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篇1

一、環境雕塑內涵及功能性特征

1.內涵

雕塑是一種感染力較強的造型藝術，它不是獨立存在的，而是較多的與建筑環境相融合，并依托周圍的環境為來表現雕塑與環境的互補關系，使建筑與雕塑協調一致。環境雕塑在空間環境中是獨立的，其主要目的是通過美化環境與所處空間環境進行協調，來傳達一種特定的思想感情，使觀賞的人在欣賞其藝術表現力的同時，也能感覺到雕塑的主要功能，可將人帶入三維立體空間享受視覺效果和觸覺效果大餐。火車站雕塑是城市雕塑一種，是城市形象和城市文化的重要載體。作為重要的載體、旅游參觀景觀，可以全面的反應城市特色和歷史文化，也可以突出社會主流文化成就。環境雕塑是構成城市景觀的主要素，其具有濃厚的藝術表現力和強大的語言表達功能。

2.功能性特征

環境雕塑在與周圍的環境是相協調的，而且形式多樣，但是在這些環境雕塑中，只有那些具有獨特、新穎、內涵深刻、能夠反映出環境特色的雕塑才能吸引欣賞者得眼球。在城市環境雕塑創作的過程中，必須強調雕塑的特色，詮釋出雕塑的主體及所在場所的重要意義。火車站雕塑作為公共環境標識性雕塑，是城市景觀中重要組成部分，可以充分的展現當地的歷史文化及城市特色。火車站作為公共性場所，不僅僅是城市形象的標識，還要求它必須有深遠的寓意，通俗易懂的功能，使人們能夠感受到其中的魅力。在火車站雕塑創作過程中，要做到形象優美、鮮明。

二、火車站廣場雕塑在設計時應該注意的問題

在設計火車站廣場雕塑的時候，必須考慮廣場周圍的環境及城市環境，將城市環境的時代背景、文化氛圍及人生的日常活動與廣場雕塑結合在一起，重視環境與廣場雕塑的內在聯系，還要結合特色建筑進行設計，做到廣場雕塑與環境協調發展；在設計時，要注重雕塑的比例及尺度，把火車站廣場雕塑與周圍的建筑比例和人群尺度聯系一起，并說明人的尺度關系，使空間比列和尺度聯系在一起；火車站廣場雕塑在設計過程中，必須和周圍的自然環境聯系在一起。火車站廣場雕塑是與建筑的協約關系調節空間，使空間人性化。火車站廣場雕塑設計作為城市空間景觀一部分，憑借其形態各異的造型，及其絢麗多彩的材質傳達出雕塑的內在功能，就像訴說昨天的故事，使其成為人與環境的介質。

三、火車站廣場雕塑在公共標識下的作用及意義

1.作用

火車站廣場雕塑作為城市文明的象征，它有著其獨有的藝術形象及三維立體特征，將人類深層次一項功能及強大的意向信息傳達功能表現出來。火車站廣場雕塑可以使人們領會到場所中的意義。雕塑家在設計的時候將所要傳達的思想內容、主體精神融入到雕塑中去，使雕塑具有強大的生命力并將其意向信息以實物的形式融人到環境中；火車站廣場雕塑將三維實體特征和建筑結合在一起，構成城市空間要素。環境雕塑的空間形態是一種有著自己獨特魅力的空間形態，空間環境作為其配景，來表現雕塑所要表達的內涵，環境雕塑的空間形態就是空間形態與特定思想的統一；火車站廣場雕塑與其他的環境景觀相比較有其獨特的魅力是空間審美的標志。它可以通過豐富多彩的材質、各異的造型將原本平淡、寂寞的空間變成宜人的空間。它是美化城市空間的手段，也是增添火車站廣場動力的要素；火車站廣場雕塑是有其獨特內涵的，是將人們的情感、審美感及人類的思想通過具象的雕塑表現出來，使人們在潛移默化中去體味雕塑中的精神，并使其與人們的思想融匯在一起。

2.意義

火車站廣場雕塑是一種空間造型藝術，以具象的形式創造出古典環境雕塑，以抽象的形式表現出現代化的環境雕塑，使人們在豐富多彩的藝術形態中感受著不同時期不同派系的雕塑作品傳達出獨特的內涵。雕塑相較于其他藝術有著不同特征，雖然本質上沒有區別，但是從傳遞的精神及應用造型的手段來看是有差別的。純正的藝術只是表達作者的特定的思想及情感等精神因素轉變成實體形象供觀賞者認知，并不用考慮與周圍環境的關系，創作的過程受雕塑家自身的觀念及規律制約。而環境雕塑在創作過程中，除了需要考慮其不同審美接受者群體的審美傾向因素外，還必須綜合考慮它所處的城市空間與雕塑的相互影響。這種外在的形體特征正是環境雕塑作為一種。因此，環境雕塑具有公共審美性和空間環境性雙重特征。雕塑和公共空間內其他的建筑物相比較，能夠使人更親近，不僅有社會價值、藝術與美學價值，還有一種給人以獨特思想的價值。

四、結束語

隨著城市雕塑的數量的增加，對環境雕塑的質量要求越來越高，要求雕塑不僅要滿足其功能需求，還要滿足人們的審美需求。城市雕塑由原來的單一逐漸發展成為多種形式的功能。火車站廣場雕塑作為城市雕塑的一種，也在隨著時代的變化而不斷的變化著。火車站廣場雕塑有了新精神內涵和藝術魅力，不僅能夠提高當地的文化品位和環境質量，也使整個地區充滿活力，變得人性化，以其最好的姿態不斷的滿足人們的審美需求。

參考文獻：

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目前，市場環境的變化越來越快，消費者收入的增加，使其從對需要的滿足發展到對欲望的滿足。企業之問由價格的競爭發展到非價格競爭，高科技的發展又導致了新產品以更快的速度涌向市場。這使企業對市場調研預測的要求空前增加。從決定企業的發展方向、開拓新市場、產品更新換代、確定外銷價格、改善經營管理等重大決策到廣告與包裝設計這些具體構思，都無可否認市場調研預測在其中所起的作用。

一、目前市場調查行業的現狀

從國際市場看，市場調查行業在1950年左右就進入成熟期，但從國內的市場環境看，許多企業仍然不能理解花費很多財力、物力進行市場調查的重要性，沒有充分意識到市場信息的重要性。我國的市場調查業發展相對緩慢，起步也晚。我國1988年才有了第一家民營調查公司，由于市場調查在中國的發展歷史較短，盡管這個行業發展迅速，但其基礎薄弱、規模不大、競爭力弱、專業素質差，不能獲得企業和公眾的認同。總體上說，國內市場調查行業屬于—個現狀存在不足而發展潛力巨大的行業。

二、我國企業市場調查領域存在的問題

1.調查經費不足。企業是市場調研的主體。一些市場意識比較強的企業，都非常重視市場調查和獲取市場信息資料。而我國的很多企業，在新產品開發和促銷決策前，沒有列出進行市場調查的費用。或者沒有關于市場調研的計劃，我國的市場調查業發展相對緩慢。

2.企業對市場調查的重視程度不夠。市場調查作為企業走向市場的必要前奏，作為企業了解消費者需求、獲取市場信息的重要手段；作為企業制定營銷決策的客觀依據，早已備受發達國家企業的重視。而我國很多企業經營多年仍然生意慘淡。其實他們只要簡單地做個目標市場調查就可以避免災難。還有就是企業所進行的市場調查很不規范，只是蜻蜓點水，或者是走馬觀花。不做系統客觀的市場調查與預測，僅憑不夠完備的信息就做出種種營銷決策是非常危險的，也是十分落后的行為。面對激烈的市場競爭，我們必須進行真正的市場調查，采用系統科學的方法搜集市場資料，并應用統計方法分析這些市場資料，以得到所需的信息。

三、市場調查對企業營銷管理的重要性

市場調查對營銷管理工作的重要性表現在以下幾個方面。

1.提供作為決策依據的信息。企業決策者大多具有良好的素質，受過良好的教育與訓練，同時企業決策者大多擁有決策團隊，所以企業決策者的決策能力本身并不存在問題，問題在于決策觀念與支持決策的基礎信息是否確實。現代營銷學認為，優秀的決策者必定要有“企業的任何重大營銷舉措都必須做到深思熟慮、胸有成竹、三思而后行”的觀念。無論決策者理論水平如何高，經驗怎樣豐富，只要缺乏真實、準確、及時的相關信息，就不一定能夠做出正確的決策。反之。如果擁有真實、準確、及時的相關信息，哪怕決策者只是普通人，最終決策也不是一件難事。

