引論：我們?yōu)槟砹?3篇體育賽事分析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長，人們的消費(fèi)水平逐步提高，體育賽事活動也越來越頻繁，關(guān)注體育賽事已成為人們文化生活中的重要內(nèi)容之一。首先，大型體育賽事成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，吸引了大量的國際和國內(nèi)旅游者；其次，國內(nèi)或地區(qū)內(nèi)的各種競爭性或非競爭性的中小型體育活動日益頻繁，促使個人融入相關(guān)集體的社交活動性質(zhì)吸引了普通大眾的參與。圍繞體育賽事開發(fā)相應(yīng)的旅游活動已成為旅游界關(guān)注的話題。本文就體育賽事對城市旅游業(yè)的影響進(jìn)行了分析，并對體育賽事與城市旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的對策進(jìn)行了探討。
一、體育賽事對城市旅游業(yè)的積極影響
（一）豐富了舉辦城市的旅游資源
體育賽事豐富了舉辦城市的旅游資源，直接拉動了舉辦城市旅游業(yè)的發(fā)展。主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，具有特色的體育場館、體育建筑與其它景點(diǎn)構(gòu)成旅游資源的空間結(jié)構(gòu)；第二，熱烈的體育氣氛，重大的國際比賽構(gòu)成旅游資源的時間結(jié)構(gòu)。
（二）提高了舉辦城市的知名度
體育賽事賽前聲勢浩大的推廣活動以及眾多媒體大規(guī)模的報道，會極大提升賽事舉辦城市的知名度，而城市知名度的提高會顯著提高舉辦城市作為人們旅游目的地的機(jī)率，不僅在賽事舉辦期間給舉辦地帶來大量客源，而且對該地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也產(chǎn)生了重大積極的影響。有數(shù)據(jù)表明，葡萄牙在2004年舉辦的歐錦賽期間共接待50多萬外國球迷和游客，旅游收入達(dá)到1.12億歐元，對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)為0.78%，雖然這個數(shù)字不大，但該國業(yè)內(nèi)人士更看好旅游業(yè)的前景。歐洲足聯(lián)估計(jì)，由于歐錦賽的舉辦，在今后幾年將為葡萄牙旅游業(yè)帶來1.79億歐元至3.57億歐元的收入。
（三）改善了舉辦城市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施
良好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的依托和必不可少的條件，城市旅游尤其需要高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)施條件，同時滿足城市居民的生活需求和外來游客的旅行需要。體育賽事尤其是大型體育賽事的舉辦是發(fā)生在短時間內(nèi)的有大規(guī)模游客參與的活動，因此在大型賽事前期城市往往會進(jìn)行較大規(guī)模的配套設(shè)施建設(shè)，使賽事舉辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)能力和運(yùn)行效率得以全面提高，同時與旅游業(yè)密切相關(guān)的餐飲、住宿、旅館、通訊等行業(yè)也得到極大的發(fā)展，旅游接待能力和品質(zhì)進(jìn)一步提高，為城市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如漢城為舉辦第24屆奧運(yùn)會，擴(kuò)建了國際機(jī)場，整修了公路，治理了漢江，改善了城市環(huán)境、下水道和水質(zhì)管理，并開展了防公害等工作。巴塞羅那奧運(yùn)會組委會計(jì)劃中最重要的一項(xiàng)措施就是改善城市環(huán)境和設(shè)施，約耗資362億比塞塔，建成了5公里長的海濱沙灘，改造了港口，修建了兩條環(huán)形公路、兩條隧道，改建了飛機(jī)場，改建了城市的排水系統(tǒng)，建成了提供水、電、氣和電話服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。
（四）增加了舉辦城市的旅游收入
舉辦體育賽事給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了無限商機(jī)，促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。賽事期間，游客在住宿、餐飲、交通、通訊、觀賽、購物等方面的消費(fèi)都比平時超出許多，集中消費(fèi)程度較高，舉辦城市的旅游收入會大大增加。2003年8月西班牙皇家馬德里足球隊(duì)訪華比賽，光是票房收入就達(dá)近2000萬元。
（五）提升了旅游營銷能力和管理水平
城市旅游業(yè)的大發(fā)展，除了擁有良好的硬件設(shè)施外，還需要配套良好的軟件――較高的旅游營銷、管理水平?，F(xiàn)代大型體育賽事的舉辦涉及方方面面，一般都會引進(jìn)專業(yè)公司對賽事進(jìn)行整體營銷策劃，如通過廣告策劃的整體思路對賽事進(jìn)行包裝推廣，用多樣化的媒介經(jīng)營手段發(fā)掘體育無形資產(chǎn)，賽事的系列文化活動、明星效應(yīng)，甚至是賽事的花邊新聞策略等等都可以為城市旅游業(yè)的推廣所借鑒，提高自身的營銷管理水平。同時，賽事的某些具體要求對提高旅游業(yè)的管理水平有直接的促進(jìn)作用，比如有的大型體育賽事會與賽事舉辦方簽訂賽事接待合作協(xié)議，對賽事接待的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量等進(jìn)行了較為細(xì)致的規(guī)定。這些合同條款的要求通常是或高于國際相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這就會使其相關(guān)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平，逐漸與國際標(biāo)準(zhǔn)相接軌。對于大型體育賽事的這些直接和間接效應(yīng)，城市旅游業(yè)如能很好地加以借鑒，將能夠較快地提高自身的營銷、管理水平，為今后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（六）改善了旅游市場的客源結(jié)構(gòu)
賽事舉辦期間，旅游人數(shù)大量增加，其中有很大一部分游客是舉辦地的非傳統(tǒng)客源，這部分新游客的到來促進(jìn)了對舉辦城市的了解與溝通，有利于舉辦地通過宣傳發(fā)展新的市場，進(jìn)而改善舉辦地的客源結(jié)構(gòu)。
（七）促進(jìn)了旅游文化的交流
大型體育賽事舉辦時，五湖四海的運(yùn)動員、體育官員、各國的賽事觀眾等將齊聚一堂，這就為舉辦城市展示自己的文化特色提供了一個重要契機(jī)。旅游文化是最具有魅力和持久生命力的旅游資源，所以一般大型體育賽事的舉辦通常會伴有大量的專項(xiàng)文化宣傳活動以促進(jìn)舉辦地旅游的進(jìn)一步發(fā)展。
二、體育賽事對城市旅游業(yè)的消極影響
（一）引起城市物價的大幅上漲
體育賽事所吸引的旅游者其主體旅游活動都是參加或觀看體育賽事，因此基本的旅游行為具有趨同的特征，他們所要求的基本旅游服務(wù)和特殊需求一般也具有類同性，這將導(dǎo)致對同樣的旅游服務(wù)和設(shè)施的大量需求。因此房租、餐飲、交通價格等將明顯上漲，同時也會造成城市物價的大幅上漲，使游客和居民的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重。
（二）帶來安全、治安問題
在賽事活動舉辦期間，來自各地的參賽人員、記者、觀眾眾多，由于各國家的法律不同，文化不同，道德觀念、價值觀念不同，不同，日常生活習(xí)慣不同等等，都會在活動期間帶來一些摩擦。體育賽事的人為因素可控性差，比賽期間人多混雜，再加上賽事競爭激烈，人們往往難以控制自己的情緒，造成事故的發(fā)生。
體育賽事在舉辦過程中受到大量媒體和相關(guān)組織的關(guān)注，這就成了恐怖組織利用的對象。近年來，世界上接連發(fā)生一連串的恐怖襲擊事件，人人談恐色變，都害怕將體育賽事作為襲擊對象。
（三）產(chǎn)生“蜂聚現(xiàn)象”和“擠出效應(yīng)”
體育賽事使得短時間內(nèi)有大規(guī)模旅游者涌入，會產(chǎn)生“蜂聚現(xiàn)象”，對城市旅游資源造成破壞并在交通、噪音、廢棄物等方面對當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ町a(chǎn)生負(fù)面影響，從而產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”。
體育賽事引發(fā)的旅游活動的集中性將使大量的游客在一個較為集中的時段持續(xù)或重復(fù)地使用某一景區(qū)，景區(qū)容量和游客數(shù)量的將出現(xiàn)矛盾。這就有可能使城市的旅游資源遭到破壞。同時賽事期間，由于大量游客涌入，帶來了大量噪音、廢氣物，同時城市交通運(yùn)輸壓力大大增加，將會給當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ顜碡?fù)面影響。
對于成熟的旅游消費(fèi)群體而言，“擠出效應(yīng)”是絕對存在的。如2000年悉尼奧運(yùn)會期間第一次出現(xiàn)了“反旅游”的問題，即大量的居民為躲避大規(guī)模人流，紛紛逃離自己所居住的城市。
（四）體育賽事活動后續(xù)開發(fā)不利
體育賽事具有很強(qiáng)的時效性，舉辦過程中為城市旅游業(yè)打開了新的局面，但其后續(xù)開發(fā)卻往往被忽視，為體育賽事建造的場館、建筑和其它一些設(shè)施會出現(xiàn)閑置狀況。一方面體育場館建設(shè)需占用大量的耕地，另一方面體育場館賽后運(yùn)營是個國際性難題?，F(xiàn)代體育場館投資巨大，回收周期長，回報率低。目前國內(nèi)大多數(shù)體育場館經(jīng)營不佳，高度依賴政府財(cái)政撥款，建一個虧一個，成為地方政府的“燒錢大戶”，燙手山芋。如1990年北京亞運(yùn)會后也出現(xiàn)了一些場館使用效率低的問題。就連被世人譽(yù)為典范的2000年悉尼奧運(yùn)會，其主體育場所在的奧林匹克公園在賽后也難避“門前冷落車馬稀”的慘淡。
三、結(jié)語
體育賽事是一種特殊的、重要的旅游資源。體育賽事尤其是大型體育賽事的成功舉辦對城市旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的影響，它能為舉辦地吸引大量游客，大大增加舉辦地的旅游收入，提高舉辦地的知名度等。同時，體育賽事的舉辦也會給旅游業(yè)帶來一些負(fù)面影響，如物價上漲、交通擁擠等?？偟膩碚f，體育賽事的成功舉辦，對城市旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。各舉辦城市應(yīng)該把握好舉辦體育賽事的機(jī)遇，最大限度地消除負(fù)面影響，全面提升城市旅游業(yè)的綜合競爭力，推動城市各項(xiàng)建設(shè)事業(yè)的全面發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
篇2
Resources in Shenyang
Author：Sun Xi-Jiao 11068023 supervisor： Mao Jin-Feng
（The school of hospitality and tourism management， Normal University， Shenyang 110034）
Abstract： By using the method of documentary and comparative analysis， the author analyzes the background of Shenyang sports-tour development and the strength and problem. According to this situation， the author proposes some marketing strategies.
Key words： Shenyang； sports-tour resources development； marketing strategies
一、體育賽事旅游資源開發(fā)背景
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量有了新的定義，“健康綠色”的生活觀念逐漸建立，人們越來越熱終于依托于體育的旅游活動。中國加入WTO，遼寧舉辦全運(yùn)會這些都為沈陽的體育賽事旅游提供了契機(jī)。
二、沈陽體育賽事旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀
（一）開發(fā)優(yōu)勢
1.豐富的旅游資源為沈陽體育賽事旅游提供基礎(chǔ)
（1）自然旅游資源：沈陽位于中國東北地區(qū)南部，屬于溫帶季風(fēng)氣候，四季分明。沈陽有自然旅游資源100余處，其中國家自然保護(hù)區(qū)一處，5A級自然景區(qū)五個，4A級國家自然旅游景點(diǎn)2個。
（2）人文旅游資源：沈陽素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱，城史距今已有2600余年。沈陽故宮，是中國現(xiàn)今僅存最完整的兩座皇宮建筑群之一。全市已登記文物遺存1100余處，是除北京之外中國世界文化遺產(chǎn)最多的城市。
（二）良好旅游環(huán)境為沈陽體育賽事旅游提供了廣闊的平臺
（1）基礎(chǔ)設(shè)施：在城市建設(shè)上，全市970條街路巷、1145個老舊小區(qū)、124座危險橋等修繕工程基本完工。從交通上來看，沈陽是東北地區(qū)最大的公路、鐵路、航空交通樞紐中心。（2）大型體育賽事的舉辦：大型國際體育賽事對承辦地的旅游業(yè)具有十分顯著的影響，不僅可以改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施和旅游形象，增加到訪的旅游者人次，而且極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)全運(yùn)會的舉辦，將為沈陽體育旅游資源的開發(fā)提供有力的條件。
三、開發(fā)問題及原因分析
（一）體育旅游專業(yè)人才缺乏
體育旅游資源的綜合開發(fā)是涉及實(shí)踐方面的工作，這就要求開發(fā)人員不僅要掌握旅游學(xué)方面的知識，還要具備體育意識、體育專業(yè)知識和策劃運(yùn)作等能力。而現(xiàn)在中國高等院校中，僅有小部分體育院系開設(shè)了體育旅游專業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足體育旅游市場快速發(fā)展對人才的需求，這就造成了需大于求的緊缺局面。
（二）缺乏自身體育旅游特色
體育產(chǎn)品主題雷同且缺乏品牌形象，例如在沈陽已經(jīng)開發(fā)的冰雪體育旅游項(xiàng)目中，其主題幾乎都是以滑雪為主。缺乏地區(qū)差異性，且與周邊冰雪旅游大省如黑龍江、吉林等相比顯然競爭力不足，同時也沒有營造出明晰的沈陽冰雪體育旅游的整體形象。這種缺乏地區(qū)差異、形象雷同的開發(fā)，不利于遼寧省的體育旅游產(chǎn)品個性化特色定位，缺乏市場競爭力。
四、沈陽體育賽事旅游資源開發(fā)策略
（一）培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才
首先，大力宣傳體育旅游專業(yè)的相關(guān)知識，讓更多的人對體育旅游這個專業(yè)有更深入的了解。其次，在更多高等院校中，開設(shè)體育旅游這門專業(yè)，加強(qiáng)素質(zhì)教育。由于體育旅游是一門實(shí)踐性很高的專業(yè)，所以各旅游高校應(yīng)積極與旅游企業(yè)合作，增加學(xué)生的實(shí)踐機(jī)會。
（二）發(fā)展民族特色體育賽事旅游
沈陽有少數(shù)民族人數(shù)共有38個，這些民族都有自己特色傳統(tǒng)的體育運(yùn)動，如蒙古族的搏克，滿族的珍珠球等都有著濃厚的民族文化底蘊(yùn)。如果把沈陽主要少數(shù)民族的傳統(tǒng)運(yùn)動，作為一種體育旅游，讓廣大游客參與進(jìn)來，這樣既有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，又可以促使體育旅游的發(fā)展。
