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體育新聞傳播研究:大眾傳媒體育新聞傳播傾向研究

前言

信息時代的到來，為體育新聞的傳播與發展帶來了更加廣闊的發展空間。體育新聞不在僅僅出現在報紙、電視、廣播中，網絡也成為了其傳播的主要途徑，與此同時隨著對網絡文字、圖片等資源的應用，其傳播形式也更加的新穎、生動。傳播途徑與形式的變化發展使體育新聞的傳播速度與質量得到了進步。但是任何事物在發展過程中，總會出現這樣或那樣的問題。體育新聞在傳播過程中也會出現不良信息的影響，因此我們要通過不斷的努力和采取有效措施，將不良因素剔除，促進大眾傳媒的健康發展。

一、大眾傳媒體育新聞傳播若干傾向的成因透視

(一)媒體市場化語境下的利益訴求

隨著市場化經濟出現，新聞媒體行業也更加傾向于利益的訴求。盡管市場經濟的出現為大眾傳媒帶來了發展的機遇，越來越多的媒體在市場經濟的激烈競爭中不得不做出改革與創新，在很大程度上促進了媒體行業的快速發展。但是媒體行業自身的職業屬性以及從業操守易受到經濟利益的誘惑而發生偏頗。體育新聞在市場化的傳媒行業中也是作為一個經濟利益平臺存在的，因此為了增強自身的競爭力，吸引觀眾的注意力，就會在新聞標題與內容上作文章。現今社會的體育新聞報道中，我們看到的大都不是關于體育知識與體育賽場的主要情況報道，而多數都是體育明星的日常生活或是隱私，而這些新聞中還不全是事實報道。還有的新聞標題過于夸張，與新聞內容嚴重不符的情況。如此多的不良報道現象成為了阻礙體育新聞健康發展的一大因素。

(二)體育傳媒監管機制存在的弊端

目前我國的新聞傳媒業正處于發展的起步階段與上升階段，因此在很多方面還存在著不足。在傳媒監管上的疏忽使得體育新聞在報道上，出現了新聞事實與標題不符、過分渲染新聞內容以及新聞報道過于娛樂化等不良現象。目前我國傳媒行業的監管部門對于媒體的審核責任權限幾乎都交由媒體自身處理，因此在不涉及政治、經濟等方面的體育新聞媒體擁有傳媒主動權的情況下，就會擁有很多的自由發展空間，因此會出現一些體育新聞傳播的不良現象。盡管經過長期的發展，體育新聞在傳播模式上已經形成了固有模式，對于體育新聞的報道也多以新聞事實為基準，并且很難被打破。但是隨著新的網絡媒體的出現，信息傳播速度的加快以及網絡不良因素的影響，使許多不良信息得以傳播。造成這種現象的原因主要是由于監管機制對于審核權限的過度放權。因此應加強對大眾傳媒的監管力度，嚴厲打擊不良消息帶來的惡劣影響。

(三)從業者隊伍專業素質的不力

造成大眾傳媒若干傾向的原因，還有對新聞從業者的隊伍建設不夠完善。體育中多是競技類項目，因此體育新聞工作者必須對于體育規則有著一定的掌握。與此同時隨著人們對體育事業的關注度的加深，體育新聞工作者還要注重對體育知識以及賽場情況進行真實的報道。這些體育新聞的報道基本要求，也對體育新聞工作者的專業素質以及職業道德素質提出了更高的要求。目前我國的體育新聞從業者隊伍能力明顯不足，難以滿足社會上對體育新聞的需求。這主要是因為我國的體育新聞報道行業相教育政治類、經濟類與文化類等領域的新聞行業起步晚，人員隊伍中還缺乏高素質人才來促進體育事業的發展。

二、規避大眾傳媒體育新聞傳播傾向的若干建議

(一)正確處理好“利”與“善”的平衡關系

新聞媒體行業具有其職業的特殊性。在市場經濟的競爭機制中追求高效的經濟效益固然重要，但是對于身兼的社會責任更應切實的履行。體育新聞要想獲得長遠健康的發展，在進行新聞報道時必須將社會效益放在首位，之后再兼顧經濟效益。在進行新聞報道時要時刻牢記要以人民的切身利益于首位進行實時報道，為人民群眾創造出更加、健康、積極的新聞內容。與此同時，在進行市場競爭中難免會出現惡性競爭的情況，影響了新聞質量、擾亂了媒體行業的市場經濟秩序，進而影響了體育新聞的品質。因此各體育新聞媒體也要摒棄偏見、加強合作、實現資源共享，在經濟效益與社會效益上共同發展、達到雙贏。

(二)深度是體育新聞傳播的不二選擇

目前體育新聞媒體的經濟來源主要依靠于廣告投資，而人民群眾又是新聞內容與廣告內容的接受者。因此為實現體育媒體競爭力與經濟效益的需要，必須打造出可以吸引群眾的新聞內容，進而得到廣告投資，但是吸引群眾的前提是新聞內容要真實、有深度。在進行新聞傳播時，也要時刻注意體育新聞的報道目的，是要進行體育文化的傳播。目前我國的觀眾幾乎都是從觀看比賽的過程獲得體育知識的，不能對體育知識產生更好的理解。因此在進行體育報道時可以更多的加入體育知識內容與文化，加深人們對體育的了解，從而促進我國體育事業的不斷發展。只有進行真實、深刻的體育新聞內容的報道，才能在群眾心中形成性，使群眾對體育新聞的信賴度更深，進而使體育新聞行業不斷的進步發展。

(三)完善體育傳媒機構的監管機制

目前媒體行業的不良新聞報道現象層出不窮，主要是由于媒體行業的自由度過大，在對經濟利益的追求下難免會出現混亂情況。因此為保障媒體行業的健康發展，相關監管部門應加強對媒體行業的審查機制、監督機制以及獎懲機制的建立。首先要建立起嚴格的新聞審核標準，對于不符合社會發展方向的不良體育新聞，要堅決不予報道。對于新聞的品質、層次等方面的規定要制定嚴格的規章審核制度。除此之外要對新聞媒體行業進行嚴格的監管，堅決杜絕不實新聞、低俗新聞流入市場。與此同時對于低俗、不實新聞的流出媒體也要進行嚴懲，為更多的體育新聞媒體發出警告，保障新聞質量。

