引論：我們為您整理了13篇市場經濟價值規律范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
記者：您主要負責北京日報報業集團報紙的發行工作，您認為此次報紙漲價的主要原因是什么？
王雋：最直接的原因是2008年年初的新聞紙價格上漲。熟悉報紙生產流程的人都知道，新聞紙價格在一張報紙的生產成本中所占比重較大，從2007年8月到2008年7月，新聞紙價格持續上揚，漲幅一度達到30%，報紙生產成本的大幅攀升，給國內各報社在生產成本上帶來很大的壓力。本來就價格低廉的中國報紙，在這樣的形勢下，其生存環境變得越來越艱難。因此，全國報紙大多一起漲價，則成為各報社在當前市場經濟前提下，緩解經濟壓力、保住生存空間的一種必然選擇。這完全是一種自主的市場調節行為。
記者：以您的發行經驗來看，您認為報紙漲價背后有更深層次的原因嗎？
王雋：從深層次看，中國紙媒體多年的價格呈現一種成本“倒掛”現象，所謂成本“倒掛”，就是報紙的成本遠遠大于實際的銷售價格。而這種報紙成本價格“倒掛”現象，在中國以及少數幾個發展中國家比較普遍，發達國家很少出現。其原因主要在于：一是中國報刊媒體多少年來一直處于計劃經濟體制之下，報紙價格的制定跟整個中國的社會經濟發展狀況有必然聯系；二是歷史遺留下來的問題。中國這么多年的報紙價格歷史一直處于“倒掛”，這種現象已經為人們所接受，如果改變“倒掛”這種情況的話，讀者可能就接受不了，因此持續多年，并且“倒掛”情況越來越嚴重；三是與宏觀經濟發展水平有關。讀者普遍接受高價位報紙的程度，還沒有達到經濟發達國家的那種狀態，所以這種長期倒掛就成為必然。
記者：您認為報紙漲價后，可以在多大程度上減輕成本壓力呢？
王雋：拿北京晚報來說，目前北京晚報的印刷費直接成本是2元多，漲價前北京晚報每份的銷售價格只有5角錢，僅占到其印刷成本的四分之一，報社所能回收的成本只占其中的一半，甚至更少，除去發行費用，大約只能回收報紙印刷成本的八分之一。漲價后，報紙可以從一定程度上增加回收印刷成本的比例，但仍然不能解決成本倒掛問題，漲價緩解報業經營成本壓力程度有限。
發行：
漲價后的北京報業發行市場結構趨向合理
記者：漲價后的幾個月以來，報紙銷售情況出現了怎樣的變化？讀者如何看待這次漲價？
王雋：報紙調價后雖然還是成本“倒掛”，但對長期習慣低價閱讀的讀者來說，接受難度明顯加大。從掌握的數據來看，同漲價前相比，北京市幾乎所有的報紙漲價后，其零售量普遍下降了20%-40%。但從報紙訂閱的情況來看，由于報紙訂閱價格今年沒變，90％的讀者趕在2008年9月22日零售價格調整前提前開始訂閱報紙，因此訂閱數不僅沒下降，反而略有上升。
為了減少漲價給讀者帶來的影響，從2009年初，我們就在不斷地宣傳、推廣、告知，但實際結果會怎樣？多少人能夠接受漲價，多少人反對漲價，漲價后報紙的零售市場所占發行比例是多少？對此，現在還很難確定。但據推測，在報紙零售市場方面可能會下降15%-20%，據我們統計，北京的報紙零售市場，漲價后最初下降了30%，現在經過市場自主調節，逐步恢復到20%，目前已經恢復到15%。
記者：從發行結構來看，您認為怎樣的發行比例結構是合理的？
王雋：這次漲價對報紙市場發行結構的調整可能是個積極因素。以京城發行量最大的北京晚報為例，報紙漲價前訂閱和零售比例為3：7，經過漲價調整后，現在訂閱和零售發行比例變為4：6，由此可見，報紙漲價讓訂閱比例在發行中明顯上升，這是發行結構的一種調整，如果進一步加大發行的力度，可能會讓訂閱量再高一點，我認為達到60%的訂閱，40%的零售是一個更為合理的發行結構。
趨勢：
報紙運營應當尊重市場規律
記者：面對調整價格后讀者流失的問題，發行部門該如何應對呢？
篇2
中圖分類號:F0文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)15011402
1勞動價值理論的評述
1.1勞動價值理論觀點描述
勞動價值理論是政治經濟學的理論基礎,在政治經濟學中占有重要地位。勞動價值理論由商品理論、貨幣理論和商品經濟的基本規律三部分組成。
商品是用來交換的勞動產品具有價值和使用價值兩個因素。其中,具體勞動創造商品的使用價值,但不是商品使用價值的唯一源泉。商品價值量的大小就是由其所凝結的抽象人類勞動量的大小來決定的。商品所包含的抽象人類勞動是勞動者的具體勞動耗費在商品經濟關系中轉化變成的結果。抽象人類勞動的凝結表現了主觀具體活勞動耗費所產生的客觀社會效果――滿足社會需要的有效的勞動的含量。
商品的價值量同樣由體現在商品中的勞動量來計量,取決于生產商品是所需要的社會必要勞動時間。商品的價值量由生產商品的社會必要勞動時間決定,商品交換要按照價值量相等的原則進行,即等價交換。價值規律對生產和交換活動起著支配作用,通過價格的運動來表現。而價格的運動又離不開競爭機制、供求機制。價值規律的作用下,市場的調節產生自發性、盲目性和滯后性的弱點和缺陷,這需要政府采取措施,把市場經濟下價值規律的調節機制的消極影響減小到最低限度。
1.2從經濟人類學的角度對價值理論的評述
馬克思創立勞動價值論的時代是人類社會工業化、市場化的初期,其目的是為劃清勞動與剝削的界限,揭示資本主義生產方式的運行特點和基本矛盾。在新的歷史條件下,在價值創造過程中,除資本、土地和勞動力外,先進技術、科學知識、經營管理和信息等已成為不可忽視的重要生產因素。尤其是科學技術,作為第一生產力,它的不斷創新與推廣對社會財富積累的貢獻越來越大。十六大報告明確指出的“放手讓一切勞動、知識、技術、管理和資本的活力競相迸發,讓一切創造社會財富的源泉充分涌流,已造福于民”?？茖W技術對使用價值和價值的創造具有重大的作用,通過人這一勞動主體把科學技術融入到其他生產要素當中來提高勞動者的生產效率,從而產生出多倍的勞動生產率的勞動者創造的使用價值和價值,也即科學技術的運用使人類的勞動不斷地起著自乘的作用?，F代企業要在市場經濟中立足,更需要通過改進技術,改善經營和管理以提高勞動生產率。
制度作為創造使用價值和價值過程中的重要因素,它的產生不過是把社會價值共意得到一種穩定性存在的保證,把道德秩序轉化為一種權利秩序,它為社會的共同價值標準和交換行為規范、組織原則以及知識技能等等的人類發展的創造物,提供了一個基本的世代承續的社會機制,保存了人們交換行為和關系的模式,并且通過使價值共意合法化和固定化,而擴大了社會交換的范圍。這種外部意志的強加力協調著人們的行為動機,并促進或阻礙價值的創造。例如,我國當前以公有制為主體,多種所有制經濟共同發展的制度,股份制逐漸成為公有制主要形式,在不斷完善和發展的社會主義市場經濟體制下對勞動者創造價值有激勵作用。
2民族品牌的價值來源及構成
2.1從商品的二重性看民族品牌的價值來源
(1)從商品的使用價值分析。
商品是用來交換的勞動產品,能夠滿足人們的某種需要的勞動產品。馬克思在這里就強調了滿足人們需要的是物的客觀存在。物的這種“有用性”離開了商品實體就不存在了。
根據馬斯洛的需求理論,商品滿足消費者需求的層次分為五個層次,即生理需要、安全需要、社交需要、受人尊重的需要和自我實現的需要。這既包括物質的,也有精神的,還有社會的。從另一角度看,英國經濟學家馬歇爾的“消費者剩余”概念從另一角度分析了商品對消費者的滿足。“一個人”對一物所付的價格,絕不會超過,而且也很少達到他寧愿支付而不愿得不到此物的價格。因此,他從購買此物所得到的滿足,通常超過他因付出此物的代價而放棄的滿足;這樣,他就從這購買中得到一種滿足的剩余。他寧愿付出而不愿得不到此物的價格,超過他實際付出的價格的部分,是這種剩余滿足的經濟衡量。這個部分可成為消費者剩余”。這種消費者剩余既可能是商品本身所具備的,也可能是消費者的“發現”,還可能是消費者的心理感受。
民族品牌的“有用性”承載于其產品上滿足消費者的物質需求的同時,在買方市場的今天,消費者購買民族品牌更多的集中在精神和社會需求層面。人們在購買民族品牌享受其基本的“有用性”的同時,更能夠感受到愛國主義,振興民族產業,民族自豪感和民族品牌走上全球化品牌的趨勢的欣慰?？梢哉f,消費者在購買民族品牌所得到的精神和社會層面的上滿足,遠遠高于他所為此支付的價格,也遠遠高于一般商品所提供的“消費剩余”。
(2)從商品的價值分析。
馬克思的“勞動價值論”告訴我們,商品的價值是凝結在商品中的“一般人類勞動”,即“人類勞動力在生理學意義上的耗費”,“人的筋肉、神經、腦等的一定生產消耗”。這種勞動耗費的量是用勞動的持續時間來計算的,即勞動時間的長短決定商品價值的大小。這里說的商品的價值高低對來說,既表現在商品的內在質量和基本功能上,也表現在商品的外在質量和輔助功能、美學功能上;既表現在商品帶給人們物質需要滿足程度的差異上,也表現在商品帶給人們精神、社會需要滿足程度的差異上,也表現在商品帶給人們的精神、社會需要滿足程度的差異上。民族品牌與非民族品牌以及其他非品牌商品的本質差別即在于勞動投入量與數量的差異。由于人們對民族品牌商品投入的勞動從質和量兩個方面都高于非民族品牌商品的投入,因此品牌商品就包含更多的價值和交換價值,就能滿足人們更多、更高從層次的需要。
2.2民族品牌的價值內涵與構成
(1)民族品牌的價值內涵。
品牌價值的內涵可以界定為被消費者認可的品牌所賦予產品的物理功能上的情感和體驗附加值。由于其能夠為企業帶來超額利潤,所以它作為一種無形資產是企業總資產的著稱部分之一。在既定的勞動投入條件下,民族品牌價值取決于生產者特殊勞動投入和市場認可的契合程度。本文主要談及民族品牌的文化內涵。
品牌文化的積累使得產品不僅僅作為實用價值的載體而存在,更使得產品在內涵提升到一個新的高度。品牌文化更是以一種價值符號來傳到產品的理念、價值觀念和特殊效用,并得到消費者的廣泛認同,進而轉化為品牌的經濟價值。
