數(shù)據(jù)時代，人類的活動基本上是基于數(shù)據(jù)的活動。而電子商務(wù)企業(yè)之間的競爭從本質(zhì)上來講是大數(shù)據(jù)的競爭，誰能獲得和運用好大數(shù)據(jù)誰將能在數(shù)據(jù)時代占有先機。電商平臺所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢。

3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的機遇

3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)活動已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動方式，這也是商業(yè)營銷的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務(wù)的變革是大數(shù)據(jù)未來發(fā)展的重要趨勢。農(nóng)村電商企業(yè)通過挖掘和分析消費數(shù)據(jù)來制作具有個性化、精準(zhǔn)化和智能化的營銷策略，建立一種比現(xiàn)有營銷廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，同時這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。

3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)推送精準(zhǔn)營銷信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過運用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對消費者的地區(qū)、購買習(xí)慣、收入水平等方面的資料進行收集、對不同類型的消費者進行細(xì)化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營銷過程中的規(guī)律，這將有利用增強電商企業(yè)的核心競爭力。

3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動中的應(yīng)用

3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應(yīng)用 ZARA是美國的一家服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務(wù)報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。

當(dāng)有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領(lǐng)圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細(xì)微未節(jié)的細(xì)項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內(nèi)部全球資訊網(wǎng)絡(luò)平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設(shè)計人員，由總部通過數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達到生產(chǎn)線，改進產(chǎn)品樣式。

收集和分析海量的顧客意見做出生產(chǎn)銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場區(qū)隔。

不僅收集客戶意見給生產(chǎn)端，讓決策者精準(zhǔn)找出目標(biāo)市場；也對消費都提供更準(zhǔn)確的時尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來的好處。分析師預(yù)估，網(wǎng)絡(luò)營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。

3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務(wù)，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷量好、如何把握季節(jié)性來推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過提供的數(shù)據(jù)制定有針對性的營銷策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開發(fā)新的商品。

同時，物流園區(qū)可以通過獲得的數(shù)據(jù)，對每一個物流中心進行精細(xì)化的管理，對倉儲空間以及配送路線進行精準(zhǔn)計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準(zhǔn)及時的服務(wù)。

3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

3.3.1 商務(wù)數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動是基于現(xiàn)實場景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務(wù)的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實場景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數(shù)據(jù)處理技術(shù)在應(yīng)對信息安全時進行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網(wǎng)絡(luò)攻擊或非正常現(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過分析實施預(yù)防措施。

3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來分析和預(yù)測消費的購買行為和購買習(xí)慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分?jǐn)?shù)據(jù)是用來研究未來農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學(xué)依據(jù)。

農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗和技術(shù)，這必定會影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展?fàn)畲蟆６?dāng)前人才和技術(shù)的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。

篇3

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)作為一種最具生命力的商業(yè)模式，在各個領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也應(yīng)運而生，為改善我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)、提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力、促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變化、推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著重要作用。然而，相對于其他領(lǐng)域的電子商務(wù)活動而言，因為農(nóng)業(yè)具有生產(chǎn)周期長、農(nóng)產(chǎn)品無法復(fù)制等特點，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)比工業(yè)化產(chǎn)品電子商務(wù)難得多。如何尋找出適合農(nóng)產(chǎn)品自身的運行機制和發(fā)展規(guī)律的電子商務(wù)活動是當(dāng)務(wù)之急。而從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的角度來發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，將有可能是一個行之有效的思路。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)涵

1985年，美國著名競爭戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾·波特在《競爭優(yōu)勢》一書中，提出了“價值鏈”的概念。他認(rèn)為，企業(yè)的價值創(chuàng)造是通過一系列活動構(gòu)成的，這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，構(gòu)成了一個創(chuàng)造價值的動態(tài)過程，即價值鏈，企業(yè)就是一個包括眾多增值環(huán)節(jié)的價值鏈。2000年，英國經(jīng)濟學(xué)家卡普林斯基（Kaplinsky R.）將波特的企業(yè)價值鏈模型進行了擴展，把企業(yè)間的聯(lián)系考慮進去，提出產(chǎn)業(yè)價值鏈概念，是指以某種核心技術(shù)或工藝為基礎(chǔ)，以提供能夠滿足消費者某種需要的效用系統(tǒng)為目標(biāo)的、具有相互銜接關(guān)系的企業(yè)集合。一個完整產(chǎn)業(yè)價值鏈的不同環(huán)節(jié)上有不同的參與角色，發(fā)揮著不同的作用，并獲得相應(yīng)的利益。“產(chǎn)業(yè)價值鏈”的概念突出了“創(chuàng)造價值”這一最終目標(biāo)，描述了價值在產(chǎn)業(yè)鏈中的傳遞、轉(zhuǎn)移和增值過程（梁君、顧江，2009）。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈，從本質(zhì)上來說，就是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)造價值的整個過程，從農(nóng)戶到最終消費者形成完整的價值增值體系。其產(chǎn)業(yè)價值鏈主體有：農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、經(jīng)銷商、物流企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺、支付平臺、認(rèn)證機構(gòu)、監(jiān)管機構(gòu)及消費者，如圖1所示。這根鏈條上的各種主體元素緊密聯(lián)系、互相作用，彼此之間的價值聯(lián)結(jié)是緊密的，被捆綁到一個產(chǎn)業(yè)價值鏈系統(tǒng)中，創(chuàng)造出比單一主體更大的協(xié)同效應(yīng)和更大的價值。

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)成主體中，農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、經(jīng)銷商、網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商家的主體，直接參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價值鏈的價值創(chuàng)造與分配，其中網(wǎng)絡(luò)平臺處于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商家的核心地位；支付平臺、認(rèn)證機構(gòu)、物流企業(yè)并不直接參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價值鏈中的價值創(chuàng)造，而是通過為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商家提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)獲利，它們的利潤來源于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商家在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價值鏈中獲得的利潤；監(jiān)管機構(gòu)既不直接參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價值鏈中的價值分配，也不在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價值鏈中間接獲得相應(yīng)利潤，主要是為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供良好的運營環(huán)境。

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈存在的問題

（一）主體間信息不對稱嚴(yán)重

從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價值鏈模型可以看出，農(nóng)產(chǎn)品的流通體系復(fù)雜，參與主體眾多，但由于各主體對于信息技術(shù)的掌握程度不同、接入互聯(lián)網(wǎng)平臺的能力參差不齊，造成信息嚴(yán)重不對稱，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價值鏈的提升，帶來非常不利的因素。

（二）電子商務(wù)服務(wù)平臺落后

電子商務(wù)平臺在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價值鏈中處于核心地位，連接了生產(chǎn)與消費，是促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。然而，我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺和供銷信息公共平臺建設(shè)嚴(yán)重滯后，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)也尚未建立面向客戶的農(nóng)產(chǎn)品信息管理系統(tǒng)。

（三）主體之間缺乏有效協(xié)同

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，需要價值鏈上各節(jié)點之間的整合與協(xié)作。但是，由于受農(nóng)產(chǎn)品價值鏈主體的組織化程度較低的影響，受傳統(tǒng)觀念、人才和技術(shù)制約，缺乏市場競爭和創(chuàng)新意識，尚未形成基于信息和知識共享平臺上各利益相關(guān)群體間的價值鏈關(guān)系。因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、商貿(mào)龍頭企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中并沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。同時，政府作為監(jiān)管機構(gòu)，對農(nóng)產(chǎn)品流通工作的指導(dǎo)和管理相對不足，宏觀調(diào)控乏力。

（四）物流配送體系協(xié)調(diào)不力

對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展而言，還有一個重大短板就是物流配送體系薄弱，各個環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)不力，未能形成有機整合，無法有效創(chuàng)造顧客價值。農(nóng)產(chǎn)品對于保鮮有特殊的要求，需要物流配送能以符合客戶要求的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量、品質(zhì)，以最方便、最快捷、最有效的方式，按客戶要求把農(nóng)產(chǎn)品送到客戶手中（張莉，2010）。

（五）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低

我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還多是一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟的生產(chǎn)經(jīng)營模式，農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力低、效率不高、產(chǎn)業(yè)的集約化程度低；再加上農(nóng)產(chǎn)品的概念非常廣，產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)銷鏈很長，每個環(huán)節(jié)都有加工服務(wù)者，服務(wù)內(nèi)容差別大（趙蘋、駱毅，2011）。

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略

（一）加大宏觀政策引導(dǎo)力度

針對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈中存在的問題，政府應(yīng)在其中發(fā)揮能動性，從政策、法律、財政高度上扶持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。本著“有促有控，以促為主”的原則，政府部門在國家政策的指導(dǎo)下，從農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的總體上制定規(guī)劃，制定特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，通過政策傾斜以及財政資金扶持，明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略重點、任務(wù)、發(fā)展模式和形成特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略步驟。同時，加大政府對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織、各類涉農(nóng)企業(yè)的扶持。

（二）加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展與繁榮，離不開先進的基礎(chǔ)設(shè)施。信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，應(yīng)強調(diào)政府在公共物品建設(shè)方面的主導(dǎo)作用，由國家或政府這種公共機構(gòu)負(fù)責(zé)組織提供，把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機組成部分。因此，各級政府充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，節(jié)約投資，突破資金不足的瓶頸制約，通過多種投資渠道，集中建設(shè)統(tǒng)一兼容、資源共享、高效適用的各級網(wǎng)絡(luò)中樞平臺。

（三）增強參與主體間協(xié)作程度

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的各主體之間，應(yīng)是合作共贏的關(guān)系，而不是競爭對立的關(guān)系，因此，需要增強主體之間的協(xié)作，各主體更關(guān)注整個價值的增值，而不是短期利潤的最大化，實現(xiàn)多贏的博弈效果，構(gòu)建利益共同體。首先，應(yīng)以品牌整合整個產(chǎn)業(yè)價值鏈，充分發(fā)揮品牌所帶來的價值增值作用，以品牌為核心，以擁有品牌的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為主導(dǎo)，依據(jù)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，發(fā)揮核心企業(yè)、核心產(chǎn)品及配套體系的牽引效應(yīng)，來整合整條產(chǎn)業(yè)價值鏈。其次，積極發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟組織和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的作用，提高農(nóng)戶參與價值鏈的能力，降低交易成本。再次，發(fā)展促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中介機構(gòu)，積極展開合作，增強集約化管理，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，大力開展定制化服務(wù)。最后，應(yīng)轉(zhuǎn)變農(nóng)民支付觀念和終端客戶購買觀念，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈要素加快創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品豐富化、渠道多元化、服務(wù)個性化、交易便捷化、支付安全化。

（四）完善交易平臺基本功能

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站平臺是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得以順利開展的前提與基礎(chǔ)，是縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，實現(xiàn)B2B、B2C和C2C，達到惠農(nóng)、惠民和惠商的重要渠道。應(yīng)強化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的功能和服務(wù)，鑄就核心競爭力。第一，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易安全化。加強網(wǎng)絡(luò)交易安全技術(shù)的開發(fā)，普及網(wǎng)絡(luò)安全交易知識，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供一個安全可靠的交易平臺，以保證安全高效地開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。第二，強化網(wǎng)絡(luò)信息和交流功能。平等交流、互惠互利的平臺能聚集大量專家和網(wǎng)民，大家在討論中獲取更多有用信息，有利于網(wǎng)民挑選最適合的農(nóng)產(chǎn)品。第三，提供個。網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，提高客戶服務(wù)水平，強化產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象。第四，提升網(wǎng)站功能層次，實現(xiàn)網(wǎng)上競標(biāo)、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式，增加網(wǎng)站的支付功能與實用性，讓更多的人能在專門的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺銷售或購買農(nóng)產(chǎn)品。第五，選擇合適的電子商務(wù)應(yīng)用模式。

（五）健全產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)管理體系

農(nóng)產(chǎn)品由于對新鮮、環(huán)保、無毒等要求高，要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量就必須進行標(biāo)準(zhǔn)化管理。因此，應(yīng)制定覆蓋農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)全價值鏈的一整套標(biāo)準(zhǔn)，包括農(nóng)產(chǎn)品的名稱、生產(chǎn)、加工、銷售、包裝、運輸、儲存、標(biāo)簽、品質(zhì)等級、食品添加劑和污染物、容器和包裝、最大殺蟲劑殘留物允許含量、最大農(nóng)藥殘留物允許含量等，都應(yīng)有統(tǒng)一的標(biāo)識和認(rèn)證體系，建立質(zhì)量認(rèn)證制度，嚴(yán)格按質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢測。由于農(nóng)戶的小農(nóng)意識，要健全產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)管理體系，應(yīng)充分發(fā)揮擁有品牌的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的主導(dǎo)作用，采用“企業(yè)+園區(qū)+農(nóng)戶”的生產(chǎn)模式，實施標(biāo)準(zhǔn)化管理和規(guī)模生產(chǎn)。

（六）建立高效物流配送體系

第一，各級政府運用財政貼息、扶持擔(dān)保等手段，繼續(xù)加大農(nóng)村道路等基礎(chǔ)物流設(shè)施建設(shè)，整合現(xiàn)有運輸、倉儲和網(wǎng)絡(luò)等物流基礎(chǔ)設(shè)施，布局建設(shè)各類農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)性、專業(yè)化的物流中心和交易中心，逐步建立起從農(nóng)村到城市的集倉儲、冷藏、加工、配送以及長短途運輸功能為一體的農(nóng)產(chǎn)品配送體系。第二，大力發(fā)展第三方物流和合作物流，重點扶持一批第三方農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)，鼓勵更多的運輸企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代物流，鼓勵實力雄厚的企業(yè)開展面向同行業(yè)其他企業(yè)的物流運輸服務(wù)，建立全國性的農(nóng)產(chǎn)品物流配送網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)資源共享。第三，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)可以考慮自建物流，加強物流配送環(huán)節(jié)及人員的管理，或者與農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)合作，從而有利于從配送上做到安全，并滿足保鮮、外觀無破損等感官上的特殊要求。