(四)加強體育傳媒從業者的專業化素質建設

目前我國傳媒高校的多數新聞類教育針對于經濟、政治等方向，而針對體育新聞的教育極少。因此盡管體育新聞從業者具備良好的播報技巧與新聞知識，也由于對體育知識的缺失，而導致體育新聞質量不高的問題。多數的體育新聞報道只能停留在對場外情況、幕后花絮以及運動員的介紹等淺層方面，無法進行更深入、專業的體育知識的報道。與此同時一些體育新聞從業者的職業道德水平建設也未達到標準，許多新聞工作者為了制造出新穎眼球的新聞，進行不實的新聞報道，或是過多專注于體育明星的隱私報道。這些因素都是阻礙體育新聞健康發展的不利因素，因此要加強對體育新聞從業人員隊伍的建設。開設專業的體育新聞教育專業，培養具備體育知識的專業體育新聞人才。加強對體育新聞從業者的思想素質教育，確保新聞質量。

三、結語

隨著我國體育事業的興起，體育新聞媒體行業也正在不斷發展。處于發展時期的體育新聞，難免會出現一些不良傾向。但是隨著體育新聞行業的管理機制的健全以及媒體自身專業素質與思想素質的提升，體育新聞的發展前景一片光明。

作者：易璇 單位:西安體育學院

體育新聞傳播研究:體育新聞傳播面臨的機遇與挑戰

摘要:

伴隨著當代數字化和全球化時代的到來，傳統的體育新聞的傳播途徑、傳播速度、受眾人群、信息渠道的真實和性等方面均受到了挑戰。本文討論了在新數字傳媒條件下體育新聞工作者所面臨的機遇和挑戰。

關鍵詞:

數字化時代；體育新聞；機遇挑戰

新聞領域無時無刻不在發生著轉變，廣義的新聞領域包括體育新聞，數字化時代是相對于以往紙質化時代而言的，數字化時代的機遇與挑戰是伴是伴隨著第四次科技革命的到來而發展起來的，我們的整體大環境在發生變化，工作方式也發生了變化。這對于每一位新聞從業者來說，都是一個值得思考的問題。如今席卷全球的是數字化、全球化、智能化、市場化。這些因素互相滲透、互相影響。如何在特定的國家和新聞市場得到發展，都是由體育新聞所在的特定文化和經濟環境所決定的。全世界的體育新聞有相同點，也有些許的不同。

1體育新聞工作者的機遇

1.1互聯網信息量的增多，便于記者找尋資料和新聞

互聯網上的信息資源巨大，我們說現在的云儲存的文字，是過去幾百年文字的總和都比不了的，可以用海量來形容。這里面自然不缺乏體育新聞。很多人將網絡當作信息的來源，特別是運動隊的官方網站上的獨家內容，通常會成為記者們駐足的及時站，他們在這里尋找運動員或運動隊官方的言論然后加以引用。比如網絡上刊登的一個足球隊的介紹，足球俱樂部的官方網站會登載他們所收集的素材和內幕消息，并把這些給俱樂部認可的媒體平臺。比如天津權健和泰達足球隊的介紹，因為是本地的足球隊，那么本地的今晚報體育記者就可以近水樓臺先得月，獨家去采訪和挖掘關于這兩個隊的一些新聞。比如，權健新的掌門人卡納瓦羅，還有糜昊倫、王曉龍、楊善平、王永珀、比利時隊國腳維特塞爾、巴西人帕托、韓國球員權敬原等7位新援。這一個很重要的體育信息，肯定對于權健俱樂部的球迷來說，是很重大的。球迷就想繼續去跟進了解這些后續的新聞，比如轉俱樂部會費是多少，今年權健目標是什么等等。這些官網新聞一部分可以及時的反饋給體育新聞工作者，記者就好去挖掘整理。滿足體育愛好者的心理。

1.2數字化媒體加快了信息的傳播速度，體育新聞和其他新聞之間的界限變得模糊

我國體育新聞的發展是我國新聞發展歷史上的不可或缺的一部分。關注體育的人數眾多。體育新聞是新聞的一個重要有機組成部分。現在有24小時滾動新聞頻道，播出體育頻道和體育新聞，比如說樂視網的體育頻道。這在過去的時代是不可想象的，記得央視5套的《天下足球》的剛開播，對于球迷來說簡直就是沙漠中的綠洲一樣的存在，收視率爆紅。隨著數字化傳媒快速發展，新聞速度更新越來越快。數字化時代的另一個特點是以前獨立的各種不同類型的媒體之間的協同合作越來越多。科技的進步帶來的是分工細化，分工細化而聯系又緊密，就像汽車流水線一樣。以前體育報業是體育報業，媒體是媒體。好似是兩家不同的產片。如今數字化把兩家牢牢的拴在了一起，新傳媒行業誕生。市場是目的，數字技術是推手。數字化影響下，體育新聞和其他新聞之間的界限越來越模糊，有利于體育新聞的良性發展。

2體育新聞工作者的挑戰

2.1“一直在線”的體育新聞記者需要數字技術的協助來拓展專業技能

媒體大環境的改變，影響了我們各行各業。體育新聞人過去是一臺攝像機、一個話筒、一支筆走天下。如今智能手機是體育新聞者的隨身必帶，它溝通了前方和后方，方便二者的聯系。可隨身攜帶的筆記本電腦、錄音筆都是記者們的法寶。有了無線技術，記者可以“在路上寫稿”以及在各種媒體平臺間傳遞文本，他們還可以通過博客和微博消息和言論。隨時隨地都可以利用數字化的產物來工作。24小時都可以體育新聞，這在過去是不可想象的。那么隨之而來的是技術上的要求，體育新聞工作者也要及時更新自己的專業知識和數字技術的知識，熟練運用各種編輯軟件，包括剪切，后期制作等，有的體育新聞者是一人多能，記者、制片、剪輯、混音都行。所以數字化帶來的便利同時要求的是體育新聞傳播者的技術更新。

