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1．受傳統思想束縛，不能與市場接軌，缺乏長遠的發展目標

中國高校體育產業化的發展，一方面受到傳統思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學和課余的體育活動，另一方面受整個國家體育產業發展水平的制約，限制了中國高校體育產業化的速度。整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，高校體育市場的發展和開放程度，不能適應市場經濟和高校體育事業發展的需要。

目前高校體育產業大多是在市場經濟的刺激作用下形成和發展起來的，其數量較少，規模較小，層次較低。在一定時間內可以給學校體育產業的發展帶來繁榮。但從長遠目標來看，學校體育產業的發展必須注入更新的教育理念。而相當一部分辦學的領導和管理者，對教育基本理論知之甚少，不熟悉教育規律，對國內外教育改革發展趨勢等重大問題的理論儲備明顯不足，在辦學思想上缺乏科學的理論指導。因此，在辦學上存在著一定的功利主義和短期行為，缺乏長遠的發展目標。

2．產權關系不明晰，體育資源未能得到有效的利用

學校是體育設施的擁有者，體育部或體育教研室是體育場館的經營者，但二者往往混淆不清，產權界限模糊。有形資產和無形資產的所有權不明晰，部分資產多頭管理或無人管理，責、權、利分配不合理，激勵作用減弱，致使經營管理效率差，造成資產閑置和資源的浪費，從而影響了高校體育改革的進一步深化，制約著高校體育產業化的發展。

近年來，我國群眾體育參與率逐年提高，而在城市中可供居民進行體育鍛煉活動的場所、設施嚴重不足，目前，我國在這方面的投入發展，遠不能滿足居民快速增長的體育鍛煉的需要。從另一方面看，國家對高校的投入逐年加大，高校體育設備功能也都較為齊全，在滿足學生教學和課外活動的同時，還能為全民健身提供好的服務設施。高等院校在教學、科研、訓練等方面都聚集了本專業的一流人才，也能解決社區體育缺乏體育指導員的問題。但是，現階段群眾體育和學校體育的脫節，造成了高校體育教育資源的閑置和群眾體育資源嚴重不足的矛盾。如何有效的利用高校的體育場館，如何協調群眾體育和學校體育的關系，成為了促進高校體育產業發展的重要因素。

3．缺乏市場經濟條件下的運作意識和手段

對體育產業的認識滯后，思想保守，缺乏產業意識，對高校體育產業潛力和發展前景認識不足。經營管理形式單一，沒能充分利用機遇，大力發展高校體育產業。目前市場經營管理者普遍存在的問題是：第一，對體育市場分析研究不夠，缺少對市場的深入調查；第二，由于市場經營管理者素質偏低，經營決策的靈活性和應變性較差，市場分析能力差；第三，經營管理水平低，經營組織內耗大，資源嚴重浪費，效益不好；第四，缺乏先進的理念，不能有效地開拓市場。這都嚴重影響高校體育產業的深化。

4．推動高校體育產業發展的人才缺乏

擁有一定數量的高水平的體育經營管理專業人才，是一所高校體育產業發展的基本條件和必要基礎。一般來說，體育產業的經營者和管理者需要具備市場經營和體育運動兩方面的知識和經驗。而目前我國高校體育產業中的人才現狀是，具備體育知識的人不具備經濟知識和市場經驗，而具備經濟知識和市場經驗的人又缺乏體育知識。從一定意義上講，當前我國高校體育產業發展中存在的一切問題歸根結底是體育產業的人才問題。就高校體育產業發展而言，當前我國缺三類人才：一是負責體育教育產業、體育教育市場規劃、監管職能的高校行政干部；二是高素質的體育企業家和高校體育經紀人；三是體育營銷人才和體育產品研發人才。

5．缺少市場化運作的商業贊助

體育贊助促進了體育運動的發展，高校體育沒有依靠商業規律和市場規律來運作。獲得的企業贊助也只是一小部分，企業還沒有真正把高校體育運動作為提高企業知名度的一個窗口，沒有把校園體育運動作為企業文化來發展。學校領導層和管理層不僅要懂得體育知識，還要有企業、市場、科學管理、經濟管理等方面的知識。要想辦法廣泛吸取社會資金，彌補學校資金不足的問題，從而加快發展高校體育產業。

三、發展高校體育產業的措施和對策

1．轉變觀念、更新體制，建立與市場經濟相適應的體育產業思想體系

多年以來，由于國家財力有限，福利性的教育事業支出不得不讓位于生產性支出。體育教育的組織者也僅把體育教育看作是社會的一種浪費，并不追求經濟效益，體育教育的規模、數量，以及對體育的需求都受到財政撥款或福利基金的限制。顯而易見把體育教育限定于事業型之中，已不能適應社會主義市場的需要。因此，學校體育教育在由事業型向產業型轉變的過程中，讓學校體育產業更加適應市場經濟改革的規律，這就要求學校體育教育必須轉變教育觀念，更新教育體制。

2．充分利用資源優勢，提高高校體育產業的專業化和特色化水平

各高校應根據本校的實際情況，制定出相應的、科學合理的高校體育產業發展規劃。充分利用高校現有資源，通過提高專業化水平和培育有自身特點的體育產業來促進高校體育產業的發展，并要以大眾喜聞樂見的體育運動服務為突破口，提高高校體育產業的專業化水平，形成一批社會分工明確、服務配套規范、經濟運作獨立的體育服務機構，利用得天獨厚的自然條件，加強與社會各部門的橫向聯合，形成一批具有高校特色的體育產業服務機構。

3．建立結構合理的高校體育市場體系

按照國家制定的《體育產業的發展綱要》精神與對我國加入WTO和申奧成功后給高校體育產業帶來的機遇和挑戰，高校要積極引導發展體育消費，實現高校體育消費穩步增長，積極擴大高校體育產業規模，逐步形成以體育教育、體育競賽表演、體育中介、健身娛樂市場和體育用品為主體的多種形式，共同發展的體育市場體系。緊緊圍繞高校第三產業的總體目標，加強高校體育的產業經營，充分利用其資源優勢，使高校體育產業布局和資源配置合理化。

4．注重培養國際化高校體育產業人才，提高我國高校體育產業的競爭力

國際體育產業的競爭，實際上就是體育產業的人才競爭。為緩解我國高校體育產業人才流失，關鍵在于要提供一個有利于引進人才、留住人才的發展環境，要解決利益機制、創新環境和工作條件等問題，因此要建立人才評判評估機制，加強人才培養和引進工作，形成一支懂技術、會管理、具有相關經濟和法律知識的專門性人才隊伍。這也是我國高校體育產業在世界服務貿易商海中得以不斷成長壯大的基本條件，從而進一步提升我國高校體育產業品牌和產品的競爭力。

5．采用校企聯合，共擴校企知名度

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一、我國體育產業發展概況

從目前我國體育發展現狀來看，市場經濟對體育的影響極大，從競技賽場的商業廣告條幅、招牌到鬧市區各式各樣的體育彩票，從公司協辦球隊、廠商重獎選手到體育場館設施的營業性經營均是市場經濟作用于體育領域而引起的體育市場行為。但是，從總體來說，我國體育主動介入參與市場方面，在有規劃、有目的的培育、開拓體育消費領域方面，還有很大差距。我國的體育市場剛剛興起尚屬初級階段，市場化程度還很低，且范圍窄。這種現狀要求我們必須大力挖掘潛力對體育消費市場進行全方位的開發，諸如，在體育勞務、體育競技表演、體育培訓、體育科技、體育廣告、體育信息咨詢等個方面拓寬消費渠道，發展多種有償服務經營。

二、我國體育產業市場化的影響因素

（一）消費者的體育意識與消費能力

在體育市場中，消費者是最關鍵的。消費者體育參與意識的強弱是影響他們體育消費水平的因素之一。另外，居民經濟能力的高低是影響體育消費的另一因素。隨著我國經濟的迅速發展及北京奧運會的成功舉辦所帶來的居民體育意識的增強，使體育消費的總量大幅度上升，從而為體育產業的發展創造了巨大的市場潛力。

（二）體育市場管理機制及人才

目前我國體育市場的管理尚缺乏高層次立法，國務院的行政法規甚至法規性文件很少。我國體育產業管理權限不明確，法律責任界定不清楚，體育市場管理不規范，有的體育項目管理還存在交叉管理。此外，我國體育市場管理人才嚴重不足，目前我國體育人才主要是從事體育競技比賽訓練的管理人才和體育組織的行政管理人才，而體育產業管理人才，特別是高級人才卻很缺乏，這嚴重制約了體育產業市場化的發展。

（三）體育產品制造業市場缺乏競爭力

體育產業具體表現為體育用品的生產與銷售。資料顯示，全球65%體育用品產自我國。但高科技和高附加值的體育用品的市場占有率很低。另外，我國體育用品有待品牌化。雖然我國體育用品產業發展很快，但真正屬于國際品牌尤其是世界知名品牌很稀少。近年來，在全球體育用品的銷售中有85%屬于品牌產品，而我國大多數體育用品企業卻主要是來料加工，賺到的只是為數不多的加工費，少數企業甚至是靠模仿或假冒某些國際品牌來獲利。