五、結(jié)論
總之，沈陽體育旅游資源，具有鮮明的地域特色和民族性，在開發(fā)過程中，我們必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，注重整體旅游產(chǎn)品定位和多層次分類，從而推出具有沈陽特色的體育產(chǎn)品。
參考文獻(xiàn)：
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[2]唐國梁.云南省體育旅游產(chǎn)業(yè)初探[J].曲靖師范學(xué)院報，2009.6（19）：51-53。
篇3
近年來，隨著體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，體育項(xiàng)目日新月異，越來越受到社會公眾的普遍歡迎，熱衷體育運(yùn)動和體育娛樂性活動成為人們生活中重要組成部分。奧運(yùn)會、世界杯、亞運(yùn)會、世界一級式方程錦標(biāo)賽等受眾范圍廣、互動性極強(qiáng)的大型體育賽事，已然成為國際社會關(guān)注度極高的體育焦點(diǎn)項(xiàng)目。伴隨著體育賽事節(jié)目如火如荼的發(fā)展，體育賽事節(jié)目侵權(quán)糾紛問題日益凸顯，給創(chuàng)作人造成了無盡的困擾?！巴覆煌小钡默F(xiàn)象，有違司法的一致性、權(quán)威性，容易降低社會公眾對司法機(jī)關(guān)的信賴。在法理上，引發(fā)的爭議是：體育賽事直播畫面屬于“作品”？是屬于“電影作品”還是“錄像制品”？體育賽事直播畫面是否具有獨(dú)創(chuàng)性？其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是什么？為維護(hù)法制的統(tǒng)一和司法權(quán)威，保護(hù)當(dāng)事人的利益，有必要對這些問題進(jìn)行深入研判。
二、體育賽事直播畫面的作品類型歸屬——“電影作品”①或“錄像制品”
法院在處理體育賽事節(jié)目是“作品”還是“制品”的問題上，往往會在電影作品或類電作品與錄像制品之間進(jìn)行一個衡量，通常從“直播畫面”的“固定”和“獨(dú)創(chuàng)性”兩個構(gòu)成要件進(jìn)行分析。由于我國采取的是“著作權(quán)——鄰接權(quán)”二分立法模式，司法實(shí)務(wù)中就形成了對獨(dú)創(chuàng)性高的認(rèn)定為電影作品或者類電作品；對獨(dú)創(chuàng)性低的認(rèn)定為錄像制品的局面。兩者權(quán)利保護(hù)范圍相差較大，著作權(quán)有發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、廣播權(quán)、出租權(quán)等17項(xiàng)權(quán)利；而鄰接權(quán)僅有出版者權(quán)、表演者權(quán)、錄音錄像制作者權(quán)及廣播組織權(quán)4項(xiàng)權(quán)利。如果僅從“直播畫面”獨(dú)創(chuàng)性高低程度進(jìn)行主觀判斷，將無法保障創(chuàng)作人之間的利益平衡。從客觀情況來說，電影作品與錄像制品無論從創(chuàng)作方法上，還是成果展示上都有著相同的表現(xiàn)形式。其一兩者均由一系列有伴音或者無伴音的畫面組成，呈現(xiàn)畫面效果沒有本質(zhì)區(qū)別；其二兩者均攝制在一定介質(zhì)上，具有固定性。其實(shí)，不論錄制在膠片上還是通過攝像機(jī)現(xiàn)場直播，在觀眾看來都是一樣的，屏幕所顯示的都應(yīng)該受到保護(hù)。所以，電影作品與錄像制品之間的界限應(yīng)該被打破，徹底走出立法者的枷鎖，統(tǒng)一一個稱謂——視聽作品③，以此正確司法。就目前現(xiàn)狀來看，體育賽事節(jié)目的類型歸屬應(yīng)該是一個迫在眉睫的需要明確的問題。體育賽事與體育賽事節(jié)目不能等量齊觀，體育賽事不具有著作權(quán)法上的屬性，不屬于著作權(quán)客體，體育賽事主要體現(xiàn)了運(yùn)動員的速度、力量和技巧之美，只能作為競技活動而不屬于作品。有學(xué)者從體育賽事類型化分析認(rèn)為，體育運(yùn)動的可版權(quán)性不能一概而論，應(yīng)將體育賽事分為對抗體育與藝術(shù)體育，前者不受著作權(quán)法保護(hù)，后者更注重美感的呈現(xiàn)，受著作權(quán)法保護(hù)。［1］我國著作權(quán)法保護(hù)的是作品的“智力成果”，有美感的藝術(shù)體育，像花樣游泳、藝術(shù)體操、自行車特技等體育項(xiàng)目，其本身還是體現(xiàn)在技巧上的運(yùn)用和發(fā)揮，智力成果的創(chuàng)造并不是體育運(yùn)動的主要目的。倘若將體育賽事納入著作權(quán)法保護(hù)范圍，那么競技活動的創(chuàng)作人就會以該動作享有著作權(quán)而禁止他人使用，這毫無疑問會對未來的比賽競技構(gòu)成阻礙。體育賽事節(jié)目顯然不同于體育賽事，體育賽事節(jié)目是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了迎合廣大觀眾對高清晰賽事畫面的需求，促使觀眾在視覺與心靈上得到雙重享受，而精心編織的一部“劇本”，基于攝像機(jī)位置設(shè)置，鏡頭遠(yuǎn)近取舍、比賽解說和評論、慢動作回放、觀眾失落或興奮表情、場外觀眾互動參與等多元可視因素，通過選擇、編排、剪輯等創(chuàng)作形成的一系列有伴音的連續(xù)畫面，應(yīng)該說體育賽事節(jié)目的創(chuàng)作過程已經(jīng)具備了創(chuàng)造性。雖然我國著作權(quán)法并未將體育賽事節(jié)目歸為獨(dú)立的作品類型，但其表現(xiàn)形式上與類電作品相似，應(yīng)將體育賽事節(jié)目納入類電作品的范疇。
三、體育賽事直播畫面獨(dú)創(chuàng)性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
篇4
一、體育賽事可持續(xù)發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)因素
北京2008年奧運(yùn)會申辦成功對于中國在世界的影響是一個強(qiáng)有力的催化劑，成功舉辦奧運(yùn)會也是北京成為國際化大都市的重要品牌，有助于促進(jìn)北京乃至于中國政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。重要的國際性體育賽事具有最大程度的開放融合和參與性，它為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會全面發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力、智力支持和物質(zhì)保障。如今國際性重大體育賽事因受到國家利益的驅(qū)動，申辦體育賽事的競爭已變得政治化，申辦國家在世界的政治影響力也是成功申辦的重要砝碼。另外主辦國際性重大體育賽事同樣有利于提高該國在世界上的政治地位和國際形象。
從歷屆舉辦重大體育賽事的城市來看，不論是世界性的、國家性的、地區(qū)性的，尤其是重大國際性賽事能給舉辦城市帶來難以估量的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來看，體育賽事也是一種可以產(chǎn)生效用的服務(wù)，是擁有巨大現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和開發(fā)潛力的產(chǎn)業(yè)，因此，許多國家和城市將舉辦體育賽事作為發(fā)展本國或本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的契機(jī)。日本東京、韓國漢城、西班牙巴塞羅那、美國亞特蘭大等都因成功舉辦奧運(yùn)會而一躍成為本國和世界最著名的城巾，并帶動了本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。韓國釜山借助舉辦第二屆東亞運(yùn)動會和第十四屆亞運(yùn)會，把自己變成了一個旅游城市。釜山已經(jīng)打算申辦2016年奧運(yùn)會，借此有更大的發(fā)展。美國1984年洛杉磯奧運(yùn)會為南加利福尼亞地區(qū)帶來了 32.9億美元的收益；韓國 1988年漢城奧運(yùn)會共帶來了相當(dāng)于70億美元的生產(chǎn)誘發(fā)效果和27億美元的國民收入誘發(fā)效果；西班牙1992年巴塞羅那奧運(yùn)會給加泰羅尼亞地區(qū)帶來了260.48 億美元的經(jīng)濟(jì)效益；美國1996年亞特蘭大奧運(yùn)會再次為喬治亞州帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運(yùn)會給澳大利亞和新南威爾士州帶來了63億美元的收益。奧運(yùn)會對國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用，以及由此帶來的經(jīng)濟(jì)景氣，被稱之為“奧林匹克生產(chǎn)效應(yīng)”。
由此看出，體育賽事與政治、經(jīng)濟(jì)之間是相互影響和相互促進(jìn)的關(guān)系。體育賽事屬于體育范疇，是建立在一定政治和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，尤其是經(jīng)濟(jì)因素，舉辦體育賽事離不開經(jīng)濟(jì)的支持。在經(jīng)濟(jì)社會的今天，體育賽事也被作為一種產(chǎn)業(yè)來開發(fā)，利用體育賽事來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)現(xiàn)體育賽事的可持續(xù)發(fā)展就應(yīng)協(xié)調(diào)體育賽事與政治經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，控制和消除兩者在發(fā)展過程中的負(fù)影響。
二、體育賽事可持續(xù)發(fā)展的社會、文化因素
體育賽事對于社會和文化的影響是全方位的。為申辦2008年奧運(yùn)會，中國提出“科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念，旨在通過舉辦奧運(yùn)會使中華文明與奧林匹克精神相互融合，使中華文明與世界文化相互融合，達(dá)到世界文化的和諧發(fā)展。通過舉辦奧運(yùn)會，舉辦城市將自己的文化底蘊(yùn)和所取得的卓越文化成就展示在世人而前，由游人所親受的耳濡目染和新聞媒體連篇累牘的報道宣傳，舉辦地的城市文化得以迅速向外擴(kuò)展，走向世界。目前，第29屆奧運(yùn)會舉辦城市北京就己經(jīng)制定了編寫《奧運(yùn)漢語》教材等一系列借助奧運(yùn)推廣漢語的計(jì)劃，這將進(jìn)一步提升北京和中國對亞太地區(qū)乃至全球的影響力。體育賽事是主辦城市樹立和展示良好形象的重要契機(jī)。為了展現(xiàn)自己，舉辦城市必定會加強(qiáng)精神文明建設(shè)，努力提高市民的素質(zhì)，把一個文明、開放、熱情的城市展現(xiàn)出來。體育賽事可以陶冶市民的情操，豐富市民的業(yè)余生活，激發(fā)市民參加體育鍛煉的熱情，提高市民的身體質(zhì)量和生活質(zhì)量。
三、體育賽事可持續(xù)發(fā)展的自然、環(huán)境因素
體育賽事的舉辦同樣可以對自然和環(huán)境產(chǎn)生影響。目前，有人提出“體育環(huán)保”理念，其目的就是要消除體育對于自然環(huán)境的不良影響。體育賽事的舉辦必將促進(jìn)體育設(shè)施和場館的建設(shè)，如果不合理布局和過度建設(shè)就會對環(huán)境造成一定影響，引起資源浪費(fèi)；比賽現(xiàn)場喧嘩的呼喊會造成噪聲污染；觀眾的丟棄物會造成環(huán)境污染等一系列問題。這些問題已經(jīng)引起了有關(guān)部門的高度重視。體育場館建在遠(yuǎn)離城市的郊區(qū)；為了避免綠地和耕地的減少,合理布局；提高市民環(huán)保意識；增加體育場館在體育賽事后的利用率等，這些都是我們應(yīng)該考慮的問題?！翱萍紛W運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”理念的提出,對于體育賽事的發(fā)展起到了積極有效的作用。
四、結(jié)論
體育賽事的可持續(xù)發(fā)展不是限制發(fā)展，而是為了更好地發(fā)展，能夠長期地生存和發(fā)展下去。同時，對發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的負(fù)效應(yīng)和失控進(jìn)行有效控制。發(fā)展不是無限制的，發(fā)展要受到一定社會發(fā)展階段技術(shù)狀況和社會組織對環(huán)境滿足眼前和將來需要的能力施加的限制，不能以人的意志為轉(zhuǎn)移。體育賽事的可持續(xù)發(fā)展的根本途徑就是通過協(xié)調(diào)體育賽事與政治和經(jīng)濟(jì)、社會和文化、自然和環(huán)境等各方面的關(guān)系，相互促進(jìn)，互相發(fā)展，互不損害，促使體育賽事的發(fā)展行為在“發(fā)展度、協(xié)調(diào)度、持續(xù)度”這三個維度上的和諧發(fā)展。
體育賽事的可持續(xù)發(fā)展，我們要考慮到，體育賽事對于社會、政治、文化、經(jīng)濟(jì)、自然、環(huán)境等正方面的影響，控制和消除負(fù)方面的影響，同時，還要利用社會、政治、文化、經(jīng)濟(jì)、自然、環(huán)境等因素促進(jìn)體育賽事的發(fā)展。他們之間是一種正促進(jìn)的關(guān)系，他們應(yīng)該形成一種良性循環(huán)，不斷地向前發(fā)展。
篇5
收稿日期：2014-03-06
作者簡介：苑曉平，男，山東安丘人，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)體育學(xué)院講師，研究方向：運(yùn)動訓(xùn)練。
隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高和閑暇時間的增加，以及現(xiàn)代文明病的蔓延，人們對體育的需求大大增加。2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，人們對體育的熱情進(jìn)一步高漲，居民的體育消費(fèi)意識進(jìn)一步增強(qiáng)，社會各界對體育的關(guān)注程度逐步加大，這給我國體育贊助營銷市場的發(fā)展提供了有力的條件和更為廣闊的空間，為我國企業(yè)進(jìn)行體育賽事贊助營銷帶來了前所未有的機(jī)遇。
一、企業(yè)贊助體育賽事的動因分析
企業(yè)通過贊助體育賽事，進(jìn)行長遠(yuǎn)性、系統(tǒng)性的贊助營銷，可以提升企業(yè)的品牌形象，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量和市場占有率的目的。
（一）體育賽事贊助為企業(yè)提供了商機(jī)，使企業(yè)具有競爭優(yōu)勢
體育賽事贊助市場是體育市場中的重要組成部分，它將贊助企業(yè)、體育資源和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，企業(yè)為體育賽事和運(yùn)動隊(duì)提供經(jīng)費(fèi)、實(shí)物或相關(guān)服務(wù)支持，為體育市場的正常運(yùn)轉(zhuǎn)提供了保障。而體育賽事組織或運(yùn)動隊(duì)，以允許贊助商享有某些屬于它的權(quán)利或?yàn)橘澲踢M(jìn)行商業(yè)宣傳作為回報。
借力體育賽事可以提升企業(yè)自身的知名度、品牌認(rèn)知度及企業(yè)品牌的形象，對贊助企業(yè)的品牌資產(chǎn)具有很大影響。提升產(chǎn)品的附加值，影響消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，對目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，從而幫助企業(yè)爭取到更多的市場空間，吸引更多的消費(fèi)人群，并有利于企業(yè)對新市場和潛在顧客的挖掘，也有助于企業(yè)打開國際市場，走國際化路線。比如國產(chǎn)品牌PEAK贊助美國NBA賽事，迅速提升了企業(yè)在國際國內(nèi)的知名度并確立了競爭優(yōu)勢。
