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（一）廣告市場的基本內涵

廣告市場，顧名思義就是進行廣告活動的場所，包括市場的組成要素、廣告市場的容量、廣告市場中價值運行及其規則、廣告市場與其環境――商品市場的關系等內容。

（二）廣告市場的組成要素

具體而言，廣告市場的組成要素包括：

1．廣告主。即廣告活動的者，是在網上銷售或宣傳自己產品和服務的商家，是聯盟營銷廣告的提供者。在廣告市場中，他們是市場的消費者。

2．廣告。即廣告商，習慣上稱為“廣告公司”，是指由一些創作人員和經營管理人員所組成的，能夠為廣告客戶制定廣告計劃、制作廣告和提供其它促銷工具的一個獨立性機構，包括專業廣告公司和專業廣告組織。

3．廣告信息。廣告信息主要包括商品信息、勞務信息或觀念信息等，它是廣告市場的核心內容。

4．廣告媒介。廣告媒介是指能夠借以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具和技術手段。

5．消費者。消費者作為廣告傳播的對象，是廣告信息流通的最后一環。

6．廣告費。廣告市場的活動是圍繞著廣告信息展開的，廣告信息的源點為廣告主，傳播終點為消費者，中間的廣告公司和廣告媒介則都是為傳輸廣告信息而建立起來的橋梁和紐帶，是必不可少的中間環節。

二、中國廣告市場的發展現狀

廣告行業的興衰一直被認為是經濟動向的風向標，正如同穩步快速提升的中國經濟一樣，中國廣告市場的近年來的發展已經成為了全球廣告業關注的熱點，它為整體陷入低迷的世界廣告市場注入了新的活力。2008年中國廣告市場受北京奧運會的良好預期拉動，呈現活躍態勢，總投放同比增長15%，達到4413億人民幣。2008年我國廣告經營額達到1899.56億元，比上一年增長9.11%。2009年，中國電視廣告市場以15%的增幅高于整體市場的平均水平。2009年，中國移動電視廣告市場收入規模為19．01億元人民幣，比上年上漲13%。商業樓宇電子屏廣告市場方面，2009年的市場收入規模達16．86億元人民幣，中國航空電子屏廣告市場在2009年的收入規模達5．28億元，2009年中國網絡廣告市場先抑后揚，全年市場規模達207.3億元，同比增長21.9%。

雖然中國廣告市場發展形勢可觀，但是中國廣告市場還存在許多弊端，許多公眾人物代言虛假廣告，廣告質量低下，廣告市場比較混亂……這些都嚴重影響了我國廣告市場的發展。

三、中國廣告市場的前景分析

九十年代后廣告公司在市場經濟帶動紛紛拔地而起，但自從進入WTO時代起，經過西方的產品及生活文化的滲透，企業品牌意識逐漸清晰，品牌戰略代替了產品銷售占居了主導地位，對于廣告公司的服務要求也越來越高，本土廣告公司該如何應對已經被外資4A廣告所占居的半壁河山，并在本土4A及各類打價格戰的本土廣告公司中求生存發展是國內公司面臨的共同問題。

（一）突出個性化經營，樹立品牌形象

個性化作為新時代年輕一代追求的價值觀之一，更多的是體現在樹立個人形象和生活方式上。而在企業經營管理中所要求的個性化特點，卻是一個客觀和嚴肅的需要，要根據企業文化、組織架構、發展階段、人員組成、業務特點的不同，在優質高效的前提下摒棄同質性，實現差異化與個性化。而品牌是企業的無形資產，品牌實力體現企業的能力與水平，品牌形象則關乎企業的生存和發展，廣告界“4A”的創立便是企業綜合能力與水平的有力體現。

（二）細化社會分工，專業化企業經營

在社會分工越來越細化的大趨勢下，廣告行業也概不例外。廣告企業目標對象專一，分工高度細化、經營高度專業化，能最大限度地保證廣告業的高質量和高水準，使自身求生存、謀發展的堅固的基石最大程度上依賴于突出的專業優勢。廣告企業的“專、精、特”是細分市場和提高競爭力的雙重需要。

（三）調整和優化結構，規范運作流程

調整和優化廣告企業結構，引導廣告企業規范化動作，是解決廣告企業問題的根本之舉。應以資本和技術為紐帶，通過市場化運作，打破所有制、行業和地區限制，通過強強聯合、兼并重組、入股加盟等形式走專業化和集團化的發展道路，促進廣告企業的結構調整和優化，引導廣告企業規范化運作，使廣告業逐步實現“經營條件優、人員素質優、服務業績優、經營效益優、經營管理優”的行業目標，打造高起點、高品質的整體素質和規模。

（四）利用國內外資源，組建媒體集團，發揮規模效應

一方面要借助優秀國有企業和民族企業的優勢資源，用中國企業的發展帶動中國廣告業發展，再用強勢廣告業加快推進中國品牌的國際化進程；另一方面要充分借鑒國外的經驗，如國外的電通模式，組建大型本土廣告集團，發揮媒體集團的資源優勢，發揮廣告媒體資源的規模效應，以期實現中國媒體又好又快的發展道路。

總之，立足現實，放眼未來，中國廣告產業有機會迅速發展壯大，中國本土廣告公司有能力通過資本運營、資源優化成長為世界性的廣告傳播集團，中國廣告市場的前景會愈加光明。

參考文獻：

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林下經濟，主要是指以林地資源和森林生態環境為依托，發展起來的林下種植業、養殖業、采集業和森林旅游業，既包括林下產業，也包括林中產業，還包括林上產業。通過發展林下經濟，既可以將林地發揮出生態保護帶的作用，又可以將其作為一個綜合經濟帶，將林業資源的經濟優勢給充分的發揮出來，有機的結合起林地的長期效益和短期效益。

通過大力發展林下經濟，才可以對林業經濟增長方式進行有機轉變，實現林業的可持續發展；符合節約型和環境友好型社會的構建要求，同時，還可以實現農民收入水平的提高。同時林下經濟的發展，還可以實現林場的可持續發展，實現林業綜合效益得到提高的目的。

2 崇左市鳳凰山林場發展林下經濟中存在的問題

首先，林場沒有大力發展林下經濟，沒有受到相關部門和領導的重視；雖然有附近的居民將粽巴葉種植于林場的林地下面，也有一些開發商與林場合作將靈芝等植物種植于林場的松林林下，但是這些種植都沒有多大的面積，沒有形成規模，因此在經濟效益方面就比較低下，無法給人們帶來實質的利益。沒有整體布局和規劃林下經濟，沒有統一的協調和組織，只是進行簡單的采集和出售活動，沒有形成一個完整的產業鏈，沒有形成一個品牌，這樣不僅會影響到經濟效益，還可能會破壞到林區生態系統。

其次，采用單一的林下經濟發展模式：崇左市鳳凰山林場經濟采用的林下經濟發展模式是單一的，這樣林區廣闊的林下空間就無法得到充分利用，浪費了這些林業資源，降低了林區經濟的綜合效益，并且還會在一定程度上破壞到林區的生態系統，不利于林區林業資源的可持續發展。

再次，在技術方面：因為林下經濟發展模式在我國起步較晚，那么就沒有豐富的林下經濟發展經驗，還只是在形式表面上研究林下經濟，沒有深入進去，在技術標準規范方面還比較的欠缺，這樣就無法將林下經濟的優勢給充分發揮出來，提高人民的生活水平和質量。

最后，在產值統計方面：因為相關的工作人員沒有認識到發展林下經濟的重要性，林下經濟的規模還沒有形成；另外，因為發展林下經濟的工作人員的綜合素質需要進一步提高，往往采取單一的途徑來對產值進行統計，不能夠有效量化，那么在產值統計方面就存在問題。

3崇左市鳳凰山林場林下經濟的發展對策

一是政府要給予大力的扶持，出臺相關符合國有林場的政策法規：林場林下經濟的發展，離不開國家政府相關政策的扶持，那么國家和自治區政府需要出臺相關的法律法規來鼓勵國有林場職工也大力發展林下經濟，給予一定的政策扶持和資金支持，將林場職工林下經濟發展的積極性給充分激發出來，讓職工產生發展林下經濟的熱情。

二是要想大力發展林下經濟，非常重要的一個前提就是獲得領導的支持，只有林場領導給予了足夠的重視，才可能從經濟、政策等諸多方面大力支持，結合林場的具體情況，來下發相關的發展方案和發展措施等；林下經濟發展小組需要由場長親自擔任組長，這樣就可以發揮帶頭模范作用，將其它人員的積極性給激發出來。此外，還需要對相關的組織機構進行完善，制定過一系列的發展方案和措施之后，還需要由相關的組織和部門給落實執行下去，那么就需要設立林下經濟辦公室，設立專人專職，來加強管理，同時要進行一系列的培訓，以促進辦公室人員的素質和各方面意識。

三是要較大資金投入，讓更多的人員參與進來：通過大量的林下經濟發展經驗我們可以得知，要想大力發展林下經濟，還需要從廣度上擴展林下經濟。那么在林下經濟方面就需要加大資金投入，給予廣大的林場職工以資金支持，爭取上級的示范項目在鳳凰山林場展開，同時帶動周邊群眾共同發展，促進林下經濟的大力發展。

四是要加大技術創新，與其它的院校或者科研部門加強合作：在時代飛速發展的今天，科學技術的更新速度越來越快，林下經濟的發展也是如此；需要不斷的創新技術，和其它院校或者科研部門積極合作，結合本地區的具體情況，大力發展有針對性的植物種植等。還可以與社會上其它部門進行合作。

五是要爭創名牌：在這個市場經濟環境競爭日趨激烈的今天，未來消費的主導方向是綠色食品，人們不再在乎食品價格的多少，而是更害怕食品安不安全，要想獲得競爭優勢，就需要樹立品牌意識，提高產品效益，增加產品的附加值，積極謀劃叫響鳳凰山林場林下經濟的綠色品牌，同時促進本地區的經濟更好發展。

六是要加大宣傳力度，給予必要的引導：本地區的各種媒體形式需要綜合運用起來，比如報紙、電視欄目等，在報紙媒體上可以開辟一些專欄等，還可以舉辦一些其它的線下活動，比如，舉辦專題講座，圖片展覽等，加大宣傳力度，將林場職工和周邊群眾的熱情和積極性給充分調動起來，鼓勵更多的人員參與進來，促進林下經濟更好的發展；有針對性的開展培訓班，讓更多的人了解林下經濟促進本場職工以及本地區群眾。

4 結語

通過上文的敘述分析我們可以得知，目前很多林場在發展林下經濟時，總是采取單一的經濟發展模式，這樣就無法獲得較高的經濟效益，還會嚴重浪費林業資源。針對這種情況，就需要轉變林下經濟的發展模式，給予一定的經濟和政策扶持，推進政策性森林保險，促進林下經濟更好的發展。本文以崇左市鳳凰山林場為例進行了分析，希望可以提供一些有價值的參考意見。

參考文獻

1 于殿雙，李福強.公益林區發展林下經濟的探討[J].吉林農業，2012（6）

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圍繞種植業、養殖業兩大產業，以涉及數量規模、存在問題、發展措施3個方面為重點，組織開展了涇陽縣家庭農場發展情況調查，現將調研情況介紹如下。

1 涇陽縣家庭農場發展現狀

涇陽縣地處關中中心，素有關中“白菜心”之稱。土地面積較大，全縣耕地面積4.27萬hm2，轄13鎮231個行政村，農業人口46萬人，人均占有耕地866.67 m2。通過對全縣各鎮區調查統計，目前涇陽縣符合陜西省農業廳家庭農場要求的共有405戶。

1.1 種植業

共41戶，占總數的10%，其中種植糧食作物2戶，經營水果農場14戶，經營蔬菜農場21戶，其他4戶。種植業家庭農場耕地總面積1 206.8 hm2，3.33 hm2以下的有357戶，占總數88%，3.33～6.67 hm2的有20戶，占總數的4.9%，6.7～33.3 hm2的有17戶，占總數的4.1%。

1.2 養殖業

共363戶，占總數89.6%，其中：生豬養殖戶196戶，養羊戶9戶，養雞戶42戶，養牛戶111戶，其他養殖戶1戶。根據調查，全縣405戶家庭農場2013年家庭農場經濟總收入約12 326萬元，其中10萬元以下的有215戶，占總數的53%，10萬～50萬元的有143戶，占總數的35%，50萬元以上的有47戶，占總數的11.6%。家庭從業人口共1 543人，長期雇工531人。

2 家庭農場發展特點

2.1 數量多，規模大

近年來，隨著“四化同步”的加快推進和土地流轉政策的實施，適度規模發展的家庭農場成為從業農民一個新的增收措施。從調查結果看，涇陽縣家庭農場發展步伐加快，發展規模逐步擴大，全縣家庭農場總數達到405個。

