引論：我們?yōu)槟砹?3篇市場需求分析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
(一)工程技術(shù)研發(fā)類的人員一直是汀行業(yè)最熱門的人才。
(二)汽車行業(yè)中的復(fù)合型人才將成為競爭焦點。比如精通外語的汽車設(shè)計人才、具備汽車技術(shù)背景的營銷人才、具備汽車銷售背景的IT類專業(yè)人才，以及汽車信貸、保險等金融人才2005年將更加走俏。
(三)金融行業(yè)的人才需求將進一步激活。近兩年，由于金融行業(yè)不斷調(diào)整和不斷推出增值服務(wù)，金融業(yè)以保險、基金等行業(yè)為龍頭，人才需求量大增，特別是在核心業(yè)務(wù)如證券、銀行、保險以外的房地產(chǎn)貸款、個人理財、車險等都需要專業(yè)的金融人才的加入，以及新的金融服務(wù)機構(gòu)逐漸成為吸納金融人才的大戶，使金融人才的需求量一直保持上升趨勢。
2004年6月，作為科銳金融人才網(wǎng)的擁有者――科銳咨詢的CEO高勇在新聞會上透露：截至到今年3月份，有19個國家和地區(qū)62家銀行在華設(shè)立了195家金融機構(gòu)，目前國內(nèi)金融市場急缺八種金融人才：一是金融分析師(CFA)；二是特許財富管理師；三是基金經(jīng)理；四是精算師；五是證券經(jīng)紀(jì)人；六是股票分析師；七是信息主管；八是投資管理人才。
(四)傳媒業(yè)需要高級市場人才。調(diào)查顯示，目前國內(nèi)共有 5000多家新聞媒體，從業(yè)人員達55萬人。然而，中國傳媒培訓(xùn)市場卻顯得風(fēng)平浪靜，與傳媒業(yè)巨大的人才需求顯得極不相稱。目前，急需培養(yǎng)三個層面的高素質(zhì)、專業(yè)化傳媒人才：一是傳媒企業(yè)家或職業(yè)出版人，這是傳媒業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍力量，決定事業(yè)的成功與否；二是專業(yè)人才團隊，包括資深采編人員、發(fā)行專家、營銷專家、印務(wù)專家、傳媒市場研究專家、信息管理和競爭情報專家等，傳媒企業(yè)必須在采編、營銷、廣告、發(fā)行、印務(wù)、信息情報分析等方面建立一支能打硬仗的專業(yè)化隊伍，才能在傳媒各個環(huán)節(jié)中確保競爭優(yōu)勢，三是管理及服務(wù)人才隊伍，包括HR專家、財務(wù)專家、行政管理等專家隊伍。
(五)物流業(yè)通攬前后端人才。近年來，我國物流業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，全國已有20多個省市和30多個地區(qū)中心城市制定了物流發(fā)展規(guī)劃；全球50大零售商業(yè)跨國采購集團中，有75％已進入我國，采購金額高達200多億美元。而與此不相稱的是，中國物流人才缺口巨大，全國缺 60萬人，其中北京缺20萬，上海缺20萬，深圳缺12萬。物流人才已經(jīng)成為目前最為緊缺的人才之一。
(六)數(shù)字電視成為新的人才需求熱點。我國計劃在2005年將進行數(shù)字電視的商業(yè)播出，2008年用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運會，2015年停止模擬電視的播放，全面推行數(shù)字電視。而在數(shù)字電視的運營、制作、關(guān)鍵技術(shù)本地化應(yīng)用等方面，人才缺乏。
(七)咨詢業(yè)人才需求呈新的熱點。現(xiàn)在咨詢業(yè)在中國絕對是個新興行業(yè)，前后不到20年的歷史，但發(fā)展迅速，據(jù)北京企業(yè)聯(lián)合會有關(guān)負責(zé)人介紹，北京地區(qū)注冊登記的咨詢機構(gòu)已超過7000家，從業(yè)人員約為 30萬人，其中規(guī)模較大、聲譽較高的咨詢公司服務(wù)范圍幾乎涉及經(jīng)濟社會的方方面面，涵蓋了政策咨詢、科技咨詢、工程咨詢、管理咨詢、信息咨詢、法律咨詢、財務(wù)咨詢、綜合咨詢及專業(yè)認證等諸多領(lǐng)域。2004年6月11日，歐洲最大的咨詢公司凱捷與中國第三大咨詢公司遠卓組成戰(zhàn)略同盟，而國際著名的五大會計公司安達信、普華永道、畢馬威、德勤、安永更是早巳入主中國。近兩年，各大國際咨詢公司云集北京，國內(nèi)咨詢公司異軍突起，使咨詢?nèi)瞬糯髴?zhàn)一觸即發(fā)。
(八)游戲人才鏈上需求多。調(diào)查顯示，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)真正起步始于本世紀(jì)初，2001年，全國游戲企業(yè)僅79家，游戲從業(yè)人員只有2969人，其中大部分是游戲銷售人員，游戲技術(shù)開發(fā)人員(含美工)僅有1169人。但隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的急劇增加，人才資源匱乏的矛盾很快突出出來。目前國內(nèi)的游戲?qū)I(yè)人才缺口高達60萬人，游戲人才的匱乏已經(jīng)成為制約我國游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的瓶頸。據(jù)分析，目前，市場上主要需要以下5類緊缺游戲人才：一是游戲策劃人才；二是游戲程序員；三是游戲美術(shù)工程師；四是游戲市場拓展員；五是游戲技術(shù)維護工程師：
(九)市場總監(jiān)缺口較大。據(jù)2004年7月18日的《北京考試報》報道，市場總監(jiān)已屢次被列入人才緊缺榜首。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國目前至少緊缺30萬名市場總監(jiān)。全國現(xiàn)有6000萬名營銷人員，80％以上未被培訓(xùn)認證，其中60萬名高級營銷管理人才基本都未被培訓(xùn)認證。針對市場的需求，部分機構(gòu)及教育單位已經(jīng)推出市場總監(jiān)的培訓(xùn)考試。其中，以中國市場學(xué)會主持的“中國市場總監(jiān)資格認證”體系最為引人注目。由于該認證按照國際慣例引入了第三方考試方案，有美國ATA考試平臺進行規(guī)范老師，突顯出其公正性及嚴肅性，因此得到國內(nèi)外同行的普遍認同。據(jù)有關(guān)方面提供的信息，上海市目前已有大約200多位市場總監(jiān)通過了這個考試，并獲得了珍貴的中國市場總監(jiān)資格證書。
(十)醫(yī)藥業(yè)人才需求呈多樣性趨勢。北京人才市場經(jīng)理郭衛(wèi)東告訴記者，醫(yī)藥人才特別是醫(yī)藥銷售人才一直是今年人才市場的招聘大戶。而在網(wǎng)上人才市場，進入8月醫(yī)藥人才也表現(xiàn)不俗。中華英才網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，與7月份相比，醫(yī)藥人才職位一直在穩(wěn)步增長，8月共提供職位10551個，比7月增長 1612個，在熱門行業(yè)的排行榜上也躍居第七位。其人才需求特點是：一是職位需求多樣化，不再死守銷售；二是高薪優(yōu)勢引才，海歸競爭力凸顯；三是外資醫(yī)藥企業(yè)銷售代表首選畢業(yè)生：四是醫(yī)藥物流人才成為新熱點；五是突發(fā)公共衛(wèi)生事件人才需求增大。
(十一)海歸人員急需培訓(xùn)。據(jù)教育部統(tǒng)計，從1978年到 2003年底，中國留學(xué)人員總數(shù)已經(jīng)達到58萬人，留學(xué)歸國人員達1了萬人。北京市有了萬余人，成為全國留學(xué)回國人員數(shù)量最多的城市和地區(qū)。據(jù)北京市教委公布的信息，北京市目前有2萬名留學(xué)者回國創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)成為“海歸” 人員最多的地方。但海歸人員不等于就是人才，而是潛在人才，是準(zhǔn)人才。2003年，出現(xiàn)了一個現(xiàn)象，不少“海歸”成了“海待”，回國等待工作機會。海歸是越來越不值錢，這個現(xiàn)象在2004年繼續(xù)上演。“海歸”成“海待”的原因主要有以下六個：一是良莠不齊，個別人系出“克萊登”大學(xué)。德勤人力資源咨詢專家黎化民表示，海歸也分三六九等，美國的海歸相對好一些。 90年代中期以后，很多人到外面速成一個學(xué)位甚至是博士，他們往往選擇去英國、澳大利亞、加拿大、新西蘭等，這些國家門檻低，周期短，這些人回來后，受到認可的程度自然就低。二是專業(yè)單一，不能勝任復(fù)雜工作。三是追求高薪，卻不愿付出。四是單打獨斗，不講團隊精神。五是文化差異，導(dǎo)致溝通不暢。六是定位局限，一窩蜂擠向沿海企業(yè)。隨著留學(xué)門檻的進一步降低，海歸人士以每年13％的速度遞增。供過于求導(dǎo)致海歸身價大幅下降。可海歸們?nèi)詫⒕蜆I(yè)目光盯在沿海地區(qū)，西部地區(qū)鮮有海歸問津。如何使各類海歸人員盡快了解中國國情，掌握有關(guān)就業(yè)勞動政策和創(chuàng)業(yè)技能技巧，由潛在人才轉(zhuǎn)化為被社會所接受和認叮的顯性人才，成為培訓(xùn)界應(yīng)該認真思考的問題。
二、影響培訓(xùn)市場需求的因素分析
(一)國際化和全球化
一方面，隨著我國對外開放的進一步擴大，國內(nèi)外政治、經(jīng)濟、文化交流越來越頻繁，奧運會、世界博覽會等國際性會議、活動大量增加，對人才素質(zhì)能力的要求越來越高。這些人才的培養(yǎng)，不可能都通過正規(guī)的學(xué)歷學(xué)位教育來完成，大量的還需要通過繼續(xù)教育培訓(xùn)來更新知識，提高素質(zhì)，提升能力，以獲得大批大批人才。另一方面，加入WTO后，教育服務(wù)市場逐步對外開放，大量的國外、境外培訓(xùn)機構(gòu)和優(yōu)質(zhì)的教育培訓(xùn)資源進入中國，既帶來了先進的培訓(xùn)理念和培訓(xùn)模式，給學(xué)習(xí)者提供了更多更好的選擇，壯大了培訓(xùn)市場規(guī)模，同時，也加劇了培訓(xùn)市場的競爭，影響了培訓(xùn)市場需求變化趨勢。
(二)國家宏觀政策調(diào)整變化及改革方案出臺
十六大后，我國開展全面建設(shè)小康社會，進入了一個重要的發(fā)展戰(zhàn)略期，一系列政策將作調(diào)整，一系列改革舉措將出臺，市場經(jīng)濟程度進一步加深。在這改革創(chuàng)新、社會變革的時代，將出現(xiàn)許多新事物、新方式。為適應(yīng)這個社會大變動的趨勢，社會成員需要不斷學(xué)習(xí)、不斷充電，這就給以新穎、快速為特征的繼續(xù)教育培訓(xùn)帶來了無限的商機，增加了許多培訓(xùn)需求。
(三)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級
目前，國家經(jīng)濟進入了一個快速增長的新時期，西部大開發(fā)，振興東北老工業(yè)基地，是國家建設(shè)小康社會的戰(zhàn)略舉措。同時，珠三角、長三角進入了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級的時期，對人才的素質(zhì)能力提出了新的需求。近期，在珠三角出現(xiàn)的“民工荒”說明了這一點。繼續(xù)教育培訓(xùn)如何與國家的經(jīng)濟發(fā)展節(jié)奏產(chǎn)生互動，及時分析發(fā)展帶來的人才培訓(xùn)需求，主動適應(yīng)國家經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，是我們應(yīng)該考慮的一個大問題。
(四)新職業(yè)、新職位催生新的培訓(xùn)需求
據(jù)上海《人才市場報》報道，2004年將誕生65個新職業(yè)。主要分為三大類：一是管理類職業(yè)，如商務(wù)談判師、客戶服務(wù)管理師等；二是高科技產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)類職業(yè)，如IT行業(yè)的計算機系統(tǒng)管理員、軟件項目經(jīng)理、計算機信息產(chǎn)品營銷師等，IC集成電路行業(yè)的集成電路測試人員、集成電路芯片封裝工藝員等；三是在城市重點發(fā)展領(lǐng)域中不斷涌現(xiàn)的新職業(yè)，如汽車產(chǎn)業(yè)中，有二手車交易員、汽車綜合經(jīng)驗與診斷技術(shù)、汽車營銷員等新職業(yè)等。新職業(yè)的產(chǎn)生將催生新的培訓(xùn)需求。促使一些行業(yè)培訓(xùn)及其機構(gòu)從大而全的發(fā)展模式向?qū)６姆较虬l(fā)展。
(五)個人職業(yè)生涯發(fā)展對培訓(xùn)需求的影響力越來越大
對于大多數(shù)職業(yè)人來說，入職、升職晉級、崗位轉(zhuǎn)換、再就業(yè)等成為職業(yè)生涯中經(jīng)常遇到的人生經(jīng)歷。在這些職業(yè)生涯的各個階段、各個環(huán)節(jié)，都必須及時地更新知識，增強素質(zhì)，提高能力。這就不斷產(chǎn)生新的培訓(xùn)需求。
三、培訓(xùn)市場熱點分析
(一)根據(jù)零點集團的調(diào)查， IT培訓(xùn)、金融培訓(xùn)和法律培訓(xùn)是目前培訓(xùn)市場的中流砥柱。在未來幾年，IT、金融和法律培訓(xùn)仍會繼續(xù)走高，并且培訓(xùn)課程將與WTO知識密切相關(guān)，例如 WTO與企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護， WTO與企業(yè)商務(wù)運作等等。而物流培訓(xùn)、會展培訓(xùn)極有可能“火”起來，國家對會展人才、物流人才的需求呈飆升趨勢。據(jù)上海市會展行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2003年上海國際性會展達300多個， 2008年的北京奧運會和2010年的上海世博會的召開，將使會展經(jīng)濟達到頂峰，會展運營、會展服務(wù)、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等等的市場需求使與此相配套的培訓(xùn)呼之欲出。同時，作為我國新興的物流專業(yè)，正以每年30％～ 40％的速度遞增。能夠系統(tǒng)掌握物資管理、運輸管理、采購管理、庫存管理、物流戰(zhàn)略管理、供應(yīng)鏈管理的人才，除現(xiàn)有的大中專學(xué)生外比例很小，物流人才的培養(yǎng)速度遠遠落后于人才需求的增長速度。此外，企業(yè)高層管理者對項目管理、公共關(guān)系管理、戰(zhàn)略性人力資源管理、營銷管理以及風(fēng)險投資等等也呈現(xiàn)出強勢需求。