2.2體育新聞信息采集的真實性和性降低，報道的深度減弱

數字化時代下，體育新聞的傳播速度和傳播途徑不斷加快加大，但是體育新聞的真實性和性在降低。過去傳統的新聞，可以是去采訪，回來在采訪稿的基礎上再編輯體育新聞。現在是隨手轉發就可以是新聞，所以新聞的真實性就降低了。新聞競爭加劇，同行的競爭可以是良性的也可以是惡性的。過去傳統體育新聞媒體數量不是很多，現在數量增加，大家都想要近期最吸引人眼球的消息，那么重視速度和數量的同時，質量就很難保障。新聞變成快餐文化的一部分，只需要看看標題就可以，標題標新立異，新聞內容空洞無趣。數字化時代體育新聞的來源更加靈活，但是可信度和能帶給我們啟迪的新聞在變少。網絡上素材的性也需要核實，常常需要記者走出辦公室并與人們進行交流。寫體育新聞不再是難事，而是動一動鼠標的問題，看看微信、微博的問題，所以新聞的內涵和深度就不會過多的去關注。轉發就可以。綜上所述，數字化時代是個好時代，同時也是個充滿無數挑戰的時代。機遇和挑戰共存。體育新聞會一直是個讓大眾關注的新聞類型，體育新聞的發展也會十分迅速，數字新技術的應用會不斷給體育新聞帶來活力。體育新聞從業者也要好好把握時機，更好地將過去的紙媒行業時代的優點和現代的數字化時代相結合。體育新聞在這個商品經濟時代下如果要繼續健康前行，勢必要全體體育新聞工作者齊心協力地去為理想而奮斗。

作者:魏利洪 孫洪濤 單位:湖南師范大學體育學院

體育新聞傳播研究:網絡對體育新聞傳播的影響

近幾十年來，我國的科學技術現代化令世人矚目，網絡媒體在短短幾年內已經和電視、廣播、報刊等傳統主流媒體并駕齊驅，并且成為具發展潛力的媒介形式。網絡作為體育新聞傳播的媒介正展現出時效性、便捷性、性等越來越多的優勢，使其越來越吸引大眾的目光。網絡在傳播體育新聞的過程中，已經成為媒介傳播中的重要新生力量。在這個過程中，網絡對體育新聞傳播的影響不單單是積極的，同時也有消極的因素。我們應該正視其正反兩方面影響，鞏固影響的積極面，盡可能避免影響的消極面，使網絡對體育新聞的傳播呈現出整體“健康”的態勢。中國論文聯盟

網絡對體育新聞傳播的積極影響

無可比擬的時效性。時效性是體育新聞，也是所有新聞所必須具備的。及時反映賽事實況，傳播近期的體育信息，新聞才具有價值。要提高傳播的時效性，傳播途徑是關鍵，在這方面網絡具有無可比擬的優越性。就現有的網絡科技而言，體育新聞在網絡傳播的時效性上已經趕上甚至超過了電視。所謂趕上，是指網絡體育新聞、視頻網站的體育賽事新聞和在線直播，已經使人們能像看電視一樣方便地了解實時資訊，如搜狐體育、新浪體育、優酷等播放平臺上的體育賽事直播；所謂超過，是指在許多網站的體育板塊以文字或視頻消息的形式，傳播近期的體育賽事結果和賽事集錦，其時效性已遠遠超過電視體育新聞。如網絡體育新聞在凌晨的比賽剛一結束就播出了比分、運動員、比賽精彩集錦等相關新聞，而電視體育新聞則需等到早時段的體育晨報播報。

想看就看的便捷性。這里所說的想看就看是從兩個方面來看：一方面是隨時隨地想看就看，一場你所關注的重要賽事正在進行，苦于身邊沒有電視，無法關注比賽進程，而無線登錄網絡給人們提供了這種可能，利用手機、筆記本等隨身設備能夠輕易地了解體育新聞，觀看賽事直播；另一方面是想看什么就看什么，網絡觀看體育新聞具有極大的靈活性，來自各種渠道的新聞匯聚于網絡，我們只需打開接收器（電腦、手機等接收設備）便可隨心所欲地查看自己想要了解的近期體育新聞，這就給人們提供了極大的便利。

更多容量的性。隨著體育事業的發展，人們對體育新聞的關注程度逐步加深，對體育新聞的關注點日益廣泛，傳統新聞媒介越來越無法滿足人們對資訊了解的需求。作為傳統主流媒介的電視、廣播、報刊等會受到時段、時長、版面、文字等方面的限制而無法傳播更海量、更的新聞，而擁有數字化技術支持的網絡體育新聞平臺，只需擁有足夠的服務器，就可將海量的資訊收納其中，不再受時間、版面等因素的限制。有人夸張地將網絡比做“黑洞”，不管有多少信息內容，它都能迅速地將其吸收和保存。現在看來，這個比喻也不為過。擁有更多容量的網絡，能夠滿足人們對即時發生的體育事件多方位了解和關注的“好奇心”。

動態報道的多樣性。當前，體育新聞在網絡上的傳播形式呈現多樣性。立體滾動的動態文字隨處可見，滾動起到了引導讀者的作用，它按照新聞的主次、媒體重視程度引導讀者閱讀，較之報刊更能突出重點，讀者可按興趣依次閱讀。循環顯示的高清晰圖片生動醒目，文字的敘述缺乏直觀性，閱讀時配以相應的高清晰圖片，能使讀者一目了然，這種比報刊清晰生動的圖片更能引起讀者的閱讀興趣。鼠標點擊即可播放的運動視頻再現巔峰時刻，經過精心剪輯處理的視頻片段，更能表現運動的精彩程度，滿足人們的審美標準，并且能反復播放，令人回味。多樣的動態傳播形式，將特定新聞相關的圖片、視頻、音頻及背景資料鏈接成多方位、立體式的整體信息，比起傳統媒體更加吸引人、更有優勢。