（二）體育賽事贊助有助于提高企業(yè)成本效益優(yōu)勢
體育賽事贊助已成為企業(yè)營銷、塑造品牌的一種重要手段，體育賽事的面向范圍廣、目標(biāo)受眾數(shù)量大、傳播范圍廣，在比賽期間，隨賽事的轉(zhuǎn)播，企業(yè)產(chǎn)品曝光率高，短時間內(nèi)迅速提高企業(yè)及品牌知名度，提升品牌價值，產(chǎn)生轟動效應(yīng)。有資料顯示，花費(fèi)同樣的投入，體育賽事贊助對企業(yè)的宣傳回報是常規(guī)媒介廣告的三倍[1]。如德國的adidas、美國的NIKE等世界知名運(yùn)動品牌，長期以來從事體育贊助營銷活動，并爭奪世界杯、奧運(yùn)會等大型賽事的贊助權(quán)，在贊助大型賽事的同時，獲得了巨大的品牌效應(yīng)和成本效益優(yōu)勢，成功實(shí)現(xiàn)了利潤最大化。
（三）體育賽事贊助能為企業(yè)帶來社會效益
人們往往還有這樣一種心理，認(rèn)為打廣告的牌子比不知名的品牌的產(chǎn)品要好，而贊助具有公益性，美化了企業(yè)及產(chǎn)品形象，贊助營銷的效果比廣告效果要好很多。如果目標(biāo)受眾對贊助是堅(jiān)持積極正面的態(tài)度，則最終也會對該贊助企業(yè)及其品牌產(chǎn)生積極正面的態(tài)度。這種心理使其認(rèn)為贊助體育賽事的企業(yè)，其產(chǎn)品質(zhì)量和功能比同類企業(yè)及品牌相比要好，即使贊助企業(yè)的產(chǎn)品價格相對要高，消費(fèi)者還是會優(yōu)先購買贊助企業(yè)的產(chǎn)品。美國的一項(xiàng)調(diào)查顯示，64%的受訪者比較愿意購買體育贊助廠商的產(chǎn)品，源于其公益性[1]。消費(fèi)者的這種心理及其偏好，影響其消費(fèi)行為，并有助于形成良好的口碑效應(yīng)，這給企業(yè)進(jìn)行體育賽事贊助營銷提供了一定的理論基礎(chǔ)。
企業(yè)所贊助的體育賽事社會影響力越大，面向的對象越廣，所達(dá)到的效果往往也越好。企業(yè)贊助體育賽事在一定程度上證明了贊助商在業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢地位，有利于擴(kuò)大企業(yè)的社會影響力。體育贊助自身具有的公益性特點(diǎn)，美化了企業(yè)的社會形象，而且企業(yè)進(jìn)行體育贊助的過程中，要通過公關(guān)等手段與政府及社會團(tuán)體進(jìn)行溝通，有利于企業(yè)與之建立緊密的聯(lián)系，為企業(yè)創(chuàng)造有利的社會生存環(huán)境。
（四）贊助商的市場目標(biāo)
企業(yè)在進(jìn)行體育贊助營銷時以市場為出發(fā)點(diǎn)，以滿足顧客需求為重點(diǎn)，顧客需要什么企業(yè)就生產(chǎn)什么，要根據(jù)面向?qū)ο?、目?biāo)顧客的需求來進(jìn)行營銷，通過滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo)。企業(yè)從事一切經(jīng)營活動，究其根本都是為了盈利，當(dāng)然企業(yè)進(jìn)行體育賽事贊助也不例外。
企業(yè)選擇贊助體育賽事，利用體育贊助營銷覆蓋面廣的特點(diǎn)，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，使企業(yè)產(chǎn)品帶上賽事的標(biāo)志標(biāo)識，提高產(chǎn)品的吸引力和公信力，提升并制造一定的品牌價值。還可以提升產(chǎn)品的文化品位和市場定位，突出企業(yè)及產(chǎn)品的文化特征，強(qiáng)化企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，使其具有一定的競爭優(yōu)勢，獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。而且企業(yè)贊助體育賽事還可證明贊助商在業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢地位，有助于改善客戶關(guān)系，吸引更多的投資商對該企業(yè)進(jìn)行投資。
二、體育賽事贊助營銷的風(fēng)險規(guī)避
雖然體育賽事贊助為企業(yè)提供了商機(jī)，提高了企業(yè)的成本效益優(yōu)勢，并且能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，但是也蘊(yùn)含著不小的風(fēng)險，贊助企業(yè)應(yīng)高度重視并積極規(guī)避。
（一）加強(qiáng)對目標(biāo)市場的分析
目標(biāo)市場潛在的風(fēng)險，一方面是企業(yè)品牌和贊助項(xiàng)目之間的契合度。比如品牌精神及企業(yè)產(chǎn)品形象與體育項(xiàng)目所體現(xiàn)的精神是否具有緊密的關(guān)聯(lián)性，若無關(guān)聯(lián)性，則可能導(dǎo)致品牌形象模糊，達(dá)到相反的營銷效果。一方面是產(chǎn)品的目標(biāo)受眾與企業(yè)所贊助體育項(xiàng)目的面向?qū)ο笫欠裣辔呛希@體現(xiàn)在觀眾和媒體對該體育項(xiàng)目的關(guān)注程度，以及目標(biāo)顧客的參與程度和對該體育項(xiàng)目所持的態(tài)度。企業(yè)應(yīng)做好市場調(diào)研工作，了解體育賽事的受眾情況和體育賽事的贊助要求，做到有的放矢，制定出具有可行性、針對性、實(shí)效性、前瞻性的體育贊助營銷方案，才能取得好的營銷效果。
（二）明確市場定位及目標(biāo)顧客
企業(yè)在贊助賽事前應(yīng)明確自有品牌的實(shí)質(zhì)、產(chǎn)品的目標(biāo)受眾、品牌的價值取向等，根據(jù)自身的規(guī)模、實(shí)力，自身品牌地位，贊助目標(biāo)，市場定位，目標(biāo)受眾范圍、規(guī)模及贊助資金的多少等來選擇贊助目標(biāo)，不可盲目進(jìn)行體育贊助。并不是每個企業(yè)都能通過體育賽事贊助獲得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，也有許多企業(yè)并沒有達(dá)到良好的營銷效果，反而使自己虧損。根據(jù)中國品牌研究院的《2008奧運(yùn)營銷報告》，截至2008年7月21日，90%的北京奧運(yùn)贊助贊助企業(yè)的奧運(yùn)營銷未獲成功，只有10%的企業(yè)取得較好的營銷效果[2]。
不同的企業(yè)選擇不同的營銷策略和范圍，具有一定規(guī)模和實(shí)力的大企業(yè)及想做世界名牌的企業(yè)，可以選擇國際性或全球性的體育賽事作為營銷平臺，如世界杯、奧運(yùn)會等；一些小企業(yè)或者想要進(jìn)某個區(qū)域市場的企業(yè)可以選擇地方性或地區(qū)性的賽事進(jìn)行營銷，如贊助一些高校運(yùn)動會、大學(xué)生聯(lián)賽等。規(guī)模較小的企業(yè)還可通過聯(lián)合多家企業(yè)共同贊助某一體育項(xiàng)目，這樣可以分散企業(yè)贊助風(fēng)險，同時達(dá)到良好的營銷效果。企業(yè)進(jìn)行體育贊助時，既不要高攀，也不要低就，要尋找適合自己的營銷平臺。
（三）把握企業(yè)和贊助活動之間的契合點(diǎn)
企業(yè)與體育賽事進(jìn)行合作，也是一把雙刃劍，如果企業(yè)的品牌不夠響亮，則會被淹沒在賽事盛名的光環(huán)下，比如我們通常會記得運(yùn)動員在賽場上的精彩表現(xiàn)，卻很少關(guān)心是哪些企業(yè)贊助的賽事。企業(yè)營銷時要注意把握好與其所贊助的體育項(xiàng)目之間的契合點(diǎn)，整合企業(yè)各種資源，將體育文化融入到企業(yè)文化及品牌文化中來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與體育組織之間的雙贏。
企業(yè)贊助的活動要與本企業(yè)的形象及產(chǎn)品的聯(lián)系盡可能緊密，具有一定的親和性，活動所體現(xiàn)的體育精神文化應(yīng)與企業(yè)文化及品牌文化相符，使體育文化融入到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)中去，形成企業(yè)與消費(fèi)者的共鳴，最好做到只要觀眾看或提及此項(xiàng)活動便會想到贊助企業(yè)及其產(chǎn)品。比如，TCL借助亞運(yùn)會的平臺，通過TCL的產(chǎn)品載體合一系列整合傳播活動，讓更多人領(lǐng)略到TCL所倡導(dǎo)的時尚、健康的生活方式和積極進(jìn)取、自我實(shí)現(xiàn)的生活態(tài)度，并將激情、快樂、進(jìn)取、超越的亞運(yùn)會精神融入到TCL品牌中，使亞運(yùn)會成為TCL與目標(biāo)受眾間的情感紐帶，進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)的增長，使企業(yè)文化與賽事文化很好的契合在一起[3]。
企業(yè)所贊助的賽事切忌與企業(yè)形象相抵觸。如果企業(yè)贊助的體育賽事所體現(xiàn)的體育文化與企業(yè)文化或品牌文化千差萬別，則會導(dǎo)致企業(yè)及其產(chǎn)品形象混亂、模糊不清，誤導(dǎo)消費(fèi)者，不利于產(chǎn)品的銷售和推廣，同樣也不利于體育文化的傳播。
企業(yè)在進(jìn)行營銷時，要注意整合全球領(lǐng)先的研發(fā)資源，結(jié)合賽事，研發(fā)出更具科技性、國際化的產(chǎn)品，對產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷理念中植入體育精神文化理念。例如，361度自主研發(fā)的磁懸浮跑鞋以其良好的保護(hù)、超輕、減震功能滿足了專業(yè)運(yùn)動員的需要，新材料、新技術(shù)的運(yùn)用使其倡導(dǎo)的跑客文化深入人心，加快了民族品牌的專業(yè)化、國際化道路[4]。
體育贊助對象的目標(biāo)受眾與企業(yè)自身的目標(biāo)受眾要有一定的擬合程度，這種擬合程度越高，則贊助效果越好，品牌的樹立也就越成功。企業(yè)在體育贊助營銷期間應(yīng)盡量杜絕和其他行業(yè)品牌的再度合作，以免使企業(yè)的品牌形象模糊不清。
（四）注重長期系統(tǒng)的體育賽事贊助營銷策劃
體育贊助營銷應(yīng)是一個長期的過程，企業(yè)不應(yīng)只追求短期的轟動效應(yīng)，而更應(yīng)注重長期的積累效應(yīng)，制定長期系統(tǒng)的體育贊助營銷策劃，贊助目標(biāo)和贊助對象都要保持相對的穩(wěn)定。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會開始的跟蹤調(diào)查顯示，在國際奧委會先后制定的102家不同級別的贊助商中，只有一半的贊助商在品牌與贊助活動之間建立了成功的聯(lián)系[1]。2001年北京世界大學(xué)生運(yùn)動會中，出現(xiàn)了不少贊助商的新面孔，有些企業(yè)正值成長期，首次利用贊助國際體育賽事的方式來提高品牌的知名度。但大運(yùn)會結(jié)束后有些企業(yè)便銷聲匿跡，既沒有配套的營銷活動，也沒再進(jìn)行過其他的賽事贊助，這種曇花一現(xiàn)的體育賽事贊助行為，在我國并不少見。
體育贊助營銷活動不應(yīng)隨體育賽事的結(jié)束而終止，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)的長期的體育贊助營銷策略，在賽后還應(yīng)展開一系列的營銷活動，進(jìn)行品牌維護(hù)和升華，強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌印象，加深消費(fèi)者對企業(yè)及品牌形象的認(rèn)知度，強(qiáng)化老顧客的品牌忠誠度，吸引新顧客，開辟新市場，擴(kuò)大市場占有率，使贊助效益最大化。
（五）不斷修正營銷方案，運(yùn)用整合營銷
隨市場環(huán)境的變化，企業(yè)應(yīng)對體育贊助和利益回報進(jìn)行充分的商業(yè)評估，及時對體育營銷的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。我國正處于社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，社會價值觀念隨之改變，消費(fèi)者需求和消費(fèi)層次也在不斷發(fā)生變化，所以贊助商應(yīng)改變傳統(tǒng)的營銷理念，根據(jù)市場需求，以不斷滿足消費(fèi)者需求為核心，不斷對營銷方案進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，是交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。體育贊助只是企業(yè)營銷手段的一種，必須與其他營銷手段協(xié)調(diào)配合，才能取得良好的營銷傳播效果。
體育賽事贊助是企業(yè)進(jìn)行市場營銷經(jīng)濟(jì)有效的方式，是企業(yè)對外宣傳，展示自我的一個良好平臺，對企業(yè)走出國門、打開國際市場具有推動作用。企業(yè)通過體育賽事贊助營銷手段將體育文化注入到自己的產(chǎn)品或服務(wù)中去，整合企業(yè)資源，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，借助體育賽事贊助將業(yè)務(wù)做強(qiáng)做大，獲得企業(yè)品牌提升和更大的業(yè)務(wù)擴(kuò)張機(jī)會。
參考文獻(xiàn)：
[1]畢偉華.老年體育市場體育贊助模式研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2008： 14-33.
篇6
Abstract：Through the present analysis of domestic sports event risk and type of risk sports events， the article constructed the sports event risk position model and made a positioning analysis for athletic game risk through the analytic aierarchy process. And it put forword the targeted management and control strategy for the risk design of athletic games according to the positioning analysis results.
Key words：athletic games；analytic hierarchy process；risk position model； positioning analysis
1 體育賽事風(fēng)險研究現(xiàn)狀
體育賽事風(fēng)險研究在國外大約已有50余年的歷史.已經(jīng)形成了較為完整的理論體系和分析方法。但是體育賽事風(fēng)險只是在幾年前才引入我國，因此我國體育賽事風(fēng)險的理論研究與實(shí)踐運(yùn)作均處于萌芽階段。從理論研究的角度來看，目前我國體育賽事風(fēng)險研究主要存在如下局限性：
第一，國內(nèi)關(guān)于體育賽事風(fēng)險的研究大都是從宏觀的角度展開，而對具體體育賽事風(fēng)險運(yùn)作機(jī)制的深層次的微觀理論問題研究甚少；
第二，我國體育賽事風(fēng)險研究相對于其他研究領(lǐng)域起步較晚，各種理論尚未完全成熟，就連基本性的體育賽事風(fēng)險種類劃分都尚未形成定論；
第三，國內(nèi)體育賽事風(fēng)險管理發(fā)展較慢，且賽事風(fēng)險成功案例不多，因此數(shù)據(jù)資料來源有效，從而造成該
收稿日期：2011—08—21
作者簡介：段立軍（1975— ），男，甘肅民勤人，碩士，講師，研究方向體育社會學(xué)和體育教學(xué)。
作者單位：南陽師范學(xué)院體育學(xué)院，河南 南陽 473061
Inst.of PE，Nanyang Normal University，Nanyang 473061，China
領(lǐng)域十分欠缺實(shí)證分析的研究成果。
針對這種情況，本研究將結(jié)合理論推演和量化分析的方法，對體育賽事風(fēng)險管理進(jìn)行探索性研究，具體研究內(nèi)容包括：體育賽事風(fēng)險的歸類，體育賽事風(fēng)險的定位分析，各類體育賽事風(fēng)險的管理策略確定。