(二)來自民營企業(yè)的訂單越來越多， 民營企業(yè)已經(jīng)成為企業(yè)培訓(xùn)的主要需求者。據(jù)上海一家培訓(xùn)公司介紹，早兩年，來自外資企業(yè)的業(yè)務(wù)份額占其業(yè)務(wù)總量的70％，民營企業(yè)和國有企業(yè)分別占到20％和 10％。相比較而言，民營企業(yè)對于培訓(xùn)的需求非常急切。據(jù)專家分析，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，很多民營企業(yè)走到了從小中型企業(yè)向大中型企業(yè)或是集團化轉(zhuǎn)型的拐點，規(guī)模不斷擴大，從雇員數(shù)額來說，現(xiàn)在外資企業(yè)的比例已經(jīng)下降到50％，民營企業(yè)卻上升到了40％。數(shù)量在迅速增加，管理水平也亟待提升，這些都構(gòu)成了他們快速膨脹的培訓(xùn)需求。但相比而言，民企挑選培訓(xùn)產(chǎn)品仍不及外企理性，急于求成、圖快圖省事的思想非常普遍，培訓(xùn)需求分析往往不夠深入，間接導(dǎo)致了培訓(xùn)的草草了事。
(三)高端培訓(xùn)轉(zhuǎn)身咨詢角色。一些高端培訓(xùn)公司開始在前期導(dǎo)入和后期跟蹤上提供更多的服務(wù)，扮演起咨詢顧問的角色。好的培訓(xùn)和劣質(zhì)的培訓(xùn)的差別不僅僅是在課堂上，更多的是在課堂以外的工作。有關(guān)人土由此推斷：未來，真正適合企業(yè)培訓(xùn)需求的還是企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師，他們更了解企業(yè)，能夠為企業(yè)度身定制課程，提供有效的解決方案。
(四)管理培訓(xùn)熱點
根據(jù)中國管理資訊網(wǎng)撰寫的《2003中國管理培訓(xùn)市場年度分析報告》，2003年中國管理培訓(xùn)市場有六大熱點；一是認證課程；二是總裁研修班；三是項目管理培訓(xùn)；四是MBA課程；五是拓展訓(xùn)練；六是人力資源培訓(xùn)。
(五)IT培訓(xùn)熱點
1、IT營銷人才培訓(xùn)
IT行業(yè)呼喚經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練的高素質(zhì)營銷人才，但目前市場上幾乎找不到專門針對IT行業(yè)的營銷人員的培訓(xùn)，這種現(xiàn)狀的最終形成，主要緣于以下營銷人才培訓(xùn)的四大阻礙： 一是開設(shè)新課有風(fēng)險。培訓(xùn)機構(gòu)傾力開發(fā)一門新的課程，前期的開發(fā)成本暫且不說，學(xué)員能否接受一個新鮮的課程也有著太多的疑問，因此不少培訓(xùn)機構(gòu)干脆選擇那些經(jīng)過市場檢驗的課程。二是與企業(yè)信息溝通不暢。雖然每家培訓(xùn)機構(gòu)都不斷從企業(yè)那凰獲得一些有用的人才需求信息，但其傳統(tǒng)信息來源主要集中在技術(shù)相關(guān)部門或者人力資源部，對于IT營銷相關(guān)人才的需求情況很難把握準(zhǔn)確。三是大學(xué)生就業(yè)觀念。長期以來，大學(xué)生就業(yè)往往因循著學(xué)什么干什么的慣性，殊不知學(xué)中文或英語的從事IT公關(guān)或者營銷工作，往往有著其他專業(yè)背景的學(xué)生所不具備的優(yōu)勢。四是社會對于營銷職業(yè)的誤解。從事技術(shù)工作固然是令人向往的、穩(wěn)定的、高薪的職業(yè)，但從長遠看，汀技術(shù)人員始終無法回避年齡的尷尬，而年齡的增長和社會閱歷的增加，對IT營銷人員來說則是一種難以替代的優(yōu)勢。
2、IT管理咨詢?nèi)瞬排嘤?xùn)
國資委信息中心2003年對全國3000家大型企業(yè)信息化狀況的調(diào)查顯示：大型企業(yè)信息化累計投入平均為6782.63萬元／戶，但與企業(yè)動輒上千萬元的投入不成正比的是，只有 3．7％的企業(yè)信息化建設(shè)進入了成熟階段。對此，信息產(chǎn)業(yè)部電子行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心主任周明認為，企業(yè)內(nèi)部汀管理咨詢?nèi)瞬诺膰乐厝狈σ殉蔀樾畔⒒l(fā)展的瓶頸。業(yè)內(nèi)人土分析，之所以出現(xiàn)這種局面，是因為IT管理咨詢顧問作為企業(yè)信息化人才金字塔的中堅力量和信息化應(yīng)用系統(tǒng)的神經(jīng)中樞，其工作的復(fù)雜性較高，對其能力的要求也相對較高。
為解決這個問題，2004年6月，由信息產(chǎn)業(yè)部電子行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心推出的汀管理咨詢系列技術(shù)資格培訓(xùn)與考核項目(1TMC)全面展開。該項目共分5個專業(yè)方向：企業(yè)資源計劃(ERP)、客戶關(guān)系管理 (CRM)、供應(yīng)鏈管理 (SCM)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理 (PDM)、IT服務(wù)管理(ITSM)。
3、IT設(shè)計培訓(xùn)
篇2
一、軟件市場發(fā)展現(xiàn)狀
在專業(yè)服務(wù)的細分產(chǎn)品市場中，IT教育與培訓(xùn)在市場強大需求的拉動下，同比增長達到23.0%，國外軟件廠商和服務(wù)商加快腳步進入中國IT教育與培訓(xùn)市場，Novell、EMC與東軟簽訂合作協(xié)議，惠普則成立了軟件工程學(xué)院直接參與市場競爭；IT咨詢服務(wù)市場快速發(fā)展，服務(wù)內(nèi)容不斷向高端發(fā)展，同比增長達到21.0%；IT運營管理服務(wù)在業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)的帶動下，同比增長20.8%。國內(nèi)最大的貿(mào)易集團上海聯(lián)華超市/世紀(jì)聯(lián)華簽約IBM，樹立了內(nèi)資零售企業(yè)IT運營管理服務(wù)的典型，而主要行業(yè)用戶，尤其是中小企業(yè)用戶，對于外包服務(wù)的認知度和接受度明顯提高，對外包服務(wù)的需求范圍、需求力度不斷加大，“惠普集成運維服務(wù)”等新型服務(wù)方式應(yīng)運而生；相比之下，系統(tǒng)集成市場略顯沉悶，僅實現(xiàn)同比增長15.3%。
在充滿變數(shù)的中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場中，市場競爭壓力越來越大。
為尋求新的業(yè)務(wù)增長點，服務(wù)商們希望憑借特色應(yīng)用實現(xiàn)突圍，綜合類和專業(yè)類的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在競爭中不斷演繹著變化。搜狐和淘寶網(wǎng)宣布成為戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同開拓中國網(wǎng)上購物和網(wǎng)上拍賣市場；MSN了在中國的門戶網(wǎng)站；新浪推出“愛問”互動搜索等戰(zhàn)略舉措，使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場面臨新的競爭格局。
二、軟件市場需求
1、在建基礎(chǔ)建設(shè)對軟件產(chǎn)業(yè)的需求
我國當(dāng)前正處于大規(guī)模公共信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)階段，這些建設(shè)包括電力行業(yè)、金融行業(yè)、電信行業(yè)等，除此之外，還包括公共交通信息系統(tǒng)、社保、醫(yī)保等信息系統(tǒng)的建設(shè)，這些對軟件都有著極大的需求，據(jù)IDC預(yù)計，未來5年，我國軟件市場將以48.3%的速度高速增長。
2、政府部門對信息技術(shù)及軟件的需求
從當(dāng)前世界信息發(fā)展來看，政府部門辦公自動化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化，信息共享已是大勢所趨，同時，聯(lián)合國經(jīng)濟會事務(wù)部把推進發(fā)展國家政府信息化作為今年的重點，希望通過信息技術(shù)的應(yīng)用改進政府組織，重組公共管理，最終實現(xiàn)辦公自動化和信息資源的共享，并將提升政府效率及便民服務(wù)作為重點，以更有效率的行政流程，為人民提供更廣泛的、更便捷的信息及服務(wù)。
政府運用信息技術(shù)及通信技術(shù)打破了行政機關(guān)的組織界限，并成功建構(gòu)了一個電子化的虛擬機關(guān)，使人們可以從不同的渠道獲取政府的信息及服務(wù)，而不是以書面審核的傳統(tǒng)作業(yè)方式，從而提高了政府的行政效率，加強與人們的聯(lián)系。據(jù)不完全統(tǒng)計，"七五"期間，政府投資200多億元，先后建成12個國家級政府信息系統(tǒng)；有40多個部委成立信息機構(gòu)，開發(fā)各類數(shù)據(jù)庫800多個。自1993年，我國陸續(xù)啟動了以"金"字命名的一系列國家級電子信息應(yīng)用的重大工程，到了1997年，先行啟動實現(xiàn)金橋、金卡、金關(guān)、金稅工程的初期目標(biāo)，并將其投入應(yīng)用建設(shè)中。
3、企業(yè)對信息技術(shù)的大規(guī)模的需求
當(dāng)前，企業(yè)的生存和發(fā)展離不開信息技術(shù)，在競爭中生存并取勝，就必須要建立一個科學(xué)的管理系統(tǒng)，而現(xiàn)代企業(yè)的管理系統(tǒng)企必須有信息系統(tǒng)來支持。所以，基于計算機的管理信息系統(tǒng)則是現(xiàn)代企業(yè)中不可或缺的部分。
據(jù)國家相關(guān)部門統(tǒng)計，在中國擁有近15000個大中型企業(yè)和大約1000萬個中小型企業(yè)，而根據(jù)IDC的統(tǒng)計，截止到去年年底，在中國只有2051個企業(yè)安裝了企業(yè)資源管理軟件（ERM）系統(tǒng)。與世界500強企業(yè)中60%都裝有ERM系統(tǒng)相對照，在中國的前500強企業(yè)中只有2%安裝了ERM系統(tǒng)，這在某種意義上說明中國的企業(yè)將會是多種軟件產(chǎn)品的最大購買者。
4、教育軟件和家用對軟件的需求
我國有1000多所大專院校、幾十萬所中小學(xué)、二億多在校學(xué)生，教育系統(tǒng)信息化和教育軟件的需求十分龐大。此外包括娛樂在內(nèi)的家用軟件市場需求目前更是難以簡單用數(shù)字來表達需求的規(guī)模。
所以，綜上所示，當(dāng)前我國市場對軟件的需求還是相當(dāng)龐大的。
三、軟件開發(fā)原則
1、軟件開發(fā)的目標(biāo)
軟件的開發(fā)目標(biāo)即是生產(chǎn)具有正確性、可用性以及開銷合宜的產(chǎn)品。正確性指軟件產(chǎn)品達到預(yù)期功能的程度。可用性指軟件基本結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)及文檔為用戶可用的程度。開銷合宜是指軟件開發(fā)、運行的整個開銷滿足用戶要求的程度。這些目標(biāo)的實現(xiàn)不論在理論上還是在實踐中均存在很多待解決的問題，它們形成了對過程、過程模型及工程方法選取的約束。
2、軟件開發(fā)的原則及對策
軟件開發(fā)必須圍繞軟件設(shè)計、軟件支持以及軟件管理這三方面開發(fā)，筆者根據(jù)此提出了以下四條基本原則：
（1）選取適宜的開發(fā)模型
該原則與系統(tǒng)設(shè)計有關(guān)。在系統(tǒng)設(shè)計中，軟件需求、硬件需求以及其它因素間是相互制約和影響的，經(jīng)常需要權(quán)衡。因此，必需認識需求定義的易變性，采用適當(dāng)?shù)拈_發(fā)模型，保證軟件產(chǎn)品滿足用戶的要求。
（2）采用合適的設(shè)計方法
在軟件設(shè)計中，通常需要考慮軟件的模塊化、抽象與信息隱蔽、局部化、一致性以及適應(yīng)性等特征。合適的設(shè)計方法有助于這些特征的實現(xiàn)，以達到軟件的目標(biāo)。
（3）提供高質(zhì)量的軟件工程支撐
工欲善其事，必先利其器。在軟件工程中，軟件工具與環(huán)境對軟件過程的支持頗為重要。軟件工程項目的質(zhì)量與開銷直接取決于對軟件工程所提供的支撐質(zhì)量和效用。
（4）重視軟件工程的管理
軟件工程的管理直接影響可用資源的有效利用，生產(chǎn)滿足目標(biāo)的軟件產(chǎn)品以及提高軟件組織的生產(chǎn)能力等問題。因此，僅當(dāng)軟件過程予以有效管理時，才能實現(xiàn)有效的軟件工程。
如下圖一所示為是某公司軟件產(chǎn)品一個版本的開發(fā)流程，整個開發(fā)大概持續(xù)一年左右。從圖中可以看出，流程中的大多數(shù)活動都是串行進行。這樣的一種類似瀑布的開發(fā)流程，前提是需求在產(chǎn)品的初始階段就完整的被捕獲并正確的分析，這樣才能保證最后交付的產(chǎn)品是客戶所需要的產(chǎn)品，但通常這樣的理想狀況很難實現(xiàn)，所以，一般情況下，圖二的開發(fā)流程更適合軟件產(chǎn)品的開發(fā)，其優(yōu)勢有如下幾點：
1、市場和需求驅(qū)動，擁抱變化