（七）壯大涉農(nóng)電子商務(wù)隊伍

首先，通過舉辦形式多樣、生動活潑、圖文并茂的電子商務(wù)科技宣傳以及人員培訓(xùn)，提高電子商務(wù)在農(nóng)戶中的可信度，從而進一步帶動其他農(nóng)戶使用電腦并參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中。其次，各級政府應(yīng)加大財政支持力度，建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)校企合作機制，吸引高等院校在涉農(nóng)企業(yè)和組織建立電子商務(wù)實訓(xùn)基地，加強雙向合作，提高農(nóng)村信息人員素質(zhì)，提高他們組織開展農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的能力和自身的服務(wù)水平。再次，制定優(yōu)惠政策，建立激勵機制，鼓勵涉農(nóng)專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生和高級人才農(nóng)村地區(qū)就業(yè)，并對其進行培訓(xùn)使其了解農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)知識，推動當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，培養(yǎng)新一代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)的主力軍。最后，建立由產(chǎn)技術(shù)人員、電子商務(wù)技術(shù)人員、市場專員、外聘專家等構(gòu)成的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)團隊，幫扶重點農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織和龍頭企業(yè)，提升電子商務(wù)建設(shè)水平和服務(wù)水平。

參考文獻：

1.Porter M.E..The Competitive Advantage [M].NewYork:Free Press,1985

2.Kaplinsky,R.Globalization and Unequalisation:What Can be Learned from Value Chain Analysis?[J].Journal of Development Studies,2000, 37(2)

篇4

（一）農(nóng)村電子商務(wù)所處環(huán)境制約

1.基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的不足

基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前提，我國農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。例如，東部沿海發(fā)達地區(qū)，部分農(nóng)村已經(jīng)實現(xiàn)了“村村通”，有線或無線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本覆蓋了每家每戶，而在中西部地區(qū)，情況則截然相反，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施存在落后與殘缺等現(xiàn)象，大部分農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面依舊處于空白狀態(tài)。

2.信息服務(wù)的缺乏與低質(zhì)

信息基礎(chǔ)建設(shè)好比一座住房，除了基礎(chǔ)的地基之外還需好的磚瓦為其加料。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計顯示，我國農(nóng)村電子商務(wù)所采用的電子商務(wù)平臺大部分為B2B、C2C類網(wǎng)站，但是這類網(wǎng)站往往只記錄了供求雙方聯(lián)系方式與基本信息等內(nèi)容。部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上所謂電子商務(wù)模塊僅僅是打著一塊電子商務(wù)招牌，不具備交易流程各種細(xì)節(jié)，設(shè)計缺乏人性化、信用問題得不到解決，完全淪為裝飾品。

（二）農(nóng)業(yè)自身缺陷問題

1.農(nóng)民自身素質(zhì)

農(nóng)村電子商務(wù)作為一種經(jīng)營概念，需要一定綜合素質(zhì)作為支撐。電子商務(wù)雖然對信息技術(shù)要求不高，只需要通過簡單的上網(wǎng)就能完成產(chǎn)品的銷售與購買。但是經(jīng)相關(guān)調(diào)查可知，我國農(nóng)村有超過63%的人從未接觸過信息技術(shù)方面的知識，僅有18%的人在學(xué)校或通過自學(xué)才對信息技術(shù)有一定了解。

2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制

我國大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)依舊屬于半機械化、小規(guī)模經(jīng)營，所生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與副產(chǎn)品產(chǎn)量較少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中必須的種苗與農(nóng)藥的農(nóng)資農(nóng)具需求量較低，無法達到規(guī)模化要求。因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制下，生產(chǎn)規(guī)模過小、生產(chǎn)品種單一等問題都不利于農(nóng)村電子商務(wù)的開展。

3.農(nóng)村電子商務(wù)商品的制約

農(nóng)村電子商務(wù)商品種類繁多，每種商品保質(zhì)時間、運輸方式不盡相同，例如海鮮、蔬菜等商品保質(zhì)期不會超過一個星期，有的商品甚至只有幾個小時保質(zhì)時間；干菜等腌制品則具有長達數(shù)月的保質(zhì)時間；水果、蔬菜在運輸過程中需要調(diào)節(jié)干濕度；冷凍食品則需要低溫保存；鮮活海鮮類需要水中運輸。由此可知，農(nóng)產(chǎn)品受其生產(chǎn)過程中各種自然條件影響，其質(zhì)量難以統(tǒng)一。因此，農(nóng)產(chǎn)品無法用數(shù)據(jù)指標(biāo)對其進行描述，缺乏一定客觀性。

4.農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少

根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)少，年增幅率12.3%，與城市網(wǎng)民人數(shù)差距顯著，不到城市網(wǎng)民數(shù)量的1/5，而且農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，網(wǎng)民普及率只有城市的2.7%，低于全國的平均水平。由于農(nóng)民的文化素質(zhì)低，真正上網(wǎng)的人很少，獲取信息的方式還停留在電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)的媒介。農(nóng)民受教育程度偏低，文化水平不高。對電子商務(wù)的觀念模糊，缺少電子商務(wù)人才，嚴(yán)重影響電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）相關(guān)法律政策影響

我國對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村問題關(guān)注力度極大，其目的在于促進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展與增加農(nóng)民收入。但是我國人口問題與國土面積依舊是制約農(nóng)村發(fā)展的主要因素，利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律、政策無法在短時間內(nèi)覆蓋所有。因此，這類綜合性問題，需要國家在不斷發(fā)展中，對其進行完善，短時間內(nèi)無法通過個人或企業(yè)力量完成改革。

二、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式

本文對農(nóng)村電子商務(wù)市場進行研究，選擇了近年來最為火熱的“農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)”作為研究對象，通過實例，對其進行探討。

（一）移動終端優(yōu)勢與潛力

我國既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，也是農(nóng)業(yè)消費大國。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)中心統(tǒng)計表明，2014年12月，我國手機網(wǎng)絡(luò)使用者超過5億，是2012年8000萬人的6倍。在我國，無論城市還是農(nóng)村，手機基本成為了人民群眾生活必備物品，隨著手機價格的下降、無線網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)通信設(shè)施的普及，通過移動終端完成交易已成為現(xiàn)代人們生活的重要方式。除此之外，手機功能多樣性為廣大農(nóng)民群眾進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了重要支持，在WI-FI、4G等現(xiàn)代科技推動之下，全民手機上網(wǎng)已經(jīng)成為可能。中國移動集團董事長奚國華在2014年承諾，2015年全國329個城市將建立50萬個4G基站，同時全國4G用戶將超過1億。時至今年，4G網(wǎng)絡(luò)的普及使我國與世界發(fā)達國家一同步入移動互聯(lián)時代。因此，我國農(nóng)村移動電子商務(wù)具有十分廣闊的發(fā)展前景。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)移動平臺創(chuàng)新模式

近期以來，一種稱為“蔬菜代種”的私人訂制模式悄然出現(xiàn)在市場中。“蔬菜代種”指的是城市人群通過移動終端與山區(qū)農(nóng)民進行溝通，指定蔬菜品種由山區(qū)農(nóng)民完成種植工作，并送貨上門。代種過程中，農(nóng)民將種植10余畝蔬菜，品種包括土豆、四季豆、白菜等，并保證種植過程中絕不使用農(nóng)藥，不種植反季節(jié)蔬菜。待蔬菜成熟后，農(nóng)民會按照消費者要求通過物流送貨上門。

市場上現(xiàn)有“蔬菜代種”業(yè)務(wù)共有三項套餐供客戶選擇，按時間刻度分，客戶可以選擇三天、五天或七天送一次；按重量分，客戶可選擇五公斤、九公斤、九公斤以上。為此，客戶需每年向農(nóng)戶支付2500-3500元“工資”。這種“私人訂制”蔬菜價格雖然比市場要高出5元左右，但是其符合現(xiàn)代人消費需求，因此擁有良好的市場前景。

在“私人訂制”模式中，農(nóng)戶通過手機等移動終端將生產(chǎn)信息在交易平臺上，客戶根據(jù)自身需求自主選擇。這種模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)戶被動種植方法，通過針對性種植，提高了自身經(jīng)濟效益。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的趨勢

對于偏遠的農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以實施三種電子商務(wù)發(fā)展模式。

篇5

一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

進入21世紀(jì)以后、西方發(fā)達國家農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)達到了很高的水平，農(nóng)村電子商務(wù)成為其農(nóng)產(chǎn)品國際、國內(nèi)貿(mào)易的基本途徑。自從1997年我國第一家電子商務(wù)網(wǎng)站開通至今，電子商務(wù)因其方便快捷等特點得到迅猛發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)主要是通過網(wǎng)絡(luò)等手段來進行農(nóng)村商務(wù)活動的一種經(jīng)貿(mào)方式。把農(nóng)村貿(mào)易活動網(wǎng)絡(luò)化，減少傳統(tǒng)貿(mào)易方式中的中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者直接見面，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品跨越國界、省界的大范圍，適時、及時的商務(wù)聯(lián)系，縮短運輸距離，快速抵達市場，適時進行交易，可以最大限度地降低交易成本，提高農(nóng)村經(jīng)濟運行效率，進而提高農(nóng)村、農(nóng)戶的經(jīng)濟效益。目前，電子商務(wù)的發(fā)展并不局限于城市，最近幾年農(nóng)村電子商務(wù)也正在以飛快的速度發(fā)展，尤其是淘寶村的發(fā)展。至于淘寶村這個概念想必大家并不陌生，2013年8月，阿里研究中心了《淘寶村研究微報告1.0》，2013年年底又了《淘寶村研究微報告2.0》，這一微報告指出截止到2013年12月，全國已發(fā)現(xiàn)各種類型的淘寶村20個，全國20個淘寶村網(wǎng)店總數(shù)約為1.5萬家，帶來直接就業(yè)為6萬人，較去年同比增長 50%。規(guī)模日益龐大的農(nóng)村網(wǎng)商群體，是淘寶村形成的基礎(chǔ)。據(jù)阿里研究中心統(tǒng)計，截止到2013年11月30日，淘寶網(wǎng)（含天貓）上正常經(jīng)營的注冊地在農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)為105萬家，比2012年年末增長76.3%，凈增了46萬家農(nóng)村網(wǎng)店。

二、農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

淘寶村為什么會迅速發(fā)展？下面將以淘寶村的幾個案例來主要論證農(nóng)村精英與淘寶村的關(guān)系。

首先是大學(xué)生與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。我們以江蘇徐州沙集鎮(zhèn)的淘寶村為例。就在幾年前那里還是一個眾多普通村莊中的一個，農(nóng)民依靠土地生活。甚至一段時間里，回收廢舊塑料成為了這里一個賺錢的主要營生。有村民這樣形容當(dāng)初的場景：“路北漏粉絲，路南磨粉面，沿河燒磚瓦，全村收破爛。”時至今日，東風(fēng)村能走上發(fā)展電子商務(wù)的路子，成為全國著名的村莊，離不開3個年輕人開創(chuàng)的一場自下而上的“草根運動”。而孫寒是其中的領(lǐng)軍人物。2006年，80后大學(xué)畢業(yè)生孫寒回家鄉(xiāng)沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村注冊了第一家網(wǎng)店，成為睢寧淘寶村的起點。村民們看到他們網(wǎng)上掙錢的方法紛紛效仿，最后發(fā)展成現(xiàn)在的淘寶村。阿里巴巴研究中心的報告中指出睢寧縣沙集鎮(zhèn)以近2000家網(wǎng)店、2012年銷售額8億元的成績，排名全國8省14個淘寶村第一名。

其次是村干部與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。宿遷耿車鎮(zhèn)大眾村村干部和黨員、能人大戶在時任大眾村黨支部書記周保平的帶領(lǐng)下到沙集鎮(zhèn)“拜師學(xué)藝”。紅紅火火的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟讓他們大開眼界。回來后，他們就迅速召集村干部和黨員開會，動員大家?guī)ь^在網(wǎng)上開店。在村支部的鼓勵下，村民邱杰和他的父親邱永信首先在淘寶網(wǎng)上注冊了自己的網(wǎng)店，成為村里“吃螃蟹”的第一人。大眾村共有900余戶，淘寶店就有283戶。

最后是個別普通農(nóng)民與電子商務(wù)的發(fā)展。劉玉國是河北清河縣楊二莊鎮(zhèn)東高村人，他是第一個“吃羊絨制品網(wǎng)絡(luò)銷售這只‘螃蟹’”的人。在劉玉國的帶動下，本村與他相交甚好的劉玉肖、宋富強等人也加入到淘寶的經(jīng)營之中來，并且獲得了良好的收益。之后，整個東高村開始掀起了在網(wǎng)上賣羊絨紗線的熱潮。到2010年，全村開網(wǎng)店的數(shù)量達到350家，從業(yè)人員達到1500人，占到全村總?cè)丝诘?5%以上，其中年銷售額超過100萬元以上的店鋪超過50家，并涌現(xiàn)出了酷美嬌、嘻嘻羊、布斯特等一大批網(wǎng)絡(luò)店鋪，成為了名副其實的“淘寶村”。

從上面的案例我們可以看出淘寶村的出現(xiàn)以及發(fā)展最開始都是由個別敢于吃螃蟹的人所發(fā)起的。這些少數(shù)的人我們稱之為農(nóng)村中的精英。這里的精英可以是大學(xué)生、村干部，也可以是特定的農(nóng)民。他們有著不同于普通人的眼光、見識和洞察力，是淘寶村得以形成的主要力量。

三、農(nóng)村精英理論

（一）農(nóng)村精英的概念界定

“精英”一詞最早出現(xiàn)在17世紀(jì)的法國，原意是“年收獲中的最佳部分”，其轉(zhuǎn)意是“經(jīng)過挑選的合格者”。20世紀(jì)90年代以來，隨著對農(nóng)村問題研究的深入，中國學(xué)者開始了對轉(zhuǎn)型期不同農(nóng)村精英進行了研究，并從各自的研究視角出發(fā)給出了農(nóng)村精英的概念。賀雪峰認(rèn)為鄉(xiāng)村精英就是在村莊中有著重大影響的人。在本文研究中所說的農(nóng)村精英是一種廣義上的概念，他們可以是在村民中有威望的村干部，具有高中或中專及其以上文化的知識分子，率先富起來的農(nóng)業(yè)專業(yè)戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，也可以是一些農(nóng)民。