2 體育賽事風(fēng)險的種類歸納
根據(jù)文獻(xiàn)綜述的結(jié)果，目前學(xué)術(shù)研究對體育賽事風(fēng)險種類的研究成果可以簡單歸納如下：第一，按照體育賽事風(fēng)險的潛在損失形態(tài)分為財(cái)產(chǎn)風(fēng)險、人身風(fēng)險和責(zé)任風(fēng)險；第二，按體育賽事的風(fēng)險后果可以分為純粹性風(fēng)險和投機(jī)風(fēng)險；第三，按體育賽事風(fēng)險產(chǎn)生的原因分為靜態(tài)風(fēng)險和動態(tài)風(fēng)險；第四，按體育賽事的風(fēng)險波及范圍可分為特定風(fēng)險和重大風(fēng)險；第五，按損失產(chǎn)生的原因可分為自然風(fēng)險和人為風(fēng)險；第六，按體育賽事風(fēng)險的可分散程度分為系統(tǒng)風(fēng)險和非系統(tǒng)風(fēng)險；第七，按照體育賽事風(fēng)險來源的不同分為內(nèi)部風(fēng)險和外部風(fēng)險等等。
3 體育賽事風(fēng)險定位模型構(gòu)建
從申辦、舉行到賽后這一系列過程中，體育賽事日常運(yùn)作風(fēng)險種類甚多，付出同樣的時間和精力對每一種風(fēng)險進(jìn)行管理和控制是不可能的，對每一種風(fēng)險都實(shí)施相同的管理和控制策略也是不科學(xué)的。為了使體育賽事的申辦、舉行到賽后全部工作流程高效運(yùn)轉(zhuǎn)，必須對體育賽事中的風(fēng)險進(jìn)行準(zhǔn)確定位，進(jìn)而制定不同的管理和控制策略，從而使體育賽事的運(yùn)作管理更合理，更科學(xué)。
對體育賽事風(fēng)險進(jìn)行定位，一般是根據(jù)風(fēng)險在體育賽事中的重要性和對外部環(huán)境的依賴程度分成四類：關(guān)鍵性風(fēng)險、杠桿性風(fēng)險、瓶頸性風(fēng)險和一般性風(fēng)險。體育賽事風(fēng)險定位模型如圖1所示。
山東體育學(xué)院學(xué)報
第28卷第3期
2012年6月 段立軍 基于層次分析法的體育賽事風(fēng)險定位分析研究
No.3 2012
圖1 體育賽事風(fēng)險定位模型
4 層次分析法的引入和簡介
由體育賽事風(fēng)險定位模型可知，要對各類風(fēng)險管理的資金投入進(jìn)行正確衡量，首先就必須對體育賽事流程中的各類風(fēng)險進(jìn)行合理定位，也即按照如上圖1中所示的四類風(fēng)險（關(guān)鍵性風(fēng)險、杠桿性風(fēng)險、瓶頸性風(fēng)險和一般性風(fēng)險）進(jìn)行正確歸類。那么如何評價體育賽事中各類風(fēng)險的相對重要性以合理歸類呢？層次分析法給我們提供了一個有力的工具。
層次分析法是由美國運(yùn)籌學(xué)家T.L.Saaty提出的，是一種解決多目標(biāo)的復(fù)雜問題的定性與定量相結(jié)合的決策分析方法，被廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、行為、社會和政治等領(lǐng)域的排序、規(guī)劃、沖突分析。它能將與決策有關(guān)的元素分解成目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案等層次，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行定量和定性分析的系統(tǒng)化、層次化的決策方法。
篇7
H1:偏執(zhí)型觀賽熱情在觀賽程度上大于調(diào)和型觀賽熱情。
同時本研究依據(jù)竟猜型體育彩票的現(xiàn)行狀況將竟猜型彩票分為公立竟彩和地下竟彩兩種類型，由于調(diào)和型竟彩熱情本質(zhì)上對于竟彩的娛樂性要求更高，因此可推斷調(diào)和型竟彩熱情者在較大程度上會選擇公立竟彩;相反對于偏執(zhí)型竟彩熱情對結(jié)果重視的本質(zhì)特征來說，可推測其與以盈利為口的的地下竟彩關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。本研究提出了以下假設(shè):
H2:調(diào)和型竟彩熱情對公立竟彩有正向影響;
H3:偏執(zhí)型竟彩熱情對地下竟彩有正向影響。
本研究認(rèn)為當(dāng)消費(fèi)者對賽事觀賞或竟彩產(chǎn)生熱情時，該事件會成為消費(fèi)者生活的一部分，根據(jù)賽事觀賞口的不同，將觀賽人群分為以賽事觀賞為主和投人為主兩種類型，其中不同的主導(dǎo)性觀賽熱情的可能會對不同的投人產(chǎn)生一定影響，同時不同熱情也會對觀賽程度產(chǎn)生影響。換言之，觀賽程度與投人行為可能存在顯著的相關(guān)性。因此，本研究提出以下假設(shè):
H4:觀賽行為者的調(diào)和型觀賽熱情對調(diào)和型竟彩熱情有正向影響，偏執(zhí)型觀賽熱情對偏執(zhí)型竟彩熱情有正向影響;
H}:投人行為者的偏執(zhí)型觀賽熱情在觀賽程度上大于調(diào)和型觀賽熱情。
2 體育賽事觀賞與體育競彩路徑結(jié)構(gòu)圖呈現(xiàn)
本研究根據(jù)以上假設(shè)采用極大似然法對四個模型的擬合指標(biāo)，運(yùn)用Amos軟件進(jìn)行SEM分析，集體模型擬合標(biāo)準(zhǔn)與本研究模型擬合度對比見表2。
本研究依據(jù)假設(shè)創(chuàng)建體育賽事觀賞與體育竟彩的結(jié)構(gòu)方程模型<SEM)，采用SE M路徑檢驗(yàn)分析其各潛在變量之間的關(guān)系，模型一檢驗(yàn)熱情對賽事觀賞程度的影響，模型二檢驗(yàn)不同類型熱情對不同竟彩參與形式的影響，模型三檢驗(yàn)竟彩熱情與觀賞熱情之間的關(guān)系，模型四檢驗(yàn)投人主導(dǎo)下不同竟彩類型對賽事觀賞程度的影響。
模型一將熱情分為偏執(zhí)型和調(diào)和型兩類，檢驗(yàn)兩者對觀賽程度的影響程度，結(jié)果表明偏執(zhí)型觀賽熱情對賽事觀賞的影響力明顯比調(diào)和型觀賽熱情大，證明假設(shè)一成立。
模型二主要檢驗(yàn)調(diào)和型竟彩熱情和偏執(zhí)型竟彩熱情與公立及地下兩種形式的關(guān)系，結(jié)果表明，調(diào)和型竟彩熱情對兩種形式都產(chǎn)生正向影響，對公立竟彩的影響力要遠(yuǎn)大于地下竟彩，說明調(diào)和型竟彩熱情為主導(dǎo)的者主要選擇公立竟彩形式;偏執(zhí)型竟彩熱情對兩種形式同樣產(chǎn)生正向影響，但其主要指向地下竟彩形式，說明偏執(zhí)型竟彩熱情為主導(dǎo)的者偏向購買地下竟彩。
模型三檢驗(yàn)的主要路徑為不同觀賽熱情不同竟彩熱情不同竟彩形式的路徑分析，其中形成的較為明顯的三條路徑顯示，調(diào)和型觀賽熱情能夠正向影響調(diào)和型竟彩熱情從而影響公立竟彩;偏執(zhí)型觀賽熱情對偏執(zhí)型竟彩熱情有正向影響，從而影響地下竟彩;再者，偏執(zhí)型觀賽熱情在影響偏執(zhí)型竟彩熱情的基礎(chǔ)上會對公立竟彩產(chǎn)生正向影響。該模型的路徑印證了本研究假設(shè)4的假設(shè)內(nèi)容，調(diào)和型觀賞熱情對調(diào)和型竟彩熱情有正向影響，偏執(zhí)型觀賞熱情對偏執(zhí)型竟彩熱情有正向影響。同時可以得知，偏執(zhí)型觀賽熱情及偏執(zhí)型竟彩熱情對公立竟彩也有較大影響，對于公立竟彩的發(fā)展有很大促進(jìn)作用。
模型四檢驗(yàn)的主要路徑在于針對假設(shè)5提出的竟彩熱情對觀賽程度的影響，進(jìn)一步分析調(diào)和型竟彩熱情與偏執(zhí)型竟彩熱情對觀賽程度影響力的差異。檢驗(yàn)結(jié)果表明:偏執(zhí)型竟彩熱情與調(diào)和型竟彩熱情對觀賽程度均有正向影響，相比之下，偏執(zhí)型竟彩熱情對觀賽程度的影響力較大。因此，假設(shè)5成立。
3 體育賽事觀賞與體育競彩的路徑效果分析
篇8
1 引言
2012年又是一個奧運(yùn)年，是競技的盛宴，也是媒體的盛宴。場內(nèi)競技異彩紛呈，新聞報道鋪天蓋地。在以往的體育賽事中就有一個明顯的特點(diǎn)，就是媒體會大量傳播一些有趣的“非語言”。其實(shí)，在眾多的體育賽事中有意無意的使用著“非語言”能夠達(dá)到更好的傳播效果。通過觀察成功舉辦的體育賽事，筆者分析發(fā)現(xiàn)非語言符號具有美學(xué)、傳播、商業(yè)和社會等價值，這在體育賽事發(fā)展中起到了重要作用。
2 解讀體育賽事中的非語言符號
本文研究體育賽事中的非語言符號是區(qū)別于體育運(yùn)動動作之外的符號，意旨能了解在體育賽事中，運(yùn)動員、教練員、裁判員和觀眾等的非語言符號運(yùn)用的價值研究，但是這些非語言符號與體育運(yùn)動動作有著或多或少的聯(lián)系。以下部分是對非語言符號、體育賽事中非語言符號概念的界定。通過符號學(xué)理論分析體育非語言符號的特征。
2.1 非語言符號的概念
非語言符號是指除了語言文字之外，作用于人們感覺器官的、負(fù)載信息的一些標(biāo)志或記號，如人體的表情、姿態(tài)、動作、服飾以及圖形、陳設(shè)布置、空間距離等。有專家調(diào)查表明：人們在直接交往中，有60%的“含意”是通過非語言符號來傳遞的。非語言符號的主要特點(diǎn)是，其意義即在符號本身，難以語言復(fù)述。它的語境模糊又具體，所傳遞的信息，大都來自內(nèi)心深處，難以控制，具有一種不可抑制性。這種信息與人們清醒時的自覺、有聲語言表達(dá)不同，常常是一種不自覺地潛意識流露。非語言符號主要包括物體語言符號、體態(tài)語言符號、伴隨語言符號、時空語言符號。
2.2 體育賽事中的非語言符號的傳播
體育賽事從誕生到現(xiàn)在一直被人們追逐和喜愛，正是體育賽事的三大特點(diǎn)讓其長久不衰：緊張激烈的體育競技運(yùn)動，運(yùn)動中體現(xiàn)出的真實(shí)的人類情感和體育中蘊(yùn)含的身后體育文化。體育賽事中非語言傳播是不見諸語言文字，但大家都能理解的傳播方法，傳遞著把表達(dá)的東西指代暗示出來，接受者接受了信號，并作出反饋，這個過程就是一個信息的傳遞過程。在傳播過程中，非語言最重要的是表達(dá)功能。
體育和傳媒是天作之合。體育與傳播之間存在著天然聯(lián)系。體育傳播是人類以體育運(yùn)動為媒體進(jìn)行的一種傳播活動?？赸體育內(nèi)容的傳播就必須借助于符號。體育非語言符號是指體育運(yùn)動中，除語言以外，可以通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺感受到的姿態(tài)、音容笑貌、顏色、氣味以及其他所有傳播信息符號的總稱。體育傳播活動中，傳者和受傳者總是要自覺不自覺的借助非語言符號這種無聲語言來傳達(dá)信息。這樣，在整個交互過程中，非語言符號的運(yùn)用就顯得大為重要。
2.3 體育賽事中的非語言符號的特性
通義性：比賽場上的非語言行為幾乎可稱為世界語。對于非語言符號行為的譯讀、理解，似乎無須接受專門教育，因?yàn)榉钦Z言行為與失誤之間的相似性可以產(chǎn)生通用的意義。例如足球比賽中，外籍教練在場上用手勢指揮運(yùn)動員做出調(diào)整，從而獲得勝利。
即時性：體育賽事總是在有限的時間內(nèi)進(jìn)行能力或本領(lǐng)的比拼，往往在分秒或毫厘之間產(chǎn)生勝負(fù)，這也要求非語言符號即時的傳達(dá)，快速的表明比賽形勢和運(yùn)動員、教練員、裁判員的意圖。在足球比賽中，場上運(yùn)動員雙手食指橫在胸前繞圈是向教練傳達(dá)把自己換下的意圖。在籃球比賽中，裁判員雙手在胸前做滾動動作，代表持球運(yùn)動員帶球走違例。
直觀性：視覺性和聽覺性非語言符號的傳遞是人通過直接接觸而獲得的感性認(rèn)識。足球比賽中，球員經(jīng)常會有進(jìn)球慶祝動作，如巴西球星貝貝托同隊(duì)友作搖籃曲慶祝喜得貴子成為世界杯最溫馨的慶祝時刻。籃球比賽中，飛人喬丹吐舌頭已經(jīng)成為了最經(jīng)典的動作。這些經(jīng)典的動作重復(fù)出現(xiàn)，加強(qiáng)了傳播效果。
依附性：語言符號固然最重要，但在絢麗多彩的生活中，僅僅用語言符號是不能淋漓盡致的表情達(dá)意。眾多非語言符號往往與語言符號共同使用。比賽中，隊(duì)員、教練員、裁判員的語言交流會伴隨一些非語言動作，以起到加強(qiáng)或干擾的作用。在籃球比賽中，教練員跟隊(duì)員語言交流外，利用聲調(diào)、面部表情、手勢、戰(zhàn)術(shù)板、道具等非語言符號補(bǔ)充、增加、充實(shí)語言在布置戰(zhàn)術(shù)時的某些不足、缺失。
3 體育賽事中的非語言符號的傳播價值
在目前中國的職業(yè)體育賽事中，非語言傳播還不是主要展現(xiàn)形式。人們將其理解成一種從屬于體育運(yùn)動動作的方式，其實(shí)它在體育賽事中的作用和價值占有舉足輕重地位。
3.1 增加觀賽熱情
觀眾是體育賽事中的主體。就體育賽事本身來說，觀眾和運(yùn)動員是處于一個相互依賴、相互促進(jìn)的動態(tài)過程。觀眾看比賽是為了獲得快樂。體育賽事具有規(guī)模性、不可預(yù)知性、娛樂性和參與性。那么，承載體育賽事中信息的非語言符號也就具有了傳播價值，可以增強(qiáng)觀看比賽的興趣，拉近了比賽與觀眾的距離，增進(jìn)了感情。
NBA中國賽的成功運(yùn)作讓中國觀眾最近距離地觀賞籃球盛宴，最真實(shí)地體驗(yàn)NBA賽場氛圍，達(dá)到“即使在中國，也能看到原汁原味的NBA比賽”理念。2012年筆者參加了NBA中國賽上海站的球迷日活動。這是NBA首次將美國本土的球迷日活動帶到了中國，NBA互動團(tuán)隊(duì)、熱火隊(duì)拉拉隊(duì)、熱火隊(duì)吉祥物伯尼都參加了球迷日的活動。同時這一活動跟上海體育局發(fā)起的全民健身活動“百萬投籃大行動”相結(jié)合，傳播了全民健身的生活理念，起到了很好的公益推廣作用，也讓中國球迷更加深入的接觸NBA。這樣的非語言傳播無疑增加了球迷觀看熱情，拉近了中美籃球文化的距離。
3.2 審美價值
體育賽事中的非語言符號的審美價值是指在體育賽事中運(yùn)用非語言符號傳播過程中，非語言符號能鞏固為審美客體提供的某種精神上的滿足。同《擲鐵餅者》、《弓箭手赫拉克利斯》等展示人體之美的古代體育雕塑一樣，現(xiàn)代體育賽事中的非語言符號同樣具有審美功能。非語言符號就是傳達(dá)體育之美的最好方式，成功的體育賽事與非語言符號形式美有著密不可分的聯(lián)系。運(yùn)動員健碩的身體、精彩絕倫的運(yùn)動技術(shù)、場館設(shè)計(jì)理念等都有美的體現(xiàn)。大型體育賽事的審美常常把客觀存在的對象進(jìn)過藝術(shù)化轉(zhuǎn)化成人們審美對象，通過這種非語言符號帶動人們興奮的情緒，并激勵運(yùn)動員取得更好的成績。體育賽事中非語言符號的這種審美價值不僅是視覺上的滿足，同樣也是對審美客體多方面的感染。
3.3 商業(yè)價值
體育賽事的商業(yè)價值是指在體育比賽中體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)環(huán)節(jié)中形成的價值，在體育賽事中，主要通過一定商業(yè)行為得以實(shí)現(xiàn)，所以稱之為商業(yè)價值。觀眾是消費(fèi)者，是體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)的重要形式。體育賽事就像聚光燈，曝光程度決定著商業(yè)價值大小。最鮮活、最具代表性的是現(xiàn)役NBA球星林書豪。林書豪爆發(fā)之后成為了流行符號，讓整個世界瘋狂。在麥迪遜廣場花園內(nèi)，任何與林書豪有關(guān)的東西都極為搶手，泡沫手指、發(fā)帶，林書豪的T恤比球票更搶手。美國專家給林書豪的商業(yè)價值保守定位是1400萬美元。林書豪成為了NBA的搖錢樹，有統(tǒng)計(jì)表明NBA收入有望增加8000萬美元，使尼克斯收視率相比上賽季提升66%，球衣標(biāo)價54.95美元銷量第一。觀眾穿著林書豪的球衣到現(xiàn)場觀看比賽，電視轉(zhuǎn)播中有更多林書豪的鏡頭，收視率也隨之提高，帶來更多的廣告收入。
3.4 文化價值
人的需要是推動體育文化發(fā)展和創(chuàng)新的根本動力。月體育賽事作為一種特殊的社會文化現(xiàn)象有著獨(dú)特的魅力，不同地域與不同文化間的交流都是整個社會文化的組成部分。非語言交流是非常有效的方式，在相對封閉的體育賽事符號系統(tǒng)中，不同文化背景的人采用相同的動作表達(dá)著相同的內(nèi)容，文化的隔閡就消失了。小小的乒乓球推動了中美兩國關(guān)系正?；倪M(jìn)程。2008年奧運(yùn)會成功既展現(xiàn)了中國崇尚“和平友誼進(jìn)步”的奧運(yùn)宗旨，也展現(xiàn)了和平發(fā)展中的中國開放、文明、友好、和諧的形象。