2.2 經營收入高

以家庭成員為主體的適度規模養殖的家庭農場解決了畜牧業發展增產增效、返鄉農民工尋求發展機會等問題。在調查中發現，全縣405個家庭農場中有40%是返鄉農民創辦，這些家庭農場經營情況良好，效益可觀；其余有50%以上的家庭農場經營收入較好，處于盈利狀態；有10%左右的家庭農場由于家庭其他方面支出較大，盈利水平較低或收支持平。

2.3 發展理念優

由于生產成本等諸多因素影響，養殖業散而小的發展模式被打破，有實力的家庭逐步向適度規模經營方向發展。在消費市場對產品質量要求日益提高的大形勢下，家庭農場的經營理念正在逐步轉變，特別是在產業安全、產品質量、生產過程的重視程度上發生了較大變化，一些家庭農場積極成立專業合作社，聯手經營，提高效益；大部分家庭農場對動物防疫很重視，按照“防重于治”的原則，堅持重大疫病免注疫苗，保證了發展安全；在生產過程中嚴格控制違禁物質使用，保證了產品質量，取得了較好的銷售市場和銷售價格，應對市場風險效果明顯[1]。

2.4 生產方式新

在生產方式上，家庭農場正在向規范化方向發展，從原來“就地取材、有啥喂啥”的方式中走了出來，在積極參加培訓中提高養殖技術，基本能夠采取科學的養殖方式，合理配比飼料，應用現代實用技術促進發展。

3 家庭農場發展存在的問題

3.1 對發展家庭農場重要性的認識不足

農民家庭農場作為一種新型經營主體，由中央首次提出，各級黨委、政府對此還缺乏一定的認識，在引導群眾發展家庭農場工作中缺乏信心和政策依據，而作為家庭農場潛在發展對象的種養大戶，普遍缺乏市場意識，滿足于現狀，缺乏組建家庭農場的積極性。

3.2 農村土地流轉不暢

據調查，涇陽縣家庭農場405戶，而3.33 hm2以下家庭農場357戶，占總數的88%，充分說明該縣家庭農場基地規模小，這是由于部分農戶對土地流轉存在思想障礙。部分農民惜地思想濃厚，不愿流轉；有的農民外出務工收入高，對轉讓租金無所謂，田地不耕種，還可以領補貼，不愿意流轉，致使家庭農場的發展規模受到限制。

3.3 缺乏統一規劃，導致家庭農場產業化程度低

涇陽縣農產品種類眾多，但由于缺乏統一規劃，各農業產業發展有面積無規模、有數量無效益、有特色無品牌。據調查顯示，涇陽縣有養殖性家庭農場364戶，占總數89%，主要以養殖奶牛、生豬為主，缺乏產業經濟效益分析和機械化生產、規模化作業，很難形成農業產業規模，保持品質優勢，導致產品市場競爭力弱，經濟效益不高。

3.4 資金與人才的缺失使家庭農場規模難以壯大

農業生產周期較長，比較效益低，回報見效慢，缺乏有效抵押物，大部分專業大戶、家庭農場想發展、擴大規模，但貸款融資困難。以養豬場為例，飼料需求量大、養殖周期長都是開支大的原因。而銀行貸款難、利率高、期限短、擔保手續復雜，養殖戶往往為了資金東奔西跑，困難時期只能不顧市場價格將豬出售，導致家庭農場規模的發展受到限制[2]。農村勞動力大規模轉移，從事農業生產的勞動者年齡偏大，結構老化。全縣經營家庭農場者70%以上集中分布在40～65歲階段，較為嚴重的偏離正態分布，在種植業當中更為突出，35歲以下經營者很少，嚴重年齡偏大，同時由于資金短缺，大部分經營者缺乏機械化設備。

3.5 農場主經營素質需進一步提高

全縣405戶家庭農場經營者大部分是種養殖大戶出身，盡管他們多年從事農業生產，實踐經驗豐富，但由于受學歷、思想觀念等因素影響，掌握的知識和應用新技術不多，對科技引進、品牌意識認識不足，抗風險意識不強，抑制家庭農場擴大發展，難以有效承擔現代農業發展的重任，需進一步提高經營素質。

4 推進家庭農場發展的措施

4.1 借鑒外地經驗，加強家庭農場認定和登記工作

上海松江區、寧波市等地工商部門已經開展家庭農場登記注冊；武漢市2009年開始家庭農場試點，到2013年底認定了167家，平均每家補助4萬元。應借鑒外地經驗，盡快組織相關部門，聯合開展家庭農場認定和登記，為爭取和落實支持政策創造條件。

4.2 強化基礎，積極推進農村土地流轉

家庭農場與土地流轉要相得益彰，專業大戶和家庭農場應帶動土地流轉，只有將土地有序流轉才能促進家庭農場的健康發展。要進一步加強土地承包管理，健全土地流轉服務市場，為供求雙方提供法律咨詢、供求登記、信息、中介協調、指導簽證、服務、糾紛調處等服務，為土地流轉搭建便捷的溝通和交易平臺；逐步探索建立土地流轉雙方的價格協調機制、利益聯結機制和糾紛調解機制，促進流轉關系穩定和連片集中；進一步完善農民社保體系，解決離土農民的后顧之憂，積極有序地推進農村土地流轉。

4.3 優化結構，全力改善生產條件

各級政府要從信息技術等方面對廣大農場經營者給予幫助扶持，鼓勵支持家庭農場經營者采取先進技術、引進優良品種、提升裝備水平、改善農業生產條件、提倡機械化作業、引導規模化經營[3]。目前，涇陽縣畜牧業和糧食生產具有優越的自然條件，發展空間較大，有條件實行規模經營，調查發現種糧大戶的效益比一般種糧戶高出幾倍，經營者的積極性受到鼓舞，已經為今后發展家庭農場奠定了基礎。

4.4 加強培訓，強化經營主體

把新型農業經營主體人才培養作為農業農村人才隊伍建設的重要內容，利用和整合各類培訓資源，開展農業職業教育和職業培訓，重點培訓專業大戶、家庭農場管理人員，使其成為職業農民。鼓勵農業科技人員和大中專畢業生特別是農業院校的大學生到家庭農場工作，創辦新型農業經營主體，發展現代農業，全面提高家庭農場經營主體素質。

4.5 落實政策，不斷加大扶持力度

中央、省、市應盡快出臺一系列家庭農場扶持政策，強化對家庭農場的扶持，為發展家庭農場創造良好的氛圍；同時具體研究家庭農場的農業備案措施，市場主體地位確認，用電、用水、用地、稅收等方面優惠條件的制定，大力推進示范家庭農場建設，圍繞優勢主導產業，在資金、設備、技術等方面扶持一批示范性家庭農場，充分利用示范效應推進農業和農村經濟發展[4]。

5 參考文獻

[1] 凌永建，朱秀麗，胡然挺，等.家庭農場發展亟待多方扶持――浙江寧波家庭農場發展情況調研[J].農村經營管理，2012（11）：26-28.

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一、南京市房地產業的現狀

根據歷年統計公報顯示，2011年南京市全年房地產業完成投資896.73億元，約占當年GDP的14.59%，2016年全年房地產開發投資1845.60億元，約占當年GDP的17.57%，6年來，GDP增長了70.91%，房地產投資則增長了105.81%；同時，全年商品房銷售額也由2011年的714.72億元，到2016年的2766.35，增長了287.05%。伴隨著行業的發展，房地產行業稅收為南京市財政收入增長做出了極大的貢獻。

與此同時，房地產行業的發展也為南京市的城市環境貢獻了一份力量，提升了城市綜合的競爭力，許多綠化為特色的小區開始出現，優化了城市的形象。南京市人均住宅面積也在提升，每年上升的幅度大概是在1m2/年，南京市居民的居住水平的大大提升，也吸引了不少外來的投資商，加大了城市經濟驅動，促進了南京市經濟發展。

二、南京市房地產業的特點

目前，南京市的房地產業和宏觀經濟十分良好的協調者，確保房地產市場持續健康的發展，其主要特點是：

投資穩定增長，投資的主體呈現多元化。國家宏觀政策調控以來，基礎設施建設也在不斷完善，房地產投資依然在不斷的快速增長，投資商對房地產業依然信心滿滿，外資的不斷引進，也讓南京市的房產呈現出多元化的趨勢。

商品房價格走勢趨于平穩，消費區域理性。根據相關調查及數據顯示，南京市的房價逐漸趨于平穩，漲幅也減少了許多。

房地產進入品牌合作階段。數據表明南京市的房房地產業不斷的趨于理性，吸引著許多開發商和樓盤開發者，國內知名樓盤和開發企業是目前市場的主要角色。介于消費者在買房過程中越發顯現的理性，投資方轉變了思路，開創了和傳統銷售不同的模式―品牌銷售。和知名地產行業合作人進行洽、合作。以高質量的房產服務和優質的售后保障為消費者提供最好的服務。

三、南京市房地產業的發展趨勢

目前，國內對于房地產業的發展開始有了一定的抑制，國內的房地產業也在對內部的結構進行調整，旨在解決內部問題，這樣的局勢將會對房地產產生較大的影響。目前，是國內房地產業發展的重要時期，但是根據數據顯示，國內的消費已經進入了新時期。從南京的整體情況來看，區域經濟的不斷發展，居民的收入也在增加，社會也呈現穩定地狀態，這些是支撐南京房地產也發展的重要因素。

從宏觀經濟的角度出發，“長三角”城市的經濟前景一直都是被看好的，加上“十運會”在南京的召開，為南京積聚了不少的吸引力，其經濟發展模式和前景也是被許多業內人士所看好的。1998年，南京市的GDP的增長幅度僅僅停留在12%，南京市居民可支配的收入幅度也僅僅在10%以內，但是2000之后，南京市的人均可支配收入漲了3.7%～4.2%，資料顯示，外來的投資者在南京的投資力度不斷加大，外來人口在南京的就業等都帶動了南京市房地產業的發展。南京市房地產發展十分良好，可謂前景光明。

中國在努力建設小康社會，對于城市化的進程也在不斷的把控，積極加強和提升居民的生活水平。南京市的居民收入以及整體水平就全國而言是比較前進的，但是資料顯示南京市的人均住宅面積低于全國人均住宅面積。南京制訂了“兩個率先”：戶均一套房、人均一間房，并且設施齊全。這樣的人均住房面積意味著南京市必須極大住宅建設，才能完成“兩個率先”的目標。南京市的人口數量在不斷增加，包括外來人口的數量也在不斷地增加，南京市的城市環境吸引力一批又一批的人群。外來人口的到來也為南京房地產業的總量貢獻了一份力量，截至2015年，外來人口的住房消費總量達到了南京市住房銷售量總量的16%。因此，南京市的房地產業的空間仍然還有許多。

從市場的需求量角度進行分析，南京市目前的住房需求和國內保持同步仍然是“3+1”模式，目前南京市的住房需求還是比較強的，居民的整體水平上升了，對于房子的需求也從居住升級為了享受，數據顯示36%的南京市居民都渴望改善目前的居住環境，因此南京市房產的需求量仍然在不斷增長。隨著經濟的不斷發展，外來投資商的加入，購房的需求以及市場的穩健發展，南京市的房地產業依然會十分穩健的發展。

南京市自從十運會之后，城市的拆遷項目暫停了一部分，但是以危房作為申請理由進行改造的房子仍然還有許多，每年的拆遷量都在增長，導致對房子的購置需求也上升了。南京市的信貸規模正隨之不斷擴大，在種類方面也不斷地得到豐富，國家在住房公積金等方面的支持力度也在不斷地加大，南京市的住房按揭、貸款總額已經達到了200億元以上。

數據顯示，普通老百姓對于經濟房的需求量較大，所以市場和政府應該站在南京市居民的角度分析，從居民的角度出發進行政策的制定以及調節。進一步完善建設以及相應的基礎設施，加強城市在空間上分布的合理性，加強監管力度，規范市場的行為，嚴禁炒房，完善預警機制，打壓虛假消息，對信息進行積極的引導，加強宏觀引導確保南京房地產市場健康的發展。

四、結語

未來幾年，南京市將會積極推進地產策略，采取有效的措施管理房地產價格的增長，確保南京市的居民的消費能力和南京市的房產可以匹配，政府同期也要加強調控，積極的培養市場的供需，改善南京市居民的住宅環境，提高居住水平。主要可以通過土地供應量的調節，以及住房的結構調節和用地的調節，加大中低價房用地的建設和投入，減少部分高端住宅市場投放量。

參考文獻：

[1]趙文.我國房地產泡沫市場泡沫現象分析[J].南開經濟研究，2013（2）：60-79.

[2]皮文華，邱力生.我國房地產產業地位的理論分析[J].商業時代，2014（27）.