(2)民族品牌的價值構成。
從傳統的角度看,民族品牌價值的構成要素不僅包括資源組成、技術工藝、文化特征、廣告與形象等也包括安全性、實用性、特殊性所帶來的效用(包括生理和心理)。民族品牌價值和其他品牌價值一樣,生成過程本質上并無差別。所不同的是,民族品牌價值中更多的包括勞動者的復雜勞動。本文主要討論民族品牌的經濟價值。
王成榮在其著作《品牌價值論》中運用品牌經濟價值曲線分析了品牌價值的構成,認為品牌價值大小取決于生產者者特殊勞動投入量與市場與社會認可程度的契合點。當兩者值較高時,經濟價值也就越大;反之亦然。但是當前者值較大,后者值較小時,民族品牌經濟價值較小,甚至為負;當前者值較低,后者值較高時,民族品牌經濟價值較大。所以,我借鑒王成榮的品牌經濟價值構成理論來說明民族品牌經濟價值構成,并認為民族品牌價值在其經濟價值構成方面與傳統品牌的經濟價值并無差異性,只是民族品牌更能使消費者從產品的消費過程中得到更高層次的精神效用(民族自豪感、榮譽感等)。
3民族品牌發展的制度性依賴
制度作為價值共意合法化或者說一種社會的游戲規則,必然會對經濟過程產生影響。經濟主體行為在不同的政治、經濟、法律和文化制度等約束下將產生不同的結果,因此,制度要素在經濟過程中具有不可忽視的核心地位。
3.1產品和服務的創新對制度的依賴
產品和服務是民族品牌的載體,也是民族品牌經濟價值增值的核心。產品創新是民族品牌提升的第一組成部分,它主要集中在新產品的開發、新包裝的設計與運用、新技術的創新和運用、新產品的市場推廣等方面。服務價值也是構成民族品牌價值的有一個組成部分。良好的服務質量創造良好的品牌形象,也可以使產品因良好的服務而增值。
民族品牌在產品和服務的創新過程中投入大量的生產資源、技術、資金和信譽保證等以使民族品牌經濟價值得以實現。在這一過程中,制度因素無不為民族品牌提升給予支持和保障。制度是以對努力成果的承認和保護,來建立激發努力的激勵機制,從而為經濟發展提供動力來源的。在一個封閉性的制度模式中,最重要的發展基礎,或許就取決于經濟主體的努力程度;而在一個開放的制度模式中,其他因素的介入,或許在某些情況下,會比努力程度具有更為重要的意義。如政府對先進技術引進的激勵、對高級人才的優惠待遇、以及其他的政策性支持和財政傾斜。
這些年來,大家目睹了我國眾多民族品牌如健力寶、活力28、樂百氏等等本土品牌一個個被外資收入囊中之后,匯源的舉動確實觸動了國人敏感的神經。這些民族品牌的消失殆盡無不反應了當前國內民族企業發展的艱難和政府對民族品牌重要性的重視程度不夠。因此,政府應基于民族品牌發展更好的環境和關懷,以必要的合理的措施保護民族品牌的發展壯大。(1)政府應主導國家品牌計劃,扶植優勢產業區域、產業集群重點突破。(2)制定一系列完備的政策性保護和扶植措施。(3)政府從長遠利益考慮有必要干涉國內具有重要影響力的民族品牌與外國品牌的并購。
3.2民族品牌營銷傳播創新對制度的依賴
除了民族企業產品本身的創新,對民族品牌進行有效的營銷傳播活動同樣是提升民族品牌經濟價值的重要途徑。民族品牌營銷也需要投入資源,而資源是價值轉換的前提。制度作為重要的生產要素在民族品牌傳播過程中也擔任重要的角色。制度對信息資源獲得的可能性以及獲得的效率直接影響了民族品牌傳播的速率和傳播廣度。因此,政府應該建立和完善信息平臺,為民族品牌發展提供必要的信息;借鑒很多發達國家在利用首腦外交渠道為自己的企業在海外拓展市場的做法,開放國家外交資源,扶植企業走出去,塑造國家形象。
3.3民族品牌文化創新對制度的依賴
民族品牌文化是民族企業的精神和價值觀的核心。民族品牌物質文化是民族品牌文化的實物體現,民族企業通過產品、品名、標示、包裝等方面體現民族品牌文化的是想和品牌價值觀。民族品牌文化戰略是民族品牌精神貫徹、品牌價值提升和顧客品牌忠誠的實現過程。
那么,作為文化“三層次”中的制度的文化使價值共意合法化和固定化,既是物質文化的精神化,又是精神文化的物質化。制度文化的這種兩面性質促使了價值觀共意在民族品牌文化中的實現和創新。制度要素在強化或淡化因民族文化差異而致使的經濟主體出發點差異上的影響也極為重要。從民族企業內來看,經濟主體成員對民族品牌文化創新的努力程度及其效率大小的狀況,依賴于制度要素的動力機制塑造,因此,一個落后的制度模式,在強化民族品牌個性和品牌文化創新出發點差異的同時,也就壓抑了人們的經濟努力,閑置了人們的選擇范圍和對隨機因素的利用可能,使整個民族品牌的經濟發展表現出呆滯的特征。因此,政府應給予民族品牌文化創新的環境和文化氛圍使得民族品牌文化隨著全球經濟發展和品牌的國際化更具有時代特征。
參考文獻
篇3
商品是用來交換的勞動產品具有價值和使用價值兩個因素。其中,具體勞動創造商品的使用價值,但不是商品使用價值的唯一源泉。商品價值量的大小就是由其所凝結的抽象人類勞動量的大小來決定的。商品所包含的抽象人類勞動是勞動者的具體勞動耗費在商品經濟關系中轉化變成的結果。抽象人類勞動的凝結表現了主觀具體活勞動耗費所產生的客觀社會效果——滿足社會需要的有效的勞動的含量。
商品的價值量同樣由體現在商品中的勞動量來計量,取決于生產商品是所需要的社會必要勞動時間。商品的價值量由生產商品的社會必要勞動時間決定,商品交換要按照價值量相等的原則進行,即等價交換。價值規律對生產和交換活動起著支配作用,通過價格的運動來表現。而價格的運動又離不開競爭機制、供求機制。價值規律的作用下,市場的調節產生自發性、盲目性和滯后性的弱點和缺陷,這需要政府采取措施,把市場經濟下價值規律的調節機制的消極影響減小到最低限度。
1.2從經濟人類學的角度對價值理論的評述
馬克思創立勞動價值論的時代是人類社會工業化、市場化的初期,其目的是為劃清勞動與剝削的界限,揭示資本主義生產方式的運行特點和基本矛盾。在新的歷史條件下,在價值創造過程中,除資本、土地和勞動力外,先進技術、科學知識、經營管理和信息等已成為不可忽視的重要生產因素。尤其是科學技術,作為第一生產力,它的不斷創新與推廣對社會財富積累的貢獻越來越大。十六大報告明確指出的“放手讓一切勞動、知識、技術、管理和資本的活力競相迸發,讓一切創造社會財富的源泉充分涌流,已造福于民”?？茖W技術對使用價值和價值的創造具有重大的作用,通過人這一勞動主體把科學技術融入到其他生產要素當中來提高勞動者的生產效率,從而產生出多倍的勞動生產率的勞動者創造的使用價值和價值,也即科學技術的運用使人類的勞動不斷地起著自乘的作用?，F代企業要在市場經濟中立足,更需要通過改進技術,改善經營和管理以提高勞動生產率。
制度作為創造使用價值和價值過程中的重要因素,它的產生不過是把社會價值共意得到一種穩定性存在的保證,把道德秩序轉化為一種權利秩序,它為社會的共同價值標準和交換行為規范、組織原則以及知識技能等等的人類發展的創造物,提供了一個基本的世代承續的社會機制,保存了人們交換行為和關系的模式,并且通過使價值共意合法化和固定化,而擴大了社會交換的范圍。這種外部意志的強加力協調著人們的行為動機,并促進或阻礙價值的創造。例如,我國當前以公有制為主體,多種所有制經濟共同發展的制度,股份制逐漸成為公有制主要形式,在不斷完善和發展的社會主義市場經濟體制下對勞動者創造價值有激勵作用。
2民族品牌的價值來源及構成
2.1從商品的二重性看民族品牌的價值來源
(1)從商品的使用價值分析。
商品是用來交換的勞動產品,能夠滿足人們的某種需要的勞動產品。馬克思在這里就強調了滿足人們需要的是物的客觀存在。物的這種“有用性”離開了商品實體就不存在了。
根據馬斯洛的需求理論,商品滿足消費者需求的層次分為五個層次,即生理需要、安全需要、社交需要、受人尊重的需要和自我實現的需要。這既包括物質的,也有精神的,還有社會的。從另一角度看,英國經濟學家馬歇爾的“消費者剩余”概念從另一角度分析了商品對消費者的滿足?！耙粋€人”對一物所付的價格,絕不會超過,而且也很少達到他寧愿支付而不愿得不到此物的價格。因此,他從購買此物所得到的滿足,通常超過他因付出此物的代價而放棄的滿足;這樣,他就從這購買中得到一種滿足的剩余。他寧愿付出而不愿得不到此物的價格,超過他實際付出的價格的部分,是這種剩余滿足的經濟衡量。這個部分可成為消費者剩余”。這種消費者剩余既可能是商品本身所具備的,也可能是消費者的“發現”,還可能是消費者的心理感受。
民族品牌的“有用性”承載于其產品上滿足消費者的物質需求的同時,在買方市場的今天,消費者購買民族品牌更多的集中在精神和社會需求層面。人們在購買民族品牌享受其基本的“有用性”的同時,更能夠感受到愛國主義,振興民族產業,民族自豪感和民族品牌走上全球化品牌的趨勢的欣慰?？梢哉f,消費者在購買民族品牌所得到的精神和社會層面的上滿足,遠遠高于他所為此支付的價格,也遠遠高于一般商品所提供的“消費剩余”。
(2)從商品的價值分析。
馬克思的“勞動價值論”告訴我們,商品的價值是凝結在商品中的“一般人類勞動”,即“人類勞動力在生理學意義上的耗費”,“人的筋肉、神經、腦等的一定生產消耗”。這種勞動耗費的量是用勞動的持續時間來計算的,即勞動時間的長短決定商品價值的大小。這里說的商品的價值高低對來說,既表現在商品的內在質量和基本功能上,也表現在商品的外在質量和輔助功能、美學功能上;既表現在商品帶給人們物質需要滿足程度的差異上,也表現在商品帶給人們精神、社會需要滿足程度的差異上,也表現在商品帶給人們的精神、社會需要滿足程度的差異上。民族品牌與非民族品牌以及其他非品牌商品的本質差別即在于勞動投入量與數量的差異。由于人們對民族品牌商品投入的勞動從質和量兩個方面都高于非民族品牌商品的投入,因此品牌商品就包含更多的價值和交換價值,就能滿足人們更多、更高從層次的需要。
2.2民族品牌的價值內涵與構成
(1)民族品牌的價值內涵。
