引論：我們?yōu)槟砹?3篇市場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
一、國(guó)內(nèi)兒童公園的現(xiàn)狀
最近幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，城市當(dāng)中出現(xiàn)了大量的高層建筑，兒童的游戲場(chǎng)地越來(lái)越少。當(dāng)前的城市公共環(huán)境中，雖然存在不少開放綠地，但專為兒童設(shè)計(jì)的場(chǎng)地卻是少之又少。所以，當(dāng)前城市兒童公園建設(shè)中存在的主要問(wèn)題就是缺少空間。
其次，設(shè)計(jì)方法太過(guò)簡(jiǎn)單。當(dāng)前都是在一些城市公園和小區(qū)綠地的一角設(shè)計(jì)兒童公園，而且大部分兒童公園是根據(jù)覺(jué)設(shè)計(jì)的，只是一些簡(jiǎn)單的功能分區(qū)再擺放一些簡(jiǎn)單設(shè)備，沒(méi)有過(guò)多考慮到兒童這一特殊群體的要求，也缺乏規(guī)范性指導(dǎo)。
第三，安全隱患也是兒童公園存在的主要問(wèn)題之一。安全隱患主要包括兩個(gè)方面公園外部威脅和公園內(nèi)部威脅。來(lái)自公園外部的威脅主要指的是道路。在兒童戶外活動(dòng)中機(jī)動(dòng)車是最大的隱患，所以要求公園設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮兒童的安全到達(dá)問(wèn)題。而公園內(nèi)部威脅主要指的是游戲設(shè)備存在的安全隱患，設(shè)備老化、不規(guī)范安裝、制造單位證照不齊全等，這些現(xiàn)象都是由于國(guó)內(nèi)在兒童公園的管理方面不夠規(guī)范造成的。
二、不同年齡段兒童的生理、心理以及行為特征
兒童屬于一個(gè)較為特殊的人群，在城市公園兒童活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)計(jì)中，一定要考慮到兒童的生理和心理、行為特點(diǎn)規(guī)律，兒童的成長(zhǎng)一般可以分為四個(gè)時(shí)期：
1、兒童從零到三歲開始自己一段新的路程，這個(gè)時(shí)期他們靠視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)認(rèn)識(shí)外部世界，出現(xiàn)較強(qiáng)的吸收性心智，會(huì)接受來(lái)自外界環(huán)境的影響使智力迅速發(fā)展。
2、三到六歲，兒童在這個(gè)時(shí)候已經(jīng)能獨(dú)自行走，但還沒(méi)有很好的獨(dú)立思維能力，行動(dòng)缺乏穩(wěn)定性，日?；顒?dòng)中還不能控制自己的行為，會(huì)有危險(xiǎn)存在，因此需要父母照看。
3、六到十歲已經(jīng)是學(xué)齡兒童，智力已經(jīng)得到很好的發(fā)展，有自己的邏輯思維能力。由于體力增加活動(dòng)強(qiáng)度變大，他們會(huì)愿意參加各種體育和集體活動(dòng)，更喜歡參加一些智力活動(dòng)。
4、兒童超過(guò)10歲，會(huì)逐步走向成熟發(fā)展階段，不但具體形象思維得到一定的發(fā)展，而且抽象邏輯思維也開始顯現(xiàn)。處于這一時(shí)期的兒童身體生長(zhǎng)速度加快，體力增強(qiáng)，不但喜歡參加各種體育活動(dòng)，而且文樂(lè)性活動(dòng)也對(duì)其具有一定的吸引力，在學(xué)習(xí)活動(dòng)中逐步發(fā)展腦力思維。
三、兒童活動(dòng)場(chǎng)地人性化設(shè)計(jì)要素
1、選擇適合兒童的場(chǎng)所
由于兒童這一人群的特殊性所以在確定兒童公園場(chǎng)地時(shí)也需具備一定的條件，兒童公園的選址首先應(yīng)考慮不受城市水體、氣體污染和城市噪音干擾的地段，且場(chǎng)地必須有充足的光照和通風(fēng)、排水條件，使兒童公園的環(huán)境基礎(chǔ)達(dá)到最好。
兒童公園的地址最好是位于人們居住區(qū)附近，方便兒童到達(dá)，對(duì)于年齡不同的兒童，設(shè)計(jì)的活動(dòng)范圍可以適當(dāng)加大。國(guó)外關(guān)于兒童公園布局的研究較早，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以參考國(guó)外有關(guān)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。如德國(guó)城市規(guī)劃中提到，對(duì)于新建居住小區(qū)每四戶就要設(shè)置一個(gè)兒童游戲場(chǎng)地，學(xué)齡兒童最佳距離設(shè)計(jì)為300-400米，對(duì)于12歲以上的兒童來(lái)說(shuō)，此時(shí)期他們可以騎自行車，距離可以適當(dāng)加大到1千米，而嬰幼兒的活動(dòng)范圍應(yīng)該設(shè)計(jì)在父母居住地四周。
2、創(chuàng)造屬于兒童的空間
在兒童公園的規(guī)劃設(shè)計(jì)中要緊緊依據(jù)“兒童視角”這一主要因素，不但讓兒童在其中可以盡情的玩耍，更要依據(jù)兒童的特殊角度，照顧到兒童豐富的想象力和好奇心，著力打造可以表現(xiàn)兒童創(chuàng)造力和冒險(xiǎn)精神的樂(lè)園。
兒童的顯著特點(diǎn)就是具有旺盛的精力、不肯長(zhǎng)期停留在一個(gè)場(chǎng)所，缺少持久性。兒童年齡不同需求也不同，所以要設(shè)計(jì)與其相適應(yīng)的空間元素。因此，在創(chuàng)造空間時(shí)要注意營(yíng)造各種各樣的空間，才能滿足兒童的需要，不但有多人的也應(yīng)該有單人游戲的空間、既有安靜的也有熱鬧的空間、有主動(dòng)的也有被動(dòng)的活動(dòng)空間，而且還應(yīng)有發(fā)揮想象力、進(jìn)行角色扮演和挑戰(zhàn)冒險(xiǎn)的空間。
3、選擇適合兒童的植物
因?yàn)閮和且粋€(gè)特殊的弱勢(shì)群體，適應(yīng)外部環(huán)境能力較弱，所以兒童公園中的植物設(shè)計(jì)非常重要，要求兒童游樂(lè)區(qū)的綠化面積要達(dá)到70%以上。
在選擇植物材料時(shí)，不但要考慮植物的尺度，還要考慮兒童的安全。公園植物要有一定的季節(jié)性，隨著季節(jié)變化而呈現(xiàn)不同色彩。多設(shè)計(jì)開花樹種與展示空間，可以滿足兒童展覽、雕刻和積木等游戲的需要。
在選擇植物時(shí)，要杜絕一些有毒、有刺和多病蟲害的植物進(jìn)園。要根據(jù)兒童的愛(ài)好選擇樹形、花色、葉色和習(xí)性，使兒童公園更加美觀的同時(shí)，為兒童體驗(yàn)、感受和認(rèn)識(shí)自然提供機(jī)會(huì)。墨爾本皇家植物園在這方面做得尤為突出。
4、營(yíng)造適合兒童的水景
兒童都喜歡水景，在公園的各種環(huán)境因素中，水景環(huán)境對(duì)兒童最具吸引力，可以調(diào)動(dòng)兒童的活動(dòng)積極性。所以，兒童公園要重視本身的水景設(shè)計(jì)。
最為突出的是迪尼斯主題公園的水滑梯，它的設(shè)計(jì)迎合了兒童親水的特點(diǎn)，孩子們自高處的旋轉(zhuǎn)樓梯滑入水中，在水花四濺的同時(shí)孩子們會(huì)感受到快樂(lè)。還有墨爾本皇家植物園的兒童公園水景設(shè)計(jì)也非常奇特。人行道上的噴泉在不同時(shí)間噴放，并且噴出的水形不一，讓孩子們感到新奇和驚喜，收到這樣效果正是它的設(shè)計(jì)目的。但還應(yīng)注意噴泉的水質(zhì)，假如水的質(zhì)量達(dá)不到健康標(biāo)準(zhǔn)，則會(huì)嚴(yán)重影響孩子們的身心健康。墨爾本皇家公園建立了自動(dòng)化施氯系統(tǒng)對(duì)水給予凈化，保證氯含量在標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)，使水的質(zhì)量達(dá)到了凈化標(biāo)準(zhǔn)，保證了孩子們的身心健康。
結(jié)語(yǔ)：總之，在城市開放綠地建設(shè)中，兒童公園具有非常重要的作用，我國(guó)兒童公園建設(shè)還存在一定的問(wèn)題。兒童公園要本著健康安全的標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)綠色生態(tài)樂(lè)園，依據(jù)兒童的需要，以兒童的視角進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)思想才有利于創(chuàng)造適合兒童健康成長(zhǎng)的戶外活動(dòng)環(huán)境，促進(jìn)兒童的健康成長(zhǎng)。
參考文獻(xiàn)
篇2
一、傳播知識(shí)文化問(wèn)卷調(diào)查當(dāng)?shù)厝罕?/p>
7月12日，建測(cè)學(xué)院赴九江彭澤縣暑期社會(huì)實(shí)踐重點(diǎn)隊(duì)一行九個(gè)小時(shí)的路途到達(dá)社會(huì)實(shí)踐目的地——九江市彭澤縣。彭澤縣位于江西省最北部，長(zhǎng)江中下游南岸，與安徽省宿松縣、望江縣、東至縣隔江相望。素有“七省扼塞”、“贛北大門”之稱。面積1541.74平方千米?？?cè)丝?5.0萬(wàn)人，其中非農(nóng)業(yè)人口5.5萬(wàn)人。全縣轄10個(gè)鎮(zhèn)、3個(gè)鄉(xiāng)、18個(gè)居委會(huì)、141個(gè)行政村。
次日上午，實(shí)踐隊(duì)在彭澤縣人民廣場(chǎng)上熱火朝天地?fù)纹饚づ?，擺好桌椅，引得廣大居民紛紛駐足觀看。此次，實(shí)踐隊(duì)以深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀為目的，在彭澤縣開展了以“提倡低碳新生活規(guī)劃美麗俏鄱陽(yáng)”為主題的知識(shí)下鄉(xiāng)活動(dòng)。
驕陽(yáng)似火卻擋不住同學(xué)們下鄉(xiāng)服務(wù)的熱情，他們掛起宣傳海報(bào)，向過(guò)往居民發(fā)放宣傳單冊(cè)和調(diào)查問(wèn)卷，向他們傳播防震減災(zāi)知識(shí)、世博相關(guān)知識(shí)、保護(hù)鄱陽(yáng)湖知識(shí)，科學(xué)發(fā)展觀知識(shí)等，大力開展政策宣講、城鎮(zhèn)規(guī)劃、法律援助、環(huán)境保護(hù)、支教培訓(xùn)、心理健康教育和傳播推廣農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)等方面的服務(wù)活動(dòng)，隊(duì)員們還實(shí)踐隊(duì)成立的電腦知識(shí)小組還擺起了“電腦維修攤”，現(xiàn)場(chǎng)為居民們維修電腦，實(shí)實(shí)在在為居民謀福利。聞?dòng)嵑缶用駛兗娂娳s來(lái)咨詢，廣場(chǎng)上一時(shí)間人頭攢動(dòng)，在得到同學(xué)們耐心的解答后，他們一個(gè)個(gè)笑逐顏開。
活動(dòng)結(jié)束后我們實(shí)踐隊(duì)對(duì)此次活動(dòng)作了總結(jié)：青年大學(xué)生作為社會(huì)主義建設(shè)的重要組成部分和后備軍，雖不乏理論知識(shí)，但極度缺乏實(shí)踐能力，理論與實(shí)踐如果得不到真正意義上的結(jié)合，理論將成為空談，實(shí)踐也就無(wú)從談起。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀解決新農(nóng)村建設(shè)中出現(xiàn)的新情況和新問(wèn)題，為人民生活水平的提高，為城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，盡自己應(yīng)盡的一份力。在服務(wù)的過(guò)程中，不斷提高自己，完善自己。我們的勞動(dòng)力素質(zhì)還不能夠跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)一定素質(zhì)勞動(dòng)力的需求。這需要我們?cè)诮逃矫婕哟笈嘤?xùn)和力度。
二、拜訪孤寡老人關(guān)注老人晚年生活
7月14日，實(shí)踐隊(duì)員帶著愛(ài)心包裹、文具禮盒等慰問(wèn)品冒雨走進(jìn)了東升鄉(xiāng)曾山村看望在那里的留守兒童。他們的父母為了生計(jì)外出打工，用勤勞和智慧獲取家庭收入，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定做出了貢獻(xiàn)，但他們的子女卻留在了農(nóng)村家里，與父母相伴的時(shí)間微乎其微，這些本應(yīng)是父母掌上明珠的兒童集中起來(lái)都變成了一個(gè)特殊的弱勢(shì)群體。留守的少年兒童正處于成長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，他們無(wú)法享受到父母在思想認(rèn)識(shí)及價(jià)值觀念上的引導(dǎo)和幫助，成長(zhǎng)中缺少了父母情感上的關(guān)注和呵護(hù)，極易產(chǎn)生認(rèn)識(shí)、價(jià)值上的偏離和個(gè)性、心理發(fā)展的異常。在他們身上存在著心理、生活、學(xué)習(xí)等多方面的嚴(yán)重的問(wèn)題。一大早實(shí)踐隊(duì)員們就迫不及待的來(lái)到他們身邊，送去愛(ài)心包裹，解讀成長(zhǎng)煩惱，講授課本知識(shí)。隊(duì)員們給留守兒童講笑話、做游戲，還給老人們帶來(lái)了精彩的文藝演出，掌聲、歌聲、歡笑聲不時(shí)地從村頭里傳出，老人們度過(guò)了一個(gè)下著雨卻很溫暖的一天。
帶隊(duì)老師熊老師說(shuō)，尊老愛(ài)幼自古就是中華民族的傳統(tǒng)美德，留守兒童需要全社會(huì)的關(guān)心，讓大學(xué)生走近留守兒童奉獻(xiàn)愛(ài)心，既是一種教育方法，也是對(duì)大學(xué)生的一種鍛煉。通過(guò)開展這類活動(dòng)，讓大學(xué)生們多與孩子們交流溝通，體察孩子們的苦處、難處，這有利于提高他們的思想素質(zhì)和道德素質(zhì)。
篇3
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、同志們：