（四）國家對體育產業的扶持政策

以美、英等體育經濟發達國家為例，政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶持力度遠遠不夠。

（五）市場法規不健全，經營管理不善

目前我國在體育市場和產業發展的法規制度不健全，在管理上也存在著交叉、越權或不到位管理的情況，體育產業和市場中的行業標準也未出臺，制度不健全，造成市場運行和調整機構不完善。不少體育企業在經營管理和時常開發上缺乏長期的發展規劃和有遠見的措施，加上經營理念和營銷手段的滯后，使本應利潤可觀的行業變得無太大吸引力。

三、促進我國體育產業市場化的對策

（一）增強全民體育健身意識且壯大體育消費群體

我國社會正處于轉型時期，人們的價值觀念、生活方式正發生著重大變化，正確引導人們消費觀念，形成全民體育健身和消費的良好習慣，對體育產業的發展至關重要。各級政府要加強宣傳教育工作，培育和壯大體育消費群體，大力支持社區體育服務業的建設，鼓勵社會投資興辦各種群體性體育組織和俱樂部。各級種類體育設施應面向社會開放，增強吸引力，努力提高社會效益和經濟效益。

（二）大力培養體育市場管理人才

體育市場人才是發展體育產業的基礎，要推動體育產業化和市場化的進程，必須大力培育和發展體育人才市場，培養和造就高素質的體育產業化人才隊伍，積極、合理地推行體育人才的有償轉讓機制。體育管理人才作為體育市場行為主體之一，在活躍體育市場、開發體育商業價值方面起著重要作用。因此，只有擁有大批熟悉體育經濟運作的管理人才，才能滿足體育事業市場化、產業化和國際化的迫切需要。

（三）推進體育項目市場化、職業化

相關部門應大力推進我國體育項目的市場化、職業化。把市場前景好、群眾基礎強的項目，有計劃、有步驟地推向市場，走職業化的道路，最大限度的提高我國體育項目的可觀賞性和賽事水平，從而促進體育經營公司在更大市場中舉辦賽事。政府對走市場化道路的項目要加大規范和管理力度，同時注意同國外接軌，向國外學習先進的職業化管理經驗。

（四）構建與傳媒業的戰略合作體系

隨著社會的發展，體育產業和傳媒業已形成了一種高度的互相依賴、互相支持、互相滲透的互動關系。如果沒有傳媒的參與，作為體育產業本體的體育賽事遠不可能達到今天這樣受歡迎的程度。同樣，精彩紛呈的體育賽事使傳媒的內容更為豐富，節目更加精彩，大大促進了媒體的影響力和經濟效益，并推動著傳媒技術的不斷創新。體育產業要有所作為必須為傳媒共同構建互助雙贏的戰略合作關系。特別是地處西南邊陲的貴州體育事業，更應該與傳媒建立良好的戰略合作體系，為宣傳貴州、促進貴州經濟建設與發展開創新的合作運營模式，而不能長期停留在簡單、公式化的宣傳報道形式上。要把體育產業運營模式與傳媒經營理念進行深度合作并推廣營銷。

（五）推進體育產業管理體制改革

從實際出發，穩步推進體育管理體制的改革。當務之急是要采取多種措施，為體育產業的發展創造必要的政策環境，制定符合體育產業發展要求的產業政策，吸引和鼓勵投資者在體育產業領域的投資經營。為新興和創新性的體育產業項目實行低息和貼息貸款；安排一定的政策性貸款用于發展種類體育產業。另外，鼓勵組建各級種類體育產業基金組織、體育投資公司，形成多元化投資主體的新格局；創造有利于發展體育產業的綜合性投資、融資手段和方式，設立國家級體育產業發展基金和體育資產經營公司。政府的體育產業宏觀管理部門，要積極協調有關部門支持高水平職業體育俱樂部組建股份制企業，并為該類企業的上市創造條件，為優質體育企業融資開辟新的渠道。

（六）完善體育產業相關法規、制度

在完善和改進中國體育市場條件的基礎上，建立和健全我國體育產業市場法規，及早出臺各項有關體育從業的法規文件，從三個方面說出立法的出發點，第一，明確政府職能部門的管理權限；其次，界定各類市場主體的法律地位、權利和義務；最后，加強對體育市場的管理、監督和調控，并從宏觀上制定有利于體育產業發展的產業政策和經濟政策，鼓勵各種社會資金投入體育產業。最終建立公平、公正、公開的市場經營秩序，實現競爭、激勵、規范、公平、高效、扶持與協調等多方面的有機結合，通過體育經濟政策法規的健全與完善，打造一個良好的體育產業外部環境，使體育產業真正做到有法可依，保證中國體育產業健康、穩定、快速的發展。

四、結語

我國體育產業市場化的發展當前還有很大的進步空間，要想趕上發達國家的水平，必須要結合我國的國情和當前體育產業的實際情況，不斷完善市場化經營發展模式，探索一條有自身特色的發展道路。

參考文獻：

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傳統體育產業經費的唯一來源是政府和財政劃撥，促進了體育產業的發展，但是在一定程度上也束縛了體育的發展，政府一元化的投資模式使得我國競技體育喪失了社會化、經濟市場化的發展空間。

二十世紀九十年代以來，市場經濟體制建立，我國競技體育走向市場化、社會化、產業化，競技體育運動開始進行招標和進行商業性比賽活動，在競技體育賽事中引入了贊助商，體育產業獲得了巨大的資金來源。因此，體育產業的融資渠道急需改革，走市場化融資渠道是必然趨勢。

二、我國體育產業市場化融資渠道的基礎與條件

1.生活水平的提高是拓寬體育產業市場化融資渠道的基礎

伴隨著人們消費觀念的轉變，個人收入在體育中的花費不斷增加，隨著思想意識的發展，人們越來越需要多樣化的文化生活，在滿足物質生活的同時，更要追求精神層面的滿足，其中強身健體占主要地位。

2.社會經濟的發展是拓寬體育產業市場化融資渠道的保證

隨著社會經濟的快速發展，國家在體育產業中的投資比例越來越低，而非國有競技在競技體育中的投資比例在不斷地上升，集體和個人在競技體育中的投資也越來越多，這位拓寬體育產業融資渠道提供了可能性。

3.體育的產業化、社會化是拓寬體育產業市場化融資渠道的基本條件

發達國家在體育產業融資方面都是走的社會籌款的道路，在一些大型的奧運會、世界杯等重大體育賽事中都是以奧委會為中心，具體的操作由其他結構辦理，由政府、企業、贊助商共同來解決資金問題。此種融資模式能夠充分調動社會各界力量的參與，給競技體育提供大量的人力、資金支持。同時要挖掘競技體育項目本身的社會經濟價值，動員全社會參與進來，實現體育產業化的高產出。

三、拓寬我國體育產業市場化融資渠道

1.體育產業債券融資渠道

體育產業發行的債券，是指體育產業的企業通過證券市場公開對外發行的借款憑證，企業參與發行債券融資，可以提高企業的知名度，強化社會力量對企業的監督，使企業在社會的監督下改善經營管理模式。體育產業債券融資，資金來源渠道拓寬，資金的使用周期長，降低了成本。我國發行的企業債券規模小，只有AAA級的企業比如鐵路、三峽、電力等才有資格來發行債券。新制定的企業債券管理規定拓寬了我國企業債券的發展空間，奧運經濟為我國體育產業的發展提供了巨大的商機，通過發行債券融資成為中國體育產業市場化融資的必然途徑。

2.體育產業贊助融資渠道

體育贊助在現代企業營銷中是一種值得提倡的方式，能夠提高企業形象，擴大產品的銷售渠道，為企業贏得巨大的商業市場，提高競爭力。體育贊助是體育與經濟之間聯系的結合點，能實現體育與經濟的雙重發展，越來越受到重視。

3.體育產業股權融資渠道

在國外體育發展強國，體育產業重要的融資渠道是證券市場股權融資，就是通過證券市場，體育產業的企業為籌集資金可以發行體育股票。我國體育產業的快速發展，需要借鑒先進國家通過證券市場來發展體育產業的經驗，我國體育產業發展過程中的資金不足也要通過證券市場來解決。中體產業已經上市，但是由于上市資格的限制，中體產業能不能促進中國體育產業的快速發展還有待觀察，但是通過上市，可以加強市場對其的監督，規范化企業的管理，確立現代企業經營體制，促使體育產業實現產業化。

4.商業銀行貸款融資渠道

體育產業的發展也可以通過向商業銀行貸款來獲取發展需要的資金，這種方式獲取資金的方式比較靈活，企業可以向銀行申請長期貸款，可以根據發展需要申請短期周轉貸款。可以使用體育場館來做抵押，也可以申請擔保，與其他融資方式相比，貸款可以快速地籌集到資金。

5.體育產業基金融資渠道

體育產業基金融資渠道與銀行、股市和財政融資不同，體育產業基金是帶有行業色彩的準金融機構。通過發行基金受益憑證來籌集資金。體育產業基金不用上市，不被股市資金供給不足所左右，又能避免基金被炒作，發揮其在體育產業融資中的重要作用。