4 體育賽事中的非語言符號的傳播學(xué)科理論
理論基礎(chǔ)：傳播學(xué)中把傳播活動基本分為兩大類型，即人際傳播和大眾傳播。
人際傳播是指人們相互之間面對面的傳播。運(yùn)動員在競技性和挑戰(zhàn)性很強(qiáng)的體育賽事中，在語言交流基礎(chǔ)上合理及時的運(yùn)用非語言符號表情達(dá)意。體育賽事中，人際傳播中采用非語言符號為了完成好比賽。在瞬時性和激烈性的體育賽事中，教練員、運(yùn)動員或是裁判員利用體態(tài)語言符號如身表情、目光、特別是手勢，解釋或示范使對方更加領(lǐng)悟自己的話語含義。例如在比賽中，足球運(yùn)動員等待隊(duì)友傳球、排球運(yùn)動員在背后、乒乓球雙打運(yùn)動員在桌下、籃球運(yùn)動員在身前等情況下做出各種手勢，解釋戰(zhàn)術(shù)配合、統(tǒng)一意圖。
最主要、最富現(xiàn)代意義的大眾傳播在體育運(yùn)動項(xiàng)目紛繁復(fù)雜、參與人員的規(guī)模性質(zhì)大小各異的體育傳播的活動是一個復(fù)雜的傳播系統(tǒng)。大眾傳播學(xué)是指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。體育賽事的規(guī)模性特點(diǎn)使得專業(yè)性的體育傳媒提供廣闊的平臺，借助大量的語言符號和非語言符號傳播體育賽事信息和力與美，擴(kuò)大了體育賽事的社會影響力，大眾傳播更多采用的非語言符號是為了擴(kuò)大體育比賽影響。最具代表性的南美激情解說員高喊goal（進(jìn)球）長達(dá)10幾秒，通過這種長時間的激情解說表達(dá)了南美地區(qū)的奔放風(fēng)土人情，通過媒體傳播被世人廣為模仿。類似于這種加強(qiáng)句子的音量、節(jié)奏和時長的伴隨語言符傳播活動，往往用來表達(dá)說話力度和效果的重要手段。同樣，鳥巢設(shè)計(jì)如同樹枝編織的鳥窩，結(jié)構(gòu)的組件相互支撐，形成了網(wǎng)絡(luò)狀的構(gòu)架。體育場的空間效果既具有前所未有的獨(dú)創(chuàng)性，卻又簡潔而典雅，它為2008年奧運(yùn)會樹立了一座獨(dú)特的歷史性的標(biāo)志性建筑。
正如goal和鳥巢通過足球和奧運(yùn)會的傳播而舉世聞名。非語言符號無疑是表達(dá)運(yùn)動、情感和文化的最好方式，因?yàn)榉钦Z言符號是可以實(shí)現(xiàn)不同語言、不同民族、不同國家、不同文化的全球范圍內(nèi)人際交流。這也是體育運(yùn)動大眾化的原因所在。
5 體育賽事中非語言符號運(yùn)用境況思考
在職業(yè)體育的帶動下，體育賽事中非語言傳播越來越被重視，人們不再單純的關(guān)注比賽的勝負(fù)和結(jié)果，更加關(guān)注體育賽事中的方方面面。但縱觀目前中國職業(yè)體育賽事在非語言傳播投入力度比重或者體育傳播力度方面的投入相比比賽的勝負(fù)獎金設(shè)置來看，對體育賽事中非語言傳播處于劣勢的地位，所以應(yīng)加強(qiáng)非語言符號如何有效利用，例如要從善意出發(fā)、簡潔明了、恰到好處，要注意各種非語言符號的最優(yōu)化配合，使得比賽成績更加出色。
5.1 體育賽事中非語言符號運(yùn)用中面臨的問題
5.1.1 體育賽事的管理者和組織者對非語言符號的價值認(rèn)識不夠
體育賽事的管理者和組織者都是決策者，也是體育傳播的決策者和參與者，他們對于體育賽事功不可沒。如大眾傳播中把關(guān)人的作用和功能一樣，有檢查功能、加工功能、評價功能、導(dǎo)向功能和橋梁功能。把關(guān)人在對體育賽事中的非語言符號的選擇中，有兩個認(rèn)識上的錯誤：無用和濫用。一方面他們沒有充分認(rèn)識到非語言符號的價值，拋棄會非語言符號的開發(fā)和利用導(dǎo)致賽事的知名度低和距離感。另一方面濫用體現(xiàn)在偏離體育賽事的主題，產(chǎn)生了對體育賽事的干擾。
5.1.2 體育賽事的參與者對體育非語言符號的運(yùn)用不夠準(zhǔn)確
運(yùn)動員、教練員、裁判和觀眾都是體育賽事傳播的主要參與者。競技體育有高速、不間斷性的特點(diǎn)，非語言符號在體育賽事中的運(yùn)用要明顯多于語言符號，這在體育不可預(yù)測性的比賽中顯得尤為重要。在賽事中恰當(dāng)合理的運(yùn)用非語言符號會起到意想不到效果，例如足球比賽中經(jīng)常會闖入小動物，當(dāng)比賽暫定，球員溫和的把小動“護(hù)送”到場外，會博得全場觀眾的掌聲。但是也有球員會選擇暴力式的拋掉，不僅滿場噓聲，還會遭到處罰。
5.2 體育賽事中非語言符號運(yùn)用對策
5.2.1 加大體育賽事中非語言符號的價值分析的理論研究
體育賽事中的非語言傳播遇到的瓶頸是體育涉及到的問題，關(guān)注非語言符號是給體育賽事一個新的傳播視角；是傳播關(guān)注的問題；也是符號學(xué)問題。現(xiàn)代體育賽事展現(xiàn)了巨大的時空舞臺，體育非語言符號有產(chǎn)生和展示的土壤，使開發(fā)和利用成為可能；體育運(yùn)動中許多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)需要理論進(jìn)行解答。
5.2.2 積極推動體育賽事中非語言符號開發(fā)和正確利用
篇9
Cognitive Analysis on Promotional Campaign under the Condition of Slightly Omni-directional Coverage
WANG Xiao-bo
（Wenzhou Medical College of Sports Science，Wenzhou 325000，Zhejiang China）
Abstract:Based on a case study of evaluation of Amateur Snooker Masters 2010 in Shenzhen,this paper discusses which investigation method, pre-and post survey or simultaneous and comparative survey, shall be applied for the evaluation under the condition of slightly omni-directional coverage. The results showed that simultaneous and comparative survey and pre-and post survey can achieve the same effect.
Key words: slightly omni-directional coverage; omni-directional coverage; promotional campaign; recognition analysis; Amateur Snooker Masters
投稿日期：2010-09-17
作者簡介：汪小波，副教授，研究方向體育教育訓(xùn)練學(xué)。
體育賽事在舉辦前需要進(jìn)行宣傳推廣，推廣的方式很多，舉辦一些有意義的推廣活動是經(jīng)常采用的、效果較好的一種方式。如上海網(wǎng)球大師杯賽的球童選拔活動［1］、北京奧運(yùn)會的吉祥物征集活動、上海國際田徑黃金大獎賽的黃金健身大獎賽等。由于不同推廣活動方式，測評的對象、范圍不同，因此必然會提出對于這類活動應(yīng)該采用何種調(diào)查和研究方法才能有效反映推廣活動的認(rèn)知效果的問題。認(rèn)知調(diào)查研究的方法很多，從學(xué)科看有心理學(xué)［2-4］、廣告學(xué)［5］、消費(fèi)心理學(xué)［6］的認(rèn)知效果研究。從測評的認(rèn)知內(nèi)容看有曝光（到達(dá)）［7］、再認(rèn)和回憶的測評方法。從原始數(shù)據(jù)獲得的角度有實(shí)驗(yàn)、觀察、訪談、問卷調(diào)查等。其中在推廣活動覆蓋面較廣的條件下測定再認(rèn)或回憶時，問卷調(diào)查是使用頻率較高的一種方法。本文以世界斯諾克?上海大師賽的推廣活動――2010年斯諾克業(yè)余大師賽深圳分站賽為例，探討在弱全面覆蓋條件下通過市民問卷調(diào)查進(jìn)行認(rèn)知凈效果測定的方法。其中重點(diǎn)討論干預(yù)組和對照組的選擇對測定的影響。
1 關(guān)于“全面覆蓋”和“較弱條件下的有限覆蓋”
“全面覆蓋”是對活動凈效果測評時提出的一個關(guān)鍵概念，但實(shí)際情況是，很多活動粗看是全面覆蓋，例如電視臺、廣播臺的宣傳，其覆蓋面包括了需要測評的全部地域，但由于收視（收聽）率的關(guān)系，并不是人人都接受到這種宣傳，這與宣傳的力度和持續(xù)時間有關(guān)。為了區(qū)別該概念且更實(shí)際的進(jìn)行調(diào)查研究，我們提出“較弱條件下的有限覆蓋”的概念?！拜^弱條件下的有限覆蓋”是指在地域上干預(yù)是全覆蓋的，但針對個人而言并非人人都接受到這一干預(yù)，有部分人群并未接受到這種干預(yù)，從這部分人群中可找出對照組?！拜^弱條件下的有限覆蓋”有別于“部分覆蓋”，“部分覆蓋”是指覆蓋的部分和未被覆蓋的部分有明顯的界線，如地域、人群的特征的界線，而“較弱條件下的有限覆蓋”則沒有這樣明確的界線，或者說問卷調(diào)查前無法明確是否存在對照組、對照組和干預(yù)組是否存在可比性。因?yàn)檎{(diào)查研究涉及到干預(yù)組和對照組的選擇，項(xiàng)目的凈效果可以用以下公式表示：
凈效果干預(yù)組的總結(jié)果-可比對照組的總結(jié)果±設(shè)計(jì)誤差和隨機(jī)誤差（1）
公式（1）中，干預(yù)組的總結(jié)果是干預(yù)發(fā)生前后的效果的差額，對照組也一樣。針對問卷調(diào)查，設(shè)計(jì)誤差是指問卷設(shè)計(jì)、抽樣問卷發(fā)放和數(shù)據(jù)處理中出現(xiàn)的影響凈效果的系統(tǒng)性誤差，隨機(jī)誤差則是非系統(tǒng)性的偶然發(fā)生的原因引起的誤差。
從公式中可知正確選擇干預(yù)組和可比對照組是正確估算凈效果的前提和關(guān)鍵。為了保證干預(yù)組和對照組的可比性，干預(yù)組和對照組應(yīng)滿足組成一致、趨向一致、經(jīng)歷過程一致的原則［8］。但在社會研究中，“有時候，隨機(jī)地從一個普通群體中將實(shí)驗(yàn)對象分配到實(shí)驗(yàn)組和對照組是不可能的。然而尋找一個與實(shí)驗(yàn)組相似的、現(xiàn)有的‘對照組’卻是可能的。這種群體就是非同等對照組”［9］。簡單講在社會研究中可盡量按可比原則去找出近似的“可比對照組”。但即使這樣，仍然會有一些具體條件約束了干預(yù)組和對照組的選擇，其中干預(yù)是否在樣本選擇區(qū)域是“全面覆蓋”很關(guān)鍵。這是因?yàn)槿舾深A(yù)形成的覆蓋是“較弱條件下的有限覆蓋”，那么干預(yù)在某個區(qū)域內(nèi)是“全面覆蓋”,在此區(qū)域外則不一定是“全面覆蓋”，因此除非在此區(qū)域外能找到對照組，否則只能用干預(yù)前作為對照組，干預(yù)后作為干預(yù)組，術(shù)語稱為“反身控制”。在反身控制中，對凈效果的估計(jì)來自于對目標(biāo)人群進(jìn)行兩次或多次的測定。這時公式（1）改作：
凈效果干預(yù)后參與者體現(xiàn)的總效果-干預(yù)前參與者體現(xiàn)的總效果±干預(yù)中的其它效果+設(shè)計(jì)誤差和隨機(jī)誤差［8］（2）
比較公式（1），除參與者是同一個目標(biāo)群體外，增加了“干預(yù)中的其它效果”，這一效果中最大的因素就是干預(yù)前后的時間不同，由于時間不同，因此就不可避免地有許多隨時間變化而變化的除干預(yù)外的其它因素的影響存在，從而影響了凈效果。通常認(rèn)為在“有比較組和對照組的前提下，我們并不建議使用‘反身控制’”［8］。
本文試圖通過一個實(shí)際案例討論在弱全面覆蓋條件下對照組的選擇，及不同選擇的凈效果差異。
2 較弱條件下的有限覆蓋的案例分析
本文選擇了2010年斯諾克業(yè)余大師賽深圳分站賽作為案例進(jìn)行實(shí)證分析。2010年斯諾克業(yè)余大師賽是2010年世界斯諾克?上海大師賽的推廣活動之一（以下簡稱推廣活動），它于2010年7月16日開始，9月4日結(jié)束，在全國13個城市進(jìn)行海選活動，在另外5個城市舉辦分站賽，最后于2010年世界斯諾克?上海大師賽開賽前在上海進(jìn)行總決賽。其中深圳是該推廣活動首個分站賽的舉辦地，此時除世界斯諾克?上海大師賽的官網(wǎng)上有報導(dǎo)外，尚未作大量的推廣。應(yīng)該講，在深圳分站賽正式推廣前，該活動在深圳地區(qū)的推廣力度很弱。該推廣活動定于8月16日（賽前一周）在深圳正式啟動宣傳，8月23-24日舉行為期兩天的比賽。為對比研究，在深圳分站賽推廣活動啟動前的8月15日進(jìn)行了事前問卷調(diào)查，8月23-24日進(jìn)行了事后調(diào)查。
2.1 2010年斯諾克業(yè)余大師賽推廣情況 從開賽前一周起，該推廣活動正式進(jìn)入宣傳期，采用的推廣方式包括電視、平面媒體、電臺、臺球房海報、贊助商（“榮威”汽車）推廣活動、網(wǎng)絡(luò)等，主要情況如下表1所示。
表1 推廣活動的宣傳方式
為吸引民間的業(yè)余選手參加斯諾克業(yè)余大師賽，該推廣活動在深圳站開賽前1個月就在深圳市的40家臺球房張貼了賽事的宣傳海報。由于推廣地點(diǎn)的局限性，這種方式所帶來的干預(yù)只能影響到來臺球房打球的顧客，因此，總的來說，在深圳分站賽正式推廣前，深圳市的市民受到活動的干預(yù)很小。經(jīng)過一周的集中推廣和兩天的賽事舉辦之后，該推廣活動的干預(yù)力度增強(qiáng)。
從推廣方式的內(nèi)容看，宣傳的覆蓋面涵蓋了整個深圳地區(qū)，甚至全國，粗看推廣活動的干預(yù)是全覆蓋的，但實(shí)際上，在短時間內(nèi)各種推廣方式的到達(dá)率不可能達(dá)到百分之百。因此，推廣活動屬于弱全面覆蓋條件下的干預(yù)。
2.2 問卷發(fā)放時間和地點(diǎn) 為測定推廣活動的凈效果，及比較對照組的選擇對凈效果的影響，案例分析采用了問卷調(diào)查法進(jìn)行原始數(shù)據(jù)的搜集，調(diào)查方式為在羅湖區(qū)、福田區(qū)、寶安區(qū)、龍崗區(qū)隨機(jī)街頭攔截和臺球房定點(diǎn)調(diào)查，同時采取了兩種調(diào)查方法。一組是以推廣活動前作為對照組，推廣活動后作為干預(yù)組，即在開賽一周前（2010年8月15日）進(jìn)行問卷發(fā)放，共發(fā)放問卷246份，然后在推廣活動結(jié)束后的比賽期間（2010年8月23-24日）再次在同樣的地點(diǎn)進(jìn)行問卷發(fā)放，共發(fā)放239份，這種問卷調(diào)查方法稱為“事前事后調(diào)查”；另一組是以沒有接收到推廣活動干預(yù)的寶安區(qū)、龍崗區(qū)群體作為可比對照組，發(fā)放問卷200份，接收到干預(yù)的羅湖區(qū)、福田區(qū)作為干預(yù)組，發(fā)放問卷287份，包括事后街頭的239份，即只在推廣活動正式結(jié)束后的比賽期間（2010年8月23-24）進(jìn)行問卷調(diào)查，這種問卷調(diào)查方法稱為“同時對比調(diào)查”。凈效果測定的主要內(nèi)容包括：1）對該推廣活動的認(rèn)知度；2）對世界斯諾克?上海大師賽的認(rèn)知度；3）對賽事的贊助商――榮威汽車品牌的認(rèn)知度。
表2 問卷發(fā)放情況
事前事后調(diào)查選取了深圳的羅湖區(qū)（比賽所在區(qū)）、福田區(qū)的4個調(diào)研點(diǎn)前后各發(fā)放250問卷（街頭攔截），共500份。同時對比調(diào)查則選取了深圳的兩個市區(qū)――羅湖區(qū)、福田區(qū)和兩個郊區(qū)――寶安區(qū)和龍崗區(qū)的8個調(diào)研點(diǎn)發(fā)放問卷共500份（街頭攔截）。當(dāng)同時采取這兩種調(diào)查方法時，事后調(diào)查的250份問卷與同時對比調(diào)查的部分問卷存在重合，因此，全部問卷調(diào)查共發(fā)放問卷733份，其中事前調(diào)查有效問卷為246份；同時對比調(diào)查中，街頭攔截的有效問卷為487份（包括事后調(diào)查有效問卷239份），全部問卷的有效回收率為97.7%。所有的調(diào)查數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS11.5軟件建立數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入和分析。