增進世界體育文化交流的綜合性。體育新聞是一個國家體育文化的一部分，不同國家對同一體育事件的解讀，反映出各國體育文化的特點。各國的體育新聞匯集于網絡，在人們的解讀過程中進行了不同體育文化的交流，使人們增進了了解。體育作為一種偉大的文化現象，正因為網絡體育新聞的全球性，較大范圍地將世界各個角落連接起來，這對于人們了解世界體育文化，豐富體育知識起到了重要的綜合作用。

網絡對體育新聞傳播的消極影響

過分的娛樂性。新聞娛樂化早已有之，并不使人陌生，而這一現象在體育新聞報道中較為突出，網絡體育新聞尤甚。部分網絡傳播體育新聞是為了制造轟動效應，提高點擊率。在某些體育報道中，不偏重體育賽事本身，而是將重點放在與運動員有關的花邊新聞、隱私等方面。另外，在傳播新聞信息時偏重娛樂性的裝飾手段，使新聞的性質發生了改變，呈現出“重娛樂，輕信息”的態勢，違背了新聞真實性原則，將娛樂和新聞混為一談。如一些報道中不談賽事，盡是對運動員戀愛生活的評價，扭曲甚至編造運動員的個人生活，不但沒有播報公眾關注的賽事新聞，還將運動員惡意炒作一番。這些消極的價值傾向，過于追求轟動性和刺激性，嚴重地影響了網絡體育新聞在人們心中的公信力。

虛假信息的危害性。真實性對于新聞的重要性不言而喻，它是新聞價值的體現，是新聞的價值所在，體育新聞自然也不例外。不論通過何種媒介傳播，真實性都是不可違背的準繩，而網絡媒介自身的特點使其在傳播過程中，不可避免地為虛假信息提供了可能的存在空間。“網絡世界”是一個高度開放的“世界”，是信息者傳播、發表個人觀點不受限制的平臺，任何一個網站都能自主編輯和信息。既然是自由的，就會有雙面性。沒有約束的自由使虛假新聞的制造者在網絡中沒有畏懼地隨意發表不著邊際的言論甚至謠言，產生消極的影響，造成體育價值觀的缺失。中國論文聯盟

過激言語的負面性。網絡是一個虛擬的世界，任何人都可以匿名或使用網名登錄。一些體育新聞的者為迎合部分受眾對體育比賽和運動員不滿的情緒，將網絡傳播新聞當做宣泄的途徑，惡意攻擊、人格侮辱和污言穢語時有出現，明顯帶有濃厚的個人情緒，加之網絡傳播的速度極快，使不明真相的人，產生錯誤的判斷隨聲附和，造成極其不良的負面影響，對體育新聞的整體造成了污染。如戰績不佳的國家男子足球隊，每每受挫之后，隨之而來的總是罵聲一片，使球員遭受侮辱。

改善網絡對體育新聞傳播的建議

網絡媒體應對新聞傳播負起責任。事實是新聞的源泉，真實是新聞的生命。網絡傳播體育新聞必須保障新聞的客觀真實性，一些網站為了提高其知名度和點擊率，在不經證實的情況下，竟赫然在網絡上報道假新聞。《新聞記者》2008年評出的80條假新聞中，體育新聞就占了11條，占總數的13.75％。一些知名媒體居然也名列其中。2008年，環球網赫然刊出“郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊”這樣的雷人假新聞。記者在不加證實的情況下，肆意報道道聽途說或自己制造的關于體育明星的不實言論。這既損害了網絡媒體自身的形象，也侵犯了當事人的名譽權。此種虛假新聞也許在短時間內可以帶來效益，就長期而言終會自食其果，所以只追求時效性、轟動性而忽略真實性是不可取的。網絡媒體本身要抱著對新聞負責任、對讀者負責任、對當事人負責任的態度，求實求真，避免以訛傳訛的現象發生。

提高網絡從業人員的職業素養。網絡媒體從業人員不僅需要像傳統媒體從業人員一樣專業，最重要的是擁有信息判斷能力。這和傳統媒體既有相同之處，也有不同之處，不同之處在于從業者首先要判斷信息的真偽，然后看需要不需要在網上，決定能不能。這樣一來從業者的判斷能力就顯得尤為重要了，這主要是因為網絡媒體具有一定的虛擬性，網民在上傳信息時用的是自己的網名或匿名，信息源基本無法查實。而傳統媒體則是從業人員親自去采訪的、親臨現場，相比而言判斷信息的性較為容易。具備的判斷能力，才能在傳播時將體育新聞的娛樂性控制在適度的范圍之內，才能把過激言語的無效新聞與有效新聞區分開來。所以，網絡傳播新聞的特點，要求網絡從業人員提高自身素養。

體育新聞傳播研究:國內體育新聞傳播謅議

1當前中國體育新聞研究的主要特點

以下采用定量與定性相結合的方法,探討近5年中國體育新聞研究的特點。

1.1 就研究方法而言,定性研究占據主導地位中國體育新聞傳播研究近5年來呈快速發展態勢,相關方法論的研究也日漸朝多樣化發展,但總體上仍以定性分析為主,定量研究文獻還非常有限。為直觀探究當前相關研究中的定性和定量文獻,筆者統計了近5年CNKI總庫中體育新聞傳播研究文獻載文最多的10家期刊及其刊文的研究方法類型該領域研究刊文最多的10家期刊上采用定性研究的文獻占主導地位。這些期刊中除《新聞知識》和《體育文化導刊》等刊物曾少量發表體育新聞傳播定量研究外,很多刊物的定量研究文獻數都是0篇。刊文最多的10家期刊總計發表211篇體育新聞傳播研究文獻,其中采用(或部分采用)定量研究文獻僅8篇,僅占總體的3.8%,近5年來該領域定量研究的缺乏可見一斑。從上述期刊編輯方針及其刊物定位看,近5年來刊載該領域研究最多的10家期刊中僅《體育文化導刊》和《南京體育學院學報》偏向學術研究,其他8家多側重新聞傳播業務研究,這似乎也能解釋體育新聞類文獻中定量研究較少的現象。不排除未進入刊文量前10位期刊中可能刊載較多體育新聞傳播定量研究文獻,但就已有期刊載文統計看,類似誤差應不會影響“近5年來該領域定性研究占主導地位”的總體判斷。定量研究與定性研究是社會科學領域兩種主要的研究范式,且各有特點。從某種意義上說,定性研究在方法論上更適合于“啟發”、“助產”一種新觀點、新理論,但未必適合解釋、證實、證偽一種觀點和理論。定量研究的價值,不僅是數量化分析的必需,更是因果分析的必需[6]。從這個角度考量,當前中國體育新聞傳播定量研究的缺乏,不能不說是一種學科研究的缺憾。