6.體育產業彩票融資渠道

體育彩票是一種高校的融資手段，體育彩票在西方人眼里是微笑納稅、無痛納稅。我國體育彩票的市場非常大，發行體育彩票可以加大體育消費，也可以獲取資金，發展社會旅游，促進體育產業發展。比如足球彩票，可以起到一定的融資作用，又可以增加體育消費，擴大體育市場。

總之，我國體育產業市場化融資渠道需要借助發達國家發展體育產業融資渠道的成功經驗，并根據我國實際，探討我國體育產業市場化融資渠道的有效途徑與方法，推動我國體育產業市場化融資渠道的發展。

參考文獻：

[1]張軍，淺析我國體育產業市場化融資渠道[J]，內蒙古科技與經濟，2007.11

篇4

體育產業與體育市場都是生產力發展到一定歷史階段的產物，他們都是以社會經濟發展為基礎，伴隨著國民經濟的發展而發展。一方面，體育市場作為體育產業發展的載體和流通環境，它是溝通體育消費與生產的橋梁，實現體育消費商品化、市場化的需要，它的完善與否勢必影響著體育產業的更大發展。市場體系完善、發展充分，將會極大的促進消費，從而推動體育產業的更大發展；反之，則會阻礙體育產業的發展。另一方面，體育產業作為體育市場的運作主體，只有它健康成長、發育完全，才會刺激市場更充分地運行，使其在市場規律的制約下更加完善。

二、美國體育產業高速發展的原因

1.美國的體育產業起步早，發展快。進人20世紀80年代，美國的體育產業發展勢頭迅猛。90年代美國體育產業的產值即超過全國國民生產總值(GDP)的1%，發展速度大大高于一般產業。至1988年，美國的體育產值就已超過石油、化工和汽車業，在全國各大行業排名榜上居第二十二位。據美國著名的商業咨詢公司――凱爾尼公司統計，美國體育產業的市場值在90年代中期已達1520億美元，占(GDP的2%，在各大行業排名榜中躍居第十一位，在一些州甚至擠身前三位。由此可見，美國的體育產業已步入穩健、良性發展軌道，呈現出欣欣向榮、蓬勃發展的態勢。

2.雄厚的經濟基礎。美國的經濟進入20世紀以來一直較穩定、高速發展，尤其是歷經兩次世界大戰后，西歐和日本等主要資本主義國家都被美國遠遠地拋在后面，近年雖然新經濟泡沫破裂，又遭遇“9.11”事件的打擊，使美國經濟告別長期繁榮，發展趨緩，然而美國經濟仍然無可爭議地處于“老大”的位置。雄厚的經濟實力、巨大的投資，使美國各種體育設施，無論是技術水準還是門類完備乃至人均占有率都屬世界一流。美國擁有近3億人口，國民參與體育休閑和鍛煉的人數是極為可觀的。并且美國國民的余暇時間較多，個人可支配的時間充裕，國民的對體育運動的積極參與不僅推動了各項體育運動的開展，必然對體育運動產品產生需求，從而產生消費行為，激活了體育市場，擁有雄厚的經濟基礎使美國的體育產業得到了長足發展。

3.成功的商業運作。由于體育產業在美國已經形成一個成熟、發達的市場，美國人通過成功的商業運作，使它產生出了驚人的經濟和社會效益。1984年的洛杉磯奧運會經過尤伯羅斯的運作，結果未花政府一分錢，卻盈利3.4億美元就是成功的一例。風靡全世界的NBA也是通過商業運作推向市場的。它是在紐約大律師大衛?斯特恩運作下成為全世界的熱點的。其經營收人在1984就達到了1.92億美元。現在，NBA在商業運作下已創造出近50億美元的高額利潤。因此，成功的商業運作是美國體育產業高度發展的又一重要原因。

三、借鑒美國的成功經驗，構建我國體育市場

1.適當縮短工作時間，加強生活保障，在促進體育消費的同時推動體育產業發展。適當縮短工作時間對于促進消費、擴大內需至關重要，這也是促進體育消費的一大動力。應當說，當前的中國工薪一族工作時間還偏長，不少職業工作者除正常的工作時間外（本來已經較長），還經常需要加班。除工薪一族外，中國大量的民工與農民也應成為決策者關注的對象。中國的民工與農民不管在生活條件上還是在工作時間上都不具備從事體育活動的條件。如何在生活條件上進行保障，在工作時間上進行調節，以提高全體國民的身體素質和體育素質，這毫無疑問是中國體育市場建構中的一大問題，也是一大突破口。

2.政府加強體育市場的投資與建構。改革開放以來，中國政府在體育市場建構方面花費了大量的精力與資金，也取得舉世矚目的成就，但依然存在諸多不足。最具代表性的莫過于對大眾體育的關注程度不夠，以及對體育市場的導向不甚清晰和有力。中國推崇“舉國體制”，表面上推動了大眾對體育的關注，事實上卻導致競技體育對大眾體育的擠迫和威壓。此外，政府在體育市場的導向上也不清晰，如沒有清晰界定行政權力在體育市場運作中的地位。這表面造成了政府干預（微觀）過多，其實卻導致了政府導向過少（宏觀）的弊端。

3.培養先進的經營管理人才。以往，我國的體育職能部門中的領導都是體育方面的專業人才，體育產業改革后，各俱樂部的經營管理人員也是由這部分人充當，他們不懂得經營管理，不熟悉體育市場運作的規律，在參與體育改革的過程中往往會付出慘痛的代價。體育產業改革需要的是既懂得體育運動又懂得市場經營之道，既熟悉我國體育市場又熟悉國際體育市場，同時又善于經營管理的復合型人才，才能使我國的體育產業改革得到進一步的深化和成功。

4.塑造健康、成熟的體育文化。一如前述，健康、成熟的體育文化對于建構成熟的體育市場必不可少。因此，體育文化之于體育市場絕非一個可忽略的課題。具體而言，決策者應提倡和宣傳體育健身之理念，重視大眾體育和學校體育，增設業余體育俱樂部及相關體育設施。可以推想，一個愛好體育、具有健康、成熟體育文化的民族將對體育產業及體育市場產生無可估量的推動作用。

四、小結

中國體育市場正在不斷完善之中,蘊藏著大量的商業機會和巨大的市場潛力。體育市場的培育任重而道遠,本文通過分析美國體育產業成功經驗對體育市場發展提出一些看法,體育市場發展的研究有待進一步深入。結合我國社會主義初級階段基本國情的實際,研究體育市場的發展等問題,有利于豐富和完善我國體育產業的理論體系,有利于更好地拓展體育事業發展的社會空間,為我國全面建設小康社會服務。

參考文獻：

[1]蓋文亮:論商業與中國體育結合的前景[J].武漢體育學院學報,2002(4)

篇5

高等學府匯集著年輕一代的精英，他們是未來社會消費的主體，其整體素質必將影響到 未來社會的體育素質。為了解決資金不足問題，推進高校體育的產業化將成為促進高校體育 工作的有效途徑之一。

高校體育產業的潛力首先來自于其較完備的體育設施。據初步統計，全國近千所高校有 室內體育館的占60％，而廣東、上海、江蘇等地則達到90％以上，部分學校甚至一校多館； 田徑場擁有率達95％以上，游泳館、羽毛球館、乒乓球館、網球場地的普及率都達到50％以 上。隨著全民健身的不斷普及與深入，人們生活水平的不斷提高，健康意識的不斷增強，“ 花錢買健康”的觀念深入人心，體育消費將會出現持續增長的局面。

高校體育產業化的重點在哪里?

從產業劃分來講，原本是以體育服務為主要產品的產業，屬第三產業范疇。如今一、二 、三產業相互交叉、相互滲透的現象日益明顯，因此，將體育產業僅僅界定為與體育服務有 關的產業已不夠準確。我國目前存在的體育包括健身娛樂業、體育用品業、體育贊助業、體 育旅游業、體育彩票業、電視轉播業、體育空間業、體育經紀人業與體育競賽表演業等。結 合高校自身特點，分析現有的體育市場，高校體育產業化現階段的重點應放在健身娛樂業比 較適宜，輔以咨詢、人才與科技業、體育空間業和體育贊助業，待時機成熟亦可進入體育用 品業。

健身娛樂業是高校體育的重點發展方向。

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一、前言

體育產業資本市場投融資是一種集金融、創新、科技管理與體育市場于一體的資金運作模式。體育產業資本市場投融資作為體育事業最重要的基礎，起著難以替代的關鍵性作用，為我國體育事業的發展做出了巨大貢獻。但是體育產業資本市場投融資發展還存在很多障礙，尤其是在經濟不是很發達的地區，體育產業市場投融資還舉步維艱，融資渠道很不暢通，這一定程度上阻礙了這些地區的體育事業的發展，本文對長株潭地區體育產業的投融資環境進行了調查和分析，以發現長株潭體育產業資本市場投融資存在的問題，為長株潭地區體育產業市場投融資走出困境提供參考。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