品牌價值的內涵可以界定為被消費者認可的品牌所賦予產品的物理功能上的情感和體驗附加值。由于其能夠為企業帶來超額利潤,所以它作為一種無形資產是企業總資產的著稱部分之一。在既定的勞動投入條件下,民族品牌價值取決于生產者特殊勞動投入和市場認可的契合程度。本文主要談及民族品牌的文化內涵。
品牌文化的積累使得產品不僅僅作為實用價值的載體而存在,更使得產品在內涵提升到一個新的高度。品牌文化更是以一種價值符號來傳到產品的理念、價值觀念和特殊效用,并得到消費者的廣泛認同,進而轉化為品牌的經濟價值。
(2)民族品牌的價值構成。
從傳統的角度看,民族品牌價值的構成要素不僅包括資源組成、技術工藝、文化特征、廣告與形象等也包括安全性、實用性、特殊性所帶來的效用(包括生理和心理)。民族品牌價值和其他品牌價值一樣,生成過程本質上并無差別。所不同的是,民族品牌價值中更多的包括勞動者的復雜勞動。本文主要討論民族品牌的經濟價值。
王成榮在其著作《品牌價值論》中運用品牌經濟價值曲線分析了品牌價值的構成,認為品牌價值大小取決于生產者者特殊勞動投入量與市場與社會認可程度的契合點。當兩者值較高時,經濟價值也就越大;反之亦然。但是當前者值較大,后者值較小時,民族品牌經濟價值較小,甚至為負;當前者值較低,后者值較高時,民族品牌經濟價值較大。所以,我借鑒王成榮的品牌經濟價值構成理論來說明民族品牌經濟價值構成,并認為民族品牌價值在其經濟價值構成方面與傳統品牌的經濟價值并無差異性,只是民族品牌更能使消費者從產品的消費過程中得到更高層次的精神效用(民族自豪感、榮譽感等)。3民族品牌發展的制度性依賴
制度作為價值共意合法化或者說一種社會的游戲規則,必然會對經濟過程產生影響。經濟主體行為在不同的政治、經濟、法律和文化制度等約束下將產生不同的結果,因此,制度要素在經濟過程中具有不可忽視的核心地位。
3.1產品和服務的創新對制度的依賴
產品和服務是民族品牌的載體,也是民族品牌經濟價值增值的核心。產品創新是民族品牌提升的第一組成部分,它主要集中在新產品的開發、新包裝的設計與運用、新技術的創新和運用、新產品的市場推廣等方面。服務價值也是構成民族品牌價值的有一個組成部分。良好的服務質量創造良好的品牌形象,也可以使產品因良好的服務而增值。
民族品牌在產品和服務的創新過程中投入大量的生產資源、技術、資金和信譽保證等以使民族品牌經濟價值得以實現。在這一過程中,制度因素無不為民族品牌提升給予支持和保障。制度是以對努力成果的承認和保護,來建立激發努力的激勵機制,從而為經濟發展提供動力來源的。在一個封閉性的制度模式中,最重要的發展基礎,或許就取決于經濟主體的努力程度;而在一個開放的制度模式中,其他因素的介入,或許在某些情況下,會比努力程度具有更為重要的意義。如政府對先進技術引進的激勵、對高級人才的優惠待遇、以及其他的政策性支持和財政傾斜。
這些年來,大家目睹了我國眾多民族品牌如健力寶、活力28、樂百氏等等本土品牌一個個被外資收入囊中之后,匯源的舉動確實觸動了國人敏感的神經。這些民族品牌的消失殆盡無不反應了當前國內民族企業發展的艱難和政府對民族品牌重要性的重視程度不夠。因此,政府應基于民族品牌發展更好的環境和關懷,以必要的合理的措施保護民族品牌的發展壯大。(1)政府應主導國家品牌計劃,扶植優勢產業區域、產業集群重點突破。(2)制定一系列完備的政策性保護和扶植措施。(3)政府從長遠利益考慮有必要干涉國內具有重要影響力的民族品牌與外國品牌的并購。
3.2民族品牌營銷傳播創新對制度的依賴
除了民族企業產品本身的創新,對民族品牌進行有效的營銷傳播活動同樣是提升民族品牌經濟價值的重要途徑。民族品牌營銷也需要投入資源,而資源是價值轉換的前提。制度作為重要的生產要素在民族品牌傳播過程中也擔任重要的角色。制度對信息資源獲得的可能性以及獲得的效率直接影響了民族品牌傳播的速率和傳播廣度。因此,政府應該建立和完善信息平臺,為民族品牌發展提供必要的信息;借鑒很多發達國家在利用首腦外交渠道為自己的企業在海外拓展市場的做法,開放國家外交資源,扶植企業走出去,塑造國家形象。
3.3民族品牌文化創新對制度的依賴
民族品牌文化是民族企業的精神和價值觀的核心。民族品牌物質文化是民族品牌文化的實物體現,民族企業通過產品、品名、標示、包裝等方面體現民族品牌文化的是想和品牌價值觀。民族品牌文化戰略是民族品牌精神貫徹、品牌價值提升和顧客品牌忠誠的實現過程。
那么,作為文化“三層次”中的制度的文化使價值共意合法化和固定化,既是物質文化的精神化,又是精神文化的物質化。制度文化的這種兩面性質促使了價值觀共意在民族品牌文化中的實現和創新。制度要素在強化或淡化因民族文化差異而致使的經濟主體出發點差異上的影響也極為重要。從民族企業內來看,經濟主體成員對民族品牌文化創新的努力程度及其效率大小的狀況,依賴于制度要素的動力機制塑造,因此,一個落后的制度模式,在強化民族品牌個性和品牌文化創新出發點差異的同時,也就壓抑了人們的經濟努力,閑置了人們的選擇范圍和對隨機因素的利用可能,使整個民族品牌的經濟發展表現出呆滯的特征。因此,政府應給予民族品牌文化創新的環境和文化氛圍使得民族品牌文化隨著全球經濟發展和品牌的國際化更具有時代特征。
參考文獻
篇4
隨著我國社會主義市場經濟的建立和體育屬于第三產業的界定，為我國現代體育和市場經濟開辟了聯手共進，同步發展的新領域與新途徑，二者互惠互利，共同發展。市場經濟有著旺盛的開發欲望和拓展及競爭需求，而體育具有激烈競爭和強勁的招來功能及廣告效應。兩者內在特質的一致性和各自優勢的互補性，形成了如影隨形不可分離。隨著市場體制和體育改革的進一步深化，隨著體育與經濟越來越密切地相互介入、滲透、結緣，體育與市場經濟必然形成一個“你中有我，物質有你，難分彼此，渾然一體”的全新境界。
二、體育的市場經濟
1.體育的經濟價值。體育本身具有巨大的經濟價值，作為一種產業大有潛力，體育已經成為各國國民經濟中頗有前途的產業部門。如日本體育產業產值在本國十大產業中排名第六;美國體育產業總值超過了實力雄厚的石油工業、汽車制造業和航空業。我國社會集資舉辦的全國性比賽次數在逐年上升。競技體育商業化與全民健身、休閑、娛樂體育的不斷發展，使得體育需求與消費日益增多，從而促進了我國體育市場經濟的形成和發展。近年來我國體育特別是體育用品市場已有了很大的發展，到目前為止體育用品生產企業已發展到500多家，其產品不僅滿足了國內市場需求，還有一定出口能力。
2.體育走向市場經濟，則是社會和企業的巨大財富。任何一種達到相當規模的體育比賽都是非常出色的廣告載體，這是因為一場精彩的體育比賽會吸引大量觀眾，現場的廣告宣傳信息，提高了產品的知名度，為企業產品打開了良好的銷路。更有甚者的是通訊衛星網絡的出現，使電視轉播效果更佳。因此，在奧運會的各項收入中出售電視轉播權是其中最高的一項。例如：23屆洛杉磯奧運會，24屆漢城奧運會，25屆巴塞羅那奧運會，其價碼分別為：2.2 億、3.7億和5.5億美元。盡管如此高昂的轉播費，但聰明的體育投資者，仍然通過競爭投資于體育比賽，從中獲取高額利潤。
3.建立社會主義體育市場經濟的體制和運行機制是頑固體育發展的必由之路。計劃經濟下的傳統觀念和運行機制，已經是日益阻礙著體育的進一步發展，顯示出很大的滯后性。建立了體育市場經濟就可以進行合理的人力、財力和物力的資源配置，充分發揮體育的多元功能和整體效應，更好地遵循市場經濟的價值規律、供求規律和競爭規律，從而全面提高體育工作的效益和效率。
從經濟體育的角度講，要盡快實現以奧林匹克運動會為最高層次的競技體育戰略，在各重大國際體育比賽中，創更多的紀錄、奪更多的金牌，從而提高我國的國際威望和增加全民族的凝聚力，最大限度地滿足人們日益增長的體育文化需求，為經濟建設服務。競技體育從發展的眼光講，一定要盡快走上社會化、產業化、職業化、和商業化的道路。從社會中獲取雄厚的物質基礎和人才資源，努力開拓和培育體育市場，挖掘競技體育的表演、觀賞和宣傳媒介載體等競技價值。開展有償訓練、咨詢服務、技術服務、信息服務、經營體育彩票、廣告和電視轉播，成立體育基金會等。實行經營與社會福利并舉，社會效益與經濟效益并重的方針，將競技體育推向社會、推向市場、使運動員、教練員對社會的貢獻和自身的勞動價值得到更充分的體現和發揮。
從群體體育角度講，每個人都應從自己做起，從現在做起，積極投身到《全民健身計劃》中去。它將為市場經濟建設源源不斷地輸送大批身體健康、體制強壯的勞動生產力大軍，隨著人民生活水平的不斷提高，其消費觀念和體育健康意識也在不斷加強，購買力有了很大的提高。為此，要積極培育和發展群眾體育消費市場，建立群眾辦的管理體制和群眾體育自我投資的運行機制。同時各地要建立群眾體育管理人員培訓中心，搞好健康咨詢服務和健身娛樂市場，使群眾體育的消費市場更好地運行起來。
三、建議
1.轉變觀念，實行體制改革。體育既然是產業，就要按現代企業體制建立和運作。實行政事、政企、政群分開，體育行政機構要加強社會管理職能，建立產業管理部門，使體育走向社會，進入市場。
2.解放思想，走企業化道路。體育部門特別是基層單位要走企業化道路，它們對運動場館和器材設施等國有資產擁有使用權和管理權，并要承擔使這些國有資產保值和增值的義務。它們應是獨立核算單位，有掌握人、財、物的權利，并具有法人資格，這樣就可以充分調動積極性，提高經濟效益。
3.“科技興體”。建立科研和訓練聯合機制，科研為運動隊提供有償服務，使體育科技從公益型走向經營型，面向社會、面向市場、面向需求、參與競爭，加速科技成果商品化，調動科技人員的積極性，充分、發揮科技訓練效果，推動體育事業的發展。
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一、高校美術教育與實踐能力
1.美術對提高畢業生實踐能力的作用