1.2 就研究領域而言,應用研究較多而基礎研究明顯不足就研究領域論,體育新聞研究主要分為三大模塊,即體育新聞史、體育新聞理論和體育新聞業務。中國近5年體育新聞理論和體育新聞傳播史研究相對較少,大部分研究多為應用性的業務研究。中國近5年體育新聞史研究中,肖煥禹的《我國體育新聞傳媒30年回眸與前瞻》[7]、郝勤的《中國體育新聞傳播學發展現狀及趨勢(2004-2007)》[8]和黎莎的《近30年體育新聞傳播研究回顧》[9]等影響較大①。體育新聞傳播基礎理論研究方面,近5年該領域有影響力的研究較少見,僅馬曉冰等人的《體育新聞的特性及其社會地位》[10]研究被引過2次;此外,許正林的《體育傳播學:理論范式與研究路徑》[11]和董青等人的《新媒體時代體育傳播分析》[12]被人大復印資料轉載。客觀分析,因本文針對最近5年的文獻,多少會影響相關文獻被引次數,但必須看到,相比此前幾年一些體育新聞傳播理論方面研究,近5年來研究確實還有待加強。如早前黎莎對體育新聞基本特征的探討[13],肖煥禹等對現代體育傳播特征、價值及其發展取向研究[14],郝勤對體育新聞學的性質特征及學科建設方面的研究[15]等,都曾在體育新聞傳播學界引起較大反響,然而,近5年來類似較有影響的研究成果卻鮮有面世。為此有學者嘆道:“目前的研究還基本是追隨母學科的研究路子,缺乏對體育新聞與體育傳播本身規律、特點及運作方式的深入研究。”[8]

1.3 就研究水平而言,低層次、重復性研究較多,創新型研究缺乏當前,中國體育新聞傳播研究的勃興,更多地體現在文獻的數量上,但量的激增并不代表質的飛躍。上述分析也表明,基礎理論方面研究后續乏力,該學科領域的研究還有很長的路要走。必須承認,中國體育新聞傳播教育和研究近年發展較快,但在學科獨立地位上還尚存爭議。或許從學科獨立性角度考量,當前體育新聞傳播研究有時候會急于求成,即急切想擺脫其母學科(新聞傳播學和體育學)的束縛,以求得學科的獨立地位,主要表現在整個學科領域研究缺乏全局性和基礎性的基本理論研究,導致整個學科領域研究缺乏“頂層設計”。此外,體育新聞的實踐性和專業性都較強,其交叉性和邊緣性更是對研究者素質提出了更高的要求。目前,體育新聞傳播研究主體多為體育院校新聞系或體育系師生,導致相關研究“兩張皮”現象(即體育與新聞脫節,理論與實踐脫節)嚴重。對此,有學者認為當前中國體育新聞傳播研究存在兩種傾向:一是輕視對新聞學和傳播學母學科的學習和研究,使體育新聞傳播研究缺乏理論支撐;二是對體育新聞與傳播本身規律研究不足,導致很多研究僅停留在體育加新聞或體育加傳播層面,最終導致相關研究不僅難解決體育新聞傳播的實踐問題,也無法確立自己的學術價值與意義[8]。當前體育新聞傳播研究的低層次、重復研究較多和創新型不足,從對“體育新聞娛樂化”研究中亦可見一斑。據CNKI檢索近5年來體育新聞“娛樂化”文獻多達57篇,占所有研究文獻總量的10%。而且絕大部分研究只停留在表面化的現象描述和大而化之的對策分析層面,真正涉及社會、文化、體育本質屬性等視角的體育新聞娛樂化研究并不多見。甚至有研究者只是持一元化的否定態度來對待體育新聞“娛樂化”,根本沒有認識到體育新聞“娛樂化”所具有的積極意義及存在的合理性。只有羅曉的《多學科解讀體育新聞娛樂化的合理性與進步性》[16]、王冰宇的《論體育新聞“娛樂化”的積極意義及其合理性》[17]等少數研究曾嘗試從辯證視角來分析體育新聞娛樂化問題,低層次性和重復研究較多,難免會導致該領域研究創新性不足。究其原因,有學者認為,主要是我國體育新聞傳播還是年輕的學科,研究者主要是國內各體育院校新建的體育新聞專業年輕教師,這些人還存在教學、科研經驗不足,媒體經歷不夠,學術研究功底尚淺等不足[8]。