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二、蒙古國主要旅游資源

蒙古國因其獨特的游牧景觀和游牧文化，使其擁有著極其豐富多樣的自然、文化等旅游資源，其文物古跡多，自然景觀優美，風光獨特等。蒙古國具有寬大的土地、特殊的自然氣候條件、豐富的自然人文資源，這些為蒙古國發展各種旅游提供了有利條件。蒙古國內其特殊的生活習俗和民族風情，使得這些反映蒙古牧民生活習慣和文化的各種傳統、富有濃郁民族特點的慶祝和表演活動吸引著眾多的國內外游客。目前，蒙古國的著名旅游景區有東北地區的成吉思汗故鄉、門納恩平原和貝爾湖風景區；東部地區的岡嘎湖、錫林博格多平原洞穴風景區；西部地區的烏里亞斯臺風景區、特勒門湖風景區；南部的達蘭扎德蓋沙丘風景區；北部的庫蘇古爾湖風景區；中部的嘎魯特河風景區、哈爾和林古跡、特日勒吉國家森林公園、首都烏蘭巴托市及周邊城市風景區；西北地區的庫布德四季雪山風景區、阿爾泰湖、鹽湖等湖泊旅游區、烏布斯河、特斯河等風景區；西南地區的阿爾泰山脈、珍稀動物自然保護區。

三、蒙古國入境旅游市場現狀

目前，蒙古國有520家旅游公司，340個旅游營地，326家國際飯店[3]。據蒙古國旅游統計部門最新資料，2014年的入境游客總數達50.5685萬人，同比下降1.8%，其中，來自亞太地區的游客為23.9850萬人，同比下降8.3%，占總入境游客的47.4%；歐洲游客為14.7520萬人，同比下降1.4%，占29.2%；美洲游客為0.3638萬人，同比下降13.9%，占0.72%；中東及非洲游客為0.1834萬人，占0.36%。

在蒙古國入境客源國中，中國一直是最大的客源國，2014年中國游客為15.7561萬人，同比下降11.6%；其次是俄羅斯游客為7.3055萬人，同比下井1.8%；第三為韓國游客4.5476萬，同比增長0.6%；第四日本游客1.8282萬人，同比增長0.5%；第五美國游客1.3987萬人，同比下降4.8%。第六到十位依次為德國、法國、英國、哈薩克斯坦、澳大利亞。2013年蒙古國入境旅游收入為2.633億美元，2014年為2.538億美元，同比下降3.6%。

四、蒙古國入境旅游市場存在的問題及對策

（一）存在問題

1、政府缺乏對于旅游產業的整體規劃。旅游業發展的主要政策是十年前制定的，戰略計劃和實行方法是由不同部門完成的。政府對旅游業的扶持力度不夠，已開發的旅游資源基本都是自然旅游資源，游客的觀賞價值較低，重游率低。總的來說，政府制定的旅游產業規劃無法滿足旅游業的發展和變化的趨勢。

2、基礎設施不足，環境欠佳。蒙古國的旅游業季節性很強，交通工具和住宿設施的供應量在旅游旺季時嚴重不足，而且交通條件不夠完善，導致游客在路途上的不舒適感較強。主要旅游目的地的電路和水供應沒有得到有效的解決。

3、缺少旅游專業人才。蒙古國的旅游教育水平較低，旅游專業人才嚴重不足。旅游專業的培訓不夠，旅游從業人員數量較少，沒有滿足市場的需求。從而導致游客的服務質量較低，游客的體驗度也較低。

4、外國游客數量逐年降低。蒙古國政府沒有及時地制定旅游政策、營銷策略、旅游法規等，導致旅游業的發展受阻礙，尤其是保護自然、動物以及文化的政策不足和旅游產品的單一性導致入境旅游者數量減少。

（二）對策建議

1、加強與鄰國的旅游合作，擴大主要入境客源市場。中國和俄羅斯是蒙古國的主要客源國，兩國的游客數量達入境游客總數的40%以上，重點做好中蒙、蒙俄的旅游合作，開發體驗型旅游產品，提高游客的重游率。

2、深度開發旅游資源，打造品牌產品。蒙古國有豐富的旅游資源，需開發一系列旅游精品，才能持續吸引游客。為此，旅游企業可以開發草原觀光、休閑度假產品、科考旅游、動物觀光、野營旅游、蒙古族風情旅游、探險旅游等一系列旅游產品。

篇6

作為資本市場的核心,證券市場在我國的建立和發展始于改革開放初期。 1981年到1987年國債年均發行規模僅為59.5億元,進入90年代以來國債發行數額年均達到千億元。 而1997年已達到2 412億元。在股票市場上,迄今滬、深兩地上市公司已達900余家,上市股票市價總值達2萬億元。 我國資本市場在短短十幾年,達到了許多國家幾十年甚至上百年才實現的規模,取得了不少成功經驗;但也存在如下一些問題,嚴重制約了證券市場自身功能的發揮,阻礙了證券市場的健康發展。這些問題主要是:

1) 證券市場規模過小。以股票市場為例,雖然發展速度較快,但是從總體規模看,與國外還有相當大差距,參與股票投資的人數占總人數的比例,全世界平均為8%左右,發達國家的比例則更高,如英、美均在20%以上。我國目前股市投資者為3 300萬人,僅占全國總人口的2.7%。另外,從股市總市值占國內生產總值的比重看,世界平均為30%左右,美、日、英等國均在80%以上,而我國為24.2%,況且在總市值中還包括大部分不流通的市值,假如扣除這一部分,我國股市總值占GDP的比重就更低了。由此可見,我國股市規模較小,與國民經濟發展的客觀要求有較大差距,同時也可以看出在我國擴大股市規模有很大的潛力可挖。

2) 資本市場主體缺位。在市場經濟條件下,企業是資本市場的重要主體。而目前我國企業主體地位非常脆弱。政企不分、產權不清、權責不明、約束無力、活力不足仍然是我國企業的主要特征,企業主體地位殘缺。另外,我國資本市場主體殘缺還表現在投資主體主要是個人,其投資的質和量均較低,以投資基金為代表的機構投資者比重明顯不足。相比之下美國等發達國家,機構投資者成為資本市場的重要主體,其機構投資者主要有年金基金、商業銀行信托部、保險公司、共同基金等。由于機構投資者是專業性金融中介機構,其投資活動具有投資量大、交易費用低、交易風險小的特點,很受大眾投資者的歡迎。如美國,每4戶人家就有1戶向投資基金投資。由于我國資本市場機構性投資者發展滯后,這使得僅靠若干家大機構和數以萬計的小股民散戶所支撐的股市投機盛行,股價暴漲暴跌難以避免,阻礙了股市的健康發展。

3) 市場分割,整體性差。首先,一級市場的發行仍然按地區分配額度,限制企業進入資本市場,債券地區性發行市場也是按省分派額度和按銀行分支機構分派額度。至于二級市場分割則更為明顯,把股票市場劃分為A股、B 股和H股,構成中國股票市場發展中的一個非常顯著的特征;即使在A股中,國家股流通與轉讓只限于極少部分,而且A股不答應在滬、深兩個交易所交叉掛牌,限制了全國性市場的發展。在股票市場中呈現出A股與B股、H股分割;個人股、內部社會個人股與內部職工股分割,個人股市場與法人股市場分割。如此繁雜的分割,不但不利于經濟體制改革,也不利于我國資本市場與國際慣例接軌。

4) 市場中介機構不完善。證券中介機構從廣義上講就是在證券市場上為參與各方提供服務的機構。我國目前的中介機構主要包括證券公司、信托投資公司、會計師事務所、律師事務所、資產評估機構、證券投資咨詢公司等,雖然其業務已涉足證券的承購包銷、發行、交易、自營、財務顧問等內容,但與國外投資銀行業務相比,還存在著較大的功能缺陷,例如投資銀行核心任務之一的購并業務對于我國中介機構來說幾乎還未曾涉及。西方國家的公司購并活動大多由投資銀行策劃完成,投資銀行起著搭橋牽線、籌劃交易過程、為交易籌措資金和參與交易談判等重要作用。我國目前還沒有這樣的中介機構,這就嚴重制約了我國企業重組活動的順利開展。

5) 流動性不足。流動性是指市場中存在大量的流通性強的金融工具,同時又有大量參加流通的主體。檢驗市場流動性通常可從交易量和成交價的關系入手,二者的關系越密切,流動性就越差。美國股市中二者變化的關系指數為0.01,而我國滬、深A股市場的關系指數分別為0.52和0.40,說明我國股市整體流動性是比較差的。造成股市流動性差,一方面與資本市場中介機構投資者參與不足有關,另一方面與國家股不能進行交易、法人股在STAQ和NETS市場交易微弱有很大關系。流動不足使股票價格扭曲,資本流動失去了動力和方向,資源配置功能受到抑制。另外,由于國有股不能流通,這將對國有資產的結構調整產生不利影響。

6) 資本市場交易工具品種單一、結構殘缺。在發達的資本市場中,資本市場工具保持多樣化趨勢。以香港資本市場為例,目前國際市場上的金融衍生工具中80%以上已被其采用;在股票市場上,不僅出現了期指、期權、認股權證等投資品種,而且這類衍生工具的交投大有超過現貨市場之勢。香港上市公司在債券市場上的集資形式更為多樣化,在債券、票據和存款證3種形式的基礎上,先后出現了浮息工具、變息工具、可換投股債券、信用卡應收債券等多種形式,目前在聯交所掛牌買賣的債務工具已增至129種。相比之下,我國大陸的資本市場除股票外,5年以上的交易工具幾乎沒有,而1~5年的交易工具又受到種種限制,這不利于資源的有效配置。

7) 證券市場制度不健全。證券市場制度是支撐證券市場高效、公平運轉的基礎,包括信息披露制度和利益保障與實現制度等。我國證券市場的信息披露制度無論從制度本身還是從執行上看都存在信息公開不夠的問題,表現在一些重大信息披露帶有很大的隨意性和主觀性,極大挫傷了股民、債券投資者的信心。利益保障與實現制度是指證券投資者在獲取有關信息后,被給予證券投資期收益以必要的保障和實現的制度。我國證券市場的利益保障與實現制度很不健全,使投資者面臨的市場風險過大,嚴重措傷了股民的投資積極性。

近年來我國已制定了《公司法》、《股票發行與交易暫行條例》、《證券交易所治理辦法》、《證券投資基金治理暫行辦法》等。然而證券交易的基本法規《證券交易 法》尚未制定,證券法規沒有形成完整體系,導致證券交易的某些環節無法可依,加之對已頒布的法規執行不力,證券交易的違規和不規范行為時有發生,我國1995年發生的“三.二七”國債期貨的嚴重事件,主要原因就是證券法規不健全、監管不嚴造成的。

2 證券市場的發展構想

2.1 提高上市公司質量,推進資本市場主體發展

證券市場主體質量的高低,對我國證券市場能否健康發展起著至關重要的作用。 應從以下幾個方面推進資本市場主體的發展。

1) 取消額度治理代之以核準制。股票和債券市場的額度治理是一種典型的計劃經濟手段,由于對證券發行標準制定較低,這給行政部門行使權力提供了較大空間,政府為企業包裝上市,后患無窮。為此,國家主管部門應該嚴格上市公司審批,提高上市標準,取消或減少行政干預,將證券市場的額度治理換之以核準制,使符合上市標準的企業都能通過競爭達到上市的目的。這樣既增強了市場參與的公平性,又能提高上市公司質量,促使企業經營者把精力真正放在如何轉換經營機制、提高企業效益上,而不是通過旁門左道達到上市的目的。國家可以對不同行業制定不同的上市標準,以促進產業結構的調整。在提高上市公司質量的前提下,增加上市公司的數量,實現股市的擴容,促進經濟快速協調發展。

2) 強化上市公司淘汰制度,提高上市公司質量。 股份公司,非凡是上市公司不但要轉軌,更要轉制。而目前有些股份公司上市后不思進取,“穿新鞋,走老路”,把股市看作“圈錢”場所,效益下降甚至虧損。 1997年有11.8%的上市公司每股收益小于0.05元,如此低的回報會打擊股民參與二級市場的積極性,也不利于股市的擴容。因此,建議對于那些業績長期不佳的上市公司,證券治理部門應給予警告、停牌直至摘牌,形成優勝劣汰的機制。只有上市公司質量提高了,我國證券市場的穩定和擴容才會有保障。