今天，“城市規(guī)劃暨建設(shè)成就展”舉行隆重的開展儀式，我代表市執(zhí)法局表示熱烈的祝賀。《城市規(guī)劃法》頒布實(shí)施15年以來(lái)，菏澤市的城市規(guī)劃工作者，堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，高水平管理的規(guī)劃理念，以超前的眼光、廣博的視野，創(chuàng)新的思維，直面挑戰(zhàn)，搶抓機(jī)遇，全面貫徹落實(shí)《規(guī)劃法》精神，我市的城市規(guī)劃總體水平有了明顯提高，規(guī)劃體系不斷完善，規(guī)劃管理進(jìn)一步加強(qiáng)。呈現(xiàn)了菏澤天藍(lán)水碧、地綠人和的自然景觀，形成了特色鮮明的城市風(fēng)格，營(yíng)造了適宜投資適宜人居的良好環(huán)境。規(guī)劃管理工作對(duì)促進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建和諧菏澤，起到了巨大的促進(jìn)作用。我市的城市規(guī)劃、城市建設(shè)、城市管理工作名列全省前茅，得到了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和廣大市民的廣泛好評(píng)。
篇4
正是由于城市災(zāi)害的發(fā)生及城市援助法案的通過(guò)，“公平規(guī)劃”(EqnityPlalining)才應(yīng)運(yùn)而生，成為當(dāng)前美國(guó)規(guī)劃界的熱門話題，甚至不少規(guī)劃院系在醞釀開設(shè)有關(guān)課程。公平規(guī)劃的中心是如何正確評(píng)價(jià)城市問(wèn)題，以求公平地利用城市法案提供的城市復(fù)興資金，為下層市民提供援助。然而，如何實(shí)現(xiàn)“公平規(guī)劃”迄今尚無(wú)定議。
其實(shí)，規(guī)劃的公平性歷來(lái)是規(guī)劃理論的中心問(wèn)題之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)力被認(rèn)為是調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以至社會(huì)活動(dòng)的主要因素。那么，規(guī)劃有何作用?規(guī)劃師的主要職責(zé)何在?諸家爭(zhēng)鳴，眾說(shuō)紛紜。被當(dāng)代規(guī)劃理論泰斗卡斯泰爾(M.Castelis)譽(yù)為“20年來(lái)最優(yōu)秀的規(guī)劃理論著作”的《在公共領(lǐng)域中的規(guī)劃》(Phnning仇thePublicDomain，作者JohnFriedmann為洛杉磯加大教授)對(duì)以上問(wèn)題有詳盡的討論。長(zhǎng)期以來(lái)，規(guī)劃被認(rèn)為是一門技術(shù)，如同一切技術(shù)一樣，，規(guī)劃的社會(huì)功能是提供解決問(wèn)題的手段。
由于在評(píng)價(jià)“手段”時(shí)，著重點(diǎn)往往在其解決間題的效率，故效率也成為評(píng)價(jià)規(guī)劃優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn).與此對(duì)應(yīng)，作為技術(shù)人員的規(guī)劃師，其職責(zé)是為決策者提供可選用的方案，即解決問(wèn)題的各種方法。規(guī)劃師的這種社會(huì)角色，決定了規(guī)劃師必須尋求決策者的支持，以便“向權(quán)力講授真理”(wildasky，1979)。這種觀點(diǎn)在60年代末遭到挑戰(zhàn)。反對(duì)者認(rèn)為，如果規(guī)劃師只為決策者服務(wù)，那么誰(shuí)來(lái)保護(hù)非決策者
的利益?雖然在理論上決策者可代表全部公眾利益，但在西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，各利益集團(tuán)的影響遠(yuǎn)大于一般公眾，所以決策者往往是大利益集團(tuán)的代言人，而非公眾的代言人。60年代民權(quán)運(yùn)動(dòng)中成長(zhǎng)的一代規(guī)劃師以公眾代言人為己任，由此產(chǎn)生公眾參與、辯護(hù)規(guī)劃等一系列新的規(guī)劃內(nèi)容.在這些規(guī)劃師看來(lái)，規(guī)劃不僅是一門技術(shù)科學(xué)，更是一門社會(huì)科學(xué)。規(guī)劃師不僅是技術(shù)人員，更應(yīng)是社會(huì)工作人員。如果說(shuō)技術(shù)科學(xué)慣于以效率作評(píng)價(jià)，社會(huì)科學(xué)則更多以公平作評(píng)價(jià)。
時(shí)至今天，美國(guó)規(guī)劃師討論的中心問(wèn)題之一仍是:規(guī)劃師對(duì)社會(huì)的主要貢獻(xiàn)是什么?由于60%的規(guī)劃師在政府機(jī)構(gòu)工作，因此他們?cè)诠ぷ髦型鎸?duì)某種“良心上的困惑”。一方面，他們?cè)絹?lái)越看到社會(huì)不公平帶來(lái)的城市問(wèn)題，因此希望社會(huì)變革(socialChans“)，以根本解決城市問(wèn)題。另一方面，由于社會(huì)變革過(guò)于激進(jìn)，目前看不到實(shí)現(xiàn)的可能，大多數(shù)規(guī)劃師只能做些社會(huì)改良(Soc誡Reform)的工作，在現(xiàn)實(shí)條件下盡可能為公眾利益做些實(shí)事，更注意“社會(huì)公平”的間題。但做這類工作的同時(shí)，他們又不無(wú)困惑地感到這種改良只會(huì)幫助延長(zhǎng)現(xiàn)有體制的壽命，而變革這個(gè)體制才是他們的真正愿望。
他們之所以忽略物質(zhì)性規(guī)劃(Physicalp如ning)，不一定是輕視物質(zhì)性規(guī)劃的作用，而是因?yàn)樵诂F(xiàn)有體制中，大多數(shù)物質(zhì)規(guī)劃只是為既得利益集團(tuán)作錦上添花，而非為最需要幫助的下層市民雪中送炭。若將有限的城建資金用在美化城市的項(xiàng)目上，則低收入住宅，衰落區(qū)復(fù)興等出于“公平”考慮的項(xiàng)目將更為減少。
(二)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)劃工作及其社會(huì)功能
在Friedmarm看來(lái)，西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)劃工作應(yīng)包括以下內(nèi)容。
1、經(jīng)濟(jì)規(guī)劃(全國(guó)性、全省及地方性):包括投資規(guī)劃(以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng))、就業(yè)規(guī)劃、貨幣政策規(guī)劃、貿(mào)易規(guī)劃、收入分配規(guī)劃、戰(zhàn)略性物資規(guī)劃(如能源)，及各部門規(guī)劃(農(nóng)業(yè)、交通規(guī)劃等)。
2、社會(huì)規(guī)劃(全國(guó)性、全省及地方性):包括保護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下受害者的規(guī)劃(如失業(yè)保險(xiǎn)、轉(zhuǎn)業(yè)培訓(xùn)規(guī)劃等)、社會(huì)福利規(guī)劃及各專項(xiàng)規(guī)劃(住房、保健、教育、老年人及幼托規(guī)劃等)。
3、環(huán)境規(guī)劃(全國(guó)性、全省及地方性):包括防污染規(guī)劃、公共土地管理規(guī)劃、水資源管理規(guī)劃、資源節(jié)約規(guī)劃、野生生物保護(hù)規(guī)劃、稀有環(huán)境保護(hù)規(guī)劃、能源規(guī)劃。
4、城市規(guī)劃(地方性):包括用地規(guī)劃(區(qū)劃法、公共設(shè)施布局)、地方通規(guī)劃(道路、公交)、對(duì)外交通規(guī)劃、城市再開發(fā)規(guī)劃、城市設(shè)計(jì)、歷史地區(qū)保護(hù)規(guī)劃及社區(qū)規(guī)劃。
5.區(qū)域規(guī)劃(全國(guó)性、各省):包括自然資源規(guī)劃(灌溉系統(tǒng)、水力資源、主要河流流域規(guī)劃)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)劃(以解決區(qū)域發(fā)展不平衡及城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問(wèn)題)、人口遷移及安置規(guī)劃(包括自發(fā)流動(dòng)及被動(dòng)搬遷)、大工業(yè)遷址規(guī)劃、區(qū)域交通規(guī)劃及農(nóng)業(yè)區(qū)發(fā)展規(guī)劃。
6.國(guó)民安全規(guī)劃。
綜觀以上各項(xiàng)規(guī)劃，可發(fā)現(xiàn)它們的共同特點(diǎn):其基本工作內(nèi)容仍是“公共事務(wù)”，其主要服務(wù)對(duì)象仍是“公眾”。因此，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下規(guī)劃的社會(huì)功能是:
1、指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定成長(zhǎng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。
2、提供各種公共服務(wù)，尤其在私人投資無(wú)意經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域內(nèi)的公共服務(wù)，如公交、公路、大型水電站等。
3、提供公共補(bǔ)貼，以資助某些有利全體公民的項(xiàng)目(如工業(yè)搬遷、農(nóng)田占用補(bǔ)貼)。
4、保護(hù)公共利益，協(xié)調(diào)利益沖突，防止因追求利潤(rùn)的市場(chǎng)力過(guò)于膨脹而影響公共或其他個(gè)人的利益(如制訂用地規(guī)劃、區(qū)劃法、防污染法、野生生物保護(hù)法等)。
5、調(diào)節(jié)社會(huì)分配，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)受害者提供補(bǔ)貼，以減少兩極分化。
不論這些功能有多少可以實(shí)現(xiàn)，其基本出發(fā)點(diǎn)顯然在于對(duì)“公平”的考慮，而不是對(duì)“效率”的考慮。其原因是“市場(chǎng)”這只無(wú)形的手雖能促進(jìn)效率的提高，卻無(wú)法提供公平的分配。
一般認(rèn)為，“公平”和“效率”是兩個(gè)同樣重要，卻又難以兼得的目標(biāo)。追求“公平”，往往影響效率，反之亦然。西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下規(guī)劃對(duì)公平的側(cè)重，我認(rèn)為是由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)根本出于鼓勵(lì)竟?fàn)?，以提高效率，故自身已有高效率的?yōu)點(diǎn)，而“公平”正是其弱處，故市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)即使為了自身的存在，也需有注重“公平”的規(guī)劃來(lái)作平衡。相反，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是把分散創(chuàng)造出來(lái)的社會(huì)財(cái)富集中，再在某些原則(主要是“公平”或“均富，’)下重行分配，故自身已有公平的優(yōu)點(diǎn)，不足之處則是大鍋飯帶來(lái)的低效率，因此歷來(lái)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的規(guī)劃工作更強(qiáng)調(diào)“效率”，所提出的“城市的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益”均基于“低投人高產(chǎn)出”的效率目標(biāo)。這被認(rèn)為是“合理化”，或合乎理性的。社會(huì)生活中有兩種合理化。
一是力求以最小代價(jià)獲得最大利益的合理化，以“效率”為目標(biāo)，可命之為“市場(chǎng)性合理化”。二是以最大多數(shù)人獲得最大利益的合理化，以“公平”為目標(biāo)，可命之為“社會(huì)性合理化”。兩種合理化的共同點(diǎn)是都迫求最大得益，不同點(diǎn)是如何分配這種得益。在市場(chǎng)性合理化看來(lái)，利益集團(tuán)當(dāng)仁不讓地要享有得益，對(duì)社會(huì)性合理化來(lái)說(shuō)，公眾分享得益才是目標(biāo)。由此可見，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，規(guī)劃工作應(yīng)更注意社會(huì)性合理化，規(guī)劃師在職業(yè)道德上應(yīng)更注意維護(hù)全體公眾的利益。
(三)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)劃工作如果運(yùn)行正確，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該能保持計(jì)劃和市場(chǎng)兩方面的優(yōu)點(diǎn)，規(guī)劃工作將能發(fā)揮更大作用。但由于這種體制的建立和成熟尚待時(shí)日，鑒于西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)我國(guó)引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后的規(guī)劃工作有以下推論:
1、引人市場(chǎng)機(jī)制后，規(guī)劃工作中的經(jīng)濟(jì)因素的影響會(huì)急劇上升，可以說(shuō)全部規(guī)劃工作都會(huì)直接或間接地受經(jīng)濟(jì)效益的牽制。從正面看，規(guī)劃將有更多資金渠道來(lái)落實(shí)。另一方面，自發(fā)的市場(chǎng)規(guī)律將更多影響從用地布局到城市設(shè)計(jì)這一系列物質(zhì)規(guī)劃的成果。在用地布局上，利益集團(tuán)(如三資企業(yè))的發(fā)言權(quán)會(huì)上升。在城市設(shè)計(jì)或詳細(xì)規(guī)劃中，不僅為了美化環(huán)境或保持特色，其他經(jīng)濟(jì)考慮如吸引顧客、增加店面、增加營(yíng)業(yè)額等都是重要目標(biāo)。