2.彌補信息不足的缺陷。有效信息不足仍然可能造成決策失當，給企業造成嚴重損失。例如.一家汽車制造企業A公司準備在12月份旺季之前推出一款新車，進行大批量生產。根據市場調查數據.這款新車很合主流消費者的胃口。這個企業的CEO希望能夠作為未來兩年的主打產品，并為此做了充分準備。可A公司的主要競爭對手B公司事先獲得了該款新車的詳細資料。并針對性地設計了一種極具競爭力的車型，準備隨后推出，將A公司的這款新車扼殺在搖籃之中。由于A公司的決策者沒有掌握這一信息，不久這款新車就被B公司的競爭車型擊敗，為市場所淘汰，功虧一簣。A公司巨額的研制、促銷、制造設備投入悉數化為泡影，其CEO也引咎辭職。

3.了解外部信息。對于企業決策者來說，應該利用一切可以利用的信息，幫助自己決定究竟選擇何種營銷舉措，贏得市場占有率，贏得高投資回報。企業可供利用的信息有內部和外部之分。內部信息包括與企業成本因素有關的數據、財務狀況數據，還包括企業已經掌握的與需求有關的數據。外部信息則是企業需要但迄今未掌握的與需求有關的數據。這部分外部信息就需要通過市場調查來得到。

4.了解市場環境的變化。科學技術突飛猛進，經濟發展日新月異。電子化、全球化以前所未有的力度改變著世界的面貌，與此相伴的是市場環境的急劇變化。而企業必須適應急劇變化的市場環境，否則就難以生存。面對市場環境的急劇變化，企業必須意識到機遇與挑戰并存。一些新的消費者和機構將進入目標市場，同時一些老的消費者和機構將退出目標市場，只有根據不同情況對營銷組合進行調整，才能立于不敗之地，而前提條件是要通過市場調查把握市場環境的實質變化。

四、大力開展企業市場調查的建議

—個沒有或者不重視市場調研的企業，就不能說是—個擁有現代經營觀念的企業。我國的世界知名品牌寥寥無幾，我國企業缺乏競爭力的重要原因就是市場調研的落后。因此，我們必須充分認識到加強市場調研的重要性和迫切性，大力發展企業市場調查。首先，企業要樹立現代市場營銷理念，充分運用市場調查這個重要工具，把握市場發展趨勢，及時調整企業營銷決策。其次，要在企業內部設立專門的市場調查部門及專職的市場調查人員，把企業自身開展的市場調查與市場調查公司進行的市場調查有機結合起來。最后，企業要安排并加大市場調查的預算，為企業進行科學決策提供必要的物質保障。另外，市場調查公司也必須規范其行為，提高整體素質，做好經濟信息咨詢服務，樹立良好的社會形象，重新贏得企業的信任。

參考文獻：

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[3]裴炎炎.淺談調研在職工培訓中的作用[J].時代教育（教育教學），2011，5.

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一、動態能力忽略了非市場環境中的適應能力

進入20世紀，科技發展、知識膨脹、經濟全球化，使得企業競爭環境的動態性加劇。在日益動態的競爭環境中，企業如何保持持續的競爭優勢成為了戰略管理研究的焦點。Collis (1994)首次提出了動態能力的概念，動態能力能夠使得企業更加靈活，并能夠適應不斷變化的環境，因此被當作競爭優勢的來源。

動態能力到底是什么？盡管在現有研究中有大量關于動態能力的文獻，然而很難對它形成統一的認識，幾乎每個相關學者對動態能力都有自己的定義。Teece, Pisano and Shuen(1997)等人認為：動態能力的“動態”指企業能夠及時的調整更新自己的競爭力，以適應復雜多變的商業環境；“能力”則強調了戰略管理在企業恰當地配置與整合內外部的組織技能與資源，匹配外部環境過程中的關鍵作用。因此，該觀點強調了動態能力在企業整合內外部資源與技能，適應急劇多變的競爭環境的重要性。學術界針對企業如何構建動態能力也存在著大量研究,這些研究主要可以分為四個方面：網絡與合作關系、知識管理系統、信息交流技術以及創新。回顧文獻發現，這些研究主要關注企業如何去適應市場環境，而忽略了對非市場環境的適應，即：強調動態能力的市場方面，忽視了動態能力的非市場方面。

事實上，企業的競爭環境由市場環境與非市場環境組成。所謂市場環境, 是指公司與其他由市場或私人條約所結成的伙伴的作用關系, 這些相互作用是自愿的且涉及財產的經濟處置和交換。非市場環境則由公眾、資產保管者、股東、政府、媒體和公共機構等協調的相互作用關系, 這些機構有別于那些市場環境的最大特點在于: 多數裁定原則, 權益訴訟, 較大的政治權利,集體行動,公開化等。由于企業的市場行為受到非市場環境的影響，如政府出臺的企業排污標準的政策可能會剝奪一些中小型企業生存的權利或增加其經營成本，因此企業在非市場的行為能夠從很大程度上決定企業的市場業績。復雜多變的非市場環境同市場環境一樣，能夠對企業績效產生巨大影響，因此，研究動態能力除了關注市場部分外，還應關注其非市場部分，強調企業對非市場環境的適應能力。基于資源基礎理論，動態能力可以定義為：企業獲取、配置與整合內外部資源以適應甚至改變市場與非市場環境，取得競爭優勢的過程。本文強調動態能力的非市場方面，研究企業對非市場環境的適應能力。

二、政治戰略是構建非市場環境下動態能力的重要方面

本文認為，動態能力不僅能夠使企業適應動態的市場環境，還包括多變的非市場環境。在非市場環境中，政府與政府政策能夠塑造企業的競爭環境，是最為主要的不確定因素。Shaffer(1995)通過回顧政府與企業關系文獻，依據利益相關者理論、階級理論、公共選擇理論以及組織理論，從企業層面探討了企業對政府政策的反應，為企業政治戰略提供了豐富的理論基礎。基于公共選擇理論，政治進程是一個市場交換過程，政府的偏好可以被“購買”，得到一定的產出，比如行業壁壘和發展基金。由于政府偏好能夠為企業帶來巨大的效益，因此企業盡力地去影響公共政策的制定過程，從而獲得有利的政策支持。然而與市場競爭不同的是，公共政策競爭關注良好的政策環境，并不給企業帶來直接的經濟效益。然而，二者卻有共同的最終目標：獲得競爭優勢。

在現代社會中，政府與商業不可避免需要相互依賴，影響企業經營運作的公共政策與法規的出臺一直是社會各種利益團體(包括企業) 的權力斗爭和利益權衡的結果。企業在很多情況下通常會主動去影響政府的決策過程，從而形成對自己有利的競爭環境。企業政治戰略就是企業通過調配資源，整合目標，針對社會政治與立法環境采取行動以影響政策制定者，從而獲取短期或長期的政治優勢。通過實施政治戰略，企業能夠增強對非市場環境的適應能力，因此，本文認為，企業實施政治戰略是企業構建動態能力的重要方面。

三、結論

綜上所述，對于動態能力的研究忽視了非市場環境下的動態能力，由于動態能力是創造，整合資源為競爭優勢的來源的推動力，而且優越的政策支持能夠使企業有效地制定市場戰略，所以政治戰略的產物是非市場環境的動態能力。

參考文獻：

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按照可持續發展的要求及調查結果,影響高技術企業可持續發展的主要因素可分為社會環境因素、企業內部因素。

1. 社會環境因素

高技術企業存在于一定的社會環境之中,社會環境對高技術企業發展起到直接或間接的作用,社會環境因素體現了國家、地區和社會的宏觀環境對高技術企業的影響和提供的機遇,主要包括市場環境、政策法律及配套服務環境、產學研結合環境等子因素。

(1)市場環境。影響高技術企業發展的市場環境主要有需求市場及供應市場。需求市場的情況主要由產品市場占有率和產品性價比來表示,供應市場的情況有相關技術培訓機構的數量、融資渠道暢通程度以及企業發展所需資源的充足程度來體現。

(2)政策法律及社會服務環境。政策法律環境對高技術企業的可持續發展起著抑制或促進作用,同時,企業的存在也需要得到社會服務機構的支持。我們用高技術企業相關法律法規完善程度,基礎設施完善程度,以及基本服務配套是否到位來反映這個指標。

(3)產學研結合環境。高技術企業是否與高校結合,進行高技術產品的開發在很大程度上影響了企業的可持續發展。所以我們用企業用于投資產學研項目與總資產的比例、企業周邊的科研院所與高校的數量、產學研結合的研究成果給企業帶來的投資收益率來反映這一指標的情況。

2. 企業內部因素

企業內部因素包括人力資源、技術創新能力、經濟效益、經營管理能力等方面因素。

(1)人力資源。高技術企業是知識密集型的企業,決定高技術企業發展主要因素不是物質,而是人力資源。我們用本科以上人員占職工總數比例,工程師以上中高級人員占職工總數的比例,培訓費投入率來反應人力資源指標。