（二）農(nóng)村精英的角色功能

首先是農(nóng)村政治精英對農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的影響。在這里的政治精英是指農(nóng)村中的村長、村支書、大隊隊長等。這種熟人社會多是建立在血緣、地緣、業(yè)緣基礎(chǔ)之上，在這種基礎(chǔ)上形成的文化村落有利于凝聚村民，更好的發(fā)揮政治精英的帶頭作用。作為農(nóng)村中的政治精英，尤其是村長和村支書，他們兩個人的素質(zhì)以及相互之間的配合程度直接影響到村子的發(fā)展。作為農(nóng)村中的政治精英，他們手中掌握著更多的權(quán)力，決定著村子里的資源分配和財務(wù)支出情況。一方面他們主導(dǎo)、統(tǒng)籌、規(guī)劃著農(nóng)村建設(shè)的方向問題，另一方面他們又面臨著處理自身利益與集體利益之間關(guān)系的問題。村長和村支書之間是積極、主動與合作的關(guān)系還是消極矛盾的、相互對抗的關(guān)系直接決定了社區(qū)的發(fā)展建設(shè)。

其次是農(nóng)村經(jīng)濟精英對轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用。這里的農(nóng)村經(jīng)濟精英主要是指農(nóng)村私企老板、個體大戶、種養(yǎng)能手等。農(nóng)業(yè)發(fā)展方式主要是指實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的手段和方法，包括優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善生態(tài)環(huán)境等。農(nóng)村經(jīng)濟精英對轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用主要體現(xiàn)在三個方面。第一，農(nóng)村精英促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)的種植業(yè)向第二、第三產(chǎn)業(yè)迅速拓展。許多農(nóng)村精英根據(jù)本村的發(fā)展優(yōu)勢承包山林，栽培大規(guī)模的生鮮水果，并實現(xiàn)了栽培、采摘、銷售的專業(yè)化管理和服務(wù)，既美化了環(huán)境又實現(xiàn)了經(jīng)濟效益;或利用半山區(qū)地形，發(fā)展規(guī)模化的養(yǎng)殖。第二，農(nóng)村精英促使農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式由分散經(jīng)營向規(guī)模化、專業(yè)化的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村精英通過建立規(guī)模化的果園以及蔬菜基地，培養(yǎng)了一批懂農(nóng)業(yè)技術(shù)的專業(yè)化人才隊伍，一些農(nóng)村精英充當(dāng)起專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人角色，成為買家和賣家之間溝通的橋梁，更好的代表了個體農(nóng)戶的利益。同時在農(nóng)村精英的推動下，他們有了自己的協(xié)會，提高了他們在市場中的競爭力和談判地位。第三，在農(nóng)村精英的影響帶動下，新型農(nóng)民正在形成。精英們大多見多識廣，農(nóng)村精英們的致富途徑、經(jīng)營管理模式對村民有很強的示范性和引導(dǎo)性。村民在精英的帶動下，他們的思想意識和行為方式會在不知不覺中變化，眼界也逐漸開闊起來，體會到了知識的重要性，極大地推動農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

四、農(nóng)村精英對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響

農(nóng)村精英在農(nóng)村電子商務(wù)方面又起到哪些獨特的作用？下面主要通過分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心要素來解析農(nóng)村精英對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響。

（一）農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心要素

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要多種要素，比如說資金、技術(shù)、物流、政府支持等。核心要素就是在農(nóng)村電子商務(wù)中最重要的要素資源，也可以說如果離開了這個核心要素，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是很難成功的。除此之外，還有一些其他的因素我們稱之為要素，有了這些要素，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展會更加的順利。核心要素與要素是相互影響，相互促進的。周海琴認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素有兩個：一個是農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的人物，一個是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要素上看，領(lǐng)頭羊是地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的啟蒙者，星星之火之所以可以燎原往往是領(lǐng)頭羊帶來和產(chǎn)生的。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的另一個核心要素是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自身內(nèi)生力量，換句話說就是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是否從內(nèi)心里想要通過電子商務(wù)來改變他們的生活狀態(tài)，是否是農(nóng)民自身積極主動的參與其中。然而當(dāng)?shù)剞r(nóng)民本身的內(nèi)生力量這一核心要素卻往往受農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的發(fā)展?fàn)顩r的影響，農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊能否給自身以及大家?guī)砭薮蟮睦嬷苯佑绊懙睫r(nóng)民的參與程度。總之，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的兩個核心要素是領(lǐng)頭羊和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量，然而內(nèi)生力量有受制于領(lǐng)頭羊的影響。

在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，我們可以稱領(lǐng)頭羊就是農(nóng)村精英。既然他們是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素，也就可以說沒有農(nóng)村精英的帶頭作用，農(nóng)村電子商務(wù)是不可能發(fā)展起來的。

（二）農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的要素

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展除了核心要素外也離不開一些要素，這些要素包括資金、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施要素等。農(nóng)村中的一些政治精英，如村長和村支書等手中擁有一定的權(quán)利，對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需要的資金要素、技術(shù)要素、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和土地空間等，他們可以通過與上級政府的溝通協(xié)商來完成。通過溝通可以加強政府對農(nóng)村電子商務(wù)的財政支持以及引進一些技術(shù)人才來村里對村民進行培訓(xùn)等。而這些工作都離不開村里的政治精英的作用，一般的農(nóng)民是不具備這個權(quán)力的。在社會資本方面，農(nóng)村精英是農(nóng)村傳統(tǒng)社會資本的維護者和傳承者，他們大都是社區(qū)公眾人物，出于對自身利益和聲譽的保護會積極倡導(dǎo)社會規(guī)范;他們是農(nóng)民組織化的組織者，農(nóng)村精英依靠自身在農(nóng)村社會中的號召力和凝聚力將農(nóng)民組織起來更好的實現(xiàn)農(nóng)民的利益;他們是農(nóng)村社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的中介者，他們充當(dāng)著村民與外界聯(lián)系的中間人，是村民獲得外部信息的重要渠道。而這些因素對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展又是不可或缺的，只有農(nóng)村中的精英才能提供這些發(fā)展所需的要素。

五、農(nóng)村精英流失及對策

（一）農(nóng)村精英的流失

1. 農(nóng)村精英流失對農(nóng)村電子商務(wù)的影響

本來農(nóng)村人口素質(zhì)就普遍比較低，而具有一定能力和受過良好教育的農(nóng)村精英更是比較少，在這種情況下出現(xiàn)農(nóng)村精英的大量流失將對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生極其消極的影響。其中最為直接的影響就是農(nóng)村缺少“領(lǐng)頭羊”。剛剛通過上文的論述可知農(nóng)村精英是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素，也就是說沒有農(nóng)村精英的村莊是很難發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的。

2. 農(nóng)村精英流失的原因

首先，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致農(nóng)村精英外流。長期以來，我國的資源配置政策大都向城市傾斜，大部分的資源都流向了城市，城市發(fā)生了翻天覆地的變化，而農(nóng)村的整體面貌卻沒多大的改善，城鄉(xiāng)差距的明顯擴大使得大量的農(nóng)村精英走向城市。有學(xué)者認(rèn)為：“農(nóng)村中小學(xué)教育普遍沒有開展有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的知識，有些農(nóng)村青年學(xué)生由于沒有農(nóng)業(yè)方面的知識，也不愿意從事相對辛苦的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，畢業(yè)后都離開農(nóng)村流向城市工作生活了”。

其次，尋求更好的個人發(fā)展。城市中有更多的就業(yè)機會，能夠獲得更好的經(jīng)濟收入，城市中的生活方式較之為農(nóng)村更加的多樣豐富，城市里的交通、信息更為的便捷。當(dāng)鄉(xiāng)村精英們在村里的發(fā)展受到限制時，他們就會離開村莊。

最后，精英流動機制不暢通導(dǎo)致農(nóng)村精英大量流失。精英流動可以分為橫向流動和縱向流動，橫向流動是指精英之間在同一層面相互轉(zhuǎn)化，比如說政治精英與經(jīng)濟精英之間可以相互的轉(zhuǎn)化。然而精英之間的橫向流動機制存在著一些問題，主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，已退休的政治精英與現(xiàn)任政治精英之間存在著不可調(diào)和的矛盾。前一屆村干部由于沒有帶領(lǐng)農(nóng)民走向富裕道路使得其在村民心目中的地位下降，以至于在下屆的村干部選舉中落選。然而他們又不甘心就這樣結(jié)束，于是懷著不滿的情緒處處針對現(xiàn)任干部。這使得一些精英無心競選村干部，從而選擇離開村莊尋求更好的發(fā)展。第二，政治精英與經(jīng)濟精英之間的流通不暢。由于政治精英掌握著一定的權(quán)力和資源，他可以迅速的通過這種資源致富，并成為著名的企業(yè)家。這種由政治精英向經(jīng)濟精英之間的流動比較容易。但是當(dāng)經(jīng)濟精英向政治精英流動時就會遇到各種阻力，政治精英為了維護自身利益的最大化往往會排斥一些有能力的經(jīng)濟精英進入政治集團，導(dǎo)致經(jīng)濟精英對政治生活缺乏熱心，很多有能力的經(jīng)濟精英轉(zhuǎn)向城市發(fā)展事業(yè)了。

縱向流動是指由普通村民成為農(nóng)村精英，是由較低層次向較高層次的流動。由于普通村民手中缺乏一些社會關(guān)系和政治資源使得他們在選舉中很難獲勝，也就不可能成為政治精英了。

（二）農(nóng)村精英流失的對策分析

農(nóng)村精英流失的原因是各種各樣的，但是一般是因為農(nóng)村的發(fā)展緩慢，農(nóng)民增收困難。想要解決農(nóng)村精英的根本方法就是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。

1. 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加土地附加值。世間的一切發(fā)展建設(shè)都離不開人，人是特別寶貴的資源尤其是精英。無論哪個人之所以離開農(nóng)村進城務(wù)工是因為他們認(rèn)為呆在農(nóng)村發(fā)展無法掙錢養(yǎng)家，無法給自己提供更多掙錢的機會。在農(nóng)村中農(nóng)民的收入主要來源于土地的收成，然而由于鄉(xiāng)村土地的附加值過低導(dǎo)致農(nóng)民很難單純的依靠土地來過富裕的生活。因此，想要吸引農(nóng)村精英再次回到農(nóng)村首先應(yīng)該提高土地的附加值，使得農(nóng)村精英們看到依靠家中的土地也可以實現(xiàn)他們致富的想法。農(nóng)村土地附加值低主要是由于農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一造成的，因此政府應(yīng)該根據(jù)本地區(qū)的實際情況，依靠本村的資源優(yōu)勢發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，同時政府還應(yīng)該加強同市場之間的聯(lián)系，能夠及時了解市場需求的變化，根據(jù)市場的變化來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2. 營造吸引精英回流的社會環(huán)境。如果我們詢問一些年輕人問他們是否愿意回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，我想大多數(shù)人對于這個問題都會猶豫的，他們會有很多的顧慮，比如說風(fēng)險大、當(dāng)?shù)卣恢С帧⒒A(chǔ)設(shè)施缺乏等，這些都會讓他們感到回家創(chuàng)業(yè)不安全。因此，為了消除他們的顧慮我們應(yīng)該營造良好的社會環(huán)境。一方面運用報紙電視等手段宣傳精英回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功案例，發(fā)揮他們的示范效應(yīng);另一方面政府應(yīng)該加強農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，出臺一些針對農(nóng)村精英回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策和激勵政策。

3. 提高農(nóng)村教育水平。農(nóng)村中的青少年是未來農(nóng)村建設(shè)的希望，提高他們的素質(zhì)水平關(guān)鍵在于教育。農(nóng)村中的教育水平非常低下，既缺乏一些必要的教學(xué)設(shè)備又缺乏優(yōu)秀的教師隊伍，這些嚴(yán)重影響了農(nóng)村教育的發(fā)展。因此，國家應(yīng)該加強對農(nóng)村基礎(chǔ)教育的投入，加大農(nóng)村教育基礎(chǔ)設(shè)備的建設(shè)、鼓勵優(yōu)秀教師到鄉(xiāng)村去、提高農(nóng)村教學(xué)質(zhì)量，從而培養(yǎng)出優(yōu)秀的農(nóng)村精英人才;一些高校畢業(yè)生畢業(yè)后都選擇留在城市，有一部分原因是他們學(xué)的專業(yè)在農(nóng)村中沒有用武之地，因此，應(yīng)該改革高等教育的模式，使得大學(xué)教育與農(nóng)村建設(shè)相掛鉤。

總之，對于農(nóng)村精英流失我們應(yīng)該從內(nèi)外兩方面來尋求解決的對策，既要吸引流失的精英再次回來農(nóng)村，又要吸引一些優(yōu)秀的畢業(yè)生投身于農(nóng)村建設(shè)。

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[3] 賀雪峰.村莊精英與社區(qū)記憶：理解村莊性質(zhì)的二維框架[J].社會科學(xué)輯刊，2000（4）.