2.2 增加資本市場的交易品種

隨著我國市場經濟的發展,應根據居民、政府、金融機構、企業之間的不同投資與籌資需求,在考慮流動性、安全性、盈利性不同組合的基礎上,發展并完善門類齊全的資本市場交易工具。非凡是可通過發行可轉換債券增加證券品種,拓寬融資渠道,完善資本市場結構。可轉換債券是具有雙重身份的證券,它首先作為一種債券,享有一定的利息收入,同時能以一定條件換成股票,兼備了債券和股權證兩種證券的性質。可轉換債券的雙重性質決定了它對活躍證券市場的非凡作用與獨特地位是其它證券品種無法替代的。 應該說,可轉換債券對于處于起步階段的我國資本市場具有更大的激活作用,可以豐富證券品種,扼制過度投機。除可轉換債券外,還可考慮進一步發展期貨、認股權證等其它金融衍生工具。因為隨市場經濟體制的建立,價格風險將會突出,必然要求金融市場提供風險轉移機制和價格發現機制,而傳統金融工具難以完成,只有引入衍生金融工具才可達到轉移風險、重新分配的目的,進而滿足市場需要。衍生金融工具還能促進相關基礎市場的流動性,形成均衡價格,合理安排資源配置。在發展金融衍生工具時應立足國情,著重發展以規避風險和保值為主的衍生金融工具,而且要做到立法與監管先行,對于投機性過強的諸如股票指數期貨等可暫緩發展。

2.3 大力發展以投資基金為代表的機構投資者

發展投資基金,增加機構投資者是改善當前投資主體結構失衡、提高市場活動水平、使資本市場逐步趨于規范的重要措施。這對于擴大證券市場規模、強化投資功能、減少投機性和盲目性,使我國股市長期穩定發展有著極其重要的意義。 為了更好地推動投資基金的發展,應做好以下工作:

1) 擴大投資基金的發行數量。我國目前的投資基金僅一百多億元,在股市中所占比例還很小,遠不能起到穩定股市、優化資源配置的功能。目前,我國城鄉居民儲蓄存款余額已高達近5萬億元,假如有10%用于基金投資,就會給證券市場注入近5 000億元的資金,這將極大緩解股市的擴容壓力,又能化解一部分銀行風險,可謂一舉兩得。同時,投資于基金的風險較股票小,收益又較債券高,是一種較為理想的投資工具。

2) 增加投資基金的種類。在今后基金的發行中,可以開設多種不同投資方向、不同投資風險的基金品種。 例如,可設立企業重組基金為企業重組提供資金支持,也可設立專門投資于高科技產業的基金來支持國家產業政策,還可設立在債券與股票市場有不同投資比例要求的基金。這樣可以使廣大投資者根據自身喜好,選擇不同風險基金,從而大力推動投資基金的發展。

3) 逐步發展其它機構投資者。目前可對保險公司開展證券投資進行試點。在總結經驗,完善法規的基礎上,進一步引導養老基金等進行證券投資,以起到基金保值增值的目的。

2.4 逐步解決國有股上市流通問題

? 國有股上市流通是我國證券市場進一步規范發展的客觀要求。這是因為,第一,國有股作為股份資金本身就要求具有資本的流動性,這是市場條件下進行資源配置的基礎。第二,國家作為國有股的股東經常因為需要調節財政收支平衡或調整產業結構而收回投資,可是國家股不能上市流通,以上目標就無法實現。有人認為國家股上市流通,會造成國有資產的流失。 其實,資產與資金只是形態上的改變,不存在流失問題,資產不流動、不能發揮效益才是國有資產的最大流失。此外,國家也需要通過國有股上市流通往返避或降低投資風險。第三,國有股上市流通也是我國證券市場進一步開放發展并與國際接軌的要求。當前國有股上市可以采取以下兩種模式:

1) 國有股單獨設市流通。這種方式可以滿足國有企業實現戰略性改組的需要,同時由于未與A股、個股并軌流通,也不會對A股、個股市場形成直接沖擊。將國有股單獨設市流通還可使國企間的收購、兼并等重組活動公開化、市場化,促進國企增強危機感和緊迫感,以自覺努力增強競爭力,加快國企改革步伐。

篇7

一、碳交易市場的劃分

在全球排放權交易市場中,大部分排放指標的最終目的是為了滿足國際國內或區域性的強制法規(如《 京都議定書 》)的要求,這部分交易行為稱為規范市場。此外,出于自愿目的而進行的排放指標交易行為被稱為自愿市場。二者并存于目前的碳市場,相互間有一定的區別與聯系。

(一)規范市場

對于規范市場,首先必須處在一個強制法規或協議的管束下,目前主要的國際協議就是《京都議定書》。其理論依據是在地球上任何地方實現的溫室氣體減排對全球氣候變化產生的作用是一樣的。按照經濟學原理,以最小的成本實現最大的溫室氣體減排量,人類應該把溫室氣體減排的活動安排在成本最低的地方。《京都議定書》為附件一國家規定了第一承諾期(2008-2012年)GHG減排目標。附件一國家主要通過國內的各種減排活動來實現減排目標,同時,為了使減排更經濟,《京都議定書》還提出了三種市場機制來幫助附件一國家實現目標,即排放貿易(Emissions Trading ET)、聯合履約(Joint Implementation JI)和清潔發展機制(Clean Development Mechanism CDM).

(二)自愿市場

相對于規范市場,自愿市場的交易環境比較自由。因為他們完全是出于自身的道德要求或者成員間的自發組織而進行碳交易的。由于沒有強制性的購買要求,自愿市場的交易自然沒有規范市場活躍,但是相對較低的交易成本還是吸引了你不少參與者。

自愿市場的交易行為包括了一些個人或者企業對特定的一些GHG排放活動進行補償或者出于“碳中和”的考慮購買各種排放指標,其中也包括在像芝加哥歐交易所CCX這樣的交易平臺上進行的交易。

二、國際碳交易市場的發展現狀

歐盟排放貿易體系(EU―ETS)是全球碳交易市場的引領者。自運行以來,碳產品交易量與交易額一直占全球總量的四分之三以上。其第三階段為2012―2020年,這一階段產業范圍將更加擴大,涵蓋化學產業與氨水制造領域,航空與航運也將包涵在內。同時大力發展生物能源,促進環境優化。預計EU―ETS主導全球碳交易市場的趨勢會持續保持下去。

芝加哥氣候交易所(CCX)成立于2003年,是全球第一個也是北美地區唯一的自愿性參與溫室氣體減排量交易,并對減排量承擔法律約束力的先驅組織和市場交易平臺。2004年,CCX在歐洲建立了分支機構―歐洲氣候交易所(ECX)、2005年與印度商品交易所建立了伙伴關系,此后,又在加拿大建立了蒙特利爾氣候交易所。目前,CCX是全球第二大的碳匯貿易市場,也是全球唯一同時開展CO2、CH4、N2O、HFCS、PFCS、SF6六種溫室氣體減排交易的市場。

三、我國碳交易市場的現狀及發展前景

目前《京都議定書》未對我國規定減排任務,我國是碳交易市場上的主要提供方,供應全球碳交易總量的70%以上,這看似是別人掏錢我們減排的好事,但事實并非如此簡單。近年來,我國一些海外企業被強制要求遵守所在國的碳減排限額,我國出口商品被要求進行碳披露,一些沒有達到碳排放標準的商品將被征收碳關稅或者被禁止進口等等,從而可見,國際社會也在對我國提出減排要求,我們將不能“獨善其身”。然而,一旦我國開始承擔減排義務,需要從國際市場購買CER的時候,所出的價格可能數倍甚至數十倍于今天,現在出售碳排放權在某種程度上說是在透支未來。因此,國家在制定碳交易整體戰略時應當把握適度原則,合理規范碳交易的領域和規模,防止過量出售碳排放權。

在我國碳交易領域,無論是學界的理論探討,還是業界碳交易組織的業務運作,都和國際有很大差距。現在我國一共有北京、上海、天津、武漢、長沙、深圳和昆明7家交易所,但目前僅僅是碳交易市場的初級形態。然而,我國作為碳排放權的主要售買方,碳減排的潛力全球首屈一指。長遠來看,碳排放權交易作為一種新興的交易形式,如果我們能夠利用好、開發好碳交易市場,既能給我過帶來客觀的經濟利益,也有助于提高我國能源使用效率,優化、調整我國能源利用結構。

總體而言,我國碳交易的現實基礎是薄弱的,但發展潛力是巨大的。只要我們努力探索促進我國碳交易市場有效發展的現實途徑,我國在碳交易領域還是可以大有作為的。

參考文獻:

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在中國經濟新常態下，隨著消費理念的提高、市場環境的變化、市場競爭的加劇和經營風險的日趨復雜，零售業要想在激烈的市場競爭中處于有利地位，那么就一定得在原有的經營基礎上，改變經營理念、創新經營模式、加強經營管理、規避經營風險以及合理有效地利用經濟新常態下的發展機遇等，在未來的市場才會有更大的發展余地。

1 經濟新常態下的發展機遇

經濟新常態為我國經濟的發展創造了很多機遇，這些機遇總括起來大致有以下幾個：大改革與大調整、“大縱深”與構建多元增長極、“大創新”與構建技術紅利、“大人才”與構建第二次人口紅利、大消費和大市場與構建“大國經濟效應”“大升級”與構建升級版中國經濟及“大開放”與中國經濟全球布局的機遇等。

2 零售業的市場現狀

2.1 零售業的基本情況――以成都市為例

最近啄輳成都的購物中心如雨后春筍般不斷出現，比如遠洋太古里、新世紀環球中心等，每一個新開的購物中心都能夠吸引消費者的眼球。同時，關門歇業、并購重組的事情在零售行業也不斷發生，例如成都仁和春天兩店被收購、紅旗連鎖兼并互惠超市、人人樂的“閉店潮”等。在當前經濟背景下，成都零售行業競爭形式加劇，行業的集中度也越來越高，行業整體面臨各種挑戰。

2.1.1 成都購物中心整體零售市場表現良好

從最早的單體商場，到加入了餐飲娛樂、休閑等功能的購物中心，再到業態多樣化與消費享受化的商業綜合體以及多功能、高效率的城市綜合體，消費者對商業綜合體的需求在不斷提升，對城市綜合體在經濟功能和社會功能上的需求也在不斷重疊。

2.1.2 快時尚迅速占領成都商業圈

在2016年3月底，成都的快時尚門店數已經達到49個了，比如GAP和C&A在成都分別有3家門店、優衣庫有4家門店、ZARA和UR分別有7家門店、H&M有11家門店等。作為消費者，我們會發現不論進入哪家購物中心、走進哪家百貨市場，都會看到這些快時尚門店，快時尚門店已經迅速占領了成都的商業圈。

2.1.3 消費習慣的變化將影響零售商業的發展

零售商業應順應消費者消費習慣與行為及時代的變化，通過“互聯網+”、大數據重構生態鏈接。伴隨個性化需求和目的性消費的提升，消費者面臨多元化的選擇，網絡購物雖然成為“90后”消費的主要渠道，但隨著價格驅動力的消失，被實體商業趕走的消費者最終也將回歸。

2.1.4 成都本土零售品牌影響力和附加值有待提升

目前，零售業國內20強竟然沒有一家本土企業，說明本土零售品牌的影響力和附加值還有待提升。對2008―2015年成都社會消費品零售總額的統計進行分析。雖然成都市每年的社會消費品零售總額總體呈現遞增趨勢，但近幾年社會消費品的零售總額的增長速度相比前幾年下滑得稍快，這不僅說明市場競爭越發得激烈，更多的是體現出了零售行業未來的發展態勢。

2.2 零售業的銷售模式

零售業的銷售模式已經具有較為完整的體系且操作性較強，在市場上已經比較成熟而且行之有效。主要包括：實體店零售模式、網絡零售模式、“網絡+實體店”相結合的零售模式、多渠道與泛渠道的營銷模式等。

2.3 零售業存在的問題

2.3.1 零售增速受宏觀影響，消費拉動有限

零售每年的增長速度逐漸減緩，說明市場競爭越來越激烈，要想進一步提升消費能力，就必須提高收入水平，擴大消費需求，開拓新興市場，轉變消費觀念，從而鼓勵消費，引導消費。

2.3.2 傳統消費熱點降溫，新的熱點拉動力不足

消費者的消費習慣、消費理念以及消費熱點會因時間、地點的不同而有所差別，傳統的消費習慣、消費理念隨著時間的推移、經濟的發展而逐漸降溫，新的消費熱點又不足以拉動零售業的發展。

2.3.3 居民收入將成為制約消費的重要因素

消費者的收入水平是制約消費者的重要因素。我國居民對收入的提前預期已經表現在消費上，而在進一步的消費中，收入是他們擴大消費的前提，也將會對最終消費產生直接的影響。

2.3.4 網上零售市場增速將放緩

網上消費環境的改善以及網上銷售模式的多樣化，使得網上零售市場經過了幾年的高速發展。但是，隨著競爭壓力的加劇、服務不夠完善及物流系統的不健全，減緩了網上零售的發展速度。

2.4 零售業的影響因素

零售業的發展受到各種因素的綜合影響，以下從五個方面進行分析。

2.4.1 國家產業政策的不斷支持

由于市場機制對產業結構調節力度比較有限，而產業結構以及相關聯的供給結構，又是宏觀經濟運行的重要經濟變量。因此，國家為了釋放消費者的消費潛力、改善消費者的消費預期、提升消費者的消費水平，不斷調整產業結構，提升產業素質，從而促進零售行業消費結構的全面升級。