2、正因?yàn)榻?jīng)濟(jì)或“物”的因素不可避免地會(huì)上升，規(guī)劃工作應(yīng)從重視“效率”轉(zhuǎn)向重視“公平”，即保證全體公眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。規(guī)劃師要防止見物不見人，應(yīng)化更多功夫在研究人的活動(dòng)上，因?yàn)檎侨说幕顒?dòng)，包括經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)，才造成物質(zhì)環(huán)境的變化。這里的“人”應(yīng)包括全體市民的活動(dòng)，不只是特定利益集團(tuán)的活動(dòng)。例如，對(duì)于大型項(xiàng)目，一定要有“項(xiàng)目影響評(píng)價(jià)研究”，討論該項(xiàng)建設(shè)對(duì)城市用地、交通、就業(yè)、稅收、基礎(chǔ)設(shè)施、游憩等各方面的影響。
3、引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，經(jīng)濟(jì)活力增強(qiáng)，建設(shè)活動(dòng)也會(huì)增加，規(guī)劃工作應(yīng)力求保持對(duì)城市發(fā)展的控制。二次世界大戰(zhàn)后西方城市的經(jīng)濟(jì)表明，越是城市大變動(dòng)時(shí)期，越是需要城市規(guī)劃作協(xié)調(diào)?？梢哉f(shuō)，規(guī)劃就是對(duì)變化的管理。決策過(guò)程應(yīng)廣泛反映出各方意見，但決策大權(quán)應(yīng)保持在規(guī)劃部門手里。各種法規(guī)(如執(zhí)照法、區(qū)劃法、仲裁法等)是保證規(guī)劃部門管理城市發(fā)展的依據(jù)。
4、城市規(guī)劃的實(shí)踐證明，公眾利益只有通過(guò)公眾參與才能保證。決策者+規(guī)劃師不等于公眾，無(wú)法代表全部公眾的意見。規(guī)劃師要代表公眾的利益，只有“從群眾中來(lái)，到群眾中去”，讓群眾認(rèn)可規(guī)劃師對(duì)他們利益的代表性。
5、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的規(guī)劃主要是調(diào)節(jié)各公有部門間的利益(公對(duì)公)。引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，由于各種經(jīng)濟(jì)成分在市場(chǎng)中的利益不一定相同，“公”“私”間的利益沖突將會(huì)出現(xiàn)。協(xié)調(diào)“公”“私”(包括外資企業(yè))間的利益將會(huì)成為規(guī)劃工作的內(nèi)容之一，“公平”作為規(guī)劃原則的重要性將會(huì)突現(xiàn)。規(guī)劃師應(yīng)既不歧’視，也不偏袒任何一方，以保證公眾或弱小利益集團(tuán)的正當(dāng)利益不被犧牲，而公平的基礎(chǔ)是法規(guī)。
6、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是新事物，要重視新條件下的規(guī)劃理論建設(shè)。世界上有過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)劃理論，也有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的規(guī)劃理論，但缺乏“社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下”的規(guī)劃理論。實(shí)踐工作往往使人注意個(gè)別問(wèn)題的解法，理論才能使人反思諸如“做了些什么?為誰(shuí)做?”這樣的問(wèn)題，從而在更深、更高層次上提出解決辦法。
篇5
（三）綜合管理文化藝術(shù)事業(yè)，指導(dǎo)文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)作與生產(chǎn)，組織、協(xié)調(diào)全區(qū)性重大文化藝術(shù)活動(dòng)。
（四）綜合管理全區(qū)社會(huì)文化事業(yè)，加強(qiáng)圖書館、群藝館、文化館（站）、博物館、影劇院等建設(shè)，指導(dǎo)開展群眾文化活動(dòng)，協(xié)同開展少年兒童和民族文化工作。
（五）綜合管理文物事業(yè)，依法對(duì)全區(qū)社會(huì)文物和考古發(fā)掘的管理，加強(qiáng)對(duì)博物館業(yè)務(wù)的指導(dǎo)，督促各街道做好文物管理和保護(hù)工作。
（六）全面管理文化、文物市場(chǎng)，制定文化、文物市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，負(fù)責(zé)文化、文物市場(chǎng)的行政執(zhí)法管理，加強(qiáng)文化市場(chǎng)的監(jiān)督和稽查工作。
（七）規(guī)劃文化、文物設(shè)施建設(shè)布局，指導(dǎo)直屬單位搞好基建工程的管理工作；研究制訂、貫徹文化產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展；統(tǒng)籌管理文化系統(tǒng)事業(yè)經(jīng)費(fèi)，監(jiān)督、指導(dǎo)文化企事業(yè)單位的財(cái)務(wù)、計(jì)劃管理。
（八）指導(dǎo)和管理直屬企事業(yè)單位。指導(dǎo)文化行業(yè)的協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)等社團(tuán)組織的活動(dòng)。
（九）承辦區(qū)委、區(qū)政府交辦的其它事項(xiàng)。
今后凡涉及政府部門審批事項(xiàng)取消的，以區(qū)政府文件為準(zhǔn)。
二、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)
（一）綜合科
綜合協(xié)調(diào)、管理局機(jī)關(guān)政務(wù)工作，承擔(dān)文秘、、財(cái)務(wù)、會(huì)務(wù)、后勤等工作。研究制訂、貫徹文化產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展；統(tǒng)籌管理文化系統(tǒng)事業(yè)經(jīng)費(fèi)，監(jiān)督、指導(dǎo)文化企事業(yè)單位的財(cái)務(wù)、計(jì)劃管理。負(fù)責(zé)指導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道文化市場(chǎng)行政執(zhí)法和行政復(fù)議工作。
（二）文化文物管理科
研究指導(dǎo)全區(qū)企業(yè)文化、校園文化、社區(qū)文化等社會(huì)文化事業(yè)的建設(shè)；研究制訂全區(qū)文化藝術(shù)發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。貫徹落實(shí)文物保護(hù)的有關(guān)法律法規(guī)，研究制定全區(qū)文物保護(hù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃；依法對(duì)全區(qū)社會(huì)文物管理，負(fù)責(zé)調(diào)查、推薦上報(bào)國(guó)家級(jí)和省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，督促各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道做好文物管理和保護(hù)工作；負(fù)責(zé)全區(qū)各重點(diǎn)文保單位的保護(hù)維修計(jì)劃和具體實(shí)施；加強(qiáng)對(duì)全區(qū)文物考古發(fā)掘進(jìn)行管理，配合*部門打擊各種文物犯罪活動(dòng)。調(diào)研、制訂文化和文物市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃。負(fù)責(zé)全區(qū)娛樂(lè)市場(chǎng)、演出市場(chǎng)、書刊市場(chǎng)、文物市場(chǎng)、電影市場(chǎng)、藝術(shù)品市場(chǎng)、藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)和其它文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的審批和管理，負(fù)責(zé)音像制品批發(fā)單位設(shè)立的審核和放映、零售、出租單位的設(shè)立的審批，負(fù)責(zé)音像制品批發(fā)、放映、零售、出租的管理。
三、人員編制
核定區(qū)文化局編制行政編制2名（從原教育文化體育局劃入），全額事業(yè)編制2名。領(lǐng)導(dǎo)職數(shù)：局長(zhǎng)1名，副局長(zhǎng)1名；科（股）級(jí)職數(shù)2名。
紀(jì)檢、監(jiān)察機(jī)構(gòu)設(shè)置按有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。
四、下屬事業(yè)單位設(shè)置
1.撤銷原區(qū)教育文化體育局下屬事業(yè)單位區(qū)文化市場(chǎng)管理辦公室（全額事業(yè)編制3名），設(shè)立區(qū)文化市場(chǎng)行政執(zhí)法大隊(duì)，為區(qū)文化局下屬事業(yè)單位，核定全額事業(yè)編制4名。
篇6
具體內(nèi)容包括：項(xiàng)目總體市場(chǎng)定位；目標(biāo)人群定位；項(xiàng)目開發(fā)總體規(guī)劃建議；組團(tuán)規(guī)劃建議；交通道路規(guī)劃建議；戶型設(shè)計(jì)建議；整體風(fēng)格建議；外立面設(shè)計(jì)建議 園林景觀規(guī)劃建議；社區(qū)配套設(shè)施；會(huì)所建議；樓宇配套建議；建議裝修標(biāo)準(zhǔn)建議；裝飾材料建議；物業(yè)管理建議。
二、市場(chǎng)推廣策劃
根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析和項(xiàng)目自身優(yōu)劣勢(shì)分析，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求，制定有效的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，為產(chǎn)品上市銷售做好準(zhǔn)備。
內(nèi)容包括市場(chǎng)推廣主題策略；營(yíng)銷策略；銷售策略；市場(chǎng)推廣工具設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)及宣傳品、銷售工具設(shè)計(jì)）；廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作；媒體投放；公關(guān)活動(dòng)策劃等。
具體內(nèi)容是：
（1）市場(chǎng)推廣主題定位：市場(chǎng)推廣主題，市場(chǎng)推廣概念；
（2）項(xiàng)目核心賣點(diǎn)提煉。
（3）項(xiàng)目案名建議。
（4）銷售策略：開盤時(shí)機(jī)選擇，定價(jià)方法，付款方式，銷售組織，銷售計(jì)劃，銷售控制。
（5）廣告策略 ：廣告推廣階段計(jì)劃，廣告推廣目標(biāo)，訴求人群 項(xiàng)目訴求重點(diǎn)，各類廣告創(chuàng)意（報(bào)紙，戶外，電播等）。
（6）媒體投放策略 ：媒體選擇，媒體組合，投放預(yù)算，媒體計(jì)劃，媒體排期。
（7）公關(guān)策略：媒體公關(guān)，軟文撰寫，公關(guān)活動(dòng)策劃，協(xié)助活動(dòng)執(zhí)行。
三、項(xiàng)目銷售策劃（項(xiàng)目銷售階段）
制定銷售計(jì)劃，協(xié)助展開促銷工作，做好銷售現(xiàn)場(chǎng)管理以實(shí)現(xiàn)預(yù)定銷售時(shí)間計(jì)劃和收入計(jì)劃。
具體內(nèi)容包括：
1、開盤時(shí)機(jī)選擇，回款計(jì)劃，回款方式，定價(jià)方法，付款方式。
2、銷售組織，銷售計(jì)劃，銷售控制，銷售流程，統(tǒng)一說(shuō)辭。
3、銷售培訓(xùn)，銷售制度，銷售現(xiàn)場(chǎng)包裝策略，樣板間策略。
4、布開營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，讓訪客變?yōu)闃I(yè)主。
5、銷售現(xiàn)場(chǎng)管理，客戶資料管理，客戶服務(wù)跟蹤，促銷計(jì)劃。
6、促銷策略，月度資金分配，月度銷售分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟蹤。
7、市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析，深度賣點(diǎn)挖掘，價(jià)格策略調(diào)整，銷售策略調(diào)整。
房地產(chǎn)營(yíng)銷觀念的演變:
（1）生產(chǎn)觀念階段：人們普遍喜歡低廉的房產(chǎn)。
（2）產(chǎn)品觀念階段：人們的需求并非局限于價(jià)格上，還有高質(zhì)量，好性能和多樣化的特色。
（3）推銷觀念階段：顧客總是處于被動(dòng)地位，通常對(duì)產(chǎn)品的判斷力不足。
（4）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念階段：與推銷階段相比，市場(chǎng)營(yíng)銷階段將企業(yè)和顧客在產(chǎn)品關(guān)系上單向的“推”轉(zhuǎn)化到企業(yè)主導(dǎo)的“推”和“拉”結(jié)合的模式。
房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃分3個(gè)階段：(1)單項(xiàng)策劃階段。(2)綜合策劃階段。(3)復(fù)合策劃階段。
房地產(chǎn)營(yíng)銷的類型 :
（1）房地產(chǎn)投資營(yíng)銷。
（2）房地產(chǎn)定位營(yíng)銷。
（3）房地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)營(yíng)銷。
（4）房地產(chǎn)形象營(yíng)銷。
（5）房地產(chǎn)建筑質(zhì)量。
營(yíng)銷策劃走向誤區(qū)：
（1）過(guò)分夸大營(yíng)銷策劃的作用。
（2）忽視營(yíng)銷策劃的作用。
篇7
禮品和市場(chǎng)物料 略
合計(jì) 56.46
綜合上表，我們總共投入了十多種促銷物料，另會(huì)議費(fèi)用估計(jì)整體在40W左右，那么，四月份活動(dòng)初步費(fèi)用預(yù)估為96.46W。但是，因?yàn)楣衽_(tái)暫時(shí)無(wú)法確定，還沒(méi)有不計(jì)入。如果考慮到整體市場(chǎng)情況，按之前活動(dòng)機(jī)型提貨20臺(tái)送一節(jié)柜臺(tái)的政策，整體投入至少要在在2000節(jié)，那么單單柜臺(tái)投入會(huì)達(dá)就會(huì)200W，而且還沒(méi)有包括人員差旅、物流費(fèi)用。