2思考

當前體育新聞傳播研究從文獻數上看,無疑是處于繁榮階段,其研究也正日趨成為研究“熱點”。客觀地說,經過學界與業界共同努力,中國體育新聞傳播研究正日益發展并取得了一定的成績。但要需注意的是,我國體育新聞傳播依然是一個很年輕的學科,總體上該學科領域研究的成熟度和穩定性都有待加強,當前研究的不足主要體現在:偶然性介入者比例較大、核心作者群有限、研究方法單一、基礎理論研究不足,以及低層次性和簡單重復性的研究較多、創新型稍顯不足等。針對上述問題,筆者認為該學科研究未來還需加強以下幾點:首先,學科建設及理論研究要有頂層設計。學科建設是一項較為復雜 的系統工程,這個大系統由師資建設、人才培養方案、科學研究、教育教學硬件和圖書資料等子系統構成。當前,中國體育新聞傳播研究后繼乏力,某種程度上說是與學科建設中缺乏頂層設計有關。如當前在體育新聞院系師資建設和人才培養中,往往過于強調體育新聞的實踐性指標,客觀上也影響到研究者對基礎理論的重視。體育新聞傳播要獲得真正獨立的學科地位,建構符合自身發展規律與特點的理論體系顯然必不可少。體育新聞傳播學科的可持續性發展必須解決“人”的問題。當前該領域研究人員絕大多數是體育院校教師,其中很多人存在新聞傳播知識積累不夠、學術經驗不足、研究功底有待提高等問題。缺乏一支穩定的高水平科研隊伍,無疑是當前該領域研究發展的主要瓶頸。因此,需要努力推進專業隊伍建設,強化人才培養意識,不斷鼓勵年輕又有潛力學者投身科研。尤其重要的是,還應多引進其他相關學科的學者加入體育新聞傳播學研究的隊伍。其次,構建理論、歷史與應用三位一體的研究類型框架。從研究的類型出發,分理論、歷史與應用三大核心模塊。基于三大核心模塊視角,不難發現中國體育新聞傳播研究同樣存在國內傳播學研究中存在的兩個問題:傳播學術史研究掩蓋下的傳播理論缺席和新聞傳播史概念掩蓋下的傳播史缺位[18]。也就是說,當前國內體育新聞傳播基礎理論、體育新聞傳播史等層面或領域的研究還相當薄弱,尤其在學科基礎性的體育新聞傳播基本理論方面研究成果更是嚴重不足。另外,有學者指出,當前體育媒介和新興媒體等方面研究成果也相對較少,體育傳播心理、體育傳播效果等領域研究亦顯落后。同時,對當代體育新聞和體育傳播實踐中出現的很多新問題,在現有研究理論框架下很難得到解釋,由此急需相關后續研究來拓寬研究的視野與思路[19],以便構建中國體育傳播自身的理論、歷史與應用三位一體的研究類型框架。第三,研究方法的改進和研究內容的創新。一個學科的建立,必須具有三個核心要件:一是要有一個明確的研究對象及對研究對象的界定;二是要有學科研究史;三是要有獨特的研究方法[18]。涉及具體研究方法,目前國內該領域研究多為宏觀層面的定性研究,真正科學的、定量的實證研究還是不多。近年該領域研究在方法論及其具體研究方法的運用上雖然取得了一些突破,但與普通新聞傳播學領域相比還有很大差距。體育傳播研究要想有突破性進展,顯然研究方法上還需要進一步完善和創新。總體而言,近5年我國體育新聞傳播學研究無論是在文獻數量還是學術研究的質量上,都有較明顯的提高。但要警醒的是,當前很多研究不僅存在明顯、牽強的模仿和套用傳播學研究樣式或理論模型傾向,還存在大量的低層次抄襲和毫無新意的重復研究,中國體育新聞傳播學研究如何駛入“創新”軌道,顯然是體育新聞傳播學研究者必須面對并且亟待解決的時代課題。

體育新聞傳播研究:改革開放以來的體育新聞傳播研究與方法論運用

關鍵詞： 體育 新聞傳播研究 方法論

[摘要]：本文提出了改革開放三十年來，我國體育新聞傳播研究的階段性 發展 和方法論運用的變化。分析的重點：1、80年代體育新聞傳播研究的起點與經驗 總結 型的研究方法；2、90年代體育新聞傳播研究的展開與體育學研究方法論；3、2000年以來體育新聞傳播研究的擴展與傳播學研究方法論。4、改善體育新聞傳播學研究方法論運用的思考。

改革開放三十年來，我國體育新聞傳播（指吸取傳播學的 科學 路徑及合理內核，在傳統新聞學的基礎上，用新的視角和方法審視體育新聞傳播現象）研究與方法論（指以對活動與現象的認識方法為對象的科學。它研究的是人們運用怎樣的觀點考察活動與現象，并把認識加工成系統化的理論方法）運用，取得了較大進展。這期間，既有經驗可以總結，也有可引以為戒的問題存在。總結三十年體育新聞傳播學的研究與方法論運用，對未來體育新聞傳播學的健康發展，無疑具有重要的意義。筆者不揣淺陋，對三十年來體育新聞傳播研究與方法論運用的 歷史 進程做整體而粗疏的考察，不當之處，希望得到學界同仁的指正。

1 80年代體育新聞傳播研究的起點與經驗總結型的研究方法

1985年，人民體育出版社出版了由馬信德撰寫的《體育新聞abc》，雖然這本書的學術研究樣式還不太成型，但不能不認可它是我國及時本體育新聞的研究成果。書中對體育新聞的起源、功能、特征、采訪術、寫作、直播與解說 藝術 等方面的介紹，為我國體育新聞的進一步研究打下了基礎，提供了有價值的借鑒。

在研究方法上，馬先生主要遵循的是在辯證唯物主義方法論指導下，經驗總結型的研究方法。作者作為一名經驗豐富的體育記者，對體育新聞在采訪實踐中所能遇到的各種情況，針對這些情況應采取的對應方法作了詳細的介紹。在實踐總結的基礎上，作者還進行了一定程度的理性思考，概括出對體育新聞記者的特殊工作要求：熟悉競賽規則、了解運動技術、深入賽場內外、親臨比賽現場、由表及里善于挖掘與發現數字背后的故事。對體育新聞的特殊功能也提出富有時代氣息的思考，提出在新時期體育新聞是煥發民族精神的“振奮劑”，是愛國主義的“活教材”，是增強人民體質提高運動技術水平的“播種機”，是精神文明的“測試儀”。

2 90年代體育新聞傳播研究的展開與體育學研究方法論

進入90年代，隨著我國體育事業繼奧運金牌零的突破，足球職業聯賽突飛猛進的發展勢頭，全國各大媒體迅速開辟體育專欄、體育副刊、體育頻道，體育新聞以空前規模的傳播局面登上媒體平臺。有關體育新聞傳播的研究，也開始在學術期刊上出現。