2.3 事前事后調(diào)查的凈效果分析
2.3.1 推廣活動對市民認(rèn)知的影響 通過推廣活動，深圳市民對推廣活動，以及世界斯諾克?上海大師賽和榮威汽車的品牌認(rèn)知率均有提升，分別增加了13.4%、14.9%、6.4%。
表3 推廣活動對市民認(rèn)知的影響
2.3.2 推廣活動對世界斯諾克?上海大師賽的認(rèn)知度影響 調(diào)查結(jié)果顯示，不論是事前還是事后調(diào)查，知道斯諾克業(yè)余大師賽的市民同時知道世界斯諾克?上海大師賽的比例高于不知道斯諾克業(yè)余大師賽但知道世界斯諾克?上海大師賽的市民比例。事后調(diào)查中，知道斯諾克業(yè)余大師賽的市民中， 有61.5%的比例同時又知道世界斯諾克?上海大師賽，而不知道斯諾克業(yè)余大師賽的市民中，只有24.8%的市民知道世界斯諾克?上海大師賽。這表明，斯諾克業(yè)余大師賽的宣傳提升了世界斯諾克?上海大師賽的品牌知名度。
表4 推廣活動對世界斯諾克?上海大師賽的認(rèn)知度影響
總計(jì)事前街頭知道斯諾克知道67.6%32.4%100%業(yè)余大師賽不知道17.9%82.1%100%事后街頭知道斯諾克知道61.5%38.5%100%業(yè)余大師賽不知道24.8%75.2%100%2.3.3 推廣活動對榮威汽車品牌的認(rèn)知度影響 從表5中可以發(fā)現(xiàn)，知道斯諾克業(yè)余大師賽的市民中同時又知道榮威汽車品牌的比例高于不知道斯諾克業(yè)余大師賽但知道榮威汽車品牌的比例。可見，推廣活動的開展，對提升贊助商――榮威汽車品牌的知名度有一定的促進(jìn)作用。
表5 推廣活動對榮威汽車品牌的認(rèn)知度影響
未選總計(jì)事前街頭知道斯諾克知道61.8%38.2%――100%業(yè)余大師賽不知道28.8%71.2%――100%事后街頭知道斯諾克知道61.5%35.4%3.1%100%業(yè)余大師賽不知道31.6%68.4%――100%2.3.4 對照組與干預(yù)組的可比性 問卷調(diào)查了解了市民性別、年齡、打臺球的頻率等有關(guān)基本特征，從對照組和干預(yù)組的特征比較來看，兩組數(shù)據(jù)有較高的吻合度，具有可比性。
表6 對照組與干預(yù)組的特征比較
2.4 同時對比調(diào)查的凈效果分析
2.4.1 市民對推廣活動的認(rèn)知度 根據(jù)調(diào)查，推廣活動的宣傳結(jié)束后，市民對斯諾克業(yè)余大師賽、世界斯諾克?上海大師賽、榮威汽車品牌的認(rèn)知度分別為31.2%、39.2%、46.8%。由數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)郊區(qū)的市民對各項(xiàng)指標(biāo)的認(rèn)知度高于市區(qū)的市民。
表7 市民對推廣活動的認(rèn)知度
2.4.2 推廣活動對世界斯諾克?上海大師賽的認(rèn)知度影響 調(diào)查結(jié)果顯示，與事前事后調(diào)查類似，知道斯諾克業(yè)余大師賽的比例對世界斯諾克?上海大師賽的認(rèn)知度比不知道斯諾克業(yè)余大師賽的比例要高。
表8 推廣活動對世界斯諾克?上海大師賽的認(rèn)知度影響
總計(jì)同時調(diào)查（市區(qū)）斯諾克業(yè)知道62.3%37.7%100%余大師賽不知道29.5%70.5%100%同時調(diào)查（郊區(qū)）斯諾克業(yè)知道73.3%26.7%100%余大師賽不知道20.8%79.2%100%總計(jì)斯諾克業(yè)知道65.1%34.9%100%余大師賽不知道25.4%74.6%100%2.4.3 推廣活動對榮威汽車品牌的認(rèn)知度影響 根據(jù)調(diào)查，知道斯諾克業(yè)余大師賽的市民中，總計(jì)有73.7%的市民知道榮威汽車品牌，而不知道的市民中，僅有34.6%的市民知道榮威汽車品牌。
表9 推廣活動對榮威汽車品牌的認(rèn)知度影響
總計(jì)同時調(diào)查（市區(qū)）斯諾克業(yè)知道63.4%33.8%2.8%100%余大師賽不知道32.4%67.6%――100%同時調(diào)查（郊區(qū)）斯諾克業(yè)知道84.0%16.0%――100%余大師賽不知道38.4%61.6%――100%總計(jì)斯諾克業(yè)知道73.7%25%1.3%100%余大師賽不知道34.6%65.4%――100%2.4.4 對照組與干預(yù)組的特征比較 在同時對比調(diào)查中，對照組是指不知道斯諾克業(yè)余大師賽的市民，干預(yù)組是指知道斯諾克業(yè)余大師賽的市民。比較這兩組的特征，兩組特征上在年齡上差異不大，在性別和打臺球的頻率上存在一定差異。從差異中可以看出干預(yù)的特點(diǎn)：一是男性受到干預(yù)的比例相對于女性更高；而有打臺球習(xí)慣的人群相對于不打臺球的人群更易受到干預(yù)，他們主動接受干預(yù)的可能性更大。與事前事后調(diào)查相比，在同時對比調(diào)查中，基本很難能找到與干預(yù)組結(jié)構(gòu)、組成類似的對照組，其原因在于，干預(yù)的對象往往具有某些特定的特征，如該推廣活動的宣傳對象中，男性、有打臺球習(xí)慣的人群更能主動接受到推廣活動的宣傳，從而認(rèn)知該賽事及相關(guān)的信息，而存在某些特征的人群，如老年人即賽事的宣傳再多，也很難對該推廣活動形成認(rèn)知。因此，在這種情況下，干預(yù)組難以難找到與其組成、結(jié)構(gòu)一致的對照組。
表10 對照組與干預(yù)組的特征比較
2.5 兩種調(diào)查方法的比較分析
2.5.1 推廣活動的認(rèn)知效果比較 在兩種調(diào)查方法下，推廣活動以及世界斯諾克?上海大師賽、榮威汽車品牌的認(rèn)知效果比較如下：
表11 兩種調(diào)研方法對推廣活動認(rèn)知效果的影響比較
從調(diào)查結(jié)果來看，兩組數(shù)據(jù)無明顯差異，但由于同時對比調(diào)查調(diào)查的區(qū)域更為廣泛，這一調(diào)查方法可能更能反映真實(shí)的情況。
2.5.2 推廣活動的影響效果比較 從比較的結(jié)果（表12）發(fā)現(xiàn)，兩者在測定推廣活動對世界斯諾克?上海大師賽認(rèn)知的影響效果的結(jié)果無明顯差異。
表12 兩種調(diào)研方法下推廣活動對世界斯諾克?上海
大師賽的認(rèn)知影響效果比較
總計(jì)事后調(diào)查知道斯諾克知道61.5%38.5%100%業(yè)余大師賽不知道24.8%75.2%100%同時對比調(diào)查斯諾克業(yè)知道65.1%34.9%100%余大師賽不知道25.4%74.6%100%表13 兩種調(diào)研方法下推廣活動對榮威汽車品牌的
認(rèn)知效果比較
總計(jì)事后調(diào)查知道斯諾克知道61.5%35.4%3.1%100%業(yè)余大師賽不知道31.6%68.4%――100%同時對比調(diào)查斯諾克業(yè)知道73.7%25%1.3%100%余大師賽不知道34.6%65.4%――100%從比較的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，兩者在測定推廣活動對榮威汽車品牌認(rèn)知的影響效果的結(jié)果無明顯差異。結(jié)果均表明，該推廣活動在較小的投入下，對世界斯諾克?上海大師賽和榮威汽車的知名度的提升起到了較好的作用。
3 結(jié)論與建議
1）較弱條件下的有限覆蓋，對照組與干預(yù)組的選擇，即是采用事前事后調(diào)查方法，以事前為對照組事后為干預(yù)組，還是采用同時對比調(diào)查，以受到干預(yù)的為干預(yù)組，未受到干預(yù)的為對照組對結(jié)果的測評無顯著的影響。兩種調(diào)研方法測定出的結(jié)果比較吻合，在弱全面覆蓋的條件下，兩種調(diào)研方法均可適用。
2）由于同時調(diào)查對比干預(yù)的對象往往具有某些特定的特征，導(dǎo)致事前事后調(diào)查的對照組與干預(yù)組更具可比性。但是并不表明同時調(diào)查對比的對照組不存在。以本文的案例而言，建議可以在不影響數(shù)據(jù)整體的真實(shí)性的條件下，對樣本進(jìn)行一定的調(diào)整，從而得到類似的對照組。
3）事前事后調(diào)查的適用要求較高，往往只適合測評一次性活動，同一活動多次測評則需采用同時對比調(diào)查。以2010年斯諾克業(yè)余大師賽為例，深圳站為首戰(zhàn)分站賽，事前的宣傳很弱，可以以事前作為對照組采用事前事后調(diào)查方法。但當(dāng)對接下來的分站賽進(jìn)行效果測定時，則不適合再使用事前事后調(diào)查，因?yàn)殡S著賽事的逐步開展，分站賽在賽前就已受到之前的賽事的影響，即對照組也受到了干預(yù)，進(jìn)而會影響測定結(jié)果的準(zhǔn)確性。
4）從時間和成本的角度考慮，事前事后調(diào)查所需時間更長，調(diào)研的成本可能也較多，因此，從這一角度，同時對比調(diào)研方法更為可取。
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篇10
1.消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)
在經(jīng)營體育賽事的過程當(dāng)中,我們必須了解觀眾為什么觀看體育比賽,這樣才能通過合理的賽事營銷手段把他們吸引到比賽場來。按照美國馬修?D?尚克的研究,觀看現(xiàn)場比賽的消費(fèi)者動機(jī)主要有以下幾種[1]:提高自尊、遠(yuǎn)離日常生活、娛樂價值、良性壓力、經(jīng)濟(jì)價值、美學(xué)價值、歸屬需要和家庭紐帶作用(一些體育觀眾相信出席觀看體育比賽是一種培養(yǎng)家庭成員團(tuán)結(jié)的手段,所有家庭成員能夠在一起過一段時間并通過體育來打通交流的話題)。
只有明白了消費(fèi)者的需求和消費(fèi)動機(jī),才能做到有的放矢,并采用合理的營銷手段吸引觀眾到現(xiàn)場。
2.與政府職能部門進(jìn)行良好的溝通,取得政府的支持
體育賽事,特別是大型體育賽事已成為推動一個城市發(fā)展的重要內(nèi)容。體育比賽的現(xiàn)場如果能有政府官員的出場,就能充分體現(xiàn)現(xiàn)代體育盛會的政治地位,樹立政府的權(quán)威性、公信力、政治意義、歷史象征等。奧運(yùn)會、世界杯、亞運(yùn)會等大型體育賽事都有各國的首腦出席助威。另外,大型體育賽事能吸引眾多的旅游者,促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的快速發(fā)展。體育賽事的組織者應(yīng)與政府相關(guān)職能部門進(jìn)行有效的溝通,爭取其在政策上給提供一些便利,各類資源的利用上提供一些相對優(yōu)惠的政策,人才的培養(yǎng)上提供一些暢通的渠道,等等。
3.舉辦精彩賽事
舉辦體育比賽,特別是商業(yè)性賽事一定要有高水平運(yùn)動員參賽比賽才能有更大的市場開發(fā)潛力。奧運(yùn)會、世界杯足球賽等正因?yàn)槲巳澜绺咚降倪\(yùn)動員、體育界名流、演藝界名流、各國政府要人才有了如此大的影響力。高水平的參賽對手、獨(dú)特的比賽場地、有吸引力的主辦城市、良好的組織與電視轉(zhuǎn)播、高額的參賽獎金等是吸引高水平運(yùn)動員參賽的重要因素。另外,要注意選擇賽場的住宿酒店、為運(yùn)動員和家人及親友提供友好的接待。舉辦一些有創(chuàng)意的比賽,比如在成都曾經(jīng)舉辦的“女飛人”挑戰(zhàn)賽,廣州舉辦的中國國家隊(duì)對巴西國家足球隊(duì)的比賽,北京舉辦的中國“龍之隊(duì)”與皇馬的比賽等,這些比賽不僅有創(chuàng)意,而且吸引了體育明星參賽,這就提高了賽事的影響力,吸引了社會各界關(guān)注賽事,擴(kuò)大了賽事的市場開發(fā)力度。
4.加強(qiáng)與中介機(jī)構(gòu)的合作
體育中介機(jī)構(gòu)是為體育賽事推銷產(chǎn)品,提供咨詢、廣告、保險等便利營銷活動服務(wù)的組織,是聯(lián)系產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁。中介機(jī)構(gòu)介入體育賽事,能幫體育賽事的組織者擴(kuò)大財(cái)源、增加收入、降低交易的成本和風(fēng)險。尋求有實(shí)力和豐富經(jīng)驗(yàn)的體育中介機(jī)構(gòu)的合作是提高體育賽事市場開發(fā)效益的重要途徑。因此,發(fā)展體育競賽表演市場必須有中介組織的參與。我國的中介組織實(shí)力還較薄弱,專業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)組織也不多,國內(nèi)的重要職業(yè)聯(lián)賽基本被國際體育中介機(jī)構(gòu)壟斷。為數(shù)不多的幾家如北京的高德、廣州的鴻天、上海的希望都分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市,中小城市并不多。因此,這方面的空間、潛力都很大,需要做的工作也很多。
5.加強(qiáng)與新聞媒體的宣傳溝通
如今的新聞媒體數(shù)量很多,有電視臺、廣播電臺、互聯(lián)網(wǎng)、報刊、各類期刊等,他們對體育節(jié)目的需求量很大。特別是電視臺對賽事的是否轉(zhuǎn)播主要看其能否帶來相應(yīng)的廣告收入。賽事的組織者考慮更多的是否能買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。如果賽事級別較高(或叫熱點(diǎn)賽事),有望出售電視轉(zhuǎn)播權(quán),可讓電視臺承擔(dān)所有的節(jié)目制作費(fèi)用,獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的電視網(wǎng)絡(luò)可對賽事進(jìn)行獨(dú)家轉(zhuǎn)播。如果賽事級別較低,就無法出售轉(zhuǎn)播權(quán),可與電視臺共同銷售廣告時段,分成廣告收入。
吸引媒體注意還要看是否迎合公眾的興趣潮流,是否有當(dāng)?shù)剡\(yùn)動員參賽,贊助商是否有當(dāng)?shù)仄髽I(yè),賽事有何與眾不同的特點(diǎn),等等。組織有新意的簽名活動,吸引媒體對賽事的賽前報道。
吸引媒體注意的另一個方法是在比賽中引入人們喜聞樂見的娛樂節(jié)目。體育與娛樂結(jié)合的越來越緊密。NBA每年一度的東西部全明星賽對觀眾來說是一個欣賞籃球表演的盛典。為了能夠讓觀眾得到全方位的欣賞,不僅僅是全明星球員,來自美國的全國演藝明星和表演團(tuán)體也對這個巨大的秀場興奮不已。
資料來源:戴維?希伯里等著.燕清譯.體育營銷學(xué)
6.重視與文化娛樂的有效結(jié)合
體育運(yùn)動集大眾性、競技性、觀賞性、娛樂于一體。體育與娛樂的相互融合是體育營銷者要考慮的一個重要因素,也要注意來自其他娛樂形式的競爭威脅。體育狂熱在西方國家已很普遍,尤其在歐洲的許多國家足球幾乎成為國家的宗教。有人說NBA就是一個全世界的娛樂公司,一個“體育版”的迪士尼和MTV,大衛(wèi)?斯特恩的品牌營銷策略和經(jīng)營方式的創(chuàng)新是NBA成功的關(guān)鍵。
7.重視其它行業(yè)的競爭
競爭對手主要有直接競爭者(生產(chǎn)相似的產(chǎn)品和提供相似的服務(wù)的賣方之間的競爭),另一種是在替代產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)營者之間、在一種產(chǎn)品和相似的替代產(chǎn)品之間的競爭,(比如觀眾是收看體育比賽的電視節(jié)目或聽收音機(jī)的實(shí)況轉(zhuǎn)播而不是現(xiàn)場觀看比賽),還有就是間接競爭(其他形式的娛樂活動,比如聚會、進(jìn)行體育鍛煉、看電影、看音樂會等)。直接的競爭者如在當(dāng)?shù)夭粌H僅有籃球比賽,還有足球比賽或其他比賽,尤其是在同一時間,觀眾就可能有選擇地觀看比賽,因此來自同行業(yè)的競爭因素非常重要,體育經(jīng)營者在舉行一項(xiàng)體育賽事的時候一定要進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)研,最后決定舉行的時間和地點(diǎn)。
參考文獻(xiàn):
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[3]紀(jì)寧,巫寧.體育賽事的經(jīng)營與管理[M].北京:電子工業(yè)出版社,2004:148,155,222.