在談論高校美術教育與勞動能力的同時，有必要首先探討一下美育對提高人的勞動能力的重要作用，因為高校美術教育是美育所包含的具體學科之一。人在工作的過程中，其工作效率的高低是由體力和智力兩方面決定的。人的身體素質的提高要靠體育鍛煉及營養，但并非與美育毫不相關。美育與體育的有機結合，能使學生認識到體育鍛煉對于人的形體美和心靈美的重要意義，并能認識到體育美和藝術美的關系，從而使他們在愛美之心的驅動下，進行積極的體育鍛煉，使自己的體質得以增強，身體素質得到進一步提高。
2.美育對有效發揮人的創造力作用
所謂有效發揮.是指人的體力在生產勞動過程中沒有無謂的消耗。一個人有良好的體力·未必就能夠有效地發揮到所從事的活動之中。決審^的體力是否能夠有效發揮的一個重要條件，就是看他的姿態、動作、技能等是否符合美的標準。而美育是使人的姿態、動作、技能，等達到美的境界的必要前提。美育的主要作用是使人的身體在外形上美觀，亦即使人的身體在動作、形體和姿態上具有力度、節奏感和高度的協調感等。因此，體育能給人以良好的體質和充沛的體力，而美育則能使人的體力在運用于生產勞動時最大限度地發揮其作用。
3.美育對啟迪人的創造思維作用
人的智力是構成人的工作效率的另一重要因素。美術、美育的培養對各種智力因素包括觀察力、記憶力、思維力、想象力等的發展有著直接作用，美育對智力發展的間接作用也是不容忽視的?，F代教育學和心理學認為：“智力存在于人格的總體之中?！比耸且粋€有機的整體，人的任何一方面的能力的充分發展，只有在其他方面的能力同時協調發展中才有可能。而美術、美育的最基本的功能就是塑造完美，在塑造完美人格方面，德育、智育、體育、美育等無疑都是不可缺少的，但美育卻具有其他教育所不具有的獨特作用。因為美術、美育具有完整性與和諧性的特點，這些特點為建構完善的心理結構提供了有利的條件。美育通過創造美的產品，發現美的規律，去影響個體的感官和心理，增強審美感受力和創造力，形成平衡和諧的心理結構，從而間接地影響人的智力的發展。沒有美術和美育，就不可能塑造出完美的人格，因而，也難以使人的智力獲得充分的發展。
二、高校美術教育與現代科學技術
美育對科技進步的作用，主要體現在兩個方面：一方面，科學能力的基本要素，有觀察能力、思維能力、想象能力和實際操作能力；另一方面，創造性的勞動態度、旺盛的求知欲望、嚴格的自我要求、克服困難的毅力、勤勉和堅持等一系列良好的個性品格，也在科學創造中占據著重要地位。由于美育是人的智力發展和人格完善的有效手段，因此，它對于個體科學能力和個性品格的培育作用自然是不言而喻的。
通過培養審美感受力和使他們掌握美與科學的聯系，促進科學的發展，進而推動技術的更新。科學活動以揭示真實世界為目的，大自然所具有的對稱、和諧、奇異、壯麗等，必然會體現在科學體系之中，從而使科學理論這種抽象的精神產品本身呈現出對稱、和諧、協調、奇異等，成為美的東西，具有審美價值。美與真的這種內在一致性，決定了審美標準可以作為科學創造活動的一個重要尺度。首先，在探索真理的過程中，科學活動主體用美感或美的尺度做出的選擇能夠結出真理之果。著名理論物理學家韋爾曾宣稱：“我們的工作總是力圖把真和美統一起來，但當我必須在兩者中選擇一個時，我總是選擇美?！痹诳茖W探索過程中，科學活動主體可以從科學是否美的角度檢驗科學成果，對科學成果進行美的完善化處理，以科學成果的真與美的統一為目標，不斷完善、美化科學成果。一生追求科學美的物理學家狄拉克認為，如果物理方程在數學上不完美，那就標志著一定的不足，意味著理論有缺陷，需要加以改進。
審美標準在科學創造活動中發揮上述作用的前提條件之一，就是科學活動主體必須懂得科學美和一般美，掌握美的規律，具有良好的審美欣賞能力和高雅的審美情趣。這是一個優秀的科學活動主體的必備素養。這便決定了僅僅重視科學教育是不夠的。要充分發揮審美在科學創造中的作用，促進科學的發展，就必須在進行科學教育的同時，重視美育特別是科學美的教育。目前，“科學技術是第一生產力”的觀念已深入人心，我們還必須充分認識美術和美育是科學技術發展的有效手段。
三、高校美術教育與市場經濟作用
18世紀中葉以來，促進經濟發展成為實施高校美術教育和美育重要動機。著名德國美學家朗格曾說：“高尚的藝術，最有益于經濟，為任何事業所不能及?！泵绹磥韺W家、經濟學家約翰·奈斯比特列舉了西方社會近十多年來在美術、出版、戲曲、舞蹈等領域出現的新趨勢以及由此帶來的巨大經濟效益后，提出了“現代文藝復興經濟學”這一新概念。
西方的藝術教育經濟價值的觀念，對于我們是一個極重要的啟示。當我們致力于社會主義市場經濟建設時，迫使我們必須從經濟學的角度來認識學校高校美術教育所潛在的經濟價值，思考高校美術教育推動社會經濟發展的可能性。隨著生產力的發展和物質水平的提高，人們日益注重生活質量。美正向生活生產各個領域全面滲透。從日常生活用品到室內外環境設計、建筑設計、城市規劃，審美因素正超越使用功能而備受重視。觀賞性藝術品的需求量在不斷增加，藝術品交易空前活躍?，F代社會已離不開藝術，這種需求直接帶動藝術品的生產和消費，并推動著市場經濟的發展與繁榮。
我國的市場經濟剛剛起步，作為特殊商品的藝術市場正在逐漸發育和成長，有望發展成為相當可觀的新興市場。通過學校高校美術教育和美育培養大量熱愛藝術并有較高藝術素養的社會群體，可以促進藝術欣賞階層、藝術消費階層和藝術投資階層的形成和壯大，在促進社會精神文明建設的同時使社會經濟不斷發展。不僅如此，高校美術教育還培養出了大批藝術家，他們創作的高質量的藝術作品，為藝術市場提供了豐富的精神財富，滿足了不同層次、不同愛好的觀眾的需求，促進了藝術市場的形成。
技術美學與環境藝術的興起，是現代工業和社會經濟迅速發展的產物，二者都離不開設計藝術。尤其在現代社會中，市場經濟十分繁榮，商品的種類和數量迅速增加，經濟的發展將藝術推向一個更為重要的位置。對藝術人才的需求空前迫切，美術設計人才培養的數量和規格可反映一個國家科學文化發展的進程。美術設計人才的培養必須置于一個戰略位置。美術設計教育的發展與美術人才的培養都離不開普及高校美術教育的基礎，而它的提高又離不開高校美術教育觀念的改變與高校美術教育體制的改革。
由此可見，美術、高校美術教育與現代科技和市場經濟的關系日益密切，美術及美育是兩個文明建設的重要環節，全面的學校高校美術教育對于提高全體社會成員的審美藝術素養，促進市場經濟的全面發展有著極為重要的意義。
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古今中外對法的價值的研究從未中斷，一般意義上，法的價值包括公平、效率、秩序、自由、平等、正義等內容。我們這里探討法的價值，又指法律的價值，其中一種是指法律在發揮其社會作用的過程中能夠保護和增加的價值。比如，人身安全、財產安全、公民的自由、社會的公共福利、經濟的持續發展、善良風俗的維持，還有其根本體現，如秩序、自由、效率和正義。
而經濟法作為比較年輕的一個部門法，起步要晚于憲法、民法等，卻有其自身的獨特價值。下面我們就來看看經濟法的價值。
經濟法是法的的一個部門，故也稱部門法，是對社會主義商品經濟關系進行整體、系統、全面、綜合調整的。其自身的價值體系主要體現在以下兩方面，一個是經濟法的目標價值，另一個就是經濟法的功能價值。
(一)經濟法的目標價值
經濟法通常選取的是社會整體效益來衡量經濟法的價值取向，如果個人利益高于社會的整體利益時，對于個人來說，其有利的一面僅體現在需要的是一種個人資源配置，但對于整個社會的經濟發展和整個社會的經濟效益均來說，一點得不到體現，甚至出現副作用。
在這種情況下，經濟法就需要對上訴的配置方式進行一些干預，從而去實現社會整體效益的最大化。換句話說，經濟法的目標價值可體現在社會整體效益上，讓社會整體的效益達到最大化，同時社會整體效益是經濟法的根本特點及其精神價值目標的唯一體現，也是其宗旨與功能價值得以存在的前提條件。
(二)經濟法的功能價值
經濟法的普遍價值，包括公平、正義、和諧與發展、效率、秩序等特點，直接體現出經濟法的目標價值，是其獨特的目標價值。
但隨著社會的發展和時代的不同，經濟法的核心價值也隨之改變。下面就經濟法核心價值的轉變來探討這方面的問題。
2 經濟法核心價值的轉移
經濟法的秩序價值是經濟法的基礎價值。經濟秩序、經濟平等、經濟效率、經濟自由等，這些是經濟法的立法宗旨，是經濟法所要追求的目標。
在改革初期，我們首先要關注的是經濟法的公平價值，這在整個經濟法中對其立法和執法都有著重要的指導意義。在追求社會效率的同時，要考慮到公平。我國在計劃經濟向市場經濟轉型期間，首先要消除的就是不正當競爭和非法壟斷，去保護中小企業的發展。
我國的市場經濟并不是自然形成的，而是在政府干預的情況下形成的。所以限制不正當競爭和壟斷，為市場競爭預設有效規則和救濟手段，這就是經濟法公平價值所要追求的。
隨著經濟的發展需要，經濟法的效率就體現了更重要的價值。
經濟法產生的主要原因是市場失靈和政府失靈，這種現象直接損害的是社會整體利益，破壞了市場中的社會效率。在此時期，我國經濟正式迅速發展時期，社會效率在經濟法的價值中體現的尤為重要。在法律對市場進行法律調節時，就以社會效率為中心，去促進社會整體效率，來達到經濟發展的最大化。
但是隨著經濟的發展，到了現代。由于認識、體制、管理等方面的原因，市場經濟秩序出現了很多問題，嚴重破壞了市場經濟的正常運行。如當今社會的物價混亂、房價飆升、金融監管漏洞、壟斷橫行等問題，究其根本原因就是經濟秩序混亂，這就需要秩序去維持經濟的正常發展。在這其中，對經濟秩序的維持也是難度最大和技術含量最高的。
法竭力維護秩序價值，但法與秩序之間也存在著一定的張力!“在現代社會中，這種張力更加明顯地體現于經濟法與秩序價值之間!但與此同時，經濟法與秩序價值之間也有著難得的和諧!經濟法與秩序價值的這種辯證關系在現代經濟社會中是必不可少的!”