在開發(fā)的過程中，產(chǎn)品的業(yè)務(wù)人員和售前可時刻保持與產(chǎn)品開發(fā)團隊的溝通和工作，保證開發(fā)出來的產(chǎn)品是符合業(yè)務(wù)需求。
2、充分利用資源和時間
這種方式可迭代開發(fā)、強調(diào)溝通、縮減文檔，在每個迭代初期就可以充分地利用開發(fā)、測試人員的時間，達到效率最大化。
3、每日交付
產(chǎn)品開發(fā)過程中，可自動化Build，并生成可以交付的產(chǎn)品。業(yè)務(wù)人員、客戶都可以試用并提供反饋和新需求。
所以，這種方式能夠幫助團隊開發(fā)出更加符合市場需求的產(chǎn)品。
總體來說，在開發(fā)軟件時一定要先確定軟件工程的可行性，估算完成該工程所需資源和成本，制定合理的工程進度表，以及時順利完成整個軟件工程開發(fā)工作。■
篇3
2.1黃淮海地區(qū)玉米機收水平預(yù)測目前，黃淮海地區(qū)玉米機收水平已經(jīng)位于全國前列，但各省、市發(fā)展并不平衡。到2013年底，山東省玉米收獲機保有量達到82107臺，居全國首位，玉米機收水平也最高，達到82%，已經(jīng)進入穩(wěn)定增長期。河南、河北、山西、江蘇等省的玉米收獲機械已進入快速成長期。從整體看，黃淮海地區(qū)玉米收獲機械化水平已經(jīng)具備了快速增長的條件。同時隨著規(guī)模化經(jīng)營模式的推廣，玉米機型的以舊換新、更新?lián)Q代也將大規(guī)模開始，預(yù)計在5-10年內(nèi)黃淮海地區(qū)玉米機收的真實水平將會達到85%以上。
篇4
二、獨立審計市場需求特征分析
(一)政府及法律法規(guī)對審計服務(wù)的需求政府作為最大的審計信息需求主體，但在市場經(jīng)濟中的多重角色，制約了其成為真正的信息需求主體。從我國恢復(fù)注冊會計師制度以來，有關(guān)部門頒布了一系列法規(guī)。最早的是1980年財政部頒布的《中華人民共和國中外合資經(jīng)營企業(yè)所得稅法實施細則》，規(guī)定外資企業(yè)會計報表要由注冊會計師進行審計，這是我國第一批法定審計需求。此后財政部、證監(jiān)會陸續(xù)頒布的一些法律條文規(guī)定國有企業(yè)、上市公司等的會計年報必須由注冊會計師進行審計，這是法定的要求。《公司法》、《證券法》和《股票發(fā)行與交易管理暫行條例》等，要求上市公司披露經(jīng)審計的財務(wù)報告和其它報告；證監(jiān)會和滬、深兩個交易所的有關(guān)監(jiān)管政策和上市規(guī)則中都將審計意見作為一項重要的參考指標(biāo)等。
會計師事務(wù)所1998年進行了脫鉤改制，審計市場的地區(qū)分割開始被打破，但大部分上市公司中國有股占主導(dǎo)地位，尤其是地方政府控制著主要的股權(quán)，這些地方政府控制下的公司便更傾向于選擇本地的會計師事務(wù)所。由于目前我國尚處于市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)軌過程中，資本市場還欠發(fā)達完善，國有股份所有者“缺位”現(xiàn)象較為嚴重，導(dǎo)致審計市場上存在著沒有委托人的契約人。公司的權(quán)利掌握在人管理當(dāng)局手中，因此，審計服務(wù)的需求表現(xiàn)為一種形式。上市公司的很多行為不是面對市場，而是面對政府和相應(yīng)的監(jiān)管機構(gòu)，只要能符合或滿足了政府和監(jiān)管機構(gòu)的要求，企業(yè)就可以獲得最佳的成本效益比，如避免被摘牌，獲得配股資格等。對企業(yè)來講，取得主管部門的認可是關(guān)鍵，審計質(zhì)量成為次要因素，因為審計質(zhì)量不是尋求上市的公司或已上市公司成本效益函數(shù)的變量，審計質(zhì)量的高低對其沒有實際意義上的影響；相反，若事務(wù)所提供高質(zhì)量的審計意見，可能會降低那些自身質(zhì)量不高的待上市或已上市公司的利益。
(二)企業(yè)對審計服務(wù)的需求我國的審計需求是形式上的審計需求者，管理當(dāng)局不需要注冊會計師的審計來了解企業(yè)的財務(wù)狀況，只不過借注冊會計師的審計信息向公眾傳達公司的財務(wù)信息。這部分需求者(其實是管理當(dāng)局)迫于無奈，為了應(yīng)付政府管理機構(gòu)的要求而接受審計并支付相應(yīng)的費用。而審計需求及審計產(chǎn)品質(zhì)量的高低卻與其無關(guān)；管理當(dāng)局關(guān)注的是審計費用，往往根據(jù)審計價格的高低，而不是根據(jù)質(zhì)量、信譽、規(guī)模等會計師事務(wù)所的內(nèi)在價值選擇供給方，且質(zhì)量對需求的彈性小于價格對需求的彈性。我國現(xiàn)階段無論是在IPO市場，還是在已經(jīng)上市的公司中，均缺乏對高獨立性產(chǎn)生自愿性需求的制度環(huán)境。這就從根本上使得會計師事務(wù)所缺乏保持獨立性的內(nèi)在經(jīng)濟動機。由于經(jīng)濟還處于轉(zhuǎn)軌時期，有效的資本市場、經(jīng)理人市場還未有效地建立起來，上市公司中由于我國特有的股本結(jié)構(gòu)，國有股和法人股占有絕對控股權(quán)，社會公眾股的投票權(quán)形同虛設(shè)，其利益沒有制度保障，管理當(dāng)局很難有自愿聘請高獨立性審計服務(wù)的動機。在我國企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)不完善的情況下，管理當(dāng)局既是被審客戶又是審計服務(wù)的需求者，掌握著聘請會計師事務(wù)所和支付審計費用的主動權(quán)，這種被扭曲了的審計關(guān)系造成市場上對高質(zhì)量審計服務(wù)需求的淡漠。如果公司存在刻意粉飾報表的現(xiàn)象，公司管理當(dāng)局自然是不愿意被社會公眾了解，因此管理當(dāng)局存在著購買審計意見的動機。另外，管理當(dāng)局擁有聘任和解聘注冊會計師的權(quán)力，同時還是審計費用的支付者，因此審計合謀在這種情況下極有可能發(fā)生。
(三)社會公眾及其它利益相關(guān)者的需求這是審計服務(wù)真正的消費者，更關(guān)注審計的質(zhì)量，這源于對資本市場中相關(guān)信息可靠性的要求。廣大的社會公眾總是希望最大限度地維護自身的權(quán)益，這些相關(guān)者們雖然并不承擔(dān)審計費用，但為了轉(zhuǎn)嫁或降低自身資產(chǎn)保值增值風(fēng)險，往往會對審計質(zhì)量提出盡可能高的要求。我國上市公司信息披露制度表明：會計信息作為投資者決策的主要依據(jù)，其使用價值越來越高。審計報告中注冊會計師對上市公司會計報表出具的審計意見對投資者的投資決策有著不可低估的影響。債權(quán)人為保證所貸出款項的安全收回，必須對貸款企業(yè)財務(wù)狀況準(zhǔn)確把握。而注冊會計師對這些企業(yè)的經(jīng)營成果和財務(wù)狀況的獨立鑒證，能夠最好地滿足債權(quán)人的這一需求。但從我國的股權(quán)結(jié)構(gòu)中可以發(fā)現(xiàn)，個人股占整個上市公司的總股本的比例還不到30％。股東的股權(quán)一般都比較少，與國有股和法人股的比例相差太遠，基本上沒有個人成為董事會或監(jiān)事會的成員。因此，個人股股東沒有能力去監(jiān)督上市公司的行為，只能成為“搭便車”者。這部分投資者在股東大會和董事會中沒有投票權(quán)和表決權(quán)和股票市場較高的換手率。據(jù)統(tǒng)計，我國的換手率一般在200％，如果考慮到流通股只占上市公司總股本的20％～30％，我國的換手率將達到700％-1000％，是美國67％的15倍。極高的換手率說明個人股股東大部分在投資股票時是做短線操作，甚至直接把股市當(dāng)作賭場，根本就不需要上市公司的財務(wù)信息，更加談不上對上公司的信息進行監(jiān)督。現(xiàn)實中審計服務(wù)的最終需求者是資本市場中現(xiàn)實或潛在的資金提供者及其它利益相關(guān)者，由于這一部分人為數(shù)眾多，各自獨立地提出審計服務(wù)需求是不現(xiàn)實的，通常需要有一個能夠代表最終需求者根本利益的機構(gòu)(如被審計單位股東大會、董事會下的審計委員會等)代為提出審計服務(wù)需求，并代為約束和評判審計服務(wù)的質(zhì)量。因此，在一個有效的審計市場中，應(yīng)盡可能保證審計服務(wù)需求者與其最終需求者根本利益目標(biāo)的一致性。
三、獨立審計市場強化的政策建議
(一)減少行政干預(yù)逐步減少政府對審計市場的過度干預(yù)行為，不斷強化市場機制的力量，發(fā)揮市場機制的功能，提高管制效率和促進市場的健康發(fā)展，逐漸向獨立管制模式過渡。我國審計市場建立之初，主要是依靠政府的行政力量創(chuàng)造市場需求，并直接創(chuàng)造或間接調(diào)節(jié)審計供給。這種做法在某種程度上提高了審計市場化的效率，但這種行政干預(yù)下的市場，缺乏對獨立審計的自發(fā)需求，審計供求主體之間缺乏正常的供需關(guān)系，低價競爭大量存在，審計市場難以正常的成長。近年來雖然審計市場的局面有所改觀，但政府對審計市場的過分干預(yù)依然存在，審計供求關(guān)系依然處于一種尷尬的境地。(二)完善公司治理結(jié)構(gòu)，培育自愿性需求市場注冊會計師的作用是向投資者公開披露審計報告，作為溝通上市公司管理當(dāng)局與投資者之間的橋梁，同時也是約束公司管理當(dāng)局行為的一種有效監(jiān)督機制。改進我國公司治理的理念是：“保護股東權(quán)益，倡導(dǎo)股東積極主義”，即規(guī)定公司股東對公司重大事項應(yīng)具有知情權(quán)和參與決策權(quán)，審計中應(yīng)該保持事務(wù)所和審計人員聘用過程信息的透明度，使得股東大會選擇會計師事務(wù)所的機制不至于流于形式。我國的上市公司大部分是管理當(dāng)局掌握了聘請主審事務(wù)所的所有權(quán)力，管理當(dāng)局有權(quán)選擇會計師事務(wù)所，決定會計師事務(wù)所的聘用工作條件和審計收費水平，在不滿意時還能以解聘會計師事務(wù)所相威脅。鑒于上市公司中由于外部董事和外部監(jiān)事在董事會和監(jiān)事會的比例過小，董事會和監(jiān)事會所起的制衡作用就顯得太弱，由此造成會計師事務(wù)所在與客戶管理層談判時力量單薄。建議在上市公司中設(shè)立主要由獨立董事和外部專家董事組成的審計委員會，由審計委員會來決定上市公司主審會計師事務(wù)所的聘任、支付審計費的數(shù)額、審計工作的程序等重要事項，以減輕客戶管理當(dāng)局對會計師事務(wù)所施加壓力的“權(quán)力來源”，切實增強會計師事務(wù)所保持獨立性的可能性。
(三)大力推進開產(chǎn)權(quán)制度改革由于幾乎沒有完善的公司治理機制來保護社會公眾股東的利益，加之我國上市公司持有股權(quán)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代企業(yè)制度在很多上市公司中并沒有真正建立起來。大股東“一言堂”的現(xiàn)象十分嚴重，董事會和監(jiān)事會幾乎沒有起到應(yīng)有的監(jiān)督管理當(dāng)局的作用，實際上是公司管理當(dāng)局在選聘會計師事務(wù)所的過程中起到至關(guān)重要的作用。筆者認為，完善的公司機制才真正是外部審計發(fā)揮作用的根本制度保障。但科學(xué)的公司治理機制的建立有賴于產(chǎn)權(quán)制度的改革，有賴于市場經(jīng)濟模式的發(fā)展與各方面的完善。客戶是否真正需要獨立性高的事務(wù)所，取決于管理當(dāng)局有無向所有股東提供可信財務(wù)信息的動機。我國的制度環(huán)境決定了管理當(dāng)局很少有動機聘請?zhí)峁└哔|(zhì)量審計服務(wù)的事務(wù)所，而是聘請“獨立性低”、“容易配合”的會計師事務(wù)所來滿足其目的。我國國有股和法人股幾乎都是控股的大股東，與社會公眾股不同。這些股票流動受到嚴格的限制，因而國有股和法人股的股東沒有動機通過提高其二級市場的交易價格使其財富最大化；正因為不能流通幾乎不用擔(dān)心失去控股權(quán)。然而社會公眾股股東具有需要高獨立性、高質(zhì)量審計服務(wù)的強烈動機。因此，進行產(chǎn)權(quán)制度改革顯得迫在眉睫。降低或削減國有股和法人股的持股比例，相應(yīng)擴大社會公眾持股份額，從而形成多元化的產(chǎn)權(quán)特征，這是奠定形成有效權(quán)力制衡的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)，也是最終可以使公司股東中的眾多中小股東，可以通過行使表決權(quán)來參與對公司的控制(包括對獨立審計的需求)的重要途徑，同時也是建立和完善二級市場交易機制，使股權(quán)(產(chǎn)權(quán))真正流動起來的方法。正是由于社會公眾股東的投資與參與，才使“高獨立性”的自愿需求市場所需的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)得以確立，自愿需求高質(zhì)量的審計市場才能夠被培育起來。
篇5
1.煙臺市老齡化現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
煙臺市人口年齡結(jié)構(gòu)早在1987年就進入了老齡化階段。如圖1顯示，煙臺市老齡人口呈逐年增長趨勢。預(yù)計2015年，老年人口數(shù)量將增加到148萬人，占總?cè)丝诒戎剡_22.7%；到2020年將達到181萬人，占總?cè)丝诒戎貙⑦_到27.7%，平均每4個人中就有1位老年人，人口老齡化形勢嚴峻[1]。
此外，煙臺市老年人口也在逐漸呈現(xiàn)出高齡化和空巢化現(xiàn)象。至2011年底，全市百歲以上老人的比例為73.73/百萬，80歲以上老人的比例為3.22%。全市共有老年人家庭55.79萬個，其中純老年人家庭（空巢家庭）32.05萬個，占比達到57.43%，高齡化、空巢化問題對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響日益突出[2]。
2.養(yǎng)老機構(gòu)調(diào)查現(xiàn)狀綜述