(2)技術創新能力。產品研發的成敗和速度決定著高技術企業的成長狀況。我們用新開發產品產值占總產值百分比,科研開發投入產出比、銷售額用于R&D的百分比來表示技術創新能力這一指標。

(3)經濟效益。經濟效益反應一個公司的經營情況。我們用年度利潤增長率、總資產收益率、投資領先產品的產值占總產值百分比來表示經濟效益指標。

(4)經營管理能力。評價影響高技術企業經營管理能力的主要指標有新機制采用程度,管理開發培訓比例,企業組織結構的合理化程度。

3. 自然環境因素

自然環境問題受到越來越高的關注,并且已經影響到企業的經營行為,企業要想取得長期穩定的競爭力,必須在可持續發展的前提下創造新經濟增長的方式,我們用環保投入率和“三廢”處理率來評價影響高技術企業環保能力指標。

二、應用層次分析法確定各因素權重

高技術企業可持續發展的影響因素很多,但各種因素的影響作用程度不同。運用層次分析法,計算各因素及指標權重,根據權重確定各因素及指標對高技術企業發展的作用大小。

1. 通過建立判斷矩陣確定各指標權重

當評價指標體系框架建立后,上下層次指標間的隸屬關系就被確定了,同一層次指標之間兩兩進行比較所得的相對重要程度,根據調研的結果,最終得到n n階的判斷矩陣。判斷矩陣的作用是分析下層因素對上層指標的相對重要性,具體步驟如下:1、建立一級子指標相對于目標層的判斷矩陣2、通過一致性檢驗以及相關計算得出各以及子指標相對與總指標的權重。3、各二級子指標相對于各自所屬的一級子指標的重要性程度判斷矩陣,以及各三級子指標相對于它們所屬的二級子指標判斷矩陣的建立與上面所述相同,故在此不再贅述。

2. 影響因素作用排序結果分析

通過計算可得出以下結論:在影響高技術企業可持續發展的一級因素中,企業內部因素是最重要的因素,依次為社會環境因素、自然環境因素。在二級因素中經濟效益、技術創新能力和市場環境是比較重要因素;其中經濟效益因素中總資產收益率是比較重要的指標,技術創新能力因素中科研開發投入產出比指標和銷售額用于R&D的百分比是比較重要的。因此高技術企業要獲得可持續發展,必須重視新技術的開發,并合理調整總產值中用于R&D的比例,實現可持續發展。

三、結論

本文分析了高技術企業可持續發展的影響因素。影響高技術企業可持續發展的主要因素分為社會環境因素、企業內部因素和自然環境因素。社會環境因素體現了國家、地區和社會的宏觀環境對高技術企業的影響和提供的機遇,主要包括市場環境、政策法律及配套服務環境、產學研結合環境等子因素;企業內部因素是影響高技術企業可持續發展最直接、最重要的因素,企業內部因素包括人力資源、技術創新能力、經濟效益、經營管理能力等方面因素;影響高技術企業可持續發展的自然環境因素主要體現在環保能力方面。通過因素作用機理分析可知:各影響因素對高技術企業可持續發展作用的大小是不同的,在影響高技術企業可持續發展一級因素中,其重要性按大到小排序分別為:企業內部因素、社會環境因素、自然環境因素;各二級因素中,按重要性大小排序分別為:技術創新能力,經濟效益,市場環境,經營管理能力,環保能力,政策法律及配套服務環境,產學研結合環境,人力資源。同時這些指標之間又相互影響,共同作用。高技術企業的發展,需要管理層密切注重主要指標的變化,這樣才能使高技術企業沿著正確的可持續的道路發展下去。

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引言

什么是市場營銷？有許多人認為市場營銷就是所謂的銷售，簡單地認為賣出一件商品就是市場營銷，就是銷售。簡單的交易過程確實是銷售的過程，但絕對不等同于市場營銷。也有一部分人認為將商品送到商店、商場有人來購買就是市場營銷，其實也不然，只能說是市場營銷的一個小之又小的部分。市場營銷的概念遠遠不止這些，我們不能以點帶面。銷售和營銷有本質的區別。推銷是以生產為導向的，而營銷是以市場為向導的。本文將從企業和市場營銷的概念入手，來探析市場營銷對企業的重要性。

一、企業與市場營銷的概念分別是什么

（一）企業

簡單地說，企業就是一種經濟組織，一種盈利性的經濟組織。具體地說，企業是從事生產、流通、服務等經濟活動，以生產或服務滿足社會需要，實行自主經營、獨立核算、依法設立的一種盈利性的經濟組織。

（二）市場營銷

市場營銷也被稱作市場行銷，簡稱營銷。它是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義：一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

我們這里避開理論的學科意義上的市場營銷，來挖掘作為動詞解釋的市場營銷的概念和內涵。

市場營銷可以從兩個方面來理解：首先它是一種理念，一種管理的方式，以人為本。其次，市場營銷是一系列的活動，是對理念管理方法的一種實施過程。

二、市場營銷對企業的重要性

社會快速發展，市場經濟也在不斷地發生變化，優勝劣汰是所有企業面對的最現實問題。新時代的市場環境下，企業如何才能長盛不衰，如何在多變的市場環境下找到并占領自己的一席之地，成了所有企業關注的問題。在當今的社會條件下，每一個優秀的企業管理者都深知，市場營銷對企業的重要性。

（一）企業的市場營銷

市場營銷是企業以滿足消費者需求，作為營銷出發點和歸宿，準確確定自己的目標市場，生產出適銷對路的產品，建立合理的分銷渠道方便購買；制定適當的價格策略，運用有效的促銷手段吸引消費者。

有許多人認為市場營銷就是所謂的銷售，簡單地認為賣出一件商品就是市場營銷，就是銷售。簡單的交易過程確實是銷售的過程，但絕對不等同于市場營銷。也有一部分人認為將商品送到商店、商場有人來購買就是市場營銷，其實也不然，只能說是市場營銷的一個小之又小的部分。市場營銷的概念遠遠不止這些，我們不能以點帶面。

銷售與市場營銷有著本質上的區別，銷售以產品為導向，而市場營銷則以市場為導向。

（二）市場營銷對企業發展的重要性

從企業和市場營銷的定義可以看出，企業是具有盈利性的經濟組織，如果一個企業一直處于非盈利狀態，那么這個企業遲早將面臨著破產的危險，那么企業也不復存在。而市場營銷是包含了銷售并且是以市場為導向的產物，沒有任何一個企業不關注自己的市場，所以一個優秀的企業管理者就不能不關注市場營銷對企業發展的重要性。

企業不可能脫離市場而存在，沒有市場就沒有平臺，沒有可觀的市場，就沒有可觀的利潤。市場營銷正是以市場為導向，因此關注市場營銷理念，才能在市場競爭中取得機遇把握主動權。

另外，創新是一個企業長盛不衰的主旋律，同樣市場營銷理念的創新至關重要。當今的市場環境下市場營銷理念也在不斷的更新過程當中，企業要想生存，就要跟緊時代的腳步，勇于創新。

三、結語

快速發展的經濟時代，企業要想長盛不衰就必須重視市場營銷理念，不斷更新思路，建立適應新時代的市場營銷模式，促進企業又好又快發展。在市場競爭中抓住機遇不斷獲得主動權，讓企業獲得持續的生存與發展機會。

【參考文獻】

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[6]賈常富.淺談市場營銷發展的新趨勢[J].東方企業文化，2011（06）.