2.銷量
截至到目前為止：XXW臺(tái)
3.效果評(píng)估
a.投入產(chǎn)出，不算柜臺(tái)，每臺(tái)機(jī)器的市場(chǎng)投入在為25元，如果加上柜臺(tái)，每臺(tái)投入為75元。從現(xiàn)有產(chǎn)品分析，我們整機(jī)毛利并不是很高，光市場(chǎng)投入就占到了一大半。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，此次活動(dòng)，公司本月的投入并沒(méi)有取得應(yīng)有的效果，投入的比例也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常規(guī)，完全是一種非理性的賠本吆喝的境況。如果長(zhǎng)久這樣操作，公司勢(shì)必沒(méi)有辦法支持，也沒(méi)有任何一個(gè)公司可以一直這樣做。
b.銷量，4月份銷售任務(wù)10W臺(tái)，而截至到25號(hào)，達(dá)到4.5W臺(tái)，全國(guó)銷售任務(wù)完成不到50%；
c.市場(chǎng)推廣中的問(wèn)題，從我個(gè)人參加的江蘇南京（省包）和四川南充（地包）兩場(chǎng)會(huì)議，效果都不理想，在沒(méi)有做好充分準(zhǔn)備和計(jì)劃的前提下，倉(cāng)促上馬。浪費(fèi)了費(fèi)用，但是并沒(méi)有起到提高品牌，擴(kuò)大銷量，鞏固關(guān)系的作用。江蘇很多細(xì)節(jié)沒(méi)有到位，這兩場(chǎng)會(huì)議，公司代表人的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，講話沒(méi)有主題，臨場(chǎng)發(fā)揮，既沒(méi)有把公司介紹出去，為大家所認(rèn)同，也沒(méi)有把市場(chǎng)操作思路理順灌輸下去，整體非常散亂，現(xiàn)場(chǎng)氣氛七零八落，亂哄哄，沒(méi)有取得經(jīng)銷商的認(rèn)同，此處市場(chǎng)部也有不可推卸的責(zé)任，在此次活動(dòng)中沒(méi)有起到主導(dǎo)地位，只是被動(dòng)的提供物料、PPT支持；沒(méi)有盡到全國(guó)組織協(xié)調(diào)，市場(chǎng)規(guī)范統(tǒng)一操作的職責(zé)，勢(shì)必導(dǎo)致導(dǎo)致各地區(qū)執(zhí)行效果不可控，其市場(chǎng)推廣的效果，作用幾乎為零；
d.從整體市場(chǎng)策略，公司的市場(chǎng)進(jìn)程來(lái)看，在有的區(qū)域，起到了提振商和銷售信心，引爆市場(chǎng)熱點(diǎn)的作用。但如果沒(méi)有配套跟進(jìn)，有可能好事做成壞事。此次活動(dòng)顯得非常突兀，既沒(méi)有出現(xiàn)在公司年度營(yíng)銷規(guī)劃中，也沒(méi)有出現(xiàn)在三月份的營(yíng)銷計(jì)劃中。問(wèn)題的關(guān)鍵是，這次的活動(dòng)這樣做了，但是接下來(lái)要怎么走才能配合，五月份、六月份后續(xù)組合拳要怎么打才能深入，之后的費(fèi)用怎么預(yù)算，都是漫無(wú)目的，如果沒(méi)有精細(xì)的計(jì)劃和明確的思路，很有可能會(huì)導(dǎo)致渠道上癮，完全靠政策走量的現(xiàn)象，那公司將一直處于被動(dòng)，很難再扭轉(zhuǎn)高投入，低產(chǎn)出的局面。
二、關(guān)于下一步營(yíng)銷組合拳的思考
1.正視銷量平穩(wěn)過(guò)渡，大環(huán)境是五一過(guò)后，銷量會(huì)趨向平緩，也是大部分廠家和商都有所松懈，想緩口氣的時(shí)候，但危中有機(jī)，這個(gè)時(shí)候也正是我們精耕細(xì)作市場(chǎng)的好時(shí)期，抓住別人的喘息之機(jī)，為下半年的發(fā)展打下伏筆。
2.由政策刺激壓貨，轉(zhuǎn)為精耕市場(chǎng)，幫助終端賣貨。尤其要注意核心零售店的建設(shè)，通過(guò)打造樣板市場(chǎng)帶動(dòng)周邊終端，優(yōu)先發(fā)展局部區(qū)域，在資源有限的前提下，在全國(guó)樹立起樣板地區(qū)，從而帶動(dòng)全局。而不能普渡眾生，把資源分散。發(fā)動(dòng)在終端上的軍備競(jìng)賽，進(jìn)店輔導(dǎo)，把形象人氣都提升上去，整體市場(chǎng)氣勢(shì)給打出來(lái)。
3.之前承諾政策，沒(méi)有兌現(xiàn)的，在五月份采取二次政策使用方法。之前的暫緩兌現(xiàn)已經(jīng)充分吊起商胃口，各區(qū)域肯定會(huì)擔(dān)心政策落實(shí)，乃人之常情；在五月份通過(guò)快速政策兌現(xiàn)，迅速拉動(dòng)終端氣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)政策的二次利用，把政策落到實(shí)處的同時(shí)，帶動(dòng)終端整體形象，為市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展打下基礎(chǔ)。
三、由此次活動(dòng)引出的擔(dān)憂
篇8
借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂(lè)場(chǎng),集天時(shí)、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng).
產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華
推廣目的:
加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場(chǎng)信息;提高產(chǎn)品銷量;
4.推廣方式:現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng),品牌與產(chǎn)品互動(dòng)
5. 推廣對(duì)象:情侶、夫妻
6.推廣引入:以愛(ài)情為訴求點(diǎn)
活動(dòng)策劃方案:
活動(dòng)主題: 品一份,溫馨而浪漫的愛(ài)
從游樂(lè)場(chǎng)入門到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì):
在游樂(lè)場(chǎng)入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛(ài)的天使),給所有入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛(ài)的通行證(一個(gè)制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地、時(shí)間、內(nèi)容等信息安排,并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn),讓情侶前來(lái)自取.
3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì):
把部分寫有浪漫愛(ài)情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小情況而定;
與游樂(lè)場(chǎng)主題活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì):
游樂(lè)場(chǎng)的音樂(lè)會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報(bào)
等舞臺(tái)布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié),比如:現(xiàn)場(chǎng)搶答,回答關(guān)于蛋糕制作的問(wèn)題,關(guān)于愛(ài)情的問(wèn)題等等;由愛(ài)的天使在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;安排一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人的節(jié)目來(lái)演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道;
5. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)(雪地旁):
在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中,適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)游戲(例如:幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個(gè)心形氣球,一起從比賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭,最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取);其它活動(dòng)參考:幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來(lái)的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對(duì)方手心上,只能寫一遍,說(shuō)出者犯規(guī),男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對(duì)者取勝;還可以是,幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方,對(duì)著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準(zhǔn)備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取)
6.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳設(shè)計(jì)(與客交流):
現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂(lè),以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受到一種浪漫的愛(ài)的氛圍, 同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合, 一曲曲音樂(lè)似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事,場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒(méi)款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場(chǎng)的觀賞者可以獲得一張圣誕愛(ài)情紀(jì)念卡(卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購(gòu)買蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品),場(chǎng)地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們?cè)诳ㄆ蠈懴伦约旱膼?ài)情愿望并系在樹上,增添浪漫的色彩.)
與此同時(shí),還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷以及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或意見等信息.另外,前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),加深對(duì)品牌蛋糕的了解.
現(xiàn)場(chǎng)還可以通過(guò)LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛(ài)的主題活動(dòng)謝謝你的愛(ài)! 24:00的活動(dòng),如場(chǎng)地能同時(shí)容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場(chǎng)真愛(ài)大告白的活動(dòng),讓情侶們彼此說(shuō)出自己對(duì)對(duì)方的愛(ài).又或者以抽獎(jiǎng)的形式,讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛(ài)情中最浪漫的事情;讓愛(ài)的天使教大家用手語(yǔ)表達(dá)我愛(ài)你給現(xiàn)場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下愛(ài)的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛(ài)情.
7.方案說(shuō)明:
1.)因?yàn)榈案獾母呒?jí)定位,因而在價(jià)格上也會(huì)高于普通蛋糕,如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價(jià)值,一方面是制造機(jī)會(huì)讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,從而鐘情于它.
2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購(gòu)買者,一方面,平安夜到游樂(lè)場(chǎng)的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達(dá)一份真摯的愛(ài)情,人們可以不惜代價(jià),因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受.只要能營(yíng)造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節(jié)的意義.
3.)活動(dòng)的所有設(shè)計(jì),都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對(duì)品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售.
最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個(gè)讓人期待的而心動(dòng)的產(chǎn)品.