（1）供給不足。截止到2010年底，煙臺市各類老年福利機構(gòu)已發(fā)展到208處，床位20625張，每千名有養(yǎng)老需求的老人僅擁有床位17.22張，數(shù)量上遠滿足不了需求。
（2）各類養(yǎng)老機構(gòu)存在諸多不足
① 老年福利院管理人員缺乏專業(yè)管理知識，聘用的服務(wù)人員90%來自下崗職工及無業(yè)人員，沒有經(jīng)過專業(yè)化培訓(xùn)，對于如老年人康復(fù)保健、臨終關(guān)懷等多項服務(wù)技能缺少，只能實現(xiàn)低端服務(wù)功能；
②敬老院的對象主要是五保老人，縣區(qū)街道財力有限，難以有效保障敬老院的運營。此外，敬老院還存在管理服務(wù)人員老化、待遇低等情況，老年人養(yǎng)老存在較大隱患；
③老年公寓是具有開放性特點的老年人養(yǎng)護和生活社區(qū)，然而政府辦的老年公寓限于資金問題，數(shù)量上無法滿足需求。隨著“社會福利社會化”政策的實施，一些民辦老年公寓也開始發(fā)展起來，但由于沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)仍然處于敬老院的發(fā)展模式，硬件設(shè)施局限在休閑、健身的功能上，軟件條件仍然沒有得到改善，服務(wù)項目單一，層次不高；
④社區(qū)養(yǎng)老在一些大中城市仍處于探索階段，仍存在一些亟待解決的問題：獨居老人、不能自理老人、殘疾老人等特殊老人，需要更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，但費用較高，一些老人無法承受；社區(qū)方面提供的服務(wù)不能滿足老年人的需要，服務(wù)人員較少，專業(yè)化程度不高；同時，社區(qū)養(yǎng)老不能處理好盈利性與福利性的矛盾關(guān)系，政府給予的支持力度不大，無法使社區(qū)養(yǎng)老得到順利發(fā)展。
3.老年護理院的獨特優(yōu)勢
老年護理院是為老年人提供集體居住，并具有相對完整的生活起居、文化娛樂、康復(fù)訓(xùn)練、醫(yī)療保健等多項配套服務(wù)功能的養(yǎng)老機構(gòu)，也是為老年人提供長期醫(yī)療護理、康復(fù)促進、臨終關(guān)懷等服務(wù)的醫(yī)療機構(gòu)。
隨著經(jīng)濟及收入水平的提高，傳統(tǒng)養(yǎng)老機構(gòu)設(shè)施配置低，服務(wù)功能不全面無法滿足現(xiàn)階段養(yǎng)老需求。在此背景下，唯有老年護理院模式才能滿足老年人的多元化、高端化的需求。
老年護理院服務(wù)功能：
（1）提供日常起居、餐飲、醫(yī)療保健護理、文化休閑娛樂等服務(wù)，既能使老人感受到居家養(yǎng)老的生活氛圍，又能享受社會化服務(wù)；
（2）按照入住老人的不同需求，提供多種租住模式，滿足不同收入的老年人的多元化需求；
（3）綜合醫(yī)院和普通養(yǎng)老機構(gòu)的優(yōu)點，填充醫(yī)療、保健、護理功能。彌補了普通養(yǎng)老機構(gòu)的缺陷，對老年人養(yǎng)老無疑是最優(yōu)選擇，尤其為患有慢性疾病的老年人提供極大便利。
（4）配備老年大學(xué)，為老年人提供學(xué)習(xí)交流場所。開設(shè)各類課程如舞蹈、書法、樂器等，為老人繼續(xù)學(xué)習(xí)提供便利，豐富老年人的精神生活，使老年人仍能有充實的生活感受。
4.老年護理院發(fā)展的政策建議
老年護理院是個具有集成功能的養(yǎng)老機構(gòu)，需要整個社會，尤其政府對這種新興的企業(yè)模式積極的推廣，在政策角度，宣傳、引導(dǎo)角度做好保障工作，才能使煙臺市老年人多元化的養(yǎng)老需求得以滿足。
（1）政府應(yīng)加大財政投入，重點扶持護理院產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，積極引導(dǎo)民營資本進入護理院的建設(shè)當(dāng)中；
（2）政府引導(dǎo)設(shè)立老年護理院的旗艦企業(yè)，形成養(yǎng)老市場的競爭機制，使護理院功能齊備，收費趨向合理；
（3）政府應(yīng)承擔(dān)養(yǎng)老機構(gòu)服務(wù)人員的培訓(xùn)及上崗監(jiān)督工作，保障護理院的健康發(fā)展。
參考文獻：
篇6
審計市場是審計市場主體、市場客體和市場交易的集合，是有效而合理地配置審計資源的方式。獨立審計市場是指在獨立審計活動中由審計委托者，審計者和被審計者及其他利益相關(guān)者所進行的交易行為，以及由此所構(gòu)成的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系。是供需雙方在一定價格水平下進行的一種交易行為，以及由此所構(gòu)成的經(jīng)濟責(zé)任關(guān)系。其功能是通過審計市場機制――審計市場運動中內(nèi)在的機能與其各要素間的相互制約作用而實現(xiàn)的，即依靠審計供求、價格和競爭機制來實現(xiàn)審計供給和需求的均衡，促進審計商品的供給方提高產(chǎn)品質(zhì)量，并實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，從而優(yōu)化審計市場的資源配置，提高社會總體效用水平。審計市場在本質(zhì)上是一個買賣“審計服務(wù)”的產(chǎn)品市場，與一般的產(chǎn)品市場類似，審計市場也存在著審計產(chǎn)品的供給與需求，存在著交易“審計服務(wù)”這種無形商品的行為。但審計服務(wù)還具有區(qū)別于一般商品的特殊性。主要表現(xiàn)在一是社會價值高，審計服務(wù)直接影響廣大社會相關(guān)利害人的經(jīng)濟利益。二是審計服務(wù)的質(zhì)量難以識別。審計服務(wù)的商品在形式上是審計報告，不允許對產(chǎn)品進行廣告宣傳，大多數(shù)公眾很難通過外部形式判斷審計質(zhì)量的高低。三是審計產(chǎn)品形式上的需求者與實質(zhì)上的需求者不同。一般商品的供需雙方關(guān)系明確而單一，審計服務(wù)的委托方是公司的管理層或者董事會，盡管要經(jīng)過股東大會批準(zhǔn)，僅僅表明目前大股東的意愿，而審計服務(wù)真正的消費者是社會公眾，這種雙重的委托關(guān)系決定了上市公司為了某種目的一定會對事務(wù)所施加某種壓力。
二、獨立審計市場需求特征分析
(一)政府及法律法規(guī)對審計服務(wù)的需求政府作為最大的審計信息需求主體，但在市場經(jīng)濟中的多重角色，制約了其成為真正的信息需求主體。從我國恢復(fù)注冊會計師制度以來，有關(guān)部門頒布了一系列法規(guī)。最早的是1980年財政部頒布的《中華人民共和國中外合資經(jīng)營企業(yè)所得稅法實施細則》，規(guī)定外資企業(yè)會計報表要由注冊會計師進行審計，這是我國第一批法定審計需求。此后財政部、證監(jiān)會陸續(xù)頒布的一些法律條文規(guī)定國有企業(yè)、上市公司等的會計年報必須由注冊會計師進行審計，這是法定的要求。《公司法》、《證券法》和《股票發(fā)行與交易管理暫行條例》等，要求上市公司披露經(jīng)審計的財務(wù)報告和其它報告；證監(jiān)會和滬、深兩個交易所的有關(guān)監(jiān)管政策和上市規(guī)則中都將審計意見作為一項重要的參考指標(biāo)等。
會計師事務(wù)所1998年進行了脫鉤改制，審計市場的地區(qū)分割開始被打破，但大部分上市公司中國有股占主導(dǎo)地位，尤其是地方政府控制著主要的股權(quán)，這些地方政府控制下的公司便更傾向于選擇本地的會計師事務(wù)所。由于目前我國尚處于市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)軌過程中，資本市場還欠發(fā)達完善，國有股份所有者“缺位”現(xiàn)象較為嚴重，導(dǎo)致審計市場上存在著沒有委托人的契約人。公司的權(quán)利掌握在人管理當(dāng)局手中，因此，審計服務(wù)的需求表現(xiàn)為一種形式。上市公司的很多行為不是面對市場，而是面對政府和相應(yīng)的監(jiān)管機構(gòu)，只要能符合或滿足了政府和監(jiān)管機構(gòu)的要求，企業(yè)就可以獲得最佳的成本效益比，如避免被摘牌，獲得配股資格等。對企業(yè)來講，取得主管部門的認可是關(guān)鍵，審計質(zhì)量成為次要因素，因為審計質(zhì)量不是尋求上市的公司或已上市公司成本效益函數(shù)的變量，審計質(zhì)量的高低對其沒有實際意義上的影響；相反，若事務(wù)所提供高質(zhì)量的審計意見，可能會降低那些自身質(zhì)量不高的待上市或已上市公司的利益。
(二)企業(yè)對審計服務(wù)的需求我國的審計需求是形式上的審計需求者，管理當(dāng)局不需要注冊會計師的審計來了解企業(yè)的財務(wù)狀況，只不過借注冊會計師的審計信息向公眾傳達公司的財務(wù)信息。這部分需求者(其實是管理當(dāng)局)迫于無奈，為了應(yīng)付政府管理機構(gòu)的要求而接受審計并支付相應(yīng)的費用。而審計需求及審計產(chǎn)品質(zhì)量的高低卻與其無關(guān)；管理當(dāng)局關(guān)注的是審計費用，往往根據(jù)審計價格的高低，而不是根據(jù)質(zhì)量、信譽、規(guī)模等會計師事務(wù)所的內(nèi)在價值選擇供給方，且質(zhì)量對需求的彈性小于價格對需求的彈性。我國現(xiàn)階段無論是在IPO市場，還是在已經(jīng)上市的公司中，均缺乏對高獨立性產(chǎn)生自愿性需求的制度環(huán)境。這就從根本上使得會計師事務(wù)所缺乏保持獨立性的內(nèi)在經(jīng)濟動機。由于經(jīng)濟還處于轉(zhuǎn)軌時期，有效的資本市場、經(jīng)理人市場還未有效地建立起來，上市公司中由于我國特有的股本結(jié)構(gòu)，國有股和法人股占有絕對控股權(quán)，社會公眾股的投票權(quán)形同虛設(shè)，其利益沒有制度保障，管理當(dāng)局很難有自愿聘請高獨立性審計服務(wù)的動機。在我國企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)不完善的情況下，管理當(dāng)局既是被審客戶又是審計服務(wù)的需求者，掌握著聘請會計師事務(wù)所和支付審計費用的主動權(quán)，這種被扭曲了的審計關(guān)系造成市場上對高質(zhì)量審計服務(wù)需求的淡漠。如果公司存在刻意粉飾報表的現(xiàn)象，公司管理當(dāng)局自然是不愿意被社會公眾了解，因此管理當(dāng)局存在著購買審計意見的動機。另外，管理當(dāng)局擁有聘任和解聘注冊會計師的權(quán)力，同時還是審計費用的支付者，因此審計合謀在這種情況下極有可能發(fā)生。
(三)社會公眾及其它利益相關(guān)者的需求這是審計服務(wù)真正的消費者，更關(guān)注審計的質(zhì)量，這源于對資本市場中相關(guān)信息可靠性的要求。廣大的社會公眾總是希望最大限度地維護自身的權(quán)益，這些相關(guān)者們雖然并不承擔(dān)審計費用，但為了轉(zhuǎn)嫁或降低自身資產(chǎn)保值增值風(fēng)險，往往會對審計質(zhì)量提出盡可能高的要求。我國上市公司信息披露制度表明：會計信息作為投資者決策的主要依據(jù)，其使用價值越來越高。審計報告中注冊會計師對上市公司會計報表出具的審計意見對投資者的投資決策有著不可低估的影響。債權(quán)人為保證所貸出款項的安全收回，必須對貸款企業(yè)財務(wù)狀況準(zhǔn)確把握。而注冊會計師對這些企業(yè)的經(jīng)營成果和財務(wù)狀況的獨立鑒證，能夠最好地滿足債權(quán)人的這一需求。但從我國的股權(quán)結(jié)構(gòu)中可以發(fā)現(xiàn)，個人股占整個上市公司的總股本的比例還不到30％。股東的股權(quán)一般都比較少，與國有股和法人股的比例相差太遠，基本上沒有個人成為董事會或監(jiān)事會的成員。因此，個人股股東沒有能力去監(jiān)督上市公司的行為，只能成為“搭便車”者。這部分投資者在股東大會和董事會中沒有投票權(quán)和表決權(quán)和股票市場較高的換手率。據(jù)統(tǒng)計，我國的換手率一般在200％，如果考慮到流通股只占上市公司總股本的20％～30％，我國的換手率將達到700％-1000％，是美國67％的15倍。極高的換手率說明個人股股東大部分在投資股票時是做短線操作，甚至直接把股市當(dāng)作賭場，根本就不需要上市公司的財務(wù)信息，更加談不上對上公司的信息進行監(jiān)督。現(xiàn)實中審計服務(wù)的最終需求者是資本市場中現(xiàn)實或潛在的資金提供者及其它利益相關(guān)者，由于這一部分人為數(shù)眾多，各自獨立地提出審計服務(wù)需求是不現(xiàn)實的，通常需要有一個能夠代表最終需求者根本利益的機構(gòu)(如被審計單位股東大會、董事會下的審計委員會等)代為提出審計服務(wù)需求，并代為約束和評判審計服務(wù)
的質(zhì)量。因此，在一個有效的審計市場中，應(yīng)盡可能保證審計服務(wù)需求者與其最終需求者根本利益目標(biāo)的一致性。
三、獨立審計市場強化的政策建議
(一)減少行政干預(yù)逐步減少政府對審計市場的過度干預(yù)行為，不斷強化市場機制的力量，發(fā)揮市場機制的功能，提高管制效率和促進市場的健康發(fā)展，逐漸向獨立管制模式過渡。我國審計市場建立之初，主要是依靠政府的行政力量創(chuàng)造市場需求，并直接創(chuàng)造或間接調(diào)節(jié)審計供給。這種做法在某種程度上提高了審計市場化的效率，但這種行政干預(yù)下的市場，缺乏對獨立審計的自發(fā)需求，審計供求主體之間缺乏正常的供需關(guān)系，低價競爭大量存在，審計市場難以正常的成長。近年來雖然審計市場的局面有所改觀，但政府對審計市場的過分干預(yù)依然存在，審計供求關(guān)系依然處于一種尷尬的境地。