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一、會計學科構建基本問題闡述

（一）會計學科

會計學科是一門復雜的學科。一般認為，會計學是以資金運動為研究對象，在研究成本資料的收集、整理、分析和解釋的基礎上合理有效的為企業單位的經濟管理提供輔助，進而實現自身價值的一門學科，科學的講，會計學科既是社會學科的組成部分，也是一門重要的管理學科。會計學科是一門龐雜的科學，根據不同的標準，可以有多種類別劃分，研究中，通常認為會計學科包括財務會計專業，成本會計專業，證券公司會計專業，金融企業會計專業，稅務會計專業，特殊領域會計專業等。在我國，會計學科一般包括基礎會計，財務會計，電算化會計，實證會計等。此外，我國的會計學科在最近幾十年里，也發生了巨大的變化，已經實現了從統一管理體制學科向核算體系學科的重大轉變。

（二）會計學科的構建

會計學科的構建，就是對于會計學科的各個組成部分的合理選擇，有效配置以及綜合把握的一個過程，設計到會計學科中專業的篩選，比例分配，效能結合等多項內容，是現代會計學科發展的必然選擇。在目前的新市場環境下，會計學科的構建必須遵循以下幾項原則。

科學性原則。科學性原則是任何一門學科構建過程中都必須遵守的原則，會計學科作為一門綜合性強的學科，也不例外。科學性原則要求會計學科在構建的過程中必須建立在科學的分析市場需求以及科學的分析會計工作未來發展的基礎之上，同時也要求會計學科的構建必須是科學的，不是盲目隨意的。科學性原則是會計學科構建最基本的原則，關系到會計學科的發展。

合理性原則。合理性原則，就是指會計學科的建構必須合乎常理，合理性原則是與科學性原則緊密聯系的一個原則，只有做到科學性，才能保證合理性，只有合理，會計學科的發展才能長久。

層次性原則。根基上面對會計學科的闡述，我們知道會計學科是個龐大的體系，包括多項內容，內容多就必然引起內容之間錯綜復雜的關系，比如基礎會計就是其他會計科目的基礎，電算化會計則是實踐類會計科目的基礎，由此可見，會計學科內部的各部分之間是有一定層次的，只要梳理好它們之間的層次，就能保證會計學科的穩定，因此，層次性原則也是會計學科建構中的一項基本原則。

創新性原則。創新是發展的動力，在會計學科的構建中，也離不開創新性原則的指導。創新性原則的確立，可以保證會計學科的構建適應時代的發展，適應環境的改變，也能保證會計學科更有競爭力。

二、新市場環境下會計學科設置存在的問題

進入新世紀后，我國的經濟市場環境的改變是非常大的，這就使得會計學科在一定程度上無法適應環境的變化，為會計學科的發展帶來了各種問題。

（一）學科設置與市場需求存在偏差

目前的市場環境相對于會計學科建立之初已經發生了翻天覆地的變化，隨著經濟的全球化發展，市場對于會計學科的需求已經由單一走向復雜，由基礎走向高端，由綜合走向專業，但是目前，我國的會計學科的設置的改變與市場的變化相比是比較小的，很多高校會計學科的設置還非常簡單，甚至依然保留著最初的學科設置，這樣的實際情況導致了會計學科的設置完全與市場需求脫軌，最終造成學校培養的會計人才在社會中并不是各企業日常業務中需要的會計工作人員。由此，在人才市場中就會有大量的會計專業人員無法找到合適的工作，相對應的各大企業單位卻也沒有招聘到合適的會計人員，也就是說，在會計領域，會計人才閑置，會計實務無人操作成為常見的現象，這就是會計學科設置與市場需求存在偏差的直接反應。

（二）學科設置缺乏創新

上面已經提到，在我國的很多高校中，會計學科的設置依然保留著最初的模式，即使有變化，也一般是中規中矩的改變，實際情況表明，幾十年的時間里，我國高校對于會計學科的設置并沒有突出性的改變，老套、陳腐是很多高校會計學科設置的主要表現，換句話說，我國高校會計學科的設置缺乏創新。

（三）學科設置比較繁雜

市場需求的改變也引起了高校的注意，但是在市場需求的引導下，高校的會計學科的設置開始走向了繁雜化的道路，也就是說，許多高校選擇了增加科目設置的方式來改善人才無法滿足市場需求的現狀，這樣，會計專業的學生就會面臨更多的專業知識的學習，一方面增加了學生和教師的負擔，另一方面也不利于學生專業知識的深入發展。這種學科設置下培育出的會計人員也很難真正掌握一項會計技能。因此，學科設置的繁雜也是新市場環境下會計學科建構中存在的一個重要的問題。

（四）會計學科設置的系統性差

會計學科是一個綜合的復雜的學科，層次性原則是會計學科構建中的一項重要原則，在層次性原則的知道下，會計學科的構建必然是系統的，然而就目前我國高校的基本情況來看，會計學科的設置隨意性強，缺乏穩定性，甚至會出現市場需求什么而隨時增加什么科目的情況，這樣既不利于會計學科形成自身發展體系，也不利于會計人才的培養。會計學科設置的系統性差的問題也是新市場環境下會計學科構建必須解決的問題。

三、新市場環境下會計學科的構建要求

根據對目前我國高校會計學科構建中存在的問題的分析，對于新市場環境下會計學科的構建提出以下幾點要求：

（一）學科的構建要與市場需求相適應

市場需求是會計人才培養的指導，會計學科建構的最終目的是實現會計人才的培養，因此，新市場環境下會計學科的構建也必須要與市場需求相適應。市場環境的改變會使各企業單位相應的變化自身的經營策略，這就自然影響到其對會計人才的選擇。會計學科的建構中，必須敏銳的把握住這些變化，保證學科的設置與市場需求想對應，只有這樣，才能避免“人才閑，用工荒”的現象在會計領域出現。

（二）學科的構建需要建立在對新環境的充分分析之上

對于新環境的分析不只局限在市場需求上，還包括對政策環境的分析，對國際金融環境的分析，對企業發展的分析等多項內容。眾所周知，會計是商業活動中的一種語言，是聯系多個公司之間商業交易的橋梁，而企業的活動離不開國家政策的指導，離不開國際環境的影響，因此，會計學科的設置也必須要充分分析目前的新環境，保證學科的構建不違背大環境的要求，不與現實脫軌。

（三）加強對于學科構建的創新

缺乏創新最終會制約學科的發展，會計學是一門有著較長歷史的傳統學科，但傳統并不意味著保守，會計學科的構建離不開創新，只有創新，才能保證學科設置符合市場需求，適應新環境的變化。在會計學科構建的創新過程中，各高校要注意互相學習和借鑒，同時，也要充分吸收國外會計學科設置中的適合我國會計學科構建的內容，保證每一項創新都是好的創新，是利于學科發展的創新。

四、新市場環境下會計學科的構建策略

針對我國各高校的實際情況，對于會計學科的構建過程有以下策略可供參考：

（一）增加特色會計專業的科目

作為傳統學科，會計學科的設置一般都非常模式化，我國高校的會計學科設置一般都是統一的，具有自身特色的會計專業的設置并不多。我國幅員遼闊，高校分布全國各地，每個地方的經濟發展都具有自身特色，會計作為經濟領域的重要工具，必然與經濟發展相適應，符合經濟戰略的需求，所以會計學科的構建中，要注意與地方經濟特色相結合，發展特色會計專業。比如珠江三角洲地帶，外貿交易頻繁，國際經濟交流與日俱增，在這樣的經濟發展環境中，這一帶的高校會計學科建構中，就可以增加國際貿易方面的會計專業，這樣，專業特色與地方經濟特色相結合，就能保證學科的發展。

（二）強化精品會計專業的科目

會計學科的發展過程中，創新固然是重要的，但是也要注意對精品專業的強化。任何高校的會計學科的發展中，都形成了有自身優勢的精品專業科目，這些科目保證了高校會計的招牌和根基。在新市場環境下會計學科的構建中，對于這些精品專業，要繼續強化，保證其發展的強勢地位。只有精品專業不斷強化和發展，其它會計專業科目的發展才能有保障。

（三）推行實踐類會計專業科目

新市場環境下會計學科的構建，其最終目的是要服務于會計的實踐工作的。會計學科是一門實踐性很強的學科，理論知識的掌握固然可以指導實踐，但是，會計工作能力的強弱更需要實踐的積累。在新市場環境下會計學科構建的過程中，各高校要注意對于實踐類會計專業的推行，在實踐類科目中，學生一方面可以鞏固所學理論知識，另一方面，也能通過實踐類科目增加會計工作的能力，減少進入社會以后對于工作的適應時間。因此，實踐類會計專業科目的設置，受益人不只有學生，也有利于企業的工作效率，是新市場環境下會計學科發展的正確策略。

五、新市場環境下會計學科構建的作用

在今天，會計工作存在于任何企業的任何一項日常工作中，無論是企業間業務往來，還是企業內部資金核算，都離不開會計工作。在企業的發展中，會計工作一方面可以保證資金的合理流動，另一方面也可以監督企業的資金運營。而新市場環境下會計學科的構建，首先滿足了新環境下會計從業人員的供應，保證了企業會計工作的運行；其次，也糾正了以往會計學科設置過程中出現的問題，保證了會計學科的長久發展；再次，也實現了會計專業特色人才的培養，有利于企業與高校之間人才流動的接軌；最后，會計學科的整合與分化也需要會計學科的重新構建。

六、結束語

新世紀，高科技帶動下的經濟開始了突飛猛進的發展，會計作為經濟發展中的重要工具，必須保持與經濟的同步。新市場環境下會計學科的構建將為會計專業的發展帶來新的方向和動力，同時，也將為經濟發展帶來更多的專業會計人才。因此，會計學科的構建是新市場環境下會計專業發展的必經之路。