3 經濟法秩序價值的體現
經濟法的秩序價值在當今社會價值的體現主要是指對市場經濟秩序的維護作用，就是經濟法在執行中，對市場經濟秩序的恢復和維護起到至關重要的作用。恩格斯這樣說過：“在社會發展某個很早的階段，產生了這樣一種需要：把每天重復著的產品生產!分配和交換用一個共同規則約束起來，借以使個人服從生產和交換的共同條件"這個規則首先表現為習慣，不久便成了法律”。恩格斯的語句中所提及的“生產和交換的共同條件”所指的就是經濟秩序。
4 經濟法秩序價值對經濟的影響
經濟法秩序價值所體現的就是維護作用，在維護的作用上面，我們就下面兩方面進行探討。
(一)經濟法秩序在市場規制秩序中維護作用的體現
市場規制秩序是指在規制市場中，政府在其中起到重要的作用，主要體現在一定程度上的連續、一致和確定性。在市場運行中，經濟法的秩序價值規律就起著關鍵性的作用。為了避免市場在經濟運行中出現失靈，形成全備的市場經濟，經濟法的秩序價值就得到了重要體現。
首先是規制法定，政府是要讓市場經濟得到正常的運行，而不是去遏制市場在經濟運行中的活力，這就需要政府為市場提供更好的資源配置，為其提供良好的條件，從而發揮經濟價值規律的作用。第二就是維護公平競爭秩序，市場經濟要想得到有效的資源配置，就必須有公平競爭的市場環境作為前提。這就需要政府在其中發揮重要的作用，需要效率優先的情況下去兼顧公平，從而去維護競爭秩序，形成市場經濟的有效的競爭和有序的競爭環境，去維護人民群眾的利益，從而讓市場經濟得到更好的運行。第三就是去提高產品質量，產品質量是經濟正常運行的命脈，是消費者正常購買所需要的必要條件。
只有產品質量得到保證，我們的經濟秩序才不會發生混亂，這些在我國制定的《產品質量法》中得到體現?！懂a品質量法》的制定，對于維護和保障市場經濟秩序的正常起到了至關重要的作用。第四是對消費者權益的保護，消費者在整個市場交易中始終是處于弱者的地位的，如果消費者的權益得不到有效的保護，那么消費者的購買信心就會受挫，就會對市場經濟的運行造成嚴重的破壞，就混亂了市場經濟的秩序。在這方面，《消費者權益保護法》就對消費者的權益做了保護，這對市場經濟的維護起到了推動作用。
(二)經濟法的秩序在宏觀調控中的維護作用的體現
經濟法秩序在宏觀調控中的維護作用主要是指對市場中資源配置起到的作用?！盀榱丝朔ъ`，經濟法需要對政府的宏觀調控行為進行規制，以維護宏觀調控秩序，促進國民經濟健康發展，實現宏觀調控四大目標，即總量均衡，結構優化，就業充分和國際收支平衡?！?/p>
下面我們就經濟法秩序在宏觀調控中所起到的維護重要但是有待去完善的三個方面去進行闡明。(1)經濟法秩序對財政稅收方面的維護。我國在對稅的征收和稅目的征收方面做得還有很大的不足，很多方面在實際運行中得不到法律的保護，所以我國要加強這個方面的立法。(2)經濟法秩序對價格方面的維護。
價格在市場機制運行中是信號燈的作用，價格的正常化是市場機制得以正常運行的根本。(3)對外貿秩序的維護。自從我國加入WTO以來，機遇與挑戰并存，這就更需要有秩序的維護、雖然WTO本身的規則對外貿行為有一定的約束，但是政府還是要按照其規則對外貿行為進行全面完整的規范，從而更好的去維護我們的外貿秩序，對此，我國的《對外貿易法》也有詳細的規定。
5 結語
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隨著全球化的日益深入,我們進入一個充滿競爭的新紀元。新世紀競爭的一個重要方面就是不同城市之間的競爭。然而,城市競爭力一個內在的決定因素就是這個城市固有的價值。城市是房地產活動的場所與載體。不同城市的價值與城市房地產的價值有著密切的關系,認清兩者的關系,有助于我們在城市發展過程中規劃統籌,合理地開發和指導房地產活動的進行,從而達到順應市場規律因地制宜、增強城市房地產開發的活力和進而增強城市競爭力的目標。
在以往的研究中多把城市價值和房地產價值兩者分而述之。對城市價值的探討往往以城市競爭力為題來進行多因素的分析,而房地產價值分析則往往從傳統的價值規律進行論述。也有學者對城市價值對房價的顯性變化進行了實證研究,但僅僅從量上論證不足以揭示城市價值與房地產價值之間的內在聯系。筆者認為,城市固有的內在價值與不同城市的房地產價值,兩者具有獨立性,但同時也有不可割裂的關系。城市價值本身就是城市所具有的資源和影響力的綜合評估,為微觀主體的房地產開發活動提供了隱性的競爭力,理所當然是主體和載體的關系。
一、城市價值和房地產價值概念界定
城市的發展目標是多元的,包括經濟、社會、文化和政治等多方面的目標;反之,城市的價值同樣也是由城市的經濟、政治、文化、歷史、地理等多方面因素所決定的。因此,城市價值可以描述為:根據一個城市的環境和區位優勢,聚集利用和優化配置更多的資源,為所在地區和人們創造更多的經濟價值和社會文化價值等的能力。
同樣,我們也可以把房地產價值描述為:房地產產品在市場競爭中所表現出的一種外在的市場力量,通過對人的消費和生活品質追求的導向獲取利潤所表現出來的能力。房地產包括房產和地產兩個部分。所以,房地產價值也由這兩個部分的價值構成。具體的房地產價值我們可以分解為不變資本價值和可變資本價值。
二、城市價值與房地產價值的關系
(一)城市價值是房地產價值的外生影響因素。當今的城市是一個非常復雜的開放的系統,而房地產正是城市系統中一個重要的有機組成部分。在城市內部,房地產行業與城市的關系是個體與環境的關系,環境因主體而存,主體因環境而變。城市價值是房地產價值的決定性因素,是促進房地產價值提高的根本保障。房地產價值的確立和提高依賴于城市價值的各構成因素的大力支持,沒有這些因素的促進,房地產價值就難以實現和提高。所以,城市價值是房地產價值的外生影響因素。
1、城市經濟對房地產價值的影響。城市經濟是城市價值的決定性因素,是城市作為一個系統運作和發展的基礎。一個城市的經濟基礎直接決定了該城市的購買力水平、資源配置和利用水平、配套設施情況等。經濟全球化來臨,商業化成為城市發展的一個時代主題,我們可以從現實中的例子可以看出,經濟越是發達的地區和城市,商業化越是發達和成熟。經濟基礎為商業的繁榮提供了保障。一方面城市的工業化使人們日益富裕,從而使人們的購買力不斷提高,同時在生活品質的追求上也不斷提升;另一方面城市經濟不斷發展的要求使得城市自身在硬件設施和軟件配套上也在進行不斷的更新和發展。作為商品,房地產在經濟發達的城市已經被賦予了更大的價值。首先,經濟發達城市中的地產價值和生產房地產過程中消耗的可變成本皆提高,這兩種價值正是房地產價值的重要組成部分;其次,城市的資源是房地產運作的基礎,原材料的供應情況、技術資源供應情況、人力資源供應情況與基礎設施情況都影響房地產的開發和運作效率,所以經濟基礎直接決定房地產價值的產生和循環;最后,我們知道市場化的程度和經濟的發達程度有很大的關系,在市場經濟下的
(二)房地產價值是城市價值的內生影響因素。城市與房地產是整體與個體、載體與主體的關系,兩者是有機統一的,我們不能把兩者分開來討論。城市價值決定著房地產價值,房地產價值同樣也影響著城市價值。在影響和制約城市發展的過程中,房地產的發展處于基礎性的位置。房地產是大眾生活和生存最基本的保障,房地產從其自然屬性和社會屬性兩個方面影響著城市影響力和競爭力。房地產是國民經濟的基礎性行業之一,作為一種商品,其生產出來后就具有一定的價值,是城市價值的重要組成部分,這就是其自然屬性的重要表現形式。房地產的社會屬性對城市價值的影響或許遠遠高于其自然屬性。首先,城市社會的和諧穩定問題是城市問題的重中之重,而城市的和諧穩定關鍵是要保證城市居民的基本生活要求,住房的要求和住房的品質無疑就是城市居民的基本生活保障。其次,房地產本身就包含很多獨有的文化,是城市文化的重要組成部分。房地產文化中蘊含的建筑之美、科學技術、自然和文化景觀、風俗習慣等,無不是映射出城市文化的特點,同時也體現出城市的價值。最后,房地產是一個城市的通俗名片,在城市化的進程中越來越多的人們進入了城市,而人們在對城市的選擇過程中,最初的選擇也是基于生活品質提高的要求,最直觀的評判就是從城市房地產的評價開始的。(圖2)
三、建議與啟示
本文論證表明:城市價值決定房地產價值。政府應該明確地進行城市定位,在城市發展戰略的指導下,提升經濟實力,大力發展城市社會和文化建設,改善城市的環境,提升城市公共服務水平,以增大城市的內在價值,在此基礎上對城市形象進行塑造和推廣。另外,政府應該以可持續發展的眼光,規劃統籌,合理地開發和指導房地產活動的進行,使城市價值和房地產價值相統一,順應市場規律和價值規律,從而打造出城市和房地產的綜合競爭力與核心競爭力。房地產價值反作用于城市價值,房地產價值是城市價值的重要組成部分。所以,房地產開發也應該用可持續的眼光,合理指導,優化配置資源,使房地產產品在使用功能和文化內涵上與城市相統一并有所提高,最終達到提升城市形象和城市價值的目的。
整理
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黨的十四大首次把建立社會主義市場經濟體制確定為我國經濟體制改革的目標，提出要讓市場在社會主義國家宏觀調控下在資源配置中起到基礎性作用，這為我國經濟體制的根本轉型提供了明確的方向和指導實踐的理論基礎。黨的十四屆三中全會對社會主義市場經濟體制的基本框架進行了明確，要求確立符合社會主義市場經濟規則的國有企業經營機制和以間接手段為主的宏觀調控體系，依據市場規則實現資源的優化配置，為社會主義市場經濟體制在我國的確立繪制了宏偉藍圖。黨的十五大在理論上實現了社會主義與市場經濟、公有制與市場經濟的結合，走向了社會主義市場經濟確立的全面攻堅階段。根據新的歷史時期提出的經濟社會發展目標，黨的十七大提出必須發展各類生產要素市場，使價格能夠完善地反映出生產要素和資源的供求關系、稀缺程度及環境損害成本，促進統一、開放、競爭和有序的現代市場體系的形成，綜合運用財政和貨幣政策等多種經濟手段來加強國家的宏觀調控。黨的十提出，必須加快推進社會主義市場經濟體制和宏觀調控體系的完善，要讓市場在資源配置的更大程度上和更廣范圍內發揮基礎性作用，實現我國經濟的更有效率、更加公平、更可持續發展。十八屆三中全會認為，全面推進深化改革的重點是經濟體制改革，我國的社會主義市場經濟建設必須遵循市場決定資源配置這一基本要求，必須基于市場競爭、市場價格和市場規則等要素來促進資源利用效益的最大化和效率的最優化，必須積極改變政府直接配置資源和市場監管不力的狀況，既要在公平、公正的環境中實現市場在資源配置中的決定性作用，又要更好地實現政府的宏觀調控功能。從國家的這些主要決定中可以看出，隨著我國社會主義市場經濟的確立和完善，市場在資源配置中的地位和作用在逐步強化。