篇6

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今社會，我國農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已成為現(xiàn)階段信息技術(shù)發(fā)展的一種趨勢，農(nóng)村地區(qū)人民對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也越來越廣泛。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平的不斷提高，農(nóng)村地區(qū)群眾對網(wǎng)上購買行為及農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售提出了越來越高的要求，電子商務(wù)的農(nóng)村化具有很大的經(jīng)濟價值與社會價值。不過，現(xiàn)階段，國內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級電子商務(wù)的發(fā)展仍然處在初級階段，加之中國由上到下的實施農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的模式、農(nóng)村網(wǎng)民的特點以及基礎(chǔ)設(shè)施的制約和建設(shè)成熟的城鎮(zhèn)進行對比仍然存在一定的差異性。所以實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展仍然需要投入大量的人力、物力與財力，能夠獲得社會的各方面提供的保障。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)互網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及率明顯低于城市

目前，國內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展水平仍然很低，受到的影響因素也比較多。去年的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展水平仍然很低，普及率僅有城市的一半。根據(jù)相關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，2010年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)水平高低相差20%；兩年以后這一數(shù)據(jù)擴大到24%；接下來的一年這一數(shù)據(jù)擴大到30%。從整體發(fā)展趨勢與速度上來看，農(nóng)村地區(qū)的水平明顯低于城市，地域之間的“數(shù)字鴻溝”已經(jīng)形成并在加大。

（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)人口的文化水平普遍的不發(fā)達，對電商發(fā)展認(rèn)知度差

從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)群眾的平均程度僅有7.8年，很多農(nóng)村群眾，文化程度都不高，所以計算機技術(shù)對他們來說仍然是個陌生的東西，從這一點來看，勢必會對電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用與推廣產(chǎn)生很大的影響。也正是因為這個原因，加之傳統(tǒng)消費觀念的影響，相當(dāng)一部分居民對電商的認(rèn)知度非常差，雖然經(jīng)過鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的大力宣傳，但是概念比較模糊，個別知道電商的也總以為就是在網(wǎng)上買東西，都是年輕人的事，80%以上的人不關(guān)心電商發(fā)展。此外，發(fā)展電子商務(wù)存在成本高、資金周轉(zhuǎn)慢、回報率低、經(jīng)營風(fēng)險大等不利因素，企業(yè)、農(nóng)民參與熱情不高。

（三）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

由于智能手機價格的普遍降低，越來越多的農(nóng)村群眾可以支付購買費用，但是由于農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的終端設(shè)備沒有得到優(yōu)化，但網(wǎng)絡(luò)信號差、速度慢，仍然難以滿足電商發(fā)展的需求。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，63.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民反映網(wǎng)速慢。在偏遠山區(qū)，由于沒有網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，更多的產(chǎn)品，尤其是農(nóng)副產(chǎn)品等仍然依賴傳統(tǒng)交易模式，信息不暢導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，效益減少。鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級直接面向農(nóng)村，農(nóng)村人口占鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口的絕大多數(shù)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不完善直接影響了農(nóng)民的使用網(wǎng)絡(luò)程度，導(dǎo)致了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的不發(fā)達。

（四）品牌建設(shè)滯后，農(nóng)產(chǎn)品需求具有不可預(yù)知性

由于分散經(jīng)營和投入不足，大部分電商沒有自己的品牌，在網(wǎng)上認(rèn)知度太低，但相對于整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)品種類，品牌建設(shè)任重而道遠。此外，受地理環(huán)境的制約，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和農(nóng)用品的需求從某種程度上講有很大的不穩(wěn)定性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地域和加工企業(yè)分布狀態(tài)不集中，生產(chǎn)措施和標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一性，農(nóng)產(chǎn)品附加值無法得到有效提高，儲藏保鮮技術(shù)低下，農(nóng)產(chǎn)品種類繁但是質(zhì)量往往層次不齊，這些條件都會對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與有效運輸造成閑置，從而又制約了電子商務(wù)的進一步發(fā)展。

（五）物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不夠

順豐、四通一達等主要的快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點只能覆蓋到部分鄰近地區(qū)，一些偏僻的地方不在物流體系之內(nèi)，從而導(dǎo)致農(nóng)村電子物流工作效率低下，個別地方既便有配送，但是配送費用太高，阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。

三、促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的對策建議

（一）培養(yǎng)電子商務(wù)人才

普遍提高居民文化素質(zhì)，尤其是農(nóng)民的文化水平和農(nóng)業(yè)科技水平，用專門的電子商務(wù)知識對他們進行培訓(xùn)，教會他們怎樣利用網(wǎng)絡(luò)找到與產(chǎn)品相關(guān)的信息提高他們在網(wǎng)上交易的信心。鼓勵當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生在家鄉(xiāng)就業(yè)，服務(wù)當(dāng)?shù)兀粩嗤苿拥貐^(qū)性電子商務(wù)活動的高效發(fā)展。在這一過程中，加大電子商務(wù)活動的宣傳力度，引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕妼﹄娮由虅?wù)有一個正確的認(rèn)識。

（二）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

不斷增加投入量，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，包括農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)硬軟件設(shè)施、上網(wǎng)設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施投入。積極發(fā)展推廣網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，充分發(fā)揮計算機、電話、電視的集中優(yōu)勢，提高居民的網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用能力，并積極利用國家政策來降低或減免居民網(wǎng)絡(luò)費用及相關(guān)硬件設(shè)施費用。

（三）加快產(chǎn)品質(zhì)量安全和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)步伐

提高產(chǎn)品質(zhì)量，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，特別是打算出口的產(chǎn)品，一定要按照國際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行，在用標(biāo)準(zhǔn)進行控制的過程中加強企業(yè)和政府部門的監(jiān)督。在產(chǎn)品品牌認(rèn)證上做好文章，在大量的品牌數(shù)量上，不斷進行銷售渠道的拓展，確保農(nóng)產(chǎn)品綠色化與有機化，根據(jù)市場購買力的特點與需求，進行明確定位。同時要注重加強農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品加工商與市場的互動交流，有助于企業(yè)對自身和產(chǎn)品進行全面包裝。同時，建立產(chǎn)品電子商務(wù)溯源體系，實行讓消費者對產(chǎn)品生產(chǎn)過程一目了然，為開展電商打好基礎(chǔ)。

（四）建立有效的產(chǎn)品物流體系

電子商務(wù)買賣雙方可以與當(dāng)?shù)氐奈锪鞴炯訌妳f(xié)作，以網(wǎng)絡(luò)平臺為紐帶，進行交易過程中風(fēng)險的評估與責(zé)任的科學(xué)劃分。充分發(fā)掘農(nóng)村地區(qū)物流企業(yè)的潛力，激發(fā)物流企業(yè)活力，推動市場的健全發(fā)展。

篇7

海南是中國唯一的熱帶島嶼省份，也是冬季瓜菜、熱帶經(jīng)濟作物、熱帶水果的重要生產(chǎn)基地。目前的海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品流通的體系已經(jīng)逐漸完善，在批發(fā)市場為載體的基礎(chǔ)上，同加工企業(yè)、熱帶農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)村專業(yè)合作組織、外地運銷商販等主體一道，在熱帶農(nóng)產(chǎn)品集散及其現(xiàn)貨交易流通模式框架下，以熱帶農(nóng)產(chǎn)品的初加工產(chǎn)品為主要方式的流通格局。雖然海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推進順利，但是由于主要的目標(biāo)市場在海南島外，加上最具特色的主要還是熱帶海島特有的“鮮、活”農(nóng)產(chǎn)品，所以，海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還有空間，主要是熱帶農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系還沒有健全起來。符合標(biāo)準(zhǔn)的熱帶農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是決定其電商規(guī)模的首要條件，但海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品仍是獨家獨戶的傳統(tǒng)的分散生產(chǎn)模式?jīng)]有改變，難以滿足現(xiàn)代電子商務(wù)所需的“標(biāo)準(zhǔn)化要求”和“穩(wěn)定的供貨量”。熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)薄弱，電商主體弱小，服務(wù)商、運營商少，電商服務(wù)業(yè)不配套，沒有形成良好的電商生態(tài)環(huán)境，電子商務(wù)應(yīng)用率低，再加上食品安全和品牌營銷依然是需要跨越的坎。研究分析下來，主要有如下幾個方面的短板。

1.1海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)管理的水平仍待提高

從整體上看，海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)管理方面存在著“熱帶農(nóng)產(chǎn)品流通組織化程度低、管理不先進、粗放經(jīng)營、競爭性不夠”等一系列問題，制約了海南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)管理的升級和轉(zhuǎn)型，一定程度上存在著海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實體的數(shù)量少、企業(yè)參與程度低、定位不夠清晰、特色不夠鮮明、功能完善程度較低的問題。尤其是交易體現(xiàn)出來的特色不夠、平臺上對供求信息和價格展示方面功能突出、“交易”的情況顯示不明顯。

1.2海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)管理中物流支持方面的問題比較突出

物流問題是海島型熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸，海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營的過程中體現(xiàn)得最明顯。首先是物流的價格問題，海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品小批量和多批次的消費特征決定了物流中的運輸次數(shù)多、儲和送的成本較高；其次是運輸難度大，特別是生鮮類的農(nóng)產(chǎn)品，有的還需要冷鏈物流專門配送，擁有配送優(yōu)勢的企業(yè)才具備競爭力；最后還存在自建物流還是合作物流的問題，如果是自建物流，雖然比較快捷也易于掌控，但算起成本來就較高，需要大量的資金支持，如果選擇和第三方物流企業(yè)合作，就又面臨如何進行管理的難題，很容易導(dǎo)致目標(biāo)客戶的不停選擇和盲目競爭，這已經(jīng)成為物流方面需要考慮的第一個問題。

1.3海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)管理的專業(yè)人才太少

海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域需要的是能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與熱帶農(nóng)業(yè)知識相結(jié)合的多面手人才，同時還需要懂得熱帶農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)選擇、選配送達、品牌自營等電子商務(wù)平臺供應(yīng)鏈管理方面的人才，單獨的各專業(yè)人才不少，但能夠同時或掌握較多的知識部掌握并能靈活運用的人才太少。電子商務(wù)管理的專業(yè)人才仍是海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)管理過程中所緊缺的資源。

1.4海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)管理的農(nóng)村電商獲得感不強

目前海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的提及的概念是五花八門，實際效果不是很明顯，有的概念還屬于跟風(fēng)炒作，熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)管理的項目少，農(nóng)村電商各占山頭，從開始所謂有買有賣，逐步形成了不同的模塊，每個模塊中又有夾雜各自若干具體的業(yè)務(wù)，但實際上到底開展了什么具體的業(yè)務(wù)還需要調(diào)研核實，農(nóng)村電商的存在感有了，但是獲得感模糊。

2海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，只有補齊這幾個主要的短板，才能得到更廣闊的發(fā)展。從長遠來看，電子商務(wù)在海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展已是必然趨勢。消費者對綠色健康的追求使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在海南有著非常廣闊的發(fā)展空間。從宏觀來看，海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的如下趨勢還將突顯。

2.1各級政府會繼續(xù)加大對海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的支持

過去幾年無論是中央還是海南省，對海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的支持力度很大，但是，由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，以前是靠市場自發(fā)主導(dǎo)，現(xiàn)在在各級政府積極推動下，有了部分的經(jīng)驗和教訓(xùn)，政府部門出臺的有關(guān)政策和文件的時機也成熟，出現(xiàn)了從2014年到2016年連續(xù)推出電子商務(wù)建設(shè)政策的現(xiàn)象。2017年，國務(wù)院關(guān)于跨境電商的指導(dǎo)性意見也已經(jīng)出臺，顯示出了國家部委對某一個涉農(nóng)的細(xì)化領(lǐng)域提出扶持意見和政策比較少見，也顯示了當(dāng)前各級政府對現(xiàn)階段大力發(fā)展農(nóng)村電商的決心和思路，海南省可能會推出更大的動作。

2.2海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)的各類移動端會呈現(xiàn)爆

破式發(fā)展雖然海南的農(nóng)村“觸網(wǎng)”人數(shù)增長迅速，但是經(jīng)濟的發(fā)展水平不一樣，農(nóng)民能夠操作電腦的水平卻不高。跟著智能手機的大量普及，普遍而簡便的操作可以解決農(nóng)村信息“最后一公里”問題帶來的機遇和方便。

2.3有影響力的海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)自媒體、自明星將大量出現(xiàn)

海南省文昌市的“90后”電商周華龍一年賣300萬斤水果，一年營業(yè)額達2000萬元[2]。他將本土的荔枝、菠蘿蜜、火龍果、黃皮等十多種熱帶水果的圖片上傳，網(wǎng)絡(luò)訂單絡(luò)繹不絕。為擴大知名度，周華龍一方面借助微信、微博、微信商城等進行線上宣傳；另一方面還深入村民家中考察水果基地，確保第一手貨源。同時通過網(wǎng)絡(luò)播放村民種植、采摘水果全過程，讓顧客不僅嘗到原汁原味的水果，還能感受采摘的樂趣。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以手機、微視頻、微信等新媒體推廣形式在消費者圈子里流傳開來，它突破了傳統(tǒng)的熱帶農(nóng)業(yè)科技推廣方式，摒棄了以往去菜場買菜、電話溝通的形式，自媒體的運用，是熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的福音，未來的商機盡在于此。

2.4專業(yè)化熱帶農(nóng)業(yè)協(xié)會的力量將在海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中發(fā)揮作用更大

海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電商是海南電子商務(wù)的主打，生鮮熱帶農(nóng)產(chǎn)品電商則是主打中的主打。在區(qū)域化越來越明顯的今天，電商發(fā)展越來越有效率。海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中，平臺建設(shè)推動專業(yè)化分工，基地負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，電商負(fù)責(zé)發(fā)展用戶、服務(wù)用戶，物流由專業(yè)的生鮮物流企業(yè)來做，專業(yè)化的各類熱帶農(nóng)業(yè)協(xié)會介入可以同時解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題，海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的業(yè)務(wù)內(nèi)容也會越來越細(xì)分化。

2.5海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的眾籌、預(yù)售、休閑化將會成為電子商務(wù)發(fā)展的重大業(yè)態(tài)

海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的傳統(tǒng)模式銷售面窄、成本高、牌子不響，產(chǎn)品是可惜沒有品牌的優(yōu)勢。舉個例子：海南荔枝還有一個月就上市了，網(wǎng)站發(fā)起活動，一個月內(nèi)，團購累計達到100箱1萬元活動生效，如何參與？眾籌、預(yù)付、預(yù)售，若活動發(fā)起不成功，最后沒湊到1萬元，一個月后資金轉(zhuǎn)回到用戶賬戶，若成功，一個月后分發(fā)到各用戶手中。這樣做一是節(jié)省網(wǎng)站前期運營資本，二是眾籌不同于普通訂貨交訂金的方式，屬于全款支付，且活動期內(nèi)不能退出活動，能在一定方面約束用戶，還能讓用戶在活動期內(nèi)反復(fù)登陸網(wǎng)站查看最新進展以向用戶推介更多商品。最重要的是用戶體驗，眾籌期內(nèi)用戶會不斷關(guān)注最新進展，甚至通過遠程攝像頭觀看荔枝生長環(huán)境，當(dāng)看到荔枝一天天變紅，將是一種很好的體驗。每進行一次“團購+眾籌”，收集用戶數(shù)據(jù)，分析各消費階層、年齡段的消費行為，多次眾籌后，有計劃的推出網(wǎng)站常銷商品，即自建倉儲配送。只是在如今海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展的現(xiàn)狀下，以區(qū)域化為突破口，受眾明確、單點極致，先生存下來，再走向全網(wǎng)絡(luò)，這是必然[3]。圍繞國際旅游島建設(shè)和打造海南經(jīng)濟一張“王牌”的要求，以促進農(nóng)民就業(yè)增收和滿足居民休閑消費需求為目標(biāo)、以農(nóng)耕文化為魂、以美麗田園為韻、以生態(tài)農(nóng)業(yè)為基、以創(chuàng)新創(chuàng)造為徑、以古樸村落為形，大力促進休閑農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、生態(tài)文明、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進一步推動形成政府引導(dǎo)、多方參與、市場運作、農(nóng)民受益的發(fā)展格局。

2.6海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)