【范本二】
一. 化妝品市場(chǎng)分析
1.1 化妝品市場(chǎng)特征分析
1.2 化妝品渠道分析
二. 化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析
2.1 大眾消費(fèi)群體
2.2 特殊消費(fèi)群體
三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)
四. 品牌推廣策略
4.1品牌定位
4.2化妝品命名策略
4.21產(chǎn)品命名策略
五. 化妝品營(yíng)銷推廣策略
化妝品營(yíng)銷渠道策略
六、合作內(nèi)容
1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心價(jià)值主張;
4、 品牌核心訴求和廣告語(yǔ)
2.新品上市規(guī)劃
1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。
(2)市場(chǎng)分析
(3)市場(chǎng)定位
3.化妝品促銷活動(dòng)策劃
制定促銷綱要
(1)促銷任務(wù)
(2)促銷目標(biāo)
(3)促銷對(duì)象分析
(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)
七、化妝品形象設(shè)計(jì)：
(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)
A基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))
B應(yīng)用要素系統(tǒng)
(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)
(1) 包裝設(shè)計(jì) (包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書設(shè)計(jì))(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) (4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì) (5)終端設(shè)計(jì) (6)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì) (7)海報(bào)設(shè)計(jì)
八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：
品牌策略
(1)市場(chǎng)策略建議
包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張
(2)廣告策略
包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域
八、化妝品招商體系建立
1)化妝品招商設(shè)計(jì)
1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫
2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)
2)化妝品招商管理
1、招商培訓(xùn)計(jì)劃
2、商培訓(xùn)計(jì)劃
3、招商合同,表格及單據(jù)
4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃
九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：
化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計(jì)
化妝品策劃書范本、化妝品活動(dòng)策劃、化妝品促銷活動(dòng)策劃、化妝品VI設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)
共和國(guó)際化妝品策劃書范本
一. 化妝品市場(chǎng)分析
1.1 化妝品市場(chǎng)特征分析
1.2 化妝品渠道分析
二. 化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析
2.1 大眾消費(fèi)群體
2.2 特殊消費(fèi)群體
三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃
3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)
四. 品牌推廣策略
4.1品牌定位
4.2化妝品命名策略
4.21產(chǎn)品命名策略
五. 化妝品營(yíng)銷推廣策略
化妝品營(yíng)銷渠道策略
六、合作內(nèi)容
1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心價(jià)值主張;
4、 品牌核心訴求和廣告語(yǔ)
2.新品上市規(guī)劃
1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。
(2)市場(chǎng)分析
(3)市場(chǎng)定位
3.化妝品促銷活動(dòng)策劃
制定促銷綱要
(1)促銷任務(wù)
(2)促銷目標(biāo)
(3)促銷對(duì)象分析
(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)
七、化妝品形象設(shè)計(jì)：
(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)
A基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))
B應(yīng)用要素系統(tǒng)
(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)
(1) 包裝設(shè)計(jì) (包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書設(shè)計(jì))(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) (4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì) (5)終端設(shè)計(jì) (6)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì) (7)海報(bào)設(shè)計(jì)
八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：
品牌策略
(1)市場(chǎng)策略建議
包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張
(2)廣告策略
包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域
八、化妝品招商體系建立
1)化妝品招商設(shè)計(jì)
1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫
2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)
2)化妝品招商管理
1、招商培訓(xùn)計(jì)劃
2、商培訓(xùn)計(jì)劃
3、招商合同,表格及單據(jù)
4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃
九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：
【范本三】
一、 前言
近十年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)《中國(guó)消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性國(guó)民用于美容化妝的費(fèi)用較1992年提高了5.9%。且經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，女性用于自身美容化妝的成員隊(duì)伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價(jià)格較為適宜的美容化妝品將越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，比如說(shuō)歐萊雅系列化妝品。事實(shí)證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕(有部分已經(jīng)富裕)的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個(gè)形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國(guó)大陸市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售，提高效益，創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國(guó)大陸市場(chǎng)創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競(jìng)爭(zhēng)中秋發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造效益，用什么樣的方法使人們盡快認(rèn)識(shí)歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品商、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對(duì)于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不可低估的作用。
二、 歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)分析
1. 歐萊雅系列化妝品市場(chǎng)的建立。
歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國(guó)外有很好的銷量(說(shuō)明其在國(guó)外的認(rèn)識(shí)程度較高)，但對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)新牌子、新品種。相對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)(中國(guó)大陸有3.5億以上女性較崇高護(hù)膚美容一體化的化妝品)，較喜愛(ài)已經(jīng)面世(在大陸市場(chǎng))較久地化妝品品牌，對(duì)這些化妝品牌又很大的信任感(如蘭蔻、歐萊雅等)。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識(shí)，迅速建立自己的市場(chǎng)是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內(nèi)，歐萊雅系列化妝品應(yīng)該在人們對(duì)外來(lái)品的歐萊雅系列化妝品持疑感、觀望態(tài)度之時(shí)，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨(dú)有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的較好定位，形成一個(gè)推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開辟產(chǎn)品的輸送基地，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。
2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場(chǎng)分析。
歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)數(shù)月，但在市場(chǎng)定位上仍感做得不夠深入細(xì)致，原因有五個(gè)方面：
(1) 宣傳攻勢(shì)沒(méi)有展開，造成知名度低。
(2) 沒(méi)有針對(duì)同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢(shì)，采取迂回措施，樹立品牌特點(diǎn)。
(3) 進(jìn)入商場(chǎng)后沒(méi)有實(shí)行配套服務(wù)(如免費(fèi)美容等工作)。
篇9
二、圍繞目標(biāo)，認(rèn)真履行崗位職責(zé)
一年來(lái)，能夠圍繞區(qū)政府下達(dá)的目標(biāo)任務(wù)，努力抓好落實(shí)。
1、完善專項(xiàng)規(guī)劃編制和做好重點(diǎn)項(xiàng)目前期謀劃工作。依據(jù)正式出臺(tái)的《___市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃》和《___流通業(yè)規(guī)劃》，修訂完善了我區(qū)2個(gè)專項(xiàng)規(guī)劃，同時(shí)積極推進(jìn)規(guī)劃的實(shí)施；就確定的重點(diǎn)項(xiàng)目，開展了前期調(diào)研和謀劃工作，編制了淮河路步行街改造和姜橋物流園區(qū)建設(shè)初步規(guī)劃方案，供區(qū)領(lǐng)導(dǎo)決策時(shí)參考。
2、認(rèn)真開展市場(chǎng)調(diào)研和集中整治活動(dòng)。就市場(chǎng)管理工作情況開展了調(diào)研，提出了加強(qiáng)市場(chǎng)管理工作措施，向區(qū)人大主任會(huì)議作了專題匯報(bào)。針對(duì)光彩、華海和南山市場(chǎng)辦證率低的問(wèn)題，制定了集中整治方案，開展了為期2個(gè)月的專項(xiàng)整治，取得了初步成效。目前光彩大市場(chǎng)的辦證率已提高到70。
3、積極推進(jìn)三產(chǎn)項(xiàng)目招商工作。圍繞“提升三產(chǎn)”目標(biāo)，認(rèn)真做好資源調(diào)查和重點(diǎn)三產(chǎn)項(xiàng)目選擇、儲(chǔ)備、包裝、推介工作，配合區(qū)招商局推進(jìn)全區(qū)三產(chǎn)項(xiàng)目招商。我局共引資1281萬(wàn)元，超額完成區(qū)政府下達(dá)的目標(biāo)任務(wù)。
4、組織開展省級(jí)商業(yè)示范社區(qū)創(chuàng)建活動(dòng)。就社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)情況組織了摸底調(diào)查，指導(dǎo)街道編制了社區(qū)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)社區(qū)商業(yè)發(fā)展；開展了以“便利消費(fèi)進(jìn)社區(qū)，便民服務(wù)進(jìn)家庭”為主題的省級(jí)商業(yè)示范社區(qū)創(chuàng)建活動(dòng)，繼青年街道被首批命名后，黃莊街道又獲此殊榮。
5、推進(jìn)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作。開展了農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)狀調(diào)查，編制了試點(diǎn)規(guī)劃，申報(bào)為新增試點(diǎn)區(qū)；制定了試點(diǎn)工作實(shí)施方案，積極與試點(diǎn)企業(yè)對(duì)接，并引進(jìn)徽商集團(tuán)紅府超市來(lái)區(qū)建店。共建成農(nóng)家店7戶，其中日用品店4戶，完成市下達(dá)任務(wù)的133。配合市局在定庵村開展了“三綠工程下鄉(xiāng)”活動(dòng)。
6、積極爭(zhēng)取生豬定點(diǎn)屠宰場(chǎng)、農(nóng)副產(chǎn)品交易市場(chǎng)和水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)布點(diǎn)。組織編制了生豬定點(diǎn)屠宰場(chǎng)、農(nóng)副產(chǎn)品交易市場(chǎng)和水產(chǎn)品交易市場(chǎng)建設(shè)方案，主動(dòng)與市商務(wù)、規(guī)劃等部門對(duì)接，尋求支持，爭(zhēng)取布點(diǎn)。目前農(nóng)副產(chǎn)品交易市場(chǎng)項(xiàng)目，被市列為創(chuàng)省級(jí)綠色農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)儲(chǔ)備項(xiàng)目。
7、申報(bào)參加省文化產(chǎn)業(yè)示范基地評(píng)選活動(dòng)。制定了《南山文化市場(chǎng)規(guī)范管理工作實(shí)施方案》，逐步對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范管理；為打造南山文化市場(chǎng)品牌，向省文化廳報(bào)送了申報(bào)材料，參加省文化產(chǎn)業(yè)示范基地評(píng)選活動(dòng)。
8、組織開展嚴(yán)厲打擊傳銷專項(xiàng)整治行動(dòng)。制定了嚴(yán)厲打擊傳銷專項(xiàng)整治行動(dòng)方案，牽頭組織開展專項(xiàng)整治行動(dòng)。共發(fā)放宣傳提綱300余份，張貼宣傳畫70余份，開展了7次集中行動(dòng)，沖擊和取締傳銷窩點(diǎn)32處，遣散傳銷人員772人。