參考文獻：

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[2]李志斌.會計倫理學理論體系建構研究[J].上海立信會計學院學報，2011，25 （4）

[3]張立.會計學科發展之認識[J].會計之友，2008（12）

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(一)營銷模式的轉變

與傳統的營銷模式相比，網絡經濟時代市場下的營銷模式發生了轉變，傳統的產品流通模式是生產者向批發商供應產品，批發商再將產品銷售給消費者。但是，產品的流通時間較長，而網絡經濟時代市場環境下的營銷模式通過互聯網向消費者提供服務，并開展多元化的產銷活動，在在線市場下實現產品的營銷。

(二)營銷環境的轉變

在網絡經濟時代市場條件下，企業的營銷環境發生了較大的變化，向全新的營銷模式發展。信息技術的應用，對傳統的營銷模式加以完善，在策劃營銷過程中，將產品、價值和渠道等都作為營銷的主要依據。同時，為了提高企業的市場競爭力需要健全營銷手段，從而實現減少庫存，縮短市場周期，從而為企業適應網絡經濟時代市場奠定良好的基礎。

(三)營銷范圍的擴大

在網絡經濟時代市場環境下，企業的營銷范圍擴大，不僅僅局限在某一個區域，而是利用網絡的信息技術的開放性和虛擬性等特點，為廣大用戶打造電子商務平臺，消費者在網絡環境下可以了解到更全面的產品信息，而且了解的產品信息來自于不同的區域。因此，網絡經濟時代市場下的營銷范圍更大。

三、網絡經濟時代市場下推動企業營銷模式轉型的措施

(一)拓寬網絡營銷渠道

某企業為了適應網絡經濟時代市場環境，意識到對營銷模式進行轉型的重要性，通過拓寬網絡營銷渠道，繼而實現提高營銷能力，提升企業的綜合競爭力。首先，企業搭建網絡平臺。企業為了讓廣大消費者全面的了解產品，通過利用網絡平臺，進而使得消費者掌握不同地區甚至是世界范圍內的產品信息，企業可以將產品信息以圖案、文檔等形式發送到網絡平臺上，并與消費者深入的交流，消費者對產品加以定位，然后選擇最佳的產品；其次，打造扁平化的營銷渠道。扁平化的營銷渠道是對多層結構進行壓平，以電子化和直銷模式實現企業有更好的發展，消費者可以在線上和線下向消費者提供服務。因此，拓寬網絡營銷渠道，能夠確保企業適應網絡經濟時代市場環境，并提升其綜合競爭力。

(二)采用多種營銷手段

在網絡經濟時代市場環境下，為了提升營銷能力，必須創新營銷手段，進而實現營銷模式的轉型。首先，企業企業大力加大市場信息的搜集，從而最大程度的滿足消費者的需求。在網絡經濟時代市場環境下，企業面臨著巨大的挑戰，為了生產出合適的產品，提高銷量，需要深入到市場中，掌握消費者的需求，然后與消費者需求與產品設計有機聯系在一起，制定完善的營銷計劃，從而使得大眾消費群體能夠接受產品；其次，對產品進行定價測試。企業在開展營銷過程中，必須將價格作為營銷中考慮的重要因素。企業對產品的定價直接關系到營銷質量，所以為了拓寬銷路，需要利用互聯網，在營銷過程中對產品價格進行測試，進而明確庫存與購買力的關系，進而為企業營銷和獲取利潤提供有利依據。

(三)建立合作型的競爭關系

網絡經濟時代市場區別于以往的經濟市場，企業在營銷過程中，不是與其他企業展開激烈的競爭，而是建立合作型的競爭關系，進而為消費者的需求提供最大的保障。在消費者的對產品需求越來越多的情況下，企業為了實現營銷模式的轉型，并拓寬銷售渠道，需要企業生產的產品具有高質量，從而滿足更多客戶資源的需求。那么，較高的生產技術已經成為促進企業實現營銷模式轉型的重要措施，通過與其他企業相互合作，共同開發新技術，建立合作型的競爭關系，提升產品質量，從而為網絡經濟時代市場環境下的營銷模式轉型提供有利保障，最終實現企業提高利潤。

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一、創新性營銷理念的樹立

營銷理念在當今的市場環境中已經較為普遍，但對于營銷理念的創新性研究卻始終停滯不前。多數企業在發展過程中，缺乏對營銷策略的創新性研究和開發，同時這方面的專業人才也相對缺乏。作為一個現代型企業，在其發展和進步的過程中，其主導思想的方向要充分予以明確，目標要堅定，理念要首先符合市場需求，從而使市場營銷真正為企業的發展服務。現代營銷的終極目標就是實現人類社會的可持續發展，其重要特征就是對企業未來的發展不斷提供創新思路，所以企業要樹立正確的營銷觀念，制定明確的市場目標。對于現代企業來說，科學、宏觀的企業眼光，創新思維下的策略制定，以消費者需求為指導的企業理念是其長期可持續發展的最終路線。因此，樹立符合實際市場需求的創新性營銷理念是企業未來的發展方向和必由之路。

二、營銷創新的重要作用

創新始終是企業健康l展的動力所在，營銷創新也是其中不可或缺的重要環節，一個企業能否實現健康穩定的發展，創新的作用十分巨大。在科學技術日新月異的當今社會，產品的生命周期逐漸縮短，企業面臨更加嚴峻的挑戰，產品更新的不及時就有可能導致企業的毀滅性災難。因此，為了滿足不同時期，不同消費者的多元化需求，企業就要不斷進行營銷策略的創新和完善，以快速適應飛速發展的市場需求。創新可以增加企業獲得利益的機會，降低市場風險，形成新的利益增長點，有利于產品結構的調整；創新可以積累核心技術和管理經驗，增加企業的快速反應能力和應對突發問題時的處理能力，從而更好的適應多變的市場環境；創新可以在逐步細化的市場中實現分層服務，在產品的寬度和深度上滿足不同消費者的差異化需求，增加客戶與企業的親和力，有利于搶占市場先機，從而克服靠促銷和廣告形式實現的品牌戰術，而是以戰略贏得品牌；營銷創新可以促進企業文化的積極向上，增強企業員工的向心力和凝聚力，提高員工的歸屬感和企業榮譽感，為企業的發展注入活力，以核心競爭力實現企業的最高盈利和持續健康發展。

三、創新性營銷的實施策略

1.了解市場潛在商機，滿足消費者實際需求

消費市場變幻莫測，其可以說是一把雙刃劍，如果對其深入了解，全面觀察，順應其發展新式，則企業會受益頗豐，并且會取得事半功倍的營銷效果；反之，如果盲目進行，跟風實施，對發展形式了解不足，則其效果就會大打折扣，甚至嚴重影響到企業的發展和經濟效益。因此，市場環境對于企業營銷活動的推動作用十分巨大。企業在市場環境的影響下如何定位，需要引起重視，如樹立企業品牌形象。企業品牌形象的樹立不僅包括商品質量，還包括在銷售過程中的產品質量、服務態度以及售后服務等。以消費者的角度不斷完善產品質量和品牌影響力，增加消費者對品牌的信任度和認可度，在為消費者提供滿意產品的同時，為社會提供能源消耗少、資源節約以及安全便利的服務和高能效的產品。

2.變傳統營銷模式為全方位營銷體系

隨著賣方市場向買房市場的轉變以及生產力的提高，顧客對產品的要求也逐漸提高，更加注重品質和層次的高端，且更加多元化，在此情況下，使得原有的傳統營銷方案面臨嚴峻的挑戰。因此，企業面對不斷變化的市場環境應該轉變營銷思路，創新營銷方案，不斷加強對營銷市場的深入了解和認識，通過實際的營銷實踐來指導和制定新的營銷策略。此外，還要結合全球發展的新格局和新形勢，放眼世界，把握局勢。同時，又能夠遵循市場的內在規律，在不斷變化的市場環境下，實現營銷策略的轉型和創新發展。

3.整合營銷資源，發揮市場優勢

市場營銷需要企業的整體戰略作為支撐點，以產品質量和服務意識為載體，以最低的營銷投入提升載體的價值，實現新價值創造的同時使企業效益最大化。企業如何整合營銷資源，首先要不斷更新品牌及設計，提高硬件條件，優化軟件質量，將服務、售后等進行連接，并使之成為一個完整的營銷鏈條。主動面對市場，充分運用有效的營銷手段使其發揮出最大的經濟效益，從而實現對于資源的再分配和市場優化的最大值。

四、結語

企業營銷風格是企業自身在長期發展過程中的沉淀，具有企業自身的特點。針對現代市場，企業應該構建營銷理念的新理論，即創新營銷。對消費者的心理加以誘導和適應，有效促進消費行為的實現，運用創新型的營銷策略實現企業長期健康穩定的發展。