最早有關體育新聞傳播研究的 論文 發表在《 中國 體育科技》1994年4期上，由秦春霖撰寫的《論市場 經濟 條件下大眾傳播對于競技體育商業化的驅動和影響》。該文著重討論了體育商業化和大眾傳播的結合基礎，大眾傳播對體育商業化的驅動作用，以及大眾傳播影響下商業化競技體育項目的特征。

緊接著在《成都體育學院學報》1995年1期上，又刊出了由郝勤撰寫的《對體育新聞學學科性質特征及學科建設》，文章從學科建設的角度，對體育新聞研究的性質特征等問題進行了討論，指出體育新聞是 現代 新聞事業不可或缺的重要組成部分，是現代體育的重要特征，是現代體育與新聞媒體的高度結合；體育新聞學是一門邊緣性、應用性、實踐性很強的學科。

至此以后，體育新聞傳播研究的學術文章相繼在各種刊物上出現，體現出研究內容從窄到寬，研究領域不斷擴大，學術研究成果整體上呈上升趨勢，參研人員從少到多，最為集中的參研者是體育院校體育學研究學者等研究特點。

從研究的方法論角度來看，由于這一時期的研究者們，多為體育院校的體育學學者。從他們的研究成果來看，在研究方法上更多地是借鑒與運用體育學的研究方法。而我國體育學研究方法，受到體育史學研究方法的影響很大，因為體育史學科在我國體育科學領域是最早出現的、研究成果較多并相對成熟的一門學科，從事體育學研究的學者們也大都有體育史學的學術背景。體育史學研究方法在后期的發展，首先是提出了應當地理解史學方法論，糾正時期提出的闡明歷史問題的方法只能是階級分析方法的觀點。指出社會歷史研究必須從事實出發，立足于研究對象整體，用歷史的觀點考察問題。其次是多學科方法引入歷史研究，包括有系統方法、社會學方法、歷史比較法、心 理學 方法等。另外還提出了對實證方法的重新評價，重新提出重視“尊重事實，尊重證據”的實證方法。

在這樣的學科方法論的指導背景下，最初的具有開拓性的體育新聞傳播研究，多數是運用體育史或體育學研究的方法論，去解釋體育新聞傳播活動與現象。如陳天仁的《體育信息傳播對青少年參與體育運動的影響》（《上海體院學報》1996年1期），韓志芳的《1978---1996年我國報紙體育信息傳播的題材變化》（《河北體育學院學報》1999年1期），郝勤的《體育新聞價值與價值實現》（《成都體院學報》1998年1期），易劍東的《體育新聞報道的困惑與選擇》（《體育文史》1997年6期），周果的《論體育消息導語的心理接近性》（《沈陽體院學報》1998年3期），高松齡的《從

3 2000年以來 體育 新聞傳播研究的擴展與傳播學研究方法論

2000年以來，圍繞著申辦奧運、籌辦奧運、舉辦奧運的重大賽事活動的主線，無論電視媒體、報紙媒體、 網絡 媒體的體育節目頻道、欄目、體育專刊如雨后春筍，在全國各地開花結果。體育新聞傳播研究迅速擴展，進入了前所未有的熱情高漲期。

在全國體育院校校刊和綜合性新聞傳播期刊上，不間斷地刊載有關體育新聞傳播研究的學術 論文 ，也陸續出現了有一定學術質量的研究文章。如肖沛雄的《論體育市場和大眾傳播》（《體育 科學 》2001年1期），王宏江的《我國當代體育報紙現狀分析》（《成都體育學院學報》2002年4期），黎莎的《對體育新聞基本特征的探討》（《成都體育學院學報》2003年4期），先后被《人大復印資料》轉載，在全國體育新聞理論研究的圈子里，產生了一定的影響。尤其是在2004年，由高等體育出版社出版了郝勤撰寫的我國及時部《體育新聞學》專著，在全國體育新聞理論研究領域產生了巨大的反響，該書的出版是我國體育新聞研究開始系統化的重要標志。

緊接著的2005年， 中國 體育科學學會成立了體育新聞與傳播研究分會；2006年第八屆體育科學大會首次列出了體育新聞與傳播專場學術論文報告會；2008年第28屆奧林匹克運動會科學論文報告會，組織了體育新聞與傳播的分會場。在這些首創性的、顯著性的體育新聞傳播研究活動的帶動下，研究成果日益豐碩，進一步體現出學術研究成果顯著增加，專著明顯增多；研究領域不斷擴大，內容（涉獵到理論研究、業務研究、史學研究）；研究參與人員形成以新聞和體育新聞專業研究生、教師為主，媒體新聞工作者為輔的局面等特點。

值得欣喜的是這一階段在研究方法論運用上的突破。最突出的是傳播學研究方法與方法論在體育新聞傳播中的引入與滲透。這主要得益于兩個方面：一是在體育新聞傳播研究的隊伍里，開始引進了一批傳播學研究學者，他們對體育新聞傳播研究方法的突破起到了積極的推動作用。二是以往的體育學者們積極與全國新聞傳播研究的主戰場接軌，主動將新聞傳播學研究的方法與理論運用到體育新聞傳播的研究中。

我國新聞傳播研究的方法論主要是引進與借鑒西方傳播學方法論的研究成果，其中以批判學派的定性研究方法論和經驗學派的定量研究方法論為主流。傳播學的經驗學派，主要指以美國學者為代表的傳統學派，多從行為主義角度進行研究，在研究中注重經驗材料和實證考察，特點是：對現行社會體制是否合理并不關心，而是維護與改進現存社會體制及其功能。在方法上堅持經驗性的實證研究立場，在方向上堅持實用主義的研究目的，在指導思想上則堅持多元主義的社會觀。直接與經驗主義傳播學相對的批判學派，也主要集中在美國。批判學派主要的理論研究視角有： 政治 經濟 學（political economy）批判的觀點；主流意識形態分析（dominant ideological analysis）的觀點；唯名論（nominalism）和多義性（polysemy）研究的觀點。