湖南省體育產業資本市場投融資。

（二）研究方法

1．文獻資料法：閱讀了相關體育產業的融資的法律法規，以及相關研究成果。

2．訪談法：對部分專家及管理人員進行了訪談，獲取第一手資料。

3．問卷調查法：針對當前體育產業資本市場投融資的困境設計問卷一份，對管理者進行問卷調查，發放問卷50份，回收45份，回收率95%，并進行統計分析。

三、結果與分析

湖南省位于長江中游，2011年全省的地區生產總值達到19635.19億元，增長12.8%，增速明顯快于全國平均速度，經濟總量居全國第9位。全省人均GDP超過了4000美元的水平。全省城鎮居民人均可支配收入為18844元，增長13.8%；農民人均純收入為6567元，增長16.8%。和經濟增長相比較，其體育產業的投融資狀況相對滯后，還存在很多的問題。

（一）湖南省體育產業資本市場投融資存在的主要問題

1．投資渠道較窄，投融資規模小，資金來源不穩定

體育產業資本市場包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多投融資渠道。調查發現，湖南省目前融資的主要渠道還是體育彩票和銀行信貸和體育贊助，其中體育彩票占總融資的21%，體育贊助為12%，銀行信貸占52%，其它如體育基金、體育保險等占15%。體育大部分的投資還靠政府投資，資本市場的投融資還不能在體育產業化方面起到主導作用，個人、企業、金融或非金融機構等具有投資潛力的力量還沒有充分動員起來，還沒有形成體育產業資本市場投融資網絡，體育產業資本市場的投入渠道有待多元化。

2．體育產業資本市場投融資管理的科學化、法制化水平有待提高。

政府對體育產業資本市場投融資的法制不健全，立法和制度建設滯后是目前制約湖南體育產業資本市場投融資發展的一個瓶頸。尤其是體育產業資本市場投融資的法律環境、稅收減免、財政補助、信貸支持等優惠政策還不完備。其次是政府對體育產業資本市場知識產權的保護力度還遠遠不夠，無法保證體育產業資本市場創新活動的基本利益，這樣就無法調動體育產業資本市場創新的積極性。這主要是和當前我國的《體育法》、《風險投資基金法》、《風險投資法》、《中小企業法》等文件中對有關體育產業資本市場投融資的一些基礎性法律法規不健全，地方政府也沒有制定相應的政策制度來保障資本市場的投融資主體的利益，體育產業資本市場投融資的發展處于法律真空狀態，這些都嚴重影響到體育產業資本市場投融資的發展，制約了體育產業的發展。

3．從事體育產業投融資的從業人員素質不高、管理不規范

我們調查發現，目前在湖南省從事體育投融資的從業人員主要由體育官員（20%）、教練（18%）、運動員或者曾經從事過訓練的退役運動員（45%）以及大學畢業生（15%），其他占2%。懂經濟又懂體育產業的和投融資運作的專業人員非常少，政府對這些人員的從業資格也沒有相關的規定，從業人員的素質良莠不齊，造成投融資不規范，給湖南體育產業的投融資帶來負面影響。

4．信息交流不暢，企業之間沒有形成良好互動

一方面，體育企業、職業體育俱樂部需要資金來發展壯大自己，另一方面，體育產業資本投資者之間以及體育產業資本投資者的資金又得不到有效利用，急需要尋找好的項目來投資，但是由于投資者和企業間沒有形成良好的互動，使得體育企業、職業體育俱樂部之間，體育產業資本投資者之間以及體育產業資本投資者與體育企業之間的先進經驗不能及時交流，體育產業資本投資者又難以尋找到能充分發揮自己專業素養的合適的投資企業，使體育企業難以迅速了解和跟蹤國內外體育產業發展狀況和最新動態，造成了體育企業的應變能力低下。在這種狀況下的體育企業開發有著很大的盲目性，增加了體育產業開發與投資的風險。

篇7

改革開放以來體育市場的發展大致經歷了3個階段。從1979年～1992年為孕育萌生階段；從1992年～1996年為形成發展階段;1996年以后至今，我國體育市場逐步向優化結構的方向發展。回顧體育市場的發展有如下幾個顯著特征:

1.體育市場是隨著社會主義市場經濟體制的確立和體育改革的不斷深入而形成的。黨的十四大召開，社會主義市場經濟體制目標確立，體育事業發展的社會環境和經濟環境發生了巨大而深刻的變化。國家體育總局為建立與社會主義市場經濟體制相適應，符合現代體育運動規律、充滿生機、自我發展的管理體制和運行機制進行了步步深入的改革，開始以產業的觀念，從市場的角度研究解決體育經營和體育事業發展問題。

2.體育市場是隨著國民經濟實力增強和居民消費水平提高而發展起來的。體育市場是改革開放的產物，同時也是隨著市場經濟發展而發展起來的。人民群眾消費水平的提高為體育消費市場的發展創造了良好的條件。多層次、多門類、多形式的需求為體育市場的發展提供了無限的空間。隨著足球、籃球、排球、乒乓球等職業化，體育市場更加豐富多彩。全國各地體育經營場所近年來有增無減，據有關資料統計，北京市2000年經營體育場所已超過5000家，營業額超過6億元。隨著北京奧運會的臨近，目前北京市奧運特許商品店已超過2000個。

3．體育市場隨著體育社會化產業程度的不斷提高，逐步實現結構的優化調整。隨著市場經濟的發展，體育改革的不斷深入，體育社會化產業化程度不斷提高，體育市場逐步由過去的零星、單一、主次不清向層次分明、全面發展推進。目前，基本框架已清晰，就是健身娛樂市場、競賽表演市場、技術培訓咨詢市場、體育無形資產經營市場等，已發展為體育市場的主體。體育彩票、體育用品、體育廣告、體育旅游等作為相關市場也在持續發展中。

二、當前體育市場管理中存在的主要問題

1.體育市場管理的重視程度不一，管理水平也有差異。由于受經濟發展水平制約，體育市場的發展在地域間不平衡。經濟發達的東南沿海地區發展最快，其次是中南地區，西部地區相對來說較為落后。各省內地市間也有較大差別，大城市、中心城市發展很快。由于多方面的原因，對體育市場的管理在力度上也存在較大差異。根據前一個時期的調查，全國尚有五分之一左右的省市沒有建立體育市場管理機構，近三分之一的省市沒有建立體育市場管理方面的立法，管理權限尚未完全明確，部分地區沒有對此項工作予以足夠重視，或者僅僅停留在文件上而無具體措施。這其中既有經濟發展水平的制約，也有體育部門市場觀念淡薄，管理滯后的因素。

2．管理關系尚待進一步理順。主要問題是在一些項目的業務管理方面，體育部門與其他部門的管理權限未完全理順。據統計，在全國已建立體育市場管理機構的20個省市中，雖然有17個省市頒布了體育市場管理規定，但對于眾多體育產業組織來講，不僅體育管理部門層層把關，而且工商、稅務部門也層層審批。這種多方面審批、手續繁瑣、機構重疊的做法嚴重阻礙了體育產業部門的發展。

3.管理的法制化、規范化程度不高。目前關于體育市場的管理尚缺乏高層次立法，雖然大多數省市了地方性體育市場管理法規或政府規章，但管理中的一些重大問題，仍需要通過高層次立法予以明確。如管理權限的明確劃分，執法程序的完善和統一，法律責任的確定等。另一個問題是尚未普遍建立行業管理標準。可以說，制定標準是行業管理的重要切入點，但目前只有少數地區在進行嘗試外，很多地區的管理停留在簡單審查許可階段，未實現積極的行業管理。

4.體育產業的管理人才匱乏,結構不合理.現代企業的競爭歸根到底是人才的競爭.體育產業一方面是活動的組織者、參與者;另一方面又是經營者,因此即需要精通體育知識的專業人才,又需要熟悉市場的經營管理人員.但我國的體育產業長時間受計劃經濟的影響,面對激烈的市場競爭暴露出了體育產業人才嚴重不足的問題。從我國的實際情況看,現有的體育管理人員多是退役的運動員、教練員,且具有高學歷的體育管理人員很少.這些人中有的只熟悉運動過程,而對經營知識知之甚少,很難想象一批沒有高學歷、沒有經營管理知識的非專業人員能經營出高效率、高產出的體育產業實體組織。

三、推進我國體育市場管理發展的思路

1.正確把握體育市場的發展方向。體育市場管理工作是體育工作的重要組成部分。因此必須把堅持社會主義方向，滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求，提高全民族的身體素質和健康水平作為首要任務，提倡堅持科學的、健康的體育經營活動。

2.進一步明確職責，理順關系，切實擔負起體育部門對體育市場的培育管理任務。同時應以積極的姿態承擔起管理的責任，協同政府、工商、公安等部門做好體育市場管理工作。

3.促進體育產業的規模發展.在提高質量,提高效益的基礎上,鼓勵體育產業努力開拓國際市場,積極引導國外資金、先進技術和體育產業經驗管理,增強體育產品的國際競爭力,創出體育用品名牌。

4.加強組織保障,注重隊伍建設。對現有體育產業管理人員進行培訓,提高體育產業管理人員的管理水平。鼓勵有條件的高校開設與體育經濟相關的專業。加強對體育經濟現狀和未來預測的研究。