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（一）公共關系能夠促進企業產品的銷售

在現代市場中，越來越多的企業日漸意識到在日常的銷售活動中融合一些公關元素，一方面能切實促進企業產品的銷售，另一方面還可以長久維系自身和公眾的關系。在公共關系理念的引導下，企業的營銷活動不僅僅以營利為唯一目的了，逐漸開始關注公眾的所需和感受，從傳統的“4P”轉向“4C”，可以說公共關系賦予了現代市場營銷新的發展機制。例如法國白蘭地成功打入美國市場案例。

（二）公共關系能夠幫助企業樹立良好的組織形象

企業通過靈活運用公關手段，例如傳播溝通、協調關系等，可以幫助企業建立聲譽、塑造形象，提高企業的知名度和美譽度，取得社會公眾對企業的理解和接受，并贏得社會公眾對組織的信任和支持，使企業在一個和諧融洽的氛圍中持續發展。例如美國凱皮特公司50年不變的承諾行為。

（三）公共關系能夠采集企業發展所需信息并檢測市場環境

信息是企業預測和決策的基礎，而要實現科學預測就必須對市場環境進行嚴密監控和認真分析，及時掌握環境現狀和未來的變化趨勢，使企業能抓住有力時機，調整策略，避免不利因素。公共關系作為企業內外聯系的紐帶，能夠起到積極主動的調節作用，為企業的市場營銷做好服務工作。例如美國亨氏集團的“母親座談會”活動。

（四）公共關系能夠通過系統的危機管理處理營銷過程中的突發事件

在現代市場營銷過程中，企業不可避免的會遇到各種突發事件甚至是災難性事件。比如“達芬奇”假洋家具事件、新西蘭恒天然奶粉的肉毒桿菌事件等等。通過公共關系危機處理的事前預警、事中處理、事后修繕等方法措施，可以幫助企業積極應對危機，降低不規范的營銷活動給企業帶來的損害，增強內部團結，修護良好形象，擴大社會影響。

二、公共關系在現代市場營銷中的應用途徑

（一）積極的將公關活動融入現代市場營銷中

現代市場環境中企業應及時把握動態變化的消費者需求，適時提品或服務，最大程度滿足消費者的消費意愿，為自身贏得利潤的同時，樹立良好的企業形象。企業在經營發展過程中要逐漸從傳統的以產品為導向的營銷策略，轉向以消費者為中心的營銷策略。也就是說企業在營銷過程中，密切要關注消費者的欲望和需求、消費者獲得滿足的成本、消費者購買的方便性以及企業與消費者的有效溝通。

目前融入了公關推廣方式的整合營銷模式已被廣大企業所認可。整合營銷一方面把廣告、促銷、公關、新聞傳媒等活動涵蓋到營銷范圍內，另一方面可使企業把統一的營銷信息有效的傳遞給消費者。在使用整合營銷模式時，企業要注重多種媒介的綜合運用，其次要考慮與社會、客戶等接觸時，要有一致的營銷戰略目標和當前的營銷重點，再次企業要在日常經營管理、企業組織、企業文化等方面確保具體的活動都是緊緊圍繞自己的經營目標而展開的。隨著現代市場營銷競爭的日益激化，各種各樣的公關專題活動在企業的整合營銷中將產生更大的推動作用。

（二）在現代市場營銷中通過公關宣傳為企業造勢

企業在產品營銷或形象營銷時，可以借助大眾傳媒，利用一些有利的事件來制造新聞，從而讓消費者迅速獲得對本企業的相關信息，了解企業、支持企業，形成良好的社會輿論。例如云南馬幫入京“進貢”普洱茶活動。在運用公關宣傳造勢時要注意以下問題：一是新聞要真實。制造新聞不是胡變亂造，不是弄虛作假，否則不僅達不到公關的目的，還會破壞企業的知名度和美譽度。二是新聞本身要有價值，也就是新聞自身要有重要性、新鮮性、及時性和趣味性等，這樣才能成為公眾關注的新聞，達到通過公關宣傳促進企業營銷的目的。

（三）運用各類公關專題活動來完善現代企業的營銷形象

企業在現代營銷過程中要切記不要僅僅是銷售產品。在當前的市場環境中企業間競爭的焦點不僅局限在產品或服務本身了，企業要學會在行銷過程中把自身的經營理念、文化等傳達給消費者，建立起彼此間長久的關系。企業一方面通過營銷獲取利潤，另一方面通過融合了公共關系理念的活動承擔一定的社會責任，在營銷中使消費者對企業產生認同感。

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二、工作重點

各區局通過宣傳動員、自查自糾、現場檢查、整改追蹤、誠信評定等措施開展藥品零售市場環境整治百日行動，重點整治企業在店容店貌、人員管理、進貨與驗收、陳列與儲存、銷售與售后服務等方面存在的問題。

三、工作分解

（一）宣傳動員（2013年7月下旬）

通過多種形式廣泛宣傳，增強企業自律意識，圍繞誠信缺失和公德失范兩個方面的問題，加強道德教育、道德評議、道德引導、道德治理、道德宣傳等工作，切實加強藥品零售企業管理，推進社會誠信體系建設。

（二）自查自糾（2013年7月下旬）

組織轄區內藥品零售企業開展自查自糾，對照藥品零售企業經營“十二個不”承諾內容和新版GSP要求，認真排查企業經營中存在的問題，落實整改措施和責任人，確保企業環境整潔、管理規范、質量安全、服務優質，企業經營者做到規范經營、守法經營、誠信經營。

（三）現場檢查（2013年7-8月）

組織執法人員對轄區內藥品零售企業進行現場檢查，重點檢查店容店貌、經營資質、人員情況、藥品分類管理、藥品進銷存管理、規范經營、便民服務等方面，對企業存在的問題進行書面反饋，現場發放限期整改通知書，要求企業提交書面整改報告，對存在問題較嚴重的企業進行重點監控，執法人員要對企業整改情況進行追蹤檢查，對整改不到位的企業責令其停業整頓。（檢查記錄見附件）

（四）誠信評定（2013年8月底）

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1 電力系統安全可靠性措施的經濟當量提出的背影及意義

1.1 電力系統安全經濟當量提出的背景

在經濟發展中為了滿足社日常生產經營中對于能源的需要，世界各國在現代化建設中都將電力系統的建設擺在了一個相對重要的位置。而隨著在發展中對于電力需求的不斷增加，供電系統的安全與穩定逐漸成為電力系統發展的重要方向。在實際情況，由于電力供應安全性出現問題往往會導致大規模供電安全事故，例如在1996年前后，美國西部電網所爆發三次大的供電事故。這些供電事故不僅會帶來巨大的經濟效益損失，還會引發一系列威脅到周圍居民人身及財產的安全事故。這一類供電安全事故的產生主要是由于在供電領域中經營目的的改變，隨著在經濟發展中電力市場的企業制改革，傳統的國有電力公司逐漸成為相對獨立的經濟組織。這樣一來，供電系統就從原先的可靠性優先逐漸轉變為經濟性優先。在這樣的市場環境下，供電系統的安全穩定就決定于市場中各供電組織在經濟效益方面的追求。因此，為了保證在電力系統安全穩定就需要制定經濟當量來為從事供電經營的經濟組織提供指導。

1.2 電力系統安全經濟當量的重要意義

首先，是保證電力系統安全穩定運行的重要保證，根據安全經濟當量的計算，供電公司能夠有效調整生產經營活動，通過電力調控來實現電力供應的相對穩定。其次，電力系統安全經濟當量的計算是保證供電公司在維持電力系統安全穩定運行前提下提高經濟效益的重要基礎，通過電力系統安全經濟當量的計算，電力公司能夠最大程度的實現資源的有效利用，在實現在兼顧經濟效益的同時保證供電系統的社會效益。最后，電力系統安全經濟當量的計算為國家在供電領域的宏觀調控提供了決策依據，從而為社會生產經營活動中供電安全提供國家層面的管理與指導。