(二)完善公司治理結(jié)構(gòu)，培育自愿性需求市場注冊會計師的作用是向投資者公開披露審計報告，作為溝通上市公司管理當(dāng)局與投資者之間的橋梁，同時也是約束公司管理當(dāng)局行為的一種有效監(jiān)督機制。改進我國公司治理的理念是：“保護股東權(quán)益，倡導(dǎo)股東積極主義”，即規(guī)定公司股東對公司重大事項應(yīng)具有知情權(quán)和參與決策權(quán)，審計中應(yīng)該保持事務(wù)所和審計人員聘用過程信息的透明度，使得股東大會選擇會計師事務(wù)所的機制不至于流于形式。我國的上市公司大部分是管理當(dāng)局掌握了聘請主審事務(wù)所的所有權(quán)力，管理當(dāng)局有權(quán)選擇會計師事務(wù)所，決定會計師事務(wù)所的聘用工作條件和審計收費水平，在不滿意時還能以解聘會計師事務(wù)所相威脅。鑒于上市公司中由于外部董事和外部監(jiān)事在董事會和監(jiān)事會的比例過小，董事會和監(jiān)事會所起的制衡作用就顯得太弱，由此造成會計師事務(wù)所在與客戶管理層談判時力量單薄。建議在上市公司中設(shè)立主要由獨立董事和外部專家董事組成的審計委員會，由審計委員會來決定上市公司主審會計師事務(wù)所的聘任、支付審計費的數(shù)額、審計工作的程序等重要事項，以減輕客戶管理當(dāng)局對會計師事務(wù)所施加壓力的“權(quán)力來源”，切實增強會計師事務(wù)所保持獨立性的可能性。
(三)大力推進開產(chǎn)權(quán)制度改革 由于幾乎沒有完善的公司治理機制來保護社會公眾股東的利益，加之我國上市公司持有股權(quán)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代企業(yè)制度在很多上市公司中并沒有真正建立起來。大股東“一言堂”的現(xiàn)象十分嚴重，董事會和監(jiān)事會幾乎沒有起到應(yīng)有的監(jiān)督管理當(dāng)局的作用，實際上是公司管理當(dāng)局在選聘會計師事務(wù)所的過程中起到至關(guān)重要的作用。筆者認為，完善的公司機制才真正是外部審計發(fā)揮作用的根本制度保障。但科學(xué)的公司治理機制的建立有賴于產(chǎn)權(quán)制度的改革，有賴于市場經(jīng)濟模式的發(fā)展與各方面的完善。客戶是否真正需要獨立性高的事務(wù)所，取決于管理當(dāng)局有無向所有股東提供可信財務(wù)信息的動機。我國的制度環(huán)境決定了管理當(dāng)局很少有動機聘請?zhí)峁└哔|(zhì)量審計服務(wù)的事務(wù)所，而是聘請“獨立性低”、“容易配合”的會計師事務(wù)所來滿足其目的。我國國有股和法人股幾乎都是控股的大股東，與社會公眾股不同。這些股票流動受到嚴格的限制，因而國有股和法人股的股東沒有動機通過提高其二級市場的交易價格使其財富最大化；正因為不能流通幾乎不用擔(dān)心失去控股權(quán)。然而社會公眾股股東具有需要高獨立性、高質(zhì)量審計服務(wù)的強烈動機。因此，進行產(chǎn)權(quán)制度改革顯得迫在眉睫。降低或削減國有股和法人股的持股比例，相應(yīng)擴大社會公眾持股份額，從而形成多元化的產(chǎn)權(quán)特征，這是奠定形成有效權(quán)力制衡的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)，也是最終可以使公司股東中的眾多中小股東，可以通過行使表決權(quán)來參與對公司的控制(包括對獨立審計的需求)的重要途徑，同時也是建立和完善二級市場交易機制，使股權(quán)(產(chǎn)權(quán))真正流動起來的方法。正是由于社會公眾股東的投資與參與，才使“高獨立性”的自愿需求市場所需的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)得以確立，自愿需求高質(zhì)量的審計市場才能夠被培育起來。
篇7
豫輝物流中心項目，規(guī)劃總占地200000 m2。該項目位于河南省輝縣市高新開發(fā)區(qū)，西臨環(huán)城路，北側(cè)為焦輝（焦作-輝縣）高速公路。在《河南省 “十二五”道路運輸站場建設(shè)規(guī)劃》中，豫輝物流中心被列為重點建設(shè)項目，同時也是河南省樞紐規(guī)劃的重點項目之一。
二、市場需求定性分析
（一）經(jīng)濟社會快速發(fā)展的需求。
輝縣市地處的中部物流區(qū)域為國家重點發(fā)展的九大物流區(qū)域之一。經(jīng)濟的快速發(fā)展、商貿(mào)規(guī)模的不斷擴大、輻射作用的不斷增強必然帶動輝縣市物流業(yè)的發(fā)展。目前，輝縣市物流市場需求旺盛，但物流服務(wù)供給尤其是有規(guī)模、上等級的物流倉儲設(shè)施嚴重不足，還沒有形成一個適應(yīng)市場需要、運營良好的大型物流節(jié)點。作為新輝一體化經(jīng)濟發(fā)展的副中心和豫西北地區(qū)最大的農(nóng)副產(chǎn)品集散地，在加快建設(shè)中原崛起要求下，必將推動輝縣經(jīng)濟社會的急速發(fā)展。由運輸、加工、包裝、儲存、營銷所帶來的農(nóng)產(chǎn)品物流需求將十分巨大，對物流服務(wù)的多樣性要求將進一步提升。
（二）物流功能需求較大。
隨著河南省經(jīng)濟的快速發(fā)展，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，對外交流逐漸擴大，物流需求必將快速增長，與之對應(yīng)的運輸、倉儲、配送、流通加工等功能性需求也會快速增長，對物流中心的建設(shè)產(chǎn)生了較大的需求，提出了更高的要求，物流中心具有便捷的交通條件，重要的區(qū)位優(yōu)勢和特色鮮明的功能定位，競爭能力大，其未來物流市場需求旺盛。
（三）市場需求定量分析
數(shù)據(jù)來源：輝縣市2001-2009年統(tǒng)計公報
1.按國內(nèi)生產(chǎn)總值回歸分析模型
式中：Y——貨運量（萬噸）； X——國內(nèi)生產(chǎn)總值（億元）；
這個結(jié)果完全符合T檢驗和F檢驗的要求，判定系數(shù)也符合要求，總體達到回歸假設(shè)要求。結(jié)合輝縣市特征年份國內(nèi)生產(chǎn)總值，即可求得輝縣市貨運量需求預(yù)測值。
2.灰色系統(tǒng)模型|
3.三次指數(shù)平滑模型
通過對ɑ=0.16，0.17，0.18，0.2，0.25，0.3，0.35，0.4時的三次指數(shù)平滑預(yù)測值與實際貨運量值的對比分析，結(jié)合輝縣市的實際情況，綜合選取誤差較小，數(shù)值情況合乎假設(shè)的系數(shù)值ɑ=0.35。確定了平滑系數(shù)ɑ=0.35后，計算得到第t周期的一次平滑值S ，二次平滑值S ，三次平滑值 S，進而求得系數(shù)at、bt、ct的取值，得到各年度的貨運量需求預(yù)測值。
三次指數(shù)平滑的模型為：Y=4414.622254.9T9.165 T2
4.組合預(yù)測及預(yù)測結(jié)果
利用上述三種預(yù)測方法和社會經(jīng)濟各主要指標(biāo)規(guī)劃值，對輝縣市貨運需求量的未來值進行了多模型預(yù)測，計算出2010-2021年的貨運需求預(yù)測值。根據(jù)修正的權(quán)重系數(shù)，對幾種方法的預(yù)測值進行加權(quán)平均，最終確定出未來特征年度輝縣市貨運需求預(yù)測值，具體見表3-2所示。
三、結(jié)論
綜合定性分析與定量分析的結(jié)果，可預(yù)測項目在投入運營初期，可能由于受貨主習(xí)慣等原因，物流量可能會低于預(yù)測值，但是隨著物流中心經(jīng)營的不斷完善，競爭力的不斷提高，在中期物流量預(yù)計會接近預(yù)測值。
參考文獻：
[1]鄧聚龍.灰色控制系統(tǒng)[M].湖北：華中理工大學(xué)出版社，1999.
篇8
一、搶金熱現(xiàn)象概況
據(jù)調(diào)查，各類黃金珠寶首飾消費在中國占有最大的份額，約占總消費的50%左右。從2000年開始，直到2011年黃金價格每年都在高幅度增漲，2011年竟然高達40.7%，2012年中國消費者消費的黃金首飾有502.75噸，同比增長10.09%，卻遠低于2011年的27.88 %，黃金價格頗有下跌趨勢。在2012年的歐洲債務(wù)危機和經(jīng)濟疲軟的影響，全球珠寶業(yè)的需求增速度正在放緩，中國的珠寶首飾行業(yè)也受到影響，特別是黃金、白銀、鉑金、鉆石等珠寶消費增長明顯減緩，甚至在2012年的時候出現(xiàn)了負增長。
在2013年4月中旬，黃金價格突然急劇下跌，千足金平均從358降到298每克，降幅高達16%之多，讓中國消費者得到的百年一遇的入金良機，很多地方黃金飾品店在短短的一個星期的時間，銷售量就遠遠超過了之前一個月的。在中國的上海、南京、廣州等各大地區(qū)，紛紛出現(xiàn)賣斷貨的情況。黃金消費市場異常火爆在歐洲和美國市場早已經(jīng)出現(xiàn)過了，但都沒有像中國消費者這么瘋狂。
二、引發(fā)搶金熱現(xiàn)象的原因分析
（一）消費需求
其實，黃金向來是稀缺資源，中國也有婚假佩金的習(xí)俗，而且在日常生活中，中國大媽也是比較清閑，手頭閑置資金比較多，為了美麗或者自信都會選擇佩戴金飾，所以就算是在平時黃金首飾的需求也非常大。恰好又趕上百年難遇的黃金價格大幅度下跌，“中國大媽”更是發(fā)揮了她們一貫愛追風(fēng)，愛搶購的風(fēng)格習(xí)慣，很多大媽都會將女兒的、兒媳婦的嫁妝都買好，以備后用。
（二）投資需求
中國普通百姓的工資上漲率遠遠低于房價和物價的增長率，個人投資房產(chǎn)難免會力不從心，所以中國民眾一想到投資，自然就會想到黃金。股市萎靡不振和房產(chǎn)的價格過高都減弱了投資者的信心，甚至在最值得信賴的銀行存款，其存款利率也跟不上通脹膨脹。伴隨著金價下跌，中國大媽就緊緊抓住了這一線希望，希望可以投資成功。從這個意義上來說，黃金可以獲得更好的消費預(yù)期，保持貨幣不貶值，還可以通過投資的渠道將現(xiàn)時消費轉(zhuǎn)化成未來消費。由于缺乏對投資、財富方面專業(yè)知識的理解，這種習(xí)慣性的恐慌，頭腦發(fā)熱和不夠成熟的投資理念也是造成“搶金熱”的一個原因。
三、黃金消費市場需求分析
就大媽搶金事件的影響，筆者對黃金消費市場的需求分析做了一個詳細的調(diào)查，如圖1，其實黃金需求課分為三大部分：投資需求、工業(yè)需求和消費需求。其中珠寶首飾消費需求占48%，投資需求占40%，工業(yè)需求占12%。由于工業(yè)用金需求比較穩(wěn)定，受價格的影響微乎其微，我們此次就主要從投資和消費兩個需求對黃金市場進行分析。
（一）消費需求分析
中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，給中國的珠寶消費帶來了強有力的保障。中國的珠寶消費勢頭迅猛，根據(jù)消費者購買力分析權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計顯示，2007年，有12.68 %的消費者每年平均購買四件或者以上的黃金首飾，2012，有18.45 %的消費者購買四件或者四件以上的黃金首飾。由此可以看出，中國的消費者的購買欲望和購買力明顯變強，同時也說明黃金珠寶市場的消費需求正在迅速增長。隨著黃金珠寶市場的迅速擴大，消費需求的黃金首飾消費需求也在不斷的變化著，在2007年有大概80%的消費者購買黃金飾品作為裝飾和美化，2012有61.8 %的消費者購買黃金首飾為了裝飾，33.1%的消費者購買黃金首飾是為了紀(jì)念，而購買黃金首飾為了保值的只有25.6%，所以說，近幾年來消費者的購買需求有明顯的變化，消費者目前的最大消費理由就是美容和個性化。中國的消費者對于黃金首飾來說似乎更感興趣，而在黃金首飾的消費中，中國的消費者更熱烈的追求足金飾品，近幾年K金飾品也逐漸成為消費者的主要購買對象。
（二）投資需求分析
國際黃金價格的下降是市場投資心理對價格的一次重新合理定位，并不是國際投資機構(gòu)的刻意打壓。由于投資者對金價并不敏感，所以當(dāng)黃金價格重回市場時，市場將暫時陷入冷卻狀態(tài)，金價即使因消費需求的猛然增加和大量釋放，而止跌反彈。但是黃金的消費需求卻對價格變化異常敏感，所以這種追漲殺跌的現(xiàn)象不會在消費市場出現(xiàn)。筆者認為，黃金投資需求在近幾年會呈現(xiàn)減速狀態(tài)。因為美國經(jīng)濟從2012年下半年開始已經(jīng)出現(xiàn)穩(wěn)定復(fù)蘇跡象，經(jīng)濟環(huán)境恢復(fù)正常，美元長期下跌的情況將被徹底逆轉(zhuǎn)，美國國債很有可能成為黃金的替代品。再加上各國的貨幣政策也趨向穩(wěn)定，所以未來的變化也不大，也同樣影響著黃金投資需求的增長。
據(jù)調(diào)查，從2000年到2011年的黃金價格經(jīng)歷了一輪高達十年之多的連續(xù)上漲期，但是自從進入2012年后，金價的上漲趨勢已經(jīng)開始逆轉(zhuǎn)。價格調(diào)整供需平衡，當(dāng)價格下跌時，需求將大幅增加，特別是消費需求在短期內(nèi)得到大量釋放，由此可見，搶金熱現(xiàn)象不是偶然。但隨著全球經(jīng)濟在后危機時代表現(xiàn)出的消費需求疲軟和金融秩序的恢復(fù)，投資者不再擔(dān)心經(jīng)濟環(huán)境惡化，所以投資保值已經(jīng)不是消費者的首要選擇，黃金投資也不再是必需需求。
篇9
自然災(zāi)害頻發(fā)使公眾開始關(guān)注災(zāi)害損失的應(yīng)對問題，巨災(zāi)保險作為一種有效的市場應(yīng)對重大損失的手段在實踐中被證明是有效的。在中國，隨著近年來自然災(zāi)害頻發(fā)、因災(zāi)損失不斷上升，學(xué)界和實務(wù)界都開始關(guān)注中國巨災(zāi)保險體系構(gòu)建的問題。在中國巨災(zāi)保險體系構(gòu)建的過程中，面臨著供需均不足的局面。大體上，供給不足的影響因素較為單一，主要是保險公司承保能力低下，缺乏有效的風(fēng)險分散機制，單一保險公司無法承受重大自然災(zāi)害所帶來的損失。建立有效的風(fēng)險分散機制，通過再保險和巨災(zāi)債券的方式化解保險公司所面臨的潛在重大風(fēng)險，是提升中國保險公司巨災(zāi)保險供給的有效途徑。