市場經濟的文明性要求同樣涵蓋了水生態文明的內容，其可持續發展的實現也需要水生態文明環境的支撐，我國的水資源配置、水生態文明社會的建設同樣要遵循市場經濟的基本要求。與計劃經濟條件下國家計劃控制水資源與服務的配置體制機制相反，市場經濟條件下則是自由市場的自由價格機制對其起決定性作用，價值規律這只無形的手應該發揮著它無可替代的作用：市場通過勞動、供求、競爭、利率等杠桿形成水資源及其服務的價格，通過價格的波動來促進水資源及其服務在不同地區、行業和生產部門之間自由流動，從而實現水資源及其服務的最優化和效率最大化配置，形成市場經濟條件下水資源相關組織的自我循環、自我調節控制等目標。單純的從經濟理論來看，市場經濟的良性運行需要公正、自由和權責清晰的文明生態環境。但在現實經濟建設實踐中，由于市場經濟本身缺少一個引導其運行的綜合協調部門或體制，單純的市場通過價值規律強制性調整資源配置狀況、產品和服務的價格及經濟的運行狀態，必然會帶來一定的盲目性、滯后性等缺陷導致的巨大浪費。這就要求我們在社會主義市場經濟運行實踐中，水資源及其服務的配置應該在遵守市場經濟規則、發揮市場配置的決定性作用前提下，最大可能地發揮好政府的宏觀調控功能。
2 市場經濟條件下水生態文明建設的建議
水生態文明建設的目標旨在實現水資源可持續利用的人水和諧狀態及支撐和保障生態系統良性循環、經濟社會和諧發展的雙贏局面。[1]我國的社會主義市場經濟環境為實現水生態文明建設的這一目標提供了可行性路徑方向。
首先，必須確立和完善水資源的市場化配置機制，推動水資源的市場化運營。
水資源的稀缺性及其分布的地區間、年際間差異性等，致使人們在保護和管理水資源的過程中付出了勞動和資本，使得水資源變成了特殊的商品。與計劃經濟條件下運用計劃分配與行政劃撥方式分配水資源截然不同的是，市場經濟要求水資源的配置必須通過市場運用交易、有償使用的方式來實現，[2]必須依據市場、供求和競爭的狀況形成水價、排污處理價格等的合理浮動機制，促進水資源節約和水生態文明建設。早在黨的十六屆五中全會上，我們就明確了構建資源節約型和環境友好型社會的價值目標，它與我國建設水生態文明的目標不謀而合。這一價值基礎要求我們必須建立和完善水資源的有償使用制度，讓市場在水資源的配置中其決定性作用，實現水資源運營的市場化，從而運用多種經濟手段來促進水資源的節約、合理開發和使用，加快推進節水型社會的構建，這既是我國社會主義市場經濟的重要內容，也符合十八屆三中全會的資源“誰使用誰受益誰付費”精神要求。
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1.產業化的內容
在經濟學上，產業特征的基本要素包括市場需求、產業資本、產業產品、產品質量、成本核算、社會經濟效益、價值規律等。園林綠化行業之所以可稱之為產業，是因為具有產業要素的基本特征：一是園林綠化有可競爭的市場需求，二是園林綠化有專屬的行業資產，三是園林綠化有專門的物質產品，四是園林綠化有排他性的質量品牌，五是園林綠化有獨立的經濟運行機制，六是園林綠化的發展必須遵循市場價值規律。園林綠化是生產科技的產業，是生產藝術的產業。
什么是產業化？產業化的理論定義是指某種產業在市場經濟條件下，以行業需求為導向，以實現效益（包括社會效益和經濟效益）為目標，依靠專業服務和質量管理，形成的系列化和品牌化的經營方式和組織形式。是一種在市場經濟規律支配下所形成的規模經營的機制。園林綠化的產業化需要有高層次的產業主體和產業結構，需要建立相對健全的產業鏈，各產業鏈環節間需要合理的投資收益保障。這里所講的相對健全的產業鏈，不僅是指園林綠化專業所包含的花木生產、輔材配套、綠地建設、花卉苗木市場的形成以及養護工作等“小園林”的概念，還指園林綠化產業應該可以包括的投資、建設和管理3個環節，即“大園林”的概念。園林綠化地位突出，作用顯著，已從“配套”成為主角，園林綠化不僅有投入，更有巨大的產出，體現了園林綠化行業產業化運作的基本價值規律。但是，從受益主體來看，最大的受益者還是開發商，園林企業甚至是政府都得之甚少。究其原因，主要是“大園林”概念的投資、建設和管理3個環節中園林綠化企業的缺位或者說是產業鏈的斷裂造成的產業鏈環節間合理收益的失衡。
2.產業化的運作
園林綠化行業是一個新興的特殊的行業，其產業化發展的過程復雜且艱難。要想合理地部署園林綠化產業化的進程，首先必須對園林綠化的現狀進行客觀的分析與評價。主要存在以下幾個方面的問題。
一是產業結構問題。產業整體分散，城市局部壟斷。園林綠化基本是以城市為范圍的半封閉經營，產業分散、信息封閉、相對壟斷、各自為政。因此園林綠化產業發育受到雙重束縛，既有壟斷而產生的低效，更有規模不足的制約。
二是競爭主體問題。園林綠化受地域經濟及其他條件的制約，缺少一定的產業規模和服務品牌的企業主體。無論在產業鏈的哪一個環節，現有的競爭主體都不夠強大，市場份額小，應對市場風險的能力較弱，沒有形成自己良好的品牌和聲譽。因此在市場競爭中仍然存在很大的風險和不確定性，無法形成良好的市場競爭環境。
三是產業鏈各環節問題。產業鏈所涉及的投資、建設、管理、技術設備、服務等方面存在發育差距：投資環節未激活，運營環節低效和零散，技術、設備和服務環節未得到重視和發展。園林綠化的產業化，關鍵在于轉變傳統園林綠化行業公益性運作的思路，以產業化運作的理念打通園林綠化的投資、建設和管理的產業鏈，發掘園林經濟潛在的巨大的經濟效益。從投資環節看：培育品牌企業和上市公司，形成系列化、品牌化的經營方式，實現資本運作與綜合開發聯動是關鍵。
園林綠化建設已經步入一個更高要求的階段，呈現了技術難點多，質量標準高，時間節點緊，綜合難度大等特點，需要園林企業具有較強的創新能力和較強的綜合競爭能力，從而克服園林綠化行業競爭的不規范，競爭門檻的低下和低價劣質、簡單重復等現象。
總承包是相對于傳統施工分包模式而言，即在單一的工程施工基礎上向兩頭延伸，從項目策劃、設計咨詢，到工程施工、項目控制，到設施維護、管理運營等全方位地為業主提供一體化服務?？偧墒歉鶕偝邪椖克枰馁Y源進行集成，使各種資源達到最佳整合，優化結構，調整關系，求得整體功能上的擴張。總承包能力就是對工程項目的管控能力，總集成能力就是對各種資源的整合能力。建設內容包括高難度的土方堆筑、大型建筑、景觀道路、植物引種、專類園建設以及水務工程、電器安裝工程等。園林部門通過項目總承包，統籌所有建設項目，實施有效的總承包項目管理方法，確保了項目的整體推進，控制了項目建設的質量、進度和成本，突破了傳統的園林企業只做綠化和小土建的概念。
總承包的概念不只是建設內容的延伸，也是服務內容的拓展。以往園林部門的做法大都是直接參與招投標，最多是項目的前期跟蹤，現在園林部門針對重大項目，特別是技術難點多、建設難度大的項目，注重前期參與，發揮園林部門在規劃設計上的優勢和市場運作的經驗，在前期就主動開展課題研究、提供技術支持和管理建議，主動開展苗木儲備和技術儲備，充分發揮成熟的大型綜合性園林綠化企業的人才優勢、技術優勢、資金優勢和管理優勢，更好地為業主服務，為行業服務。
總承包、總集成生產經營策略的實施，有利于產業的升級。使傳統的施工業務向技術鏈、價值鏈更高的規劃設計、運營管理、咨詢服務等環節延伸，提供涉及整個項目生命周期的一體化服務；有利于拓展市場。可以轉變企業的經營服務方式，提升綜合競爭力，有利于打破區域壁壘和政策壁壘，主動創造市場機會，甚至催生合作項目；有利于提高管理水平。在組織體系、執行規范、成本核算、風險控制、客戶服務等方面得以培養和完善，逐步實現管理的科學化、精細化、信息化和資源優化，以提升管理能級。綠地內經營場所的建設和利用，大型綠地需要給人們提供優質的休閑觀光旅游設施，以滿足消費者的需求，某種程度上講，綠地系統內能夠提供一定功能服務的建筑物是園林綠化的寶貴資源，設立完善項目主題，豐富園林綠化項目市場運營的內涵，更加有利于提高綠地的使用率，促進綠地的良性發展。
二是綠地周邊房產及商業配套的綜合開發，用“大園林”概念審視“園林經濟”，除了園林綠化項目本身土地附加值的成倍增長，還應包含項目周邊已建和在建項目附加值的增長。
3.結語
篇11
共享包含的意思有：共有、同享、分享、分擔、參加、參與等?？萍假Y源共享主要是指實現科技資源的共建、開放及共用，最大限度地利用有限資源，提高資源的使用效率，避免資源的浪費和重復建設，并充分體現資源使用過程中行為主體的權利。
1 制約科技資源共享的因素
目前國內專家學者提出有多種因素導致科技資源難以有效實現共享，主要是管理、機制和技術等方面的原因。具體表現為：
?缺乏科技資源投入的頂層設計和宏觀協調管理。包括共享法規及促進共享的運行機制、社會氛圍，缺乏為推動共享提供增值服務的技術平臺等。
?缺乏暢通的科技資源共享信息渠道。由于缺乏科技資源共享觀念，許多單位或科研人員沒有意識與擁有科技資源者通過共享來解決問題，不積極尋找信息渠道和搜尋共享信息，結果是許多單位或科研人員不知道誰想共享自己的資源，也不知道該去何處共享自己所需資源。
2 科技資源與市場經濟
從經濟角度看，科技資源是經濟資源的一種類型，是指進行科技活動、生產科技成果的物質技術條件以及產生出的階段性和最終性科技成果本身。
科技資源的共享機制不僅僅要有人才保障、制度保障，還要有市場的保障，應當確保有市場機制的參與，市場經濟是各種專有經濟資源通過市場不斷交換的經濟。這一特點決定了任何資源都是通過市場實現自己的經濟目的和經濟價值的?？萍假Y源也是如此，其經濟價值必須通過市場發揮，離開了市場，再強大的科技資源也難以發揮作用。所以，市場定位也就成了市場經濟對科技資源配置的必然要求。
如圖1所示，市場機制是科技資源與市場之間的契合點，在市場經濟環境下，科技資源通過制度界面與市場相連接形成一個整體。制度界面創造并調整各種交換流，促使科技資源系統內各部分協調發展。
因此，利用市場這一平臺能解決科技資源共享存在的信息封閉、封鎖的現象。打破地區之間、部門之間和行業之間的相互封閉，使其主要依靠市場機制來運作和協調。這符合市場的配置方式主要是由市場機制、利益原則引導資源的配置。
本文提出的科技資源共享信息中介的服務模型，是利用技術、管理和市場等方面的知識為創新主體提供咨詢，為科技資源的有效流動、合理配置提供服務，類似現有的科技中介，不同的是它在“委托－”的模式下較為徹底地貫徹了市場機制的利益原則，并通過價格杠桿功能及價值規律的靈敏性優勝劣汰，及時調整科技資源的供給需求。