2 市場環境下電力系統安全可靠性措施的經濟當量的計算

2.1 安全可靠性措施的經濟性分析

隨著經濟環境的改變，對于電力系統的安全穩定運行狀況來說，其最根本的追求就是實現各方面經濟效益的保證，在社會日常的生產經營活動中只有保證了電力系統的穩定安全供電才能夠為各行各業及人民群眾的正常生活提供需要的電力能源。但是，為了保證電力系統的穩定工作是需要供電公司在設備、技術及維護方面投入相當多的維護成本的。例如，按照我國的電力系統供應安全相關條例：在供電系統中必須保證備用電力容量在規定的定額之上，因此需要進行相關電力存儲備用機組的投入或者要支付用于維護備用機組的費用。我們可以發現，在實際情況中，國家條例中所強調的電力安全保證是要在保證經濟的前提下進行的，但這一種關系并沒有得到標準的量化，需要我們做好具體數據的計算與處理。在過去的電力管理條例中，對于供電安全的規劃中，安全性與經濟效益兩者是相互獨立，管理中首先要保證供電系統的安全性，經濟性并不是供電系統工作的重要因素。這一方法雖然在很大程度上保證了電力系統的安全性，但是在實際情況中，不同供電公司之間的電力系統規模是存在較大差距的，所以如果單一的按照統一標準實行，那么在如今激烈的市場競爭環境中就大大不利于電力系統的長期發展，引發不正常的市場競爭。所以，在新的時代背景之下，我們需要將電力系統安全性與經濟性之間聯系起來討論，要將經濟性指標作為量化安全性問題的重要標準。

2.2 系統運行中安全可靠性措施的經濟當量

在實際情況中，由于電力系統國家安全條例的影響，電力系統在工作中常常處在一個無法實現最優工作狀態的情況之下，這主要體現在安全條例中規定的電力安全儲備會使在正常情況下的用電用戶實際供電量的減少，這一計算公式如下：

其中，f表示在實際情況中供電系統可能遭受的各種情況擾動，如設備故障、天氣災害影響等，F表示這一類情況的集合，表示在F中第f類擾動情況發生的概率，?p_mi表示用電用戶實際供電量的減少值。

其次，在電力系統中，我們還需要計算供電可靠性的數值，也就是指電力系統向用戶持續不斷提供電力的能力，這一計算公式如下：

其中，表示在電力系統供電可靠性的具體數值，；ΔPfi為第f類擾動發生時導致的第i節點供（用）電量的變化量；Pi0為正常潮流情況下第i節點的供（用）電量。

最后，根據第m類安全性保障措施所需要投入的相關資金投入的經濟效益計算公式為：

其中，為節點i的供電量增加1個單位所帶來的經濟利益。

綜上三個公式計算，我們得出供電系統在保證安全可靠性的經濟當量計算公式為：

在市場環境競爭中電力系統供應安全穩定所需的經濟當量計算對于實際情況中的電力供應調控有著十分重要的地位，是保證電力系統安全性與經濟性的重要指導。

3 總結

為了保證在經濟發展不斷提高的電力供應需求得到滿足，使電力供應能力不成為經濟發展建設的短板，需要我們重視起維護電力系統安全穩定運轉工作的重要性。同時，為了兼顧供電系統的社會效益與經濟效益，需要我們做好在市場競爭環境背景下的電力系統安全穩定運行所需要的電力儲備經濟當量，從而來為電力公司的經營發展提供一定的指導，來保證在經濟發展中的供電安全與穩定。對于我國而言同樣如此，電力系統安全可靠性措施的經濟當量的計算是政府相關部門及電力公司進行安全穩定供電調控的重要依據，我們必須正確認識這一計算的重要性，做好相關數據的收集以完成就算。

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一、企業市場營銷環境的特點

市場營銷環境可分為宏觀市場營銷環境和微觀市場營銷環境，是指存在于企業營銷系統外部的不可控制或難以控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業營銷活動及其目標實現的外部條件。綜合起來可以把市場營銷環境的特點總結為一下幾點：

首先企業的外部市場營銷環境是一種客觀存在，是不以企業的目標所作用，有著自己的運行規律和發展狀態，如果對市場營銷環境主觀臆斷必然導致跨國企業營銷決策與管理方面的盲目與失敗。所以作為管理者對企業外部環境的客觀性要一偶清晰的認識，才能有正確的決策。其次跨國企業的外部環境的各種營銷因素是相對復雜的，因為各種因素之間是相互依賴，相互聯系的，如經濟因素的存在同時也收政治因素，科技因素以及社會因素的影響，所以在分析外部環境因素是不能單一的分析某一種因素，另一方面因素之間的相互聯系也體現在因素的層次性，之所以說層次性是說各種層次的因素對企業的市場營銷活動有者不同的影響力，不能的影響面。再次跨國企業市場營銷環境的差異也因企業所處的國家一級地區環境和文化的差異，相差甚大，主要變現在生產意識已經政府的 正弦值制度，還有市場狀態。從以上特點可以看出同時影響市場營銷環境的因素是多方面的，也是復雜的，并表現出企業不可控性。

二、跨國企業市場營銷環境分析中的誤區

（一）過分強調重點因素

在上面市場營銷環境的特點可以看出，營銷市場營銷的環境的因素具有客觀性，同時也具有層次性，每個因素對跨國企業的影響力是有很大差異的，所以很多跨國企業過分強調這些重要因素，重點因素，而忽視一般的影響因素，但是市場營銷環境還具有復雜性，各個因素之間的相互聯系，相互依賴。所以市場營銷環境分析中過度強調“重點因素”，忽視“一般因素”的誤區忽視了市場營銷環境分析是一個全面而系統的工程，沒有站在企業全局的角度，辯證地分析每一個因素可能給企業帶來的影響。片面地強調其中的“重點因素”，如競爭對手的分析，市場需求的分析，卻忽視了“一般因素”，如人口環境、自然環境和文化環境等等的分析。而這些因素恰恰義會給企業帶來重大的市場機會或威脅。

（二）過分強調市場環境的客觀性

眾所周知，跨國企業所面臨的市場營銷環境中，很多因素都是企業所無法控制，例如政治、經濟、自然、法律等因素，企業是無法駕馭的，所以企業必須去適應，但是有些因素是企業可以改變并有可能被創造的，比如市場需要等因素，只要企業的經營活動可以滿足顧客的某方面的需求，了解他們對產品的需求，就可以把市場潛在的需求轉變為顯示的需求，所以雖然市場環境有其客觀性，但是還是有很多跨國企業可以施展的空間，不能片面的橋段市場的客觀性，要主動去創造需求，一定可以把我市場先機，擴大市場份額。

（三）市場環境分析仍停留在定性分析

在市場營銷環境的分析中目前主要流行兩種分析方法——定性分析法和定性分析法。長期以來跨國企業在進行環境分析時主要是靠經驗和人脈關系。經驗和人脈關系對一個跨國企業來說是個非常寶貴的財富，它對于簡單的、常規性的環境分析具有既簡便又準確的特點，但秒隊目前比較復雜多變的國際市場環境，這種方法顯然是不再適用。同時由于以經驗為主的定性分析法也會因為企業人才的流失而難以繼承。所以這種對市場環境的分析注重定性分析，忽視定量分析的誤區，在國際市場營銷環境越來越復雜的今天，也越來越顯示出它的局限性。

而定量分析法具有定性分析不具有的有事，它可以同時在市場調研的基礎數據，運用各種數據模型將環境的各種變量以及各種變量之間建立起市場營銷環境分析時運用各種數學模型，將環境的各種變量以及各種變量之間的關系通過數學模型建立起來，然后通過現代化的信息手段記性計量比較，分析出結果，這樣不但解決了定性分析傳承問題，同時也使跨國企業的戰略決策更加科學化。

三、跨國企業避免市場營銷誤區的對策性建議

由于以上跨國企業在市場營銷環境分析中存在的種種誤區，對企業對國際環境的把握，以及在此基礎上的營銷戰略決策都收到極大的營銷，所以本文對應這些誤區給出一些對策性建議。

（一）用新營銷觀念指導分析工作

隨著全球化的深入，全球化的聯系越來越緊密，經濟的效果逐漸成為主導因素，這與過去以政治為主導的因素大為不同，所以在這個基礎上，必須樹立現代的新型市場營銷觀念，用全新的營銷理念指導企業的市場環境分析工作。

（二）建立競爭對手之間的戰略聯盟體

過去，企業家在市場競爭管理中的一個重要觀念，就是采用各種有效的方法，運用戰略與戰術的手段，力求做到在競爭中擊敗對手，以贏得更為廣闊的市場。一些知名企業家形成共識，提出企業競爭管理從單純的擊敗對手轉向聯盟對手的辯證理論，并指導實踐，取得了輝煌的成果。這一新的理念認為，企業已不是原來意義上的等級分明的組織結構，而是在市場復雜系統中的一個參與者，企業無論是要擴大市場占有能力，還是開發新的市場，都必須與其他企業攜手，培育以發展為導向的協作經濟群體，其共同目標就是集中有效資源，創造市場新的價值。而現代企業生態理論同樣認為企業與企業之間是合作與競爭的關系。90年代以來，跨國公司為了更好地為利益相關者創造價值，選擇與其他企業（可以是直接競爭對手，也可以是供應商、客戶和其他企業）結成戰略聯盟，它們共擔風險、共享價值創造過程中的關鍵性知識。