篇8

一、我國體育產業資本市場環境框架

體育產業資本市場的發展與環境有著密切的關系,而這種關系的核心是體育產業資本市場環境資源的需求和環境資源的供給所具有的有機聯系。可以把體育產業資本市場看成一個組織,它與外部環境密切相關,外部環境可以保證體育產業資本市場在自身資源不足時獲取其所需要的資金資源,而這就要求與體育產業資本市場外部環境能提供這些資源的主體建立密切的關系,才能保證體育產業資本市場的順利創建和發展。體育產業資本市場是各種環境資源的需求方,外部環境是這些資源的供給方。對某種環境資源來講,如果環境資源的需求大于環境資源的供給或者環境資源的供給大于環境資源的需求,這兩種狀態都沒有達到環境資源的有效配置,但如果外部環境對環境資源的供給較好地滿足體育產業資本市場對這種環境資源的需求,則實際上達到一種均衡狀態,也是一種較好的理想狀態。另外,從環境資源的整體來看,如果各種環境資源都達到了有效的配置,外部環境對各種環境資源的供給較好地滿足體育產業資本市場對各種環境資源的需求,則是真正意義上的理想狀態。由此我們可以得出,就體育產業資本市場環境資源需求和外部環境資源供給而言,一方面可以通過改善外部環境的資源供給來滿足體育產業資本市場的環境資源需求,同時在既定的環境資源供給狀態下, 體育產業資本市場應及時地調整資源需求以適應外部環境。依據上述的分析, 我們可以得出我國體育產業資本市場環境構建框架,如圖1所示。

體育產業資本市場環境框架主要包含四層涵義,即體育產業資本市場發展戰略目標在一定程度上決定創業體育企業資源需求;依據體育產業資本市場環境資源需求分析,并比較現有環境資源與資源需求之間的差距,從環境中尋找彌補資源缺口的途徑;環境主體與環境要素存在一定的映射關系,環境要素所體現出對體育產業資本市場的影響是環境主體所提供功能的外在表現,功能是分析研究環境要素和環境主體之間關系的關鍵所在;環境對戰略目標產生影響,也就是說體育產業資本市場應依據所處環境調整戰略目標并創造適合自身需要的環境。

二、我國體育產業資本市場戰略目標與資源需求

體育產業資本市場起源于二戰后的美國，是一種集金融、創新、科技管理與體育市場一體的資金運作模式，體育產業資本市場在世界上已經盛行了幾十年，她催生了無數的體育產業企業，創造了一個又一個體育產業企業奇跡。體育產業資本市場是一個動態的聯合體，具有實體企業的完整功能，因而無論其生命周期長短，都與實體企業一樣存在戰略管理問題。技術、資金、人才是體育產業資本市場必備的三種初始資源。體育產業資本市場必然對這三類初始資源有需求。體育產業資本市場資源的來源渠道實際上是體育產業資本市場考慮自身資本結構的融資戰略問題。同時我們也看到,技術需求往往影響到資金需求和人才需求,比如說創業體育企業在早期要通過自主研發來獲得技術,它必然會對資金和研發人才有大的需求。

綜上分析,我們可以從資源的自身屬性特征和資源的獲得途徑兩個角度來分析體育產業資本市場的資源需求。通過對體育產業資本市資源需求分析及體育產業資本市場現有的資源,就可以確定體育產業資本市場需要從外部環境獲取的資源。三類資源的需求分析（如圖2所示）。

從圖2中可看出,三類資源需求分析的共同點在于都可從獲取途徑的角度來考慮,同時資金和人才需求分析還須從需求量來反映,而技術類型和人才類型分別是分析技術和人才需求的一個重要方面。

三、體育產業資本市場資源需求與環境要素資源

體育產業資本市場要想從環境中順利獲取必要的資源,從系統的角度來看,外部環境必須具備以下兩個基本條件,第一,能供給這些資源;第二,能夠保障資源的獲取。依此,我們把提供資源的環境稱為直接匹配環境要素;把保障資源獲取的環境稱為間接匹配環境要素,這兩類環境相輔相成,共同作用于體育產業資本市場之中（如圖3所示）。在圖3中,技術、資金及人才環境要素是直接匹配環境要素,它們直接提供體育產業資本市場所需的資源;政策法規、中介服務體系、文化、市場、信息化等環境要素是間接匹配環境要素,它們保障體育產業資本市場所需資源的獲取。我們認為技術環境要素包括技術研發環境和作為技術轉移和擴散的技術市場環境,一方面,研究開發主體直接影響著技術創新活動的數量、頻率和水平;另一方面,科技成果的生產能力要轉化為現實的生產力還有賴于技術轉移與擴散,它決定了科技成果轉化的速度和效率。融資環境要素主要體現在金融機構和非金融機構對體育產業資本市場所需資金的供給。人才環境要素對風險體育企業人才需求的供給主要體現在大專院校、科研院所和企業為主的人才儲備。文化環境要素主要指社會對風險體育企業行為和價值所持的認同和倡導的態度,以及由此形成的鼓勵、推崇創業,容忍失敗的氛圍,良好的社會文化氛圍是風險體育企業的靈魂,保障創業體育企業資源的獲取。政策法規環境主要包括政府出臺的與創業體育企業相關的政策法規及其執行。創業體育企業扶持政策的出臺和有效執行保障了創業體育企業技術、資金、人才等資源的獲取,有效地促進了創業體育企業的創建和成長。政府頒布的政策法規分為三類:人才政策法規、技術政策法規和融資政策法規。

圖3 直接匹配環境要素和間接匹配環境要素對體育產業資本市場作用圖

四、體育產業資本市場環境要素與環境主體

體育產業資本市場環境要素是融資過程外部影響因素的集合,而環境主體是體育產業資本市場環境的承載者,環境要素所體現出對體育產業資本市場的影響是環境主體所提供功能的外在表現。體育產業資本市場環境的構成要素對環境要素與環境主體的研究主要涉及以下內容,即:（1)環境要素和環境主體之間的映射機理;（2)環境主體的構成體系;（3)環境主體提供的功能及功能之間的關系等。我們認為體育產業資本市場環境承載主體主要包括大學及科研機構、關聯企業、融資機構、中介機構及政府。它們都發揮各自的功能,其中大學及科研機構的功能主要表現在兩個方面,一是大學及科研機構可通過教育培養人才;二是大學及科研機構能夠創造和擴散技術機會。關聯企業的功能主要體現在創造和擴散技術機會上。融資機構主要包括銀行、證券公司、風險投資公司等金融機構或非金融機構,它們主要的功能是為體育資本市場提供所需的初始資金。中介機構主要包括高新技術企業孵化器、人才交易中心、技術交易中心、企業融資信用擔保機構,它們主要的功能在于便利創業體育企業對人才、技術和資金的獲取。

五、結論

1.良好的體育產業資本市場環境對體育產業資本市場戰略目標的設計產生積極的影響,保障體育產業資本市場所需資源的獲取需要培育一個良好的外部環境

但是在一定時期內既定的外部環境中,體育產業資本市場應及時調整自身戰略目標,主動地去適應體育產業資本市場環境,我們可以把體育產業資本市場環境要素歸為11個方面，既金融支持、政府政策、政府項目支持、教育培訓、研究開發轉移、商業和專業基礎設施、進入壁壘、有形基礎設施、文化與社會規范、密集的社會網絡、開放的人才市場。也就是體育產業資本市場應依據現有體育產業資本市場環境調整戰略目標,并創造適合自身需要的環境。

2.體育產業資本市場的活躍程度與環境呈很強的正相關關系

體育產業資本市場的活躍程度受到環境的制約。本研究找到了對體育產業資本市場環境研究的一個理論突破口,構建了以體育產業資本市場環境資源需求和供給為基本關系的體育產業資本市場環境研究的理論框架,在分析體育產業資本市場戰略目標和資源需求之間的關系基礎上,探討了體育產業資本市場和環境要素之間的作用機理,同時以環境主體為創新點提出了研究體育產業資本市場環境實質問題的新思路,同時把環境要素和環境主體結合起來研究,使環境問題具體化、環境研究系統化,也為體育產業資本市場政策扶持找到立足點并保障其可操作性。環境主體的研究,尤其是環境主體與環境要素之間的映射機理、環境主體提供的功能，以及功能之間的關系,是我們未來對體育產業資本市場環境研究的一個重要方向。

參考文獻：

[1]鐘霖付強任保國:我國體育產業風險投資研究[J].體育科學，2003，23（5）：21-25，32

[2]李建臣任保國:我國體育產業資本市場投融資研究[J].北京體育大學學報，2007,30(11)：1470-1472

篇9

冰雪產業作為體育產業的一個分支，主要是以旅游體育為主，更是一個能夠將第一產業、第二產業、第三產業實現整合發展，取得最佳效益的重要的經濟綜合體。反觀近些年來河北省經濟發展面臨的困境，筆者更加確定冰雪產業巨大的內在價值不但能夠幫助河北省經濟結構實現升級，更能帶來經濟、環保等多重利好。因此，本文利用文獻資料、實地調查、專家咨詢等方法盡量詳盡地收集河北省體育產業發展相關資料，摸清河北省冰雪產業的發展優勢及發展壁壘，對河北省體育產業緊緊圍繞冰雪產業，重新定位市場及發展策略，以期能夠對河北省經濟發展做出綿薄之力。