巨災(zāi)保險需求不足的影響因素是多種多樣的，由于消費者之間存在差異，不同的消費者對巨災(zāi)保險需求也是不同的。根據(jù)筆者研究，雖然影響消費者需求的因素多種多樣，但中國市場的巨災(zāi)保險需求呈現(xiàn)低水平發(fā)展趨勢。每一次重大災(zāi)難之后，市場對于巨災(zāi)保險需求會有短期的小幅度提升。但長遠來看，市場一直處于對巨災(zāi)保險需求的較低水平。究其原因，消費者的僥幸心理、巨災(zāi)保險的外部性、市場有效供給不足、風(fēng)險防范教育不足及產(chǎn)品價格因素等都對巨災(zāi)保險需求產(chǎn)生了影響。這就使得研究巨災(zāi)保險需求變得較為復(fù)雜。加之消費者個體存在差異，每種因素對不同消費者的影響也不經(jīng)相同，想要得到切實有效提升巨災(zāi)保險需求的方法，還需要根據(jù)不同的消費者類型制定出不同的解決方案。
本文主要通過經(jīng)濟分析的方法，探討影響不同類型消費者巨災(zāi)保險需求的因素。通過考察消費者的期望損失與巨災(zāi)保險價格的對比，找出影響巨災(zāi)保險需求的主要影響因素。結(jié)合前景理論分析，用經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)研究的方法，分析消費者在購買決策時的有關(guān)行為。在此基礎(chǔ)上，研究消費者有效性不足的原因。從不同角度探討解決此問題的途徑。由于巨災(zāi)保險體系的建立，政府的干預(yù)既是有益的也是有必要的，這是不可或缺的因素之一，本文在此方面亦有相關(guān)闡述。在中國，政府在影響巨災(zāi)保險需求上起到了重要作用。在輿論宣傳上，政府可以通過加強風(fēng)險防范教育，提高公眾的風(fēng)險防范意識，從而增加巨災(zāi)保險的潛在購買者；在價格干預(yù)上，通過加強財政投入和價格監(jiān)管，讓供給價格降下來、消費意愿提上去；在國際合作上，拓寬中國保險企業(yè)分保渠道，分散保險企業(yè)巨災(zāi)風(fēng)險，提高供給能力等等。政府對于提升巨災(zāi)保險有效性需求，起到了推動作用。在本文的經(jīng)濟學(xué)分析以及相關(guān)解決途徑探討中，都有相關(guān)政府作用的闡述。
二、文獻綜述
西方發(fā)達國家對于巨災(zāi)保險市場需求的研究呈現(xiàn)出系統(tǒng)性、多角度性的研究特點。西方發(fā)達國家對于巨災(zāi)保險需求研究可以追溯到19世紀(jì)初。隨著期望效用理論的創(chuàng)立，后繼者在其基礎(chǔ)上通過對保險市場競爭、再保險費率的考察，研究了最優(yōu)保險合同問題，研究這方面理論的代表學(xué)者有卡爾·波奇。但是由于期望效用帶有主觀性，在實際中，消費者的行為和期望效用分析存在偏離。馬克維茨、托賓等人在19世紀(jì)五六十年代提出了“期望方差模型”用以解決這種偏離情況。后繼的學(xué)者，通過研究馬克維茨和托賓的理論，提出了解決消費者對巨災(zāi)保險購買意愿低的方法，通過提高消費者對于購買行為的效用的認識，可以提升市場對巨災(zāi)保險的有效性需求。
在我國，巨災(zāi)保險研究自2008年汶川大地震以后成為了學(xué)界、實務(wù)界研究的熱點，相關(guān)的研究也層出不窮。在巨災(zāi)保險需求研究方面，大多數(shù)學(xué)者從巨災(zāi)保險市場低效導(dǎo)致供需不旺角度開展研究，通過市場結(jié)構(gòu)分析、市場主體行為研究等方面得出了一系列解決目前巨災(zāi)保險市場失靈局面的措施。以孫祁祥、魏華林為代表的學(xué)者指出，巨災(zāi)保險體系的建立需要政府發(fā)揮重要作用。近年來，對于巨災(zāi)保險需求的研究不斷涌現(xiàn)。李海棠（2009）在他巨災(zāi)保險的需求與供給研究中，通過對心理因素、價格因素、收入因素和風(fēng)險因素的探討，初步建立了巨災(zāi)保險市場需求分析的基本框架，提出了改善需求、增加供給、加強監(jiān)管、以及促進創(chuàng)新等多方面的建議。丁元昊（2011）在他的巨災(zāi)保險可負擔(dān)性研究中指出，實證研究表明居民的可支配收入對巨災(zāi)保險需求產(chǎn)生了直接的影響。趙晉（2011）在他的研究中強調(diào)了在政府巨災(zāi)保險體系構(gòu)建的同時，加強公眾對巨災(zāi)保險的認知尤為必要，他通過理論分析和實證研究的方法證明了公眾認知程度的提升對于巨災(zāi)保險市場發(fā)展起到了重要的促進作用。王國清、林悅（2012）在他們對房屋巨災(zāi)保險的研究中提出，消費者的基本需求是從市場中提供的所有選擇策略中挑選出的最優(yōu)策略，通過各種不同因素相互作用而最終形成消費者的市場行為。
三、巨災(zāi)保險市場需求的經(jīng)濟學(xué)分析
（一）影響因素分析
在研究自然災(zāi)害頻發(fā)地區(qū)的巨災(zāi)保險需求前，應(yīng)當(dāng)對影響巨災(zāi)保險需求的一般性因素加以闡述。在得到一般性影響因素后，對災(zāi)害頻發(fā)地區(qū)展開針對性研究具有一定的指導(dǎo)意義。影響巨災(zāi)保險市場需求的一般性因素主要包括：風(fēng)險狀況，這主要是指一地區(qū)發(fā)生巨災(zāi)的概率。一般情況下，人們的巨災(zāi)購買意愿同本地區(qū)巨災(zāi)發(fā)生情況呈一定的關(guān)聯(lián)性。如日本、美國加州地區(qū)等，這些地區(qū)由于自然災(zāi)害頻發(fā)，特別是地震給該地區(qū)造成了嚴重的經(jīng)濟損失和人員傷亡，使得該地區(qū)公眾的巨災(zāi)保險購買意愿高于經(jīng)濟發(fā)展條件相同的其他地區(qū)，因此經(jīng)濟條件是影響公眾對巨災(zāi)保險購買的另一重要影響因素。在建設(shè)巨災(zāi)保險體系初期，缺乏政府必要的資金投入，僅僅依靠單個企業(yè)來應(yīng)付市場上面臨的巨大的聚在潛在損失是行不通的。由于保險費率的擬定，采取的是手續(xù)費加純保費的形式，巨災(zāi)由于其發(fā)生的概率難以科學(xué)統(tǒng)計，在精算過程中傾向于定高巨災(zāi)保險純保費的方式來保護保險企業(yè)免遭重大損失。因而，巨災(zāi)保險最終保費往往過高，其避免風(fēng)險不確定性的對價。面對高昂的保險費用，一般消費者往往望而卻步。僥幸心理，由于巨災(zāi)的發(fā)生在全世界范圍來看概率較低，消費者往往抱著僥幸心理來看待巨災(zāi)保險的購買行為。由于消費者預(yù)期巨災(zāi)將不會在很短的時間內(nèi)發(fā)生，因而消費者會選擇不購買巨災(zāi)保險。這就抑制了巨災(zāi)保險的消費，消費的減少迫使保險夠公司為了降低自身風(fēng)險而繼續(xù)增加保費，這樣的惡性循環(huán)導(dǎo)致巨災(zāi)保險的消費者越來越少，保險費用越來越高。上述影響因素在完全市場經(jīng)濟條件下不會發(fā)生改變，最終會形成巨災(zāi)保險退出市場的局面，通過外力改變這種惡性循環(huán)變得尤為必要。
（二）期望效用分析
挪威經(jīng)濟學(xué)家莫森20世紀(jì)60年代末發(fā)表的《理性保險購買》指出，通過精算模型證明，只要一個個體的風(fēng)險厭惡程度較高，那么這個個體最終會選擇購買保險，以規(guī)避預(yù)期損失。購買保險好比購買了一份承諾，只要這份承諾給消費者帶來的效用大于消費者因為受到災(zāi)害而損失的效用，在相同的條件下，風(fēng)險厭惡的消費者會選擇購買保險。風(fēng)險的不確定性增加了風(fēng)險厭惡者購買保險的意愿。作為能造成重大人員傷亡和財產(chǎn)損失的巨災(zāi)，由于其不確定性非常大，但巨災(zāi)在某一指定地點發(fā)生的概率微乎其微，使得在現(xiàn)實中，即使是風(fēng)險厭惡程度高的消費者，生活在某一災(zāi)害不常發(fā)生的地區(qū)，其巨災(zāi)保險購買的意愿是非常低的。而生活在巨災(zāi)發(fā)生相對較為頻繁地區(qū)的消費者，其購買意愿將會迅速上升。正是由于期望效用的原因，巨災(zāi)發(fā)生頻率與巨災(zāi)購買意愿呈正相關(guān)關(guān)系，巨災(zāi)發(fā)生頻率小幅度的上升，將導(dǎo)致消費者巨災(zāi)保險購買意愿大幅度提升。
（三）政府介入分析
由于市場自發(fā)的調(diào)解，最終致使巨災(zāi)保險市場失靈，供給和需求均出現(xiàn)了不足的狀況。在供求雙方的博弈過程中，巨災(zāi)保險由于價格惡性循環(huán)式的上漲，最終導(dǎo)致了巨災(zāi)保險退市的局面。政府力量的介入對于增強巨災(zāi)保險需求與供給有著非常重要的作用，隨著政府的介入，原先的惡性循環(huán)局面被打破。政府通過加強巨災(zāi)保險價格監(jiān)管穩(wěn)定價格、進行必要的財政補貼增強保險公司巨災(zāi)保險供給，使得價格波動減小，增強了消費者的購買意愿，通過影響價格因素實現(xiàn)增強市場需求的目標(biāo)。保險公司配合政府設(shè)計出相應(yīng)的巨災(zāi)保險產(chǎn)品，為消費者消費巨災(zāi)保險產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的產(chǎn)品環(huán)境。
由于政府角色缺位，我國完整的巨災(zāi)保險制度遲遲沒有建立，近年來，政府不斷推廣的農(nóng)業(yè)保險正式巨災(zāi)保險實施了良好試點。政府對巨災(zāi)保險體系進行投入解決了巨災(zāi)保險供求中有效供給不足的現(xiàn)象，由于風(fēng)險不確定性的存在，巨災(zāi)保險商品普遍存在定價過高的現(xiàn)象，實現(xiàn)財政兜底，對個別國民經(jīng)濟發(fā)展亟需的險種進行補貼，降低了巨災(zāi)保險商品的價格，解決了價格因素對于巨災(zāi)保險需求的不利影響。在此方面，農(nóng)業(yè)保險的開展對于更廣范圍的巨災(zāi)保險制度實施具有較強的借鑒意義。在中國各地區(qū)，政府通過實施對農(nóng)業(yè)保險的補貼，從價格因素、農(nóng)民購買力水品上，都產(chǎn)生了影響。實行農(nóng)業(yè)保險補貼的地區(qū)，農(nóng)民的購買意愿提升，農(nóng)業(yè)保險的市場需求也相應(yīng)增加。社會總效益遠遠高于政府的投入，實現(xiàn)了社會福利的帕累托改進。
（四）有效需求研究
有效需求是指在這個需求水平上，可以為供給方創(chuàng)造最大利潤的需求，也就是社會總需求與社會總供給相等的條件下，此時企業(yè)將獲得最大利潤。在經(jīng)濟危機時期或者市場不景氣的情況下，企業(yè)往往存在有效需求不足的情況。巨災(zāi)保險目前就存在有效性不足的問題，一方面由于保險產(chǎn)品的特殊性，只是人們在進行消費時具有短視現(xiàn)象，不能認識到巨災(zāi)保險產(chǎn)品的重要性而缺乏購買意愿；另一方面，現(xiàn)實中巨災(zāi)保險定價偏高，抑制了人們對此類商品的購買需求，由于購買力低下的緣故，人們往往不具備購買巨災(zāi)保險的能力。解決巨災(zāi)保險有效性需求不足的問題需要從兩大方面入手。降低巨災(zāi)保險供給價格，使價格逐漸趨于合理，提高保險企業(yè)整體供給水平。在巨災(zāi)保險需求管理上，由于提高人民物質(zhì)生活水平是一個相當(dāng)長的過程，可以合理預(yù)估人民物質(zhì)生活水平增長的條件下，增強公眾對巨災(zāi)保險的購買意愿。通過立法和政策引導(dǎo)以及相應(yīng)補貼的方式，培養(yǎng)公眾巨災(zāi)保險意識。
四、解決需求不足的建議
通過上文的分析可以看出雖然目前學(xué)界和實務(wù)界已經(jīng)對巨災(zāi)保險需求開展了內(nèi)容廣泛的研究，但是由于政府的角色缺位，使得巨災(zāi)保險體系遲遲難以建立。通過筆者的研究發(fā)現(xiàn)，巨災(zāi)保險在建立初期，只有通過政府引導(dǎo)、保險公司配合的方式才能形成一個良性循環(huán)發(fā)展格局。在這里，提升巨災(zāi)保險需求主要要解決以下幾個方面的問題：
首先，注意多方面影響因素的作用。由于消費者需求的多樣性，影響不同的消費者需求的因素也不經(jīng)相同。風(fēng)險狀況對消費者需求的影響尤為明顯，讓消費者明確所處地區(qū)的巨災(zāi)風(fēng)險發(fā)生狀況，對巨災(zāi)風(fēng)險狀況有一個客觀的認知，有益于消費者合理調(diào)整自己的損失預(yù)期。經(jīng)濟條件的改變雖然是一個長期的過程，但它也是影響消費者巨災(zāi)保險需求的關(guān)鍵因素，國家短期內(nèi)應(yīng)當(dāng)對消費者購買巨災(zāi)保險行為實施補貼，長期內(nèi)應(yīng)當(dāng)將解決巨災(zāi)保險需求低下的關(guān)鍵放在提高人民物質(zhì)生活水平上來。合理控制巨災(zāi)保險價格，讓具有購買意愿的消費者消費得起巨災(zāi)保險商品，使購買意愿轉(zhuǎn)化為實際購買行為。避免購買行為中的僥幸心理、“搭便車”行為，正是由于公眾看到了巨災(zāi)之后政府通過財政撥款的方式進行救災(zāi)，而使得公眾心理上產(chǎn)生了依賴性，把救災(zāi)僅僅看做是政府一方的責(zé)任，最終忽視了自身風(fēng)險的防范和風(fēng)險意識的培養(yǎng)。
另外，只有當(dāng)巨災(zāi)保險給消費者帶來的效用不小于消費者因此而支付的貨幣效用時，消費者才會進行購買。目前情況下，中國巨災(zāi)保險市場運行并不符合這一規(guī)律。巨災(zāi)保險價格偏高，使得消費者為購買巨災(zāi)保險所支付的貨幣價值高于巨災(zāi)保險給消費者帶來的效用，消費者肯定不會為價格昂貴的巨災(zāi)保險買單。如何讓巨災(zāi)保險價格降下來，是擺在政府面前的一大難題。通過再保險、風(fēng)險證券化的手段，將國內(nèi)的巨災(zāi)風(fēng)險在國際上進行轉(zhuǎn)移，是降低巨災(zāi)保險價格、維護中國保險公司穩(wěn)定經(jīng)營的重要手段。保險公司可以通過再保險，將自身面臨的風(fēng)險轉(zhuǎn)移給國際上實力較強的再保險集團，或者通過證券化的方式直接進行風(fēng)險管理，將巨災(zāi)風(fēng)險直接轉(zhuǎn)嫁給市場，有了穩(wěn)定的供給，才能保證消費者對巨災(zāi)保險穩(wěn)定的需求。
五、結(jié)語
由于中國巨災(zāi)保險體系尚未完整建立，對于巨災(zāi)保險需求的研究，也是屬于理論探討階段。在實踐過程中，影響巨災(zāi)保險需求的因素紛繁復(fù)雜。但有一點是毋庸置疑的，中國巨災(zāi)保險體系的建立必須依靠政府的扶持。在此，本文就政府如何發(fā)揮作用扶持中國巨災(zāi)保險體系建立，提升公眾巨災(zāi)保險需求做一些探討。