在傳播學研究方法論的引導下，體育新聞傳播研究找到了新的學術研究興奮點和增長點，無論是經驗學派的實證研究方法和批判學派多元定性研究的思維方式，都開始在體育新聞傳播研究中初見端倪。如郭晴的《對成都體育新聞受眾的實證研究》（《成都體院學報》2004年4期），畢雪梅的《體育新聞傳播提供娛樂的另一種解讀》（《體育文化導刊》2004年10期），張延平的《語義活用——體育新聞語言常用的修辭手法》（《河北體院學報》2004年1期），肖鴻波的《試論體育專業報紙的壟斷趨勢》（《上海體院學報》2004年6期），陳國強的《大型體育賽事的媒介服務——以2006年網球大師杯為例》（《傳播學 論壇 集》2005年），羅青的《全球化體育事件與國家形象營銷》（《傳播學論壇集》2006年）等等。這些研究在具體的研究方法上，除采用傳統的 文獻 資料法、比較法、問卷調查法、訪談法、邏輯分析方法外，更多地是運用了傳播學研究的方法，如內容分析法、個案研究、控制實驗、實地調查、抽樣設計與實施、問卷設計與可行性分析、描述性統計、推斷性統計等。在理論模型上，也更多地借鑒了西方傳播學研究的理論成果，如框架理論、議程設置理論、媒介生態理論、媒介雙重性理論、“知溝”理論、“擬態環境”理論、“沉默的螺旋”理論、女性主義、社會性別理論、媒介批判理論等等。

總體來說，2000年以來體育新聞傳播研究，在方法論及具體研究方法的運用上，有較大的突破，使體育新聞傳播研究越來越接近新聞傳播常規性的研究領域，研究成果也引來了新聞傳播學界的關注。縱觀整個研究成果，無論學術專著和學術研究活動，在學術質量上都比前一個階段有明顯的提高，但在研究中，也有牽強模仿和套用傳播學研究樣式及理論模型的傾向。

4 改善體育新聞傳播學研究方法論運用的思考

縱觀三十年來體育新聞傳播研究的 發展 ，尤其是在近幾年由于借鑒與運用傳播學研究方法論及具體研究方法，有力地推進了體育新聞傳播研究向前發展的步伐。但當前在研究中，牽強模仿和套用傳播學研究樣式及理論模型的傾向，是不予提倡的。也就是說切忌不要從定性研究模式，向傳播學經驗學派定量研究的過渡傾斜。不能不承認，這許多年來，在體育新聞傳播學的研究中，我們似乎更缺乏的經驗主義傳播學的研究傳統，差異造成更大的吸引力，形成引入的主流，這也是經驗主義傳播學在體育新聞傳播學研究中，有牽強模仿和套用研究樣式、理論模型的原因之一。

過分看重實證的定量研究也會有失偏頗。其實社會現象非常復雜，其中變量復雜多變，單靠實證的數字與材料是不可能得出的結論的；而且每個人的思想都會對自身有所影響，所謂以“純客觀”的態度來進行研究也是不可能達到的。我們知道傳播學批判學派與經驗主義傳播學的差別，除了方法上側重面不同外，在研究視角上也存在較多的差異。批判學派一般是從宏觀、中觀的角度來分析問題；經驗主義傳播學較多地是從具體問題出發，較為微觀地分析各種因素如何構成某種結果。但是雙方不論在方法還是角度上，仍然是互通的。目前美國英國等國不少的傳播學者，觀點上屬于批判學派，研究方法上則采用了相當多的經驗主義的作法。因此，在我們引入傳播學的方法論視角時，應該關注到這種世界傳播學研究的發展趨勢，不要片面地強調某一種研究視角與研究手段的運用。

培養自覺的方法論意識，也是目前體育新聞傳播研究中值得思考的問題。

回顧體育新聞傳播學研究的進程，可以看到我們最初的研究更多地是遵循研究者自身的知識結構和學術積累，從自我母學科的認識論和方法論，去研究體育新聞傳播活動與現象，具有一定的主觀性。就目前我們正經歷的傳播學研究方法論運用的過程來說，在某種程度上也還具有一定的隨意性（跟著大傳播的研究走），還缺乏主動的思考方法論問題的意識。而事實上任何研究都存在著方法論的改進和創新，研究方法的創新，將促成重大研究成果的出現。

當然這樣的情況與我國科學研究整體上對方法、方法論的漠視有關。而與國人這方面輕視態度相反的是，西方的學術研究則很重視方法、方法論問題。從西方科學研究的 歷史 長河來看，從蘇格拉底、亞里士多德到培根、波爾普，再到庫恩、馬克斯.韋伯、馬爾庫塞、哈貝馬斯；從辯證法、工具理性到歸納與演繹、證實與偽證、范式理論、科學研究綱領、反對方法、價值中立……，各種方法論的探求已成為自覺。必須承認，近代西方 自然 科學和社會科學的飛速發展與重視方法論問題息息相關。著名生物學家巴浦洛夫說：“科學是隨著研究方法所獲得的成就而前進的，研究方法每進一步，我們就更提高一步，隨之在我們面前也就開拓了一個充滿著種種新事物的更遼闊的前景。因此，我們頭等重要的任務乃是制定研究方法。”

目前我國各大高等體育院校的學者們，陸續承擔了國家社科基金課題中的體育新聞傳播研究選題。這些較為重大研究課題的展開與研究成果，除了對已有研究方法論的更主動、更客觀、更、更熟練地運用之外，還應該重視結合體育新聞傳播的特點和 規律 ，概括和提煉適用于體育新聞傳播研究的方法論觀點，以及具體的研究方法或理論模型。在提倡體育新聞傳播學研究方法的多元與開放的同時，還要考慮研究方法的創新性——與中國國情相結合，與體育新聞傳播的特殊性和體育新聞傳播實踐發展相結合。