2.4.2 國民經濟穩步增長的推動效應

近幾年，中國經濟的高速增長，使得人們的收入水平也不斷提高，同時國內社會消費品總額也持續增長，未來經濟的發展也可能繼續帶動國內消費行業的持續繁榮，比如餐飲、旅游、娛樂等，也將推動零售行業的不斷發展。

2.4.3 國民人均收入和支出的增長促進零售行業消費升級

人們生活水平的不斷提高使人們的消費理念也不斷發生改變，逐漸追求質量消費、品牌消費、安全消費以及服務消費等，從而促進了零售行業從實用消費向高端消費以及服務消費的轉型升級。

2.4.4 城市化水平的提升有利于城市消費群體的擴大

中國城市化水平的提升，在很大程度上導致了城市消費群體的擴大，也有利于消費水平的提高。同時，城市化還刺激了市場的消費需求，推動了零售行業的進一步發展。

2.4.5 尚不完善的物流配送體系

零售行業的不斷轉型發展，對于物流配送以及售后服務體系的要求也不斷提高，需要形成基于網絡平臺的高效供應鏈和分銷網絡，因此，需要進一步完善現有的物流體系，建立高效的物流和配送中心，以保證零售企業商品安全、及時地送達。

3 零售業的發展前景

3.1 零售業未來發展面臨的挑戰

市場的激烈競爭、消費者消費觀念的不斷提高以及經濟社會的不斷發展對零售業形成了強大的沖擊，構成了嚴峻的挑戰。

3.1.1 競爭過度、盈利艱難

整個零售行業分化重組的進一步加劇，致使實體零售走向集中、網絡零售漸進分化。零售企業只有在艱難中探索、在困境中突圍、在變化中創新，才會在競爭中尋求差異化，極大地提高自身的盈利空間。

3.1.2 店面同質化減弱，個性零售開啟

零售企業為了提升各自的特色與優勢，堅持以消費者為中心，注重服務性消費，同時開啟了個性零售，按照不同商品所對應的不同消費群體實行差異化定向營銷。這種個性零售將導致店面同質化的減弱，從而提升零售企業間的競爭優勢。

3.2 發展前景的預測與展望

從世界經濟發展的現狀來看，經濟格局的調整幅度相對較大，英國公投脫歐、美國特朗普上臺等也導致了全球經濟前景的不確定性加大。面對機遇和挑戰，為了適應社會經濟發展，現代零售將重視以服務為發展理念，不斷創新零售企業的發展模式、管理理念和服務內涵，打造完善的零售服務體系，實現向現代消費理念的轉變。

3.2.1 便利店勢頭更勁

便利店是以滿足顧客的便利性需求為宗旨，采取自選式的購物方式，一般位于社區附近的小型零售商店或網上商店。但是隨著經濟的不斷發展，便利店業態取得了較快的發展，在國內擁有很大的發展空間。因此，在未來的消費市場，將會出現更多適應消費者便利需求的便利店。

3.2.2 社區商業將實現品質升級

社區商業是以便民、利民，滿足和促進居民綜合消費為目標的屬地型商業。在消費觀念的提高、電子商務的影響、經濟新常態以及移動互聯網時代的沖擊下，實體商業的傳統經營模式都在調整轉型，在市場上尋求新的發展機遇，社區商業變成了新的肥沃的“戰場”。城市零售邊緣的崛起，形成了“集聚―擴散”的趨勢，眾多的零售企業也開始“微”化，落戶社區商業。

3.2.3 行業集中度會進一步提高

2016年零售業仍將承受經濟增速放慢、成本高、利潤低的壓力，發展也將進一步從規模型向質量效益導向型轉變，零售業優化調整步伐也將進一步加快。總的來看，行業整合并購將會更加深入，未來這一勢頭也不會減弱，行業集中度的進一步提高已是形勢所需。

3.2.4 跨境電商會更加熱鬧、線上線下加速融合

在經濟新常態及“互聯網+”的影響下，實體零售業在運用自媒體運營、網上商城、移動支付、體驗式消費傳播上進行了各種嘗試。在零售業對互聯網傳播及成交工具的應用達到新的高度的同時，實體零售也正在逐步嘗試從跨境電商體驗店到線上預約、線下上門送貨等新型經營方式。

4 相關對策及建議

零售業的市場現狀不是很理想，不僅面臨競爭形勢的加劇，而且還受到各種市場環境因素的影響，這對于零售企業來說，無疑是一個巨大的挑戰。所以，零售企業應當總結過往經驗，做出相應的抉擇，調整運營狀態，更快的適應市場。

4.1 改善原有的經營模式

在零售行業，即使是同一零售形式其經營特色也會有所差別。因此，零售企業要想更好地融入這個競爭激烈的社會市場，順應“經濟新常態”這一形式，就必須對企業資源合理配置，改善原有的經營模式，對企業戰略組合適應性不斷進行創新。

4.2 強化零售業的內部建設

隨著零售技術的不斷發展，如電子商務技術、庫存控制、信息傳遞、售貨方式、商品檢測等，科學技術革命帶來的大量新產品涌入市場，起著推幼饔茫零售企業在來自兩端的壓力下，不得不更新觀念，對零售業企業內部不完善的地方進行改進，培養一個優秀的團隊，不僅合作意識強，而且能夠為企業的建設貢獻自己的力量。這樣的企業才會在市場生存得更久，才有利于零售企業的長期發展。

4.3 加強管理，提高核心競爭力

在競爭激烈的市場，企業只有具有核心競爭力，才會使企業向更好的方向發展。零售企業提高核心競爭力的方式之一就可以從服務上尋求突破，同時加強優秀管理人才的培養，在更加細分的市場中進行推廣和銷售，滿足多元化的個性化需求，開設跨境電商體驗店，將對零售業起到一定的促進作用。

4.4 擴大零售業對外開放

市場是行業生存的前提，對外開放是市場發展的需要，也是擴大市場的重要手段。“一帶一路”戰略構想的提出，滿足沿線國家的共同需求，為沿線國家優勢互補、開放發展開啟了新的機遇之窗，是國際合作的新平臺。零售業可以在這個新平臺上綜合發揮自己的競爭實力，將國內零售打進國外市場，從而拓寬營銷渠道。

4.5 商業模式創新

零售企業應從中國經濟新常態以及所處的市場環境出發，對零售業的新模式、新市場、新技術、新業務等進行創新，提供全新的產品或服務，開創一個全新的、可贏利的產業領域，從而給零售企業帶來競爭優勢。

5 結 論

隨著社會經濟的不斷發展，未來消費者將更為關注服務品質，即追求在購買及使用過程中的服務態度、服務質量和服務體驗，更加強調商品的品牌和文化內涵，也將更加關注綠色消費、安全與健康等。消費者的消費特征。所以，零售企業不僅要承受住市場的巨大壓力，還必須隨消費者的理念，不斷調整自己的銷售業態，提高自己的服務理念、品牌文化內涵以及滿足健康安全等要求，才能夠在激烈的市場競爭中處于有利地位。

參考文獻：

[1]陳雨露.新常態下中國經濟發展的七大機遇[J].經貿論壇，2015（3）：11-13.

[2]包雙葉.新型城鎮化背景下城市綜合體的創新發展[J].理論探索，2014（3）：91-94.

[3]葛艷榮，趙金嶺.論非經濟因素對我國體育消費者行為的影響[J].商業時代，2010（15）：19-21.

[4]嚴先溥.消費升級為經濟增長提供強勁動力[J].中國發展，2005（1）：25-30.

[5]黃海艷，朱永新.企業誠信文化與核心競爭力之關系研究[J].商場現代化：上旬刊，2007（1S）：170-171.

篇9

在我國林業發展及生態建設過程中，國有林場發揮了重要作用，尤其在森林的保護、培育等方面取得的成效較為顯著，是我國林業發展的重要力量[1]。一般林場建立的目的主要是對森林資源進行保護，以增加森林資源總量、提高林分質量，進而取得較好的效益，而國有林場境內的土地面積較大，不少地區在經營林場過程中采取的發展模式較為落后、單一，經濟效益不高[2]。為了鞏固林權改革的成效、提高單位面積林地上的產出、增加林農收入，一個有效途徑即對林下資源進行開發，促進林下經濟的發展[3]。林下經濟發展的特點為發展潛力大、投入相對較少、短時間內可見成效、操作起來較為容易等，其具體的發展模式包括林下養殖、林下種植、森林旅游等。通過在國有林場內發展林下經濟，可以使林地利用效率大大提高、林業生產的經濟周期相對縮短，提高森林資源的附加值，實現森林資源的循環、可持續發展。現結合宣城市實際，對國有林場林下經濟發展現狀、對策進行簡單的探討。

1 宣城市林下經濟發展的必要性

1.1 現行傳統林業發展模式較為落后

多年來，我國很多國有林場在發展過程中采用的模式較為落后、單一，無法對林場內廣闊的空間資源進行充分利用，造成林業資源的極大浪費，取得的綜合效益不高。宣城市的某些國有林場，經濟發展模式仍然采取傳統的單一利用木材的方式，未能有效地綜合利用林下空間，而且還會不同程度地對林區生態平衡產生影響，使林場內有限的林木資源總量逐漸減少，加劇了林業經濟效益與生態效益的矛盾[4]。

1.2 要實現國有林場的循環發展，必須實現林下經濟多元化發展

要改變國有林場林業經濟單一的發展模式，實現林業長期、穩定發展，必須加大對林下資源的開發。目前，宣城市境內的國有林場結合當地林業資源特點，采取了以林業為主，綜合發展林下種植、林下養殖等多元化的林業經濟發展模式，使林場內資源得到了充分利用，利用效率及產出率較單一模式下有很大程度的提高。林場內工作人員采取林下養殖等方式，可產生直接的經濟效益，緩解了林業生產周期長所造成的一系列問題，使國有林場長期發展與短期效益得到協調，實現林業長期可持續發展。

2 宣城市國有林場林下經濟發展現狀

宣城市位于安徽省東南部，總面積約為12 340 km2，轄鄉、鎮的數量分別為24個、57個，總人口為280萬人；林業用地總面積約為7 273 km2。宣城市目前總共有18個國有林場，在安徽省各縣市中排在第3位，其中宣州、旌德、廣德、郎溪、涇縣、績溪、寧國分別為5個、3個、1個、2個、4個、2個、1個。宣城市國有林場內的總經營面積在3.6萬hm2左右，其中有林地面積約 3.5萬hm2（劃定為生態公益林的面積占54%左右），森林資源總積蓄超過190萬m3，在安徽省各縣市中排在第2 位。一直以來，宣城市國有林場的主要經濟來源較為單一，一般為銷售木材。近年來，宣城市利用當地豐富的森林資源，積極發展林下經濟，結合《宣城市林下經濟發展規劃》，探索出多種與宣城市當地相適應的林下經濟發展模式，一些新興的林下經營模式不斷出現，重點在林下發展白芨、黃精等中藥，并積極加大林下養殖的發展力度，成為當地發展的新經濟增長點，加快了宣城市林業經濟發展速度。

3 發展對策

3.1 對國有林場的林權制度進行改革

對宣城市國有林場內的林權關系要充分理順，依法對林地、林木等的使用權、所有權予以明確，以妥善處理國有林場發展過程中保護與利用等方面的矛盾。只有對林權制度進行合理改革，充分將林權關系理順，才可以營造出適合發展林下經濟的良好環境，實現生態效益、經濟效益的協調發展。

3.2 加大對林下經濟發展的資金及技術等方面的投入

國有林場的林地面積較為廣闊，要促進林下經濟的發展，需要政府加大投入，從專業人才、資金、技術等多個方面給予支持。不僅要重視國有林場內部的基礎設施建設，包括配套水電設備、道路建設等，還要積極引進先進的管理經驗、新技術，加大對人才培養的重視程度。宣城地區的林技部門要就林下經濟發展方面開展多種形式的指導、培訓，并且派專業人員深入到國有林場實地，以及時解決出現的技術難題。此外，信貸等金融部門要給予支持，將林下經濟發展納入到重點扶持對象的范圍之中，降低信貸門檻。

4 參考文獻

[1] f東光.國有林場發展林下經濟存在的問題與對策[J].企業科技與發展，2015（12）：58-60.