9、認(rèn)真辦理提議案。共承辦提議案10件。對(duì)承辦工作制定方案，明確專人辦理，并將辦理情況在規(guī)定時(shí)間內(nèi)報(bào)告提議案人。其中對(duì)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)古玩市場(chǎng)建設(shè)與管理的建議》的辦理情況，我區(qū)向市人大、市政府作了專題匯報(bào)，受到了與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和代表們的一致好評(píng)。
三、存在的問(wèn)題和今后努力方向
盡管我在履職上付出了努力，但仍存在諸多不足：一是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究得不夠，還應(yīng)該在深入調(diào)查研究上下功夫，為區(qū)委、區(qū)政府當(dāng)好參謀；二是工作不夠深入，綜合管理和協(xié)調(diào)工作還有待加強(qiáng)；三是對(duì)如何更好地發(fā)揮職能作用，思考得不夠。今后我將努力做到如下三點(diǎn)：
1、勤奮學(xué)習(xí)，認(rèn)真總結(jié)，提高綜合素質(zhì)；
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二、存在的困難和問(wèn)題
㈠資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。集貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)直接關(guān)系到人民群眾的生活，集貿(mào)市場(chǎng)屬公益性事業(yè)，投資大、收益低、回收期長(zhǎng)、管理難度大，由于政府主導(dǎo)作用不明顯，社會(huì)資本投資積極性不高，融資較難、發(fā)展不快，即使是開發(fā)商開發(fā)建設(shè)市場(chǎng)，也是以商住樓建設(shè)為主，考慮樓盤銷售為多、考慮市場(chǎng)建設(shè)和發(fā)展少。我縣大部分集貿(mào)市場(chǎng)建于上世紀(jì)八、九十年代，集貿(mào)市場(chǎng)超期服役，設(shè)施陳舊，功能不全，影響市場(chǎng)的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。雖然近些年各級(jí)加大了對(duì)集貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)改造的投入力度，但市場(chǎng)設(shè)施還是比較滯后，安全隱患突出、系統(tǒng)普遍不暢、攤位建設(shè)簡(jiǎn)陋、沒(méi)有配套設(shè)施等，市場(chǎng)應(yīng)有的功能發(fā)揮相當(dāng)受限。一是市場(chǎng)設(shè)施簡(jiǎn)陋。絕大部分比較初級(jí)，屬敞開式廠棚，封閉式市場(chǎng)比較少，且無(wú)倉(cāng)儲(chǔ)、凍庫(kù)等設(shè)施，不能適應(yīng)現(xiàn)代物流快速發(fā)展的需要。許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的廠棚仍是磚木結(jié)構(gòu)，“外面下大雨，里面下小雨”，給市場(chǎng)交易帶來(lái)極大的不便，也存在安全隱患。二是市場(chǎng)容量嚴(yán)重不足。在27個(gè)集貿(mào)市場(chǎng)當(dāng)中，相當(dāng)部分市場(chǎng)存在容量不足的問(wèn)題，如城關(guān)、南洞、延壽、益將、井坡等。尤以城關(guān)、井坡、延壽、南洞等最為突出。
㈡規(guī)劃不盡合理，功能發(fā)揮受限。我縣集貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)缺乏科學(xué)規(guī)劃、合理布局，與城市建設(shè)發(fā)展極不相稱。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)未將集貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)規(guī)劃納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域總體規(guī)劃當(dāng)中，市場(chǎng)建設(shè)的選址于主要路道邊從而形成“馬路市場(chǎng)”，市場(chǎng)交易難、管理難。市場(chǎng)規(guī)劃的固定店面多，供農(nóng)副產(chǎn)品流動(dòng)攤位擺設(shè)的空地少，不符合現(xiàn)階段農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)攤點(diǎn)擺設(shè)的特征，易造成市場(chǎng)容量不足，致使市場(chǎng)蜂擁。廠棚、攤位等設(shè)施建設(shè)不合理，缺少人性化，有的廠棚邊緣過(guò)短，不能遮陽(yáng)擋雨；有的廠棚內(nèi)應(yīng)當(dāng)建固定攤位的沒(méi)建，不應(yīng)建的卻建了，不符合市場(chǎng)攤位擺設(shè)的規(guī)律；有些攤位建得過(guò)高，使用起來(lái)極不方便?？h城區(qū)有城關(guān)和盧陽(yáng)兩個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，加上正在建設(shè)的新區(qū)集貿(mào)市場(chǎng)共有三個(gè)，目前，真正能使用的只有城關(guān)市場(chǎng)一個(gè)，市場(chǎng)承載能力過(guò)大，輻射半徑過(guò)廣等，造成市場(chǎng)擁擠不堪，以街為市現(xiàn)象嚴(yán)重。
㈢建設(shè)大眾化，特色市場(chǎng)空白。一是無(wú)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。我縣集貿(mào)市場(chǎng)均為零售市場(chǎng)。全縣無(wú)一處農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，只有一處批零兼以零售為主的城關(guān)集貿(mào)市場(chǎng)。我縣的田莊、附城、泉水、文明等鄉(xiāng)鎮(zhèn)盛產(chǎn)蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，由于缺少專業(yè)的批發(fā)市場(chǎng)，使得本地大量農(nóng)產(chǎn)品難以集中形成輻射力量、形成品牌，進(jìn)口商品流通不暢，導(dǎo)致商品流通困難，流通成本過(guò)高。二是特色市場(chǎng)缺少。我縣的集貿(mào)市場(chǎng)普遍為綜合性的低層次的農(nóng)副產(chǎn)品和日雜市場(chǎng)，市場(chǎng)建設(shè)大眾化，而有鮮明地方特色的專業(yè)市場(chǎng)為零。我縣的有多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)品盛產(chǎn)，如文明的水果，田莊、暖水、泉水等地的蔬菜，熱水的旅游產(chǎn)業(yè)等，在這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，均未充分發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，形成專業(yè)市場(chǎng)。
三、幾點(diǎn)建議
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1.制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃是發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)商業(yè)銀行的要求。商業(yè)銀行是經(jīng)營(yíng)貨幣和信用的特殊，是全社會(huì)貨幣和信用活動(dòng)的樞紐。商業(yè)銀行所處的地位和所起的作用，要求商業(yè)銀行不僅要具備良好的整體素質(zhì)，還要根據(jù)自己的實(shí)際情況和所面對(duì)的形勢(shì)，研究和制定一套完善的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，以保證銀行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
2.進(jìn)行規(guī)劃研究是商業(yè)銀行重塑經(jīng)營(yíng)主體的需要。隨著金融體制改革的深入，國(guó)有專業(yè)銀行已由國(guó)家的附屬物變?yōu)楠?dú)立的經(jīng)營(yíng)主體和利益主體——商業(yè)銀行，其性質(zhì)、地位及其與外界關(guān)系均發(fā)生了根本性的變化。這就需要商業(yè)銀行對(duì)自身進(jìn)行重新定位和重新設(shè)計(jì)，進(jìn)行中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃研究和制定就成為商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中必不可少的重要工作。
3.商業(yè)銀行進(jìn)行中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃研究是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，商業(yè)銀行面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，要占領(lǐng)市場(chǎng)并得到發(fā)展，就必須認(rèn)真研究市場(chǎng)，了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做到知彼知已，對(duì)商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行、全面的研究，研究并制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，以此來(lái)引導(dǎo)商業(yè)銀行開展經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，以便在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
4.中長(zhǎng)期規(guī)劃是商業(yè)銀行動(dòng)態(tài)經(jīng)營(yíng)的需要。商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)質(zhì)是經(jīng)營(yíng)主體、經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的動(dòng)態(tài)平衡。商業(yè)銀行制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，并于指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)各種資源的合理、有效配置，使經(jīng)營(yíng)管理從無(wú)序到有序、從不平衡到平衡的不斷循環(huán)，以實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
5.中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃是商業(yè)銀行進(jìn)行科學(xué)管理的需要。商業(yè)銀行的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，是為實(shí)現(xiàn)商業(yè)銀行經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)而制定的戰(zhàn)略性的規(guī)劃。編制中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃將引導(dǎo)商業(yè)銀行的管理趨向科學(xué)化。
二、商業(yè)銀行中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃的
1.個(gè)人銀行業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃。個(gè)人客戶是各商業(yè)銀行涉及面最廣泛的群體。商業(yè)銀行在進(jìn)行個(gè)人銀行業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要充分考慮各方面的因素，對(duì)這一業(yè)務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)拓展、營(yíng)銷組織和質(zhì)量成本控制等工作進(jìn)行規(guī)劃，認(rèn)真分析市場(chǎng)現(xiàn)狀和預(yù)測(cè)發(fā)展動(dòng)向。在保證傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，積極推進(jìn)銀行卡、個(gè)人消費(fèi)信貸、個(gè)人住房信貸等業(yè)務(wù)。建立完善的個(gè)人銀行業(yè)務(wù)，對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略、機(jī)構(gòu)建設(shè)設(shè)置布局、新產(chǎn)品的開發(fā)與業(yè)務(wù)拓展方式等都要作出具體的規(guī)劃，使之適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。建立個(gè)人銀行業(yè)務(wù)成本監(jiān)控體系，要認(rèn)真落實(shí)國(guó)家的有關(guān)利率管理規(guī)定和財(cái)務(wù)管理政策，嚴(yán)格成本控制，增強(qiáng)安全經(jīng)營(yíng)、有效經(jīng)營(yíng)的自律性，提高市場(chǎng)盈利水平。
2.公司業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃。商業(yè)銀行公司類業(yè)務(wù)應(yīng)該是一個(gè)廣義的概念，涵蓋各類公司（包括建筑業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的公司）、政府部門及機(jī)構(gòu)等客戶的業(yè)務(wù)，而不僅僅是原來(lái)意義上的狹義的公司業(yè)務(wù)。，在我國(guó)商業(yè)銀行對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，必須認(rèn)真研究國(guó)家的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和中國(guó)加入WT0之后所面對(duì)的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，積極進(jìn)行市場(chǎng)分析做好市場(chǎng)營(yíng)銷、質(zhì)量成本控制，不斷進(jìn)行金融創(chuàng)新，為客戶提供全方位的金融服務(wù)。因此商業(yè)銀行在規(guī)劃編制過(guò)程中要嚴(yán)格按照國(guó)家關(guān)于商業(yè)銀行管理的有關(guān)規(guī)定，把握國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策和產(chǎn)業(yè)政策，注意防范風(fēng)險(xiǎn)，完善自我約束機(jī)制。
3.中間業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃。商業(yè)銀行的中間業(yè)務(wù)是與資產(chǎn)負(fù)債業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)的商業(yè)銀行業(yè)務(wù)，中間業(yè)務(wù)包括為企業(yè)提供信貸支持以外的結(jié)算業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)、信托業(yè)務(wù)、租賃業(yè)務(wù)、項(xiàng)目評(píng)估、財(cái)務(wù)顧問(wèn)、信息咨詢、建設(shè)監(jiān)理等綜合性的服務(wù)。隨著國(guó)有專業(yè)銀行向商業(yè)銀行轉(zhuǎn)軌步伐的加快，金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，中間業(yè)務(wù)的開展越來(lái)越受到各商業(yè)銀行的普遍重視，因此在制定商業(yè)銀行中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要做好中間業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃。各商業(yè)銀行都有其自身特點(diǎn)，都有自己的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，在制定發(fā)展規(guī)劃時(shí)就應(yīng)該充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，突出其特點(diǎn)，以促進(jìn)其他業(yè)務(wù)的發(fā)展。例如建設(shè)銀行在制定中間業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，就應(yīng)該依托長(zhǎng)期從事固定資產(chǎn)投資管理這一基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以滿足客戶的需求為宗旨，建立全方位、多層次、多功能的中間業(yè)務(wù)體系，不斷豐富業(yè)務(wù)種類，把建設(shè)銀行的金融服務(wù)從項(xiàng)目基本建設(shè)資金管理延伸到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，確保傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)與中間業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，全面推動(dòng)商業(yè)銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展。