筆者認為，政府對于提升巨災(zāi)保險需求可以發(fā)揮三方面的作用：立法建設(shè)，盡早完善巨災(zāi)保險體系立法，規(guī)范市場行為，鼓勵市場主體發(fā)展巨災(zāi)保險市場。監(jiān)督作用，避免市場中出現(xiàn)文中所述的“惡性循環(huán)”局面需要政府的監(jiān)管，在市場出現(xiàn)惡性價格循環(huán)時，政府應(yīng)當(dāng)及時出面進行干預(yù)，維護市場的價格秩序。宣傳與鼓勵，一方面政府要在輿論上對公眾進行引導(dǎo)，使公眾認識了解巨災(zāi)保險，另一方面，對于供求雙方提供必要的資金支持，實現(xiàn)社會福利的帕累托改進。相信在政府參與的條件下，我國的巨災(zāi)保險體系一定會盡早建立，公眾的巨災(zāi)保險需求也會有相應(yīng)的提升。
參考文獻
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篇10
1 引言
隨著社會的發(fā)展和人們工作性質(zhì)的改變，越來越多的人加入到頸椎病隊列中，而且年輕化趨勢明顯。頸椎病是因頸椎間盤退變本身及其繼發(fā)性的一系列病理改變，如局部組織腫漲淤血，頸椎間隙增生變窄，椎節(jié)失穩(wěn)、松動、髓核突出或脫出，骨刺形成，韌帶肥厚，椎管狹窄等，壓迫或刺激頸部神經(jīng)根、脊髓、椎動脈及頸部交感神經(jīng)等組織而引起的一組綜合癥。目前頸椎病的治療方法很多，總結(jié)起來不外乎兩種，即手術(shù)療法和非手術(shù)療法。大多數(shù)頸椎病患者年齡大，病程長，癥狀復(fù)雜，手術(shù)治療從安全性及療效兩方面來看均非首選。因此，非手術(shù)療法在頸椎病治療中有其特殊地位。其中，頸椎牽引療法具有較好的療效和安全性，容易被患者接受。有效的牽引可解除血管神經(jīng)等組織受壓，從而緩解疼痛，反復(fù)牽引固定，使頸肌松弛，頸椎間隙加大，椎動脈拉直，促進血液循環(huán)，加快新陳代謝，減輕神經(jīng)根受壓，改善椎動脈及大腦供血情況，有利于局部淤血腫漲及增生消退，使頸椎病癥狀好轉(zhuǎn)或完全消失。
2 牽引器結(jié)構(gòu)及工作原理
結(jié)構(gòu)如圖所示。牽引力可在300N內(nèi)調(diào)節(jié)，調(diào)節(jié)行程300mm，牽引角度可調(diào)。主要包括：牽引頭套、控力裝置、牽引杠桿、立柱、傳力裝置、座椅等部分。各部件可拆卸折疊，主要零件采用鋁合金材料，質(zhì)量輕，便于攜帶。立柱分兩節(jié)，可根據(jù)需要適當(dāng)伸縮確定高度；立柱底部通過U型卡件可與座椅快速連接，起到定位和限制立柱回轉(zhuǎn)的作用；立柱中部由連接器固定在座椅靠背上；立柱上方與牽引杠桿通過滑套連接，牽引杠桿可前后滑動調(diào)節(jié)牽引角度。當(dāng)牽引角度確定后可通過鎖緊螺釘將其固定，滿足治療要求。傳力裝置由鋼絲和滑輪組構(gòu)成，把手輪上加載的作用力傳遞到牽引端。控力裝置由鎖緊旋鈕、加載彈簧、卷筒、調(diào)力手輪、限位卡簧、外殼等部分組成。工作時先松開鎖緊旋鈕，減小鎖緊摩擦力，轉(zhuǎn)動調(diào)力手輪使鋼絲纏繞在卷筒上，可以很輕松的進行牽引力的調(diào)節(jié)，當(dāng)牽引力調(diào)整適度時，通過調(diào)節(jié)旋鈕壓緊彈簧，產(chǎn)生預(yù)緊力。彈簧力作用在卷筒的側(cè)壁上，使卷筒側(cè)壁與彈性卡簧被迫壓緊，當(dāng)摩擦力大于牽引力時，卷筒被鎖緊，完成了牽引力的施加。如發(fā)生異常情況，牽引力突然增大超過設(shè)定摩擦力時，卷筒發(fā)生相對滑動，實現(xiàn)了過載保護。牽引完成后可放松鎖緊旋扭釋放牽引力。
患者可以采用坐姿進行治療，可以通過調(diào)節(jié)牽引杠桿的控制牽引力的角度，滿足患者的需要。牽引器結(jié)構(gòu)是根據(jù)人體力學(xué)結(jié)構(gòu)狀況設(shè)計，使患者牽引時頸椎處于正常舒適狀態(tài)，從而解除患者心里的恐懼感，更好的進行頸椎病的治療。本牽引器與主要特點在牽引力的控制方面，即利用摩擦力控制牽引力的大小。具有使用方便，安全、可靠、舒適等優(yōu)點。
3 治療原理
本牽引器采用適應(yīng)人體結(jié)構(gòu)的帶狀牽引頭套，使患者在舒適的狀態(tài)下完成治療過程。巧妙運用人體重力為載重物，節(jié)省了空間、降低了成本。患者可以直坐在治療儀上，全身處于放松狀態(tài)，隨著牽引力的增加，頸椎與肩胸軀干做靜態(tài)拔伸牽引，患者可根據(jù)病情來旋轉(zhuǎn)控制手輪，按照自身感覺控制牽引力的大小。避免了因牽引力失控造成的對患者不必要的傷害。同時由于力的控制由患者自己完成，排除了患者因施力不當(dāng)造成的疼痛和心里恐慌，使治療效果更加明顯。可以根據(jù)患者的自身身體狀況、頸椎的形狀和病情，通過角度調(diào)節(jié)裝置來調(diào)節(jié)牽引力的角度，實現(xiàn)了患者在頸椎處于正常舒適狀態(tài)下的康復(fù)牽引。實際每次牽引需維持15分鐘，每日一次，15天為一個療程，患者可以根據(jù)自身的病情，在醫(yī)生的指導(dǎo)下，適當(dāng)調(diào)整療程次數(shù)。
4 臨床資料
為了進一步確定力可控頸椎牽引器的使用療效，將本產(chǎn)品的樣機在某大型三甲醫(yī)院臨床試用，追蹤調(diào)查了40例患者使用本產(chǎn)品的情況分析：使用前，根據(jù)醫(yī)學(xué)鑒定診斷為頸椎病的19例，頸椎間盤突出的3例，神經(jīng)根型4例，中局部型5例，椎動脈型4，其余5例為頸椎部位不適癥就診。使用后，經(jīng)過3到5個治療周期后，有明顯療效32例，感覺有所緩解4例，總效率達90%。證明本產(chǎn)品對頸椎康復(fù)治療過程有很明顯的幫助。
5 市場需求分析
在發(fā)達國家，醫(yī)療設(shè)備與器械產(chǎn)業(yè)和制藥業(yè)的產(chǎn)值大體相當(dāng)。而在我國，前者產(chǎn)值只是后者的1/5，這種比例的嚴重失調(diào)預(yù)示著醫(yī)療設(shè)備與器械產(chǎn)業(yè)在我國還有巨大的發(fā)展空間。據(jù)相關(guān)資料不完全統(tǒng)計我國患有頸椎病或有頸椎病前兆的約在1.08億人以上，這是一支相當(dāng)龐大的需求人群，我國政府對醫(yī)療器械康復(fù)事業(yè)也給以了大力的支持，因此康復(fù)治療產(chǎn)品巨大的市場潛力有待開發(fā)。
另外，因為大多數(shù)的患者將在醫(yī)院得到第一手的康復(fù)治療方案，這就需要醫(yī)院配備齊全的醫(yī)療器械與設(shè)備，這個趨勢必將帶動整個醫(yī)療康復(fù)器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但由于患有頸椎病的患者人數(shù)在逐年升高，患病人群年齡不斷下降，頸椎病康復(fù)治療已刻不容緩。而頸椎病屬慢性病，需要長時間不間斷的治療，大多數(shù)患者因工作、學(xué)習(xí)的原因不能保證經(jīng)常去醫(yī)院治療，還有相當(dāng)大的一部分老年患者，因年老體弱不易走動，不適合到醫(yī)院去，眾多患者趨向于選擇在家完成治療過程，所以家用式頸椎牽引儀器將備受青睞。
由于國內(nèi)現(xiàn)有資料中缺少專門關(guān)于頸椎康復(fù)器市場評估報告，我們可參考醫(yī)療器械2002-2004年行業(yè)產(chǎn)值來推算預(yù)測今后幾年市場需求情況。這三年中在國內(nèi)醫(yī)療器械市場年平均容量約為40億人們幣，社會需求量為980萬臺，每年的報廢數(shù)為40萬臺以上。根據(jù)“世界經(jīng)理人”網(wǎng)《中國醫(yī)械產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析》報告，全國醫(yī)療器械行業(yè)產(chǎn)值年平均增長率約為15％，根據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)有頸椎康復(fù)器產(chǎn)品只開發(fā)了康復(fù)器市場的25%-35%左右，不足需求量的1/3，市場潛力非常巨大。考慮市場增長情況，三年后康復(fù)器年銷售額估計可達3136萬元以上。
綜上所述，力可控型頸椎牽引治療儀是基于物理療法的醫(yī)療器械，具有結(jié)構(gòu)簡單、使用方便、價格低廉、適用人群廣等明顯優(yōu)點，使用它可以明顯緩解頸椎病患者的癥狀，對輔助康復(fù)起到重要作用。同時因其合理的性價比適合于家庭使用，是一種便于推廣普及應(yīng)用的產(chǎn)品。
參考文獻
篇11
人事部中國人事科學(xué)研究主編的《中國人才報告――構(gòu)建和諧社會歷史進程中的人才開發(fā)》（黃皮書）已出版發(fā)行，該報告指出：從改革開放以來，我國人才事業(yè)得到了長足的發(fā)展，但是無論從人才的總量、高級人才的儲備以及人才與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)展有效配置等方面仍然存在不少的問題，中國人才發(fā)展呈現(xiàn)幾個主要特點“人才隊伍總量持續(xù)穩(wěn)定增長；人才的素質(zhì)逐步提高；人才向第三產(chǎn)業(yè)過度集中；人才地域分布人呈現(xiàn)東強西弱態(tài)勢，我國人才資源配置正處于歷史轉(zhuǎn)折過程中，這是我國內(nèi)地人才發(fā)展的主要特點”。
而我國的會計人才市場需求也與此相類似，表現(xiàn)出以下特點：
1.數(shù)量嚴重短缺，無法適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，本市會計人員占職工總?cè)藬?shù)的1%，其中具有中專以上學(xué)歷占22%，同時全市專業(yè)技術(shù)骨干具有中專以上學(xué)歷者占88%。同國外出現(xiàn)的水平差異也很大，如美國會計人員約占其職工總數(shù)的3.5%，日本人了松下電器公司中經(jīng)濟核算人員占3%。
涉外會計人員的短缺更為嚴重，本市注冊會計師的數(shù)量還遠低于需求量。
會計人才短缺還表現(xiàn)為會計專任教師匱乏。據(jù)統(tǒng)計本市高校會計專任教師擔(dān)負著會計專業(yè)和其他財經(jīng)管理類公開課程的教學(xué)，教師與學(xué)生之比為1：40，比教育部規(guī)定的1：6要低很多。
2.學(xué)歷構(gòu)成偏低，專業(yè)素質(zhì)差。據(jù)調(diào)查，本市會計人員大專以上約占9%，而國外這層人員一般要占50-70%。
會計人員不僅學(xué)歷構(gòu)成低，而且從專業(yè)素質(zhì)來看也比較差。全市從事會計工作人員中，直接畢業(yè)于會計及專業(yè)占15%，沒有經(jīng)過正規(guī)培訓(xùn)占65%，從工科或其他科類改行的占20%。從別的學(xué)科轉(zhuǎn)行過來高會計，禍從實踐中自學(xué)成才并不都是壞事，但問題在于其中很大一部分人沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，他們的專業(yè)知識不適應(yīng)限制工作的要求。
3.會計人才年齡結(jié)構(gòu)老化，在26歲-35歲之間存在著斷裂層。會計人才老化現(xiàn)象，突出表F為大專以上學(xué)歷人員的結(jié)構(gòu)老化，本市有大專以上學(xué)歷的會計人員中51歲以上占55%，而全市這一類干部占35%，會計人才的急劇老化現(xiàn)象將比其他各類人才早5年左右出現(xiàn)。
4.會計人才知識陳舊，不能滿足經(jīng)濟市場發(fā)展需求。社會生產(chǎn)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，需要大量的既有會計知識和經(jīng)濟知識，又有一定工程技術(shù)知識和知識的復(fù)合型人才；同時現(xiàn)代化的企業(yè)管理有要求會計人員懂得系統(tǒng)工程、價值工程、信息論、英語等現(xiàn)代管理理論。但由于目前會計人員缺乏這些知識也不熟悉外語，因而是會計主管不能進行可行性研究，不能參加對外談判，不能為領(lǐng)導(dǎo)不能提供有價值的經(jīng)濟分析研究報告，會計工作水平基本處于核算階段，這對企業(yè)改善經(jīng)營管理、提高經(jīng)濟效益是極為不利的，必須盡快改變現(xiàn)狀。
以上從宏觀角度進行分析我們可以得出結(jié)論：目前我國主要缺乏的是中高端人才。然而從微觀角度來看，我們也可以發(fā)現(xiàn)一些需求規(guī)律。
高校畢業(yè)生進入社會過后主要有4個就業(yè)方向：
內(nèi)資企業(yè)：這一塊對會計人才的需求是最大的，也是目前高校畢業(yè)生的最大就業(yè)方向。很多中小國內(nèi)企業(yè)特別是民營企業(yè)，對于會計崗位他們需要的只是賬房先生，而不是具有財務(wù)管理和分析能力的專業(yè)人才，而且此類公司大都財務(wù)管理和控制體系相當(dāng)簡陋。
外企：大部分外資企業(yè)的同等崗位待遇都遠在內(nèi)資企業(yè)之上。更重要的是，外資企業(yè)的財務(wù)管理體系和方法都相對成熟，對新員工一般都會進行一段時間的專業(yè)培訓(xùn)。工作效率高的一個原因是分工細致，而分工的細致使所負責(zé)崗位上只能學(xué)到某一方面的知識，盡管這種技能非常專業(yè)，但是對整個職業(yè)發(fā)展過程不利，因為難以獲得全面的財務(wù)控制、分析等經(jīng)驗。后續(xù)培訓(xùn)機會多是外企極具誘惑力的另一個原因，后續(xù)培訓(xùn)機會多是外企極具誘惑力的另一個原因，財務(wù)管理也是一個經(jīng)驗與知識越多越值錢的職業(yè)，而企業(yè)提供的培訓(xùn)機會不同于在學(xué)校聽老師講課，它更貼近實際工作牧業(yè)更實用。
事務(wù)所：所有的事務(wù)所工作都有一個特點，那就是累！區(qū)別在于很多小事務(wù)所待遇低，加班不給加班費雜事多…外資事務(wù)所例如普華永道則待遇要好得多，但是從某些方面來說，他們的工作任務(wù)更重，加班更是家常便飯。但是在小所，因為人手的問題對于一個審計項目，必須從頭跟到尾，包括與被審計單位溝通等，能充分鍛煉能力。大所則是對團隊合作以及國際會計準(zhǔn)則、專業(yè)性、意志等方面能給與地獄般的磨練。