一、發展河北省“冰雪”體育產業的市場優勢綜述

（一）龐大消費需求催生“冰雪”體育產業廣闊市場

現階段，我國的市場經濟已經進入到了一個消費時代，抓住消費者的消費需求，打造適應市場需求的高體驗附加值的產業則能夠順應時展需求。由于消費時尚的轉變，我國冰雪愛好者絕對數量每年呈暴增趨勢。據相關數據部門不完全統計，在整個環勃海經濟圈內約擁有5億之多的滑雪愛好者，可見“冰雪”體育產業孕育著廣闊的市場前景。河北省與京津二地有著絕佳地緣優勢，河北省憑借自身優質的雪場資源，如果能夠注重體驗品質的提升，打造過硬的產品和品牌，則由此所帶來的預期收益及長效發展將是不可估量的。而2022年“北京―張家口冬奧會”的舉辦，更是給河北“冰雪”產業的發展提供了前所未有的契機，如果能夠成功巧借冬奧會之風，重新規劃體育產業布局，拓寬冰雪產業鏈條，則對河北當前的經濟結構調整將大有裨益。

（二）獨特地形、雪質優勢易于形成品牌優勢，打造龐大產業鏈條

打造河北“冰雪”產業，得益于河北獨特的地緣優勢和雪地豐富的地形及雪質優勢：首先，張承高速崇禮段建成通車，使得從北京到崇禮220公里全程兩小時高速直達，大大節約路途時間；其次，獨特的地形優勢造就河北長達150多天的滑雪周期，開滑時間早，冬季氣溫相對較高，風速小，非常適宜戶外運動，特別是降雪量大，雪質好。年積雪量達1米之厚，顆粒硬度、粘度等各項雪質參數均符合滑雪標準且能保持天然特色，山地坡度多在5度-35度，適宜開辟雪場面積達300多平方公里，特別是崇禮滑雪場已經凸顯出品牌優勢，挺起了“崇禮滑雪”、“崇禮避暑”和“崇禮越野”三大旅游品牌，使崇禮旅游產業思路逐漸明晰，確立了實施“旅游立縣”戰略，建設“中國雪都”，打造東方“達沃斯”發展目標，以國際滑雪旅游勝地的形象展現；再次，經過北京奧運會，河北省體育產業發展已經形成石家莊―保定―廊坊―唐山―秦皇島沿線體育產業發展隆起帶，形成了橡膠制品業、體育器材、球類制品、體育服裝用品產業鏈條，如果能依托崇禮塞北、翠云山、萬龍、長城嶺、喜鵲梁及圍場等滑雪場則能形成中高端體育產業鏈。

二、發展河北省“冰雪”體育產業發展策略分析

（一）打破傳統政治壁壘，樹立“冰雪”體育產業大局化市場化意識，確立長期發展規劃

面對得天獨厚的冰雪資源及廣闊的“冰雪”運動市場潛能，如何科學地確定長期發展規劃，合理、有度、長效地綜合性依托河北境內豐富、優質的冰雪資源，通過建設明星雪場的良好的客戶體驗，提高客戶的粘性，從而通過豐富的客流量再巧妙引導、輻射到滑雪道具、滑雪裝備的購置、租賃，運動服裝的購買，酒店、餐飲、娛樂等行業的消費等多元化消費行為，繼而為整個河北省的體育產業乃至經濟結構產生質的影響，潛在經濟效益和社會綜合效益將是不可估量的。這也必然要求現行的省市級領導班子必須樹立大局化、市場化服務意識，打破傳統的政治壁壘，圍繞整個省內的“冰雪”產業做文章，確立長期發展規劃，各級管理班子要加強服務意識，統籌架構，在搞好奧運營銷策略的基礎上，不光要與北京市聯合辦好2022年的冬奧會，更要借助冬奧會的契機，出臺具有持久性、支持性的體育產業發展配套措施、政策，積極探索依托滑雪產業多元化投、融資體系，積極吸納各方資本入市，搞好基礎設施建設和軟實力建設，從而提升本省形象。政府還應加大支持力度，努力培養并大力扶持省內的品牌運動企業，發揮出這些品牌運動企業的帶頭效應，進而打造出一個以冰雪運動競技業、制造業、產品銷售業為支撐點的冰雪運動產業鏈，從而更好地調動河北省大眾體育服務行業的發展。與此同時，還必須要努力推進周邊相關產業的發展，可借鑒黑龍江冰雪旅游的成功經驗，推動河北省冰雪旅游的發展，進而促進娛樂業、廣告業等多行業的同步發展，最終形成一個具有一定規模的產業群。

（二）巧借資源，加強合作，打造出一系列具有較高聲譽的品牌，從而徹底實現產業升級

隨著交通和信息的高速建設，消費者的選擇更加個性化和自由化。如何避免消費經濟“曇花一現”式尷尬局面，則必須要提供質量過硬的產品，不斷升級顧客的消費體驗，打造具有較高聲譽的品牌。能夠開設雪場的省份很多，不少曾經紅極一時的雪場由于缺乏創建品牌精神，不注重客戶體驗和特點建設面臨倒閉的尷尬局面，這些教訓我們要吸取。由于河北省在人才、資金和管理等方面與京津二地有著差距，因此我們要巧借資源，加強合作，聯合開發，加強京津冰雪體育產業的合作開發和相關衍生體育產業的發展研究，從而用有利的自然資源換取品牌化、商圈一體化合作產業群及產業鏈，從而徹底實現產業升級，也不失一種好的選擇。

（三）加快人才培養力度，不斷拓寬冰雪產業生命周期，形成長效發展機制

經過二十多年的建設發展經驗，河北省已經成功打造出了一系列具有較高聲譽的滑雪場，更是確立了建設“中國雪都”，打造東方“達沃斯”的長期發展目標，要想以國際滑雪旅游勝地的形象展現，則解決專業化冰雪服務人才、產品研發人才更為關鍵。相關政府職能部門必須要加強冰雪產業整體布局觀念，聯合國內外相關大學聯合培養冰雪專業人才并成立專門科研隊伍，通過科學調研，用科學的知識來維o、不斷推進河北省冰雪產業的持續發展，不斷根據客戶體驗需求適度、及時調整產品研發方向，從而多方位拓寬其生命周期，形成長效發展機制，徹底打造出適合河北省各個發展階段的滑雪項目與相關經濟產業鏈，避免其他開設過滑雪項目的省份所遇到的生存、發展難題，從而徹底實現跨越式良性化經濟發展模式。

三、結語

集群化的發展，不僅可以拉動相關產業的發展，更能通過信息化管理思想和模式，實現冰雪產業集群化過程中各個環節的整合，因此河北省如何準確抓住2022年冬奧會的契機，準確地分析和制定產業發展方向，有效處理市場信息和充分利用河北省冰雪天然資源，發揮本地豐富的體育產業鏈條的獨特優勢，就冰雪產業的打造設立高層次的人才培養計劃，吸引社會的優秀人才進入冰雪產業，打造好河北省冰雪產業這一綜合的系統工程，在制定管理規劃時，要從實際出發，既要全面系統，又要有所側重，積極穩妥地推進冰雪產業集群化的建設。

參考文獻：

篇10

體育作為一種產業，有其歷史發展的必然性和經濟發展的客觀性。簡單來說，體育產業是一個以體育運動自身生產財富和提供服務的產業。長期以來，在計劃經濟體制下，我國體育的經費來源完全依靠國家財政的付出，由于經費來源渠道的單一，國家每年投入體育的經費遠遠不能適應體育發展的需要，并已成為制約體育發展主要因素之一。然而，隨著改革開放深入，特別是隨著社會主義市場經濟體制的建立，新的機制不僅強烈地沖擊著封閉式的高校體育體制，而且強化了體育的競爭意識和效益觀念，使體育的經濟功能得到了充分的發揮。

就高校而言，近年來，高等教育事業發展迅速，特別是隨著招生人數的逐步增加，體育經費的需求額已明顯上升。盡管國家對教育事業的投入在不斷增長，但學校用于體育的投資卻很少。這種社會發展與經費投入的反差現象，已遠遠不能滿足體育教學、科研、群體競賽的需要。體育經費的不足，既阻礙了高校體育事業的發展，也制約著學校體育工作的正常開展。此外，高校體育長期習慣于依賴型、福利型的消費機制，以及學校管理機制的問題，如：學校包的多、統的死，導致自身的“造血”功能低下等，這些問題都嚴重制約著高校體育的健康發展。因此，加強對高校體育產業現狀的研究，充分發揮高校的優勢，為我國經濟建設事業服務，已成為當高校體育工作中急待研究和思考的問題。

二、高校體育產業發展的優勢與潛力

1.高校體育在開發體育市場的同時應轉變觀念。目前，校其它學科已紛紛走向市場，如開發科技、企業聯姻等，其經濟效益也十分顯著，唯獨體育仍在校園內。隨著社會的進步，人們物質水平的提高，特別是五天工時制的實施，余暇時間的增多，新的休閑方式層出不窮，體育必將是容量大，而且是非常開闊的消費市場。因此，必須抓住機遇，確立市場經濟的新觀念，倡導健康的體育生活。