將大大加速由于海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的整體品牌效應(yīng)沒有明顯深入人心，打造更大的品牌還有很大的空間，像服裝行業(yè)一樣，電商快速增長，物流成本高高在上，熱帶農(nóng)產(chǎn)品還主要集中在中、低端的產(chǎn)品上，這些產(chǎn)品有著天然的品牌依賴，沒有經(jīng)過品牌打造。將來的熱帶農(nóng)產(chǎn)品競爭需要的是品牌效應(yīng)形成規(guī)模效應(yīng)。

2.7海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電商銷量將增加，農(nóng)村供銷合作社將改頭換面、煥發(fā)生機

海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)業(yè)物資相關(guān)的電商、農(nóng)村再生資源電商會得到發(fā)展，新型的農(nóng)村供銷合作社會發(fā)揮積極的作用。海南的農(nóng)村供銷合作社在農(nóng)村影響很大，農(nóng)民知曉、農(nóng)村市場熟悉、組織體系和經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)比較完善，有的服務(wù)形成了品牌，在發(fā)展熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺過程中有獨特的優(yōu)勢，更有利于助推農(nóng)村電商找準(zhǔn)服務(wù)點，迎難而上。綜觀海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用管理的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，新時代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已是無法阻擋的大革新，給海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革一個新的突破點和重要抓手，簡單來講，就是把當(dāng)?shù)剞r(nóng)村農(nóng)民農(nóng)業(yè)所需要的的生產(chǎn)生活資料，準(zhǔn)時、快捷、安全地“電商”過去，把當(dāng)?shù)剞r(nóng)村農(nóng)民農(nóng)業(yè)所貢獻出來的的熱帶農(nóng)產(chǎn)品及時“電商”出去。加快發(fā)展海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以實現(xiàn)海南精準(zhǔn)扶貧，幫助農(nóng)民實現(xiàn)脫貧致富。加快發(fā)展海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，事關(guān)海南改革發(fā)展和前途命運的戰(zhàn)略決策，不僅需要有堅決的態(tài)度、果敢的行動、而且思路必須清晰、目標(biāo)必須明確具體、辦法必須切實可行。其整體思路是在政府的引導(dǎo)下，市場化開發(fā)，企業(yè)化經(jīng)營，以信息化帶動流通現(xiàn)代化，以電子商務(wù)改造傳統(tǒng)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，打造覆蓋城鄉(xiāng)的強大的電子商務(wù)平臺，更好地為企業(yè)服務(wù)，為海南的“三農(nóng)”服務(wù)。

參考文獻

[1]商務(wù)部農(nóng)業(yè)部關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知[R].商務(wù)部市場體系建設(shè)司.

篇8

信息化時代，就是大數(shù)據(jù)時代，每個行業(yè)及領(lǐng)域都匯聚了大數(shù)據(jù)，它為“三農(nóng)”問題提供了各種數(shù)據(jù)和權(quán)威參考。使用好以及管理好大數(shù)據(jù)，能促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，實現(xiàn)五中全會“十三五”規(guī)劃建議。會議中提出，要實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推進數(shù)據(jù)資源的開發(fā)共享。

隨著市場經(jīng)濟高速發(fā)展，國內(nèi)外關(guān)于大數(shù)據(jù)的話題和研究如火如荼，數(shù)據(jù)被認(rèn)為是一種搶占市場先機的戰(zhàn)略資源，也是未來發(fā)展的一大寶藏。據(jù)云計算帶來的計算能力革命，針對大數(shù)據(jù)資源的處理挖掘和分析，找到這些數(shù)據(jù)相對應(yīng)的人群，再將這些群體進行個性化的分析、總結(jié)，并以此展開個性化的服務(wù)逐步成為可能。農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)由結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化構(gòu)成，數(shù)據(jù)量大，涵蓋領(lǐng)域廣、數(shù)據(jù)類型多，屬于典型的大數(shù)據(jù)。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)目標(biāo)內(nèi)容廣泛，個性化需求強烈，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息服務(wù)領(lǐng)域和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，不僅可為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村新型服務(wù)帶來革命性進展，還可以促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟整體進步。大數(shù)據(jù)的概念已進入人們的視野，也有學(xué)者提出搭建一個農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用平臺的設(shè)想，但對農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源的處理挖掘和分析技術(shù)還不多見。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)要主動跟上大數(shù)據(jù)時代的步伐，適應(yīng)未來發(fā)展趨勢，必須著力克服目前農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息服務(wù)領(lǐng)域中存在的問題，努力實現(xiàn)和發(fā)展新型農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務(wù)，逐漸形成農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)體現(xiàn)數(shù)據(jù)價值的重要途徑。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費影響重大，是信息時代獲取農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的重要渠道，也是利用數(shù)據(jù)直接調(diào)節(jié)生產(chǎn)、消費的重要平臺，是當(dāng)今農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)體系的重要組成。

一、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展

農(nóng)業(yè)信息服務(wù)應(yīng)主動跟上大數(shù)據(jù)時代的到來，以適應(yīng)未來的發(fā)展趨勢。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的機會，把重點放在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化服務(wù)，努力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的重要途徑反映數(shù)據(jù)價值逐漸形成，從地區(qū)位置上看，要以國內(nèi)數(shù)據(jù)為核心，以國際農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)作為參考，這不僅包括在國家重要數(shù)據(jù)，還包含省級市級提供具體區(qū)域研究。從專業(yè)角度看，應(yīng)該實施有效步驟，首先在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中建立一個專業(yè)的數(shù)據(jù)資源，其次應(yīng)循序漸進地規(guī)劃數(shù)據(jù)資源。如市場需求的豬、牛、雞、鴨等動態(tài)數(shù)據(jù)，每年農(nóng)業(yè)研究活動都有大量數(shù)據(jù)集成，這些數(shù)據(jù)的挖掘和利用對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展極為重要。

二、 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)力助農(nóng)業(yè)發(fā)展

農(nóng)業(yè)的發(fā)展對人類起著重要作用，一方面，農(nóng)業(yè)提供了人類生存不可缺少的物質(zhì)元素。另一方面，農(nóng)業(yè)為工業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做好了基礎(chǔ)鋪墊。自然因素是影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要之一，發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，調(diào)動生產(chǎn)積極性是發(fā)展農(nóng)業(yè)的基本，因此，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中我們必須注意氣候、土壤、地理位置和其他自然因素的影響。數(shù)據(jù)的采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，反映了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點和外部環(huán)境變化，方便預(yù)測或者調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、資金投放、技術(shù)改進等。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要依靠經(jīng)驗指導(dǎo)，收獲與預(yù)期誤差比較大；使用農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的分析，我們可以避免數(shù)據(jù)的丟失現(xiàn)象，分析所有的數(shù)據(jù)，可以大大提高預(yù)測精準(zhǔn)度，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中做出及時的響應(yīng)，可以為選育新品種、化肥的使用現(xiàn)狀、收獲的成長提供信息。

三、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)存在的問題

雖然大數(shù)據(jù)在我們的日常生活中已經(jīng)應(yīng)用于某些領(lǐng)域，但人們對于農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)仍存在著錯誤的理解。首先，大數(shù)據(jù)有過度炒作的嫌疑，許多人還認(rèn)為大數(shù)據(jù)只是海量存儲，是獲取更多信息的平臺，缺乏核心價值。其次，一些人過分認(rèn)為大數(shù)據(jù)可以解決所有問題，認(rèn)為傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析、處理方法將被大數(shù)據(jù)取代。這兩種極端的認(rèn)識都是不可取的。大數(shù)據(jù)的存在和發(fā)展是信息進步必然結(jié)果，我們必須正確面對，并用其來更好地為社會發(fā)展服務(wù)。值得注意的是，目前的大數(shù)據(jù)概念、技術(shù)、方法尚不成熟，大數(shù)據(jù)預(yù)測結(jié)果并非準(zhǔn)確無誤，只是依靠算法和過程提供可能性，更多的還需要人來指導(dǎo)。

四、我國農(nóng)村發(fā)展電子趨勢

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字，截至2013年底，我國農(nóng)村人口有6.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?6.3%。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，我國農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降， 但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升， 農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)字，截至 2013年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為28.6%，規(guī)模達1.77 億，相比2012年增長 2101萬人。不過我國農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%，相比城鎮(zhèn)居民的62%有不小的差距，這也預(yù)示著其未來成長空間很大。

在淘寶農(nóng)村淘寶全國各省TOP10排行榜中，廣西購買量排名前十的土豪村都在南寧市橫縣。據(jù)悉，今年7月21日，橫縣與阿里巴巴簽訂了農(nóng)村電子合作協(xié)議，成為全區(qū)首個阿里巴巴農(nóng)村淘寶項目試點縣。

農(nóng)村淘寶全區(qū)TOP10排名：

1.校椅鎮(zhèn)校椅街，2.陶圩鎮(zhèn)陶圩街，3.六景鎮(zhèn)八聯(lián)村，4.云表鎮(zhèn)蓬塘村，5.六景鎮(zhèn)良圻農(nóng)場，6.校椅鎮(zhèn)東圩街，7.校椅鎮(zhèn)橫塘村，8云表鎮(zhèn)宿龍村，9.平馬鎮(zhèn)蘇光村，10.校椅鎮(zhèn)六鳳村。

五、廣西地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中普遍存在的問題

農(nóng)村電子商務(wù)就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)三農(nóng)，讓廣大農(nóng)民成為受益者。如今，廣西地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要存在以下幾個問題：

（一）農(nóng)村電子商務(wù)沒有引起縣（區(qū)）政府的足夠重視

農(nóng)村電子商務(wù)沒有引起足夠重視，致使鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層政府缺乏專業(yè)知識技術(shù)人員，硬件設(shè)施差，電腦數(shù)量少，利用率低，農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展滯后。

（二）市轄縣（區(qū)）缺少電子商務(wù)公共服務(wù)中心

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，政府、平臺、網(wǎng)商、供應(yīng)商、服務(wù)商五個主體組成部分需求網(wǎng)狀交織在一起，需要一個強有力的平臺保障。電子商務(wù)公共服務(wù)中心就是這樣一個平臺，而廣西許多市縣（區(qū)）缺少這樣的平臺，無法發(fā)揮公共服務(wù)中心的作用；無法挖掘地方特色產(chǎn)品，提供平臺對接與進行營銷推廣；無法培育、支撐、服務(wù)縣（區(qū)）電商發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)缺乏完整、暢通的物流渠道

很多地區(qū)的物流配送已基本實現(xiàn)全覆蓋，但農(nóng)村市場的配送范圍卻很有限。除了中國郵政外，順豐、圓通等主要的快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點最多只能設(shè)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并且鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)點布局也并不全面，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)都沒有網(wǎng)點。盡管有的配送范圍能夠到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但僅提供自寄自取服務(wù)。由于缺乏完整、暢通的物流渠道和電商的介入，農(nóng)民即使有電子商務(wù)的需求，也無法得到滿足，更談不上農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售了。

（四）農(nóng)村缺乏素質(zhì)高的電子商務(wù)從業(yè)人員

農(nóng)村電子商務(wù)人員普遍沒有受到職業(yè)培訓(xùn)，對于商品收集和傳播信息、社會的反饋缺乏了解，在競爭激烈的社會中往往處于不利地位。農(nóng)民會使用計算機還比較少，農(nóng)民使用的物流配送方式落后，冷凍與保鮮的方式落后也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和應(yīng)用。

六、農(nóng)村信息化發(fā)展探討

（一）要建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)的設(shè)計與開發(fā)可以通過政府服務(wù)外包的方式，以招標(biāo)形式來建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息平臺。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)平臺應(yīng)具備如下信息：

1.三農(nóng)政策信息、扶貧信息，包括革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)和扶貧地區(qū)的各種扶貧、惠民政策，文件及扶貧措施。讓貧困群眾及時了解，靈活運用有效政策，提高貧困戶的自覺性和主動性。貧困地區(qū)的詳細(xì)信息，包括家庭人口，留守兒童，空巢老人，健康狀況，家庭財產(chǎn)，致貧原因等信息，要保證貧困信息的透明公開。幫扶責(zé)任人信息，包括幫扶措施方式、責(zé)任、脫貧進展情況等扶貧單位或引導(dǎo)考評信息。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)開發(fā)信息，包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和項目推廣信息，如各市縣地方特色產(chǎn)業(yè)，農(nóng)化各產(chǎn)品發(fā)展信息，流通信息，農(nóng)家樂旅游開發(fā)項目。

2.農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易信息，即農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、土地經(jīng)營權(quán)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施等信息。通過加快土地流轉(zhuǎn)，實行適度規(guī)模經(jīng)營，最終形成一批有質(zhì)量有規(guī)模的特色產(chǎn)業(yè)基地和養(yǎng)殖大鎮(zhèn)，形成一村一品，引導(dǎo)農(nóng)民的“合作社（公司）+基地+農(nóng)戶”模式加盟。農(nóng)村金融扶貧信息，要主動發(fā)揮區(qū)域和農(nóng)村金融服務(wù)體系的作用，進行金融扶貧工作。如廣西在深化農(nóng)村金融改革中借助金融扶貧數(shù)據(jù)平臺，推進扶貧工作，做出了有效的探索與實踐，并取得了可喜的成績，值得學(xué)習(xí)推廣借鑒。

3.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)信息，包括安居工程、生態(tài)移民、道路修建等信息。農(nóng)村公共服務(wù)信息，包括社會力量對口幫扶、跟蹤幫扶、農(nóng)業(yè)保險、農(nóng)村信用、農(nóng)貸擔(dān)保等服務(wù)信息。農(nóng)村教育扶貧信息，包括扶貧家庭學(xué)生資助、技能培訓(xùn)、就業(yè)培訓(xùn)信息，提升貧困戶的就業(yè)功能。

（二）政府要做好實地研究，制訂發(fā)展計劃

電子商務(wù)要在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，政府必須做好發(fā)展的計劃和融資政策，利用國家相關(guān)發(fā)展政策對農(nóng)村進行適當(dāng)?shù)碾娮由虅?wù)設(shè)施建設(shè)，并同企業(yè)聯(lián)系溝通，讓企業(yè)能參與其中。此外，研究過程中不可忽視的一個重要組成部分，是傾聽農(nóng)民的意見和觀點制定發(fā)展規(guī)劃。

（三）加強知識教育，進行分批發(fā)展

由于農(nóng)村信息相對獨立，因此在發(fā)展過程中，要提高對農(nóng)村電子信息的宣傳，使一部分人先主動使用電子商務(wù)平臺，這部分人學(xué)會利用電子平臺后可以帶動其他人共同學(xué)習(xí)、共同發(fā)展，讓他們在政府和企業(yè)的幫助下改善農(nóng)村電子商務(wù)。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，電子商務(wù)在農(nóng)村正一點一點地走上發(fā)展的道路。在發(fā)展過程中我們必須找到切實可行的方案，為電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展排除困難。

[ 參 考 文 獻 ]

[1] 涂蘭敬.專家觀點：“大數(shù)據(jù)”與“海量數(shù)據(jù)”的區(qū)別[J].網(wǎng)絡(luò)與信息，2011（12）.