理財咨詢：在銀行等金融機構(gòu)個人理財咨詢職位的招聘需求正在放大，而且由于社會投資渠道的爭奪和保障制度的改革，理財咨詢服務(wù)掙更多走進都市白領(lǐng)的生活，此類人才的需求增長點應(yīng)該在理財資訊服務(wù)機構(gòu)。
公務(wù)員、教師：會計人考上共務(wù)員或進高校當(dāng)老師，和其他專業(yè)從事這些職業(yè)一樣，有穩(wěn)定、壓力小的優(yōu)勢，也有發(fā)展艱難的缺點。
針對以上現(xiàn)狀，我們可以提出一些對策，例如：始終堅持職業(yè)教育一服務(wù)為宗旨、以就業(yè)為導(dǎo)向、以能力為本位的辦學(xué)方向，轉(zhuǎn)變目前教育上存在的教學(xué)內(nèi)容與實際相脫節(jié)、實踐與理論相脫節(jié)、教學(xué)模式滯后等狀況。
篇12
客運方面：以200km和1500km為明顯的轉(zhuǎn)折點，200km范圍內(nèi)旅客首選鐵路作為交通工具的占46.7，200—500km范圍內(nèi)首選鐵路的占86，500—1500km首選鐵路的占86.3，1500km以上旅客首選鐵路的占66.9。200km以內(nèi)鐵路與公路“平分天下”，200—1500km鐵路占據(jù)絕對優(yōu)勢，1500km以上鐵路基本上“三分天下占其二”。
貨運方面：鐵路在500km以上表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，尤其是在500—1500km范圍內(nèi)，具有很強的市場競爭力。在200km以內(nèi)貨主將鐵路作為首選運輸工具的只占32.5左右；而在500—1500km范圍內(nèi)則占到了73.6；在1500km以上，貨主首選率近70。
1.2安全是鐵路的顯著優(yōu)勢
旅客和貨主普遍把運輸安全作為選擇交通工具的首要因素，對鐵路安全的認可度最大。旅客選擇鐵路的主要因素中，安全居首位，比第二位高出近11(詳見表1)。旅客和貨主對公路安全的認可度只是鐵路的一半(詳見表2)。
表1旅客選擇鐵路的主要因素
安全舒適快捷方便價格合理正點服務(wù)周到其他
人數(shù)5432933112862562461972
比例()25.113.814.613.51211.69.30.1
表2選擇交通運輸工具時考慮的首要因素
公路鐵路 價格時限方便安全服務(wù)質(zhì)量人數(shù)1241526811645
比例()3.810.74.88.23.2
人數(shù)20812916623873
比例()14.79.111.716.85.2
1.3運價低對旅客貨主有很強的吸引力
價格始終是市場競爭中的一個主要因素。在運輸市場中，鐵路的價格最低，對旅客和貨主有很強的吸引力。價格低是調(diào)查對象認可的第一條優(yōu)點。在短途客市場，公路可以憑借車流密度大等優(yōu)勢，使旅客為了快捷而忽略票價的少許差別；里程越長，鐵路的價格優(yōu)勢則越明顯。
據(jù)了解，1998年4月1日鐵路調(diào)整運價后，貨物的基本運價為4.15分t·km，加上鐵路建設(shè)基金3.3分/t·km，也僅為7.45分/t·km；而公路運價基本在0.4—0.7元/t·km之間浮動，遠離于鐵路運價。同時，鐵路運價“遞遠遞減”，運輸里程越長，相對于公路來說其價格就越便宜。客票價格也是這樣，以邯鄲站為例，邯鄲一石家莊普通汽車票價為20元，豪華汽車為35元；火車普通汽車票價157元，豪華汽車達到182元；而火車普快票價74元，雙優(yōu)車票價僅135元。
1.4鐵路的信譽是其他運輸方式不可比的
鐵路是國有大企業(yè)，實力雄厚，信譽高，這是調(diào)查對象對鐵路眾口一辭的評價。旅客和貨主對鐵路的信譽有三點共識：一是對鐵路的賠償認可度高，許多人把能夠及時賠償視為鐵路的一大優(yōu)點。二是認為鐵路自身對形象、信譽問題非常重視，對有關(guān)問題嚴處的力度大。三是能夠與鐵路形成長期伙伴關(guān)系。過去一些與鐵路有長期業(yè)務(wù)關(guān)系的老貨主，對此都有較深感受。
2影響鐵路市場競爭力的內(nèi)在因素
鐵路在運輸市場中的占有份額減少，既有客觀外在因素，更有主觀內(nèi)在因素。千萬鐵路市場競爭力減弱的內(nèi)在因素主要有以下幾個方面：
2.1觀念和意識不能很好地適應(yīng)市場經(jīng)濟的需要
調(diào)查中了解到，某單位營銷人員千方百計拉來的貨源，由于一些業(yè)務(wù)人員的刁難，貨源轉(zhuǎn)向投向公路運輸。其它方面也有類似情況。鐵路個別職工和部分仍然存在“官商”習(xí)氣。說到底是觀念還沒有轉(zhuǎn)變，思想還沒有進入市場。
2.2鐵路運輸產(chǎn)品的品種較為單一
許多調(diào)查對象認為公路比鐵路方便。“方便”一方面是指手續(xù)上的簡便，另一方面則是指公路開發(fā)的運輸產(chǎn)品品種多，能夠較好滿足不同層次、不同需要的旅客貨主的需求。相比之下，鐵路產(chǎn)品品種不能很好地滿足旅客貨主多樣化的需求。
2.3貨物運輸時間較長，時限性較差
貨主這所選擇公路，時限是一個重要因素，占到了10.7，而且25.6的人認為時間長是鐵路運輸?shù)娜秉c。調(diào)查了解到的實例也證明了這一點。高家莊面粉廠7月份由高邑站向柳州東發(fā)送一車麩皮，如按期限9天運到，可獲利20__元；但經(jīng)過16天才到站，市場行情看跌，貨主反而賠了1500元。又如，由宜賓抒情車卷煙發(fā)往霸州，8月13日承運，8月27日到達文安(與霸州相隔一站)，9月5日才掛到霸州交付。這樣的運輸時限很難吸引貨主。2.4承運手續(xù)較為繁瑣
29.9的貨主對鐵路貨運辦理手續(xù)繁雜心存不滿，認為這是鐵路的第一條缺點。相比之下，公路運輸?shù)氖掷m(xù)則簡便得多。
2.5服務(wù)工作有待改進
調(diào)查中旅客貨主對鐵路的服務(wù)工作提出了一些意見，并提出了亟待改進的一些服務(wù)內(nèi)容(詳見表3)。這些工作中的不足，是影響鐵路市場競爭力的因素，而這些工作的改進也必將促進鐵路市場競爭力的增強。
表3旅客看鐵路客車應(yīng)改進的方面
買票服務(wù)設(shè)施車內(nèi)價格供水手續(xù)其他 難差差擁擠高不足繁瑣 人數(shù)40124928155310225021817比例19.41213.926.74.91210.50.8
3對鐵路擴大市場占有份額的思考和建議
3.1強化市場意識教育，進一步轉(zhuǎn)變思想觀念
鐵路干部職工的競爭觀念和市場意識不能適應(yīng)當(dāng)前形勢的需要，這是影響鐵路擴大市場占有份額的一個重要因素，也可以說是一個根本性因素。要把強化市場意識教育作為一項長期任務(wù)，不僅宣傳教育部門要抓，行政業(yè)務(wù)部門也要抓；要全員抓，抓全員。
3.2從戰(zhàn)略高度鞏固和發(fā)展鐵路的競爭優(yōu)勢
企業(yè)的優(yōu)勢就是市場的競爭力，鞏固鐵路既有優(yōu)勢，
要有戰(zhàn)略的考慮和措施，要使這此優(yōu)勢保持長期性和穩(wěn)定性。同時，針對運輸中公路與鐵路“平分天下”等現(xiàn)實情況，要研究公制定新的營銷策略，培育新的市場，把旅客和貨主重新吸引到鐵路上來。
3.3不斷開發(fā)新的運輸產(chǎn)品
鐵路運輸產(chǎn)品品種較為單一與旅客貨主需求的多樣化的矛盾是造成鐵路在運輸市場中占有份額下降的一個重要原因。因此，要注意在針對市場變化開發(fā)鐵路運輸產(chǎn)品的新品種上下功夫。要建立健全產(chǎn)品開發(fā)機構(gòu)和工作體系，根據(jù)市場細分的結(jié)果，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷開發(fā)適應(yīng)市場需要的新產(chǎn)品，并以此適應(yīng)市場、引導(dǎo)市場。
3.4加大營銷宣傳力度
篇13
近年來，隨著黑龍江鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢頭向好，鄉(xiāng)村旅游成為很多地區(qū)短途旅游的最主要旅游形式之一，具有廣闊的市場需求，得益于良好的主觀和客觀基礎(chǔ)。
（一）鄉(xiāng)村旅游的市場主觀基礎(chǔ)
鄉(xiāng)村旅游的主觀需求主要包括三個方面：一是深植于人類內(nèi)心的農(nóng)耕文化，讓人渴望返樸歸真；二是現(xiàn)代都市生活節(jié)奏較快，特別是大都市中競爭激烈、緊張使城市上班族渴求平靜的田園生活；三是現(xiàn)代城鎮(zhèn)建筑高樓林立與自然的親密接觸的機會稀缺，使城市居民向往綠樹成蔭的鄉(xiāng)村景觀。因此休閑成為現(xiàn)代城市居民消費的新時尚。另一方面，近年來人們的旅游觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的走馬觀花式的旅游轉(zhuǎn)變?yōu)榻嚯x親近自然的體驗生態(tài)旅游。這些成為黑龍江鄉(xiāng)村旅游市場需求的主要主觀基礎(chǔ)
（二）鄉(xiāng)村旅游市場的客觀條件
旅游市場需求的產(chǎn)生需要以旅游者休閑時間的增多和可支配收入的增加為基礎(chǔ)。在閑暇時間方面，5日工作制、黃金周、春節(jié)假期和帶薪休假的推廣使城市居民個人的閑暇時間相當(dāng)于全年的三分之一，且2008年對法定假日的調(diào)整后，閑暇時間多以三日為主，是開展短途鄉(xiāng)村旅游的最佳閑暇，為鄉(xiāng)村旅游的開展奠定了良好的時間條件。另一方面，在城鎮(zhèn)居民的可支配收入水平上，2006年，黑龍江省城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)為33.3%，標(biāo)志著居民的消費結(jié)構(gòu)提檔升級，人均可支配收人增加，成為人們外出旅游的重要經(jīng)濟支撐，這標(biāo)志著黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游市場需求的進一步增大。
二．黑龍江鄉(xiāng)村旅游市場需求的基本特點
在本研究中，在黑龍江省比較典型的鄉(xiāng)村旅游目的地進行了3000份隨機抽樣調(diào)查，收回問卷2774份，其中有效問卷2737份，問卷有效率為91.23%。通過對問卷的基本整理可以發(fā)現(xiàn)，黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的市場需求整體來看呈現(xiàn)出以下幾方面特點：
（一）游客來源特征及其目的地差異性
在對不同目的地旅游者基本資料整理和統(tǒng)計的過程中可以發(fā)現(xiàn)，黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場為省內(nèi)客源市場，所調(diào)查景區(qū)點的游客中，本地客源及外地省內(nèi)客源的總量為2011人次，占調(diào)查客源總量的73.47%。同時，不同旅游目的地的游客來源存在很大的差異：城郊旅游資源類的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)點客源主要以周邊本地客源為主，占到客源總量的85.39%；不同資源類型的景區(qū)點中旅游資源的省域特征越明顯，資源的獨特性越突出，省外游客所占的比重越大，例如冰雪類鄉(xiāng)村旅游景區(qū)點中的省外客源比重為67.82%，省內(nèi)特色民族文化類鄉(xiāng)村旅游景區(qū)點中省外客源比重為41.11%，森林類鄉(xiāng)村旅游景區(qū)點中省外客源比重為32.69%，水域類鄉(xiāng)村旅游景區(qū)點中省外客源比重為29.05%，而城郊類鄉(xiāng)村旅游景區(qū)點的省外客源比重則僅為10.11%。
（二）游客人口統(tǒng)計特征
1．性別比例：全部2737份問卷中女性消費者1561人次，占游客總量的57.03%；男性消費者1176人次，占游客總量的42.97，即女性游客人數(shù)略高于男性人數(shù)。
2．年齡結(jié)構(gòu)：游客中23～44歲年齡組的游客比重最高，其次為22歲以下的學(xué)生組，再次為60歲以上的銀發(fā)組，比重最低的為45～59歲的中年組。其中44歲以下的青少年及青年組別消費人群在黑龍江鄉(xiāng)村旅游市場需求中占有最重要的地位。出水域類旅游景區(qū)點外，其他各類景區(qū)點44歲以下消費者的比重從57.69～77.39%，表現(xiàn)出該年齡段消費者對鄉(xiāng)村旅游較強的需求。而水域類鄉(xiāng)村旅游景區(qū)點各個年齡組別的比重差異最小，表現(xiàn)出水體旅游資源對旅游者身體條件限制較小的特點；相反，冰雪類鄉(xiāng)村旅游景區(qū)點對旅游者身體素質(zhì)的要求最高，60歲以上消費者所占的比重則在各類景區(qū)點中最低，僅為5.59%。
3．學(xué)歷結(jié)構(gòu)：各類不同資源類型景區(qū)點不同學(xué)歷結(jié)構(gòu)之間的差異并不明顯。總體來講，鄉(xiāng)村旅游市場游客學(xué)歷結(jié)構(gòu)較高，大學(xué)本專科學(xué)歷的旅游者占游客總數(shù)的35.19%；碩士及以上學(xué)歷者占游客總量的22.40%。
4．收入水平：中低收入人群（月收入3000元以下）在黑龍江鄉(xiāng)村旅游消費者中占主要比重，為61.16%。反之，月收入5001～8000元及8001元以上的消費者分別占游客總量的8.66%和3.14%。
（三）游客信息來源與出行方式特征
1．主要信息來源
從抽樣調(diào)查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，黑龍江鄉(xiāng)村旅游市場中游客的最主要信息來源為口碑（1844人次，占總量的67.37%），其次為旅行社宣傳及推薦（1311人次，占總量的47.90%）第三為網(wǎng)絡(luò)宣傳與廣告（1278人次，占總量的46.69%），第四為報紙宣傳與廣告（1269人次，占總量的46.36%），第五為電視宣傳與廣告（1007人次，占總量的36.79%），最后為廣播宣傳與廣告（811人次，占總量的29.63%）。
2．出行方式