（三）從“全球擴張”到“全球學習”

在傳統營銷戰略中，其中心任務是市場滲透、市場擴張和市場份額的占有。而“全球學習”的觀念則認為，今天的企業面臨的經營環境和市場環境是多變和瞬變的，只有適應和順應這種變化的企業才能贏得更多的機會。從這一意義上來看，企業擁有的能力比企業擁有的資源更重要，而決定企業能力的是企業的知識和與知識密切相關的認識能力。企業的知識，無論是與產品或工藝開發有關的知識，還是諸如員工的訣竅、推銷商品的經驗等，或是有關客戶的知識，或是諸如“組織記憶”和“組織心智模式”，這些知識一方面來自于企業成長發展中的積累，另一方面也來自與對外部環境的適應調整過程中的不斷創新、組織及其成員改變心智模式。創造、獲得和轉移知識的過程被稱為組織學習，組織學習的目的是通過對組織成員個體知識的整合，從而增進組織的績效。同時，跨國企業的優勢在于在多個有差異的市場中進行營銷運作，與不同文化背景的客戶、供應商和中間商進行交易和合作，可以獲得多元化的學習機會和可能，能夠激發各子公司的創新熱情和智慧，而這些新知識通過組織內的傳遞機制，被組織內其他部門借鑒、模仿，使之成為組織共同的知識和能力，最終提高跨國公司的績效。

在激烈的市場競爭中，企業要不斷加強對環境分析的力度，提高市場營銷環境分析的準確性，采取有效的措施，從而避免走人上述誤區，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

[1]劉波，張振紅，李松.我國直銷企業市場營銷環境分析 河北軟件職業技術學院學報.2010（03）

[2]崔倚菁，王旭，孫皓.經濟環境與企業市場營銷.商場現代化.2012-09-01

篇13

一、明確企業工商管理職能間的關系

1.管理與引導關系

企業工商管理的核心職能在于保障企業發展環境穩定規范，為其經營活動的開展創造良好基礎。因此，工商部門要著力構建科學的管理部署，引導企業制定高效發展戰略，促進企業順應市場形式完成組織變革。工商管理部門需要針對當前市場環境進行全面分析，結合企業資源特點和國家政策方向，促進企業組織改革不斷完善，以實現其引導和管理職能。同時，企業發展需要和當前市場需求相一致，一方面促進企業外向型發展，拓展外部市場；另一方面則針對技術水平較低、資金周轉不靈的企業給予一定的政策優惠和工商扶持。

2.管理與服務關系

企業工商管理除體現其常規職能外，還需要對企業發展創新給予高度重視，為企業改革提供更多支持，了解企業發展中的制約因素并幫助其突破，從而發揮其服務職能。對于規模較大的企業需要給予定點扶持，采取有效措施為企業提供跟蹤服務。對于中小企業則需要實施分區管理，對于其中存在的典型問題給予關注，并制定與之相對應的解決措施。

二、新形勢下工商管理的職能發展與完善

1.積極轉變企業工商管理理念

管理理念是管理行為的主導，在企業工商管理中，管理者需要與時俱進，根據市場形式變化制定更科學的管理辦法，促進自身管理成效的提升。正確的工商管理意識涵蓋兩個層面，一是良好的管理能力，二是鮮明的職業道德感和社會責任感。公司管理者需要時刻認識到“服務”的重要性，將人民利益置于首位，在服務意識、服務態度上不斷轉變，徹底落實各項工商管理規范，通過管理質量的提高促進工商服務質量的全面提升，建立起更完善的服務意識。

2.依據工商管理原則行使管理職能

隨著市場經濟體制的不斷完善，在多變的市場環境下，工商管理制度也要體現出時代性和適宜性，與經濟社會發展實際相適應。在市場體制變化驅動下，不少原有的管理制度已經與當前市場發展需求相脫節，因此工商部門需要根據市場管理實踐對其實施補充，從企業發展角度出發，對企業發展形式給予高度重視。在市場經濟改革的環境下，企業面臨著改制重組，改革腳步不斷加快，而這一變化過程始終需要工商管理機構全稱參與。工商管理者需要認識到自身責任所在，提高辦事效率，不能出現推諉拖欠問題。如果不屬于本部門職能，則需要做出及時解釋，避免出現誤會和分歧。在企業改革過程中工商部門需要將服務落到實處，不能講大話、說空話，只承諾而不落實。工商部門需要從企業發展實際出發，為企業真正解決發展難題。工商部門需要依法行政，切實加強自身監督作用。工商執法過程中需要做好相關法規的教育宣傳工作，引導企業自覺守法、自覺規范。一旦出現問題，需要與企業負責人進行溝通，幫助其制定科學的處理方案。在問題解決后則需要對其進行總結、歸納、反思，以避免出現同類問題。此外，工商部門要切實保護企業合法權益，為企業發展營造更健康、更穩定的市場環境，體現出工商執法的權威性和規范性。

3.抓住重點，促使工商管理職能的發揮

在企業公司管理中，市場準入管理要體現出靈活化特點，以支持企業發展、促進企業改革為重點，發掘企業經濟新的增長點，為企業發展打造更廣闊平臺。在企業注冊、變更、注銷等管理中規范操作。如果企業具備市場準入資格，那么工商管理部門需要給與其重點扶持，針對具體問題制定相應的處理方案，不能生搬硬套管理教條。在市場行為管理中需要嚴格化，通過管理職能的發揮規范市場經營行為，為企業可持續發展創造良好條件。例如針對商標標識進行監管，能夠保障商品專用權。對廣告行為進行監管，則能夠促進企業市場知名度的提升。對企業合同進行監管，能夠營造更規范的市場環境。工商部門市場監管作用的發揮，有利于規范市場競爭環境，促進企業間良性競爭。

4.調整內部職能機構，明確職能關系

在全新市場環境下，工商管理職能出現部分交叉，而且在管理實踐中職能分散，造成管理力度被嚴重削弱。這就需要工商部門根據市場管理需求，對自身職能進行明確分工，尤其需要將行政審批和監督處罰、市場督查等職能進行嚴格劃分，只有職能劃分明確才能保障各項工作的規范開展，精簡工商管理流程，提高部門管理能效，避免職能重疊，提高工商部門市場監管力度，為企業發展創造更規范的市場環境。

5.樹立良好的誠信形象

市場經濟的逐步開放，促使國際交流更加活躍，國外一些經濟觀、價值觀相繼涌入國內，對市場價值體系的構建形成一定干擾，不少企業管理者在這樣的觀念沖擊下，在事物價值判斷、行業發展標準、自身道德規范上出現偏差，進而造成嚴重的誠信危機。例如地溝油、蘇丹紅、毒奶粉等公共事件，為消費者身心健康造成極大威脅，同時也破壞了市場誠信體系的構建。工商管理部門面對這些新的社會形式和行業問題，必須建立起從市場規范到誠信規范的管理機制，引導企業建立規范經營的誠信意識，以誠信求發展，通過誠信經營避免出現市場危機。首先，工商部門需要塑造自身良好的誠信形象，時刻牢記“為人民服務”的核心主旨，切實為企業辦實事、辦好事，只有這樣才能建立起企業與工商管理部門之間的誠信機制，以便于其管理工作的正常開展。工商管理者需要在日常工作中行使其監督監管職能，以此獲得社會公眾的肯定和認可。同時，工商部門還需要幫助企業構建良好的誠信機制，誠信機制的建立是企業發展的軟實力，只有誠信經營才能促使企業可持續發展，以為追求經濟利益而不顧社會誠信，只能被市場所淘汰。這就需要工商部門協助企業構建起更有效的誠信環境，加大自身監督監管力度，促進企業誠信經營、健康發展。工商部門還需要引導公眾建立誠信意識，只有構建誠信社會、誠信的市場環境，企業與消費者共同遵守誠信原則，才能形成誠信社會的基礎。公眾需要合法行使和維護自身權益，而不能利用訛詐、欺詐等形式謀取非法利益。這就需要工商管理部門加大誠信教育宣傳力度，引導消費者誠信消費、誠信獲益。

三、結語

在社會主義市場經濟環境下，工商管理對市場環境的規范、企業經營發展等有著重要價值，是保障其正常運行發展的關鍵因素。在市場經濟不斷完善的今天，工商管理的職能也要與時俱進，著力提升執法能效，尤其是深度發掘自身職能，充分發揮職能效率，為市場穩定、高效發展創造良好條件。

參考文獻：

[1]張強.探究分析工商管理對于經濟發展的促進作用[J].濟南職業學院學報，2017(01).