[2] 白云川.迎接大數(shù)據(jù)時代[J].中國制造業(yè)信息化，2011（12）.

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[7] 馬存.廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的電子商務(wù)應(yīng)用及對策研究[D].南寧：廣西大學(xué)，2013.

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農(nóng)村電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)平臺連接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，擴大農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域，使其成為遍布鄉(xiāng)，鎮(zhèn)，村的三農(nóng)服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)的實體終端直接扎根于農(nóng)村，直接服務(wù)于三農(nóng)，使農(nóng)民成為電子商務(wù)平臺的直接受益者。簡單來說即通過發(fā)達成熟的網(wǎng)絡(luò)程序進行農(nóng)業(yè)商務(wù)活動，提高了經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的效率和效益，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，增加農(nóng)民收入。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的問題

（一）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

（1）交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施不完善。目前，我國的農(nóng)村道路建設(shè)不夠全面，許多地區(qū)的道路建設(shè)落后，道路狀況差。即使到2005年底，農(nóng)村公路里程已達到146萬公里，但是我國農(nóng)村公路的建設(shè)總體上還保留在以通為主的初級階段，還不能完全滿足農(nóng)村人民物質(zhì)文化水平的提高和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。在我國，東、中、西部地區(qū)差異較大，特別是中、西部農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)非常落后，農(nóng)村公路通達深度不夠。

（2）電子商務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)平臺僅有單一的資金來源，主要是依靠政府的財政收入撥款。但是，有時財政撥款不到位，又沒有其他的資金來源，大量的通訊和信息技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲庫資源、設(shè)備等，得不到更新和推廣，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級網(wǎng)絡(luò)傳輸線路不順暢，出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)信息傳播最后“一公里”現(xiàn)象突出，這在一定程度上阻礙了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（3）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后。現(xiàn)在知名的淘寶村睢寧沙集鎮(zhèn)，孫寒是村里帶頭致富的人，但是在建立淘寶網(wǎng)店初期，網(wǎng)絡(luò)問題成為他的首要難題。由于村里的基礎(chǔ)設(shè)施落后，沒有網(wǎng)絡(luò)發(fā)射器，他需要托關(guān)系才接到了網(wǎng)線，才有了現(xiàn)在的沙集網(wǎng)商。此外，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后也會引起網(wǎng)絡(luò)安全的問題，有一部分人或企業(yè)由于擔(dān)心安全問題不愿意使用電子商務(wù)。到目前為止，在中國還有多少個村子沒有接通互聯(lián)網(wǎng)，限制了多少想通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的農(nóng)民。

（二）安全問題

（1）產(chǎn)品安全問題。電子商務(wù)是通過互聯(lián)網(wǎng)進行交易的一種虛擬交易平臺，農(nóng)產(chǎn)品不像大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品具有同一性。顧客在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品往往會有很大的顧慮，產(chǎn)品是否新鮮，是否生產(chǎn)安全等都在考慮范圍內(nèi)。目前，比較成功的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，農(nóng)產(chǎn)品價格一般比較偏高，不能適應(yīng)大眾市場，只是滿足一小部分人的需求。

農(nóng)產(chǎn)品的差異性是發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要問題，如果虛擬網(wǎng)絡(luò)不能給顧客帶來保障，解決后顧之憂，那么農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模的發(fā)展電子商務(wù)的可行性比較低。比如淘寶網(wǎng)推出淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)專題，從推廣來看是宣傳生態(tài)農(nóng)業(yè)，但是IT工作者很難親自都田間監(jiān)督農(nóng)民是否真正達到生態(tài)種植，監(jiān)督農(nóng)民進行生態(tài)種植。

（2）支付安全問題。資金支付作為電子商務(wù)的重要組成環(huán)節(jié)，是能夠確保網(wǎng)上交易順利進行的關(guān)鍵性步驟。目前最廣泛的支付方式包括貨到付款，第三方支付，銀行轉(zhuǎn)賬、匯款，郵局匯款，不管農(nóng)戶是買家還是賣家，能否支付或者是能否收到錢都是關(guān)鍵問題。農(nóng)村地區(qū)銀行網(wǎng)點少，覆蓋有限，支付環(huán)節(jié)不順暢，現(xiàn)在比較流行的第三方支付方式農(nóng)民可能不會操作。所以，在很大程度上限制了農(nóng)村電商的發(fā)展，導(dǎo)致整個環(huán)節(jié)無法打通，許多農(nóng)民的購買需求受到限制，造成廣大農(nóng)戶無法享受有電子商務(wù)帶來的快捷，低成本的優(yōu)勢。

（三）人才問題

（1）農(nóng)民受教育水平的限制。長期以來農(nóng)民受傳統(tǒng)生產(chǎn)和銷售方式的影響，另外農(nóng)民的文化水平普遍偏低，目前，農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)的使用熱情并不高。電子商務(wù)具有時間的間隔性，區(qū)別于一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)交易。但是農(nóng)民長期使用傳統(tǒng)交易方式，并不容易接受虛擬交易。網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬性想要被農(nóng)民接受，需要一個較長的發(fā)展過程。2012年根據(jù)農(nóng)業(yè)部的調(diào)查，我國農(nóng)民平均受教育年限為7.8年，農(nóng)村人口中，文盲半文盲占7%，小學(xué)文化程度的占25.8%，初中文化程度的占49.4%，大專以上文化程度的僅為1.1%。很多人對計算機技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并不了解，也不會使用，這點制約著農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)的推廣。

（2）缺乏專業(yè)的服務(wù)型人才。農(nóng)村電子商務(wù)是一個涉及多領(lǐng)域非常廣泛的一項互聯(lián)網(wǎng)平臺，能夠有一支高質(zhì)量、內(nèi)部結(jié)構(gòu)完善、優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，大部分基層政府缺乏專業(yè)知識和技術(shù)人才，大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)幾乎沒有，基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)府的硬件設(shè)施差，電腦數(shù)量少，利用率低，農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，對計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的把握能力不強。在有的地區(qū)人才不僅缺乏，流失現(xiàn)象也非常嚴(yán)重。干事創(chuàng)業(yè)靠人，這話對農(nóng)村而言更關(guān)鍵。發(fā)展農(nóng)村電商，人才已經(jīng)是一個非常緊要的瓶頸，喊缺人，企業(yè)喊缺人，行業(yè)整個都在喊缺人。

（四）物流問題

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(一)鄉(xiāng)鎮(zhèn)互網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及率明顯低于城市

目前，國內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展水平仍然很低，受到的影響因素也比較多。去年的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展水平仍然很低，普及率僅有城市的一半。根據(jù)相關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，2010年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)水平高低相差20%；兩年以后這一數(shù)據(jù)擴大到24%；接下來的一年這一數(shù)據(jù)擴大到30%。從整體發(fā)展趨勢與速度上來看，農(nóng)村地區(qū)的水平明顯低于城市，地域之間的“數(shù)字鴻溝”已經(jīng)形成并在加大。

(二)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)人口的文化水平普遍的不發(fā)達，對電商發(fā)展認(rèn)知度差

從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)群眾的平均程度僅有7.8年，很多農(nóng)村群眾，文化程度都不高，所以計算機技術(shù)對他們來說仍然是個陌生的東西，從這一點來看，勢必會對電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用與推廣產(chǎn)生很大的影響。也正是因為這個原因，加之傳統(tǒng)消費觀念的影響，相當(dāng)一部分居民對電商的認(rèn)知度非常差，雖然經(jīng)過鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的大力宣傳，但是概念比較模糊，個別知道電商的也總以為就是在網(wǎng)上買東西，都是年輕人的事，80%以上的人不關(guān)心電商發(fā)展。此外，發(fā)展電子商務(wù)存在成本高、資金周轉(zhuǎn)慢、回報率低、經(jīng)營風(fēng)險大等不利因素，企業(yè)、農(nóng)民參與熱情不高。

(三)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

由于智能手機價格的普遍降低，越來越多的農(nóng)村群眾可以支付購買費用，但是由于農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的終端設(shè)備沒有得到優(yōu)化，但網(wǎng)絡(luò)信號差、速度慢，仍然難以滿足電商發(fā)展的需求。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，63.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民反映網(wǎng)速慢。在偏遠山區(qū)，由于沒有網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，更多的產(chǎn)品，尤其是農(nóng)副產(chǎn)品等仍然依賴傳統(tǒng)交易模式，信息不暢導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，效益減少。鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級直接面向農(nóng)村，農(nóng)村人口占鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口的絕大多數(shù)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不完善直接影響了農(nóng)民的使用網(wǎng)絡(luò)程度，導(dǎo)致了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的不發(fā)達。

(四)品牌建設(shè)滯后，農(nóng)產(chǎn)品需求具有不可預(yù)知性

由于分散經(jīng)營和投入不足，大部分電商沒有自己的品牌，在網(wǎng)上認(rèn)知度太低，但相對于整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)品種類，品牌建設(shè)任重而道遠。此外，受地理環(huán)境的制約，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和農(nóng)用品的需求從某種程度上講有很大的不穩(wěn)定性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地域和加工企業(yè)分布狀態(tài)不集中，生產(chǎn)措施和標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一性，農(nóng)產(chǎn)品附加值無法得到有效提高，儲藏保鮮技術(shù)低下，農(nóng)產(chǎn)品種類繁但是質(zhì)量往往層次不齊，這些條件都會對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與有效運輸造成閑置，從而又制約了電子商務(wù)的進一步發(fā)展。

(五)物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不夠

順豐、四通一達等主要的快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點只能覆蓋到部分鄰近地區(qū)，一些偏僻的地方不在物流體系之內(nèi)，從而導(dǎo)致農(nóng)村電子物流工作效率低下，個別地方既便有配送，但是配送費用太高，阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。

三、促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的對策建議

(一)培養(yǎng)電子商務(wù)人才

普遍提高居民文化素質(zhì)，尤其是農(nóng)民的文化水平和農(nóng)業(yè)科技水平，用專門的電子商務(wù)知識對他們進行培訓(xùn)，教會他們怎樣利用網(wǎng)絡(luò)找到與產(chǎn)品相關(guān)的信息提高他們在網(wǎng)上交易的信心。鼓勵當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生在家鄉(xiāng)就業(yè)，服務(wù)當(dāng)?shù)兀粩嗤苿拥貐^(qū)性電子商務(wù)活動的高效發(fā)展。在這一過程中，加大電子商務(wù)活動的宣傳力度，引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕妼﹄娮由虅?wù)有一個正確的認(rèn)識。

(二)加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

不斷增加投入量，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，包括農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)硬軟件設(shè)施、上網(wǎng)設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施投入。積極發(fā)展推廣網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，充分發(fā)揮計算機、電話、電視的集中優(yōu)勢，提高居民的網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用能力，并積極利用國家政策來降低或減免居民網(wǎng)絡(luò)費用及相關(guān)硬件設(shè)施費用。

(三)加快產(chǎn)品質(zhì)量安全和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)步伐

提高產(chǎn)品質(zhì)量，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，特別是打算出口的產(chǎn)品，一定要按照國際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行，在用標(biāo)準(zhǔn)進行控制的過程中加強企業(yè)和政府部門的監(jiān)督。在產(chǎn)品品牌認(rèn)證上做好文章，在大量的品牌數(shù)量上，不斷進行銷售渠道的拓展，確保農(nóng)產(chǎn)品綠色化與有機化，根據(jù)市場購買力的特點與需求，進行明確定位。同時要注重加強農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品加工商與市場的互動交流，有助于企業(yè)對自身和產(chǎn)品進行全面包裝。同時，建立產(chǎn)品電子商務(wù)溯源體系，實行讓消費者對產(chǎn)品生產(chǎn)過程一目了然，為開展電商打好基礎(chǔ)。

(四)建立有效的產(chǎn)品物流體系

電子商務(wù)買賣雙方可以與當(dāng)?shù)氐奈锪鞴炯訌妳f(xié)作，以網(wǎng)絡(luò)平臺為紐帶，進行交易過程中風(fēng)險的評估與責(zé)任的科學(xué)劃分。充分發(fā)掘農(nóng)村地區(qū)物流企業(yè)的潛力，激發(fā)物流企業(yè)活力，推動市場的健全發(fā)展。

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（二）電子商務(wù)有利于種植業(yè)更好地適應(yīng)市場的變化需求

近年來，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出大量化、多樣化、優(yōu)質(zhì)化和動態(tài)化的趨勢，由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)上存在季節(jié)性、區(qū)域性、分散性等特點，為此，必然會產(chǎn)生供求矛盾。現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通體系因流通成本高、流通半徑小、產(chǎn)銷鏈過長，已經(jīng)越來越難以適應(yīng)新的市場發(fā)展形勢。電子商務(wù)這一交易平臺，能解決區(qū)域性、分散性所產(chǎn)生的供求矛盾。四川成都的一個蘑菇經(jīng)銷商，托朋友把供求信息到農(nóng)博網(wǎng)上，一個月內(nèi)就通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)識了遼寧丹東的一個客商，達成了20萬的訂單

（三）電子商務(wù)有利于促進龍頭企業(yè)在行業(yè)協(xié)會間的帶動作用

龍頭企業(yè)充分利用自己的優(yōu)勢，通過電子商務(wù)，能贏得更廣闊的市場，同時，龍頭企業(yè)借助電子商務(wù)平臺能促進農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推廣實施工作在廣度和深度上發(fā)展。上海水產(chǎn)集團公司為了適應(yīng)大型超市集團連鎖經(jīng)營、統(tǒng)一進貨的管理體制，通過整合重組幾十個獨立小企業(yè)，組建了上海水產(chǎn)集團配送中心，借助電子商務(wù)平臺，在連鎖超市的帶動下，借助批發(fā)市場和配送中心將水產(chǎn)品直接配送進大市場，通過信息化手段把分散的漁民和現(xiàn)代化大市場有機地結(jié)合起來，形成了漁業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。中國食品土畜進出口商會是我國最大的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會，一頭連著3700多家農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售、出口企業(yè)，一頭連著45個國家250多個同行業(yè)組織，并參加了8個國際行業(yè)協(xié)會，獲得了參與國際同業(yè)界制定國際貿(mào)易規(guī)則的權(quán)利和機會。作為發(fā)展專業(yè)化生產(chǎn)，推進產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的專門機構(gòu)，這些協(xié)會正在架設(shè)起政府與企業(yè)、農(nóng)戶之間的橋梁，發(fā)揮著重要的信息交流與合作的作用。