3 “委托－”下的共享信息中介模型
本文提出的模型中的科技資源共享信息中介機構是盈利性的非政府組織，負責收集和輸送共享信息，它的運轉完全遵循市場規律，如圖2所示：
它需要在傳統的科技信息收集與整理業務的基礎上，充分發揮信息資源豐富和信息加工技術先進的優勢，不僅要做好信息收集加工，更要做好共享信息的分析與傳送。
3．1 委托－
委托－理論是西方現代產權經濟學的一個主要分支，主要目標是通過考察委托人和人所面臨的風險分擔、利益分享和激勵機制之間的關系，確定合理的產權結構安排，提供設計激勵機制的基本原理。所謂委托關系，是一種契約關系。Jensen和Meckling(1976年)將委托關系定義為“契約下，一個人或一些人(委托人)授權另一個人(人)為實現委托人的效用目標最大化而從事的某種活動”。
3．2 模型分析
如圖2所示，科技資源共享信息中介機構是整個模型的核心所在，高校、科技型企業、科研院所是科技資源的主要擁有者和使用者，與中介機構進行交互，產生信息交流和共享等流程。中介機構經過一番調查后共享信息，將信息傳送到有共享需求的雙方，并負責資源需求方與擁有方之間的談判工作。整個過程主要依靠市場機制運作和協調，中介機構企業化、市場化，科技資源采用有償共享的方式。
市場環境下，高校、科技型企業、科研院所和共享信息中介機構間形成了經濟學中經常涉及到的“委托－”關系。
?共享信息中介依照市場化的服務方式運作。首先派遣專業人員走訪高校、科技型企業、科研院所，如圖2環節1所示，了解這三者擁有的科技資源的基本情況，并宣傳該中介的服務項目。中介機構的主動是該模型的關鍵點之一。
為滿足市場經濟的需求，中介的從業人員應當具有較為深厚的科技背景，專門的咨詢知識、經驗、技能及創造性，市場觀念、系統觀念和實戰能力，較強的職業道德理念，廣闊的視野，通曉管理、經濟、金融、法律等多學科知識，以確保提出的決策建議讓對方覺得可信可行。
?若委托方同意共享，并將共享資源的詳細資料送到共享信息中介，中介的專業人員收集分析資料進行市場調查、資源價值評估并提供供求信息，為資源需求雙方尋找合作伙伴以及組織談判?；谑袌鼋洕膶傩?，高校、科技型企業、科研院所是委托方，中介是方。他們之間形成了“委托－”關系，如圖2環節2所示。
方根據委托方提供的資料信息，通過鋅種渠道搜尋可供共享的資源或為委托方的資源尋找共享方。這個環節不僅需要收集國內科技資源的共享信息，也要適當地把觸角延伸到國外，如圖2中環節3所示。通過國際互聯網絡，將共享信息傳送到國外，以便國外的中介機構幫助在當地尋找合作伙伴，以便形成跨區域、跨部門、跨行業全球化運營的科技共享信息服務體系，為高校、科技型企業、科研院所共享科技資源提供更好的服務。
共享信息中介構建自身的網絡服務體系應考慮國內網、國外網兩大部分，建立科技共享信息的網絡服務系統，以實現境內境外服務的對接。應當集合國內非公益性共享信息、在華跨國中介及國際互聯網提供的共享信息，建立數據庫，實現網絡化協作，以提高中介的運營效率。同時，應用互聯網征詢和共享合作的有關項目、業務的供給與需求信息，實現虛擬空間中不同資源的高效整合與對接，提高中介在市場上的競爭力同，如圖3所示：
?如圖2環節4所示，方為委托方尋找到共享對象，委托方從方獲取共享信息并同意資源的共享，需到機構的辦事處與專業人員簽訂最終的服務協議，形成真正的委托――關系。
協議內容包括：機構根據委托方的情況，協調資源需求雙方間的談判。機構的專業人員經過一系列評估后，提供一個共享費用額或是利潤額供委托方參考。機構評估前，委托方先提出共享的費用或利潤數額，作為方服務的目標。在委托方追求利益最大化的前提下，方評估后得出的共享費用
額或利潤額與委托方之前指定的可能存在差距，最終需依據雙方的費用及利潤方案折中達成協議。
?資源共享雙方通過科技共享信息中介機構達成一致的意見后，可以正面交接手續，并依據各自的情況協調資源共享的進度和其他的細節。這個過程遵循協商契約原則，共享雙方經協商確定共享協議的具體內容，之后共同履行。
方向委托方收取中介費用，主要依據經濟學中的激勵機制。舉例詳述如下：協議中委托方事先為機構設定一個工作指標，確定委托方租用某種資源給付費用的最高數額為1000元，中介機構收取固定報酬500元。若機構超額完成計劃，為委托方找尋到另一種同樣的共享資源，共享費用只有800元，則委托方以節省出的金額200元為基數給機構一定比例的“提成”，即利潤分享；另一種情況，委托方租出某種資源需要收取共享費用1000元，給付機構固定費用500元。在機構超額完成計劃的情況下，委托方可以收取1500元的共享費用，此時委托方除給付500元的固定費用外還需從差額500元中按一定比例“提成”支付給方。
即機構除了向委托方收取固定費用外，還可以委托方的差額利潤為基數提取另一部分的報酬。這是一種激勵過程，督促機構為委托方的利益而努力。機構表面上看似是為委托方謀取最大的利益而發揮作用，實際上方的最后終目的是為自己謀取最大的市場利益，這符合市場規律，利益驅使方的專業人員盡可能地為顧客提供最適當的共享決策。
?整個過程中，方應當保持獨立性與專業性，為客戶服務誠實守信，只接受力所能及的工作，不以自我標榜的方式作廣告等。如果資源擁有方較為分散且是獨立的個人，中介機構可能比較被動，無法如上述先派遣人員上門造訪了解共享信息。這種情況下只能通過塑造服務機構的文化，樹立服務品牌，增強科技共享信息中介機構的影響力和無形價值來增強其在市場上的競爭與發展。
?模型中的方單向收費，主要向委托方收取費用。方為委托方找到的資源需求方或供給方，出于鼓勵的政策，服務中介不能向他們收取費用，甚至要制定合適的獎勵政策，鼓勵對方更加樂意配合提供共享信息或主動到機構登記共享信息。即委托方B委托方c尋找某種資源，如果A的資源能滿足B的需求，此時服務中介只向B收取費用。
如果資源持有方A和資源使用方B利用各自的科技資源優勢開展合作研究的共享活動，雙方共同享有合作研究產生的成果及效益，即合作研究性的共享，則方可以雙向收費。另一種情況是純粹的交換性共享，資源持有方以對等的原則，互相從對方獲得取各自所需的資源進行共享。這時共享雙方既是資源擁有方又是資源使用方，雙方為滿足各自的需要，遵循等值交換的原則，相互從對方獲取所需資源。這種情況下，方的中介費用也是雙向收取。上述收費方式會促進中介機構努力為雙方尋找更多資源共享的契機，一定程度上擴大了共享的范圍。
對于某些不具備直接共享條件的資源，或應使用方的要求需對資源進行再加工的，資源擁有方可以向使用方收取材質費、人員工時費、設備使用費、包裝費、運輸費等。
?委托方不論是租用資源還是租出資源，考慮到科技市場價格的波動性以及委托方追求利潤最大化的原則，協議中預定的共享期限不超過一年，一年合同期屆滿前，委托方可以先再次委托中介找尋共享利潤更多或是共享費用更少的另一方。
上述模型中的共享活動是有償共享，關鍵環節是共享利潤和費用的確定，這兩個因素直接影響共享的進程。采用有償共享的方式可以調動資源持有者共享的積極性，進一步激發他們的共享意識，最終達到共享雙贏的局面。有償共享是市場機制運作的一個最好體現，在共享價格的驅動下，驅動科技資源向效益高的部門、高?；蚴瞧髽I流動。通過價格杠桿功能，讓科技資源共享遵循價值規律的靈敏性優勝劣汰，促進供給和需求的及時調整、協調，加快科技資源的共享速度。
篇12
社會支持在人類社會開始時就已經存在了，然而，社會支持作為一個科學的專業術語被正式提出來則是在20世紀70年代。當時，心理學家在精神病學文獻中引入社會支持的概念，用定量評定的方法對社會支持與身心健康的關系進行了大量研究，發現個體所處的社會關系背景對精神病的預防與治療起著積極的作用。當時的學者們主要從兩個方面來理解社會支持的內涵：一是從功能上講，社會支持是個體從其擁有的社會關系中獲得的精神上和物質上的支持；二是從操作上講，社會支持是個體所擁有的社會關系的量化表征。社會支持一詞的內涵在各個學科之間乃至同一門學科的內部并未達成共識，社會學家、社會精神病學家、流行病學家、心理學家等都從各自的理論視角出發，闡釋社會支持的內涵。
社會學家林南綜合了眾多學者對社會支持的討論給出了一個定義：社會支持是由社區、社會網絡和親密伙伴所提供的、感知的和實際的工具性或表達性支持。社會支持理論重視人對社會的適應性問題，強調人在社會環境中的感受，重視個人對周圍環境資源的利用，將個人的發展與適應性問題的個人因素和環境因素結合起來，認為人與環境中的各種系統是相互作用的，個人通過對社會資源的廣泛利用，通過設定一系列的行為模式，可為個人的成長和潛力的發揮提供一定的支持。依據社會支持理論的觀點，一個人所擁有的社會支持網絡越強大，就能夠越好地應對各種來自環境的挑戰。中的環境理論與社會支持理論在外界對人的影響上持有相同的觀點。環境理論認為，環境決定人的主觀世界，能夠改造人的主觀世界，強調環境之于人的重要性。
二、為什么要在社會支持理論的視角下研究輔導員工作模式的創新
人的發展是教育和環境相互作用的結果，其中環境對人的發展起重要作用。思想政治教育環境是構成思想政治教育過程的要素之一，是思想政治教育系統的外部條件，一定的思想政治教育總是與一定的環境聯系在一起并形成互動。輔導員之所以要重視社會支持理論，在社會支持理論的指導下對既有的工作模式進行創新，最根本的原因在于其工作對象——大學生在高等教育環境巨變的形勢下所發生的幾點顯著變化。
一是市場經濟價值規律帶來的大學生成長趨利化。市場經濟所遵循的是價值規律，其驅動力是逐利思想。商品進入市場交換，就是為了贏利。只要不違法、不違背職業道德，逐利思想在市場行為中應該說是合理的、積極的。但若任其膨脹，擴大到非經濟領域，成為社會的一般價值取向，就會對大學生的思想政治教育產生消極影響。大學生思想活動獨立性、選擇性、差異性日益增強，而對大學生所進行的人生觀、價值觀教育是人生的意義在于奉獻，要樹立為人民服務的思想，要把國家和集體的利益置于個人利益之上，要樹立為國家、為人類奉獻自己的遠大理想。然而，隨著市場經濟的發展，社會環境的價值取向同人生觀、價值觀教育的目標與內容的反差，在一定程度上抵消了學校思想政治教育的作用。
二是全球化帶來的大學生價值觀念模糊化。隨著全球化進程的加快，我國與世界各國的教育合作與文化交流越來越頻繁。這種合作與交流在積極促進我國社會經濟發展、教育文化創新的同時，也對大學生的文化選擇、價值判斷以及思想觀念的形成產生著影響。享樂主義、個人主義、拜金主義思想在一些學生中蔓延。這些學生過多地考慮物質利益和個人利益，缺乏堅定的理想和信念，社會責任感淡化。