4.財(cái)務(wù)管理工作規(guī)劃。財(cái)務(wù)管理工作是商業(yè)銀行管理工作的一項(xiàng)重要，商業(yè)銀行在制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃時(shí)，一定要按照中央關(guān)于商業(yè)銀行要“強(qiáng)化集中統(tǒng)一管理，實(shí)行統(tǒng)一核算、統(tǒng)一調(diào)度資金、分級(jí)管理的財(cái)務(wù)制度”的精神，對(duì)財(cái)務(wù)管理工作進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，以達(dá)到建立以綜合業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃為主線，以效益為中心，資金統(tǒng)一調(diào)度，資產(chǎn)負(fù)債合理安排，財(cái)務(wù)資源合理配置，監(jiān)管有力的計(jì)劃財(cái)務(wù)管理體制；建立制度統(tǒng)一、集中核算、集中管理信息、有效監(jiān)督的會(huì)計(jì)管理體制；建立高效快捷的清算匯劃體系，強(qiáng)化清算系統(tǒng)的市場(chǎng)服務(wù)功能。
5.機(jī)構(gòu)和人力資源管理發(fā)展規(guī)劃。機(jī)構(gòu)與人力發(fā)展規(guī)劃是商業(yè)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的保障，各商業(yè)銀行在制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃時(shí)一定要重視機(jī)構(gòu)與人力資源管理規(guī)劃。商業(yè)銀行根據(jù)監(jiān)管部門關(guān)于區(qū)域機(jī)構(gòu)設(shè)置與發(fā)展的宏觀規(guī)劃，以及本行關(guān)于業(yè)務(wù)開展的總體規(guī)劃，來(lái)制定本行的機(jī)構(gòu)與人力資源管理規(guī)劃。按照“減少管理層次和分支機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步改變按行政區(qū)劃設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的狀況”的要求，制定切合實(shí)際的機(jī)構(gòu)設(shè)置與調(diào)整規(guī)劃，形成與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特征相適應(yīng)的機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)布局。高度重視人力資源的開發(fā)與合理使用，建立一支高素質(zhì)的員工隊(duì)伍，完善激勵(lì)約束機(jī)制。
6.金融創(chuàng)新與市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)銀行作為一個(gè)真正的加入到的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來(lái)，作為企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中銀行不能只盯著自己的資產(chǎn)質(zhì)量，而應(yīng)把為社會(huì)服務(wù)作為自己的首要目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)在為社會(huì)的服務(wù)中使自身的資產(chǎn)質(zhì)量不斷提高，并取得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。商業(yè)銀行為了生存并不斷發(fā)展，就需要不斷進(jìn)行金融創(chuàng)新，推出新的金融產(chǎn)品和服務(wù)，樹立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，把自身利益與客戶的利益放在同等重要的位置上，通過(guò)為社會(huì)的服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的利益。
7.信息發(fā)展規(guī)劃?？萍紝?shí)力和信息傳導(dǎo)體系是商業(yè)銀行在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能否獲勝的決定性因素，它包括商業(yè)銀行自身科技素質(zhì)、科技實(shí)力與社會(huì)科技環(huán)境多種因素，社會(huì)科技進(jìn)步與商業(yè)銀行自身科技實(shí)力增強(qiáng)對(duì)商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展巨大，因此制定一部切實(shí)可行的科技信息發(fā)展規(guī)劃是商業(yè)銀行中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃的重要內(nèi)容。商業(yè)銀行要充分運(yùn)用管理與信息技術(shù)，加快系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，打好業(yè)務(wù)發(fā)展所必須的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國(guó)有商業(yè)銀行在產(chǎn)品管理與客戶信息管理方面的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，形成有效的技術(shù)管理機(jī)制，依靠技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理水平的提高，增強(qiáng)商業(yè)銀行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
8.保障系統(tǒng)規(guī)劃。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的金融競(jìng)爭(zhēng)具有兩面性，既有促進(jìn)資金合理配置、調(diào)節(jié)資金供求、提高效益、完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系和加快金融國(guó)際化的正面功能，同時(shí)，還有諸多負(fù)面的影響，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初期，由于競(jìng)爭(zhēng)主體所處的情況不同，還不是同一水平上的競(jìng)爭(zhēng)；由于競(jìng)爭(zhēng)主體缺乏應(yīng)有的內(nèi)在約束機(jī)制，競(jìng)爭(zhēng)中還存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的成份和盲目性，而法律對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)具有持久性和穩(wěn)定性，因此商業(yè)銀行在制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃時(shí)，對(duì)規(guī)劃期內(nèi)的法律工作要做必要的設(shè)計(jì)。
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二、整治目標(biāo)
本次活動(dòng)將圍繞“提升一批、整治一批、取締一批”的主體目標(biāo)，按照“一落實(shí)、三提升”、“三有、四無(wú)、五統(tǒng)一”和“一疏一堵”的標(biāo)準(zhǔn)，分類實(shí)施整治。明確內(nèi)外責(zé)任主體和責(zé)任范圍，落實(shí)市容環(huán)衛(wèi)責(zé)任區(qū)制度；配套完善周邊垃圾收集（轉(zhuǎn)運(yùn)）站、垃圾箱（房、桶、車）等環(huán)衛(wèi)設(shè)施設(shè)備；清理衛(wèi)生死角、暴露垃圾、污水滿溢等環(huán)境衛(wèi)生問(wèn)題；取締市場(chǎng)周邊占道經(jīng)營(yíng)、倚門出攤、亂拉亂掛、亂堆亂放等現(xiàn)象；清理不符合戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃的戶外廣告和移動(dòng)燈箱廣告等裝置；拆除市場(chǎng)周邊亂拉篷布、亂搭亂建等影響市容的各類違法建設(shè)；規(guī)范機(jī)動(dòng)車、非機(jī)動(dòng)車停放秩序。
三、時(shí)間安排
整治活動(dòng)分為四個(gè)階段進(jìn)行：
第一階段：調(diào)查摸底階段。（4月10日至4月30日）
第二階段：宣傳發(fā)動(dòng)階段。（5月1日至5月20日）
第三階段：集中整治階段。（5月21日至8月31日）
第四階段：總結(jié)整改階段。（9月1日至9月30日）
四、責(zé)任分工
（一）局辦公室負(fù)責(zé)對(duì)整治活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一部署，檢查督促落實(shí)，總結(jié)考核，并協(xié)調(diào)各部門行動(dòng)。要認(rèn)真做好本次整治活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作，切實(shí)營(yíng)造全民參與的氛圍。要落實(shí)專人統(tǒng)籌此項(xiàng)工作的開展。
（二）環(huán)衛(wèi)站加大城區(qū)規(guī)劃定點(diǎn)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)及各類非規(guī)劃定點(diǎn)市場(chǎng)周邊的衛(wèi)生保潔力度。督促市場(chǎng)業(yè)主單位按照市場(chǎng)環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)要求，健全各項(xiàng)衛(wèi)生管理制度，落實(shí)管理措施，配齊配全專職保潔人員和衛(wèi)生監(jiān)督員，實(shí)行“三定”責(zé)任制（定人員、定崗位、定責(zé)任），采取垃圾及廢棄物袋桶裝化，定時(shí)收集清運(yùn)，全天候保潔，抓實(shí)衛(wèi)生保潔工作，保障市場(chǎng)及周邊道路的整潔衛(wèi)生。
（三）城管大隊(duì)加強(qiáng)規(guī)范市場(chǎng)外環(huán)境管理，著力解決規(guī)劃定點(diǎn)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)外亂擺亂放、占道經(jīng)營(yíng)等影響市場(chǎng)秩序方面的問(wèn)題，大力整治和規(guī)范市場(chǎng)外無(wú)照經(jīng)營(yíng)行為，規(guī)范非機(jī)動(dòng)車停放秩序。對(duì)非規(guī)劃定點(diǎn)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)做到劃線經(jīng)營(yíng)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)時(shí)間、區(qū)域及行為。對(duì)未經(jīng)批準(zhǔn)的馬路市場(chǎng)，合理疏導(dǎo)，對(duì)不服從管理的堅(jiān)決予以取締。堅(jiān)決拆除各類市場(chǎng)周邊亂拉蓬布、亂搭亂建的各類違章建筑。
（四）廣告科加大對(duì)市場(chǎng)及周邊廣告、店招店牌的管理。對(duì)市場(chǎng)及周邊戶外廣告、店招店牌要統(tǒng)一規(guī)劃、整體出新。對(duì)市場(chǎng)周邊沿街道路破損店牌及時(shí)整改，明確要求。
（五）路燈管理所對(duì)市場(chǎng)周邊所有路燈和亮化設(shè)施進(jìn)行檢查，消除安全隱患，拆除多余附著物，保證亮化美化。
五、相關(guān)要求
（一）思想重視，組織有力。
開展農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)“百日整治”，搞好市場(chǎng)環(huán)境衛(wèi)生和秩序工作是目前城管工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是我局今年在全省城管工作中爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的一次契機(jī)。局成立農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)周邊環(huán)境百日整治活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，將其作為真情為民辦實(shí)事的具體舉措。各責(zé)任部門要明確責(zé)任，抓好落實(shí)，確保圓滿完成治理任務(wù)。
（二）落實(shí)責(zé)任，協(xié)調(diào)配合。
各責(zé)任部門要按照本方案要求和職責(zé)分工，推進(jìn)專項(xiàng)整治活動(dòng)。各部門要從便民利民的角度出發(fā)，提升農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理水平，切實(shí)立足職能，分工合作，相互支持，相互配合，齊抓共管，形成專項(xiàng)治理的強(qiáng)大合力，推進(jìn)治理工作達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。要充分調(diào)動(dòng)高良澗鎮(zhèn)政府和市場(chǎng)管理方的積極性，多方引導(dǎo)，強(qiáng)化監(jiān)督，開拓思路，創(chuàng)新工作，提高專項(xiàng)整治行動(dòng)的質(zhì)效。
（三）強(qiáng)化宣傳，營(yíng)造氛圍。
要采取多種方式，充分發(fā)揮媒體作用，認(rèn)真抓好有關(guān)政策、措施的宣傳教育，提高全民特別是市場(chǎng)開辦單位和廣大業(yè)戶對(duì)專項(xiàng)治理工作重要性的認(rèn)識(shí)，提高其參與專項(xiàng)治理工作的積極性。對(duì)專項(xiàng)治理的行動(dòng)、措施要及時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道，對(duì)關(guān)閉和取締的攤區(qū)、市場(chǎng)等信息及時(shí)公開，對(duì)執(zhí)法行動(dòng)中的典型案例予以宣傳，對(duì)整治活動(dòng)中遇到的“頑人”、“頑事”、“頑點(diǎn)”予以曝光，形成強(qiáng)大的輿論氛圍，督促市場(chǎng)開辦單位加大整改力度，確保如期完成治理任務(wù)。
（四）加強(qiáng)督查，規(guī)范管理。
篇13
旅游消費(fèi)者行為基本模式
一般而言，旅游消費(fèi)者行為是指?jìng)€(gè)體在收集有關(guān)旅游產(chǎn)品的信息進(jìn)行決策和在購(gòu)買、享用、評(píng)估、處理旅游產(chǎn)品時(shí)的行為表現(xiàn)與相關(guān)活動(dòng)。
（一）旅游消費(fèi)者類型
純觀光型旅游者。這類旅游者一般自身的旅行資金相對(duì)較少并且缺乏一定的旅行經(jīng)驗(yàn)，他們旅行的動(dòng)機(jī)大多是處出于好奇心理，旅行也主要是以領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)景和感受異域風(fēng)情為主，不會(huì)去更深層次的了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化或追求自我的旅行意義。這一類的旅行者大多會(huì)選擇包價(jià)旅行。
追求理想經(jīng)歷的旅游者。這類旅游者的基本特征是，旅行資金較為充足并具備了旅游的基本經(jīng)驗(yàn)。他們傾向于文化與地域差異更為明顯的旅游地，旅游的動(dòng)機(jī)也由單純的好奇心理轉(zhuǎn)變?yōu)槊半U(xiǎn)和實(shí)現(xiàn)自我經(jīng)歷，因?yàn)樗麄兇蠖鄷?huì)選擇更為冒險(xiǎn)、靈活和具有自主性的旅游形式。
開闊眼界的旅游者。這一層次的旅游者在資金充裕程度和旅行經(jīng)驗(yàn)方面有了更大的提高。因而他們有信心去嘗試更大范圍和更遠(yuǎn)距離的以自我為導(dǎo)向的旅行體驗(yàn)，他們旅游動(dòng)機(jī)也已衍變?yōu)樽非螵?dú)立和自由。
完全沉浸的旅游者。這一層次的旅游者屬于旅游的最高層級(jí)，即完全沉浸和融入當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言文化和傳統(tǒng)生活中。他們的旅游動(dòng)機(jī)已不單單是感受地道的異域文化，而是創(chuàng)造出猶如本地人的文化體驗(yàn)。
（二）旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)