篇11
1.2 CBA暴力的特點(diǎn)
1.2.1 普遍性
CBA暴力現(xiàn)象時常發(fā)生，球場發(fā)生暴力事件成為“常態(tài)”。例如；2014-2015賽季僅15天，就有6場比賽出現(xiàn)打架事件。2014-2015賽季總決賽第三場遼寧客場對陣北京，僅一場比賽，場上球迷先后出現(xiàn)六個不同區(qū)域觀眾打架，籃球館成為搏斗現(xiàn)場。失去比賽觀賞性、競爭性、和強(qiáng)身健體的意義，失去了籃球的魅力，高頻率的暴力事件，嚴(yán)重影響整個籃球聯(lián)賽的比賽秩序，給中國籃球市場帶來巨大“災(zāi)難”。
1.2.2 偶然性
CBA賽場上暴力事件不可預(yù)測，比賽前不可預(yù)演。賽場上由于運(yùn)動員不經(jīng)意的一個小動作引起打架斗毆；由于不滿意裁判的判罰引起爭議和暴力；由于教練、球迷不理智行為導(dǎo)致發(fā)生暴力事件等。所以暴力事件是不可預(yù)知，不確定在某個時間，某個賽場發(fā)生。為了比賽的順利進(jìn)行，只能是事先預(yù)防，做好準(zhǔn)備。
1.2.3 群體性
CBA暴力事件會因?yàn)槟骋粋€隊(duì)員，而導(dǎo)致主、客場所有球員大打出手，打架涉及范圍廣，受傷害范圍大。CBA打架由個體之間的暴力擴(kuò)大到兩只球隊(duì)或者有球迷參與的大范圍斗毆。
2 研究的意義
2.1 有利于維護(hù)CBA比賽秩序
CBA是中國籃球領(lǐng)域最高級的籃球聯(lián)賽，在亞洲有著舉足輕重的地位。CBA比賽秩序包括裁判員的合理執(zhí)法，運(yùn)動員能否正確對待比賽、不尋釁滋事、挑戰(zhàn)裁判；球場上觀眾能否文明、有序的觀看比賽，CBA的管理者及相關(guān)工作人員有效、有序的維持比賽秩序和控制比賽中出現(xiàn)的不正當(dāng)行為。加強(qiáng)對CBA賽場暴力事件的研究有利于維護(hù)對整個CBA聯(lián)賽秩序，對CBA未來發(fā)展有著長足的利益。
2.2 有利于籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高籃球產(chǎn)業(yè)收入
籃球產(chǎn)業(yè)是具有籃球?qū)傩缘慕?jīng)濟(jì)活動的集合，具體表現(xiàn)為與籃球相關(guān)的經(jīng)濟(jì)物質(zhì)產(chǎn)品。CBA在亞洲頂級的籃球賽事，從2005年開始至今，整個CBA聯(lián)賽各支球隊(duì)的整體實(shí)力都有巨大提高。比賽的競爭的激烈性和觀賞性也有所提升，比賽的門票收入相應(yīng)提高、轉(zhuǎn)播權(quán)收入提高、與此同時與籃球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)也不斷發(fā)展。
2.3 有利于提升國家在國際的地位
國際地位就是我國在國際中的形象。國際比賽是國家之間選派最優(yōu)秀的籃球運(yùn)動員進(jìn)行較量。比賽的勝負(fù)直接影響到國家的榮譽(yù)。如果勝利則能為國家贏得榮譽(yù)，如果失敗則會影響到國家的利益和隊(duì)伍的氣勢。在比賽過程中出現(xiàn)雙方隊(duì)員發(fā)生暴力、不遵守信用、不講誠信等情況，發(fā)生違反體育道德的事件直接影響到國家的信譽(yù)和地位。
3 CBA暴力事件的原因
3.1 籃球運(yùn)動員、裁判員問題
3.1.1 CBA籃球運(yùn)動員情緒問題
很多運(yùn)動員都是專業(yè)隊(duì)出身，對于文化課學(xué)習(xí)過少，對比賽場上情緒的控制能力不足。比賽中由于防守過于嚴(yán)密、導(dǎo)致某些球員發(fā)揮時常，引發(fā)球員情緒失控，出現(xiàn)頻繁推搡、搶籃板揮肘、以及運(yùn)用卑鄙手段等惡劣行為引起比賽沖突。
3.1.2 裁判員執(zhí)法能力弱
CBA比賽水平越來越高，而裁判員執(zhí)法能力處于緩慢提高，沒能走向裁判職業(yè)化道路，很多裁判員都是兼職裁判，裁判員對比賽執(zhí)法力度和閱讀比賽能力的水平參差不齊。這就導(dǎo)致執(zhí)法水平與比賽水平不配套。出現(xiàn)錯判、誤判、漏判等問題，很大程度上引起運(yùn)動員、教練員的不滿，導(dǎo)致比賽暴力。
3.2 籃協(xié)管理問題
3.2.1 籃協(xié)對各個俱樂部管理方面存在欠缺。
籃協(xié)對俱樂部、運(yùn)動員管理不到位，在處罰規(guī)定上不夠完善。暴力事件發(fā)生后，通過人情關(guān)系或者因?yàn)榛@球運(yùn)動員是國家隊(duì)的運(yùn)動員而減輕處罰、放縱的處罰導(dǎo)致CBA暴力事件頻頻發(fā)生。
3.2.2 CBA相應(yīng)的法律體系不完備
對于CBA出現(xiàn)暴力事件沒有相應(yīng)配套可行的體育法規(guī)，雖然各項(xiàng)規(guī)則和制度逐步完善，各項(xiàng)法律法規(guī)相繼出臺?？墒抢吓f一套的籃球法規(guī)還依然存在，不能短時間改變CBA在法律體系匱乏的局面。
3.3道德及法律問題
3.3.1 道德問題
道德不僅表現(xiàn)在平時的社會生活中，更體現(xiàn)在籃球場上。籃球場上的道德及是球德。比賽中為了追求比賽勝利，出現(xiàn)不尊重裁判、不尊重對手、服用興奮劑、虛報年齡、惡意犯規(guī)、收買裁判、收買對方球員或教練導(dǎo)致打假球、吹“黑哨”偏哨、消極比賽等行為。這類問題導(dǎo)致比賽不公平。直接或間接引起比賽暴力。
3.3.2 法律問題
我國正處于構(gòu)建中國特色社會主義法律體系背景下，CBA相關(guān)法律方面還有待加強(qiáng)。盡管籃球比賽規(guī)則和處罰條例比較詳盡，但是只停留在規(guī)則方面，沒有上升到法律層面上。例如：NBA有相關(guān)法律比較成熟，有相配套的法律法規(guī)。在比賽暴力事件發(fā)生后都能按照法律進(jìn)行處理。我國CBA相關(guān)法律法規(guī)的欠缺在一定程度上沒有給CBA暴力事件的震懾，缺少這條高壓電線也是導(dǎo)致CBA暴力事件頻發(fā)的原因之一。
4 結(jié)論
4.1CBA球員的道德素質(zhì)不高。球場上情緒控制能力不足，個別運(yùn)動員在比賽場上動作過大，下“黑手”等行為是引起球場暴力的原因之一。
4.2 裁判員的理論和專業(yè)技能水平不高。經(jīng)常出現(xiàn)錯判、誤判、漏判以及由于收受不正當(dāng)?shù)腻X財(cái)后的“黑哨”行為。
4.3 與CBA相配套的法律法規(guī)沒有出臺，沒有將CBA聯(lián)賽納入法制化進(jìn)程。
【參考文獻(xiàn)】
篇12
Discussion on the Question of LED Display Panel in Stadium and Competition System
HU Ke, YAN Xin-jiang
(SICHUAN KOVY Co., Ltd., Chengdu Sichuan 610225, China)
Abstract: The article introduce the brief development of LED display panel in stadium and analysis the demands and market, discussed the special question of LED display panel in stadium. This article discusses the sports venues, sports events control system applications, and LED large screen, a variety of scores, timers and other auxiliary facilities are designed for sports referees.
Keywords: LED display panel; stadium sports system; sports stadium displays
引 言
顯示屏行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)出現(xiàn)了很多市場分工和市場細(xì)分。以前只是把市場分為上游芯片廠家、中游封裝廠家、下游產(chǎn)品應(yīng)用廠家,而現(xiàn)在是更加的細(xì)化。對顯示屏應(yīng)用廠家來說,就已經(jīng)分為套件生產(chǎn)廠家、箱體生產(chǎn)廠家、控制系統(tǒng)廠家、組裝和營銷廠家、維修廠家。而大多數(shù)廠家在市場競爭中,主要還是以價格為導(dǎo)向,產(chǎn)品質(zhì)量沒有一個總體的權(quán)衡,長此以往我們失去的可能是整個市場。而良性競爭應(yīng)該走的是市場細(xì)分,把產(chǎn)品做細(xì)、做強(qiáng)。
本文主要討論體育場館LED顯示屏的幾個問題。
1體育場館LED顯示屏發(fā)展概要
體育場館最先用于顯示的不是用LED作為光源,而是用白熾燈,一場比賽下來很可能燒壞幾十顆,而且顯示內(nèi)容也沒有現(xiàn)在這么豐富,只是顯示數(shù)字。從20世紀(jì)90年代才漸漸引入LED作為光源,顯示內(nèi)容也逐漸從以前的數(shù)字轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖?、圖片,20世紀(jì)末視頻LED顯示屏出現(xiàn)在了比賽場上。而現(xiàn)在LED全彩顯示屏已經(jīng)遍布所有的體育場館,大到國家級的體育場,小到縣城體育館。
體育場館顯示屏的特點(diǎn)是使用頻率低、更新?lián)Q代慢,這樣就使得這個市場的需求會逐漸飽和。另外,現(xiàn)在市場上所有LED顯示屏廠家都在競爭這個細(xì)分市場,使得市場競爭激烈,導(dǎo)致產(chǎn)品不專業(yè)。在這樣的環(huán)境下,就提出了一個新的要求:在提高產(chǎn)品質(zhì)量、完善產(chǎn)品配套的同時,還要爭取多方面的條件開發(fā)市場。
2 體育場館LED顯示屏市場需求及開發(fā)
目前體育場館顯示屏的需求主要集中二、三級城市,大城市的所有配套基本完成,只是有少部分場館需要更新?lián)Q代。但是二、三級城市體育場館的投入會比較小,使用頻率會非常低。為了提升場館的層次,能夠承接更多的大、中型比賽,建造一塊LED顯示屏又是勢在必行的。這樣他們在申報項(xiàng)目時就會出現(xiàn)很多問題,如與國家節(jié)能減排、國家減少政府項(xiàng)目投入等矛盾。最后使得類似項(xiàng)目申報難,細(xì)分市場競爭越來越激烈,很多廠家很難分到一杯羹。但是問題始終是要解決的,我們只能花更多的心思去開發(fā)市場。
前面我們已經(jīng)講到此類市場的特點(diǎn)是甲方投入少、使用頻率低、顯示要求高、項(xiàng)目申報難等特點(diǎn)。對其細(xì)節(jié)分析如表1所示。
根據(jù)對市場的分析,我們可以得出這樣一個結(jié)論:讓以前“不動”的場館顯示屏“流動”起來,讓其盈利?；舅悸肥?