篇10

近幾年，西安零售業態發生了很大變化―――隨著以沃爾瑪、家樂福、人人樂等為代表的一批大型倉儲、量販超市的搶灘登陸，以及國美、蘇寧等專營店落戶古城，傳統百貨商場“一統天下”的黃金時代已經結束，而這三種不同業態間的角逐，一直就沒有停止過。如今，便利店這個零售業態的新銳力量，正在以星火燎原之勢，可能成為西安零售業“第四勢力”。

一、西安市便利店發展現狀

說到西安的便利店行業，目前還沒有有實力的外資及省外品牌進入，即便如此，出現在西安的大多數便利店也如過眼煙云一般，總是來也匆匆，去也匆匆。縱觀最近幾年的發展，西安便利店市場似乎沒有什么起色。目前在陜西的便利店行業發展比較有影響的是陜西海星連鎖超市。

提到海星，凡是西安的消費者應該都能耳熟能詳，因為海星是陜西最早從事連鎖零售行業的企業，從成立至今一直以西北地區連鎖零售老大的身份自居。它在陜西的零售業發展已經長達14年之久，陜西海星便利島連鎖超市有限責任公司是陜西海星連鎖超級市場有限責任公司屬下全資子公司,創立于2002年1月31日，目前已擁有直營店23家，營業面積達2250平方米。然而，海星在陜西連鎖零售的市場中的地位實際已經越來越不被人看好了，門店雖然還在不斷的開展，但是單店的盈利能力已經越來越差，在連鎖百強上的排名逐步下滑。

二、便利店的經營特色

便利店于20世紀20年代已出現在美國，它是指在一個小的商圈范圍內，用開架售貨的方式，銷售日常生活必需品、即需品及提供便民服務，長時間營業(一般為24小時)的小型商店。便利店作為超級市場的補充業態一經出現，就給消費者帶來了距離、時間、商品、服務等諸多方面的便利，由于連鎖便利店的經營利潤高出超級市場2%～3%，所以成為世界范圍內一個非常有競爭力的零售業態。

總體上來看，便利店是超級市場發展到相對較為成熟的階段后，從超級市場中分化出來的一種零售業態。一方面，超級市場的發展有其自身難以克服的障礙，即購物的不便利性；另一方面，超市的發展為便利店提供了先進的銷售方式和經營管理技術。另外，便利店之所以能夠出現并迅速發展，其原因還在于隨著生活水平的提高和生活節奏的加快，消費者的生活方式和購物方式發生了很大的變化，主要體現為對“購物便利”的強烈需求，便利店正是能夠滿足這種需求的零售業態。與超級市場相比，便利店具有如下四個“便利性”經營特色：

1.距離的便利性。便利店與超市相比，在距離上更靠近消費者。業內人士認為，一般情況下，便利店的商圈范圍在500米左右，其主要顧客只需步行5至7分鐘便可到達店面。

2.購物的便利性。便利店商品突出的是即時性消費、小容量、急需性等特性，品種一般在2000種至3000種左右。與超級市場相比，便利店的賣場面積小（國內一般是50平方米～200平方米左右）、商品種類少，而且商品陳列簡單明了，貨架比超市的要低，使顧客能在最短的時間內找到所需的商品，同時實行進出口同一的服務臺收款方式避免了超級市場結帳大排長龍的現象。據統計，顧客從進入便利店到付款結束平均只需三分鐘的時間。

3.時間的便利性。一般便利店的營業時間為每天16小時～24小時，全年無休。因此便有學者稱便利店為為消費者提供“Any Time”式的購物方式。

4.服務的便利性。很多便利店將其塑造成社區服務中心，努力為顧客提供多層次的服務，例如：速遞、存取款、發傳真、復印、代收公用事業費、代售郵票、代訂車票和飛機票、代沖膠卷等。

對購物便利的追求是社會發展的大趨勢，這就決定了便利店具有強大的生命力和競爭力。

三、西安市便利店發展現存問題

西安市便利店在經營的過程中也逐漸暴露出了一些問題，限制了此業態的進一步發展：

1.便利店選址與其他業態重疊。有些便利店門店店址選擇與大型超市商圈重疊，經營的商品品種也與大型超市相同或相似，彼此間商圈的重疊，使其地理位置的便利性不能完全顯現，反而凸現了便利店價格及品種的劣勢，所以在西安市老百姓去街邊夫妻雜貨店購物仍比較普遍。

2.營業時間偏短。有些便利店營業時間與大型超市及百貨店等其他業態比較接近。大型超市及百貨店的營業時間往往是早晚9點，而便利店的營業時間也是如此的話，顯然不能滿足夜間及清晨顧客的購物。目前國外便利店的營業時間早已成為24小時，西安的便利店也必須靠延長營業時間贏得顧客。

3.經營理念不明確，便利店不是超市，它提供的是便利性，離家近、等候時間短，營業時間長等，故在商品定價上必然會高于超級市場和量販廣場，故應當向品質的差異化和創新化的方向努力發展，而非價格競爭。便利店成功的關鍵在于做好自己的工作，恪守自己的商圈，走好自己的路。

4.定位模糊，沒有針對便利店的目標人群提供特色商品，服務項目尤其欠缺。隨著收入水平的進一步提高，國內必然會形成對便利店的巨大消費需求。但是便利店必須找準自己的主力顧客群體，突出為其服務，其定位也完全不必將所有的對象“一網打盡”，不然就會使自己的個性和特點得到了磨蝕。

總體來講，便利店在西安還是屬于初步發展階段，因此難免出現諸多問題，但是今后便利店要實現快速、健康的發展，則必須盡快解決以上問題，必須明確其市場定位，借助先進的營銷手段同時還必須借助現代化的信息系統進行輔助經營管理。

四、西安市便利店發展前景

便利店未來發展前景如何？一些已經在西安投資開發便利店的企業認為，西安在西北是一個人均收入較高的城市，對于便利店這種業態，自然有很大的消費需求。而目前西安市場上的超市、大賣場和便利店幾種業態中，便利店是發展最不成熟的一種，與上海便利店遍地開花的情景大不一樣，西安便利店的需求和供給不成正比。國內一些沿海及經濟發達城市旅游者到西安，經常抱怨一是找不到公廁，二是找不到便利店。因此，西安在便利店業態上潛力巨大、亟待開發。

1.發展前景極為廣闊。目前，中國大陸擁有100萬以上人口城市約200余座，按平均每3000人開一家便利店計算，每100萬人口城市開設便利店至少三百余家，而200余座城市將容納便利店可達6萬余家，這一數額相當龐大，因此，便利店在中國大陸的發展空間十分巨大。那么，在西安市場，大家可以看到的是目前還沒有一家有實力的企業在做便利店，可以說，這個市場現在幾乎是空白。

根據國際上的慣例，便利店生存的基本條件是人均國民收入達到3000美元。像西安這樣的西部城市，雖人均GDP只有1800美元，但其發展不均衡，其中高新區人均GDP已超過了10000美元，便利店發展也是非常有市場的。

2.便利服務亟待開發。便利店與其他零售業態相比，其核心競爭力就是便利性。這種便利性則集中體現在服務上。綜觀目前西安市場上的便利店，有些店門口雖然掛著“便利店”的牌子，但和小超市基本雷同，僅是銷售日常生活用品，所謂服務的便利性基本上沒有體現。大多并非真正意義上的便利店,許多只是一種超市概念的延伸。便利店僅靠出售商品無法在激烈的業態競爭中取得優勢，它必須擴展其服務功能。比如擴展包括電訊、互聯網、票務等有關的多項24小時便民服務，甚至根據所處位置，推出了包括豆漿油條等適合中國消費者的早餐便利服務。像西安去年口碑很好的古都放心早餐，如能借助便利店的渠道，將會達到古都、便利店、消費者三贏的效果。

3.需要社會環境的支持。盡管西安是未來西北很大的一個便利店市場，但是目前便利店的市場在中國仍是戰略性的投資市場，其在西北發展需要社會環境的整體配合，像適合便利店的商品開發、信息技術的發展、服務項目的增加等等。比如，受公用事業壟斷性行業的行業利益限制，在西安公用事業電子化收費業務還沒有被政府許可，使這項為民利民的事業得不到規模化的推廣。

由于便利店自身具有商品少而特色、利潤率高、購物時間短、采購方便、貼近消費者等諸多優點，因此非常適合西安市場。尤其，隨著西安社會經濟生活水平的提高，隨著消費觀念和方式的變化，人們對便利店的需求也將會越來越多，而便利店也將大有所為，它必將成為未來西安市零售業中的又一主力業態。

參考文獻：

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[2]孫華:便利店競爭優勢及發展問題研究.商場現代化,2007.11

篇11

自歐元誕生以來，歐盟特別是歐元區支付一體化日益加深，歐元區零售支付市場已成為世界最大的支付市場，對推動整體經濟發展發揮著重要作用。隨著歐盟宣布歐元區范圍內單一歐元支付區（SEPA）將于2014年建成，屆時將對現有零售支付市場產生深遠影響。因此，研究歐元區零售支付市場的發展現狀和經驗，對于完善我國零售支付市場發展具有較好的借鑒意義。

一、歐元區零售支付市場發展現狀和問題

現階段，歐元區使用最為廣泛的非現金支付工具主要是貸記轉賬、直接借記、銀行卡、電子和移動支付，但各類支付工具的發展存在很大差異。

（一）貸記轉賬和直接借記

貸記轉賬和直接借記是泛歐洲支付體系下的核心支付工具，即歐洲支付委員會頒布的SEPA規章內以歐元支付的交易。貸記轉賬指由付款人主動發起支付指令，付款人將支付指令提交給開戶銀行，開戶銀行接收后根據指令要求將付款人資金轉入收款人銀行。直接借記是指由收款人對付款人的銀行賬戶發起的事先由付款人授權的借記支付指令。

（二）銀行卡支付

銀行卡是零售支付中最普及和使用頻率最高的電子支付工具。2010年，銀行卡支付交易量在零售支付領域位居第3。目前，歐洲使用中的銀行卡共7.26億張，人均1.45張，平均每張卡消費2194歐元。

（三）電子支付

電子支付指通過互聯網進行的支付，通常包括3種方式。一是通過網絡進行遠程銀行卡交易；二是支付者通過網上銀行身份識別，在網上銀行轉賬和直接借記，這種方式目前只可在一國范圍內實現；三是通過第三方電子支付服務商支付。隨著電子商務發展，電子支付扮演著越來越重要的角色。

（四）移動支付

移動支付指支付數據和支付指令通過手機發起、傳遞和確認，可應用于在線或離線購買服務、數字或商品。移動支付主要分為2大類：一是遠程移動支付，通過Internet/WAP或SMS進行支付。目前，大部分通過Internet的遠程移動支付基于銀行卡；二是近程支付，通常在銷售點直接發生。

二、歐元區零售支付市場未來發展目標

近年來，歐元區零售支付市場內外部環境發生了一些重要變化：一是單一歐元支付區逐漸形成；二是各成員國零售支付基礎設施之間聯系進一步加強；三是新的SEPA工具，如卡支付、貸記支付、直接借記得到更為廣泛的運用；四是部分基礎設施發生重大變化，如單一歐元區證券結算體系（T2S）建設。

（一）是促進公平競爭性。基于共同的、開放的標準，服務供應商可在多國提供支付解決方案，擴大業務平臺，推動創新，帶來支付服務成本和價格同時下降，并對新進入者或其他成員國競爭者的市場準入提供便利，以此促進公平競爭。

（二）是促進為消費者提供更多選擇性，并增加透明度。支付者可從更多的、有競爭性的支付工具中選擇最適合需要的支付方式。同時，支付市場更透明，將引導消費者使用最有效的支付工具。

（三）是促進業務更具創新性。市場一體化可帶來更多規模效益，對現有參與者而言，意味著節約更多成本或增加更多收益機會，且新進入者創新熱情會更高，創新地域范圍也會擴大。

三、歐盟培育和促進歐元區支付一體化的措施

（一）對電子貨幣機構和支付機構實行業務許可制度

歐盟規定各成員國應對電子貨幣機構和支付機構實行業務許可制度，確保遵守審慎監管原則的機構才能從事此類業務。市場準入業務包括跨國收購服務供應商、發行聯名卡、信用卡支付方案、電子簽名認證服務市場準入、依賴銀行卡交易支付的付款機制等方面。

（二）增加支付服務透明度

目前，支付服務的真正成本通常是不透明的，特別是在信用卡方面透明度缺失嚴重，將給消費者、商家和歐盟經濟帶來更高的支付成本。歐盟鼓勵通過利用綜合返利、收取附加費等手段，使用消費者能夠使用最有效的支付工具。

（三）對協議、接口、應用、服務等方面實行標準化

歐盟鼓勵對銀行卡、電子支付和移動支付實施標準化：一方面銀行卡應遵循SEPA標準，即任何SEPA國家的銀行卡，能夠在其他SEPA國家的銀行卡終端上使用；另一方面，電子支付和移動支付需要銀行卡部門和移動網絡運營商合作，實施統一的標準化解決方案，確保完全的互操作性和開放性，以適應消費者流動使用需求。

（四）加強支付安全和信息保護建設

―是歐盟從1990年起就開始實施銀行卡EMV遷移，即將磁條卡更換為芯片卡；二是歐盟要求其成員國切實做好數據保護，客戶信息無論是在處理還是存儲過程，都應存放在安全支付基礎設施中；三是支付交易認證機制從設計開始，就必須包括必要的安全措施，以符合數據保護需求。