高校體育可以依托自身優勢，在完成教育任務的前提下，敞開校門、橫向聯系、服務于社會。目前，體育市場已經形成的有健身房、康復中心、臺球室、旱冰場、游泳池等營業性場所；而高校的這些場館設施具有明顯的優勢。同時，高校還可提供技術輔導、知識咨詢等服務。所以高校應積極面向社會，這樣不僅能滿足社會體育的發展和教學質量的提高，提供良好的物質基礎。

2.高校體育是高等教育的重要組成部分，須服從于高等教育為培養適應市場經濟所需的高級人才和提高人才素質這個總目標。因此，在體育教學的改革中，高校體育要按照《課程綱要》和《學生體質健康標準》要求，通過體育產業的開發，為學生創造良好的條件，使學生在校時能體質健康、精力充沛地完成學習任務，為將來幾十年來的工作打下良好的基礎，養成好的體育習慣，樹立終身體育思想。隨著體育覆蓋面的逐漸擴大，老人、兒童的體育消費不容忽視。高校體育工作者應圍繞老年人和兒童參加體育活動的特點，如健身操、健美、康復中心、體育游戲等，開發這類潛力巨大體育市場。所有這些，都需要我們去捕捉社會信息，研究市場動態，運用經濟手段，調節供求關系，以高校的信譽及高質量的服務去求得更大的發展。

三、發展高校體育產業的對策與措施

現在的高等教育仍然是在國家宏觀調控指導下受市場經濟作用而不斷完善和調整的，是不完全的市場經濟，市場經濟的發展必將對高校體育產生重大影響。近年來，大力推行的《全民健身計劃綱要》，促進了全民健康意識的提高，這些又為高校體育市場的形成提供了重要契機。因此，高校體育應抓住這個機遇，加快步伐，大力發展。

1.加強對高校體育產業市場的研究。高校體育可在完成教學工作的情況下，積極加強對體育產業的研究，要依托高校人才、知識、設施、信息技術的優勢，面向社會培養各類體育人才。如開設體育專業班、武術專業班等，研究不同年齡階段的體育活動特點，開設康復中心、太極拳班、健身健美中心等。素質教育的興起，使得本身就屬素質教育范疇的體育教育有了更廣闊的發展空間。高校還可組織專業人員研究兒童體育活動特點，開設兒童娛樂體育、體育游戲和各種技能班等。這些方式，既能取得較好的經濟效益，又能提高高校體育師資整體專業理論與技術水平，并促進體育設施的更新與完善。

2.校企聯合，大力拓展體育市場。高校具有雄厚的師資力量，可以利用高校體育人才、技術、知識、信息等方面的優勢，為企業辦運動隊或培養運動員，或組織運動員到企業表演宣傳，在體育比賽和各種體育活動中宣傳企業及其產品，提高企業的知名度，推銷企業產業、樹立企業形象，這些以體育技術服務、以商品實現其價值交換的方法，能實現雙贏的效果。

3.廣開渠道，充分發揮資源優勢。隨著人們物質文化水平的提高和空閑時間的增多，娛樂方式層出不窮。體育健身是個投入小、產出大的項目，花錢買健康已被越來越多的人所接受。如今不少人已參加到以健身、健美、娛樂、休閑為目的體育活動中去。因此，高校體育工作者應當確立市場經濟的理念，要借助自身擁有的場、館、池的優勢，敞開校門、橫向聯系、服務于社會，向社會要效益，變無償服務為有償服務。這樣既能滿足社會體育消費的需求，又能使高校體育增加自我補償，提高自我發展的能力和活力，使場地設施得到擴充、改善和更新，從而實現體育產業的良性循環。

4.注重公關工作。隨著社會主義市場經濟的發展，公共關系學在我國多方位產生積極作用，其活動領域和方式也正在不斷擴大。當前，重大的體育競賽活動都離不開公共關系所引起的協調和引導作用。因此，運用公關手段挖掘高校體育工作組織內部潛力，形成緊密團結的群體，是保證學校體育工作順利開展不容忽視的重要部分。

參考文獻:

篇11

    隨著體育事業的不斷發展，人們對體育的認識也不斷提高。特別是北京成功舉辦奧運會后體育產業更成為一個熱門的話題。作為體育事業內容之一得高校體育，不可避免的會受到影響。體育的產業化使得體育事業蓬勃興起，為體育事業的發展提供了經濟來源，促進了群眾體育的廣泛開展。人們在看到體育產業化給體育事業發展所帶來的諸多益處的同時，也在思考能否借鑒體育產業的一些做法，對長春市高校體育產業現狀進行研究，將長春市高校體育里可以產業化的部分推向市場，挖掘高校體育市場商業價值，開發高校體育市場，使長春市高校體育產業不斷發展。

2.研究對象與方法

2.1研究對象

    以長春稅務學院、、吉林大學、吉林建筑工程學院、中醫藥大學、吉林藝術學院等12所高校的體育產業為研究對象。.

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法

    查閱了大量有關普通高校體育產業的文獻資料，了解現階段普通高校體育產業的現狀與發展。

2.2.2問卷調查法

    通過對長春稅務學院、農大、吉林大學、吉林建筑工程學院、中醫藥大學、吉林藝術學院等12所高校發放問卷共12份，回收問卷12份，回收率為100%，問卷有效率為98%，并請有關的專家對問卷內容進行檢驗。

2.2.3數理統計法

    運用SPSS13.0軟件包對調查問卷的數據進行統計分析

3.長春市高校體育產業發展現狀及存在的主要問題

3.1高校體育資源閑置和不足并存

    在本文所調查的12所高校中，每一所高校都有自己的體育場館和田徑場。人均面積能夠達到4.3㎡，場館基本不能夠滿足需要。在所調查的12所高校中，只有一所高校的體育場館對外開放，其余的體育場館都是封閉式的，只對本校的師生開放，而且有時間的限制。這就產生了體育資源的閑置，其主要表現在場館、器材設施的閑置。在場館、器材設施閑置方面主要表現在設施面積最大的田徑場使用人數不多，利用率不高，明顯資源利用不足。此外還有些學校不允許學生隨便進入一些健身房、網球場、游泳館等投資相對較大，維護費用較高的場所。而這些場所處于無償耗損和閑置狀態。在器材閑置方面，大多數學校沒有對器材設施實行對外有償收費使用。特別是在晚上及寒、暑假期間，高校的場館大多是閑置不用的。

    長春市高校體育產業總體來說經營項目、經營內容比較單一，路子窄、辦法少，經營的項目僅僅停留在體育場的租憑、承辦和組織各類體育比賽。其服務對象主要以本校教師、學生為主，其組織行為也主要局限在校園內，缺乏與社會體育的交流與合作，高校體育仍處于比較封閉的狀態。

3.2普通高校體育產業缺乏資金。

    長期以來,普通高校體育大都依賴上級部門的撥款,這種依靠撥款以獲得經費支持的狀況使高校體育的發展舉步維艱,資金短缺成為制約高校體育市場化發展的一個重要因素。經費籌劃缺乏市場意識,只依賴上級有限的財政撥款缺乏積極的開拓精神。一些校內收費培訓班的服務內容單一、規模小、短期行為較大。

4.結論與建議

4.1提高體育資源的利用率。

    提高高校體育產業的市場化意識和服務意識，與社會建立密切的聯系，了解其需求，最大限度的提高利用率，多渠道、多形式的發展高校體育產業。特別注重提高晚上及寒、暑假的利用率。在體育設施方面,應盡量利用其開展各種有償服務項目,可適當對外租賃，以提高其利用率。

4.2增強普通高校體育產業自身的造血機能

    引進高水平的教練員、運動隊及成立大學生健身俱樂部，提高體育競賽的觀賞性，形成市場化的運營機制，改變單一的運營機制。美國高校體育就是通過引進高水平的運動員來參加比賽，例如NBA、足球、橄欖球等。來增加比賽的觀賞性，通過出售門票來增加高校體育的收入。

參考文獻：

篇12

一、研究對象及方法

（一）研究對象

本文以長春市區體育經濟發展現狀為研究對象，抽取了長春市區中不同階層的16歲以上男女居民為調查對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法：查閱了近年來國內有關城市居民體育消費、體育市場、體育產業等方面的研究文獻。

2.問卷調查法：本研究按照體育統計的制卷原理，設計出“長春市區體育經濟發展現狀調查研究’調查問卷”，于2015年7月至2015年10月初進行了問卷調查，共發放調查表400份，收回326份。其有效問卷311份，有效率77.75%。

3.數理統計法：運用統計軟對收集的數據進行統計處理。

二、結果與分析

（一）長春市區體育館現狀分析

長春市的場館大都集中在大小中學校，主要先滿足本校、本地區青少年、群眾健身活動，其次才承接各種商業活動增加收入，經營規模初級水平，屬于半經營性質的場館。純經營性質場館休閑項目也比較單一，主要以籃球，排球、健美、游泳、羽毛球等項目。較大的長春體育館，郭守敬游泳館，設施一般水平，與省級體育場館有很大差距，舉辦大型比賽有很大的局限性。