旅游者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指由旅游者內(nèi)心需要引起的，促使其旅游行為的產(chǎn)生并使其持續(xù)指向特定目標(biāo)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。這種內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于內(nèi)部需要和外部刺激兩種作用力，動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的內(nèi)部條件主要是旅行者自身對(duì)事物的渴求，比如說(shuō)生理、安全、愛(ài)與歸屬感、尊重以及自我實(shí)現(xiàn)方面的需要；而外部的條件則是指外界環(huán)境對(duì)消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的激發(fā)，例如廣告促銷的影響、朋友的建議等。
旅游者的動(dòng)機(jī)可以根據(jù)兩個(gè)維度來(lái)劃分：激進(jìn)/溫和維度和精力維度。激進(jìn)型的旅行者更喜歡去新奇的目的地和進(jìn)行自主性的旅行，在旅行的過(guò)程中也會(huì)更多的融入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化；而溫和型的旅行者則傾向于去熟悉的目的地和常規(guī)旅游區(qū)，且大多數(shù)會(huì)選擇包價(jià)旅行。精力維度則描述了旅游者期望活動(dòng)的水平，精力旺盛的旅游者偏愛(ài)活動(dòng)量大的旅行，而精力缺乏的旅行者則傾向于活動(dòng)量較小的旅行。
（三）旅游消費(fèi)者決策行為過(guò)程
旅游消費(fèi)者的決策行為過(guò)程就是消費(fèi)者在尋找、選擇、購(gòu)買、使用、評(píng)估和處置與自身滿足相關(guān)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所表現(xiàn)出的行為。旅游消費(fèi)者的決策在購(gòu)買行為中占有非常重要的地位，因?yàn)闆Q策的內(nèi)容不僅規(guī)定著旅游購(gòu)買行為的發(fā)生方式，決策的質(zhì)量也決定著旅游購(gòu)買行為的效用大小。因而，旅游市場(chǎng)規(guī)劃者需要了解消費(fèi)者是怎樣做出購(gòu)買決策的，同時(shí)也需要了解其購(gòu)買決策過(guò)程及購(gòu)買原因在不同類型的旅游消費(fèi)者中的變化情況。
旅游者的決策行為一般具有以下特點(diǎn)：屬于非自發(fā)性的購(gòu)買行為；投資回報(bào)具有無(wú)形性；支出大于收入。由此可見，旅游者愿意在旅行中發(fā)生購(gòu)買行為，并且對(duì)投資回報(bào)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并不計(jì)較，然而也正是這點(diǎn)，使得旅行者對(duì)失望的結(jié)果特別敏感。
旅游消費(fèi)者的決策行為是一個(gè)綜合的行為過(guò)程，由消費(fèi)者的內(nèi)部需要和外部刺激產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)，通過(guò)信息搜尋，篩選評(píng)估后制定決策，從而產(chǎn)生購(gòu)買行為，購(gòu)買過(guò)后還會(huì)出現(xiàn)購(gòu)后決策和未來(lái)決策行為，如圖1所示。
區(qū)域旅游規(guī)劃基本程序
（一）前期研究準(zhǔn)備
旅游規(guī)劃的第一步就是要認(rèn)真進(jìn)行研究準(zhǔn)備工作，這樣才能為旅游發(fā)展提供必要的指導(dǎo)作用。在研究準(zhǔn)備階段，首先，要意識(shí)到旅游規(guī)劃的重要性，由主管部門向政府提出區(qū)域旅游規(guī)劃的報(bào)告或申請(qǐng)，并申請(qǐng)?zhí)峁┍匾慕?jīng)費(fèi)支持；其次，組建規(guī)劃小組，明確項(xiàng)目規(guī)劃的主管部門和主要負(fù)責(zé)人。規(guī)劃小組可以由旅游主管部門來(lái)組織，也可以委托其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行組織，委托方與被委托方之間需簽訂合作協(xié)議，明確雙方的責(zé)任、義務(wù)及最終規(guī)劃效果；第三，制定旅游規(guī)劃計(jì)劃書。計(jì)劃書應(yīng)明確實(shí)施規(guī)劃的任務(wù)和要求、實(shí)施進(jìn)程、實(shí)施人員、實(shí)施步驟和方法等，同時(shí)還應(yīng)關(guān)注規(guī)劃區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)和制度等因素的影響。最后，進(jìn)行技術(shù)和資料的準(zhǔn)備。技術(shù)準(zhǔn)備主要是技術(shù)人員的篩選和培訓(xùn)，資料準(zhǔn)備則是向相關(guān)部門收集城建、交通、環(huán)保等方面的資料，以保證旅游規(guī)劃工作的順利進(jìn)行。
（二）確定營(yíng)銷目標(biāo)
確定旅游規(guī)劃的營(yíng)銷目標(biāo)具有十分重要的意義，因?yàn)樗蛧?guó)家或地區(qū)的總體發(fā)展目標(biāo)相適應(yīng)，使之能夠推動(dòng)國(guó)家或地區(qū)的整體可持續(xù)發(fā)展。因此，在確定區(qū)域旅游規(guī)劃營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)應(yīng)與當(dāng)?shù)氐恼M(jìn)行意見的征詢和協(xié)商。
在旅游發(fā)展的過(guò)程中，旅游規(guī)劃營(yíng)銷目標(biāo)的設(shè)立應(yīng)同時(shí)考慮經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)文化方面的因素，與此同時(shí)還會(huì)有一些必要的特殊考慮，例如最大程度的減少環(huán)境、社會(huì)文化等方面的負(fù)面影響；或致力于提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。但這些目標(biāo)一般都是初期目標(biāo)，需要在日后的工作中根據(jù)調(diào)查、分析和規(guī)劃設(shè)計(jì)的結(jié)果進(jìn)行修改和完善。
（三）市場(chǎng)調(diào)查分析
市場(chǎng)調(diào)查分析階段是旅游規(guī)劃的關(guān)鍵階段，技術(shù)要求相對(duì)較高。區(qū)域旅游規(guī)劃的市場(chǎng)調(diào)查階段是指通過(guò)實(shí)地考察、訪問(wèn)、座談等方式，對(duì)區(qū)域旅游資源、旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)以及開發(fā)規(guī)劃的意見和建議等情況進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查。調(diào)查涉及收集旅游業(yè)的所有相關(guān)定量和定性數(shù)據(jù)，例如：現(xiàn)有的自然資源狀況；當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境特征和質(zhì)量；社會(huì)文化形式；經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及目前或是潛在的競(jìng)爭(zhēng)性景點(diǎn)等。
區(qū)域旅游規(guī)劃的分析階段則是把調(diào)查得來(lái)的各種要素信息進(jìn)行組合統(tǒng)一，進(jìn)行全面綜合的理解與剖析。分析時(shí)可以采取對(duì)比法，歸納法、演繹法、專家法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等多種方法。分析內(nèi)容主要包括旅游發(fā)展條件分析、旅游資源評(píng)價(jià)、旅游市場(chǎng)分析等。此外，分析的一個(gè)重要內(nèi)容就是明確旅游發(fā)展所要面臨的主要機(jī)遇和存在的問(wèn)題，這不僅為制定規(guī)劃建議提出了重點(diǎn)，同時(shí)分析的結(jié)果也將引導(dǎo)和促進(jìn)規(guī)劃的制定。
（四）制定營(yíng)銷計(jì)劃
在經(jīng)過(guò)調(diào)查分析后，就需要提出相應(yīng)的營(yíng)銷計(jì)劃。首先要有規(guī)劃的初步設(shè)想，這些設(shè)想可能是規(guī)劃小組的各個(gè)成員提出的，也可能是其他人員經(jīng)過(guò)調(diào)查得來(lái)的；其次，在規(guī)劃小組內(nèi)部對(duì)這些設(shè)想進(jìn)行討論，討論內(nèi)容主要包括旅游區(qū)域總體形象的整合建立與推廣、面向不同目標(biāo)市場(chǎng)的品牌產(chǎn)品營(yíng)銷方案、近期重大公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)策劃等；最后得出統(tǒng)一的營(yíng)銷規(guī)劃結(jié)論，并與委托方達(dá)成一致。
在形成最終的規(guī)劃概念后，需要規(guī)劃人員用文字和圖表將其表達(dá)出來(lái)并形成文案，以供征詢、論證和評(píng)審的需要，同時(shí)這些文案也是后期意見修整的基礎(chǔ)。
（五）實(shí)施管理監(jiān)控
區(qū)域旅游市場(chǎng)規(guī)劃的最后一個(gè)程序就是進(jìn)行實(shí)施和監(jiān)控。在實(shí)施旅游規(guī)劃的過(guò)程中，首先必須有一個(gè)行使政府職能的機(jī)構(gòu)和組織，擬定區(qū)域旅游市場(chǎng)規(guī)劃的實(shí)施計(jì)劃，協(xié)調(diào)各個(gè)相關(guān)部門的工作，按規(guī)劃開發(fā)和發(fā)展該地區(qū)的旅游，使之有計(jì)劃、有步驟、有秩序的進(jìn)行；其次要制定相應(yīng)的政策和法規(guī)，來(lái)保障旅游的發(fā)展；最后就是要提供一定的建設(shè)資金，來(lái)啟動(dòng)旅游規(guī)劃的有效進(jìn)行。
此外，還需要區(qū)域旅游市場(chǎng)規(guī)劃的實(shí)施進(jìn)程中對(duì)其進(jìn)行有效的監(jiān)控，以保障實(shí)施既定的政策和目標(biāo)。同時(shí)，通過(guò)檢測(cè)，規(guī)劃人員也可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，采取調(diào)整或彌補(bǔ)措施。
區(qū)域旅游市場(chǎng)規(guī)劃方法策略
（一）市場(chǎng)細(xì)分規(guī)劃法
區(qū)域旅游市場(chǎng)細(xì)分規(guī)劃法是指按照消費(fèi)者的需求或動(dòng)機(jī)的差異性將特定的區(qū)域旅游市場(chǎng)劃分為不同特征的細(xì)分市場(chǎng)，再根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷規(guī)劃的過(guò)程。旅游市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵就是分析旅游消費(fèi)者的兩類主要區(qū)別：一類是消費(fèi)者社會(huì)屬性和心理特征的區(qū)別，例如消費(fèi)者的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)動(dòng)機(jī)等；另一類是消費(fèi)者購(gòu)買行為特征以及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的反應(yīng)，包括對(duì)產(chǎn)品的偏好、對(duì)價(jià)格的敏感程度，對(duì)渠道的選擇以及對(duì)廣告促銷手段的信任程度等。
市場(chǎng)細(xì)分規(guī)劃法一般分為單一變量細(xì)分規(guī)劃、綜合變量細(xì)分規(guī)劃以及系列變量細(xì)分規(guī)劃三種規(guī)劃方法。它一方面有利于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)從而開拓新市場(chǎng)；另一方面也可以幫助政府部門或旅游企業(yè)制定更為靈活多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略；此外還可以滿足不同類型消費(fèi)者的消費(fèi)需求，建立客戶忠誠(chéng)，從而提高營(yíng)銷效率和經(jīng)濟(jì)利益。
（二）行為投射規(guī)劃法
行為投射規(guī)劃法是指依據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買決策行為的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析和預(yù)測(cè)旅游消費(fèi)者的個(gè)人喜好和行為空間，并在此基礎(chǔ)上制定相應(yīng)市場(chǎng)規(guī)劃的過(guò)程。首先，通過(guò)旅游消費(fèi)者調(diào)查訪談、行為觀測(cè)實(shí)驗(yàn)等方式對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，在記錄下消費(fèi)者的相關(guān)行為信息后運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)其進(jìn)行交互分析和數(shù)據(jù)挖掘，從而有效的分析出消費(fèi)者的行為特征及行為模式。其次，根據(jù)消費(fèi)者旅游行為決策和參與體驗(yàn)行為進(jìn)行特定的目標(biāo)市場(chǎng)定位，與此同時(shí)還要依據(jù)游客期望及旅游市場(chǎng)分工的綜合原則，對(duì)該區(qū)域的總體旅游功能做出概念性的規(guī)劃定位。最后，進(jìn)行旅游營(yíng)銷活動(dòng)的策略組合規(guī)劃。包括對(duì)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)規(guī)劃，價(jià)格的控制，渠道的選擇以及促銷策劃等。
行為投射規(guī)劃法是一種自下而上的市場(chǎng)規(guī)劃方法，它以消費(fèi)者的有效行為作為規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)，從而有效的避免了其余規(guī)劃法從營(yíng)銷者利益出發(fā)的缺點(diǎn)，使我們更為準(zhǔn)確的了解和把握消費(fèi)者的真實(shí)意圖和行為動(dòng)機(jī)。但由于目前行為分析技術(shù)本身的不完善性和旅游工作者的長(zhǎng)期工作習(xí)慣等原因，這種規(guī)劃方法在實(shí)踐上尚且存在一定難度。
（三）整體系統(tǒng)規(guī)劃法
事實(shí)上，旅游業(yè)是一個(gè)由供需因素構(gòu)成的內(nèi)部關(guān)聯(lián)系統(tǒng)。這里的需求因素是指國(guó)際和國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)，以及利用這些旅游景點(diǎn)、設(shè)施和服務(wù)的居民。供給因素則包括旅游景點(diǎn)及活動(dòng)、住宿設(shè)施、交通設(shè)施以及其飯店、購(gòu)物中心等其他旅游設(shè)施和服務(wù)。另外，除了供需因素之外，系統(tǒng)中還包括了物質(zhì)規(guī)劃和組織制度因素。而區(qū)域旅游市場(chǎng)規(guī)劃的主要目的就是要確保整個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部各個(gè)要素的全面發(fā)展。只有這樣，旅游規(guī)劃的整個(gè)系統(tǒng)才會(huì)更加有效地發(fā)揮作用，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
在運(yùn)用整體系統(tǒng)規(guī)劃法時(shí)不僅要考慮內(nèi)部體系的整體性，還要綜合考慮這個(gè)地區(qū)的整體發(fā)展政策、計(jì)劃和模式。這種整體系統(tǒng)的規(guī)劃方法不僅有利于旅游資源的協(xié)調(diào)與分配，還可以避免一些由于旅游發(fā)展形勢(shì)的不同而造成的潛在沖突，從而促進(jìn)旅游市場(chǎng)的可持續(xù)性發(fā)展。
旅游市場(chǎng)規(guī)劃方法是區(qū)域旅游市場(chǎng)規(guī)劃中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，有效的規(guī)劃方法不僅可以做出高質(zhì)量的規(guī)劃方案，更能夠促進(jìn)旅游市場(chǎng)資源的合理分配和利用。本文引入旅游消費(fèi)者行為的概念，在詳細(xì)分析了區(qū)域旅游規(guī)劃過(guò)程的基礎(chǔ)上，從細(xì)分市場(chǎng)、消費(fèi)行為投射以及整體系統(tǒng)化三個(gè)角度提出相應(yīng)的區(qū)域旅游市場(chǎng)規(guī)劃方法，綜合考慮了消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為過(guò)程以及影響消費(fèi)的各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素及制度因素，以期促進(jìn)旅游市場(chǎng)規(guī)劃的有效性及旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