四、對我國的啟示和借鑒

（一）以制度作保障，加快建立非現金支付法規制度

一是推動出臺《非金融機構支付服務管理條例》、《銀行卡條例》等法律法規，強化互聯網支付、移動支付、銀行卡收單、預付卡等業務規范和管理，促進發卡、使用、清算、收單等各環節業務可持續發展；二是建立和完善電子支付業務管理制度，制定完善互聯網支付、移動支付等新興支付方式的業務管理辦法，夯實支付體系法律基礎，有效防范支付風險。

（二）以規范促發展，加強對新興電子支付業務的監管

一是建立健全非金融機構支付業務監管體系，尤其是完善市場準入和退出機制。對非金融機構支付業務組織開展現場與非現場檢查，規范其經營行為；二是加強對銀行機構和支付機構風險監管，包括運行風險、技術風險、系統性風險、法律風險、欺詐風險等風險防范與處置。

（三）以推動促普及，引導新興支付業務健康有序發展

一是大力支持銀行卡產業發展，繼續擴大銀行卡受理范圍，不斷改善受理環境，全面促進銀行卡應用；二是優化政策和信用環境，促進移動支付、電話支付、預付卡支付等電子支付業務健康發展，保護消費者權益；三是加快農村地區電子支付普及，充分利用農村地區網絡通信設施，推動電話支付、移動支付、網上支付等業務在農村地區的開展。

篇12

（一）LED照明定義。

LED（Lighting Emitting Diode）照明即是發光二極管照明，是一種靠半導體固體發光器件照明的技術。它是利用固體半導體芯片作為發光材料，在半導體中通過載流子發生復合放出過剩的能量而引起光子發射，直接發出紅、黃、藍、綠色的光，在此基礎上，利用三基色原理，添加熒光粉，可以發出紅、黃、藍、綠、青、橙、紫、白色等任意顏色的光。LED照明產品就是利用LED作為光源制造出來的照明器具。

（二）LED照明特點。

1.不同照明特點簡單對比。

目前光源一共出現了四代：白熾燈（鹵鎢燈），熒光燈（日光燈、節能燈），高強度氣體放電燈（高壓汞燈、金屬鹵化物燈、高壓鈉燈），半導體發光二極管（LED）。LED作為第四代電光源，毋庸置疑擁有前三代電光源所不具備的優勢。以下為這些光源的簡單對比：

2.LED照明具體優勢。

（1）高節能：直流驅動，超低功耗，電光功率轉換接近100%，在同樣的照明效果下，LED的耗電量為白熾燈的1/8，為熒光燈的1/2。

（2）利環保：LED是由無毒的材料制成的，不含鉛汞等污染環境的元素，同時LED廢棄物也可以回收再利用。

（3）壽命長：固體冷光源，環氧樹脂封裝，不存在燈絲發光易燒、熱沉積等缺點。1支LED燈泡的壽命是4萬小時，相當于7支普通熒光燈，40支普通白熾燈。

（4）多變幻：LED光源可利用紅、綠、藍三基色原理，在計算機技術控制下使三種顏色具有256級灰度并任意混合，形成不同光色的組合，實現豐富多彩的動態變化效果及各種圖像。

（5）高新尖：與傳統光源單調的發光功能相比，LED光源是低壓微電子產品，成功融合了計算機技術、網絡通信技術、圖像處理技術、嵌入式控制技術等，所以亦是數字信息化產品，是半導體光電器件“高新尖”技術，具有在線編程、無限升級、靈活多變的特點。

（6）安全可靠：使用冷發光技術，發熱量比普通照明燈具低很多，可安全觸摸，同時減少火災發生的可能性。

二、LED照明發展現狀及存在的問題

（一）常熟理工學院兩大校區燈況。

常熟理工學院是一所以理工為主、應用技術教育和教師教育為特色的江蘇省省屬公立本科高校。學校前身是創辦于1958年的蘇州師范專科學校和1984年建校的常熟職業大學。學校現有東湖、東南兩個校區，其中東湖校區建于2004年，東南校區則建于2010年。以下為兩校區的燈況數據：

從兩校區不同燈況對比中可以感受到這樣一種趨勢：白熾燈日漸淘汰，節能型熒光燈燈居主體地位，LED照明方興未艾。相較于東湖校區，2010年建成的東南校區從一開始就舍棄了高能耗、低效率的白熾燈和日光燈，選擇節能燈作為照明主體，而東湖校區近年來也使用節能燈具替換原先的老舊燈管。由此可見，學校的節能環保意識正不斷增強。此外，學校嘗試性地在東南校區安裝了LED地燈作景觀照明用，同時也在東湖圖書館進行部分試點。雖然數量不多，由此反映出LED照明正逐漸走進大眾視野，其市場前景可見一斑。但從學院照明整體情況來看，距離真正意義上的綠色照明還存在很大的差距。

（二）國內LED照明市場的總體狀況。

中國LED產業起步于20世紀70年代。經過30多年的發展，中國LED產業已初步形成了包括LED外延片的生產、LED芯片的制備、LED芯片的封裝和LED產品應用在內的較為完整的產業鏈。而LED的應用領域非常廣，已經從最初簡單的電器指示燈、LED顯示屏發展到LCD背光源、景觀照明、室內裝飾燈等其他領域，可大體區分為背光源、照明、電子設備、顯示屏、汽車等五大領域。目前，LED技術在顯示屏和汽車領域中發展較為順利，但就LED照明領域而言，其國內市場狀況似乎不容樂觀。

作為全球第一大照明光源和燈具的生產國，我國的照明產品在全球所占的份額能達到三分之一左右，但主要還是集中在中低端產品。與此相對應的，在我國龐大的照明產品市場中，目前白熾燈、熒光燈等傳統照明依然占據著絕對的市場份額優勢，而LED照明的市場滲透率非常低。據LED產業研究所（GLII）最新數據顯示，2012年LED燈具市場滲透率僅占7%左右，而在此之前一度不曾超過1%。另外，從LED照明在不同應用領域的發展情況來看，室外照明（道路、景觀等）的市場滲透率要明顯高于LED室內照明（學校、住宅等），LED燈具在百姓日常生活中的使用率并不高。可見，LED通用照明要在國內市場盡快普及，確實任重而道遠。

（三）LED照明難普及的原因分析。

為了對LED照明在國內發展的現狀進行一定的研究，我們制作了一份側重LED照明在民用市場發展現狀的調查問卷，并對常熟理工學院的學生進行了抽樣。共計發放了150份問卷，最終回收100份有效問卷。通過對問卷的數據統計及分析，我們得出了LED照明在民用市場發展困難的原因。

1.宣傳力度低，影響市場認知度。

有諺云“酒香不怕巷子深”，而今，市場競爭日益激烈，“酒香也怕巷子深”。毫無疑問，低下的產品宣傳力度嚴重地影響到了LED照明在民用市場的開拓與發展。從問卷調查結果可以看出：只有8%的大學生對LED照明非常了解，其余的絕大部分學生只是簡單地聽說過，對此類照明并不十分了解；調查對象中近四成學生表示，正是由于對LED照明產品缺乏一定認識，導致家里少用或不用LED燈具；30%的學生認為，加大宣傳推廣力度是LED照明行業最迫切的任務。

優秀的產品要想打入市場，必須配以良好的廣告宣傳。只有這樣才能塑造自身良好的形象，豐富產品信息，從而提高大眾關注度，激發顧客的購買欲望。因此，要想促進LED照明的發展，就必須加大產品宣傳力度。這不僅靠企業，政府和媒體也有責任幫助綠色照明進行推廣。不得不提的是在問卷的結尾，有超過半數的學生認為這次小小的調查問卷，多少增進了他們對LED照明的了解，可見產品宣傳是多么重要。

2.產品價格高，降低民眾購買力。

“普通燈泡2元一個，LED燈50元一個，顧客也能想到節電，但更多的是被價格打敗了。”LED燈具之所以在民用照明市場難以普及，最主要的原因就是LED燈具高昂的價格。調查顯示，鑒于LED燈具的高價格，29%的同學表示可能不會購買，近一半的同學持觀望態度，只有兩成的同學會堅持購買；此外，半數以上的同學都盼望LED照明行業能壓縮成本，降低價格，走親民路線。

其實，要想真正降低LED照明產品的價格，技術創新才是其關鍵所在。現在LED燈具價格高很大一部分原因是國內沒有自己的核心技術，依靠進口必然使LED燈具成本偏高，導致普通百姓望而卻步。如果價格無法下降，那么即使優點眾多，LED照明也不會順利普及。

3.群眾環保節能意識差，對未來照明趨勢認識不清。

從學生家中安裝的燈具種類來看，白熾燈占到了40%，熒光燈占到了91%，而LED燈只占了12%，可見高能耗、帶污染的傳統照明仍然是家居照明的主體。然而，在了解關于LED照明的一些優點前，只有6%的學生覺得自家照明情況有改善的必要，絕大部分同學都比較安于現狀。在問卷后半部分，雖然有81%的同學表示未來裝修房子會使用LED燈具，可是仍有27%的同學選擇即將明令淘汰的白熾燈，可見大家對節能環保這一概念仍然缺乏一定的認識，這對LED照明的發展勢必會造成很大的阻礙。所以要想打開LED照明市場，必須加大教育、宣傳力度，增強群眾環保節能意識，打好群眾基礎。

三、針對常熟理工學院照明狀況的建議

隨著經濟總量的不斷增長，我國已經成為能源消耗大國，在全球范圍內低碳經濟愈來愈受到重視的背景下，如何提高資源利用率、節約能源已經成為社會發展的重要課題。在當前能源較稀缺的情況下，采用節能的能源工具是節省能源的重要途徑。LED節能燈以其高光效、高顯色、節電能、長壽命的優異性能被譽為新生代綠色環保產品，代表了二十一世紀照明光源的發展方向，它的發展必然是大勢所趨。作為孕育新世紀創新型人才的大學校園，它的理念應該與時俱進，甚至走在綠色環保的最前沿。以下為根據常熟理工學院兩校區的燈況所提出的相關建議。

（一）將白熾燈、日光燈全數更換。

按照國家發改委公布的《中國淘汰白熾燈路線圖》，計劃到2016年徹底淘汰普通照明用白熾燈。按照計劃，淘汰白熾燈共分五個步驟：在2011年10月1日中國淘汰白熾燈政府公告及路線圖后，將2011年10月1日至2012年9月30日設為過渡期；從2012年10月1日起，禁止銷售和進口100瓦及以上普通照明用白熾燈；2014年10月1日起，禁止銷售和進口60瓦及以上普通照明用白熾燈。依據能效標準，禁止生產、銷售和進口光效低于能效限定值的低效鹵鎢燈；2015年10月1日至2016年9月30日，對前期政策進行評估，調整后續政策；2016年10月1日起，禁止銷售和進口15瓦及以上普通照明用白熾燈。

從常熟理工學院的燈況數據中可以看出，目前學校仍存在一部分明令淘汰的白熾燈。雖然說白熾燈我們用了很多年了，但實際上它的能源消耗是非常大的。據專家介紹，實際上全世界每年有20%的能源是用來照明的，那么其中大部分都是由白熾燈消耗的，我們只需要更換一個節能型的燈泡就會節省大量的能源。中國逐步淘汰白熾燈的路線圖的公布，表明了中國政府深入開展綠色照明工程大力推進節能減排，積極應對全球氣候變化的一種決心和信心。相應地，學校應該響應綠色照明的號召，把這種高能耗、低效率的白熾燈和非節能型熒光燈全數徹底替換，從而降低能耗，達到節約能源、綠色環保的目的。

（二）眼光放遠，從長遠利益出發。

學校照明的目的是給教師、學生創造良好的教授、學習環境，一個良好的照明環境能讓教師講課輕松，增強教學效果。更能幫助學生降低視覺疲勞、集中注意力，從而提高學習效率。考慮到目前能源資源短缺的狀況愈演愈烈，學校在設計照明時不僅要考慮到光效，還要特別注意節約照明能源這一內容，即做到既提高學校照明質量又合理節約照明用電。

縱觀各代照明產品，LED燈具無疑是學校照明的最佳之選。一方面，LED照明的種種優點對師生確實有益。不像傳統燈具那樣，LED燈具把交流電直接轉換為直流電，無閃爍、無噪音，柔和的光線對眼精能起到保護作用；它亦不含汞、鉛等對環境污染很大的重金屬，發光時也不會產生紫外線，因此LED照明不會像傳統的燈具那樣有很多蚊蟲圍繞在光源旁，這使得學習環境變得更加整潔衛生。另一方面，它在節能環保這一環節上具備了突出的優越性。同種光效下，12W的LED燈=20W的CFL（節能燈）=100W的白熾燈。雖然LED照明有無可否認的優勢，但實際情況是現在絕大部分的高校都未大面積安裝LED燈具。就像常熟理工學院，其照明主體主要還是集中在熒光燈上。究其原因，莫過于學校不愿或無法承受前期的巨額投資。