（二）體育場館經營、健身行業發展初具規模

健身行業在長春發展勢頭較好，經營較好的俱樂部主要有賽樂健身俱樂部，名仕健身中心，金力豪健身俱樂部，動組陽光健身俱樂部，英派斯健身俱樂部等；這些俱樂部的經營方式都為私營，所以經營方式靈活，目標群體較為集中，市場經營程度較好，定位層次多樣，有固定的消費群體。場館大多有健身場、籃球排球場、乒乓球場、羽毛球場等場地，但不是很完善。

（三）體育用品銷售火爆，體育彩票業剛興起，觀賞性體育收入較低

長春市區居民實物性體育消費仍占主導地位約占85.33%，說明長春市體育用品市場有較大需求量。體育參與性消費有快速發展勢頭占13.53%；觀賞性體育消費相對滯后，占1.16%。造成這種現象的原因主要是實物性體育消費是獲得可持久使用的體育中介物質，可以代替日常生活必需品，如運動服裝、鞋襪等，這樣的物質產品消費是一舉兩得，比較符合我國人民傳統的消費習慣。由于長春市居民生活消費水平低，各種休閑消費在生活消費中的比重不高，加上居民的預期收支不穩定性，從而影響了居民的體育勞務消費。還由于長春市整體競技水平不高，甚至某些運動項目的整個環境不良，導致很大一部分居民對其失去信心，再加上媒體對體育健身娛樂消費宣傳引導不夠，也是人們的觀賞性消費不高的重要原因。

（四）市民消費意識及體育消費水平逐漸提高

經過調查從側面發現廣大居民對參加體育活動的必要性有較為明確的認識，這是由于近年來學校教育、健康教育、全民健身計劃的實施使人們對體育健身娛樂的功能作用有了充分的認識；我國競技體育的蓬勃發展在增強民族自豪感的同時，也帶動了人們參與或參加體育活動的積極性。再就是長春市居民的收入水平在不斷的提高 ，在滿足低層次需要后 ，會有更高層次的追求 ，而體育需求就是其中的一種 ，它滿足了人們精神文化生活和增進健康、增強體質的需要。

（五）體育場館、設施的需求將越來越大

大多數居民的鍛煉場所都是就近為基本原則，大部分調查對象體育健身場所集中在家附近的廣場，公園，空地以及公路道邊等非正規健身場所。其中利用學校機關體育設施鍛煉的占26.05%，而到健身房消費鍛煉的只占13.83%，這也反映了消費健身在市民當中占的數量還很少。

通過調查認為滿意的占19.94%，認為一般的占34.41%，不滿意的占40.84%，非常不滿意的有4.82%。根據調查結果發現，當今體育場地情況在一定程度上不能滿足人們運動健身的需求。雖然近幾年小區體育設施在不斷得到發展，但是相對體育鍛煉人群來說，在數量上及形式上還有很多欠缺。

隨著城市的發展，要求職能部門在場館建設和管理方面要加大投入力度，在場館缺乏的地方設立比較大的、適合各階層居民的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補一些體育場館不足的問題。那么，隨著體育產業的不斷發展 ，以及經營觀念和經營模式的轉變，體育消費市場存在著的問題會逐漸得到改善。調查結果反映了隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步確立，人們的商品意識的逐步增強，城市居民經濟條件的逐步改善，人們對于體育消費環境條件的要求也越來越高。

三、結語

（一）長春市區的體育場館及設施水平較低，發展比較緩慢，人均占有量也很低，在很大程度上已經很難滿足人們日常鍛煉的需要。

（二）體育消費的絕對水平在逐年提高，但相對水平增長幅度不大，體育消費仍是實物性消費占主要地位，這種消費結構在我國現有的大環境下，會長期保持下去。

（三）應促進體育消費，搞活體育市場，發展體育產業，提高廣大居民的收入水平；加強體育產業和體育市場的開發和利用，活躍體育市場；增強體育市場的管理，提高服務的質量，保護消費者的權力。

參考文獻：

篇13

第七屆全國城市運動會將于2011年在江西省南昌市舉辦。2008年11月20日,七城會組委會成立大會在南昌舉行。國家體育總局黨組書記、局長劉鵬在組委會成立大會講話中指出,要認真學習貫徹總書記在北京奧運會、殘奧會總結表彰大會上的講話精神,積極借鑒北京奧運會組織籌備工作的寶貴經驗,做好城運會各項籌備工作。劉鵬同志指出,要充分認識舉辦城運會的目的、意義,進一步發揮城運會促進體育事業和社會經濟發展的綜合效應。要發揮城運會對促進競技體育后備人才培養、提高運動技術水平不可替代的作用,重視城運會對促進舉辦城市的經濟社會發展所起到的助推作用。在組委會成立大會上,江西省委副書記、省長吳新雄表示,要努力把七城會辦成展現各省區市競技體育水平、推動全國體育事業大繁榮的盛會。

規劃期間,通過加大財政投入、發行體育彩票、鼓勵社會資金投入等多種方式籌措資金,按照規劃布點要求,建設若干個大、中型體育場館,使南昌市逐步具備承辦國內外大型體育比賽的能力;繼續加大社區和鄉村全民健身設施的建設,特別要加強老年人、少年兒童的健身設施建設,使之與老齡化社會和全民健身運動的需求相適應。加強職業競技體育隊伍建設和競技市場培育,支持各級各類體育機構開展大型商業性比賽,提高競技運動水平。開展經常性職業體育競賽活動,力爭使南昌市職業體育水平在同類城市中位居前列,爭取把南昌建設成為國內有影響的體育強市。

二、城運會對南昌體育產業帶來的積極影響

城運會對尚處于起步階段的南昌體育產業本身,有著極為巨大的推動作用。帶來的巨大商機即城運會對南昌經濟生活所產生的巨大積極作用主要包括來自于門票、旅游、住宿、交通、購物、電視轉播等直接收入。對體育消費心理的影響有舉辦城運會的過程是全民健身運動不斷升級的過程。在這個過程中,體育運動不僅滿足了消費者的健身需求,而且蘊含了奧林匹克“更快、更高、更強”的體育精神,成為一種沒有年齡、性別和地位之分的時尚,可以啟動群眾的健身休閑消費,增加體育消費支出,有利于擴大內需,刺激經濟增長。只有參與到體育項目和活動才會涉及到體育消費。城運會的輿論宣傳讓全市人民都深深地感受到城運在我們每一個人身邊,熱愛運動、參加城運、為城運服務成為南昌人們最熱門的話題。

三、促進體育產業大發展

堅持國家辦與社會辦產業相結合的原則,充分調動社會各方積極性,積極吸引外資、民資等投資興辦體育產業。開展多樣化健身娛樂服務,增強市民參與全民健身意識,引導市民健身消費,提高市民身體素質。到2011年,建設和培育一批集運動休閑旅游、體育培訓、健身娛樂為一體的現代化體育活動場所。大力加強體育場館建設,大力發展體育健身服務業。鼓勵社會資金創辦經營性體育健身場館和設施,培育體育培訓、體育競賽、體育休閑、體育旅游等產業,為全民健身活動提供各類服務。

提升體育用品制造業,抓好龍頭,提高效益。鼓勵體育用品生產企業、專業人員進行體育新產品的開發和研制,積極扶持生產企業開展創名牌產品、創名牌商標活動,逐步樹立南昌體育用品品牌。抓住城運會、省運會、市運會及體育節、全民健身活動日等大型活動的機會,精心策劃上檔次的體育休閑展示會,為體育用品制造業的發展提供商機和平臺,要創造條件籌建有較大規模的綜合性的南昌體育產業會展。

南昌市體育產業經過十幾年的探索,現代體育產業體系已初步形成。在南昌,江西奧林匹克體育中心、南昌國際體育中心及大型水上運動館正在加緊建設中,緊緊抓住2008年北京成功承辦奧運會后的歷史機遇和2011年南昌將迎來全國第七屆城市運動會。進一步加快南昌市體育產業發展,爭取到2011年基本建成適合社會主義市場經濟體制、符合現代體育運動規律、門類齊全、結構合理、規范發展的體育產業體系,建立開放透明、良性運行、公平競爭的體育市場環境,創造各種社會力量競相參與、充滿活力的體育體制和運行機制。

四、結語

在社會主義市場經濟進程中,體育消費業已成為一個日益重要的消費市場,體育產業伴隨體育市場的形成與發展,將對擴大需求、推動經濟增長產生日益重要的影響。2011年城運會為南昌體育產業的發展提供了歷史機遇,同時也帶來了巨大的挑戰。雖然南昌市其他產業和體育產業相比,體育產業尚處于起步階段,發展還很不完善,但隨著奧運經濟的促進作用,南昌市的體育產業在發展體育事業中將起著越來越重要的作用,在國民經濟中的地位也會越來越高,只要根據體育產業的內在規律來發展和完善體育產業,一定能走出一條可持續發展的體育產業化之路。我們要抓住舉辦城運會這一契機,進一步加快南昌體育產業市場化程度,特別是在后奧運時期催生出更加繁榮的體育產業市場。