篇13
在這場浩浩蕩蕩的商家與買家的狂歡背后，商品經濟的運動規律也在悄無聲息地或明或暗地作用于全程。
一、“霧中看花”――網購迅猛發展的背后：大眾經商避害趨利尋空間
中國網購發展舉世矚目。僅從網購交易量上看，2009年是2500億元；2010年達到5231億元，占世界網購交易量的40%；2011年上半年中國網購交易量達到3500億元，預計全年交易量能占世界網購交易量的20%。網購能迅猛發展有其自身的優勢條件；建立并提供網購平臺的商家抓住機遇，適應大眾商業活動的變化和需要，是關鍵因素。但是，伴隨科技進步和社會發展，大眾商業心理與行為演變則是起到網購迅猛發展的決定作用。
人類社會中的商品經濟活動，有著避害趨利，以最小成本獲取最大利益的本質屬性。中國網購立足于地廣人多、經濟、科技、教育、社會和觀念發展的基礎之上。近年來，由于受到眾所周知的世界性經濟危機和國內滯漲經濟形勢的影響，增強內需消費成為共識。但是，現實社會中傳統的實體商品經營有其局限性，商業活動范圍、商品銷售環節稅費疊加、商業經營規模和地位優劣不同等，導致個體商業經營缺乏公正與規范性環境，因此，其競爭也非常激烈，舉步維艱。這些因素客觀上促使大眾商業活動快速趨向網絡平臺。
在網絡商業資金與商品安全能夠得到一定保障的前提下，網上交易成為比現實交易更易于經營操作和獲取利潤的方式。因此，更多的人把安身立命、創業發展的起點轉移到網絡，更多的人在經營實地實體商業的同時又開辟了網絡銷售渠道；更多的人利用業余時間在網絡二次創業，更多的人在網購消費中享受到未曾有過的實惠、便利和滿意。
網絡是新崛起的傳媒，其信息交換的及時性、大流量、覆蓋度和誘惑力等，有獨特之處。網購創造一種全新的商業銷售與消費理念，能充分利用并創意出某種商業氛圍，適應特定的消費群體與個體的文化心理需求。例如，網絡商家巧妙利用當下正趨于熱捧的人造節日――“光棍節”，通過各種宣傳途徑，將“光棍需要購物狂歡”這樣的消費心理導向社會，指向使用網絡工具的主力軍、最大的消費者――獨生青年群體，從而借助“拉動效應”之手，瘋狂吸金。
二、“鏡花水月”――網購天價交易額的背后：商品價值規律被丟棄
淘寶商城為期一天的全場半價促銷，累計交易額突破了33.6億元。淘寶商城對每筆交易至少要抽取5個點的交易提成費，至少總共提取1.68億元，這還不包括商家付給淘寶商城促銷廣告的費用。淘寶商城在這次網購“狂歡”中確實狂歡了一回。但對于參與其中的淘寶個體商戶而言，5折的銷售價格，又能有多少利潤可言呢？
傳統的書本上的商品經濟價值規律的表述，其客觀要求是：商品的價值量由生產商品的社會必要勞動時間決定，商品必須按照價值量相等的原則進行交換。這也就決定了價格應圍繞價值這個中心上下波動，不能無節制地上漲下跌，也就是說價格要由價值所決定，受價值制約。換一種表述，即商品的價格總是在供求關系調控下能夠圍繞商品的價值而上下波動。
參與淘寶商城的個體商戶，其銷售的商品價值在不發生改變的情況下，半價折扣促銷，所能獲取的利潤微乎其微。這種幾乎是無利可圖，還要付出促銷工作量的網購交易為何又能吸引如此之多的商家踴躍參與，樂此不疲呢？
淘寶商城中參與半價促銷活動的商家，有40%左右經營服裝商品。由于服裝產業成本計算的透明性較低，可控的利潤空間較大，因此參與這次活動的服裝商家，或許能成功借助活動依舊盈利些許，心滿意足。比較而言，那些成本計算相對明晰、利潤空間不大的商家竟然以價換量，如果走的是薄利多銷之路，打的是數量優勢之牌，蠅頭小利知足常樂；如果是勉強保持收支平衡，參與目的只是單純通過增加銷售量，在淘寶網銷售量的排行榜上提升位置，給買家以感官印象，以后再來光顧自己商店，這是廣而告之，等待運氣。
對于一些小商家，客戶有限，如果因無利可圖而放棄參與，那么將面臨客戶失散，人氣不見；如果迫于競爭的無奈，不得不參與折價銷售，例如，3C電器（計算機產品（Computer）、通訊產品（Communication）和消費類電子產品（Consumer Electrics））等。
由此可見，在淘寶商城33.6億巨大的網購交易額的背后，存在著三層情境與情態。一是淘寶商城抽取至少1.68億元的交易提成費，可謂“天堂光棍”。二是淘寶個體商戶5折銷售，微利收場者，比上不足比下有余，可謂“人間眾生”；三是淘寶個體商戶5折銷售，無利虧本者，則是啞巴吃黃連，“地獄小鬼”。無論是哪一層情境，都難以反映出其商品的真實價值量。這種難以反映商品真實價值量的價格折半“跳水式”下滑，雖然呈現出短暫的交易盛況景象，但不足以說明網購市場上內在的正常供求關系，卻足以證明網購交易存在表面虛假繁榮。
迅猛發展的網購浪潮，涌動的是商品經濟運動規律的深水。而百年一遇的“光棍節”則成了人為轉動的螺旋槳，推波助瀾，攪亂了潮流內在規律。大浪淘沙，誰都想從中撈金揀銀，但是，除了淘寶商城一家的缽滿盆溢，構成淘寶商城的主體經營者――個體商戶，失去“光棍節”一天的瞬間光鮮，他們以微利甚至賠本為結局，唱響了宛如“鏡中花，水中月”一般的虛幻之歌。
三、“曇花一現”――低價短期刺激的背后：商品供求規律被忽略
淘寶商城采用全場半價的微利賠本的做法，主要是因為其作為大型的B2C（Business-to-Consumer）商城之一，盈利水平并不是最重要的指標，用戶量和交易規模才是關鍵的預期。于是，與淘寶商城類似的大型B2C商城，例如京東商城、當當網等也都加入了低價折扣促銷活動。大量商戶的卷入，推大促銷浪潮；大量網購消費者的吸納，形成交易規模最大化。
上述觀點，其核心在于“大型B2C商城，盈利水平并不是最重要的指標，用戶量和交易規模才是關鍵的預期?！睂Υ?，我們所要質疑的是，既然稱之為“商城”，盈利且最大化盈利是預期目標（不是目的，因為目的含有無償或微利服務性，歸屬社會效益），而預期指標只是為達到預期目標所必需的途徑或程序中的一些量化標準，即用戶量和交易規模。也就是說，實現了多少指標就能相應達到多少盈利目標。因此，大型B2C商城的最重要指標是用戶量和交易規模這樣的表述沒有錯，大型B2C商城的最重要目標是通過推大用戶量和交易規模從中抽取門戶費、技術費、交易費等，進而達到盈利水平最大化――這樣的表述更沒有錯。
顯然，淘寶商城等是以“盈利水平并不是最重要的指標，用戶量和交易規模才是關鍵的預期”為廣告，充當個體商戶與網購消費者的中介，借“光棍節”的“光輝”，采取半價折扣的促銷手段，達到了最大化提取交易費這一盈利目標。
問題的另一個方面是，大規模低價促銷活動容易使消費者養成依賴于低價促銷的習慣，使消費者形成等待低價促銷才愿意下手購買的消費心理定勢與消費行為習慣，以至于網購平臺出現不促不銷的局面。相對于實地實體商業活動，網購形成交易低迷狀態將面臨“人氣”恢復的更長周期，要么更換商品，要么空手退出。
從供求規律的角度分析，大型B2C商城主導下的低價折扣的促銷方式，最終會呈現單方面一邊倒的買方市場。消費者搶購商家的商品，商家通常會出現斷貨情況。表面上看賣方市場一片繁榮昌盛，實際上賣家是無利可圖。若是消費者習慣且依賴于這種低價折扣的促銷方式，那么平日正常營業時，商家的大量存貨無人問津，只能被迫通過促銷活動低價銷售。這種由大型B2C商城決策與管理層單一導向而賣家毫無自的網絡經商模式，必然會傾斜成表面上追求用戶量與交易規模的買方市場，實際上是大型B2C商城為最大化抽取交易費等達到獨吞商品再流通環節的增值額，這是大型B2C商城借外部環境變化乘機對內部商家的巧取豪奪，反映出商品供求關系的嚴重扭曲。毫無疑問，這勢必造成網絡商業活動不公平交易和不可持續發展。
因此，我們需要遵循供求規律，遵循商品的市場供給同有支付能力的需求之間所具有的內在聯系和趨于平衡的客觀必然性。我們不需要一時讓利賠本的短期刺激來忽略或掩藏真實而持久發展的供求法則。
四、“爭奇斗艷”――商家相互血拼的背后：商品競爭規律被誤讀
比較去年，今年“光棍節”期間的折價促銷活動，不再是淘寶商城一家的“獨舞秀”，眾多的電商粉墨登臺，群星閃亮。除了淘寶商城的全場半價外，京東商城不甘人后，對所有供貨商下達“光棍節”當天，促銷力度不低于淘寶商城的指令；同時，當當網在數碼領域展開了“光棍節”的讓利“斬首行動”；百度旗下的樂酷天召集數千家知名品牌，共同推出“1元瘋搶”、“30元包郵”以及日韓產品、手機數碼、家用電器、品牌服飾等十大專區，均以6折優惠進行促銷。此外，蘇寧易購、凡客誠品、一號店、麥考林、夢芭莎等知名電商也推出各種促銷活動。
借助電商網購交易平臺參與促銷活動的商戶，依舊愿意在微利甚至賠本的情況下花費大量的人力、物力來為自己商品和品牌進行宣傳，體現出個體商家之間的激烈競爭，互不相讓。
商品競爭是商品生產者或需求者之間進行實力較量和利益爭奪的形式。毋庸置疑，商家之間依法、合理、有序和正當的競爭，有助于促進社會生產和科學技術的發展，有利于擴大網購規模及其服務質量，有利于提高各商家綜合能力，有利于增強同類行業、同類商品的競爭力。
但是，此次“光棍節”期間商家之間的競爭，采取了半價折扣促銷、血拼爭奪顧客的競爭方式。這樣自發和盲目性的低價促銷競爭，會造成大量資源的浪費，使消費者習慣于低價促銷活動，嚴重干擾了電商網購的正常經營秩序。
如何把握好競爭尺度，如何展示商家自身的積極、正面、健康的經營理念，如何宣示商品的本質精神，如何利用正當的競爭手段激活消費潛能而又不給消費市場留下弊端等，這些都是網絡商家亟待思考與解決的問題。
五、“花紅還得綠葉配”――網購虛擬盛況的背后：置于法規而后生
電商網購交易雖然是新興的特殊商業活動，有其尚未明了的新問題存在，但是，商品經濟的價值規律、供求規律、競爭規律等必需正確認識、有效利用。只有秉持以人為本、科學務實的態度，遵循并利用好商品經濟運行規律和市場經濟運行規律，才能實現網絡商業攸關方的多贏局面。
首先，有組織有針對性地研究網商活動，善于發現問題，更要務實解決問題，在實踐中及時總結和不斷累積經驗，抓住本質問題，重視新生事物，提出新思維新思路新方法。
其次，職能部門應依據現有法律，結合國內外網商發展情況，盡快制定并出臺較為成熟并不斷完善的網絡商業法律法規，保證網商活動有法可依、有規可循，使新興的網購經銷有一個良好的生存與發展環境。
再次，一個大型B2C商城的管理運營不能沒有內外利益關聯方的有效監督和制約。網商法律裁定、政府調控指導、行業對等規章、用戶協議兌現、從業道德評價等。其中，規避大型B2C商城壟斷，以保障主體商家與消費用戶的合法權益應當成為重心價值取向。