其實在投資方面，學校應該將目光放遠，看到未來的收益與成效。舉一個簡單的例子：常熟理工學院東南校區目前有至少20000根40W節能型熒光燈管（6.5元/根），每天平均使用8小時，一年點亮200天，以學院現在每度0.52元的電價來計算，熒光燈管使用一年的電費大約為665600元。但若換上光照效果相似的16WLED燈管（市場價150元/根左右），那么學校每年可節省電費400000元左右。這樣的話不出7-8年，當初購買LED燈具所投入的資金就可賺回，而且期間還不包括熒光燈因壽命、質量等問題所產生的更換費用。值得強調的是，在此期間，師生所享受到的照明質量絕對是無可比擬的。如果條件允許，學校就應該放棄眼前暫時之利，從長遠利益出發，選擇LED照明，選擇節能綠色新生活。

（三）加強對師生綠色環保照明意識的宣傳。

照明工程一向是“耗能大戶”，我國照明用電量約占全社會總用電量的12%。中國科學院半導體研究所副所長陳弘達表示：到2020年，我國照明用電量將達到5230億度，如果將這其中50%的白熾燈更化成LED照明燈具，將節約至少40%的用電量（即一年節省2100億度電），這相當于2.5座三峽大壩一年的發電量；如果以火力發電成本計算，就可減少1400萬噸廢氣及塵渣排放，節省1.05億噸原煤。節能燈雖小，但對節約資源、緩解全球性的能源危機有著重大意義。

但是，這“2100億度電”并不是靠一家一戶就能節省出來的，學校在加強自身照明建設的同時，還要加大宣傳力度，注重增強學生的綠色照明意識，有義務讓更多的學生加入到綠色照明的行列中來，從而促使LED照明這一綠色產品更好好發展。一方面，學校可以邀請老師或者企業家、政府人員等相關人士，開展關于綠色照明的報告講座，幫助學生了解LED照明的相關知識和節約能源的重要性。另一方面，學校可以鼓勵學生自己開展綠色照明的相關活動。在學校里，可以讓學生不定期地開展座談會，組織學生出一些關于綠色照明的海報和期刊，或者舉辦關于節能照明的知識競賽活動。此外，還可以積極鼓勵學生走出校園、深入社區，以傳單、講解等方式對居民進行LED照明產品的介紹，普及相關知識，爭取讓更多的居民加入到綠色照明的行列中來。與此同時，學校也應該對在校教師加強綠色照明的宣傳，讓教師以身作則，起到積極的帶頭作用。

四、結語

作為目前全球最受矚目的新一代光源，LED因其高亮度、低熱量、長壽命、無毒、可回收再利用等優點，被稱為是21世紀最有發展前景的綠色照明光源。隨著國家對節能減排、低碳經濟、戰略新興產業的不斷重視，LED以其新一代綠色節能光源的特性備受國家關注，LED照明的普及必是大勢所趨。然而，受價格、宣傳、民眾環保意識等各方面因素的影響，就目前而言，LED照明的發展之路并非一帆風順。鑒此，國家和企業應該加強自主研發、加快技術創新，降低燈具成本，大力推廣LED照明，讓環保、綠色、節能的LED產品走進千家萬戶，真正惠及百姓。作為普通民眾，我們應該增強綠色節能環保意識，從長遠利益出發，支持LED照明，加入到綠色照明的行列中去。

參考文獻：

[1]趙悟省.LED能否普及？淺析照明市場現狀與趨勢[OL].，2012-06-19.

[2]2011—2015年中國LED行業發展影響因素分析[Z].

篇13

1 醫療網站的歷史以及現狀分析

20世紀90年代開始，一些醫療網站陸續開始建立。尤其在“非典”浩劫過后，形形的醫療網站如同雨后春筍數不勝數。據粗略統計，在短短幾年內，網上新出現了可以提供網絡醫療服務的網站數千家，而事實上目前國內醫療網站除少數有能力進行遠程會診外，其余大部分都只能提供簡單咨詢服務，內容包括醫療保健知識，介紹產品信息及進行藥品推銷。

總體來說，現階段的網絡醫療市場雖然在改變人們傳統醫療觀念上有著非常積極的影響，同時也為以后開拓網絡醫療市場提供了寶貴的經驗。但現階段網絡醫療市場整體比較混亂，優質網站為數不多，可信任度不高。

2 醫療網站的可行性分析

2.1 技術分析

（1）國內外技術發展環境簡介。美國是開展遠程醫療研究較早的國家，最早研制的遠程醫療系統用于對宇航員進行無創傷性監測和戰場傷病員急救。此后，醫療機構開始應用遠程醫療，并逐步開展了遠程會診、遠程咨詢、醫學圖像的遠距離傳輸、遠程控制手術等項目。其他國家如西歐、日本和澳大利亞等國對遠程醫療的發展也高度重視，紛紛投入巨額資金進行遠程醫療信息技術的研究開發。國外遠程醫療主要應用于：開展遠程會診和治療，利用各種通信線路（如ATM，ISDN，PSTN等）借助電視會議或其他通信系統進行醫學服務；進行醫學資料計算機管理和網絡化，共享醫學數據；目前一些西歐國家已研制并試用包含基本醫療信息IC卡，使任何一家聯網醫院都可以得到有關患者的最新治療信息。

我國從20世紀80年代開始遠程醫療的探索，近年來發展迅速。1982年首次通過email進行病歷會診，這是最早的遠程醫療實踐活動。20世紀90年代初，成功應用遠程系統診斷患噬肌肉病菌疾病的山東姑娘和重金屬鉈中毒的北京女大學生，由此遠程醫療引起了社會的普遍關注。20世紀90年代后期，我國的遠程醫療從理論探索走向實際應用，國家衛生部、中國醫學基金會和解放軍總后衛生部先后啟動了金衛網絡工程、中國醫學基金會互聯網絡和軍衛Ⅱ號工程（遠程醫療網），一些著名的醫學院校、醫院都成立了遠程會診中心，與全國上百家醫院相繼開展了各種形式的遠程醫療工作，目前已可為各地疑難急重癥患者實施可視實時專家會診、傳輸共享診療數據、進行病理形態學診斷等。

（2）技術模型簡介。模型及流程說明見商業模型（見附圖）：

用戶群：消費者可根據擁有的終端設備通過相應通信網絡將自己的基礎醫療數據以人工、自動方式按需要進行采集并傳送給服務提供方。

虛擬服務提供方：在網絡支持下以主動輪詢方式檢測具備終端條件的消費者，消費者以服務提供方的信息自行處理或按照提示到就近實體醫院做進一步的檢查和治療。服務方向用戶群提供通用的電子病歷。

終端設備：包括移動、固定電話，計算機及配套的醫療數據檢測產品如已商品化的電子溫度計、血壓計、計步器、心電儀等， 以及待開發的各種傳感器，用于不同環境條件下的生命跡象監視器、藥物釋放等應用器具。

服務方式：用戶群可以基于移動終端sms、wap等方式由用戶自己測試醫學數據后人工或運用個人計算機輸入到移動終端發送至服務提供方。

互聯網絡的應用業務平臺sms：其為網絡醫療示意模型的核心部分，sms的基本功能是依托互聯網以實際或虛擬的方式完成用戶群與虛擬服務提供方之間所有信息的傳輸、交換、數據資料的存儲、管理、安全、保密等以及網絡管理業務。簡而言之，其技術核心在于依托不斷演進的互聯網絡以及配套的終端產品，利用已商品化和不斷開發面向個人的醫用電子測量器具，滿足用戶群對疾病預防、健康保健需求。以醫院為后臺支持，用實際的和虛擬的方式組成“網上醫療”，為不同消費群體提供深層次醫療、保健服務。

2.2 市場需求分析

2.2.1 傳統求醫看病方式的弊端

從目前中國的醫療體制來看，存在著以下的問題：一是我國醫療資源總體嚴重不足，且分布極不均衡。中國人口占世界的22％，但醫療衛生資源僅占世界的2％。就這僅有的2％的醫療資源的80％都集中在城市，而在城市中又有80％的資源集中在大醫院。二是由于我國醫療資源存在配置不合理的問題，因此導致看病難、看病貴的問題普遍存在。一方面是不少人長途跋涉，異地就醫，即增加了就醫困難，又加大經濟負擔；另一方面造成大醫院人滿為患。根據第三次全國衛生調查數據統計，我國居民平均每次門診費用和住院費用從1998～2003年分別上漲了57.5％和76.1％，遠遠快于居民收入的增長速度。這使得看病成了很多人的難言之痛。

2.2.2 醫療網站的優勢分析

在看病難、看病貴越來越成為一個社會問題的時候，對于具有受眾面廣、信息獲取便捷的網絡來說，其優勢主要表現在以下三個方面：

（1）醫療網站可合理的配置醫療資源。以北京為例，北京擁有國內60％的一流醫療設備和70％左右頂尖的名醫，按照北京1 300萬常住人口計算，這些高度稀缺的醫療資源基本上配置在和服務于國內1％的人口。即使按國內3億城市人口計算，國內仍然有95％的人很難享受到這些資源。而網絡具有信息成本低廉、受眾面廣、不受時間和空間限制的優勢。若能將網絡這個無形的溝通橋梁搭建于醫生和患者之間的話，可以預見的是，網絡可跨越由于時間和地域造成的阻礙，使得更多的患者能得到享有稀缺的醫療資源的權力，從而能實現醫療資源實現合理配置的目的。

（2）醫療網站可突破時間和空間的限制，從而可有效地降低看病的成本。相信在大醫院看過病的人，都對看病這個過程的艱辛深有體會。往往一次病看下來，除了承受病痛的折磨外，還要付出大量的時間和精力。若利用網絡醫療網站，可以想象一下，在網絡上可以提前將病患的資料以及基本情況通過網絡及時傳輸于醫生，經過分析后，病患可再與醫生提前進行門診時間的預約。通過這樣簡單的過程，醫生即可對病患的基本情況有了一定的了解，而病患也省去了往返于醫院之間所需的時間和精力的消耗，同時病患也可對門診時所應該注意的問題提前進行了解。通過網絡往往幾分鐘便可解決的問題，卻大大降低了看病的成本，實現了加強病患和醫生之間溝通的目的。

（3）醫療網站可對醫院以及醫生起到宣傳作用。以實現網站、醫院、醫生共贏的目的。在看病的過程中，醫療網站可設置“論壇”等性質的服務反饋板塊，通過此板塊病患即可將自己的看病心得以及對于醫生服務的評價發表于網絡上，通過查詢其病患的留言以及對醫生的滿意程度即可對其看病的醫生的基本情況有一個大致的了解。因此，醫生為提高患者的滿意度，必將加強其服務的態度以及醫術水平，以提高自身的名譽度。然而在醫生提高自己的名譽度的時候，醫院以及網站也到達了宣傳自身的目的。

2.3 醫療網站的投資分析

就目前醫療網站的收益情況來看，多數醫療網站主要是以廣告以及醫藥為主要的收益來源。其中經營醫藥的網站利潤十分可觀，據賽迪顧問預測，我國醫藥電子商務的交易額近3年內年增長速度約為300％，如果以醫藥市場份額為1　500億計算，假設有25％的采購會在網上進行，平均交易費率在1.2％左右，就會形成5億元的電子商務市場規模，先期進入市場的公司將獲得很高的收益。最近的財務報表顯示，海虹在醫藥電子商務領域的毛利潤高達70％。

2000年在中國800億人民幣的IT軟件產品中僅有1.5億的產品是為醫療服務機構開發的，不到0.2%。即便加上數字化醫療設備產品市場，也僅為6億元人民幣。相對于其他行業基本穩定甚至已經飽和的市場，年增長率為兩位數的中國醫療服務消費市場具有廣闊的發展前景。

3 結論及建議

網絡醫療是市場的新寵，其技術環境已經成熟，具有廣闊的發展前景。而目前市場上已有的醫療網站主要是針對藥品和醫療器械的推廣，同時提供醫療信息服務的網站存在同質化比較嚴重的問題，其共同弱點在于缺乏整合度較高的品牌化網站。

因此，在網絡醫療網站正處于走向成熟的初期，為能在此市場上占據一席之地，主要在于能為客戶提供獨特的差異化服務，從而提高網站的競爭力，以達到樹立網站的品牌效應的目標。同時，在品牌的推廣時期也要注意產品推廣的風險以及服務模式被模仿的風險，針對此類風險可加強營銷策略的推廣并及時地加強服務的升級換代，以達到強化顧客的忠誠度、降低風險、鞏固其市場地位的作用。

參考文獻

1 許廬生，唐惠明.從信息技術看我國遠程醫療的發展[J].中國醫療器械信息，2006（1）