二、我國種植業(yè)電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施非常薄弱，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理水平、通訊資費和速度方面都難以滿足以信息化為主要特征的電子商務(wù)的需要。因為大部分農(nóng)村地區(qū)都不具備上網(wǎng)條件，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息的采集變得非常困難，種植業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展存在著“最后一公里”發(fā)展瓶頸問題。目前，我國涉農(nóng)網(wǎng)站雖有6000余個，但基本集中在東南沿海發(fā)達地區(qū)和大中型城市中。因采集不到足夠的供給信息，使得這些網(wǎng)站很難發(fā)揮應(yīng)有的效果。

（二）農(nóng)戶文化素質(zhì)偏低、農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護，農(nóng)業(yè)信息的采集和，農(nóng)業(yè)市場行情的分析和反饋，農(nóng)業(yè)市場的管理和調(diào)節(jié)，都需要專門的技能，而這些技能恰恰又是農(nóng)民所不具備的。由于農(nóng)村社會經(jīng)濟和文化環(huán)境的限制，一些懂得電子商務(wù)技術(shù)和管理的人員不愿到農(nóng)村去，農(nóng)村本身又難以培養(yǎng)電子商務(wù)人員，使得農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏，影響種植業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）種植業(yè)生產(chǎn)分散、規(guī)模不經(jīng)濟，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

種植業(yè)的生產(chǎn)離不開土地資源和水資源，這就決定了種植業(yè)生產(chǎn)不能像工業(yè)生產(chǎn)那樣集中在一個較小的空間范圍里，因此種植業(yè)的生產(chǎn)往往非常分散，而分散的種植又使得其規(guī)模相對較小，難以集中，信息相當(dāng)分散。同時，種植業(yè)的產(chǎn)品作為一種非加工產(chǎn)品，外形尺寸和內(nèi)在的品質(zhì)很難統(tǒng)一，更難進行人工控制，使得種植業(yè)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化比工業(yè)要難得多，這些因素都決定了大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上直銷的困難程度。

（四）觀念較為落后，對發(fā)展種植業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識不到位

由于我國農(nóng)村人口多、基礎(chǔ)差，農(nóng)村教育相對落后，千萬農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識還處于模糊階段，網(wǎng)絡(luò)交易的概念幾乎為零。同時，受傳統(tǒng)觀念束縛，加上目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢的事實，使得部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)識也不到位，認(rèn)為電子商務(wù)不適應(yīng)種植業(yè)，這些因素都制約著我國種植業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（五）農(nóng)產(chǎn)品配送體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實現(xiàn)物流配送體系的極少，像中農(nóng)網(wǎng)這樣的大型農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)公司也是與其他物流公司合作進行物流配送。目前，剛起步的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大多是以批發(fā)市場為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，而我國農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)單位小，組織化程度低，法制不健全，物流技術(shù)難度高。

在我國，整個電子商務(wù)大環(huán)境也存在著諸多制約因素，如網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會受到病毒的攻擊，還有相關(guān)制度與法規(guī)的不健全，網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證、支付、信用體系沒有能夠完善建立。這些都是制約我國“農(nóng)產(chǎn)品”電子商務(wù)發(fā)展的因素。

三、我國種植業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要對策和措施

（一）加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施與網(wǎng)站建設(shè)

電子商務(wù)的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，因此發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，需要因地制宜，加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高電話和互聯(lián)網(wǎng)的普及率，提高互聯(lián)網(wǎng)接入帶寬，為農(nóng)戶和企業(yè)開展電子商務(wù)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件，同時需要加強網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，提高涉農(nóng)網(wǎng)站的技術(shù)水平和服務(wù)水平。組織建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息交易平臺。

（二）轉(zhuǎn)變觀念，提高農(nóng)戶整體素質(zhì)

對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易而言，客觀條件雖然重要，但人的主觀能動性卻起著主導(dǎo)作用，觀念是行動的先導(dǎo)，只有觀念改變了，才能推動種植業(yè)電子商務(wù)全面發(fā)展。所以要加強這方面的教育和引導(dǎo)，使農(nóng)戶和部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)改變傳統(tǒng)觀念，讓其充分認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可行性、必要性和緊迫性，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從初級階段向務(wù)實階段轉(zhuǎn)化。

（三）解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題一直是制約著農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸，傳遞正確的產(chǎn)品信息是發(fā)生交易行為的前提，對此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)加強標(biāo)準(zhǔn)化管理，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。例如：中農(nóng)網(wǎng)按照采購者的習(xí)慣，將農(nóng)產(chǎn)品及其加工品分成18大類，每一大類分成5到10個小類不等。通過這種劃分標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了大部分農(nóng)產(chǎn)品，通過超鏈接提供相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)描述，所有瀏覽者都可以準(zhǔn)確直觀地了解產(chǎn)品的信息。

（四）推廣“農(nóng)產(chǎn)品信息員”制度，突破“最后一公里”障礙

就目前情況，除少部分地區(qū)外，廣大農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)硬件水平和農(nóng)戶整體素質(zhì)水平很難在短時間內(nèi)得到全面的改觀，在這種情況下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可能會因為“最后一公里”障礙而成為無水之源。要突破這一障礙，目前一個可行的辦法就是推廣“農(nóng)產(chǎn)品信息員”制度。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級建立點或分支機構(gòu)，利用“農(nóng)產(chǎn)品信息員”向農(nóng)戶提供市場信息，從農(nóng)戶獲取產(chǎn)品信息，架設(shè)信息溝通的橋梁，解決農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏和農(nóng)戶難上網(wǎng)的難題。

（五）發(fā)揮龍頭企業(yè)示范作用，推廣“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”模式

目前，我國有5萬家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，17萬個農(nóng)村合作及中介組織，95萬經(jīng)營大戶，240萬農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人。充分發(fā)揮這部分群體的潛力，將會產(chǎn)生積極的效果，龍頭企業(yè)帶動模式包括“公司+農(nóng)戶”，“公司+基地+農(nóng)戶”，“公司+合作組織+農(nóng)戶”等類型，是經(jīng)濟較發(fā)達的沿海地區(qū)、大中城市郊區(qū)和其他農(nóng)產(chǎn)品加工出口有一定基礎(chǔ)的地區(qū)較為適宜采用的一種農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣的實施模式。由于龍頭企業(yè)在資金、技術(shù)、加工、儲運、市場信息和銷售渠道等方面都有明顯優(yōu)勢，所以只要引導(dǎo)正確，使農(nóng)戶通過龍頭企業(yè)切實感受到電子商務(wù)的益處，種植業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展將有巨大的潛力。

（六）加強農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的建設(shè)

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[中圖分類號] F713.3 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2015）21- 0152- 02

1 電子商務(wù)對中國農(nóng)村經(jīng)濟的影響

廣義的農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計算機、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程；狹義的農(nóng)村電子商務(wù)則僅指從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品或服務(wù)的過程[1]。

隨著農(nóng)村信息化建設(shè)步伐的加快，農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營方式和農(nóng)民生活發(fā)生了很大變化，農(nóng)村電子商務(wù)市場快速增長，成為電子商務(wù)的重要增長點。大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是新常態(tài)下加快打造經(jīng)濟增長新引擎的有效途徑，也是新形勢下落實中央精神，推動農(nóng)村新一輪改革發(fā)展的戰(zhàn)略機遇和重要舉措；大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，在帶動農(nóng)民收入提高的同時，通過打破信息不對稱，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化進程，進而減少城鄉(xiāng)差距，解決“三農(nóng)”問題，增進社會穩(wěn)定和諧意義重大[2]。

2 電子商務(wù)環(huán)境對農(nóng)民信息素養(yǎng)的新要求

農(nóng)民信息素養(yǎng)由信息素養(yǎng)的概念引申而來，指農(nóng)民能夠根據(jù)自己的信息需求， 利用廣播、電視、計算機網(wǎng)絡(luò)等媒介和設(shè)備檢索信息源，通過對信息的查找、判斷和篩選，將有利信息與已有知識體系相結(jié)合，并運用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活中去的能力和素質(zhì)[3]。

農(nóng)村電子商務(wù)雖是近幾年才興起，卻呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢。盡管農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成效明顯，各地出現(xiàn)了一些農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的典型案例，但是也應(yīng)該看到缺乏電子商務(wù)應(yīng)用能力是導(dǎo)致大量電子商務(wù)應(yīng)用失敗的根本原因；農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力不高，直接制約了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。為了適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民的信息素養(yǎng)也要隨之而發(fā)展。

2.1 農(nóng)民電子商務(wù)意識需要培養(yǎng)和提升

目前我國的農(nóng)村網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用方面主要還是用于娛樂，商務(wù)應(yīng)用很少，這和農(nóng)村網(wǎng)民的意識習(xí)慣有關(guān)。很多農(nóng)村網(wǎng)民不了解互聯(lián)網(wǎng)的真正作用，不相信在互聯(lián)網(wǎng)上能有增收致富的機會。因為不了解所以不敢使用。只有從意識層面上真正理解了網(wǎng)絡(luò)對生活的影響，農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu)才有可能得到根本的改變，才會自覺想到利用電子商務(wù)改變自己的生活、生產(chǎn)狀況。

2.2 農(nóng)民電子商務(wù)知識需要培養(yǎng)和提升

由于教育的落后，群眾文化水平和綜合素質(zhì)都比較低，給農(nóng)民學(xué)習(xí)、掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)知識帶來了很大的困難[4]。另外，農(nóng)村電子商務(wù)的巨大潛力日益得到人們的關(guān)注，越來越多的人到農(nóng)村從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，成為“新農(nóng)人”，對電子商務(wù)知識也有迫切需求。加強農(nóng)民電子商務(wù)知識培養(yǎng)顯得尤為重要。

2.3 農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力需要培養(yǎng)和提升

廣大農(nóng)民在實際生產(chǎn)、生活中應(yīng)用電子商務(wù)的成效并不理想，根本原因還是農(nóng)民信息素養(yǎng)不高，導(dǎo)致電子商務(wù)應(yīng)用沒有達到預(yù)期的效果，提高農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力已經(jīng)成為推進我國農(nóng)村電子商務(wù)的迫切要求。

3 提升農(nóng)民信息素養(yǎng)推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

電子商務(wù)環(huán)境下可以通過“想用、能用、會用、用好”策略提升農(nóng)民信息素養(yǎng)。“想用”，即讓農(nóng)民愿意用、主動用電子商務(wù)。“能用”，即讓農(nóng)民用得了、用得起電子商務(wù)。“會用”，即讓農(nóng)民會使用電子商務(wù)。“用好”，即讓農(nóng)民用好電子商務(wù)。

3.1 “想用”――農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用意識培養(yǎng)和提升策略

農(nóng)民電子商務(wù)意識提升不是短時間內(nèi)能解決的問題，需要各級政府和相關(guān)機構(gòu)進行宣傳、引導(dǎo)、示范。各級政府要加強農(nóng)村電子商務(wù)的正面宣傳，消除大家對農(nóng)村電子商務(wù)的陌生感，提高農(nóng)民的信息化意識。引導(dǎo)農(nóng)民利用各種信息工具解決問題。各級政府應(yīng)該在農(nóng)村網(wǎng)民中樹立典型，以點帶面，促進農(nóng)村網(wǎng)民對電子商務(wù)的運用；借助鄉(xiāng)土關(guān)系、鄰里示范作用，促進農(nóng)民自主學(xué)習(xí)、群體創(chuàng)新，這樣才能推動農(nóng)民把握住電子商務(wù)發(fā)展的好機遇。

3.2 “能用”――農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用環(huán)境建設(shè)策略

優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境， 是開展電子商務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)。我國農(nóng)村的電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境和城市相比，目前還存在較大的差距。具體體現(xiàn)在寬帶雖然覆蓋了大部分行政村，但沒有做到戶戶通、計算機在農(nóng)村家庭的普及率低下、物流服務(wù)不到位等。電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境的改善主要還是要依賴國家和地方政府的行政措施和相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)延伸。政府應(yīng)加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化設(shè)備方面的資金投入，促進網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提高。同時政府需利用網(wǎng)絡(luò)先進的農(nóng)業(yè)科技知識，以及農(nóng)產(chǎn)品市場方面的最新消息，給予農(nóng)民正確的指導(dǎo)。

3.3 “會用”――農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用知識培養(yǎng)和提升策略

農(nóng)村網(wǎng)民由于學(xué)歷和知識水平的局限，在農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用知識方面存在較大的不足，這需要在廣大農(nóng)村人口中推行電子商務(wù)培訓(xùn)。培訓(xùn)可充分發(fā)揮各級農(nóng)廣校、農(nóng)民科技教育培訓(xùn)中心等農(nóng)民教育培訓(xùn)專門機構(gòu)的主渠道、主陣地作用，強化農(nóng)業(yè)職業(yè)院校、農(nóng)業(yè)高等院校、農(nóng)業(yè)科研院所、各級農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機構(gòu)的有效銜接和聯(lián)合，組織相關(guān)專業(yè)的老師對農(nóng)村網(wǎng)民進行分期分批的培訓(xùn)，以提高農(nóng)民的電子商務(wù)應(yīng)用知識。同時鼓勵和支持符合條件的涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織及其他社會機構(gòu)參與培訓(xùn)。

3.4 “用好”――農(nóng)民通過電子商務(wù)應(yīng)用從而便利生活、增收致富策略

一方面當(dāng)前農(nóng)村網(wǎng)商大多是以家庭或個人為主的形態(tài)，店鋪等級偏低，經(jīng)營管理能力不足，學(xué)習(xí)條件嚴(yán)重缺乏，另一方面農(nóng)民了解、熟悉、運用電子商務(wù)的過程有著許多不確定因素。因此，農(nóng)民電子商務(wù)培訓(xùn)除了教授電子商務(wù)知識，還要“以應(yīng)用為中心”，從政策支持、網(wǎng)購、網(wǎng)絡(luò)銷售、電子支付等方面進行詳細(xì)的分析和指導(dǎo)，甚至手把手的幫扶，逐步提升農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力，讓農(nóng)民利用電子商務(wù)增加自己收入，從而提升物質(zhì)生活質(zhì)量。

4 結(jié) 語

農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力不高直接制約了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。隨著社會的不斷進步，信息技術(shù)的更新?lián)Q代，農(nóng)民信息素養(yǎng)的內(nèi)涵也在不斷發(fā)展變化。應(yīng)根據(jù)社會發(fā)展的需要，結(jié)合農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用需求的特點，培養(yǎng)和提升農(nóng)民信息素養(yǎng)。只有這樣才能穩(wěn)步提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)，促進電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，加速我國的農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化、現(xiàn)代化進程。

主要參考文獻

[1]邵占鵬.農(nóng)村電子商務(wù)的興起與新型城鎮(zhèn)化的破局[J]. 江漢大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2015，32（1）：20-25.