(1) 對體育場館來說,很多時候會利用其場地舉辦一些演藝活動,可以利用這個機(jī)會創(chuàng)造一些本地盈利。這方面的盈利可以解決對LED顯示屏的管理費(fèi)用;
(2) 遠(yuǎn)程盈利,這方面操作起來就有一定的難度。主要的構(gòu)思是把全國的場館顯示屏整合,作為一個網(wǎng)絡(luò)來推廣,主要客戶是租賃公司、婚慶公司、廣告公司等。利用現(xiàn)在發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)平臺和快運(yùn)平臺,隨時隨地都可以了解現(xiàn)在各地可用屏體的數(shù)量。
3體育場館LED顯示屏特殊要求與實(shí)現(xiàn)
體育場館LED顯示屏的要求具有一定的特殊性,如表2所示。
LED顯示屏在箱體和控制方面的技術(shù)都已經(jīng)比較成熟,在這里主要討論一下發(fā)光管的選擇和模組的制作。
管體選擇的是2.8mm高的5050封裝發(fā)光管(封裝廠家已經(jīng)能解決防水、防紫外線、低衰減等問題),這種發(fā)光管最主要的特點(diǎn)是亮度高,完全可以替代LAMP直插管(這為我們能把屏體做到適用于室內(nèi)外打下基礎(chǔ))。其結(jié)構(gòu)如圖1所示。
在模組制作方面,應(yīng)該使用完全灌膠的方式。圖2是正面做灌膠處理后的顯示模組。
4 比賽計(jì)分系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及功能要求
4.1 控制系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
系統(tǒng)主要由4個模塊組成,分別是控制臺、裁判臺、計(jì)時臺和播放臺,如圖3所示。
控制臺: 系統(tǒng)的核心;
裁判臺: 可將裁判記分的操作分離到一立的電腦上;
計(jì)時臺: 針對需要專人進(jìn)行計(jì)時操作的比賽(如籃球的24秒計(jì)時);
播放臺: 針對大型體育館需要獨(dú)立的上屏計(jì)算機(jī),或需要多個屏顯示不同信息的情況。
4.2功能要求
比賽信息管理:可以預(yù)先建立參賽隊(duì)及隊(duì)員的登記信息表,各場比賽時,只需要從中選擇相應(yīng)的參賽隊(duì)就可以了;
專業(yè)的記分顯示:支持各種球類、田徑類、格斗類以及游泳等比賽的記分顯示,所有的顯示內(nèi)容和布局應(yīng)按照最新比賽規(guī)則設(shè)計(jì);
高度可定制化:記分牌中的所有內(nèi)容都可以以圖形化方式進(jìn)行重新布局,或者修改字體和顏色,讓顯示效果更貼近實(shí)際使用的需要;
強(qiáng)大的媒體播放功能:可以在預(yù)先建立的媒體播放列表中添加各類文字、圖片、動畫以及比賽現(xiàn)場的實(shí)時視頻。比賽過程中,可以迅速地在比分和媒體畫面之間進(jìn)行切換;
方便的裁判操作界面:各類比賽的裁判操作界面都根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行優(yōu)化,大多數(shù)常用功能只需要操作鍵盤快捷鍵即可完成;
詳盡的比賽過程記錄:比賽過程中所有的打分操作都將會被一一記錄下來,便于日后查詢和技術(shù)統(tǒng)計(jì);
強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同功能:可以自由選擇使用系統(tǒng)中的多個模塊,以局域網(wǎng)互聯(lián)的方式進(jìn)行協(xié)同工作;
豐富的顯示方式:可以針對各個顯示屏分別定義其顯示內(nèi)容,如一個顯示比分信息,另一個顯示現(xiàn)場視頻等;
安全可靠:比賽過程中自動備份功能,電腦斷電等故障后,只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)即可恢復(fù)先前信息;
可擴(kuò)展性:可根據(jù)需要連接外部電子計(jì)時器或操作面板等硬件設(shè)備,例如,可以接籃球比賽24秒顯示牌,能實(shí)現(xiàn)籃球架24秒、點(diǎn)陣顯示屏、控制器間的24秒同步。
5體育比賽系統(tǒng)應(yīng)具有的各種設(shè)備及要求
5.1 LED大屏幕
可以顯示比賽信息、視頻、廣告等內(nèi)容。LED大屏幕在各種比賽中承擔(dān)最重要的顯示作用,LED屏幕直接把比賽信息、比賽現(xiàn)場視頻實(shí)時展示給裁判、觀眾。由此決定了LED屏幕的重要性,同時也對體育場館大屏幕的亮度、色度、視角、清晰度、對比度、均勻度、穩(wěn)定性提出了更高的要求。
體育場館LED屏幕要求:
應(yīng)采用16位的恒流IC,提供LED的恒定工作電流;
應(yīng)根據(jù)場館情況選擇合適的LED,保證足夠的亮度,三色LED色譜曲線盡量選用一致的。每種LED應(yīng)保正波長在同一個檔次,綠色采用純綠LED;
控制系統(tǒng)和IC應(yīng)選用可以進(jìn)行逐點(diǎn)校正的,保證屏幕亮度的均勻性;
配置足夠的控制系統(tǒng)及好的計(jì)算機(jī)系統(tǒng),可以同步提供高灰度、清晰、無鋸齒的視頻畫面;
結(jié)構(gòu)采用方便拆裝、防水、防腐蝕、平整度好、散熱好、色澤一致的箱體;
加工工程應(yīng)保證在防靜電措施下進(jìn)行,尤其是直插LED模組。焊接過程保證波峰、回流的溫度,避免過高、過低造成LED的損壞和虛焊;
戶外大屏幕要保證防水膠的防水性能和抗熱性能,避免出現(xiàn)漏水、漏油現(xiàn)象;
比賽場周圍的條形廣告屏光柵板應(yīng)采用可以對運(yùn)動員起到保護(hù)作用的軟性特殊材料。
5.2各種便攜式顯示牌
各種便攜式顯示牌應(yīng)具有操作簡單、外形美觀、內(nèi)容易辨、可用蓄電池供電、重量輕、手持方便、可兼用手動和無線控制等特點(diǎn)。
便攜式顯示牌類型包括:
(1) 計(jì)時顯示牌,如圖4所示。
(2) 換人牌,如圖5所示。
(3) 球權(quán)指示器,如圖6所示。
6 結(jié) 論
在2008年北京奧運(yùn)會之后,各省市、學(xué)校體育場館對體育比賽系統(tǒng)都提出了更高的要求,這就需要我們LED廠家提供更合理、可靠和具有最新規(guī)則的體育比賽系統(tǒng)。我們必須不斷地學(xué)習(xí)、積累,迎接更高的挑戰(zhàn)。市場是在不斷變化的,我們只有了解市場,才能把握市場,最終創(chuàng)造市場。
參考文獻(xiàn)
[1]吳登月.體育場館多用途LED顯示屏[B].現(xiàn)代顯示,2008,87:105-106.
篇13
日前，全國中小學(xué)體育教師教學(xué)技能測評暨第三屆全國中小學(xué)體育教師教學(xué)技能比賽在廣州體育學(xué)院隆重舉行。十年前，在總結(jié)各級各類體育教師教學(xué)技能比賽經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，中國教育科學(xué)研究院確立了“全國中小學(xué)體育教師教學(xué)技能比賽”的定位和宗旨，即創(chuàng)建一個國家級的賽事平臺，展示體育教師的教學(xué)技能，提升全國中小學(xué)體育教師教學(xué)水平，增強(qiáng)體育教師的核心競爭力，引領(lǐng)體育教師的職業(yè)發(fā)展方向。從2011年到2016年，比賽已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆，它是否按照當(dāng)初的理念在發(fā)展，它到底產(chǎn)生了怎樣的影響？六年后的今天，需要進(jìn)行回顧、總結(jié)，以便能更好地理清思路、看清方向。
一、全國中小學(xué)體育教師教學(xué)技能比賽再認(rèn)識
1. 堅(jiān)持方向引領(lǐng)，搭建中小學(xué)體育教師的交流展示平臺
六年來，全國中小學(xué)體育教師教學(xué)技能比賽得到了各省（區(qū)、市）的積極參與和大力支持，在較大范圍內(nèi)為體育教師提供了交流展示的平臺。通過比賽，各地體育教師提升了教學(xué)技能，點(diǎn)燃了發(fā)展職業(yè)能力的熱情，一大批體育教師脫穎而出。
但在堅(jiān)持初衷的同時，由比賽帶來的負(fù)效應(yīng)也逐步顯現(xiàn)。對比三屆比賽不難發(fā)現(xiàn)，各省（區(qū)、市）的參賽方式，已經(jīng)從各位參賽隊(duì)員的獨(dú)立作戰(zhàn)變成團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，各代表隊(duì)有多位指導(dǎo)教師，進(jìn)行“一對一”甚至“多對一”的指導(dǎo)和訓(xùn)練。因此，在一定程度上，比賽從體現(xiàn)體育教師個人的教學(xué)技能水平變成了體現(xiàn)教學(xué)團(tuán)隊(duì)的教學(xué)技能水平。這種轉(zhuǎn)變，一方面確實(shí)對于參賽教師的教學(xué)技能有較大的提升和幫助，另一方面，過度的指導(dǎo)、“手把手”的教授有可能抑制了參賽教師本身的創(chuàng)造力和主觀能動性。更令人擔(dān)憂的是，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的背后是一些省份對于名次和獎項(xiàng)的追逐。針對這一現(xiàn)象，大賽組委會也采取了一些方法，如：在進(jìn)行規(guī)定項(xiàng)目的微課教學(xué)時，參賽教師在參賽前10分鐘抽取教學(xué)內(nèi)容。從知道教學(xué)內(nèi)容到教學(xué)設(shè)計(jì)再到實(shí)施只有10分鐘，這種做法是希望盡可能地考查參賽教師“個體”的經(jīng)驗(yàn)積累和臨場應(yīng)變能力，體現(xiàn)個人的真實(shí)水平。
2. 保持比賽內(nèi)容的穩(wěn)定性，強(qiáng)調(diào)體育教師教學(xué)技能的全面發(fā)展
縱觀三屆比賽，每一屆比賽的項(xiàng)目和內(nèi)容基本保持穩(wěn)定。包括基本功、運(yùn)動技能（自選項(xiàng)目）、教學(xué)能力（規(guī)定項(xiàng)目）、教學(xué)設(shè)計(jì)和評課以及民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目展示等五個部分。相比前兩屆比賽，僅有的一些變化，是為了增加教學(xué)的真實(shí)性。如：第三屆比賽的教學(xué)能力部分由原來的模擬上課，沒有授課對象，變成本次比賽增加6名學(xué)生志愿者作為授課對象，更能考查參賽教師的教學(xué)組織和臨場應(yīng)變能力。通過保持比賽內(nèi)容的相對穩(wěn)定，將體育教師教學(xué)技能發(fā)展的核心要求貫穿比賽始終，以此希望體育教師通過比賽明確自身職業(yè)能力發(fā)展的要求和方向。應(yīng)該清楚地認(rèn)識到，體育教師的教學(xué)技能是體育教學(xué)的根本，不管教育改革如何推進(jìn)和發(fā)展，過硬的基本功、運(yùn)動技能、教學(xué)能力和教學(xué)理論知識是學(xué)校體育教學(xué)對體育教師一貫不變的要求。
3.構(gòu)建層層開展的比賽體系，推動全國中小學(xué)體育教師教學(xué)技能水平的整體提升
六年來，全國中小學(xué)體育教師教學(xué)技能比賽構(gòu)建了從學(xué)校到區(qū)、縣，到省、市，再到全國，層層開展的比賽體系，希望通過這種比賽體系讓全國更多的中小學(xué)體育教師能參與到交流和展示當(dāng)中，并建立起科學(xué)有序、層層選拔的參賽隊(duì)員選拔機(jī)制。但是，據(jù)對本屆參賽隊(duì)員的了解發(fā)現(xiàn)，基于這種層層開展的參賽體系進(jìn)行參賽隊(duì)員選拔的設(shè)想并沒有得到全面落實(shí)。由于種種原因，部分省市的參賽組隊(duì)方式由省級教研部門直接委派到某個省屬區(qū)域教研單位進(jìn)行組隊(duì)參賽，甚至出現(xiàn)了重復(fù)報送前兩屆參賽教師的現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，有諸多方面的原因?qū)е铝诉@種現(xiàn)象的出現(xiàn)，但是，這種參賽的組隊(duì)方式，大部分一線體育教師不能得到層層參與、脫穎而出的平等參與機(jī)會，在整個活動中受益的只有極少數(shù)幾人。這種做法不利于推動中小學(xué)體育教師教學(xué)技能水平的整體提升，也與組建這個全國性賽事平臺的初衷相去甚遠(yuǎn)。
二、全國中小學(xué)體育教師教學(xué)技能比賽中存在的問題分析
1.測評和比賽內(nèi)容設(shè)計(jì)的科學(xué)性問題
從內(nèi)容來看，自選項(xiàng)目和規(guī)定項(xiàng)目的測試都包括了田徑、球類、體操、武術(shù)和韻律操舞蹈五大類10個項(xiàng)目，規(guī)定項(xiàng)目又分為小學(xué)和中學(xué)，五大類10個項(xiàng)目各有三項(xiàng)內(nèi)容可供抽取，因此小學(xué)和中學(xué)各有30個教材內(nèi)容。這些內(nèi)容是依據(jù)《義務(wù)教育體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)》及《高中體育課程標(biāo)準(zhǔn)》，參照經(jīng)國家審定的義務(wù)教育和高中體育教材中的共性內(nèi)容選定的。仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，這些項(xiàng)目的內(nèi)容以個人技術(shù)為主。筆者認(rèn)為，對于教學(xué)技能的測評應(yīng)該包括個人的運(yùn)動技術(shù)和技能，目前這些項(xiàng)目和內(nèi)容安排確實(shí)是考查了個人的運(yùn)動技術(shù)水平，且具有可操作性，但是對于球類（足球、@球、排球）這種團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目而言，協(xié)作配合以及戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用等方面的內(nèi)容也是運(yùn)動技能當(dāng)中非常重要的部分。今后的測評和比賽是否可以考慮在個人運(yùn)動技術(shù)測評的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加一些環(huán)節(jié)，如籃球比賽等，能充分考查參賽教師的運(yùn)動技能。
2.測評和比賽的評價體系有待完善
對比三屆比賽，測評和比賽評價體系的有待完善主要體現(xiàn)在兩個方面：
第一，評分體系尚缺乏完善的可操作的評價標(biāo)準(zhǔn)和評分辦法。通讀第三屆測試和比賽的競賽規(guī)程和細(xì)則，筆者發(fā)現(xiàn)，在每一比賽項(xiàng)目中規(guī)定了比賽辦法，但是對于評分辦法和評價標(biāo)準(zhǔn)沒有進(jìn)行具體描述。而在實(shí)際操作中，尤其是第三屆測評和比賽的評委們反映，比賽項(xiàng)目缺乏可操作的評價標(biāo)準(zhǔn)和評分辦法，使得評委們只能更多地依靠自己在本項(xiàng)目上的評分經(jīng)驗(yàn)和判斷來進(jìn)行評分，也因此出現(xiàn)了項(xiàng)目之間評分視角大不相同的現(xiàn)象。如：在排球自選項(xiàng)目當(dāng)中，每位參賽教師在同一動作展示中有兩次機(jī)會，取最好成績的一次計(jì)算得分。在評分時，評委A第一次動作評分90分，第二次動作評分87分，評委B第一次動作評分85分，第二次動作評分90分。在選取計(jì)算得分的成績時，評委A計(jì)入的是第一次動作的評分，而評委B計(jì)入的是第二次動作的評分?？梢酝茰y，評委A和B評分出入的原因，有可能是評委所處觀察位置的不同導(dǎo)致的，但更有可能是因?yàn)槿狈唧w的、可操作的評價標(biāo)準(zhǔn)和評分辦法，使得評委評價標(biāo)準(zhǔn)不一致導(dǎo)致的。另外，將不同輪次動作的評分計(jì)入最后成績進(jìn)行計(jì)算的方法也缺乏科學(xué)性。
第二，成績計(jì)算方法沒有明確告知。測評和比賽活動采取的是多環(huán)節(jié)綜合評分，除了計(jì)算個人成績之外，還計(jì)算團(tuán)隊(duì)成績。第一屆比賽采用的是平均分計(jì)算方法，為了更科學(xué)合理，第二、三屆比賽采取的是標(biāo)準(zhǔn)分和T分相結(jié)合的計(jì)算方法。但在比賽規(guī)程和細(xì)則當(dāng)中對于綜合評分的方法沒有進(jìn)行具體說明，也沒有明確告知各代表隊(duì)，因此，由于不了解，在活動過程中引起了一些不必要的誤解。
評價無疑是測評和比賽活動中非常重要的環(huán)節(jié)，完善的評價體系對于測評和比賽活動的重要性不言而喻。因此，在這樣的全國性賽事活動中對比賽各項(xiàng)目的評分標(biāo)準(zhǔn)和評分辦法進(jìn)行具體的可操作的說明，建立一套完善的、相對穩(wěn)定的評價體系是非常必要的。
3.組織工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)
第三屆測評和比賽活動的過程中暴露了一些組織工作方面的問題。第一，測評和比賽通知下發(fā)時間較晚，給各代表隊(duì)的組織工作帶來了困難，經(jīng)費(fèi)的籌措、隊(duì)員的選拔、指導(dǎo)和訓(xùn)練等要在40多天中很好地完成，的確時間緊、任務(wù)重。第二，一些?。▍^(qū)、市）對此次測評和比賽活動的重視程度不夠。第三屆測評和比賽活動共22支代表隊(duì)，還有約10個?。▍^(qū)、市）沒能組隊(duì)參加。第三，比賽環(huán)境需要標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)。第三屆測評和比賽過程中出現(xiàn)了場地、器材以及評委調(diào)配等組織工作的不足。測評和比賽已經(jīng)成功舉辦了三屆，為了精益求精，筆者建議，今后的測評和比賽，要對比賽場地、器材、環(huán)境的設(shè)計(jì)和評委配置提出更高的要求，如：對場地大小、器材規(guī)格、評委位置等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)。
同時也建議，要將全國中小學(xué)體育教師教學(xué)技能比賽作為一項(xiàng)長期的工作開展下去，主辦單位應(yīng)將其列入部門長期工作計(jì)劃當(dāng)中，定期開展，以便各省（區(qū)、市）能據(jù)此將這項(xiàng)工作列入年度經(jīng)費(fèi)預(yù)算，提前開展基層的比賽和選拔。另外，比賽的舉辦方式可以多樣化，目的是盡量減少中間環(huán)節(jié)，提高工作效率。
三、對全國中小學(xué)體育教師教學(xué)技能比賽的審視和展望