[2]汪向東，梁春曉.“新三農(nóng)”與電子商務(wù)[M].北京：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社，2014.

[3]吉萬年，陸彩蘭.信息時代培育農(nóng)民信息素養(yǎng)的影響因素及策略[J].中國農(nóng)業(yè)教育，2008（5）：59-61.

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文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-3198（2014）18-0169-02

1 都市農(nóng)業(yè)的概念

關(guān)于都市農(nóng)業(yè)這一概念由誰最先提出，不同的學(xué)者持不同的看法。俞菊生等、方志權(quán)認(rèn)為，都市農(nóng)業(yè)一詞最早出現(xiàn)在1930年出版的《大坂府農(nóng)業(yè)報》上，《大阪府農(nóng)會報》稱“以易腐敗而又不耐儲存的蔬菜生產(chǎn)為主，同時又生產(chǎn)鮮奶、花卉等多樣化產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營”為都市農(nóng)業(yè)。而都市農(nóng)業(yè)作為學(xué)術(shù)名詞則最早出現(xiàn)在日本學(xué)者青鹿四郎1935年發(fā)表的《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟地理》一書中。也有學(xué)者認(rèn)為都市農(nóng)業(yè)的概念是由美國經(jīng)濟學(xué)家提出的：“都市農(nóng)業(yè)”的概念，是二十世紀(jì)五六十年代由美國的一些經(jīng)濟學(xué)家首先提出來的。都市農(nóng)業(yè)是指地處都市及其延伸地帶，緊密依托并服務(wù)于都市的農(nóng)業(yè)。它是大都市中的都市郊區(qū)和大都市經(jīng)濟圈以內(nèi)，以適應(yīng)現(xiàn)代化都市生存與發(fā)展需要而形成的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。都市農(nóng)業(yè)是以生態(tài)綠色農(nóng)業(yè)、觀光休閑農(nóng)業(yè)、市場創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)、高科技現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為標(biāo)志，以農(nóng)業(yè)高科技武裝的園藝化、設(shè)施化、工廠化生產(chǎn)為主要手段，以大都市市場需求為導(dǎo)向，融生產(chǎn)性、生活性和生態(tài)性于一體，高質(zhì)高效和可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。聯(lián)合國糧農(nóng)組織也曾為都市農(nóng)業(yè)做出定義：都市農(nóng)業(yè)就是都市和都市邊緣農(nóng)業(yè)，指的是在大都市內(nèi)或都市圈周圍，利用城市間的間隙，包括耕地、山地、水面，從事種養(yǎng)業(yè)等經(jīng)濟活動，是為城市提供鮮活農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)、旅游、休閑產(chǎn)品的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

由此可知，和其他概念一樣，都市農(nóng)業(yè)這一概念出現(xiàn)早期，并不具備今天都市農(nóng)業(yè)概念所包含的豐富內(nèi)涵，而是單純地被認(rèn)為是城市農(nóng)業(yè)或者城郊農(nóng)業(yè)，發(fā)展至今，都市農(nóng)業(yè)的形態(tài)得到了進一步豐富，完善，它所發(fā)揮的功能也得到進一步的擴展、延伸。

2 都市農(nóng)業(yè)的主要類型

根據(jù)功能不同，可以將都市農(nóng)業(yè)大致劃分如下：

（1）觀光休閑型農(nóng)業(yè)。這種農(nóng)業(yè)形式的特點是開放農(nóng)業(yè)園地，讓游客欣賞農(nóng)村風(fēng)貌，農(nóng)產(chǎn)品的種植、收割等過程，有的農(nóng)園也提供游客自主采摘相關(guān)的水果，蔬菜。讓游客親身體驗收貨的喜悅，既可以增長知識，也可以體驗生活。

（2）私家農(nóng)場。比如今年上半年淘寶網(wǎng)聚劃算上面就有商家開發(fā)了這一項目，反響很強烈，受到很多消費者的喜愛。這個互聯(lián)網(wǎng)私人農(nóng)場定制活動由淘寶網(wǎng)聚劃算和安徽績溪縣聯(lián)手打造，參與定制的是績溪當(dāng)?shù)?000畝閑散農(nóng)田，消費者可根據(jù)家庭需求自由認(rèn)購?fù)恋匚恢眉懊娣e，每月要種什么作物。認(rèn)購之后，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村合作社雇用專業(yè)的老農(nóng)幫助種植看護，待農(nóng)作物成熟，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就會以每兩星期為周期快遞給用戶。私人定制農(nóng)場有3個1年期套餐，分別是價值580元的1分地套餐、2400元半畝地套餐，4800元1畝地套餐。農(nóng)作物產(chǎn)出的內(nèi)容包含各類蔬菜、大米、菜籽油、水果等。私家農(nóng)場主要是給有需求的消費者提供健康、放心的蔬菜、水果，滿足他們對較為嚴(yán)重的食品安全問題不放心的問題。

（3）教育農(nóng)場。這是一種兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科普教育功能的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，即利用農(nóng)園中所栽植的作物、飼養(yǎng)的動物以及配備的設(shè)施，如特色植物、熱帶植物、農(nóng)耕設(shè)施栽培、傳統(tǒng)農(nóng)具展示等，進行農(nóng)業(yè)科技示范、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范，傳授游客農(nóng)業(yè)知識。集教育與其他功能為一體，代表性的有法國的教育農(nóng)場，臺灣的自然生態(tài)教室，日本的學(xué)童農(nóng)園。

（4）高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這是采用新技術(shù)生產(chǎn)手段和管理方式，形成集生產(chǎn)加工、營銷、科研、推廣、功能等于一體，高投入、高產(chǎn)出、高效益的農(nóng)業(yè)種植區(qū)或養(yǎng)殖區(qū)。這些園區(qū)有的可以對外開放，接受游人的觀賞，有的屬于封閉型，不接待游客。

（5）森林公園。這是以現(xiàn)有的豐富森林資源為依托，以林木為主，具有多變的地形，開闊的林地，優(yōu)美的林相和山谷、奇石、溪流等多景觀的大農(nóng)業(yè)復(fù)合生態(tài)群體。以森林風(fēng)光與其他自然景觀為主體，在適當(dāng)位置建設(shè)狩獵場、游泳池、垂釣區(qū)、露營地、野炊等，是人們回歸自然、休閑、度假、旅游、野營、避暑、科學(xué)考察的理想場所。

（6）民俗觀光園。這類農(nóng)園一般選址在具有地方特色或民族風(fēng)情的地區(qū)，選擇那些具有濃郁地方特色或民族鮮明特征的村莊，讓游客充分享受農(nóng)村濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)情和濃重的泥土氣息，以及別具一格的民間文化和地方習(xí)俗。

（7）民宿農(nóng)莊。這主要是為那些已退休或即將退休的城里人租住農(nóng)村房屋，遷居農(nóng)家。這類群體在城里往往都較好的樓房，但他們非常向往農(nóng)村原生態(tài)的風(fēng)光，風(fēng)土人情，希望在田地間、林間散步，呼吸農(nóng)村新鮮空氣，過著寧靜淡泊、沒有噪音、沒有污染的世外桃源般的生活。

除了上述類型外，隨著社會的發(fā)展，都市農(nóng)業(yè)的形態(tài)也將會不斷豐富、完善。

3 我國都市農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

我國都市農(nóng)業(yè)的探索始于20世紀(jì)90年代初期，以東南沿海地區(qū)，北上廣深等一線發(fā)展城市最先開始嘗試。1998年，在北京召開了首屆全國都市農(nóng)業(yè)研討會，北京、上海、天津、深圳、廈門等地的代表出席了會議，都市農(nóng)業(yè)在我國沿海發(fā)達地區(qū)受到了廣泛重視。時至今日，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于都市農(nóng)業(yè)的生態(tài)需求也日益增大，都市農(nóng)業(yè)已經(jīng)在全國遍地開花，許多城市、經(jīng)營者紛紛效仿，加入到都市農(nóng)業(yè)開發(fā)的大潮中，這些年都市農(nóng)業(yè)盡管已經(jīng)取得了不菲的成績，但也呈現(xiàn)出了一系列的問題：

（1）信息相對閉塞，供需出現(xiàn)失衡。許多地方的經(jīng)營者在并沒有進行全面調(diào)查的前提下，并未考慮市場的真正需求，產(chǎn)銷信息的，盲目的加入都市農(nóng)業(yè)的開發(fā)建設(shè)中，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，加上基本依靠傳統(tǒng)的銷售，推廣渠道，導(dǎo)致許多地區(qū)出現(xiàn)供需失衡，很多農(nóng)園顯得冷清，生意凋敝。很多原本非常具有特色的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品，也因為信息閉塞，本地消費需求有限，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷。

（2）經(jīng)營內(nèi)容單一，產(chǎn)品附加值較低。總體來說，目前都市農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營內(nèi)容往往較為單一，規(guī)模較小，無法發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，更沒有開發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)產(chǎn)品的銷售也單純是銷售農(nóng)產(chǎn)品，并沒有對其進行加工，以便充分發(fā)揮其附加值，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品遇到滯銷等問題時，經(jīng)營者將面臨虧損的風(fēng)險。

（3）基礎(chǔ)設(shè)施較落后，配套設(shè)施待完善。盡管許多地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施建設(shè)近年來有了很大的改善，但離現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的要求仍有不少差距。實踐表明，落后的基礎(chǔ)設(shè)施將成為制約我國都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸，許多市民反映路況較是否良好，配套設(shè)施是否完善是他們選擇休閑農(nóng)家樂的主要考慮因素。

（4）資金扶持，科技投入仍不足。總體來說，目前都市農(nóng)業(yè)資金來源較為單一，尤其是中小型城市，資金得不到其他的支持，只能依靠農(nóng)戶或經(jīng)營者自己籌集資金，貸款也存在困難，資金的使用也缺乏規(guī)劃。資金的使用缺乏規(guī)劃表現(xiàn)為開發(fā)項目沒有重點，融資渠道不暢。另一方面，科技投入，科技支撐也顯不足，都市農(nóng)業(yè)是依靠大城市提供的高科技來發(fā)展的，目前我國農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重不到0.1%，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣費用占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重不到0.2%，這不僅低于發(fā)達國家水平，也低于發(fā)展中國家平均水平。

4 充分借力電子商務(wù)，破解都市農(nóng)業(yè)發(fā)展中的難題

由上可知，都市農(nóng)業(yè)在其發(fā)展進程中還存在不少問題，要破解這些難題，需要充分借助新穎的營銷手段，良好的規(guī)劃管理，較高素質(zhì)的經(jīng)營主體，加大扶持、投資力度等。根據(jù)相關(guān)學(xué)者的表述，未來中國都市農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢應(yīng)呈現(xiàn)“五個化”：一是功能發(fā)展多元化；二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中化；三是手段科技化、智能化、信息化；四是經(jīng)營國際化；五是農(nóng)民高素質(zhì)化。而這“五化”的實現(xiàn)，必須充分借力電子商務(wù)。

（1）借力電子商務(wù)，解決銷售渠道不暢通，信息不對稱。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)之所以發(fā)展緩慢，出現(xiàn)大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況，最主要的原因之一就是因為供應(yīng)商和采購商之間信息不對稱導(dǎo)致，好的產(chǎn)品找不到市場，想買東西又找不到哪里有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。解決這一難題，完全可以通過電子商務(wù)這一新穎的手段，可以解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中存在的信息不對稱，銷售渠道單一的問題，可以讓外界充分的了解農(nóng)園的情況，充分發(fā)揮本身具有的優(yōu)勢。從目前的實踐來看，農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正逐漸脫穎而出，成為電子商務(wù)領(lǐng)域的一匹黑馬，從大批農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站紛紛上線，淘寶等大型綜合門戶交易網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商頻道、內(nèi)容即可得知。

（2）借力電子商務(wù)，造品牌、樹特色。立足區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，發(fā)展有地方特色的都市農(nóng)業(yè)是未來都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，品牌、特色也是任何產(chǎn)業(yè)獲得長遠發(fā)展的必然要求。都市農(nóng)業(yè)的發(fā)展要因地制宜，根據(jù)城市總體規(guī)劃和各區(qū)縣功能定位，結(jié)合本地區(qū)自然稟賦優(yōu)勢來發(fā)展本地區(qū)的優(yōu)勢、特色產(chǎn)業(yè)。利用現(xiàn)代化的物質(zhì)手段和區(qū)域內(nèi)獨特的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源，開發(fā)和生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)、價值高、市場競爭力強的農(nóng)產(chǎn)品及其加工品，具有綠色或無公害特點的特殊農(nóng)業(yè)類型。而要實現(xiàn)這一特點，必須借助電子商務(wù)，通過建立門戶網(wǎng)站，網(wǎng)上宣傳，打造特有的地域品牌，加強相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護，從而避免重復(fù)建設(shè)，獲得長遠的經(jīng)濟效益。

（3）借力電子商務(wù)，促進投資多元化。都市農(nóng)業(yè)是需要大量投資的產(chǎn)業(yè)，單純依靠農(nóng)戶自身的經(jīng)濟實力根本無法達到一定的規(guī)模，必須集中各方力量，擴大投資主體規(guī)模，才能形成充足的資金支持，而通過電子商務(wù)這一方式，可以實現(xiàn)這一目標(biāo)，隨著電子商務(wù)新穎融資工具的興起，必定能夠為都市農(nóng)業(yè)的投資多元化帶來紅利。